第一篇：公共關(guān)系策劃書

200924142154 湯曉娜

肇慶啤酒文化節(jié)之藍(lán)帶啤酒推廣活動(dòng)策劃書

一、背景：

藍(lán)帶啤酒始創(chuàng)于1844年，至今已有168年的歷史，先后在費(fèi)城、巴拿馬和哥倫比亞的展覽會(huì)上屢獲金獎(jiǎng)，成為馳譽(yù)世界的著名品牌。肇慶藍(lán)帶啤酒有限公司位于風(fēng)景秀麗的廣東肇慶北嶺山麓，優(yōu)越的自然環(huán)境和鼎湖山的優(yōu)質(zhì)泉水，使素有“東方日內(nèi)瓦”之稱的肇慶市成為中國藍(lán)帶啤酒的生產(chǎn)基地。藍(lán)帶重視技術(shù)創(chuàng)新，較早就引進(jìn)美國全套生產(chǎn)設(shè)備與技術(shù)，“釀一流產(chǎn)品，做一流服務(wù)”是藍(lán)帶人的孜孜追求，公司通過了ISO9001質(zhì)量管理體系、ISO14001環(huán)境管理體系、HACCP食品衛(wèi)生安全管理體系和出口食品衛(wèi)生注冊(cè)的認(rèn)證，產(chǎn)品是“廣東省名牌產(chǎn)品”。

二、調(diào)查分析：

（一）優(yōu)勢(shì)S：

1、引進(jìn)美國全套生產(chǎn)設(shè)備與技術(shù)，是肇慶本土產(chǎn)品，給消費(fèi)者親切感；

2、產(chǎn)地座落在肇慶市端州八路，北倚北嶺山，南臨西江，西靠三榕碼頭，東接市火車站，水陸交通運(yùn)輸便利；

3、各檔次優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)及多種產(chǎn)品系列的完整架構(gòu)，藍(lán)帶、藍(lán)力、藍(lán)城、雙威、肇慶、鼎湖等六個(gè)系列、60多個(gè)品種。

（二）劣勢(shì)W：

1、對(duì)下屬生產(chǎn)管理不嚴(yán)，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，導(dǎo)致聲譽(yù)不佳；

2、宣傳力度不夠，沒有在消費(fèi)集中地進(jìn)行有效的促銷活動(dòng)；

3經(jīng)營(yíng)方式落后，市場(chǎng)反應(yīng)過慢，沒有成體系的營(yíng)銷方案，直接導(dǎo)致在肇慶市、肇慶市高校市場(chǎng)占有率不足。

（三）機(jī)遇O：

1、肇慶市高校師生人數(shù)多，消費(fèi)市場(chǎng)大，購買力逐年遞增；

2、肇慶市場(chǎng)啤酒行業(yè)發(fā)展空間巨大，尤其是高端市場(chǎng)目前還是空白，啤酒文化單一，但消費(fèi)多元化趨勢(shì)明顯，行業(yè)高端細(xì)分市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)較低；

（四）威脅T：

1、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手多、聲譽(yù)日益變好，如青島、珠江、百威，在市民、大學(xué)生當(dāng)中開始形成消費(fèi)導(dǎo)向；

2、企業(yè)在消費(fèi)者心中還未形成一定知名度、信譽(yù)度，本土產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)正逐步被取代。

三、目標(biāo)戰(zhàn)略及宗旨：

（一）總目標(biāo)：以啤酒為媒介，集旅游、文化于一體，旨在為消費(fèi)者打造一個(gè)集體驗(yàn)式、一站式、休閑式為一體的肇慶特色旅游景點(diǎn)，同時(shí)打造肇慶市藍(lán)帶啤酒核心戰(zhàn)略市場(chǎng)，提升品牌形象。

（二）階段目標(biāo)：通過一系列推廣活動(dòng)讓肇慶市民和高校學(xué)生開始關(guān)注藍(lán)帶啤酒，培植感情。

（三）具體目標(biāo)：通過一系列活動(dòng)開始新的營(yíng)銷策略。

四、創(chuàng)意活動(dòng)說明：

1、活動(dòng)主題：藍(lán)帶啤酒 天長(zhǎng)地久

2、活動(dòng)目標(biāo)、宗旨：通過一夏的啤酒活動(dòng)扭轉(zhuǎn)消費(fèi)者對(duì)藍(lán)帶啤酒的偏見并愛上藍(lán)帶啤酒，成為藍(lán)帶啤酒的忠實(shí)客戶。

3、活動(dòng)名稱、項(xiàng)目：“藍(lán)帶啤酒 天長(zhǎng)地久”6月系列活動(dòng)

4、活動(dòng)介紹：進(jìn)入六月，夏季的熱浪又開始襲來，喝啤酒消暑的愜意生活又來到了，恰逢大四畢業(yè)前夕，同時(shí)夏季又是肇慶旅游的旺季，活動(dòng)便應(yīng)運(yùn)而生。

5、活動(dòng)時(shí)間：2013年6月1日——2013年6月30日

6、活動(dòng)地點(diǎn)：肇慶體育中心、肇慶牌坊廣場(chǎng)、各大高校。

活動(dòng)內(nèi)容：“藍(lán)帶啤酒 合作永久”——感恩社會(huì)，回饋商家傾情活動(dòng)；“炎炎夏日 藍(lán)帶相伴”鄉(xiāng)村啤酒節(jié)；“半夏微涼 藍(lán)帶有‘飲’”有獎(jiǎng)問卷調(diào)查活動(dòng)；“煙消酒醉 藍(lán)帶無悔”畢業(yè)歡送會(huì)；“藍(lán)帶啤酒 激情釋放”啤酒文化美食節(jié)。

五、媒介策劃（傳播溝通方案）

1、報(bào)刊宣傳：向各級(jí)社會(huì)媒體如《消費(fèi)時(shí)報(bào)》、《食品質(zhì)量報(bào)》、《西江日?qǐng)?bào)》、《肇慶家園》、《今日啤酒》等報(bào)刊雜志投稿刊登稿件，內(nèi)容涵蓋藍(lán)帶啤酒品種口感以及公司在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、發(fā)展戰(zhàn)略、企業(yè)文化等諸多方面，向社會(huì)展示了一個(gè)“綠色、文明、精品”的新藍(lán)帶形象。

