第一篇：2015年中國(guó)醫(yī)療器械行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告

2015年中國(guó)醫(yī)療器械行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告

一、行業(yè)所處的生命周期和行業(yè)規(guī)模

（一）我國(guó)醫(yī)療器械制造業(yè)發(fā)展歷程及現(xiàn)狀 中國(guó)醫(yī)療器械市場(chǎng)需求近年來(lái)持續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)未來(lái)仍有較大增長(zhǎng)空間。近年來(lái)，中國(guó)醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)發(fā)展和投資較為活躍，國(guó)家戰(zhàn)略型新興產(chǎn)業(yè)政策導(dǎo)向和國(guó)內(nèi)醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)裝備的更新?lián)Q代需求，將使未來(lái)醫(yī)療器械消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)。

過(guò)去13年來(lái)，中國(guó)醫(yī)療器械市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)模由2001年的179億元增長(zhǎng)到2013年的2，120億元，剔除物價(jià)因素影響，13年間增長(zhǎng)了10.84倍。據(jù)中國(guó)醫(yī)藥(17.33，1.580，10.03%)物資協(xié)會(huì)醫(yī)療器械分會(huì)抽樣調(diào)查統(tǒng)計(jì)，2014全年全國(guó)醫(yī)療器械銷(xiāo)售規(guī)模約2，556億元，比2013年的的2，120億元增長(zhǎng)了436億元，增長(zhǎng)率為20.57%。

全球醫(yī)藥和醫(yī)療器械的消費(fèi)比例約為1：0.7，歐美日等發(fā)達(dá)國(guó)家已達(dá)到1∶1.02，全球醫(yī)療器械市場(chǎng)規(guī)模已占據(jù)國(guó)際醫(yī)藥市場(chǎng)總規(guī)模的42%，并有擴(kuò)大之勢(shì)。2014年我國(guó)醫(yī)療器械市場(chǎng)總規(guī)模約為2，556億元，醫(yī)藥市場(chǎng)總規(guī)模預(yù)計(jì)為13，326億元，醫(yī)藥和醫(yī)療消費(fèi)比為1：0.19，2013年的醫(yī)藥和醫(yī)療消費(fèi)比為1：0.2，預(yù)計(jì)未來(lái)醫(yī)療器械市場(chǎng)仍有較廣闊的成長(zhǎng)空間。

我國(guó)醫(yī)療器械生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量逐年上升：2010年為14337家，其中一類(lèi)醫(yī)療器械生產(chǎn)企業(yè)4015家，二類(lèi)醫(yī)療器械生產(chǎn)企業(yè)7906家，三類(lèi)醫(yī)療器械生產(chǎn)企業(yè)2416家，國(guó)家及省級(jí)重點(diǎn)監(jiān)管企業(yè)1863家。截至2012年11月末，全國(guó)醫(yī)療器械生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量迅速增加至1.6萬(wàn)多家，國(guó)有企業(yè)、外資企業(yè)和合資企業(yè)、var script

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私有企業(yè)分別占3%、37%和60%。其中，產(chǎn)值過(guò)億元的企業(yè)有200多家；產(chǎn)值過(guò)10億元的企業(yè)不足20家，且外資企業(yè)、合資企業(yè)占絕大多數(shù)。2011年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，外商和港、澳、臺(tái)投資企業(yè)構(gòu)成我國(guó)醫(yī)療器械行業(yè)的主體力量，其資產(chǎn)占我國(guó)醫(yī)療器械行業(yè)總資產(chǎn)的43%。

國(guó)內(nèi)醫(yī)療器械生產(chǎn)企業(yè)眾多，市場(chǎng)集中度較低，按地域分布則集中于以上海、深圳為代表的東、南沿海地區(qū)國(guó)產(chǎn)品牌醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)“多、小、高、弱”的特點(diǎn)：第一是生產(chǎn)企業(yè)多，截至2013年底，全國(guó)共有醫(yī)療器械生產(chǎn)企業(yè)15698家；第二是企業(yè)規(guī)模小，2013年醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)總產(chǎn)值為2，120億元，平均每個(gè)企業(yè)產(chǎn)值約1，350萬(wàn)元，比上一年度增加了150萬(wàn)元、12.5%；第三是產(chǎn)品集中度高，醫(yī)療器械產(chǎn)品種類(lèi)3，500多種，平均每種產(chǎn)品十多個(gè)注冊(cè)證；第四是相對(duì)國(guó)際知名品牌，技術(shù)水平比較弱。近年來(lái)隨著我國(guó)技術(shù)水平的不斷進(jìn)步和精密制造和機(jī)電一體化設(shè)備的制造能力不斷增強(qiáng)，我國(guó)醫(yī)療器械行業(yè)發(fā)展迅速。

2000 年至 2012 年醫(yī)療器械行業(yè)規(guī)模平均每年遞增 20%以上。2012 年，我國(guó)醫(yī)療器械市場(chǎng)規(guī)模已超過(guò) 1500 億元，中國(guó)已成為亞洲醫(yī)療器械生產(chǎn)大國(guó)和全球醫(yī)療器械十大新興市場(chǎng)之一。未來(lái)幾年內(nèi)，中國(guó)將超過(guò)日本，成為全球第二大醫(yī)療器械市場(chǎng)?？傮w而言，醫(yī)療器械類(lèi)上市公司具有一定的規(guī)模優(yōu)勢(shì)，但產(chǎn)業(yè)集中度依然不夠：2014年，20家從事醫(yī)療器械生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的上市公司全年銷(xiāo)售收入預(yù)估為372億元，占行業(yè)總

銷(xiāo)售額的14.55%。從地域分布來(lái)看，我國(guó)醫(yī)療器械行業(yè)集中在 var cpro_psid =“u2572954”;var cpro_pswidth =966;var cpro_psheight =120;

東、南部沿海地區(qū)。以上海、江蘇為代表的長(zhǎng)江三角地區(qū)和以北京為代表的渤海灣地區(qū)主要是招商引資，以外資企業(yè)為主體而形成優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)集群。

長(zhǎng)江三角洲地區(qū)以一次性注射和輸液器等產(chǎn)品在全國(guó)占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)；北京地區(qū)以通用電氣公司為代表的CT機(jī)占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)；深圳的醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)從無(wú)到有，在短短的10余年內(nèi)，已發(fā)展成為我國(guó)高端醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)重要的制造加工基地，醫(yī)學(xué)影像診斷設(shè)備、病人監(jiān)護(hù)儀等產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上也占有一席之地，發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。

（二）行業(yè)企業(yè)發(fā)展空間

根據(jù)尚普咨詢發(fā)布的《2011年中國(guó)醫(yī)療器械行業(yè)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，預(yù)計(jì)到2015年，中國(guó)整個(gè)醫(yī)療儀器與設(shè)備市場(chǎng)預(yù)計(jì)將近3，400億元。目前全球醫(yī)療器械占醫(yī)藥市場(chǎng)總規(guī)模的42%，而我國(guó)醫(yī)療器械占醫(yī)藥市場(chǎng)總規(guī)模的14%，市場(chǎng)發(fā)展前景潛力巨大。據(jù)中國(guó)醫(yī)藥物資協(xié)會(huì)醫(yī)療器械分會(huì)統(tǒng)計(jì)，截至 2013年12月，國(guó)內(nèi)持有醫(yī)療

器械生產(chǎn)許可證的企業(yè)1.57萬(wàn)家，其中在國(guó)內(nèi)外上市的醫(yī)療器械超過(guò)35家。國(guó)內(nèi)取得醫(yī)療器械的注冊(cè)證的醫(yī)療器械品種93，592種，同比基本持平，取得醫(yī)療器械注冊(cè)證的進(jìn)口醫(yī)療器械34，655種。

我國(guó)對(duì)醫(yī)療器械實(shí)行注冊(cè)制，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局 2014 年 11 月公布的 2013 年度“藥監(jiān)統(tǒng)計(jì)”，當(dāng)年Ⅰ類(lèi)、Ⅱ類(lèi)醫(yī)療器械再注冊(cè)數(shù)量增幅較大。其中，Ⅰ類(lèi)再注冊(cè)數(shù)量為3，738 個(gè)，比上一年度的2，739個(gè)增長(zhǎng)了36.47%；Ⅱ類(lèi)再注冊(cè)達(dá)到了5，801 個(gè)，比上一年的3，300 個(gè)增長(zhǎng)了75.79%。

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我國(guó)推進(jìn)數(shù)字診療裝備的發(fā)展以及國(guó)產(chǎn)化的政策導(dǎo)向非常明確。根據(jù)國(guó)務(wù)院發(fā)布的《“十二五”國(guó)家自主創(chuàng)新能力建設(shè)規(guī)劃》、工業(yè)與信息化部發(fā)布的《“十二五”國(guó)家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》、《醫(yī)藥工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》，科學(xué)技術(shù)部發(fā)布的《國(guó)家“十二五”科學(xué)與技術(shù)發(fā)展規(guī)劃》，先進(jìn)的醫(yī)療器械是關(guān)系國(guó)計(jì)民生的重要產(chǎn)業(yè)，是我國(guó)大力發(fā)展和培育的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)領(lǐng)域，“十二五”期間，我國(guó)大力推進(jìn)醫(yī)學(xué)影像設(shè)備的核心部件、關(guān)鍵技術(shù)的開(kāi)發(fā)、中高端產(chǎn)品的研制，培育具有較強(qiáng)自主創(chuàng)新能力的骨干企業(yè)，提高設(shè)備的國(guó)產(chǎn)化水平，提高我國(guó)醫(yī)療器械行業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。公司各系列產(chǎn)

品均為重點(diǎn)發(fā)展產(chǎn)品。

2014年至今，國(guó)家有關(guān)監(jiān)管部門(mén)采取了積極措施，為醫(yī)療器械行業(yè)創(chuàng)造良好的發(fā)展環(huán)境：2014年，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局開(kāi)展了為時(shí)5個(gè)月的“五整治”專項(xiàng)行動(dòng)，重點(diǎn)整治了醫(yī)療器械虛假注冊(cè)申報(bào)、違規(guī)生產(chǎn)、非法經(jīng)營(yíng)、夸大宣傳、使用無(wú)證產(chǎn)品等五種行為，有效規(guī)范了市場(chǎng)，有利于醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展；2015年3月，科學(xué)技術(shù)部印發(fā)《數(shù)字診療裝備重點(diǎn)專項(xiàng)實(shí)施方案（征求意見(jiàn)稿）》，2015年到2020年期間，醫(yī)療器械行業(yè)發(fā)展的主要任務(wù)為重大裝備研發(fā)、前沿和共性技術(shù)創(chuàng)新、應(yīng)用解決方案研究、應(yīng)用示范和評(píng)價(jià)研究。

經(jīng)過(guò)“十二五”期間的推進(jìn)發(fā)展以及國(guó)產(chǎn)化的產(chǎn)業(yè)政策導(dǎo)向和鋪墊，未來(lái)我國(guó)將進(jìn)一步加大數(shù)字診療裝備產(chǎn)業(yè)的政策和投入力度，“十三五”期間數(shù)字診療裝備行業(yè)將實(shí)現(xiàn)突破和收獲，未來(lái)國(guó)產(chǎn)數(shù)字診療設(shè)備將繼續(xù)高速發(fā)展。

而醫(yī)療影像診斷設(shè)備屬于中高端醫(yī)療設(shè)備，主要為臨床診斷、治療提供重要保障，也為臨床科學(xué)研究提供重要平臺(tái)，常用的醫(yī)療影像診斷設(shè)備包括：X射線機(jī)、磁共振成像（MRI）設(shè)備、計(jì)算機(jī)斷層掃描（CT）設(shè)備等。

2014年是國(guó)內(nèi)醫(yī)療影像診斷設(shè)備行業(yè)變革的重要一年。國(guó)家戰(zhàn)略層面的大力支持、一

系列新政策的出臺(tái)促進(jìn)國(guó)內(nèi)醫(yī)院采用國(guó)產(chǎn)設(shè)備替代進(jìn)口設(shè)備，加上自身技術(shù)、人才以及資金的積累，國(guó)內(nèi)醫(yī)療影像診斷設(shè)備企業(yè)正面臨重大發(fā)展機(jī)遇。預(yù)計(jì)未來(lái)幾年內(nèi)，醫(yī)療影像診斷設(shè)備國(guó)產(chǎn)化的進(jìn)程將實(shí)現(xiàn)加速，帶動(dòng)國(guó)內(nèi)企業(yè)市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)大。

二、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及行業(yè)壁壘

（一）行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

根據(jù)經(jīng)營(yíng)規(guī)模和市場(chǎng)占有率，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的醫(yī)學(xué)影像診斷設(shè)備制造企業(yè)基本可分為三個(gè)梯隊(duì)，公司位于第二梯隊(duì)。第一梯隊(duì)是跨國(guó)醫(yī)療器械企業(yè)，包括飛利浦、通用電氣、西門(mén)子等；這部分企業(yè)具備較高的軟件產(chǎn)品和硬件設(shè)備的研發(fā)、集成和銷(xiāo)售能力，產(chǎn)品線除了覆蓋主要的醫(yī)學(xué)影像診斷設(shè)備外，在其他類(lèi)別的醫(yī)療器械產(chǎn)品上也多有建樹(shù)。目前第一梯隊(duì)的跨國(guó)醫(yī)療器械企業(yè)占據(jù)我國(guó)醫(yī)學(xué)影像診斷設(shè)備市場(chǎng)較高。

第二梯隊(duì)是藍(lán)韻、安健科技、萬(wàn)東醫(yī)療、魚(yú)躍、邁瑞醫(yī)療、新黃浦(12.30，-1.370，-10.02%)、聯(lián)影醫(yī)療在內(nèi)的國(guó)內(nèi)優(yōu)秀醫(yī)療器械企業(yè)，此類(lèi)企業(yè)的品牌和技術(shù)日漸成熟，產(chǎn)品質(zhì)量與性能可與進(jìn)口設(shè)備相媲美，以高性價(jià)比和優(yōu)質(zhì)售后服務(wù)受到越來(lái)越多醫(yī)療單位的歡迎。他們是該行業(yè)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，產(chǎn)品正在由模擬時(shí)代向數(shù)字化轉(zhuǎn)變。我司的即為數(shù)字化產(chǎn)品，綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力在優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)設(shè)備遴選目錄中排名第八位。

國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局主管全國(guó)醫(yī)療器械監(jiān)督管理工作，縣級(jí)以上地方人民政府食品藥品監(jiān)督管理部門(mén)負(fù)責(zé)本行政區(qū)域的醫(yī)療器械監(jiān)督管理工作。（2）行業(yè)監(jiān)管體制

醫(yī)療器械行業(yè)是國(guó)家重點(diǎn)管理行業(yè)之一。國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)負(fù)責(zé)實(shí)施醫(yī)療器械行業(yè)產(chǎn)業(yè)政策，研究擬訂行業(yè)發(fā)展規(guī)劃，指導(dǎo)行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整及實(shí)施行業(yè)管理；衛(wèi)生部負(fù)責(zé)擬訂衛(wèi)生改革與發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)、規(guī)劃和方針政策，起草醫(yī)療器械相關(guān)法律法規(guī)草案，制定醫(yī)療器械規(guī)章，依法制定有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)規(guī)范；國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局負(fù)責(zé)對(duì)醫(yī)療器械的研制、生產(chǎn)、流通和使用進(jìn)行行政監(jiān)督和技術(shù)管理。

我國(guó)醫(yī)療器械行業(yè)目前實(shí)行分類(lèi)監(jiān)督管理。監(jiān)督管理包括監(jiān)督產(chǎn)品、產(chǎn)品使用及監(jiān)督醫(yī)療器械生產(chǎn)企業(yè)。監(jiān)督產(chǎn)品旨在驗(yàn)證產(chǎn)品的安全性和有效性。監(jiān)督生產(chǎn)企業(yè)旨在保證產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定、安全和有效，體現(xiàn)在審核生產(chǎn)制造企業(yè)質(zhì)量管理體系，并定期復(fù)查。我國(guó)審查醫(yī)療器械的質(zhì)量管理體系標(biāo)準(zhǔn)，采用醫(yī)療器械行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)YY／T 0287-2003《醫(yī)療器械質(zhì)量管理體系用于法規(guī)的要求》，該標(biāo)準(zhǔn)等同采用ISO13485《醫(yī)療器械質(zhì)量管理體系

用于法規(guī)的要求》。

A.醫(yī)療器械按風(fēng)險(xiǎn)程度實(shí)行分類(lèi)管理

①第一類(lèi)是風(fēng)險(xiǎn)程度低，實(shí)行常規(guī)管理可以保證其安全、有效的醫(yī)療器械；②第二類(lèi)是具有中度風(fēng)險(xiǎn)，需要嚴(yán)格控制管理以保證其安全、有效的醫(yī)療器械；③第三類(lèi)是具有較高風(fēng)險(xiǎn)，需要采取特別措施嚴(yán)格控制管理以保證其安全、有效的醫(yī)療器械。

B.醫(yī)療器械實(shí)行產(chǎn)品備案及注冊(cè)管理制度

第一類(lèi)醫(yī)療器械實(shí)行產(chǎn)品備案管理，第二類(lèi)、第三類(lèi)醫(yī)療器械實(shí)行產(chǎn)品注冊(cè)管理。受理注冊(cè)申請(qǐng)的食品藥品監(jiān)督管理部門(mén)，根據(jù)技術(shù)評(píng)審機(jī)構(gòu)評(píng)審意見(jiàn)作出決定，對(duì)符合安全、有效要求的，準(zhǔn)予注冊(cè)并發(fā)給《醫(yī)療器械注冊(cè)證》。

①第一類(lèi)醫(yī)療器械產(chǎn)品備案，由備案人向所在地設(shè)區(qū)的市級(jí)人民政府食品藥品監(jiān)督管理部門(mén)提交備案資料；②申請(qǐng)第二類(lèi)醫(yī)療器械產(chǎn)品注冊(cè)，注冊(cè)申請(qǐng)人應(yīng)當(dāng)向所在地省、自治區(qū)、直轄市人民政府食品藥品監(jiān)督管理部門(mén)提交注冊(cè)申請(qǐng)資料；③申請(qǐng)第三類(lèi)醫(yī)療器械產(chǎn)品注冊(cè)，注冊(cè)申請(qǐng)人應(yīng)當(dāng)向國(guó)務(wù)院食品藥品監(jiān)督管理部門(mén)提交注冊(cè)申請(qǐng)資料。C.醫(yī)療器械生產(chǎn)企業(yè)實(shí)行備案及生產(chǎn)許可制度

①?gòu)氖碌谝活?lèi)醫(yī)療器械生產(chǎn)的，由生產(chǎn)企業(yè)向所在地設(shè)區(qū)的市級(jí)人民政府食品藥品監(jiān)督

管理部門(mén)備案；②從事第二類(lèi)、第三類(lèi)醫(yī)療器械生產(chǎn)的，生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)當(dāng)向所在地省、自治區(qū)、直轄市人民政府食品藥品監(jiān)督管理部門(mén)申請(qǐng)生產(chǎn)許可。食品藥品監(jiān)督管理部門(mén)按照行業(yè)主管部門(mén)制定的醫(yī)療器械生產(chǎn)質(zhì)量管理規(guī)范的要求進(jìn)行核查。對(duì)符合規(guī)定條件的生產(chǎn)企業(yè)，準(zhǔn)予許可并發(fā)給《醫(yī)療器械生產(chǎn)許可證》。從事第二類(lèi)、第三類(lèi)醫(yī)療器械生產(chǎn)的企業(yè)，需要獲得《醫(yī)療器械注冊(cè)證》及《醫(yī)療器械生產(chǎn)許可證》。

③出口醫(yī)療器械的企業(yè)應(yīng)當(dāng)保證其出口的醫(yī)療器械符合進(jìn)口國(guó)（地區(qū)）的要求。從事第二類(lèi)醫(yī)療器械經(jīng)營(yíng)的，由經(jīng)營(yíng)企業(yè)向所在地設(shè)區(qū)的市級(jí)人民政府食品藥品監(jiān)督管理部門(mén)備案；從事第三類(lèi)醫(yī)療器械經(jīng)營(yíng)的，經(jīng)營(yíng)企業(yè)應(yīng)當(dāng)向所在地設(shè)

區(qū)的市級(jí)人民政府食品藥品監(jiān)督管理部門(mén)申請(qǐng)經(jīng)營(yíng)許可，獲批并取得《醫(yī)療器械經(jīng)營(yíng)企業(yè)許可證》。

2、公司所在行業(yè)涉及的主要法律法規(guī)以及政策如下：

第二篇：2015年中國(guó)醫(yī)療器械行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告

2015年中國(guó)醫(yī)療器械行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告

一、行業(yè)所處的生命周期和行業(yè)規(guī)模

（一）我國(guó)醫(yī)療器械制造業(yè)發(fā)展歷程及現(xiàn)狀

中國(guó)醫(yī)療器械市場(chǎng)需求近年來(lái)持續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)未來(lái)仍有較大增長(zhǎng)空間。近年來(lái)，中國(guó)醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)發(fā)展和投資較為活躍，國(guó)家戰(zhàn)略型新興產(chǎn)業(yè)政策導(dǎo)向和國(guó)內(nèi)醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)裝備的更新?lián)Q代需求，將使未來(lái)醫(yī)療器械消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)。

過(guò)去13年來(lái)，中國(guó)醫(yī)療器械市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)模由2001年的179億元增長(zhǎng)到2013年的2，120億元，剔除物價(jià)因素影響，13年間增長(zhǎng)了10.84倍。據(jù)中國(guó)醫(yī)藥(17.33，1.580，10.03%)物資協(xié)會(huì)醫(yī)療器械分會(huì)抽樣調(diào)查統(tǒng)計(jì)，2014全年全國(guó)醫(yī)療器械銷(xiāo)售規(guī)模約2，556億元，比2013年的的2，120億元增長(zhǎng)了436億元，增長(zhǎng)率為20.57%。

全球醫(yī)藥和醫(yī)療器械的消費(fèi)比例約為1：0.7，歐美日等發(fā)達(dá)國(guó)家已達(dá)到1∶1.02，全球醫(yī)療器械市場(chǎng)規(guī)模已占據(jù)國(guó)際醫(yī)藥市場(chǎng)總規(guī)模的42%，并有擴(kuò)大之勢(shì)。2014年我國(guó)醫(yī)療器械市場(chǎng)總規(guī)模約為2，556億元，醫(yī)藥市場(chǎng)總規(guī)模預(yù)計(jì)為13，326億元，醫(yī)藥和醫(yī)療消費(fèi)比為1：0.19，2013年的醫(yī)藥和醫(yī)療消費(fèi)比為1：0.2，預(yù)計(jì)未來(lái)醫(yī)療器械市場(chǎng)仍有較廣闊的成長(zhǎng)空間。

我國(guó)醫(yī)療器械生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量逐年上升：2010年為14337家，其中一類(lèi)醫(yī)療器械生產(chǎn)企業(yè)4015家，二類(lèi)醫(yī)療器械生產(chǎn)企業(yè)7906家，三類(lèi)醫(yī)療器械生產(chǎn)企業(yè)2416家，國(guó)家及省級(jí)重點(diǎn)監(jiān)管企業(yè)1863家。截至2012年11月末，全國(guó)醫(yī)療器械生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量迅速增加至1.6萬(wàn)多家，國(guó)有企業(yè)、外資企業(yè)和合資企業(yè)、私有企業(yè)分別占3%、37%和60%。其中，產(chǎn)值過(guò)億元的企業(yè)有200多家；產(chǎn)值過(guò)10億元的企業(yè)不足20家，且外資企業(yè)、合資企業(yè)占絕大多數(shù)。2011年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，外商和港、澳、臺(tái)投資企業(yè)構(gòu)成我國(guó)醫(yī)療器械行業(yè)的主體力量，其資產(chǎn)占我國(guó)醫(yī)療器械行業(yè)總資產(chǎn)的43%。

國(guó)內(nèi)醫(yī)療器械生產(chǎn)企業(yè)眾多，市場(chǎng)集中度較低，按地域分布則集中于以上海、深圳為代表的東、南沿海地區(qū)國(guó)產(chǎn)品牌醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)“多、小、高、弱”的特點(diǎn)：第一是生產(chǎn)企業(yè)多，截至2013年底，全國(guó)共有醫(yī)療器械生產(chǎn)企業(yè)15698家；第二是企業(yè)規(guī)模小，2013年醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)總產(chǎn)值為2，120億元，平均每個(gè)企業(yè)產(chǎn)值約1，350萬(wàn)元，比上一增加了150萬(wàn)元、12.5%；第三是產(chǎn)品集中度高，醫(yī)療器械產(chǎn)品種類(lèi)3，500多種，平均每種產(chǎn)品十多個(gè)注冊(cè)證；第四是相對(duì)國(guó)際知名品牌，技術(shù)水平比較弱。近年來(lái)隨著我國(guó)技術(shù)水平的不斷進(jìn)步和精密制造和機(jī)電一體化設(shè)備的制造能力不斷增強(qiáng)，我國(guó)醫(yī)療器械行業(yè)發(fā)展迅速。

