第一篇：中石油賀卡策劃方案

一、策劃背景

為應(yīng)對(duì)成品油市場(chǎng)供應(yīng)緊張局勢(shì)，切實(shí)維護(hù)成品油市場(chǎng)穩(wěn)定和加油站安全經(jīng)營，中石油公司永州分公司加強(qiáng)調(diào)研、加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)、積極協(xié)調(diào)油品資源，加大成品油市場(chǎng)監(jiān)管力度，除了要加大責(zé)任落實(shí)力度，完善和健全市場(chǎng)應(yīng)急預(yù)警方案，還需加強(qiáng)正面宣傳，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，通過各廣告宣傳發(fā)布單位來做好輿論宣傳，防止和嚴(yán)禁不實(shí)報(bào)道和炒作，依法維護(hù)群眾的知情權(quán)，切實(shí)維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定，確保人民生產(chǎn)生活用油不受影響。

對(duì)成品油銷售而言，提供加油卡服務(wù)是信息化技術(shù)的產(chǎn)物，同時(shí)也是與國際接軌的必然要求。中國石油公司為實(shí)施和推動(dòng)加油卡在中國的運(yùn)作，進(jìn)行了大膽的嘗試和積極的探索，經(jīng)過幾年的試行和不斷完善，2005年初，在全國推出中國石油加油卡新型支付方式，以IC卡取代傳統(tǒng)現(xiàn)金、油票等結(jié)算方式，提高了加油站的管理水平和服務(wù)水平。

為更好地回報(bào)廣大消費(fèi)者，中國石油推出與加油卡相配套的各種增值服務(wù)，讓有實(shí)力、信譽(yù)好的合作伙伴和特約商戶在這個(gè)平臺(tái)上共同為車主們服務(wù)，讓車主們放心又省心。各項(xiàng)增值服務(wù)活動(dòng)的推出，使加油卡成為一種更富吸引力、更實(shí)惠的新型加油支付方式。

永州市郵政局本著為客戶提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)的宗旨，特別提出2009年度郵政賀卡營銷方案，旨在配合中國石油加油卡，并將該加油卡推上高潮，以達(dá)成中石油公司永州分公司對(duì)永州成品油市場(chǎng)的調(diào)控監(jiān)管，更好的宣傳和引導(dǎo)輿論方向，維護(hù)永州成品油市場(chǎng)的穩(wěn)定秩序。具體方案如下：

二、中國郵政賀卡

中國郵政賀卡是由中國郵政集團(tuán)公司統(tǒng)一發(fā)行集賀年、問候、宣傳、溝通等多種功能于一體的傳播媒介，可參與中國郵政賀年(有獎(jiǎng))明信片兌獎(jiǎng)。

特點(diǎn)與功能：

1、親和力強(qiáng)、具有收藏價(jià)值

郵政賀卡是“用心的祝福”，正如我手寫我心、見字如見人，親切感強(qiáng)；作為一種新的郵品，具有一定的文化內(nèi)涵，收藏價(jià)值高。

2、信譽(yù)度高，發(fā)布面廣

郵政賀卡由中國郵政統(tǒng)一發(fā)行，具有權(quán)威性，設(shè)計(jì)穩(wěn)重大方、印制精美；遍布城鄉(xiāng)的郵政通信網(wǎng)絡(luò)能按照貴公司的指定要求，將賀卡送到收件人的手中，且在郵寄過程中可實(shí)現(xiàn)二次傳播。

3、個(gè)性設(shè)計(jì)，主題突出

可根據(jù)貴公司新年慰問需要，以關(guān)懷老同志為切入點(diǎn)，充分反映貴公司客戶至上，用心服務(wù)的工作理念。

4、中獎(jiǎng)機(jī)率高，兌獎(jiǎng)方便

每張郵政賀卡都有一個(gè)兌獎(jiǎng)號(hào)碼，使“賀卡”在送去一份祝福的同時(shí)，送上一份中獎(jiǎng)驚喜。

5、帶有郵資，郵寄方便

郵政賀卡帶有郵資，寄遞時(shí)，無需粘貼郵票，使用方便。郵政免費(fèi)提供打印服務(wù)。

三、項(xiàng)目介紹

（一）宣傳主題：完善信息化管理 提供高品質(zhì)服務(wù)

（二）宣傳載體：

1、普卡型賀卡（款式見樣品）

普卡型郵政賀卡可分為本片式、副片式及連片式，廣告位由正面和背面組成，正面（郵資面）50*50mm的位置可印制祝福語，書寫線可印制客戶單位名稱、通訊地址、郵政編碼；背面（非郵資面）可全副印制廣告內(nèi)容，規(guī)格：183mm*100mm。

