第一篇：大眾媒介廣告術(shù)語(yǔ)

大眾媒介廣告術(shù)語(yǔ)

（一）exchange advertising 交換廣告

兩種或兩種以上的廣告媒介，互為對(duì)方發(fā)布廣告而不產(chǎn)生廣告費(fèi)用的往來的廣告。廣告刊登地位要平等互換。如在期刊中刊登報(bào)刊上的廣告，同時(shí)在報(bào)刊上刊登期刊中的廣告，雙方按各自廣告價(jià)目確定廣告地位，不再支付廣告費(fèi)。

export advertising 出口廣告

為出口商品所作的廣告宣傳，刊登在商品進(jìn)口國(guó)的廣告媒介中刊登。出口廣告前必須進(jìn)行市場(chǎng)和媒介的調(diào)查，了解有關(guān)國(guó)家的廣告管理?xiàng)l例和廣告業(yè)的慣例以及當(dāng)?shù)孛褡宓奈幕瘋鹘y(tǒng)和風(fēng)俗。這類廣告的文稿撰寫要符合當(dāng)?shù)厝说恼Z(yǔ)言習(xí)慣和心理特征。

AE——Account Executive客戶代表或客戶執(zhí)行。

代表廣告公司接受廣告主各種業(yè)務(wù)，并負(fù)責(zé)整體執(zhí)行的人。

Account Group——業(yè)務(wù)小組。

廣告公司內(nèi)負(fù)責(zé)某特定客戶之工作小組。以AE為中心，成員包括行銷企劃、創(chuàng)意、媒體等工作人員，替客戶執(zhí)行廣告企劃設(shè)定、廣告表現(xiàn)制作、媒體安排等業(yè)務(wù)。

Appeal Point——訴求點(diǎn)。廣告訊息中，最能打動(dòng)消費(fèi)者心理，并引起行動(dòng)的重點(diǎn)。

Brain Storming——?jiǎng)幽X會(huì)議?？勺杂砂l(fā)想，不受限制的討論會(huì)議。

Brand Image——品牌形象。消費(fèi)者對(duì)商品品牌之印象。

CF——Commercial Film——乃廣告影片是也，可不是電視廣告腳本哦，Commercial s cript是電視廣告腳本。

Competitive Presentation——比稿。有的廣告主不會(huì)將廣告計(jì)劃立即委托一家廣告公司，而是讓多家廣告公司彼此競(jìng)爭(zhēng)，再?gòu)闹羞x擇最優(yōu)秀、最滿意的廣告公司。

Copywriter——文案（撰文人員）。負(fù)責(zé)廣告文案的專門寫作。

CI——Corporate Identity—企業(yè)識(shí)別。以統(tǒng)一性的標(biāo)志表示企業(yè)的理念、文化以及經(jīng)營(yíng)的任務(wù)。

Creative Boutique——?jiǎng)?chuàng)意工作室?！癇outique”為法語(yǔ)中商店的意思，指專門零售店，特別是指販賣流行物品、裝飾品的商店。以這種語(yǔ)意為背景，由少數(shù)人組成、專門制作廣告的公司，便稱為小型制作專業(yè)廣告公司。

Direct Response Advertising——直效廣告。需要從潛在客戶處得到簡(jiǎn)單回應(yīng)的廣告。例如郵購(gòu)、直接信函、電訊行銷，及有線電視購(gòu)物頻道。直效廣告必須是雙向溝通的。

Director——指導(dǎo)。在整個(gè)廣告作業(yè)中，擔(dān)任指導(dǎo)之專業(yè)職務(wù)。依照其經(jīng)驗(yàn)不同，指導(dǎo)可分為資深指導(dǎo)（Senior Director）、指導(dǎo)（Director）和助理指導(dǎo)（Assistant Director）。

指導(dǎo)有以下各專業(yè)職位：

Account Director（業(yè)務(wù)指導(dǎo)）

Creative Director（創(chuàng)意指導(dǎo)）

Arts Director（美術(shù)指導(dǎo)）

Copy Director（文案指導(dǎo)）

Media Director（媒體指導(dǎo)）

Planning Director（企劃指導(dǎo)）

Finisher——完稿員。從事完成廣告平面工作的人員。

Layout——構(gòu)圖。版面設(shè)計(jì)之技巧。對(duì)美術(shù)設(shè)計(jì)而言，版面編排是一種基本技術(shù)。

Presentation——提案。對(duì)客戶做正式的廣告戰(zhàn)略及創(chuàng)意企劃案的提出。

Public Service Advertising——公益廣告。企業(yè)及各社會(huì)團(tuán)體訴求公共服務(wù)內(nèi)容的廣告。公益廣告的范圍相當(dāng)廣泛，舉凡社會(huì)、福祉、教育、甚至謀求國(guó)際間相互了解的活動(dòng)都囊括在內(nèi)。

Supervisor——總監(jiān)。廣告專業(yè)中的最高職位，其工作為帶領(lǐng)一整個(gè)專業(yè)單位。

有以下各種專業(yè)總監(jiān)： Account Supervisor（業(yè)務(wù)總監(jiān)）

Creative Supervisor（創(chuàng)意總監(jiān)）

Media Supervisor（媒體總監(jiān)）

Planning Supervisor（企劃總監(jiān)）

Research Supervisor（調(diào)查總監(jiān)）

Target Market——目標(biāo)市場(chǎng)。最主要的消費(fèi)群。

Traffic Control Specialist（一般簡(jiǎn)稱Traffic）——制管人員。廣告制作的流程及時(shí)間上的控制是非常重要的一件事，制管人員即是負(fù)責(zé)推進(jìn)及監(jiān)督廣告作業(yè)中各部門是否按照計(jì)劃進(jìn)行的專員。

Demands 需求

有能力并愿意購(gòu)買某個(gè)產(chǎn)品的欲望。當(dāng)消費(fèi)者有購(gòu)買能力時(shí)，欲望便轉(zhuǎn)化為需求。有許多高檔商品是許多人所夢(mèng)寐以求的，但卻只有少數(shù)人有能力購(gòu)買。因此，廠商要估量有多少人想要這種產(chǎn)品，更要了解有多少人真正愿意并有能力購(gòu)買。

Demonstration 演示

在推銷中，按所推銷產(chǎn)品的說明，對(duì)其功用進(jìn)行提示性或模擬性的操作。對(duì)無法直接演示的產(chǎn)品，可采用放映錄像片的辦法。商店的營(yíng)業(yè)員也可采用演示的方法推銷商品，如將衣料半披在自己身上，讓顧客觀看顏色和花樣的衣著效果。

diary survey 日記本調(diào)查

收集初級(jí)數(shù)據(jù)方法之一。散發(fā)預(yù)先編制的一種日記本，要求家庭主婦或特約對(duì)象把他們?cè)谝欢螘r(shí)間中采購(gòu)商品的數(shù)量、牌號(hào)記下來，由企業(yè)家期回收，以統(tǒng)計(jì)消費(fèi)者購(gòu)貨的頻率和所購(gòu)商品的牌號(hào)。在國(guó)外還采用日記本調(diào)查的方法調(diào)查消費(fèi)者收看或收聽廣告的情況。

Direct mail(DM)直接郵遞

既是直銷的一種方法，也是廣告的主要形式之一。美國(guó)1991年用于直接郵遞的廣告費(fèi)占全部廣告支出的19.3%，僅次于報(bào)紙廣告和電視廣告。主要是直接郵遞各種形式的印刷品，如信件（letter）、傳單（leaflet）、小冊(cè)子（booklet）以及其他材料，如訂購(gòu)單（order form）等。在國(guó)外不少家庭和辦公室的信箱中每天會(huì)塞滿郵寄品，被稱為junk mail。為此直接郵遞的印刷品必須精心設(shè)計(jì)，如果沒有吸引力就會(huì)被收件人隨手丟入垃圾箱。

direct mail(DM)advertising 直接郵遞廣告

根據(jù)預(yù)先編制的名錄寄發(fā)廣告品的廣告形式。通過郵寄的廣告品有小冊(cè)子（booklet 或 brochure）、目錄（catalog）和廣告函（advertising letter 或 sales letter）等。要使這類廣告產(chǎn)生效果，分寄名錄必須審慎編制，并根據(jù)情況及時(shí)更新。

direct-response advertising 直接反應(yīng)廣告

直接反應(yīng)廣告是任何付費(fèi)的廣告，意在誘發(fā)直接的反應(yīng)，例如在廣告中附加一張回執(zhí)，消費(fèi)者把該回執(zhí)剪下寄給制造商即可獲得產(chǎn)品的樣品、說明書、目錄等?？梢圆捎酶鞣N媒介，特別是直接郵遞廣告（direct mail advertising）和報(bào)紙等。

直接反應(yīng)（直效）廣告代理商 direct response advertising agency典型的直接反應(yīng)廣告代理商的業(yè)務(wù)有：為郵購(gòu)商店設(shè)計(jì)廣告活動(dòng)，推廣雜志訂戶，組織商業(yè)旅行，設(shè)計(jì)報(bào)紙夾頁(yè)廣告（off-the-page offer）等。并承接各種郵遞廣告的設(shè)計(jì)。制作。

Discount 折扣

廣告媒介修改其基本價(jià)格，給予廣告主一定的價(jià)格優(yōu)惠。根據(jù)不同情況給予不同的折扣的種類有：

現(xiàn)金折扣（cash discount）

數(shù)量折扣（bulk discount）

頻度折扣（frequency discount）

Domestic market 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)

以市場(chǎng)的地理涵蓋面而言，目標(biāo)市場(chǎng)地處國(guó)內(nèi)，產(chǎn)品或服務(wù)的消費(fèi)對(duì)象是國(guó)內(nèi)的機(jī)構(gòu)或個(gè)人。Duplicated audience 重復(fù)受眾或稱“重迭受眾”（overlapping audience）。

指在特定的媒介組合中，某些媒介受眾中個(gè)人（或家庭）的重復(fù)部分。常指印刷媒介而言。

大眾媒介廣告術(shù)語(yǔ)

（二）below-the-line advertising 線下廣告

除線上廣告以外的各種廣告形式。如促銷廣告(sales promotion advertising)購(gòu)物點(diǎn)廣告(P.O.P advertising)，直接郵遞廣告(direct mail advertising)，還包括舉辦展覽會(huì)(exhibition)和發(fā)起某項(xiàng)活動(dòng)(sponsorship)等。

billboard advertising 路牌廣告

張貼或直接描繪在固定路牌上的廣告。一般用噴繪或油漆手工繪制在路牌上。

brand advertising 品牌廣告

宣傳產(chǎn)品品牌的廣告，旨在建立品牌忠誠(chéng)度（brand loyalty），使消費(fèi)者或用戶樂于認(rèn)定或接受廣告中的牌號(hào)。亦稱產(chǎn)品廣告（product advertising）。

brand preference 品牌偏好

在同一類商品中，消費(fèi)者對(duì)某一種品牌具有偏好而指定購(gòu)買。其原因主要是使用后的滿足感。品牌偏好與消費(fèi)者的生活方式和消費(fèi)習(xí)慣也有關(guān)。

brand insistence 品牌堅(jiān)持

消費(fèi)者購(gòu)買某一種商品時(shí)指定要某一品牌，而其他品牌不能替代。先決條件是該品牌的產(chǎn)品質(zhì)量好，廣告有說服力，消費(fèi)者用后感到滿意。品牌堅(jiān)持是產(chǎn)品廣告的最高目標(biāo)。

brand loyalty 品牌忠誠(chéng)

指消費(fèi)者對(duì)某一品牌具有特殊的嗜好，因而在不斷購(gòu)買此類產(chǎn)品時(shí)，僅僅是認(rèn)品牌而放棄對(duì)其他品牌的嘗試。

brand name 產(chǎn)品名稱

產(chǎn)品的名稱即“品牌名稱”。好的品牌名稱必須簡(jiǎn)潔、易讀、易記、易寫。美國(guó)有為產(chǎn)品取名的專業(yè)機(jī)構(gòu)，他們利用電腦，把26個(gè)英文字母搭配成各種名稱。有些品牌著名于世界，如克寧奶粉（Klim），柯達(dá)（Kodak）等。品牌名稱可以作為注冊(cè)商標(biāo)，但應(yīng)符合商標(biāo)法的規(guī)定。

brand share 品牌占有率

某一品牌商品在市場(chǎng)上占該類商品總銷售量的百分比。亦稱為市場(chǎng)份額（market share）。在廣告策劃中，有時(shí)要提出廣告要使商品市場(chǎng)占有率增加的目標(biāo)。

Budget 廣告預(yù)算

廣告預(yù)算常用三種方法：

1.銷售額百分率法（percentage of sales method）

公司以一個(gè)特定的銷售量或銷售額（現(xiàn)行的或預(yù)測(cè)的）的百分比來安排他們的促銷費(fèi)用。

這種方法意味著廣告預(yù)算可以因公司承擔(dān)能力的差異而變動(dòng)，鼓勵(lì)管理層以促銷成本、銷售價(jià)格和單位利潤(rùn)的關(guān)系為先決條件進(jìn)行思考。因?yàn)檫@種方法把銷售看成促銷的原因，缺乏一定的邏輯基礎(chǔ)。

2.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)抗法（competitive parity method）

又稱為“競(jìng)爭(zhēng)對(duì)等法”。是按照競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手大致的廣告費(fèi)用來制訂本公司的廣告預(yù)算。事實(shí)上，公司的聲譽(yù)、資源、機(jī)會(huì)和目標(biāo)有很大的不同，因此將對(duì)方的促銷預(yù)算作為標(biāo)準(zhǔn)并不科學(xué)。

3.目標(biāo)和任務(wù)法（objective and task method）

要求經(jīng)營(yíng)人員靠明確自己的特定目標(biāo)，確定達(dá)到這一目標(biāo)必須完成的任務(wù)，以及估計(jì)完成這些任務(wù)所需要的費(fèi)用，從而決定廣告預(yù)算。預(yù)算法中前兩種適合于已經(jīng)存在的產(chǎn)品的廣告預(yù)算，第三種更適合于新產(chǎn)品的廣告預(yù)算。

4.DAGMAR理論（Define Advertising Goals for Measured Advertising Results）

是制定廣告目標(biāo)及衡量廣告效果的理論，由R.H.柯萊在美國(guó)全國(guó)性廣告主協(xié)會(huì)的一次研究中提出。DAGMAR方法將各種廣告目標(biāo)轉(zhuǎn)化成若干易于衡量的目標(biāo)（此外廣告目標(biāo)是指在一個(gè)特定時(shí)期內(nèi)，對(duì)于某個(gè)特定的觀眾所要完成的特定傳播任務(wù)）。此方法是概要衡量廣告目標(biāo)是否已經(jīng)實(shí)現(xiàn)的方法。

bus stop pillar advertising 站牌廣告

在車輛?？空菊九粕系膹V告。人們?cè)诤蜍嚂r(shí)往往要注意站名，一般就能留心到廣告。

bus stop shelter advertising 候車停廣告

設(shè)置在公共車輛候車站的廣告。一般設(shè)計(jì)成遮陽(yáng)篷形式，同時(shí)作為車站的識(shí)別標(biāo)志，并美化街道。

buyer’s market 買方市場(chǎng)