2000 年至 2012 年醫(yī)療器械行業(yè)規(guī)模平均每年遞增 20%以上。2012 年，我國(guó)醫(yī)療器械市場(chǎng)規(guī)模已超過(guò) 1500 億元，中國(guó)已成為亞洲醫(yī)療器械生產(chǎn)大國(guó)和全球醫(yī)療器械十大新興市場(chǎng)之一。未來(lái)幾年內(nèi)，中國(guó)將超過(guò)日本，成為全球第二大醫(yī)療器械市場(chǎng)。

總體而言，醫(yī)療器械類(lèi)上市公司具有一定的規(guī)模優(yōu)勢(shì)，但產(chǎn)業(yè)集中度依然不夠：2014年，20家從事醫(yī)療器械生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的上市公司全年銷(xiāo)售收入預(yù)估為372億元，占行業(yè)總銷(xiāo)售額的14.55%。從地域分布來(lái)看，我國(guó)醫(yī)療器械行業(yè)集中在東、南部沿海地區(qū)。以上海、江蘇為代表的長(zhǎng)江三角地區(qū)和以北京為代表的渤海灣地區(qū)主要是招商引資，以外資企業(yè)為主體而形成優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)集群。

長(zhǎng)江三角洲地區(qū)以一次性注射和輸液器等產(chǎn)品在全國(guó)占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)；北京地區(qū)以通用電氣公司為代表的CT機(jī)占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)；深圳的醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)從無(wú)到有，在短短的10余年內(nèi)，已發(fā)展成為我國(guó)高端醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)重要的制造加工基地，醫(yī)學(xué)影像診斷設(shè)備、病人監(jiān)護(hù)儀等產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上也占有一席之地，發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。

（二）行業(yè)企業(yè)發(fā)展空間

根據(jù)尚普咨詢發(fā)布的《2011年中國(guó)醫(yī)療器械行業(yè)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，預(yù)計(jì)到2015年，中國(guó)整個(gè)醫(yī)療儀器與設(shè)備市場(chǎng)預(yù)計(jì)將近3，400億元。目前全球醫(yī)療器械占醫(yī)藥市場(chǎng)總規(guī)模的42%，而我國(guó)醫(yī)療器械占醫(yī)藥市場(chǎng)總規(guī)模的14%，市場(chǎng)發(fā)展前景潛力巨大。據(jù)中國(guó)醫(yī)藥物資協(xié)會(huì)醫(yī)療器械分會(huì)統(tǒng)計(jì)，截至 2013年12月，國(guó)內(nèi)持有醫(yī)療器械生產(chǎn)許可證的企業(yè)1.57萬(wàn)家，其中在國(guó)內(nèi)外上市的醫(yī)療器械超過(guò)35家。國(guó)內(nèi)取得醫(yī)療器械的注冊(cè)證的醫(yī)療器械品種93，592種，同比基本持平，取得醫(yī)療器械注冊(cè)證的進(jìn)口醫(yī)療器械34，655種。

我國(guó)對(duì)醫(yī)療器械實(shí)行注冊(cè)制，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局 2014 年 11 月公布的 2013 “藥監(jiān)統(tǒng)計(jì)”，當(dāng)年Ⅰ類(lèi)、Ⅱ類(lèi)醫(yī)療器械再注冊(cè)數(shù)量增幅較大。其中，Ⅰ類(lèi)再注冊(cè)數(shù)量為3，738 個(gè)，比上一的2，739個(gè)增長(zhǎng)了36.47%；Ⅱ類(lèi)再注冊(cè)達(dá)到了5，801 個(gè)，比上一年的3，300 個(gè)增長(zhǎng)了75.79%。我國(guó)推進(jìn)數(shù)字診療裝備的發(fā)展以及國(guó)產(chǎn)化的政策導(dǎo)向非常明確。根據(jù)國(guó)務(wù)院發(fā)布的《“十二五”國(guó)家自主創(chuàng)新能力建設(shè)規(guī)劃》、工業(yè)與信息化部發(fā)布的《“十二五”國(guó)家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》、《醫(yī)藥工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》，科學(xué)技術(shù)部發(fā)布的《國(guó)家“十二五”科學(xué)與技術(shù)發(fā)展規(guī)劃》，先進(jìn)的醫(yī)療器械是關(guān)系國(guó)計(jì)民生的重要產(chǎn)業(yè)，是我國(guó)大力發(fā)展和培育的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)領(lǐng)域，“十二五”期間，我國(guó)大力推進(jìn)醫(yī)學(xué)影像設(shè)備的核心部件、關(guān)鍵技術(shù)的開(kāi)發(fā)、中高端產(chǎn)品的研制，培育具有較強(qiáng)自主創(chuàng)新能力的骨干企業(yè)，提高設(shè)備的國(guó)產(chǎn)化水平，提高我國(guó)醫(yī)療器械行業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。公司各系列產(chǎn)品均為重點(diǎn)發(fā)展產(chǎn)品。

2014年至今，國(guó)家有關(guān)監(jiān)管部門(mén)采取了積極措施，為醫(yī)療器械行業(yè)創(chuàng)造良好的發(fā)展環(huán)境：2014年，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局開(kāi)展了為時(shí)5個(gè)月的“五整治”專項(xiàng)行動(dòng)，重點(diǎn)整治了醫(yī)療器械虛假注冊(cè)申報(bào)、違規(guī)生產(chǎn)、非法經(jīng)營(yíng)、夸大宣傳、使用無(wú)證產(chǎn)品等五種行為，有效規(guī)范了市場(chǎng)，有利于醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展；2015年3月，科學(xué)技術(shù)部印發(fā)《數(shù)字診療裝備重點(diǎn)專項(xiàng)實(shí)施方案（征求意見(jiàn)稿）》，2015年到2020年期間，醫(yī)療器械行業(yè)發(fā)展的主要任務(wù)為重大裝備研發(fā)、前沿和共性技術(shù)創(chuàng)新、應(yīng)用解決方案研究、應(yīng)用示范和評(píng)價(jià)研究。

經(jīng)過(guò)“十二五”期間的推進(jìn)發(fā)展以及國(guó)產(chǎn)化的產(chǎn)業(yè)政策導(dǎo)向和鋪墊，未來(lái)我國(guó)將進(jìn)一步加大數(shù)字診療裝備產(chǎn)業(yè)的政策和投入力度，“十三五”期間數(shù)字診療裝備行業(yè)將實(shí)現(xiàn)突破和收獲，未來(lái)國(guó)產(chǎn)數(shù)字診療設(shè)備將繼續(xù)高速發(fā)展。

而醫(yī)療影像診斷設(shè)備屬于中高端醫(yī)療設(shè)備，主要為臨床診斷、治療提供重要保障，也為臨床科學(xué)研究提供重要平臺(tái)，常用的醫(yī)療影像診斷設(shè)備包括：X射線機(jī)、磁共振成像（MRI）設(shè)備、計(jì)算機(jī)斷層掃描（CT）設(shè)備等。2014年是國(guó)內(nèi)醫(yī)療影像診斷設(shè)備行業(yè)變革的重要一年。國(guó)家戰(zhàn)略層面的大力支持、一系列新政策的出臺(tái)促進(jìn)國(guó)內(nèi)醫(yī)院采用國(guó)產(chǎn)設(shè)備替代進(jìn)口設(shè)備，加上自身技術(shù)、人才以及資金的積累，國(guó)內(nèi)醫(yī)療影像診斷設(shè)備企業(yè)正面臨重大發(fā)展機(jī)遇。預(yù)計(jì)未來(lái)幾年內(nèi)，醫(yī)療影像診斷設(shè)備國(guó)產(chǎn)化的進(jìn)程將實(shí)現(xiàn)加速，帶動(dòng)國(guó)內(nèi)企業(yè)市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)大。

二、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及行業(yè)壁壘

（一）行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

根據(jù)經(jīng)營(yíng)規(guī)模和市場(chǎng)占有率，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的醫(yī)學(xué)影像診斷設(shè)備制造企業(yè)基本可分為三個(gè)梯隊(duì)，公司位于第二梯隊(duì)。第一梯隊(duì)是跨國(guó)醫(yī)療器械企業(yè)，包括飛利浦、通用電氣、西門(mén)子等；這部分企業(yè)具備較高的軟件產(chǎn)品和硬件設(shè)備的研發(fā)、集成和銷(xiāo)售能力，產(chǎn)品線除了覆蓋主要的醫(yī)學(xué)影像診斷設(shè)備外，在其他類(lèi)別的醫(yī)療器械產(chǎn)品上也多有建樹(shù)。目前第一梯隊(duì)的跨國(guó)醫(yī)療器械企業(yè)占據(jù)我國(guó)醫(yī)學(xué)影像診斷設(shè)備市場(chǎng)較高。

第二梯隊(duì)是藍(lán)韻、安健科技、萬(wàn)東醫(yī)療、魚(yú)躍、邁瑞醫(yī)療、新黃浦(12.30，-1.370，-10.02%)、聯(lián)影醫(yī)療在內(nèi)的國(guó)內(nèi)優(yōu)秀醫(yī)療器械企業(yè)，此類(lèi)企業(yè)的品牌和技術(shù)日漸成熟，產(chǎn)品質(zhì)量與性能可與進(jìn)口設(shè)備相媲美，以高性價(jià)比和優(yōu)質(zhì)售后服務(wù)受到越來(lái)越多醫(yī)療單位的歡迎。他們是該行業(yè)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，產(chǎn)品正在由模擬時(shí)代向數(shù)字化轉(zhuǎn)變。我司的即為數(shù)字化產(chǎn)品，綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力在優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)設(shè)備遴選目錄中排名第八位。第三梯隊(duì)主要為技術(shù)能力較弱、產(chǎn)品較為低端、競(jìng)爭(zhēng)力較弱的的眾多小規(guī)模醫(yī)療器械生產(chǎn)企業(yè)。

（二）行業(yè)進(jìn)入壁壘

醫(yī)療器械行業(yè)的新進(jìn)入企業(yè)要實(shí)現(xiàn)規(guī)?；?，并與現(xiàn)有企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，主要存在以下壁壘：

1、準(zhǔn)入壁壘

一次性醫(yī)療器械產(chǎn)品涵蓋一類(lèi)、二類(lèi)和三類(lèi)醫(yī)療器械，國(guó)家藥監(jiān)部門(mén)實(shí)行嚴(yán)格的醫(yī)療器械生產(chǎn)企業(yè)許可證和產(chǎn)品注冊(cè)制度，新進(jìn)入該行業(yè)的企業(yè)需要通過(guò)省級(jí)藥監(jiān)部門(mén)的審核，在取得《醫(yī)療器械生產(chǎn)企業(yè)許可證》和《醫(yī)療器械經(jīng)營(yíng)企業(yè)許可證》后方可經(jīng)營(yíng)；此外，行業(yè)內(nèi)的生產(chǎn)企業(yè)必須在獲得產(chǎn)品注冊(cè)證之后才能進(jìn)行對(duì)應(yīng)醫(yī)療器械產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷(xiāo)售。

醫(yī)療器械生產(chǎn)企業(yè)的審核要求嚴(yán)格，從事第二類(lèi)、第三類(lèi)醫(yī)療器械生產(chǎn)的企業(yè)應(yīng)具有與生產(chǎn)要求相適應(yīng)的生產(chǎn)設(shè)備、場(chǎng)地和環(huán)境，其生產(chǎn)、質(zhì)量和技術(shù)負(fù)責(zé)人需要具備合格的專業(yè)能力；在醫(yī)療器械注冊(cè)方面，申請(qǐng)一類(lèi)醫(yī)療器械注冊(cè)的企業(yè)需要具有合格的質(zhì)量管理能力以及相應(yīng)的資源條件，應(yīng)提供產(chǎn)品全性能檢測(cè)報(bào)告，而申請(qǐng)二類(lèi)、三類(lèi)醫(yī)療器械注冊(cè)的企業(yè)需要提供產(chǎn)品技術(shù)報(bào)告、安全風(fēng)險(xiǎn)分析報(bào)告、產(chǎn)品性能自測(cè)報(bào)告、臨床試驗(yàn)資料以及醫(yī)療器械檢測(cè)機(jī)構(gòu)出具的產(chǎn)品注冊(cè)檢測(cè)報(bào)告等資料，在產(chǎn)品試制、注冊(cè)檢驗(yàn)、臨床試驗(yàn)、注冊(cè)申報(bào)等環(huán)節(jié)有更為嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)和管理規(guī)定。企業(yè)只有在滿足生產(chǎn)環(huán)境、人員素質(zhì)、設(shè)備配置等方面要求的前提下才能從事醫(yī)療器械生產(chǎn)，而各類(lèi)產(chǎn)品的銷(xiāo)售均需要在完成一系列檢測(cè)、分析、臨床試驗(yàn)，并通過(guò)產(chǎn)品注冊(cè)的前提下進(jìn)行，對(duì)新進(jìn)入的企業(yè)而言有較高障礙。

2、技術(shù)壁壘

醫(yī)療器械行業(yè)是一個(gè)多學(xué)科交叉、知識(shí)密集、資金密集型的高技術(shù)產(chǎn)業(yè)，行業(yè)產(chǎn)品是綜合了醫(yī)學(xué)、生物力學(xué)、醫(yī)用材料學(xué)、機(jī)械制造等多種學(xué)科的高新產(chǎn)品。產(chǎn)品專有技術(shù)積累和科研開(kāi)發(fā)能力的培養(yǎng)是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，一般企業(yè)在短時(shí)間內(nèi)無(wú)法迅速形成。同時(shí)本行業(yè)對(duì)生產(chǎn)環(huán)境，產(chǎn)品的制造工藝和制造設(shè)備都有極高的要求，生產(chǎn)和加工工藝將直接決定產(chǎn)品的性能和使用效果，直接影響到手術(shù)的成功率。對(duì)于大部分用戶而言，產(chǎn)品主要生產(chǎn)設(shè)備都是根據(jù)自身的生產(chǎn)工藝量身定制，在長(zhǎng)期的生產(chǎn)過(guò)程中不斷優(yōu)化和改進(jìn)。對(duì)于缺乏符合要求的工藝設(shè)備以及缺乏長(zhǎng)期的工藝技術(shù)經(jīng)驗(yàn)積累的企業(yè)很難生產(chǎn)出質(zhì)量穩(wěn)定的合格產(chǎn)品。

3、市場(chǎng)渠道壁壘

建立覆蓋全國(guó)的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)和售后服務(wù)體系需要大量的資金投入，而銷(xiāo)售及售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的維護(hù)需要大量的高利潤(rùn)空間產(chǎn)品作為支撐；醫(yī)療衛(wèi)生系統(tǒng)的招標(biāo)項(xiàng)目條件一般設(shè)置較高，需要多年良好的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)和產(chǎn)品質(zhì)量以及完善的售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，新進(jìn)入者難以進(jìn)入招標(biāo)市場(chǎng)。醫(yī)療器械的銷(xiāo)售由于覆蓋地域廣、專業(yè)性高、客戶分散等特點(diǎn)，行業(yè)內(nèi)公司普遍采用“經(jīng)銷(xiāo)為主、直銷(xiāo)為輔”經(jīng)營(yíng)模式向最終用戶銷(xiāo)售。經(jīng)銷(xiāo)商除需要具備一定的資金實(shí)力和營(yíng)銷(xiāo)能力外，還需能夠?qū)K端用戶提供專業(yè)化的服務(wù)，幫助醫(yī)師協(xié)調(diào)解決使用中遇到的問(wèn)題，而這些經(jīng)銷(xiāo)商基本都已經(jīng)和目前先期進(jìn)入的企業(yè)開(kāi)展了長(zhǎng)期、穩(wěn)定的合作，新進(jìn)入本行業(yè)的企業(yè)很難在短時(shí)間內(nèi)找到合適的經(jīng)銷(xiāo)商隊(duì)伍。

此外，建設(shè)完善的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)體系，不僅需要大量的前期資金投入，更需要長(zhǎng)期積累的對(duì)市場(chǎng)的深刻認(rèn)識(shí)和前瞻把握，以及不斷為顧客創(chuàng)造價(jià)值所形成的品牌效應(yīng)，新進(jìn)入者短時(shí)間內(nèi)無(wú)法培育強(qiáng)大的營(yíng)銷(xiāo)渠道。

4、人才壁壘

醫(yī)療器械行業(yè)是特殊的高科技行業(yè)，醫(yī)療器械產(chǎn)品綜合了醫(yī)學(xué)、電子、自動(dòng)化控制等多種學(xué)科的新技術(shù)，缺乏技術(shù)和科研開(kāi)發(fā)能力的企業(yè)難以進(jìn)入。核心技術(shù)人才需要具備醫(yī)學(xué)、電子、自動(dòng)化控制等綜合知識(shí)，還須具備多年的同行業(yè)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)；銷(xiāo)售人員需要具備市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和產(chǎn)品性能、使用等多方面知識(shí)；這些人才難以在短期內(nèi)培養(yǎng)。

5、資金壁壘

醫(yī)療器械行業(yè)是高投入行業(yè)，沒(méi)有一定規(guī)模的資金投入進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)以及建立銷(xiāo)售和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，企業(yè)難以在市場(chǎng)上生存。

6、品牌壁壘

醫(yī)療器械關(guān)系到使用者的生命健康，客戶在選擇產(chǎn)品時(shí)對(duì)品牌尤其關(guān)注，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品多年積累的品牌效應(yīng)，是新進(jìn)入者短期內(nèi)難以逾越的障礙。

三、行業(yè)與行業(yè)上下游的關(guān)系

醫(yī)療器械行業(yè)技術(shù)進(jìn)步、企業(yè)成長(zhǎng)和市場(chǎng)擴(kuò)展等都與上下游行業(yè)有著密切的關(guān)聯(lián)關(guān)系。醫(yī)療器械產(chǎn)品對(duì)原材料品質(zhì)要求高、需求品種多而繁雜，醫(yī)療器械行業(yè)上游為材料、電子、機(jī)械、有色金屬等行業(yè)，上游行業(yè)的科技進(jìn)步將直接影響到醫(yī)療器械的技術(shù)走向，如上游行業(yè)加工制造能力決定了原材料或半成品的質(zhì)量、技術(shù)水平和成本。

醫(yī)療器械行業(yè)的下游主要是最終消費(fèi)者，產(chǎn)品通過(guò)醫(yī)院等醫(yī)療機(jī)構(gòu)直接用于消費(fèi)者，消費(fèi)需求和消費(fèi)能力決定了市場(chǎng)容量的大小，這些都影響和決定了醫(yī)療器械產(chǎn)品的市場(chǎng)前景和經(jīng)濟(jì)收益。

四、國(guó)家對(duì)該行業(yè)的監(jiān)管體制和政策

1、行業(yè)主管部門(mén)、監(jiān)管體制和行業(yè)政策（1）行業(yè)主管部門(mén)及職能

我國(guó)醫(yī)療器械行業(yè)的主管部門(mén)是國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局，其職能包括：負(fù)責(zé)醫(yī)療器械監(jiān)督管理的法律法規(guī)草案，擬訂政策規(guī)劃，制定部門(mén)規(guī)章，并組織實(shí)施和監(jiān)督檢查；負(fù)責(zé)組織制定、公布醫(yī)療器械標(biāo)準(zhǔn)、分類(lèi)管理制度以及醫(yī)療器械研制、生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、使用質(zhì)量管理規(guī)范并監(jiān)督實(shí)施；負(fù)責(zé)醫(yī)療器械注冊(cè)并監(jiān)督檢查，建立醫(yī)療器械不良事件監(jiān)測(cè)體系，并開(kāi)展監(jiān)測(cè)和處置工作；負(fù)責(zé)制定醫(yī)療器械監(jiān)督管理的稽查制度并組織實(shí)施，組織查處重大違法行為。建立問(wèn)題產(chǎn)品召回和處置制度并監(jiān)督實(shí)施。國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局主管全國(guó)醫(yī)療器械監(jiān)督管理工作，縣級(jí)以上地方人民政府食品藥品監(jiān)督管理部門(mén)負(fù)責(zé)本行政區(qū)域的醫(yī)療器械監(jiān)督管理工作。

（2）行業(yè)監(jiān)管體制

醫(yī)療器械行業(yè)是國(guó)家重點(diǎn)管理行業(yè)之一。國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)負(fù)責(zé)實(shí)施醫(yī)療器械行業(yè)產(chǎn)業(yè)政策，研究擬訂行業(yè)發(fā)展規(guī)劃，指導(dǎo)行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整及實(shí)施行業(yè)管理；衛(wèi)生部負(fù)責(zé)擬訂衛(wèi)生改革與發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)、規(guī)劃和方針政策，起草醫(yī)療器械相關(guān)法律法規(guī)草案，制定醫(yī)療器械規(guī)章，依法制定有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)規(guī)范；國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局負(fù)責(zé)對(duì)醫(yī)療器械的研制、生產(chǎn)、流通和使用進(jìn)行行政監(jiān)督和技術(shù)管理。

我國(guó)醫(yī)療器械行業(yè)目前實(shí)行分類(lèi)監(jiān)督管理。監(jiān)督管理包括監(jiān)督產(chǎn)品、產(chǎn)品使用及監(jiān)督醫(yī)療器械生產(chǎn)企業(yè)。監(jiān)督產(chǎn)品旨在驗(yàn)證產(chǎn)品的安全性和有效性。監(jiān)督生產(chǎn)企業(yè)旨在保證產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定、安全和有效，體現(xiàn)在審核生產(chǎn)制造企業(yè)質(zhì)量管理體系，并定期復(fù)查。我國(guó)審查醫(yī)療器械的質(zhì)量管理體系標(biāo)準(zhǔn)，采用醫(yī)療器械行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)YY／T 0287-2003《醫(yī)療器械質(zhì)量管理體系用于法規(guī)的要求》，該標(biāo)準(zhǔn)等同采用ISO13485《醫(yī)療器械質(zhì)量管理體系用于法規(guī)的要求》。

A.醫(yī)療器械按風(fēng)險(xiǎn)程度實(shí)行分類(lèi)管理

①第一類(lèi)是風(fēng)險(xiǎn)程度低，實(shí)行常規(guī)管理可以保證其安全、有效的醫(yī)療器械；②第二類(lèi)是具有中度風(fēng)險(xiǎn)，需要嚴(yán)格控制管理以保證其安全、有效的醫(yī)療器械；③第三類(lèi)是具有較高風(fēng)險(xiǎn)，需要采取特別措施嚴(yán)格控制管理以保證其安全、有效的醫(yī)療器械。B.醫(yī)療器械實(shí)行產(chǎn)品備案及注冊(cè)管理制度

第一類(lèi)醫(yī)療器械實(shí)行產(chǎn)品備案管理，第二類(lèi)、第三類(lèi)醫(yī)療器械實(shí)行產(chǎn)品注冊(cè)管理。受理注冊(cè)申請(qǐng)的食品藥品監(jiān)督管理部門(mén)，根據(jù)技術(shù)評(píng)審機(jī)構(gòu)評(píng)審意見(jiàn)作出決定，對(duì)符合安全、有效要求的，準(zhǔn)予注冊(cè)并發(fā)給《醫(yī)療器械注冊(cè)證》。

①第一類(lèi)醫(yī)療器械產(chǎn)品備案，由備案人向所在地設(shè)區(qū)的市級(jí)人民政府食品藥品監(jiān)督管理部門(mén)提交備案資料；②申請(qǐng)第二類(lèi)醫(yī)療器械產(chǎn)品注冊(cè)，注冊(cè)申請(qǐng)人應(yīng)當(dāng)向所在地省、自治區(qū)、直轄市人民政府食品藥品監(jiān)督管理部門(mén)提交注冊(cè)申請(qǐng)資料；③申請(qǐng)第三類(lèi)醫(yī)療器械產(chǎn)品注冊(cè)，注冊(cè)申請(qǐng)人應(yīng)當(dāng)向國(guó)務(wù)院食品藥品監(jiān)督管理部門(mén)提交注冊(cè)申請(qǐng)資料。

C.醫(yī)療器械生產(chǎn)企業(yè)實(shí)行備案及生產(chǎn)許可制度

①?gòu)氖碌谝活?lèi)醫(yī)療器械生產(chǎn)的，由生產(chǎn)企業(yè)向所在地設(shè)區(qū)的市級(jí)人民政府食品藥品監(jiān)督管理部門(mén)備案；②從事第二類(lèi)、第三類(lèi)醫(yī)療器械生產(chǎn)的，生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)當(dāng)向所在地省、自治區(qū)、直轄市人民政府食品藥品監(jiān)督管理部門(mén)申請(qǐng)生產(chǎn)許可。食品藥品監(jiān)督管理部門(mén)按照行業(yè)主管部門(mén)制定的醫(yī)療器械生產(chǎn)質(zhì)量管理規(guī)范的要求進(jìn)行核查。對(duì)符合規(guī)定條件的生產(chǎn)企業(yè)，準(zhǔn)予許可并發(fā)給《醫(yī)療器械生產(chǎn)許可證》。從事第二類(lèi)、第三類(lèi)醫(yī)療器械生產(chǎn)的企業(yè)，需要獲得《醫(yī)療器械注冊(cè)證》及《醫(yī)療器械生產(chǎn)許可證》。

