第一篇：戶外LED顯示屏廣告的可行性分析報告

全彩LED顯示屏廣告的可行性分析報告

一、項目提出的理由和特點

近年來隨著政府全面加大對文化、公益事業(yè)及城市亮化等市政建設的投入，戶外廣告也進入了一個嶄新的發(fā)展的階段,人們對戶外廣告媒體的要求也越來越高，戶外廣告的形式已從過去單一的文字性平面廣告向多功能三維立體、圖文音效合一的動畫廣告發(fā)展。傳統(tǒng)的路牌、燈箱、單立柱、霓虹燈等表現(xiàn)形式單一的戶外廣告媒體已經(jīng)無法滿足受眾的需求。戶外廣告市場上的競爭將是品牌價值、客戶管理和專業(yè)品質的較量，而全彩LED大型顯示屏廣告的出現(xiàn)，正好符合這種現(xiàn)代的廣告?zhèn)鞑バ问?，更能充分的利用現(xiàn)有的戶外告牌版面發(fā)布更多的廣告信息。LED 大型顯示屏是科技與媒體的完美結合，能把該理念充分發(fā)揮，當仁不讓地成為未來戶外廣告媒體發(fā)展趨勢。

二、LED的原理和廣告特性

全彩LED全彩顯示屏是近年來在全球迅速發(fā)展起來的新型信息顯示媒體，它利用發(fā)光二極管構成的點陣模塊或像素單元組成的大面積顯示屏幕，結合了微電子、光學、計算機、信息處理等諸多現(xiàn)代高新技術，具有環(huán)境適應能力強、高節(jié)能、壽命長、多變幻、利環(huán)保、高新尖等一系列優(yōu)勢。全彩LED顯示屏不僅畫面亮度高、對比度大，色彩鮮艷，而且可顯示動態(tài)畫面和文字，它主動光發(fā)，遠距離分辨率高，即使在百米以外，視覺效果跟在家里看電視一樣，已廣泛用于人流量多的公共場所、交通要道。

三、全彩LED大屏幕戶外廣告牌的優(yōu)勢和公益作用。

進入二十一世紀，廣告媒體隨著科學的發(fā)展和信息時代的到來也在發(fā)生著極大的變化，雖然出版業(yè)還占據(jù)著廣告市場的領導地位，互聯(lián)網(wǎng)的興起更為廣告媒體增加了新的活力，但是傳統(tǒng)的戶外廣告由于其覆蓋率高、觀看機會多、時效性長、大的戶外廣告有著大的視覺沖擊力等顯者特點仍就發(fā)揮著巨大的作用。而戶外大型電子媒體“全彩LED顯示屏廣告”更是結合了各種廣告媒體之所長，備受廣大客戶的青睞。全彩LED顯示屏廣告牌具有其色彩靚麗、圖文音效并貌、傳遞信息快、傳播內容多的特點，除了可以播出一些商業(yè)廣告宣傳外，還可以免費傳遞各種公眾信息及公益廣告，如交通信息、天氣、空氣指數(shù)等，豐富了人們的文化娛樂生活，是觀眾喜愛的信息傳播媒體，有著巨大的社會效益。LED顯示屏的設立，代表著一個城市戶外廣告的繁盛與否，更為城市亮化建設增添了一道靚麗的風景線。

四、LED戶外顯示屏廣告市場預測

據(jù)專家預測，今后幾年全球各類LED顯示屏需求每年均會達到幾十億美元，而且還在逐年遞增。而在中國，據(jù)全國光學光電子行業(yè)協(xié)會LED顯示屏分會統(tǒng)計，去年LED顯示屏全行業(yè)的銷售額約為40億元，隨著加入WTO，又借助2008奧運會和2010年上海世博會帶來更多的眼球經(jīng)濟，以及國家對環(huán)保問題的重視等多種利好因素的影響下，LED顯示屏在體育、戶外廣告、交通等諸多領域的市場將有顯著的增加。專家預測認為：國內市場LED全彩屏需求增長率將高達30%以上。

五、LED顯示屏廣告市場需求

隨首我國市場經(jīng)濟的深入，無論是制造業(yè)還是零售商，廣告主都在繼續(xù)增加廣告費用來推銷他們的產(chǎn)品，塑造企業(yè)形象，第二產(chǎn)的迅猛發(fā)展更是為廣告市場融入了新的活力，銀行、金融、建筑、保險、通訊業(yè)等也在積極利用廣告這種形式樹立形象迎接市場的挑戰(zhàn)，公益廣告、政府廣告和教育廣告等也在廣告市場上異軍突起，這些都為我們做好LED顯示屏廣告提供了一個廣闊的市場空間。

六、具備的條件

深圳市聯(lián)誠發(fā)有限公司是具有獨立法人資格的私營公司，是專業(yè)生產(chǎn)LED顯示屏制造商，專業(yè)從事LED顯示屏的制作、安裝、調示及廣告設計。公司現(xiàn)有員工500人其中專業(yè)技術人員20名，能夠獨立進行LED顯示屏工程的施工。近期我們又進行了廣泛的市場調研和分析，已具備大力開發(fā)LED顯示屏廣告牌的基本條件。

