第一篇：2014企業(yè)微博推廣方案

2014企業(yè)微博推廣方案

定位和目標(biāo)：

企業(yè)微博的定位是快速宣傳企業(yè)新聞、產(chǎn)品、文化等的互動(dòng)交流平臺(tái)，同時(shí)對(duì)外提供一定的客戶服務(wù)和技術(shù)支持反饋，形成企業(yè)對(duì)外信息發(fā)布的一個(gè)重要途徑。

企業(yè)微博的目標(biāo)是獲得足夠多的粉絲，形成良好的互動(dòng)交流平臺(tái)，逐步打造具有一定知名度的網(wǎng)絡(luò)品牌。推廣的目的在于讓盡可能多的用戶了解并訪問(wèn)我們的微博，挖掘潛在的讀者粉絲群，從而引導(dǎo)粉絲群購(gòu)買(mǎi)我們的產(chǎn)品。

內(nèi)容建設(shè)：

微博的內(nèi)容主要包含發(fā)布和交流兩部門(mén)內(nèi)容。企業(yè)微博具有非常鮮明的特色，例如發(fā)布門(mén)檻低（只有140個(gè)字）、實(shí)時(shí)性強(qiáng)、個(gè)性色彩濃厚、交互便捷等等，企業(yè)利用微博營(yíng)銷必須注意微博的這些特色，才能形成良好的營(yíng)銷傳播模式。

1、發(fā)布信息，指的是單向地把企業(yè)自己的內(nèi)容（如企業(yè)博客的文章、新品發(fā)布、企業(yè)新聞等）告知給自己的跟隨者，以達(dá)到擴(kuò)大宣傳范圍、提高知名度的效果。

2、文章的數(shù)量、質(zhì)量。有規(guī)律按節(jié)奏更新，每天5條左右，同時(shí)質(zhì)量也要保證, 多發(fā)一些有趣、有特色的更新。只有質(zhì)量好的微博，才能留住用戶，才能保證辛苦推廣來(lái)的用戶不流失。

3、互動(dòng)交流，指的是通過(guò)和自己的跟隨者進(jìn)行交流，達(dá)到人際傳播和推廣的效果，這點(diǎn)是很多企業(yè)所忽視的。為了形成良好的互動(dòng)交流，企業(yè)微博應(yīng)該關(guān)注更多的用戶，并積極參與回復(fù)討論。

推廣方案：

有了更新內(nèi)容，就需要更好的對(duì)外推廣，如果沒(méi)有跟隨者，那么再好的內(nèi)容也無(wú)法得到有效的傳播，企業(yè)微博的推廣方式很多，這里總結(jié)了一些常用的技巧。

1、開(kāi)展有獎(jiǎng)活動(dòng)。提供免費(fèi)獎(jiǎng)品鼓勵(lì)是一種營(yíng)銷模式，但是同時(shí)也是一種推廣手段，很多人喜歡這種獎(jiǎng)品，這種方式可以在短期內(nèi)獲得一定的用戶。

2、特價(jià)或打折信息。提供限時(shí)內(nèi)的商品打折活動(dòng)，也是一種有效的推廣方法，例如電腦椅，可以定時(shí)發(fā)布一些限時(shí)的優(yōu)惠碼，能以低廉的折扣購(gòu)買(mǎi)，可以帶來(lái)不錯(cuò)的傳播效果。

3、話題推廣。新浪每天都會(huì)在微博上發(fā)布一些熱門(mén)話題，而這部分熱門(mén)話題的參與者很多，通過(guò)參與這些話題，可以與廣大用戶進(jìn)行交流，增加企業(yè)微博的曝光率，從而吸引更多的用戶來(lái)關(guān)注企業(yè)微博。

4、關(guān)鍵詞推廣。在發(fā)布的微博內(nèi)容當(dāng)中，增加企業(yè)關(guān)鍵詞，如 #電腦椅#，采用兩個(gè)“#”標(biāo)注起來(lái)，這個(gè)關(guān)鍵詞出現(xiàn)頻率高，微博內(nèi)容也更容易曝光，其他博友在搜索的時(shí)候，微博內(nèi)容也更容易被搜索到。

5、“@”其他博友。在發(fā)布內(nèi)容、轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論其他博文的時(shí)候盡量“@”其他博友，一次多@幾個(gè)人，這樣發(fā)布的內(nèi)容或者評(píng)論的內(nèi)容，被@的人也會(huì)收到，他們一般都會(huì)去看看發(fā)布或者評(píng)論的內(nèi)容，增加了推廣的幾率。

6、企業(yè)內(nèi)部宣傳?？梢砸龑?dǎo)企業(yè)員工開(kāi)通微博并在上面交流信息，這樣操作可以在短時(shí)間內(nèi)增加企業(yè)微博的大量粉絲，當(dāng)訂閱用戶增多之后，就有可能在微博平臺(tái)的首頁(yè)曝光，以吸引更多的用戶訂閱跟隨。

7、名人推廣。微博上聚集著大量名人，而名人通常也是微博上的焦點(diǎn)，通過(guò)名人發(fā)布微博或者轉(zhuǎn)發(fā)微博，可以得到較大的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)發(fā)率，從而產(chǎn)生大量的人流量。

8、廣送邀請(qǐng)。通過(guò)郵件或其他渠道，邀請(qǐng)企業(yè)自己的客戶、潛在用戶注冊(cè)，注冊(cè)鏈接使用是指定的注冊(cè)鏈接，這樣，別人注冊(cè)之后會(huì)自動(dòng)關(guān)注企業(yè)微博。

運(yùn)營(yíng)方案：

1.西昊企業(yè)微博矩陣，賬號(hào)眾多，運(yùn)營(yíng)是長(zhǎng)期的工作，需要多位員工共同維護(hù)，內(nèi)容的更新采用人工+自動(dòng)的方式。