③出口醫(yī)療器械的企業(yè)應(yīng)當(dāng)保證其出口的醫(yī)療器械符合進(jìn)口國(guó)（地區(qū)）的要求。從事第二類(lèi)醫(yī)療器械經(jīng)營(yíng)的，由經(jīng)營(yíng)企業(yè)向所在地設(shè)區(qū)的市級(jí)人民政府食品藥品監(jiān)督管理部門(mén)備案；從事第三類(lèi)醫(yī)療器械經(jīng)營(yíng)的，經(jīng)營(yíng)企業(yè)應(yīng)當(dāng)向所在地設(shè)區(qū)的市級(jí)人民政府食品藥品監(jiān)督管理部門(mén)申請(qǐng)經(jīng)營(yíng)許可，獲批并取得《醫(yī)療器械經(jīng)營(yíng)企業(yè)許可證》。

2、公司所在行業(yè)涉及的主要法律法規(guī)以及政策如下：

五、影響行業(yè)發(fā)展的有利因素和不利因素

（一）有利因素

1、國(guó)家政策的大力扶持

2014年至今，國(guó)家有關(guān)監(jiān)管部門(mén)采取了積極措施，為醫(yī)療器械行業(yè)創(chuàng)造良好的發(fā)展環(huán)境：2014年，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局開(kāi)展了為時(shí)5個(gè)月的“五整治”專項(xiàng)行動(dòng)，重點(diǎn)整治了醫(yī)療器械虛假注冊(cè)申報(bào)、違規(guī)生產(chǎn)、非法經(jīng)營(yíng)、夸大宣傳、使用無(wú)證產(chǎn)品等五種行為，有效規(guī)范了市場(chǎng)，有利于醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展；2015年3月，科學(xué)技術(shù)部印發(fā)《數(shù)字診療裝備重點(diǎn)專項(xiàng)實(shí)施方案（征求意見(jiàn)稿）》，2015年到2020年期間，醫(yī)療器械行業(yè)發(fā)展的主要任務(wù)為重大裝備研發(fā)、前沿和共性技術(shù)創(chuàng)新、應(yīng)用解決方案研究、應(yīng)用示范和評(píng)價(jià)研究。

經(jīng)過(guò)“十二五”期間的推進(jìn)發(fā)展以及國(guó)產(chǎn)化的產(chǎn)業(yè)政策導(dǎo)向和鋪墊，未來(lái)我國(guó)將進(jìn)一步加大數(shù)字診療裝備產(chǎn)業(yè)的政策和投入力度，“十三五”期間數(shù)字診療裝備行業(yè)將實(shí)現(xiàn)突破和收獲，未來(lái)國(guó)產(chǎn)數(shù)字診療設(shè)備將繼續(xù)高速發(fā)展。

國(guó)家中長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃均將醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)作為重點(diǎn)發(fā)展的領(lǐng)域，其中2006 年《國(guó)家中長(zhǎng)期科學(xué)和技術(shù)發(fā)展規(guī)劃綱要》首次寫(xiě)入醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)容。隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增強(qiáng)，多種類(lèi)型科研或開(kāi)發(fā)資助項(xiàng)目(如 863 計(jì)劃、國(guó)家重點(diǎn)專項(xiàng)、產(chǎn)業(yè)化專項(xiàng)等)中，列入醫(yī)用材料與制品相關(guān)課題明顯增加。國(guó)家在醫(yī)用材料及制品領(lǐng)域科研開(kāi)發(fā)上的巨額投入，大幅度地提高了行業(yè)的技術(shù)水平，縮短了產(chǎn)品更新周期。

2011年，科技部發(fā)布《醫(yī)療器械科技產(chǎn)業(yè)“十二五”專項(xiàng)規(guī)劃》中，將“突破一批共性關(guān)鍵技術(shù)和核心部件，重點(diǎn)開(kāi)發(fā)一批具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的、高性能、高品質(zhì)、低成本和主要依賴進(jìn)口的基本醫(yī)療器械產(chǎn)品，滿足我國(guó)基層醫(yī)療衛(wèi)生體系建設(shè)需要和臨床常規(guī)診療需求” 納入我國(guó)醫(yī)療器械發(fā)展的總體目標(biāo)； 2006 年，國(guó)務(wù)院發(fā)布《國(guó)家中長(zhǎng)期科學(xué)和技術(shù)發(fā)展規(guī)劃綱要（2006-2020 年）》作為科技發(fā)展指導(dǎo)性文件，將“關(guān)鍵醫(yī)療器械取得突破，具備產(chǎn)業(yè)發(fā)展的技術(shù)能力”納入發(fā)展目標(biāo)，將“疾病防治重心前移，堅(jiān)持預(yù)防為主、促進(jìn)健康和防治疾病結(jié)合，研究預(yù)防和早期診斷關(guān)鍵技術(shù)，顯著提高重大疾病診斷和防治能力，研制先進(jìn)醫(yī)療設(shè)備，推進(jìn)醫(yī)療器械的自主創(chuàng)新”納入發(fā)展思路，要求“重點(diǎn)開(kāi)發(fā)新型治療和常規(guī)診療設(shè)備”。

2、醫(yī)療器械市場(chǎng)前景廣闊

醫(yī)療器械行業(yè)大量應(yīng)用新技術(shù)、新材料，涉及光學(xué)、電子、超聲、磁、同位素、計(jì)算機(jī)等多學(xué)科的交叉融合，包括人工材料、人工臟器、生物力學(xué)、監(jiān)測(cè)儀器、診斷設(shè)備、影像技術(shù)、信息處理、圖像重建等多種科技率先在醫(yī)療器械產(chǎn)品中應(yīng)用。

3、下游市場(chǎng)前景廣闊

隨著《“十二五”期間深化醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革規(guī)劃暨實(shí)施方案》的推出，新醫(yī)療體制改革方案進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)的公益性質(zhì)，著力加快健全全民醫(yī)保體系，鞏固完善基本藥物制度和基層醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)運(yùn)行新機(jī)制，積極推進(jìn)公立醫(yī)院改革，統(tǒng)籌做好基本公共衛(wèi)生服務(wù)均等化、醫(yī)療衛(wèi)生資源配置、社會(huì)資本辦醫(yī)、醫(yī)療衛(wèi)生信息化、藥品生產(chǎn)流通和醫(yī)藥衛(wèi)生監(jiān)管體制等方面的配套改革。根據(jù)《深化醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革 2013 年主要工作安排》，目前城鎮(zhèn)職工基本醫(yī)療保險(xiǎn)、城鎮(zhèn)居民基本醫(yī)療保險(xiǎn)和新型農(nóng)村合作醫(yī)療覆蓋城鄉(xiāng)全體居民三項(xiàng)基本醫(yī)療保險(xiǎn)參保（合）率穩(wěn)定在95%以上。公司的最終客戶所屬的行業(yè)主要為各級(jí)醫(yī)院、社區(qū)或鄉(xiāng)村衛(wèi)生服務(wù)站、各地疾控中心以及其他醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)機(jī)構(gòu)。隨著醫(yī)療體制改革的推進(jìn)、我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展及老齡化的加劇，下游行業(yè)客戶的完善與健全將會(huì)為公司提供更大的市場(chǎng)空間。

（二）不利因素

1、國(guó)外企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)

目前全面掌握關(guān)鍵生物及新材料產(chǎn)業(yè)化技術(shù)的是國(guó)外幾大醫(yī)療器械企業(yè)如通用、飛利浦公司等，他們具有從上游材料研發(fā)到下游產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用的完整產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)。近年來(lái)，我國(guó)在該領(lǐng)域的追趕速度日益加快，但目前國(guó)內(nèi)尚沒(méi)有企業(yè)有能力全面掌握上游材料研發(fā)領(lǐng)域的控制力，并保持與國(guó)際同步的升級(jí)和創(chuàng)新。除此之外，國(guó)內(nèi)企業(yè)在資本能力及品牌影響力等方面與國(guó)外的廠商差距明顯。

2、新進(jìn)入企業(yè)的威脅

醫(yī)療器械產(chǎn)品較高的毛利率水平和巨大的市場(chǎng)成長(zhǎng)空間將吸引更多的國(guó)內(nèi)外生產(chǎn)廠家進(jìn)入該行業(yè)，尤其是實(shí)力雄厚的大企業(yè)，可以憑借其成熟的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)及資金優(yōu)勢(shì)通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)可比公眾公司生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行并購(gòu)，從而占據(jù)或擴(kuò)張其在國(guó)內(nèi)醫(yī)療器械行業(yè)的市場(chǎng)份額，加劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度。行業(yè)現(xiàn)有廠商要維持其行業(yè)的領(lǐng)先性，必須加大研發(fā)投入，增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力，不斷推出新產(chǎn)品、完善產(chǎn)品線，并且擴(kuò)充融資渠道，通過(guò)資本化與市場(chǎng)化的規(guī)范運(yùn)作，才能保證其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)地位。

3、產(chǎn)品附加值較低，競(jìng)爭(zhēng)激烈

低附加值產(chǎn)品雖然擁有一定的國(guó)際市場(chǎng)份額，但對(duì)行業(yè)發(fā)展的貢獻(xiàn)不大。不少企業(yè)已成為海外市場(chǎng)的“制造中心”，賺取低額的制造費(fèi)用。加上近年國(guó)內(nèi)用工成本在不斷提高，醫(yī)療器械企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本不斷上升，這給不少中小企業(yè)的生存發(fā)展帶來(lái)了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。隨著行業(yè)不斷規(guī)范，部分中小型醫(yī)療器械企業(yè)更是面臨被淘汰的風(fēng)險(xiǎn)。在國(guó)際市場(chǎng)，中國(guó)醫(yī)療器械企業(yè)已經(jīng)面臨中國(guó)制造低成本優(yōu)勢(shì)逐漸減弱、甚至消失的境地；在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，低成本、低價(jià)格的結(jié)果是激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，規(guī)模企業(yè)的成本優(yōu)勢(shì)逐漸得到體現(xiàn)，更多的中小企業(yè)面臨生存和發(fā)展問(wèn)題。

4、研發(fā)能力不足、創(chuàng)新能力薄弱

目前國(guó)內(nèi)絕大部分的醫(yī)療器械生產(chǎn)企業(yè)缺乏技術(shù)創(chuàng)新能力，研究設(shè)備和基礎(chǔ)條件差、研發(fā)投入不足、科技成果轉(zhuǎn)化能力薄弱，在各高端醫(yī)療設(shè)備領(lǐng)域，沒(méi)有技術(shù)和實(shí)力去超越跨國(guó)企業(yè)及國(guó)內(nèi)主流企業(yè)，只能走仿制的道路，大打價(jià)格戰(zhàn)。

第三篇：2017醫(yī)療器械行業(yè)研究報(bào)告

2017醫(yī)療器械行業(yè)研究報(bào)告

概 述

2017年10月28日，中國(guó)藥品監(jiān)督管理研究會(huì)、社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社和《醫(yī)療器械藍(lán)皮書(shū)》編委會(huì)聯(lián)合發(fā)布了《中國(guó)醫(yī)療器械行業(yè)發(fā)展報(bào)告（2017）》。這是我國(guó)醫(yī)療器械行業(yè)的第一部藍(lán)皮書(shū)。

藍(lán)皮書(shū)中指出，從過(guò)去幾年我國(guó)醫(yī)療器械行業(yè)總體來(lái)看，我國(guó)醫(yī)療器械行業(yè)發(fā)展勢(shì)頭正猛，規(guī)模以上生產(chǎn)企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入增速在11.66%—22.20%，明顯高于同期國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的增幅，并且高端醫(yī)療器械研發(fā)生產(chǎn)形勢(shì)喜人，創(chuàng)新產(chǎn)品加速涌現(xiàn)。

2017年被譽(yù)為人工智能、大數(shù)據(jù)、3D打印等為代表的新興技術(shù)融合發(fā)展的一年。在新興技術(shù)的引領(lǐng)下，技術(shù)的更迭使得醫(yī)療器械行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)加劇。醫(yī)療器械行業(yè)或迎來(lái)新一輪變革，企業(yè)不能再只看重利潤(rùn)，而不注重服務(wù)質(zhì)量的提升。醫(yī)療器械雖是制造行而言，但也同樣如此。在激烈的競(jìng)爭(zhēng)下，企業(yè)為了尋找新的出路，開(kāi)始探索新的業(yè)務(wù)模式。

前 沿

按照《中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十三個(gè)五年規(guī)劃綱要》、《“十三五”國(guó)家科技創(chuàng)新規(guī)劃》、《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》等總體部署，為加速推進(jìn)醫(yī)療器械科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展，科技部辦公制定并發(fā)布了《“十三五”醫(yī)療器械科技創(chuàng)新專項(xiàng)規(guī)劃》（以下簡(jiǎn)稱“規(guī)劃”）。

根據(jù)《規(guī)劃》的框架和內(nèi)容，明確了醫(yī)療器械行業(yè)發(fā)展面臨的新的戰(zhàn)略機(jī)遇及目標(biāo)，提出了醫(yī)療器械前沿技術(shù)和重大產(chǎn)品的發(fā)展重點(diǎn)。《規(guī)劃》中指出的具體發(fā)展目標(biāo)有：

1.突破1-3項(xiàng)原始創(chuàng)新技術(shù)，10-20項(xiàng)前沿關(guān)鍵技術(shù)，形成核心專利300項(xiàng)以上；

2.研發(fā)10-20項(xiàng)前沿創(chuàng)新產(chǎn)品，引領(lǐng)篩查預(yù)警、早期診斷、微/無(wú)創(chuàng)治療、個(gè)體化診療、人工智能診斷、術(shù)中精準(zhǔn)成像、智慧醫(yī)療、中醫(yī)治未病等新型醫(yī)療產(chǎn)品與健康服務(wù)技術(shù)發(fā)展； 3.重點(diǎn)培育8-10家在國(guó)內(nèi)、國(guó)際市場(chǎng)具備較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的大型醫(yī)療器械企業(yè)集團(tuán)，建立8-10個(gè)醫(yī)療器械科技產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，80-100家具有自主核心知識(shí)產(chǎn)權(quán)且具備一定規(guī)模的創(chuàng)新型高技術(shù)企業(yè)。同時(shí)，《規(guī)劃》闡述的重點(diǎn)任務(wù)包括：前沿和顛覆性技術(shù)重點(diǎn)發(fā)展方向、共性關(guān)鍵技術(shù)重點(diǎn)發(fā)展方向、重大產(chǎn)品研發(fā)重點(diǎn)發(fā)展方向、示范推廣重點(diǎn)發(fā)展方向、基地建設(shè)重點(diǎn)發(fā)展方向。一.2017年中國(guó)醫(yī)療器械行業(yè)現(xiàn)狀

醫(yī)療器械行業(yè)屬朝陽(yáng)行業(yè)，其規(guī)模源于國(guó)家和內(nèi)需的強(qiáng)烈干預(yù)。1.生產(chǎn)數(shù)量變化

我國(guó)生產(chǎn)企業(yè)目前大約1.6萬(wàn)家，經(jīng)營(yíng)企業(yè)186269萬(wàn)家；增長(zhǎng)趨勢(shì)穩(wěn)定且高速，在未來(lái)幾年內(nèi)增長(zhǎng)數(shù)量會(huì)明顯增多。

2.生產(chǎn)企業(yè)地區(qū)分布圖

從地域數(shù)量統(tǒng)計(jì)來(lái)看，醫(yī)療器械行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)與其他行業(yè)等同，支撐國(guó)內(nèi)醫(yī)療器械近60%產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)能集中在華北、華東、華南地區(qū)。目前，華北、華南和華東是國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)較為雄厚的地區(qū)，說(shuō)明未來(lái)醫(yī)療器械行業(yè)的最佳發(fā)展落實(shí)地也在此3個(gè)地區(qū)。

3.醫(yī)療器械總產(chǎn)值趨勢(shì)圖

從2008年-2015年的醫(yī)療器械總產(chǎn)值來(lái)看，一直呈穩(wěn)定上升趨勢(shì)，但醫(yī)療器械行業(yè)的增長(zhǎng)比呈曲折增長(zhǎng)，說(shuō)明我國(guó)醫(yī)療器械行業(yè)雖然發(fā)展勢(shì)頭正旺，但道路是曲折的，發(fā)展過(guò)程中遇到的困難和障礙較多，需要大家多加克服。

4.醫(yī)療器械進(jìn)出口分析圖

通過(guò)2010-2016年我國(guó)醫(yī)療器械進(jìn)口額和出口額分析，我國(guó)出口總量逐漸增大；進(jìn)口額也在增加但幅度降低。且出口額的增長(zhǎng)率呈現(xiàn)逐步增長(zhǎng)的趨勢(shì)，而進(jìn)口額的增長(zhǎng)率在逐漸降低。這與國(guó)家的宏觀調(diào)控和《十二五》中國(guó)家對(duì)醫(yī)療器械發(fā)展規(guī)劃分不開(kāi)，致力于大力發(fā)展國(guó)內(nèi)醫(yī)療器械創(chuàng)新和研發(fā)能力。

而在《十三五》中，又明確提出了前沿和顛覆性技術(shù)重點(diǎn)發(fā)展方向、共性關(guān)鍵技術(shù)重點(diǎn)發(fā)展方向、重大產(chǎn)品研發(fā)重點(diǎn)發(fā)展方向、示范推廣重點(diǎn)發(fā)展方向、基地建設(shè)重點(diǎn)發(fā)展方向。旨在大力扶持國(guó)內(nèi)醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

5.醫(yī)療器械銷(xiāo)售額規(guī)模分析

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年全國(guó)醫(yī)療器械類(lèi)銷(xiāo)售額排名前10的省區(qū)是：廣東、河南、北京、浙江、安徽、山東、四川、上海、黑龍江、湖南。排名前10省區(qū)銷(xiāo)售額占全國(guó)銷(xiāo)售總額的比例分布為：13.39%、10.10%、6.94%、6.92%、5.90%、5.75%、5.48%、5.21%、4.53%、4.50%。

6.醫(yī)療器械銷(xiāo)售額規(guī)模增長(zhǎng)預(yù)估

中國(guó)醫(yī)療器械市場(chǎng)需求近年來(lái)持續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)未來(lái)仍有較大增長(zhǎng)空間。近年，中國(guó)醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)發(fā)展和投資較為活躍，國(guó)家戰(zhàn)略型新興產(chǎn)業(yè)政策導(dǎo)向和國(guó)內(nèi)醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)裝備的更新?lián)Q代需求，使未來(lái)醫(yī)療器械消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)。

我國(guó)醫(yī)療器械行業(yè)的規(guī)模正以快速穩(wěn)定的趨勢(shì)發(fā)展，預(yù)計(jì)在未來(lái)2-5年內(nèi)，會(huì)保持21.49%的年增長(zhǎng)率，直逼6660億大關(guān)。

7.全國(guó)醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)數(shù)量

截至2015年10月底，全國(guó)醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)數(shù)達(dá)98萬(wàn)個(gè)，基層醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)92萬(wàn)個(gè)。社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心(站)3.4 萬(wàn)個(gè)，村衛(wèi)生室64萬(wàn)個(gè)。

總體醫(yī)療趨勢(shì)處于穩(wěn)定增長(zhǎng)，醫(yī)療器械領(lǐng)域需求度會(huì)進(jìn)一步提高。

在經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)的同時(shí)，我國(guó)居民對(duì)于健康保健和疾病預(yù)防更加重視，正在從原來(lái)的“生病—看病”模式向“保健預(yù)防—少生病”轉(zhuǎn)變，推動(dòng)了醫(yī)療器械新的需求。醫(yī)療器械的朝陽(yáng)性已經(jīng)不言而喻。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和衛(wèi)生水平的提高，醫(yī)療衛(wèi)生的消費(fèi)和投入增加已是不爭(zhēng)的事實(shí)。我國(guó)醫(yī)療器械市場(chǎng)迅速壯大，是帶動(dòng)全球市場(chǎng)增加的主要區(qū)域。如今，我國(guó)已成為世界第二大醫(yī)療器械市場(chǎng)。

醫(yī)療器械與藥品是醫(yī)療的兩大重要手段。發(fā)達(dá)國(guó)家這兩者的銷(xiāo)售額比例約為1：1，而我國(guó)僅為1：10，可見(jiàn)我國(guó)醫(yī)療器械市場(chǎng)潛力巨大。

我國(guó)醫(yī)療器械市場(chǎng)活躍，國(guó)家政策的導(dǎo)向和國(guó)內(nèi)醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)裝備的更新?lián)Q代需求，促使中國(guó)成為了巨大的醫(yī)療器械消費(fèi)市場(chǎng)。

二.中國(guó)醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)的問(wèn)題與壁壘

醫(yī)療器械制造業(yè)是世界高技術(shù)產(chǎn)業(yè)中發(fā)展最為迅速的產(chǎn)業(yè)之一，在我國(guó)發(fā)展非常迅猛。但醫(yī)療器械制造業(yè)往往過(guò)度注重持續(xù)總量的增長(zhǎng)，造成大量的結(jié)構(gòu)性矛盾，形成市場(chǎng)分散、集中度不高且管理不規(guī)范等問(wèn)題，致使我國(guó)醫(yī)藥制造業(yè)總體發(fā)展水平比較低，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力弱。1.中國(guó)醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題（1）.器械產(chǎn)業(yè)規(guī)模結(jié)構(gòu)分散

我國(guó)醫(yī)療器械企業(yè)規(guī)模過(guò)小，產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)分散，產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力水平處于較低位置。我國(guó)醫(yī)療器械制造業(yè)長(zhǎng)期實(shí)行追求數(shù)量增長(zhǎng)的外延式粗放型擴(kuò)張戰(zhàn)略，雖然近年來(lái)通過(guò)兼并重組，在一定程度上改善了生產(chǎn)集中度的問(wèn)題，但與世界先進(jìn)水平仍有較大差距。（2）.器械制造業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)重復(fù)

我國(guó)醫(yī)療器械制造業(yè)企業(yè)不僅規(guī)模普遍較小，而且長(zhǎng)期存在嚴(yán)重的低水平重復(fù)建設(shè)。由于企業(yè)多、品種少，大量生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，形成“惡性”競(jìng)爭(zhēng)。例如：僅僅是河北霸州一帶，其民營(yíng)醫(yī)療器械企業(yè)就有七八家，而這七八家企業(yè)的產(chǎn)品一樣是技術(shù)含量低的病床及相關(guān)產(chǎn)品。

（3）.器械制造業(yè)技術(shù)結(jié)構(gòu)落后

我國(guó)醫(yī)療器械制造業(yè)的技術(shù)結(jié)構(gòu)，相較于西方發(fā)達(dá)國(guó)家還有很大差距，生產(chǎn)技術(shù)仍落后，顯著反映在我國(guó)醫(yī)療器械商品的進(jìn)出口貿(mào)易中，比如：產(chǎn)品檔次不高，專業(yè)化程度較低。失衡的進(jìn)出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，也造成我國(guó)醫(yī)療器械制造業(yè)出口利潤(rùn)低、效益差。（4）.器械制造業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)失衡

我國(guó)醫(yī)療器械制造業(yè)是在上世紀(jì)50年代極其薄弱的基礎(chǔ)上開(kāi)始發(fā)展的，而全球在上世紀(jì)50年代及60年代，卻是其醫(yī)療器械發(fā)展的黃金時(shí)期，我國(guó)器械制造業(yè)與世界初始發(fā)展階段脫軌，致使如今我國(guó)趕超世界水平難度極大，二者之間的差距難以縮小。同時(shí)，因我國(guó)政府針對(duì)我國(guó)醫(yī)療器械制造業(yè)的政策導(dǎo)向不充分不明晰，醫(yī)療器械研發(fā)的資金支持嚴(yán)重不足，造成我國(guó)醫(yī)療器械制造業(yè)的新產(chǎn)品研究缺少鼓勵(lì)創(chuàng)新機(jī)制和宏觀環(huán)境。2.中國(guó)醫(yī)療器械行業(yè)存在問(wèn)題的因素（1）.經(jīng)濟(jì)因素

經(jīng)濟(jì)因素制約了醫(yī)療器械行業(yè)發(fā)展的速度和方向。

社會(huì)醫(yī)療衛(wèi)生總費(fèi)用的水平取決于社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平，以占國(guó)民生產(chǎn)總值（GNP）的比例來(lái)估計(jì)。我國(guó)在20世紀(jì)末社會(huì)衛(wèi)生費(fèi)用約占GNP的5%左右，遠(yuǎn)低于美國(guó)（早在1993年美國(guó)已經(jīng)達(dá)到了19%）。

