第一篇：創(chuàng)意電視節(jié)目策劃方案

一、對現(xiàn)今電視媒體環(huán)境的認(rèn)知

1、綜藝節(jié)目的內(nèi)容走向，越來越低俗粗鄙，從整人風(fēng)到八卦風(fēng)。電視節(jié)目為了吸引觀眾，不得不做灑狗血的單元內(nèi)容，來換取收視率。

2、電視真人秀節(jié)目形式越來越多樣，受到觀眾的追捧喜歡。

二、前提描述

雖然電視媒體的環(huán)境讓許多人感到相當(dāng)詬病，不過，還是有制作單位堅持做出適合闔家觀賞的優(yōu)質(zhì)節(jié)目。另外，在《廣電人市場研究》中也指出，從收視率的數(shù)據(jù)來看，被評為優(yōu)良節(jié)目的收視率未必低于被點(diǎn)名的不良節(jié)目。因此，節(jié)目的制作，不必為了沖刺收視率而下血腥的猛料。

本策劃案希望提出一個能夠闔家觀賞的電視真人秀節(jié)目，一個就像“閱聽人監(jiān)督媒體協(xié)會”說的，父母親跟子女一同觀賞的節(jié)目。

三、創(chuàng)意來源說明

日本電視節(jié)目常有許多幫助完成夢想與任務(wù)的節(jié)目，或者是征選明星的節(jié)目。

中國年輕一代的工作條件不斷惡化，大學(xué)生畢業(yè)即失業(yè)，迫使年輕人失去夢想的勇氣，集體向現(xiàn)實(shí)投降。其實(shí)很多年輕人、大學(xué)生都有許多的夢想，有的是兒時就夢想的，有的是隨著年齡的增長而積攢下的，姑且不論這些夢想是否不切實(shí)際，但是我們看到這些年輕人為了夢想而努力奮斗的身影。

四、創(chuàng)意電視節(jié)目策劃案

（一）節(jié)目名稱：瑪麗圓夢錄

超級瑪麗，是最早的電動玩具。電動玩具的特點(diǎn)是：會讓玩家不斷地想要闖關(guān)成功，完成破關(guān)的夢想。由于本節(jié)目是一個鼓勵年輕人尋找失去夢想的節(jié)目，因此利用這個早期電動玩具的名稱，取名為“瑪麗圓夢錄”，而更妙的是，如果把節(jié)目名稱連起來讀，又正好與美國影星瑪麗蓮.夢露諧音，這一點(diǎn)在傳播過程中，是非常上口且討巧的。

（二）節(jié)目宗旨

本策劃案，是要提出一個讓當(dāng)下年輕人有機(jī)會去實(shí)現(xiàn)夢想的節(jié)目，同時，讓人們了解到有些夢想，是不那么容易實(shí)現(xiàn)的，在這個過程中，是要付出艱辛的努力，或者是遭受失敗的挫折，李年輕人尋找失去的夢想，也借此了解到究竟這個夢想適不適合自己。另外，希望這個節(jié)目能夠鼓勵年輕人尋找失去的夢想，也能得到觀眾甚至是整個社會的支持與鼓勵。

（三）節(jié)目形態(tài)

每個星期播出一次，每個企劃的播出集數(shù)，會依照不同企劃的職業(yè)性質(zhì)與衡量進(jìn)行。

1、介紹節(jié)目企劃職業(yè)的人物、工作、職場環(huán)境、社會地位與市場需求等等特色及性質(zhì)。

2、報道參加企劃職業(yè)主題的入圍者。

3、呈現(xiàn)參加者訓(xùn)練的完整過程。

4、節(jié)目每進(jìn)行到某個段落時，回到節(jié)目現(xiàn)場，讓主持人與特別來賓對于參加者的表現(xiàn)進(jìn)行討論，也讓觀眾緩和一下情緒。

（四）受眾范圍

節(jié)目的受眾范圍廣大，喜愛追求夢想或者喜歡看別人追求夢想的，不分男女老少，都是本節(jié)目的受眾群體。

（五）訴求方式

實(shí)地拍攝，真實(shí)情節(jié)來進(jìn)行，同時以時而溫馨感人時而幽默搞笑的方式，附教育意義的方式，提供給收看節(jié)目的觀眾。在節(jié)目進(jìn)行過程中，要穿插其中一些小插曲或設(shè)置一些小環(huán)節(jié)來引起大小高潮。

（六）節(jié)目播出時段

每周日晚八點(diǎn)鐘播出

（七）節(jié)目長度

總長度；90分鐘

（八）預(yù)期效果

近程目標(biāo)：讓觀眾了解許多工作的真正性質(zhì)。

中程目標(biāo)：帶領(lǐng)觀眾了解這些工作的甘苦，以及要投入這些工作必備的實(shí)力與訓(xùn)練，進(jìn)而從對工作的深入認(rèn)知，了解自身是否合適從事這項(xiàng)行業(yè)。

遠(yuǎn)程目標(biāo)：帶動整個社會的所有人，都能尋找失去的夢想。

（九）表現(xiàn)大綱：以第一期為例（夢想成為新聞主播）

段落一：介紹本期節(jié)目內(nèi)容

實(shí)際到節(jié)目合作的電視臺新聞部拍攝主播一天工作以及到街頭訪問的影片，包括介紹新聞主播的工作內(nèi)容、性質(zhì)、職場環(huán)境、市場需求、社會地位與所需的條件與專長。

段落二：介紹參加節(jié)目企劃主題的入圍者

參加“夢想成為新聞主播”的報名者有哪些人，包括報名者的背景資料、學(xué)歷、經(jīng)歷、參加人數(shù)、男女比例等等。制作單位與合作的電視臺對其進(jìn)行篩選，選出適合的人員進(jìn)入入圍者名單。

段落三：完整報道入圍者的訓(xùn)練過程以實(shí)地拍攝、真實(shí)情節(jié)的方式，報道入圍新聞主播后在合作電視臺新聞部整個訓(xùn)練的過程，包括正音咬字的練習(xí)，播報技巧的練習(xí)，改寫新聞稿的練習(xí)，sng聯(lián)機(jī)播報的練習(xí)等等。

