第一篇：分析校園貸行業(yè)現(xiàn)狀并預(yù)測其發(fā)展趨勢

分析校園貸行業(yè)現(xiàn)狀并預(yù)測其發(fā)展趨勢

摘要：本文主要對校園貸行業(yè)現(xiàn)狀進行定量的分析，并在此基礎(chǔ)上建立灰色預(yù)測模型，分析其未來的發(fā)展趨勢。針對校園貸現(xiàn)狀，選取在校大學(xué)生人數(shù)、學(xué)生對校園貸的態(tài)度、校園貸服務(wù)平臺數(shù)量、問題平臺數(shù)量以及行業(yè)成交額等指標，結(jié)合實際，定量的分析其發(fā)展現(xiàn)狀。得到總體向好的方向發(fā)展，但是行業(yè)規(guī)范不健全，而且競爭激烈，問題平臺仍然存在。針對校園貸未來發(fā)展趨勢，選取行業(yè)成交額和企業(yè)凈收入額兩個因素為指標，建立灰色預(yù)測模型，得到行業(yè)成交額與凈收入額發(fā)展趨勢圖。得到未來幾年校園貸行業(yè)成交額與凈收入額還會以較快的速度增長。

Abstract： This paper mainly analyzes the status quo of the campus loan industry and establishes a grey forecasting model based on this，and analyzes its future development trend.In view of the current situation of campus loans，the number of college students，the attitude of students to campus loans，the number of campus loan service platforms，the number of problem platforms，and the turnover of the industry were selected，and the actual development status was quantitatively analyzed.It has been developing in an overall direction，but industry standards are not perfect，and competition is fierce.The problem platform still exists.In view of the future development trend of the campus loan，two factors，namely the turnover of the industry and the net income of the company，are used as indicators，and a grey forecasting model is established to obtain the trends of the development of the industry turnover and net income.In the coming years，the turnover and net income of the campus loan industry will also grow at a faster rate.關(guān)鍵詞：校園貸；灰色預(yù)測模型；matlab

Key words： campus loan；grey prediction model；matlab

中圖分類號：G647 文獻標識碼：A 文章編號：1006-4311（2018）16-0048-02

研究背景及現(xiàn)狀

隨著信息技術(shù)的發(fā)展以及“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)得到發(fā)展，以在校大學(xué)生為服務(wù)對象的網(wǎng)絡(luò)貸款平臺日益增多，?榧斃枳式鸕難?生和團體提供了便利，也刺激了大學(xué)生的消費欲望，提高了消費水平，得到了很多學(xué)生的青睞。據(jù)統(tǒng)計，在校大學(xué)生中有67.50%的學(xué)生使用過校園網(wǎng)貸而且還會繼續(xù)使用，沒試用過或者不想再使用的學(xué)生只占32.50%。

與此同時也掀起了校園網(wǎng)貸交易平臺的利益競爭之戰(zhàn)。由于網(wǎng)貸交易是一種新型交易平臺，其市場規(guī)范和相關(guān)法律法規(guī)還有待完善，經(jīng)營者也缺乏應(yīng)對市場風(fēng)險的經(jīng)驗。2017年有關(guān)部門緊急下發(fā)《關(guān)于進一步加強校園貸規(guī)范管理工作的通知》，嚴肅整頓非法校園網(wǎng)貸交易平臺，出臺行業(yè)運行規(guī)范。在這樣的形勢下，一些競爭力較弱或者管理不善的企業(yè)紛紛倒閉，行業(yè)淘汰率逐年增加。

綜上所述，目前校園貸交易行業(yè)市場廣闊，有將近3000萬人的服務(wù)對象。校園貸平臺的數(shù)量也越來越多，淘汰弱者，剩下的平臺質(zhì)量越來越高，整個行業(yè)成交和額和凈收入都在增加。但是整個行業(yè)校園貸服務(wù)平臺質(zhì)量參差不齊，真假難辨，社會對校園貸行業(yè)的爭議也對整個行業(yè)造成了一定影響?？傊?，校園網(wǎng)貸行業(yè)總體向好的方向發(fā)展，但是還需要相關(guān)制度的管理和約束?；诨疑A(yù)測模型預(yù)測校園貸未來的發(fā)展趨勢

2.1 灰色預(yù)測模型

灰色預(yù)測是指利用GM模型對系統(tǒng)行為特征的發(fā)展變化規(guī)律進行估計預(yù)測，同時也可以對行為特征的異常情況發(fā)生的時刻進行估計計算，以及對在特定時區(qū)內(nèi)發(fā)生事件的未來時間分布情況做出研究等等。這些工作實質(zhì)上是將“隨機過程”當作“灰色過程”，“隨機變量”當作“灰變量”，并主要以灰色系統(tǒng)理論中的GM（1，1）模型來進行處理。GM（1，1）是一階微分方程，且僅含一個變量的灰色模型。

2.2 模型的建立

上面我們已經(jīng)分析了校園貸的現(xiàn)狀，得到校園貸現(xiàn)狀的分析結(jié)果，我們將近幾年行業(yè)成交額和凈收入額制成表1。利用這些數(shù)據(jù)，建立灰色預(yù)測模型，預(yù)測校園貸未來幾年的交易額。

將近年來的行業(yè)交易額與凈收入額作為條件，預(yù)測校園貸行業(yè)未來的發(fā)展趨勢。

首先進行級比檢驗：

①建立校園貸行業(yè)交易額的數(shù)據(jù)時間序列：

X（0）=（x（0）（1），x（0）（2），x（0）（3），x（0）（4））=（2.2，363，776，1579）

同理，建立凈收入額的數(shù)據(jù)時間序列：

X（0）=（x（0）（1），x（0）（2），x（0）（3），x（0）（4））=（28.2，187.5，137.4，244.8）

②求極比λ（k）

行業(yè)成交額：λ=（0.006，0.4678，0.4915）

凈收入額：λ=（0.1504，1.3646，0.5613）

③極比判斷。對于行業(yè)成交額，所有的λ（k）∈[0.006，0.4915]，對于凈收入額，所有的λ（k）∈[0.1504，1.3646]，故可以用X（0）做令人滿意的建模。

2.3 模型求解及結(jié)果分析

將得到的數(shù)據(jù)時間序列導(dǎo)入matlab軟件，輸入相應(yīng)程序進行求解，得到校園貸的行業(yè)成交額預(yù)測值及未來的變化趨勢，如圖1所示。

行業(yè)成交額預(yù)測值：0.0002 0.0353 0.0706 0.1413 0.2827 0.5658 1.1325 2.2665

分析圖1，雖然近幾年校園貸的交易額增長速率緩慢，但在未來幾年會呈現(xiàn)急劇增長的趨勢?？梢娦@貸行業(yè)作為“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的產(chǎn)物，雖然剛剛起步，相關(guān)制度還不健全，也存在很多問題平臺，但是未來經(jīng)過政府引導(dǎo)和自身的發(fā)展，校園貸行業(yè)有很大增長空間。

圖2是校園貸平臺凈收入額未來變化趨勢圖。

校園貸平臺凈收入額預(yù)測值：28.2759 157.0496 186.7889 222.1596 264.2283 314.2631 373.7727 444.5511

從圖2中可以看出未來幾年校園貸交易平臺凈收入額的變化。2014到2015年凈收入額增長較快，從2015年開始，凈收入額與時間的關(guān)系接近于一次函數(shù)?？赡苡捎?015年之后行業(yè)競爭激烈，一部分平臺遭到淘汰，加上校園貸引起的悲劇時有發(fā)生，一定程度上影響了平臺發(fā)展。但是經(jīng)過不斷地完善，校園貸被越來越多的熟知，其獲利一直處于增長狀態(tài)。

2.4 模型檢驗

將預(yù)測得到的數(shù)值與原始數(shù)值比較，算出其相對誤差，得到表2。

與行業(yè)交易額相比，凈收入額的波動較大，這與因校園貸發(fā)生的悲劇有很大關(guān)系。忽略校園貸的負面影響，該模型精度也很高，可以進行預(yù)測。結(jié)論

本文主要通過搜集近幾年校園貸平臺數(shù)量的變化，交易?~及凈收入額對其發(fā)展現(xiàn)狀作定量分析。根據(jù)近幾年的交易額及收入額，通過建立灰色預(yù)測模型得到未來幾年的數(shù)據(jù)，從而得出校園貸在未來幾年通過政府的引導(dǎo)、法律的規(guī)范及自身的發(fā)展會做的越來越好，收益也會逐年上升。但是這也建立在改善校園貸引發(fā)的負面問題的基礎(chǔ)上，只有對校園貸行業(yè)加以引導(dǎo)和規(guī)范，它才能在互聯(lián)網(wǎng)金融中走得更遠。

參考文獻：

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第二篇：未來中國白酒行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測分析

【關(guān) 鍵 詞】白酒

【報告來源】前瞻網(wǎng)

【報告內(nèi)容】中國白酒行業(yè)市場需求與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告前瞻（百度報告名可查看最新資料及詳細內(nèi)容）

從23日在“中國酒都”貴州省仁懷市召開的第十五屆中國科協(xié)年會“科技與高端白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇”上獲悉，中國白酒行業(yè)發(fā)展已進入一個拐點，未來中國白酒行業(yè)發(fā)展勢頭將由快速增長轉(zhuǎn)為緩慢增長，白酒行業(yè)將面臨結(jié)構(gòu)性調(diào)整，名優(yōu)白酒將成為未來中國白酒行業(yè)發(fā)展的“增長極”。

2012年，中國白酒行業(yè)在十余年的高速發(fā)展之后，受各種因素影響，調(diào)整趨勢明顯，特別是高端白酒市場形勢嚴峻，出現(xiàn)了市場萎縮和增幅下滑，價格大幅調(diào)整，讓行業(yè)內(nèi)外對中國白酒未來的走向出現(xiàn)了各種不同的聲音。