現(xiàn)階段，一方面由于人民消費(fèi)水平有限、醫(yī)院經(jīng)濟(jì)實(shí)力較差，大多數(shù)中、下層醫(yī)院買(mǎi)不起也用不起昂貴的現(xiàn)代化醫(yī)療設(shè)備；另一方面受?chē)?guó)家和企業(yè)財(cái)力的限制，資金投入相對(duì)較少，醫(yī)療器械開(kāi)發(fā)能力不足，在一定程度上制約了醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。（2）.技術(shù)因素

與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)技術(shù)水平相對(duì)較低，這是影響我國(guó)醫(yī)療器械行業(yè)發(fā)展的又一重要因素。

資料顯示，我國(guó)醫(yī)療器械產(chǎn)品的總體水平比發(fā)達(dá)國(guó)家落后15年，主要醫(yī)療器械產(chǎn)品達(dá)到當(dāng)代世界先進(jìn)水平的不到5%，產(chǎn)品可靠性差、性能落后，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力弱。

即使是中低檔醫(yī)療器械產(chǎn)品，我們也不能與發(fā)達(dá)國(guó)家相比。以呼吸機(jī)為例，產(chǎn)品平均無(wú)故障時(shí)間僅200小時(shí)左右，而國(guó)外產(chǎn)品高達(dá)3000小時(shí)。

另外，當(dāng)今醫(yī)療器械產(chǎn)品的技術(shù)含量越來(lái)越高，產(chǎn)品被仿制的可能性大為減小，競(jìng)爭(zhēng)壁壘大大提高。相對(duì)低下的技術(shù)水平，削弱了我國(guó)醫(yī)療器械行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，極大影響著我國(guó)醫(yī)療器械行業(yè)發(fā)展。（3）.社會(huì)因素

社會(huì)因素涵蓋諸多方面的內(nèi)容，比較復(fù)雜。諸如企業(yè)所有制結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)換、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的完善、現(xiàn)代企業(yè)制度的建立、醫(yī)療保健體制的變革、國(guó)家政策的扶持等等，這些都影響我國(guó)醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

隨著改革的深入，制約我國(guó)醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各種社會(huì)因素將逐步得到解決。3.中國(guó)醫(yī)療器械企業(yè)存在的壁壘（1）.準(zhǔn)入壁壘

企業(yè)各類(lèi)產(chǎn)品的銷(xiāo)售均需要在完成一系列檢測(cè)、分析、臨床試驗(yàn)，并通過(guò)產(chǎn)品注冊(cè)的前提下進(jìn)行，對(duì)新進(jìn)入的企業(yè)而言有較高障礙。（2）.渠道壁壘

建設(shè)完善的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)體系，不僅需要大量的前期資金投入，更需長(zhǎng)期積累對(duì)市場(chǎng)的深刻認(rèn)識(shí)和前瞻把握，以及不斷為顧客創(chuàng)造價(jià)值所形成的品牌效應(yīng)。（3）.資金壁壘

醫(yī)療器械行業(yè)是高投入行業(yè)，沒(méi)有一定規(guī)模的資金投入，進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)以及建立銷(xiāo)售和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，企業(yè)難以在市場(chǎng)上生存。（4）.技術(shù)壁壘

產(chǎn)品主要的生產(chǎn)設(shè)備都是根據(jù)自身生產(chǎn)工藝量身所定制的，在長(zhǎng)期生產(chǎn)過(guò)程中不斷優(yōu)化和改進(jìn)。缺乏符合要求的工藝設(shè)備，以及缺乏長(zhǎng)期的工藝技術(shù)經(jīng)驗(yàn)積累的企業(yè)，是難以生產(chǎn)出質(zhì)量穩(wěn)定的合格產(chǎn)品。（5）.人才壁壘

核心技術(shù)人才需具備醫(yī)學(xué)、電子、自動(dòng)化控制等綜合知識(shí)，還要具備多年同行業(yè)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)；同時(shí)，銷(xiāo)售人員也要具備市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和產(chǎn)品性能、使用等多方面知識(shí)。（6）.品牌壁壘 醫(yī)療器械關(guān)系到使用者的生命健康，客戶在選擇產(chǎn)品時(shí)對(duì)品牌尤其關(guān)注，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品多年積累的品牌效應(yīng)，是新進(jìn)入者短期內(nèi)難以逾越的障礙。

三.中國(guó)醫(yī)療器械行業(yè)的機(jī)遇與挑戰(zhàn) 1.中國(guó)醫(yī)療器械行業(yè)面臨的機(jī)遇（1）.政府醫(yī)藥衛(wèi)生支出提高

經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展和人民生活水平的提高推動(dòng)了普通居民醫(yī)療需求增長(zhǎng)，促進(jìn)居民人均醫(yī)療保健支出不斷提高，推動(dòng)醫(yī)療衛(wèi)生財(cái)政支出也不斷增大。

2013年，全國(guó)農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出中醫(yī)療保健為614.2元，城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)支出中醫(yī)療保健為1118.3元，國(guó)家財(cái)政支出中醫(yī)療衛(wèi)生支出達(dá)到8100.7億元。

（2）.人口老齡化

根據(jù)中國(guó)第六次全國(guó)人口普查數(shù)據(jù)，我國(guó)老齡化進(jìn)程逐步加快。60歲及以上人口占全國(guó)總?cè)丝诘?3.26%，比2000年上升2.93個(gè)百分點(diǎn)，其中65歲及以上人口占8.87%，上升1.91個(gè)百分點(diǎn)。到2013年底，我國(guó)60歲及以上老年人口已突破2億，占總?cè)丝?4.9%。

伴隨著人口老齡化進(jìn)程，與老年疾病相關(guān)的一些醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)、醫(yī)療器械需求也必將增大。

（3）.醫(yī)療器械市場(chǎng)前景廣闊

醫(yī)療器械行業(yè)大量應(yīng)用新技術(shù)、新材料，涉及光學(xué)、電子、超聲、磁、同位素、計(jì)算機(jī)等多學(xué)科的交叉融合，包括人工材料、人工臟器、生物力學(xué)、監(jiān)測(cè)儀器、診斷設(shè)備、影像技術(shù)、信息處理、圖像重建等多種科技率先在醫(yī)療器械產(chǎn)品中應(yīng)用。目前城鎮(zhèn)職工基本醫(yī)療保險(xiǎn)、城鎮(zhèn)居民基本醫(yī)療保險(xiǎn)和新型農(nóng)村合作醫(yī)療覆蓋城鄉(xiāng)全體居民三項(xiàng)基本醫(yī)療保險(xiǎn)參保（合）率穩(wěn)定在95%以上。公司的最終客戶所屬的行業(yè)主要為各級(jí)醫(yī)院、社區(qū)或鄉(xiāng)村衛(wèi)生服務(wù)站、各地疾控中心以及其他醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)機(jī)構(gòu)。

隨著醫(yī)療體制改革的推進(jìn)、我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展及老齡化的加劇，下游行業(yè)客戶的完善與健全將會(huì)為公司提供更大的市場(chǎng)空間。2.中國(guó)醫(yī)療器械行業(yè)面臨的挑戰(zhàn) 跨國(guó)集團(tuán)加大進(jìn)入步伐

新醫(yī)改將帶動(dòng)基層醫(yī)療機(jī)構(gòu)(包括農(nóng)村醫(yī)療機(jī)構(gòu)和社區(qū)醫(yī)療機(jī)構(gòu))醫(yī)療器械設(shè)備的升級(jí)。然而，國(guó)外的跨國(guó)醫(yī)藥集團(tuán)也早已注意到了這點(diǎn)。新醫(yī)改方案提出后，它們紛紛加快進(jìn)入我國(guó)醫(yī)療器械市場(chǎng)的步伐。這些跨國(guó)集團(tuán)包括西門(mén)子、通用電氣等，它們不但在華建立研發(fā)中心和生產(chǎn)基地，還組建了專門(mén)的醫(yī)療服務(wù)隊(duì)伍，并開(kāi)發(fā)出針對(duì)我國(guó)基層醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)的醫(yī)療器械產(chǎn)品。

新醫(yī)改是這次外資企業(yè)轉(zhuǎn)變發(fā)展策略進(jìn)入我國(guó)低端醫(yī)療器械市場(chǎng)的“罪魁禍?zhǔn)住?。以前，我?guó)低端醫(yī)療器械市場(chǎng)基本是本土企業(yè)的天下，現(xiàn)在農(nóng)村和社區(qū)醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)的擴(kuò)容將對(duì)低端醫(yī)療器械首先帶來(lái)利好。于是這些外資企業(yè)看準(zhǔn)機(jī)會(huì)，紛紛進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)。

因此，我國(guó)本土醫(yī)療器械企業(yè)應(yīng)提高警惕，外資企業(yè)早已經(jīng)瞄準(zhǔn)了這塊巨大的“蛋糕”，我國(guó)本土醫(yī)療器械企業(yè)不能再“高枕無(wú)憂”了。

四.中國(guó)醫(yī)療器械行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 1.全球——將形成兩大格局

2008年，全球醫(yī)療器械產(chǎn)品的銷(xiāo)售總額占全球醫(yī)藥市場(chǎng)總銷(xiāo)售額的一半。其中，排名前25位的醫(yī)療器械企業(yè)的銷(xiāo)售額合計(jì)占到全球醫(yī)療器械總銷(xiāo)售額的六成，市場(chǎng)集中度顯著提高——未來(lái)全球醫(yī)療器械市場(chǎng)將形成兩大格局。而隨著全球醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，這兩種市場(chǎng)大格局的形成也越來(lái)越明顯。

這兩大格局一方面是以歐美發(fā)達(dá)國(guó)家為主的以高科技為主的新型醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)鏈，這些產(chǎn)品包括CT機(jī)、身體檢測(cè)與掃描儀器等等。我國(guó)高端醫(yī)療器械產(chǎn)品七成都是從國(guó)外進(jìn)口，而它們也壟斷了全球絕大多數(shù)的市場(chǎng)。

另一個(gè)格局就是以勞動(dòng)密集型且技術(shù)含量不高的傳統(tǒng)型醫(yī)療器械產(chǎn)品逐漸從歐美發(fā)達(dá)國(guó)家向勞動(dòng)力成本比較低的發(fā)展中國(guó)家轉(zhuǎn)移，如一次性的手術(shù)手套、一次性注射器等等，這些主要向亞洲國(guó)家轉(zhuǎn)移，如中國(guó)和印度，當(dāng)然日本不在其中。2.我國(guó)——向高科技、人性化發(fā)展

一方面，我國(guó)醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)將朝向更高科技、更人性化的方向發(fā)展，以家庭為單位生產(chǎn)出更適用于家庭自我監(jiān)護(hù)與診斷及遠(yuǎn)程醫(yī)療器械產(chǎn)品。

另一方面，我國(guó)醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)將開(kāi)啟微創(chuàng)醫(yī)療器械的新時(shí)代，過(guò)去醫(yī)療器械產(chǎn)品精確度不高，在治療疾病時(shí)可能會(huì)產(chǎn)生一些負(fù)作用，未來(lái)這些問(wèn)題將逐步得到解決。3.未來(lái)三年醫(yī)療器械行業(yè)將迎來(lái)景氣高峰

我國(guó)投入近83億元人民幣在農(nóng)村醫(yī)療器械的采購(gòu)上，巨額資金將淘汰過(guò)去農(nóng)村市場(chǎng)一批舊、差、安全有隱患的醫(yī)療器械產(chǎn)品和“二手”醫(yī)療器械設(shè)備。這83億將主要投入在X光機(jī)、監(jiān)護(hù)儀、超聲波診斷儀、生化分析儀、滅菌器等基礎(chǔ)醫(yī)械。隨著人民生活水平提高、我國(guó)人口進(jìn)入老齡化以及人們對(duì)養(yǎng)生保健方面的需求增加，我國(guó)醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)將得到飛速發(fā)展，新醫(yī)改的相關(guān)效應(yīng)在未來(lái)幾年顯現(xiàn)。接下來(lái)3年也將是我國(guó)醫(yī)療器械行業(yè)的一個(gè)景氣高峰，特別是對(duì)于一些基礎(chǔ)的、相對(duì)低端的醫(yī)療器械產(chǎn)品有非常積極的影響。同時(shí)，對(duì)于低端醫(yī)療器械企業(yè)如新華醫(yī)療來(lái)說(shuō)也是一次契機(jī)。

4.醫(yī)療器械行業(yè)整合并購(gòu) 隨著健康中國(guó)2030、中國(guó)制造2025作為國(guó)家戰(zhàn)略的全面推進(jìn)，中國(guó)醫(yī)療器械行業(yè)發(fā)展在總體上呈良性態(tài)勢(shì)。特別是近兩年，我國(guó)醫(yī)療器械生產(chǎn)企業(yè)數(shù)一改上漲態(tài)勢(shì)。2016年醫(yī)療器械行業(yè)并購(gòu)案例更是增加迅猛，已披露的并購(gòu)案例近百件，其中既包括國(guó)內(nèi)并購(gòu)案例，也包括跨國(guó)并購(gòu)案例。

總體來(lái)說(shuō)，醫(yī)療器械行業(yè)整合并購(gòu)確實(shí)是未來(lái)大體方向，國(guó)內(nèi)企業(yè)也一直進(jìn)行并購(gòu)。根據(jù)醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)的業(yè)態(tài)分析，由于器械公司產(chǎn)品的單品種、技術(shù)不可延展性等缺陷，導(dǎo)致公司內(nèi)生性發(fā)展容易出現(xiàn)瓶頸。未來(lái)想要突破這種瓶頸，可采取搭建多品類(lèi)的平臺(tái)型公司的措施，行業(yè)并購(gòu)是快速突破的瓶頸的最有效方式之一。

五.醫(yī)療器械行業(yè)未來(lái)展望

預(yù)計(jì)未來(lái)5年至10年，中國(guó)醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)與世界醫(yī)療器械市場(chǎng)的關(guān)聯(lián)度將越加緊密，對(duì)中國(guó)醫(yī)療器械制造工藝、新材料應(yīng)用、研發(fā)水平、營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)勢(shì)必產(chǎn)生巨大影響，促使中國(guó)醫(yī)療器械產(chǎn)品從中低端向高附加值的高端產(chǎn)品轉(zhuǎn)化。重點(diǎn)產(chǎn)品如影像、免疫、疫苗、生化、血透、監(jiān)護(hù)、高端耗材與植入及家庭康復(fù)用品等，研發(fā)與投入將突破瓶頸制約。雖然，現(xiàn)在醫(yī)療器械行業(yè)依然存在很多不足，但是基于其龐大的市場(chǎng)需求，國(guó)家的大力支持，說(shuō)醫(yī)療器械行業(yè)是朝陽(yáng)行業(yè)一點(diǎn)也不為過(guò)。

未來(lái)，中國(guó)將會(huì)成為全球醫(yī)療器械經(jīng)濟(jì)體中最龐大的國(guó)家。

第四篇：中國(guó)石化行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告

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行業(yè)研究報(bào)告特色及用途

行業(yè)發(fā)展研究系列報(bào)告，以行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)為主要研究?jī)?nèi)容，是我司發(fā)布的針對(duì)企業(yè)市場(chǎng)研究工作的重點(diǎn)產(chǎn)品，同時(shí)也可作為銀行、證券、基金、投資公司等進(jìn)行行業(yè)分析時(shí)的參考資料。從研究框架和研究方法來(lái)看，我司的行業(yè)發(fā)展研究系列報(bào)告具有以下特色：

一、內(nèi)容全面

行業(yè)發(fā)展研究系列報(bào)告分專業(yè)版和資深版兩個(gè)版本，專業(yè)版共十六個(gè)章節(jié)，資深版共二十二個(gè)章節(jié)，研究?jī)?nèi)容涉及行業(yè)的國(guó)內(nèi)外發(fā)展概況、政策環(huán)境、市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)集中度、需求和供給、價(jià)格、財(cái)務(wù)指標(biāo)、競(jìng)爭(zhēng)格局、用戶行為、產(chǎn)業(yè)鏈上下游、渠道、進(jìn)出口狀況、重點(diǎn)企業(yè)、重點(diǎn)子行業(yè)和細(xì)分地區(qū)等，并穿插了分析師和相關(guān)專家的結(jié)論、觀點(diǎn)和建議，報(bào)告內(nèi)容全面、翔實(shí)、客觀、公正。

二、結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)

一個(gè)行業(yè)不是單獨(dú)存在的，它的發(fā)展受到宏觀經(jīng)濟(jì)、區(qū)域經(jīng)濟(jì)、相關(guān)產(chǎn)業(yè)和社會(huì)文化等多種因素的影響。行業(yè)發(fā)展研究系列報(bào)告以行業(yè)本身的運(yùn)行為研究核心，并結(jié)合影響行業(yè)運(yùn)行發(fā)展的其他各類(lèi)因素，形成一個(gè)結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)难芯矿w系，采用系統(tǒng)評(píng)價(jià)的方式，對(duì)行業(yè)進(jìn)行綜合分析和預(yù)測(cè)。

三、產(chǎn)業(yè)鏈延伸

在對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的研究過(guò)程中，行業(yè)發(fā)展研究系列報(bào)告除了對(duì)關(guān)系最為緊密的上下游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深入分析之外，還對(duì)替代品、互補(bǔ)品所在的行業(yè)進(jìn)行詳細(xì)論述，從產(chǎn)業(yè)鏈的縱向和橫向兩個(gè)方面切入，擴(kuò)大研究范圍，以便更好、更準(zhǔn)確地對(duì)行業(yè)發(fā)展的環(huán)境、成本、市場(chǎng)需求等做出判斷。

四、區(qū)域分析

中國(guó)地域遼闊，各地之間的地理位置、資源稟賦、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、風(fēng)俗習(xí)慣都有很大的差異，而這些差異對(duì)于產(chǎn)業(yè)的發(fā)展又有著至關(guān)重要的影響。所以在研究中國(guó)各個(gè)行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r時(shí)，如果不對(duì)區(qū)域特點(diǎn)進(jìn)行充分考慮，則研究成果的準(zhǔn)確性和適用性必定不夠。我司利用長(zhǎng)期積累建立的區(qū)域經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)優(yōu)勢(shì)（該數(shù)據(jù)庫(kù)內(nèi)容覆蓋全國(guó)30多個(gè)省、直轄市、自治區(qū)，300多個(gè)地級(jí)市、2000多個(gè)縣的詳細(xì)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)。），在行業(yè)發(fā)展研究系列報(bào)告里，深入

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分析了行業(yè)在不同區(qū)域的不同發(fā)展?fàn)顩r，便于企業(yè)采取有針對(duì)性的經(jīng)營(yíng)策略，也便于金融機(jī)構(gòu)更好的進(jìn)行投資或信貸決策。

五、全球化視野

相比于歐美等國(guó)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)起步較晚，很多產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都落后于發(fā)達(dá)國(guó)家，所以，分析行業(yè)的國(guó)際發(fā)展?fàn)顩r，研究國(guó)際市場(chǎng)的成熟經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)，有著重要的借鑒意義和參考價(jià)值。我司發(fā)布的行業(yè)發(fā)展研究系列報(bào)告，不僅對(duì)主要國(guó)家和地區(qū)的行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和特點(diǎn)進(jìn)行了詳細(xì)的分析，還重點(diǎn)分析了全球的經(jīng)濟(jì)、金融、貿(mào)易等形勢(shì)變化對(duì)行業(yè)發(fā)展的影響，從而更準(zhǔn)確地對(duì)中國(guó)地區(qū)行業(yè)的發(fā)展進(jìn)行評(píng)價(jià)、預(yù)測(cè)和建議。

六、前瞻性

行業(yè)研究報(bào)告的意義在于了解過(guò)去、掌握現(xiàn)在、把握未來(lái)。我司通過(guò)對(duì)行業(yè)歷史運(yùn)行數(shù)據(jù)進(jìn)行定量分析，以及對(duì)發(fā)達(dá)國(guó)家、發(fā)達(dá)地區(qū)、相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行比較研究，進(jìn)而定性地預(yù)測(cè)行業(yè)未來(lái)幾年的發(fā)展趨勢(shì)，提出前瞻性的觀點(diǎn)和相關(guān)建議，作為企業(yè)或金融機(jī)構(gòu)進(jìn)行市場(chǎng)研究、行業(yè)分析工作時(shí)的參考。

第五篇：中國(guó)涼茶行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告

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中國(guó)涼茶行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告

【報(bào)告類(lèi)型】多用戶、行業(yè)/市場(chǎng)研究報(bào)告 【報(bào)告版本】2015資深版

【交付時(shí)間】3-8個(gè)工作日，特殊要求另行約定 【數(shù)據(jù)來(lái)源與研究方法】

·對(duì)行業(yè)內(nèi)相關(guān)的專家、廠商、渠道商、業(yè)務(wù)（銷(xiāo)售）人員及客戶進(jìn)行訪談，獲取最新的一手市場(chǎng)資料；

·對(duì)涼茶產(chǎn)品長(zhǎng)期監(jiān)測(cè)采集的數(shù)據(jù)資料；

·涼茶產(chǎn)品相關(guān)的行業(yè)協(xié)會(huì)、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、海關(guān)總署、國(guó)家發(fā)改委、工商總局等政府部門(mén)和官方機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)與資料；

·涼茶行業(yè)公開(kāi)信息；

·涼茶業(yè)內(nèi)企業(yè)及上、下游企業(yè)的季報(bào)、年報(bào)和其它公開(kāi)信息； ·各類(lèi)中英文期刊數(shù)據(jù)庫(kù)、圖書(shū)館、科研院所、高等院校的文獻(xiàn)資料； ·行業(yè)資深專家公開(kāi)發(fā)表的觀點(diǎn)；

·對(duì)行業(yè)的重要數(shù)據(jù)指標(biāo)進(jìn)行連續(xù)性對(duì)比，反映行業(yè)的運(yùn)行和發(fā)展趨勢(shì)； ·通過(guò)專家咨詢、小組討論、桌面研究等方法對(duì)核心數(shù)據(jù)和觀點(diǎn)進(jìn)行反復(fù)論證。

中國(guó)涼茶行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告

涼茶行業(yè)界定和分類(lèi) 1．行業(yè)定義、基本概念

涼茶是漢族中草藥植物性飲料的通稱。廣東涼茶是漢族傳統(tǒng)涼茶文化的代表。涼茶是將藥性寒涼和能消解人體內(nèi)熱的中草藥煎水做飲料喝，以消除夏季人體內(nèi)的暑氣，或治療冬日干燥引起的喉嚨疼痛等疾患。

2．行業(yè)基本特點(diǎn)

涼茶是廣東、福建、廣西地區(qū)對(duì)煮好的中藥的液體部分的通稱。與某些針對(duì)特點(diǎn)疾病的中藥茶，涼茶又一般指具有清熱、下火功效的，一般人都可以喝的中藥。涼茶并不是茶，而是中草藥熬出來(lái)的藥湯；涼茶也不一定涼，熱著喝效果更好。

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我國(guó)涼茶行業(yè)運(yùn)行目前發(fā)展形勢(shì)良好，該行業(yè)企業(yè)正逐步向產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；l(fā)展，隨著我國(guó)涼茶行業(yè)運(yùn)行需求市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大以及出口增長(zhǎng)，我國(guó)涼茶行業(yè)運(yùn)行將會(huì)迎來(lái)一個(gè)新的發(fā)展機(jī)遇。

3．行業(yè)分類(lèi)

按照涼茶的不同功效，涼茶可分為四類(lèi)

一、清熱解毒茶：主要適合內(nèi)熱，火氣重的人。代表藥材有銀花、菊花、山枝子、黃岑等。適飲于春、夏和秋季。

二、解感茶：主要醫(yī)治外感風(fēng)熱，四時(shí)感冒和流感。此茶四季都適飲。

三、清熱潤(rùn)燥茶：特別提示，此類(lèi)涼茶尤其適飲于秋季，對(duì)于口干，舌燥，咳嗽都有良好的藥用功效。代表藥材有沙參玉竹、龍梨葉、冬麥、雪耳等。

四、清熱化濕茶：其針對(duì)濕熱氣重，口氣大，面色黃赤等人飲用。代表藥材有銀花、菊花、棉茵陳、土伏苓等。適飲于夏季。

第一章涼茶行業(yè)國(guó)內(nèi)外發(fā)展概述

一、全球涼茶行業(yè)發(fā)展概況 1．全球涼茶行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

近年來(lái)，我國(guó)涼茶業(yè)發(fā)展如火如荼，到2013年已經(jīng)形成了300億元的市場(chǎng)規(guī)模。但在涼茶產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的同時(shí)，涼茶文化這一中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)如何活起來(lái)正在成為這一產(chǎn)業(yè)的最新命題。涼茶是一個(gè)地域特色明顯的飲品，走向海外需要克服幾大難題。