段落四：夢想起飛

經(jīng)過所有篩選與測試的參加者，節(jié)目會立即安排入選的新聞主播，擔(dān)任一天新聞播報的工作。

段落五：

節(jié)目進(jìn)行到某個段落時，回到現(xiàn)場，讓主持人與特別來賓對于這些新聞主播的表現(xiàn)進(jìn)行評論，最后評選出最優(yōu)者。

（十）配套設(shè)施

1、電視媒體廣告：在節(jié)目開播前，在電視頻道上以滾動播出的形式，進(jìn)行大量的循環(huán)宣傳廣告，以吸引人眼球的方式引起觀眾的興趣。

2、平面媒體：加強(qiáng)與各平面媒體的合作。

3、網(wǎng)絡(luò)媒體：充分利用網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)大資源與人脈，加強(qiáng)與各大入口網(wǎng)站的合作。

第二篇：創(chuàng)意電視節(jié)目策劃

《2.0.1.3》節(jié)目策劃

第一部分 節(jié)目創(chuàng)意的最初構(gòu)想隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國人民的物質(zhì)生活的到了極大地提高，隨之，人們的精神文化需求也呈現(xiàn)不斷提高的趨勢。近年來，電視娛樂節(jié)目的熱播也順應(yīng)了這種趨勢。七年前湖南衛(wèi)視的《超級女聲》更是引爆了中國的選秀節(jié)目市場，隨之各種選秀節(jié)目如雨后春筍接踵而來。問題也隨之出現(xiàn)，各種瘋狂的炒作，廉價的眼淚，無止境的煽情讓觀眾們產(chǎn)生了厭惡感，而廣電的一紙“限娛令”也敲響了電視娛樂業(yè)的警鐘。

相反，最近幾年上海衛(wèi)視的《中國達(dá)人秀》，浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》以及江蘇衛(wèi)視的《職來職往》逆勢而上，擯棄低俗娛樂浪潮，實(shí)現(xiàn)節(jié)目設(shè)計的自我突破，倡導(dǎo)“正能量”。而電視娛樂節(jié)目也正應(yīng)該承擔(dān)相應(yīng)的社會責(zé)任，進(jìn)行主流價值觀的引導(dǎo)。

在這種大背景下，我們小組進(jìn)行討論，設(shè)計了一類關(guān)于當(dāng)代大學(xué)生的節(jié)目，也是當(dāng)今社會關(guān)心的主要問題，更能以引觀眾。節(jié)目的主要內(nèi)容主要側(cè)重以下幾個方面：

1、走進(jìn)校園，對如今中國各高校（也可以引進(jìn)外國的知名大學(xué)）進(jìn)行真實(shí)評比，進(jìn)行特殊方面的排名（如學(xué)術(shù)氛圍，社會實(shí)踐，社團(tuán)活動等），還原觀眾一個真實(shí)的大學(xué)生活。

2、從各大學(xué)選派代表隊參加節(jié)目，進(jìn)行比賽（知識競賽，團(tuán)隊意識等），對于獲勝方可以獲得知名企業(yè)的實(shí)習(xí)機(jī)會。從而對當(dāng)代大學(xué)生進(jìn)行三觀的指引以便他們在主流價值觀、自身就業(yè)與社會現(xiàn)實(shí)進(jìn)

行正確的抉擇。有青春，有夢想，有未來。

3、對當(dāng)代教育制度，高考制度進(jìn)行討論，對初、高中以及大學(xué)

生提出建議。加入互動節(jié)目，幫助觀眾解決問題，給予相應(yīng)的建議。

第二部分節(jié)目經(jīng)過討論后的推進(jìn)修正計劃

本欄節(jié)目分為三個內(nèi)容

1、選擇兩個大學(xué)，可以進(jìn)行VCR的錄制也可以選派外景記者進(jìn)入校園，對該大學(xué)進(jìn)行簡介，真實(shí)反映大學(xué)生活，重點(diǎn)突出積極向上的價值觀（通過積極辦活動，知識探討，豐富的課外活動等場景），以及隨之出現(xiàn)的相關(guān)問題（如沉溺于游戲，戀愛，荒廢學(xué)業(yè)等），對各大學(xué)進(jìn)行真實(shí)的寫照。

2、聯(lián)合相關(guān)企業(yè)，從兩個大學(xué)中選派代表隊，進(jìn)行競賽。主要環(huán)節(jié)有 ①進(jìn)行小組知識競賽 ②進(jìn)行團(tuán)隊協(xié)作比賽 ③對于道德（可以對大學(xué)中出現(xiàn)的問題進(jìn)行辯論，討論）以及社會能力的考驗(yàn)（企業(yè)提問題）。評分標(biāo)準(zhǔn)：由觀眾發(fā)短信支持占25%，現(xiàn)場觀眾評分占25%，由企業(yè)進(jìn)行點(diǎn)評50%，最終獲勝小組可以獲得企業(yè)實(shí)習(xí)的機(jī)會。晉級與其他獲勝小組繼續(xù)PK，直至月冠軍，季冠軍，年冠軍。

3、邀請相關(guān)專家或者評論家，通過選手的表現(xiàn)以及過程中出現(xiàn)的問題進(jìn)行評論，并且對如今教育制度進(jìn)行探討。給出學(xué)校，家長，老師以及學(xué)生自身的建議。

第三部分最終節(jié)目文案

欄目名稱《2.0.1.3》

節(jié)目類型青春勵志真人秀節(jié)目

節(jié)目時長70分鐘

播出時間每周六或者周日的晚上9:00-10:10，可以重播 播出方式錄播與直播相結(jié)合。第一部分采用錄播，第二

部分采用直播。

節(jié)目定位走進(jìn)大學(xué)，向人們介紹大學(xué)生的真實(shí)生活，體

現(xiàn)出當(dāng)代大學(xué)生的素質(zhì)，幫助大學(xué)生樹立積極

向上的主流價值觀，為他們走向社會提供幫助，讓他們更好融入社會。

受眾群體大學(xué)生群體，以及家長、老師、即將邁入大學(xué)

校門的學(xué)生。

嘉賓要求嘉賓：教育專家以及知名企業(yè)家

觀眾要求觀眾：在校學(xué)生、畢業(yè)生、家長等相關(guān)人員主持人要求（1）要求主持人年輕化，主持風(fēng)格清新自然，使人有親感切，有活力。