或稱買主市場(chǎng)。是以買方為中心的市場(chǎng)。當(dāng)高超上賣主多買主少，商品供過于求，賣主競(jìng)相推銷商品，買主呈觀望態(tài)勢(shì)，往往會(huì)導(dǎo)致商品價(jià)格下跌。在買方市場(chǎng)上買主處于支配地位。

大眾媒介廣告術(shù)語(yǔ)

（三）above-the-line advertising 線上廣告

廣告代理商能從媒介獲得傭金（代理費(fèi)）的廣告，如報(bào)刊廣告、廣播廣告、電視廣告、影院廣告、戶外廣告等。

account executive(AE)客戶經(jīng)理

廣告公司的業(yè)務(wù)人員職稱?？蛻艚?jīng)理往往須負(fù)責(zé)下列工作：1，與客戶及內(nèi)部其他部門共同計(jì)劃廣告（planning）,向各部門傳達(dá)客戶的訴求；2，內(nèi)部協(xié)調(diào)（coordination）；3，將廣告設(shè)計(jì)稿提供給客戶；4，監(jiān)督執(zhí)行政府的有關(guān)廣告規(guī)章和法規(guī)（regulatory matters）；5，利潤(rùn)管理（agency profit management）?？蛻艚?jīng)理通過計(jì)劃和協(xié)調(diào)公司的服務(wù)部門，為客戶提供更好的服務(wù)。

account service 客戶服務(wù)

客戶服務(wù)是廣告代理商的中心工作，肩負(fù)著使客戶滿意從而建立起長(zhǎng)期的合作關(guān)系，及推動(dòng)廣告代理商內(nèi)部工作有效運(yùn)轉(zhuǎn)的任務(wù)。它是廣告代理商直接同客戶進(jìn)行溝通、交流的一種功能。

advertising agency 廣告代理商

習(xí)慣上稱為“廣告公司”，即《中華人民共和國(guó)廣告法》中所稱的廣告經(jīng)營(yíng)者，一般設(shè)有許多職能和業(yè)務(wù)部門。

advertising campaign 廣告活動(dòng)

有時(shí)稱為“運(yùn)動(dòng)”或“戰(zhàn)役”。廣告活動(dòng)包括以下四個(gè)重點(diǎn)：制作適當(dāng)?shù)匿N售信息、及時(shí)傳達(dá)給受眾、選擇適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)，用合理的成本。廣告主制定一項(xiàng)能測(cè)定的目標(biāo)后，為達(dá)到這一目標(biāo)制定廣告戰(zhàn)略，然后在市場(chǎng)上執(zhí)行，包括：廣告計(jì)劃、廣告制作、銷售及營(yíng)銷等。

advertising department 廣告部

分為企業(yè)的廣告部和媒介的廣告部。企業(yè)的廣告經(jīng)理負(fù)責(zé)擬定、審核及實(shí)施企業(yè)的廣告計(jì) 劃。一般也是負(fù)責(zé)有關(guān)廣告的具體工作。媒介的廣告部經(jīng)理負(fù)責(zé)出售報(bào)刊等的版面，廣播、電視的時(shí)間等。

airport advertising 機(jī)場(chǎng)廣告

利用機(jī)場(chǎng)的候機(jī)室及在機(jī)場(chǎng)內(nèi)其他各種場(chǎng)地和設(shè)備上制作刊出的廣告，也包括在指示牌上制作的廣告。

Animation 動(dòng)畫 將人、物的表情、動(dòng)作、變化等分段畫成許多幅畫面，再利用攝影或計(jì)算機(jī)技術(shù)使之成為連續(xù)動(dòng)作，出現(xiàn)在銀幕或電視機(jī)屏幕上。動(dòng)畫廣告可給人以輕松愉快的感覺，但采用時(shí)要適合產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)，如兒童用品。

Appeal 訴求

廣告通過媒介向目標(biāo)受眾訴說，以求達(dá)到所期望的反應(yīng)。訴求是制定某種道德、動(dòng)機(jī)、認(rèn)同，或是說服受眾應(yīng)該去做某件事的理由。訴求分三類：理性的、感性的和道義的。訴求所用語(yǔ)句應(yīng)具有強(qiáng)烈的感染力。

area sampling 區(qū)域抽樣

群體抽樣的一種形式。樣本空間按區(qū)域進(jìn)行劃分，選定某抽樣區(qū)域，如一個(gè)縣、一個(gè)行政區(qū)、一個(gè)街區(qū)，從中確定調(diào)查對(duì)象。

Audience 受眾

接受廣告的公眾，也就是廣告的對(duì)象。通過任何廣告媒介接觸的觀眾或聽眾，都有數(shù)量、特征方面的不同需要考慮到。這些不同可使廣告做到有的放矢。

audience composition 受眾構(gòu)成

廣告媒介受眾的人數(shù)、性別、年齡、職業(yè)、經(jīng)濟(jì)情況等的構(gòu)成。

audience share 受眾份額

根據(jù)任何日期或時(shí)段中，看到廣告主廣告的受眾占總受眾的百分比，即為受眾份額。也可以是某一電視頻道總受眾的某一百分比。

audio-visual advertising 視聽廣告

多指電視廣告。視聽廣告，以“視”為主，因此廣告詞不能太長(zhǎng)。視聽廣告給與受眾視聽享受時(shí)，闡述廣告主張，因而其有極強(qiáng)的表現(xiàn)力和感染力，且媒介覆蓋面廣，自誕生以來發(fā)展很快。

Audit Bureau of Circulation 銷數(shù)審計(jì)局

1914年始創(chuàng)于美國(guó)（簡(jiǎn)稱ABC），近年來不少國(guó)家陸續(xù)成立了類似機(jī)構(gòu)。銷數(shù)審計(jì)局由媒介（報(bào)紙、雜志）、廣告主和廣告代理商三方面人員組成，對(duì)其會(huì)員的出版物的銷數(shù)進(jìn)行審計(jì)以保證數(shù)據(jù)正確，然后予以公布。凡是會(huì)員即可以使用該局的標(biāo)志，從而贏得廣告主或廣告代理商對(duì)媒介銷數(shù)的信任。

大眾媒介廣告術(shù)語(yǔ)

（四）cinema advertising 電影院廣告

將電視廣告復(fù)制為電影拷貝在影片開始前播放。中國(guó)較大規(guī)模的影院廣告始于1995年。

classified advertising 分類廣告

根據(jù)不同需要分設(shè)的廣告，如招聘、待聘、出租、征租、掛失、招生、征婚、訃告等。一般用文字刊出。

color separation 分色

將彩色原稿根據(jù)加色法原理用濾色鏡在負(fù)片上制成分色片。經(jīng)制版套印，按減色法原理在彩印紙上恢復(fù)原稿的色彩。

Commission 傭金

媒介給予廣告代理商經(jīng)辦廣告的勞務(wù)費(fèi)。傭金可分為明傭和暗傭。

community advertising 社區(qū)廣告

以同一社區(qū)居民和公眾為對(duì)象的廣告，一般采用招貼、傳單等形式、有社區(qū)刊物的地方，可以利用這種媒介。

competition analysis 競(jìng)爭(zhēng)分析 直接競(jìng)爭(zhēng)； 間接競(jìng)爭(zhēng)；

品牌競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)；

當(dāng)前和過去在廣告主題方面以及廣告和促銷費(fèi)用方面競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)；

競(jìng)爭(zhēng)的廣告和促銷進(jìn)程是否為經(jīng)銷商所接受及其影響；

在競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)程中有否顯著的薄弱環(huán)節(jié)；

競(jìng)爭(zhēng)費(fèi)用在地理上是否分配合理；

在競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)程中，銷售隊(duì)伍或生產(chǎn)部門有否特殊的評(píng)價(jià)。

cost per response 每一反應(yīng)代價(jià)

根據(jù)廣告總費(fèi)用，計(jì)算出廣告受眾對(duì)廣告所作出的每一反應(yīng)（如寄券索取廣告印刷品或寄回填好的折價(jià)券等）的代價(jià)。如同時(shí)采用幾種刊物作為媒體，必須在廣告中以字母作為區(qū)分的符號(hào)，以便在計(jì)算反應(yīng)代價(jià)時(shí)能正確統(tǒng)計(jì)。這種有符號(hào)的廣告稱為keyed advertisement。

cost per thousand 千人成本

由某一媒介或媒介廣告排期表所送達(dá)1000人所需的成本。簡(jiǎn)稱CPM。廣告主通過比較媒體的千人成本選擇媒介。

計(jì)算的公式如下：千人價(jià)格＝（廣告費(fèi)用/到達(dá)人數(shù)）×1000。其中到達(dá)人數(shù)要根據(jù)受眾性質(zhì)在統(tǒng)計(jì)數(shù)上加以修正。

Coupon 折價(jià)券

到商店可以享受折扣購(gòu)買某商品的憑券。折價(jià)券可以吸引消費(fèi)者再次購(gòu)買，一般所打的折扣是零售價(jià)的15～20％。是營(yíng)業(yè)推廣的工具之一。

coupon advertising 贈(zèng)券廣告

在廣告中附有贈(zèng)券，讀者剪下寄到規(guī)定的地點(diǎn)可以得到說明書或樣品。

Coverage 覆蓋面

某一媒介發(fā)行或影響所及的范圍，即它的廣度。一般的媒介所涵蓋的人數(shù)（或家庭）的百分比計(jì)算，稱涵蓋地區(qū)。覆蓋面是衡量媒介有效性的方法之一。

creative advertising agency 創(chuàng)意廣告代理商

專門從事廣告創(chuàng)意的廣告代理商，他們?yōu)楦鞣N客戶的各類廣告撰寫文案，進(jìn)行廣告構(gòu)思和構(gòu)圖，為客戶進(jìn)行廣告策劃。有些廣告主為了取得更好的廣告效果而把創(chuàng)意工作委托這類廣告代理商承辦。

cumulative audience 累計(jì)受眾

一個(gè)媒介，或特定的媒介物，或特定數(shù)量的廣告，至少能被不同人（或家庭）接觸一次的數(shù)量或部分。

cut in 插入

把廣告插在節(jié)目中播放。是否允許插播廣告，廣播電臺(tái)和電視臺(tái)均有自己的規(guī)定。

cyclic advertising 循環(huán)性廣告

在一定階段后重復(fù)刊登的廣告。時(shí)間間隔在整個(gè)廣告計(jì)劃中作了安排，用廣告循環(huán)出現(xiàn)的手段加深消費(fèi)者或用戶對(duì)產(chǎn)品的印象。

@第一提及知名度（Top Of Mind）：知名度最早的程度應(yīng)該就是在沒有任何提示狀況下，想到某一類別就立刻想到并且說出品牌名，這就叫做未提示第一提及知名度。

@未提及知名度（Unaided Awareness）：第二種層次則是仍然沒有提示，但也會(huì)想到的品牌名，只是沒有第一個(gè)想到而已，這個(gè)層次雖然沒有第一提及的知名度高，但也非常重要。

@提及知名度（Aided Awareness）：第三層次是經(jīng)過提示之后，表示記得，并且了解品牌，這個(gè)層次是溝通活動(dòng)的第一個(gè)目標(biāo)站，如果沒有達(dá)到此層次，溝通效果仍然是無效的。

@無知名度（Unaware Of Brand）：如果沒有Aided Awareness的品牌就是無知名的品牌。

第二篇：廣告媒介

一、名詞解釋

1.普及率（penetration）：在行銷上指的是消費(fèi)者使用商品的比率，而在媒體上則指消費(fèi)者對(duì)各媒體類別的接觸的比率。2.覆蓋率（coverage）：在定義的目標(biāo)消費(fèi)群中，暴露于一個(gè)媒體類別，或載具，或媒體排期計(jì)劃的人數(shù)占總目標(biāo)人口的比率。3.媒體投資占有率（share of spending）：指品牌在媒體投資量上占整體品類的比率，計(jì)量單位通常為金額。4.媒體音量占有率（share of voice）：指品牌在媒體傳送量上占整體品類的比率，計(jì)量單位通常為GDP或impression.5.媒體載具（media vehicle）：指媒體類別下再細(xì)分的個(gè)別承載訊息的媒體載具，如電視媒體類別下的某個(gè)節(jié)目、報(bào)紙媒體類別下的某份報(bào)紙等。6.媒體行程（media scheduling）：在媒體策略中，根據(jù)品類與品牌消費(fèi)，以及傳播活動(dòng)類型等，制訂媒體露出模式與時(shí)機(jī)。7.連續(xù)式（continuous pattern）：在媒體行程策略中，以未出現(xiàn)長(zhǎng)時(shí)間空擋的露出模式。

8.欄柵式（flighting pattern）：在媒體行程策略中，以露出一段時(shí)間，間隔一段時(shí)間的露出模式，稱為欄柵式，也稱跳躍式。9.脈動(dòng)式（pulsing pattern）：在媒體行程策略中，基本上維持未間斷的露出，但露出的訊息量出現(xiàn)高低起伏。10.品牌發(fā)展指數(shù)（brand development index,BDI）：品牌在一個(gè)地區(qū)（或區(qū)隔）的銷售比率除以該地區(qū)（區(qū)隔）的人口比率，即為品牌在該地區(qū)的發(fā)展指數(shù)，用以評(píng)估品牌在該地區(qū)（區(qū)隔）的相對(duì)發(fā)展情況。11.品類發(fā)展指數(shù)（category development index,CDI）：品類在一個(gè)地區(qū)（或區(qū)隔）的銷售比率除以該地區(qū)（區(qū)隔）的人口比率，即為品類在該地區(qū)的發(fā)展指數(shù)，用以評(píng)估品類在該地區(qū)（區(qū)隔）的相對(duì)發(fā)展情況。12.接觸人口（advertising impression）：指暴露于一個(gè)媒體載具或媒體排期計(jì)劃重復(fù)計(jì)算的接觸人次。13.總接觸人次（gross impression）：一個(gè)媒體排期所接觸的人次總和，包括排期中所有運(yùn)用的媒體載具。接觸人次屬重復(fù)計(jì)量方式，即一個(gè)消費(fèi)者接觸3次或3個(gè)消費(fèi)者各接觸1次，皆記錄為3人次。又稱廣告總印象。14.看到機(jī)會(huì)（opportunity to see）：媒體接觸數(shù)據(jù)，包括收視率、閱讀人口等皆為媒體暴露，由于受眾對(duì)廣告的主動(dòng)回避與刻意忽略等，造成暴露與看到之間的落差，事實(shí)上，收視率與閱讀人口等媒體接觸數(shù)據(jù)真正的意義是都有看到機(jī)會(huì)，是看到的極大值，并非就是真正看到。15.收視率、收視點(diǎn)（rating point）：受眾或家庭在固定時(shí)段接觸某電視節(jié)目的比率，計(jì)算方式為接觸該電視節(jié)目的人數(shù)或家庭除以總?cè)丝跀?shù)或總家庭數(shù)。16.總收視點(diǎn)（GRP — Gross Rating Point）。媒體傳送量的計(jì)量單位，為媒體排期或在一定期間內(nèi)所有投放檔次收視率的總和，或等于到達(dá)率乘以平均接觸頻率。