“2012年下半年中國白酒行業(yè)進入一個相對蕭條的時期，白酒行業(yè)進行調(diào)整的周期到了?！敝袊茦I(yè)協(xié)會理事長王延才表示，中國白酒行業(yè)已進入到一個發(fā)展的拐點，但并沒有出現(xiàn)下降的態(tài)勢。未來中國白酒行業(yè)仍將保持增長的勢頭，但速度將回落，變?yōu)榫徛€(wěn)步增長。

“今年開始，其增長趨勢將逐漸放緩，行業(yè)從高速增長階段逐步進入緩慢增長的階段?！泵┡_集團名譽董事長季克良對中國白酒行業(yè)發(fā)展趨勢做出同樣的判斷。

“未來白酒發(fā)展的各種資源將會向名優(yōu)品牌、向傳統(tǒng)優(yōu)勢白酒集聚、向擁有原產(chǎn)地保護等稀缺資源的名酒集聚?！奔究肆荚谡劦桨拙菩袠I(yè)發(fā)展時指出，中國白酒未來發(fā)展的趨勢在名優(yōu)白酒，名優(yōu)白酒將會成為未來中國白酒發(fā)展的“增長極”。

第三篇：童裝行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢分析

童裝行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢分析

從整體童裝市場生存狀況來看，中地檔童裝比例較大，中高檔也以國外品牌為主。從童裝整體市場產(chǎn)品款式分析，休閑是現(xiàn)在童裝主要趨勢，童裝休閑主要分為時尚休閑和運動休閑兩種。在款式的設(shè)計上產(chǎn)品風(fēng)格趨向成人化、時裝化。特別是成人裝延伸至童裝品牌的企業(yè)，比如：衣戀、JOJO等?？ㄍ▓D案是這些品牌常用的設(shè)計元素，如：迪斯尼、奧特曼形象深入人心。

從整體童裝產(chǎn)品色彩比較明快?，F(xiàn)在童裝市場流行色彩每年變化不大，女童多為粉色和白色，男童藍色和綠色為主。而且每個品牌對顏色每年都有延續(xù)性，這也是一個品牌風(fēng)格的延續(xù)性表現(xiàn)。

一、童裝發(fā)展現(xiàn)狀：

童裝市場品牌化和時裝化。童裝市場特點分析，消費需求以品牌化、個性化為主，同時對時尚化的童裝追求程度也有所提高。這類風(fēng)格童裝基本以韓國風(fēng)格為代表（JOJO、兔仔麥為品牌代表）。從童裝市場格局分析，目前童裝銷售60%集中在批發(fā)市場，而且這些銷售產(chǎn)品多數(shù)沒有品牌，多屬中低檔產(chǎn)品。從產(chǎn)業(yè)格局分析，童裝進入門檻低銷售額超億的企業(yè)很少。

二、供給需求：

整個童裝市場空間巨大，目前而言，市場上以幼童1—3歲、小童4—6歲居多，嬰兒服，中、大童服裝偏少，尤其是大童更是斷檔

嚴重。

三、競爭局勢：

（一）、區(qū)域競爭

1、浙江湖里織里鎮(zhèn)，注冊的童裝企業(yè)有5000多家，以生產(chǎn)中低檔產(chǎn)品為主，產(chǎn)品集中在批發(fā)市場銷售，很難進入大中型商場，即便進入商場，銷售量也居末位，這類企業(yè)的生存環(huán)境十分危險。

2、福建、廣東地區(qū)‘這個地區(qū)明顯的特征是以較新款式和面料占領(lǐng)市場，同時也是我國童裝產(chǎn)品的主要出口基地。

3、江蘇、上海地區(qū)，以合資企業(yè)為主，生產(chǎn)高檔、名牌童裝。其他地區(qū)，均以小規(guī)模生產(chǎn)，形不了氣候，僅在當?shù)厥袌鎏钛a一下空白。

（二）、品牌競爭

小豬斑納是最早進入國內(nèi)市場的國際童裝品牌，隸屬于香港順昌貿(mào)易公司，由廣東東莞華順服裝實業(yè)有限公司全面負責(zé)其童裝系列國內(nèi)業(yè)務(wù)。其市場已經(jīng)遍布全國主要省份，擁有直營及加盟120家。華北地區(qū)的銷售冠軍是水孩兒，東北地區(qū)銷售冠軍是巴布豆，華東地區(qū)的銷售冠軍是麗嬰房，中南地區(qū)銷售冠軍是瑪賽兒，西南地區(qū)銷售冠軍是達興，西北地區(qū)的銷售冠軍是小豬斑納，可見沒有一個品牌能在全國范圍內(nèi)穩(wěn)定保持銷售優(yōu)勢，以東北地區(qū)進入前十的品牌是：巴布豆（上海）、麗嬰房（臺灣）、ABC（臺灣）、寶連燈、七彩城（蘇州）、米奇妙（廣州）、阿迪達斯（德國）、派克蘭帝（北京）、笑咪咪（上海）這些牌子大部分是在上海、廣東、臺灣等南方城市品牌，只

有派克蘭帝是北方品牌，由此可見，在北方市場，本土品牌在相對缺乏或沒有更好的業(yè)績。華東地區(qū)，進入前十的品牌有麗嬰房（臺灣）、巴拉巴拉（香港）、嗒滴嗒（泉州）、蔓林格（蘇州）、笑咪咪（上海）、好孩子（昆山）、安奈兒（廣東）、ABC（臺灣）、雅多（法國）、史努比（德國），這個地區(qū)外國品牌占據(jù)半壁江山，其次是江蘇、上海、臺灣品牌較受歡迎。

（三）、渠道競爭

做童裝市場終端市場，國內(nèi)童裝市場，100元以下的低檔市場基本上由國有及私有企業(yè)占居。市場相對過剩，基本處于無序價格競爭中，200元以上高端初進口品牌外，其單件的利潤很高，但是目前這一消費群體相對有限，利潤比較難實現(xiàn)。國外品牌基本憑借雄厚實力強攻國內(nèi)一線市場，突破口選擇在北京、上海、武漢、廣東等一流城市，并以進入一流百貨商場，建立大型形象連鎖店為渠道，占領(lǐng)國內(nèi)人口多的市場至高點，消費群體主要是中、大童，這也是目前童裝整個市場的一個空白檔。國內(nèi)其他品牌基本上選擇于區(qū)域代理，建立形象店以此拓展專賣與專柜，走商場與專賣渠道并存。

（四）、策略分析

面對激烈市場競爭，童裝品牌要占領(lǐng)市場，并不斷發(fā)展壯大，應(yīng)當避開價格競爭，實行差異化的營銷手段，多運用靈活的競爭策略。

1、品牌效應(yīng)——行業(yè)外部以品牌效應(yīng)策略介入的勢力越來越明顯，如：娃哈哈、太子奶、麥當勞就是此類型，但是效果不佳。

2、品牌故事——一線品牌都有自己的品牌故事，如：“一休”，國內(nèi)品牌很多沒有鮮明的品牌故事，品牌風(fēng)格和定位不清晰，只有年齡和生理定位，缺少心理定位，品牌沒有真正的內(nèi)涵和外延空間。國際品牌慣用的卡通形象作為其品牌形象，如小豬斑納是一只可愛的小豬，螞蟻阿諾則把螞蟻與兒童部分特征聯(lián)系起來，其螞蟻阿諾品牌名稱包含了螞蟻與兒童的部分特性（小形象，大作為，生存能力強，戰(zhàn)斗力強的精神）。且品牌主角定位為“以小博大的未來戰(zhàn)士”的英雄主義色彩，迎合3—14歲少年兒童的心理。

3、營銷模式——國際品牌注重直營與加盟店的營銷模式，注重品牌形象塑造與維護。國內(nèi)很多品牌不注重終端影響，沒有考慮其售后服務(wù)問題。

4、研發(fā)、生產(chǎn)、品質(zhì)保障，是品牌的生命力與保障。

綜上所述，中檔童裝成為童裝市場的進入點，市場缺乏大童，為童裝品牌提供發(fā)展的機會。童裝生產(chǎn)市場細分，產(chǎn)業(yè)群效應(yīng)凸現(xiàn)，浙江湖州、廣東佛山、福建鳳里。因此童裝市場成敗的關(guān)鍵在于設(shè)計和營銷能力。

第四篇：生活用紙行業(yè)現(xiàn)狀以及發(fā)展趨勢分析

目錄

CONTENTS

第一篇：2015年中國生活用紙十大品牌企業(yè)排名----------------------1 第二篇：去年我國生活用紙木漿原紙價格呈平穩(wěn)態(tài)勢-----------------3 第三篇：我國生活用紙行業(yè)發(fā)展分析--------4 第四篇：國內(nèi)紙漿市場依舊低迷生活用紙紛紛低價促銷--------------5 第五篇：我國生活用紙行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀淺析-6 第六篇：生活用紙行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析--------7 圖表1：生活用紙主要產(chǎn)品分類---------------7 第七篇：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院針對生活用紙行業(yè)研究報告特點分析-----9 第八篇：我國生活用紙行業(yè)市場現(xiàn)狀分析及其未來展望------------10 第九篇：2014年生活用紙市場分析--------11 第十篇：中國生活用紙行業(yè)市場前瞻與投資規(guī)劃分析報告.--------12 第十一篇：2017年我國生活用紙市場規(guī)模將達4330億-------------13

本文所有數(shù)據(jù)出自于《2015-2020年中國生活用紙行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》

