第一篇：包裝設計報告書

湖北汽車工業(yè)學院科技學院

包裝設計設計說明

目錄

1、課題說明

2、設計方案說明

3、草圖

4、制作過程

5、成品圖片

6、設計說明

7、個人總結

1、課題說明

1.1包裝設計的概念

包裝是品牌理念、產品特性、消費心理的綜合反映，它直接影響到消費者對購買欲。我們深信，包裝是建立產品與消費者親和力的有力手段。經濟全球化的今天，包裝與商品已融為一體。包裝作為實現(xiàn)商品價值和使用價值的手段，在生產、流通、銷售和消費領域中，發(fā)揮著極其重要的作用，是企業(yè)界、設計不得不關注的重要課題。包裝的功能是保護商品、傳達商品信息、方便使用、方便運輸、促進銷售、提高產品附加值。包裝作為一門綜合性學科，具有商品和藝術相結合的雙重性。

包裝設計是將美術與自然科學相結合，運用到產品的包裝保護和美化方面，它不是廣義的“美術”，也不是單純的裝潢，而是含科學、藝術、材料、經濟、心理、市場等綜合要素的多功能的體現(xiàn)。(1)包裝造型設計

包裝造型設計又稱形體設計，大多指包裝容器的造型。它運用美學原則，通過形態(tài)、色彩等因素的變化，將具有包裝功能和外觀美的包裝容器造型，以視覺形式表現(xiàn)出來。包裝容器必須能可靠地保護產品，必須有優(yōu)良的外觀，還需具有相適應的經濟性等。

(2)包裝結構設計

包裝結構設計是從包裝的保護性、方便性、復用性等基本功能和生產實際條件出發(fā)，依據科學原理對包裝的外部和內部結構進行具體考慮而得的設計。一個優(yōu)良的結構設計，應當以有效地保護商品為首要功能；其次應考慮使用，攜帶、陳列、裝運等的方便性；還要盡量考慮能重復利用，能顯示內裝物等功能。(3)包裝裝潢設計

包裝裝潢設計是以圖案、文字、色彩、浮雕等藝術形式，突出產品的特色和形象，力求造型精巧、圖案新穎、色彩明朗、文字鮮明，裝飾和美化產品，以促進產品的銷售。包裝裝潢是一門綜合性科學，既是一門實用美術，又是一門工程技術，是工藝美術與工程技術的有機結合，并考慮市場學、消費經濟學、消費心理學及其它學科。

一個優(yōu)秀的包裝設計，是包裝造型設計、結構設計、裝潢設計三者有機地統(tǒng)一，只有這樣，才能充分地發(fā)揮包裝設計的作用。而且，包裝設計不僅涉及到技術和藝術這兩大學術領域，它還在各自領域內涉及許多其它相關學科，因此，要設計一個好的包裝設計必須從設計理念和如何深入消費理念來考慮。

1.2包裝設計的現(xiàn)狀

在中國，由于各種體制、各種經濟形態(tài)、各種消費群體的同時并存，致使中國的包裝市場內容和形式復雜多樣多樣化。總而言之，中國包裝設計市場處于整體無規(guī)律狀態(tài)。究其原因，我認為： 1.生存環(huán)境差異2.設計理念不同

3、現(xiàn)代包裝對環(huán)境的污染

1.3課題說明

包裝設計應充分體現(xiàn)其時代性、民族性、國際化、科技創(chuàng)新意識和自主創(chuàng)新能力、以及包裝與環(huán)境保護協(xié)調性發(fā)展的原則，這是現(xiàn)代包裝設計的要求和必然趨勢。而就我國目前國情來看，包裝設計的走向必然是創(chuàng)新以及節(jié)儉、環(huán)保，而后兩者又是此中的重中之重。而且就目前的國際形勢而言，在將來的很長一段時間之內，包裝設計都將將節(jié)儉和環(huán)保定位在其創(chuàng)作的首位，作為其創(chuàng)作的前提，以這兩點為創(chuàng)作中心，完全圍繞著這兩點展開創(chuàng)作。

通過前期調查了解，現(xiàn)在市場上禮品盒過渡包裝的情況比較嚴重，所以我的包裝設計主要是想在體現(xiàn)一種新穎的同時又不失去系列包裝中的時尚感和活潑感，所以在這次的設計中我使用了市場上甜品的系列包裝設計。

本次設計的是一個“餅干”的系列包裝盒設計，將通過這個設計來體現(xiàn)沒有過度包裝，同時又符合甜品包裝的效果。

2、設計方案說明

先手繪出可愛時尚的各型各異的紙盒圖形，再將設計出來的圖案附于之上，在網上參考紙盒的展開圖形，再用cdr做出圖案與紙盒相結合的平面展開圖，我采用顏色鮮明的紅、黃、橙、綠是為了突出“餅干”盒的精致，時尚，簡約而又不失小資的情調。

3、草圖

先動手做出樣盒，比劃尺寸，4、制作過程

材料：加厚銅版紙，直尺，裁紙刀，雙面膠，剪刀。

對比樣盒之后，用軟件做出平面圖出來，再直接用銅版紙打印出來，沿著虛線進行折疊，用雙面膠粘合即可。

5、成品照片

6、設計說明

通過前期市場了解，市場上銷售的甜品盒大多都是比較規(guī)整的形狀，所以在設計時候我將甜品盒在結構上設計成了各型各樣，同時也是結合作業(yè)要求，至少有不少于六個內盒的要求，在圖案上設計上，使用了商品的名稱“康元”字，這個里面可以放同類的產品，同時使用了簡易的小麥圖案，增加畫面效果，在色彩上采用了餅干圖案，用一些夸張的表情占據了主要畫面，讓這“餅干”系列盒提升了都市感，小資的情調

同時整組盒子的設計比較新穎，盒子沒有過度的包裝，而且還體現(xiàn)了環(huán)保，因為包裝盒設計的可以二次使用，里面的盒子沒有固定，可以隨便的變化，也可以將其使用完了作為儲藏盒使用，也可以改進作為干果盒，手拿紙袋。

7、個人總結

通過這次的“餅干”系列包裝盒包裝設計我從中得到了很多的感受：

首先，在專業(yè)知識上。我們在課堂上學到的知識都是有限的，有很多說的時候都以為聽懂了，可是在現(xiàn)實中，讓我們實際把知識應用的時候卻碰到了許多的麻煩，而且每一門課的知識都不是孤立的我們在實際操作中顧得了這個顧不了那個，所以凸顯出我們知識學的也不是太牢固，讓我們對自己的專業(yè)知識學習有了一個警惕。

其次就是讓我對包裝設計這門課有了更多的了解，我們在設計之前首先要對市場進行調研，確定設計的定位，再者就是設計草圖的確定，不是一次就能確定的，而是要通過多個設計方案在里面發(fā)現(xiàn)更好的靈感，從而設計出新穎的方案，還有對材料要進行相應的選擇，在選擇材料時也是我們考慮結構的時候，因為有些結構是有相應材料的，再者就是對色彩、文字的選擇，因為文字對一個包裝設計是很重要的，包裝設計可以沒有色彩、圖案、但是沒有文字就不行。

再者，通過這次的親自制作包裝盒，軟件與手工相結合，讓我對很多材料和結構都有了認識，我們需要到建材市場買材料，跟老板談價格，同時要了解各種材料的特性以及怎么對他們進行加工，在了解完這些東西后就是加工了，加工的時候就是考驗我們手工的時候了，這個時候也可以看出結構對材料的影響，越復雜的結構需要的工序也就要多，就相應的比較費時。這也就是為什么市場上特意造型的包裝盒比較少的原因。

