第一篇：微博宣傳方案

微博圖片策略方案

在生活上有著無限趣味，它隨時(shí)隨地都在更新，也可能隨時(shí)給人遺忘。微薄就是一個(gè)很典型的例子，看過的信息隔天就可能被遺忘了。所以要讓人印象深刻，必須在自己的品牌上建立一個(gè)屬于自己獨(dú)特的風(fēng)格。

1.可愛的形象

形象上可以選擇以可愛為主。表情要表現(xiàn)得大膽豐富，動(dòng)作要表現(xiàn)得夸張生動(dòng)，讓粉絲感覺到巴布的喜怒哀樂，反復(fù)無常，讓人意想不到，才能夠讓人印象深刻。

2．幽默的故事

在故事上要表現(xiàn)得幽默風(fēng)趣。在平常的生活上發(fā)揮一些想象力。例如一件搞笑的事，一件很丟臉，或者一件值得高興的事。以巴布熊貓的形象簡(jiǎn)單地表現(xiàn)在漫畫上，能夠引起別人的共鳴，帶給別人歡笑。

3．有內(nèi)涵的內(nèi)容

內(nèi)涵是一個(gè)被廣泛應(yīng)用的詞。在趣味圖片里面也是擔(dān)當(dāng)一個(gè)很重要的元素，什么才能讓人印象最深？那就是知識(shí)，它需要挖掘，需要思考，因?yàn)樗軌蚪o人收益收惠。有時(shí)候在生活上，知識(shí)會(huì)不知不覺在腦海中浮現(xiàn)。所以要人印象深刻這是條件之一。

關(guān)于表情的建議：

表情是一個(gè)十分流行的動(dòng)態(tài)圖片，也有粉絲要求過提供下載?，F(xiàn)在國(guó)內(nèi)最流行的網(wǎng)絡(luò)必須品，肯定是騰訊QQ和新浪微薄。無論在現(xiàn)時(shí)或者未來，在網(wǎng)絡(luò)推廣上，表情必定是一個(gè)首要渠道。

參考圖：

關(guān)于巴布熊貓針對(duì)的用戶問題

巴布熊貓的產(chǎn)品策略是針對(duì)小朋友，但是在微博上卻不能只針對(duì)小朋友的。巴布熊貓產(chǎn)品和巴布熊貓微博都是獨(dú)立的，在微博上只是在使用形象作為宣傳，互相之間沒有沖突。

圖片主題定位

1．角色扮演類：

使用巴布熊貓扮演各類知名度高的人物及虛擬人物，增加新鮮感，提高知名度。2．星座知識(shí)類：

以星座知識(shí)為主題，張巴布熊貓用漫畫的方式來表達(dá)，對(duì)星座有興趣的粉絲占據(jù)多數(shù)，感興趣的網(wǎng)民肯定相當(dāng)之多。

3．經(jīng)典語(yǔ)錄類：

在生活上有很多讓人感觸的語(yǔ)句，無論是勵(lì)志的、愛情的、友情的都脫離不了我們，讓巴布在畫上表達(dá)出來，一定能產(chǎn)生共鳴。

4．節(jié)日賀語(yǔ)類：

每當(dāng)過時(shí)過節(jié)，讓巴布熊貓?jiān)诋嬌?，以?jié)日為主題，表達(dá)出對(duì)粉絲的賀語(yǔ)。

5．故事類：

在生活細(xì)節(jié)中尋找笑點(diǎn)，用漫畫的方式畫出小故事，帶給人歡笑和樂趣。

行動(dòng)策略：

1.按照以上的的思想策略，定時(shí)更新出限量的趣味圖片，正常更新趣味圖片必須最少每天能發(fā)布一張。

2.在一個(gè)月內(nèi)完成一套20個(gè)左右的QQ表情。嘗試效果后再按情況逐步更新。3.在百度、google或更多的搜索網(wǎng)站，收集更多關(guān)于熊貓的照片。

4.把產(chǎn)品圖片、趣味圖片、熊貓圖片、表情圖片采用梅花間足的方法更新到微博上。

5.尋找相關(guān)的熊貓動(dòng)漫行業(yè)進(jìn)行交談，尋找合作機(jī)會(huì)，互相轉(zhuǎn)發(fā)對(duì)方微薄，達(dá)到互助互利的效果。

關(guān)于TOP10合作計(jì)劃

微博TOP10不接受合作關(guān)系，只歡迎投稿合作。因?yàn)樗麄円宰约何⒉┲黝}立場(chǎng)為主，不適用于商業(yè)范圍，但是投的稿，能夠跟他微博主題貼切，可以再進(jìn)行商討。

同行對(duì)比

NONOPANDA暫時(shí)在中國(guó)微薄上，他是以熊貓卡通題材，站在頂端的人物，他并不是一個(gè)團(tuán)體，是一個(gè)業(yè)余的自創(chuàng)設(shè)計(jì)師。他以：猥瑣、變態(tài)、惡搞、懶惰的形象建立了屬于自己一套風(fēng)格，他的作品通常都是采用“生活”“節(jié)日”來做基礎(chǔ)，深受粉絲喜歡。參考圖：

建立巴布熊貓?zhí)詫毦W(wǎng)店，主要的目的不是銷售數(shù)量，而是單單為了滿足一些在微博上，喜歡巴布熊貓的鐵桿粉絲，讓虛擬微博跟現(xiàn)實(shí)商品互相結(jié)合，達(dá)到更出色的宣傳作用。經(jīng)過商討，公司決定了運(yùn)用預(yù)訂發(fā)售，并且以量少、款多的模式來進(jìn)行經(jīng)營(yíng)網(wǎng)店。是因?yàn)閾?dān)憂庫(kù)存擠壓，商品過氣才做出此決策的。