七、資金投入

我們預計設立的全彩戶外LED顯示屏位于我市龍崗區(qū)中心城清林西路龍城工業(yè)園樓體正立面，面積200㎡，預算投資160萬元，由深圳市龍之盛物業(yè)管理有限公司全額投資，用于LED顯示屏的制作。顯示屏所有權歸深圳市龍之盛物業(yè)管理有限公司所有。

【LED戶外廣告顯示屏投資收益前景】

下面我們來分析一下戶外商業(yè)LED廣告屏成本以及運營費用以及收益比例。

我們以一塊聯(lián)誠發(fā)戶外P10全彩顯示屏為例，假設面積為200平方米。安裝方式為貼墻安裝。按照市場目前價格，P10戶外全彩LED電子屏（靜態(tài)實像素）價格在4800-5500左右。我們以4800元/平米來計算，200平米的話，顯示屏屏體造價在96萬元。我們再來算算輔助材料價格：

1、控制系統(tǒng)： 大概在2.6萬元左右。

2、電腦、音響功放、配電柜、空調（3臺4P）、避雷器這些材料總價在2.65元左右。

3、鋼架結構以及外裝飾材料以及人工：根據(jù)平常經(jīng)驗，如果是由廠家設計施工圖紙，自己在當?shù)刭I材料制作，我們可以算出費用大概在1300元每平米，200平米也就是26萬元。供應led室外超大電子顯示屏廣告收益，投資成本價格。

4、運輸費用：從深圳寶安到龍崗運輸?shù)秸憬?00平米的LED顯示屏費用大概在6000元左右。

LED廣告顯示屏造價=96萬+2.6萬+2.65萬+26萬+6000=127.85萬元（不含稅，不含電費）

我們再來看看廣告屏的收益：假設該顯示屏一天播放十個商業(yè)廣告片，一個廣告片播放一月的收益在200元/分鐘*365天*12小時*60分鐘，一年的廣告收入在5256萬元(以上數(shù)據(jù)為大概估算，各地區(qū)有差別）

再來說電費，200平米P10戶外LED彩屏每小時耗電大約84KW，假如一天使用12小時，則一天的電量為1008度，電費在1008元左右，一月電費在30240左右。一年的電費在362880元。

由此可見，在一年內的時間，客戶可以回本，鑒于LED顯示屏的長壽命，即使使用8-10年，收益也是相當可觀的。

LED顯示屏采用了低電壓掃描驅動，具有耗電省、使用壽命長、成本低、亮度高、視角大、可視距離遠、防水、規(guī)格品種多等優(yōu)點，可以滿足各種不同應用場景的需求，發(fā)展前景非常廣闊，被公認為最具增長潛力也是發(fā)展最快的的LED應用市場。2008年LED顯示屏市場規(guī)模約100億元。隨著北京奧運會、上海世博會、廣州亞運會等重大賽會的舉辦和籌備，體育場館、機場、車站、銀行、醫(yī)院、公共廣場、商業(yè)場所、居民社區(qū)的大面積應用，LED顯示屏的市場應用空間不斷擴大。此外，已架設的大型LED顯示屏幕每10年將進行一次換屏潮，隨著人們生活水平的提高，戶外led顯示屏將逐漸應用于各個行業(yè)。

日前，某廣告市場研究機構透露，到2015年，中國戶外LED顯示幕廣告市場規(guī)模將超過27億元人民幣。LED戶外廣告的高速擴張將進一步擠壓平面戶外廣告生存空間。LED戶外廣告由于其沖擊力強、具備互動性等特點，近年來在戶外廣告中市場份額呈兩位數(shù)增長。2011年中國LED戶外電子顯示幕廣告市場規(guī)模達到12.15億元，較上年增長了35.5%。而2011年中國戶外廣告投放總額達515億元，同比增長14%，遠低于LED戶外廣告增長。業(yè)內人士預測，LED戶外廣告市場規(guī)模今年可望達到15.5億元人民幣，同比增長27.6%。

供應led室外超大電子顯示屏廣告收益，投資成本價格。

第二篇：LED全彩戶外顯示屏可行性分析報告

LED全彩戶外顯示屏廣告業(yè)務市場調查

和可行性分析報告

一、項目概況

1、項目名稱(LED全彩戶外顯示屏)

2、投資項目基本情況

LED顯示屏是除電視傳媒、印刷類傳媒（如報紙、三面翻、雜志、噴繪廣告等）的第三大新興傳媒載體。是目前廣告客戶充分認可的新主流廣告載體。因此投資LED顯示屏就是投資未來。公航旅文化傳媒公司如想完成打造全媒體傳媒布局的戰(zhàn)略目標就必須加如入到LED廣告?zhèn)髅叫辛校劳屑瘓F本身固有資源、網(wǎng)絡和資金支持率先成為業(yè)內行業(yè)引領者。

