第一篇：寧波文化品牌的建設與思考

寧波文化品牌的建設與思考

寧波文化品牌的建設與思考

文化是城市的靈魂，品牌是文化的載體。在文化與經(jīng)濟和政治相互交融的現(xiàn)代社會,文化軟實力的地位和作用日趨凸顯。優(yōu)秀的城市文化品牌，對于推動城市文化大發(fā)展大繁榮，加快經(jīng)濟社會又好又快發(fā)展，提升城市的競爭力起著關(guān)鍵作用。本報告擬從寧波文化的現(xiàn)實基礎出發(fā)，根據(jù)品牌建設的規(guī)律和要求，對寧波文化品牌建設進行分析和思考，并提出若干對策建議。

一、基本概念和一般理論

（一）品牌的含義

品牌的英文單詞Brand，源出古挪威文Brandr，意思是“燒灼”“烙印”，人們用這種方式來標記家畜等需要與其他人相區(qū)別的私有財產(chǎn)。在《牛津大辭典》里，品牌被解釋為“用來證明所有權(quán)，作為質(zhì)量的標志或其他用途”，即用以區(qū)別和證明品質(zhì)。隨著時間的推移，商業(yè)競爭格局以及零售業(yè)形態(tài)不斷變遷，品牌承載的含義也越來越豐富。目前理論界對于品牌的定義有多種，較為權(quán)威的是市場營銷專家菲利普?科特勒博士的定義：“品牌是一種名稱、術(shù)語、標記、符號或圖案，或是他們的相互組合，用以識別企業(yè)提供給某個或某群消費者的產(chǎn)品或服務，并使之與竟爭對手的產(chǎn)品或服務相區(qū)別。”品牌不僅是產(chǎn)品的標志，更是產(chǎn)品質(zhì)量、性能、服務等滿足消費者使用產(chǎn)品可靠程度的綜合體現(xiàn)。此外，品牌還凝聚著科學管理、市場信譽、追求完美的企業(yè)精神等諸多文化內(nèi)涵。品牌是與市場和消費者密切相關(guān)的概念，是市場競爭的產(chǎn)物，最初主要用于經(jīng)濟領域，但隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展，品牌這一概念已逐步被社會文化領域所認同和采用。

（二）品牌的特征

從品牌的含義延伸開去，品牌由品牌名稱和品牌標志組成，至少應具備以下三方面特征（圖一）：一是專有性，具有獨特的個性特征，用以識別生產(chǎn)或銷售者的產(chǎn)品或服務；二是價值性，品牌擁有者可以憑借品牌的優(yōu)勢獲益，可以利用品牌的市場開拓力形成擴張力，而消費者在消費品牌產(chǎn)品或服務時可以帶來心理上的價值利益；三是表象性，必須通過文字、圖案、符號以及產(chǎn)品的質(zhì)量、產(chǎn)品服務、知名度、美譽度、市場占有率等物質(zhì)載體來表現(xiàn)自己，擴大自身的影響力，從而讓人們記住某一產(chǎn)品或企業(yè)，簡言之，具有自己的文化個性。因此，要提高產(chǎn)品或企業(yè)的競爭力、影響力，必須注重打造品牌，經(jīng)營品牌，形成品牌效應，做到以質(zhì)取勝、以優(yōu)取勝、以文取勝。圖一：品牌的特征

（三）城市文化品牌的構(gòu)成

文化是人類在社會歷史發(fā)展過程中所創(chuàng)造的物質(zhì)財富和精神財富的總和，是城市的靈魂。品牌作為名稱、術(shù)語、標記、符號或圖案，是文化的有效載體。二十一世紀，成功的城市將是文化的城市，而文化城市的成功首先在于城市品牌的建立與文化競爭力的提升。對于一座城市而言，極具特色、極具價值、獨樹一幟的文化品牌，不僅是城市的亮麗名片，也是城市綜合實力的反映。

城市文化品牌是一個城市的內(nèi)涵和形象的綜合體，它包括一個城市人們創(chuàng)造的總和。它既包括城市的建筑、環(huán)境等物質(zhì)文化層面的反映，包括城市的管理、道德法制的規(guī)范和建設、歷史文化等制度文化層面對人的引導和保障，也包括人的藝術(shù)修養(yǎng)、精神風貌等人文文化層面所營造的氛圍（圖二）。品牌城市的品牌魅力在于城市的廣泛的影響力，普遍的美譽度，巨大的輻射力，強烈的吸引力，高度的認同感和強大的競爭力。寧波城市豐厚的歷史文化底蘊和開放創(chuàng)新的現(xiàn)代文明，使城市不僅具有厚重的歷史感，更具有充滿活力的現(xiàn)代性。與此同時，隨著經(jīng)濟社會飛速發(fā)展，城市化進程不斷加快，寧波城市的內(nèi)涵不斷充實和提升。在建設文化大市和現(xiàn)代化國際港口城市的進程中，城市文化品牌的建設，將給城市經(jīng)濟社會發(fā)展帶來的巨大機遇和后勁，從而提高城市的綜合實力和影響力。下文將重點從制度文化和人文文化兩個層面就寧波文化品牌建設進行深入探討分析。

圖二：城市文化品牌的構(gòu)成

二、現(xiàn)實基礎和要求

文化品牌建設不是一蹴而就的，必須立足于城市的歷史積淀和現(xiàn)實發(fā)展。近年來，在全市上下的共同努力下，文化工作取得了快速發(fā)展，文化品牌建設也逐步從感性認識上升到理性認識，從自發(fā)行為走向自覺實踐。

（一）充滿活力的社會經(jīng)濟是文化品牌建設的支撐。改革開放以來，特別是被列為計劃單列市以來，全市經(jīng)濟社會取得了快速發(fā)展，寧波市已逐步成為我國東南沿海重要的港口城市和長三角南翼經(jīng)濟中心，是全國首批文明城市、國家環(huán)保模范城市、國家衛(wèi)生城市、中國品牌之都、中國優(yōu)秀旅游城市、最具幸福感城市第三位、宜居指數(shù)第五位、福布斯大陸最佳商業(yè)城市第八位……2007年全市實現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值（GDP）3433.1億元，按可比價格計算，比上年增長14.8%；財政一般預算收入723.9億元，比上年增長29.0%，地方財政收入329.1億元，增長27.9%；市區(qū)居民人均可支配收入22307元，增長13.6%，農(nóng)村居民人均純收入10051元，增長率3.6%。活力四射的社會經(jīng)濟，不斷增長的人民群眾精神文化需求，為進一步推進文化品牌建設提供了強有力的支撐。近幾年，公共財政對文化建設的投入力度也在逐年加大。

（二）深厚的文化底蘊是文化品牌建設的動力。寧波是一座具有悠久歷史又充滿現(xiàn)代活力的沿海港口城市。7000多年前，先民們開始在這里辛勤耕作，孕育了古老的河姆渡文明。唐代正式設州筑城，距今已有1180多年歷史。自古以來，寧波不僅是我國重要的交通貿(mào)易口岸和“海上絲綢之路”始發(fā)港之一，也是對外文化交流的重要窗口之一。獨具特色的天一閣藏書文化、明清浙東學派文化、保國寺古代建筑文化、飲譽海內(nèi)外的越窯青瓷文化、寧波商幫文化、海防文化、梁祝文化、海上絲綢之路文化……數(shù)量眾多、類型豐富的歷史文化遺存是城市寶貴的精神財富，也是文化品牌建設的動力所在。