總之，通過這次的實踐，讓我在專業(yè)知識學習上有了認識，也增加了我對軟件知識的學習，最重要的我認為是將課堂所學的知識應用到了實踐中，讓我們在學習、鞏固專業(yè)知識的同時，增加我們的動手能力，這樣可以讓我們盡早的熟悉和掌握工作經驗。

第二篇：包裝設計調查報告書

包裝設計產品調查報告書 2008/04/28 13:40

資料收集

此次的調查對象為葡萄酒，包括：產品特點，銷售對象，銷售地點，以及銷售人群分析，和人們對常見葡萄酒包裝的看法。

產品特點：

新疆樓蘭葡萄酒特點:

一、文化品牌--樓蘭古國千年文明歷史，真正神秘的古新疆樓蘭葡萄酒十大特點:

一、文化品牌--樓蘭古國千年文明歷史，真正神秘的古文明魅力；

二、強強合作--新疆樓蘭葡萄酒廠三十年歷史,中國五大葡萄酒企業(yè)之一。由香港上市公司新疆樓蘭酒業(yè)集團控股(代碼8039.HK)；

三、選料上乘--釀酒葡萄產自中國最聞名的新疆吐魯番，該處氣候干燥、陽光充足、土壤條件優(yōu)厚，以之釀造而成的葡萄酒味純色亮、風味獨特，乃酒中珍品；

四、釀酒技術先進--引進法國先進釀酒設備，獨特的制作工藝，保證原汁發(fā)酵,無任何人造添加物,是真正的健康食品；

五、名師釀造--聘請獲得國際釀酒師資格的法國名師, 釀的酒品質優(yōu)良，口味醇厚,是中國最好的葡萄酒；

六、獲得多項國際國內金獎--是國內獲得國際葡萄酒金獎最多的酒之一；

七、品種多樣--有高中低檔次五大系列四十多種酒；

八、質優(yōu)價低--同等價格的樓蘭葡萄酒比其它廠家的品質高,同等品質的樓蘭葡萄酒比其它廠家的便宜；

九、包裝精美--是節(jié)日贈予親朋的新潮流健康禮品。

十、多種合作方式--公司入股、省級代理、區(qū)域代理、批發(fā)代銷(商超、酒吧、夜場)、貼牌、代工等

消費者特征:

中青年、高學歷、高收入

CMMS2001顯示,過去一年購買過葡萄酒的消費者男性高于女性19個百分點,25歲～54歲的消費者占72.4％,可見,中青年男性是葡萄酒消費者的主體。同時, 隨著受教育程度的提高和個人月收入的增加,消費者飲用葡萄酒的傾向性也在提高。

不同品牌消費者在人口構成特征上存在一定的差異性。相比較而言,千禧、豐收和長城比較受年輕男性的偏愛,而成熟男性則更喜歡中國紅。高學歷、高收入的群體喜愛王朝、長城、野力、孔府家等品牌

葡萄酒市場人群的分析

中國葡萄酒的市場從2004年的70個億，到2005年的100個億，愛好葡萄酒酒的人越來越多，但是這數(shù)字巨大的葡萄酒愛好者中，愛好葡萄酒的理由卻各不相同。

水晶杯在手，輕輕搖曳，柔和的燈光下，舒緩的音樂中，一天的勞頓和煩惱隨著杯壁上緩緩流下的掛杯痕跡，漸漸消逝，而心情不由得沉靜而舒緩起來。那深寶石紅的酒色，誘惑著你的感官；鼻子探入酒杯，濃郁的果香沁人心脾；一杯美酒入口，任葡萄的精華在口腔里彌漫，這快樂的感受讓人猶如云中漫步。

這里，僅讓我們從市場的角度來分析一下，首先，先讓我們看一下中國葡萄酒消費市場人群的一些描述：

消費人群： 人群描述： 消費特點： 消費品種： 所占比列：

懂酒人群：（紅酒的發(fā)燒友人群）高知、高收、高國際商務交際。懂得紅酒品質的真正品鑒。消費者消費的是品質、文化。專業(yè)葡萄酒或進口酒。15%

高檔餐飲消費人群：（政府招待及商務用酒）高知、高收、高職。重品牌和廣告效應，只喝流行和貴的。消費的是面子、品牌。較早的年份酒和莊園酒。50%

新興成長消費人群：（社會白領新貴一族）年輕、高知、高收，喜歡交際，追求時尚，享受并注重生活品質。受廣告和時尚元素的影響較大，消費場所偏向高檔夜場。消費的是品牌、流行文化。品牌推廣好的產品。25%

中老年保健人群： 中老年人，高知，注重自身保健和健康?？粗貎r格因素，注重產品的保健宣傳。消費的是保健、實用。甜型酒和低價干酒。10%

第一類消費者比較專業(yè)，這一類的消費形成主要靠的個體是對葡萄酒濃厚的個人興趣，通過不斷學習、品鑒，漫漫積累過度成為葡萄酒發(fā)燒友，進而形成的專業(yè)群體。而第二、四類消費群則有著獨特的消費需求背景，并且已經形成較為固定的消費人群和消費認同，故這里暫不一一解釋。而第三類新興成長型消費人群，則是個動態(tài)發(fā)展，可以撲捉并引導的人群，這里就讓我們從此類人群的消費屬性中獲取一些獨特的市場端倪吧。

首先、讓我們來看，對于此類消費者來說，葡萄酒意味著什么？我們知道葡萄酒是地道的舶來品，往往更多是在高檔餐飲、西餐、酒吧中的優(yōu)雅聚會中出現(xiàn)的。而戀人們也常常是在浪漫的葡萄酒交流中互述衷腸的。于是，葡萄酒對于年輕人的核心價值就變成了：“時尚、幽雅、浪漫”的代名詞。而紅色象征著年輕、激情、熱烈、浪漫，所以很多年輕人又將葡萄酒泛稱為“紅酒”。那么，消費者飲用葡萄酒，就演變成消費“時尚、幽雅、浪漫”了。其

二、由于葡萄酒整體價格相對于白酒、啤酒還要貴一些，因此飲用葡萄酒就更能使此類人群較為容易的證明自己的生活品位和生活品質。其

三、較為復雜的飲用和品鑒方式，更使得葡萄酒的消費蒙上了神秘而時尚的面紗。由于葡萄酒的飲用場所要求十分優(yōu)雅（比如各星級酒店的品酒會、或酒吧的二人相約），飲用程序較為繁雜（先白后紅、不同的酒使用不同的杯子、不同的菜系配不同的酒），品鑒水平要求專業(yè)度很高（觀色、聞香、搖杯、品嘗、回味），等等都造就了葡萄酒專業(yè)、貴族的色彩。其

四、諸多財富和時尚活動中紅酒的使用，更對飲用紅酒起到了推波助瀾的作用。無論是APEC會議、還是財富論壇，無論世界小姐選美、還是國產大片剪彩，從國家元首到工商巨子，從環(huán)球佳麗到頂級藝人，各大流光溢彩的派對上都彌漫著誘人的葡萄酒香。而經過媒介的不斷傳播，葡萄酒的魅力與影響也在每個人心中日漸深遠。其