2、聯(lián)手各大旅行社：主辦方與旅行社合作，將啤酒節(jié)納入旅游路線，將藍(lán)帶啤酒節(jié)發(fā)展成肇慶旅游產(chǎn)品。

3、肇慶市電臺(tái)廣播：可通過贊助形式與廣播合作，在肇慶市宣傳藍(lán)帶啤酒文化和活動(dòng)詳細(xì)情況。

4、宣傳海報(bào)：制作海報(bào)在校園內(nèi)張貼，廣而告之。

5、宣傳冊(cè)：活動(dòng)前每周六在市區(qū)派發(fā)宣傳單，以招攬更多消費(fèi)者。

六、活動(dòng)計(jì)劃：

活動(dòng)一：“藍(lán)帶啤酒 合作永久”——感恩社會(huì)，回饋商家傾情活動(dòng)。時(shí)間：2013年6月1——2日（周六日）。地點(diǎn)：各大高校美食街。對(duì)象：各藍(lán)帶啤酒經(jīng)銷商。負(fù)責(zé)人：藍(lán)帶公司銷售經(jīng)理、公關(guān)經(jīng)理。

內(nèi)容：轉(zhuǎn)換藍(lán)帶啤酒市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)方式、市場(chǎng)反饋方式、并對(duì)商家進(jìn)行傾情反饋。具體安排：

1、在各大高校成立市場(chǎng)部門，把核心利益放在“提前量服務(wù)”上，就是說對(duì)各大高校商家進(jìn)行全面的服務(wù)包干制，只要商家沒有了藍(lán)帶啤酒，就立即送貨，并且定時(shí)向商家咨詢啤酒的剩余量，連續(xù)這樣的服務(wù)，使商家成為最忠實(shí)的合作者。

2、針對(duì)剛開業(yè)或者開業(yè)了但不銷售啤酒的飯館、大排檔或燒烤檔，也提供冰柜為誘因，爭(zhēng)取發(fā)展為合作伙伴，并且爭(zhēng)取為啤酒壟斷商。

3、建立商家檔案，在特殊節(jié)假日如春節(jié)為商家送上小禮品，加強(qiáng)長(zhǎng)久的合作關(guān)系。

活動(dòng)二：“炎炎夏日 藍(lán)帶相伴”——鄉(xiāng)村啤酒節(jié)。時(shí)間：2013年6月7——9日（周五六日）地點(diǎn)：肇慶學(xué)院附近工地 對(duì)象：附近村民及工地民工 負(fù)責(zé)人：藍(lán)帶公司公關(guān)經(jīng)理 具體安排：

1、事先準(zhǔn)備好啤酒和一次性杯子，成立啤酒小分隊(duì)；

2、在晴朗的周末開始分散對(duì)在農(nóng)村干活的農(nóng)民和工地的民工送去啤酒和消暑飲品，并分發(fā)小禮品如小扇子。

活動(dòng)三：“清涼一夏 藍(lán)帶上‘飲’”有獎(jiǎng)問卷調(diào)查活動(dòng)。時(shí)間：2013年6月15——16日（周六日）地點(diǎn)：牌坊廣場(chǎng) 對(duì)象：肇慶市民

負(fù)責(zé)人：藍(lán)帶公司銷售經(jīng)理

內(nèi)容：開展有獎(jiǎng)問卷調(diào)查活動(dòng)，征集對(duì)藍(lán)帶啤酒的意見和建議，對(duì)參加問卷調(diào)查的人試飲藍(lán)帶啤酒并增送小禮物?；顒?dòng)結(jié)束后對(duì)問卷進(jìn)行整理統(tǒng)計(jì)，針對(duì)有效建議及時(shí)進(jìn)行整改。

活動(dòng)四：“煙消酒醉 藍(lán)帶無悔”——畢業(yè)歡送會(huì)。時(shí)間：2013年6月21——22日 地點(diǎn)：各大高校廣場(chǎng) 對(duì)象：所有大四畢業(yè)生

內(nèi)容：準(zhǔn)備充足啤酒。以班級(jí)為單位，選出三男三女為代表參與比賽，賽制為抽簽決定順序，以規(guī)定時(shí)間內(nèi)喝完瓶數(shù)最多為勝；凡參加比賽班級(jí)可獲畢業(yè)聚餐啤酒打折優(yōu)惠，另外前三名班級(jí)還可獲畢業(yè)聚餐啤酒免費(fèi)優(yōu)惠以及精美畢業(yè)紀(jì)念品。

活動(dòng)五：“藍(lán)帶啤酒 激情釋放”啤酒文化美食節(jié)。時(shí)間：2013年6月24——30日 地點(diǎn)：肇慶端州區(qū)體育中心、牌坊廣場(chǎng) 對(duì)象：全市市民和旅游團(tuán)隊(duì)

主辦方：肇慶市旅游發(fā)展局、藍(lán)帶公司 內(nèi)容：

1、匠心獨(dú)運(yùn)的藍(lán)帶啤酒節(jié)開幕式。

6月24日上午10點(diǎn)。宣布啤酒節(jié)開幕后，相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)將按下設(shè)立在舞臺(tái)中央的大型藍(lán)帶金裝模型的控制鍵，從啤酒模型的頂部噴射出無數(shù)五彩斑斕的彩帶，隨后空中出現(xiàn)跳傘飛行表演。

2、藍(lán)帶至激假面派對(duì)。

6月25日晚。當(dāng)晚將邀請(qǐng)知名DJ到場(chǎng)支持，外籍樂隊(duì)、著名歌星聯(lián)袂出演?，F(xiàn)場(chǎng)還將派送假面面具，為廣大的“藍(lán)帶迷”們帶來-個(gè)“至激至勁”的夜晚。同時(shí)，在肇慶體育中心還將舉辦一場(chǎng)大型的戶外RIVE PARTY，以形成彼此呼應(yīng)，遙相輝映的壯觀場(chǎng)景。

