第一篇：第14課大作業(yè)——公益海報設計

第14課 大作業(yè)——公益海報設計（2課時）

教學目標：鞏固PS工具的靈活應用；能聯(lián)系實際應用進行PS作品的設計。教學內容：利用PS技術合成公益海報。教學重點難點：創(chuàng)意的表現(xiàn)形式。

教學過程：（導入、講授新課、鞏固練習、課堂小結、布置作業(yè)）

一、導入

面臨“信息技術全球共享”的時代，公益海報藝術的文化內涵會不斷的延展，文化特質也更加突出。電腦圖形設計所創(chuàng)造的前所未有的高精度、高效率、以及豐富而全新的視覺表現(xiàn)效果，為公益海報設計師提供了一種超乎想象的創(chuàng)意空間和豐富的藝術表現(xiàn)形式，成為一種新的作業(yè)標準，并帶動公益海報藝術走向更為廣闊的前景。在圖形語言成為優(yōu)勢傳播的今天，設計與文化的融合，構建出多元化設計的文化生命形態(tài)，使設計的觀念、思維、風格、審美滲透出獨特的文化價值。

二、講授新課

（一）公益廣告概述

1.什么是公益廣告

以為公眾謀利益和提高福利待遇為目的而設計的廣告；是企業(yè)或社會團體向消費者闡明它對社會的功能和責任，表明自己追求的不僅僅是從經營中獲利，而是過問和參與如何解決社會問題和環(huán)境問題這一意圖的廣告，它是指不以盈利為目的而為社會公眾切身利益和社會風尚服務的廣告。它具有社會的效益性、主題的現(xiàn)實性和表現(xiàn)的號召性三大特點。

2.公益廣告的特征:

公益性：是公益廣告最本質的特征，它不是為了讓企業(yè)獲取經濟上的利潤，也不是哪個政治團體為了獲取在政治上的支持，而是純粹意義上為公眾服務的廣告，不含有任何商業(yè)利益，唯一的目的就是為大眾謀福利，為社會的發(fā)展作貢獻。

公益性是它的本質特征，它關注的是整個社會的共同利益?？v觀中外公益廣告的宣傳主題(保護生態(tài)、愛護地球，優(yōu)生優(yōu)育，反對邪教、崇尚科學，反對戰(zhàn)爭，倡導禮貌的社會風尚，愛國主義等)，無不是社會公益性內容，不是為某個人或某些組織的個別利益服務，而是圍繞公眾的利益展開宣傳的。

非營利性：是公益廣告的一個重要特征，它之所以和商業(yè)廣告區(qū)別開來，重要原因正在于此。無論是哪個團體、組織或部門發(fā)布的公益廣告，其目的都是非營利的。

公益廣告所關注的不是一個人或少部分人的問題，而是關注著人們普遍關心的社會性問題，因而具有社會性的特征。這一特征體現(xiàn)在公益廣告所宣傳的主題中，諸如環(huán)境保護、尊師重教、優(yōu)生優(yōu)育等主題，無一不具有社會性的普遍意義，它的社會性是和公益性是分不開的。

通俗性：是由它的受眾是社會公眾這一特點所決定的。其他商業(yè)廣告面對的是某一特定的目標受眾，所以其廣告的表現(xiàn)形式和內容都要符合目標受眾的特點，而公益廣告的受眾為廣大公眾，受眾的文化程度不一，理解能力不一，因此公益廣告必須通俗易懂，不僅要求廣告的傳播內容要具有普遍意義，而且形式上要通俗、簡潔，語言要平易近人、通俗易懂、適合大多數(shù)人的1：3味。也只有這樣，公益廣告才可能真正起到服務公眾的目的。

3.公益廣告的創(chuàng)作技巧

創(chuàng)意是廣告設計的基礎．對于公益廣告來說也是如此。廣告的創(chuàng)意是指創(chuàng)作廣告時萌生的靈感和優(yōu)的意念，是表現(xiàn)廣告主題的新穎構想，是為了表現(xiàn)廣告主題的一種創(chuàng)造性的思維活動，它是科學與藝術相結合的產物，是廣告的思想內涵和靈魂

?？措娨暪鎻V告，總感到創(chuàng)意風格各異，各有各的妙處：有直言相告，啟迪心智的；有妙喻驚人，針貶時弊的；有措辭警策，發(fā)人深思的；還有畫龍點睛，讓人茅塞頓開的??總之，一條創(chuàng)意絕妙的電視公益廣告，總會通過聲、像、字幕、音響等電視手段充分體現(xiàn)其創(chuàng)意效果，以求產生最好社會效益，達到警世和教化的目的?？磩?chuàng)意好的公益廣告是一種藝術享受。