五、葡萄酒的飲用更能使一個優(yōu)秀的人獲得良好的自我獎勵及滿足感。試想，一個辛勤工作一天的人，下班之后，去掉職業(yè)的裝束和表情，打開酒柜取出一瓶至愛的美酒。你眼前：是雪白的桌布、晶瑩剔透的酒杯、深邃寶石紅的美酒、可口的佳肴；此時，溫暖的燈光籠罩著你、悠揚的旋律縈繞著你、這一天縱有千般煩惱，也會在這一泓醉人的芬芳中消逝的無影無蹤。未來，我們可以清晰的預見，在不久的將來，葡萄酒的品鑒將成為小資、白領乃至金領的一個新的標志。不懂得紅酒的品鑒，你就

將不在是一個新的，真正有品位的城市貴族！來吧，朋友，邀上你的朋友或愛人，來和我們一起享受這曼妙的杯酒人生吧。

消費者對常見葡萄酒包裝的看法

去超市遛一圈,看看葡萄酒的專柜,欣賞一下迷人的酒紅色.這時才發(fā)現(xiàn):與葡萄酒產品的不斷更新相比,我國葡萄酒包裝的變化似乎缺少新意.看來看去總是那幾種類型的包裝,深色的瓶身,木質的軟塞,連商標上的背景圖案都顯得沒有什么新意.關于葡萄酒的包裝設計

人類對于酒的喜好可以說是歷史悠久。葡萄樹在人類誕生前就已經存在，因此葡萄酒也被認為是在遙遠的過去就存在了。后來隨著基督教傳教士到世界各地傳教，葡萄酒也進一步在各地散播普及。葡萄酒與人類的歷史同步演化，可以說是“永遠的酒”。

隨著社會經濟的發(fā)展．人們的文化、生活水平得到了不斷的改善與提高，對于酒文化的認識也在不斷地發(fā)展，從最初只是對于酒本身的喜好，發(fā)展到今天．有不少的人對酒包裝也情有獨衷。消費者喝完酒以后會愛不釋手地把許多名酒精美的包裝盒和造型別致的酒瓶保留下來，陳放在酒柜里或餐桌上作為一件裝飾品。正如藝術史家格羅塞的比喻： 裝潢在發(fā)展的初期只有一種次要的藝術性質，悅目的形式只是依附于實際的重要狀態(tài)上的，正像一顆藤子的卷須附著于大樹枝干一樣，可是后來藤子的稠密綠葉和花朵掩蔽住了大樹。同時次要的裝潢也漸漸失去原來的意義而發(fā)展到純粹的美的形式中去了?！卑b的價值在酒文化中日顯重要。

一個完整的酒品包裝主要包括三大部分：酒容器、酒標以及外包裝。酒標的設計包括瓶簽及掛簽，有的酒包裝只有瓶簽而不一定有掛簽，而且這～部分也包括酒容器封口部分的設計，甚至有的酒包裝還包括酒蓋或酒塞的外觀設計：外包裝包括的方面比較廣泛．對于精裝的酒品和簡裝的酒品在這一部分可能有些不同，但總的來說一般包括外盒、手提袋等。

酒標的設計與印刷

每當提起葡萄酒，腦海里總是出現(xiàn)淡黃的、標記著年代的長的、方的或橢圓的酒標，這是我對葡萄酒一直以來的記憶，不僅如此，還有一些城堡果園的印象以及漂亮的西文花體字。實際上，這也是典型的葡萄酒標簽的設計。對大部分的葡萄酒來說，干紅常使用深色的玻璃瓶裝，而干白則常選用綠色的玻璃瓶。酒瓶表面的商標，很多則選用黃色為主基調，并配以紅色、金色等文字．使得色彩對比較強：而對于瓶嘴的收縮膜顏色來說，經常選用金色與商標形成了呼應，渾然一體。當然．除了多數(shù)的葡萄酒標簽采用黃色基調的顏色之外．也不乏有黑色和普通的灰白色或者深酒紅色等，但是那種眩目耀眼 跳躍性很大的色彩確實不多見。這可能是因為葡萄酒的歷史淵源．用這些。發(fā)舊的顏色釀造一種年代久遠的印象。

在葡萄酒的酒標上通常會注明葡萄酒品種、采收年份制造者 產地、容量 酒精濃度等信息，可以說是葡萄酒的履歷表。為恪守葡萄酒的品質．歐盟還制定了有關葡萄酒的基準．各國也有專屬于其國家的法規(guī)將葡萄酒予以詳細的分類。酒標依據國別不同表示的方法也有所差異．但無論如何．這些酒標都可以讓飲用者在享用之前先對葡萄酒有所了解。

酒標的印刷屬于標簽印刷中的一類．通常使用膠印凸印或柔性版印刷的方式來完成．并區(qū)分為不干膠標簽和一般的紙類標簽印刷。其加工還含有各種印

后加工技術．比如燙印、壓凹凸上光等。

由于在酒標上常常會使用金色的線條或文字來表達高貴之氣．因此．在酒標的印刷中常有金(銀)墨印刷．也有采用燙印的。為此．印刷的過程中要特別注意金(銀)墨的正確使用．或者燙印材料及工藝的選擇。否則．不僅達不到預期的效果．反而會弄巧成拙。

鑒于酒標的特殊用途及擺放的特點．要特別考慮其耐水防潮性以及耐摩擦性．因此．酒標印刷中使用的承印材料(如紙張)和油墨等應滿足以上要求。酒盒的設計與印刷

酒品的外包裝在銷售中起著重要的導向作用。酒盒就像是一件漂亮的外套．要能夠吸引顧客的注意力并引起其強烈的購買欲。葡萄酒外包裝盒的設計可以說有比較大的靈活性．但應盡量做到全面、協(xié)調，能夠給酒品購買者比較寬的選擇范圍。因此我們可以見到單瓶裝雙瓶裝 系列裝等不同風格的酒盒。葡萄酒盒的形狀也不僅局限于長方體．圓筒型的葡萄酒盒也不少見．而且常見于檔次較高的一些名品葡萄酒的包裝上。

葡萄酒盒的包裝材料常選用紙板．對于一些高檔的葡萄酒還有以木材為外包裝材料的．顯示其自然與文化氣質。例如英國的MATTER系列葡萄酒在設計定位的時候就立足于體現(xiàn)鄉(xiāng)村特色比較濃厚的葡萄酒文化，在酒包裝設計中使用了大量的木質材料來制作葡萄酒的外包裝，而且在葡萄酒的內盒中加入了稻草以襯托磨砂材質的葡萄酒瓶．將葡萄酒濃厚的鄉(xiāng)村文化特色體現(xiàn)了出來．做到了酒包裝設計與酒文化的和諧統(tǒng)一。而與白酒的包裝中常用金(銀)卡紙作為承印材料不同，葡萄酒盒則較少以金(銀)卡紙為材料而設計，但其高貴氣質卻是更勝一籌。

色彩在包裝設計的運用上相當重要。葡萄酒盒的色彩多見深底色印刷黃色系或白色及金(銀)色圖案與文字．形成鮮明的對比．用色少而不單調，多而不雜亂。而且，在深底色上通常會有代表年份或酒名稱的同色文字．很有品牌的特質。