17.到達(dá)率（Reach）：人口或家庭暴露于一個(gè)媒體排期的百分比，為非重復(fù)性計(jì)算數(shù)值，即在特定期間內(nèi)暴露一次或以上的人口或家庭占總數(shù)的比率，在期間的定義上一般指的為四周期間，也稱“非重復(fù)到達(dá)率”或“凈到達(dá)率”。18.平均接觸頻次（average frequency）：簡(jiǎn)稱頻次，即暴露于一個(gè)媒體排期計(jì)劃的家庭或個(gè)人當(dāng)中，每家庭或個(gè)人的平均接觸次數(shù)，其計(jì)算方式為GRP除以reach,因此GRP=reach*frequency.19.有效接觸頻次（effective frequency）:消費(fèi)者對(duì)廣告訊息接觸次數(shù)累積到可以充分記憶廣告訊息的接觸頻次，即為有效頻次，一般以3+或5+等表示有效頻次。

20.有效到達(dá)率（effctive reach）：在有效頻次以上的到達(dá)率，例如有效頻次定義為3次時(shí)，則3次以上（含3次）的到達(dá)率即為有效到達(dá)率，一般以3+R表示。

21.收視點(diǎn)成本（CPRP— Cost Per Rating point）：在電波媒體中，每購(gòu)買百分點(diǎn)收視（聽）點(diǎn)所需支付費(fèi)用，在計(jì)算上是以媒體單價(jià)除以收視（聽）率，收視點(diǎn)成本將隨不同的市場(chǎng)、目標(biāo)消費(fèi)群，甚至不同廣告公司或客戶而有所差異。

22.千人成本（CPM—Cost Per Millenary）:媒體載具每接觸1000人所需支付費(fèi)用。在計(jì)算上是以媒體單價(jià)除以接觸人口，再乘以1000.23.視聽眾占有率（share of audience）：電波媒體中，節(jié)目中止而出現(xiàn)廣告的時(shí)段，在印刷媒體中則稱為廣告頁(yè)。24.發(fā)行量（circulation）：在印刷媒體印制量中，每期實(shí)際發(fā)行到讀者手中的份數(shù)。

25.傳閱率（pass along rate）：印刷媒體中，平均每份刊物被傳閱的次數(shù)，計(jì)算方式為傳閱人口除以發(fā)行量。

26.編輯環(huán)境（editorial environment）：指品牌廣告所出現(xiàn)媒體載具的內(nèi)容、風(fēng)格與調(diào)性，品牌應(yīng)盡量尋求與其相匹配的編輯環(huán)境，以利于吸引興趣相投的消費(fèi)者。

27.廣告環(huán)境（advertising environment）：指品牌廣告出現(xiàn)時(shí)，其前后所出現(xiàn)的廣告品牌，品牌應(yīng)盡量尋求與其相匹配的廣告品牌，以利于消費(fèi)者對(duì)品牌的等量齊觀。

28.促成行動(dòng)成本（CPA）：網(wǎng)站或網(wǎng)頁(yè)廣告中，促成受眾采取行動(dòng)所需成本，所謂行動(dòng)可以定義為點(diǎn)擊廣告、索取目錄或達(dá)成銷售等。

29.點(diǎn)擊成本（CPC）:網(wǎng)站或網(wǎng)頁(yè)廣告中，促成受眾采取點(diǎn)擊行動(dòng)所需成本。30.廣告干擾（ad clutter）：媒體載具中，廣告互相干擾的程度，計(jì)算基礎(chǔ)可以是廣告版面或時(shí)段長(zhǎng)度占載具本身內(nèi)容的比率，或以競(jìng)爭(zhēng)品牌為基礎(chǔ)，計(jì)算品牌露出的比率。

二、填空題

1.媒介的發(fā)行量有哪些：稽核發(fā)行量和宣稱發(fā)行量。在刊物整體發(fā)行量下，可以再細(xì)分為贈(zèng)閱發(fā)行量，訂閱發(fā)行量與零售發(fā)行量。

2.購(gòu)買風(fēng)險(xiǎn)的類型：產(chǎn)品功能風(fēng)險(xiǎn)，社會(huì)形象風(fēng)險(xiǎn)和自我形象風(fēng)險(xiǎn)。4.媒體行程模式有哪些：連續(xù)式，欄柵式和脈動(dòng)式。

5.廣告媒介指的是為廣告主傳播商品、勞務(wù)和觀念等廣告信息的載體。

6.廣告媒介策劃：指在特定的營(yíng)銷環(huán)境中，從媒介投資的角度去思考，形成投資策略及執(zhí)行方案，提供最有效的途徑去接觸消費(fèi)者，以解決營(yíng)銷所要求的目標(biāo)。

7、媒體分類：按媒體的受眾面可分為：大眾媒體、中眾媒體、小眾媒體。按媒體的涵蓋面分類：國(guó)際媒體、全國(guó)媒體、區(qū)域媒體。從受眾對(duì)媒體的感知來分類：視覺媒體、聽覺媒體

視聽媒體。按媒體的表現(xiàn)形式分類：印刷媒體、電波媒體、戶外媒體。按媒體的傳播內(nèi)容分類：綜合性媒體、單一性媒體。

8、電視媒體的評(píng)估方法：日記法、個(gè)人收視記錄器法、被動(dòng)式記錄器法

9、印刷媒體評(píng)估：印刷量、發(fā)行量、閱讀人口、傳閱率

10、戶外媒體為地區(qū)性的媒體，評(píng)估主要在：高度、尺寸、能見角度、材質(zhì)

12、營(yíng)銷環(huán)境，包括市場(chǎng)規(guī)模、品牌占有率、產(chǎn)品生命周期、CDI/BDI等

14、品牌的傳播資產(chǎn)包括：

1、品牌知名度；

2、品牌形象。

15、媒體組合的五大考慮點(diǎn)：

1、策略層面（是否與品牌定位相吻合）2.受眾習(xí)慣（所揭露的媒體是否受眾迎合）

3、商品特點(diǎn)（媒體是否可以發(fā)揮產(chǎn)品的特點(diǎn)）

4、信息內(nèi)容（媒體能否有效傳播廣告信息）

5、媒體特性（本媒體的獨(dú)有特征是怎么樣的）

16、營(yíng)銷因素：產(chǎn)品生命周期；品類關(guān)心度；新商品與既有商品；市場(chǎng)企圖；市場(chǎng)占有率；品牌形象；品牌忠誠(chéng)度；競(jìng)爭(zhēng)壓力；商品使用和購(gòu)買的頻率；商品對(duì)象階層。

17、創(chuàng)意因素：新廣告活動(dòng)或是持續(xù)性廣告活動(dòng)；創(chuàng)意沖擊力；訊息的復(fù)雜程度；創(chuàng)意單位的大?。粍?chuàng)意版本的數(shù)量；廣告目的。

18、媒體因素：媒體干擾度；媒體環(huán)境與品牌的相關(guān)性；媒體行程；媒體類別。

三、簡(jiǎn)答題

1.媒介的特點(diǎn)：【雜志特點(diǎn)】 優(yōu)勢(shì)

1、閱讀時(shí)間長(zhǎng)，可長(zhǎng)期保存，廣告?zhèn)鞑バЧ志谩?/p>

2、印刷質(zhì)量好，能表現(xiàn)商品的絕好質(zhì)感。形勢(shì)較靈活。如插頁(yè)的大量應(yīng)用。

3、讀者相對(duì)來說比較穩(wěn)定，廣告目標(biāo)受眾明確.不足

1、時(shí)效性差，無法及時(shí)傳播信息。出版周期相對(duì)來說較長(zhǎng)。

2、受閱讀能力的限制。

3、覆蓋面較差，無法以較低的成本達(dá)到大批的目標(biāo)受眾。

4、售價(jià)較貴。

【報(bào)紙?zhí)攸c(diǎn)】 優(yōu)勢(shì)

1、具有評(píng)說，論述性能，長(zhǎng)于傳達(dá)深度信息。

2、閱讀的自主性相當(dāng)大，基本上不受時(shí)空限制。

3、信息量大

4、可重復(fù)閱讀，保存性強(qiáng)

5、確切的到達(dá)性：對(duì)于那些訂報(bào)紙的來說，到達(dá)性比較確切。能滿足特定讀者群體的特殊興趣和需要：專業(yè)報(bào)紙 不足1.時(shí)效性不是很強(qiáng)：報(bào)紙的截稿和印刷時(shí)間固定，不能及時(shí)補(bǔ)充。2.閱讀者受文化水平的限制：盲人、文盲和閱讀能力低的人，很難利用這一媒體。3.感染力相對(duì)較弱，較缺乏動(dòng)感，立體感。

【廣播】 優(yōu)勢(shì)

1、傳遞速度快，時(shí)效性強(qiáng)

2、受眾眾多，覆蓋面廣。

3、聲情并茂，想象空間豐富，參與性強(qiáng)。

4、收聽方式十分靈活。

5、技術(shù)簡(jiǎn)便，價(jià)格低廉。不足1.轉(zhuǎn)瞬即逝，不易保存；2.容易產(chǎn)生理解偏差：人傳遞信息是7%用語(yǔ)言，38%用聲調(diào)，55%靠手勢(shì)、表情等3.線性傳播，可逆性差。

【電視】?jī)?yōu)勢(shì)

1、視聽兼?zhèn)涞男畔⒎?hào)

2、長(zhǎng)于再現(xiàn)的媒介,可信度高

3、時(shí)效性強(qiáng)

4、娛樂性強(qiáng) 不足1.轉(zhuǎn)瞬即逝,不易保存2.線性傳播,選擇性差3.電視畫面?zhèn)鞑サ木窒扌裕翰荒鼙憩F(xiàn)觀念性的內(nèi)容,不能表現(xiàn)消失了的事物。

【網(wǎng)絡(luò)】 優(yōu)勢(shì)：速度快；海量信息；傳播范圍廣，幾乎不受時(shí)空限制；雙向互動(dòng)，反饋便利；多媒體形式；廣告效果測(cè)評(píng)較易。不足：信息冗雜；受眾受知識(shí)技術(shù)、設(shè)備限制較大；信息可信度不高；花費(fèi)較高。

2.媒介選擇的作業(yè)過程：目標(biāo)受眾的媒介消費(fèi)習(xí)慣分析、目標(biāo)受眾的媒介消費(fèi)習(xí)慣分析、媒體評(píng)估：頻道選擇、時(shí)段選擇、節(jié)目選擇、選擇媒體時(shí)媒體的性質(zhì)和數(shù)量是主要的考慮因素

3.如何評(píng)價(jià)一個(gè)新媒介的廣告?zhèn)鞑r(jià)值?評(píng)價(jià)新媒體的四大要素

第一是覆蓋率和到達(dá)率。覆蓋率主要測(cè)量的是新媒體的覆蓋范圍和總體人群規(guī)模，到達(dá)率則是從受眾的角度來測(cè)量的指標(biāo)，但是，對(duì)于廣告投放而言卻是媒介選擇的入門指標(biāo)。

第二是媒體的環(huán)境特性。媒介環(huán)境是保證一個(gè)新媒體是否能夠深刻影響受眾的關(guān)鍵，媒介的環(huán)境特性可以從兩個(gè)方面來評(píng)價(jià)，一方面，新媒體是不是處于媒介相對(duì)稀缺的環(huán)境，即受眾在特定的時(shí)間空間中有著本能的資訊或者注意力的需求。另一方面，新媒體的介質(zhì)和表現(xiàn)形式是否足夠吸引受眾主動(dòng)去觀看。

第三是媒體的關(guān)注度。媒體的環(huán)境特性是去看新媒體所處的空間的優(yōu)勢(shì)和價(jià)值，而新媒體是否被受眾關(guān)注，受眾關(guān)注媒體的時(shí)間長(zhǎng)度，受眾與媒體的黏性或者依賴度等卻是新媒體是否可以有效的切中目標(biāo)受眾的關(guān)鍵指標(biāo)。

第四是媒體的廣告效果。這屬于事后評(píng)估的內(nèi)容，可以通過后期對(duì)于受眾的測(cè)試得出，即廣告主在新媒體投放的廣告是否有效果，測(cè)量其廣告?zhèn)鬟f的信息多大范圍被受眾認(rèn)知。

四、應(yīng)用題

1.【指數(shù)】：把一個(gè)數(shù)字和另一個(gè)基本數(shù)字聯(lián)系起來的百分?jǐn)?shù)。指數(shù)可用于快速而清楚的比較數(shù)值之間的差異，或整合數(shù)值的單位以利于相互比較?！具\(yùn)算】：可以任意的在比較項(xiàng)中選擇一個(gè)作為基數(shù)，把它的指數(shù)設(shè)為100%（注易，指數(shù)的百分號(hào)習(xí)慣上省掉，但指數(shù)的實(shí)質(zhì)還是一個(gè)百分?jǐn)?shù)），然后把比較項(xiàng)與基項(xiàng)的數(shù)值相除，再乘以100%，結(jié)果就是該項(xiàng)得指數(shù)值。

2.【加權(quán)指數(shù)】指的是在整個(gè)評(píng)估中，根據(jù)每個(gè)評(píng)估項(xiàng)的重要性而賦予指數(shù)一定的權(quán)值。對(duì)加權(quán)以后的值進(jìn)行衡量和比較，就比較科學(xué)了。各項(xiàng)指數(shù)加重要性的總和必須是100%。在用于評(píng)估多個(gè)項(xiàng)目的時(shí)候，每一個(gè)評(píng)估項(xiàng)目對(duì)于整個(gè)評(píng)估來說其意義不一樣，重要性也不相同。

【運(yùn)算】每一個(gè)評(píng)估項(xiàng)的指數(shù)乘以該項(xiàng)的權(quán)值，然后把每一項(xiàng)的結(jié)果相加。3.【CDI與BDI】

概念：CDI:（Category Development Index）品類發(fā)展指數(shù)。BDI:（Brand Development Index）品牌發(fā)展指數(shù)。

CDI與BDI為評(píng)估品類及品牌在一個(gè)地區(qū)發(fā)展?fàn)顩r的工具。

運(yùn)算：CDI：品類在該區(qū)的銷售占全部銷售的比率/該區(qū)的人口占全部人口的比率×100 BDI: 品牌在該區(qū)的銷售占全部銷售的比率/該區(qū)的人口占全部人口的比率×100 CDI 與BDI的交叉檢驗(yàn)：

組合狀況:高CDI、BDI:品牌發(fā)展?fàn)顩r良好，且處于相對(duì)成熟的市場(chǎng)，顯示較高的市場(chǎng)回報(bào)。

高CDI、低BDI:品牌發(fā)展不夠，但處于成熟的市場(chǎng)；市場(chǎng)前景比較好，品牌還具有發(fā)展空間。

低CDI、高BDI:品牌發(fā)展比較好，品類發(fā)展不夠，要對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行評(píng)估。低CDI、BDI:品牌發(fā)展?fàn)顩r不好，同時(shí)處于相對(duì)低的發(fā)展前景。4.【成本與效率評(píng)估】

媒體引起對(duì)大眾的影響力而產(chǎn)生商業(yè)廣告價(jià)值，所以媒體價(jià)格的高低也依其對(duì)大眾的影響力來確定。媒體投資效率是從單純的量化的角度來評(píng)估媒體載具的投資效率。