（三）日趨繁榮的城鄉(xiāng)文化是文化品牌建設的基礎。近幾年來，我市文化工作堅持以鄧小平理論和“三個代表”重要思想為指導，以加快建設文化大市、增強文化綜合競爭力為目標，不斷深化文化改革，繁榮發(fā)展文化事業(yè)，培育壯大文化產(chǎn)業(yè)，全市文化事業(yè)持續(xù)穩(wěn)定健康發(fā)展。全市每年舉辦各類文化活動2000余場，社區(qū)文化、村落文化、校園文化、廣場文化、節(jié)慶文化蓬勃開展，已逐步培育了一批具有區(qū)域知名度的文化品牌，得到了社會和群眾的認可。在2006年“浙江百村農(nóng)民文化生活調(diào)查”課題組公布的調(diào)查顯示，寧波農(nóng)民“對文化生活滿意度”和“對文化下鄉(xiāng)的滿意度”均為全省最高。在市城調(diào)隊組織的調(diào)查中，廣大人民群眾對“精神文化生活滿意度”高達90%以上。日趨繁榮的城鄉(xiāng)文化為文化品牌建設奠定了基礎，創(chuàng)造了條件。

（四）城市形象設計與創(chuàng)新是文化品牌建設的突破口和重點。從國內(nèi)外香港、北京、上海等著名城市的成功經(jīng)驗看，立足城市自身發(fā)展實際，涉及城市形象，推進文化創(chuàng)新，是文化品牌建設的重要突破口。改革開放以來，寧波向世界展示了寧波幫、寧波港、寧波景、寧波裝這四張靚麗的“寧波名片”，極大地提升了寧波城市的知名度和影響力。如何發(fā)揮現(xiàn)有優(yōu)勢，激活城市文化的核裂變，以產(chǎn)生更廣泛的影響力，更普遍的美譽度，更大的輻射力，更強烈的吸附力，更高的認同感，必須要從城市形象設計與創(chuàng)新入手，依托寧波充滿活力的社會經(jīng)濟，打造“活力寧波”；依托深厚的文化底蘊，打造“名城寧波”；依托日趨繁榮的城鄉(xiāng)文化，打造“書香寧波”。以持續(xù)打造這三大城市文化品牌為龍頭和重點，著力完善構(gòu)建“十五分鐘文化圈”，推動全市文化大發(fā)展大繁榮。

三、目標和措施

（一）總體要求。當前和今后一個時期，要按照黨的十七大和十七屆三中全會提出的興起社會主義文化建設新高潮、推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮的要求，深入發(fā)掘和利用寧波深厚的文化底蘊和豐富的文化資源，認真總結(jié)近年來文化發(fā)展的成功經(jīng)驗，充分調(diào)動基層文化工作者與人民群眾的積極性、主動性和創(chuàng)造性，在做實、做強現(xiàn)有文化品牌的基礎上，努力培育新的文化業(yè)態(tài)，進一步打造具有地域特色和時代氣息的文化品牌，以品牌帶動全市文化工作的新提升、新發(fā)展，不斷提高城市文化知名度和美譽度。

（二）主要目標。要認真按照《中共寧波市委 寧波市人民政府關(guān)于推動文化大發(fā)展大繁榮的若干意見》要求，緊緊圍繞“惠民、品牌、創(chuàng)新”主題，著力打造“活力寧波”、“書香寧波”和“名城寧波”品牌，高質(zhì)量建成“十五分鐘文化圈”（圖三）。

圖三：寧波文化品牌建設的總體目標

1、著力打造“活力寧波”品牌，豐富群眾文化生活。寧波是長三角南翼經(jīng)濟中心和改革開放的前沿陣地，要充分利用經(jīng)濟社會的先發(fā)優(yōu)勢,動員和協(xié)調(diào)各方力量，通過舉辦各類文化活動、講座、培訓、演出、展覽等，打造月月有節(jié)慶、周周有培訓、天天有演出的“活力寧波”（圖四）。

（1）精心舉辦系列惠民節(jié)慶文化活動。著眼基層，面向群眾，組織開展每兩年一屆的農(nóng)民文化藝術(shù)節(jié)、社區(qū)文化藝術(shù)節(jié)。精心安排適合外來務工人員需求的文化活動，定期舉辦外來務工人員藝術(shù)節(jié)、電影節(jié)等。廣泛開展小型、多樣、分散、經(jīng)常的文化活動，打造富有特色、活力四射的群眾文化活動品牌。充分利用傳統(tǒng)節(jié)日、法定假日以及市內(nèi)重大經(jīng)濟社會活動舉辦之機，繼續(xù)開展以廣場活動為重點的節(jié)慶文化活動，打造“沒有圍墻的大劇院”。

圖四：“活力寧波”品牌構(gòu)成

（2）做實做強“群星”系列公益文化品牌。強化群藝館的培訓、輔導職能，開辦好“群星課堂”，為市民提供免費的藝術(shù)教育培訓；開設“群星展廳”，搭建百姓藝術(shù)展示平臺，展示群眾文化和民間文化發(fā)展成果；建立“群星藝術(shù)團”，對現(xiàn)有的群星合唱團、九九書畫社等業(yè)余藝術(shù)團隊進行整合，打造百姓藝術(shù)明星；舉辦“群星論壇”，加強群眾文化工作的理論研究和實踐思考；加強群眾文藝創(chuàng)作，爭取獲全國“群星獎”、“曹禺獎”等政府常設性獎項。

（3）繁榮高雅藝術(shù)演出市場。繼續(xù)堅持“政府支持、社會參與、市場運作、群眾享受”，對高雅藝術(shù)演出進行補貼，市級主要劇場每年引進國內(nèi)外高層次演出團體100個以上，舉辦高雅藝術(shù)演出300場以上，做到天天有演出。拓展演出經(jīng)營思路，加強與中國東部演出聯(lián)盟、《賞心樂事》音樂聯(lián)盟等演出聯(lián)盟的合作，通過舉行“金秋演出季”、“新春演出季”、戲劇周、國家舞臺藝術(shù)精品工程獲獎劇目展演活動等，進一步培育和繁榮高雅藝術(shù)演出市場。

2、著力打造“書香寧波”品牌，提升市民文化素養(yǎng)。寧波歷來是中華藏書文化的重地，也是浙東學術(shù)文化的發(fā)祥地。要以建設學習型城市為契機，以滿足群眾求知問學需求為目的，充分利用天一閣、博物館等傳統(tǒng)資源優(yōu)勢和圖書館、書城等現(xiàn)代資源優(yōu)勢，打造愛書、藏書、讀書、用書的“書香寧波”（圖五）。

圖五：“書香寧波”品牌構(gòu)成

（1）加強圖書館建設。繼續(xù)推進全市12家公共圖書館文獻借還“一卡通”工程和免費開放工作，使市民更加便捷地借閱全市所有公共圖書館紙質(zhì)圖書。加快流動圖書館建設，爭取三年內(nèi)全市三分之一的行政村和社區(qū)建立流動圖書館流通點。創(chuàng)新運行機制，以構(gòu)建普遍均等、城鄉(xiāng)一體化公共圖書館服務體系為目標，建設完善網(wǎng)絡圖書館，通過互聯(lián)網(wǎng)讓全體市民足不出戶，就可在家閱覽全市所有公共圖書館電子圖書資源。

（2）培育文化講壇。精心打造天一講堂、市民課堂兩大講壇品牌，為市民提供公共文化福利，著力提升市民的文明涵養(yǎng)和城市的文化品格，打造具有區(qū)域影響力的文化講壇，做到周周有免費公益講座。

（3）廣泛開展讀書活動。依托亞洲最早的私人藏書樓——天一閣，辦好三年一屆的天一閣中國藏書文化節(jié)，實施好“書香天一”系列出版計劃。整合全市各類資源，每年舉辦讀書節(jié)，大力營造全民讀書學習的良好氛圍，讓讀書求知逐漸成為全市人民的內(nèi)在需求和自覺行動。