3、精彩節(jié)目連軸轉(zhuǎn)。

6月26——27日，均安排不同風(fēng)格的節(jié)目演出，將令觀眾大飽眼福。計(jì)劃安排有：激情搖滾夜、歌星歌迷大碰撞，Dancer領(lǐng)舞等連臺(tái)好戲。還將舉辦“藍(lán)帶啤酒大競(jìng)飲”等活動(dòng)，形成臺(tái)上臺(tái)下的激情互動(dòng)，烘托出“藍(lán)帶啤酒，激情釋放”的品牌個(gè)性。

4、啤酒文化美食節(jié)。

6月28——29日，藍(lán)帶啤酒與皇朝酒店、廣場(chǎng)海鮮酒樓，及周邊酒樓等市內(nèi)數(shù)家大酒店聯(lián)合推出啤酒文化美食節(jié)。廣大消費(fèi)者可一邊品嘗藍(lán)帶啤酒，一邊享受肇慶美食，還可以欣賞星湖迷人的風(fēng)光，從而將美酒和佳肴的文化內(nèi)涵傾情演繹。

5、規(guī)模盛大的萬人宴。

6月30日將組織肇慶市的知名酒店，在牌坊廣場(chǎng)或北嶺山下舉行盛大的萬人宴,并邀請(qǐng)著名美食家和名星捧場(chǎng)?，F(xiàn)場(chǎng)還將舉行廚藝表演大賽，以烘托出“喝藍(lán)帶啤酒 品肇慶美食”的文化主題。

七、經(jīng)費(fèi)預(yù)算：

1、媒體宣傳費(fèi)：報(bào)刊和電臺(tái)共4000元。

2、體育中心場(chǎng)地租用費(fèi)：與肇慶旅游發(fā)展局合作，由政府提供場(chǎng)地。

3、海報(bào)、宣傳單和問卷費(fèi)用：海報(bào)3元×15份；宣傳單0.5元×300份；問卷0.1元×500份；共650元。

4、人員雇傭（藍(lán)帶公司員工不計(jì)入）：

專業(yè)主持人1500元×2人；歌星樂隊(duì)1500×10；美食家1000×3人；派發(fā)傳單、宣傳等兼職人員：鄉(xiāng)村啤酒節(jié)＋畢業(yè)歡送會(huì)——50元×8個(gè)×6天；共20400元。

5、獎(jiǎng)品購買：1元×500份，共500元。

6、啤酒：3元（成本價(jià)）×2000瓶，共6000元。

7、優(yōu)惠券100元×15張，共1500元。

8、啤酒節(jié)清潔工費(fèi)用：80×7天，共5600。

9、帳篷、裝飾物：租用1500元?？傆?jì)：87000元。（費(fèi)用不完全統(tǒng)計(jì)）

八、效果評(píng)估：

在各目標(biāo)消費(fèi)群體活動(dòng)即企業(yè)形象廣告宣傳結(jié)束后，通過銷售額以及公眾進(jìn)行調(diào)查，確定此次公關(guān)活動(dòng)對(duì)藍(lán)帶的企業(yè)形象品牌在肇慶本地、外地學(xué)生、民工、合作商以及游客心中的知名度、美譽(yù)度和信譽(yù)度將有大幅提高。在肇慶市場(chǎng)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，并對(duì)其他市場(chǎng)起典范作用，同時(shí)在藍(lán)帶啤酒節(jié)活動(dòng)中，也提高了肇慶市旅游發(fā)展局的辦展能力，強(qiáng)化了肇慶市作為旅游城市的文化美譽(yù)度和休閑程度。

第二篇：公共關(guān)系策劃書

首都師范大學(xué)管理學(xué)院

第一屆元旦晚會(huì)

策

劃

書

主辦單位：首都師范大學(xué)管理學(xué)院

目 錄

活動(dòng)背景----------------3 活動(dòng)主辦方--------------3

活動(dòng)時(shí)間----------------3 活動(dòng)地點(diǎn)----------------3 活動(dòng)對(duì)象----------------3 前期準(zhǔn)備----------------4 晚會(huì)流程----------------5 活動(dòng)宣傳----------------6 活動(dòng)可行性分析----------6 應(yīng)急預(yù)案----------------6

活動(dòng)承辦方--------------

一、活動(dòng)背景：

首都師范大學(xué)管理學(xué)院于2010年6月29日正式組建，我們帶著對(duì)未來的憧憬，迎來了2011年新的開始。為了進(jìn)一步增進(jìn)整個(gè)學(xué)院的凝聚力，促進(jìn)老師與同學(xué)之間的交流溝通，豐富學(xué)生的課余文化生活，給老師和同學(xué)們搭建一個(gè)交流和展示的舞臺(tái)，并且向全校師生展示管理學(xué)院和諧、向上、團(tuán)結(jié)、奮進(jìn)的精神面貌，特此舉辦首都師范大學(xué)管理學(xué)院第一屆元旦晚會(huì)。

二、活動(dòng)主辦方：

首都師范大學(xué)管理學(xué)院

三、活動(dòng)承辦方：

首都師范大學(xué)管理學(xué)院學(xué)生會(huì)

四、活動(dòng)時(shí)間：

2010年12月24日（周五）晚七點(diǎn)

五、活動(dòng)地點(diǎn)：

首都師范大學(xué)國際文化大廈二層報(bào)告廳

六、活動(dòng)對(duì)象：

首都師范大學(xué)管理學(xué)院全體師生

七、前期準(zhǔn)備：

1.2010年11月1日---2010年11月12日：

此段時(shí)間為活動(dòng)策劃完善和活動(dòng)準(zhǔn)備階段，主要內(nèi)容為策劃書以及主題內(nèi)容的修改和確定、宣傳階段電子海報(bào)的和晚會(huì)背景幕布的設(shè)計(jì)和修改、同活動(dòng)其他協(xié)同部門的溝通等。2.2010年11月15日---2010年11月26日：