二、LED全彩戶外顯示屏市場調查概況

1、國內狀況

我國LED顯示屏產(chǎn)業(yè)起步于上世紀90年代初，一直以相當快的速度在平穩(wěn)地發(fā)展，進入21世紀以來，每年以15%-20%的幅度遞增。在發(fā)展中，LED顯示屏逐步應用于社會的許多領域，且已形成了LED顯示屏比較穩(wěn)定的市場，而且還在快速增長。LED顯示屏是全球迅速發(fā)展起來的新型顯示產(chǎn)品，以使用壽命長、環(huán)境適應能力強、性價比高、使用成本低等特點，迅速成長為平板顯示的主流產(chǎn)品。目前LED顯示屏在中國發(fā)達城市已成為一種新型媒體，發(fā)布信息以公益服務與商業(yè)廣告相結合的內容為主。大到北京王府井、上海南京路，小到某 些地方的市政廣場都有LED顯示屏，但是中西部城市LED顯示屏商業(yè)化的操作目前還不成熟。

2、**狀況

**市自2008年以來借助西部崛起的國家政策，一步步的改善原有的面貌，逐漸形成一片新的景象。本身又擁有豐富的能源和旅游資源，經(jīng)濟發(fā)展勢頭強勁，**相比甘肅其他城市擁有比較強大的高消費人群和高消費行業(yè)，如賓館酒店業(yè)、汽車銷售業(yè)、服裝首飾業(yè)、家裝建材業(yè)等等。這些行業(yè)都需要廣告的支持才能快速發(fā)展。而LED顯示屏的特點很適合為這些行業(yè)做廣告宣傳。目前北京上海等一線城市已有多家以LED顯示屏為主業(yè)發(fā)展完善的文化傳媒公司，如郁金香傳媒公司和鳳凰傳媒，年收益千萬以上。**目前已有的經(jīng)營LED顯示屏的公司大多不夠專業(yè)、經(jīng)營不善、虧損嚴重。主要原因第一是沒有專業(yè)的營銷團隊。第二，沒有龐大的資金支持。第三是沒有豐富的廣告資源。我公司在這三方面已經(jīng)明顯優(yōu)于其他公司。我們有能力也有實力做到**首家專業(yè)經(jīng)營LED顯示屏的文化傳媒公司。**現(xiàn)已在主要交通路段設立了一些顯示屏，但還有更多有利地段沒有設置。所以在**發(fā)展LED顯示屏作為傳播廣告的新媒體是很有市場潛力的。

3、LED顯示屏產(chǎn)業(yè)系國家鼓勵支持發(fā)展的高新技術節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)

LED顯示屏在未來10年內都會得到風投資本的青睞。國內各大電子產(chǎn)業(yè)巨頭也紛紛在國內布局，爭取占得先手。2008年奧運會、2009年祖國60年大慶和2010年上海市博會，再到剛結束的2014年足球世界杯，LED清晰的廣場大屏幕、流光的活動彩燈、美觀的街道 亮化工程，達到強烈的吸引眼球的廣告效果。LED節(jié)能、美觀、環(huán)保等優(yōu)勢本身就散發(fā)著的廣告效應和品牌魅力，對客戶有著的凝聚力和說服力。

三、LED全彩戶外顯示屏的特點

1、優(yōu)勢：

具有影音視頻功能的廣告展示設備，外觀新穎獨特，其面積可隨意調整，是具有播放視音頻廣告節(jié)目的強勢媒體。全國很多城市都鼓勵使用LED顯示屏，因為會提升城市的現(xiàn)代感和科技感形象。能帶來巨大的社會效益和經(jīng)濟效益。戶外全彩LED顯示屏廣泛應用于大型公共場所，商業(yè)圈，大賣場。它具有如下特點：更換廣告內容簡捷方便，超大畫面、超強視覺，亮度高，壽命長；色彩豐富，顯示方式變化多樣；可提升城市形象，豐富城市居民文化生活，居民更易接受；廣告具有變換性、強制性、針對性、實效性等特點，自辦節(jié)目可隨時播放。

2、劣勢：

前期投入大，技術要求高，受外界環(huán)境尤其是日光影響大，管理相對比較復雜。難以形成規(guī)模效應，作為新媒體廣告客戶投放廣告還有一個逐漸接受的過程。

四、戶外全彩LED屏投資分析

以民安大廈為例，現(xiàn)LED顯示屏制作安裝市場競爭激烈，價格從每平方4000元-15000元不等，如果我們選擇國產(chǎn)品牌中高端檔次，清晰度為P16，性價比較高的品牌，平均價格在每平米8000元-10000元。如擬建設一塊100㎡的單價為每平米9000元的LED全彩廣告屏： 屏體單價9000元/㎡×100㎡=90萬元?？傮w框架預計15萬元左右。場地租賃費用每年5-10萬元。