首先，法律法規(guī)是最大的問(wèn)題。由于部分國(guó)家地區(qū)的法律法規(guī)限制，涼茶出口會(huì)有一定的阻礙。其次，海外消費(fèi)者接受度問(wèn)題：一個(gè)是國(guó)外消費(fèi)者對(duì)涼茶口味能否接受，另一個(gè)是國(guó)外消費(fèi)者對(duì)中國(guó)食品安全的信心。讓海外消費(fèi)者接受涼茶口味，需要長(zhǎng)時(shí)間的消費(fèi)者教育，為此投入的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用將不菲。此外，長(zhǎng)期以來(lái)，歐美對(duì)于中國(guó)的食品安全缺乏信心，這也是涼茶走向世界需要跨越的一道坎。

2．主要國(guó)家和地區(qū)發(fā)展?fàn)顩r

目前美國(guó)、日本、韓國(guó)等地有很多中餐館，先通過(guò)中餐館打入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，然后在進(jìn)一步深入布局是開(kāi)拓海外涼茶市場(chǎng)較好的手段。

3．全球涼茶行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

近幾年，我國(guó)涼茶行業(yè)保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)，涼茶行業(yè)的高速增長(zhǎng)，讓涼茶行業(yè)的龍頭企

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業(yè)萌生了拓展海外市場(chǎng)的想法。由于涼茶行業(yè)在國(guó)內(nèi)的穩(wěn)定的發(fā)展，拓展海外市場(chǎng)也是必然趨勢(shì)。

二、中國(guó)涼茶行業(yè)發(fā)展概況 1．中國(guó)涼茶行業(yè)發(fā)展歷程與現(xiàn)狀

公元306年，東晉道學(xué)醫(yī)藥家葛洪南來(lái)嶺南，由于當(dāng)時(shí)瘴癘流行，他得以細(xì)心研究嶺南各種溫病醫(yī)藥。葛洪所遺下的醫(yī)學(xué)著作以及后世嶺南溫派醫(yī)學(xué)家總結(jié)勞動(dòng)人民長(zhǎng)期防治疾病過(guò)程中的豐富經(jīng)驗(yàn)，形成了嶺南文化底蘊(yùn)深厚的涼茶，其配方、術(shù)語(yǔ)世代相傳。關(guān)于涼茶的歷史典故，民間傳說(shuō)在嶺南和海外廣為流傳，經(jīng)久不衰。數(shù)百年來(lái)，林立于廣東，香港，澳門(mén)的涼茶鋪，形成了一條嶺南文化的獨(dú)特風(fēng)景線。

涼茶是在長(zhǎng)期預(yù)防疾病與保健養(yǎng)生的實(shí)踐過(guò)程中以中醫(yī)養(yǎng)生理論為指導(dǎo)，以可食用植物材料為基礎(chǔ)研制出的飲品，作為傳統(tǒng)養(yǎng)生文化的代表在中國(guó)有著深厚的文化根基。2010年衛(wèi)生部發(fā)文允許夏枯草，雞蛋花等作為涼茶的原材料，進(jìn)一步為涼茶的迅速發(fā)展輔平道路。涼茶的發(fā)展前景非常廣闊，在未來(lái)極有可能成為世界性飲料。

2．中國(guó)涼茶行業(yè)發(fā)展中存在的問(wèn)題

我國(guó)涼茶得到了飛速的發(fā)展，但是依然存在一些問(wèn)題。主要表現(xiàn)在：一是行業(yè)及產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)滯后；二是涼茶產(chǎn)品的市場(chǎng)定位模糊；三是涼茶產(chǎn)品的銷(xiāo)售還受一定地域的局限；四是除小數(shù)大中型企業(yè)外，還有很多的一般企業(yè)沒(méi)有樹(shù)立現(xiàn)代品牌的意識(shí)。

第二章2014-2015年中國(guó)涼茶行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

一、宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境

2015年，面對(duì)錯(cuò)綜復(fù)雜的國(guó)內(nèi)外形勢(shì)，黨中央國(guó)務(wù)院總攬全局把握大勢(shì)，堅(jiān)持穩(wěn)中求進(jìn)、改革創(chuàng)新的工作總基調(diào)，科學(xué)統(tǒng)籌，穩(wěn)增長(zhǎng)、促改革、調(diào)結(jié)構(gòu)、惠民生、防風(fēng)險(xiǎn)，在區(qū)間調(diào)控基礎(chǔ)上更加注重定向調(diào)控，國(guó)民經(jīng)濟(jì)在新常態(tài)下運(yùn)行總體平穩(wěn)、穩(wěn)中有進(jìn)、穩(wěn)中提質(zhì)。一季度國(guó)民經(jīng)濟(jì)開(kāi)局平穩(wěn)，經(jīng)濟(jì)增速保持在合理區(qū)間，結(jié)構(gòu)調(diào)整穩(wěn)步推進(jìn)，轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐加快，經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能逐漸積聚。

初步核算，2015年第一季度國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值140667億元，按可比價(jià)格計(jì)算，同比增長(zhǎng)7%。分產(chǎn)業(yè)看，第一產(chǎn)業(yè)增加值7770億元，同比增長(zhǎng)3.2%；第二產(chǎn)業(yè)增加值60292億元，增長(zhǎng)6.4%；第三產(chǎn)業(yè)增加值72605億元，增長(zhǎng)7.9%，較第二產(chǎn)業(yè)高出1.5個(gè)百分點(diǎn)，占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的比重達(dá)51.6%，比上年同期提高1.8個(gè)百分點(diǎn)，高于第二產(chǎn)業(yè)8.7個(gè)百分點(diǎn)。經(jīng)濟(jì)

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結(jié)構(gòu)向服務(wù)主導(dǎo)型提升趨勢(shì)更加明顯。節(jié)能降耗繼續(xù)取得新成效，單位國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值能耗同比下降5.6%。2015年7月15日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布了備受關(guān)注的上半年宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)。初步核算，上半年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值296868億元，按可比價(jià)格計(jì)算，同比增長(zhǎng)7.0%。

1．農(nóng)業(yè)生產(chǎn)形勢(shì)穩(wěn)定

2015年以來(lái)，國(guó)家繼續(xù)鞏固“三農(nóng)”重中之重地位，持續(xù)實(shí)施強(qiáng)農(nóng)惠農(nóng)政策，進(jìn)一步調(diào)動(dòng)糧食生產(chǎn)積極性。據(jù)調(diào)查，2015年全國(guó)稻谷意向種植面積增長(zhǎng)0.2%，小麥增長(zhǎng)0.7%，玉米增長(zhǎng)1.9%，棉花減少11.2%。目前，主產(chǎn)區(qū)苗情正常。

農(nóng)業(yè)生產(chǎn)形勢(shì)較好，上半年，豬牛羊禽肉產(chǎn)量3906萬(wàn)噸，同比下降2.4%，其中豬肉產(chǎn)量2574萬(wàn)噸，下降4.9%。

2015年一季度，全國(guó)豬牛羊禽肉產(chǎn)量2315萬(wàn)噸，同比降1.4%，其中豬肉產(chǎn)量1557萬(wàn)噸，降3.1%。根據(jù)數(shù)據(jù)推算，二季度，全國(guó)豬牛羊禽肉產(chǎn)量1591萬(wàn)噸，環(huán)比下降31.27%，豬肉產(chǎn)量1017萬(wàn)噸，環(huán)比下降36.08%。二季度肉類(lèi)產(chǎn)量環(huán)比大幅下降主要是豬肉產(chǎn)量下降影響，市場(chǎng)產(chǎn)能深度去化，后期產(chǎn)量仍將繼續(xù)下降。2014年全國(guó)豬肉產(chǎn)量高達(dá)5671萬(wàn)噸，料今年豬肉產(chǎn)量將結(jié)束七連增，且同比下降或?qū)⒊^(guò)10%。

2．工業(yè)生產(chǎn)增速有所回落

受市場(chǎng)需求乏力、化解部分制造業(yè)過(guò)剩產(chǎn)能等因素影響，工業(yè)生產(chǎn)增速放緩，但企業(yè)創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐加快。2015年第一季度，全國(guó)規(guī)模以上工業(yè)增加值按可比價(jià)格計(jì)算同比增長(zhǎng)6.4%。增幅比上年同期回落2.3個(gè)百分點(diǎn)。國(guó)家推動(dòng)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)和裝備制造業(yè)發(fā)展取得明顯成效，高技術(shù)產(chǎn)業(yè)增加值同比增長(zhǎng)11.4%，裝備制造業(yè)增長(zhǎng)7.7%，增速分別比規(guī)模以上工業(yè)快5.0和1.3個(gè)百分點(diǎn)。分經(jīng)濟(jì)類(lèi)型看，國(guó)有控股企業(yè)增加值同比增長(zhǎng)1.7%，集體企業(yè)增長(zhǎng)2.4%，股份制企業(yè)增長(zhǎng)7.4%，外商及港澳臺(tái)商投資企業(yè)增長(zhǎng)4.3%。分三大門(mén)類(lèi)看，采礦業(yè)增加值同比增長(zhǎng)3.2%，制造業(yè)增長(zhǎng)7.2%，電力、熱力、燃?xì)饧八a(chǎn)和供應(yīng)業(yè)增長(zhǎng)2.3%。分產(chǎn)品看，564種產(chǎn)品中有333種產(chǎn)品產(chǎn)量同比增長(zhǎng)。規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)出口交貨值26287億元，同比增長(zhǎng)2.9%。一季度，全國(guó)規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額12543.2億元，同比下降2.7%，降幅比1-2月收窄1.5個(gè)百分點(diǎn)。

2015年6月份，規(guī)模以上工業(yè)增加值同比實(shí)際增長(zhǎng)6.8%（以下增加值增速均為扣除價(jià)格因素的實(shí)際增長(zhǎng)率），比5月份加快0.7個(gè)百分點(diǎn)。從環(huán)比看，6月份，規(guī)模以上工業(yè)增加值比上月增長(zhǎng)0.64%。1-6月份，規(guī)模以上工業(yè)增加值同比增長(zhǎng)6.3%。分三大門(mén)類(lèi)看，6

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月份，采礦業(yè)增加值同比增長(zhǎng)2.7%，制造業(yè)增長(zhǎng)7.7%，電力、熱力、燃?xì)饧八a(chǎn)和供應(yīng)業(yè)增長(zhǎng)2.1%。

分經(jīng)濟(jì)類(lèi)型看，6月份，國(guó)有控股企業(yè)增加值同比增長(zhǎng)2.2%，集體企業(yè)增長(zhǎng)3.2%，股份制企業(yè)增長(zhǎng)7.8%，外商及港澳臺(tái)商投資企業(yè)增長(zhǎng)4.5%。

分行業(yè)看，6月份，41個(gè)大類(lèi)行業(yè)中有39個(gè)行業(yè)增加值保持同比增長(zhǎng)。其中，農(nóng)副食品加工業(yè)增長(zhǎng)7.2%，紡織業(yè)增長(zhǎng)8.1%，化學(xué)原料和化學(xué)制品制造業(yè)增長(zhǎng)9.5%，非金屬礦物制品業(yè)增長(zhǎng)7.0%，黑色金屬冶煉和壓延加工業(yè)增長(zhǎng)6.6%，有色金屬冶煉和壓延加工業(yè)增長(zhǎng)11.7%，通用設(shè)備制造業(yè)增長(zhǎng)4.0%，專用設(shè)備制造業(yè)增長(zhǎng)4.9%，汽車(chē)制造業(yè)增長(zhǎng)7.9%，鐵路、船舶、航空航天和其他運(yùn)輸設(shè)備制造業(yè)增長(zhǎng)8.0%，電氣機(jī)械和器材制造業(yè)增長(zhǎng)7.9%，計(jì)算機(jī)、通信和其他電子設(shè)備制造業(yè)增長(zhǎng)9.2%，電力、熱力生產(chǎn)和供應(yīng)業(yè)增長(zhǎng)1.4%。

3．固定資產(chǎn)投資增速放緩

國(guó)家加快投融資體制改革，放寬市場(chǎng)準(zhǔn)入，新的市場(chǎng)主體大量涌現(xiàn)，激發(fā)了民間投資活力。2015年第一季度，固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）77511億元，同比名義增長(zhǎng)13.5%（扣除價(jià)格因素實(shí)際增長(zhǎng)14.5%），增幅較上年同期回落4.1個(gè)百分點(diǎn)。其中，國(guó)有控股投資23611億元，增長(zhǎng)14.4%；民間投資50349億元，增長(zhǎng)13.6%，占全部投資的比重為65%。較上年同期提升0.2個(gè)百分點(diǎn)；分地區(qū)看，東部地區(qū)增長(zhǎng)12.2%，中部地區(qū)增長(zhǎng)15.9%，西部地區(qū)增長(zhǎng)12.6%，中西部地區(qū)投資增速繼續(xù)快于東部地區(qū)。分產(chǎn)業(yè)看，第一產(chǎn)業(yè)投資1553億元，同比增長(zhǎng)32.8%；第二產(chǎn)業(yè)投資31361億元，增長(zhǎng)11%；第三產(chǎn)業(yè)投資44597億元，增長(zhǎng)14.7%。占全部投資的57.5%，較上年同期提升了0.6個(gè)百分點(diǎn)。其中，基礎(chǔ)設(shè)施投資增長(zhǎng)23.1%，比上年同期高出0.6個(gè)百分點(diǎn)，棚戶區(qū)改造等民生工程建設(shè)繼續(xù)加快。一季度，全國(guó)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)投資16651億元，同比名義增長(zhǎng)8.5%（扣除價(jià)格因素實(shí)際增長(zhǎng)9.5%），其中住宅投資增長(zhǎng)5.9%。

根據(jù)統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，上半年全國(guó)固定資產(chǎn)投資增速為11.4%，較去年同期下降5.9個(gè)百分點(diǎn)。其中東部地區(qū)固定資產(chǎn)投資同比增長(zhǎng)10.1%，中部地區(qū)增長(zhǎng)14.9%，而西部地區(qū)則為9.9%。自今年4月開(kāi)始，西部固定資產(chǎn)投資增速便慢于東部。

二季度以來(lái)，東部地區(qū)固定投資增速雖然處于下行通道，但是降幅不斷收窄，1-4月份增速比1-3月份下降1.3%，1-5月份增速比前4月份下降0.7%。

“東部的投資回報(bào)高，包括房地產(chǎn)回暖的因素，也包括一些重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)，以及市場(chǎng)出

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口、向外創(chuàng)匯等，相對(duì)都比西部好一點(diǎn)?！标兾魇∩缈圃航?jīng)濟(jì)研究所副所長(zhǎng)吳剛分析稱。

從全國(guó)來(lái)看，上半年全國(guó)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)投資43955億元，同比名義增長(zhǎng)4.6%，東部地區(qū)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)投資總計(jì)25421億元，占全國(guó)總量過(guò)半，蘇粵浙居前三。

4．市場(chǎng)銷(xiāo)售穩(wěn)定增長(zhǎng)

2015年第一季度，社會(huì)消費(fèi)品零售總額70715億元，同比名義增長(zhǎng)10.6%（扣除價(jià)格因素實(shí)際增長(zhǎng)10.8%）。其中，限額以上單位消費(fèi)品零售額32472億元，增長(zhǎng)7.8%。按經(jīng)營(yíng)單位所在地分，城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額60709億元，同比增長(zhǎng)10.4%，鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額10007億元，增長(zhǎng)11.6%。按消費(fèi)形態(tài)分，餐飲收入7458億元，同比增長(zhǎng)11.3%，商品零售63257億元，增長(zhǎng)10.5%，其中限額以上單位商品零售30534億元，增長(zhǎng)7.8%。3月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比名義增長(zhǎng)10.2%（扣除價(jià)格因素實(shí)際增長(zhǎng)10.2%），環(huán)比增長(zhǎng)0.71%。

2015年第一季度，全國(guó)網(wǎng)上商品和服務(wù)零售額7607億元，同比增長(zhǎng)41.3%。其中，網(wǎng)上商品零售額6310億元，增長(zhǎng)41.0%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為8.9%；網(wǎng)上服務(wù)零售額1297億元，增長(zhǎng)43.0%。上半年，我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額141577億元，同比名義增長(zhǎng)10.4%（扣除價(jià)格因素實(shí)際增長(zhǎng)10.5%），增速比一季度回落0.2個(gè)百分點(diǎn)。

上半年我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額中，限額以上單位消費(fèi)品零售額66256億元，增長(zhǎng)7.4%。按經(jīng)營(yíng)單位所在地分，城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額121850億元，同比增長(zhǎng)10.2%，鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額19727億元，增長(zhǎng)11.6%。按消費(fèi)形態(tài)分，餐飲收入14996億元，同比增長(zhǎng)11.5%，商品零售126581億元，增長(zhǎng)10.3%，其中限額以上單位商品零售62306億元，增長(zhǎng)7.4%。

5．居民消費(fèi)價(jià)格拉低運(yùn)行

2015年第一季度，居民消費(fèi)價(jià)格同比上漲1.2%，漲幅較上年同期回落1.1個(gè)百分點(diǎn)，比上年全年回落0.8個(gè)百分點(diǎn)。其中，城市上漲1.2%，農(nóng)村上漲1.0%。分類(lèi)別看，食品價(jià)格同比上漲1.9%，煙酒及用品下降0.5%，衣著上漲2.9%，家庭設(shè)備用品及維修服務(wù)上漲1.2%，醫(yī)療保健和個(gè)人用品上漲1.7%，交通和通信下降1.8%，娛樂(lè)教育文化用品及服務(wù)上漲1.2%，居住上漲0.7%。在食品價(jià)格中，糧食價(jià)格上漲2.8%，油脂價(jià)格下降5.1%，豬肉價(jià)格下降1.7%，鮮菜價(jià)格上漲1.4%。3月份，居民消費(fèi)價(jià)格同比上漲1.4%，環(huán)比下降0.5%。一季度，工業(yè)生產(chǎn)者出廠價(jià)格同比下降4.6%，工業(yè)生產(chǎn)者購(gòu)進(jìn)價(jià)格同比下降5.6%。2015年6月份，全國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格總水平同比上漲1.4%，上半年，全國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格總水平比去年同期上漲1.3%。

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6．居民收入和就業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)

2015年第一季度，全國(guó)居民人均可支配收入6087元，同比名義增長(zhǎng)9.4%，扣除價(jià)格因素實(shí)際增長(zhǎng)8.1%。分城鄉(xiāng)看，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入8572元，同比名義增長(zhǎng)8.3%，扣除價(jià)格因素實(shí)際增長(zhǎng)7%；農(nóng)村居民人均可支配收入3279元，同比名義增長(zhǎng)10%，扣除價(jià)格因素實(shí)際增長(zhǎng)8.9%。農(nóng)村居民人均可支配收入實(shí)際增速快于城鎮(zhèn)居民1.9個(gè)百分點(diǎn)。城鄉(xiāng)居民收入差距持續(xù)縮小，一季度城鄉(xiāng)居民人均可支配收入倍差2.61，比上年同期縮小0.05。就業(yè)市場(chǎng)基本穩(wěn)定，城鎮(zhèn)新增就業(yè)人數(shù)320萬(wàn)，2月末，農(nóng)村外出務(wù)工勞動(dòng)力總量16331萬(wàn)人，同比減少602萬(wàn)人，下降3.6%。外出務(wù)工勞動(dòng)力月均收入3000元，同比增長(zhǎng)11.9%。

上半年全國(guó)居民人均可支配收入10931元，同比名義增長(zhǎng)9.0%，扣除價(jià)格因素實(shí)際增長(zhǎng)7.6%。按常住地分，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入15699元，同比名義增長(zhǎng)8.1%，扣除價(jià)格因素實(shí)際增長(zhǎng)6.7%；農(nóng)村居民人均可支配收入5554元，同比名義增長(zhǎng)9.5%，扣除價(jià)格因素實(shí)際增長(zhǎng)8.3%。全國(guó)居民人均可支配收入中位數(shù)9700元，同比名義增長(zhǎng)10.5%。

二、國(guó)際貿(mào)易環(huán)境

2015年，世界經(jīng)濟(jì)繼續(xù)溫和復(fù)蘇，增速總體弱于預(yù)期，不同國(guó)家間增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)分化明顯。在結(jié)構(gòu)性矛盾突出、地緣政治緊張、金融市場(chǎng)波動(dòng)等因素影響下，一些國(guó)家經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)明顯下滑。中國(guó)經(jīng)濟(jì)在新常態(tài)下運(yùn)行平穩(wěn)，但經(jīng)濟(jì)發(fā)展仍面臨不少困難和挑戰(zhàn)。面對(duì)錯(cuò)綜復(fù)雜的國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，中國(guó)政府及時(shí)出臺(tái)支持外貿(mào)穩(wěn)定增長(zhǎng)的政策措施，著力優(yōu)化外貿(mào)結(jié)構(gòu)，改善貿(mào)易環(huán)境，增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)了進(jìn)出口增速逐步企穩(wěn)回升、質(zhì)量效益進(jìn)一步提高。2015年一季度，中國(guó)進(jìn)出口9042億美元，下降6.3%。其中，出口5139億美元，增長(zhǎng)4.7%；進(jìn)口3902億美元，下降17.6%。順差1237億美元，增長(zhǎng)6.1倍。2015年上半年，全國(guó)進(jìn)出口11.5萬(wàn)億元，同比（下同）下降6.9%。其中，出口6.57萬(wàn)億元，增長(zhǎng)0.9%；進(jìn)口4.96萬(wàn)億元，下降15.5%；順差1.61萬(wàn)億元，增長(zhǎng)1.5倍。按美元計(jì)，全國(guó)進(jìn)出口18808億美元，下降6.9%。其中，出口10720億美元，增長(zhǎng)1%；進(jìn)口8088億美元，下降15.5%；順差2632億美元，增長(zhǎng)1.5倍。上半年，中國(guó)對(duì)外貿(mào)易運(yùn)行呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：

1．出口降幅有所收窄，進(jìn)口受價(jià)格下降影響較大

上半年我國(guó)出口增速回落，其中3-5月連續(xù)負(fù)增長(zhǎng)，但降幅逐月收窄，6月份轉(zhuǎn)為正增長(zhǎng)，增速為2.1%。從全球范圍看，我國(guó)出口形勢(shì)好于主要經(jīng)濟(jì)體，國(guó)際市場(chǎng)份額有明顯提升。進(jìn)口呈持續(xù)下滑態(tài)勢(shì)，上半年進(jìn)口商品平均價(jià)格下降10.9%，拉低進(jìn)口增速10.3個(gè)百

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分點(diǎn)，但6月份進(jìn)口降幅已明顯收窄。

2．中美貿(mào)易增長(zhǎng)較快，對(duì)“一帶一路”國(guó)家出口比重上升

在美國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步向好的帶動(dòng)下，對(duì)美國(guó)進(jìn)出口增長(zhǎng)4%，其中出口增長(zhǎng)9.3%，拉動(dòng)整體出口增長(zhǎng)1.5個(gè)百分點(diǎn)。對(duì)日本和歐盟進(jìn)出口分別下降10.6%和6.8%。市場(chǎng)開(kāi)拓取得新成效，“一帶一路”沿線國(guó)家和自貿(mào)伙伴（不含港澳臺(tái)地區(qū)）占我出口總額的比重分別上升約0.4個(gè)和1.2個(gè)百分點(diǎn)。自南非、澳大利亞、巴西和俄羅斯等資源富集國(guó)家進(jìn)口分別下降41.6%、28.9%、26.1%和23.9%，合計(jì)拉低整體進(jìn)口增速3.7個(gè)百分點(diǎn)。

3．一般貿(mào)易主體地位進(jìn)一步鞏固，加工貿(mào)易持續(xù)負(fù)增長(zhǎng)

一般貿(mào)易進(jìn)出口63774億元，下降6.3%，占全國(guó)進(jìn)出口總額的比重為55.1%，同比提高0.3個(gè)百分點(diǎn)，比重連續(xù)兩年提高。其中，一般貿(mào)易出口增長(zhǎng)6.3%，拉動(dòng)整體出口增長(zhǎng)3.3個(gè)百分點(diǎn)。加工貿(mào)易進(jìn)出口35757億元，下降8.6%，已連續(xù)四個(gè)月負(fù)增長(zhǎng)。其他貿(mào)易進(jìn)出口15785億元，下降5.3%。