酒盒的印刷目前主要使用單張紙膠印或者柔性版印刷的方式，加之各種復雜的印后加工工藝來滿足客戶的高質量要求。在歐洲．一些印量特別大(例如幾百萬)的葡萄酒盒通常采用柔性版印刷的方式．一方面可以很好地滿足各類卡紙、紙板、瓦楞紙板的印刷要求，同時，也保證了綠色環(huán)保；與此同時．對于一般印量的葡萄酒盒則采用膠印的方式．那些大幅面適用于厚紙板及瓦楞紙板印刷 自動化程度很高的膠印機在葡萄酒盒的印刷中發(fā)揮著很大的作用。葡萄酒盒表面的整飾加工精細而復雜．例如在葡萄酒盒的印刷中常常會采用燙印、磨砂、壓凹凸模切等手段。隨著表面整飾技術的不斷發(fā)展．在葡萄酒盒上我們也會不斷地發(fā)現(xiàn)新的光彩。

傳承了百年文化的葡萄酒包裝與新的印刷技術、新材料同步發(fā)展。對于葡萄酒的包裝設計，我們不僅要在新的市場競爭中把握時代的發(fā)展趨勢，將其融入到現(xiàn)代社會文化中．還要將葡萄酒這一傳承了百年的文化精髓加以挖掘，將古老的傳統(tǒng)葡萄酒文化中的精髓部分和現(xiàn)代文化的時代氣息結合走來。把新時代的包裝設計新理念充分運用到葡萄酒文化中．讓葡萄酒文化在新時代的文化中散發(fā)出新的氣息和新的活力。用現(xiàn)代的設計思想為新世紀的葡萄酒文化注入新的血液．使葡萄酒文化在流傳千年的人類文明中散發(fā)出新的

第三篇：糖果包裝市場調研報告書

糖果包裝市場調研報告

一、調研目的1.初步了解該市場主要大型商場和超市糖果的市場少年宮現(xiàn)狀及具體狀況，同時分析該類商品在武漢市的整體情況。

2.收集該類食品在武漢市內大型商場及超市不同品牌的糖果的市場分布、銷售價格、銷售狀況、銷售人群以及銷售方法。同時對比同一品牌不同種類的產品的市場分布及銷售狀況，并對其進行分析，以此找尋該類產品在武漢的最佳突破點。

3.了解本產品在消費者心中所存在的主要當刺激消費理念，以及消費者對該產品的主要認知度和品牌的認知度。

4.了解本市場消費者的口味、喜好、習慣、年齡層次，確保能夠更好的定位商品。

5.觀察不同種類同等商品的不同裝潢及結構，了解它們各自的優(yōu)勢及銷售狀況，以及能更好的把它們的優(yōu)勢運用到本商品當中，以尋求更好的包裝效果。

6.了解該類商品的一個銷售環(huán)境以便更好的設計包裝產品。

二、調研方法

1.大型商場的走訪及調研。

2.與個別商場的促銷員進行訪談，了解商品的銷售狀況。

3.同一些年輕的消費者進行訪談，了解他們的口味及喜好，以及對包裝的要求。

4.在網上查找同類商品的銷售背景及銷售狀況，從而更好的了解和把握此類商品，同時也對上述資料的一些補充。

三、調研概況

2009年6月8日至2009年6月9日對所選樣品的主要大型商場和超市進行走訪和調研。此次主要的超市有武商量販和百聯(lián)超市，武商量販屬于一個大型超市，里面的食品，種類繁多，包裝新穎。特別是針對年輕人的食品較多。是武漢一個知名度較高的購物地點。所以此次調研所取樣品的比較真實的反應了糖果類的銷售狀況。其過程大體如下：

1.與超市的促銷員進行簡單的談話，其內容主要是關于糖類食品的銷售

狀況以及那類糖果的銷售量較好，現(xiàn)在的年輕人更親睞于那種類型的食品包裝。

2.找尋糖果類食品的銷售地點，對的眾不同品牌的糖果進行系統(tǒng)的分

析，了解其銷售狀況及各自的特點，以吸取它們各自的優(yōu)點。

3.找一些年輕人進行訪談，了解和知道他們的口味和喜好，看他們更加

喜歡哪類食品包裝。

4.通過對一些知名品牌的糖果包裝的調查，例如對阿爾卑斯、喔喔奶糖、大白兔、金絲猴、上好佳等產品的調查，了解其各自的優(yōu)點，從而突

破自己本產品的特色。

本次調查讓我深刻的認識到其實現(xiàn)在的年輕人早已摒棄了那種復雜的包裝設計而更多的趨向簡單大方的裝潢設計，而對結構的要求，他們更多的是喜歡那些結構新異的包裝，那些異型結構的包裝盒更能吸引他們的眼球。同樣的他們對食品本身的要求則更多的是選擇一些老牌的糖果品牌，例如阿爾卑斯、喔喔奶糖、大白兔、金絲猴、上好佳等一些知名的牌子，這些都是他們一直鐘愛的糖果。鑒于此，我們對它們進行了大概的調查。

名稱

阿爾卑斯

價位

200克/9元

包裝設計 以塑料為材料，結構也行對簡單。外表裝潢主要是一般為一個棒棒糖為其主體，顏色是以產品的口味為主色調。

以塑料為主的包裝圖形設計為一個猴子彰顯了產品名的特色，顏色以口味中的奶味為主，既為白色。

評價

價錢上是易被接受，口味也多，所以很受年輕人的喜愛。

金絲猴

108克/4.8元

大白兔

545克/16.9元

也是以塑料為主圖形設計為一個大白兔體現(xiàn)品牌特點，顏色也是以產品的奶香味為主，既以白色為主。

雖然相對其他糖果，它的價位也差不多，可它一般是整包的賣，所以年輕人一般買的相對較少。然口味卻被很多人喜愛，不光是年輕人，很多小孩也特別喜歡。它的價位與口味和金絲猴相似，是很受大眾歡迎的一類糖果，不過畢竟它的包裝有時過于大，故現(xiàn)在的年輕人買的遠不及阿爾卑斯的多。然它的口味也的確是大家非常喜歡的。

通過以上的調查，我們不難看出這幾類知名品牌之所以這么受大眾的歡迎是因為它們的價位及口味，或是水果口味或是牛奶口味的，都是現(xiàn)在非常受歡迎的味道。在價格上稍微放松會吸引很多的顧客，這也是他們競爭的關鍵。繼而我們也對我們的產品做了一個定位，價錢上我們定位在160克/9.9元，此定位是因為我們所選產品是針對年輕人的，而包裝材料上選用以紙質的為主，結構上較復雜，裝潢設計簡單卻富于創(chuàng)意。

四、調查結果

1.消費人群對包裝品的看法

從以上調研結果可知，一些年輕的消費者在選擇食品的時候首先吸引他們的是顏色，但若商品的包裝趨于簡單化，便會對該產品有排斥。而當他們看到一些結構新異的包裝時，他們便會停下腳步、拿在手里，仔細揣摩。特別是現(xiàn)在的女孩子，她們買一件商品往往看的不是其內在而是其包裝結構，所以可見構造在包裝設計中所占的分量。同樣現(xiàn)在的年輕人也開始追求一些淡雅簡單的東西，所以對于裝潢的設計，他們更親睞于簡單的設計。

2.現(xiàn)在食品包裝的一般趨勢

現(xiàn)在的食品不光在裝潢上尋求新異更在結構上花了不少心思，其包裝設計早已超出了人們的想象，色彩艷麗的有、色彩淡雅的也有，可說層次不窮。時間的加速也帶動了設計者的想法的飛躍，創(chuàng)意也早已代替了傳統(tǒng)的實際構思，同時現(xiàn)在的年輕人求新的心理早已占據了實惠的心，包裝上的設計更是符合他們的求新心理，所以異形盒的設計、簡單的或有創(chuàng)意的設計以不斷映入大眾的眼球。