機房設置：租賃、電腦、音響、空調、配電預計5萬元左右。城建設置審批管理費預計5萬元左右?？傆嫞?20萬元左右。

五、LED戶外顯示屏收益分析

廣告基本報價：每個廣告建議每天播放100次。

預設價格：**市主要地段LED屏的平均報價為每秒0.5元。一條15秒的廣告一次播放的價格7.5元，一天播放的價格就是750。以民安大廈為例：此屏位于**市中心地帶，日均人流50萬以上。播放時間：每天從早上8點到晚上8點，共計13個小時。播出廣告時間約50%,為6個小時。6個小時可播放15秒的廣告1440次，如每個客戶要求每天播放次數(shù)為100次，那么一天可播放10個廣告左右。如每個客戶以包年的形式播放廣告，南廣什字LED顯示屏一年的平均價格在15萬左右。一年播放10個廣告，全年的LED廣告屏廣告收入在150萬左右，減去每年電費40萬左右，維護費5萬元左右，外立面租金5萬左右，年盈利可達100萬左右，一年到兩年便可以收回成本。顯示屏的壽命一般在5-7年左右，以后每年每塊顯示屏純盈利可達100萬左右。初步推算，一塊100㎡（初步投資120萬元）LED顯示屏在壽命期內可為公司盈利300-500萬左右。

六、戶外LED顯示屏運營方式

主要采用組合式滾動播出，每天從早8點到晚8點播出，共計12個小時。節(jié)目內容包括時事新聞、企業(yè)介紹、地方介紹、公益廣告、商業(yè)廣告等，內容豐富、靈活。如在**市主要黃金地段多點設置LED顯示屏，采取多點聯(lián)播，傳播效果更佳，對客戶將具有極大的吸引力。

七、LED顯示屏的使用損耗評估

選擇有實力的工廠合作可以享受到二年以上的保修服務。正常情況下LED的使用壽命可以達到100000小時，在做好防護和保存的情況下完全可以保證顯示屏的安全合理使用5年以上。5年以后根據(jù)工廠工程師對顯示屏的實際情況進行評估后可以進行折舊處理，通過將其分拆成不同大小的屏體折價出售，大概可以回收投資額的20%-40%。

八、LED顯示屏在選址主要影響因素：

1、日人流量及車流量；

2、商業(yè)圈是否成熟；

3、受眾人群是否有針對性；

4、客戶是否愿意在此處投放廣告；

5、顯示屏不能面朝南，以利于播放效果。

九、目前存在的主要困難

1、由于**市今年申評全國衛(wèi)生和文明城市，LED顯示屏存在一定的光污染和聲污染，執(zhí)法局也多次接到市民投訴。經(jīng)到城市執(zhí)法局了解，今年LED顯示屏暫時停止審批。因此，發(fā)展LED顯示屏廣告業(yè)務時間 目前難以確定。

2.在LED顯示屏建設選址方面存在一定困難。**市現(xiàn)有的位置比較好的外立面大部分已建有LED顯示屏。沒有建成的位置較好的外立面租賃方一般提出的租金過高或條件過于苛刻。

十、項目可行性論證結論

作為一種新興的展播載體，投資LED顯示屏市場固然存在一定的風險，但其中蘊藏的商機卻不容小覷，更為重要的是它符合公航旅文化傳媒公司打造全方位廣告業(yè)務的目標，LED顯示屏將逐漸取代投影、噴繪等形式。提前進入就意味著搶占了市場的制高點，從而為公司的發(fā)展開辟了一片藍海。同時，我們也看到今年由于受政策影響，目前實施戶外LED顯示屏存在較大困難，甚至一定時間內無法實施。

但經(jīng)對投資價值、市場前景、實際困難等進行綜合分析，我們建議我們公司根據(jù)相關政策及市場實際情況，還是要積極推進，靈活處理，采取多種措施，逐步進入LED顯示屏廣告業(yè)務，占領LED顯示屏廣告市場一定的份額。

十、下一步工作計劃

計劃初步選定南關十字民安大廈和廣場東口平?jīng)雎放c農(nóng)民巷交叉路口兩處位置開展位置商談和手續(xù)報批工作的突破口，以了解熟悉LED大屏市場運營和手續(xù)報批程序，鍛煉相關業(yè)務人員，積累工作經(jīng)驗，起到練兵的作用，為下一步正式開展LED大屏廣告業(yè)務打好基礎。

1、什字 大廈。

優(yōu)勢：地處十字路口，交通便利，人車流量大，地理位置優(yōu)越，可做廣告范圍廣。周圍環(huán)境良好，適于做品牌形象、旅游景點、酒店等廣告。全天無陽光直射，播放效果好，節(jié)省成本。

劣勢：經(jīng)初步了解，該位置產(chǎn)權目前歸人社廳，下一步人社廳要將該位置產(chǎn)權移交至別的單位，給目前位置商談造成困難。

2、巷交叉路口

優(yōu)勢：地處市中心，具有良好的餐飲及服飾商業(yè)圈，日人流量大，購買力強，娛樂設施及項目豐富，有駐足空間，適合做品牌形象宣傳，服飾業(yè)及餐飲業(yè)宣傳廣告。具有良好的廣告客服資源。