第一篇：2015年中國生活用紙十大品牌企業(yè)排名

紙巾是日常生活用品，紙巾成分有氯、漂白粉、酒精、木漿及可再生資源。選購紙巾時應(yīng)注意外包裝上的保質(zhì)期、有效成分和生產(chǎn)日期等信息。那么我國的紙巾品牌有哪些呢?以下是小編整理的2015年中國生活用紙十大品牌企業(yè)排名。

本文來源前瞻產(chǎn)業(yè)研究院，未經(jīng)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院書面授權(quán)，禁止轉(zhuǎn)載，違者將被追究法律責(zé)任！

第二篇：去年我國生活用紙木漿原紙價格呈平穩(wěn)態(tài)勢

過去的一年，生活用紙新項目產(chǎn)能的大量釋放，使得國內(nèi)生活用紙行業(yè)市場競爭愈發(fā)激烈。受下游市場影響，各地市場交投情況不一，生活用紙木漿原紙價格變化不大，一直未能走高。我國生活用紙原料大多以木漿大軸為主，木漿大軸紙的主產(chǎn)區(qū)分布在河北保定、河南、山東等地。

2014年一季度，河北保定地區(qū)的木漿大軸紙市場受市場需求低迷的影響，承接著2013年價格下滑的趨勢，價格一路走低。盡管3月份市場需求有所好轉(zhuǎn)，但由于保定地區(qū)的造紙廠分布密集、紙廠多，低價競爭，價格未能提漲。第二季度下游市場的傳統(tǒng)淡季來臨，內(nèi)需疲軟，外銷不暢，導(dǎo)致各大廠家?guī)齑娌粩嗯噬?，市場交投更加緩慢，為了刺激市場的走貨，市場報價“跌聲一片”。直到第三季度的8月中下旬，開學(xué)季的到來，市場才好轉(zhuǎn)，保定地區(qū)迎來了“小旺季”。緊接著傳統(tǒng)旺季的臨近，市場出貨速度明顯上升，交投氛圍逐漸活躍，部分交投甚好的廠家報價小幅提漲，但大部分廠家仍持觀望的態(tài)度。

進入10月，未漲價的廠家也紛紛計劃提漲，因APEC峰會召開，10月底保定地區(qū)紙廠全線停產(chǎn)，期間許多紙企無貨可售，大部分紙企動用了庫存，度過了長達半個月的停產(chǎn)期;禁令解除之際，下游加工廠備貨已基本消耗完成，各大廠家開機投產(chǎn)，訂單量大增，市場交投氣氛活躍，價格全面提漲，市場主流報價每噸在6300元-6400元，但此番上調(diào)后的價格較2013年相比仍處于低位。11月后期，由于市場活躍度依舊，部分廠家再次提價，但此次提價實單成交量明顯下滑。到2014年底，由于下游市場交投情況不樂觀，大軸紙市場交投逐步放緩，采購積極性降低，下游客戶都處于觀望的態(tài)度，造紙廠庫存攀升，為了保證走貨量，木漿大軸紙價格紛紛回落，出貨情況有所好轉(zhuǎn)。

河南地區(qū)的木漿大軸紙市場沒有河北地區(qū)這般跌宕起伏。由于河南地區(qū)2014年基本沒有新增產(chǎn)能，反而淘汰了部分落后產(chǎn)能，使得全年的市場交投情況比較平穩(wěn)，價格也相對比較穩(wěn)定。有時受周邊地區(qū)大范圍調(diào)價影響，進行小幅度的價格調(diào)整，一些大的紙廠如河南銀鴿，根據(jù)自身的銷售情況及市場交投氛圍的活躍度，適時的對價格進行調(diào)整，但全年漲跌幅度每噸不過100元左右。

本文來源前瞻產(chǎn)業(yè)研究院，未經(jīng)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院書面授權(quán)，禁止轉(zhuǎn)載，違者將被追究法3 律責(zé)任！

第三篇：我國生活用紙行業(yè)發(fā)展分析

隨著我國經(jīng)濟的持續(xù)增長和人民生活水平的提高，以及消費觀念的進步，生活用紙?zhí)貏e是高檔生活用紙的市場容量大幅提升，預(yù)計2012-2016年間，我國生活用紙行業(yè)銷售收入年增長率將保持在15%以上，到2016年行業(yè)銷售收入將達到3766.46億元，行業(yè)利潤總額將達到239.79億元。

中國經(jīng)濟增速放緩，但是國內(nèi)過多的資金投入和增加的投資趨勢使得中國生活用紙行業(yè)持續(xù)成長與階段性產(chǎn)能過剩的矛盾并存,加之產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重,促使行業(yè)內(nèi)擴大促銷規(guī)模，出現(xiàn)降價情況，競爭更加激烈，中國生活用紙行業(yè)已由高速增長走向平穩(wěn)增長，再加上原材料價格上漲及勞動力成本快速上升，給生活用紙行業(yè)帶來了巨大的壓力。此外，紙業(yè)是木材消耗量最大的產(chǎn)業(yè)，在綠色環(huán)保的前提下，原料緊缺問題是目前中國生活用紙行業(yè)面臨的最大挑戰(zhàn)。面對這種局面，企業(yè)只有通過強化內(nèi)部管理、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、提高生產(chǎn)效率、降低采購成本、開拓銷售渠道、提高產(chǎn)品市場占有率、探索新型替代材料、創(chuàng)新產(chǎn)品技術(shù)和工藝等方法來應(yīng)對越來越激烈的市場競爭。

雖然近年來生活用紙需求增長相對明顯，但因行業(yè)產(chǎn)能釋放較為集中、供應(yīng)量快速增加，所以造成近幾年紙價持續(xù)下行。數(shù)據(jù)顯示，2014年1月份，木漿原紙均價在7200元/噸，目前已經(jīng)降至7000元/噸，降幅達到2.78%。根據(jù)了解，2014年之后已宣布立項的新增產(chǎn)能約333萬噸，龐大的新增產(chǎn)能將令生活用紙市場供需失衡的問題繼續(xù)惡化。

縱觀生活用紙快速發(fā)展的十多年，再看目前各個造紙企業(yè)產(chǎn)能的瘋狂擴張，目測該行業(yè)也開始步入中國特色的行業(yè)發(fā)展軌跡，產(chǎn)能過剩、價格傾軋、你死我活、行業(yè)洗牌、微利時代。并當遭遇中國經(jīng)濟快速發(fā)展后的調(diào)整時期，或許市場發(fā)展的嚴峻程度還會超出我們的想象，我們各個生活用紙廠家們都已經(jīng)充分的認識到市場競爭的殘酷性與長期性，紛紛調(diào)整策略以適應(yīng)企業(yè)未來的發(fā)展，近兩年出現(xiàn)的本色生活用紙或許就是一種突圍的體現(xiàn)吧。

生活用紙的利潤率不到20%，但是紙尿褲和女性衛(wèi)生巾的利潤率可高達30%。在紙漿成本上漲的壓力下，企業(yè)需要尋求更高的利潤空間，嬰兒紙尿褲和女性衛(wèi)生巾將成為驅(qū)動中國生活用紙行業(yè)第二輪增長新引擎。因此，在巨大消費市懲高額利潤的吸引下，生活用紙公司頻頻涉足紙尿褲及女性衛(wèi)生巾業(yè)務(wù)。

受我國“單獨二胎”政策的影響，我國即將到來的新一波嬰兒潮，2010~2015年間我國 4 20~29歲的育齡婦女的人數(shù)將保持在約1.1億人的峰值。目前國內(nèi)紙尿褲領(lǐng)域市場容量已達250億元左右，而單獨二胎政策的實施，又為這一高速發(fā)展的市場注入了新的動力，紙尿褲的市場需求將穩(wěn)定增長。

嬰兒紙尿褲產(chǎn)品屬于快速消費品，在國內(nèi)有著非常廣闊的增長空間和龐大的消費群體。中國每年的新生兒1,600多萬，0-3歲的嬰幼兒近7,000萬，全國平均每天消耗紙尿褲達3,000多萬片，每年嬰兒紙尿褲的銷售額高達幾百億元;同時隨著人們生活水平的提高和健康觀念的改變，嬰兒紙尿褲方便快捷和對寶寶的呵護作用得到普遍認可，廣大的農(nóng)村地區(qū)嬰幼兒也慢慢開始使用嬰兒紙尿褲，嬰兒紙尿褲的市場覆蓋率每年都在增長，這幾年我國的嬰兒紙尿褲一直保持著15%~20%的增長速度，嬰兒紙尿褲行業(yè)可以稱之為“永不枯竭的朝陽行業(yè)”。中國婦女衛(wèi)生巾制造行業(yè)實現(xiàn)了連續(xù)五年的穩(wěn)定快速增長，婦女衛(wèi)生巾市場滲透率逐年上升。因此，國內(nèi)嬰兒紙尿褲和衛(wèi)生巾市場潛力巨大。

本文來源前瞻產(chǎn)業(yè)研究院，未經(jīng)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院書面授權(quán)，禁止轉(zhuǎn)載，違者將被追究法律責(zé)任！

第四篇：國內(nèi)紙漿市場依舊低迷生活用紙紛紛低價促銷

作為人們?nèi)粘Ｉ畹谋匦杵罚l(wèi)生紙就像油鹽醬醋一樣常見。由于目前成品紙行業(yè)競爭激烈，加上產(chǎn)能過剩，與市民生活關(guān)系密切的衛(wèi)生用紙價格紛紛跳水。和去年同期相比，降幅最高達到了四成，某品牌一提原價41元的衛(wèi)生紙降至26元，降了15元。

走進超市，不少品牌的衛(wèi)生紙都貼上了黃色的“促銷”標牌。除了個別品牌紙巾價格降幅比較小之外，和去年同期相比大部分的紙巾牌子均呈現(xiàn)大幅度降價，降幅達二至四成。