3、著力打造“名城寧波”品牌，擴大城市文化影響。寧波是國家歷史文化名城，又是東南沿海重要港口城市。要充分利用寧波豐厚的文化遺產(chǎn)，統(tǒng)籌國際國內(nèi)兩個市場、兩種資源，打造集歷史性、現(xiàn)代性和國際性于一體的“名城寧波”（圖六）。

（1）舉辦寧波“海上絲綢之路”文化藝術(shù)節(jié)。充分利用豐富的歷史文化資源，以“海上絲綢之路”申遺為契機，舉辦寧波“海上絲綢之路”文化藝術(shù)節(jié)，使之成為輻射國內(nèi)外港口城市、影響廣泛的綜合文化品牌。

（2）加大文化遺產(chǎn)保護力度。扎實開展第三次全國文物普查和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)普查，摸清文化遺產(chǎn)家底并及時做好成果整理工作。做好各級文物保護單位和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表名錄的申報推薦工作，提高文化遺產(chǎn)的整體質(zhì)量。整合社會資源，支持和引導非國有博物館建設，提高館藏文物保護和展示水平，爭取到2010年全市各類博物館、陳列館、紀念館達到100家，國有綜合性博物館免費開放，民辦博物館蓬勃發(fā)展。穩(wěn)步推進海上絲綢之路、上林湖越窯遺址、大運河的申遺工作。

圖六：“名城寧波”品牌構(gòu)成

（3）加強對外文化交流。建立對外文化交流項目庫，印制一批文化對外宣傳資料，加大文化對外宣傳力度。實施文化“走出去”、“請進來”戰(zhàn)略，每年組織3-5批文化交流項目赴境外演出，分別在境內(nèi)外友好城市舉辦“寧波文化周”。建立“寧波國際友好城市博物館聯(lián)盟”，擴大國際文化文物交流，促進國際友好城市之間的文化認同。充分利用寧波與國內(nèi)外城市開展的經(jīng)貿(mào)往來、友好交往、旅游推介等活動，開展對外文化交流，提升城市影響力。組織邀請國外文化成果展覽和高水平的藝術(shù)展示演出。

（4）精心組織重大的文化節(jié)慶活動。承辦好中國國際聲樂比賽、中國音樂金鐘獎流行音樂大賽等國家級常設性文化賽事，組織好中國寧波國際服裝節(jié)、中國開漁節(jié)、中國徐霞客開游節(jié)等重大文化活動，不斷提升寧波城市的影響力和美譽度。

4、著力打造“十五分鐘文化圈”品牌，完善城鄉(xiāng)公共文化服務體系。繼續(xù)堅持人人享受文化的理念，在近幾年基層文化設施逐步完善、文化活動日益豐富的基礎上，打造更加便民、惠民、樂民的“十五分鐘文化圈”。

（1）加強文化陣地建設與管理。

按照構(gòu)建市、縣、鄉(xiāng)、村四級公共文化設施網(wǎng)絡的要求，注重統(tǒng)籌城鄉(xiāng)、協(xié)調(diào)發(fā)展，以大型公共文化設施為骨干，以社區(qū)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)基層文化設施為基礎，優(yōu)先安排關(guān)系人民切身文化利益的設施建設，加強圖書館、博物館、文化館等公共文化基礎設施建設，推進基本公共文化服務均等化。到“十一五”末，縣級圖書館、文化館建筑面積不低于國家一級館標準（2500平方米），其中海曙區(qū)、江東區(qū)、江北區(qū)圖書館、文化館建筑面積不低于國家二級館標準（1500平方米）；全市所有鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）建成綜合文化站；全市所有行政村建有文化活動場所，50%行政村建成村落文化宮，60%的社區(qū)建成社區(qū)文化宮，全面建成“十五分鐘文化圈”。加強現(xiàn)有公共文化設施的使用和管理，豐富公共文化產(chǎn)品和服務供給，著力提高各類公共文化設施的使用效率。

（2）推進基層文化發(fā)展繁榮。

抓好公共文化產(chǎn)品的有效供給。精心組織好重點文藝作品創(chuàng)作和生產(chǎn)，加強題材規(guī)劃，努力打造一批體現(xiàn)優(yōu)秀歷史文化、反映時代精神、具有一流水準的文化精品力作，著力擴大寧波文化作品的影響力。要加大面向基層、面向群眾精神文化產(chǎn)品的創(chuàng)作生產(chǎn)力度，繼續(xù)扶持現(xiàn)實題材、少兒題材、農(nóng)村題材創(chuàng)作，推出更多群眾喜聞樂見的大眾文化產(chǎn)品，加強廣播電視對農(nóng)宣傳。

抓好公益性文化活動。繼續(xù)探索各種文化下鄉(xiāng)的有效形式，廣泛開展送書、送戲、送電影、送演出等公益性文化活動，深化文化信息資源共享工程和“萬場電影千場戲劇”進農(nóng)村活動。在全面實現(xiàn)廣播電視村村通的基礎上，加大對欠發(fā)達地區(qū)、貧困山區(qū)和困難群眾的文化扶持力度，實施廣播電視“彩虹行動”和“廣播電視低?！惫こ?，爭取到2009年基本實現(xiàn)廣播電視“戶戶通”。進一步深化農(nóng)村“種文化”活動，鼓勵各種形式的農(nóng)民自辦文化。在社區(qū)、鄉(xiāng)村、企業(yè)、校園和軍營搭建公益性文化活動平臺，組織開展豐富多彩的群眾性文化活動。

創(chuàng)新公共文化服務方式。積極引入競爭機制，對重要公共文化產(chǎn)品、重大公共文化服務項目和公益性文化活動，實行政府采購、項目補貼、定向資助等，擴大服務范圍，提高服務質(zhì)量，增強服務效益。積極引導社會力量以興辦文化俱樂部、贊助活動、免費提供設施等多種形式參與公共文化服務。支持民辦公益性文化機構(gòu)的發(fā)展，鼓勵民間開辦博物館、圖書館等，促進公共文化服務方式的多元化、社會化。

（三）保障措施

1、深化文化體制改革。健全宏觀管理體制，做好行政審批職能歸并改革后的各項工作，強化政策調(diào)節(jié)、市場監(jiān)管、社會管理和公共服務職能,真正實現(xiàn)“辦文化”向“管文化”的轉(zhuǎn)變。分類指導推進文化企事業(yè)單位的勞動人事、收入分配和社會保障三項制度改革，做大寧波市歌舞團有限責任公司和寧波市演出公司，推動電影公司建立完善現(xiàn)代企業(yè)法人治理結(jié)構(gòu)，進一步深化群藝館、圖書館、博物館等公益性事業(yè)單位內(nèi)部機制改革，增強文化單位的活力，對越劇團、甬劇團堅持實行“一團一策”,加強國有文化資產(chǎn)的管理和經(jīng)營考核工作。

2、規(guī)范文化管理。繼續(xù)加強對全市文化藝術(shù)、廣播電視、文物博物、新聞出版和版權(quán)業(yè)的行業(yè)管理，利用報刊審讀、廣電評議等有效載體加強行業(yè)管理。加大對國家和省文化法律法規(guī)的宣傳教育，提高全社會的文化法制意識，提高文化管理部門依法行政水平。做好對縣（市）區(qū)文化事業(yè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目標管理考核工作，完善對局屬文化企事業(yè)單位的年度目標管理。開展“十佳印刷企業(yè)”、文化市場“守法示范門店”等活動，推動文化市場繁榮有序、健康發(fā)展。

3、加強宣傳推介。要加強對活力寧波、書香寧波、名城寧波的整體包裝，分別制定專題宣傳推介方案，設計專有的LOGO圖案標示和宣傳品，充分利用報紙、廣播電視、網(wǎng)絡等新聞媒體加以宣傳，提升品牌的知名度和影響力。要建設文化宣傳平臺，通過抓優(yōu)秀文藝作品創(chuàng)作或?qū)ｎ}研究、綜合研究專著出版等加強宣傳。同時，可以利用文化旅游和紀念品宣傳寧波文化。如借音樂舞蹈詩《十里紅妝》排演之時，開發(fā)音像制品、紅肚兜等旅游產(chǎn)品。