五、結論

通過以上調研結果及分析，我們不難看出年輕人對包裝品的喜愛已專注于結構新異，裝潢簡單卻富于創(chuàng)意。所以我們此次糖果的包裝設計的構想及創(chuàng)想已超出了傳統(tǒng)的包裝的意向。

1.產品針對消費群體：年輕的消費群體； 2.名稱設計：“colors garden”中文翻譯為“七色花園”名稱,將圖形

與文字的結合作為產品標志，在色彩運用上比較豐富炫麗，比較吸引年輕群體。

3.結構設計：異型結構，富于創(chuàng)意且彰顯個性。4.標志設計：中英文結合，簡單富于創(chuàng)意。

第四篇：包裝設計教案

第一周

【課

題】 包裝設計概論

【內容與要求】 掌握包裝設計基本概念以及包裝設計的學科關系，了解包裝設計的功能和分類及發(fā)展源流。

【重點與難點】 重點：

1、包裝設計的功能；

2、包裝設計的分類；

難點：包裝設計原則與美學特征；

【方法與手段】 示例法、講授法 【教 學 過 程】

第一章 包裝設計概論

一、包裝的概論

一、包裝的概念

包裝是為商品服務的，它區(qū)別于一般的物品容器有兩點：(一)從屬性；(二)商品性；

包裝是商品的附屬品，是實現(xiàn)商品價值和使用價值的一個重要手段。包裝的基本職能是保護商品和促進商品銷售。

美國的包裝概念：包裝是產品的運出和銷售所作的準備行為。

英國的包裝概念：包裝是為貨物的運輸和銷售所做的藝術、科學和技術上的準備工作。

我國的包裝概念：為在流通過程中保護產品，方便運輸，促進銷售，按一定技術方法采用的容器、材料及輔助物等的總體名稱。也指為了達到上述目的而采用容器、材料和輔助物的過程中施加一定技術方法等的操作活動。

二、包裝設計的發(fā)展足跡與未來

（—）包裝的功能與形態(tài)演變

古代埃及人認為，人死后靈魂會從身體中游離出來，在宇宙中徘徊，如果靈魂回來時發(fā)現(xiàn)身體不在了，就會永遠地離開。因此，必須想辦法對遺體進行保存。隨著人類文明的進步，喪葬變得細致而復雜起來，人們用石頭或磚瓦建筑墓穴，特別是強權統(tǒng)治階級的誕生，像金字塔那樣巨大的墓穴建筑也出現(xiàn)了。人的肉身雖處在豪華的墓穴環(huán)境中，但與水、空氣、細菌接觸后，很快會腐爛。所以人們又想辦法，把人的內臟摘出來，并用特制的藥水把尸體制成了木乃伊。

木乃伊要經過70天左右的防腐處理，然后用20—30m長的亞麻布把身體纏起來，并在上面蓋上大塊的布，像前面一樣再一次用布條進行纏裹，這樣要反復好幾遍。許多布條上寫著咒文及死者的名字等內容，被布包裹的臉上還要畫上死者的面像。包裹完成的遺體，要用樹脂涂抹一遍以起到隔絕空氣的作用，最后才放人棺中。

這可能是人類最早運用“包裝”的手段來保持物體使之長久的行為，其目的性很強，而且運用了當時人類所能掌握到的最先進的技術。從此，“包裝”行為不斷出現(xiàn)在人們的生活、勞動和祭祀等眾多領域，并及時結合運用所出現(xiàn)的科技新成果。

1、包裝的原始形態(tài)——追求美感的容器

從今天對包裝概念的理解來說，容器并不能算做真正意義上的包裝，但它具備了包裝的一些基本功能，比如，保護被保存物，方便使用和攜帶等。而且容器的發(fā)展歷史相當悠久，它對包裝的產生也起到了促進的作用。在我國，古代勞動人民用智慧和辛勞創(chuàng)造出了各式各樣形態(tài)優(yōu)美的容器，正像馬克思說的：“動物依照它所屬的那一種類的需要程度來創(chuàng)造，而人卻善于按照每一種類的需要程度來生產，而且始終是善于用適當?shù)拇胧﹣硖幚韺ο?，因此人是按照美的?guī)律來創(chuàng)造的”。

(1)陶器；(2)青銅器；(3)漆器；(4)瓷器

2、形式與功能的完美結合——民間天然包裝材料

古代勞動人民在長期的生產生活中，運用智慧，因地制宜，從身邊的自然環(huán)境中發(fā)現(xiàn)了許多天然的包裝材料，如木、藤、草、葉、竹、莖等。竹、藤、草也普遍被當作包裝材料得以應用。它的起源應當早于陶器，但由于這些材料易腐蝕，很難有更早期的實物保存下來。

3、商業(yè)的出現(xiàn)與發(fā)展——包裝促銷功能的體現(xiàn)

我國在很早就出現(xiàn)了商業(yè)活動，大約是在距今五六千年前的原始社會晚期。當生產力發(fā)展到一定水平，有了社會分工和產品的剩余后，商業(yè)活動就自然而然地產生了。關于包裝的使用，在我國不會晚于戰(zhàn)國時期，在《韓非子》中記載了“買櫝還珠”的故事，是講一個不識貨的鄭國人以高價買去了華麗的裝珠匣子，而將珠子還給了商人。這也從側面說明了當時商業(yè)對包裝的重視，以及當時的包裝對消費者的吸引力。

歐洲的商業(yè)文明則是以地中海沿岸展開的，海運的發(fā)達促進了商業(yè)的發(fā)展。比如埃及的玻璃容器和制法就很快傳到了歐洲大陸。古代埃及還出現(xiàn)了早期的商品標簽。

4、造紙、印刷技術的發(fā)明—包裝技術、材料的進步

紙的出現(xiàn)，逐漸替代了以往成本昂貴的絹、錦等包裝材料?！稘h書·趙皇后傳》中就有用紙包裝中藥的記載。從此，在商業(yè)活動中，紙被運用到食品、藥品、紡織品、化妝品、染料、火藥、鹽等物品的包裝中。另外，人們在造紙時不斷改進，比如加上染料，制成象征吉祥喜慶的紅色包裝紙；加上蠟制成有防油、防潮功能的包裝紙等。

印刷術最早也是由中國發(fā)明的，隨著造紙術的發(fā)明，早在東漢時期就出現(xiàn)了印刷的早期形式——拓印?，F(xiàn)在留存下來不少單張的石刻拓印，應被看成是早期的印刷晶。印刷術的發(fā)展是由雕版印刷的發(fā)明開始的。隋唐時期，雕版印刷技術已經相當高超，比如現(xiàn)存最早的雕版印刷品之一，敦煌發(fā)現(xiàn)的公元868年刻印的《金剛經》，版面工整，圖文并茂，印制精美，體現(xiàn)廠印刷技術與版面設計的結合。

5、商業(yè)流通的發(fā)展——包裝產業(yè)化的形成

隨著人類科技的進步，特別是歐洲工業(yè)革命以后，商業(yè)的流通手段得到了很大的發(fā)展，遠洋運輸、鐵路運輸?shù)某霈F(xiàn)，以至后來的公路、航空運輸?shù)陌l(fā)展使商品流通的范圍擴大到全世界。在這種情形下，包裝必需形成產業(yè)化才能配合商品流通的需要以及銷售方式的日漸變化。