（2）能夠引導(dǎo)大學(xué)生暢所欲言的表達(dá)自己的想

法，適當(dāng)時候要對大學(xué)生起指引作用。

（3）要求幽默可親，活躍現(xiàn)場氣氛。

節(jié)目優(yōu)勢普通的娛樂真人秀節(jié)目已經(jīng)泛濫，需要進(jìn)行突

破創(chuàng)新。而大學(xué)生的數(shù)量眾多，成為社會關(guān)注的群體，涉及到每個家庭。本欄目切實(shí)為大學(xué)

生價值觀的樹立和自身發(fā)展提供一些好的意見

和建議，符合人們的利益要求。

營銷策略（1）與各大學(xué)聯(lián)系，對大學(xué)進(jìn)行宣傳，正確對

待“大學(xué)無用論”以獲得節(jié)目內(nèi)容的支持。

（2）同相關(guān)企業(yè)進(jìn)行合作，邀請企業(yè)老板做嘉

賓，對企業(yè)形象進(jìn)行宣傳，以獲得節(jié)目資金的資助。

（3）在本臺黃金時段插播廣告；同時與一些大

型的網(wǎng)站如新浪微博、人人，騰訊等（大學(xué)生

常用網(wǎng)站）進(jìn)行合作宣傳；

經(jīng)營目標(biāo)近期：讓人們了解當(dāng)代大學(xué)以及當(dāng)代大學(xué)生。

長期：帶領(lǐng)觀眾深入了解大學(xué)生的處境以及大

學(xué)生的夢想、愿望，為他們提供幫助。

收視率目標(biāo)趕上其他真人秀節(jié)目。

經(jīng)費(fèi)預(yù)算

支出:

1參賽選手住宿費(fèi)，交通費(fèi)，招待費(fèi)收入: 1廣告插播，冠名收入

2邀請專家，企業(yè)花費(fèi) 合作企業(yè)（進(jìn)行企業(yè)宣傳）收入3場地,設(shè)備,舞臺,道具,音樂制作費(fèi)合作網(wǎng)站收入

4片頭、VCR短片制作花費(fèi) 觀眾短信支持收入6 員工工資花費(fèi) 現(xiàn)場門票收入

7對外宣傳制作費(fèi)

第三篇：電視節(jié)目策劃創(chuàng)意服務(wù)合同

項(xiàng)目調(diào)研合同

甲方： 乙方：

鑒于甲方獨(dú)自開發(fā)電視節(jié)目策劃創(chuàng)意服務(wù)，并擁有該服務(wù)產(chǎn)品的所有權(quán)；為不斷創(chuàng)新、開拓新節(jié)目形式，×××欄目在調(diào)整過程中擬購買電視節(jié)目策劃創(chuàng)意服務(wù)產(chǎn)品。

甲、乙雙方經(jīng)友好協(xié)商，本著公平互惠原則，就乙方購買甲方的該產(chǎn)品與服務(wù)，由甲方為乙方提供該產(chǎn)品與服務(wù)事宜，達(dá)成如下條款：

一、服務(wù)內(nèi)容：

甲方對全球各大電視臺（網(wǎng)）真人秀節(jié)目和專業(yè)頻道中高收視率的節(jié)目中的各種財經(jīng)類節(jié)目、演播室訪談節(jié)目以及對話設(shè)置環(huán)節(jié)詳細(xì)分析研究，主要包括節(jié)目名稱設(shè)置、時長設(shè)計、參與人群、錄制細(xì)節(jié)和視頻呈現(xiàn)，為乙方節(jié)目創(chuàng)新提供新思路與素材。

二、服務(wù)形式及時間：

自××××年××月×日起至××××年××月××日止，甲方為乙方提供安全有效素材，包括節(jié)目形態(tài)、節(jié)目背景、環(huán)節(jié)時長、規(guī)則介紹、評測能力、視頻圖象、演播室設(shè)計等有效內(nèi)容。

三、甲方的權(quán)利與義務(wù)：

1、甲方有義務(wù)保證所提供資料的時效性，并遵守合同約定內(nèi)容；

2、甲方有義務(wù)就工作過程中熟悉的乙方的商業(yè)秘密予以保密；

四、乙方的權(quán)利與義務(wù)：

1、乙方對成果享有使用權(quán)；

2、乙方不得將甲方提供的產(chǎn)品與服務(wù)以復(fù)制、拷貝、傳真等任何形式提供給除甲方以外的任何第三方機(jī)構(gòu)或個人；

3、乙方有權(quán)最終確認(rèn)服務(wù)內(nèi)容的有效性；

4、乙方有責(zé)任提供所觀摩視頻的具體需求；

5、乙方有義務(wù)按本合同規(guī)定向甲方支付相關(guān)費(fèi)用。

五、費(fèi)用支付：

1、總費(fèi)用為人民幣×萬×仟×百×拾元整（××，××0元）；其中服務(wù)技術(shù)支持：×萬×仟元整（××，000元）；素材提供：×萬×仟×百×拾元整（××，××0元）。

2、支付方式：乙方應(yīng)在合同簽訂后三日內(nèi)向甲方支付項(xiàng)目總費(fèi)用的××%，即人民幣×萬×仟×佰元整（××，×00元）；應(yīng)于服務(wù)完成之后起三日內(nèi)結(jié)清余款即人民幣×萬×仟×佰×拾元整（××，××0元）。

六、違約責(zé)任：

1、如果一方違反了本合同項(xiàng)下的義務(wù)，并在合理的期限內(nèi)仍未履行義務(wù)，另一方有權(quán)提前30日書面通知違約方終止本合同；

2、本合同開始執(zhí)行后，乙方接受服務(wù)或收到報告后的五個工作日內(nèi)，負(fù)有通知甲方的義務(wù)，逾期怠于通知視為接受服務(wù)或報告；

3、本合同開始執(zhí)行后，乙方對服務(wù)或報告有疑義，應(yīng)在接受服務(wù)或收到報告后的15個工作日內(nèi)書面通知甲方，逾期怠于通知視為接受服務(wù)或報告。甲方應(yīng)在乙方提出疑義后5個工作日內(nèi)作出合理書面答復(fù)。