暫定商品：

主題T桖、主題抱枕。

商品主題：

因?yàn)槲⒈『途W(wǎng)店是結(jié)合在一起的，商品應(yīng)該圍繞微薄的風(fēng)格去設(shè)計(jì)。要以可愛、萌、幽默的路線為主，才能真正的結(jié)合在一起。

行動(dòng)策略:

1． 在三維LOGO完成前，要保證網(wǎng)店已經(jīng)能正常運(yùn)營(yíng)。2． 每月提供3款主題T桖LOGO。3款主題抱枕LOGO。做成三維圖片發(fā)送到微薄開始進(jìn)行預(yù)訂。3． 主題T桖設(shè)定LOGO，每個(gè)月最少3款（1男款、1女款、1中性款）。每月每款按預(yù)訂生產(chǎn)。4． 主題抱枕每月設(shè)定LOGO，每月最少3款。每月每款按預(yù)訂生產(chǎn)。

5.在商品內(nèi)可以選擇附送一些貼心小禮物，主題貼紙，主題徽章等等。小飾物和小禮品成本不高，卻能博取好感之余也能提高宣傳效果

6.在網(wǎng)店宣傳，能贏取聲譽(yù)也能毀掉聲譽(yù)。商品質(zhì)量方面一定有要保證，服務(wù)一定要周到，情愿吃小小虧也要客戶滿意。

手機(jī)電腦主題策略方案

科技現(xiàn)在無處不在，電腦和手機(jī)都是每家每戶的生活工具。這次計(jì)劃針對(duì)于IPONE和IPAD用戶，量身設(shè)計(jì)一套巴布熊貓主題桌面。

因?yàn)殡娔X和手機(jī)都脫離不了游戲，軟件，但是成本較高，所以透過電腦和手機(jī)宣傳，選擇桌面主題是一種成本較低、效益也不錯(cuò)的宣傳方法。

以熊貓為主題的主題桌面并不多，競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)比較小。因?yàn)橛形⒈〉年P(guān)系，有著一群喜愛熊貓的粉絲，使用的機(jī)率也會(huì)相對(duì)提高，如果能夠吸納粉絲使用，宣傳就無處不在。主題推廣

1． 登陸各個(gè)大型手機(jī)主題網(wǎng)站和電腦主題網(wǎng)站，并上傳主題。

2． 登陸各個(gè)相關(guān)IPONE和IPAD的網(wǎng)站和論壇，分別寫貼提供下載地址。3． 在微薄上發(fā)布真實(shí)照片吸引粉絲下載。

微博增幅數(shù)據(jù): 1-5月總數(shù)是：轉(zhuǎn)發(fā)：1843 評(píng)論：1007 粉絲：10683 微?。?36 轉(zhuǎn)發(fā)平均數(shù)：（7.8）評(píng)論平均數(shù)：（4）。

6月21日-6月28日：轉(zhuǎn)發(fā)：3687 評(píng)論：1366 粉絲：10891 微?。?61 轉(zhuǎn)發(fā)平均數(shù)：（13.9）評(píng)論平均數(shù)：（5.1）

6月29日-7月7日：已達(dá)到 轉(zhuǎn)發(fā)：5393 評(píng)論：1786 粉絲：11050 微?。?01 轉(zhuǎn)發(fā)平均數(shù)：（17.9）評(píng)論平均數(shù)：（5.9）

第二篇：微博宣傳方案

微博宣傳方案 微博營(yíng)銷是剛剛推出的一個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式，隨著微博的火熱，即催生了有關(guān)的營(yíng)銷方式，就是微博營(yíng)銷。每一個(gè)人都可以在新浪，網(wǎng)易等等注冊(cè)一個(gè)微博，然后利用更新自己的微型博客。每天的更新的內(nèi)容就可以跟大家交流，或者有大家所感興趣的話題，這樣就可以達(dá)到營(yíng)銷的目的，這樣的方式就是新興推出的微博營(yíng)銷。

微博營(yíng)銷，就是借助微博這一平臺(tái)進(jìn)行的包括品牌推廣、活動(dòng)策劃、個(gè)人形象包裝、產(chǎn)品宣傳等等一系列的營(yíng)銷活動(dòng)?！拔⒉┦堑厍虻拿}搏”，美國(guó)《時(shí)代》周刊如此評(píng)價(jià)微博強(qiáng)大的信息傳播功能。而在企業(yè)層面，微博公關(guān)與營(yíng)銷作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的新配工具之一，愈加受到重視——據(jù)最新統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)的微博企業(yè)用戶已達(dá)到6000家，而來自DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心預(yù)測(cè)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)微博累計(jì)活躍注冊(cè)帳戶數(shù)在2011、2012、2013年底將分別有望突破1.5億、2.8億、4.6億。據(jù)了解，PRAC法則涵蓋微博運(yùn)營(yíng)體系中的四個(gè)核心板塊，分別是Platform（平臺(tái)管理）、Relationship（關(guān)系管理）、Action（行為管理）、Crisis（風(fēng)險(xiǎn)管理）。在平臺(tái)管理層面，PRAC法則倡導(dǎo)“2+N微博矩陣模式”，即以品牌微博、客戶微博為主平臺(tái)，補(bǔ)充添加運(yùn)營(yíng)領(lǐng)導(dǎo)員工微博、粉絲團(tuán)微博、產(chǎn)品微博及活動(dòng)微博；針對(duì)企業(yè)做微博時(shí)一直困惑的用戶關(guān)系處理問題，PRAC則梳理出關(guān)注者、媒體圈、意見領(lǐng)袖為主的“3G關(guān)系管理”群體；而對(duì)于行為管理，PRAC系統(tǒng)介紹了引起注意、品牌推介等七類典型營(yíng)銷行為。