在全校范圍內(nèi)進(jìn)行宣傳，并且開始著手節(jié)目征集工作

3.2010年11月29日---2010年12月3日：

進(jìn)行節(jié)目的征集工作，主要內(nèi)容為：接受報(bào)名和監(jiān)督指導(dǎo)。同時(shí)開始其他渠道節(jié)目征集工作。

通知報(bào)名節(jié)目選拔時(shí)間。以及參與選拔節(jié)目的評(píng)委進(jìn)行預(yù)約。

4.2010年12月6日---2010年12月10日：

進(jìn)行節(jié)目選拔并且對(duì)留下的節(jié)目進(jìn)行跟蹤訓(xùn)練和指導(dǎo)，每個(gè)節(jié)目配備一名文藝部成員負(fù)責(zé)。

開始策劃晚會(huì)的場(chǎng)景布置和道具的購買出租和制作。確定節(jié)目審查時(shí)間并通知各節(jié)目負(fù)責(zé)人節(jié)目的審查時(shí)間

5.2010年12月16日（周四）：

進(jìn)行節(jié)目和主持人的審查，并最終確定晚會(huì)的節(jié)目以及主持人。并將結(jié)果通知個(gè)節(jié)目的負(fù)責(zé)人。6.2010年12月17日---2010年12月19日：

進(jìn)行節(jié)目彩排，并對(duì)最終確定的節(jié)目進(jìn)行跟蹤和指導(dǎo)，對(duì)音樂、道具、服裝等演出用品進(jìn)行最終的確定和登記，對(duì)晚會(huì)需要的電腦、對(duì)講機(jī)等必需品進(jìn)行登記。7.2010年12月20日——2010年12月23日

一切工作進(jìn)入最后的掃尾階段。

八、晚會(huì)流程：

1.24日下全部演員到國際文化交流大廈二層報(bào)告廳，進(jìn)行最后一次訓(xùn)練和演出服裝的發(fā)放工作。晚會(huì)所需的道具，裝飾等物品到達(dá)演出場(chǎng)地。所有的節(jié)目音樂等進(jìn)行調(diào)試。2.下午3點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)進(jìn)行實(shí)際著裝彩排。3.彩排完成后演員分批進(jìn)行化妝。4.晚上6點(diǎn)30分所有演員到后場(chǎng)集合。5.晚上7點(diǎn)，準(zhǔn)時(shí)開始。

6．晚會(huì)互動(dòng)環(huán)節(jié)播放各院系及相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)對(duì)管理學(xué)院成立的祝福VCR 7.邀請(qǐng)老師和現(xiàn)場(chǎng)觀眾上場(chǎng)進(jìn)行互動(dòng)。

8.晚會(huì)結(jié)束后，所有學(xué)生會(huì)干部留下進(jìn)行場(chǎng)地清理。

九、活動(dòng)宣傳：

晚會(huì)的宣傳分為主要三種方式，分別為：第一，海報(bào)宣傳。第二、班級(jí)宣傳。第三、校園廣播臺(tái)宣傳。具體為： 1.海報(bào)為電腦噴繪而成的彩色海報(bào)3張，分別貼在北一區(qū)、北二區(qū)、良鄉(xiāng)校區(qū)（校本部沒有管理學(xué)院的學(xué)生，我們就不進(jìn)行宣傳了）。

2.班級(jí)宣傳為各班班長(zhǎng)向各班同學(xué)告知。3.廣播臺(tái)在晚會(huì)開始前一個(gè)星期進(jìn)行宣傳。

十、活動(dòng)可行性分析：

1.管理學(xué)院剛剛成立，迫切需要組織一臺(tái)這樣的大型晚會(huì)來幫助老師和同學(xué)進(jìn)行交流。

2.管理學(xué)院學(xué)生會(huì)擁有近80人的成員，有足夠能力承辦這臺(tái)晚會(huì)。

十一、應(yīng)急預(yù)案：

1.我們專門成立了由學(xué)生會(huì)干部組成的應(yīng)急小組，并且由主席直接負(fù)責(zé)，一旦觀眾出現(xiàn)意外即可馬上進(jìn)行處理。2.舞臺(tái)上準(zhǔn)備筆記本電腦兩臺(tái)，同時(shí)開機(jī)并拷貝所需音樂，一臺(tái)出現(xiàn)故障馬上更換另一臺(tái)。

3.晚會(huì)開始時(shí)將報(bào)告廳兩個(gè)大門全部打開，發(fā)生意外時(shí)觀眾應(yīng)急小組組織進(jìn)行緊急疏散。

09級(jí)公管班 1090300183趙歡

第三篇：公共關(guān)系策劃書

公共關(guān)系策劃書

——美麗，也是一種責(zé)任

策劃人: 文秘1242 黃麗華

主辦單位：巴黎歐萊雅集團(tuán)

承辦單位：廣西大學(xué)

廣西財(cái)經(jīng)學(xué)院

目 錄

一、活動(dòng)背景--1

二、活動(dòng)目標(biāo)----1

三、活動(dòng)主題----1

四、活動(dòng)口號(hào)----1

五、目標(biāo)公眾分析-----------------------------

1、六、活動(dòng)項(xiàng)目:-2

項(xiàng)目

1、講座---------------------------2 項(xiàng)目

2、節(jié)能標(biāo)語---------------------2 項(xiàng)目

3、智力競(jìng)賽---------------------3 項(xiàng)目

4、“秀出你的美麗”游戲--3

七、傳播策略----3

八、地點(diǎn)選擇----3

九、人員分配----4

十、經(jīng)費(fèi)預(yù)算----4

十一、附件：----4

一、活動(dòng)背景: 作為一個(gè)負(fù)責(zé)任的企業(yè)公民，歐萊雅在企業(yè)經(jīng)營(yíng)的所有領(lǐng)域和環(huán)節(jié)都堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展的原則，并將可持續(xù)發(fā)展的精神烙印到自己的 DNA 中。歐萊雅也在全社會(huì)范圍內(nèi)倡導(dǎo)可持續(xù)性消費(fèi)理念，引領(lǐng)消費(fèi)者在產(chǎn)品使用等過程中減少對(duì)環(huán)境、社會(huì)的影響，努力在全社會(huì)營(yíng)造出負(fù)責(zé)任的產(chǎn)品消費(fèi)觀。對(duì)于歐萊雅來說，可持續(xù)性消費(fèi)包括五大方面:投入于可持續(xù)性創(chuàng)新，滿足新興市場(chǎng)的需求，致力于人才開發(fā)并與合作伙伴共成長(zhǎng)，在采購和生產(chǎn)中尊重環(huán)境，及與消費(fèi)者一道履行社會(huì)責(zé)任。歐萊雅認(rèn)為，企業(yè)自身的可持續(xù)發(fā)展與大眾的可持續(xù)性消費(fèi)行為應(yīng)當(dāng)齊頭并進(jìn)，共同實(shí)現(xiàn)保護(hù)地球家園的美麗承諾。