“原價31.8元，現(xiàn)價19.9元;原價30元，現(xiàn)價16.8元??”華潤萬家超市工作人員告訴記者，大多數(shù)品牌的衛(wèi)生用紙都在進行降價促銷，而且促銷力度很大，目前，降價比較明顯的牌子有清風(fēng)、心相印、維達等，還有一些算不上知名品牌的也都在參與促銷?！耙豢钇放菩l(wèi)生紙從41多元降到了26元，還有的衛(wèi)生紙一提十卷售價僅為9.9元。此外，不少品牌的抽紙也在降價促銷，三盒一提的抽紙只有8.9元”。

衛(wèi)生紙是日常生活用品，此次價格“大跳水”自然也吸引不少市民選購?！氨緛硎莵沓匈I菜的，發(fā)現(xiàn)卷紙便宜了這么多就多買點回去囤貨。”在超市購物的市民孫女士表示，雖然超市平時也會對個別品種進行降價處理，但像現(xiàn)在這樣大幅度的降價并不常見。調(diào)查報告顯示，此輪生活用紙降價，主要是和紙漿原料下跌有關(guān)。據(jù)了解，紙漿的采購成本大概占企業(yè)生產(chǎn)成本的65%左右。中國造紙協(xié)會統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，從2013年年末開始，紙漿價格就有所下降。入秋以來，國內(nèi)紙漿市場依舊低迷，紙漿價格已連跌6個月，目前市場的紙漿價格比年初下降了20%左右。此外，連年的大批擴產(chǎn)，讓“紙巾”這類造紙行業(yè)的最后一個毛利較高的細分市場也“煮成”了紅海(經(jīng)濟名詞：競爭相當激烈的市場)。對比恒安國際、維達國際、中順潔柔上市公司年報數(shù)據(jù)，便可發(fā)現(xiàn)雖然各公司銷售額都呈現(xiàn)出了增長態(tài)勢，但是增幅均呈現(xiàn)逐年回落的態(tài)勢。另外，商家為降低庫存量，不得已選擇低價促銷方式來吸引消費者。

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第五篇：我國生活用紙行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀淺析

數(shù)據(jù)顯示，2014年前三季度，吸收性衛(wèi)生用品進口量和進口額比2013年同期分別增長21.4%和41.12%，出口量和出口額分別增長19.86%和31.75%。特別是原產(chǎn)地日本的嬰兒紙尿褲產(chǎn)品進口激增，主要是花王、大王、尤妮佳等公司的產(chǎn)品。

在整個造紙業(yè)面臨經(jīng)濟增速放緩、產(chǎn)能嚴重過剩、環(huán)保壓力加大的情況下，上述衛(wèi)生用品卻進出口貿(mào)易活躍，進出口量價齊增。這從一個方面說明國內(nèi)衛(wèi)生產(chǎn)品對消費者的某些需求仍未能滿足，仍有創(chuàng)新、提升的空間。

縱觀生活用紙快速發(fā)展的十多年，再看目前各個造紙企業(yè)產(chǎn)能的瘋狂擴張，生活用紙行業(yè)也開始步入中國特色的行業(yè)發(fā)展軌跡：產(chǎn)能過剩、價格傾軋、你死我活、行業(yè)洗牌、微利時代。當遭遇中國經(jīng)濟快速發(fā)展后的調(diào)整時期，或許市場發(fā)展的嚴峻程度還會超出我們的想象。

在紙漿成本上漲的壓力下，企業(yè)需要尋求更高的利潤空間，相對生活用紙，利潤空間更大的紙尿褲和女性衛(wèi)生巾將成為驅(qū)動中國生活用紙行業(yè)第二輪增長新引擎。

目前全球知名衛(wèi)生用品跨國企業(yè)都積極布局紙尿褲項目，其中，尤妮佳在江蘇揚州開發(fā)區(qū)的項目施工快速推進，一期嬰兒紙尿褲項目已投產(chǎn)，二期衛(wèi)生巾項目計劃于2015年年底竣工投產(chǎn)，三期成人紙尿褲項目計劃于2015年年底啟動;日本大王制紙在江蘇南通工廠的嬰兒紙尿褲生產(chǎn)線今年3月投入生產(chǎn)，12月份宣布增加注冊資金3000萬美元，繼續(xù)擴大生產(chǎn)6 規(guī)模;金佰利擬在天津建設(shè)紙尿褲生產(chǎn)基地。

國內(nèi)企業(yè)的投資也非常活躍，在擴張產(chǎn)能的同時，加速升級改造，甚至一些外行企業(yè)也在采取并購合作等方式進入。衛(wèi)生用品的產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新也備受企業(yè)關(guān)注。衛(wèi)生巾方面，尋求差異化，“褲型衛(wèi)生巾”成為亮點。嬰兒紙尿褲方面，復(fù)合芯體結(jié)構(gòu)的超薄紙尿褲和更貼身的環(huán)腰圍紙尿褲被更多生產(chǎn)企業(yè)采用，產(chǎn)品創(chuàng)新制造賣點。此外，中國人口老齡化加劇，社會及家庭對老人更加關(guān)愛，成人紙尿褲的市場潛力正在加快釋放，企業(yè)在生產(chǎn)僅具基本功能傳統(tǒng)產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，開始在產(chǎn)品的附加功能、產(chǎn)品的舒適美觀度方面加大投入。

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第六篇：生活用紙行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

生活用紙指的是為照顧個人居家、外出等所使用的各類衛(wèi)生擦拭用紙和衛(wèi)生用品，包括卷筒衛(wèi)生紙、抽取式衛(wèi)生紙、盒裝面紙、袖珍面紙、紙手帕、餐巾紙、擦手紙、廚房紙巾、婦女衛(wèi)生巾、嬰兒紙尿褲等。

生活用紙通常由棉漿、木漿、草漿、廢紙漿制造而成，制造流程跟一般紙的制造流程差不多，只是要求制成品薄且脆弱，遇到水即爛掉，從而達到環(huán)保的目的；其中，質(zhì)量好的衛(wèi)生紙一般都是由原生木漿制成。

圖表1：生活用紙主要產(chǎn)品分類

數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

隨著經(jīng)濟發(fā)展、人民收入水平的提高以及人民健康衛(wèi)生意識的提高，中國生活用紙行業(yè)銷售狀況良好，整體經(jīng)營效益較佳。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國生活用紙行業(yè)發(fā)展前景與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》顯示，2013年我國生活用紙行業(yè)共有規(guī)模以上企業(yè)1522家，行業(yè)的毛利率16.44%。2008-2013年，行業(yè)銷售收入呈穩(wěn)定增長態(tài)勢，2013年行業(yè)實現(xiàn)銷售收入2112.02億元，同比增長12.09%。

圖表2:2008-2013年生活用紙行業(yè)銷售收入及增長率（單位：億元，%）

數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理 第七篇：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院針對生活用紙行業(yè)研究報告特點分析

生活用紙指為照顧個人居家，外出等所使用的各類衛(wèi)生擦拭用紙，包括卷筒衛(wèi)生紙、抽取式衛(wèi)生紙、盒裝面紙、袖珍面紙、手帕紙、餐巾紙、廚房用紙、濕巾、擦鞋紙、擦手紙等。

隨著生活用紙行業(yè)競爭的不斷加劇，大型生活用紙機構(gòu)間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內(nèi)優(yōu)秀的生活用紙企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的研究，特別是對當前市場環(huán)境和發(fā)展趨勢變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場，取得先發(fā)優(yōu)勢。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2015-2020年中國生活用紙行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的生活用紙行業(yè)報告將根據(jù)生活用紙行業(yè)發(fā)展軌跡及多年的實踐經(jīng)驗，對行業(yè)發(fā)展存在的問題及未來趨勢做出審慎分析與預(yù)測。是生活用紙企業(yè)、學(xué)術(shù)科研單位、投資企業(yè)準確了解生活用紙行業(yè)當前最新發(fā)展動態(tài)，把握市場機會，做出正確經(jīng)營決策和明確企業(yè)發(fā)展方向不可多得的精品。也是業(yè)內(nèi)第一份對生活用紙行業(yè)作出全面系統(tǒng)分析的重量級報告。

針對中國生活用紙行業(yè)發(fā)展前景與投資戰(zhàn)略規(guī)劃推出了《中國生活用紙行業(yè)發(fā)展前景與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》，針對中國重點地區(qū)生活用紙行業(yè)市場前瞻與投資機會推出了《中國重點地區(qū)生活用紙行業(yè)市場前瞻與投資機會分析報告》，針對全球生活用紙行業(yè)市場競爭9 格局與領(lǐng)先企業(yè)分析推出了《全球生活用紙行業(yè)市場競爭格局與領(lǐng)先企業(yè)分析報告》，針對江蘇省生活用紙行業(yè)市場前瞻與領(lǐng)先企業(yè)分析推出了《江蘇省生活用紙行業(yè)市場前瞻與領(lǐng)先企業(yè)分析報告》，針對廣東省生活用紙行業(yè)市場前瞻與領(lǐng)先企業(yè)推出了《廣東省生活用紙行業(yè)市場前瞻與領(lǐng)先企業(yè)分析報告》。

