第一篇：詩(shī)歌類(lèi)別及其特點(diǎn)

表達(dá)技巧類(lèi) “表達(dá)技巧類(lèi)”題目答題要領(lǐng) 首先要區(qū)分鑒賞要求，即試卷設(shè)題是要我們從修辭角度，還是表現(xiàn)手法角度，還是篇章結(jié)構(gòu)，還是兼而有之。必須準(zhǔn)確的指出用了什么表現(xiàn)手法或何種技巧（答案要點(diǎn)一）。其次結(jié)合相關(guān)詩(shī)句說(shuō)說(shuō)這個(gè)手法的內(nèi)容,在詩(shī)歌中的具體運(yùn)用（答案要點(diǎn)二）。再次說(shuō)說(shuō)作者采取這種手法的原因（答案要點(diǎn)三）。最后解釋這種手法表達(dá)了詩(shī)人怎樣的情感，傳達(dá)怎樣的旨趣。即運(yùn)用該手法的好處（答案要點(diǎn)四）。“表達(dá)技巧類(lèi)”題目解題格式 賞析修辭方法：揭示手法（什么地方使用了什么手法）＋分析表達(dá)作用（寫(xiě)出了什么＋表現(xiàn)出了什么）＋點(diǎn)評(píng)妙處。賞析表達(dá)方式：這首詩(shī)使用了什么表達(dá)方式＋怎樣敘（描寫(xiě)、抒情、議論）＋敘（描寫(xiě)、抒情、議論）什么＋這種表達(dá)方式的作用。賞析表現(xiàn)手法：這首詩(shī)使用了什么表現(xiàn)手法，其表達(dá)作用是（句意＋文意＋主旨情感）。例

1、閱讀（唐）王勃《蜀中九日登高》，分析這首詩(shī)的藝術(shù)特色。九月九日望鄉(xiāng)臺(tái)，他席他鄉(xiāng)送客杯。人情已厭南中苦，鴻雁那①?gòu)谋钡貋?lái)？ 【參考答案】這首詩(shī)在語(yǔ)言上運(yùn)用了日常口語(yǔ)，如“他席他鄉(xiāng)”“那從”等，顯得淺近親切。手法上三句“人情已厭南中苦”直抒胸中之苦，獨(dú)在南方思念親人不得北歸，而第四句則采用反問(wèn)“鴻雁那從北地來(lái)？”，與前一句形成強(qiáng)烈的對(duì)比，看似“無(wú)理之問(wèn)”，卻使詩(shī)人的思親感情顯得特別真切動(dòng)人。例

2、談?wù)劺畎住度虑繁磉_(dá)技巧上的妙處。五月天山雪，無(wú)花只有寒。笛中聞?wù)哿?，春色未曾看。曉?zhàn)隨金鼓，宵眠抱玉鞍。愿將腰下劍，直為斬樓蘭?！咀ⅰ空哿杭础罢蹢盍保艠?lè)曲名，多為傷春悲離之辭。樓蘭：西漢時(shí)樓蘭的一個(gè)國(guó)王，曾屢次派人攔殺漢使，后被大將軍霍光派人用計(jì)殺掉。【參考答案】頷聯(lián)用典，也使用了反襯手法。“笛中聞?wù)哿?，?tīng)到有人吹起了曲子“折楊柳”，自然引人想起家鄉(xiāng)的春色和親人，但眼前春色全無(wú)，親人遙遙不能相見(jiàn)；就是在這樣的情況下，將士積極參戰(zhàn)，英勇殺敵。頷聯(lián)言簡(jiǎn)意賅，對(duì)表現(xiàn)戰(zhàn)士們對(duì)國(guó)的忠勇，起了有力的襯托作用。例

3、陳與義《早行》詩(shī)中主要用了什么表現(xiàn)手法？有何效果？ 早行 陳與義 露侵駝褐曉寒輕，星斗闌干分外明。寂寞小橋和夢(mèng)過(guò)，稻田深處草蟲(chóng)鳴?！緟⒖即鸢浮恐饕昧朔匆r手法（步驟一）。天未放亮，星斗縱橫，分外明亮，反襯夜色之暗；“草蟲(chóng)鳴”反襯出環(huán)境的清靜寂寥（步驟二）。兩處反襯都突出了詩(shī)人出行之早，表達(dá)了內(nèi)心孤獨(dú)寂寞之情（步驟三）。例

4、閱讀韓愈《早春呈水部張十八員外》，分析詩(shī)人從哪些方面來(lái)描寫(xiě)早春草色？ 早春呈水部張十八員外 韓愈 天街小雨潤(rùn)如酥，草色遙看近卻無(wú)。最是一年春好處，絕勝煙柳滿皇都?！緟⒖即鸢浮渴紫仍撛?shī)從視角的變化寫(xiě)草的有無(wú)。遠(yuǎn)遠(yuǎn)望去，隱隱泛著一抹青青之痕，便是早春的草色?？勺呓朔吹箍床怀鰜?lái)。兼攝遠(yuǎn)近，空處傳神。其次，把“煙柳”和“春草”進(jìn)行對(duì)比，突出具有朦朧之美的早春草色。例

5、閱讀陸游《詠梅》，談?wù)勥@首詞怎樣表達(dá)詞人的志向和情操。詠梅 陸游 驛外斷橋邊，寂寞開(kāi)無(wú)主。已是黃昏獨(dú)自愁，更著風(fēng)和雨。無(wú)意苦爭(zhēng)春，一任群芳妒。零落成泥碾作塵，只有香如故?！緟⒖即鸢浮咳~采用托物言志的方法，作者以梅花自喻，將梅花人格化。詞句寫(xiě)出了梅的風(fēng)格神韻，寫(xiě)出梅花的高風(fēng)亮節(jié)，表現(xiàn)了詩(shī)人絕不與爭(zhēng)寵邀媚、阿諛?lè)畛兄綖槲榈钠犯窈筒晃氛~毀、堅(jiān)貞自守的傲骨。語(yǔ)言煉字類(lèi) “語(yǔ)言煉字類(lèi)”題目解題格式 品味關(guān)鍵詞句：①詞句含義（色彩、情味）＋②手法＋③作用（寫(xiě)出了什么＋表現(xiàn)出了什么）＋④點(diǎn)評(píng)妙處（該詞句對(duì)突出主旨所起的作用＋該詞句在詩(shī)中結(jié)構(gòu)上所起的作用）。析煉字：①該字在句中的含義＋②該字在原句中描述的景象＋③該字烘托了怎樣的意境（或表達(dá)了怎樣的感情）。分析語(yǔ)言特色：①用一兩個(gè)詞準(zhǔn)確點(diǎn)明語(yǔ)言特色＋②用詩(shī)中有關(guān)語(yǔ)句具體分析這種特色＋③指出表現(xiàn)了作者怎樣的感情。例１、閱讀下面一首詩(shī)歌，回答文后問(wèn)題。（2002年高考題）春夜洛城聞笛 李白 誰(shuí)家玉笛暗飛聲，散入春風(fēng)滿洛城。此夜曲中聞?wù)哿稳瞬黄鸸蕡@情？ “折柳”二字是全詩(shī)的關(guān)鍵，“折柳”寓意是什么？你是否同意“關(guān)鍵”之說(shuō)，為什么？ 【參考答案】“折柳”的寓意是“惜別懷遠(yuǎn)”，而詩(shī)歌的主旨正是思鄉(xiāng)之情(步驟一)。這種思鄉(xiāng)之情是從聽(tīng)到“折柳”曲的笛聲引起的(步驟二)?？梢?jiàn)“折柳”是全詩(shī)的關(guān)鍵。例２、閱讀下面這首詞，完成試題。更漏子 溫庭筠 玉爐香，紅蠟淚，偏照畫(huà)堂秋思。眉翠薄，鬢云殘，夜長(zhǎng)衾枕寒。梧桐樹(shù)，三更雨，不道離情正苦。一夜夜，一聲聲，空階滴到明。問(wèn)題：“梧桐樹(shù)，三更雨，不道離情正苦?！笔鞘裁匆馑?？在抒情上有什么特點(diǎn)？ 【參考答案】“梧桐樹(shù)，三更雨，不道離情正苦?！边@一句在文中起著關(guān)鍵作用，意思是：秋夜三更冷雨，點(diǎn)點(diǎn)滴在梧桐樹(shù)上，這離情又有誰(shuí)可以理解呢？點(diǎn)示了詩(shī)的內(nèi)涵。該句用人之所聞，描寫(xiě)景物，融情與景，情景交融。那一直滴到天明，沒(méi)有休止的綿綿秋雨，正如主人公的離情連綿不斷。例

3、閱讀下面一首詩(shī)歌，回答文后問(wèn)題。南浦別 白居易 南浦凄凄別，西風(fēng)裊裊秋。一看腸一斷，好去莫回頭。前人認(rèn)為，“看”字看似平常，實(shí)際上非常傳神，它能真切透露出抒情主人公的形象。你同意這種說(shuō)法嗎？為什么？ 【參考答案】同意。看，在詩(shī)中指回望(步驟一)。離人孤獨(dú)地走了，還頻頻回望，每一次回望，都令自己肝腸寸斷。此字讓我們仿佛看到抒情主人公淚眼朦朧，想看又不敢看的形象(步驟二)。只一“看”字，就淋漓盡致地表現(xiàn)了離別的酸楚(步驟三)。例