定價(jià)：1.8元/枚。

2、信卡型郵政賀卡（款式見樣品）

產(chǎn)品特點(diǎn)：信卡型郵政賀卡邊緣附不干膠，可直接粘貼郵寄，無需使用信封，具備書信和賀卡的共同特點(diǎn)。規(guī)格：128mm*186mm。

定價(jià)：2.80元/枚。

3、賀卡型賀卡（款式見樣品）

定制型郵政賀卡由信封和賀卡內(nèi)件組成，廣告位置多，版面大，宣傳效果明顯。在充分彰顯企業(yè)實(shí)力的同時(shí)，能讓收件人充分感受到貴單位對(duì)其的尊重，信封：229mm*160mm,規(guī)格：135mm*210mm。

定價(jià)：5.5元/枚。

（三）設(shè)計(jì)方案：

設(shè)計(jì)內(nèi)容：外頁或廣告面以我市中石油分公司的市場(chǎng)運(yùn)作職能及服務(wù)項(xiàng)目介紹為主要內(nèi)容設(shè)計(jì)，力求展現(xiàn)我市中石油分公司服務(wù)成品油市場(chǎng)供應(yīng)及滿足人民生產(chǎn)生活所需特別是廣大私家車主用油的相關(guān)優(yōu)惠措施以及客戶至上，用心服務(wù)的經(jīng)營理念，內(nèi)頁或郵資面設(shè)計(jì)為相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)題詞和新年祝福話語等。

其中著重包括“油中感謝”增值服務(wù)活動(dòng)以及加油卡的項(xiàng)目具體推介等相關(guān)內(nèi)容。

（四）發(fā)行方式：

1、給尚未辦理加油卡及各種增值服務(wù)活動(dòng)的各私家車主、各企事業(yè)單位、各潛在用油客戶中高收入者寄發(fā)賀卡在送上新春祝福問候，并向他們推介加油卡及各種增值服務(wù)活動(dòng)的信息。（普卡型賀卡）

2、由貴公司給廣大持有加油卡或參與到各種增值服務(wù)活動(dòng)的廣大車主或單位，寄發(fā)傳達(dá)濃濃的賀年情誼的更具品位的賀卡，同時(shí)宣傳自身優(yōu)質(zhì)的市場(chǎng)服務(wù)形象及其他品類的優(yōu)質(zhì)服務(wù)活動(dòng)信息。（信卡型賀卡）

3、專屬寄發(fā)給貴公司的VIP類高端客戶群體，通過更高檔次的賀卡來傳遞貴公司客戶至上，用心服務(wù)的經(jīng)營理念，增進(jìn)與客戶之間的情感交流，提高客戶的滿意度，提升客戶對(duì)貴公司品牌的忠誠度。（賀卡型賀卡）

四、效果分析

1、宣傳效果：郵政賀卡是一種紙質(zhì)宣傳品，承載內(nèi)容可以圖文并茂，但相對(duì)電視和報(bào)刊，且費(fèi)用低廉，效果明顯。郵政賀卡真正體現(xiàn)了營銷屆“一對(duì)一”營銷和服務(wù)的理念。

2、間接效益：本次賀卡設(shè)計(jì)，直接效益不會(huì)明顯，但我們要看到間接的效益，那就是為加油卡及各種增值服務(wù)活動(dòng)催波助瀾，讓該項(xiàng)目活動(dòng)持續(xù)和深入的開展而不流于形式，更重要的是為中石油培育大批忠實(shí)的客戶，同時(shí)吸引更多的司機(jī)朋友成為貴公司的客戶。

第二篇：光盤賀卡策劃方案

鄖西縣郵政局

你我家園共同關(guān)注

《永遠(yuǎn)的天河》主題歌曲光盤賀卡發(fā)行

策

劃

方

案

鄖西縣郵政局

一、營銷背景

為把鄖西的秀美風(fēng)光傳播到全國，從而帶動(dòng)鄖西的文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。繼二屆七夕文化節(jié)之后，縣委政府又大手筆的邀請(qǐng)央視著名導(dǎo)演嚴(yán)霞、孟丹執(zhí)導(dǎo)，著名歌手、國家一級(jí)演員湯燦，來鄖西拍攝《永遠(yuǎn)的天河》MTV影片。該MTV以唯美、凄美的愛情故事為主線，應(yīng)用穿越的手法，為觀眾呈現(xiàn)出一幅完美的MTV影片，影片將于年底前制作完畢，并將在央視音樂臺(tái)播出。

為讓更多的家鄉(xiāng)人和為鄖西建設(shè)付諸努力的人不失良機(jī)享受到這盤文化大餐，我們建議在新春伊始，利用郵政光盤賀卡業(yè)務(wù)，將這份美餐通過祝福送達(dá)給他們，給他們以驚喜和感受，激發(fā)他們愛家鄉(xiāng)、愛鄖西，為建設(shè)更加美好的鄖西添磚加瓦。