微博營(yíng)銷的意義

1、提升品牌知名度：通過發(fā)布用戶感興趣的內(nèi)容，讓用戶主動(dòng)傳播

2、推廣新產(chǎn)品和服務(wù)：如有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)

3、低成本的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

4、輿情監(jiān)測(cè)及時(shí)、通過微博解決危機(jī)公關(guān)

5、跟蹤和整合品牌傳播活動(dòng)：有利于結(jié)合線上與線下

6、客戶服務(wù)：反饋服務(wù)信息，及時(shí)消除顧客的抱怨

微博營(yíng)銷秘訣

1、微博營(yíng)銷的關(guān)鍵是人氣：在于如何積累有效粉絲，因?yàn)槊總€(gè)粉絲都是你最好的廣告客戶和平臺(tái)。

2、微博不是廣告發(fā)布器：做廣告是目的，但是需要一些有趣的方式來拓展“廣告平臺(tái)”。所以在達(dá)到目的之前需要先吸引別人的注意力。

3、不要只記流水賬：一個(gè)有質(zhì)量的微博是不會(huì)只有單一的內(nèi)容，粉絲需

要有營(yíng)養(yǎng)的感興趣的內(nèi)容。當(dāng)然，對(duì)于他們來說笑話和娛樂資訊也是蠻有“營(yíng)養(yǎng)”的。

4、尊重用戶，不與用戶爭(zhēng)辯：任何東西都有正反兩面，有人贊賞的同時(shí)必然有人批評(píng)。對(duì)粉絲的有理的批評(píng)我們應(yīng)及時(shí)改進(jìn)；對(duì)于粉絲無理的謾罵我們也應(yīng)解釋和勸導(dǎo)。一來可以和用戶互動(dòng)得到信息的及時(shí)反饋，二來可以鍛煉酒吧的危機(jī)公關(guān)處理能力。

5、學(xué)會(huì)對(duì)產(chǎn)品與品牌進(jìn)行監(jiān)控：不做一些有損自己品牌的形象的事情，在轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容的時(shí)候甚至可以找個(gè)點(diǎn)宣傳酒吧。

6、不要單方面發(fā)布：善于利用粉絲以及粉絲關(guān)注的事情做內(nèi)容引起對(duì)方轉(zhuǎn)發(fā)以達(dá)宣傳目的。

7、全員上陣：早起宣傳必須靠身邊已有的全部資源。

8、引發(fā)別人在微博中討論：一個(gè)有質(zhì)量的微博便可以引發(fā)粉絲的強(qiáng)烈討論，而做個(gè)有質(zhì)量的微博是有技巧的，這就是接下來要說的內(nèi)容。

微博營(yíng)銷技巧

1、注重價(jià)值的傳遞

企業(yè)博客經(jīng)營(yíng)者首先要改變觀念——企業(yè)微博的“索取”與“給予”之分，企業(yè)微博是一個(gè)給予平臺(tái)?，F(xiàn)在微博數(shù)以億計(jì)，只有那些能對(duì)瀏覽者創(chuàng)造價(jià)值的微博自身才有價(jià)值，此時(shí)企業(yè)微博才可能達(dá)到期望的商業(yè)目的。企業(yè)只有認(rèn)清了這個(gè)因果關(guān)系，才可能從企業(yè)微博中受益。

2、注重微博個(gè)性化

微博的特點(diǎn)是“關(guān)系”、“互動(dòng)”，因此，雖然是企業(yè)微博，但也切忌僅是一個(gè)官方發(fā)布消息的窗口那種冷冰冰的模式。要給人感覺像一個(gè)人，有感情，有思考，有回應(yīng)，有自己的特點(diǎn)與個(gè)性。

一個(gè)瀏覽者覺得你的微博和其他微博差不多，或是別的微博可以替代你，都是不成功的。這和品牌與商品的定位一樣，必須塑造個(gè)性。這樣的微博具有很高的黏性，可以持續(xù)積累粉絲與專注，因?yàn)榇藭r(shí)的你有了不可替代性與獨(dú)特的魅力。

3、注重發(fā)布的連續(xù)性

微博就像一本隨時(shí)更新的電子雜志，要注重定時(shí)、定量、定向發(fā)布內(nèi)容，讓大家養(yǎng)成觀看習(xí)慣。當(dāng)其登陸微博后，能夠想著看看你的微博有什么新動(dòng)態(tài)，這無疑是成功的最高境界，雖很難達(dá)到，但我們需要盡可能出現(xiàn)在他們面前，先成為他們思想中的一個(gè)習(xí)慣。微博發(fā)布不能太少，也不能一分鐘發(fā)幾十條，每天控制在5-10條，可以有效避免一些粉絲因反感刷屏者而取消關(guān)注你。時(shí)間上有技巧：8點(diǎn)半，公車一族，手機(jī)看微博；11點(diǎn)~1點(diǎn)半，早工作間歇，電腦上微博；3點(diǎn)半，午工作間歇；5點(diǎn)半，臨下班；20~23點(diǎn)，晚上上網(wǎng)娛樂時(shí)間。

4、注重互動(dòng)性加強(qiáng)