4、閱讀下面這首唐詩(shī)，完成詩(shī)后的試題。暮江吟 白居易 一道殘陽(yáng)鋪水中，半江瑟瑟半江紅。可憐九月初三夜，露似真珠月似弓。問(wèn)題：殘陽(yáng)照射在江面上，詩(shī)人不說(shuō)“照”而說(shuō)“鋪”，有什么表達(dá)效果？ 【參考答案】根據(jù)詩(shī)意可知，這時(shí)太陽(yáng)已經(jīng)接近地平線，幾乎是貼著地面照射過(guò)來(lái)的，的確像“鋪”在江面上，故用“鋪”更準(zhǔn)確、形象。同時(shí)，運(yùn)用“鋪”字，更能表現(xiàn)了秋天夕陽(yáng)的柔和與江面的平靜，給人以安閑、舒適之感。例

5、請(qǐng)分析《春怨》一詩(shī)的語(yǔ)言特色。春怨 打起黃鶯兒，莫教枝上啼。啼時(shí)驚妾夢(mèng)，不得到遼西?！緟⒖即鸢浮看嗽?shī)語(yǔ)言特點(diǎn)是清新自然，口語(yǔ)化(步驟一)，“黃鶯兒”是兒化音，顯出女子的純真嬌憨?！疤鋾r(shí)驚妾夢(mèng)，不得到遼西”用質(zhì)樸的語(yǔ)言表明了打黃鶯是因?yàn)樗@擾了自己思念丈夫的美夢(mèng)(步驟二)。這樣非常自然地表現(xiàn)了女子對(duì)丈夫的思念之情(步驟三)。例

6、品評(píng)崔顥《長(zhǎng)干曲四首》（其一）這首詩(shī)語(yǔ)言上的特色。長(zhǎng)干曲四首 崔顥 君家何處?。挎≡跈M塘。停舟暫借問(wèn)，或恐是同鄉(xiāng)?！緟⒖即鸢浮窟@首詩(shī)歌的的語(yǔ)言樸素自然，明快清新，有如民歌。何處住，在橫塘，通過(guò)自問(wèn)自答的對(duì)話形式，采用樸素的口頭語(yǔ)言，不加雕琢，烘托出一個(gè)素樸真率的船家女形象。寥寥二十字中，詩(shī)人就把女主角的音容笑貌，寫(xiě)得活靈活現(xiàn)，從文學(xué)描寫(xiě)的技巧看，“聲態(tài)并作”，達(dá)到了“應(yīng)有盡有，應(yīng)無(wú)盡無(wú)”，既凝煉集中而又玲瓏剔透的藝術(shù)高度。* 輕風(fēng)搖細(xì)柳，淡月映梅花。輕風(fēng)舞細(xì)柳，淡月隱梅花。輕風(fēng)扶細(xì)柳，淡月失梅花。高考語(yǔ)文科《考試說(shuō)明》對(duì)詩(shī)歌鑒賞的要求：①鑒賞文學(xué)作品的形象、語(yǔ)言和表達(dá)技巧。②評(píng)價(jià)文學(xué)作品的思想內(nèi)容和作者的觀點(diǎn)態(tài)度。

1、積累古典詩(shī)詞的基本知識(shí)。

2、積累讀詩(shī)的一般方法。

1、了解古典詩(shī)詞的發(fā)展變化?！对?shī)經(jīng)》開(kāi)創(chuàng)了現(xiàn)實(shí)主義的傳統(tǒng)，曾為漢樂(lè)府民歌、建安詩(shī)人、杜甫、白居易直至宋元明清的一代又一代詩(shī)人所發(fā)揚(yáng)光大。特征：真實(shí)地反映現(xiàn)實(shí)生活，反映人民的愿望?！冻o》開(kāi)創(chuàng)了浪漫主義的傳統(tǒng)，并為李白、李賀、蘇軾、辛棄疾、陸游、龔自珍等優(yōu)秀詩(shī)人繼承并發(fā)揚(yáng)光大。特征：善用豐富的想象、夸張、象征等手法，重在抒發(fā)主觀感情。不僅要掌握現(xiàn)實(shí)主義和浪漫主義這兩大文學(xué)源頭及其特點(diǎn)，還要按照歷史的順序理清詩(shī)歌發(fā)展脈絡(luò)；既要對(duì)各個(gè)時(shí)期的詩(shī)歌總體風(fēng)格有所了解，還要對(duì)各個(gè)時(shí)期的（特別是唐宋時(shí)期）各個(gè)流派的代表人物有比較深刻的認(rèn)識(shí)。詩(shī)歌作為典型的文學(xué)樣式，其思想內(nèi)容不可能不打上時(shí)代的烙印。①北朝詩(shī)多寫(xiě)征戰(zhàn)尚武。②南朝詩(shī)多寫(xiě)男女相思。③唐詩(shī)題材豐富多彩。有希望建立軍功的、反映邊塞生活的、描繪山水田園的，也有獻(xiàn)詩(shī)以求引薦的、離別思鄉(xiāng)的，到唐末宦官專(zhuān)權(quán)，藩鎮(zhèn)割據(jù)，戰(zhàn)亂頻繁，生靈涂炭，文人憫之，于是憫農(nóng)詩(shī)又興起?？傊?，唐代是我國(guó)古代詩(shī)歌創(chuàng)作的顛峰時(shí)期。④北宋詩(shī)重義理。⑤南宋詩(shī)重抒愛(ài)國(guó)情，南宋偏安江南，中原淪于敵手，這一時(shí)期的憂國(guó)愛(ài)國(guó)題材就成為當(dāng)時(shí)詩(shī)詞中的時(shí)代強(qiáng)音。⑥南宋末年以及明朝末年的漢族愛(ài)國(guó)詩(shī)人面對(duì)異族入主中原，紛紛表現(xiàn)出時(shí)危顯臣節(jié)的氣勢(shì)。因此詩(shī)歌之中多重忠義。表達(dá)方式分類(lèi) 敘事詩(shī) 抒情詩(shī) 哲理詩(shī) 創(chuàng)作分類(lèi) 文人詩(shī) 民間詩(shī) 形式分類(lèi) 詩(shī)詞曲 古體詩(shī)近體詩(shī) 題材分類(lèi) 送別詩(shī) 懷古詩(shī) 邊塞詩(shī) 思鄉(xiāng)詩(shī) 閨怨詩(shī) 借景抒情詩(shī) 詠物言志詩(shī) 田園詩(shī) 山水詩(shī) 政治詩(shī) 時(shí)間分類(lèi) 古代詩(shī) 現(xiàn)代詩(shī) 詩(shī)的分類(lèi) 格律詩(shī) 自由體詩(shī)

2、掌握詩(shī)歌類(lèi)別及其特點(diǎn) ①送別詩(shī)是古詩(shī)詞中的一個(gè)大類(lèi)。它一般是按照時(shí)間、地點(diǎn)來(lái)描寫(xiě)景物，表達(dá)離愁別緒，從而體現(xiàn)作者的思想感情。②懷古詩(shī)的主題不外乎有兩大類(lèi)，一類(lèi)是通過(guò)昔盛今衰，來(lái)借古諷今；一類(lèi)是通過(guò)贊揚(yáng)古人建功立業(yè)的事跡，表達(dá)自己渴望建立功業(yè)的心情，同時(shí)，委婉的對(duì)現(xiàn)實(shí)進(jìn)行批評(píng)。③邊塞詩(shī)大都以描寫(xiě)戰(zhàn)爭(zhēng)為主題，表現(xiàn)戰(zhàn)士們奮勇殺敵，或者揭露戰(zhàn)爭(zhēng)的殘酷性，非正義性。④思鄉(xiāng)詩(shī)往往和戰(zhàn)爭(zhēng)聯(lián)系在一起，反映征人厭倦戰(zhàn)爭(zhēng)，渴望安寧的平靜生活。⑤詠物言志詩(shī)是通過(guò)對(duì)物的獨(dú)特觀察和描寫(xiě)，來(lái)表達(dá)自己的精神、品格和理想。⑥借景抒情詩(shī)通過(guò)描寫(xiě)景物，抒發(fā)自己的憂愁哀思或遠(yuǎn)大理想以及對(duì)人生獨(dú)特的體驗(yàn)和認(rèn)識(shí)。⑦閨怨詩(shī)一類(lèi)是婦女對(duì)丈夫的思念，對(duì)家鄉(xiāng)親人的思念。一類(lèi)是對(duì)易逝青春的哀怨，對(duì)自由自在幸福生活的向往。⑧談禪說(shuō)理詩(shī)，詩(shī)人把自己類(lèi)似禪宗的頓悟或事理的體察訴之于筆下，這類(lèi)詩(shī)歌往往具有似不食人間煙火的空靈之境。

3、熟悉古典詩(shī)詞鑒賞常用的格式和術(shù)語(yǔ)。⑴概括評(píng)價(jià)詩(shī)歌內(nèi)容的常用表述方式：“這首詩(shī)是一首什么樣的詩(shī)＋采用（某種表達(dá)方式、修辭方式、表現(xiàn)方法）＋寫(xiě)出了（某個(gè)意象的某種）特點(diǎn)＋表現(xiàn)了（突出了）某種思想、感情＋起到了某種作用?！?⑵賞析表達(dá)方式的常用格式：這首詩(shī)使用了什么表達(dá)方式＋怎樣敘（描寫(xiě)、抒情、議論）＋敘（描寫(xiě)、抒情、議論）什么＋這種表達(dá)方式的作用。