6、市場競爭的需求—包裝形態(tài)的不斷豐富

產業(yè)化包裝發(fā)展的歷史，既是包裝材料及制造工藝的發(fā)展史，也是包裝形態(tài)不斷適應市場競爭而變化的歷史。主要的包裝材料如金屬、紙板、玻璃、塑料等，能有今天豐富多姿的形態(tài)，是歷經了不斷演變過程的。

(1)金屬材料包裝的發(fā)展；(2)紙板包裝的發(fā)展；(3)玻璃包裝的發(fā)展。

二、包裝的分類

包裝是一個集合總體，它包括了種類繁多的包裝產品和產品包裝。其分類如下：

1、按包裝材料為主要依據的分類，可分為:緬包裝、塑料包裝、金屬包裝、玻璃包裝、陶瓷包裝、木包裝、纖維制品包裝、復合材料包裝和其他天然材料包裝等。

2、按商品不同價值進行的包裝分類，可分為：高檔包裝、中檔包裝和低檔包裝。

3、按包裝容器的剛性不同分類，可分為：軟包裝、硬包裝和半硬包裝。

4、按包裝容器造型結構特點分類，可分為：便攜式、易開式、開窗式、透明式、懸掛式、堆疊式、噴霧式、擠壓式、組合式和禮品式包裝等。

5、按包裝在物流過程中的使用范圍分類，可分為：運輸包裝、銷售包裝和運銷兩用包裝。

6、按在包裝件中所處的空間地位分類，可分為：內包裝、中包裝和外包裝。

7、按包裝適應的社會群體不同分類，可分為：民用包裝、公用包裝和軍用包裝。

8、按包裝適應的市場不同分類，可分為：內銷包裝和出口包裝。

9、按內裝物內容分類，可分為：食品包裝、藥包裝、化妝品包裝、紡織品包裝、玩具包裝、文化用品包裝、電器包裝、五金包裝等。

10、按內裝物的物理形態(tài)分類，可分為：液體包裝、固體(粉狀、粒狀和塊狀物)包裝、氣體包裝和混合物體包裝。

11、按包裝技術的防護目的分類，可分為：防潮包裝、防水包裝、防霉包裝、保鮮包裝、防蟲包裝、防震包裝、防銹包裝、防火包裝、防爆包裝、防盜包裝、兒童安全包裝等。

12、按包裝技術的不同分類，可分為：透氣包裝、真空包裝、充氣包裝、滅菌包裝、冷凍包裝、緩沖包裝、壓縮包裝等。

總之，包裝可從不同角度加以分類。包裝的管理部門、生產部門、使用部門、儲運部門、科研部門、設計部門、教學部門等，都可選擇適合自己的特點和要求來進行分類，以利于本系統(tǒng)工作的順利進行。

三、包裝的功能：

1．容納功能；2．保護功能；3．傳達功能；4．便利功能；5．促銷功能；6．社會適應功能。第二章、包裝設計原則與美學思維特征

一、包裝設計原則

包裝設計的范圍包括三個方面：1．容器造型設計，2．結構設計，3．裝潢設計。

我國對包裝設計的總原則是：“科學、經濟、牢固、美觀、適銷”。這個總原則是圍繞包裝的基本功能提出來的，是對包裝設計整體上的要求。

包裝裝潢設計側重于傳達功能和促銷功能，應符合以下四項基本要求： 1.引人注目；2.易于辨認；3.具有好感；4.恰如其分。包裝裝潢設計具有藝術和實用的兩重性。

1.藝術性與商業(yè)性；2.藝術性與科學性；3.藝術性與功能性；4.藝術性與時效性。

二、包裝設計定位

包裝裝潢設計只能是針對一部分消費群體，傳達商品中一些有價值的和消費者所需求的信息。它不可能面面俱到地傳達商品的全部信息，也不可能讓所有的消費者都感到滿意。設計定位就是由此而產生的與設計構思緊密聯(lián)系的一種方法，它強調設計的針對性、目的性、功利性，為設計的構思與表現(xiàn)，確立主要內容與方向。關于設計定位有著各種不同的理解，它雖然不是構思的本身，但作為設計構思的前提與依據是具有重要意義的。

設計定位可以分為兩個階段：

一、收集資料：

1．產品：

① 品牌與檔次；② 特點與功能；③ 質量與使用價值；④ 生命周期；⑤ 材料、工藝與技術；⑥ 成本與利潤；

2．市場銷售

① 消費對象；② 供需關系；③ 市場占有量；④ 銷售區(qū)域及時節(jié)；⑤ 銷售方式；

3．包裝裝潢設計

① 包裝材料 / 技術與工藝；② 包裝形式與結構；③ 表現(xiàn)手法與表現(xiàn)風格；④ 包裝成本；

⑤ 存在問題；

二、定位決策

設計定位的三個基本要素是品牌、產品、消費者。

1． 品牌定位；2．產品定位；3．消費者定位；4．傳達情感；5．確立風格；

三、設計表現(xiàn)

1．立體造型 / 容器造型、盒形設計； 2．平面圖形 / 直接表達、間接表達；

二、包裝設計的表現(xiàn)形式

一、關于材料與工藝

1．利用材料的原始特性；2．肌理仿制；3．工藝加工

二、關于圖形

1．具象圖形；2．抽象圖形；3．裝飾圖形

三、關于色彩

? 基本原則：商品特性、消費者情感 ? 色彩的象征性、色彩的情感

在具體應用中結合包裝裝潢設計的實際功能，應注意以下幾個方面：

1．從消費群體考慮；2．從消費地區(qū)考慮；3．從產品形象色考慮；4．從產品的特性考慮；5．從產品的銷售使用考慮；6．從產品系列化考慮

四、關于字體

? 商品名稱、容量、批號、使用方法、生產日期等

? 商品內容的說明作用

商品形象的表現(xiàn)作用。

? 一是選擇或設計適合表現(xiàn)設計內容的各種文字字體，? 二是處理好它們互相間的主次關系與秩序。主體文字 / 品牌名稱、商品名稱、廣告語等 說明文字 / 使用方法、生產日期等

五、關于編排

? 編排產生風格

? 注意各個展示面的主次關系、跨面轉接關系 ? 風格統(tǒng)一、圖文秩序感、對比變化、系列化

六、制作表現(xiàn)

? 手繪草稿 ? 前期輸入 ? 軟件輔助設計 ? 排版軟件發(fā)排 ? 批量印刷制作

第二周

【課

題】

包裝容器設計

【內容與要求】

掌握包裝容器設計的種類和要素及包裝容器設計的部位和過程?！局攸c與難點】

重點：

1、包裝容器設計的種類和要素；

2、包裝容器設計的部位和過程；

難點：包裝容器設計的部位和過程；

【方法與手段】

示例法、講授法 【教學過程】

第三章 包裝容器設計

第一講

概述

一、包裝容器造型的重要性：

包裝裝潢的生動形象主要體現(xiàn)在兩個方面：1 包裝的容器造型上；

包裝的裝潢設計上；

這兩個方面相輔相成，沒有保證容器本身，一切裝潢都失去了依存的條件。一件漂亮動人的包裝，基礎在于容器造型的形態(tài)美，如果造型本身不美，即使包裝再美也掩蓋不了形體的缺陷。

包裝容器可分為兩大類 ：硬質包裝容器；

軟質包裝容器；

主要以陶瓷、玻璃、金屬等為原材料,通過模具熱成型工藝加工制成瓶、罐、盒、箱等，這類容器成型后不易變形，防水，被大量用于酒、飲料、醫(yī)藥、化工等產品以及防潮濕，防氧化等保護要求很高的商品包裝上。