4.平面公益廣告的主題選擇 1)文化主題

傳統(tǒng)文化在公益招貼廣告設計中的應用，中國傳統(tǒng)藝術圖案體現(xiàn)了人們對吉祥幸福的向往，反映了至善至美的本質，蘊藏著深刻的文化內容。比如，牡丹象征著富貴，松鶴象征著長壽，五個蝙蝠代表著“五?！?。這些特征與文化公益類招貼廣告所尋求的表現(xiàn)十分近似，它的吉祥意味同樣適用于現(xiàn)代設計，適用于現(xiàn)代人的設計意念。

2)教育主題

平面公益廣告的情感定位中需要有同情與悲情傳達，人都有同情弱者的傾向，對于他人的不幸遭遇會產生某種“同病相連”的感嘆，如引發(fā)同情的刺激源(人或物)與自己具有某些相類似之處，那么，這種由同情引發(fā)的情感還能被放大，這種方法在教育主題的平面公益廣告中被廣泛運用，3)環(huán)保主題

環(huán)保主題越來越受到現(xiàn)代人的重視，在平面公益廣告中有眾多的與此相關的主題，“聯(lián)想”和“擬人化”是這類廣告運用的典型手法。例如，奶?？棺h因生態(tài)環(huán)境的惡劣導致的斷奶，看似好笑的擬人化的形象，但寓意深刻。

4)和平主題

設計師用自己的語言勸說和感化發(fā)動戰(zhàn)爭的人放下屠 化干戈為玉帛，共同創(chuàng)建和平的世界。在設計方面，反戰(zhàn)主題平面公益廣告中多采用幽默、隱喻表現(xiàn)手法。把兩個槍管變形為“心”形，詼諧幽默地暗寓我們需要用愛心來化解戰(zhàn)爭。

5.公益廣告的創(chuàng)作過程 1)主題的來源

公益廣告的創(chuàng)作要準確把握所表現(xiàn)主題的特點，深刻揭示事實的本質，讓表現(xiàn)的主題一目了然。有時創(chuàng)作的靈感也許來自你翻閱的一幅資料圖片，這種創(chuàng)作做起來就相對簡單一些，因為這張圖片已經觸發(fā)到了你所要表達的主題。接下來的就是撰寫一句或一段能概括主題的精辟語言?！皝碓从谏睢?，所以大部分靈感多來自于日常生活的所見所聞。

2)撰寫文案

廣告文案拒絕平庸。文案寫作也不是純粹的文字工作，文案撰稿人不僅需要有嚴謹?shù)乃季S、開闊的知識面、嫻熟的寫作技巧以及能駕馭各種文體和多種語言風格的能力，還需要豐富的創(chuàng)造力。廣告文案的優(yōu)劣完全取決于文案撰稿人專業(yè)素質的高低。文案雖然只是廣告的一部分，但不了解與廣告的協(xié)調性是很難創(chuàng)作出富有表現(xiàn)力的文案的，公益廣告的作用也就無法達到。由于個人的能力畢竟有限，我們除了要不斷加強自身的文化修養(yǎng)外，可以與文字功底較好的同事一起討論，斟酌提煉。俗話說：三個臭皮匠，頂個諸葛亮。

3)制作

公益廣告的制作與其他平面廣告沒有太大區(qū)別。制作過程中講求圖、文、字體、顏色的合理搭配，突出重點。公益廣告可采用多種不同的形式表現(xiàn)，這主要根據表達的題材決定。制作精良的公益廣告，能使人們把接受公益廣告的過程當做欣賞一件藝術作品的過程；人們除了思想意識得到了熏陶之外，還是一個享受美的過程。藝術性越強，就越具有感染力，越能引起人們的注意，能使人們在不知不覺中接受教育。

（二）公益廣告作品賞析 1．文化主題

拆，沒了！留住中國的傳統(tǒng)文化，留住中國人的心靈故鄉(xiāng)！

2．教育主題類

安全駕駛廣告 不要疲勞駕駛，開車前就睡足 禁酒公益廣告 半數(shù)成年人溺水是由于酒精

敬老

老年人也需要愛

防自殺珍愛生命 拯救邊緣的自己

禁煙公益廣告 不是你在抽煙，而是煙在抽你

禁煙公益廣告 抽煙讓人老

防止家庭暴力公益廣告 沉默帶來傷害

3．環(huán)保主題類

在美洲豹的身上標注上衣服的標簽xL和S。這則由某廣告公司推出的廣告用來告訴人們：追求時髦對大自然的傷害比你想象得要多。

智利首都圣地亞哥的這張大幅海報展示了亞洲洪水中逃亡的難民。搭配著這座翻新建筑上的數(shù)十個空調，再加上一句醒目的“使你房間變舒適的空調正在加速全球變暖”，傳遞給人們一個重要的信息，過度地向空氣釋放二氧化碳同樣是造成氣候改變的主因。