4．機(jī)電產(chǎn)品出口好于勞動(dòng)密集型產(chǎn)品，大宗商品進(jìn)口量增價(jià)跌

機(jī)電產(chǎn)品出口37827億元，增長(zhǎng)3%，拉動(dòng)整體出口增速1.7個(gè)百分點(diǎn)，占出口總額的57.6%，同比提高1.2個(gè)百分點(diǎn)。七大類(lèi)勞動(dòng)密集型產(chǎn)品出口13404億元，增長(zhǎng)0.7%。部分大宗商品進(jìn)口數(shù)量保持增長(zhǎng)，但價(jià)格降幅較大，其中，銅礦砂、液化石油氣、原油、成品油和大豆進(jìn)口量分別增長(zhǎng)11.6%、10.4%、7.5%、3.3%和2.8%，進(jìn)口價(jià)格分別下跌14.9%、24.5%、45.8%、37.5%和24.1%，這五種商品因價(jià)格下跌合計(jì)拉低整體進(jìn)口增速7.6個(gè)百分點(diǎn)。

5．民營(yíng)企業(yè)引領(lǐng)出口增長(zhǎng)，國(guó)有和外資企業(yè)持續(xù)低迷

民營(yíng)企業(yè)進(jìn)出口41406億元，下降5.8%，其中出口增長(zhǎng)6.8%，拉動(dòng)全國(guó)出口增長(zhǎng)2.8個(gè)百分點(diǎn)。國(guó)有企業(yè)進(jìn)出口19709億元，外資企業(yè)進(jìn)出口54201億元，分別下降14%和4.8%。

6．區(qū)域發(fā)展更趨協(xié)調(diào)，中西部地區(qū)對(duì)出口拉動(dòng)作用增強(qiáng)

中部地區(qū)進(jìn)出口8501億元，增長(zhǎng)0.3%，西部地區(qū)進(jìn)出口8715億元，下降6.2%，速度分別高于東部地區(qū)7.8個(gè)和1.3個(gè)百分點(diǎn)，中西部地區(qū)合計(jì)占全國(guó)進(jìn)出口總額的14.9%，同比提高0.5個(gè)百分點(diǎn)。其中，中、西部地區(qū)出口分別增長(zhǎng)7.3%和3.5%，對(duì)全國(guó)出口增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率分別為59.5%和34.5%。東部地區(qū)進(jìn)出口98100億元，下降7.5%，其中出口增長(zhǎng)0.1%、進(jìn)口下降15.6%。

三、宏觀政策環(huán)境

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1．貨幣政策

2015年上半年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)保持在合理區(qū)間運(yùn)行，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與預(yù)期目標(biāo)相符。就業(yè)形勢(shì)穩(wěn)定，居民收入同步增長(zhǎng)。結(jié)構(gòu)調(diào)整持續(xù)推進(jìn)，第三產(chǎn)業(yè)比重進(jìn)一步提高，新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新主體加快孕育，結(jié)構(gòu)調(diào)整起步較早的企業(yè)、行業(yè)和地區(qū)走勢(shì)較好。新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)動(dòng)力正在形成之中，但內(nèi)生增長(zhǎng)動(dòng)力尚待增強(qiáng)，下行壓力仍然較大，物價(jià)漲幅有所回落。上半年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）同比增長(zhǎng)7.0%，居民消費(fèi)價(jià)格（CPI）同比上漲1.3%。

央行將更加主動(dòng)適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)，繼續(xù)實(shí)施穩(wěn)健的貨幣政策，保持政策的連續(xù)性和穩(wěn)定性，更加注重松緊適度，適時(shí)適度預(yù)調(diào)微調(diào)，為經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整與轉(zhuǎn)型升級(jí)營(yíng)造中性適度的貨幣金融環(huán)境，把握好穩(wěn)增長(zhǎng)和調(diào)結(jié)構(gòu)的平衡點(diǎn)。

中國(guó)人民銀行按照黨中央、國(guó)務(wù)院統(tǒng)一部署，繼續(xù)實(shí)施穩(wěn)健的貨幣政策，針對(duì)經(jīng)濟(jì)下行壓力加大、外匯占款變化對(duì)流動(dòng)性影響較大等復(fù)雜情況，更加注重松緊適度，適時(shí)適度預(yù)調(diào)微調(diào)，保持中性適度的貨幣金融條件，注重優(yōu)化流動(dòng)性和信貸的投向和結(jié)構(gòu)。綜合運(yùn)用公開(kāi)市場(chǎng)操作、短期流動(dòng)性調(diào)節(jié)工具、中期借貸便利等多種工具組合合理調(diào)節(jié)銀行體系流動(dòng)性。在人民銀行分支機(jī)構(gòu)全面推開(kāi)常備借貸便利操作，完善中央銀行對(duì)中小金融機(jī)構(gòu)提供正常流動(dòng)性的渠道。普降金融機(jī)構(gòu)存款準(zhǔn)備金率，適當(dāng)提供長(zhǎng)期流動(dòng)性。運(yùn)用多種工具組合有效彌補(bǔ)了因外匯占款變化形成的流動(dòng)性缺口。同時(shí)，下調(diào)人民幣存貸款基準(zhǔn)利率，逆回購(gòu)操作利率相應(yīng)有所下降。通過(guò)量?jī)r(jià)工具搭配共同引導(dǎo)市場(chǎng)利率下行，降低社會(huì)融資成本。完善差別準(zhǔn)備金動(dòng)態(tài)調(diào)整機(jī)制，對(duì)部分金融機(jī)構(gòu)實(shí)施定向降準(zhǔn)，加大再貸款、再貼現(xiàn)政策力度，加強(qiáng)信貸政策的結(jié)構(gòu)引導(dǎo)作用，鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)更多地將信貸資源配置到“三農(nóng)”、小微企業(yè)及重大水利工程建設(shè)等重點(diǎn)領(lǐng)域和薄弱環(huán)節(jié)。同時(shí)，進(jìn)一步完善個(gè)人住房信貸政策，穩(wěn)步推進(jìn)信貸資產(chǎn)證券化擴(kuò)大試點(diǎn)。各項(xiàng)金融改革有序推進(jìn)，存款利率浮動(dòng)區(qū)間上限擴(kuò)大至基準(zhǔn)利率的1.3倍，《存款保險(xiǎn)條例》正式出臺(tái)，外匯管理體制改革進(jìn)一步深化。

總體看，中國(guó)經(jīng)濟(jì)體量大，韌性好，市場(chǎng)廣闊，抗風(fēng)險(xiǎn)能力也比較強(qiáng)，通過(guò)推動(dòng)大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新和擴(kuò)大公共產(chǎn)品、公共服務(wù)供給形成的新雙引擎將對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)形成支撐，宏觀政策效果將逐步顯現(xiàn)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)有望保持持續(xù)健康發(fā)展。

2．財(cái)政政策

當(dāng)前我國(guó)財(cái)政面臨著總量意義上的收支矛盾和結(jié)構(gòu)意義上的央地矛盾。這兩種矛盾實(shí)質(zhì)上是我國(guó)財(cái)政體制與未來(lái)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展環(huán)境不協(xié)調(diào)的結(jié)果。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)，經(jīng)濟(jì)

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增速放緩、結(jié)構(gòu)調(diào)整、新型城鎮(zhèn)化推進(jìn)中的民生支出等問(wèn)題將會(huì)成為未來(lái)較長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的新特征，這將導(dǎo)致收支矛盾和央地矛盾合成的財(cái)政困局進(jìn)一步加深，財(cái)政風(fēng)險(xiǎn)加大，從而成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)重要制約因素。對(duì)此需要提前布局，找到這種環(huán)境中可能的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整之路。會(huì)議指出，做好明年經(jīng)濟(jì)工作，必須繼續(xù)實(shí)施積極的財(cái)政政策和穩(wěn)健的貨幣政策。進(jìn)一步完善調(diào)整財(cái)政支出結(jié)構(gòu)，厲行節(jié)約，提高資金使用效率，完善結(jié)構(gòu)性減稅政策，擴(kuò)大營(yíng)改增試點(diǎn)行業(yè)。

適當(dāng)擴(kuò)大財(cái)政赤字和國(guó)債規(guī)模，保持必要的調(diào)控能力。2015年，為了穩(wěn)增長(zhǎng)、調(diào)結(jié)構(gòu)、促改革和惠民生，國(guó)家將繼續(xù)加大對(duì)城鄉(xiāng)基礎(chǔ)設(shè)施等重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目、“三農(nóng)”、教育、科技、醫(yī)療衛(wèi)生、社會(huì)保障和就業(yè)、環(huán)境保護(hù)和節(jié)能環(huán)保等經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展薄弱環(huán)節(jié)的投入，進(jìn)一步加大對(duì)民族地區(qū)、邊疆地區(qū)的支持。

進(jìn)一步調(diào)整財(cái)政支出結(jié)構(gòu)，著力保障和改善民生。一是保持政府投資規(guī)模的合理增長(zhǎng)。加大對(duì)棚戶區(qū)改造、中西部地區(qū)鐵路、城市管網(wǎng)改造等在建項(xiàng)目的資金支持力度；積極推進(jìn)一批既利當(dāng)前、又利長(zhǎng)遠(yuǎn)的帶動(dòng)性強(qiáng)的“十二五”重大項(xiàng)目開(kāi)工建設(shè)，加大國(guó)家預(yù)算內(nèi)資金的支持力度。二是嚴(yán)格控制對(duì)高耗能、高排放行業(yè)和產(chǎn)能過(guò)剩行業(yè)投資，嚴(yán)格控制新的一般性的地方政府投資項(xiàng)目的開(kāi)工，切實(shí)防范地方債務(wù)和地方政府融資平臺(tái)風(fēng)險(xiǎn)累積。三是切實(shí)落實(shí)鼓勵(lì)引導(dǎo)民間投資的財(cái)稅、金融政策措施，全面開(kāi)放民間資本進(jìn)入領(lǐng)域，進(jìn)一步提高民間資本在投資中的比重。四是積極培育新的消費(fèi)熱點(diǎn)，支持實(shí)施“寬帶中國(guó)”戰(zhàn)略，推動(dòng)信息惠民工程建設(shè)，積極培育扶植信息、養(yǎng)老、健康等新型消費(fèi)業(yè)態(tài)。五是繼續(xù)加大對(duì)教育、醫(yī)療衛(wèi)生、社會(huì)保障和就業(yè)、文化、保障性住房等方面的支持力度，加快構(gòu)筑社會(huì)保障網(wǎng)。六是綜合運(yùn)用稅收、信貸、利息優(yōu)惠政策，實(shí)施戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)重大工程，支持產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和創(chuàng)新成果產(chǎn)業(yè)化。

進(jìn)一步深化財(cái)稅改革，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)。一是在進(jìn)一步理順中央和地方事權(quán)關(guān)系的基礎(chǔ)上，出臺(tái)并實(shí)施財(cái)政轉(zhuǎn)移支付的意見(jiàn)，加強(qiáng)中央和地方政府轉(zhuǎn)移支付的清理和整合。二是進(jìn)一步推進(jìn)和完善營(yíng)改增試點(diǎn)改革，完善消費(fèi)稅制度，積極推進(jìn)房地產(chǎn)稅改革，加快煤炭資源稅從價(jià)計(jì)征改革，推進(jìn)城市維護(hù)建設(shè)稅改革。三是穩(wěn)步推進(jìn)收入分配改革，提高城鄉(xiāng)居民特別是中低收入者收入，以逐步增加居民收入和擴(kuò)大消費(fèi)。四是逐步建立規(guī)范的地方政府債務(wù)融資機(jī)制。規(guī)范地方政府舉債權(quán)限，對(duì)地方政府性債務(wù)實(shí)行限額管理，逐步將地方政府債務(wù)性收支分類(lèi)納入預(yù)算管理。在此基礎(chǔ)上，建立一個(gè)以市政債市場(chǎng)為基礎(chǔ)的，采取由中央確

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定總規(guī)模的市場(chǎng)調(diào)控性地方債制度，正式啟動(dòng)省級(jí)和縣級(jí)政府在公開(kāi)市場(chǎng)捆綁發(fā)放地方債，市級(jí)政府獨(dú)立發(fā)行市政債。繼續(xù)發(fā)展政策性金融為基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)籌資。五是逐步完善全口徑預(yù)算制度，將公共預(yù)算、政府性基金預(yù)算、國(guó)有資本經(jīng)營(yíng)預(yù)算、社會(huì)保障預(yù)算和債務(wù)預(yù)算等政府全部收入統(tǒng)一納入預(yù)算管理，讓政府收支能夠充分接受人大和公眾的監(jiān)督審查，從而提高預(yù)算質(zhì)量。

3．放松市場(chǎng)主體準(zhǔn)入管制

國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于印發(fā)注冊(cè)資本登記制度改革方案的通知》，放松市場(chǎng)主體準(zhǔn)入管制?！锻ㄖ分赋?，實(shí)行注冊(cè)資本認(rèn)繳登記制，放寬注冊(cè)資本登記條件。除法律、行政法規(guī)以及國(guó)務(wù)院決定對(duì)特定行業(yè)注冊(cè)資本最低限額另有規(guī)定的外，取消有限責(zé)任公司最低注冊(cè)資本3萬(wàn)元、一人有限責(zé)任公司最低注冊(cè)資本10萬(wàn)元、股份有限公司最低注冊(cè)資本500萬(wàn)元的限制。不再限制公司設(shè)立時(shí)全體股東（發(fā)起人）的首次出資比例，不再限制公司全體股東（發(fā)起人）的貨幣出資金額占注冊(cè)資本的比例，不再規(guī)定公司股東（發(fā)起人）繳足出資的期限。將企業(yè)檢驗(yàn)制度改為企業(yè)報(bào)告公示制度。

本屆政府履新至今，已經(jīng)分批取消和下放了416項(xiàng)行政審批等事項(xiàng)。此次推動(dòng)工商登記制度改革是上述政策的延續(xù)，也是操作性最強(qiáng)的指引之一。根據(jù)《通知》精神，理論上可以出現(xiàn)1元公司。由于注冊(cè)資本有實(shí)繳制轉(zhuǎn)為認(rèn)繳制，1元注冊(cè)資本也可以分期繳納并不限繳納期限，這相當(dāng)于取消了注冊(cè)資本要求?！锻ㄖ啡∠素泿刨Y金占注冊(cè)資本的比重，便利創(chuàng)業(yè)者以無(wú)形資產(chǎn)出資設(shè)立公司。創(chuàng)業(yè)門(mén)檻大幅降低。

近年來(lái)，國(guó)家實(shí)施多項(xiàng)優(yōu)惠措施鼓勵(lì)民間投資，扶持小微企業(yè)發(fā)展。從稅收角度來(lái)看，先后給予小微企業(yè)流轉(zhuǎn)稅和所得稅優(yōu)惠，此次《通知》的公布將更有力地釋放民間創(chuàng)業(yè)熱情。

4．《國(guó)家新型城鎮(zhèn)化規(guī)劃（2014－2020年）》公布

為推進(jìn)國(guó)家新型城鎮(zhèn)化盡快取得新突破，5月13日，國(guó)家發(fā)展改革委召開(kāi)了全國(guó)發(fā)改系統(tǒng)深入實(shí)施《國(guó)家新型城鎮(zhèn)化規(guī)劃》重點(diǎn)工作電視電話會(huì)，徐紹史主任出席會(huì)議并講話，胡祖才副主任主持會(huì)議。前一天，受徐紹史主任委托，胡祖才副主任召集14個(gè)推進(jìn)新型城鎮(zhèn)化工作部際聯(lián)席會(huì)議成員單位召開(kāi)了第二次部際聯(lián)席會(huì)議。兩次會(huì)議（以下簡(jiǎn)稱“會(huì)議”）總結(jié)了前一階段推進(jìn)城鎮(zhèn)化工作進(jìn)展，研究和部署了2015年推進(jìn)新型城鎮(zhèn)化的重點(diǎn)工作。

會(huì)議認(rèn)為，中央城鎮(zhèn)化工作會(huì)議以來(lái)，特別是《國(guó)家新型城鎮(zhèn)化規(guī)劃》出臺(tái)后，各地區(qū)各部門(mén)積極穩(wěn)妥、扎實(shí)有序地開(kāi)展了一系列工作，出臺(tái)了一批重大政策意見(jiàn)，涉及推進(jìn)新型

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城鎮(zhèn)化相關(guān)的人、地、錢(qián)等多個(gè)領(lǐng)域；啟動(dòng)了一批關(guān)鍵領(lǐng)域改革試點(diǎn)，這些試點(diǎn)既有覆蓋全面的綜合試點(diǎn)，也有瞄準(zhǔn)某一領(lǐng)域的專項(xiàng)試點(diǎn)；研究制定了一批新的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，宏觀層面的新型城鎮(zhèn)化標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)和中觀、微觀層面的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)修訂完善有序推進(jìn)；開(kāi)展了一批重點(diǎn)城市群規(guī)劃的編制，跨省級(jí)行政區(qū)城市群規(guī)劃和省級(jí)層面城市群規(guī)劃編制工作積極推進(jìn)；實(shí)施了市政基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、農(nóng)民工職業(yè)技能提升、保障性安居工程建設(shè)等一批重大工程項(xiàng)目。這些工作為新型城鎮(zhèn)化良好開(kāi)局奠定了基礎(chǔ)。

會(huì)議提出，推進(jìn)新型城鎮(zhèn)化要點(diǎn)面結(jié)合，緊緊抓住重點(diǎn)領(lǐng)域和關(guān)鍵環(huán)節(jié)，盡快取得突破，帶動(dòng)面上發(fā)展。今年，要著眼于解決好“三個(gè)1億人”問(wèn)題，以人的城鎮(zhèn)化為核心，以中小城市發(fā)展和新型城市建設(shè)為重點(diǎn)，實(shí)施“一融雙新”工程、開(kāi)展20項(xiàng)重點(diǎn)工作，力爭(zhēng)在農(nóng)民工融入城鎮(zhèn)、新生中小城市培育、新型城市建設(shè)上取得新突破。推進(jìn)新型城鎮(zhèn)化工作，要突出用好新型城鎮(zhèn)化綜合試點(diǎn)這個(gè)抓手，將一些重大項(xiàng)目、重大工程和重大政策向試點(diǎn)地區(qū)傾斜，適時(shí)擴(kuò)大試點(diǎn)范圍，積極幫助試點(diǎn)地區(qū)解決好試點(diǎn)過(guò)程中遇到的困難和問(wèn)題，鼓勵(lì)試點(diǎn)地區(qū)大膽探索、闖出新路，確保屆時(shí)試點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)?zāi)艹龅脕?lái)、能推得開(kāi)。

四、涼茶行業(yè)政策環(huán)境

在我國(guó)涼茶行業(yè)得到了快速發(fā)展，中小型企業(yè)也迅速萌芽，一些企業(yè)為了利益，在質(zhì)量方面放松了管理。國(guó)家為了保證涼茶行業(yè)的健康發(fā)展，制定了一些相關(guān)的政策法規(guī)。

2009年廣州市出臺(tái)了《植物飲料衛(wèi)生要求》（下稱《要求》），《要求》規(guī)定了植物飲料的指標(biāo)要求，視頻添加劑，生產(chǎn)加工過(guò)程中的衛(wèi)生要求，實(shí)驗(yàn)方法，檢驗(yàn)規(guī)則，標(biāo)志，包裝，運(yùn)輸和貯存，適用于以植物或植物抽提物（水果，蔬菜，茶，咖啡除外）為原料，經(jīng)加工，調(diào)配的非發(fā)酵植物飲料。

2011年7月13日，在國(guó)家文化部、工信部、民政部、衛(wèi)生部、工商總局、質(zhì)監(jiān)總局、食品藥品監(jiān)督管理局、中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心、中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)、中華中醫(yī)藥學(xué)會(huì)、北京市食安委，廣東省文化廳、廣東省經(jīng)濟(jì)和信息化委員會(huì)領(lǐng)導(dǎo)的見(jiàn)證下，出席“涼茶成功申遺五周年暨涼茶文化與產(chǎn)業(yè)發(fā)展峰會(huì)”的國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——涼茶品牌秘方及專用術(shù)語(yǔ)各擁有企業(yè)在省食品行業(yè)協(xié)會(huì)涼茶分會(huì)帶領(lǐng)下簽署了《不動(dòng)搖、不懈怠、不折騰，團(tuán)結(jié)奮進(jìn)，爭(zhēng)當(dāng)“創(chuàng)造中華文化新的輝煌”排頭兵——涼茶文化與產(chǎn)業(yè)發(fā)展公約》。經(jīng)廣東省食品（醫(yī)藥）行業(yè)協(xié)會(huì)黨委研究同意，批準(zhǔn)該《公約》執(zhí)行并實(shí)施考核。簽署《公約》的50余家企業(yè)在推動(dòng)文化普及、促進(jìn)行業(yè)自律、確保產(chǎn)品質(zhì)量上達(dá)成一致共識(shí)。

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五、涼茶行業(yè)技術(shù)環(huán)境

涼茶是通過(guò)將傳統(tǒng)中草藥中的具有清熱解毒功效的金銀花、野菊花等，按科學(xué)的配比、萃取，通過(guò)工業(yè)化飲料的生產(chǎn)工藝和熱灌裝技術(shù)，生產(chǎn)出適合現(xiàn)代人口味的飲品。

近幾年，涼茶行業(yè)的企業(yè)過(guò)對(duì)傳統(tǒng)涼茶的大膽“技術(shù)革新”，下足苦功夫，在沿襲傳統(tǒng)工藝的基礎(chǔ)上以現(xiàn)代科技手段生產(chǎn)出眾口皆碑的涼茶飲料，使得這一民族瑰寶步入了工業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化時(shí)代，引發(fā)了中國(guó)涼茶飲料行業(yè)的巨大變革。

第三章涼茶行業(yè)市場(chǎng)分析

一、市場(chǎng)規(guī)模

1．2010-2014年涼茶行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及增速

2010-2014年，我國(guó)涼茶行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模基本保持在20%-30%的增速增長(zhǎng)。2010年我國(guó)涼茶行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模為138億元，2011年我國(guó)涼茶行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模為186億元，同比增長(zhǎng)34.78%；2012年我國(guó)涼茶行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模為233億元，同比增長(zhǎng)25.27%；2013年我國(guó)涼茶行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模為300億元，同比增長(zhǎng)28.76%；2014年我國(guó)涼茶行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模為367億元，同比增長(zhǎng)25.99%。

2．涼茶行業(yè)市場(chǎng)飽和度

隨著人民生活水平的提高，消費(fèi)觀念更加理性、成熟，飲料不僅能止渴，還要有營(yíng)養(yǎng)，不僅要時(shí)尚，還要更健康。涼茶因其具有清熱解毒、生津止渴、祛火除濕等功效，能消除夏季人體內(nèi)的暑氣，或治療冬日干燥引起的喉嚨疼痛等疾患，越來(lái)越受消費(fèi)者的歡迎。可以看出，我國(guó)的涼茶市場(chǎng)并未飽和，存在著較大的市場(chǎng)潛力。

3．影響涼茶行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的因素 1．經(jīng)濟(jì)環(huán)境

當(dāng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境向好時(shí)，下游需求旺盛，帶動(dòng)對(duì)本行業(yè)涼茶產(chǎn)品需求的增長(zhǎng)。相反，當(dāng)經(jīng)濟(jì)低迷時(shí)，下游需求萎縮，本行業(yè)市場(chǎng)擴(kuò)張乏力。

2．渠道

由于激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，良好的服務(wù)和過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量對(duì)于一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)同樣重要。而這些服務(wù)在很大程度上要通過(guò)銷(xiāo)售渠道來(lái)實(shí)現(xiàn)。在以用戶需求為導(dǎo)向的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，高效的銷(xiāo)售渠道擔(dān)負(fù)著生產(chǎn)企業(yè)向最終用戶輸送產(chǎn)品、并反饋用戶需求的任務(wù)，其中包括物流、信息流和資金流。

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渠道成為行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大的重要影響因素之一，渠道選擇性越多，企業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)售量就可能越多。在渠道選擇上，不同企業(yè)要根據(jù)自己的實(shí)際情況來(lái)選擇。

3．產(chǎn)品/服務(wù)質(zhì)量

涼茶產(chǎn)品的質(zhì)量與企業(yè)的加工技術(shù)水平有密切關(guān)系。目前，我國(guó)部分龍頭企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)已經(jīng)接近或達(dá)到了先進(jìn)水平，但是部分中小型企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)水平仍然有待提高。生產(chǎn)技術(shù)的提高有利于產(chǎn)品質(zhì)量的提高，而產(chǎn)品質(zhì)量提高可以進(jìn)一步促進(jìn)市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大。

二、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

所謂市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，指的是對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度以及價(jià)格形成等產(chǎn)生戰(zhàn)略性影響的市場(chǎng)組織的特征。換言之，一個(gè)特定市場(chǎng)中的各個(gè)市場(chǎng)主體在市場(chǎng)交易中的地位、作用、比例關(guān)系以及它們?cè)谑袌?chǎng)上交換的商品的特點(diǎn)，即形成了具體產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。從根本上說(shuō)，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)是反映市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和壟斷關(guān)系的概念，一個(gè)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)問(wèn)題，其實(shí)質(zhì)就是該產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)性（或者說(shuō)是壟斷性）程度問(wèn)題。決定市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的主要因素有市場(chǎng)集中程度、產(chǎn)品差別化程度和進(jìn)入壁壘。