獨家首創(chuàng)針對生活用紙行業(yè)投資可行性研究咨詢服務(wù)的專項研究報告《生活用紙項目可行性研究報告》，由前瞻產(chǎn)業(yè)研究院具有豐富可行性報告編制經(jīng)驗的團隊撰寫，主要依托前瞻資訊產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫、國家經(jīng)濟信息中心、國家統(tǒng)計局、國家海關(guān)總署、國際信息研究所、中國商務(wù)部研究院、清華大學(xué)圖書館以及國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所等機構(gòu)的權(quán)威數(shù)據(jù)。報告主要分析了市場環(huán)境、市場規(guī)模、盈利情況、市場競爭、進入壁壘和前景預(yù)測，項目技術(shù)、設(shè)備、工程、節(jié)能、環(huán)境保護、勞動安全與消防和融資方案;同時對項目經(jīng)濟效益和社會效益做出審慎分析與預(yù)測，從而為客戶提供全面、準確、客觀的項目投資可行性評估等咨詢意見。

《生活用紙項目商業(yè)計劃書》由前瞻產(chǎn)業(yè)研究院具有豐富商業(yè)計劃書編制經(jīng)驗的團隊撰寫，主要依托前瞻資訊數(shù)據(jù)庫、國家經(jīng)濟信息中心、國家統(tǒng)計局、國家海關(guān)總署、國際信息研究所、中國商務(wù)部研究院、清華大學(xué)圖書館以及國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所等機構(gòu)的權(quán)威數(shù)據(jù)。在經(jīng)過前期對項目科學(xué)地調(diào)研、分析、搜集與整理有關(guān)資料的基礎(chǔ)上，對生活用紙行業(yè)市場現(xiàn)狀與前景進行分析，并緊密結(jié)合項目情況對生活用紙項目未來發(fā)展前景進行了分析。該商業(yè)計劃書詳盡地介紹了生活用紙項目公司背景、組織架構(gòu)、生活用紙市場發(fā)展現(xiàn)狀與前景預(yù)測、生活用紙項目產(chǎn)品服務(wù)、生活用紙項目研究與開發(fā)、人力資源、生活用紙項目市場和客戶、生活用紙項目營銷策略、生活用紙項目融資與資金退出、生活用紙項目對資源和資金的利用、生活用紙項目財務(wù)預(yù)測和生活用紙項目投資風(fēng)險與控制，是編制項目經(jīng)營管理方案、申請項目融資的重要依據(jù)。

第八篇：我國生活用紙行業(yè)市場現(xiàn)狀分析及其未來展望

生活用紙屬于快速消費品中的一個生活必需品，其屬性決定了它在市場上是具有剛性需求的。據(jù)不完整統(tǒng)計顯示:我國14年2月份生活用紙原紙當月產(chǎn)量為35.49萬噸，同比增長10 0.63%，增速環(huán)比有所放緩，從去年9月份到今年4月（截止4月2日）生活用紙原紙累計產(chǎn)量達284.7萬噸，同比增長11%，與去年同期水平基本一致。

由于生活用紙企業(yè)的原材料庫存周期一般在3~6個月，且通常會在木漿原料低價時大量囤積原材料，毛利率的提升將在之后的1~2個季度持續(xù)體現(xiàn)。因此，從原料端的角度考慮，我們認為在今年第一季度木漿價格較去年漲幅明顯的背景下，四季度生活用紙企業(yè)難以維持去年的低價原料紅利，業(yè)績的持續(xù)提升需要依靠產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級帶來的盈利能力提升和渠道鋪貨能力的加強。

在今年木漿原料價格反彈明顯的背景下，生活用紙企業(yè)難以享受去年低價原料帶來的原料紅利。此外，近年來生活用紙行業(yè)產(chǎn)能擴張節(jié)奏加快，特別是低端卷紙的產(chǎn)能過剩狀況已經(jīng)愈發(fā)凸顯，“價格戰(zhàn)”使得中小紙廠利潤微薄。而受益于消費升級的大趨勢，高端紙品占比較高、產(chǎn)品鏈涵蓋其他高毛利衛(wèi)生用品的生活用紙企業(yè)則能夠有效避開產(chǎn)能過剩帶來的激烈競爭，保證較好的業(yè)績增速。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2015-2020年中國生活用紙行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》顯示：北美洲、歐洲和日本的生活用紙行業(yè)發(fā)展成熟，市場空間趨于飽和，亞洲（除日本外）、非洲和南美洲的生活用紙行業(yè)發(fā)展迅速。其中，亞洲（除日本外）尤其是中國的生活用紙行業(yè)發(fā)展尤為迅速，市場空間巨大。

第九篇：2014年生活用紙市場分析

根據(jù)《2015-2020年中國生活用紙行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》分析，近些年來，隨著我國經(jīng)濟的持續(xù)高速增長、人民生活水平的迅速提高，中國生活用紙?zhí)貏e是高檔11 生活用紙的市場容量大幅提升，消費量年增長率達到8%左右，中國已成為全球第二大生活用紙消費市場。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院生活用紙行業(yè)研究員馬向遠認為，隨著我國居民生活用紙消費量的增長，生活用紙行業(yè)將保持快速增長勢頭，而中高端生活用紙和一次性衛(wèi)生用品將成為生活用紙市場的消費亮點，而品牌和質(zhì)量也將成為消費重點，產(chǎn)品將更趨于人性化、個性化。

隨著我國經(jīng)濟的持續(xù)增長和人民生活水平的提高，以及消費觀念的進步，生活用紙?zhí)貏e是高檔生活用紙的市場容量大幅提升，預(yù)計2012-2016年間，我國生活用紙行業(yè)銷售收入年增長率將保持在15%以上，到2016年行業(yè)銷售收入將達到3766.46億元，行業(yè)利潤總額將達到239.79億元。

（最新分析報告查看《2015-2020年中國生活用紙行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》）

第十篇：中國生活用紙行業(yè)市場前瞻與投資規(guī)劃分析報告

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院摘要：本報告利用前瞻資訊長期對生活用紙行業(yè)市場跟蹤搜集的一手市場數(shù)據(jù)，全面而準確的為您從行業(yè)的整體高度來架構(gòu)分析體系。報告主要分析了生活用紙行業(yè)的背景以及所處階段；生活用紙行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢；生活用紙行業(yè)當前的市場環(huán)境與競爭格局；生活用紙行業(yè)的主要產(chǎn)品市場行情；生活用紙行業(yè)的區(qū)域發(fā)展情況；生活用紙行業(yè)的進出口情況；生活用紙行業(yè)的領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營情況；生活用紙行業(yè)未來的前景預(yù)測與投資建議......報告目錄請查看《2015-2020年中國生活用紙行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》 在一個供大于求的需求經(jīng)濟時代，企業(yè)成功的關(guān)鍵就在于，是否能夠在需求尚未形成之時就牢牢的鎖定并捕捉到它。那些成功的公司往往都會傾盡畢生的精力及資源搜尋產(chǎn)業(yè)的當前需求、潛在需求以及新的需求！

隨著生活用紙行業(yè)競爭的不斷加劇，各大生活用紙企業(yè)間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內(nèi)優(yōu)秀的生活用紙企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的研究，特別是對企業(yè)發(fā)展環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究。正因為如此，一大批國內(nèi)優(yōu)秀的生活用紙品牌迅速崛起，逐漸成為生活用紙行業(yè)中的翹楚！

本報告利用前瞻資訊長期對生活用紙行業(yè)市場跟蹤搜集的一手市場數(shù)據(jù)，全面而準確的12 為您從行業(yè)的整體高度來架構(gòu)分析體系。報告主要分析了生活用紙行業(yè)的背景以及所處階段；生活用紙行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢；生活用紙行業(yè)當前的市場環(huán)境與競爭格局；生活用紙行業(yè)的主要產(chǎn)品市場行情；生活用紙行業(yè)的區(qū)域發(fā)展情況；生活用紙行業(yè)的進出口情況；生活用紙行業(yè)的領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營情況；生活用紙行業(yè)未來的前景預(yù)測與投資建議；同時，佐之以全行業(yè)近年來全面詳實的一手連續(xù)性市場數(shù)據(jù)，讓您全面、準確地把握整個生活用紙行業(yè)的市場走向和發(fā)展趨勢。

本報告最大的特點就是前瞻性和適時性。報告根據(jù)生活用紙行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實踐經(jīng)驗，對生活用紙行業(yè)未來的發(fā)展趨勢做出審慎分析與預(yù)測。是生活用紙生產(chǎn)企業(yè)、科研單位、銷售企業(yè)、投資企業(yè)準確了解生活用紙行業(yè)當前最新發(fā)展動態(tài)，把握市場機會，做出正確經(jīng)營決策和明確企業(yè)發(fā)展方向不可多得的精品。也是業(yè)內(nèi)第一份對生活用紙行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈以及行業(yè)重點企業(yè)進行全面系統(tǒng)分析的重量級報告。

本報告將幫助生活用紙生產(chǎn)企業(yè)、科研單位、銷售企業(yè)、投資企業(yè)準確了解生活用紙行業(yè)當前最新發(fā)展動向，及早發(fā)現(xiàn)生活用紙行業(yè)市場的空白點，機會點，增長點和盈利點??，前瞻性的把握生活用紙行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，形成企業(yè)良好的可持續(xù)發(fā)展優(yōu)勢，有效規(guī)避生活用紙行業(yè)投資風(fēng)險，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

第十一篇：2017年我國生活用紙市場規(guī)模將達4330億

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院摘要：隨著我國經(jīng)濟的持續(xù)增長和人民生活水平的提高，以及消費觀念的進步，生活用紙?zhí)貏e是高檔生活用紙的市場容量大幅提升，預(yù)計2013-2017年間，我國生活用紙行業(yè)銷售收入年增長率將保持在15%以上，到2017年行業(yè)銷售收入將達到4330億元，行業(yè)利潤總額將達到275億元。

生活用紙主要供人們生活日常衛(wèi)生之用，是人們生活中不可或缺的紙種之一。生活用紙產(chǎn)品功能還影響著人們的生活方式、產(chǎn)品質(zhì)量還影響著人們的身體健康。生活用紙的生產(chǎn)和消費已成為衡量一個國家現(xiàn)代化水平和文明程度的重要標志之一。