我們在與時間賽跑，趁一切還不晚！

全球變暖，動物將無棲息之地

4.和平主題類

三、作品要求

要求：

1.利用圖片合成技術制作公益宣傳廣告，要求作品的原創(chuàng)度要高。

2.主題明確，內容清新自然，色調柔和、明朗、舒適，布局合理，可融入多種設計元素。3.作品的完整性：

（1）有作品的PSD格式文件和JPG格式，命名為學號姓名日期公益海報（如:0123456789張三公益海報.psd和0123456789張三公益海報.jpg），若用到素材需提交相關素材。

（2）Word格式的作品說明（命名為學號姓名公益海報命名，如0123456789張三公益海報.doc），包括：

① 作品名稱：（如生命·海洋等）。② 設計思路：不少于300字。

③ 制作步驟：介紹作業(yè)的詳細制作過程，包括所使用的工具，關鍵步驟操作截圖等等（若過于簡單，則此文檔零分處理）。

④ 特色介紹。

要求統(tǒng)一放置在學號（全號）+姓名+公益海報設計文件夾下壓縮后上交!

第二篇：淺談現(xiàn)代公益海報設計

淺談現(xiàn)代公益海報設計

一、工藝海報概述

（一）什么是公益海報

（二）公益海報的類型

（三）公益海報對社會的重要意義

二、公益海報的設計要素

（一）圖形要素

（二）文字要素

（三）色彩要素

三、公益海報的設計要點

（一）充分利用圖形的特點和作用。

（二）尋找良好的切入點

（三）充分考慮到公益海報的民族性

四、公益海報的設計手法

（一）引導規(guī)勸法

（二）對比襯托法

（三）夸張聯(lián)想法

（四）幽默風趣法

五、公益海報設計中應注意的問題

（一）顧及大眾的接受程度

（二）發(fā)揮設計師的個性

（三）吸收傳統(tǒng)理念

（四）融合現(xiàn)代元素

第三篇：關愛老人公益海報設計

關愛老人公益海報設計

我國人口老年化趨勢日漸嚴重，空巢老人、孤寡老人都是值得關愛的社會群體，關注這個群體、關愛這個群體，是我們要關注的社會問題。要求：

1、公益廣告圖形設計具備簡潔單純的視覺效果、勇于創(chuàng)新、生動有趣

且必須有針對性。

2、公益廣告色彩能產生強烈的視覺沖擊力，吸引人們的注意和情感上的反應，深刻地揭示廣告圖形形象的個性特點和廣告的主題。

3、公益廣告語要根據招貼主題、創(chuàng)意的需求來進行編寫，力求簡明易懂、寓意深刻并具有較強的說服力和藝術感染力。

4、公益廣告編排設計合理。

5、尺寸：21cmX29.7cm

（二）評分標準：

公益廣告圖形主題是否明確50%

公益廣告色彩是否符合廣告主題20%

公益廣告廣告語編寫是否有說服力 10%

公益廣告編排設計是否合理 10%

畫面是否工整精細10%

（三）考試時間：180分鐘

第四篇：公益主題海報設計大賽活動總結

青島理工大學經貿學院 公益主題海報設計大賽

活動總結

我經貿學院黨總支領導為豐富同學的大學生活，引導大家關注社會，樹立積極向上的價值觀，發(fā)揮大家的創(chuàng)新精神，展現(xiàn)當代大學生的風采，搭建與兄弟學院交流平臺，更好的做好宣傳工作，于2012年4月7日在黃島校區(qū)二教四樓大廳，由校團委主辦、我經貿學院特承辦本次公益主題海報設計大賽，有校學生會宣傳部、人文與社會科學學院、商學院、管理學院、自動化工程學院、高職學院、理學院、外國語學院、土木工程學院、汽車與交通學院、環(huán)境與市政工程學院、機械工程學院共13參賽隊伍。

大賽共分為海報創(chuàng)作和作品評比以及作品展出三個環(huán)節(jié)，主持人宣布完比賽規(guī)則后，各部門的負責人開始抽簽決定公益海報的主題。隨后，各部門在二教四樓大廳開始了海報創(chuàng)作。

參賽部門以公益主題，有戒除網癮、節(jié)水節(jié)電、綠色環(huán)保、感激感恩、遠離毒品、多讀書、加強體育鍛煉、愛護眼睛、愛國愛黨、保護野生動物、學雷鋒、樹新風、關愛艾滋病和吸煙有害健康，共創(chuàng)作出作品13幅。作品設計新穎別致，主題鮮明，有的以“攜手健康戒網癮”為主題，在海報上形象的表現(xiàn)出沉浸網絡的青少年的精神狀態(tài)，以鼓勵大家拒絕網癮；有的以“拒絕吸煙”為主題，將香煙融入到了“命”字中，形象的表達了吸煙有害健康的思想，引人注目。