軟質包裝容器主要以質地軟，易折疊的紙質材料，紡織材料，編織材料等為原材料制作的盒，袋等包裝容器。

硬質包裝容器：

1、按材料分可分為：陶瓷容器，玻璃容器，金屬容器，塑料容器，石材容器，自然材料容器等。

2、按商品分類可分為：酒水類容器，食品類容器，化妝品類容器，清潔劑類容器，藥品類容器，化學工業(yè)類容器和文化用品類容器等。

3、按形態(tài)分類可分為：瓶、壇、碗、杯、壺、罐、碟、桶、缸、盤等。

包裝容器造型的三個基本構成要素是：功能、物質、造型、它們相互聯(lián)系，相互制約。

1、功能：功能是容器造型設計的出發(fā)點，它包含有保護功能、儲存功能、便利功能、銷售功能等。

2、物質：物質基礎是完成功能效用的基本手段，在設計中要根據功能和成本選用材料和工藝，另外還要不斷的開發(fā)新材料，研究新工藝,以滿足社會生活的需要。

3、造型：造型包括式樣，質感，色彩，裝飾等，它是由材料和工藝條件所決定的。

二、包裝容器與形體的變化

容器造型的線形和比例，是決定形體美的不可缺少的重要因素，而容器造型的變化則是強化容器造型設計個性所必需的。

1、線形

從立體造型來說，形就是體，體也是形，它只有高度長度，跟寬度，這里說的是圖紙設計時的平面的線形。容器造型總是由方跟圓組成，體現(xiàn)在線形上就是直線跟曲線的結合。用曲線跟直線組織在一起，使他成為既對比又協(xié)調的整體。

2、比例

比例是指容器各部分之間的尺寸關系，包括上下，左右，主體和副體，整體與局部之間的尺寸關系。容器的各個組成部分（如瓶的口、頸、肩、腰、腹、底）比例的恰當安排，直接體現(xiàn)出容器造型的形體美，確定比例的根據是：體積容量、功能效用、視覺效果。

3、變化

容器造型有筒體，方體，錐體，球體四種基本形，造型的變化是相對以上的基本形而言，沒有基本形，變化也失去了依托，由于單純的基本形單調，因此，用或多或少的變化來加以充實，豐富，從而使容器造型具有獨特的個性和情趣.其手法有：（同樣適用于頂蓋）1)．切削

對基本形加以局部切削,使造型產生面的變化，由于切削的部位大小，數(shù)量，弧度的不同可使造型千變萬化。但在切削的過程中要充分運用形式美的原則，既講究面的對比效果，又追求整體的統(tǒng)一，才不會使容器顯得零亂瑣碎。

2)、空缺

在容器造型上或根據便于攜帶提取的需求，或單純?yōu)榱艘曈X效果上的獨特而進行虛空間的處理?？杖钡牟课豢稍谌萜魃碚?，可在器身的一邊.空缺部分的形狀要單純，一般以一個空缺為宜，避免純粹為追求視覺效果而忽略容積的問題。如果是功能上所需的空缺應考慮到符合人體的合理尺度。

3)、凸凹

在容器上進行局部的凸凹變化可以在一定的光影下，產生特殊的視覺效果。凸凹程度應與整個容器相協(xié)調。其手法可以通過在容器上加以與其風格相同的線飾，也可以通過規(guī)則或不規(guī)則的肌理在容器的整體或局部上產生面的變化，使容器出現(xiàn)不同質感，光影的對比效果,以增強表面的立體感。

4)、變異

這是相對于常規(guī)的均齊，規(guī)則的造型而言。其變化的幅度較大可以在基本形的基礎上進行彎曲，傾斜，扭動或其他反均齊的造型變化。此類容器一般加工成本很高，因此多用于高檔的商品包裝。

5)、擬形

這是一種模擬的造型手法，通過對某種物體的寫實模擬或意象模擬，來取得較強的趣味性和生動的藝術效果，以增強容器自身的展示效果。.但造型一定要簡潔，概括，便于加工。6)、配飾

就是配合主體而進行的裝飾，這種變化手法可以通過與容器本身不同材質，形式所產生的對比來強化設計的個性，使容器造型設計更趨于風格化。配飾的處理可以根據容器的造型，采用繩帶捆綁，吊牌垂掛，飾物鑲嵌等。但要注意配飾只能起到襯托點綴的作用，不能因過于繁瑣而喧賓奪主，影響了容器主體的完整性。

總述：

在進行以上任何一種變化手法時，都必須考慮到生產加工上的可行性，因為復雜的造型會使開模有一定的難度，而過于起伏或過于急轉折的造型同樣會令胎模變得困難，造成廢品率的增加，這些相對會提高成本。同時還必須注意到材料對于造型的特殊要求。

三、包裝容器與材料的應用

材料對容器的造型起著舉足輕重的作用，這是因為我們所設計的任何一款造型都必須通過所選用的材料來體現(xiàn)的。

1、陶瓷酒瓶

為了制模和成型工藝的方便，一般造型變化不能過于復雜，力求飽滿，圓滑，因而具有古樸，光潔的民族特色。

2、玻璃香水瓶

因為是用鋼模吹制，在容器的線形，比例及變化手法上有較大的發(fā)揮余地，玻璃瓶由于材料的特性，當裝入內容物以后，瓶身具有水晶般的透明感，顯得華貴和富麗。

3、金屬易拉罐

由于工藝上的限制，它只能是直上直下的圓筒，頂部的拉環(huán)裝置替代了傳統(tǒng)的瓶蓋，有便于運輸，節(jié)省空間，耐沖撞等優(yōu)點。

4、塑料盒

由于塑料所具有的可塑性特點，使它可以實現(xiàn)多變的形態(tài)，造型手法較其他材料更為靈活。另外，還由于塑料的良好著色性能，使的塑料著色也有很大的范圍。

5、復合紙盒

由于它大多數(shù)是一張紙切壓，折疊而成，所以呈現(xiàn)出來的造型也多為有棱角的各種方體或柱體。

四、包裝容器與人體工學

手對容器的動作總結起來有以下四種： 把握動作-----開啟

移動

搖動

支持動作-----支脫 觸摸動作-----探摸

一般來說容器的直徑最小不應小于2.5厘米，需用握力很 大的容器，容器的長度就要比手幅的寬度長。

五、包裝容器與視錯覺的應用

矯正視錯覺的方法：

1）直立圓柱體的中部易看成內凹，為此,圓柱體中部需稍向外凸，才能顯得充實挺拔。2）平面或罐,瓶的頂部易看成下陷，故也需要稍向上凸，形體才顯得結實，豐滿。

3）同樣長度的形體，細者顯長，粗者顯短。容器的腹部最飽滿處偏上并向下過渡到直線，其形體顯得有力。

4）同一形體，上下大小一樣則顯得上大下小，適當縮小上半部則顯上下相當。

六、包裝容器造型的制圖

表現(xiàn)方法：三視圖和效果圖 線型的運用：

1）粗實線：用來畫造型的可見輪廓線，包括剖面的輪廓線。寬度:0.4----1.4毫米

2）細實線：用來畫造型明確的轉折線，尺寸線，尺寸界線，引出線和剖面線。寬度：粗實線的14或更細。

3）虛線：用來畫造型看不見的輪廓線，屬于陪遮擋但需要編寫部分的輪廓線。寬度。粗實線的12或更細。

4）點劃線：用來畫造型的中心線或軸線。寬度。粗實線的14或更細。

5）波浪線：用來畫造型的局部剖視部分的分界線。寬度：粗實線的12或更細。

第四章 包裝藝術設計

設計藝術表現(xiàn)