微博的魅力在于互動(dòng)，擁有一群不說話的粉絲是很危險(xiǎn)的，因?yàn)樗麄兟?/p>

慢會(huì)變成不看你內(nèi)容的粉絲，最后更可能是離開。因此，互動(dòng)性是使微博持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。第一個(gè)應(yīng)該注意的問題就是，企業(yè)宣傳信息不能超過微博信息的10%，最佳比例是3%或5%。更多的信息應(yīng)該融入粉絲感興趣的內(nèi)容之中。

“活動(dòng)+獎(jiǎng)品+關(guān)注+評(píng)論+轉(zhuǎn)發(fā)”是目前微博互動(dòng)的主要方式，但實(shí)質(zhì)上，更多的人是在關(guān)注獎(jiǎng)品，對(duì)企業(yè)的實(shí)際宣傳內(nèi)容并不關(guān)心。相較贈(zèng)送獎(jiǎng)品，你的微博能認(rèn)真回復(fù)留言，用心感受粉絲的思想，才能換取情感的認(rèn)同。如果情感與“利益”（獎(jiǎng)品）共存，那就更完美了。

5、注重系統(tǒng)性布局

我一直以為，任何一個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)，想要取得持續(xù)而巨大的成功，都不能脫離了系統(tǒng)性，單純當(dāng)做一個(gè)點(diǎn)子來運(yùn)作，很難持續(xù)取得成功。微博營(yíng)銷雖然看起來很簡(jiǎn)單，對(duì)大多企業(yè)來說效果也很有限，從而被很多企業(yè)當(dāng)做可有可無的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷小玩意兒。其實(shí)，微博這種全新形態(tài)的互動(dòng)形式，他的潛力又有多少人能看清，發(fā)揮出的作用很小的原因是你本身投入的精力與重視程度本就不高。

企業(yè)想要微博發(fā)揮更大的效果就要將其納入整體營(yíng)銷規(guī)劃中來，這樣微博才有機(jī)會(huì)發(fā)揮更多作用。

6、注重準(zhǔn)確的定位

微博粉絲眾多當(dāng)然是好事兒，但是，對(duì)于企業(yè)微博來說，“粉絲”質(zhì)量更重要。因?yàn)槠髽I(yè)微博最終的商業(yè)價(jià)值，或許就需要這些有價(jià)值的粉絲。這涉及微博定位的問題，很多企業(yè)抱怨：微博人數(shù)都過萬了，可轉(zhuǎn)載、留言的人很少，宣傳效果不明顯。這其中一個(gè)很重要的原因就是定位不準(zhǔn)確。假設(shè)自己為玩具行業(yè)，那么就圍繞一些你產(chǎn)品目標(biāo)顧客關(guān)注的相關(guān)信息來發(fā)布，吸引目標(biāo)顧客的關(guān)注，而非是只考慮吸引眼球，導(dǎo)致吸引來的都不是潛在消費(fèi)群體?，F(xiàn)在很多企業(yè)博客陷入這個(gè)誤區(qū)當(dāng)中，完全以吸引大量粉絲為目的，卻忽視了粉絲是否目標(biāo)消費(fèi)群體這個(gè)重要問題。

7、企業(yè)微博專業(yè)化

企業(yè)微博定位專一很重要，但是專業(yè)更重要。同場(chǎng)競(jìng)技，只有專業(yè)才可能超越對(duì)手，持續(xù)吸引關(guān)注目光，專業(yè)是一個(gè)企業(yè)微博重要的競(jìng)爭(zhēng)力指標(biāo)。

微博不是企業(yè)的裝飾品，如果不能做到專業(yè)，只是流于平庸，倒不如不去建設(shè)企業(yè)微博，因?yàn)椋鳛橐粋€(gè)“零距離”接觸的交流平臺(tái)，負(fù)面的信息與不良的用戶體驗(yàn)很容易迅速傳播開，并為企業(yè)帶來不利的影響。專業(yè)化從申請(qǐng)認(rèn)證開始，這個(gè)需要跟運(yùn)營(yíng)商溝通，可以以企業(yè)名義進(jìn)行申請(qǐng)，通過率會(huì)高一些。一旦通過，效果甚佳，事半功倍。

8、注重控制的有效性

微博不會(huì)飛，但是速度卻快得驚人，當(dāng)極高的傳播速度結(jié)合傳遞規(guī)模，所創(chuàng)造出驚人的力量有可能是正面的，也可能是負(fù)面的。因此，必須有效管控企業(yè)微博這把雙刃劍。

9、注重方法與技巧

很多把微博定位成短信，然后隨筆、嘮嗑。的確如此，但是對(duì)于一個(gè)企業(yè)微博來說，就不能如此。我們不是明星大牌，也不是普通百姓，我們開設(shè)微博不是為了消遣娛樂，創(chuàng)造企業(yè)的價(jià)值是己任，任何不以創(chuàng)造企業(yè)價(jià)值為目的的企業(yè)微博都是耍流氓！

想把企業(yè)微博變得有聲有色，持續(xù)發(fā)展，單純?cè)趦?nèi)容上傳遞價(jià)值還不夠，必須講求一些技巧與方法。比如，微博話題的設(shè)定，表達(dá)方法就很重要。如果你的博文是提問性的，或是帶有懸念的，引導(dǎo)粉絲思考與參與，那么瀏覽和回復(fù)的人自然就多，也容易給人留下印象。反之帶來新聞稿一樣的博文，會(huì)讓粉絲想?yún)⑴c都無從下手。簡(jiǎn)單來說微博內(nèi)容要優(yōu)質(zhì)：真實(shí)、新鮮、好奇、吊胃口。還可以多參與熱門話題能夠增加微博的出鏡率，從而帶來更多的關(guān)注；當(dāng)然也可以發(fā)起一些活動(dòng)或話題讓粉絲討論參加。