二、活動(dòng)目標(biāo): 在青年群體中樹立可持續(xù)性消費(fèi)理念，讓他們相信可以通過自己的一舉一動(dòng)切切實(shí)實(shí)地貫徹可持續(xù)消費(fèi)理念最終影響青年群體消費(fèi)行為，營(yíng)造良好的可持續(xù)性消費(fèi)輿論環(huán)境。讓更多的人關(guān)注歐萊雅這個(gè)品牌，提升歐萊雅的品牌價(jià)值，傳播歐萊雅的可持續(xù)消費(fèi)的理念，讓受眾面更廣。

三、活動(dòng)主題: 美麗，也是一種責(zé)任。

四、活動(dòng)口號(hào)：歐萊雅靚麗你的青春，美麗也是種責(zé)任。

五、目標(biāo)公眾分析: 歐萊雅本季公關(guān)活動(dòng)目標(biāo):青年群體。大學(xué)生作為社會(huì)的精英群體,是優(yōu)秀的人才,他們代表著較高 的品味和購買力,本應(yīng)該引領(lǐng)社會(huì)時(shí)尚的潮流,但社會(huì)上正是缺少 這一種由大學(xué)生引領(lǐng)的文化,他們總是處于被接受的地位,隨波逐流,我們希望通過此次“美麗，也是一種責(zé)任”的活動(dòng)來讓大學(xué)生成為主導(dǎo)尚潮流的力量。同時(shí)，在現(xiàn)如今這個(gè)生活節(jié)奏日益加快，經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展的時(shí)代?，F(xiàn)在的青少年群體普遍存在一些問題，隨處亂扔垃圾，浪費(fèi)資源，消費(fèi)盲目性等現(xiàn)象不斷的發(fā)生。希望通過活動(dòng)使青年群體在美麗的同時(shí)負(fù)起環(huán)保責(zé)任。

六、活動(dòng)項(xiàng)目: 項(xiàng)目

1、講座。

在我市各校開辦一次講座，以“歐萊雅 — 美麗，也是一種責(zé)任”為主題，教育并引導(dǎo)青少年在愛美的同時(shí)，更要讓身邊的一切都 “美麗起來”。

講座的具體流程以及安排:首先，派歐萊雅公司專人聯(lián)系各個(gè)學(xué)校的負(fù)責(zé)人。其次，通過溝通交流，確定講座的時(shí)間地點(diǎn)。再次，一切商定好，每所學(xué)校派兩個(gè)人到相關(guān)地區(qū)進(jìn)行演講宣傳，在宣傳歐萊雅的同時(shí)，把可持續(xù)消費(fèi)觀念帶動(dòng)起來。

項(xiàng)目

2、節(jié)能標(biāo)語。

在學(xué)校張貼發(fā)展可持續(xù)消費(fèi)的標(biāo)語，如，“校園是我家，清潔靠大家”、“珍愛生命，節(jié)約用水”等 標(biāo)語，實(shí)行為期一個(gè)月的節(jié)約環(huán)保活動(dòng)。加強(qiáng)青少年的環(huán)保意識(shí)，鼓勵(lì)青少年可持續(xù)性消費(fèi)。具體實(shí)施流程: 在各個(gè)學(xué)校聯(lián)系其負(fù)責(zé)人，使落實(shí)到班級(jí)，進(jìn)行寢室與寢室之間的節(jié)約大比拼。最后誰在用水方面或者其他方面做的最突出，評(píng)選為標(biāo)兵，由歐萊雅公司提供獎(jiǎng)品和獎(jiǎng)狀。

項(xiàng)目

3、智力競(jìng)賽。

在我市各校開展一次智力競(jìng)賽，圍繞著可持續(xù)消費(fèi)的主題，推廣歐萊雅品牌的同時(shí)，更是為了讓學(xué)生了解，更是能參與進(jìn)來，把可持續(xù)消費(fèi)進(jìn)行到底。

智力競(jìng)賽活動(dòng)的流程: 首先，了解學(xué)校的具體情況，做出競(jìng)賽活動(dòng)的時(shí)間安排，派專人進(jìn)行賽前的布置。其次，活動(dòng)開始，由主持人歐萊雅，從節(jié)能減排、污水 處理與排放、節(jié)約用水、原材料選用，到包裝材料應(yīng) 用都具有專門的環(huán)境管理監(jiān)督，用以監(jiān)測(cè)其生產(chǎn)是否 符合環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)。為了在全球范圍內(nèi)落實(shí)嚴(yán)格的環(huán)境保 護(hù)和可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，向最高的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)靠近，歐萊雅在集團(tuán)內(nèi)部設(shè)立了歐萊雅“安全、衛(wèi)生與環(huán)境大獎(jiǎng)”，獎(jiǎng)勵(lì)在環(huán)保、衛(wèi)生和安全三方面取得成就?；顒?dòng)以宿舍單位形式進(jìn)行，分三輪角逐出一二三等獎(jiǎng)。第一輪為智力大考驗(yàn)，采取搶答的方式，對(duì)青少年生活的一些環(huán)保知識(shí)等的提問。第二輪為金雞獨(dú)立轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)，同時(shí)說與可持續(xù)消費(fèi)的相關(guān)性內(nèi)容，說不上即為淘汰。最后一輪，也為提問環(huán)節(jié)。獎(jiǎng)品都是由歐萊雅公司提供的產(chǎn)品。