七、爭議解決方式：

甲乙雙方在履行本合同應(yīng)誠實(shí)守信。如有爭議雙方應(yīng)友好協(xié)商解決。協(xié)商不成雙方同意提交××××人民法院訴訟解決。

八、合同生效：

本合同一式六份，甲方五份（用于臺內(nèi)備案），乙方一份。自雙方簽字蓋章后生效。

甲方： 乙方：

代表： 代表：

日期： 日期：

第四篇：電視節(jié)目策劃方案

電視節(jié)目策劃方案

篇一：電視欄目策劃案范本

背景分析：

當(dāng)前，人們的旅游動機(jī)、價值取向、消費(fèi)能力都出現(xiàn)了很大的差異，旅游市場逐漸向細(xì)分化發(fā)展，電視旅游節(jié)目的受眾需求也呈現(xiàn)出個性化和多元化的趨勢。在日益增長的旅游大軍中，越來越多的人渴望了解更多的旅游信息，很多電視臺紛紛創(chuàng)辦旅游節(jié)目，甚至個別城市還積極上馬旅游頻道。然而，國內(nèi)的多數(shù)電視旅游節(jié)目仍然在走綜合型的大眾化路線，以目標(biāo)受眾多多益善為導(dǎo)向，對自身的內(nèi)容、形式、風(fēng)格、功能缺乏明確定位。有些節(jié)目為了盡可能多地吸引觀眾，把節(jié)目做成了“大雜燴”：既想體現(xiàn)娛樂趣味的元素，又要深度挖掘民俗學(xué)、考古學(xué)、宗教文化，還想報告最新的旅游資訊。從表面上看似乎是面面俱到了，但是節(jié)目的時間是有限的，信息量過多而冗雜，只能使受眾消化不良，并造成節(jié)目因重點(diǎn)不突出導(dǎo)致定位上的混亂，收視率不如人意，甚至有些節(jié)目難以為繼。但在未來社會，隨著人們生活水平的不斷提高，精神生活也將隨之富裕起來，人們對旅游的熱衷度只會越來越高。

策劃目的：

湖南衛(wèi)視以“快樂”為傳播理念，在全國刮起了一陣快樂之風(fēng)，隨著人們文化水平的日益提高，對低俗的娛樂文化將越來越排斥，更具內(nèi)涵、更具文化底蘊(yùn)的節(jié)目形式將受到更多關(guān)注。在符合“快樂中國”這個大的理念下，用一檔文化類旅游節(jié)目來樹立品牌形象至觀重要，因?yàn)槁糜螌⒊蔀槲磥砣藗兩钪泻苤匾囊徊糠?，文化養(yǎng)分的補(bǔ)給對于湖南衛(wèi)視來說也不可缺少，這將是一個雙贏的節(jié)目，在看似嚴(yán)肅的節(jié)目題材里，加入新鮮活潑的元素，使節(jié)目更具觀賞性，也讓每一趟心靈之旅都帶給觀眾更多的啟發(fā)。

一、欄目名稱：朝圣之旅

欄目宣傳語：傾聽心靈的呼喚??

二、節(jié)目形式：《朝圣之旅》是一檔戶外旅游節(jié)目，全程外景錄制，以外景主持、嘉賓互動的形式呈現(xiàn)。

三、欄目定位：

①功能定位：《朝圣之旅》將突出電視媒體的服務(wù)性、指導(dǎo)性和引導(dǎo)性，即服務(wù)大眾，指導(dǎo)人們生活，傳播先進(jìn)思想、理念，引導(dǎo)人們合理、正確生活，從而起到溝通社會，傳遞信息的作用。

②內(nèi)容定位：《朝圣之旅》是一檔專業(yè)化的旅游節(jié)目，旅游景點(diǎn)會圍繞“朝圣之地”來選擇，每一期節(jié)目都將是一趟全新的心靈之旅，為人們的俗世生活增加一道凈化器，讓人們傾聽內(nèi)心的聲音。

A、介紹朝圣之地；

B、嘉賓用親身經(jīng)歷向你展現(xiàn)朝圣之路的艱辛；

C、對當(dāng)?shù)氐膬?yōu)美風(fēng)景和人文景觀進(jìn)行介紹；

D、與當(dāng)?shù)厥苋俗鹬睾途囱龅娜诉M(jìn)行對話；

E、尋找當(dāng)?shù)赜刑厣牡男〉昊虿蛷d放松和享受。

③受眾定位：

A、熱愛旅游，喜歡在路上，具有人文主義情懷，有信仰，有一定知識背景，對生活有無限憧憬的人群；

B、由于邀請的嘉賓可能是大家熟悉的名人，或者是當(dāng)紅偶像，也會因此引起一些青少年人群的關(guān)注；

四、欄目宗旨：

欄目要堅持“三個貼近”的原則。一切為了人們的需求，在求新、求變、求實(shí)用的基礎(chǔ)上注重欄目的貼近性和指導(dǎo)性。了解人們在想什么，需要什么，渴望什么，并時刻用“三個貼近”作為檢驗(yàn)欄目成功與否的標(biāo)準(zhǔn)。

五、欄目概況：

①時間：每周一期，一期欄目為70分鐘。（包括十分鐘的廣告，八分鐘的商業(yè)廣告和兩分鐘的公益廣告）

播出時間：希望播出時間是周六或周日晚上十點(diǎn)至十一點(diǎn)之間。這個時段被稱之為次黃金時段，收視主力是中高檔人群，這將有助于吸引高端廣告，同時，青少年觀眾也會在這個時間段持續(xù)關(guān)注電視節(jié)目，有利于收視率的提高，②基本形式：全程外景錄播，主持人與嘉賓進(jìn)行互動。以主持人和嘉賓親身經(jīng)歷的形式來展現(xiàn)朝圣之旅的各種精彩。

③特點(diǎn)：

（1）觀賞性：旅游節(jié)目要從內(nèi)容、視角上入手，盡量把優(yōu)美的畫面展現(xiàn)給觀眾。僅僅畫面拍攝制作得優(yōu)美還不夠，解說詞、配樂等也要運(yùn)用得恰到好處，注意言語美、音效美，做到詩情畫意交融。讓人們看后留有余味。

（2）知識性:不僅包括當(dāng)?shù)氐淖匀恢R，更重要的是人文知識。旅游資源包括兩個方面，一是雄渾奇絕的自然景觀，一是輝煌燦爛的人類文明，前者是發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的載體，后者是發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的靈魂?！冻ブ谩犯幼⒅厝宋木竦年P(guān)注，是對人生的思考和歷練，更是對心靈的一次洗滌。