4、加強文化人才隊伍建設。加大專業(yè)文化人才引進培養(yǎng)力度，堅持文化黨政人才、文化專業(yè)技術(shù)人才和文化經(jīng)營管理人才“三支隊伍”一起抓，完善人才引進、培訓、激勵和考評機制，努力建立一支政治強、業(yè)務精、作風正、結(jié)構(gòu)優(yōu)的專業(yè)文化人才隊伍。實施基層文化隊伍素質(zhì)工程，每年對鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）文化站長進行全員免費培訓，不定期舉辦村落文化員、社區(qū)文化員骨干培訓班，分專題舉辦群眾文藝骨干業(yè)務培訓。加快民間文化人才的發(fā)掘和培養(yǎng)，穩(wěn)定和發(fā)展專兼結(jié)合的農(nóng)村文化隊伍，提高整體素質(zhì)，爭取到2010年全市業(yè)余文化團隊發(fā)展到4000支，基本實現(xiàn)村村有隊伍，市、縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）普遍對業(yè)余文化團隊骨干進行一次以上輪訓。建設好文化志愿者隊伍，在原有業(yè)余文保員、業(yè)余圖書館員、業(yè)余講解員的基礎上，進一步加強文化志愿者隊伍建設，鼓勵離退休文藝工作者、藝術(shù)院校學生和其他熱心公益事業(yè)的各界人士為基層提供志愿文化服務，爭取到2010年建立一支5000人左右的文化志愿者隊伍。

第二篇：關(guān)于寧波海洋旅游節(jié)慶品牌建設的思考

關(guān)于寧波海洋旅游節(jié)慶品牌建設的思考

發(fā)布時間：2011-10-12信息來源：中國旅游報

一、寧波海洋旅游節(jié)慶發(fā)展的成績與不足

1.成績：海洋旅游節(jié)慶迅速發(fā)展，品質(zhì)持續(xù)提升，節(jié)慶效應凸顯

近十年來，寧波充分發(fā)揮地理區(qū)位優(yōu)勢、海洋資源優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)基礎優(yōu)勢和政策機制優(yōu)勢，海洋旅游節(jié)慶數(shù)量不斷增加，規(guī)模日益擴大，檔次逐漸提高。據(jù)不完全統(tǒng)計，寧波市現(xiàn)有大大小小的涉海旅游節(jié)慶活動10多個，呈現(xiàn)出內(nèi)容豐富、類型多樣、個性鮮明、周期穩(wěn)定等特色。如文化藝術(shù)類的海上絲綢之路文化節(jié)、外灘文化藝術(shù)節(jié)等；民俗風情類的“三月三，踏沙灘”旅游節(jié)；體育休閑類的象山國際海釣節(jié)等；綜合類的中國開漁節(jié)、中國（寧海）徐霞客開游節(jié)等。寧波海洋旅游節(jié)慶在保持數(shù)量擴張的同時，節(jié)慶品質(zhì)也持續(xù)獲得提升，出現(xiàn)了一些新動態(tài)和新趨向。老節(jié)慶整合提升速度加快，如鎮(zhèn)海擬做大海上絲綢之路文化節(jié)，江北欲將外灘文化藝術(shù)節(jié)提升為中國外灘節(jié)；節(jié)慶的常年化態(tài)勢不斷增強，如海洋大縣象山已形成一年四季，季季有節(jié)的狀況。

以旅游節(jié)慶活動造勢，吸引了省內(nèi)外游客紛至沓來。象山、北侖、寧海、鎮(zhèn)海等地以當?shù)氐暮Ｑ笪幕?、人文風情、歷史傳統(tǒng)、海洋風光等為依托，舉辦了形式多樣、內(nèi)容豐富的旅游節(jié)慶活動，并在活動中加強了與上海、杭州等城市旅行社、旅游集散中心的合作，有效地拓展了節(jié)慶旅游市場。寧海2007年就以中國寧海徐霞客開游節(jié)為龍頭，加以長街蟶子節(jié)、時尚海釣節(jié)等節(jié)慶，僅半年時間就吸引了103萬游客，完成旅游收入達5.55億元，同比分別增長29%和38%。

2.不足：節(jié)慶資源整合力度不大，活動創(chuàng)新不足

同國內(nèi)外眾多比較成功的節(jié)事活動相比，寧波海洋旅游節(jié)慶整體規(guī)模較小，節(jié)慶資源缺乏整合，且內(nèi)涵雷同之處較多。如僅寧波一地一年之中就有象山國際海釣節(jié)和寧海時尚海釣節(jié)。同時，活動形式缺乏創(chuàng)新，過于程式化，往往是開（閉）幕的歌舞表演、花車巡游、商品展銷會、經(jīng)貿(mào)洽談會等套路，缺乏旅游吸引力，難以真正起到塑造和傳播寧波海洋大市形象的作用。而國外的品牌節(jié)慶如德國啤酒節(jié)、美國玫瑰節(jié)則注重當?shù)厝罕姷膮⑴c，形成了與民同樂、普天同慶的熱鬧氣氛，并通過他們的情感表現(xiàn)、口碑營銷傳染給外來旅游者，形成居民與游客互動的良性發(fā)展態(tài)勢。

二、寧波海洋旅游節(jié)慶資源整合與品牌塑造對策

1.發(fā)揮政府主導作用，建立市場化運作模式

旅游節(jié)慶運作涉及部門、行業(yè)和企業(yè)眾多，需要由政府部門出面，對運作實行整體協(xié)作，以維護節(jié)事期間的正常社會秩序。但國內(nèi)外實踐表明，節(jié)慶活動只有走入市場化運行軌道，才具有

生命力，才算得上是一個成熟的產(chǎn)業(yè)。因此，寧波海洋旅游節(jié)慶品牌的塑造須按照“政府推進、行業(yè)聯(lián)動、市場運作、社會參與”的運作方式，遵循“資金籌措多元化、業(yè)務操作社會化、經(jīng)營管理專業(yè)化，活動承辦契約化、成本平衡效益化、管節(jié)辦節(jié)規(guī)范化”的市場經(jīng)濟的基本規(guī)律和原則實行市場化運作，吸引大企業(yè)、大財團和媒體參與，形成節(jié)慶良性循環(huán)發(fā)展。浙江舟山國際沙雕節(jié)，從第4屆起，引入市場運作機制，成立了舟山國際沙雕公司，該公司策劃、組織、實施沙雕節(jié)及相關(guān)經(jīng)營業(yè)務，實現(xiàn)了“政府主導、企業(yè)運作、市場化操作”，節(jié)慶活動越辦越好。

2.以人文本，提高大眾參與旅游節(jié)慶的積極性

國際節(jié)慶協(xié)會總裁兼首席執(zhí)行官史蒂文曾指出：“中西方在辦節(jié)理念方面差異較大，東方辦節(jié)更講究經(jīng)濟回報。而對于我們來說，節(jié)慶最高的目標是給人創(chuàng)造歡樂，給人以希望。節(jié)慶活動本身的創(chuàng)意，是我們最為重視的東西。”因此，寧波海洋旅游節(jié)慶活動要從本地需求與特色著眼，深入挖掘為廣大人民所熟知的海洋文化內(nèi)涵，扎扎實實地以服務當?shù)厣鐓^(qū)、豐富當?shù)厣鐓^(qū)生活、提高當?shù)厣鐓^(qū)精神文明建設為出發(fā)點，把海洋節(jié)慶活動與當?shù)氐臍v史文化、民俗風情、產(chǎn)業(yè)特征和自然風光結(jié)合起來，以真實的本土文化為基礎，以當?shù)厝罕姷膮⑴c營造濃厚節(jié)日氣氛，滿足大眾精神文化生活的需要。寧波象山“三月三，踏沙灘”民俗節(jié)慶活動在繼承傳統(tǒng)民間藝術(shù)的基礎上，深入挖掘海達漁鼓、象山小唱、延昌魚燈、漁家號子、鶴浦龍燈等漁俗文化表演以及請媽祖、拜菩薩等民俗活動，淋漓盡致地展示了魅力獨具的海洋風光和漁區(qū)文化，體現(xiàn)了群眾性、參與性、游樂性的特點，打響了海洋旅游節(jié)慶品牌。