項(xiàng)目

4、“秀出你的美麗”游戲

出一檔“秀出你的美麗”游戲，向本市各校召集參賽者，把可持續(xù)發(fā)展理念和歐萊雅貫穿節(jié)目中，使看節(jié)目的人群對(duì)歐萊雅印象深刻。

首先，各參賽者通過電話報(bào)名，通過海選，評(píng)委選拔優(yōu)秀者。參賽者以歐萊雅命名的游戲女主角，進(jìn)行闖關(guān)游戲;每一關(guān)的任務(wù)都是按照歐萊雅實(shí)際環(huán)保公益活動(dòng)，設(shè)計(jì)每一關(guān)游戲內(nèi)容;選擇游戲角色，如運(yùn)動(dòng)美女，白領(lǐng)美女等游戲原型，根據(jù)提示內(nèi)容進(jìn)行闖關(guān);每闖過一關(guān)就 會(huì)得到歐萊雅各種品牌 的化妝品，為角色增添美麗。歐萊雅專業(yè)美妝師教你專業(yè)的化妝技巧。最后，通過主持人提問，參賽者搶答關(guān)于保養(yǎng)、護(hù)膚等知識(shí)。各個(gè)環(huán)節(jié)分?jǐn)?shù)相加分?jǐn)?shù)最高為冠軍。每月評(píng)出最快通關(guān)者，獲獎(jiǎng)個(gè)人能夠得到極其豐厚的回報(bào)，并贈(zèng)送歐萊雅的精美禮品。使其成為最貼近大學(xué)生、最受觀眾喜歡的游戲，使歐萊雅這個(gè)品牌傳遍千家萬戶, 讓更多的青年人成為現(xiàn)實(shí)消費(fèi)群。

七、傳播策略:

1、通過各個(gè)媒體傳播，電視臺(tái)，廣播報(bào)紙，網(wǎng)絡(luò)等。

2、由于都是覆蓋各個(gè)學(xué)校進(jìn)行活動(dòng)的開展，傳播的方式具體可以通過學(xué)校的廣播室，公告欄，校區(qū)負(fù)責(zé)人等的傳播。所有活動(dòng)都以“美麗，是一種責(zé)任”來命名，并附帶歐萊雅的標(biāo)志?；顒?dòng)舞臺(tái)搭建的一個(gè)巨型的有關(guān)歐萊雅的背景海報(bào)。主持人在活動(dòng)進(jìn)行中要感謝歐萊雅對(duì)活動(dòng)的支持與贊助。學(xué)校人流量流動(dòng)大的地方懸掛橫幅，提倡可持續(xù)消費(fèi)的同時(shí)，宣傳歐萊雅的產(chǎn)品。

3、同時(shí)在學(xué)校進(jìn)行活動(dòng)的同時(shí)，聯(lián)系各大媒體進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，邀請(qǐng)搜狐，愛奇藝，新浪，騰訊等影響較廣泛的媒體

八、地點(diǎn)選擇：

選擇交通方便，設(shè)施集全的西大、廣西財(cái)經(jīng)學(xué)院作為活動(dòng)開展的。

九、人員分配

本次活動(dòng)共需要 100 名人員進(jìn)行，演講所需 20 人 活動(dòng)主持人 12人 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置 50人，校區(qū)間的聯(lián)系及其安排 3人，媒體邀請(qǐng) 所需 3 人，節(jié)目錄制2人，評(píng)委會(huì)10人。

十、經(jīng)費(fèi)預(yù)算: 本次活動(dòng)所提供經(jīng)費(fèi)為 50 萬元。具體所需費(fèi)用：講座所需費(fèi)用為 3萬元，智力比賽所需費(fèi)用 3萬元，節(jié)水標(biāo)語活動(dòng)所需 2萬元，贊助 1萬元，報(bào)紙 1萬元，電視廣告8萬元，戶外廣告 5萬元，日常論壇傳播 10萬，網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測(cè)7萬，網(wǎng)絡(luò)公關(guān)傳播7萬，稅金3萬 合計(jì) 50萬。

十一、附件：

1、注意活動(dòng)安全，做好事故救急準(zhǔn)備。

2、考慮天氣變化給活動(dòng)帶來的阻礙，準(zhǔn)備好防雨防曬工作。

3、設(shè)備故障防御，多備幾個(gè)話筒等。

第四篇：公共關(guān)系策劃書

公 共 關(guān) 系 策 劃 書

前言

長(zhǎng)大了總愛回憶過去的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，在過去的記憶

里總能找到讓嘴角揚(yáng)起的人或事。前些日子安慶的室友回家又帶來了特產(chǎn)：小龍人奶糖。全寢事不是安慶的姐妹們，一邊吃著奶味十足的小龍人，一邊感嘆為啥除了安慶別的地方幾乎就買不到小龍人了呢。我總是會(huì)對(duì)我的室友說，下次來什么也別帶了，就多背點(diǎn)糖回來吧。于是想何不在學(xué)校搞個(gè)小龍人的公關(guān)策劃活動(dòng)，當(dāng)然早前也有人提出過小龍人的營(yíng)銷策劃。我希望我的公關(guān)策劃可以讓我們師大的全體師生員工們，回憶往昔的甜美，追尋今日的夢(mèng)。

目錄

1.活動(dòng)主題

2.活動(dòng)背景

3.活動(dòng)目的4.活動(dòng)時(shí)間、地點(diǎn)

5.活動(dòng)類容

6.活動(dòng)方案與實(shí)施

7.媒體安排

8.經(jīng)費(fèi)預(yù)算

㈠活動(dòng)主題

憶往昔的甜美，追今日的夢(mèng)