近些年來，隨著我國經(jīng)濟的持續(xù)高速增長、人民生活水平的迅速提高，我國生活用紙?zhí)貏e是高檔生活用紙的市場容量大幅提升，消費量年增長率達到8%左右，中國已成為全球第二大生活用紙消費市場。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國生活用紙行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》http://bg.qianzhan.com/report/detail/fa2e49ad30784cb4.html統(tǒng)計顯示，2011年，我國生活用紙行業(yè)規(guī)模以上(銷售收入2000萬元以上)企業(yè)共1427家;行業(yè)實現(xiàn)銷售收入1624.45億元，同13 比增長27.51%;實現(xiàn)產(chǎn)品銷售利潤195.73億元，較上年增長27.51%;利潤總額為98.51億元，較上年增長33.32%，吸納從業(yè)人員22.49萬人，同比增長13.30%。當年全行業(yè)出現(xiàn)虧損企業(yè)共132家，虧損總額為5.32億元，同比擴大28.71%。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院生活用紙行業(yè)研究小組認為，隨著我國居民生活用紙消費量的增長，生活用紙行業(yè)將保持快速增長勢頭，而中高端生活用紙和一次性衛(wèi)生用品將成為生活用紙市場的消費亮點，而品牌和質(zhì)量也將成為消費重點，產(chǎn)品將更趨于人性化、個性化。

第五篇：酒店行業(yè)現(xiàn)狀以及市場發(fā)展趨勢分析

目錄

CONTENTS

第一篇：2015年2-6月江蘇五星級酒店出租率月度統(tǒng)計--------------1 2015年2-6月江蘇五星級酒店出租率月度統(tǒng)計表：--------------------1 第二篇：2015年2-5月江蘇星級酒店平均出租率統(tǒng)計-----------------2 2015年2月至5月江蘇星級酒店平均出租率統(tǒng)計：--------------------3 第三篇：星級酒店行業(yè)現(xiàn)狀分析轉(zhuǎn)型擁抱融入互聯(lián)網(wǎng)+---------------3 第四篇：主題酒店行業(yè)市場分析加盟駛?cè)肟燔嚨?----------------------4 第五篇：酒店預(yù)訂行業(yè)現(xiàn)狀分析互聯(lián)網(wǎng)助力開掘市場-----------------6 第六篇：酒店在線預(yù)訂成為旅游業(yè)信息化的主流-----------------------7 第七篇：互聯(lián)網(wǎng)+酒店差旅：旅游業(yè)顛覆與洗牌-------------------------8

四、發(fā)展趨勢------12

第一篇：2015年2-6月江蘇五星級酒店出租率月度統(tǒng)計

2015年6月江蘇五星級酒店出租率為54.70%，同比下降4.37%，5月江蘇五星級酒店出租率為57.90%，同比下降0.52%，4月江蘇五星級酒店出租率為62.40%，同比增長5.05。

2015年2-6月江蘇五星級酒店出租率月度統(tǒng)計表：

本文來源前瞻產(chǎn)業(yè)研究院，未經(jīng)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院書面授權(quán)，禁止轉(zhuǎn)載，違者將被追究法律責(zé)任！

原文網(wǎng)址：http://bg.qianzhan.com/report/detail/459/150731-0e31d27c.html

本文所有數(shù)據(jù)出自于《2015-2020年中國酒店行業(yè)發(fā)展前景與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。

第二篇：2015年2-5月江蘇星級酒店平均出租率統(tǒng)計

2015年5月江蘇星級酒店平均出租率為59.60%，同比下降1.00%，4月平均出租率為62.10%，同比增長1.47%。2015年2月至5月江蘇星級酒店平均出租率統(tǒng)計：

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第三篇：星級酒店行業(yè)現(xiàn)狀分析轉(zhuǎn)型擁抱融入互聯(lián)網(wǎng)+

星級酒店是由國家(省級)旅游局評定的能夠以夜為時間單位向旅游客人提供配有餐飲及相關(guān)服務(wù)的住宿設(shè)施，按不同習(xí)慣它也被稱為賓館、酒店、旅館、旅社、賓舍、度假村、俱樂部、大廈、中心等。是要達到一定的條件一定規(guī)模的。所取得的星級表明該飯店所有建筑物、設(shè)施設(shè)備及服務(wù)項目均處于同一水準。

2015年以來，我國大部分城市高星級酒店經(jīng)營困難，阿里旅行發(fā)布“未來酒店”戰(zhàn)略，去哪兒的五折大促猛戳傳統(tǒng)酒店神經(jīng)??酒店業(yè)的內(nèi)憂外患似乎從未如此嚴峻。這一切，無不倒逼著傳統(tǒng)酒店集團出招。

國內(nèi)的酒店行業(yè)一直處于OTA(在線旅行商，如攜程)沖擊下。一個現(xiàn)實是，當前在線旅行商在旅游市場與酒店市場中地位確實難以撼動—許多酒店不得不依靠其平臺上的大流量來進行營銷。

OTA也好、酒店聯(lián)盟體也罷，消費者買不買賬才是最關(guān)鍵的。因此，大家拼的其實是用戶體驗。

互聯(lián)網(wǎng)提供的正是一次升級的機會?！频曷?lián)盟體’希望把握機會，把酒店的服務(wù)從線下搬到線上，線上和線下相結(jié)合，才是一個完整的產(chǎn)品。

線上的體驗是，通過直接從集團的APP或微信公眾號上落訂，客戶可以得到全網(wǎng)最低價。而線下的服務(wù)則更加直接帶給客戶到達入駐地之后的體驗。比如，刷身份證即可獲得房卡的技術(shù)。

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第四篇：主題酒店行業(yè)市場分析加盟駛?cè)肟燔嚨?/p>

主題酒店是以某一特定的主題，來體現(xiàn)酒店的建筑風(fēng)格和裝飾藝術(shù)，以及特定的文化氛4 圍，讓顧客獲得富有個性的文化感受;同時將服務(wù)項目融入主題，以個性化的服務(wù)取代一般化的服務(wù)，讓顧客獲得歡樂、知識和刺激。歷史、文化、城市、自然、神話童話故事等都可成為酒店借以發(fā)揮的主題。

2014年《國務(wù)院關(guān)于促進旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》的出臺，明確提出“鼓勵發(fā)展特色餐飲、主題酒店”，代表著主題酒店將迎來黃金發(fā)展機遇。經(jīng)過多年來的發(fā)展，主題酒店在國內(nèi)已呈遍地開花的態(tài)勢，各地都結(jié)合自身文化特點開發(fā)出一些主題酒店。

酒店設(shè)計環(huán)境的營造不僅來源于酒店周圍的環(huán)境，還取決于酒店本身的獨特風(fēng)格。因此，在這方面，我的地盤主題酒店摒棄國內(nèi)主題酒店及經(jīng)濟型連鎖酒店的傳統(tǒng)經(jīng)營模式，在打造個性、前衛(wèi)、時尚、高端產(chǎn)品的同時完美植入文化產(chǎn)業(yè)。這樣的效果就是為了吸引更多人的眼球，提升酒店加盟商的利益空間。

主題酒店行業(yè)會在2015年穩(wěn)步發(fā)展，今后，酒店的規(guī)模并非業(yè)者的唯一追求，而更多的細分產(chǎn)品、新模型、高科技商機等都會是2015年主題酒店業(yè)者的新追求，主題酒店業(yè)者正從“以規(guī)模為中心”向“以顧客為中心”轉(zhuǎn)型。

本文來源前瞻產(chǎn)業(yè)研究院，未經(jīng)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院書面授權(quán)，禁止轉(zhuǎn)載，違者將被追究法律責(zé)任！

原文網(wǎng)址：http://bg.qianzhan.com/report/detail/458/150710-d5564d18.html 第五篇：酒店預(yù)訂行業(yè)現(xiàn)狀分析互聯(lián)網(wǎng)助力開掘市場

酒店預(yù)訂行業(yè)作為一個與消費者與社會大眾聯(lián)系極為密切的行業(yè)，在新的社會環(huán)境下融入互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展是社會發(fā)展的要求，當然也是行業(yè)發(fā)展的內(nèi)部需求。

酒店預(yù)訂行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展，不僅能夠加快產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，同時對于讓市場在酒店預(yù)訂行業(yè)的市場競爭中起到?jīng)Q定性作用而言也是非常好的一個嘗試與改變。

酒店預(yù)訂行業(yè)接軌互聯(lián)網(wǎng)使得企業(yè)的信息存儲、傳遞、流通都變得更加的簡單。對于產(chǎn)業(yè)的持久健康發(fā)展將起到非常重要的作用。

大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)思維這些流行術(shù)語都在逐漸出現(xiàn)在人們的生活和工作當中，將互聯(lián)網(wǎng)融入酒店預(yù)訂行業(yè)會產(chǎn)生很好的促進作用，比如“福州酒店預(yù)訂”的網(wǎng)站就是酒店預(yù)訂行業(yè)打造互聯(lián)網(wǎng)的平臺的良好嘗試。

互聯(lián)網(wǎng)平臺可以將行業(yè)內(nèi)部大量的數(shù)據(jù)進行分析、綜合、整理，酒店行業(yè)內(nèi)的行業(yè)人士可以根據(jù)數(shù)據(jù)找到相應(yīng)的客戶信息。

本文來源前瞻產(chǎn)業(yè)研究院，未經(jīng)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院書面授權(quán)，禁止轉(zhuǎn)載，違者將被追究法6 律責(zé)任！

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第六篇：酒店在線預(yù)訂成為旅游業(yè)信息化的主流