劣勢：設置廣告大屏位置較小，可設置60-80m2。

第三篇：LED全彩戶外顯示屏可行性分析報告

LED全彩戶外顯示屏廣告業(yè)務市場調查

和可行性分析報告

一、項目概況

1、項目名稱(LED全彩戶外顯示屏)

2、投資項目基本情況

LED顯示屏是除電視傳媒、印刷類傳媒（如報紙、三面翻、雜志、噴繪廣告等）的第三大新興傳媒載體。是目前廣告客戶充分認可的新主流廣告載體。因此投資LED顯示屏就是投資未來。

二、LED全彩戶外顯示屏市場調查概況

1、國內狀況

我國LED顯示屏產(chǎn)業(yè)起步于上世紀90年代初，一直以相當快的速度在平穩(wěn)地發(fā)展，進入21世紀以來，每年以15%-20%的幅度遞增。在發(fā)展中，LED顯示屏逐步應用于社會的許多領域，且已形成了LED顯示屏比較穩(wěn)定的市場，而且還在快速增長。LED顯示屏是全球迅速發(fā)展起來的新型顯示產(chǎn)品，以使用壽命長、環(huán)境適應能力強、性價比高、使用成本低等特點，迅速成長為平板顯示的主流產(chǎn)品。目前LED顯示屏在中國發(fā)達城市已成為一種新型媒體，發(fā)布信息以公益服務與商業(yè)廣告相結合的內容為主。大到北京王府井、上海南京路，小到某些地方的市政廣場都有LED顯示屏，但是***LED顯示屏商業(yè)化的操作目前還不成熟。

2、***LED戶外廣告屏現(xiàn)狀

***市自2008年以來借助國家政策，一步步的改善原有的面貌，逐漸形成一片新的景象。本身又擁有豐富旅游資源，經(jīng)濟發(fā)展勢頭強勁，做為省會城市相比其他城市擁有比較強大的高消費人群和高消費行業(yè)，如賓館酒店業(yè)、汽車銷售業(yè)、服裝首飾業(yè)、家裝建材業(yè)等等。這些行業(yè)都需要廣告的支持才能快速發(fā)展。而LED顯示屏的特點很適合為這些行業(yè)做廣告宣傳?，F(xiàn)已在主要交通路段設立了一些顯示屏，但還有更多有利地段沒有設置。所以在發(fā)展LED顯示屏作為傳播廣告的新媒體是很有市場潛力的。

3、LED顯示屏產(chǎn)業(yè)系國家鼓勵支持發(fā)展的高新技術節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)

LED顯示屏在未來10年內都會得到風投資本的青睞。國內各大電子產(chǎn)業(yè)巨頭也紛紛在國內布局，爭取占得先手。2008年奧運會、2009年祖國60年大慶和2010年上海世博會，再到剛結束的2014年足球世界杯，LED清晰的廣場大屏幕、流光的活動彩燈、美觀的街道亮化工程，達到強烈的吸引眼球的廣告效果。LED節(jié)能、美觀、環(huán)保等優(yōu)勢本身就散發(fā)著的廣告效應和品牌魅力，對客戶有著的凝聚力和說服力。

三、LED全彩戶外顯示屏的特點

1、優(yōu)勢：

具有影音視頻功能的廣告展示設備，外觀新穎獨特，其面積可隨意調整，是具有播放視音頻廣告節(jié)目的強勢媒體。全國很多城市都鼓 勵使用LED顯示屏，因為會提升城市的現(xiàn)代感和科技感形象。能帶來巨大的社會效益和經(jīng)濟效益。戶外全彩LED顯示屏廣泛應用于大型公共場所，商業(yè)圈，大賣場。它具有如下特點：更換廣告內容簡捷方便，超大畫面、超強視覺，亮度高，壽命長；色彩豐富，顯示方式變化多樣；可提升城市形象，豐富城市居民文化生活，居民更易接受；廣告具有變換性、強制性、針對性、實效性等特點，自辦節(jié)目可隨時播放。

2、劣勢：

前期投入大，技術要求高，受外界環(huán)境尤其是日光影響大，管理相對比較復雜。難以形成規(guī)模效應，作為新媒體廣告客戶投放廣告還有一個逐漸接受的過程。

四、戶外全彩LED屏投資分析

我們以市場價戶外P10全彩顯示屏為例，假設：

1：面積為230平方米。2：安裝方式為貼墻安裝。按照市場目前價格，P10戶外全彩LED電子屏價格在左右，230平米的話，顯示屏屏體造價在萬元。我們再來算算輔助材料價格：