二、中國郵政賀卡的特點(diǎn)

中國郵政賀卡作為節(jié)日賀卡，印有中獎(jiǎng)號(hào)碼，在新年前后作為祝福的載體，既寄上溫馨，又送上獲獎(jiǎng)的希望。同時(shí)，中國郵政賀卡附有郵資及郵品編號(hào)，集欣賞和收藏為一體。與短信、電子郵件相比較，中國郵政賀卡上有多個(gè)廣告位，可發(fā)布形象宣傳廣告及服務(wù)廣告，在傳遞節(jié)日問候的同時(shí)，對(duì)客戶具有良好的宣傳作用，是擴(kuò)大知名度、樹立良好形象、密切員工和用戶關(guān)系的得力助手。

三、項(xiàng)目推介

（一）宣傳主題：你我家園共同關(guān)注

（二）宣傳載體：中國郵政2012年有獎(jiǎng)賀年明信片（信卡、賀卡型）。

（三）設(shè)計(jì)方案：

由縣委政府或七夕文化建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)辦公室授權(quán)，委托郵政將《永遠(yuǎn)的天河》MTV影片刻制成光碟，并制作一定數(shù)量的賀年卡，將光碟鑲嵌于賀卡里郵寄給需要接收的人。

（四）郵寄對(duì)象：

鄖西在外創(chuàng)業(yè)成功人士；在外就讀高校的大學(xué)生和現(xiàn)役軍人；曾經(jīng)為鄖西建設(shè)和在鄖西工作過的老領(lǐng)導(dǎo)、老干部。

（五）發(fā)行數(shù)量：

建議制作發(fā)行1000枚。

（六）成本費(fèi)用：

光盤賀年卡15元/枚。

四、項(xiàng)目效果

1、是貫徹落實(shí)中共中央十七屆六中全會(huì)《關(guān)于加快文化體制改革工作意見》中提出的，開發(fā)特色文化，擴(kuò)大文化服務(wù)消費(fèi)，提供個(gè)性化、分眾化的文化產(chǎn)品和服務(wù)，培育新的文化消費(fèi)增長點(diǎn)。積極發(fā)展文化旅游，促進(jìn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承與旅游相結(jié)合，發(fā)揮旅游對(duì)文化消費(fèi)的促進(jìn)作用。

2、進(jìn)一步擴(kuò)大鄖西天河七夕文化魅力，增強(qiáng)感召力，增強(qiáng)全社會(huì)來認(rèn)知鄖西，感受鄖西，共同建設(shè)鄖西。

第三篇：信訪局賀卡策劃方案

名聲聽于耳民聲系于心

--永州市信訪局宣傳09年郵政賀卡策劃

實(shí)

施

方

案

一、背景及思路

信訪問題是經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的綜合反映，它的產(chǎn)生往往涉及多個(gè)方面的因素，它的解決也往往需要多個(gè)部門。自去年5月1日新《信訪條例》實(shí)施以來，市信訪局切實(shí)按照中央和省、市委的部署要求，把貫徹實(shí)施《條例》作為一件大事，采取多種形式，狠抓了《信訪條例》的學(xué)習(xí)宣傳和貫徹實(shí)施工作，使全市信訪渠道進(jìn)一步暢通，信訪工作進(jìn)一步規(guī)范，信訪秩序進(jìn)一步好轉(zhuǎn)，信訪工作逐步邁入了制度化、規(guī)范化和法制化軌道。今年是實(shí)施“十一五”規(guī)劃的開局之年，也是繼續(xù)深入貫徹實(shí)施《條例》，進(jìn)一步提高信訪工作整體水平的關(guān)鍵一年。貫徹好《條例》，做好全年的信訪工作，對(duì)維護(hù)社會(huì)和諧穩(wěn)定，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)又快又好發(fā)展具有十分重要的意義。

民聲聽于耳，民情系于心。為進(jìn)一步暢通信訪渠道，確?！按笮旁L”工作機(jī)制的有效運(yùn)行，使我市信訪工作切實(shí)邁入“依法、有序、務(wù)實(shí)、高效”的良性軌道。永州市郵政局在春節(jié)來臨之即，建議市信訪局以郵政賀卡為載體，向社會(huì)各界展示市信訪局“來訪無小事、處訪辦實(shí)事、穩(wěn)定是大事”的工作理念以及我市信訪部門在創(chuàng)新完善信訪工作機(jī)制所取得的成效。