1、立體造型

容器造型、盒形設計

2、平面圖形

直接表達、間接表達、表現(xiàn)形式

一、關于材料與工藝

1．利用材料的原始特性；2．肌理仿制；3．工藝加工

二、關于圖形

1．具象圖形；2．抽象圖形；3．裝飾圖形

三、關于色彩

基本原則：商品特性、消費者情感 色彩的象征性、色彩的情感

在具體應用中結合包裝裝潢設計的實際功能，應注意以下幾個方面：

1．從消費群體考慮；2．從消費地區(qū)考慮；3．從產品形象色考慮；4．從產品的特性考慮；5．從產品的銷售使用考慮；6．從產品系列化考慮

四、關于字體

? 商品名稱、容量、批號、使用方法、生產日期等。? 商品內容的說明作用

商品形象的表現(xiàn)作用。

? 一是選擇或設計適合表現(xiàn)設計內容的各種文字字體； ? 二是處理好它們互相間的主次關系與秩序。? 主體文字：品牌名稱、商品名稱、廣告語等 ? 說明文字 ：使用方法、生產日期等

五、關于編排

? 編排產生風格

? 注意各個展示面的主次關系、跨面轉接關系 ? 風格統(tǒng)一、圖文秩序感、對比變化、系列化

六、制作表現(xiàn)

? 手繪草稿 ? 前期輸入 ? 軟件輔助設計 ? 排版軟件發(fā)排 ? 批量印刷制作

第五章

包裝印刷設計

概述

一、包裝材料的設計應用 1．紙包裝材料

(1)紙包裝材料的種類紙包裝材料基本上可分為紙、紙板、瓦楞紙三大類。A: 紙的主要種類；B: 紙板的主要種類 ；C: 瓦楞紙板。

(2)紙和紙板的規(guī)格

A．紙的基重；B．紙的令重；C．紙的厚度；．紙的開數(shù)。

(3)紙和紙板的性能：了解紙張的性能、合理利用不同紙質的特點，對包裝設計最終的視覺效果會起到很大的作用。

A．紙張表面性能；B．紙張物理性能；C．紙張適印性能。

2．塑料包裝材料：料包裝材料按照用于包裝上的形式，還可以分為塑料薄膜和塑料容器兩大類。3．金屬包裝材料

4、玻璃包裝材料

一、印刷的種類

印刷的種類有很多，根據工藝原理的不同，大體可分為凸版印刷、平板印刷、凹版印刷和絲網印刷四類。

1．凸版印刷：(1)活版印刷、(2)柔性版凸版印刷

2．平版印刷

3．凹版印刷

4．絲網印刷

二、印刷的要素

1、印刷機械

2．印版：(1)線條版與套色、(2)網紋版與分色印刷 ：A．網紋版與連續(xù)調；B．照相分色制版；C．電子分色

3、油墨

4．承印物

三、印刷工藝流程

1．設計稿；2．照相與分色；3．制版；4．拼版；5．打樣；6．印刷；7．加工成型

四、印刷加工工藝

1．燙??；2．上光與上蠟；3．浮出；4．壓??；5．扣刀

五、制版稿制作基本要求

1．關于分辨率 ；2．色彩輸出模式 ；3．專色設置 ；4．模切版制作 ；5．“出血”的設置 ；6．套準線設置 ；7．條形碼的制版與印刷

第五篇：《包裝》教學設計 -

《包裝》教學設計

執(zhí)教者：薄荷臺鄉(xiāng)中心學校 王艷麗

教學目標：

1、結合解決實際問題，經歷探索、交流小數(shù)乘小數(shù)算法的過程，進一步理解小數(shù)乘法與整數(shù)乘法的區(qū)別與聯(lián)系。

2、能在具體情境中，選擇適當?shù)姆椒ü烙嬓?shù)乘法的運算結果。

3、能解決與小數(shù)乘法有關的簡單的實際問題。教學重點：

小數(shù)乘法的計算過程，特別是積的小數(shù)點位置的確定。教學難點：

會計算小數(shù)乘法，養(yǎng)成估算的好習慣。能用小數(shù)乘法解決一些實際問題。

教學方法：小組合作交流法、主動探究法。教學準備：課件 教學流程：

一、課前熱身：

1.選一選：兩個乘數(shù)相乘，如果一個乘數(shù)不變，另一個乘數(shù)擴大到原來的10倍，那么積（）；如果每個乘數(shù)都擴大到原來的10倍，那么積（）。

A.擴大到原來的10倍。B.擴大到原來的100倍。C.不變。2.口算: 0．3×4＝

8．6×10＝

43.7÷10＝ 3.豎式計算： 26×8= 0.85+2.4=

二、新課: 1.情境導課：

新課伊始，在《生日快樂》的音樂聲中，我創(chuàng)設了一個故事情境：親愛的同學們，你們還記得淘氣和笑笑這兩位好朋友嗎？今天是淘氣奶奶的生日，兩位小朋友正在為奶奶包裝精美的禮品盒。(出示課題：包裝)大家想一想包裝這個禮品盒都需要哪些材料呢？你能從情境圖中發(fā)現(xiàn)哪些數(shù)學信息？根據這些信息，你能提出哪些數(shù)學問題呢？(生邊提問邊列式）2.自主探究：

a.課件出示問題串1，引導學生列出算式。b.這個算式表示什么意義？

c.這個算式與我們以前學過的算式有什么不同？

d.你能估一估這道題的結果大約是多少嗎？說一說你是怎么估算的？生獨自思考，交流，匯報。

e.師：“誰估算的結果與準確答案比較接近呢？我們用什么方法驗證一下。（生答，引出并板書知識標題：小數(shù)乘法的豎式計算

（一））f.教師出示自學提示，學生自主探究2.6×0.8的算法。g.同桌交流算法,師巡視指導并找生板演。h.匯報展示。

i.對比估算結果和計算結果,感受估算的價值。3.合作交流：

a.出示問題串2，生合作探究2.4×0.85的估算與計算過程。b.指名板演并匯報。c.師：聽！XX同學說的頭頭是道，老師心悅誠服！那如果在確定小數(shù)點位置的時候，數(shù)位不夠怎么辦？ d.生：在積的前面補上相應數(shù)量的0。4.拓展提升：

嘗試算一算，與同伴進行交流：0.82×0.03和0.05×0.2。a.生獨立計算。b.交流思考過程和結果。

c.在學生討論、匯報的基礎上，教師小結。

三、鞏固知識，解決問題

1．淘氣帶了10元去給奶奶買蛋糕。⑴估一估，淘氣帶的錢夠嗎？

⑵售貨員應收多少元？與同伴交流你的計算過程。

2.給下面各題的乘積點上小數(shù)點。

3.用豎式計算。

4．8×0.25 0.32×0.8

9.8×0.5 4．8×1.2

0.32×1.2

9.8×1.0 3 4.媽媽想買3.8千克香蕉，25元夠嗎？

四、總結收獲

想一想今天你都學會了哪些知識？是怎樣獲得的？同學們，除了包裝，今天學習的小數(shù)乘法知識還能解決生活中的哪些問題？

五、布置作業(yè)：

1.必做題： 41頁5.6題。2.選做題：幫老師換紗窗

用自己喜歡的方式把今天的收獲或感受記錄下來。