1、控制系統(tǒng)： 大概在萬元左右。

2、電腦、音響功放、配電柜、空調（12臺3P）、避雷器這些材料總價在 萬元左右。

3、鋼架結構以及外裝飾材料以及人工：根據(jù)平常經(jīng)驗，如果是由廠家設計施工圖紙，自己在當?shù)刭I材料制作，我們可以算出費用大概在元每平米，230平米也就是萬元。供應led室外超大電子顯示屏廣告收益，投資成本價格。

4、運輸費用：從深圳到河北等地，230平米的LED顯示屏費用大概在元左右。

LED廣告顯示屏造價=（不含稅，不含電費）

5電費分析：230平米P10戶外LED彩屏每小時耗電大約115KW，假如一天使用10小時，則一天的電量為1150度，電費在1150元左右，一月電費在3萬左右。一年的電費在36萬元。

五、LED戶外顯示屏收益分析

廣告基本報價：每個廣告建議每天播放100次。

預設價格：市主要地段LED屏的平均報價為每秒0.5元。一條15秒的廣告一次播放的價格7.5元，一天播放的價格就是750。以為例：此屏位于市中心地帶，附近日均人流20萬以上。播放時間：每天從早上8點到晚上8點，共計13個小時。播出廣告時間約50%,為6個小時。6個小時可播放15秒的廣告1440 次，如每個客戶要求每天播放次數(shù)為100次，那么一天可播放10個廣告左右。

如每個客戶以包年的形式播放廣告，LED顯示屏一年的平均價格在15萬左右。一年播放10個廣告，全年的LED廣告屏廣告收入在150萬左右，減去每年電費36萬左右，維護費4萬元左右，外立面租金5萬左右，年盈利可達105萬左右，一年半左右便可以收回成本。顯示屏的壽命一般在6-8年左右，以后每年每塊顯示屏純盈利可達105萬左右。初步推算，一塊230㎡（初步投資萬元）LED顯示屏在壽命期內可為公司盈利500-700萬左右。

六、戶外LED顯示屏運營方式

主要采用組合式滾動播出，每天從早8點到晚8點播出，共計12個小時。

節(jié)目內容包括時事新聞、企業(yè)介紹、地方介紹、公益廣告、商業(yè)廣告等，內容豐富、靈活。如在市主要黃金地段多點設置LED顯示屏，采取多點聯(lián)播，傳播效果更佳，對客戶將具有極大的吸引力。

七、LED顯示屏的使用損耗評估

選擇有實力的工廠合作可以享受到二年以上的保修服務。正常情 況下LED的使用壽命可以達到100000小時，在做好防護和保存的情況下完全可以保證顯示屏的安全合理使用6年以上。6年以后根據(jù)工廠工程師對顯示屏的實際情況進行評估后可以進行折舊處理，通過將其分拆成不同大小的屏體折價出售，大概可以回收投資額的20%-40%。

八、LED顯示屏在選址主要影響因素：

1、日人流量及車流量；

（緊臨新火車站，每天多達50趟列車停靠，每天客流量在5萬左右，節(jié)假日增加20-40％左右）

2、商業(yè)圈是否成熟；（成熟的）

3、受眾人群是否有針對性；（眾多的受眾群體）

4、客戶是否愿意在此處投放廣告；

5、顯示屏不能面朝南，以利于播放效果。（屏方向是北向）

九、項目可行性論證結論

作為一種新興的展播載體，投資LED顯示屏市場固然存在一定的風險，但其中蘊藏的商機卻不容小覷，LED顯示屏將逐漸取代投影、噴繪等形式。提前進入就意味著搶占了市場的制高點，從而為公司的發(fā)展開辟了一片藍海。

但經(jīng)對投資價值、市場前景、等進行綜合分析，我們建議根據(jù)相關政策及市場實際情況，還是要積極推進，靈活處理，采取多種措施，逐步進入LED顯示屏廣告業(yè)務，占領LED顯示屏廣告市場一定的份額。

十、下一步工作計劃

計劃初步選定外立面做LED戶外全彩廣告屏

1、優(yōu)勢1：地處十字路口，旁邊，交通便利，人車流量大，地理位置優(yōu)越，可做廣告范圍廣。周圍環(huán)境良好，適于做品牌形象、旅游景點、酒店等廣告。全天無陽光直射，播放效果好，節(jié)省成本。

優(yōu)勢2：地處市中心，具有良好的餐飲及服飾商業(yè)圈，日人流量大，購買力強，娛樂設施及項目豐富，有駐足空間，適合做品牌形象宣傳，服飾業(yè)及餐飲業(yè)宣傳廣告。具有良好的廣告客服資源。