二、中國郵政賀卡的介紹

中國郵政賀卡是由中國郵政集團(tuán)公司統(tǒng)一發(fā)行的唯一一種可以在全國范圍內(nèi)郵寄兌獎(jiǎng)的明信片。作為特殊的廣告媒體，是一種宣傳、教育、普及或傳播各種文化知識(shí)，具有廣告、賀年、鑒賞和收藏功能的郵政綜合廣告媒體，是城市、單位擴(kuò)大知名度、樹立良好形象的得力助手。具有形式新穎、包裝精美、內(nèi)涵豐富、服務(wù)用心等多項(xiàng)特點(diǎn)。

1、親和力強(qiáng)、具有收藏價(jià)值

郵政賀卡是“用心的祝?！保缥沂謱懳倚?、見字如見人，親

切感強(qiáng)；作為一種新的郵品，具有一定的文化內(nèi)涵，收藏價(jià)值高。

2、信譽(yù)度高，發(fā)布面廣

郵政賀卡由中國郵政統(tǒng)一發(fā)行，具有權(quán)威性，設(shè)計(jì)穩(wěn)重大方、印制精美；遍布城鄉(xiāng)的郵政通信網(wǎng)絡(luò)能按照貴局的指定要求，將賀卡送到收件人的手中，且在郵寄過程中可實(shí)現(xiàn)二次傳播。

3、個(gè)性設(shè)計(jì)，主題突出

可根據(jù)貴局需要，以中國傳統(tǒng)節(jié)日為契機(jī)，以新年節(jié)日問候?yàn)闃蛄?，充分傳達(dá)貴局以人為本、關(guān)懷體貼的工作理念，從而激發(fā)信訪干部的積極性和創(chuàng)造性，為構(gòu)建和諧社會(huì)發(fā)揮應(yīng)有的作用。

4、中獎(jiǎng)機(jī)率高，兌獎(jiǎng)方便

每張郵政賀卡都有一個(gè)兌獎(jiǎng)號(hào)碼，使“賀卡”在送去一份祝福的同時(shí)，送上一份中獎(jiǎng)驚喜。

5、帶有郵資，郵寄方便

郵政賀卡帶有郵資，寄遞時(shí)，無需粘貼郵票，使用方便。郵政免費(fèi)提供打印服務(wù)。

三、項(xiàng)目介紹

（一）宣傳主題：“民聲聽于耳，民情系于心，暢通信訪渠道”

（二）宣傳載體：賀卡型（款式見樣品）

規(guī)格：賀卡C5專用封尺寸為229mm*162mm,賀卡內(nèi)件尺寸為210mm*135mm。

宣傳廣告區(qū)域：賀卡封三個(gè)位置及賀卡內(nèi)件四個(gè)面。

產(chǎn)品定價(jià)： 5.5元/枚

（三）發(fā)行方式：

項(xiàng)目由市信訪局組織，市郵政局協(xié)助開展，通過寄發(fā)給各級(jí)黨政機(jī)關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，既能向各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)匯報(bào)本信訪工作開展的力度和取得的成效，又能作為賀年的特別禮物送去溫馨的祝福。

通過寄發(fā)給市直有關(guān)部門或縣區(qū)（場(chǎng)、管理區(qū)）、部門從事信訪工作的所有人員及其家屬和寄發(fā)給上訪人員，既能充分傳達(dá)貴局以人為本、關(guān)懷體貼的工作理念，從而激發(fā)信訪干部的積極性和創(chuàng)造性，使各級(jí)工作人員充分認(rèn)識(shí)到信訪工作的重要性，又能表達(dá)信訪部門對(duì)上訪人員的重視，為信訪工作的深入開展奠定堅(jiān)定的思想基礎(chǔ)。

五、效果分析

（一）憑借賀卡的個(gè)性化獨(dú)特的設(shè)計(jì)，有利于向社會(huì)各界人士宣傳信訪工作所取得的成效，對(duì)促進(jìn)信訪機(jī)制更好更快發(fā)展、提高政府公信力將起到積極的作用。

（二）通過作為政府機(jī)關(guān)向市各級(jí)信訪部門工作人員和家屬以及上訪人員寄送賀卡，有利于展現(xiàn)以人為本、關(guān)懷體貼的工作理念，并激發(fā)團(tuán)隊(duì)榮譽(yù)感，增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)力。

（三）通過向社會(huì)各界寄送賀卡，是“政府轉(zhuǎn)變形象”工程，樹立“服務(wù)形象”的最好宣傳載體：郵政品牌歷來富有親和力、深入群眾，深入基層，有很強(qiáng)的影響力。

第四篇：婚慶賀卡策劃方案

郵政賀卡傳遞真情

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款款心意 非一般服務(wù)