主要的評(píng)估工具：

5.千人成本（CPM—Cost Per Thousand，M是羅馬計(jì)數(shù)單位的千，寫CPT也可）：對(duì)不同的節(jié)目，廣告每接觸1000人所花費(fèi)的金額。（可以跨媒體類型比較）計(jì)算方式：A節(jié)目CPM=A節(jié)目廣告單價(jià)×1000／總?cè)丝凇岭娨暺占奥省?A節(jié)目收視率＝全部媒體費(fèi)用／受眾總數(shù)）×1000 6.（收視）點(diǎn)成本：對(duì)不同的節(jié)目，每購(gòu)買一個(gè)收視點(diǎn)所需花費(fèi)的金額。計(jì)算方法：A節(jié)目CPR=A節(jié)目廣告單價(jià)／A節(jié)目收視率。

浪費(fèi)度：非品牌設(shè)定的對(duì)象階層收看某一電視節(jié)目人口/所有收看該電視節(jié)目的人口。購(gòu)買一個(gè)觀眾組合上絕大部分的觀眾為非品牌設(shè)定對(duì)象階層的電視節(jié)目，表示購(gòu)買該媒體的費(fèi)用是花在非品牌設(shè)定階層上，就被視為一種浪費(fèi)。

媒體質(zhì)與量的評(píng)估

媒體質(zhì)與量的綜合評(píng)估：

1、為整合所有評(píng)估項(xiàng)目并進(jìn)行運(yùn)算，必須把所有項(xiàng)的數(shù)值轉(zhuǎn)換成指數(shù)，整合成綜合指數(shù)。

2、在數(shù)值轉(zhuǎn)換為指數(shù)時(shí)，有些項(xiàng)目為正相關(guān)，即數(shù)值越大越好，如收視率、關(guān)注度、相關(guān)性等，有些則為負(fù)相關(guān)，數(shù)值越小越好，如CPR、干擾度等，注意運(yùn)算的方式的差異。

3、正相關(guān)項(xiàng)目的運(yùn)算與前述指數(shù)的運(yùn)算相似。

4、負(fù)相關(guān)項(xiàng)目的運(yùn)算與之相反，以最低數(shù)值為固定的基項(xiàng)，再除以各載具在該項(xiàng)目上的數(shù)值。

5、權(quán)重根據(jù)品牌的實(shí)際情況設(shè)定，但總值要為1（100%）。

6、加權(quán)指數(shù)，計(jì)算方法為載具在各評(píng)估項(xiàng)目中得到的指數(shù)乘以該指數(shù)權(quán)值的總和。

7、綜合指數(shù)的評(píng)估不能用在跨媒體類別的評(píng)估。

1、為什么要進(jìn)行媒體質(zhì)的評(píng)估及必要性、意義？

媒體評(píng)估在很大程度上偏向于數(shù)量的評(píng)估，如涵蓋、人數(shù)、千人成本等。但是，廣告主投資是要達(dá)成廣告效果，如知名度的建立、偏好度的提高等。那么，媒體的評(píng)估還要涉及接觸的效果。如果單純只是追求量的絕對(duì)數(shù)，而不注意傳播的質(zhì)量，媒體的投資就被浪費(fèi)了。

量化評(píng)估的一個(gè)基本假設(shè)：設(shè)定同一媒體類別下的媒體載具對(duì)于各廣告活動(dòng)是等值的。即不同的電視節(jié)目所產(chǎn)出的每個(gè)百分點(diǎn)的收視率對(duì)于任何品牌及廣告活動(dòng)都是同樣的價(jià)值。實(shí)際上，各載具因時(shí)段、形態(tài)等的不同，對(duì)個(gè)別品牌所提供的價(jià)值也是不同的?？镆餐瑯尤绱?。

媒體的質(zhì)，指的就是不能跟據(jù)統(tǒng)計(jì)加以量化，但實(shí)際影響媒體投資效果的因素，其與量化評(píng)估的差異在于，量化評(píng)估重視廣度及成本效率，而質(zhì)化評(píng)估指的是說服的深度及效果。

2、質(zhì)的評(píng)估要素：關(guān)注度、干擾度、編輯環(huán)境、廣告環(huán)境、相關(guān)性（補(bǔ)充：2008電視媒體廣告效應(yīng)系數(shù)研究）

接觸關(guān)注度指的是當(dāng)消費(fèi)者接觸媒體時(shí)的質(zhì)量，即對(duì)媒體節(jié)目的關(guān)注程度。干擾度指消費(fèi)者在接觸媒體時(shí)受廣告干擾的程度。

編輯環(huán)境指媒體載具所提供的編輯內(nèi)容對(duì)品牌及廣告創(chuàng)意的適切性。主要有兩個(gè)方面：載具形象、載具地位。

廣告環(huán)境：指載具承載其他廣告所呈現(xiàn)的媒體環(huán)境。

相關(guān)性：指產(chǎn)品類別或創(chuàng)意的內(nèi)容與載具本身在主題上的相關(guān)性。

補(bǔ)充：

營(yíng)銷策略：從常規(guī)的4PS角度所制定的營(yíng)銷策略。

1、產(chǎn)品策略：產(chǎn)品改良計(jì)劃；產(chǎn)品線延伸；新產(chǎn)品上市；產(chǎn)品的優(yōu)先順序（多個(gè)產(chǎn)品）

2、價(jià)格策略：零售價(jià)、批發(fā)價(jià)、利潤(rùn)

2、、渠道策略：各地區(qū)渠道的提升計(jì)劃；新產(chǎn)品的渠道策略；經(jīng)銷商策略。

4、促銷策略：促銷活動(dòng)的計(jì)劃；行程；促銷效果的預(yù)估；廣告在其中扮演的角色。3.世界上最早的雜志也誕生在德國(guó)。1588-1598年，德國(guó)法蘭克福印刷商米夏埃爾·馮·艾青格爾每年印刷出版兩次刊載半年重大事件的文集《書市大事記》，這份半年出版一次的出版物是世界上第一份固定刊期的雜志。

4.行程影響要素：銷售季節(jié)、市場(chǎng)目標(biāo)、預(yù)算、競(jìng)爭(zhēng)品牌的廣告模式、廣告活動(dòng)、媒體的考慮、特別的需要、實(shí)際性、購(gòu)買周期

11、媒體目標(biāo)制定的原則：1.銷售目標(biāo)2.競(jìng)爭(zhēng)目標(biāo)3.傳播上知名度、理解度的建立4.建立品牌形象、支援鋪貨、支援促銷

12、消費(fèi)者在廣義上可以分為決定者、購(gòu)買者、使用者及影響者

二、廣告效應(yīng)系數(shù)（CMEA）：2008電視媒體廣告效應(yīng)系數(shù)研究黃合水、曹曉東、丘永梅等調(diào)查了6000名消費(fèi)者、200名經(jīng)銷商對(duì)87家電視臺(tái)的相關(guān)資料。分析指出：媒體廣告效應(yīng)系數(shù)的因子模型是穩(wěn)定的，媒體附加在廣告上的作用是明顯而可靠的。這一研究指出，收視率指標(biāo)只在認(rèn)知層面衡量廣告投放的效益，只考慮是否接收到信息，而不考慮是否接受。沒有考慮到受眾對(duì)于信源（媒介）的認(rèn)知狀態(tài)會(huì)影響到他對(duì)于信息的解讀。但實(shí)際上，傳播學(xué)研究表明，受眾從不同的媒介接收統(tǒng)一信息所受的影響是不一樣的。不同的媒介，在廣告說服方面的效果是不同的。黃合水等人的研究試圖對(duì)不同媒介的說服能力作出評(píng)估。

研究發(fā)現(xiàn)，不同媒體附加在廣告上的作用的差異主要是由“廣告印象”、“公信力”、“影響力”、“吸引力”四個(gè)要素共同作用形成的。其中 “公信力” 要素包括“權(quán)威性”“責(zé)任心”兩個(gè)影響因子，“吸引力”包括“知識(shí)性”和“娛樂性”兩個(gè)因子。最終黃等人把這些要素用數(shù)學(xué)方法合成一個(gè)綜合指標(biāo)——媒體廣告效應(yīng)系數(shù)（CMEA）。再把這一效應(yīng)系數(shù)與千人成本、點(diǎn)成本、毛評(píng)點(diǎn)等聯(lián)系起來，最終來評(píng)估媒體。

二、地理市場(chǎng)的評(píng)估要素：

1、CDI與BDI

2、品牌鋪貨狀況及進(jìn)展

3、對(duì)象階層的人口數(shù)量

4、經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r

5、銷售成長(zhǎng)趨勢(shì)

6、品牌市場(chǎng)占有率

7、品牌過去所累積的資產(chǎn)

8、市場(chǎng)對(duì)傳播的反應(yīng)

9、媒體投資的效率

10、競(jìng)爭(zhēng)狀況。總收視點(diǎn)（GRP — Gross Rating Point）。為所有播出檔次收視率的總和（專指電波媒體）。總收視點(diǎn)的另一種計(jì)算方式為到達(dá)率乘以平均接觸頻率（GRP=R×F），在總收視點(diǎn)固定的前提下，到達(dá)頻率與接觸頻率即形成取舍：高到達(dá)率代表低的接觸頻率，反之亦然。

GI: Gross Impression指一個(gè)媒體排期計(jì)劃所接觸的總?cè)舜巍？梢钥缑襟w類別計(jì)算，且為重疊的計(jì)算，如一消費(fèi)者接觸任何媒體露出3次，或3個(gè)消費(fèi)者各接觸1次，都記為3人次。

接觸頻次（Frequency,簡(jiǎn)寫為F）。指在一定時(shí)間內(nèi)（通常指4周）接觸廣告的消費(fèi)者的接觸次數(shù)。在分析時(shí)，接觸頻次通常被分成平均接觸頻次、接觸頻次分布、有效接觸頻次，以更有效的了解消費(fèi)者對(duì)媒體的接觸狀況及更精確的掌握傳播效果。

1）平均接觸頻率：指接觸廣告的消費(fèi)者中，平均每個(gè)人的接觸次數(shù)。習(xí)慣上，接觸頻率指的就是平均接觸頻率。

2）接觸頻率分布：指的是在每個(gè)接觸頻次上的消費(fèi)者比率，即接觸1次的消費(fèi)者占總消費(fèi)者的比率，及接觸2次、3次、4次等的消費(fèi)者的比率。

分析的主要目的是了解暴露于個(gè)頻次的消費(fèi)者的比率，消費(fèi)者的接觸頻次不同所產(chǎn)生的廣告效果與大不相同。

消費(fèi)者接觸不同頻次的廣告，將引起不同的反應(yīng)。傳統(tǒng)認(rèn)為四周內(nèi)有效頻次3次為最低限?？偟膩碚f，影響有效頻次高低的因素有以下三個(gè)大的方面： 營(yíng)銷因素、創(chuàng)意因素、媒體因素。

第三篇：大眾流程術(shù)語(yǔ)

BMG---Bau-Muster-Genehmigung產(chǎn)品工程樣件性能檢驗(yàn)認(rèn)可---B件必須提前得到德國(guó)研發(fā)部BMG認(rèn)可（適用于歐洲）

PVS---Produktions–Versuchs-Serie批量試生產(chǎn) 0S-產(chǎn)品形成和批量成熟之間。一個(gè)過度階段。

2TP-2日試生產(chǎn)，代表QPN的結(jié)束。目標(biāo)是獲得批產(chǎn)認(rèn)可；生產(chǎn)過程準(zhǔn)備就緒；結(jié)束項(xiàng)目規(guī)劃；在批產(chǎn)能力狀態(tài)下，對(duì)整個(gè)過程的可靠性和適宜性做最后的審核。

在QPN中，2TP前有個(gè)質(zhì)量前提，為：提交BMG樣品。提交OTS，EM樣品；提交PVS樣件；提交0S。提交SOP。

QPN---Qualifizierungs-Programm Neuteile新零件質(zhì)量提高計(jì)劃，大眾也叫質(zhì)保工程驗(yàn)收書。是對(duì)外協(xié)件的跟蹤體系。目的為保證各車型整體項(xiàng)目進(jìn)度，得到符合約定質(zhì)量和數(shù)量的外協(xié)件。從TMA開始，到SOP結(jié)束。

零批量：應(yīng)該是工裝樣件生產(chǎn)階段，但要保證與正式批量生產(chǎn)相同的生產(chǎn)條件 PVS：小批量試生產(chǎn)

2TP：正式批量供貨前的2日試生產(chǎn)

OTS是指首次樣件，然后會(huì)有個(gè)PVS首批樣件。再接下來的是2TP/2天試生產(chǎn)驗(yàn)收。接下來才是正式訂單及量產(chǎn)。

OTS是工程認(rèn)可，PVS是質(zhì)量部負(fù)責(zé)。樣件主要用于性能、制造可行性及品質(zhì)可行性方面的評(píng)價(jià)，只是沒有將生產(chǎn)節(jié)拍納入考量，PVS(生產(chǎn)試制批量，大眾術(shù)語(yǔ))主要是對(duì)生產(chǎn)節(jié)拍及產(chǎn)品批量穩(wěn)定性的評(píng)價(jià)，2TP(兩日試生產(chǎn)，大眾術(shù)語(yǔ))，主要是驗(yàn)證供應(yīng)商的批量供貨能力；

OS(零批量)，是批量生產(chǎn)前的總演習(xí)，批產(chǎn)的全面驗(yàn)證；接下來就是SOP,即批量生產(chǎn) 序號(hào)

縮寫

英文原文

解釋

OTS

OFF TOOL SAMPLE

用批量生產(chǎn)的工模器具制造出的樣件 2

PVS

Produktions – Versuchs-Serie

批量試生產(chǎn) 3

TMA

Trial Manufacturing Agreement

試制協(xié)議

QSV

Qualitaes-Sicherungs-Vereinbarung

質(zhì)量保證協(xié)議 5

BMG

Bau-Muster-Genehmigung

產(chǎn)品工程樣件性能檢驗(yàn)認(rèn)可 6

B-Freigabe

采購(gòu)認(rèn)可

D-Freigabe

試制/0批量的認(rèn)可 8

P-Freigabe

計(jì)劃認(rèn)可 9

TL

技術(shù)資料匯編

LH

LastenHeft

要求匯總書記 11

Pflichtenheft

責(zé)任匯總書記

ME

Markt-Einfuehrung

市場(chǎng)導(dǎo)入

MIS

Management Informations-System

管理信息系統(tǒng) 14

Nullserie

零批量

QPN

Qualifizierungs-Programm Neuteile

新零件質(zhì)量提高計(jì)劃 16

SOP

Start-Of-Production

批量生產(chǎn)啟動(dòng)

Standard Operating Procedure

標(biāo)準(zhǔn)操作程序 17

QSR

質(zhì)量體系要求

APQP

Adavanced part quality plan

高級(jí)產(chǎn)品質(zhì)量計(jì)劃 19

PPAP

product part approval procedure

生產(chǎn)件批準(zhǔn)程序 20

QSA

質(zhì)量體系評(píng)審

MSA

measurement system analysis

測(cè)量系統(tǒng)分析 22

FMEA

失效模式及結(jié)果分析 23

SPC

統(tǒng)計(jì)過程控制

第四篇：廣告術(shù)語(yǔ)