第四篇：LED顯示屏廣告的可行性分析報告

全彩LED顯示屏廣告的可行性分析報告

一、項目提出的理由和特點

近年來隨著政府全面加大對文化、公益事業(yè)及城市亮化等市政建設的投入，戶外廣告也進入了一個嶄新的發(fā)展的階段,人們對戶外廣告媒體的要求也越來越高，戶外廣告的形式已從過去單一的文字性平面廣告向多功能三維立體、圖文音效合一的動畫廣告發(fā)展。傳統(tǒng)的路牌、燈箱、單立柱、霓虹燈等表現(xiàn)形式單一的戶外廣告媒體已經(jīng)無法滿足受眾的需求。戶外廣告市場上的競爭將是品牌價值、客戶管理和專業(yè)品質的較量，而全彩LED大型顯示屏廣告的出現(xiàn)，正好符合這種現(xiàn)代的廣告?zhèn)鞑バ问?，更能充分的利用現(xiàn)有的戶外告牌版面發(fā)布更多的廣告信息。LED 大型顯示屏是科技與媒體的完美結合，能把該理念充分發(fā)揮，當仁不讓地成為未來戶外廣告媒體發(fā)展趨勢。

二、LED的原理和廣告特性

全彩LED全彩顯示屏是近年來在全球迅速發(fā)展起來的新型信息顯示媒體，它利用發(fā)光二極管構成的點陣模塊或像素單元組成的大面積顯示屏幕，結合了微電子、光學、計算機、信息處理等諸多現(xiàn)代高新技術，具有環(huán)境適應能力強、高節(jié)能、壽命長、多變幻、利環(huán)保、高新尖等一系列優(yōu)勢。全彩LED顯示屏不僅畫面亮度高、對比度大，色彩鮮艷，而且可顯示動態(tài)畫面和文字，它主動光發(fā)，遠距離分辨率高，即使在百米以外，視覺效果跟在家里看電視一樣，已廣泛用于人流量多的公共場所、交通要道。

三、全彩LED大屏幕戶外廣告牌的優(yōu)勢和公益作用。

進入二十一世紀，廣告媒體隨著科學的發(fā)展和信息時代的到來也在發(fā)生著極大的變化，雖然出版業(yè)還占據(jù)著廣告市場的領導地位，互聯(lián)網(wǎng)的興起更為廣告媒體增加了新的活力，但是傳統(tǒng)的戶外廣告由于其覆蓋率高、觀看機會多、時效性長、大的戶外廣告有著大的視覺沖擊力等顯者特點仍就發(fā)揮著巨大的作用。而戶外大型電子媒體“全彩LED顯示屏廣告”更是結合了各種廣告媒體之所長，備受廣大客戶的青睞。全彩LED顯示屏廣告牌具有其色彩靚麗、圖文音效并貌、傳遞信息快、傳播內容多的特點，除了可以播出一些商業(yè)廣告宣傳外，還可以免費傳遞各種公眾信息及公益廣告，如交通信息、天氣、空氣指數(shù)等，豐富了人們的文化娛樂生活，是觀眾喜愛的信息傳播媒體，有著巨大的社會效益。LED顯示屏的設立，代表著一個城市戶外廣告的繁盛與否，更為城市亮化建設增添了一道靚麗的風景線。

四、LED戶外顯示屏廣告市場預測

據(jù)專家預測，今后幾年全球各類LED顯示屏需求每年均會達到幾十億美元，而且還在逐年遞增。而在中國，據(jù)全國光學光電子行業(yè)協(xié)會LED顯示屏分會統(tǒng)計，去年LED顯示屏全行業(yè)的銷售額約為40億元，隨著加入WTO，又借助2008奧運會和2010年上海世博會帶來更多的眼球經(jīng)濟，以及國家對環(huán)保問題的重視等多種利好因素的影響下，LED顯示屏在體育、戶外廣告、交通等諸多領域的市場將有顯著的增加。專家預測認為：國內市場LED全彩屏需求增長率將高達30%以上。

五、LED顯示屏廣告市場需求

隨首我國市場經(jīng)濟的深入，無論是制造業(yè)還是零售商，廣告主都在繼續(xù)增加廣告費用來推銷他們的產(chǎn)品，塑造企業(yè)形象，第二產(chǎn)的迅猛發(fā)展更是為廣告市場融入了新的活力，銀行、金融、建筑、保險、通訊業(yè)等也在積極利用廣告這種形式樹立形象迎接市場的挑戰(zhàn)，公益廣告、政府廣告和教育廣告等也在廣告市場上異軍突起，這些都為我們做好LED顯示屏廣告提供了一個廣闊的市場空間。

六、具備的條件

博州榮景科技有限公司是具有獨立法人資格的私營公司，是專業(yè)生產(chǎn)LED顯示屏制造商——深圳艾尼亞公司在新疆的指定運營商，專業(yè)從事LED顯示屏的制作、安裝、調示及廣告設計。公司現(xiàn)有員工10人其中專業(yè)技術人員3名，能夠獨立進行LED顯示屏工程的施工。近期我們又進行了廣泛的市場調研和分析，已具備大力開發(fā)LED顯示屏廣告牌的基本條件。

七、資金投入

我們預計設立的全彩戶外LED顯示屏位于我市的商業(yè)中心——北京路和青德里大街的交匯處“世紀購物中心”樓體正立面，面積117㎡，預算投資150萬元，由博州榮最科技有限責任公司全額投資，用于LED顯示屏的制作。顯示屏所有權歸博州榮景科技有限責任公司所有。