——婚慶公司“永恒的心”郵政媒體策劃提案

背景分析：

■ 奧斯瓦爾德〃施瓦茨說，婚姻是完整人生的精髓，是使兩個(gè)全然

孤寂的世界變得活亮的魔法。而婚禮就是開啟婚姻的重要儀式。每一

對(duì)新人舉辦婚禮，都希望擁有一個(gè)浪漫完美的回憶。親朋好友聽聞喜

訊，帶著祝福而來，見證新婚人獲得“幸福的避風(fēng)港”。

如今將近年底，越來越多的年輕人決定與伴侶攜手共度一生，將

愛情與親情兼并，進(jìn)行到底?；閼c公司亦將為新人們營造足以抵御冬

寒的溫暖，讓他們的春天提前到來。但站在婚慶公司的立場(chǎng)，如今市

場(chǎng)競(jìng)爭激烈，各婚慶公司同質(zhì)化嚴(yán)重，如何把握商機(jī)，各商家更是出

盡法寶。那么就需要一個(gè)持久的、新穎的公關(guān)活動(dòng)去盡最大的可能將

消費(fèi)者的心緊緊的拴在身邊。

婚慶公司重在提供浪漫貼心的服務(wù)，從服務(wù)中體現(xiàn)公司對(duì)客戶衷

心的祝福?？蛻魧?duì)服務(wù)的滿意，會(huì)致使客戶打從心底接受提供服務(wù)的公司，并在親朋好友需要的時(shí)候積極推薦。這是一種延續(xù)，在服務(wù)足

夠貼心、在多次從視覺和意識(shí)上提醒客戶的次數(shù)足夠多的前提下。而

郵政的賀卡，正好能幫婚慶公司滿足這樣的前提，將服務(wù)延續(xù)，將祝

福傳達(dá)，將溫馨營造！

郵政賀卡介紹：

郵政賀卡是中國郵政集團(tuán)公司發(fā)行的，專門為政府機(jī)關(guān)、企事業(yè)

單位制作的個(gè)性化賀卡，是一種集祝賀、宣傳、溝通、抽獎(jiǎng)等多重功

能于一體的傳播媒介。郵政賀卡人情味濃、針對(duì)性強(qiáng)、保存期長、隱

蔽性好、中獎(jiǎng)率高，加載了中國的傳統(tǒng)文化，是節(jié)日期間政府機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位宣傳形象、塑造品牌、維護(hù)感情、收集數(shù)據(jù)的絕佳載體。

郵政媒體的優(yōu)勢(shì)：

1、郵政身為百年大企，擁有良好的企業(yè)形象和品牌信用，賀卡是我們長期以來的首要產(chǎn)品，我們擁有極為豐富的經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)的態(tài)度來制

作賀卡；

2、郵政多年來從事寄遞業(yè)務(wù)，收集并建成了龐大的名址數(shù)據(jù)庫，能

夠按貴公司的要求刷選受眾，將祝福和廣告信息精準(zhǔn)地送至潛在客戶

手中；

3、擁有直復(fù)營銷中心、設(shè)計(jì)中心和制作中心三大專業(yè)服務(wù)平臺(tái)，分

工精細(xì)，以讓客戶滿意為宗旨，提供設(shè)計(jì)、制作、投遞、宣傳等一條

龍的完美服務(wù)。

活動(dòng)方案一：

1、我們的建議：貴公司以感恩節(jié)、冬至的到來為契機(jī)，以個(gè)性化的專屬服務(wù)為切入點(diǎn)，通過郵政賀卡打造個(gè)性化的溫馨祝福。

2、宣傳載體：賀卡型郵政賀卡以及信卡型郵政賀卡。

3、寄發(fā)對(duì)象：

（1）貴公司已持有的客戶

（2）個(gè)別新建小區(qū)的住戶以及各政府機(jī)關(guān)、企業(yè)內(nèi)部白領(lǐng)。

4、設(shè)計(jì)推薦方案：

（1）針對(duì)已有客戶：由郵政專職人員與貴公司員工溝通，設(shè)計(jì)出有

獨(dú)特風(fēng)格的賀卡！附上溫馨的祝福語之后，讓客戶能夠被這份特別的賀卡激起婚禮的美好回憶！讓客戶對(duì)貴公司的貼心服務(wù)加深印象！郵

政賀卡還附有抽獎(jiǎng)活動(dòng)，可邀得客戶參加抽獎(jiǎng)，為客戶再添一份心意！

（2）針對(duì)潛在客戶：利用郵政龐大的數(shù)據(jù)庫資源和寄送功能，對(duì)小

區(qū)住戶和企業(yè)年輕白領(lǐng)送賀卡，以冬至賀卡的形式開發(fā)新客戶，建議

在問候祝福的基礎(chǔ)上，加上貴公司區(qū)別于其他婚慶店的個(gè)性化服務(wù)項(xiàng)