㈡活動(dòng)背景

1992年，一部叫做《小龍人》的電視劇出現(xiàn)在了熒屏上，成為了當(dāng)時(shí)那一代人的經(jīng)典回憶。與此同時(shí)，一種名為“小龍人”的經(jīng)典奶糖也應(yīng)運(yùn)而生。其生產(chǎn)廠家上海小龍人食品總廠原名上海龍橋炒貨食品廠，是一個(gè)綜合性食品工業(yè)企業(yè)，生產(chǎn)“龍橋”牌系列炒貨產(chǎn)品已有十年歷史。在國家政策的感召下，在開發(fā)浦東大好形勢(shì)的鼓舞下，在大力發(fā)展炒貨產(chǎn)品的同時(shí)，聘請(qǐng)一流食品專家又開發(fā)了“小龍人”系列奶糖，其精美之包裝及獨(dú)特口味，令同行們傾倒，產(chǎn)品供不應(yīng)求。直到今天仍有許多曾幾何時(shí)吃過“小龍人”奶糖的顧客在打聽如何購買“小龍人”奶糖產(chǎn)品。無奈，在安徽地區(qū)只有安慶市才出售該種奶糖。希望借這份策劃能喚起在學(xué)校曾今吃過小龍人的美好記憶，同時(shí)激起還沒吃過的孩子的欲望，讓我們師大的有識(shí)之士為小龍人開辟一個(gè)更好的未來，同時(shí)也是為了對(duì)眾多消費(fèi)者的一個(gè)心愿的達(dá)成。

㈢活動(dòng)目的㈣

讓小龍人奶糖從記憶中走出，在校園的每位同學(xué)心中播下尋夢(mèng)的種子。我相信會(huì)有人讓小龍人再一次走出安慶，讓我們?cè)诟鱾€(gè)地方的商店里都可以買到它。

㈣活動(dòng)時(shí)間、地點(diǎn)

時(shí)間：2013,5,31 晚7:00

地點(diǎn)：大學(xué)生活動(dòng)中心

㈤活動(dòng)類容

前期做活動(dòng)宣傳，吸引同學(xué)前來參加本次活動(dòng)。與院學(xué)生會(huì)達(dá)成共識(shí)，請(qǐng)他們幫忙做好準(zhǔn)備工作。邀請(qǐng)多才多藝的同學(xué)前來益演

并為同學(xué)帶來小龍人糖果展。

設(shè)置有趣的小游戲比賽，讓獲勝者領(lǐng)取一大包小龍人奶糖。

讓同學(xué)們?cè)谝恢苷n后之余放松心情，回憶小龍人，品味小龍人，追求小龍人。

㈥活動(dòng)方案與實(shí)施

①制作精美宣傳單業(yè)，要以小龍人精美外包裝為主背景，突出活動(dòng)主題，分配同學(xué)在校園內(nèi)宣傳。②與各班班長(zhǎng)聯(lián)系，在班級(jí)小范圍內(nèi)也做好宣傳

③學(xué)生會(huì)負(fù)責(zé)布置會(huì)場(chǎng)，會(huì)場(chǎng)布置也要突出小龍人的標(biāo)志，做好會(huì)場(chǎng)的燈光，音響，座椅的布置。背景音樂為：我是一條小青龍。

④最后等待同學(xué)入場(chǎng)，進(jìn)入主題活動(dòng)，先觀看小龍人動(dòng)畫片精彩片段；凝聽輕快的主題曲；給每位到場(chǎng)同學(xué)分發(fā)三至五個(gè)小龍人奶糖；同學(xué)精彩的才藝展示；有獎(jiǎng)競(jìng)答環(huán)節(jié)，游戲環(huán)節(jié)，頒發(fā)大包小龍人獎(jiǎng)品。

⑤最后精彩演講，將回憶化作動(dòng)力，讓大家口口相傳，追尋記憶。

㈦媒體安排

邀請(qǐng)校園廣播記者前來采訪并在近期校刊上報(bào)道。邀請(qǐng)媒體專業(yè)同學(xué)前來拍攝活動(dòng)，將其傳播到校園網(wǎng)站上。讓校園廣播追蹤播報(bào)

㈧經(jīng)費(fèi)預(yù)算

單頁設(shè)計(jì)制作打印100元。

會(huì)場(chǎng)布置費(fèi)用300

小龍人奶糖購買500

無人員費(fèi)用，全體員工為同學(xué)自愿報(bào)名參加

結(jié)論

“小龍人”作為一個(gè)鮮明色彩的名稱，是一代人的共同回憶，對(duì)你我來說可能你看過這個(gè)電視劇，也有可能沒有看過。但是你我都絕對(duì)聽說過這個(gè)耳熟能詳?shù)拿?。那么作為這樣一個(gè)有號(hào)召力的品牌名稱，我們卻只能在安慶買到它。這著實(shí)是讓人費(fèi)解的，我們此次的目的就是希望在師大的校園里，曾經(jīng)吃過小龍人的同學(xué)重新回味過去，沒吃過小龍人的尋找舌尖的美味，通過同學(xué)們共同的努力，讓“小龍人”奶糖再次展現(xiàn)出它的光芒。

第五篇：公共關(guān)系策劃書

常州“匯麗”商場(chǎng)第十屆襯衫文化節(jié)策劃書

第一部分: 前言

第二部分: 市場(chǎng)狀況與形象分析

一、常州市服裝零售市場(chǎng)狀況:

常州市服裝零售市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，新世紀(jì)商城、南大街步行街、太平洋服飾、中聯(lián)服飾廣場(chǎng)大品牌瓜分市場(chǎng)，加上以及路橋小商品市場(chǎng)和湖塘針紡品市場(chǎng),以及一些零星門面店等構(gòu)成了常州市服裝零售市場(chǎng)。

近年，隨著大潤(rùn)發(fā),歐尚的一些超市的發(fā)展，匯麗以前的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)不是很明顯，物美價(jià)廉也不僅僅是匯麗的專利，因此我們必須重新尋找機(jī)會(huì)點(diǎn)，重新塑造品牌概念，提升匯麗在天長(zhǎng)人心目中的品牌形象。以在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天取得一個(gè)個(gè)戰(zhàn)役的勝利。

二、匯麗的機(jī)會(huì)點(diǎn):