酒店在線預(yù)訂作為用戶出行最先考慮的先決因素之一，已成為旅游的入口，進而可以延伸到“吃喝玩樂行”等各種生活服務(wù)。2009-2013年，中國酒店在線預(yù)訂市場規(guī)模保持了30%以上的年增長速度，至2013年，其市場規(guī)模約為1006億元。而其在整個在線旅游市場的比重近年來一直保持在44%左右，成為在線旅游市場三大組成部分中份額最大。這個市場的潛能和收益將是“傭金”的百倍、千倍。搶占O2O大市場酒店預(yù)定將迎來利好商機。

據(jù)悉,酒店和機票是最先被在線化的旅游產(chǎn)品品類，這得益于酒店和航空公司等上游資源方的信息化進程起步較早。由于市場機制等多方面的原因，我國景區(qū)門票在線預(yù)訂比例相對較低，旅游景區(qū)迫切需要加快轉(zhuǎn)型升級，加大在線預(yù)訂系統(tǒng)建設(shè)。與此同時，OTA也開始加快市場布局，門票預(yù)訂成為旅游電子商務(wù)市場的戰(zhàn)略增長點。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示,2014年我國在線旅游市場交易規(guī)模為2772.9億元，同比上升27.1%，在線旅游在旅游市場的滲透率達8.3%。機票、酒店與度假業(yè)務(wù)構(gòu)成了在線旅游行業(yè)的三大核心，OTA主要依靠這三項業(yè)務(wù)收取傭金獲利。同時,伴隨著團購網(wǎng)站大力進軍酒店團購業(yè)務(wù)和在線旅游網(wǎng)站加快拓展中低端酒店的策略狹路相逢，本來和傳統(tǒng)意義上的在線旅游沒有關(guān)系的團購網(wǎng)站一時間成為了攪局者，并且出手不凡，因此斬獲頗豐。隨著國民生活水平的提高，中端酒店則成為市場“新寵”。2014年國內(nèi)酒店在線預(yù)訂的中端酒店數(shù)量不斷增加，預(yù)計,未來十年或二十年內(nèi)迎來發(fā)展的黃金時期。

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第七篇：互聯(lián)網(wǎng)+酒店差旅：旅游業(yè)顛覆與洗牌

去哪兒今日宣布，去哪兒將獲得由銀湖投資集團領(lǐng)投的共5億美元(息率2%，初始轉(zhuǎn)換價格每股美國存托憑證55美元的優(yōu)先無抵押可轉(zhuǎn)換票據(jù))的戰(zhàn)略投資。價格是55美元每ADS。銀湖已投資3.3億美元，剩下的1.7億美元有另一投資人貢獻，去哪兒網(wǎng)將利用資本繼續(xù)擴大其移動業(yè)務(wù)發(fā)展，進一步提高技術(shù)能力。

去哪兒網(wǎng)發(fā)布了截至2015年3月31日第一季度未經(jīng)審計財報。在財報電話會議上，去哪兒網(wǎng)CEO莊辰超表示，攜程投資藝龍不影響公司發(fā)展，去哪兒網(wǎng)將對市場上其他戰(zhàn)略投資者接觸持開放態(tài)度。一季報中透露，公司昨天正式書面拒絕攜程收購所有流通股要約，并終止和百度的知心合作協(xié)議。

驢媽媽獲錦江集團5億戰(zhàn)投沖擊在線旅游格局

驢媽媽創(chuàng)始人洪清華給員工的內(nèi)部郵件顯示，驢媽媽已獲得錦江國際集團(以下簡稱錦江集團)5億元戰(zhàn)略投資。錦江資本的注入將助力景域集團打造成中國最大的旅游O2O一站式產(chǎn)業(yè)鏈集團。

公開資料顯示，景域集團為驢媽媽母公司，在此次錦江國際集團戰(zhàn)略投資5億元前，驢媽媽先后獲得過紅杉資本、鼎暉投資、江南資本、光雅資本等多輪投資。

對此，多位接受記者采訪的業(yè)內(nèi)人士認為，這意味著國內(nèi)體量較大的OTA，已悉數(shù)被巨頭“染指”，預(yù)計驢媽媽上市將再度被提上日程。

中國不斷增加的中產(chǎn)階層，帶來了龐大的旅游需求。中國已成為了亞太地區(qū)最大的旅游市場，越來越多旅行者轉(zhuǎn)向使用在線渠道來進行預(yù)訂。在線旅游行業(yè)已經(jīng)成了兵家必爭之地。2014年，旅游業(yè)高潮跌宕，各大在線旅游網(wǎng)站玩“閃婚”、玩“分手”、玩“約架”。OTA們頻繁出招，價格戰(zhàn)、封殺戰(zhàn)、口水戰(zhàn)，硝云彈雨、連天烽火。不僅如此，BAT也紛紛入8 局槍式在線旅游這塊巨大的蛋糕。

據(jù)中國電子商務(wù)研究中心(100EC.CN)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2013年我國在線旅游市場交易規(guī)模為2204.6億元，同比增長29%，近三年復(fù)合增速高達32.5%。2013年在網(wǎng)上預(yù)訂過機票、酒店、火車票和旅行行程的網(wǎng)民規(guī)模達到1.81億元，占網(wǎng)民比例為29.3%。2014年中國在線旅游市場交易規(guī)模達2772.9億元，比2013年增長27.1%。中國在線旅游市場交易規(guī)模未來幾年將保持穩(wěn)定增長，預(yù)計到2015年市場交易規(guī)模將達到3523.8億元人民幣。

酒店差旅行業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下的發(fā)展特征

線上線下O2O融合加速。隨著在線滲透率的持續(xù)提升，在線旅游企業(yè)向線下服務(wù)拓展、傳統(tǒng)旅游企業(yè)向線上延伸已成為必然?？梢灶A(yù)見，未來3—5年，旅游市場或不再有線上線下企業(yè)之分。

在線產(chǎn)品更加豐富。酒店和機票是最先被在線化的旅游產(chǎn)品品類，這得益于酒店和航空公司等上游資源方的信息化進程起步較早。在“互聯(lián)網(wǎng)+”大潮的推動下，旅游度假產(chǎn)品、租車、景區(qū)門票、簽證等產(chǎn)品形態(tài)的在線率將快速提高，這將使在線旅游產(chǎn)品更加豐富、信息更加透明、價格更加趨向合理，游客的滿意度將因此得到較大幅度的提高。

攻略游記分享發(fā)力。以攻略和游記分享為特色的旅游網(wǎng)站，在積累了用戶和獲得了融資后，將加速在商業(yè)模式方面的探索進程，預(yù)計其今年將有所突破。

景區(qū)門票競爭加劇。同程、攜程、驢媽媽三家在線旅游網(wǎng)站在景區(qū)門票市場的“戰(zhàn)爭”在經(jīng)過馬年春節(jié)一役后，各有斬獲。由于景區(qū)門票的在線滲透率目前仍然較小，因此，隨著各家對景區(qū)資源的進一步開拓，在線旅游網(wǎng)站“景區(qū)門票價格戰(zhàn)”的競爭將更加激烈。

低端酒店加速上線。伴隨著團購網(wǎng)站大力進軍酒店團購業(yè)務(wù)和在線旅游網(wǎng)站加快拓展中低端酒店的策略狹路相逢，本來和傳統(tǒng)意義上的在線旅游沒有關(guān)系的團購網(wǎng)站一時間成為了攪局者，并且出手不凡，斬獲頗豐。由此可見，一場中低端酒店簽約大戰(zhàn)將在2014年上演，這將推動整個酒店業(yè)的在線化進程。

國際機票加速白屏。受國際GDS(全球分銷系統(tǒng))尚未開放、機票代理人分級體制、國際機票市場集中于大票務(wù)代理、黑屏操作等諸多因素的限制，國際機票被譽為是旅游眾多細分領(lǐng)域中唯一一塊藍海和高利潤領(lǐng)域。然而在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)向國際機票領(lǐng)域的快速滲透和我國政府正式向國際GDS開放市場的雙重推動下，國際機票白屏化進程將加速。

發(fā)展瓶頸 自上世紀90年代末以來，“機+酒”一直是我國OTA的兩大預(yù)訂產(chǎn)品，它們占據(jù)了絕大部分的旅行預(yù)訂份額。隨著航空公司不斷加大直銷力度、降低傭金率，機票預(yù)訂在OTA業(yè)務(wù)中的比例呈不斷下降趨勢。

與民航市場不同，我國酒店的市場集中度非常低。酒店行業(yè)面臨著較大的客房空置壓力，而數(shù)量眾多的單體酒店缺乏網(wǎng)絡(luò)直銷的條件，大量零散的線下資源亟需整合。目前各大OTA正在加大對酒店市場的爭奪，酒店預(yù)訂成為當前的競爭焦點，其市場占有率成為衡量市場地位的最重要指標之一。

由于市場機制等多方面的原因，我國景區(qū)門票在線預(yù)訂比例相對較低，旅游景區(qū)迫切需要加快轉(zhuǎn)型升級，加大在線預(yù)訂系統(tǒng)建設(shè)。與此同時，OTA也開始加快市場布局，門票預(yù)訂成為旅游電子商務(wù)市場的戰(zhàn)略增長點。不僅如此，酒店差旅在往“互聯(lián)網(wǎng)+”方向演進的時候，對移動端的不斷開發(fā)也越來越具有重要性。

主流商業(yè)模式

這里我們選擇在線旅游O2O行業(yè)最為典型的三家企業(yè)來進行模式分析，他們的模式幾乎代表了整個旅游O2O行業(yè)的發(fā)展趨勢，同時也是其他旅游O2O企業(yè)競相模仿學(xué)習(xí)的對象。