10、注重模式創(chuàng)新

微博這一新生事物在全球范圍內(nèi)都是剛剛商業(yè)化應(yīng)用不久，加之自身非常高的擴(kuò)展性，使得微博營(yíng)銷的模式具有很大的探索空間。抓住機(jī)會(huì)，有效創(chuàng)新，就可以從中輕松獲益。雖然微博營(yíng)銷誕生不久，但有一些企業(yè)已經(jīng)走在了前面，尤其美國(guó)一些企業(yè)已經(jīng)取得了較為顯著的成效，我們應(yīng)該多參考借鑒這些成功案例，而后結(jié)合企業(yè)自身特點(diǎn)與客觀環(huán)境進(jìn)行創(chuàng)新。

總結(jié)

微博做為一個(gè)21世紀(jì)新興的傳播平臺(tái)具有優(yōu)越的宣傳性，如果我們能勤于經(jīng)營(yíng)，善于利用必是一個(gè)對(duì)酒吧百利而無一害的“利器”。而且它立體化、高速度、便捷性的特點(diǎn)也將成為互聯(lián)網(wǎng)新型廣告的發(fā)展趨勢(shì)。如何在低成本，低門檻、傳播快、覆蓋廣、針對(duì)性強(qiáng)的廣告形式上創(chuàng)造收益還得看我們自己的經(jīng)營(yíng)方式，當(dāng)然絕對(duì)少不了平時(shí)在海報(bào)和Q群的其它形式上的站外引用。

新浪微博賬號(hào)：yeyele2012@sina.cn

微博密碼：yeyele20122012

第三篇：微博方案

一、持續(xù)提供對(duì)用戶有價(jià)值、感興趣的信息

1、優(yōu)化微博欄目

以“島城攻略”，“島城佳肴”，“島城印象”，“島城資訊”四個(gè)欄目為主打。通過及時(shí)更新內(nèi)容，發(fā)表粉絲感興趣的同時(shí)與旅游相關(guān)的話題，提升廈門旅游網(wǎng)官方微博質(zhì)量。同時(shí)，不定時(shí)的制造專題，保持微博的信息量。

2、與網(wǎng)站信息進(jìn)行結(jié)合在發(fā)微博的同時(shí)，有用信息更新至廈門旅游網(wǎng)。同時(shí)，也將網(wǎng)站上的有用信息制作成微博發(fā)布，以此加強(qiáng)微博與廈門旅游網(wǎng)的結(jié)合度，從而引導(dǎo)微博粉絲關(guān)注廈門旅游網(wǎng)，提升微博與旅游網(wǎng)的粘度。

3、定時(shí)發(fā)布微博

通過研究微博發(fā)布時(shí)間的有效度，排好每日微博發(fā)布的時(shí)間表，做到定時(shí)發(fā)布。同時(shí)，在受眾閱讀量大的時(shí)間段，發(fā)布密度增大。使微博的傳播效率得到優(yōu)化，擴(kuò)大影響力。

4、有效轉(zhuǎn)發(fā)，廣泛征稿

轉(zhuǎn)發(fā)與旅游相關(guān)的熱點(diǎn)話題，如轉(zhuǎn)發(fā)@廈門大城小事，@藝龍旅游網(wǎng)@新鮮旅廈門@廈門旅游等。同時(shí)，深度挖掘微博達(dá)人、旅游達(dá)人，加強(qiáng)與其的互動(dòng)性，激勵(lì)網(wǎng)友投稿的踴躍程度，實(shí)現(xiàn)廣泛的稿件來源。

5、提升微博發(fā)稿數(shù)量

保證微博每日的發(fā)稿量于12篇以上。

二、認(rèn)真回復(fù)留言，定期激勵(lì)很重要

1、認(rèn)真回復(fù)網(wǎng)友留言，增加與粉絲之間的互動(dòng)性，提高粉絲的粘合度。

2、通過搜索關(guān)鍵字，找出與廈門旅游有關(guān)的微博，進(jìn)行評(píng)論，轉(zhuǎn)發(fā)，對(duì)其關(guān)注，以提升粉絲數(shù)量

3、定期舉辦微博營(yíng)銷活動(dòng)，如“旅游達(dá)人玩轉(zhuǎn)廈門”此類活動(dòng)。并于定期進(jìn)行微博抽獎(jiǎng)活動(dòng)。獎(jiǎng)品設(shè)置多樣，同時(shí)設(shè)立大獎(jiǎng)（免費(fèi)幾日游或iphone4s），刺激粉絲的神經(jīng)，擴(kuò)大微博的傳播面。

三、主動(dòng)與意見領(lǐng)袖合作，提升品牌形象

1、尋找粉絲數(shù)量多，微博整體水平優(yōu)的微博用戶，與其進(jìn)行合作。通過粉絲數(shù)多的大號(hào)，對(duì)我們的微博進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論，起到帶動(dòng)的作用。預(yù)計(jì)效果可以與一兩個(gè)月的時(shí)間，增加數(shù)千乃至近萬名活躍粉絲。

2、設(shè)立旅游質(zhì)監(jiān)投訴，讓粉絲通過私信或者@廈門旅游網(wǎng)官方微博的方式，進(jìn)行旅游投訴。我們則通過對(duì)投訴進(jìn)行意見反饋，樹立起自身微博的品牌影響力及威懾力。