3.深入提煉海洋文化內(nèi)涵，精心設計標志性節(jié)慶品牌

在全面理清各類海洋旅游節(jié)慶活動的承辦主體、舉辦時間和主題內(nèi)涵的基礎上，將寧波以海島文化、舟楫文化、漁業(yè)文化、港口文化、民俗文化、海鮮文化、海商文化、宗教信仰文化等為主要內(nèi)涵的節(jié)慶活動歸納提煉成“漁”與“港”兩大核心主題，即海洋漁文化和港口文化，并著手對現(xiàn)有海洋節(jié)慶資源進行有效整合。

海洋漁文化節(jié)慶活動以“寧波·中國開漁節(jié)”為主體，整合寧海長街蟶子節(jié)、寧海時尚海釣節(jié)、象山國際海釣節(jié)、象山“三月三，踏沙灘”旅游節(jié)、象山海鮮美食節(jié)等系列活動，增強活動的互動性、參與性，進一步演繹寧波豐富多彩的漁文化，拓展寧波在海內(nèi)外的影響。

港口文化節(jié)慶活動以“寧波·國際港口旅游節(jié)”為核心，依托北侖港、象山港、鎮(zhèn)海港等有形載體，整合現(xiàn)有中國外灘節(jié)、中國海上絲綢之路文化節(jié)、杭州灣大橋國際旅游節(jié)、北侖港城文化節(jié)等各種節(jié)慶活動，充分展示寧波作為東方大港的魅力。

整合后的海洋節(jié)慶活動，以集中打造“港”、“漁”兩大節(jié)慶品牌為目標，統(tǒng)一營銷宣傳，統(tǒng)籌策劃運作，形成全市海洋旅游節(jié)慶一盤棋，最大限度地發(fā)揮節(jié)慶的綜合效應。

4.創(chuàng)新海洋旅游節(jié)慶發(fā)展思路，培養(yǎng)“亮點”、“熱點”、“賣點”

成功的旅游節(jié)慶一定是具有可持續(xù)性的，而可持續(xù)性必須根據(jù)社會的發(fā)展變化，在維持旅游節(jié)慶基本宗旨不變的前提下，在內(nèi)容和形式上不斷變化，堅持創(chuàng)新。寧波海洋旅游節(jié)慶品牌塑造需做到：一是策劃有“亮點”的主題活動，提高大眾關(guān)注度；二是策劃有“熱點”的主題活動，形成社會焦點；三是策劃有“賣點”的主題活動，增強商務運作能力。中國舟山國際沙雕節(jié)的成功經(jīng)驗值得我們借鑒。從第一屆至第八屆，其組雕的主題和造型不斷創(chuàng)新，從不重復。第一屆沙雕節(jié)以“和平與友誼”為題，第一次把沙雕的迷人風采和獨特魅力展現(xiàn)在國人面前；第二屆則以“世紀奇觀”為主題；第三屆以“歐洲文明起源”為題，創(chuàng)作了以荷馬史詩“奧德賽的故事”為主線的大型組合沙雕，開創(chuàng)了亞洲沙雕新紀錄；第四屆至第八屆，則分別以“世界古代八大奇觀”、“絲綢之路”、“至愛永恒”、“走向海洋”、“動漫Party———讓海濱度假更浪漫”等內(nèi)容和形式，向世人展示沙雕藝術(shù)的豐富內(nèi)涵和多姿多彩，給游人以“年年沙雕節(jié)，年年不一般”的感覺。

第三篇：企業(yè)制度文化與雇主品牌建設

淺析企業(yè)制度文化與雇主品牌建設

雇主品牌的實質(zhì)是建立以人為本的企業(yè)文化。[3]企業(yè)制度文化也是企業(yè)文化的重要組成部分，所以對于企業(yè)來說，為了樹立良好的雇主品牌形象，應在制度文化上亦體現(xiàn)出以人為本的特點。而在整個的企業(yè)制度文化中，企業(yè)制度規(guī)范本身起著至關(guān)重要的作用，它是整個制度文化的核心，在企業(yè)制度文化發(fā)展中起著導向和最終決定作用。所以，企業(yè)在制度上也應體現(xiàn)以人為本的理念。下面，從企業(yè)制度規(guī)范角度分析雇主品牌與企業(yè)文化的關(guān)系。

在概念上，企業(yè)制度是在生產(chǎn)經(jīng)營實踐活動中所形成的，對人的行為帶有強制性，并能保障一定權(quán)利的各種規(guī)定。從企業(yè)文化的層次結(jié)構(gòu)看，企業(yè)制度屬中間層次，它是精神文化的表現(xiàn)形式，是物質(zhì)文化實現(xiàn)的保證，同時起著連接物質(zhì)與精神文化的紐帶作用。

為了明確如何讓企業(yè)制度在雇主品牌中體現(xiàn)人性化，我們必須了解人才與企業(yè)之間的微妙關(guān)系，即什么樣的企業(yè)吸引人才，人才在選擇企業(yè)時會看重那些方面。但對于雇主品牌，雇員（人才）的主觀決斷在二者的關(guān)系中是起決定性的，所以我們要從人才的角度對企業(yè)制度規(guī)范進行縱向和橫向的分析。

縱向：對于人才，在他選擇企業(yè)時定會考慮企業(yè)的各種條件是否滿足他當下及長遠的需求，而根據(jù)馬斯洛需求層次理論（Maslow's hierarchy of needs），人的需求分為五種，像階梯一樣從低到高，按層次逐級遞升，分別為：生理上的需求，安全上的需求，情感和歸屬的需求，尊重的需求，自我實現(xiàn)的需求。所以，企業(yè)中制度規(guī)范的制定也應逐步滿足不同員工的相應層次的需求。

首先，生理上的需求是人的最基本需求，即要滿足一個人獲取基本生活資料和維持生活的需要，與此對應的是企業(yè)的薪酬制度。那么如何構(gòu)建合理的薪酬體系呢？我認為，第一，為薪酬分配對象定好位。即在薪酬設計時對企業(yè)內(nèi)部各類人員進行價值排序，根據(jù)員工對企業(yè)戰(zhàn)略實施的實際貢獻來進行分配，吸引潛在人才，激勵企業(yè)核心人才、關(guān)鍵人才為企業(yè)創(chuàng)造價值。第二，為薪酬水平定好位。即要結(jié)合企業(yè)的經(jīng)營環(huán)境（機會與威脅）、企業(yè)的能力（優(yōu)勢與劣勢）對企業(yè)發(fā)展的影響，在分析同行業(yè)的薪酬數(shù)據(jù)基礎上，確定企業(yè)的薪酬策略，選用不同的薪酬水平。第三，為薪酬結(jié)構(gòu)定好位。即要注意生命周期對薪酬結(jié)構(gòu)策略的影響，一般來說，當企業(yè)處于戰(zhàn)略成長期，在薪酬結(jié)構(gòu)上則宜采取低基本工資和高獎金的薪酬組合方式，以激勵員工創(chuàng)新能力和開拓能力。[4]有了良好而合理的薪酬制度，則企業(yè)在雇主品牌的建立上便邁出了一大步，同時，它也會發(fā)揮薪酬的最佳激勵效果，以造就一支高效、穩(wěn)定的員工隊伍，從而實現(xiàn)企業(yè)持續(xù)發(fā)展。其次，為了滿足人才安全，情感，歸屬和尊重的需要，則要建立靈活而不失嚴謹，溫馨而不失紀律的日常（routine）制度，可以說這是企業(yè)制度人性化與否的最突出體現(xiàn)。例如：1.合理的節(jié)假日管理制度：在“十一”、“五一”等長假應充分考慮員工的休息和放松，減少或取消部分加班和工作長度。在婦女節(jié)，母親節(jié)，父親節(jié)應給予女性或男性員工一定形式的福利待遇，在世界杯、奧運會等重要比賽日為員工（尤其是男性）制定稍寬松且具有特色的routine（比如稍微延后上班時間，舉辦相關(guān)娛樂活動等），這樣不僅能讓員工快樂地工作，也能為整個企業(yè)營造良好的日常氛圍。2.完善的員工個人保障機制：對于非本地員工，企業(yè)相應地提供住宿，戶口等方面問題的解決方案，讓員工無憂慮地把精力