目，宣傳新業(yè)務(wù)，并引導(dǎo)客戶前來咨詢。

設(shè)計(jì)草稿如圖：

5、費(fèi)用預(yù)算

賀卡型郵政賀卡：5.0元/枚

信卡型郵政賀卡：2.8元/枚

活動(dòng)方案二：

1、我們的建議：貴公司可采用郵政的賀卡個(gè)性化設(shè)計(jì)項(xiàng)目，讓現(xiàn)有

新客戶擁有獨(dú)一無二的喜帖！讓收到請(qǐng)柬的賓客有眼前一亮的感覺的同時(shí)，增加了對(duì)于漂亮請(qǐng)柬的詢問度，從而引起更多群眾對(duì)貴公司的關(guān)注?。稍谙蔡嫌≈瀑F公司的圖標(biāo)）

2、載體：賀卡型郵政賀卡。

3、設(shè)計(jì)推薦方案：

我的婚禮我做主！如今年輕人喜歡的“個(gè)性、自我、自由”，都可以

在一張喜帖賀卡上轟轟烈烈地表達(dá)出來！我們將迎合客戶的喜好，定

制形狀各異、極具個(gè)性色彩的喜帖，將婚禮想要呈現(xiàn)給賓客的場(chǎng)景，先用個(gè)性賀卡的圖文做鋪墊，引發(fā)賓客的好奇和想象！

設(shè)計(jì)草稿如圖：

4、預(yù)計(jì)費(fèi)用

賀卡型郵政賀卡：5.0元/枚

效果分析

1、進(jìn)行客戶維護(hù)、實(shí)現(xiàn)差異化營銷

以貴公司的名義向客戶寄送郵政賀卡能體現(xiàn)貴公司對(duì)客戶的一

種尊重與關(guān)懷，有助于貴公司與客戶的情感溝通；貴公司在向客戶送

去祝福的同時(shí)，也送去了更個(gè)性化的服務(wù)項(xiàng)目，是與同行實(shí)行差異化

營銷的一大利器。

2、提升企業(yè)形象

貴公司結(jié)合季節(jié)時(shí)令，寄送郵政賀卡捎上祝福，它以最真誠的形

式與客戶進(jìn)行了一次感情交流，必將給貴公司帶來前所未有的廣告效

應(yīng)，進(jìn)一步鞏固貴公司在消費(fèi)市場(chǎng)中的地位，樹立優(yōu)質(zhì)服務(wù)的社會(huì)地

位和形象。

3、展開市場(chǎng)調(diào)查

貴公司還可以利用郵政賀卡開展市場(chǎng)調(diào)查，通過本次活動(dòng)中得到的反饋信息，可以了解客戶的關(guān)注點(diǎn)，找到工作的不足，對(duì)照這些不

足可以加以改進(jìn)，以便更好地為客戶服務(wù)。

第五篇：信用聯(lián)社賀卡策劃方案

立足社區(qū)服務(wù)三農(nóng)——進(jìn)賢縣信用聯(lián)社2012年賀卡策劃

實(shí)

施

方

案

一、背景分析

近年來，進(jìn)賢縣農(nóng)村信用合作社聯(lián)合社存、貸總量不斷快速增長，實(shí)力雄踞我縣各金融機(jī)構(gòu)前茅。面對(duì)國家四大銀行、股份制商業(yè)銀行等金融行業(yè)的激烈競(jìng)爭，進(jìn)賢縣信用聯(lián)社堅(jiān)持兩個(gè)“定位”，一是市場(chǎng)定位于“農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民”，二是信貸定位于“小額、流動(dòng)、分散”，以一流的服務(wù)、一流的信譽(yù)，為進(jìn)賢縣農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展作重要貢獻(xiàn)。

新年將至，為了更好地凸現(xiàn)縣信用聯(lián)社“立足社區(qū)、服務(wù)三農(nóng)”的企業(yè)文化，提高貴社在進(jìn)賢縣金融業(yè)中的知名度和信譽(yù)度，建議貴社以元旦、春節(jié)等節(jié)日的拜年及促銷活動(dòng)為契機(jī)，向客戶寄送郵政賀卡，鞏固與客戶之間的情感，突出貴社的服務(wù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，延伸服務(wù)內(nèi)涵，提高貴社品牌忠誠度。

二、項(xiàng)目推薦

貴社在節(jié)日期間向客戶寄送郵政賀卡，體現(xiàn)了貴社“滿足客戶需求，實(shí)現(xiàn)客戶價(jià)值”的人文關(guān)懷，通過人性化、親情化的營銷手段，加強(qiáng)鞏固與客戶之間的情感，提升客戶忠誠度，并利用郵政賀卡開展相應(yīng)的營銷宣傳、市場(chǎng)調(diào)查等活動(dòng)。