3、適當(dāng)?shù)臅r(shí)候進(jìn)行微訪談，邀請(qǐng)旅游業(yè)界專家，就廈門旅游熱門話題（如鼓浪嶼限流，網(wǎng)絡(luò)上傳的四月一號(hào)起本票學(xué)生半價(jià)等）進(jìn)行討論，評(píng)論，提升微博的權(quán)威度，增強(qiáng)影響力。

第四篇：微博方案

微博活動(dòng)方案

一、活動(dòng)內(nèi)容

1、有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)

活動(dòng)標(biāo)題：品牌名 喜迎開業(yè)大吉 第一波免費(fèi)試喝活動(dòng)開始了！

活動(dòng)時(shí)間：5月25日至5月31日

活動(dòng)內(nèi)容：

所有產(chǎn)品介紹及價(jià)格。

品牌名介紹：

.......商城地址：

活動(dòng)規(guī)則：

關(guān)注@品牌名專賣，參與#免費(fèi)試喝#話題討論并轉(zhuǎn)發(fā)，即有機(jī)會(huì)免費(fèi)獲得一款由于品牌名提供的價(jià)值**元的產(chǎn)品一份哦！

獎(jiǎng)品數(shù)量：

5份45元/125g

10份18元/50g

15份10元優(yōu)惠券

獲獎(jiǎng)標(biāo)準(zhǔn)：

1）按照轉(zhuǎn)發(fā)率，從高至低依次類推，進(jìn)行獎(jiǎng)品發(fā)放。

2）成為官方微博粉絲，參與討論的優(yōu)先考慮。

3）在討論中對(duì)綠茶有見解的粉絲優(yōu)先考慮。

4）在討論或留言中對(duì)產(chǎn)品感興趣的粉絲優(yōu)先考慮。

5）中獎(jiǎng)?wù)呷绔@獎(jiǎng)要主動(dòng)用留言或其它的方式聯(lián)系獲獎(jiǎng)?wù)咭÷?lián)系地址及聯(lián)系方式。

2、大轉(zhuǎn)盤抽獎(jiǎng)活動(dòng)

活動(dòng)標(biāo)題：“每天送10份”—喜迎品牌名開業(yè)大吉 第二波大抽獎(jiǎng)活動(dòng)開始了！

活動(dòng)時(shí)間：5月31日至6月4日

活動(dòng)內(nèi)容：

公司介紹。。。。。。。。。。。。。。。。

所有產(chǎn)品介紹及價(jià)格。

活動(dòng)規(guī)則：

關(guān)注@品牌名專賣并進(jìn)行分享，參與春水云霧茶大抽獎(jiǎng)活動(dòng)，即有機(jī)會(huì)免費(fèi)獲得一款由于產(chǎn)品提供的價(jià)值45元的產(chǎn)品一份！

獎(jiǎng)品數(shù)量：

5份45元/125g

15份18元/50g

30份10元店鋪優(yōu)惠券

獲獎(jiǎng)標(biāo)準(zhǔn)：

此活動(dòng)是由新浪微博的大轉(zhuǎn)盤游戲中產(chǎn)生獲獎(jiǎng)人員，是屬于隨機(jī)性的。中獎(jiǎng)?wù)呷绔@獎(jiǎng)要主動(dòng)用留言的方式聯(lián)系獲獎(jiǎng)?wù)攉@得快遞發(fā)送地址。

3、砸金蛋活動(dòng)

活動(dòng)標(biāo)題：“送！送！送！每天送20份!”品牌名，開業(yè)盛典，瘋狂贈(zèng)送！

活動(dòng)時(shí)間：5月25日至5月30日

活動(dòng)內(nèi)容：

所有產(chǎn)品介紹及價(jià)格。

品牌的介紹

活動(dòng)規(guī)則：

關(guān)注@品牌名專賣并進(jìn)行分享，參與春水云霧茶砸金蛋活動(dòng)，即有機(jī)會(huì)免費(fèi)獲得一款由于品牌名提供的最高價(jià)值132元的產(chǎn)品一份！

獎(jiǎng)品數(shù)量：

10份45元/125g

20份18元/50g

70份10元店鋪優(yōu)惠券

獲獎(jiǎng)標(biāo)準(zhǔn)：

此活動(dòng)是由新浪微博的砸金蛋游戲中產(chǎn)生獲獎(jiǎng)人員，是屬于隨機(jī)性的。中獎(jiǎng)?wù)呷绔@獎(jiǎng)要主動(dòng)用留言的方式聯(lián)系獲獎(jiǎng)?wù)攉@得快遞發(fā)送地址。

參加以上活動(dòng)網(wǎng)址：

登陸微博后，在微博頂部，選擇“應(yīng)用”在此下拉框中選擇“微活動(dòng)”，然后在此頁(yè)面中點(diǎn)擊“發(fā)起活動(dòng)”按鈕，即可選擇以上的三個(gè)活動(dòng)進(jìn)行發(fā)布。

活動(dòng)平臺(tái)網(wǎng)址：http://event.weibo.com/

二、推廣方式

1、微群推廣

使用新浪微博中的大量聚集喜歡飲茶的微群進(jìn)行微博活動(dòng)推廣，可以使用微群中的群中發(fā)布活動(dòng)信息或通過針對(duì)每個(gè)群成員進(jìn)行活動(dòng)信息的留言發(fā)布等方式進(jìn)行推廣。新浪微博中幾個(gè)比較大的微群有以下幾個(gè)：