我們中國電子商務(wù)研究中心的O2O分析師按照攜程網(wǎng)，去哪兒網(wǎng)和途牛網(wǎng)的順序來進行研究。因為三家公司分別成立于1999年、2005年和2006年，攜程網(wǎng)可謂中國旅游網(wǎng)站的先驅(qū)，后兩家公司在創(chuàng)業(yè)前定對其進行過深刻的理解。首先研究攜程網(wǎng)的商業(yè)模式，進而，根據(jù)攜程網(wǎng)的商業(yè)模式推理出一些條件，隨后，我們提出一個問題：如何挑戰(zhàn)攜程網(wǎng)?并利用對攜程網(wǎng)商業(yè)模式的理解和已推出的條件構(gòu)建理論上可以挑戰(zhàn)攜程網(wǎng)的商業(yè)模式，并引出去哪兒網(wǎng)和途牛網(wǎng)，最后，根據(jù)三家公司的商業(yè)模式，結(jié)合財務(wù)數(shù)據(jù)判斷三家公司的發(fā)展趨勢。

攜程網(wǎng)的商業(yè)模式

作為第一代電子商務(wù)的典型模式，呼叫中心模式成為了攜程早期取得成功的重要因素之一，而呼叫中心與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，成就了攜程“鼠標+水泥”的成功典范。攜程將移動互聯(lián)網(wǎng)與呼叫中心相結(jié)合，則是“拇指+水泥”戰(zhàn)略的重要組成部分，它提供集成式的服務(wù)，將需要大信息的服務(wù)引導(dǎo)用戶通過手機完成，一些手續(xù)比較復(fù)雜繁瑣以及疑難的問題，可以通過呼叫中心的客服人員通過電話服務(wù)幫助用戶完成。

移動APP模式是攜程“再造”計劃中最大的秘密武器。首先，手機讓不同的應(yīng)用場景成為可能。內(nèi)置GPS、高速上網(wǎng)的智能手機正在席卷全球，同時和旅游相關(guān)的手機應(yīng)用也 10 開始大量出現(xiàn)，從酒店客房預(yù)訂到景點搜索，從社區(qū)攻略到門票預(yù)訂，開辟了手機終端這一戰(zhàn)場。而攜程真正的優(yōu)勢，還不完全在于這些新技術(shù)的應(yīng)用，其擁有的“水泥”基礎(chǔ)更不容小覷。在早期“互聯(lián)網(wǎng)+水泥”時代所積累起來的豐富產(chǎn)品線和強大后臺成為了攜程步入拇指時代的優(yōu)勢。

注：通過對攜程網(wǎng)的理解，為了便于對該公司盈利模式和核心環(huán)節(jié)的把握，我們制作了這幅攜程網(wǎng)商業(yè)模式圖。圖中，三塊藍色區(qū)域為商業(yè)模式的主體，即供應(yīng)商、攜程網(wǎng)和用戶;金黃色區(qū)域為涉及到資金的部分;紅色線段代表該過程傳遞了資金;黑體字為商業(yè)模式中的重要環(huán)節(jié)，紅色黑體字為核心環(huán)節(jié)。

商業(yè)模式就是描述公司創(chuàng)造價值、傳遞價值和獲取價值的基本原理。在該圖中，攜程網(wǎng)藍色區(qū)域創(chuàng)造了價值，右下角金黃色區(qū)域傳遞了價值，供應(yīng)商與攜程網(wǎng)之間的兩塊金黃色區(qū)域使攜程網(wǎng)獲取了價值。下面讓我們具體探討一下攜程網(wǎng)商業(yè)模式是如何運作的。

首先，供應(yīng)商向攜程網(wǎng)輸出產(chǎn)品，產(chǎn)品包括酒店客房、機票和旅游度假等產(chǎn)品，并附有出廠價格P1。

產(chǎn)品進入攜程網(wǎng)后，攜程網(wǎng)要進行深加工，根據(jù)我們的理解，深加工過程涵蓋三個環(huán)節(jié)，即重新定價(P2)、產(chǎn)品研發(fā)(I)和產(chǎn)品銷售(S)。如果市場處于激烈競爭階段，則公司在重新定價中會采取降價措施，因為這樣會吸引更多的用戶和留住老客戶，但是P1-P2的部分需要攜程網(wǎng)利用自己的現(xiàn)金回補給供應(yīng)商。

最后，用戶在攜程網(wǎng)購買產(chǎn)品后，產(chǎn)品的供應(yīng)商需要按一定比例支付給攜程網(wǎng)傭金，這也是攜程網(wǎng)幾乎全部的收入來源。此外，還有廣告費，即供應(yīng)商在攜程網(wǎng)投放的廣告。

去哪兒網(wǎng)的商業(yè)模式 途牛網(wǎng)的商業(yè)模式

在線旅游市場里，相比酒店機票的預(yù)訂服務(wù)，專做旅游線路預(yù)訂的很少，玩的人少就意味著機遇。盡管攜程、藝龍等在渠道、產(chǎn)品資源等方面的優(yōu)勢為后來者建立了壯大的競爭壁壘，但途牛網(wǎng)只做旅游路線并對這一細分市場進行深耕細作，可以應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢整合旅游產(chǎn)業(yè)鏈，通過呼叫中心與業(yè)務(wù)運營體系服務(wù)客戶。

途牛網(wǎng)先是花費了半年時光樹立了一個國內(nèi)最全面的景點庫，緊接著又做了“路線圖”和“拼盤”，致力于打造國內(nèi)“驢友”交換的一個公共社區(qū)。隨著集合的人群越來越多，于敦德和他的伙伴也在途牛網(wǎng)成立半年后找到了明確的運營模式：國內(nèi)有眾多的旅行社，將這11 些旅行社的旅游線路集中在一起并且分類管理，游客通過訪問途牛網(wǎng)了解感興趣的旅游線路，也可以向途牛網(wǎng)的客服咨詢，最后在途牛網(wǎng)完成預(yù)訂。當游客與旅行社簽署合同時，途牛網(wǎng)可以獲得旅行社反饋的3%—7%的傭金。

途牛2014年全年營收為35億元人民幣(合5.697億美元)，比去年同期增長81.3%;凈虧損為4.479億元人民幣(合7220萬美元)，去年同期為7960萬元人民幣(合1280萬美元)。2014年跟團游營收(以全額確認)為34億元人民幣(合5.533億美元)，較2013年增長81.4%。2014年自助游營收(以凈額確認)為9310萬元人民幣(合1500萬美元)，較2013年增長90.4%。

因為途牛網(wǎng)不向供應(yīng)商收取傭金，因此供應(yīng)商輸出產(chǎn)品的P1較低，途牛網(wǎng)視情況自行加價為P2賣給用戶，P2構(gòu)成了途牛網(wǎng)營業(yè)收入的大部分，P2-P1幾乎是途牛網(wǎng)的毛利。可想而知，途牛網(wǎng)在賺取差價的過程中發(fā)展，其毛利率不會太高。

四、發(fā)展趨勢

相較于歐美國家，我國旅游電商尚不能稱之為真正意義上的電子商務(wù)，這突出體現(xiàn)在預(yù)訂平臺、支付方式和信息實時性三個方面。隨著市場的成熟和技術(shù)的進步，全程電子商務(wù)將加快實現(xiàn)。

趨勢一：從預(yù)訂平臺角度，將由呼叫中心加速向互聯(lián)網(wǎng)平臺和移動互聯(lián)網(wǎng)平臺轉(zhuǎn)移。隨著人力成本的提高和互聯(lián)網(wǎng)的普及應(yīng)用，呼叫中心正加速向互聯(lián)網(wǎng)平臺和移動互聯(lián)網(wǎng)平臺轉(zhuǎn)移。特別是移動互聯(lián)網(wǎng)，它與旅游具有天然的契合性。作為新一輪信息技術(shù)革命的核心應(yīng)用，移動互聯(lián)網(wǎng)正在重構(gòu)著旅游業(yè)，成為旅游電子商務(wù)發(fā)展的“abigthing”。目前，各大公司已把移動互聯(lián)網(wǎng)作為當前的核心戰(zhàn)略。移動互聯(lián)網(wǎng)已成為最重要的預(yù)訂渠道。在高峰期，有50%以上的酒店、30%以上的機票交易來自智能終端。同時，LBS興起，本地生活服務(wù)走向互聯(lián)網(wǎng)化，它們與旅游移動應(yīng)用相互促進、加速融合。移動互聯(lián)網(wǎng)將引領(lǐng)旅游業(yè)新的變革。

趨勢二：從支付方式角度，在線預(yù)付將成為必然趨勢。在電子商務(wù)發(fā)展早期，我國酒店行業(yè)的信息化水平普遍不高，OTA創(chuàng)新推出了“前臺現(xiàn)付”的方式，大大推動了電子商務(wù)的發(fā)展，“前臺現(xiàn)付”也成為我國主流的支付方式。隨著用戶在線支付習(xí)慣的養(yǎng)成，特別是團購、模糊預(yù)訂、逆向拍賣和LastMinute等“預(yù)付制”的出現(xiàn)，前臺現(xiàn)付的模式已有不適應(yīng)之處，在線預(yù)付成為必然趨勢。在預(yù)付模式下，入住成功率可得到很大提升，酒店可以合理安排房源，旅游電商可以拿到更高的價格折扣和傭金。同時也提高了效率，節(jié)省了成本，實現(xiàn)了酒店、旅游電商和用戶的三方共贏。

原文網(wǎng)址：http://bg.qianzhan.com/report/detail/361/150603-ccb92385.html 更多關(guān)于酒店行業(yè)市場研究報告，可查看《2015-2020年中國酒店行業(yè)發(fā)展前景與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。

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