3、熟悉古典詩(shī)詞鑒賞常用的格式和術(shù)語(yǔ)。⑶賞析表現(xiàn)手法的常用格式：這首詩(shī)使用了什么表現(xiàn)手法，其表達(dá)作用是（句意＋文意＋主旨情感）。⑷賞析思想感情的常用格式：通過(guò)什么內(nèi)容＋表現(xiàn)了什么主旨＋抒發(fā)了什么感情（寄托了什么情懷、袒露了什么心跡、表達(dá)了什么的追求）。①借助題目、作者、注釋、背景。②借助詩(shī)歌的分類(lèi)，從內(nèi)容方面入手，抓住特點(diǎn)，仔細(xì)分析。③借助身臨其境的方法，從作者的角度思考問(wèn)題，注意作者的“邏輯思維”。④借助詩(shī)歌鑒賞試題，分析鑒賞設(shè)題角度，直奔鑒賞中心話題。形象意境類(lèi)

一、鑒賞詩(shī)歌中的人物形象 例

1、閱讀王維《觀獵》，試分析詩(shī)中所塑造的人物形象。風(fēng)勁角弓鳴，將軍獵渭城。草枯鷹眼疾，雪盡馬蹄輕。忽過(guò)新豐市，還歸細(xì)柳營(yíng)。回看射雕處，千里暮云平?！緟⒖即鸢浮窟@首詩(shī)勾畫(huà)出了一個(gè)英姿颯爽、意氣風(fēng)發(fā)的將軍形象。詩(shī)中“馬蹄輕”寫(xiě)出奮力追擊的情形，“忽過(guò)、還歸”描寫(xiě)出策馬疾馳的英姿，“回看”描寫(xiě)出躊躇滿志的神情。這些詞句不僅生動(dòng)描寫(xiě)了獵騎情景，也真切表現(xiàn)了主人公的輕快感覺(jué)和喜悅心情。表達(dá)詩(shī)中人充滿生氣的意態(tài)與豪情。例

2、閱讀陳子昂《登幽州臺(tái)歌》，試分析詩(shī)中所塑造的人物形象。陳子昂《登幽州臺(tái)歌》 前不見(jiàn)古人，后不見(jiàn)來(lái)者。念天地之悠悠，獨(dú)愴然而涕下?！緟⒖即鸢浮勘驹?shī)通過(guò)直抒胸臆的手法塑造了一位憂國(guó)憂民、胸懷大志、孤獨(dú)落寞、懷才不遇的封建士大夫形象?！澳睢睂?xiě)出感慨，“獨(dú)愴然而涕下”寫(xiě)出凄涼和憂傷，表達(dá)的是對(duì)封建統(tǒng)治者不能重用賢才的不

第二篇：廣播電視的類(lèi)別及特點(diǎn)

廣播電視的類(lèi)別及特點(diǎn) 廣播電視是指通過(guò)無(wú)線電波或通過(guò)導(dǎo)線向廣大地區(qū)播送音響、圖像節(jié)目的傳播媒介，統(tǒng)稱(chēng)為廣播。

廣播電視的分類(lèi)：

按傳輸方式分類(lèi)可以把廣播電視分為無(wú)線廣播和有線廣播。只播送聲音的，稱(chēng)為“聲音廣播”，簡(jiǎn)稱(chēng)“廣播”；播送圖像和聲音的，稱(chēng)為“電視廣播”，簡(jiǎn)稱(chēng)“電視”。廣播電視的特點(diǎn)：

1、形象化：以聲音和圖像的形式來(lái)傳遞信息；

2、及時(shí)性：以電波傳播的速度來(lái)傳送及時(shí)信息；

3、廣泛性：覆蓋范圍最廣泛的一種傳播媒介。

第三篇：英語(yǔ)詩(shī)歌的類(lèi)別

1.十四行詩(shī)(Sonnet)源于中世紀(jì)民間抒情短詩(shī)，十三、十四世紀(jì)流行于意大利，意大利彼特拉克（Petrarch）為代表人物，每行十一個(gè)音節(jié)，全詩(shī)一節(jié)八行，加一節(jié)六行，韻腳用abba, abba, cdcdcd(cdecde)。前八行提問(wèn)，后六行回答。

后來(lái)，懷亞特（Thomas Wyatt,1503-1542）將十四行詩(shī)引人英國(guó)，五音步抑揚(yáng)格，全詩(shī)三個(gè)四行一個(gè)二行,前三節(jié)提問(wèn)，后二句結(jié)論。斯賓塞（Edmund Spenser,1552-1599）用韻腳 abab, bcbc,cdcd,ee。莎士比亞（William Shakespeare,1564-1616）用韻腳abab,cdcd,efef,gg，稱(chēng)英國(guó)式或莎士比亞式。

2.打油詩(shī)（Limericks）

通常是小笑話甚至是胡謅，一般沒(méi)有標(biāo)題也無(wú)作者姓名，含有幽默諷刺性，常運(yùn)用雙關(guān)，內(nèi)韻等手法。每首詩(shī)五個(gè)詩(shī)行，押韻為aabba，格律以抑揚(yáng)格和抑抑揚(yáng)格為主。

1)There was a young lady of Nigger Who smiled as she rode on a tiger;They returned from the ride With the lady inside, And the smile on the face of the tiger.2)A tutor who taught on the flute Tried to teach two tooters to toot, “Is it harder to toot, or Said the two to the tutor, To tutor two tooters to toot?”

3、素體詩(shī)(無(wú)韻體詩(shī))（Blank Verse）

五音步抑揚(yáng)格，不押韻詩(shī)體。the unrhymed iambic pentameter line William Wordsworth: There Was a Boy

There was a Boy;ye knew him well, ye cliffs And islands of Winander!many a time, At evening, when the earliest stars began To move along the edges of the hills, Rising or setting, would he stand alone, Beneath the trees, or by the glimmering lake;And there, with fingers interwoven, both hands Pressed closely palm to palm and to his mouth Uplifted, he, as through an instrument, Blew mimic hootings to the silent owls That they might answer him.—And they would shout Across the watery vale, and shout again, Responsive to his call,—with quivering peals, And long halloos, and screams, and echoes loud Redoubled and redoubled;concourse wild Of jocund din!And, when there came a pause

Of silence such as baffled his best skill: Then, sometimes, in that silence, while he hung Listening, a gentle shock of mild surprise Has carried far into his heart the voice Of mountain-torrents;or the visible scene Would enter unawares into his mind With all its solemn imagery, its rocks, Its woods, and that uncertain heaven received Into the bosom of the steady lake.This boy was taken from his mates, and died In childhood, ere he was full twelve years old.Pre-eminent in beauty is the vale Where he was born and bred: the churchyard hangs Upon a slope above the village-school;And through that churchyard when my way has led On summer-evenings, I believe that there A long half-hour together I have stood Mute —looking at the grave in which he lies!

3.自由詩(shī)（Free Verse）

自由詩(shī)（Free Verse）:現(xiàn)代詩(shī)中常見(jiàn)的體式，長(zhǎng)短不同的詩(shī)行存在于同一首詩(shī)中，不講究押韻與格律，只注重詩(shī)歌所表達(dá)的意象和傳遞的情感。美國(guó)詩(shī)人Walt Whitman的<<草葉集>>（Leaves of Grass）中，就采用此格式。

Song of Myself

I celebrate myself, and sing myself, And what I assume you shall assume, For every atom belonging to me as good belongs to you.I loafe and invite my soul, I learn and loafe at my ease observing a spear of summer grass.My tongue, every atom of my blood, form’d from this soil, this air，Born here of parents born here from parents the same, and their parents the same, I, now thirty seven years old in perfect health begin, Hoping to cease not till death.Creeds and schools in abeyance, Retiring back a while sufficed at what they are, but never forgotten.I harbor for good or bad, I permit to speak at every hazard.Nature without check with original energy.Notes: a spear of: a piece of school:學(xué)說(shuō)，流派 hazard:chance abeyance: the condition of not being in use for a certain time 惠特曼（Walt Whitman,1819-1892），美國(guó)詩(shī)人。此詩(shī)選自其巨著<<草葉集>>。本文是Song of Myself 一詩(shī)的第一部分，采用自由詩(shī)體，語(yǔ)言接近當(dāng)時(shí)的美國(guó)口語(yǔ)。

4.Epic poetry it is a long verse narrative on a serious subject, told in a formal and elevated style, and centered on a heroic or quasi-divine figure on whose actions depends the fate of a tribe, a nation, or the human race.史詩(shī)是敘述英雄傳說(shuō)和重大歷史事件的敘事長(zhǎng)詩(shī)。一種莊嚴(yán)的文學(xué)體裁，內(nèi)容為民間傳說(shuō)或歌頌英雄功績(jī)的長(zhǎng)篇敘事詩(shī)，它涉及的主題可以包括歷史事件、民族、宗教或傳說(shuō)

5.史詩(shī)

史詩(shī)一般分作兩種，一種為“傳統(tǒng)史詩(shī)”或“原始史詩(shī)”，主要是以口頭流傳的形式世代相傳，隨著時(shí)間而增添情節(jié)，最后被整理、加工，以文字記載成為一部統(tǒng)一的作品。這類(lèi)史詩(shī)的代表有荷馬的史詩(shī)作品《伊利亞特》和《奧德賽》。另一種為文學(xué)作家以特定的觀念目的有意識(shí)地編寫(xiě)而成的“文學(xué)史詩(shī)”，這類(lèi)史詩(shī)的代表有維吉爾的《埃涅阿斯紀(jì)》和約翰?彌爾頓的《失樂(lè)園》。