充分投入到企業(yè)工作中。對于全體員工，制定合理的三險一金制度，為員工的終生幸福奠基。3.良好的上下級關(guān)系和員工間的關(guān)系管理：上級應多積極引導啟發(fā)員工的工作，而不是刁難和責備，員工間應和睦相處，避免矛盾沖突，共同為良好企業(yè)文化盡一份力，這不僅會讓企業(yè)全體員工以樂觀的情緒積極工作，也有利于增強企業(yè)的整體凝聚力。

再次，為了滿足員工的自我實現(xiàn)需求，企業(yè)相應地要建立良好的業(yè)績考評、晉升及其附帶的周邊機制。在晉升方面，為員工提供兩條階梯，一是技術(shù)型階梯，二是管理型階梯，不同階梯中的同一級別待遇是相同的。[5]在業(yè)績考評方面，要讓員工明白，只要努力就會得到肯定與收獲，以此激發(fā)不同層次的員工的工作熱情和動力，從個人角度，可以使其工作更加認真賣力，提高工作的完成質(zhì)量，從整體上可讓企業(yè)的綜合實力得到巨大提高。

橫向：企業(yè)的制度和規(guī)范在企業(yè)與雇員間的關(guān)系中應該起到三個作用：吸引潛在人才，留住核心人才和激勵現(xiàn)有人才。吸引人才要著手建立良好的薪酬機制和員工保障制度，挽留人才和激勵人才則都要依靠良好的企業(yè)晉升機制和考評體系，加以良好工作氛圍、員工關(guān)系的輔助。以上三個方面的具體措施和建議都同上文的縱向分析相同，不再贅述。

綜上，從雇主企業(yè)與雇員的關(guān)系出發(fā)，通過橫向和縱向分析得出結(jié)果，從中我們可以看出，建立良好的企業(yè)制度規(guī)范，即薪酬制度，保障制度，日常制度和晉升與考評機制，對于在企業(yè)文化方面提升企業(yè)的雇主品牌具有非常大的現(xiàn)實意義，而這些方面正是一個良好雇主形象的體現(xiàn)。

參考文獻： [3]薛洋.企業(yè)文化對雇主品牌的影響機理研究（碩士學位論文）.天津：天津大學.2011年

[4]李廣存.淺析薪酬制度的合理設計[J]，《中小企業(yè)管理與科學》.2011年第11期.第44頁

[5]宋超英，趙婭.建立良好晉升機制的作用[J].《管理科學文摘》.2005年第08期.第33頁

第四篇：城市品牌建設與城市文化研究[模版]

城市品牌建設與城市文化研究

摘 要] 一個城市是否具有吸引力，是否具有競爭力，很重要的一點是看它的文化資源、文化特色、文化品位，文化事業(yè)和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平。在一定程度上可以說，城市以文化論輸贏。在建設城市品牌中，文化具有很重要的作用，品牌同時也是一種文化現(xiàn)象。本文圍繞城市文化與城市品牌建設之間的關(guān)系進行探討，從而指出高度重視和推進文化建設，提高城市文化品位，精心塑造城市形象和打造城市品牌的重要性。

[關(guān)鍵詞] 城市文化 城市品牌 建設

《中國城市競爭力報告》中指出，“二十一世紀的區(qū)域競爭，將以文化論輸贏。”在建設城市品牌中，文化具有很重要的作用，品牌同時也是一種文化現(xiàn)象。優(yōu)秀的品牌是具有良好文化底蘊的，目標受眾在接受了城市品牌的過程中，同時選擇了城市的文化品位。在建設品牌時，文化必然滲透其中發(fā)揮不可替代的作用；創(chuàng)建品牌就是一個將文化精致而充分的展示過程；在品牌的塑造過程中，文化起著凝聚和催化的作用，使品牌更有內(nèi)涵；品牌的文化內(nèi)涵是提升品牌附加值、產(chǎn)品競爭力的源動力。

一、城市品牌——一個具有文化屬性的概念

今天，城市品牌日益成為城市最寶貴、最有價值的無形資產(chǎn)和競爭力的集中體現(xiàn)。城市品牌價值不僅在于其能為城市創(chuàng)造良好的形象和聲望，吸引人們的注意力并成為其潛在的消費者，還在于其持續(xù)不斷地創(chuàng)造新價值、新財富的巨大潛能。隨著城市品牌在推動城市發(fā)展和提高城市競爭力方面的作用日益凸現(xiàn)，城市品牌建設也越來越受到城市管理者的重視，并與城市化和城市現(xiàn)代化并駕齊驅(qū)的現(xiàn)象。

城市品牌是一種文化現(xiàn)象，是一個具有文化屬性的概念。文化是城市品牌識別固有的一面，它是城市品牌的主要動力。城市品牌的物質(zhì)基礎是城市產(chǎn)品，城市品牌的精神力量是城市文化，城市文化是城市品牌的靈魂。城市品牌是文化的載體，文化是凝結(jié)在城市品牌上的城市精華，又是滲透到城市品牌經(jīng)營全過程、全方位的理念、意志、行為規(guī)范和群體風格。城市品牌本來就是一種文化空間，相應的也是市場空間，而市場的核心是消費，消費的本質(zhì)內(nèi)涵是文化，人們在消費品牌的同時，也在消費著文化；城市經(jīng)營品牌的過程，也是一個文化滲透的過程，城市的消費者接受了品牌，也就接納了文化。城市品牌蘊含的文化只有與城市的消費者所屬的文化相適應、相一致，才能得到消費者對文化的認同，才能引起消費者與品牌的共鳴。

二、文化力是城市品牌建設的核心競爭力

隨著物質(zhì)生活水平的提高，廣大市民對精神文化的需求愈益迫切，一個只能滿足人們物質(zhì)欲望的城市是缺乏凝聚力的，一個平庸得毫無文化特色的城市對于具有現(xiàn)代化心理的人來說是無法認同的。因此，城市品牌建設的作用在于人、城市、文化三者的互動，形成一個多變的體系，呈現(xiàn)出人造城市、城市造人，人造文化、文化造人，城市造文化、文化造城市這樣一個互為作用、相互牽制、相互制約的機體。在城市經(jīng)營中，樹立“文化資本”的觀念，打造城市品牌，將是城市競爭力的核心所在。

1.城市文化有利于強化城市居民意識，增強城市品牌的向心力、凝聚力

城市文化是長期積淀形成的, 是由城市居民共同創(chuàng)造的, 因而人們對其有認同感和歸屬感, 城市文化能調(diào)動他們的積極性, 產(chǎn)生巨大的向心力和凝聚力, 并起到顯性激勵和隱性激勵的作用, 進一步促使城市文化深入人心, 強化市民的服務意識。一個好的城市品牌對于本城市的居民具有鼓舞作用，使他們油然而生一種自豪感。例如，在我國，多少年來，人們傳