涼茶市場(chǎng)的集中程度較高，產(chǎn)品差別化程度較小，行業(yè)存在一定的進(jìn)入資金壁壘以及技術(shù)壁壘。

三、市場(chǎng)特點(diǎn)

1．涼茶行業(yè)所處生命周期

行業(yè)的生命周期指行業(yè)從出現(xiàn)到完全退出社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)所經(jīng)歷的時(shí)間。行業(yè)的生命發(fā)展周期主要包括四個(gè)發(fā)展階段：幼稚期，成長(zhǎng)期，成熟期，衰退期。

（1）幼稚期：這一時(shí)期的市場(chǎng)增長(zhǎng)率較高，需求增長(zhǎng)較快，技術(shù)變動(dòng)較大，行業(yè)中的用戶主要致力于開(kāi)辟新用戶、占領(lǐng)市場(chǎng)，但此時(shí)技術(shù)上有很大的不確定性，在產(chǎn)品、市場(chǎng)、服務(wù)等策略上有很大的余地，對(duì)行業(yè)特點(diǎn)、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況、用戶特點(diǎn)等方面的信息掌握不多，企業(yè)進(jìn)入壁壘較低。

（2）成長(zhǎng)期：這一時(shí)期的市場(chǎng)增長(zhǎng)率很高，需求高速增長(zhǎng)，技術(shù)漸趨定型，行業(yè)特點(diǎn)、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況及用戶特點(diǎn)已比較明朗，企業(yè)進(jìn)入壁壘提高，產(chǎn)品品種及競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)量增多。

（3）成熟期：這一時(shí)期的市場(chǎng)增長(zhǎng)率不高，需求增長(zhǎng)率不高，技術(shù)上已經(jīng)成熟，行業(yè)特點(diǎn)、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況及用戶特點(diǎn)非常清楚和穩(wěn)定，買(mǎi)方市場(chǎng)形成，行業(yè)盈利能力下降，新產(chǎn)品和產(chǎn)品的新用途開(kāi)發(fā)更為困難，行業(yè)進(jìn)入壁壘很高。

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（4）衰退期：這一時(shí)期的市場(chǎng)增長(zhǎng)率下降，需求下降，產(chǎn)品品種及競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)目減少。近年來(lái)，涼茶行業(yè)發(fā)展迅速，已經(jīng)從一個(gè)區(qū)域性的飲品培育成逐漸大眾化的飲料，產(chǎn)業(yè)規(guī)模也超過(guò)300億，并仍然具有很大的潛在市場(chǎng)。整體來(lái)看，我國(guó)的涼茶行業(yè)正處于成長(zhǎng)期向成熟期邁進(jìn)。

2．技術(shù)變革與行業(yè)革新對(duì)涼茶行業(yè)的影響

涼茶企業(yè)的技術(shù)變革主要表現(xiàn)在生產(chǎn)的自動(dòng)化、規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化方面，提高生產(chǎn)的效率并且保證涼茶的原有風(fēng)味，即是技術(shù)革新的意義。涼茶行業(yè)的發(fā)展壯大必然要從家庭作坊式生產(chǎn)發(fā)展到產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；\(yùn)營(yíng)，技術(shù)裝備的進(jìn)步在其中將發(fā)揮巨大的作用。

3．差異化分析（1）技術(shù)的差異化

隨著企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，企業(yè)不斷研發(fā)新技術(shù)，降低企業(yè)生產(chǎn)成本，生產(chǎn)出高質(zhì)量的涼茶產(chǎn)品，這種技術(shù)的差異化會(huì)促使企業(yè)向更高的水平發(fā)展。

（2）口味的差異化

調(diào)查表明，在口味對(duì)比方面，大多數(shù)消費(fèi)者的品嘗結(jié)果聚集在比較甜、相對(duì)清淡以及中藥味相對(duì)較大這三種口味。其中，有24%的受訪者表示加多寶比較甜，32%的消費(fèi)者則認(rèn)為王老吉比較甜，有20%的消費(fèi)者表示和其正涼茶的中藥味比較濃。

第四章區(qū)域市場(chǎng)分析

一、區(qū)域市場(chǎng)分布狀況

在我國(guó)，基本各省份都有喝涼茶，但是主體為廣東、廣西、福建。在涼茶的區(qū)域市場(chǎng)分布中，可以看出，華南地區(qū)的占比比較大，占比為42.3%；其次是華東地區(qū)，占比為27.7%；除此之外，華北、華中以及西南地區(qū)也占有較大的比例。

二、重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)需求分析（需求規(guī)模、需求特征等）

我國(guó)涼茶產(chǎn)品的重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)主要是廣東省、廣西省以及福建省。廣東人喝涼茶與廣東的地理位置、氣候條件、飲食習(xí)慣密切相關(guān)。從地理位置來(lái)說(shuō)，廣東地處南方，按照中醫(yī)五行歸屬，南方炎熱，與“火”溫?zé)?、炎上的特性相?lèi)似，故南方屬火。喝涼茶起到敗火和壓制熱氣的作用，因此在廣東地區(qū)隨處可見(jiàn)涼茶鋪?zhàn)印?/p>

三、區(qū)域市場(chǎng)需求變化趨勢(shì)

華南地區(qū)是我國(guó)涼茶傳統(tǒng)消費(fèi)地區(qū)，近些年的發(fā)展比較穩(wěn)定，預(yù)計(jì)未來(lái)將會(huì)保持穩(wěn)定發(fā)

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展。東北地區(qū)以及西北地區(qū)不是涼茶產(chǎn)品的傳統(tǒng)主要消費(fèi)地區(qū)，近些年的發(fā)展比較迅速，預(yù)計(jì)未來(lái)將會(huì)有較大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

第五章涼茶行業(yè)生產(chǎn)分析

一、產(chǎn)能產(chǎn)量分析

1．2010-2014年涼茶行業(yè)生產(chǎn)總量及增速

2010年我國(guó)涼茶的產(chǎn)量為2500萬(wàn)噸，2011年我國(guó)涼茶的產(chǎn)量為3102萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)24.08%；2012年我國(guó)的涼茶產(chǎn)量為3769萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)21.50%；2013年我國(guó)的涼茶產(chǎn)量為4612萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)22.37%；2014年我國(guó)的涼茶產(chǎn)量為5703萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)23.66%。

2．2010-2014年涼茶行業(yè)產(chǎn)能及增速

2010年我國(guó)涼茶的產(chǎn)能為2940萬(wàn)噸，2011年我國(guó)涼茶的產(chǎn)能為3610萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)22.79%；2012年我國(guó)的涼茶產(chǎn)能為4480萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)24.10%；2013年我國(guó)的涼茶產(chǎn)能為5425萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)21.09%；2014年我國(guó)的涼茶產(chǎn)能為6630萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)22.21%。

3．影響涼茶行業(yè)產(chǎn)能產(chǎn)量的因素（1）原材料成本

原材料的價(jià)格占涼茶成本的很大一部分，成本的上漲，在涼茶生產(chǎn)企業(yè)保持一定利潤(rùn)率的情況下，涼茶的生產(chǎn)計(jì)劃也會(huì)做出相應(yīng)的調(diào)整。

（2）供求關(guān)系

在市場(chǎng)上，供求關(guān)系是決定產(chǎn)品價(jià)格的因素之一，當(dāng)供不應(yīng)求是，企業(yè)開(kāi)工率會(huì)上升，當(dāng)供過(guò)于求時(shí)企業(yè)開(kāi)工率就會(huì)下跌。

4．2015-2019年涼茶行業(yè)生產(chǎn)總量及增速預(yù)測(cè)

對(duì)我國(guó)涼茶行業(yè)過(guò)去幾年的生產(chǎn)規(guī)模進(jìn)行線性擬合，得到線性方程為y=791.6x+1562.4，R平方為0.9981，接近于1，說(shuō)明擬合效果較好。利用線性方程對(duì)未來(lái)幾年的生產(chǎn)規(guī)模進(jìn)行預(yù)測(cè)，得到2019年，我國(guó)涼茶行業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模將達(dá)到9478萬(wàn)噸左右。

二、區(qū)域生產(chǎn)分析 1．涼茶企業(yè)區(qū)域分布情況

涼茶起源于嶺南地區(qū)，由于經(jīng)營(yíng)涼茶門(mén)檻較低，制作技術(shù)難度也不大，且長(zhǎng)期以來(lái)屬于完全市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的行業(yè)，不少中藥鋪或有點(diǎn)中醫(yī)藥常識(shí)的人都能從事這一服務(wù)行業(yè)，加上不同的地域適宜不同的涼茶配方，以至嶺南各地逐漸形成了自己的本土涼茶品牌，造福于本土一

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方。涼茶由此逐漸在嶺南一帶成行成市。涼茶業(yè)也由此興起并流傳至今，甚至傳到海外。

隨著涼茶行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，涼茶行業(yè)的龍頭企業(yè)開(kāi)始布局全國(guó)市場(chǎng)，在全國(guó)各地建設(shè)生產(chǎn)基地，將涼茶發(fā)揚(yáng)光大。

2．重點(diǎn)省市涼茶行業(yè)生產(chǎn)狀況

在我國(guó)嶺南地區(qū)，由于地處亞熱帶，海拔很低，大部分時(shí)間氣候炎熱，空氣潮濕，加上水土的特殊性，暑濕燥火最易侵犯人體，最常出現(xiàn)熱證或濕熱證。對(duì)此，嶺南人便認(rèn)為是“熱氣”（上火）了，于是便飲服一些寒涼或祛濕的湯藥期望“去火”。

由于“熱氣”的防治用藥具有一定的共性，于是嶺南街頭巷尾出現(xiàn)了許多不少專制涼茶的店鋪，供人們隨時(shí)飲用。

在當(dāng)前的涼茶市場(chǎng)上，一百多年歷史的王老吉是這一行業(yè)當(dāng)仁不讓的第一品牌，而黃振龍、鄧?yán)稀⒎鹕叫炱湫薜纫彩墙鼛资昊蚪鼛啄晖瞥龅膫鹘y(tǒng)涼茶品牌。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前在廣東市場(chǎng)，大大小小涼茶品牌不下60個(gè)。

三、行業(yè)供需平衡分析 1．行業(yè)供需平衡現(xiàn)狀

改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)取得了飛速的發(fā)展，人們?nèi)找骊P(guān)注健康飲食。保健飲品已成為人們的主流飲品，涼茶可以消除夏季人體內(nèi)的暑氣，治療冬日干燥引起的喉嚨疼痛等疾患，在我國(guó)蒸蒸日上，市場(chǎng)前景廣闊。

2．影響涼茶行業(yè)供需平衡的因素

作為商品，影響供需平衡的因素主要是價(jià)格、替代品、互補(bǔ)品、生產(chǎn)技術(shù)等相關(guān)因素。但對(duì)于涼茶這類(lèi)商品來(lái)說(shuō)，其生產(chǎn)的技術(shù)水平最終決定了其價(jià)格、替代品和互補(bǔ)品，因此，可以說(shuō)技術(shù)水平是影響該行業(yè)的最重要因素。對(duì)于供給方來(lái)說(shuō)，其使用的技術(shù)水平得到的產(chǎn)品能否得到需求方的滿足，在同樣的技術(shù)水平下能否生產(chǎn)出價(jià)格更低的產(chǎn)品，或?qū)τ谕瑯觾r(jià)格的產(chǎn)品能夠投入更高的技術(shù)水平，決定了其產(chǎn)品是否有市場(chǎng)需求?？傊?，如果供給者能夠提高其技術(shù)水平，必定擁有賣(mài)方市場(chǎng)，如果供給者的技術(shù)過(guò)時(shí)，市場(chǎng)就瞬間變?yōu)橘I(mǎi)方市場(chǎng)。

3．涼茶行業(yè)供需平衡趨勢(shì)預(yù)測(cè)

隨著現(xiàn)代人更多地追求休閑和健康，人們?cè)谌粘Ｉ钪谐Ｒ鉀Q社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)、工作壓力、學(xué)習(xí)壓力和環(huán)境污染對(duì)身體的影響，要恢復(fù)長(zhǎng)久的熬夜、研究過(guò)多等造成體內(nèi)系統(tǒng)出現(xiàn)異常的“亞健康”狀態(tài)，涼茶成為人們不錯(cuò)的選擇。所以國(guó)內(nèi)涼茶企業(yè)應(yīng)不斷提高生產(chǎn)技術(shù)，生

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產(chǎn)適路對(duì)銷(xiāo)的產(chǎn)品，滿足人們的需求。可以預(yù)見(jiàn)，涼茶行業(yè)將朝著供需平衡的趨勢(shì)發(fā)展。

第六章細(xì)分行業(yè)分析

一、主要涼茶細(xì)分行業(yè)

按照涼茶的不同功效，涼茶可分為四類(lèi)：

一、清熱解毒茶：主要適合內(nèi)熱，火氣重的人。代表藥材有銀花、菊花、山枝子、黃岑等。適飲于春、夏和秋季。

二、解感茶：主要醫(yī)治外感風(fēng)熱，四時(shí)感冒和流感。此茶四季都適飲。

三、清熱潤(rùn)燥茶：特別提示，此類(lèi)涼茶尤其適飲于秋季，對(duì)于口干，舌燥，咳嗽都有良好的藥用功效。代表藥材有沙參玉竹、龍梨葉、冬麥、雪耳等。

四、清熱化濕茶：其針對(duì)濕熱氣重，口氣大，面色黃赤等人飲用。代表藥材有銀花、菊花、棉茵陳、土伏苓等。適飲于夏季。

二、各細(xì)分行業(yè)需求與供給分析

在涼茶的各細(xì)分行業(yè)中，清熱解毒茶的占比最大，為32%；其次是清熱化濕茶，占比為30%；清熱潤(rùn)燥茶也占有較大的比例，占比為29%。

三、細(xì)分行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

不同的消費(fèi)者對(duì)涼茶有不同的需求，及時(shí)同一消費(fèi)者對(duì)涼茶的需求也永遠(yuǎn)不會(huì)停留在一個(gè)水平上，是隨著生產(chǎn)技術(shù)和條件的發(fā)展、產(chǎn)品的發(fā)展而不斷變化的。生產(chǎn)能滿足消費(fèi)者需求及其變化的產(chǎn)品就是企業(yè)應(yīng)該努力的方向。

第七章涼茶行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析

一、重點(diǎn)涼茶企業(yè)市場(chǎng)份額

二、涼茶行業(yè)市場(chǎng)集中度

行業(yè)集中度又稱行業(yè)集中率或市場(chǎng)集中度，是指行業(yè)相關(guān)市場(chǎng)內(nèi)前N家最大企業(yè)所占市場(chǎng)份額（產(chǎn)值、產(chǎn)量、銷(xiāo)售額、銷(xiāo)售量、職工人數(shù)、資產(chǎn)總額等）的總和，是對(duì)整個(gè)行業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)集中程度的測(cè)量指標(biāo)，也是市場(chǎng)勢(shì)力的重要量化指標(biāo)。

產(chǎn)業(yè)集中度通常以CR4（即行業(yè)內(nèi)前四位企業(yè)品牌市場(chǎng)份額之和）或CR8這兩項(xiàng)數(shù)據(jù)來(lái)計(jì)算市場(chǎng)集中度的高低。產(chǎn)業(yè)集中度反映出行業(yè)內(nèi)壟斷及競(jìng)爭(zhēng)狀況，是分析競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)環(huán)境和發(fā)展階段一項(xiàng)重要指標(biāo)。CR4＞60%即可視為高市場(chǎng)集中度行業(yè)，30%＜CR4＜60%為中市場(chǎng)集中度行業(yè)，CR4＜30%為低市場(chǎng)集中度行業(yè)。

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涼茶行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)比較充分，CR4為87.04%大于60%，為高市場(chǎng)集中度行業(yè)。

三、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)群組

行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)群組分析，就是根據(jù)某些經(jīng)濟(jì)特征把競(jìng)爭(zhēng)廠商劃分成幾個(gè)競(jìng)爭(zhēng)群體進(jìn)行比較分析。同一競(jìng)爭(zhēng)群體中的各個(gè)企業(yè)可能在競(jìng)爭(zhēng)策略、競(jìng)爭(zhēng)范圍、產(chǎn)品線寬度、垂直一體化程度、分銷(xiāo)渠道、技術(shù)方式、產(chǎn)品質(zhì)量和價(jià)格區(qū)間等方面相似。競(jìng)爭(zhēng)群體具有階段性特征，不同階段群體內(nèi)和群體間競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度和競(jìng)爭(zhēng)方式都不同。同一群體中的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)最為直接和激烈；不同群體的企業(yè)通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)，市場(chǎng)地位可能有所變換。

目前涼茶行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)群組分為三大組，一類(lèi)是規(guī)模較大企業(yè)，產(chǎn)值在億元以上，這類(lèi)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力較強(qiáng)，市場(chǎng)拓展能力強(qiáng)；另一類(lèi)為中小企業(yè)，這類(lèi)企業(yè)設(shè)備較為落后或者是規(guī)模較小，產(chǎn)業(yè)鏈拓展能力較差；最后為家庭作坊式企業(yè)，在涼茶行業(yè)普遍存在。

四、潛在進(jìn)入者

涼茶作為一種傳統(tǒng)飲料，由于地域性的原因一直在南方省市有較大市場(chǎng)，北方地區(qū)較少，而如今消費(fèi)者口味的日新月異，更加追求新奇的產(chǎn)品，曾經(jīng)非涼茶的傳統(tǒng)消費(fèi)地目前發(fā)展較快，吸引了不少潛在進(jìn)入者的目光。同時(shí)，不少家庭作坊式的涼茶生產(chǎn)企業(yè)感覺(jué)到了市場(chǎng)的變化，在積極尋求轉(zhuǎn)型。

五、替代品威脅

涼茶行業(yè)的替代品主要為果蔬汁，蔬菜瓜果除了可以做成可口的菜肴外，還可以制成富含抗氧化物的果蔬汁飲品。因?yàn)樾迈r水果蔬菜汁能有效為人體補(bǔ)充維生素以及鈣、磷、鉀、鎂等礦物質(zhì)，可以調(diào)整人體功能協(xié)調(diào)，增強(qiáng)細(xì)胞活力以及腸胃功能，促進(jìn)消化液分泌、消除疲勞。同時(shí)，制作果蔬汁其實(shí)方便快捷，對(duì)于很多上班族來(lái)說(shuō)，可以節(jié)省時(shí)間。因此，涼茶行業(yè)存在一定的替代品威脅。

六、供應(yīng)商議價(jià)能力

涼茶的原材料主要是草本植物，例如：金銀花，菊花，布楂葉、金沙藤、金櫻根等。如果涼茶生產(chǎn)企業(yè)有自己的原材料生產(chǎn)基地，或有穩(wěn)定的采購(gòu)來(lái)源，則上游供應(yīng)商的議價(jià)能力較弱，否則上游供應(yīng)商的議價(jià)能力則較強(qiáng)。

七、下游用戶議價(jià)能力

購(gòu)買(mǎi)者的議價(jià)能力體現(xiàn)在購(gòu)買(mǎi)者不但要求企業(yè)降低產(chǎn)品價(jià)格，而且要求企業(yè)能夠提高產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)的能力，這樣會(huì)對(duì)企業(yè)的創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益的能力產(chǎn)生巨大影響。這些購(gòu)買(mǎi)者有

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些是產(chǎn)品的最終用戶，有些是進(jìn)行分銷(xiāo)或零售的中間商，間接把企業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)售給最終用戶。購(gòu)買(mǎi)者的議價(jià)能力在下列情況下是最強(qiáng)的：

（1）購(gòu)買(mǎi)者擁有支配地位，購(gòu)買(mǎi)者的規(guī)模大、數(shù)量多；而產(chǎn)業(yè)的供應(yīng)商數(shù)量多，規(guī)模??；

（2）購(gòu)買(mǎi)采購(gòu)量很大，可以享有大額的折扣；

（3）產(chǎn)業(yè)依賴購(gòu)買(mǎi)者，購(gòu)買(mǎi)者的采購(gòu)量占企業(yè)總銷(xiāo)售的比例很大；（4）購(gòu)買(mǎi)者轉(zhuǎn)移成本很低，就可以在供應(yīng)商間壓價(jià)；

（5）購(gòu)買(mǎi)者可以很容易的從不同的供應(yīng)商購(gòu)買(mǎi)到所需要的產(chǎn)品；

（6）購(gòu)買(mǎi)者是進(jìn)入本產(chǎn)業(yè)的威脅著之一，購(gòu)買(mǎi)者自己可以生產(chǎn)和供應(yīng)，可以利用進(jìn)入威脅作為壓價(jià)的手段。

由于我國(guó)涼茶的生產(chǎn)企業(yè)較多，雖然種類(lèi)亦較多，但在各自子行業(yè)中競(jìng)爭(zhēng)也較激烈，因此購(gòu)買(mǎi)者可通過(guò)比較各企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量與性價(jià)比等之后再?zèng)Q定是否購(gòu)買(mǎi)，因此買(mǎi)方具有一定的討價(jià)還價(jià)能力。

第八章涼茶行業(yè)產(chǎn)品價(jià)格分析

一、涼茶產(chǎn)品價(jià)格特征

涼茶價(jià)格主要是根據(jù)所用草藥的成本和品牌價(jià)值（廣告等等營(yíng)銷(xiāo)成本）相加來(lái)定的，以專業(yè)涼茶店來(lái)說(shuō)同一間店的涼茶會(huì)有很多個(gè)品種，價(jià)格從2元一杯至20元不等，以2元至10元一杯的價(jià)位占主流。

二、國(guó)內(nèi)涼茶產(chǎn)品當(dāng)前市場(chǎng)價(jià)格評(píng)述

以王老吉和加多寶為例分析我國(guó)涼茶行業(yè)的市場(chǎng)價(jià)格情況。

在價(jià)格方面，王老吉首先發(fā)起價(jià)格戰(zhàn)，2013年6月開(kāi)始，在涼茶銷(xiāo)售旺季，王老吉以大規(guī)模多次促銷(xiāo)降低王老吉的銷(xiāo)售價(jià)格，甚至出現(xiàn)了終端零售價(jià)格比批發(fā)價(jià)格還低的情況，并且在網(wǎng)上出現(xiàn)了王老吉的正規(guī)公會(huì)商出售的0.3元的售價(jià)。

加多寶的價(jià)格策略分為兩個(gè)階段，在第一階段加多寶維持了相對(duì)王老吉而言較高的價(jià)格，平均每箱比王老吉價(jià)格高3元左右，通過(guò)維持較高的價(jià)格巧妙的讓消費(fèi)者從購(gòu)買(mǎi)王老吉向購(gòu)買(mǎi)加多寶過(guò)渡，突出了自身的高品質(zhì)。在第二個(gè)階段中，隨著加多寶從王老吉到自身品牌的過(guò)渡的逐步完成，加多寶的認(rèn)知度和認(rèn)可度不斷提升，加多寶以品牌過(guò)渡為目的而維持高價(jià)的策略就是小了，加多寶也開(kāi)始打起價(jià)格戰(zhàn)，將價(jià)格降到和王老吉相似的水平。

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三、影響國(guó)內(nèi)市場(chǎng)涼茶產(chǎn)品價(jià)格的因素（1）成本

成本是價(jià)格形成中的基本因素。經(jīng)營(yíng)者在制定價(jià)格時(shí)，必須要以成本為基礎(chǔ)，只有價(jià)格等于或大于其成本，經(jīng)營(yíng)者才能補(bǔ)償耗費(fèi)的資金，才能生存與發(fā)展。

一般來(lái)說(shuō)，價(jià)格應(yīng)盡量反映成本因素，成本高，產(chǎn)品價(jià)格也相應(yīng)高，否則企業(yè)的利潤(rùn)會(huì)大受影響。但在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，在買(mǎi)方市場(chǎng)氛圍下，則不應(yīng)使產(chǎn)品成本過(guò)分地影響定價(jià)。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的日益成熟，企業(yè)間的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)必愈演愈烈。在同等質(zhì)量條件下，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)是價(jià)格，支撐價(jià)格的基礎(chǔ)是成本。那么，企業(yè)要在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得勝利，就要在保證質(zhì)量的前提下不斷降低成本，增加企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的實(shí)力。

在涼茶行業(yè)原材料價(jià)格上升的情況下，該產(chǎn)品的生產(chǎn)的企業(yè)成本也隨之面臨上漲。除了原材料，人力資本、涼茶產(chǎn)品的出口成本也成為影響價(jià)格的一個(gè)因素。

（2）供需

需求決定供給，市場(chǎng)需求情況是影響涼茶產(chǎn)品價(jià)格的另一個(gè)十分重要的因素。若供過(guò)于求，涼茶產(chǎn)品價(jià)格有下行壓力；若供不應(yīng)求，涼茶產(chǎn)品則有上升的趨勢(shì)。