（3）趣味性：在節(jié)目當(dāng)中加入一些非常有味道的人和事，這將大大增強(qiáng)了旅游節(jié)目的趣味性。

（4）特異性：克服內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象，以鮮明的特色、新奇的內(nèi)容、新穎的表現(xiàn)形式來吸引觀眾。以往的旅游節(jié)目要么是介紹本省的一些旅游景點(diǎn)，要么是帶著明星嘉賓到處吃吃喝喝，而像《朝圣之旅》這樣具有人文情懷，有深度的旅游節(jié)目，帶上明星嘉賓的比較少，特別是讓觀眾看到嘉賓和普通人一樣，具有探索精神，具有一顆虔誠的心，共同經(jīng)歷路途的艱辛和磨難，最終完成朝圣之旅的過程，這是非常特別的形式，嚴(yán)肅又不失活潑。

（5）指導(dǎo)性：當(dāng)前社會，有踏上朝圣之旅的想法的人越來越多，他們需要一個具體的、詳細(xì)的、生活的攻略來進(jìn)行指引，《朝圣之旅》就能給他們起到一起指導(dǎo)性的作用，給他們的行程做一些參考作用，也給他們的路途一些小的忠告，以達(dá)到最好的效果。

（6）互動性;融入互聯(lián)網(wǎng)，在博客、微博客上做實(shí)時更新和一互動活動，并從

網(wǎng)絡(luò)上選擇一些旅行發(fā)燒友共同參與節(jié)目，跟我們的主持人和嘉賓一同踏上朝圣之旅。

（7）專業(yè)性：當(dāng)前旅游節(jié)目想贏得觀眾的好評，必須做到專業(yè)化、多樣化、分層化、分眾化，《朝圣之旅》的定位十分明確，選取的節(jié)目錄制之地都跟“朝圣”這個主題有關(guān)，不再是以往旅游節(jié)目大雜燴的形式。

④風(fēng)格：節(jié)目的總體風(fēng)格定位為自然、神秘和流暢，節(jié)目將根據(jù)旅程的不同采取不同的形式，宗旨就是要將節(jié)目做得精致，并且賦予其美感，賦予其生命和力量，使人們得到啟發(fā)，并蠢蠢欲動。

六、欄目包裝：

片頭、片尾：由專業(yè)人員制作，突顯沿途迷人的風(fēng)景和人文主義情懷 欄目宣傳語：朝圣之旅，傾聽心靈的呼喚??

主持人和嘉賓的服飾：路途中為一些專業(yè)的戶外用品服裝，在當(dāng)?shù)負(fù)Q上具有本土特色的服裝。主持人的服裝最好聯(lián)系幾家品牌服飾贊助，可以在節(jié)目過程中做軟性廣告，把LOGO放大在鏡頭中，也可以在節(jié)目最開始或結(jié)尾處打上廠家贊助廣告。

七、欄目核心賣點(diǎn)、吸引受眾點(diǎn)：

①形式的個性化：大部分時候電視旅游節(jié)目都只呈現(xiàn)了旅程到達(dá)之后的美好，但其實(shí)，在旅行的過程中，旅途本身更具魅力，主持人、嘉賓和旅行發(fā)燒友之間的互動，旅途過程中的互相幫助，一起發(fā)生的一些趣事都將成為吸引受眾眼球的交點(diǎn)，這也是相對新穎的旅游節(jié)目形式。

②旅途的選擇、設(shè)計：這是節(jié)目的核心競爭力。選擇好的目的地，經(jīng)歷一次絕妙的旅程，去人們內(nèi)心向往的地方，這是吸引觀眾的關(guān)鍵，這一部分需要精心的選擇和設(shè)計，而欄目本身的定位就已經(jīng)為大家確定了去向，每一個朝圣之地都是神秘而讓人神往的，諸如墨脫、貢嘎雪山、尼泊爾、印度等等??

③明星的平民化：明星嘉賓在節(jié)目中不再光彩熠熠，而是跟普通人一樣，充滿信仰，為求得內(nèi)心的寧靜、到達(dá)的喜悅而經(jīng)歷路途的磨難，這能讓觀眾看到明星更真實(shí)、更貼近的一面，也能為節(jié)目贏得更多的收視率和廣告收益。

八、主創(chuàng)人員組成： 人是欄目運(yùn)作的主觀能動資源，況且做欄目對電視從業(yè)人員的個人責(zé)任和團(tuán)隊總體素質(zhì)有相當(dāng)多的要求。本檔欄目以10~15人為宜，分兩個團(tuán)隊來合作，包括監(jiān)制、制片人、主持人、編導(dǎo)、攝像、燈光及輔助人員

（1）監(jiān)制: 欄目的總負(fù)責(zé)人

（2）制片人：主要負(fù)責(zé)欄目選題的選擇和整體策劃

（3）編導(dǎo)、主持人（參與）：欄目的選題、內(nèi)容、形式、嘉賓的選擇、與臺里聯(lián)系等。編導(dǎo)和主持人是欄目的具體負(fù)責(zé)人。匯報欄目內(nèi)容、選題、嘉賓等相關(guān)情況。編導(dǎo)負(fù)責(zé)解說詞的撰寫，把握欄目節(jié)奏，起到橋梁作用。

（4）主持人：男性，年輕，活潑，有探索精神，并且具有一定的地理知識背景和文化底蘊(yùn)，對于節(jié)目的整體把握要流暢自如

（5）攝像、燈光及輔助人員：因?yàn)槁吠酒D辛，外景拍攝任務(wù)艱巨，對于攝像的要求很高，因?yàn)槁糜喂?jié)目很注重觀賞性，由于燈光對于作品的觀賞性具有極其關(guān)鍵的作用，燈光的工作尤為重要，其他輔助人員將在其他工作人員的指導(dǎo)下

完成聯(lián)絡(luò)、后勤等一系列工作

九、工作步驟：

①節(jié)目流程：片頭——旅程目的地介紹VCR——嘉賓介紹——旅途中的故事——到達(dá)目的地后的一些列活動——與當(dāng)?shù)厥苋俗鹬睾途囱龅娜诉M(jìn)行對話——尋找當(dāng)?shù)赜刑厣牡男〉昊虿蛷d放松和享受——下期節(jié)目預(yù)熱——片尾