一個半小時過后，各部門的作品也都完成了，隨后進入了作品評比環(huán)節(jié)。各部參賽選手對自己的作品含義進行介紹，評委們依次對各部作品從顏色、布局、創(chuàng)意等方面進行了評分。

最終，汽車與交通學院的作品《吸煙有害健康》榮獲一等獎，自動化工程學院的作品《綠色環(huán)保》以及經貿學院的作品《學雷鋒樹新風》獲得二等獎，校學生會宣傳部、外國語學院、土木工程學院獲得三等獎。其他學院分獲優(yōu)秀獎。

賽后工作人員將參賽作品在南北院文化長廊進行展覽，與同學們分享比賽成果。

值得借鑒經驗：

1，活動舉辦前，做好詳細的活動策劃，將細節(jié)工作安排到個人，活動前準備工作和活動結束衛(wèi)生工作比較充分，保證活動有序進行；

2，承辦校級活動，有利于加強與各學院的交流與合作，鍛煉干事的活動組織能力；

3，關注社會，引導大學生正確的價值觀具有重要意義 教訓：

1，比賽過程中沒有與各學院宣傳部部長做好交流，相互熟悉，活動結束未能合影留念，顯得不夠正規(guī)，未達到舉辦校級活動的最佳效果；

2，證書格式不夠嚴謹，以后注意嚴格按照正規(guī)格式

干事在組織活動過程中，提高了自己的組織能力、策劃能力、團結協(xié)作的能力；有效增強了與其他學院的交流，借鑒優(yōu)秀方法，提高專業(yè)技能；讓同學更加了解宣傳部的工作，為校、院更好的宣傳工作積累了經驗！

經貿學院學生會宣傳部 劉強 2012年4月7日

第五篇：關于舉辦圖書館公益海報設計大賽活動通知

關于舉辦圖書館公益海報設計大賽活動的通知

為活躍校園文化氛圍，營造良好的校園文化，展示大學生的藝術才能，提升圖書館形象，圖書館將于2014年4月讀者宣傳月期間舉辦圖書館公益海報設計大賽，優(yōu)秀作品將將有機會成為圖書館官方海報，用于圖書館對外宣傳?，F(xiàn)將有關事項通知如下：

一、參賽對象

全體在校學生，二、參賽形式

以班級為單位參加，學院統(tǒng)一收齊作品后投稿(4月13日前上交輔導員)，由學院統(tǒng)一上交學校。

三、設計主題

不限，推薦主題： 文明用館，熱愛圖書館，愛護書刊資源，特色服務，文明公約，館舍風光，名人名言，讀書感悟，校園生活等。

四、設計要求

1.必須為原創(chuàng)作品，以班級為單位，投稿數(shù)量不限；

2.海報規(guī)格：60CM*80CM；

3.手繪、電腦制作等形式不限；

4.投稿時，請同時提交100字以內作品簡介一頁（統(tǒng)一使用打印稿）：作品說明、學院（系）、專業(yè)班級。格式要求：A4紙，標題用3號黑體加粗，正文用4號宋體，行距為1.5倍。

五、評選方式

1、評選標準：是否符合主題要求、創(chuàng)意表現(xiàn)、美術設計；

2、評選方式：評委評選和現(xiàn)場投票相結合方式，其中評委評分占60%，現(xiàn)場投票占40%。

六、獎項設置

本活動設一、二、三等獎和優(yōu)秀組織獎若干名，獲獎班級所有同學可成為圖書館VIP會員（圖書館借閱量在原基礎上可增加2本及其他待遇），同時根據獲獎等級不同，班級可獲價值不等的精美圖書一套。

七、投稿地址

如有電子稿，在交紙質稿同時請將作品以附件形式發(fā)送至E-mail：

919604236@qq.com，郵件主題為：學院班級名稱+海報大賽

所有參賽作品請送至圖書館辦公室（圖書館407室），咨詢電話：0791-83953356，付老師。

八、日程安排

1．投稿時間：2014年4月1日起至2014年4月15日

2．評比時間：2014年4月16日至4月25日

3．結果公布：2014年5月中旬圖書館主頁公布

南昌航空大學圖書館

2014年4月1日

附件一：評分細則

評分標準：

①主題鮮明，內容新穎豐富，具有創(chuàng)意，感染力強（30%）

②設計理念獨特，獨具一格，有吸引力（20%）

③色彩搭配合宜，視覺沖擊力強（20%）

④能充分體現(xiàn)昌航學子精神，公益理念積極向上（20%）

⑤海報簡介及寓意說明（10%）