（一）寄送主題

縣信用社祝客戶圣誕、元旦、新春快樂，并向賀卡拜年，同時(shí)還能針對(duì)客戶特點(diǎn)營銷不同產(chǎn)品，以一種擁有人情味的新興廣告媒體，將宣傳和服務(wù)的巧妙組合。

（二）寄送對(duì)象

1.從業(yè)務(wù)種類上，寄送對(duì)象為儲(chǔ)蓄用戶、信用卡用戶、貸款用戶、中間業(yè)務(wù)用戶等。

2.從客戶角度上，寄送對(duì)象為企業(yè)用戶、個(gè)人用戶。

3.寄送給一直關(guān)心、支持貴社發(fā)展的各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)、人士，以表達(dá)深深謝意并送上新春祝福。

（三）寄送時(shí)間

2011年12月1日-2012年1月12日

三、產(chǎn)品推薦

（一）產(chǎn)品介紹

郵政賀卡是郵政賀年（有獎(jiǎng)）明信片的一種形式，它是以中國郵政集團(tuán)公司發(fā)行的賀年（有獎(jiǎng)）明信片為基本形式，為各級(jí)政府機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位制作的個(gè)性化明信片，在元旦（新年）前后發(fā)行、主要用于節(jié)日期間互相溝通聯(lián)系。

除了節(jié)日期間相互祝福之外，郵政賀卡同時(shí)還是一種新興的廣告媒體，對(duì)政府機(jī)關(guān)和企事業(yè)單位具有良好的宣傳作用，是擴(kuò)大知名度、樹立良好形象，聯(lián)系員工和客戶關(guān)系的得力助手。

現(xiàn)向貴單位推薦賀卡型郵政賀卡及幸運(yùn)封型郵政賀卡，賀卡型賀卡除具備賀年卡功用外，還具備信封的功能。寄件人可直接在賀卡上書寫收寄件人姓名、地址、郵政編碼后直接郵寄。

（二）產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)

1、郵政賀卡是為貴社量身定制的以賀年為主題的明信片，它是顯示和宣傳貴社形象和文化的個(gè)性化賀卡，在對(duì)外交流過程中能夠有效地傳播貴社的服務(wù)理念和文化，塑造良好的社會(huì)形象。

2、郵政賀卡設(shè)計(jì)精美，并印有生肖郵資，可以直接郵寄，國內(nèi)通寄，使用方便。

3、郵政賀卡的保存和閱讀時(shí)間比社會(huì)賀卡長。郵政賀卡有

抽獎(jiǎng)功能，由中國郵政集團(tuán)公司于正月十五開獎(jiǎng)，收卡人會(huì)在中獎(jiǎng)信息公布后再查看此卡，其閱讀時(shí)間至少是社會(huì)賀年卡的2倍。如果中獎(jiǎng)的話，其閱讀時(shí)間則是社會(huì)賀卡的3-4倍。

4、郵政賀卡也是一種集賀年、宣傳、鑒賞和收藏為一體的多功能宣傳載體。

四、營銷方式和成本預(yù)算

（一）營銷方式

貴社可以利用郵政賀卡作為開展節(jié)日營銷的一個(gè)重要平臺(tái)和渠道，將郵政賀卡項(xiàng)目與貴社在圣誕、元旦、春節(jié)這三大節(jié)日的營銷活動(dòng)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合。

1、春節(jié)貸款新產(chǎn)品促銷：在賀卡型郵政賀卡內(nèi)夾寄貴社今年春節(jié)隆重推出的貸款新產(chǎn)品，個(gè)人創(chuàng)業(yè)貸款和汽車消費(fèi)貸款，積極開發(fā)個(gè)人銀行業(yè)務(wù)，圓部分客戶的創(chuàng)業(yè)和汽車夢(mèng)。

2、新年晚會(huì)抽獎(jiǎng)活動(dòng)：利用賀卡型郵政賀卡制作“邀請(qǐng)函”，并在邀請(qǐng)函中明確注明“持本函參加市信用聯(lián)社春節(jié)晚會(huì)可獲得一份精美禮物”，同時(shí)把郵政賀卡的號(hào)碼作為晚會(huì)抽獎(jiǎng)活動(dòng)號(hào)碼，根據(jù)抽獎(jiǎng)結(jié)果給予相應(yīng)級(jí)別的獎(jiǎng)品。

3、新春業(yè)務(wù)消費(fèi)贈(zèng)禮品：直接在郵政賀卡上印制或者夾寄貴社推出的春節(jié)業(yè)務(wù)消費(fèi)贈(zèng)禮品活動(dòng)，只要來信用社辦理業(yè)務(wù)，不論業(yè)務(wù)大小，均可獲得禮品。禮品可為春聯(lián)、字畫、圓珠筆等。