②前3期為工作人員間的磨合期，3期后再根據(jù)觀眾的收視反映對欄目進(jìn)行微調(diào)，8期后逐步打響，啟動創(chuàng)收步驟。

十、欄目的經(jīng)營創(chuàng)收：

1、欄目設(shè)立初期可由本臺廣告部指定廣告公司代理本欄目廣告，等到欄目具有一定實(shí)力（經(jīng)濟(jì)效益和社會效益）以后，欄目可以對欄目內(nèi)廣告時段根據(jù)實(shí)際情況在市場上進(jìn)行投標(biāo)；

2、與相關(guān)企業(yè)聯(lián)姻，在欄目中植入廣告，做軟廣告，但不能植入過多，達(dá)到物極必反的效果，可以學(xué)習(xí)CCTV5主持人服飾LOGO擴(kuò)大化的方式，不刻意，不做作，卻又突顯出廣告品牌；

3、實(shí)施“欄目個性化、欄目精品化”戰(zhàn)略，不僅要把欄目做好，而且要調(diào)整欄目的結(jié)構(gòu)、整合欄目資源，讓有限的欄目時段獲取盡可能多的創(chuàng)收資源，吸引廣告客戶的廣告投入。如欄目的特約播映，贊助播映，冠名欄目和時段廣告等，通過頻道和欄目品牌形象提高廣告創(chuàng)收，欄目的品牌經(jīng)營要有較強(qiáng)的創(chuàng)新能力，創(chuàng)新的目標(biāo)是形成自己的風(fēng)格，強(qiáng)化品牌形象，要在內(nèi)容上下功夫，新的欄目只有不斷提高內(nèi)容質(zhì)量才有可能成為新的品牌。

篇二：電視節(jié)目策劃案格式

電視節(jié)目策劃案格式

第一部分：現(xiàn)實(shí)環(huán)境

1、背景淺析

2、企劃動機(jī)

第二部分：節(jié)目設(shè)定

1、節(jié)目名稱

2、節(jié)目類別

3、節(jié)目主旨

4、節(jié)目目標(biāo)

5、節(jié)目定位

6、節(jié)目形態(tài)

7、節(jié)目內(nèi)容

8、節(jié)目特色

9、節(jié)目特點(diǎn)

10、節(jié)目風(fēng)格

11、剪輯風(fēng)格

12、敘事方式

13、主持人串連風(fēng)格

14、訴求對象

15、節(jié)目長度

16、單集節(jié)目構(gòu)成17、播出時段

18、播出次數(shù)

19、節(jié)目集數(shù)

20、制作方式

21、版權(quán)所有

22、合作方式

第三部分：設(shè)置策略

1、主持人

2、節(jié)目顧問

3、創(chuàng)作思路

4、節(jié)目要求

5、整體目標(biāo)

6、節(jié)目包裝

7、制作設(shè)備

8、節(jié)目標(biāo)準(zhǔn)

9、制播周期 10工作人員設(shè)置 第四部分：營銷宣傳

1、節(jié)目優(yōu)勢分析

2、節(jié)目市場分析

3、廣告市場分析

4、節(jié)目宣傳片規(guī)劃

5、節(jié)目預(yù)告帶規(guī)劃

6、宣傳推廣規(guī)劃 第五部分：附篇

1、企劃人簡介

2、公司簡介

3、合作程序

4、聯(lián)系方式

篇三：電視欄目策劃書

一、欄目宗旨與定位

1、欄目宗旨：敏銳觸覺感知大學(xué)，犀利角度分析大學(xué)，幽默語言解讀大學(xué)，星座策略玩轉(zhuǎn)大學(xué)。

2、欄目定位：針對90后大學(xué)生的新銳娛樂成長互動脫口秀式談話節(jié)目。本欄目致力打造一個供大學(xué)生暢談熱點(diǎn)話題，提供科學(xué)攻略分析解決問題的互動交流平臺。聚集校園風(fēng)云人物、人氣主播、情感菜鳥、?；▽W(xué)霸，星座男神為觀眾支招揭秘，以同齡人的新鮮視角切入大學(xué)那些事，揭露和解讀大學(xué)生活的方方面面，暢談大學(xué)生的爆點(diǎn)話題，用幽默語言化解生活矛盾，在笑中思考，在捧腹中學(xué)會真攻略，在幽默吐槽間讓大學(xué)生能夠真正做到了解生活，接受生活，精彩生活。

3、市場環(huán)境分析：

① 選擇在網(wǎng)絡(luò)平臺播出原因：當(dāng)前作為曾經(jīng)的新興媒體電視

也開始從盛世至極的黃金發(fā)展時代開始出現(xiàn)回落趨勢。原因有二，一是為吸引更多的受眾超前買入國外經(jīng)過數(shù)年摸索的成熟節(jié)目模式使得觀眾的電視審美能力的提升，而與此同時，本國的電視欄目發(fā)展卻缺乏創(chuàng)新思維和創(chuàng)新膽識，為獲得快速收益和穩(wěn)妥發(fā)展導(dǎo)致節(jié)目形式的單一化發(fā)展，即觀眾水平的超前發(fā)展；其二則是電視欄目的制作模式較為復(fù)雜，受限較多導(dǎo)致創(chuàng)新性不足。而大學(xué)生作為電視受眾的一個重要團(tuán)體，其接受信息的能力的提高和對于新鮮事物的追求使得更多的將目光放在了視頻網(wǎng)站上。視頻網(wǎng)站相較于傳統(tǒng)電視臺的制播模式來說創(chuàng)作環(huán)境相對自由，話題選擇也更為隨性，這符合大學(xué)生追新獵奇的心態(tài)。

② 大學(xué)生為主要受眾的考慮：目前，電視節(jié)目受眾的細(xì)分化

不斷加強(qiáng)，欄目有一個精準(zhǔn)的受眾十分重要，現(xiàn)階段國內(nèi)以大學(xué)生為指向受眾的電視節(jié)目十分短缺，且形式較為單一，多以情感勵志、求職競猜、話題辯論為主。如《超級演說家》、《職來職往》、《一站到底》、《奇葩說》、《大學(xué)生了沒》（臺灣）等。而真正立足于大學(xué)生活的電視節(jié)目是市場的一大缺失。