Account Group——業(yè)務(wù)小組。廣告公司內(nèi)負(fù)責(zé)某特定客戶之工作小組。以AE為中心，成員包括行銷企劃、創(chuàng)意、媒體等工作人員，替客戶執(zhí)行廣告企劃設(shè)定、廣告表現(xiàn)制作、媒體安排等業(yè)務(wù)。通常人們叫這樣一組人叫TEAM。

Appeal Point——訴求點(diǎn)。廣告訊息中，最能打動(dòng)消費(fèi)者心理，并引起行動(dòng)的重點(diǎn)。

Brain Storming——頭腦風(fēng)暴?？勺杂砂l(fā)想，不受限制的討論會(huì)議。

Brand Image——品牌形象。消費(fèi)者對(duì)商品品牌之印象。

CF——Commercial Film——乃廣告影片是也，可不是電視廣告腳本哦，Commercial Script是電視廣告腳本。

Competitive Presentation——比稿。這個(gè)不用解釋了。

Copywriter——文案（撰稿）。

CI——Corporate Identity——企業(yè)識(shí)別。以統(tǒng)一性的標(biāo)志表示企業(yè)的理念、文化以及經(jīng)營(yíng)的任務(wù)。

Creative Boutique——?jiǎng)?chuàng)意工作室?！癇outique”為法語(yǔ)中商店的意思，指專門零售店，特別是指販賣流行物品、裝飾品的商店。以這種語(yǔ)意為背景，由少數(shù)人組成、專門制作廣告的公司，便稱為小型制作專業(yè)廣告公司。

Direct Response Advertising——直效廣告。需要從潛在客戶處得到簡(jiǎn)單回應(yīng)的廣告。例如郵購(gòu)、直接信函、電訊行銷，及有線電視購(gòu)物頻道。直效廣告必須是雙向溝通的。

Director——指導(dǎo)。在整個(gè)廣告作業(yè)中，擔(dān)任指導(dǎo)之專業(yè)職務(wù)。依照其經(jīng)驗(yàn)不同，指導(dǎo)可分為資深指導(dǎo)（Senior Director)、指導(dǎo)（Director）和助理指導(dǎo)（Assistant Director）。指導(dǎo)有以下各專業(yè)職位： Arts Director（美術(shù)指導(dǎo)）Copy Director（文案指導(dǎo)）Media Director（媒體指導(dǎo)）Planning Director（企劃指導(dǎo)）

Finisher——完稿員。從事完成廣告平面工作的人員。

Layout——構(gòu)圖。版面設(shè)計(jì)之技巧。對(duì)美術(shù)設(shè)計(jì)而言，版面編排是一種基本技術(shù)。Presentation——提案。對(duì)客戶做正式的廣告戰(zhàn)略及創(chuàng)意企劃案的提出。

Public Service Advertising——公益廣告。企業(yè)及各社會(huì)團(tuán)體訴求公共服務(wù)內(nèi)容的廣告。公益廣告的范圍相當(dāng)廣泛，舉凡社會(huì)、福祉、教育、甚至謀求國(guó)際間相互了解的活動(dòng)都囊括在內(nèi)。

Target Market——目標(biāo)市場(chǎng)。最主要的消費(fèi)群。

Traffic Control Specialist（一般簡(jiǎn)稱Traffic）——制管人員。廣告制作的流程及時(shí)間上的控制是非常重要的一件事，制管人員即是負(fù)責(zé)推進(jìn)及監(jiān)督廣告作業(yè)中各部門是否按照計(jì)劃進(jìn)行的專員。網(wǎng)絡(luò)廣告專業(yè)術(shù)語(yǔ)

Banner(橫幅廣告):是互聯(lián)網(wǎng)廣告中最基本的廣告形式，一個(gè)表現(xiàn)商家廣告內(nèi)容的圖片，放置在廣告商的頁(yè)面上，尺寸是480*60像素，或 233*30像素；一般是使用GIF格式的圖像文件，可以使用靜態(tài)圖形，也可用多幀圖像拼接為動(dòng)畫圖像；除普通GIF格式外，新興的Rich Media Banner(豐富媒體Banner)能賦予Banner更強(qiáng)的表現(xiàn)力和交互內(nèi)容，但一般需要用戶使用的瀏覽器插件支持(Plug-in)。Banner 一般翻譯為網(wǎng)幅廣告、旗幟廣告、橫幅廣告等。

Band Width(帶寬):在某一時(shí)刻能夠通過傳播線路傳輸?shù)男畔?文字、圖片、音、視頻)容量。帶寬越高，網(wǎng)頁(yè)的調(diào)用就越快。有限的帶寬導(dǎo)致了盡可能地要使網(wǎng)頁(yè)中的圖片文件小。Browser(瀏覽器): 一種使你能夠在萬維網(wǎng)中瀏覽的程序。瀏覽器可以文字基礎(chǔ)或者圖片的。著名的瀏覽器有微軟的IE，NETSCAPE的NAVIGATOR。

Browser Cache(瀏覽器緩存):為了加速網(wǎng)頁(yè)的瀏覽，瀏覽器在硬盤中儲(chǔ)存了最近訪問的頁(yè)面，如果重新訪問該站點(diǎn)，瀏覽器就從硬盤中顯示這個(gè)頁(yè)面，而不是從服務(wù)器中。Click(點(diǎn)擊次數(shù)):用戶通過點(diǎn)擊廣告而訪問廣告主的網(wǎng)頁(yè)，稱點(diǎn)擊一次；是評(píng)估廣告效果的指標(biāo)之一。

Click Rate(點(diǎn)擊率):簡(jiǎn)稱CTR；廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)與廣告收視次數(shù)的比例，即Clicks/ Impressions；如果這個(gè)頁(yè)面被訪問了一萬次，而頁(yè)面上的廣告被點(diǎn)擊500次，那么CTR為5%；目前，平均CTR為0.3%；CTR是評(píng)估廣告效果的指標(biāo)之一。

Cookie:電腦中記錄用戶在網(wǎng)絡(luò)中的行為的文件；網(wǎng)站可通過Cookie來識(shí)別用戶是否曾經(jīng)訪問過該網(wǎng)站。

CPC(點(diǎn)擊成本):即Cost Per Click，廣告為每個(gè)用戶點(diǎn)擊所付的費(fèi)用；CPC是評(píng)估廣告效果的指標(biāo)之一。CPM(千人成本):即Cost Per Thousand Impression每千次印象數(shù)成本；廣告主為它的廣告顯示1000次所付的費(fèi)用；如果一個(gè)Banner廣告單價(jià)是￥10/CPM，意味著每被1000人次看到就收￥10；如此類推，每10000人次看到就是￥100；CPM是評(píng)估廣告效果的指標(biāo)之一。

Database(數(shù)據(jù)庫(kù)):通常指的利用現(xiàn)代計(jì)算機(jī)技術(shù)，將各類信息有序分類整理，便于查找和管理。在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中，指利用互聯(lián)網(wǎng)收集用戶個(gè)人信息，并存檔、管理；如：姓名、性別、年齡、地址、電話、興趣愛好、消費(fèi)行為等等。

Demographics(人口統(tǒng)計(jì)特征):人口區(qū)隔的特征，典型的人口統(tǒng)計(jì)特征包括年齡、性別、地區(qū)、學(xué)歷、職業(yè)和收入等。

Ecommerce(電子商務(wù)):通過網(wǎng)絡(luò)銷售產(chǎn)品或者服務(wù)；分為B To B(廠商與廠商)，B To C(廠商與消費(fèi)者)，C To C(消費(fèi)者與消費(fèi)者)三種商業(yè)模式。

Frequency(接觸頻次):在一個(gè)階段或者時(shí)間內(nèi)廣告?zhèn)鬏斀o同一個(gè)瀏覽器的次數(shù)；站點(diǎn)需要使用COOKIE來管理廣告頻次；廣告主可以通過限定這個(gè)次數(shù)來達(dá)到提高廣告效果的目的。GIF(圖片交換格式):即Graphic Interchange Format，網(wǎng)絡(luò)廣告的最普通的壓縮格式。HTML(超文本標(biāo)識(shí)語(yǔ)言):一種基于文本格式的頁(yè)面描述語(yǔ)言，是網(wǎng)頁(yè)通用的編輯語(yǔ)言。HTTP(超級(jí)文字傳輸協(xié)議): Hyper Text Transfer Protocol，萬維網(wǎng)上的格式，當(dāng)瀏覽器的地址欄上看到“HTTP”時(shí)，就表明正在看一個(gè)萬維網(wǎng)頁(yè)面。

IM（即時(shí)通訊軟件）：一種網(wǎng)絡(luò)即時(shí)訊息傳呼軟件，通過IM可以尋找到朋友，在互聯(lián)網(wǎng)上面聊天、發(fā)送消息、網(wǎng)址及文件，瀏覽新聞，甚至移動(dòng)尋呼、聊天等功能。常用的IM有MSN、QQ、雅虎通、網(wǎng)易泡泡、ICQ等。

Impression(印象數(shù)):指受用戶要求的網(wǎng)頁(yè)每一次的顯示，就是一個(gè)Impression；廣告主希望10萬人次看到廣告，即10萬次Impression；也是評(píng)估廣告效果的元素之一。Integrated Marketing(整合行銷):傳統(tǒng)行銷手段，即通過四大媒體（電視、報(bào)刊、雜志、廣播）廣告宣傳產(chǎn)品，已不能滿足競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境；整合營(yíng)銷就是要運(yùn)用多媒體組合，偏重多點(diǎn)廣告訴求、注重各個(gè)不同種族、不同地區(qū)、不同類型、不同層次的消費(fèi)者需求，全方位、立體化的行銷方式。

Key Word(關(guān)鍵字):用戶在搜索引擎中提交的文字，以便快速查詢所需內(nèi)容。

Pageview(瀏覽量): 網(wǎng)站各網(wǎng)頁(yè)被瀏覽的總次數(shù)。一個(gè)訪客有可能創(chuàng)造十幾個(gè)甚至更多的 Pageviews；是目前判斷網(wǎng)站訪問流量最常用的計(jì)算方式，也是反映一個(gè)網(wǎng)站受歡迎程度的重要指標(biāo)之一。

Rate Card(刊例價(jià)格表):各網(wǎng)絡(luò)媒體所實(shí)行的廣告產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)價(jià)格和一些說明。Reach(到達(dá)率):看見某一個(gè)廣告的總?cè)藬?shù)。

Rich Media(富媒體):指由2D及3D的Video、Audio、JAVA、動(dòng)畫等組成效果，目前在網(wǎng)絡(luò)上被應(yīng)用的一個(gè)高頻寬資料技術(shù)。Rich Media能夠提高交互能力，并能實(shí)現(xiàn)多媒體、擴(kuò)展的創(chuàng)意的空間、交易行為以及和用戶的交互的媒介技術(shù)。

Search Engine(搜索引擎): 一個(gè)象互聯(lián)網(wǎng)的圖書館的卡片的程序。搜索引擎通過用戶鍵入的關(guān)鍵字提供所需的信息，尋找信息的方法通常是是按照用戶鍵入的關(guān)鍵字或者詞的相關(guān)指數(shù)。

Stickiness(粘性):衡量一個(gè)站點(diǎn)對(duì)用的戶吸引度的標(biāo)準(zhǔn)，即固定時(shí)間內(nèi)，用戶的回訪次數(shù)；次數(shù)越高，粘性越高。

Streaming Audio/Video(流式音/視頻):當(dāng)調(diào)用文件的時(shí)候播放音頻或者視頻；流式文件使用戶避免了長(zhǎng)期的等待或者必須文件完整地調(diào)用的時(shí)候才播放。

Targeting(定向): 通過內(nèi)容匹配、用戶構(gòu)成或者過濾傳遞最適宜的廣告給用戶。Traffic(流量):用戶訪問站點(diǎn)的數(shù)字和種類。以多種方法測(cè)量。Unique Users(唯一的用戶):指在單位時(shí)間內(nèi)訪問某一站點(diǎn)的所有不同的用戶的數(shù)量。一般由訪問的客戶機(jī)確認(rèn)；因此，通過一個(gè)服務(wù)器來的不同訪問者都被認(rèn)為是一個(gè)單獨(dú)用戶。URL(統(tǒng)一資源定位):Uniform Resource Locator萬維網(wǎng)中某個(gè)頁(yè)面唯一的可鑒別的地址。Link URL即某網(wǎng)頁(yè)的鏈接地址，在瀏覽器的地址欄輸入U(xiǎn)RL，即可看到該網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容。Web Site(站點(diǎn)): 互聯(lián)網(wǎng)或者萬維網(wǎng)上的一個(gè)地址。站點(diǎn)包含各種組成物，某一個(gè)特定的域名，一個(gè)包含網(wǎng)頁(yè)的地方。廣告訊息

advertising message 藝術(shù) art 藝術(shù)方向 art direction 藝術(shù)家 artist 美術(shù)總監(jiān) art director 大創(chuàng)意 big idea 頭腦風(fēng)暴法 brainstorming 傳播媒介

communications media 概念化

conceptualization 方案人員 copywriter 創(chuàng)意綱要 creative brief 創(chuàng)意總監(jiān) creative director 創(chuàng)意過程 creative process 創(chuàng)意金字塔 creative pyramid 創(chuàng)意 creative 創(chuàng)造 creativity 感性訴求

emotional appeals 控險(xiǎn)家 explorer 事實(shí)型思維

fact-based thinking 信息性 informational 法官 judge 指定 mandatories 訊息戰(zhàn)略

message strategy 非文字 nonverbal 產(chǎn)品概念 product concept 理性訴求 rational appeals 目標(biāo)受眾 target audience 技巧 technical 轉(zhuǎn)換性

transformational 價(jià)值型思維

value-based thinking 文字的 verbal 形象化 visualization 戰(zhàn)士 warrior 樣片 animatic 動(dòng)畫技法

animation techniques 聲頻 audio 艾耶1號(hào)式 Ayer No.1 利益式標(biāo)題 benefit headlines 正文 body copy 粗體 boldface 照相制版

camera-ready art 表演綱要 casting brief 結(jié)尾 close 命令式標(biāo)題

command headlines 末稿

comprehensive layout/comp 演示

demonstration 設(shè)計(jì) design 技巧式正文 device copy 對(duì)白/獨(dú)白式正文 dialog/monolog copy 旁白 donut 標(biāo)題 headline 吸引技巧 hook 圖標(biāo) icon 插圖畫家 illustrators 企業(yè)形象式正文 institutional copy 整合廣告

integrated commercial 內(nèi)容段落

interior paragraphs 斜體 italic 歌謠式 jingles 肩題 kicker 布局圖 layout 預(yù)備段落

lead-in paragraph

生活方式式技法 lifestyle techniques 標(biāo)志 logotypes 助記手段

mnemonic device

音樂式廣告

musical commercials 音樂標(biāo)志 musical logo

敘述式正文 narrative copy

新聞/信息式標(biāo)題 news/information headlines 出鏡頭 on camera 拼版 paste up 攝影師

photographers

圖片說明式正文 picture-caption copy

方框圖片式布局 picture-window layout

招貼式格式

poster-style format

主持人式廣告

presenter commercial

啟發(fā)式標(biāo)題

provocative headlines

疑問式標(biāo)題

question headlines 廣播人物

radio personality 腳本 script 印簽 seal 生活片段 slice of life 故事板 storyboard 故事板草圖 storyboard roughs