6.英雄雙韻體(Heroic Couplet)

Heroic Couplet is the rhymed couplet of iambic pentameter

是一種英國(guó)古典詩(shī)體，由喬叟首創(chuàng)。由十音節(jié)雙韻詩(shī)體演化而來(lái)，每行五個(gè)音步,每個(gè)音步有兩個(gè)音節(jié),第一個(gè)是輕音,第二個(gè)是重音.句式均衡、整齊、準(zhǔn)確、簡(jiǎn)潔、考究。舉例 拿四行詩(shī)的押韻方式為例，有abab型，有abcb型，有abba型，有aabb型，還有aaab型。第四種（aabb型）實(shí)際上是雙行押韻，英語(yǔ)稱(chēng)之為couplet,如果每行五音步，則稱(chēng)之為“英雄雙押 韻”(heroic couplet)；

The Canterbury Tales---General Prologue As soon as April pierces to the root The drought of March, and bathes each bud and shoot Through every vein of sap with gentle showers From whose engendering liquor spring the flowers;When zephyrs have breathed softly all about Inspiring every wood and field to sprout, And in the zodiac the youthful sun His journey halfway through the Ram has run;When little birds are busy with their song Who sleep with open eyes the whole night long Life stirs their hearts and tingle in them so, Then off as pilgrims people long to go, And palmers to set out for distant strands And foreign shrines renowned in many lands.And specially in England people ride To Canterbury from every countryside To visit there the blessed martyred saint Who gave them strength when they were sick and faint.7.Ballads and popular ballads大眾民謠 Definition of the ballad:

A ballad, flourished in the 15th century, is a story told in song, usually in 4-line stanzas, with the second and fourth lines rhymed.Popular Ballads Ballads are anonymous narrative songs that have been preserved by oral transmission.Literature of the common people.flourished in the 15th century, printed until the 18th and 19th.The best known of the earliest collections was Bishop Thomas Percy’s “Reliques of Ancient English Poetry”.英國(guó)民謠（English Ballad），起源于中世紀(jì)末期，即12、13世紀(jì)，興盛于14、15世紀(jì)，復(fù)興于18、19世紀(jì)，是英國(guó)最古老的詩(shī)歌形式之一。它主要包括兩大部分，英格蘭民謠和蘇格蘭民謠。

Get Up and Bear the Door It fell about the Martinmas time，And a gay time it was then, When our goodwife got puddings to make，And she’s boiled them in the pan.The wind so cold blew south and north，And blew into the floor;Quoth our goodman to our goodwife，“Go out and bar the door.”

“My hand is in my hussyfscap，Goodman, as ye may see;If it should not be barr’d this hundred year,It’s not be barr’d by me.”

They made a paction

’tween them two,They made it firm and sure, That the first word whoe’er should speak, Should rise and bar the door.Then by there came two gentlemen，At twelve o’clock at night，And they could neither see house nor hall，Nor coal, nor candlelight，“Now whether is this a rich man’s house, Or whether is it a poor?”

But ne’er a word would one of them speak, For barring of the door，And first they ate white puddings，And then they ate the black: Tho’ much thought the goodwife to herself,Yet ne’er a word she spake，Then said the one unto the other，“Here, man, take ye ma knife;Do you take off the old man’s beard,And I’ll kiss the goodwife,”

“But there’s no water in the house，And what shall we do then?” “What ails ye at the pudding-broth，That boils into the pan?”

O, up then started our goodman，An angry man was he;“Will ye kiss my wife before my eye，And scald me with pudding-broth?”

O’ up then started our goodwife,Made three skips on the floor;“Goodman, you’ve spoken the foremost word;

Get up and bar the door.”

8.Triplet / tercet(三韻句，三行押韻的詩(shī)節(jié)): Triplet: a unit or group of three lines, usu.rhymed.三行詩(shī)節(jié)(three-line stanza，triplet)押韻的形式多樣，如：aaa；aab，ccb；aba，bcb? ?

ODE TO THE WEST WIND(V)

B.B.Shelly

Make me thy lyre, even as the forest is:

What if my leaves are falling like its own!

The tumult of thy mighty harmonies

Will take from both a deep, autumnal tone，Sweet though in sadness.Be thou, Spirit fierce，My spirit!Be thou me, impetuous one!

Drive my dead thoughts over the universe

Like withered leaves to quicken a new birth!

And, by the q of this verse，Scatter, as from an unextinguished hearth

Ashes and sparks, my words among mankind!

Be through my lips to unawakened Earth

The trumpet of a prophecy!O Wind，If Winter comes, can Spring be far behind?

9.四行詩(shī)節(jié)quatrain: a stanza of four lines 可以押聯(lián)韻(couplet rhyme)aabb ,也可以押套韻(interlaced rhyme)即abab；還可以押間韻(intermittent rhyme)即abcb；又可押抱韻(enclosing rhyme)即abba。

Awake，awake，my 1ittle boy!Thou was thy mothers only joy； ?

Why dost thou weep in thy gentle sleep? Awake!thy father does thee keep． William Blake(聯(lián)韻)

Sunset and evening star，And one clear call for me!And may there be no moaning of the bar，When I put out to sea． Tennyson，Crossing the Bar(套韻)

Break，break，break，On thy cold grey stones，O Sea!And 1 would that my tongue could utter The thoughts that arise in me Tennyson Break，Break，Break(間韻)

I hold it true．whateer befall，I feel it when I sorrow most； Tis never to have loved at al1． Then never to have loved at al1． Tennyson In Memoriam(抱韻)

O my luve is like a red, red rose，That’s newly sprung in June;

O my luve is like the melodie

That’s sweetly play’d in tune.As fair art thou, my bonie lass，So deep in luve am I;

And I will luve thee still, my dear，Till a’ the seas gang dry.

第四篇：詩(shī)歌特點(diǎn)

關(guān)于詩(shī)歌的特點(diǎn)

經(jīng)常搞文學(xué)創(chuàng)作的朋友都知道，小說(shuō)、散文、詩(shī)歌等這些文學(xué)體裁，都有其固有的特點(diǎn)，都應(yīng)遵循固有的創(chuàng)作規(guī)律。新體詩(shī)，特別是現(xiàn)代詩(shī)歌是繼承中國(guó)古典詩(shī)歌和民歌優(yōu)秀傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上，大膽吸收、借鑒外國(guó)詩(shī)歌的表現(xiàn)形式和手法，形成了不同的流派和風(fēng)格。有的變得晦澀難懂，有的直白的如白開(kāi)水，毫無(wú)意境可言，有的干脆將現(xiàn)實(shí)生活中的語(yǔ)言直接當(dāng)做詩(shī)歌來(lái)用，讓人們覺(jué)得現(xiàn)在的詩(shī)歌走向沒(méi)落。近兩年來(lái)，由于上網(wǎng)的關(guān)系，我認(rèn)識(shí)了許多中老年詩(shī)友，一些詩(shī)友并且拿出已經(jīng)出版的詩(shī)集，讓我寫(xiě)評(píng)論，或讓我修改。他們對(duì)詩(shī)歌創(chuàng)作的熱情，對(duì)繆斯之神的追求，確實(shí)令我欽佩和感動(dòng)，然而他們的詩(shī)品確實(shí)不高。因此，我就想簡(jiǎn)單談?wù)勗?shī)歌的特點(diǎn)。

一、詩(shī)歌的語(yǔ)言是高度濃縮的，是簡(jiǎn)潔精干的，同時(shí)也是優(yōu)美的。古詩(shī)詞由于字?jǐn)?shù)的限制，因此要求每句、每個(gè)詞都是經(jīng)過(guò)千錘百煉的。大詩(shī)人杜甫曾說(shuō)過(guò)，他為寫(xiě)好一句詩(shī)，曾粘斷數(shù)根胡須。還有賈島推敲的故事也很能說(shuō)明這個(gè)問(wèn)題，賈島騎著毛驢吟著詩(shī)，“鳥(niǎo)宿池邊樹(shù)，僧推月下門(mén)?！彼貌粶?zhǔn)是用“敲”字合適，還是用“推”字合適，只顧低頭作詩(shī)卻誤撞了韓愈的車(chē)馬。

現(xiàn)代詩(shī)雖然沒(méi)有古體詩(shī)那么嚴(yán)格，但仍然要反復(fù)錘煉語(yǔ)言，使其高度濃縮。它區(qū)別于別的文學(xué)體裁，可以完全省略主語(yǔ)，以及其他句子成分，以達(dá)到詩(shī)歌的雋永和美感。例如艾青的詩(shī)歌《花樣滑冰》：“冬季的花朵，寒冷的狂歡?！弊髡甙阎髡Z(yǔ)省略了，但顯得更緊湊，更優(yōu)美。