4、服務(wù)征詢、市場(chǎng)調(diào)查等有獎(jiǎng)?wù){(diào)查問卷：在賀卡型郵政賀卡內(nèi)夾寄貴社服務(wù)征詢、市場(chǎng)調(diào)查等方面的調(diào)查問卷，以有獎(jiǎng)?wù){(diào)查、收件人總付郵資等方式來提高被調(diào)查者的參與積極性。

5、與其它營銷宣傳活動(dòng)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合。

（二）成本預(yù)算

1.賀卡型郵政賀卡5.5元/枚，含郵資2.4元；

2000*5.5元/枚=11000元

2.幸運(yùn)封郵政賀卡30元/枚，含郵資9元。

200*30元/枚=6000元

五、項(xiàng)目運(yùn)作流程

（一）由貴社負(fù)責(zé)寄送對(duì)象名址信息的收集、整理。

（二）由郵政局配合貴社進(jìn)行郵政賀卡的設(shè)計(jì)、廣審。

（三）由郵政局負(fù)責(zé)郵政賀卡的打印、封裝和寄送。

（四）由郵政局配合貴社開展郵政賀卡投遞反饋信息的分析工作。

（五）由郵政局配合貴社開展郵政賀卡寄送對(duì)象數(shù)據(jù)的維護(hù)工作。

承諾：如果貴社委托我局打印郵政賀卡收件人的姓名和地址，我局保證貴社客戶信息的保密、安全，貴社可派人現(xiàn)場(chǎng)監(jiān)督，打印完畢當(dāng)場(chǎng)銷除貴社客戶名址信息。

六、我們提供的服務(wù)項(xiàng)目

我們從專業(yè)的角度，為貴社提供以下服務(wù)項(xiàng)目：

（一）提供利用郵政賀卡開展?fàn)I銷活動(dòng)的策劃建議。

（二）提供郵政賀卡的設(shè)計(jì)服務(wù)。

（三）配合貴社開展郵政賀卡寄送對(duì)象的整理、匯總、核實(shí)。

（四）負(fù)責(zé)郵政賀卡的制作工作。

（五）提供郵政賀卡的打印、封裝服務(wù)。

（六）提供郵政賀卡的投遞及投遞信息的反饋服務(wù)。

（七）提供郵政賀卡寄送對(duì)象信息的代維護(hù)服務(wù)。

（八）其他服務(wù)。

七、受眾關(guān)注分析

郵政賀卡通過名址選擇直接寄送給貴社的目標(biāo)客戶，精美的設(shè)計(jì)、節(jié)日的祝福，將以最直觀的方式讓廣大用戶感受到貴社親情化的企業(yè)文化，提升了貴社的品牌忠誠度。結(jié)合開展春節(jié)貸款新產(chǎn)品促銷、新年晚會(huì)抽獎(jiǎng)活動(dòng)、新春業(yè)務(wù)消費(fèi)增禮品、服務(wù)征詢等活動(dòng)，能夠促進(jìn)目標(biāo)受眾主動(dòng)關(guān)注貴社的最新動(dòng)態(tài)，并引起聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，帶動(dòng)潛在的農(nóng)村用戶采用信用社業(yè)務(wù)，進(jìn)一步開拓農(nóng)村市場(chǎng)。

八、項(xiàng)目效果預(yù)測(cè)

（一）進(jìn)行客戶維護(hù)

以貴社的名義向貴社的各類客戶寄送郵政賀卡能體現(xiàn)貴社對(duì)客戶的一種尊重與關(guān)懷，有助于貴社與客戶的情感溝通，是貴社開展客戶關(guān)系維護(hù)的一種方式，貴社在向客戶送去祝福的同時(shí)，也送去了中獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，是對(duì)客戶的一種回饋。

（二）提升農(nóng)村金融形象

貴社結(jié)合拜年交流活動(dòng)，寄送郵政賀卡捎上祝福，它以最真誠的形式與農(nóng)村、農(nóng)民進(jìn)行了一次感情交流，必將給貴社帶來前所未有的廣告效應(yīng)，進(jìn)一步鞏固信用社在農(nóng)村金融市場(chǎng)中的基礎(chǔ)地位，樹立為民服務(wù)的社會(huì)地位和形象。

（三）開展市場(chǎng)調(diào)查

貴社可以利用郵政賀卡開展市場(chǎng)調(diào)查，為貴社今后進(jìn)一步完善產(chǎn)品和服務(wù)提供依據(jù)。

進(jìn)賢縣郵政局徐宏