直截了當(dāng)式

straight announcement

直接推銷式正文 straight-sell copy 副標(biāo)題 subhead 標(biāo)題句 taglines 證言 testimonial 正文 text 主題句 theme lines 小樣 thumbnail 收尾 trial close 圖形部分 visuals 旁白 voiceover 模擬校樣 analog proof 動(dòng)畫 animation 合成片 answer print 光圈 aperture 音控臺(tái) audio console 底片 base art 出血版 bleeds 藍(lán)線 blueline

照相排版術(shù) camera-ready art

字符計(jì)算式

character-count method 電影攝影師 cinematographer 截止期 closing date 色基 color key 分色

color separation 連續(xù)調(diào)

continuous tones 控制室 control room 組排 copy cast 封面紙 cover paper

青、黃、紅、黑印刷 CYMK printing 數(shù)字媒介 digital media 數(shù)字校樣 digital proof

數(shù)碼視頻效應(yīng)裝置 DVE units 導(dǎo)演 director 特排字體 display type 復(fù)制帶 dubs 拷貝 dupes 曬版臺(tái)紙 flats 一套鉛字 font 四色印刷

four-color process 網(wǎng)目凸版 halfone plate 網(wǎng)屏

halftone screen 互動(dòng)電視 interactive TV 出格 kerning 電腦亭 kiosk 加空鉛 leading 硬性軟片 line film 線畫版 line plate

實(shí)景真人.live action 外景地 location 制片場(chǎng) lot 指令 mandatories 公共場(chǎng)所

mass audience venue 母帶 master tape 合成樣片 mixed interlock 助記手段

mnemonic device

多媒體演示

multimedia presentation

正色投影膠片 orthographic film

透明塑料膜 overlay 個(gè)人場(chǎng)所

personal audience venue

平臺(tái)使用費(fèi) platform licensing

后期制作階段

postproduction phase

開印前階段 prepress phase 預(yù)備階段

preproduction phase

印刷制作經(jīng)理

print production manager 印刷制作過程

print production process

非公開場(chǎng)所

private audience venue 制片人 producer 制作階段

production phase

復(fù)映復(fù)播追加酬金 residual fee 反差套印

reverse knockout

無襯線字體 sans serif

最低合同工資 scale 襯線字體 serif 一場(chǎng) session 特技

special effects 插播廣告 spots 剝版 stripping 疊 supers 演播人員 talent

自動(dòng)臺(tái)詞提示器 teleprompter 課本紙 text paper 正文字體 text type 合套 trap 字系

type families 排印工藝 typography 網(wǎng)頁(yè) Web page 單詞計(jì)算式

word-count method 工作樣片 work print 書寫紙 writing paper

廣告英語(yǔ)術(shù)語(yǔ)——公共關(guān)系用語(yǔ)

社論式廣告 advertorial 倡導(dǎo)廣告

advocacy advertising

伏擊式營(yíng)銷 ambush marketing 視聽材料

audiovisual materials 公告牌

bulleting boards 社會(huì)參與

community involvement 企業(yè)廣告

corporate advertising

企業(yè)識(shí)別廣告

corporate identity advertising 危機(jī)管理

crisis management 娛樂

entertainment 展品 exhibits 特寫

feature articles 內(nèi)部通報(bào) house organ 以貨代款 in kind 機(jī)構(gòu)廣告

institutional advertising 游說 lobbying

前期市場(chǎng)企業(yè)廣告

market prep corporate advertising 營(yíng)銷公關(guān)

marketing public relation 新聞簡(jiǎn)報(bào)

news/press release 意見抽樣

opinion sampling 慈善行為 philanthropy 招貼 posters 傳媒炒作 press agentry 傳媒工具 press/media kit 公共事務(wù) public affairs 公共關(guān)系戶 public relations

公共關(guān)系廣告

public relations advertising 宣傳 publicity 公眾 publics 招聘廣告

recruitment advertising 聲望經(jīng)營(yíng)

reputation management

撰寫講演稿 speechwriting 贊助 sponsorship 賽場(chǎng)營(yíng)銷

venue marketing

新聞通報(bào)錄像 video news release

廣告英語(yǔ)術(shù)語(yǔ)——廣播媒介用語(yǔ)

執(zhí)行證明書

affidavit of performance 受眾構(gòu)成

audience composition

受眾占有率 audience share 時(shí)間表 avails 一刻平均聽眾數(shù)

average quarter-hour audience

一刻平均收聽率

average quarter-hour rating

一刻平均占有率

average quarter-hour share

交換辛迪加 barter syndication 無線電視 broadcast TV 有線電視 cable TV 單位成本 CPP 千人成本 CPM

累積聽眾數(shù)

cumulative persons

累積收聽率 cumulative rating 時(shí)段組合 day-part mix

預(yù)定市場(chǎng)區(qū)域

designated market areas 班車時(shí)間 drive time

首播辛迪加

first-run syndication 毛評(píng)點(diǎn)

gross rating points 開機(jī)家庭 HUT 形象移植 imagery transfer

信息式廣告 informercial 互相連接 interconnect 存貨 inventory 地方時(shí)間 local time 賠償條件 make-goods 廣播電視網(wǎng) networks

網(wǎng)外辛迪加

off-network syndication 協(xié)辦

participation basis 占位價(jià)格 preemption rate 黃金時(shí)段 prime time

節(jié)目式廣告 PLA

節(jié)目收率視 program rating

節(jié)止編排形式 programming formats

視聽率調(diào)查服務(wù)公司 rating services

電臺(tái)指定時(shí)間 run-of-station 贊助 sponsorship 點(diǎn)播廣播

spot announcement 點(diǎn)播廣播 spot radio 受眾總數(shù) total audience

總體受眾計(jì)劃.total audience plan 電視家庭 TVHH 特高頻 UHF 甚高頻 VHF

廣告英語(yǔ)術(shù)語(yǔ)——互動(dòng)媒介用語(yǔ)

廣告網(wǎng)絡(luò) ad networks 廣告查詢 ad request 橫幅廣告 banner

闊幅說明書 broadsides 手冊(cè) brochures

商業(yè)回郵件

business reply mail 按鈕 button

有線調(diào)制解調(diào)器 cable-modem 目錄 catalogs 光驅(qū) CD-ROM 分類廣告Web站 classified ad Web site 點(diǎn)擊率 click rate 點(diǎn)進(jìn)率 click-throughs 編輯名錄 compiled lists 小甜餅 cookies

立體創(chuàng)意直郵

creative dimensional direct mailing

數(shù)字互動(dòng)媒介

digital interactive media 直接電腦 Direct PC 直郵廣告

direct-mail advertising 折頁(yè) folders 主頁(yè) home pages 專屬名錄 houselists 內(nèi)部刊物 house organs 互動(dòng)電視 interactive TV 互聯(lián)網(wǎng) Internet

互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)供應(yīng)商 Internet service provider 插播廣告 interstitial 關(guān)鍵詞 keyword 電腦亭 kiosk 信件公司 letter shop

名錄經(jīng)紀(jì)人 list broker

郵件反應(yīng)名錄 mail-response lists 明信片 postcards 推播技術(shù) push technology 銷售信函 sales letters 搜索引擎 search engines 郵簡(jiǎn) self-mailers 贊助 sponsorship 公告書

statement stuffers

Web瀏覽器 Web browser 網(wǎng)頁(yè) Web page

Web電視 Web TV 萬維網(wǎng)

World Wide Web

廣告英語(yǔ)術(shù)語(yǔ)——戶外媒介用語(yǔ)

廣告禮品

advertising specialty

自動(dòng)取款機(jī) ATM

基本巴士單位 basic bus 展臺(tái) booths 路牌

bulletin structure

車內(nèi)尾部招貼 car-end posters

電影貼片廣告 cinema advertising 名錄 directories 8張招貼

eight-sheet posters

電子顯示屏 electronic signs 陳列品 exhibits 陳列媒介 exhibitive media 全面登場(chǎng) full showing

全球定位系統(tǒng) GPS

車內(nèi)廣告牌 inside cards

100露出數(shù) 100showing 戶外媒介

out-of-home media 車體招貼 outside posters 包裝 packaging 獎(jiǎng)品 premiums 產(chǎn)品安插

product placement 登場(chǎng) showing 看板 spectaculars

標(biāo)準(zhǔn)戶外廣告

standardized outdoor advertising 成品招貼 stock posters 優(yōu)惠贈(zèng)券 take-ones

出租車外殼 taxicab exteriors

終點(diǎn)站招貼 terminal posters

30張招貼架

30-sheet poster panel 整車牌位 total bus

商業(yè)展示會(huì) trade shows 交通廣告

transit advertising 車站棚廣州廣告

transit shelter advertising 錄像手冊(cè) video brochure

廣告英語(yǔ)術(shù)語(yǔ)——媒介策劃用語(yǔ)

廣告印象

advertising impression

廣告反應(yīng)曲線

advertising response curve 注意度

attention value 受眾 audience 受眾目標(biāo)

audience objectives

間歇式排期 blinking

品牌開發(fā)指數(shù)

brand development index 集中式 bursting

品種開發(fā)指數(shù)

category development index 發(fā)行量 circulation 持續(xù)性 continuity 持續(xù)式

第五篇：廣告術(shù)語(yǔ)

架構(gòu)

1、綜合性代理廣告公司部門架構(gòu)與崗位職稱 Management/Administration管理/行政部門

Chief Executive Officer 首席行政長(zhǎng)官（常用簡(jiǎn)稱：CEO）Managing Director 董事總經(jīng)理（常用簡(jiǎn)稱：MD）General Manager 總經(jīng)理（常用簡(jiǎn)稱：GM）HI & Admin Manager 人事/行政經(jīng)理 HI Supervisor 人事督導(dǎo) Admin Assistant 行政助理

Information Technology 信息技術(shù)部門

Information Technology Manager 信息技術(shù)經(jīng)理 Information Technology Administrator信息技術(shù)管理員 Information Technology Support信息技術(shù)支持 Account Management客戶服務(wù)部門

Director of Client Services 客戶服務(wù)部總監(jiān)

Group Account Director客戶事務(wù)群總監(jiān)（常用簡(jiǎn)稱：GAD）Senior Account Director高級(jí)客戶總監(jiān)（常用簡(jiǎn)稱：SAD）Account Director客戶總監(jiān)（常用簡(jiǎn)稱：AD）

Associate Account Director助理客戶總監(jiān)（常用簡(jiǎn)稱：AAD）Account Manager客戶經(jīng)理（常用簡(jiǎn)稱：AM）Account Manager-Freelance 兼職客戶經(jīng)理

Senior Account Executive 高級(jí)客戶執(zhí)行（常用簡(jiǎn)稱：SAE）Account Executive 客戶執(zhí)行（常用簡(jiǎn)稱：AE）

Associate Account Executive 助理客戶執(zhí)行（常用簡(jiǎn)稱：AAE）Strategic Planning策略策劃部門 Planning Director 策略策劃總監(jiān) Senior Account Director 高級(jí)客戶總監(jiān) Strategic Planning Assistant策略策劃助理 Creative創(chuàng)意部門

Chief Creative Officer 首席創(chuàng)意總監(jiān)（常用簡(jiǎn)稱：CCO）

Group Executive Creative Director 執(zhí)行創(chuàng)意群總監(jiān)（常用簡(jiǎn)稱：GECD）Executive Creative Director執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)（常用簡(jiǎn)稱：ECD）

Group Director（Group Creative Director）創(chuàng)意群總監(jiān)（常用簡(jiǎn)稱：GCD）Senior Creative Director資深創(chuàng)意總監(jiān)（常用簡(jiǎn)稱：SCD）Creative Director創(chuàng)意總監(jiān)（常用簡(jiǎn)稱：CD）

Associate Creative Director 助理創(chuàng)意總監(jiān)（常用簡(jiǎn)稱：ACD）Senior Art Director 資深美術(shù)指導(dǎo)（常用簡(jiǎn)稱：SART或SAD）Art Director 美術(shù)指導(dǎo)（常用簡(jiǎn)稱：ART或ADA）Group Head 創(chuàng)意組長(zhǎng)（常用簡(jiǎn)稱：GH）

Senior Copywriter 資深文案（常用簡(jiǎn)稱：SCW）Copywriter 文案（常用簡(jiǎn)稱：CW）Copywriter-Freelance 兼職文案

Senior Designer-Integrated 資深設(shè)計(jì)師 Designer-Integrated 設(shè)計(jì)師

Creative Service Supervisor 創(chuàng)意服務(wù)監(jiān)督 Creative Support創(chuàng)意支持部門

Head of Creative Service 創(chuàng)意服務(wù)總監(jiān) Studio Manager 制作經(jīng)理

Production Coordinator 制作協(xié)調(diào) Designer 設(shè)計(jì)師 Computer Artist 美工 Visualizer 畫師 Traffic 流程控制部門

Traffic Manager 流程控制經(jīng)理

Senior Traffic Coordinator 資深流程控制協(xié)調(diào)員 Traffic Coordinator 流程控制協(xié)調(diào)員 T.V.Production 影視制作部門 Head of TV Production 影視制作總監(jiān) Senior Producer 資深制作人

Producer 制作人

Producer-Freelance 兼職制作人 Assistant Producer 助理制作人

Assistant Producer-Freelance 兼職助理制作人

2、GH、CD、GCD、ECD的關(guān)系

GH（創(chuàng)意組長(zhǎng)）是國(guó)際4A公司里某個(gè)項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)的小頭目，CD（創(chuàng)意總監(jiān)）是GH的直屬上司和領(lǐng)導(dǎo)。尚未“扶正”的CD稱為Associate CD（聯(lián)席創(chuàng)意總監(jiān)）、Deputy CD（副創(chuàng)意總監(jiān)），或是Assistant CD（助理創(chuàng)意總監(jiān)）。不要以為CD是創(chuàng)作部至高無上的位置，因?yàn)閲?guó)際4A里還有在CD頭銜前面加個(gè)字母——GCD（創(chuàng)意群總監(jiān)）與ECD（執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)）這樣的職位。他們是眾CD的CD，身兼創(chuàng)意人員與管理人員的雙重職責(zé)。

CD負(fù)責(zé)廣告公司的創(chuàng)意事物及品質(zhì)，那么GCD和ECD負(fù)責(zé)什么？GCD負(fù)責(zé)管CD，ECD負(fù)責(zé)管GCD。也就是說，一個(gè)公司很可能有很多GH，不少CD及數(shù)個(gè)GCD，但ECD只有一個(gè)。

4A廣告公司創(chuàng)作部職位從高到低排列如下：

ECD→GCD→CD→ACD→GH→SART/SCW→ART/CW→AART（上海地區(qū)稱AAD）/ACW

術(shù)語(yǔ)

1）品牌（常用的普及性專業(yè)術(shù)語(yǔ)，建議百度搜索，這里省略）

2）定位（常用的普及性專業(yè)術(shù)語(yǔ)，建議百度搜索，這里省略）

3）USP，即：獨(dú)特的銷售主張。（常用的普及性專業(yè)術(shù)語(yǔ)，建議百度搜索，這里省略）

4）R.O.I 是一種實(shí)用的廣告創(chuàng)意指南，是DDO的創(chuàng)始人伯恩巴克創(chuàng)立的一套獨(dú)特的廣告策略主張，至今被廣泛地運(yùn)用于廣告行業(yè)作為廣告基礎(chǔ)評(píng)判的標(biāo)準(zhǔn)，主要分三個(gè)方面：