四、主流廠商涼茶產(chǎn)品價(jià)位及價(jià)格策略

定價(jià)策略是企業(yè)可控因素中最難確定的因素，最具靈活性。但價(jià)格又不能由銷(xiāo)售廠商單方面決定，供應(yīng)企業(yè)既要考慮到成本補(bǔ)償、獲取利潤(rùn)，又要考慮到需求企業(yè)的接受能力，所以價(jià)格決策實(shí)際上是一種買(mǎi)賣(mài)雙方的雙向決策。

涼茶企業(yè)可以采用成本導(dǎo)向定價(jià)策略，以產(chǎn)品單位成本為基本依據(jù)，再加上預(yù)期利潤(rùn)來(lái)確定價(jià)格的成本導(dǎo)向定價(jià)法。成本導(dǎo)向定價(jià)法又衍生出了總成本加成定價(jià)法、目標(biāo)收益定價(jià)法、邊際成本定價(jià)法、盈虧平衡定價(jià)法等幾種具體的定價(jià)方法。

1、總成本加成定價(jià)法。在這種定價(jià)方法下，把所有為生產(chǎn)某種產(chǎn)品而發(fā)生的耗費(fèi)均計(jì)入成本的范圍，計(jì)算單位產(chǎn)品的變動(dòng)成本，合理分?jǐn)傁鄳?yīng)的固定成本，再按一定的目標(biāo)利潤(rùn)率來(lái)決定價(jià)格。

2、目標(biāo)收益定價(jià)法。目標(biāo)收益定價(jià)法又稱投資收益率定價(jià)法，是根據(jù)企業(yè)的投資總額、預(yù)期銷(xiāo)量和投資回收期等因素來(lái)確定價(jià)格。

3、邊際成本定價(jià)法。邊際成本是指每增加或減少單位產(chǎn)品所引起的總成本變化量。由于邊際成本與變動(dòng)成本比較接近，而變動(dòng)成本的計(jì)算更容易一些，所以在定價(jià)實(shí)務(wù)中多用變

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動(dòng)成本替代邊際成本，而將邊際成本定價(jià)法稱為變動(dòng)成本定價(jià)法。

4、盈虧平衡定價(jià)法。在銷(xiāo)量既定的條件下，企業(yè)產(chǎn)品的價(jià)格必須達(dá)到一定的水平才能做到盈虧平衡、收支相抵。既定的銷(xiāo)量就稱為盈虧平衡點(diǎn)，這種制定價(jià)格的方法就稱為盈虧平衡定價(jià)法?？茖W(xué)地預(yù)測(cè)銷(xiāo)量和已知固定成本、變動(dòng)成本是盈虧平衡定價(jià)的前提。

五、涼茶產(chǎn)品未來(lái)價(jià)格變化趨勢(shì)

涼茶原本局限于當(dāng)?shù)匾约爸苓吘用褓?gòu)買(mǎi)，市場(chǎng)容量較小，而如今隨著渠道的拓展和物流的飛速發(fā)展，涼茶走出當(dāng)?shù)?，運(yùn)向全國(guó)乃至全球的趨勢(shì)越來(lái)越明顯。而消費(fèi)者對(duì)于全國(guó)各地的涼茶同樣持比較認(rèn)可的態(tài)度，無(wú)論是個(gè)人消費(fèi)還是禮贈(zèng)消費(fèi)都是比較不錯(cuò)的選擇。預(yù)計(jì)涼茶的價(jià)格會(huì)隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平以及人民消費(fèi)水平的上漲、市場(chǎng)需求的擴(kuò)大而逐步上調(diào)價(jià)格。同時(shí)，看到該行業(yè)有利可圖的企業(yè)進(jìn)入以及原有企業(yè)發(fā)展壯大都會(huì)加劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，會(huì)使價(jià)格保持在一個(gè)比較合理的水平。

第九章下游用戶分析

一、用戶結(jié)構(gòu)（用戶分類(lèi)及占比）

涼茶行業(yè)的下游終端用戶為消費(fèi)者，主要分為：時(shí)尚年輕消費(fèi)群體，亞健康、高壓力消費(fèi)人群，盡情享受生活的群體，注意養(yǎng)身健康的群體，禮品消費(fèi)群體，餐飲娛樂(lè)消費(fèi)群體，家庭消費(fèi)群體。

二、用戶需求特征及需求趨勢(shì)

由涼茶市場(chǎng)消費(fèi)群體分布圖可以清晰的了解到，主要消費(fèi)群體市場(chǎng)中年輕消費(fèi)群體、盡情享受生活的群體的市場(chǎng)規(guī)模最大得益于涼茶文化底蘊(yùn)和功能性效果，涼茶對(duì)他們有著莫大的吸引力；禮品消費(fèi)群體和餐飲娛樂(lè)群體也占據(jù)較大的市場(chǎng)份額；注意養(yǎng)身健康和家庭消費(fèi)群體的市場(chǎng)規(guī)模相對(duì)較小一些。

三、用戶的其它特性

時(shí)尚年輕消費(fèi)群體、餐飲娛樂(lè)群體、盡情享受生活的群體已經(jīng)具備了適當(dāng)?shù)囊?guī)模和成長(zhǎng)率，這幾類(lèi)消費(fèi)群體，不僅涼茶市場(chǎng)在其中競(jìng)逐，也是碳酸飲料，果汁，茶飲料等產(chǎn)品的主要市場(chǎng)；亞健康、高壓力消費(fèi)群體、注意養(yǎng)身健體的群體、禮品消費(fèi)群體和家庭消費(fèi)群體這幾類(lèi)群體個(gè)體消費(fèi)能力較強(qiáng)，市場(chǎng)規(guī)模雖然相對(duì)較小，但競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)品也較少，一旦打開(kāi)，將創(chuàng)造不可估量的價(jià)值。

第十章替代品分析

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一、替代品種類(lèi)

涼茶的替代品為果蔬汁，從食品工藝學(xué)的角度出發(fā)，一般認(rèn)為果蔬汁是指：以新鮮或冷藏果蔬（也有一些采用干果）為原料，經(jīng)過(guò)清洗、挑選后，采用物理的方法如壓榨、浸提、離心等方法得到的果蔬汁液，稱為果蔬汁。

二、替代品對(duì)涼茶行業(yè)的影響

2014年，我國(guó)果蔬汁飲料市場(chǎng)規(guī)模為1490.7億元，同比增長(zhǎng)7%，相比2013年增速有所回升。在2008-2012年間，我國(guó)果蔬汁飲料市場(chǎng)規(guī)模年均增速在20%以上。到2014年底，全國(guó)果蔬汁飲料廠商多達(dá)5000余家，而531家規(guī)模以上果蔬汁生產(chǎn)企業(yè)中，有近200家外商及港澳臺(tái)投資企業(yè)，外資企業(yè)數(shù)約1/3。而且外商企業(yè)銷(xiāo)售收入占比超過(guò)半數(shù)，利潤(rùn)總額占比超過(guò)70%。

近幾年，我國(guó)果蔬汁行業(yè)的年均利潤(rùn)率保持在10%以上，并呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。但果蔬汁制造環(huán)節(jié)進(jìn)入壁壘并不高，目前中國(guó)的果蔬汁行業(yè)已進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)和商業(yè)模式競(jìng)爭(zhēng)階段，果蔬汁企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)不僅體現(xiàn)在價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)或產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，更多的是體現(xiàn)為品牌的競(jìng)爭(zhēng)和商業(yè)模式的競(jìng)爭(zhēng)?，F(xiàn)階段，現(xiàn)有果蔬汁企業(yè)基本完成了全國(guó)市場(chǎng)的布局，尤其是行業(yè)內(nèi)品牌企業(yè)渠道已下沉至村鎮(zhèn)，對(duì)新進(jìn)入者的反擊程度較大。

三、替代品發(fā)展趨勢(shì)

隨著中國(guó)國(guó)民收入的不斷增長(zhǎng)和生活方式的改變，國(guó)民將更加關(guān)注健康，通過(guò)果蔬汁飲料、補(bǔ)充維生素、膳食纖維的話題出現(xiàn)自然吸引眾人目光，而且果蔬汁產(chǎn)品的市場(chǎng)細(xì)分正不斷升級(jí)，對(duì)滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求，而擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模。日趨增長(zhǎng)的國(guó)內(nèi)果蔬汁消費(fèi)市場(chǎng)所帶來(lái)的發(fā)展新機(jī)遇，對(duì)果汁加工生產(chǎn)廠家、果蔬汁機(jī)械生產(chǎn)廠家來(lái)說(shuō)無(wú)疑是推動(dòng)其前進(jìn)的東風(fēng)。

第十一章互補(bǔ)品分析

一、互補(bǔ)品種類(lèi)

任何商品的流通都需要物流，涼茶行業(yè)也不例外。

2014年，我國(guó)物流業(yè)面對(duì)復(fù)雜多變的市場(chǎng)形勢(shì)，積極調(diào)整應(yīng)對(duì)，加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，主動(dòng)適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展“新常態(tài)”，較好地發(fā)揮了基礎(chǔ)性、戰(zhàn)略性作用。

總體運(yùn)行溫和增長(zhǎng)、質(zhì)量提升。預(yù)計(jì)全年社會(huì)物流總額將超過(guò)210萬(wàn)億元，可比增長(zhǎng)8%左右；物流業(yè)增加值超過(guò)3.4萬(wàn)億元，可比增長(zhǎng)9%左右，兩項(xiàng)指標(biāo)增速與上年相比均小幅放緩，但仍高于同期GDP增速，處于中高速增長(zhǎng)區(qū)間。社會(huì)物流總費(fèi)用將超過(guò)9.7萬(wàn)億元，千訊（北京）信息咨詢有限公司http://www.004km.cn

同比增長(zhǎng)8%左右，增速延續(xù)小幅回落態(tài)勢(shì)。社會(huì)物流總費(fèi)用與GDP的比率約為17%左右，物流業(yè)發(fā)展的質(zhì)量和效率有所提升。中國(guó)物流景氣指數(shù)全年處于55%上下區(qū)間波動(dòng)，物流運(yùn)行總體趨穩(wěn)。

需求結(jié)構(gòu)深度調(diào)整。鋼鐵、煤炭、水泥、有色等生產(chǎn)資料物流需求增速進(jìn)一步放緩，進(jìn)出口貿(mào)易依然疲軟。全年鐵路貨物周轉(zhuǎn)量預(yù)計(jì)下降6%左右；規(guī)模以上港口貨物吞吐量和外貿(mào)貨物吞吐量增速同比分別回落4.1和3.8個(gè)百分點(diǎn)。最終消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率持續(xù)走高，電商物流、冷鏈物流等消費(fèi)品物流需求保持快速增長(zhǎng)。全年單位與居民物品物流總額增速超過(guò)30%。冷鏈物流需求規(guī)模預(yù)計(jì)1.05億噸左右，增速在18%上下。以服務(wù)電商為主的快遞業(yè)保持快速增長(zhǎng)，全年業(yè)務(wù)件量達(dá)140億件，同比增長(zhǎng)52%，我國(guó)首次超過(guò)美國(guó)成為世界快遞業(yè)第一大國(guó)。

二、互補(bǔ)品對(duì)涼茶行業(yè)的影響

涼茶行業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)物流行業(yè)的進(jìn)步，原材料和產(chǎn)成品的買(mǎi)賣(mài)都需要物流行業(yè)的配合。物流成本對(duì)涼茶行業(yè)的生產(chǎn)和銷(xiāo)售成本將產(chǎn)生一定影響。

隨著市場(chǎng)需求的變化速度不斷加快，企業(yè)為了改善產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量/效率，紛紛建立更接近客戶的配送基地（空間的優(yōu)化），并推出實(shí)時(shí)配送（時(shí)間的優(yōu)化）等增值服務(wù)。在這個(gè)階段，物流開(kāi)始為銷(xiāo)售/需求方服務(wù)，除了提高生產(chǎn)企業(yè)內(nèi)部生產(chǎn)效率之外，逐步在交易、銷(xiāo)售和消費(fèi)環(huán)節(jié)發(fā)揮較大的作用，賣(mài)方物流和買(mǎi)方物流快速發(fā)展，第三方物流（不屬于賣(mài)方和買(mǎi)方的專業(yè)倉(cāng)儲(chǔ)、運(yùn)輸公司）開(kāi)始出現(xiàn)。

競(jìng)爭(zhēng)的加劇和科技的進(jìn)步使得傳統(tǒng)物流向現(xiàn)代物流轉(zhuǎn)化，供應(yīng)鏈管理應(yīng)運(yùn)而生，物流不再局限于運(yùn)輸，而是把運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)、裝卸、加工、整理、配送等方面有效地結(jié)合起來(lái)，提高物流作業(yè)的整體效率，降低物流環(huán)節(jié)的成本。此時(shí)，第三方物流有了長(zhǎng)足的發(fā)展，第四方物流（供應(yīng)鏈集成商，結(jié)合自己與第三方物流供應(yīng)商和科技公司的能力，整合及管理客戶的資源、能力與科技）開(kāi)始嶄露頭角。在這個(gè)階段，運(yùn)輸和倉(cāng)儲(chǔ)個(gè)體的優(yōu)化已經(jīng)基本完成，進(jìn)入了向整體供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)延伸的過(guò)程；通過(guò)改變產(chǎn)品的采購(gòu)、生產(chǎn)和配送過(guò)程，以達(dá)到既能保證生產(chǎn)順利運(yùn)作，又能提高企業(yè)資金的周轉(zhuǎn)速度，還能以最低的成本將產(chǎn)品運(yùn)到顧客手中，提高顧客滿意度的作用。

三、互補(bǔ)品發(fā)展趨勢(shì)

《中長(zhǎng)期規(guī)劃》明確了物流業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的基礎(chǔ)性、戰(zhàn)略性地位，極大地提升了

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產(chǎn)業(yè)地位，也對(duì)物流業(yè)發(fā)展提出了新的更高要求。物流業(yè)只有適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“新常態(tài)”，通過(guò)調(diào)整市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)換經(jīng)營(yíng)模式，加快產(chǎn)業(yè)升級(jí)和創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，才能取得應(yīng)有的產(chǎn)業(yè)地位。

到2020年，基本建立布局合理、技術(shù)先進(jìn)、便捷高效、綠色環(huán)保、安全有序的現(xiàn)代物流服務(wù)體系，是《中長(zhǎng)期規(guī)劃》提出的戰(zhàn)略目標(biāo)?，F(xiàn)代物流服務(wù)體系，需要物流需求的專業(yè)化、社會(huì)化，物流企業(yè)的規(guī)模化、集約化，也需要物流基礎(chǔ)設(shè)施的一體化、網(wǎng)絡(luò)化以及法制化的營(yíng)商環(huán)境。

2015年是全面完成“十二五”規(guī)劃的收官之年，也是《中長(zhǎng)期規(guī)劃》和三年行動(dòng)計(jì)劃的啟動(dòng)之年，物流業(yè)發(fā)展面臨新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，企業(yè)要有新思路、新模式、新對(duì)策。我們應(yīng)該更加關(guān)注客戶需求的新變化，不斷開(kāi)發(fā)個(gè)性化、體驗(yàn)式服務(wù)，著力提升服務(wù)質(zhì)量；更加關(guān)注物流服務(wù)的新市場(chǎng)，向農(nóng)村、社區(qū)延伸服務(wù)鏈條，同時(shí)利用好國(guó)際市場(chǎng)，著力拓展物流服務(wù)網(wǎng)絡(luò)；更加關(guān)注組織經(jīng)營(yíng)的新模式，特別注意資本和技術(shù)驅(qū)動(dòng)對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式的顛覆性創(chuàng)新，著力形成市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)；更加關(guān)注物流新技術(shù)特別是信息技術(shù)的推廣應(yīng)用，通過(guò)大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新興技術(shù)，改造業(yè)務(wù)流程、組織架構(gòu)和業(yè)務(wù)模式，著力提升運(yùn)行效率；更加關(guān)注物流人才培養(yǎng)，加強(qiáng)教育培訓(xùn)，持續(xù)投資于人，著力提高績(jī)效水平；更加關(guān)注承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，堅(jiān)持守法經(jīng)營(yíng)、誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，大力發(fā)展綠色物流，積極服務(wù)社會(huì)、回報(bào)社會(huì)、造福社會(huì)，著力塑造物流新形象；更加關(guān)注行業(yè)協(xié)會(huì)的建設(shè)與發(fā)展，著力發(fā)揮協(xié)會(huì)橋梁和紐帶作用。同時(shí)，我們也要注意防控和化解市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)、重組風(fēng)險(xiǎn)、資金風(fēng)險(xiǎn)、法律風(fēng)險(xiǎn)、信用風(fēng)險(xiǎn)，處理好增長(zhǎng)與穩(wěn)定的關(guān)系，通過(guò)改革創(chuàng)新推動(dòng)整合優(yōu)化、增進(jìn)效率，有序推進(jìn)全行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

第十二章涼茶行業(yè)主導(dǎo)驅(qū)動(dòng)因素分析

一、國(guó)家政策導(dǎo)向

2011年7月13日，“涼茶成功申遺五周年暨涼茶文化與產(chǎn)業(yè)發(fā)展峰會(huì)在京召開(kāi)”，以紅罐王老吉生產(chǎn)企業(yè)加多寶集團(tuán)為首的50余家企業(yè)的代表還在峰會(huì)上共同簽署了《涼茶文化與產(chǎn)業(yè)發(fā)展公約》，這也是貫徹國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人在建黨90周年大會(huì)上關(guān)于“加快發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，提高中華文化國(guó)際影響力”講話精神的首個(gè)文化產(chǎn)業(yè)公約。

人類(lèi)在進(jìn)入工業(yè)時(shí)代之后，全球暖化、氣候異常等問(wèn)題凸顯；世界各地頻繁交流，飲食等生活習(xí)慣的區(qū)域因素大大減弱，且現(xiàn)代人節(jié)奏快，壓力大，預(yù)防上火已經(jīng)不僅僅是區(qū)域需求，而是全國(guó)乃至全世界人民的共同需求。涼茶行業(yè)將開(kāi)啟在全國(guó)甚至全世界的新興景象。

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二、關(guān)聯(lián)行業(yè)發(fā)展

植物飲料是繼碳酸、果蔬飲料之后的第三代飲品，相比普通飲料，植物飲料的天然、綠色成份更高。未來(lái)幾年，植物飲料將迎來(lái)高速發(fā)展期。各飲料廠家紛紛涉足這一領(lǐng)域。植物飲料由于天生具備“天然、綠色、營(yíng)養(yǎng)、健康”的品類(lèi)特征，符合飲料市場(chǎng)發(fā)展潮流和趨勢(shì)，越來(lái)越受消費(fèi)者喜愛(ài)。

三、行業(yè)技術(shù)發(fā)展

當(dāng)前國(guó)內(nèi)的食品安全形勢(shì)非常嚴(yán)峻，食品安全熱點(diǎn)事件重心已轉(zhuǎn)移到了“原料安全”上，解決食品安全問(wèn)題的關(guān)鍵是把控源頭。而對(duì)于以中草藥原料為基礎(chǔ)的涼茶行業(yè)來(lái)說(shuō)更是如此，把控源頭，保證原材料品質(zhì)是破解這一難題的關(guān)鍵所在。

涼茶龍頭企業(yè)從源頭抓起，將基因技術(shù)引入到原材料的把控中，從根本上確保了涼茶的“正宗”。據(jù)了解，這是世界上首次將基因條形碼技術(shù)應(yīng)用于植物飲料的原材料鑒定，為整個(gè)涼茶行業(yè)的安全生產(chǎn)體系樹(shù)立了新標(biāo)桿，在解決當(dāng)前涼茶行業(yè)的幾大難題上開(kāi)創(chuàng)了新的思路。

四、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況

近年來(lái)，涼茶行業(yè)發(fā)展迅速，已經(jīng)從一個(gè)區(qū)域性的飲品培育成逐漸大眾化的飲料，市場(chǎng)規(guī)模也超過(guò)300億，并仍然具有很大的潛在市場(chǎng)。諸多品牌都在加緊布局，涼茶行業(yè)未來(lái)的競(jìng)逐將會(huì)更加激烈。

當(dāng)前涼茶市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)是：涼茶業(yè)中獲得認(rèn)證的大品牌企業(yè)正在把產(chǎn)品推向全國(guó)、推向世界，而未被保護(hù)的許多地方性的小品牌企業(yè)也在期望走出本土區(qū)域，力爭(zhēng)在巨大的涼茶市場(chǎng)中分得一杯羹。不管是大品牌涼茶企業(yè)如何做強(qiáng)、做大，還是小品牌涼茶企業(yè)如何應(yīng)對(duì)前所未有的挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)必須樹(shù)立正確的經(jīng)營(yíng)理念和經(jīng)營(yíng)策略。

五、社會(huì)需求的變化

首先，涼茶的功效已不局限于清熱解毒方面，而且更有去濕消滯、解表發(fā)散以及滋補(bǔ)提神等。不少?zèng)霾杵髽I(yè)還開(kāi)發(fā)了標(biāo)榜有養(yǎng)顏等功效的龜苓膏更得到了年輕女性的青睞。隨著涼茶概念的不斷伸延，凡是能起到清熱解暑，去濕消滯，生津止渴，提神醒腦或養(yǎng)顏?zhàn)o(hù)膚等作用的，都已被人們稱為涼茶。其次，涼茶的劑型也不止傳統(tǒng)飲品或涼茶包（用于回家自煎）那么單調(diào)，用涼茶原料粉碎或提取濃縮制成的袋泡劑、片劑、膏劑、有糖及無(wú)糖的顆粒劑等隨時(shí)可沖服飲用的劑型不斷涌現(xiàn)。再者，在涼茶飲品包裝上逐步由傳統(tǒng)的碗，改為玻璃杯、千訊（北京）信息咨詢有限公司http://www.004km.cn

紙杯以至更符合現(xiàn)代人方便攜帶的塑料瓶裝、罐裝。

以說(shuō)現(xiàn)代生活容易令人生“熱氣”，常離不開(kāi)涼茶調(diào)理自己，但能夠自己“煲涼茶”的人不多，一般都到市面上購(gòu)買(mǎi)現(xiàn)成產(chǎn)品。

第十三章涼茶行業(yè)渠道分析

一、涼茶產(chǎn)品主流渠道形式

（1）由涼茶企業(yè)直接設(shè)立銷(xiāo)售分公司或者專門(mén)的銷(xiāo)售部門(mén)進(jìn)行銷(xiāo)售；

（2）由涼茶生產(chǎn)企業(yè)，根據(jù)不同區(qū)域產(chǎn)品需求的特點(diǎn)，設(shè)立專門(mén)的區(qū)域代理商或經(jīng)銷(xiāo)商；

（3）電子商務(wù)，其中部分企業(yè)的公司網(wǎng)站上可以直接完成在線訂貨；也有一些企業(yè)通過(guò)專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)發(fā)布供貨公告，通過(guò)提高品牌的知名度進(jìn)而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。

二、各類(lèi)渠道要素對(duì)比

涼茶的銷(xiāo)售渠道主要分為餐飲、酒樓、商超、賣(mài)場(chǎng)等終端銷(xiāo)售和店鋪銷(xiāo)售兩種不同經(jīng)營(yíng)模式。紅罐涼茶王老吉是采取終端銷(xiāo)售的代表。這種模式最大的好處是可以走量，同時(shí)采用灌裝銷(xiāo)售，銷(xiāo)售半徑和儲(chǔ)存時(shí)間都比較廠。黃振龍是店鋪型銷(xiāo)售的代表。店鋪銷(xiāo)售的優(yōu)點(diǎn)是滿足了部分消費(fèi)者喝地道涼茶的心理。

隨著涼茶“申遺”成功，大品牌涼茶企業(yè)著手制定涼茶彼岸準(zhǔn)，涼茶行業(yè)的門(mén)檻增高、行業(yè)規(guī)范、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)增多已成趨勢(shì)，同時(shí)加盟連鎖店也在大幅增加。在目前涼茶的經(jīng)營(yíng)模式方面，以王老吉為代表的大資本、大品牌企業(yè)特別注重發(fā)展包裝產(chǎn)品戰(zhàn)領(lǐng)商場(chǎng)、酒樓等終端市場(chǎng)，越來(lái)越把涼茶當(dāng)成一種快速消費(fèi)品銷(xiāo)售，逐漸淡出涼茶店鋪銷(xiāo)售的渠道。

三、行業(yè)銷(xiāo)售渠道變化趨勢(shì)

電子商務(wù)發(fā)展越來(lái)越受到企業(yè)的重視，而且網(wǎng)絡(luò)所能覆蓋的范圍以及產(chǎn)生的影響是其他渠道所不能媲美的，因而企業(yè)建立完善的電子商務(wù)服務(wù)體系，對(duì)于提高品牌的知名度、最快、最準(zhǔn)的發(fā)布企業(yè)及產(chǎn)品信息是非常有幫助的。