頌“上有天堂，下有蘇杭”，說的是蘇州和杭州的自然文化資源的獨特性。而蘇州和杭州很少有人嫌棄本市而想外遷的，這就是因為有了“人間天堂”這個品牌而大大增強了凝聚力。通過富有個性的城市理念傳播，城市文化建設及城市品牌形象的塑造，會把市民的精神凝聚到城市發(fā)展這一中心上來，增強居民的參與意識，并進而營造出人人為城市發(fā)展做貢獻的良好氣氛，推動城市的發(fā)展進步。深圳的“拓荒?！毙蜗缶蜆O大的增強了深圳市民的城市意識和主人翁意識，在深圳特區(qū)的建設中起到了積極的作用。

城市文化的構(gòu)建有利于提高城市市民的生活素質(zhì)，增強凝聚力、向心力。一座城市的市民生活素質(zhì)，反映和表現(xiàn)了這座城市的發(fā)展程度和水平。一般說來，市民生活素質(zhì)包括個人的受教育水平、是否健康的生理、心理和道德，是否豐富多彩的文化生活方式等方面，生活素質(zhì)決定了市民所具備的視野，也決定了一座城市的總體文化品位的高低，這一切都是構(gòu)建城市品牌的關(guān)鍵要素。顯而易見，要提高市民的生活素質(zhì)，文化建設在其中起到了根本性作用，這既依賴于普遍有效推行的基礎教育和高等教育，也依賴于總體性的社會文化的發(fā)展。從而為居民的智力成長和知識底蘊提供基礎性的支持，同時也能使人們在社會生活的主要方面形成共同的價值觀和精神提升。

文化在提升城市居民的審美情趣、文化品位和生活素質(zhì)的同時，還大大有助于強化城市居民對城市的認同、塑造城市文明風氣，影響城市的生活方式，有助于良好社會風氣和健康生活方式的形成，進一步提高城市品牌的凝聚力，以文化凝聚人心, 陶冶市民情操, 提高城市文明程度，使城市居民積極為城市建設和發(fā)展貢獻。

2.城市文化決定了城市品牌的定位，豐富了城市品牌的內(nèi)涵

隨著城市現(xiàn)代化進程的加快，各個城市均加大了了綠地花園、噴泉廣場、高樓大廈、寬闊街道的建設，要想從城市的外在面貌區(qū)分城市的優(yōu)劣越來越難。只有城市文化這種深層次的底蘊，才是識別城市特征的首要標識，只有從市民的生活風俗、審美情趣、生活理想、精神崇尚、行為方式、處世態(tài)度等方面才能把握城市的內(nèi)在脈動。當然我們并不否認一座城市的標志性建筑，獨特的自然景觀，新穎的街道布局,以及它的外在特征對于人們認識一座城市的價值，但是，標志性建筑除了外在形象特征之外，真正給人們長久品位的還是建筑中所包含的歷史文化內(nèi)涵。所以，每一座城市在建設城市品牌時，都在深入的研究本城市的文化個性和特色，從而做出準確的定位。每個城市的文化都有其個性特點，或是歷史悠久的傳統(tǒng)文化，或是具有創(chuàng)新性的現(xiàn)代文化，這些特點往往需要城市品牌來展現(xiàn)出來。例如上海市就以外灘豐富多彩的建筑、繁榮的商業(yè)和逐步崛起的金融業(yè)為內(nèi)容的品牌形象，展示了上海的城市文化特色。美國的洛杉磯則以好萊塢電影、籃球和知名的大學構(gòu)成了它的城市形象，體現(xiàn)了它的品牌獨特性。

城市品牌的樹立應該要有出色的產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)來烘托和支持，培育知名的文化產(chǎn)品來豐富城市品牌的內(nèi)涵。因此，需要積極扶持城市的龍頭企業(yè)、發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群效應來培育特色文化產(chǎn)品、名牌產(chǎn)品帶動城市品牌形成，品牌產(chǎn)品與城市品牌相互提升、相得益彰。以文化精神為依托的產(chǎn)品，不僅能給人們以直接的物質(zhì)享受，同時也給人們提供精神的營養(yǎng)，使人們從中領略到獨特的城市精神、地域文化。較之一般的產(chǎn)品而言，它具有更強大的市場競爭力，成為特定城市的拳頭產(chǎn)品、名牌產(chǎn)品，成為城市品牌的重要依托。如巴黎以時裝和香水成就時尚之都這一品牌，漢諾威亦無以倫比的國際會展業(yè)成為世界會展之都，維也納則以文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)達的音樂之都著稱于世，法國里爾市2004年8月獲得歐洲“文化之都”的稱譽，宜賓五糧液、綿陽長虹、青島海爾等都已經(jīng)成為知名產(chǎn)品帶動城市崛起和城市品牌塑造的典型。

3.城市文化增強了城市品牌的輻射力和吸引力

現(xiàn)代城市文化對城市周圍的地域，對其他城市具有很強的文化輻射作用，其文化的內(nèi)容和風格可以輻射、感染、影響其周圍群落，乃至整個區(qū)域的文化，促進整個文化的發(fā)展繁榮。城市文化的輻射性有利于城市品牌的傳播。城市是文化的集散地，城市的形成為人流、物流、信息流提供了條件, 人員的流動帶動了跨地區(qū)文化的傳播, 使城市品牌在一定程度上向四周輻射，這是城市品牌作用于外部的擴散力。好的城市品牌必然具有較強的輻射力，城市品牌的文化內(nèi)涵越豐富，認同性越大，其輻射力也就越強，相應的其吸引力也就越大。如廣州作為商都，商賈云集，游客絡繹不絕，不僅帶來了異地文化，更傳播了廣州的城市文化，使廣州“商都”這一城市品牌聞名全國。城市文化能大幅度提升城市品牌的親和力，有助于提高目標受眾對城市品牌的社會記憶，以及對城市的偏好和信任，也就是城市品牌的知名度和美譽度，從而提升城市品牌的資產(chǎn)價值。一個成功的城市品牌可以使一個城市具有鮮明的形象，使人們了解它，在腦海中形象化它?？梢允沟眠@個城市在某一方面具有其他城市所不能夠具有的吸引力和競爭力，對外產(chǎn)生較強的輻射作用。這種作用表現(xiàn)在：

(1)有助于吸引人才。21世紀的競爭主要是人才的競爭，在城市的發(fā)展歷程中，歷史已經(jīng)證明城市要想一直保持增長和發(fā)展的趨勢，其關(guān)鍵在于城市吸引人才、技術(shù)和資本的能力、而最關(guān)鍵的是人才，因為人是創(chuàng)造和創(chuàng)新的最主要的原動力，技術(shù)和資本為人的能動力的發(fā)揮提供技術(shù)和資本支持，而這些的實現(xiàn)，主要是城市的獨特性——即城市文化的發(fā)展和保持。城市文化是否開放兼容、是否適宜創(chuàng)業(yè)發(fā)展、是否讓人們安居樂業(yè)成為城市能否吸引人才的關(guān)鍵。一個環(huán)境優(yōu)美、秩序優(yōu)良、富有活力的城市，必然會在人才競爭中居于優(yōu)勢地位，進而對各類人才產(chǎn)生強大的吸引力。

(2)有利于吸引外資。中國當前經(jīng)濟建設中城市正在發(fā)揮著越來越大的作用，城市的發(fā)展突飛猛進。而城市建設普遍存在資金短缺的情況，招商引資成了城市發(fā)展的重要途徑。在全球化的時代，城市對大企業(yè)，特別是跨國公司的吸引和聚集能力是城市能否引進外資的一個關(guān)鍵。公司選擇投資城市，除了考慮區(qū)位經(jīng)濟的輻射能力等因素外，還要考慮城市文化對投資帶來的風險。文化開放、兼容的城市將減輕跨國公司本地化的壓力和跨文化管理的難度，降低管理成本。同時，一個含金量很高的城市名氣，也有利于吸引眾多的國內(nèi)外投資者投資興業(yè)。