隨著常州市服裝零售市場(chǎng)發(fā)展迅速，以及即將開幕的首屆“匯麗杯”襯衫設(shè)計(jì)比賽, 2010年和2010上海世博會(huì)開始,我們可以充分利用這些機(jī)會(huì),提高我們的企業(yè)形象和銷售業(yè)績(jī).但我們以往歷屆“襯衫文化節(jié)”的宣傳都停留在低價(jià)加禮品的模式，并沒有意識(shí)到也沒有找到一條品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的道路，那就是“品牌的塑造.挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，“匯麗杯”襯衫設(shè)計(jì)比賽和2010上海世博會(huì)天和百貨的開幕，恰恰給匯麗提供了兩個(gè)很好的機(jī)會(huì)點(diǎn)，如果我們能充分的運(yùn)用好這個(gè)機(jī)會(huì)，做好宣傳，做好我們應(yīng)該做好的工作，那我們?nèi)〉贸Ｖ菔蟹b零售行業(yè)龍頭地位的目標(biāo)就不再遙遠(yuǎn).第三部分: 活動(dòng)目的、意義和目標(biāo)

第十屆匯麗襯衫文化節(jié)，作為本次活動(dòng)的企劃，是一個(gè)新的起到,它避開單純的以價(jià)格促銷為主導(dǎo)宣傳，而以文化活動(dòng)拉動(dòng)人氣，帶動(dòng)銷售，我們的著手點(diǎn)也正在此，通過“文化節(jié)”來提升匯麗商場(chǎng)在常州人心目中的品牌形象.具體項(xiàng)目與目標(biāo):：

一．

二．

三．

本屆匯麗襯衫文化節(jié)開/閉幕式現(xiàn)場(chǎng)氛圍營(yíng)造：宣傳、塑造嶄新的匯麗形象.首屆匯麗杯襯衫設(shè)計(jì)比賽的全過程的時(shí)時(shí)報(bào)道:引起常州市民的更高關(guān)注,體現(xiàn)創(chuàng)新意識(shí),使消費(fèi)者了解更多的商品知識(shí),欣賞現(xiàn)代服裝藝術(shù)，引領(lǐng)襯衫時(shí)尚。本屆匯麗襯衫文化節(jié)促銷活動(dòng)：值服裝文化節(jié)之際，營(yíng)造節(jié)日快樂的氛圍，以吸引更多的顧客來購物，更加有效地提高銷售業(yè)績(jī)。

第四部分: 創(chuàng)意說明

一． 指導(dǎo)思想：

本屆襯衫文化節(jié),以首屆“匯麗杯”裝服裝設(shè)計(jì)比賽和和2010年上海世博會(huì)為契機(jī),我們確定了本次活動(dòng)的整體思路。為了更好的突出匯麗的企業(yè)形象，借此鍥機(jī)，進(jìn)一步提升匯麗商場(chǎng)的企業(yè)知名度和美譽(yù)度，結(jié)合整合多種傳播手段的優(yōu)勢(shì)，以使用最少的傳播費(fèi)用達(dá)到最大的效果.因此，我們將利用公平公正比賽和強(qiáng)大的商品促銷活動(dòng),第十屆屆匯麗襯衫文化節(jié)活動(dòng)必將在常州人心中產(chǎn)生共鳴，引起轟動(dòng)，從而取得預(yù)期目標(biāo)。

二． 活動(dòng)主題：

1.時(shí)尚匯麗，激情世博！

2.魔法天裁, 匯麗人生!

三． 活動(dòng)總名稱：

常州市“匯麗商場(chǎng)第十屆襯衫文化節(jié)。

四． 細(xì)項(xiàng)活動(dòng)：

1.文化節(jié)開幕儀式，同時(shí)宣布服裝設(shè)計(jì)比賽開始。

2.新會(huì)員入會(huì)消費(fèi)送世博門票活動(dòng)。

3.服裝設(shè)計(jì)比賽時(shí)裝畫及時(shí)尚攝影展示活動(dòng)。

4.襯衫文化節(jié)讓利促銷游世博活動(dòng).5.服裝設(shè)計(jì)獲獎(jiǎng)作品展示表演，宣布獲得世博七日聯(lián)票的消費(fèi)者名單。

五． 宣傳作品：

1.視頻廣告: 以世博部分造型獨(dú)特,有意識(shí)感,顏色淡雅有韻味的展館,服裝設(shè)計(jì)師緊張有序的工作,從服裝畫稿到面料的選購,從人胎上的立體裁剪到T臺(tái)上的表演再從服裝工廠的生產(chǎn)到匯麗商場(chǎng)柜臺(tái), 整體展現(xiàn)服裝在匯麗的整體生產(chǎn)過程,通過設(shè)計(jì)是的汗水,營(yíng)業(yè)員的微笑和顧客的自信為整個(gè)腳本,有效融合,體現(xiàn)匯麗一切為顧客著想的服務(wù)理念和對(duì)產(chǎn)品精精益求精一種精神.1.POP廣告: 以上海世博各展館為背景的,時(shí)尚服裝模特為前景,配以醒目的廣告語“時(shí)尚匯麗,激情世博”

2.在報(bào)刊雜志廣告上:以服裝設(shè)計(jì)過程中的時(shí)裝畫為主要宣傳作品,以真正的藝術(shù)感引起讀者的關(guān)注.六． 標(biāo)語:

時(shí)尚匯麗，激情世博！魔法天裁, 匯麗人生!

七． 飾物:

服裝表演的T型臺(tái),紅地毯,主場(chǎng)色調(diào)以藍(lán)色為主,紅色點(diǎn)綴,黃色勾勒.世博吉祥物“海寶”, 彩旗,豪華拱門,彩色大氣球,剪裁用的彩帶,音樂,音響等.第五部分: 媒體策略

第六部分: 活動(dòng)方案

第七部分: 公關(guān)關(guān)系預(yù)算方案

第八部分: 效果展望

第九部分: 活動(dòng)中應(yīng)注意的問題及細(xì)節(jié) 第十部分:活動(dòng)負(fù)責(zé)人及主要參與者