二、詩(shī)歌的語(yǔ)言是夸張的，有時(shí)其對(duì)象不是特指的。

在數(shù)字運(yùn)用方面，通訊報(bào)道要求準(zhǔn)確真實(shí)，詩(shī)歌則不然，它可以是大概的、粗略的，甚至是夸張的。通訊報(bào)道或小說(shuō)，往往準(zhǔn)確地告訴讀者某年某月發(fā)生了什么事情。詩(shī)歌則可以這樣說(shuō)“去年此日今門(mén)中?！?008年召開(kāi)的奧運(yùn)會(huì)，則可以這樣說(shuō)“八年八月連八日?！崩缌谠摹扒进B(niǎo)飛絕，萬(wàn)徑人蹤滅?！痹里w的“三十功名塵與土，八千里路云和月?！钡鹊?/p>

在地名和人物的運(yùn)用上，詩(shī)歌可以借用，但不是特指，其目的是為了深化主題。例如文天祥的《得兒女消息》其中的兩句：“孔明已負(fù)金刀志，元亮尤憐典午身?！痹偃绨拙右椎摹堕L(zhǎng)恨歌》“昭陽(yáng)殿里恩愛(ài)絕，蓬萊宮中日月長(zhǎng)?！薄捌咴缕呷臻L(zhǎng)生殿，夜半無(wú)人私語(yǔ)時(shí)?！?，這里面的昭陽(yáng)殿、蓬萊宮、長(zhǎng)生殿，都是借用的，并非楊玉環(huán)真的就住在里面。

三、詩(shī)歌的思維是跳躍的、立體的

在語(yǔ)句的詞序上，也可以前后顛倒變換，以追求詩(shī)歌的新穎、生動(dòng)、優(yōu)美。有的詩(shī)人，為了突破格律、韻腳對(duì)詩(shī)歌的束縛，追求意境的變化和寫(xiě)作手法的突破，利用漢字的固有的聲調(diào)和音節(jié)，巧妙的排列組合，仍然收到韻律美的效果。這就是詩(shī)歌的另一個(gè)特點(diǎn)，跳躍性。

在藝術(shù)形式上，作者或兩句一節(jié)，或四句一節(jié)，甚至八句一節(jié)。仍拿艾青的《花樣滑冰》舉例，它是兩句一小節(jié)，聞一多的《死水》是四句一小節(jié)，拜倫的《唐璜》是八句一小節(jié)。而艾青的著名長(zhǎng)詩(shī)《光的贊歌》或四句一小節(jié)，或五句一小節(jié)，或八句一小節(jié)，音樂(lè)感、美感極強(qiáng)。

在表現(xiàn)的內(nèi)容上，句與句之間可以是不連貫的，詩(shī)節(jié)段落間可以是跳躍的。例如舒婷的《祖國(guó)啊，我親愛(ài)的祖國(guó)》“我是你河邊上破舊的老水車(chē)數(shù)百年來(lái)紡著疲憊的歌我是你額上熏黑的礦燈照你在歷史的隧洞里蝸行摸索我是干癟的稻穗；是失修的路基是淤灘上的駁船把纖繩深深勒進(jìn)你的肩膊”從老水車(chē)跳躍到礦燈，再跳躍到稻穗、路基等等，這些畫(huà)面的跳躍與組合，是詩(shī)歌的深度大大增加，藝術(shù)感染力也大大提升。

四、詩(shī)歌的感情色彩是飽滿的。

我認(rèn)為在所有文學(xué)體裁中，詩(shī)歌的感情色彩是最飽滿，也是最強(qiáng)烈的。杜甫的“感時(shí)花濺淚，恨別鳥(niǎo)驚心?！笔潜瘋?、憂慮的色彩，“稻花香里說(shuō)豐年，聽(tīng)取蛙聲一片?！笔窍矏偟纳?，“白日放歌須縱酒，青春作伴好還鄉(xiāng)”是驚喜、狂喜、歡快的感情色彩。

為了增加詩(shī)歌的感情色彩，我們經(jīng)常用有比喻、夸張、排比、反復(fù)等修辭方法。比喻最常用，假如一個(gè)寫(xiě)詩(shī)者連比喻都懶得用或不會(huì)用的話，那就干脆就別寫(xiě)詩(shī)了。沒(méi)了比喻，整個(gè)詩(shī)歌干巴巴的，毫無(wú)美感而言。這就是人們稱(chēng)之為“老干體”，最有代表性的當(dāng)屬郭沫若的“大快人心事，粉碎四人幫”了。就連張打油寫(xiě)的詩(shī)歌的詠雪詩(shī)：“江山一籠統(tǒng)，井上黑窟窿。黃狗身上白，白狗身上腫。”比喻的多形象啊。

夸張、排比經(jīng)常用，就舉一個(gè)例子，舒婷的詩(shī)《致橡樹(shù)》“我如果愛(ài)你——絕不像攀援的凌霄花，借你的高枝炫耀自己：我如果愛(ài)你——絕不學(xué)癡情的鳥(niǎo)兒，為綠蔭重復(fù)單調(diào)的歌曲；”反復(fù)這個(gè)修辭方法，在《詩(shī)經(jīng)》中常見(jiàn)，例如《雎鳩》《采薇》《木瓜》等等，就以《木瓜》為例“投我以木瓜，報(bào)之以瓊琚。匪報(bào)也，永以為好也！投我以木桃，報(bào)之以瓊瑤。匪報(bào)也，永以為好也！投我以木李，報(bào)之以瓊玖。匪報(bào)也，永以為好也！”印度大詩(shī)人泰戈?duì)柕脑?shī)，也經(jīng)常用反復(fù)的手法，一詠三嘆，歌的味道十足，令人回味無(wú)窮。

第五篇：廣告媒體的類(lèi)別與特點(diǎn)

廣告媒體的類(lèi)別與特點(diǎn)

一、傳統(tǒng)大眾廣告媒體

傳統(tǒng)大眾傳播媒體主要是指報(bào)紙、雜志、廣播、電視、電影等媒體。特別是前四種，是廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)中最為經(jīng)常運(yùn)用的媒體，通常被稱(chēng)為四大廣告媒體。

（一）報(bào)紙

報(bào)紙是傳統(tǒng)的三大新聞傳播媒體之一。報(bào)紙運(yùn)用文字、圖像等印刷符號(hào)，定期、連續(xù)地主要向公眾傳遞新聞、時(shí)事評(píng)論等信息，同時(shí)傳播知識(shí)、提供娛樂(lè)或生活服務(wù)，一般以散頁(yè)的形式發(fā)行。報(bào)紙是最早面向公眾（消費(fèi)者）傳播廣告信息的載體，現(xiàn)在也仍是被經(jīng)常運(yùn)用的廣告媒體之一。隨著讀者的需求和傳媒的發(fā)展，當(dāng)代報(bào)紙的版面越來(lái)越多，信息服務(wù)的質(zhì)和量都有較大的提高。

1．報(bào)紙廣告的優(yōu)點(diǎn)主要有

（1）報(bào)紙有較大的發(fā)行量，讀者定期購(gòu)閱的比例較大，傳播范圍大，讀者面廣。還可以相互傳閱，一般估計(jì)，最低可有較報(bào)紙發(fā)行額2倍以上的讀者，因而閱讀率較高，廣告接觸率也較高。

（2）傳播速度快，反映及時(shí)。

（3）可以憑借報(bào)紙的信譽(yù)加深廣告效果。由于報(bào)紙是以報(bào)道新聞為主的，所傳遞的信息容易使讀者產(chǎn)生信賴(lài)和關(guān)心，并影響到對(duì)報(bào)紙所刊載廣告的感覺(jué)。

（4）報(bào)紙擁有特殊的版面空間和語(yǔ)言，對(duì)廣告信息有較強(qiáng)的表現(xiàn)力，能比較詳盡地對(duì)廣告信息做描述和介紹。可以組織廣告特輯和夾頁(yè)廣告。（5）便于保存和查找。

（6）報(bào)紙廣告制作比較簡(jiǎn)便，廣告價(jià)格相對(duì)較低。即使經(jīng)費(fèi)預(yù)算有限，也可利用報(bào)紙開(kāi)展一定程度的廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)。2．報(bào)紙廣告主要缺點(diǎn)有

（1）報(bào)紙的讀者需要一定的閱讀能力，報(bào)紙的大眾化又使讀者階層范圍比較廣泛，缺少一定的針對(duì)性。

（2）報(bào)紙的時(shí)效性較短，隔日?qǐng)?bào)紙便成歷史，因而廣告內(nèi)容被反復(fù)閱讀的可能性很小。（3）報(bào)紙每天的版面較多，廣告分散其間，讀者注意力常為數(shù)量多而又毫無(wú)聯(lián)系的廣告所影響，還容易出現(xiàn)“跳讀”的現(xiàn)象，越過(guò)刊載廣告的版面，從而影響廣告的閱讀率。

（4）單調(diào)呆板，不能傳播商品的動(dòng)態(tài)與聲音，也不能自由地運(yùn)用彩色印刷，生活氣息、趣味性等方面的信息服務(wù)不如廣播電視，讀者往往會(huì)有流失。

（5）常因登載條件等原因影響，自由程度較小，預(yù)定的廣告日程計(jì)劃往往變動(dòng)。

（二）雜志

雜志和報(bào)紙一樣，也是一種以印刷符號(hào)傳遞信息的連續(xù)出版物，但出版周期較長(zhǎng)，出版速度較慢。雜志最大的特點(diǎn)是針對(duì)性強(qiáng)，保存期長(zhǎng)，記錄性好。讀者層次和類(lèi)別較為明確，尤其是專(zhuān)業(yè)性雜志，讀者群大多比較穩(wěn)定，對(duì)所訂閱的雜志認(rèn)同感較強(qiáng)，由此對(duì)刊登的廣告也顯現(xiàn)出較高的關(guān)心度和信賴(lài)度。雜志的讀者生活水準(zhǔn)一般較高，對(duì)于新產(chǎn)品或服務(wù)的反應(yīng)比較敏銳，消費(fèi)能力也較強(qiáng)。1．雜志的主要優(yōu)點(diǎn)有