Relevance關(guān)聯(lián)性，Originality原創(chuàng)性，Impact震撼性

4）飛機(jī)稿

“飛機(jī)稿”，英文名叫“Scam Ad”即是假?gòu)V告。假?gòu)V告為什么存在？通常為廣告公司為了參加各種國(guó)外或國(guó)內(nèi)的行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)，在非客戶買單的情況下，為了迎合獲得獎(jiǎng)項(xiàng)聲譽(yù)及得到評(píng)委的認(rèn)同，而在各廣告公司內(nèi)部自行創(chuàng)作和制作的廣告。

5）線上

是指大眾媒體廣告，也就是我們通常在各類公開性的媒體上所看到或聽到的廣告，如報(bào)紙、電視、電臺(tái)、雜志等等。

6）線下

非大眾媒體廣告，也叫做終端廣告。就是圍繞廣告賣場(chǎng)、促銷所需要及涉及的所有宣傳物料、活動(dòng)，包括：?jiǎn)螐?、畫?cè)、插也、說明書、海報(bào)、噴畫、包裝、折頁(yè)、禮品、現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)等.....7）跨線

跨線服務(wù)，英文CROSS THE LINE，即包括了線上和線下的工作，通常國(guó)際公司簡(jiǎn)稱為CTL。

Offline 粗剪 Online 精剪 TC 調(diào)色

AAAA America Association of Advertising 美國(guó)／廣告代理商協(xié)會(huì) advertising 廣告、廣告活動(dòng)

advocacy advertising 倡導(dǎo)型廣告 Account Executive 客戶主管 Account planning 客戶策劃 Account Services 客戶部 Advertise 廣告主

Advertising Department 企業(yè)廣告部 agency 廣告代理商 Art Director 美術(shù)指導(dǎo) Assistant Partner 董事助理

bid [bid] 廣告競(jìng)標(biāo)

business-to-business advertising(B2B advertising)B2B廣告 brand image 品牌映象

capitalism 資本本主義，資本運(yùn)營(yíng) commercial advertising 商業(yè)廣告 communication process 傳播過程 comparative advertising 比較廣告 consumer advertising 消費(fèi)品廣告

consumerism 消費(fèi)模式 customer 顧客

Chief Executive Officer(CEO)首席執(zhí)行長(zhǎng)官 Chief Financial Officer(CFO)首席財(cái)務(wù)官 client 客戶

Copywriter 廣告撰告人 Creative Department 創(chuàng)作部 Creative Director 創(chuàng)意總監(jiān)

deceptive advertising 虛假?gòu)V告 department 部門 design 設(shè)汁稿 data 數(shù)據(jù) director 主管

end-user 最終用戶、實(shí)際使用者

industrial advertising 工業(yè)廣告 institutional advertising 社團(tuán)機(jī)構(gòu)廣告 Management Supervisor 管理監(jiān)督 Market share 市場(chǎng)占有率 Marketing 營(yíng)銷

Media Department 媒介部

media planning 媒體策劃

media 媒介

national advertising 全國(guó)性廣告

noncommercial advertising 非商業(yè)廣告 pitch 提案

professional advertising 業(yè)服務(wù)型廣告 public service advertising(PSA)公益廣告 puffery 吹捧式的廣告

qualitative 定性的 quantitative 定量的

Research Department 調(diào)查部 retail advertising 零售商廣告

Sister agency 同屬同-集團(tuán)的廣告公司 supplier 制作公司

Traffic Department 流程協(xié)調(diào)部

Brainstorming 頭腦風(fēng)暴法 Campaign 廣告攻勢(shì)

Commercial 影視廣告片 coupon 贈(zèng)券、折價(jià)券 logo 品牌標(biāo)識(shí) magazine 雜志

media budge 媒體預(yù)算 media mix 媒體組合

medium 媒體(指某個(gè)媒體)metropolitan 大都會(huì)的 outdoor 戶外媒體 promotion 推廣 用品

public relations(PR．)公共關(guān)系 radio 廣播媒體

Situation Analysis 背景分析 Slogan 廣告口號(hào)

Television program 電視節(jié)目 Website [websait] 主頁(yè)，網(wǎng)站 Drive-time 交通高峰時(shí)間 So big 做大 Numbers 數(shù)據(jù)

Yeah 是的(對(duì)啦)A priori 先驗(yàn)估汁(演繹法)A posteriori 實(shí)測(cè)值(歸納法)

Code 編號(hào)

debranding 品牌屏蔽測(cè)試 depth Interview 深度訪談 desk research 案頭調(diào)研

dichotomous question 兩分問題

double-barreled question 兩難問題

double-blind 雙盲測(cè)試(指實(shí)驗(yàn)組和對(duì)照組)fatigue bias 疲勞偏差 fieldwork 現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查 focus group 焦點(diǎn)小組 interview 訪談

market research 市場(chǎng)調(diào)查

mystery shopping 以購(gòu)物為掩護(hù)的調(diào)查 observation 觀察 panel 重復(fù)凋查樣本群 participant 參與者 population 總?cè)丝?，總體 sample 抽樣誤差 skew 歪曲

survey 調(diào)查

tabulation 統(tǒng)計(jì)制表 boil down to 歸結(jié)為 hard-and-fast 明確易懂 pretty much 大致上

analysis 分析

community relation 社區(qū)關(guān)系 competitor 競(jìng)爭(zhēng)者、對(duì)于

content integration 軟性廣告 cost effective 廣告成本效益 creative 創(chuàng)意

government relations 政府關(guān)系 grass roots marketing 貼身式營(yíng)銷 industry 行業(yè)

integrated marketing communication 整合營(yíng)銷傳播

litigation 起沂，訴訟 markets 市場(chǎng)組合

media service 媒介代理 merger 企業(yè)合并

online advertising 在線廣告 point-of-purchase（pop）焦點(diǎn)廣告 position 定位

print平面廣告媒體

publics 公眾群體

strategic philanthropy 策略性公益事業(yè) strategy 策略、策劃

target audience 目標(biāo)受眾 web design 網(wǎng)站設(shè)計(jì) digital 數(shù)字化

co-marketing 聯(lián)袂營(yíng)銷 conference 會(huì)議 consulting 咨詢

corporate identity 企業(yè)識(shí)別 culture-specific 文化(民族)特性 demographic marketing 人口統(tǒng)汁特征營(yíng)銷 direct mail(DM)直郵廣告 direct marketing 直銷 event planning 活動(dòng)策劃

exhibition stand 展臺(tái)

integrated branding 整合品牌傳播

internal corporate communications 企業(yè)內(nèi)部溝通 investor relations 股東關(guān)系 nontraditional 非傳統(tǒng)的 packaging 包裝

product placement 產(chǎn)品涉入 promotion 活動(dòng)

psychographic 心理統(tǒng)汁的 retail 零售

retail space 零售市場(chǎng)區(qū)域 sales promotion 促銷活動(dòng) sponsorship 贊助

trade channels 業(yè)務(wù)渠道 vertical publications 行業(yè)刊物 viral marketing 傳染式營(yíng)銷 best face forward 展現(xiàn)最佳面貌 speak with One voice 統(tǒng)一傳播口徑 the edge 優(yōu)勢(shì)

top to bottom 自上而下

Billboard 廣告路牌

Blow in card 報(bào)刊廣告插頁(yè) Bulldog edition 報(bào)紙的早發(fā)版 Car card [ka：ka：d] 車廂廣告

Counter advertising 異議式、對(duì)抗式廣告 Display advertisement 陳列式廣告 Electric spectacular 霓虹燈廣告

Free-standing insert 非裝訂廣告插頁(yè) House organ 企業(yè)專刊(雜志)Insert 廣告插頁(yè)

Island display(超市內(nèi))堆頭式陳列 mail-order advertising 郵購(gòu)廣告 network 電(視)臺(tái)網(wǎng)

out-of-home advertising 家外媒體 painted bulletin 手繪廣告牌 panel 廣告牌

pass-along reader 傳閱讀者

poster panel 用印刷畫 面拼貼的廣告牌 shelf screamers 貨架插件廣告物

supplementary media 輔助媒體(非大眾傳媒)vehicle 廣告載體

count out 清點(diǎn)，算出

make it through the day 過一整天 pass．．．off to 把??給出 pass-along reader 傳閱讀者

poster panel 用印刷四畫面拼貼的廣告牌 shelf screamers 貨架插件廣告物 supplementary media 輔助媒體 vehicle 廣告載體 count to 清點(diǎn)，算出

make it through the day 過一整天 pass．．．off to 把??給出

ad planning 廣告策劃

admen 廣告人 appeal 訴求

consumer behavior 消費(fèi)者行為 copy platform 文案大綱 creative stratgy 創(chuàng)意策略 DAGMAR 廣告效果評(píng)估體系 Day part 時(shí)段

Decay constant 衰退常數(shù)

hierarchy-of-effect theory 效果層級(jí)理論 infomercial 電視直銷節(jié)日 market profile 市場(chǎng)狀況

market segmentation 市場(chǎng)細(xì)分

persuasion process 勸服過程

primary demand advertising 品類訴求廣告 product-related segmentation 產(chǎn)品消費(fèi)量細(xì)分

seasonality 季節(jié)性

selective demand advising 選樣性訴求(品牌)廣告 soft sell 軟銷，感受型廣告 strategic planning 戰(zhàn)略策劃

teaser campaign 懸念式(調(diào)味)廣告攻勢(shì)

rule-of thumb 經(jīng)驗(yàn)法則

brand manager 品牌經(jīng)理

corporate advising 企業(yè)廣告 family brand 多品類品牌 generic brand 非名牌(產(chǎn)品)green advertising 綠色策略式廣告 image advertising 形象廣告 line 產(chǎn)品系列

name-brand 名牌

national brand 全國(guó)性品牌 parity 同等

private brand 零售商自有品牌 product different 產(chǎn)品差異 product management品牌管理

product positioning 產(chǎn)品定位 reference group 參照組 tagline(廣告)行動(dòng)口號(hào) top-the-line 頂級(jí)的 trade character 吉祥物 utility 好處，用途

really do something with 確實(shí)能用它做些文章

zccumulation 受眾數(shù)(特定周期內(nèi))audience duplication 重復(fù)受眾

brand development index 品牌成長(zhǎng)指數(shù)

category development index(CDI)銷量成長(zhǎng)指數(shù)

coverage 覆蓋率，覆蓋范圍

cumulative coverage 累計(jì)（總）覆蓋率 exposure 告顯露次數(shù) frequency 廣告頻次

gross audience 受眾總量 gross impression 總印象

gross rating points 總收視點(diǎn)

loyalty index 忠誠(chéng)度 mags 雜志(簡(jiǎn)寫)media concentration theory 媒體集合理論

media dominance theory 媒介優(yōu)勢(shì)理論 media plan 媒體計(jì)劃

net unduplicated audience 受眾 participation 參與

program delivery rate 節(jié)目到達(dá)率 reach 到達(dá)

turnover 受眾流失

overall 全部的

rerunning numbers 復(fù)核---的數(shù)據(jù)

archetype 標(biāo)準(zhǔn)受眾，原型 availability 空余時(shí)段 back-to-back 廣告連播 chain break 節(jié)目提示標(biāo)板 circulation 發(fā)行量 continuity 持續(xù)型排期

continuous advertising 持續(xù)型廣告 fresh 新穎的

fringe time 非黃金時(shí)段

holding power 節(jié)目(頻道)凝聚力 holdover audience 既有觀眾 inherited audience 既有觀眾 open end 節(jié)日提示語(yǔ)廣告時(shí)段 piggyback 同一客戶廣告連播 prime time 黃金時(shí)報(bào)

pulsing 欄柵式(或間隔式)排期 roadblock 攔路廣告

run-of-schedule(ROS)非指定時(shí)段 staggered schedule 交錯(cuò)排期 wave scheduling 波浪式排期 wear out 廣告磨損 ln lieu Of 代替

buried position 被淹沒的廣告位 column inch 欄／英寸(報(bào)紙廣告單位)double truck 雙頁(yè)／，告(跨頁(yè))facing 一個(gè)廣告牌(戶外媒體單位)franchised position 專用廣告位置 insertion平面媒體廣告次數(shù) insertion order 廣告版位定購(gòu) island position 獨(dú)立廣告版位 lifestyle segmentation 生活形態(tài)細(xì)分 local advertising 地方性廣告 make good 補(bǔ)償廣告

media buy 媒體購(gòu)買

media buying service 媒體購(gòu)買代理 narrow casting 小范圍播放(窄播)preferred position 首選廣告版位 readership 讀者人數(shù)

representative 媒體銷售代表

run-of-press 隨意安置的廣告版位 split run 分版刊登

spread[spred] 雜志跨頁(yè)

card rate 廣告市價(jià) combination 套裝廣告價(jià)

controlled circulation 定向發(fā)行量 cost per point(CPP)每收視點(diǎn)成本 cost per thousand(CPM)每千人成本 earn rate 媒體折扣價(jià)

flat rate 統(tǒng)一價(jià)格

grid card 電波廣告刊例

guaranteed circulation 承諾發(fā)行量 horizontal publication 橫向出版物

AA（Account Assistant）客戶助理 Action Plan 行動(dòng)方案

AD（Account Director）客戶總監(jiān) Add Value 附加價(jià)值

Ads（Advertisement）廣告 Advertorial付費(fèi)軟文

AE（Account Executive）客戶代表、客戶主任 Agency 代理商

AM（Account Manager）客戶經(jīng)理 Analysis Tools分析工具 Announcement 公告 Annual Report年報(bào)

AP(Asia-Pacific)亞太區(qū) AR List 任務(wù)清單

ATL(Above the Line)線上活動(dòng) Attachment附件

Audience Awareness公眾認(rèn)知度 Auto Industry 汽車行業(yè) Awareness 認(rèn)知

Background Analysis 背景分析 Background material 背景材料

Benchmark測(cè)試基準(zhǔn)

BI(Behavior Identity)企業(yè)行為識(shí)別系統(tǒng) Bidding 競(jìng)標(biāo) Bio個(gè)人簡(jiǎn)歷

Boilerplate公司簡(jiǎn)介（附在新聞稿后面的關(guān)于該公司的簡(jiǎn)短介紹）Brand Communications Strategy品牌傳播戰(zhàn)略 Brand Loyalty品牌忠誠(chéng)度

Brand Management Commission品牌管理委員會(huì)

Brand Management Consulting Firm品牌管理顧問公司 Brand Management品牌管理

Brand Planning/Designing品牌策劃/設(shè)計(jì) Brand Positioning Survey品牌定位調(diào)查 Brand Positioning 品牌定位 Brand Promotion品牌推廣 Branding Strategy品牌戰(zhàn)略 Briefing Kit資料包

Briefing情況介紹

BTL(Below the Line)線下活動(dòng) BU（Business Unit）業(yè)務(wù)部門 Bulletin公告欄 Bundle 附贈(zèng)品