（附以上電視節(jié)目的節(jié)目宗旨）

③ 大學(xué)生的收視需求：在多份針對大學(xué)生的收視調(diào)查報告中

顯示，大學(xué)生作為曾經(jīng)的主要電視收視群體已開始逐步呈現(xiàn)流失趨勢。主要原因就是電視節(jié)目無法滿足其在生活及情感等多方面的需要。作為在新時代成長起來的90后大學(xué)生已慢慢開始步入社會，從學(xué)生到社會人士的轉(zhuǎn)變這一跨度十分之大，這使他們對于電視的需求已不再單純的娛樂和消遣而更多的是獲取與自己相關(guān)的訊息，而傳統(tǒng)的新聞節(jié)目或嚴(yán)肅的談話節(jié)目則是新新人群最為無感的形式，故一種全新的脫口秀式的活動談話節(jié)目是最好的模式選擇。

二、欄目內(nèi)容設(shè)計

1、結(jié)構(gòu)設(shè)計

板塊式的呈現(xiàn)方式。每期圍繞一個話題，進(jìn)行不同方式、不同角

度上的呈現(xiàn)和解析。

欄目結(jié)構(gòu)設(shè)計：

環(huán)節(jié)設(shè)計：

1、看；情景短片：對于本期熱點(diǎn)話題的戲劇還原

2、侃；嘉賓交談（主題環(huán)節(jié)）：邀請兩到三名嘉賓對本期話題

進(jìn)行探討，多在演播廳進(jìn)行。

3、瞰；校園采訪（視節(jié)目需求而定）：全面關(guān)注大學(xué)生的思想

動態(tài)及情感取向，將大學(xué)生情感態(tài)度最為真實(shí)的還原（穿插于談話之

中）

4、偘；星座解讀：從大學(xué)生關(guān)注的星座方面對各個星座性格進(jìn)

行全面解讀，了解其行為動態(tài)并針對不同星座人群進(jìn)行逐個偵破；

人物設(shè)計：

1、短片拍攝上在完整呈現(xiàn)事件的基礎(chǔ)上做到人物關(guān)系簡單化，人物性格鮮明化，人物行為戲劇化以及人物語言通俗化；

2、嘉賓訪談上弱化主持人的功能設(shè)置，采用兩人或三人的漫談

形式作為節(jié)目主體部分，以親歷者的角度、通俗接地氣的語言對話題

進(jìn)行探討分析。充分調(diào)動語言表達(dá)色彩。犀利吐槽，幽默風(fēng)趣，態(tài)度

鮮明，營造出隨性娛樂的節(jié)目風(fēng)格。

主持人及嘉賓定位：

1、多選用在校大學(xué)生

2、形象富有親和力

3、語言獨(dú)特且幽默風(fēng)趣

4、有良好的現(xiàn)場掌控能力

5、反應(yīng)敏捷，能夠巧妙各種突發(fā)狀況

3、校園采訪要做到主題指向明確，對象選擇全面，采訪內(nèi)容真

實(shí)，最大程度的展現(xiàn)大學(xué)生的真實(shí)情感態(tài)度

4、星座解讀環(huán)節(jié)則以校園男神作為分析者進(jìn)行（基于女生群體對于星座的關(guān)注程度更高），要求內(nèi)容貼切主題，語言通俗易懂，攻略粗暴有效。

星座男神特點(diǎn)：

1、對星座有很深入的研究

2、外形亮眼，瀟灑帥氣

3、語言幽默，視角獨(dú)到

2、播出方式

1、播出平臺

視頻網(wǎng)站，微信公眾號、手機(jī)APP等

2、播出周期

每周一期，周播欄目。

3、播出時長

10~15分鐘，短時間內(nèi)的快速點(diǎn)播。

3、風(fēng)格特色

內(nèi)容上：

立足大學(xué)生的身份立場和生活環(huán)境、情感傾向，用年輕人視角選取與眾不同的事件切入點(diǎn)，以娛樂化的方式，對事件進(jìn)行全方位呈現(xiàn)和分析的新銳娛樂成長互動脫口秀。

形式上：

采用聊天對話脫口秀的方式，打破傳統(tǒng)的交談模式和團(tuán)隊辯論模式，嘉賓情感色彩分明，性格迥異，親切接地氣。

風(fēng)格上：

語言輕松詼諧，娛樂性突出，爆笑情景短片為您呈現(xiàn)真生活，博您一笑同時告知本期主題；實(shí)地校園采訪帶您了解真態(tài)度，星座男神分析為您提供真攻略。

4、節(jié)目包裝

整體色調(diào)以暖色系為主，主打青春活力的欄目風(fēng)格。（自己添吧編不出來了。。）

5、欄目前景預(yù)測

大學(xué)生團(tuán)體的持久性和永恒性保證受眾

話題選擇的廣泛性，節(jié)目內(nèi)容資源充足

同類節(jié)目短缺，搶占市場先機(jī)

三、欄目推廣與營銷

以新興媒體為主要推廣平臺，線上線下雙向共行，如微信公眾號、校園團(tuán)體合作等多種方式的共同作用進(jìn)行節(jié)目的推廣和宣傳；在話題選擇上增加與觀眾的互動，發(fā)起投票，我們的選題由你定，真正做到以受眾為中心，解你所惑，為你服務(wù)，打造全新的欄目呈現(xiàn)形式，以此吸引更多的流量及關(guān)注，以人帶人進(jìn)行最為傳統(tǒng)且有效的口碑式宣傳。

第五篇：電視節(jié)目策劃方案

07中文系

新聞專升本

張艷玲

200710405030

電視節(jié)目策劃方案：

——走進(jìn)李想

一、宗旨：通過這期節(jié)目向觀眾展示一個不一樣的李想，同時給處于迷茫中的當(dāng)代大學(xué)生們的就業(yè)和理想給出指導(dǎo)和意見。

二、定位：

1）主打人群：80后的青年人

2）播出時間：晚上8：00—8：50 時長40分鐘 3）表現(xiàn)形式：嘉賓討論（談話類節(jié)目）

三、場地 1）演播室 2）背景大屏幕

3）沙發(fā)、茶幾、準(zhǔn)備嘉賓愛喝的飲料。幾個小道具（嘉賓所有）

4）主持人和嘉賓分別坐在茶幾兩側(cè)的沙發(fā)上，對面是觀眾席，席位約百人。同時邀請和嘉賓同齡的大學(xué)生（在校的和畢業(yè)工作的）

四、準(zhǔn)備

1）音樂：歡快的音樂

2）影像資料、照片在大屏幕上展出

五、嘉賓：

李想一位和現(xiàn)場連線薛蠻子

六、結(jié)構(gòu)程序：

首先，主持人出場，向觀眾致意，然后做開場白 其次，由大屏幕展現(xiàn)今天節(jié)目所采訪的嘉賓的影像資料包括現(xiàn)在的成就以及所獲得的榮譽(yù)稱號等等