（1）雜志的自動(dòng)閱讀率比較高，常常被廣泛傳閱，還有被反復(fù)閱讀的情況。

（2）雜志廣告可承載的信息較多，可以比較自由地運(yùn)用文字、圖片、色彩等手段表現(xiàn)廣告內(nèi)容。雜志還可以做連頁(yè)或折頁(yè)來(lái)延展版面空間，運(yùn)用一些特殊形式來(lái)表現(xiàn)廣告商品，造成畫(huà)面的震撼效果。

（3）雜志印刷精美，能提高表現(xiàn)對(duì)象的美觀程度與價(jià)值感，制作起來(lái)也比較容易。（4）雜志具有較強(qiáng)的保存性，重讀機(jī)會(huì)多，能長(zhǎng)時(shí)間反復(fù)看，能延續(xù)廣告的傳播效果。（5）廣告效果較易測(cè)定。

2．雜志廣告的缺點(diǎn)主要有

（1）周期長(zhǎng)，時(shí)效性差，發(fā)行間隔時(shí)間較長(zhǎng)。

（2）雜志一般發(fā)行范圍有限，讀者層面較狹窄，接觸對(duì)象不廣泛，市場(chǎng)覆蓋率低。（3）制作復(fù)雜，成本較高。

（三）電視

電視是運(yùn)用電波把聲音、圖像（包括文字符號(hào)）同時(shí)傳送和接受的視聽(tīng)結(jié)合的傳播工具，是一種具有多種功能的大眾傳播媒體。自20世紀(jì)30年代問(wèn)世以來(lái)，電視不斷以新的面貌面向廣大觀眾，已經(jīng)深入千家萬(wàn)戶，在傳播領(lǐng)域中產(chǎn)生了越來(lái)越大的影響，也是傳播廣告信息的主要媒體之一。

1．電視廣告媒體的優(yōu)點(diǎn)主要有

（1）電視集聲音、圖像、色彩、活動(dòng)四種功能于一體，可以直觀地、真實(shí)地、生動(dòng)地反映商品的特性，不必更多說(shuō)明也能使消費(fèi)者了解商品，能使觀眾留下深刻印象。

（2）電視普及率高，收視對(duì)象層次廣泛，能在極廣的地域范圍里，迅速傳遞信息，極易于配合新產(chǎn)品上市、銷(xiāo)售等促銷(xiāo)活動(dòng)。（3）能夠有效地利用演員和名人推銷(xiāo)。

（4）容易成為人們的議論話題，有意或無(wú)意地對(duì)廣告商品進(jìn)行比較和評(píng)論。

（5）觀眾一般都在較為休閑的狀態(tài)下收看電視，易于引起無(wú)意注意，對(duì)不打算看廣告的人也能傳播到。

電視作為后起之秀，已成為溝通觀眾的主要渠道，也越來(lái)越受到廣告主的青睞，近些年來(lái)電視廣告費(fèi)逐年直線上升。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全世界廣告費(fèi)約有三分之一是投人電視媒體。我國(guó)電視廣告收入自20世紀(jì)90年代后就反超報(bào)紙，僅以1998年為例，當(dāng)年我國(guó)電視廣告營(yíng)業(yè)額135.6億，占全國(guó)廣告營(yíng)業(yè)額的l／4強(qiáng)，比報(bào)紙廣告收人多30多億人民幣。

2．電視廣告的缺點(diǎn)主要有

（1）視聽(tīng)者階層不穩(wěn)定，對(duì)不同商品的不同視聽(tīng)對(duì)象難以控制。

（2）廣告內(nèi)容與形象轉(zhuǎn)瞬即逝，無(wú)法保存，只有大量購(gòu)買(mǎi)電視的時(shí)間，反復(fù)重復(fù)播出，才可能實(shí)現(xiàn)預(yù)期的傳播目標(biāo)，如播出次數(shù)少，傳播效果則會(huì)不明顯。

（3）由于消遣型觀眾居多，觀眾收看電視的狀況往往也對(duì)傳播效果產(chǎn)生負(fù)面的影響。電視只能按編排順序而不能隨意選擇節(jié)目，同時(shí)電視頻道遙控裝置的應(yīng)用，使得觀眾收視節(jié)目注意力不是很集中，特別是在收看廣告節(jié)目時(shí)更心不在焉，往往隨意換臺(tái)或離開(kāi)而影響實(shí)際的收視率。

（4）編導(dǎo)復(fù)雜，電視廣告的制作費(fèi)用也較昂貴，拍攝成片后，難以臨時(shí)修改。因此，一旦決定投放電視廣告，就要支出不菲的媒體購(gòu)買(mǎi)費(fèi)用，這特別不利于中小企業(yè)的市場(chǎng)開(kāi)拓。（5）廣告播出時(shí)因不同類(lèi)型的廣告交叉播出，相互干擾，減弱了廣告?zhèn)鞑サ男Я?。?）廣告效果難以測(cè)定。

（四）廣播

廣播是比電視更早一些的電波媒體，通過(guò)無(wú)線電波或金屬導(dǎo)線，用電信號(hào)向聽(tīng)眾提供信息服務(wù)。有無(wú)線和有線廣播兩種。1．廣播媒體的優(yōu)點(diǎn)主要有

（1）廣播傳播速度快，時(shí)效性強(qiáng)。（2）收聽(tīng)不受時(shí)間、地點(diǎn)限制，收聽(tīng)自由，靈活方便。由于廣播媒體是一種聽(tīng)覺(jué)媒體廣告，不論接受者在干什么、在什么方位，只要打開(kāi)收音機(jī)或在能收聽(tīng)到的地方，就能邊干別的事兒邊收聽(tīng)。

（3）廣播廣告語(yǔ)言口語(yǔ)化程度高，聽(tīng)眾不受文化水平的影響，比較通俗，感性訴求力強(qiáng)。（4）廣播媒體能做全天候服務(wù)，可及時(shí)調(diào)整廣告內(nèi)容，隨時(shí)播放新的信息。也易于選擇在不同節(jié)目前后播放，能較為主動(dòng)選擇廣告對(duì)象。（5）制作過(guò)程較簡(jiǎn)單，播出費(fèi)用不高。（6）具有無(wú)限想象空間，即發(fā)展聽(tīng)眾的豐富想象力。正如人們所說(shuō)的：“描述天下第一美女，最好用廣播?！?/p>

（7）廣播可以擁有眾多節(jié)目主持人，每個(gè)節(jié)目能夠形成個(gè)性特色，通過(guò)熱線服務(wù)等，易于進(jìn)行雙向交流，引發(fā)想象力，產(chǎn)生親近感，構(gòu)成相對(duì)固定的聽(tīng)眾群。

（8）針對(duì)性強(qiáng)，可收聽(tīng)對(duì)象特性明顯，地區(qū)性電臺(tái)能做有效地做地方性廣告，促銷(xiāo)效果明顯。

2．廣播媒體的缺點(diǎn)主要有（1）有聲無(wú)形，只能用聲音訴諸聽(tīng)眾，缺少視覺(jué)形象，看不到商品的外觀，印象比較淺薄。（2）聽(tīng)眾接觸廣告的態(tài)度是被動(dòng)的，聽(tīng)眾接收信息時(shí)的注意力不能保證。西方一些學(xué)者稱(chēng)印刷媒體為“選擇性媒體”，其特點(diǎn)是主動(dòng)權(quán)操在讀者手里，稱(chēng)電子媒體為“闖入性媒體”，其特點(diǎn)是“闖入聽(tīng)覺(jué)是什么，就只能接受什么”。（3）聲音稍縱即逝，無(wú)法存查。

（4）廣告的遺忘度大，廣播而且時(shí)間短暫，保留性差，難以吸引聽(tīng)眾，留下深刻印象。（5）收聽(tīng)效果難以準(zhǔn)確把握和測(cè)定。這幾年，廣告客戶逐漸認(rèn)識(shí)到廣播在傳遞廣告信息方面的一些優(yōu)勢(shì)，廣播廣告的營(yíng)業(yè)額在逐步提升。在我國(guó)，廣播一直是有效的傳播媒體，能覆蓋幅員遼闊的廣大農(nóng)村和交通不發(fā)達(dá)地區(qū)，運(yùn)用廣播有利于新市場(chǎng)的開(kāi)拓。而隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)收入的提高，我國(guó)居民擁有汽車(chē)等交通工具的比例增長(zhǎng)很快，廣播的有效聽(tīng)眾越來(lái)越多，這一切，都使廣播廣告業(yè)務(wù)更具有潛力。