Business E-Mail 商務(wù)電郵 Business Model商業(yè)計(jì)劃

Business Philosophy 經(jīng)營(yíng)哲學(xué) Business Strategy 經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略 Campaign 公關(guān)或營(yíng)銷活動(dòng)

Career Development 職業(yè)發(fā)展 Career Planning職業(yè)計(jì)劃 Case study案例研究 Category 類別

Celebration 慶典活動(dòng)

CEO Reputation Management CEO聲譽(yù)管理 CEO's Arrangement CEO接待 Channel 渠道

Chart 幻燈片中的頁(yè)面

China Golden Awards For Excellence in Public Relations中國(guó)最佳公共關(guān)系案例大賽 China International Public Relations Congress中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系大會(huì)

CI（Corporate Identity）企業(yè)形象

CIPRA（China International Public Relations Association）中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì) CIS（Corporate Identity Sysetm）企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng) Client Database Management客戶數(shù)據(jù)管理

Client Oriented Strategy客戶導(dǎo)向戰(zhàn)略

Client Relations Development System客戶關(guān)系開發(fā)系統(tǒng) Client Relations Evaluation System客戶管理評(píng)價(jià)系統(tǒng)

Client Relations Maintenance System客戶關(guān)系維護(hù)系統(tǒng) Client Relations Management System客戶關(guān)系管理系統(tǒng) Client Relations Management客戶管理管理

Client Relations Precaution System客戶管理預(yù)警系統(tǒng) Client Relations Supporting System客戶管理支持系統(tǒng) Client Relations客戶關(guān)系

Client Satisfaction Management客戶滿意度管理 Clipping Report剪報(bào)報(bào)告 Closing Phase結(jié)束階段 Code of Conduct行為準(zhǔn)則 Code of Ethics 職業(yè)道德 Communication Model 傳播模式 Communications Kit新聞夾

Communications Management 傳播管理 Communications Regions傳播地域 Communications Strategy傳播戰(zhàn)略 Community Relations社區(qū)關(guān)系 Competitor競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

Confidential 保密的、機(jī)密的

Confidential Items保密條款

Consecutive Interpretation交互式翻譯 Consultant顧問

Consumer Buying Process 顧客購(gòu)買過程 Consumer Database顧客數(shù)據(jù)

Consumer Orientation消費(fèi)者導(dǎo)向

Consumers/Dealers Assembly用戶/經(jīng)銷商大會(huì) Contact Person 聯(lián)系人

Continuous Education繼續(xù)教育 Controlling Phase 控制階段

Coordination Communicating協(xié)調(diào)溝通 Copywriter 文案

Copywriting公關(guān)文案

Core Competitiveness核心競(jìng)爭(zhēng)力 Core Media核心媒體 Corporate Affairs企業(yè)事務(wù) Corporate Image企業(yè)形象 Corporate Profile公司簡(jiǎn)介 Corporate Reputation企業(yè)聲譽(yù) Corporate Video 宣傳片 Cost Control成本控制 Cost Management成本管理 Creative & Design創(chuàng)意設(shè)計(jì) Credential公司或個(gè)人簡(jiǎn)介 Crisis Control 危機(jī)控制

Crisis Management Office危機(jī)管理辦公室 Crisis Management Planning危機(jī)管理策劃 Crisis Management Team危機(jī)管理小組 Crisis Management危機(jī)管理 Crisis Research危機(jī)研究 Crisis Statement危機(jī)聲明

Customer testimonial客戶證言 Datasheet宣傳頁(yè)

Decoration 現(xiàn)場(chǎng)布置（裝飾）Demand Generation Demo Booth 產(chǎn)品演示臺(tái) Diagnosis診斷 Director總監(jiān)

Distributor 分銷商

DM（Direct mailing）直郵

Domain Name Registration 域名注冊(cè) Donation捐贈(zèng)

EC（East China)華東

Editorial Calendar媒體刊登計(jì)劃 Effective Communications有效傳播 Employee Compensation員工薪酬 Employee Relations員工關(guān)系 Environment Analysis環(huán)境分析 Environment Issues環(huán)境問題

Ethics of the Profession 職業(yè)道德 Event Management事件管理 Event Planning 事件策劃 Event事件、活動(dòng)

Executing Phase 執(zhí)行階段 Execution 執(zhí)行

Executive President 執(zhí)行總裁

Fact Sheet資料（數(shù)字或其他材料）FAQ 常見問題問答

Fashion Business時(shí)尚產(chǎn)業(yè) Feature article 深度文章 Feature文章類型中的通訊 Finance Management財(cái)務(wù)管理 Financial Communications財(cái)經(jīng)傳播 Flyer 宣傳單頁(yè) Follow-up跟進(jìn) Forum 論壇

GCG（Grand China）大中國(guó)區(qū) Glossary詞匯表

Government Affairs政府事務(wù)

Government PR 政府公關(guān) Government Relations政府關(guān)系 Govt（Government）政府 Graphics圖形文件 Greetings問候語(yǔ) Health Care醫(yī)療保健 High Tech高科技

Hospital PR 醫(yī)院公關(guān)

Human Resource Management人力資源管理

IMC(Integrated Marketing Communications)整合營(yíng)傳播 Implementation實(shí)施 Incentive Plan激勵(lì)計(jì)劃

Industry Participation行業(yè)參與 Initiating Phase 初始階段

INPUTS Evaluation Tools輸入級(jí)評(píng)估工具 Integration Management整合管理

Interactive PR 網(wǎng)上互動(dòng)公關(guān) Internal Magazine內(nèi)部期刊

Internal Communications System內(nèi)部傳播系統(tǒng) Internal Communications內(nèi)部傳播 Internal Film內(nèi)部電影

Internal PR 內(nèi)部公關(guān)

International PR國(guó)際公關(guān)

Internet Communications網(wǎng)絡(luò)傳播

Internet Media Communications 網(wǎng)媒傳播 Interpersonal Communications人際傳播 Interpreter翻譯

Interview 專訪或面試

Introduction Lantern宣傳幻燈 Investor Relations投資者關(guān)系

Invitation Letter 邀請(qǐng)

IPR（Institute of Public Relations）英國(guó)公共關(guān)系協(xié)會(huì)

IPRA（International Public Relations Association）國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì) Issue Diagnosis問題診斷

Issues Management問題管理

ISV（Individual Software Vendor）獨(dú)立軟件開發(fā)商 Job Evaluation績(jī)效考核 Journalist記者 Key Media關(guān)鍵媒體

Key Messages 關(guān)鍵信息

Keynote Speaker主題演講人 Keynote Speech主題演講

LA（Large Account）大客戶 LE（Large Enterprise）大客戶

Leadership 領(lǐng)導(dǎo)者

Legal Duty法律義務(wù)

Life Cycle of the Products 產(chǎn)品生命周期 Lobby游說 Logo標(biāo)識(shí)

Long Term Program長(zhǎng)期項(xiàng)目 Lucky Draw 抽獎(jiǎng)

Marcomm（Marketing Communications）營(yíng)銷傳播 Market Analysis Report市場(chǎng)分析報(bào)告 Marketing Communications Mix營(yíng)銷傳播組合 Marketing Communications營(yíng)銷傳播 Marketing Strategy 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略 Marketshare 市場(chǎng)份額 Mass Media大眾媒體

MB（Medium business）中客戶

MC（Master of Ceremonies）主持人

MC（Middle China）華中

MD（Managing Director）董事總經(jīng)理、執(zhí)行董事 Media Assistant媒介助理

Media Analysis媒體分析

Media Communications Strategy媒體傳播戰(zhàn)略 Media Communications媒體傳播 Media Coverage 媒體覆蓋率 Media Director 媒介總監(jiān)

Media Executive媒介代表、媒介主任 Media Inquiry媒體垂詢 Media Kit媒體資料包 Media List媒體名單 Media Manager媒介經(jīng)理 Media Monitor媒體監(jiān)測(cè) Media Relations媒介關(guān)系 Media Research媒體研究

Media Tour媒體拜訪或媒體外出巡游 Media媒體

Meeting Agenda會(huì)議議程 Meeting Minutes 會(huì)議記錄 Merchandise促銷物品

Methodology方法論

MI(Mind Identity)企業(yè)理念識(shí)別 MI（Media Index)企業(yè)媒體聲望指數(shù) Mindshare 品牌影響力份額

Miscellaneous 雜費(fèi) Monthly Report月報(bào)

Multifunctional Task Force多職能任務(wù)小組

National Standards of the PR Professional Qualification國(guó)家公共關(guān)系職業(yè)資格標(biāo)準(zhǔn) NC（North China）華北

NE（Northeast China）東北 Negative Report負(fù)面報(bào)道

New Product Launch新產(chǎn)品發(fā)布 News Clipping新聞剪報(bào) News Release新聞發(fā)布 Newsletter通訊

No-profit PR 非營(yíng)利機(jī)構(gòu)公關(guān)

Norms of Excellent PR Management 卓越公共關(guān)系管理標(biāo)準(zhǔn) NW（Northwest China）西北 Objective Diagnosis目標(biāo)診斷 Offering 服務(wù)內(nèi)容 On Site現(xiàn)場(chǎng)

Online Advertisement 線上廣告 Online Communications線上傳播

Online Marketing Communications 線上營(yíng)銷傳播 Online media網(wǎng)絡(luò)媒體 Online Roadshow 網(wǎng)上路演

Online Survey網(wǎng)上調(diào)查

OOP（Out-of-Pocket）雜費(fèi)、日常工作發(fā)生的成本 Open-day Visits開放日參觀 Opinion Leader輿論領(lǐng)袖

OUTCOMES Evaluation Tools輸出級(jí)評(píng)估工具 OUTPUTS Evaluation Tools效果級(jí)評(píng)估工具 Outsourcing 外包

OV（One Voice）一個(gè)聲音 Photo Library圖片庫(kù) Planning Phase 策劃階段 Polish文案潤(rùn)色

POP(Point Of Purchase Advertising)導(dǎo)購(gòu)點(diǎn)廣告 Positioning定位 Post Event 善后工作 Poster 海報(bào)

Postmortem 會(huì)后書面的簡(jiǎn)短總結(jié)報(bào)告 Postscript后記 PR Agency公關(guān)公司

PR Consulting Market公關(guān)顧問服務(wù)市場(chǎng) PR Consulting Practice公關(guān)顧問實(shí)務(wù) PR Consulting Service公關(guān)顧問服務(wù) PR Consulting Tools公關(guān)顧問工具 PR Directorr 公共關(guān)系總監(jiān) PR Evaluation公關(guān)評(píng)估 PR Event 公關(guān)活動(dòng)

PR Guideline公關(guān)方針

PR Management Working Code公關(guān)管理工作準(zhǔn)則 PR Manager 公共關(guān)系經(jīng)理 PR Procedure公關(guān)流程 PR Proposal公關(guān)建議書 PR Supervisor 公共關(guān)系主管 Pre Event前期工作 Pre-evaluation 預(yù)評(píng)估 Preface前言

Presentation 演示、陳述 President 總裁

Press Conference新聞發(fā)布會(huì) Press Kit媒體新聞夾 Press Release新聞稿 Print Media平面媒體 Priority 優(yōu)先的

Procurement Management預(yù)警管理 Product Test產(chǎn)品評(píng)測(cè)

Profession Responsibility 職業(yè)義務(wù) Professional Association 專業(yè)協(xié)會(huì) Professional Certification 職業(yè)認(rèn)證 Professional Consultant 專業(yè)顧問 Professional fee專業(yè)服務(wù)費(fèi) Professional Grading專業(yè)等級(jí) Project Life Cycle項(xiàng)目生命周期 Project Management項(xiàng)目管理 Project Owner項(xiàng)目委托人 Project Title項(xiàng)目標(biāo)題 Project公關(guān)項(xiàng)目 Proposal公關(guān)建議書

PRSA（Public Relations Society of America）美國(guó)公共關(guān)系協(xié)會(huì) Pubic Opinion公眾輿論

Public Affairs公共事務(wù)

Public Relations Consulting公關(guān)顧問 Public Relations Crisis公關(guān)危機(jī)

Public Relations Management公關(guān)管理 Public Relations公共關(guān)系 Public Utility公用事業(yè) Publicity宣傳

Q&A問題問答

Qualified Project Manager合格的項(xiàng)目經(jīng)理 Quality Control質(zhì)量控制 Quality Management質(zhì)量管理 Questionnaire調(diào)查問卷

Quotation報(bào)價(jià) Real Estate房地產(chǎn) Recommendatory 推薦信 Recruitment招募 Reference參考資料 Rehearsal預(yù)演、彩排 Report報(bào)告

Reputation Management 聲譽(yù)管理 Research Tools研究工具 Reseller 經(jīng)銷商 Retainer長(zhǎng)期客戶 Review回顧、總結(jié) Risk Management風(fēng)險(xiǎn)管理 Roadshow巡展、路演

Rude question 不友好的問題

SAE（Senior Account Executive）高級(jí)客戶代表、高級(jí)客戶主任 SAM（Senior Account Manager）高級(jí)客戶經(jīng)理 SB（Small business）小客戶 SC（South China）華南 Scope Management范疇管理 Seminar研討會(huì)

Senior Consultant高級(jí)顧問

Senior Media Executive高級(jí)媒介代表 Senior Media Manager高級(jí)媒介經(jīng)理 Senior Vice President 高級(jí)副總裁 Shareholders利益關(guān)系人

Simultaneous interpretation同聲傳譯 Slide 幻燈片 Slogan口號(hào)

Social Activities社會(huì)活動(dòng)

Social Responsibility社會(huì)責(zé)任

Source Materials客戶提供的輔助資料 Souvenirs & Gifts 紀(jì)念品和禮品 SOV（Share of Voice）

Speaking with One Voice 用一個(gè)聲音說話 Spokes Person Tips發(fā)言人技巧 Spokesperson發(fā)言人

Sponsorship Planning贊助策劃 Sponsorship 贊助

Strategic Consulting戰(zhàn)略咨詢

Strategy Communications Systems戰(zhàn)略傳播系統(tǒng) Strategy 戰(zhàn)略

Success Story成功故事 Summary 簡(jiǎn)介、概述

Supplier 供應(yīng)商

Survey調(diào)查

SW（Southwest China）西南

SWOT analysis優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇、威脅分析 Synopsis概要總結(jié) Target Audience 目標(biāo)受眾 Task Marketing任務(wù)營(yíng)銷

TBD（To be Detail）需更詳細(xì)信息 Team 小組、團(tuán)隊(duì)

Technical Article技術(shù)文章 Theme 主題

Time Management管理

Time Sheet時(shí)間管理表

Two-way Asymmetry雙向非平衡模式 Two-way Communications雙向傳播 Two-way Symmetry雙向平衡模式 Vendor 供應(yīng)商 Venue 會(huì)議地點(diǎn)

Vertical media行業(yè)媒體 VI(Visual Identity)視覺識(shí)別 VIP Speech 講話稿

Virtual Computer虛擬主機(jī) Vision愿景

Voiceshare 曝光信息份額 VP（Vice President）副總裁

VSB（Very small business）特小客戶、超小客戶 Website Construction網(wǎng)站建設(shè) Whitepaper白皮書 Workshops工作研討 Worldwide 全球