(3)有利于推動旅游業(yè)的發(fā)展。人們到外地旅游，說到底是為了感受不同背景下的人文風光，體驗一種異質(zhì)文化。當代社會，旅游業(yè)作為一種“朝陽產(chǎn)業(yè)”已納入許多城市的發(fā)展戰(zhàn)略，成為城市經(jīng)濟發(fā)展新的增長點。而旅游業(yè)的發(fā)展要么以自然景致取勝，要么以人文景觀見長，即便是前者也要適度注入人文內(nèi)涵?？梢娢幕厣菍τ慰彤a(chǎn)生吸引力的關(guān)鍵，是發(fā)展文化旅游業(yè)的重要資源。利用文化因素發(fā)展旅游城市品牌，有利于提高城市的知名度和美譽度，吸引大量的中外游客。凡是旅游業(yè)搞得好的城市，都有良好的城市品牌；相反，如果城市形象不佳，即使擁有最好的最豐富的旅游資源，也很難吸引游客。

三、結(jié)語

在構(gòu)建城市品牌的過程中，文化是一個是非常重要的因素，隨著全球化和世界性城市化浪潮的推進，城市競爭日趨激烈，城市與城市之間正從經(jīng)濟競爭走向以文化為核心的綜合競爭。注重城市總體形象的樹立和城市整體品牌的營造，是體現(xiàn)城市文化價值的重要方面。一個城市悠久的歷史文化，給予我們?nèi)宋木窳α康幕A；而現(xiàn)代科學文化的發(fā)展，給予我們?nèi)宋木竦膭恿Α＿M一步提升城市居民的社會意識和人文素質(zhì)，促進城市整體素質(zhì)的提高，促進城市品牌向更高層次發(fā)展，才能促進城市文化以人為本、科技創(chuàng)新、文化多元、面向未來的發(fā)展。高度重視和推進文化建設，提高城市文化品位，精心塑造城市形象和打造城市品牌具有重要的意義。

第五篇：對城市品牌建設與城市文化形象管理的幾點思考

構(gòu)建和諧城市

近年來，城市受到了各界人士的高度重視和關(guān)注。城市不僅是決定一個城市物質(zhì)文明和精神文明發(fā)展程度的重要因素，還是影響該城市可持續(xù)發(fā)展能力的關(guān)鍵途徑。社會發(fā)展到今天，城市已經(jīng)不僅僅是對城市基礎設施和社會生活秩序的建設和維護，事實上，城市日趨表現(xiàn)為對城市這一代表城市的無形資產(chǎn)所進行的維護和。城市是一座城市的歷史文化積淀，是城市自然資源與人文資源的有機結(jié)合，更是一個城市獲得不斷發(fā)展的動力源泉。從城市角度看，城市的核心在于城市文化形象、城市產(chǎn)業(yè)資源和城市創(chuàng)新能力。

城市文化形象

城市是文化的產(chǎn)物，城市的基礎就是城市的文化形象。因此，要樹立城市，首先就要對城市的文化形象進行識別和。城市形象的定位和識別是一種主動的策略安排，表明城市者希望城市如何被認知。

城市識別一般要從城市時空屬性、城市核心價值、城市文化內(nèi)涵、城市個性氣質(zhì)四個層次來加以規(guī)定和提煉。香港的城市形象表現(xiàn)出高度的專業(yè)性，并獲得了廣泛的好評。香港從2000年初便委托國際設計及調(diào)研公司，在香港和世界各地就香港的城市形象進行調(diào)查，最后確認香港城市的核心價值是“文明進步、自由開放、安定平穩(wěn)、機遇處處、追求卓越”，而香港所具備的精神特質(zhì)則是“大膽創(chuàng)新、都會名城、積極進取、卓越領導、完善網(wǎng)絡”。為與香港的文化特質(zhì)相契合，香港又制定出“亞洲國際都會”這一城市的主題定位，集中體現(xiàn)了香港作為通往中國內(nèi)地和亞洲其他經(jīng)濟體系的門戶地位。香港對城市文化形象的成功定位和，不僅構(gòu)筑了香港城市的堅實根基，也促進了香港經(jīng)濟的成功轉(zhuǎn)型，其寶貴經(jīng)驗值得內(nèi)地城市加以借鑒。

城市產(chǎn)業(yè)資源

城市的產(chǎn)業(yè)和企業(yè)不僅是城市的經(jīng)濟支撐，也是城市活力元素的重要來源。因此，對城市的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)特色進行系統(tǒng)分析，并對城市產(chǎn)業(yè)資源進行充分利用，將極大地促進城市的建設。具體來說，我們首先應當加大城市與城市產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)度，使城市根植于產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。以廣州為例，廣州云集了日本豐田、本田和日產(chǎn)三大制造廠商，再加上正在洽談的韓國現(xiàn)代、法國雷諾，廣州產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢顯著，并且已經(jīng)在行業(yè)樹立起了強大的城市形象。廣州市可充分利用廣州的產(chǎn)業(yè)資源，效仿美國的底特律，使自己成為中國名副其實的城。不僅如此，與企業(yè)還可通過協(xié)商、合作和激勵的方式來進行城市的與推廣，以確保城市的及相關(guān)資源的最優(yōu)配置。例如青島早在“七五”期間，就在全國率先提出并實施“名牌戰(zhàn)略”，開展爭創(chuàng)“青島金花”的活動。多年以來，、企業(yè)和社會團體等密切的合作和協(xié)同，孕育了海爾、海信、澳柯瑪、青島啤酒、雙星等一批名牌企業(yè)，探索出一條以名牌企業(yè)成就城市的成功道路。

城市創(chuàng)新能力

創(chuàng)新能力是力的核心，也是城市競爭力的核心。城市文明的進步史，就是一部無止境的創(chuàng)新史。正因如此，城市者在城市的塑造過程中，若要避免“千城一面、千街一面”的現(xiàn)象，樹立別具風格的城市特色，就要加強創(chuàng)新能力的建設。舉例來說，“合縱連橫”是城市創(chuàng)新的重要內(nèi)容，同時也是城市發(fā)展的重要途徑。在全球化和交互的背景之下，加強地區(qū)之間、城市之間的戰(zhàn)略聯(lián)動，是城市得以持續(xù)發(fā)展的有效手段。其中，開展投資和旅游等方面的合作，聯(lián)手打造地區(qū)，是城市建設的新趨勢，譬如長江三角洲地區(qū)的“長三角都市圈”、“大上海都市圈”等區(qū)域，以及內(nèi)蒙、河北一些城市所積極響應的“大北京”概念等。這些區(qū)域合作、合縱連橫的城市策略都突破了以往單個城市孤立發(fā)展的局限，有效地優(yōu)化并整合了區(qū)域資源，使城市的效應得以實現(xiàn)最大化。

總的來說，城市文化形象是城市建設的發(fā)展前提，城市產(chǎn)業(yè)資源是城市建設的經(jīng)濟支撐，而城市創(chuàng)新能力則是城市建設的動力源泉。近年來，隨著我國區(qū)域經(jīng)濟和城市經(jīng)濟的發(fā)展，我國的城市建設和正處于一個從傳統(tǒng)城市模式向現(xiàn)代城市模式轉(zhuǎn)型的重要階段。在此期間，處理好城市與城市建設的關(guān)系，做好以城市為導向的城市工作，將有助于我國的城市建設朝著更加健康和合理的方向發(fā)展，對此我們翹首以待。