（五）電影

電影是應(yīng)用光學(xué)、聲學(xué)和機(jī)械學(xué)等技術(shù)進(jìn)行聲像信息傳播的媒體，雖然屬于大眾傳播媒體之一，但相對(duì)于四大廣告媒體來(lái)說(shuō)，電影的影響力要小得多，但在傳遞廣告信息方面也具有一定的優(yōu)勢(shì)。電影銀幕面積大，聲音效果好，真實(shí)感強(qiáng)，不受時(shí)間限制，訴諸觀眾的信息密集，訴求重點(diǎn)明確。電影廣告一般在正片之前放映，觀眾接受廣告信息時(shí)環(huán)境較舒適，心情較松弛，對(duì)廣告較少排斥心理，注意力較集中，因而能收到比較好的廣告效果。

電影廣告受放映時(shí)間和場(chǎng)地的限制，傳播范圍有限，且電影廣告片拍攝費(fèi)用也比較高，因而受重視的程度逐漸下降。但電影觀眾一般都是消費(fèi)力比較強(qiáng)盛的群體，廣告費(fèi)用的投放量相對(duì)可以酌減，仍不失為一種可以選擇的媒體，特別是在進(jìn)行媒體組合時(shí)，是可以考慮的一種理想媒體。隨著我國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展，電影廣告逐漸受到重視，已被不斷開(kāi)發(fā)和利用。

二、小眾傳播媒體

相對(duì)于大眾傳播媒體，還有很多用來(lái)傳播廣告信息的媒體，傳播范圍小些，受眾群體少些，故稱(chēng)為小眾傳播媒體。這些媒體往往可以直接影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為，進(jìn)行促銷(xiāo)，能夠彌補(bǔ)和配合大眾傳播媒介的傳播活動(dòng)，滿足消費(fèi)者的整體需要，有時(shí)也可統(tǒng)稱(chēng)為促銷(xiāo)媒體。

（一）戶外廣告

戶外廣告指設(shè)置在室外的廣告，如霓虹燈、路牌、燈箱等。英文為“Out Door”，簡(jiǎn)稱(chēng)OD廣告。戶外廣告種類(lèi)很多，特點(diǎn)也不一樣?？傮w上看，戶外廣告一般傳播主旨比較鮮明，形象突出，主題集中，引人注目。能夠不受時(shí)間的限制，隨時(shí)隨地發(fā)揮作用，對(duì)過(guò)往行人進(jìn)行反復(fù)訴求，容易達(dá)到印象積累的效果。1．戶外廣告的優(yōu)點(diǎn)主要有

（1）戶外廣告的制作日益精美，欣賞價(jià)值較高，還可美化環(huán)境。如光彩奪目的霓虹燈以它多變的造型，瑰麗的色彩，構(gòu)成華麗的夜景，給人以美的享受。

（2）由于照明，夜間和白天一樣均有效果，如果燈飾安排得好，夜間效果會(huì)更好。（3）能長(zhǎng)時(shí)間在同一場(chǎng)所刊登同一廣告信息，有反復(fù)訴求的效果。（4）因傳遞的是單一的商標(biāo)和公司名稱(chēng)，故能給人留下深刻印象。

2．戶外廣告的缺點(diǎn)主要有

（1）受空間和地點(diǎn)的限制，所傳遞的信息無(wú)法送達(dá)更遠(yuǎn)的地方。

（2）言簡(jiǎn)意賅，文字簡(jiǎn)潔，主題突出，畫(huà)面新穎，但廣告的信息量有限。；（3）廣告對(duì)象不固定，廣告內(nèi)容難以與銷(xiāo)售直接相聯(lián)系（4）消費(fèi)者接觸時(shí)間短，注目率有時(shí)也受到限制；（5）廣告效果難以測(cè)定。

（二）銷(xiāo)售點(diǎn)廣告

所有在商店、建筑物內(nèi)外的，能夠促進(jìn)銷(xiāo)售的廣告物，或其他提供有關(guān)商品信息、服務(wù)、指示、引導(dǎo)的標(biāo)志，如店內(nèi)掛懸物，櫥窗和柜臺(tái)的設(shè)計(jì)、陳列，在店內(nèi)外設(shè)立能標(biāo)示產(chǎn)品特征的立體物，或散發(fā)單張的海報(bào)等等，都稱(chēng)為銷(xiāo)售點(diǎn)廣告或銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)廣告（Point of Purchase Advertise），簡(jiǎn)稱(chēng)POP廣告。由于它和店內(nèi)廣告相似，從銷(xiāo)售者的角度看，它是銷(xiāo)售點(diǎn)廣告；從購(gòu)物者的角度看，則是店內(nèi)廣告?，F(xiàn)在有些國(guó)家已將二者混同，比如日本即在店內(nèi)廣告的概念中包容了銷(xiāo)售點(diǎn)廣告的含義。POP廣告可在銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)為消費(fèi)者起到引導(dǎo)指示的作用，促成和便利其購(gòu)買(mǎi)；還能營(yíng)造銷(xiāo)售氣氛，激發(fā)顧客的購(gòu)買(mǎi)熱情，促使消費(fèi)者產(chǎn)生沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi)行為，直接提高購(gòu)買(mǎi)率。

需要注意的是，POP廣告也要精心設(shè)計(jì)。比如一些陳列的商品不夠精美，擺放雜亂無(wú)章，反而會(huì)招致負(fù)面的效果，使消費(fèi)者減少對(duì)該產(chǎn)品的信心。對(duì)廣告物的管理也要經(jīng)常、細(xì)致，保持新穎光亮，否則產(chǎn)生臟亂，如一些懸掛物的時(shí)間太久，色彩褪除，或是沾滿灰塵，都會(huì)影響傳播效果，減退消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。

（三）直郵廣告

直郵廣告,英文為Direct Mail Advertising ,簡(jiǎn)稱(chēng)DM,也稱(chēng)郵政廣告和函件廣告。據(jù)美國(guó)廣告函件協(xié)會(huì)對(duì)DM下的定義是：“對(duì)廣告主所選擇之對(duì)象，將印就的印刷品，用郵寄方法，傳遞廣告主所要傳達(dá)的信息的一種手段。” 1．直郵廣告的優(yōu)點(diǎn)主要有（1）郵寄廣告的形式可以不拘一格，有較大的自由度，可隨意設(shè)計(jì)，發(fā)揮創(chuàng)造，變化多端，在篇幅和形態(tài)上具有很大的靈活性。

（2）因受眾沒(méi)有閱讀時(shí)間的限制，所傳遞的信息內(nèi)容能豐富、詳盡，但不可羅嗦，使讀者產(chǎn)生厭煩的心理。對(duì)廣告對(duì)象和地理上都具有選擇性；（3）可為人員上門(mén)推銷(xiāo)服務(wù)作先導(dǎo)；（4）可將廣告信息傳達(dá)到一般媒體難以達(dá)到的對(duì)象手里；（5）信息內(nèi)容容量較大；（6）廣告效果較易測(cè)定。

2．直郵廣告的缺點(diǎn)主要有

（1）選定發(fā)送對(duì)象名單較困難；

（2）因由企業(yè)直接發(fā)送，故在消費(fèi)者心目中可信賴(lài)性低；（3）容易為收件人所輕視，不加閱讀便隨手丟掉。因而直郵廣告多為廣告宣傳的補(bǔ)充手段。郵寄廣告能否發(fā)揮效應(yīng)，最重要的是能否吸引廣告對(duì)象拆閱信件等郵件，所以，郵件的設(shè)計(jì)要新穎、獨(dú)特，使目標(biāo)對(duì)象愿意開(kāi)拆，盡量減低對(duì)郵寄廣告的抗拒心理。在這方面，需要特別注意的是要與企業(yè)的消費(fèi)對(duì)象建立經(jīng)常性的聯(lián)系。還可發(fā)放問(wèn)卷，調(diào)查目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)商品的期望和建議，保持銷(xiāo)售信息交流的暢通、愉悅。

要使郵寄廣告發(fā)揮出較大的作用，關(guān)鍵是平時(shí)要注意積累資料，選好郵寄對(duì)象，建立一個(gè)直接郵寄廣告使用的名冊(cè)。名冊(cè)的資料應(yīng)該準(zhǔn)確、詳細(xì)、包括直郵對(duì)象的姓名、出生年月日、階層、職業(yè)、興趣等。但郵寄廣告需要付出一定的郵遞費(fèi)，可能使廣告成本提高。郵寄廣告的拆閱率有時(shí)不能保證，使預(yù)設(shè)的效果難以實(shí)現(xiàn)。

在廣告活動(dòng)中，還有一些直接廣告的形式經(jīng)常被采用，如用電話告之有關(guān)的信息；直接把廣告送到家庭或信箱以及辦公室的上門(mén)廣告；在街頭或商店門(mén)前發(fā)廣告?zhèn)鲉位驇в袕V告的物品；把廣告夾在報(bào)紙中，隨報(bào)紙送遞的折疊廣告（也叫夾報(bào)廣告）等。

（四）交通廣告

在日常生活中，交通是不可缺少的。利用公交車(chē)、地鐵、航空、船舶等交通工具及其周?chē)膱?chǎng)所等媒體做廣告，這就是交通廣告。交通廣告因其價(jià)格比較低廉，且有著較好的傳播效果，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，有很大的吸引力。1．交通廣告的優(yōu)點(diǎn)主要有

（1）由于定點(diǎn)或定路線的原因，廣告對(duì)某部分人的接觸率會(huì)較高，廣告主可根據(jù)廣告目標(biāo)的要求，選擇目標(biāo)消費(fèi)者經(jīng)常使用的有關(guān)交通工具的線路、場(chǎng)所做廣告。