中國(guó)茶博匯：http://q.weibo.com/649919

茶的世界：http://q.weibo.com/109108

觀自在普洱茶：http://q.weibo.com/544016

茶友聯(lián)盟官方微群：http://q.weibo.com/157289

綠騰生態(tài)名茶：http://q.weibo.com/13685

5綠茶書情：http://q.weibo.com/101219

淘我喜歡：http://q.weibo.com/24978

3美食微群：http://q.weibo.com/262948

創(chuàng)業(yè)交流群：http://q.weibo.com/1191252、商城首頁(yè)大廣告圖推廣

商城首頁(yè)以950寬度廣告條進(jìn)行重點(diǎn)展示微博活動(dòng)，以營(yíng)造商城的熱鬧氛圍，給消費(fèi)者提供一個(gè)免費(fèi)使用的機(jī)會(huì)，增加消費(fèi)者在商城內(nèi)的活躍度。

廣告條內(nèi)容：

1）品牌名 喜迎開業(yè)大吉 第一波免費(fèi)試喝活動(dòng)開始了！

2）“每天送10份”—喜迎品牌名開業(yè)大吉 第二波大抽獎(jiǎng)活動(dòng)開始了！

3）“送！送！送！每天送20份!”品牌名，開業(yè)盛典，瘋狂贈(zèng)送！

3、威客推廣

利用威客的微博營(yíng)銷平臺(tái)對(duì)三個(gè)微博活動(dòng)進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，以產(chǎn)生最大的營(yíng)銷效果。

4、團(tuán)購(gòu)平臺(tái)聯(lián)合推廣

同時(shí)在拉手網(wǎng)、窩窩團(tuán)、F團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)團(tuán)購(gòu)、58同城團(tuán)等團(tuán)購(gòu)平臺(tái)中的一個(gè)或者兩個(gè)平臺(tái)同時(shí)進(jìn)行新產(chǎn)品的推廣，可以通過這些平臺(tái)的銷售快速掌握喜歡日照綠茶的消費(fèi)者人群，掌握他們的聯(lián)系方式，地址等有效信息，可以為我們進(jìn)行二次營(yíng)銷打好基礎(chǔ)。并可以在綠茶的包裝盒夾帶商城的優(yōu)惠券，其它綠茶產(chǎn)品介紹等宣傳頁(yè)，微博活動(dòng)宣傳頁(yè)，可以吸引消費(fèi)者人群進(jìn)入微博或商城內(nèi)進(jìn)行參與活動(dòng)與促進(jìn)消費(fèi)。

團(tuán)購(gòu)平臺(tái)濰坊辦事處：

窩窩團(tuán)：

拉手網(wǎng)：4000 517 317(撥打電話咨詢?yōu)H坊辦事處地址)

F團(tuán)：4001 100 100(撥打電話咨詢?yōu)H坊辦事處地址)

大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)團(tuán)購(gòu)：400 789 5858(撥打電話咨詢?yōu)H坊辦事處地址)

也可以找一些比以上團(tuán)購(gòu)名氣小一點(diǎn)的，在資金安全的情況下參加團(tuán)購(gòu)，因?yàn)檫@些名氣小一點(diǎn)的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站參加團(tuán)購(gòu)比較簡(jiǎn)單一點(diǎn)。

三、申請(qǐng)微博官方認(rèn)證方法

1、使用郵箱在新浪微博注冊(cè)微博，微博名稱使使用“品牌名”或其它跟公司名相近的名稱進(jìn)行注冊(cè)。

2、在以下的地址中，點(diǎn)擊申請(qǐng)“企業(yè)官認(rèn)證”。網(wǎng)址：

3、根據(jù)營(yíng)業(yè)執(zhí)照填寫官方認(rèn)證申請(qǐng)表格。

4、填寫“企業(yè)認(rèn)證公函”并蓋公司公章，把此公函掃描件上傳至“認(rèn)證申請(qǐng)表格”的“企業(yè)公函”處，等待三個(gè)工作日即可通過認(rèn)證。

5、四、所需物料

在發(fā)送快遞的包裹中可以?shī)A帶以下物料使活動(dòng)效果更大化：

第五篇：微博宣傳策劃案

因?yàn)閻劢逃^微博宣傳策劃案

一、策劃目的隨著營(yíng)銷需求的轉(zhuǎn)變，常規(guī)的品牌曝光已經(jīng)不能滿足期待，傳統(tǒng)媒體的價(jià)值鏈大致由五部分構(gòu)成：信息—內(nèi)容—廣告—商品—消費(fèi)。在微博的價(jià)值鏈中，這個(gè)鏈條被大幅縮短或替代。公司發(fā)出的內(nèi)容可以同時(shí)就是廣告，甚至信息本身就可以直接引導(dǎo)消費(fèi)。

微博有很強(qiáng)的互動(dòng)性，傳播力強(qiáng)，最關(guān)鍵的是全民參與度高、用戶活躍度高，只要細(xì)心經(jīng)營(yíng)，微博對(duì)企業(yè)形象的構(gòu)建、品牌內(nèi)涵的宣揚(yáng)的意義不言而喻。

新浪微博是使用用戶最多、月覆蓋人數(shù)增長(zhǎng)最多的媒介，且存在著大量高端用戶和社會(huì)名人，和我們的客戶定位也比較符合。在微博上尋找話題和目標(biāo)人群，鎖定關(guān)鍵字，找到潛在粉絲主動(dòng)溝通，這都是公司在微博上可以方便完成的事情。

鑒于此，因?yàn)閻劢逃^通過新浪官方微博來打造自己的品牌，推出自己的產(chǎn)品，盡可能多地獲得用戶的關(guān)注，并發(fā)掘其中的潛在客戶，將其發(fā)展為教育館的會(huì)員，是非常有利的。