最后，主持人觀眾鼓掌請出今天的嘉賓。

嘉賓與主持人握手問好，嘉賓先觀眾致意，入座。

七、采訪開始，對話內(nèi)容： 主持人：感謝觀眾朋友們準(zhǔn)時收看我們的節(jié)目，今天來到我們演播室的是為我們所熟知的，2006年五月被譽(yù)為：“中國十大創(chuàng)業(yè)新銳”他就是李想，歡迎你李想（握手,主持人請嘉賓入座）

支持人：大家有沒有發(fā)現(xiàn)，理想屬于那種特別有型的男士，有沒有人當(dāng)中夸獎你：“哦，李想，你簡直帥呆了！” 李想：好象沒有。我總覺得自己很一般。

主持人：那好，今天我就把廣大女士們的知心話說出來：李想，你帥呆了！觀眾：（笑）

主持人：今天呢來到我們現(xiàn)場的很多都和理想是同齡人，也有一個大學(xué)生要我一定要問你這個問題：你一開始就有明確的目標(biāo)嗎？比如有一家自己的公司？ 李想：我是一個穩(wěn)中求快，然后圍繞著目標(biāo)不斷追求的人，就跟我開車一樣，我開車很穩(wěn)，但是很快。年輕人創(chuàng)業(yè)和發(fā)展7個要點(diǎn)是方向、目標(biāo)、意愿、方法、毅力、成果、自我觀察。

主持人：哦，就是說有了一個目標(biāo)并持之以恒！李想:可以這么說。

主持人：我們都知道你的旗下都是些非常專業(yè)的人員。可現(xiàn)在許多企業(yè)都以大學(xué)生缺乏經(jīng)驗(yàn)為借口將他們拒之門外。如果他們投到你門下，作為同齡人你會選擇他們嗎？

李想：一切按照公司的規(guī)章制度。但我個人是非常支持年輕人的事業(yè)的。主持人：可他們沒經(jīng)驗(yàn)??！

李想：什么人不是生來就會做某件事情的。就像我自己一開始也只是個電腦發(fā)燒友，后來是一個職業(yè)撰稿人，不還是做到現(xiàn)在嗎？還有我們在做汽車之家時，我們的四名成員甚至連駕照都沒有，于是去學(xué)習(xí)，從普通執(zhí)照到賽手駕照、拉力賽駕照······都是一步一個腳印過來的。所以我還是認(rèn)為，發(fā)掘一個人的潛質(zhì)比尋找有一個經(jīng)驗(yàn)主義來更受益。

主持人：嗯，現(xiàn)在企業(yè)應(yīng)該給大學(xué)生一個平臺。那么，大家都知道“國考“已經(jīng)結(jié)束，對于很多大學(xué)生來說考研和考公務(wù)員都不是他們的初衷，現(xiàn)場有多少大學(xué)生，請舉一下手！（觀眾舉手）你們當(dāng)中有想去考研什么的嗎？

觀眾甲：我是一名即將畢業(yè)的大學(xué)生，我在準(zhǔn)備考研，其實(shí)說實(shí)話我是隨大流的考研。對目標(biāo)不是很清楚!主持人：李想，你怎么看，今天的青年人這種狀態(tài)？

李想：我本人是不太喜歡課堂的，我更傾向于實(shí)踐，需要什么才學(xué)什么，學(xué)了什么就馬上用起來。我把所有業(yè)余時間都給了計算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)，“它們就是為我而發(fā)明的”。要轉(zhuǎn)遍石家莊所有的郵局去買一張軟件，整夜的呆在電腦前搭建自己的網(wǎng)上王國。白天在課堂上不愿同老師同學(xué)分享的觀點(diǎn)，晚上在互聯(lián)網(wǎng)上可以敞開自由地表達(dá)、遭遇到強(qiáng)烈地碰撞，在爭執(zhí)或者認(rèn)同中被不斷記錄、被不斷成就?！靶聳|西都是在互聯(lián)網(wǎng)上學(xué)到的，傳統(tǒng)的教育被拋開了。”當(dāng)然，我不是在反對現(xiàn)在的教育，但我希望教育更能適應(yīng)這個時代的需求。對于年輕人的這種狀態(tài)，我只能說這是他們自己的選擇，但我希望每一個年輕人都可以認(rèn)真的走好每一步。

主持人：說起認(rèn)真，我們從很多人口里聽到這樣的詞語來形容李想。請看大屏幕

（大屏幕上播放李想的員工和朋友對于李想認(rèn)真的評價涉及一些小故事）主持人：看出來了，李想你人緣不咋的!觀眾：（笑）鼓掌······

李想：沒有，你們肯定是要求他們來糗我的！哈哈·~~ 觀眾：（笑）

主持人：他們都是你的朋友兼戰(zhàn)友！

李想：嗯?！霸趺磥碛煤眠@些人，怎么讓他們每個人能力發(fā)揮到最好，怎么讓這個團(tuán)隊凝聚在一起，我覺得這是我現(xiàn)在最大的樂趣所在。

主持人：不禁是年輕人，下面我們將連線李想的一位忘年交。好，喂，您好，您好薛老！

（中間加入薛蠻子的交談，談?wù)摾钕氲臑槿说鹊龋┲鞒秩耍何野l(fā)現(xiàn)李想很cool的一人，接下來我代表廣大的女性同胞問你一個私人的問題，你理想的結(jié)婚對象是怎樣的？ 李想：可以顧家，漂亮順眼，別太聰明 觀眾：（笑）

主持人：現(xiàn)場的電視機(jī)前的女性朋友們大家聽清楚了嗎？好，很感謝李想今天陪我們聊了這么久。

好，這期節(jié)目就先到這里，觀眾們朋友，我們下期節(jié)目同一時間，再見！

音樂漸起……

觀眾：鼓掌。

補(bǔ)充：以上李想的回答皆是根據(jù)李想的曾經(jīng)說過的原話或理念給出的假象回答！