（2）交通廣告信息展示時(shí)間長(zhǎng)，消費(fèi)者在較長(zhǎng)時(shí)間接觸廣告，廣告內(nèi)容富有持久性。（3）區(qū)域性廣告效果較好，交通廣告既可隨交通工具流動(dòng)，具有動(dòng)態(tài)性，又可固定在車(chē)站、機(jī)場(chǎng)、碼頭等場(chǎng)所，具有穩(wěn)定性。既可運(yùn)用噴繪、招貼等表現(xiàn)手段，又可采用影片、音響等藝術(shù)形式；

（4）能靈活運(yùn)用色彩；

（5）廣告內(nèi)容的變化彈性大。

2．交通廣告的缺點(diǎn)主要有（1）交通廣告因交通工具和線路等的限制，廣告對(duì)象不廣泛，廣告接觸面有一定的局限性。（2）廣告篇幅有限，廣告場(chǎng)地不能自由選擇；

（3）公共交通工具的乘（旅）客流動(dòng)性大，成分復(fù)雜，較難進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分。（4）廣告接觸者心情不穩(wěn)定，對(duì)廣告內(nèi)容只能是“概而知之”，廣告效果難以測(cè)定。

三、新媒體——互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)

網(wǎng)絡(luò)廣告就是以電子信息技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)為媒介而傳播的廣告。互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)作為20世紀(jì)90年代以后誕生的新型媒體，以其優(yōu)越的傳播特點(diǎn)，為廣告業(yè)展示出廣闊的市場(chǎng)空間。Internet在最近的兩三年中爆炸性地發(fā)展，特別是Internet上基于超文本技術(shù)，能同時(shí)處理文字、圖形、聲音和影像的www.004km.cn、http：//www.263.net等都提供免費(fèi)的E-mail服務(wù)，很多用戶都喜歡使用。由于Internet上廣告內(nèi)容繁多，即使公司建有自己的Web頁(yè)面，但是需要用戶主動(dòng)通過(guò)大量的搜索查詢(xún)工作，才能看到廣告的內(nèi)容。而這些免費(fèi)的Internet服務(wù)就不同，它能幫助公司將廣告主動(dòng)送至使用該免費(fèi)E-mail服務(wù)，又想查詢(xún)此方面內(nèi)容的用戶手中。具體說(shuō)來(lái)此種方式有諸多特點(diǎn)：①主動(dòng)性強(qiáng)：所有的使用者都可以按照自己的喜好和興趣選擇訂閱一些免費(fèi)信息。一旦你選擇訂閱了有關(guān)的信息，就可以定期地收到所訂閱的信息。當(dāng)然，其中包含著廣告的內(nèi)容。不過(guò)用戶既可以隨時(shí)增加訂閱，也可以隨時(shí)修改或停止訂閱信息內(nèi)容。②統(tǒng)計(jì)性好。每一個(gè)用戶在第一次使用免費(fèi)E-mail時(shí)，必須要詳細(xì)地填寫(xiě)一張用戶檔案（Member profile）。這就使得提供免費(fèi)E-mail的服務(wù)商能詳細(xì)地知道使用者的具體情況，若有公司利用免費(fèi)E-mail做廣告，免費(fèi)E-mail服務(wù)商就會(huì)每月給你一份調(diào)查報(bào)告，告訴你在這個(gè)月中有多少用戶看了你的廣告，又有多少用戶進(jìn)一步了解了廣告的內(nèi)容（即按了廣告的圖標(biāo)）。在每月報(bào)告中，免費(fèi)E-mail服務(wù)商還會(huì)提供對(duì)你的產(chǎn)品或服務(wù)感興趣的用戶的具體情況的統(tǒng)計(jì)資料。③針對(duì)性強(qiáng)：隨著免費(fèi)E-mail會(huì)員的進(jìn)一步增加，廣告主還可以根據(jù)使用者的特性（地域、年齡、性別、家庭收入、職業(yè)、受教育水平、興趣愛(ài)好、婚姻狀況等），有針對(duì)性地發(fā)布自己的廣告。

4．黃頁(yè)形式。在Internet上有一些專(zhuān)門(mén)用以查詢(xún)檢索服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商的站點(diǎn)如Yahoo！、In－foseek、Excite等。這些站點(diǎn)就如同電話黃頁(yè)一樣，按類(lèi)別劃分便于用戶進(jìn)行站點(diǎn)的查詢(xún)。在其頁(yè)面上，都會(huì)留出一定的位置給企業(yè)做廣告。比如在Excite上，你在search一欄中填入關(guān)鍵字automobile（汽車(chē)），Excite頁(yè)面的中上部就會(huì)出現(xiàn)某汽車(chē)公司的廣告圖標(biāo)。在這些頁(yè)面上做廣告的好處是：①針對(duì)性好，在查詢(xún)的過(guò)程中一般都是以關(guān)鍵字區(qū)分的，所以廣告的針對(duì)性較好；②醒目，處于頁(yè)面的明顯處，較易為正在查詢(xún)相關(guān)問(wèn)題的用戶所注意，容易成為用戶瀏覽的首選。

5．行業(yè)名錄。一些Internet服務(wù)提供者（ISP）或政府機(jī)構(gòu)會(huì)將一些行業(yè)信息融入他們的主頁(yè)中。如香港商業(yè)發(fā)展委員會(huì)（Hongkong Trade Develop－mentcouncil）的主頁(yè)中就融有汽車(chē)代理商、汽車(chē)配件商的名錄。只要用戶感興趣，就可以直接通過(guò)鏈接，進(jìn)入相應(yīng)行業(yè)代理商（或者配件商）的主頁(yè)上。

6．網(wǎng)上報(bào)紙或雜志。在Internet日益發(fā)展的今天，新聞界也不落人后，一些世界著名的報(bào)紙和雜志，如美國(guó)的《華爾街日?qǐng)?bào)》、《商業(yè)周刊》，國(guó)內(nèi)的如《人民日?qǐng)?bào)》、《文匯報(bào)》、《中國(guó)日?qǐng)?bào)》等，紛紛將觸角伸向了Internet，在Internet上建立自己的Web主頁(yè)。而更有一些新興的報(bào)紙與雜志，干脆脫離了傳統(tǒng)的“紙”的媒體，完完全全地成為了一種“網(wǎng)上報(bào)紙或雜志”，反響非常好，每天訪問(wèn)的人數(shù)不斷上升?？梢灶A(yù)計(jì)，隨著計(jì)算機(jī)的普及與網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，網(wǎng)上報(bào)紙與雜志將如同今天的報(bào)紙與雜志一般，成為人們必不可少的生活伴侶。對(duì)于注重廣告宣傳的公司，在這些網(wǎng)上雜志或報(bào)紙上做廣告也是一個(gè)較好的傳播渠道。7．新聞組（Newsgroup）。新聞組也是一種常見(jiàn)的Internet服務(wù)，它與公告牌相似。人人都可以訂閱它，成為新聞組的一員。成員可以在其上閱讀大量的公告，也可以發(fā)表自己的公告，或者回復(fù)他人的公告。新聞組是一種很好的討論與分享信息的方式。對(duì)于一個(gè)公司來(lái)說(shuō)，選擇在與本公司產(chǎn)品相關(guān)的新聞組上發(fā)表自己的公告將是一種非常有效的、傳播自己的廣告信息的渠道。

在以上幾種通過(guò)Internet做廣告的方式中，以第一種即公司主頁(yè)方式為主，其他皆為次要方式，但這并不意味著公司只應(yīng)取第一種而放棄其他。雖說(shuō)建立公司主頁(yè)是一種相對(duì)比較完備的Internet廣告形式，但是如果將其他幾種方式有效地進(jìn)行組合，將是對(duì)公司主頁(yè)的一個(gè)必要的補(bǔ)充，并將獲得比僅僅采用公司主頁(yè)形式更好的效果。因此，公司在決定通過(guò)Internet做廣告之前，必須認(rèn)真分析自己的整體經(jīng)營(yíng)策略、企業(yè)文化以及廣告需求，將其與公司從整體上進(jìn)行融合，真正發(fā)揮Internet的優(yōu)勢(shì)。要有效地發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)廣告的作用，必須讓廣告具有強(qiáng)烈的動(dòng)感。網(wǎng)絡(luò)廣告都是被動(dòng)傳播，不是主動(dòng)展現(xiàn)在用戶面前，這意味著用戶接觸廣告具有選擇性。網(wǎng)絡(luò)廣告要尋找能爭(zhēng)取用戶的武器，這就是創(chuàng)意。網(wǎng)絡(luò)廣告要吸引用戶，它們應(yīng)是生動(dòng)的、能夠抓住人視線、邀請(qǐng)人們參與、有趣味的并且讓人無(wú)法拒絕的。網(wǎng)絡(luò)廣告形成突破，必須依靠卓越的創(chuàng)意。如麥?zhǔn)峡Х鹊幕?dòng)廣告就別具創(chuàng)意。它讓訪問(wèn)者瀏覽《紐約時(shí)報(bào)》上“咖啡早餐”的故事，而不僅僅是宣傳麥?zhǔn)峡Х?，其廣告效果極佳，許多廣告專(zhuān)家評(píng)價(jià)：“它充分利用了Internet的優(yōu)勢(shì)，使信息傳播個(gè)人化，讓每個(gè)接觸廣告的人感到，這種產(chǎn)品是專(zhuān)門(mén)為我準(zhǔn)備的?！?/p>