八、結論

本項目的實施既美化了市容市貌又能向市民傳遞各種公益信息。

在城市中心繁華地段設立一塊全彩LED大屏幕廣告牌具有很大的發(fā)展空間，可獲得很大的社會效益和經(jīng)濟效益。從政策上和公司發(fā)展上來說都有可行性。

博州榮景科技有限責任公司 2011年4月8日

第五篇：石家莊戶外LED顯示屏廣告發(fā)布項目可行性分析報告[詳細講解]

石家莊戶外LED顯示屏廣告發(fā)布項目可行性分析報告

一、項目背景

為樹立良好形象，提高社會知名度，展示企業(yè)雄厚的資金力量及優(yōu)良的服務理念，擬在市戶外LED顯示屏進行廣告發(fā)布.戶外LED顯示屏位于黃金路段，交通重要街道交叉路口，每天車輛及行人的流量巨大,這就使戶外LED顯示屏廣告成為一種滲透力極強的戶外廣告媒體,受眾層面廣泛,廣告到達率更高。

北方市場是各主力品牌競相爭奪的戰(zhàn)略要地，石家莊作為華北市場上發(fā)展中的大城市之一，人口眾多，市場潛力有待挖掘。而如何在眾多的金融機構中脫穎而出，獲得廣大市民的認可和青睞，除了本身擁有的優(yōu)良的服務品質和競爭力以外，選擇一個合適的廣告媒體，進行有力度，針對性強、有所成效的宣傳，也是重中之重。石家莊市戶外LED顯示屏及電視塔的受眾是廣大市民，這些位置主要位于商業(yè)中心、經(jīng)濟中心、行政中心等人口流動性強的地區(qū)，每天過往行人及車輛通過LED顯示屏高頻次的接觸中國銀行及產(chǎn)品服務的宣傳，使宣傳力度深入滲透石家莊市民，從而達到樹立企業(yè)形象、宣傳企業(yè)品牌的廣告效果。

三、項目可行性分析戶外LED顯示屏的重要性：

1、戶外LED顯示屏是全國規(guī)模最大、分布最廣戶外媒體

LED新聞視屏是石家莊日報社與城管局聯(lián)合開辦的新戶外媒體。是由市政府支持的戶外媒體項目，也是全國省會城市中規(guī)模最大，分布最廣，數(shù)量最多的戶外LED顯示屏網(wǎng)絡和體系。LED新聞視屏設在城市繁華路段，意味著LED將成為政府政策、商家宣傳途徑之一。隨著戶外廣告的拆除，LED新聞視屏成為迅速提升企事業(yè)單位形象、打響品牌、提升知名度、促進消費的最有效的廣告途徑之一。

2：石家莊市戶外LED顯示屏廣告——千人成本最低的媒體之一

石家莊市戶外LED顯示屏廣告從傳播人群的廣度來看具有較大優(yōu)勢；從廣告千人成本比較，LED視屏媒體更具有費用低的優(yōu)勢，具有良好的廣告成本效益比。

3：高接觸機率和穩(wěn)定的接觸頻次使石家莊市戶外LED廣告是到達率最高的戶外媒體之一

石家莊市戶外LED廣告位于石家莊黃金路段，交通重要街道交叉路口，每天車輛及行人的流量巨大，LED廣告已成為一種滲透力極強的戶外廣告媒體,受眾層面廣泛,廣告到達率更高。

4：以圖文并茂的廣告音頻視頻相結合形式傳播廣告信息

LED顯示屏廣告是戶外的電視媒體，以生動形象的畫面音頻視頻相結合形式表現(xiàn)商家的廣告信息，將商家的形象、產(chǎn)品特點及服務有效的表現(xiàn)出來。

5：廣告發(fā)布面積巨大，畫面清晰

LED為戶外最大的視頻表現(xiàn)形式，是廣告信息有效傳播的前提條件，龐大的視頻廣告畫面可以帶來強大的視覺沖擊效果。形成有效可視區(qū)域。視覺沖擊力比較強，對品牌形象的綜合宣傳效果很好，可以充分展現(xiàn)企業(yè)的實力和氣勢。LED顯示屏實際上也是市容的一部分，因此賞心悅目的石家莊市戶外LED顯示屏對美化環(huán)境和提升企業(yè)的形象都有極大的好處。

(二)石家莊市戶外LED顯示屏廣告的特殊優(yōu)勢：

石家莊市戶外LED顯示屏廣告在傳播方面的優(yōu)勢能使此次廣告宣傳達到以下目的：

1、迅速提升產(chǎn)品在廣大消費者心里的知名度，迅速告知受眾。

2、大大提高受眾對企業(yè)的品牌認知度和好感度。

3、知名度的提升，更有利于帶動產(chǎn)品的銷售。

4、以最低的投入獲得最佳的收益。