二、策劃內(nèi)容

因?yàn)閻劢逃^開業(yè)之即，先推出我們的官方微博，進(jìn)行宣傳造勢(shì)，讓大家對(duì)教育館有一個(gè)初步的印象，對(duì)教育館有了解的欲望，逐步打造教育館的品牌。

【行業(yè)背景】

目前市面上有很多類似的早教機(jī)構(gòu)、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，也有一些有自己的相關(guān)官方微博。但真正以家庭教育為核心，推廣家庭教育的培訓(xùn)中心還沒出現(xiàn)，因?yàn)閻劢逃^的出現(xiàn)是對(duì)市場(chǎng)空白的一個(gè)填補(bǔ)，是對(duì)教育事業(yè)的一個(gè)推廣，緣于對(duì)這個(gè)行業(yè)、對(duì)這個(gè)市場(chǎng)的了解，通過微博的推廣，因?yàn)閻劢逃^成為最具影響力的家庭教育實(shí)踐基地指日可待。

【微博定位】

1． 教育館的宣傳

2． 活動(dòng)、課程的宣傳

3． 教育理念的推廣

4． 解決客戶的家教問題

5． 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

【內(nèi)容模塊】

根據(jù)教育館的定位，我們可以有發(fā)布以下幾個(gè)板塊的內(nèi)容：

1． 教育館的介紹，場(chǎng)館內(nèi)環(huán)境介紹（文字配圖片）。

2． 課程的介紹（課程特色，簡(jiǎn)短的視頻，手作成果分享，閱讀心得分享）。

3． 撼動(dòng)心靈的家庭教育美句。

4． 精辟、獨(dú)特的家庭教育觀點(diǎn)。

5． 教育館室內(nèi)外活動(dòng)、新課程的宣傳。

6． 去其他教育類、母嬰類微博發(fā)表評(píng)論。

7． 根據(jù)一些網(wǎng)上熱門話題、事件進(jìn)行評(píng)論，結(jié)合家庭教育觀念引發(fā)熱議。

8． 發(fā)表一些包含品牌關(guān)鍵字的微博信息。

9． 設(shè)置一些有獎(jiǎng)活動(dòng)，比如參與評(píng)論或轉(zhuǎn)發(fā)就有機(jī)會(huì)獲得相關(guān)獎(jiǎng)勵(lì)（免費(fèi)的試聽課程，教育館陽(yáng)光書屋的體驗(yàn)），讓微博用戶成為教育館官方微博的粉絲，給予關(guān)注。

10．可發(fā)表一些家庭教育方面的溫馨提示，（比如：今天您和孩子一起閱讀了嗎？）

【微博風(fēng)格】

溫馨、親和、專業(yè)、精致、活潑，圖片、文字、視頻相結(jié)合。

【微博形式】

短微博、長(zhǎng)微博、長(zhǎng)短微博結(jié)合。

三、粉絲增長(zhǎng)七大秘訣

1．設(shè)定個(gè)性化頭像。

2．信息的發(fā)布需要用簡(jiǎn)短的文字，引發(fā)網(wǎng)友的關(guān)注。

3．除了信息的發(fā)布，互動(dòng)性的信息發(fā)布更能吸引網(wǎng)友的參與討論。

4．每天發(fā)布信息的內(nèi)容及安排很重要。（8：00、9：30、12：00、16：00、21：00）

5．除了信息的發(fā)布還需要有選擇的去關(guān)注一些人，讓網(wǎng)友感受到媒體的真實(shí)與親民。

6．有選擇的回復(fù)網(wǎng)友評(píng)論，更多的激發(fā)網(wǎng)友的轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論。

7．線上線下的活動(dòng)配合效果更佳。

四、微博營(yíng)銷目標(biāo)和時(shí)間規(guī)劃

【短期目標(biāo)】在主題為家教機(jī)構(gòu)的微博板塊中占據(jù)一席之地，慢慢聚集人氣，取得平民粉絲的好感，并和部分活躍的粉絲建立良好的溝通和互動(dòng)。（大概2個(gè)月左右）

【中期目標(biāo)】有固定的粉絲隊(duì)伍，粉絲人數(shù)達(dá)到500人，在微博板塊里有自己的特色，每條微博都能至少被轉(zhuǎn)播100次，能經(jīng)常被別人@到，自己也能被家教板塊的重量級(jí)微博版主關(guān)注。（大概5個(gè)月左右）

【長(zhǎng)期目標(biāo)】關(guān)注的人數(shù)控制在50人以下，粉絲數(shù)量突破2000人。粉絲人數(shù)中被認(rèn)證的用戶數(shù)占總?cè)藬?shù)的1/3。

五、實(shí)施中可能出現(xiàn)的問題

1．微博剛開通粉絲數(shù)量有限，被關(guān)注的幾率不高，需要長(zhǎng)期投入大量精力和時(shí)間的營(yíng)銷方式，需要一絲不茍地打造家教內(nèi)容，增加廣播的質(zhì)量，穩(wěn)定人氣值。（需要專人負(fù)責(zé)）

2．多增加幾個(gè)微博互聽群，多在群里和別人交流溝通，積累粉絲數(shù)量，循序漸進(jìn)地發(fā)展微博。

3．針對(duì)優(yōu)質(zhì)粉絲增加互動(dòng)、主動(dòng)去粉、主動(dòng)去評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)，通過微博的內(nèi)容與粉絲、創(chuàng)典員工互動(dòng)，提高粉絲的忠誠(chéng)度。