2.在推廣初期，盡量采用人工的更新方式，保證每一條信息更新的質(zhì)量，后期可以采用自動(dòng)將企業(yè)博客同步更新的方式，以方便維護(hù)。

3.待微博影響力擴(kuò)大到一定程度，需要企業(yè)的客服人員參與微博維護(hù)，對(duì)外回復(fù)一些產(chǎn)品技術(shù)、導(dǎo)購(gòu)問(wèn)題，可以起到快速反應(yīng)，即時(shí)解決問(wèn)題的效果，提高顧客滿意度。

4.如果多人維護(hù)企業(yè)微博矩陣帳號(hào)，需要遵守微博矩陣的管理的規(guī)范，防止更新一些不符合規(guī)范的信息到微博上，更好地對(duì)外體現(xiàn)企業(yè)的文化。

第二篇：企業(yè)微博營(yíng)銷推廣方案（精選）

微博推廣策劃是微博推廣的重要組成部分，國(guó)內(nèi)最為出名的微博是新浪微博及騰訊微博，微博推廣策劃時(shí)發(fā)現(xiàn)新浪微博依靠名人資源保持傲人的優(yōu)勢(shì)，而騰訊微博利用巨大的用戶量同樣在同行業(yè)殺出一片天地。隨著這些巨頭的跟進(jìn)，在中國(guó)開(kāi)啟了全民微博的生活狀態(tài)。

2011年底，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)際不重復(fù)的微博獨(dú)立用戶數(shù)將達(dá)1億。不到一年的時(shí)間，中國(guó)微博用戶的龐大數(shù)目及快速增長(zhǎng)讓眾多企業(yè)開(kāi)始關(guān)注到微博營(yíng)銷的潛力和巨大商機(jī)。那么企業(yè)微博營(yíng)銷推廣有哪些方法策略呢?下面我們一起來(lái)看看

1、活動(dòng)營(yíng)銷：微博最善用免費(fèi)、促銷模式。免費(fèi)的東西和促銷活動(dòng)，無(wú)疑對(duì)萌動(dòng)的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)有著重量級(jí)的殺傷力。而微博相較博客迷你且靈活，而且很大的一個(gè)特點(diǎn)就是可以迅速蔓延。

2、內(nèi)容營(yíng)銷：微博的迅速轉(zhuǎn)發(fā)模式是迄今為止病毒傳播最為便利的工具?；谟脩粝矚g你的內(nèi)容從而達(dá)到值得一看，值得一讀，如視頻，圖片等，真正與用戶達(dá)成情感上的共鳴。

3、情感營(yíng)銷：品牌的塑造不僅包括產(chǎn)品、符號(hào)、個(gè)性上還有很重要的一點(diǎn)就是企業(yè)本身，一直以來(lái)空洞刻板的企業(yè)文化很難與消費(fèi)者溝通。而在互聯(lián)網(wǎng)上的微博有著無(wú)可比擬的親和力，它少了些教條，多了些人性化。企業(yè)選擇微博這種輕松的互動(dòng)方式，調(diào)動(dòng)用戶參與其中，深層次的走入用戶的內(nèi)心，用情感鏈條連結(jié)起品牌的影響力。

4、意見(jiàn)領(lǐng)袖：網(wǎng)絡(luò)無(wú)權(quán)威，但是有意見(jiàn)領(lǐng)袖。他們?cè)?C，女性、互聯(lián)網(wǎng)，美食，體育，旅游等領(lǐng)域掌握著強(qiáng)大的話語(yǔ)權(quán)，時(shí)刻潛意識(shí)里影響著數(shù)以萬(wàn)計(jì)的圍觀群眾，如果想讓品牌、產(chǎn)品出乎意料的傳播快，那么一定要鎖定重要的意見(jiàn)領(lǐng)袖，并引導(dǎo)意見(jiàn)領(lǐng)袖去討論，傳播產(chǎn)品。

企業(yè)要想在微博營(yíng)銷策劃中獲得較好收益，就必須尋找比較好的執(zhí)行團(tuán)隊(duì)，達(dá)到更為廣泛的覆蓋率。多媒體形式的視頻也會(huì)成為微博營(yíng)銷中提高到達(dá)率的重要手段。

第三篇：新浪企業(yè)微博推廣方案（精選）

企業(yè)微博營(yíng)銷推廣方案

企業(yè)微博營(yíng)銷推廣方案

“微博”當(dāng)今可謂家喻戶曉，它的傳播威力和價(jià)值已經(jīng)吸引了眾多企業(yè)紛紛入駐。為滿足企業(yè)打造及推廣品牌、傳播形象的需求，建設(shè)和運(yùn)維其企業(yè)微博，我們工作室隸屬新浪福建南平站管理，著力推介武夷山地區(qū)內(nèi)各類企業(yè)，為企業(yè)特別推出的應(yīng)對(duì)企業(yè)微博運(yùn)維的解決方案，提供微博認(rèn)證、微博裝修、托管服務(wù)、話題推廣、活動(dòng)策劃、品牌形象、微博運(yùn)用培訓(xùn)、微電影形象包裝等服務(wù)，而且是在新浪福建的指導(dǎo)下進(jìn)行各項(xiàng)服務(wù)。具體如下：

一、主要宣傳形式（見(jiàn)圖）：

1、企業(yè)微博帳號(hào)開(kāi)通、個(gè)性設(shè)置和協(xié)助認(rèn)證（如圖①），對(duì)企業(yè)品牌微博進(jìn)行認(rèn)證后，能增加信賴感，也防止混淆，此項(xiàng)需企業(yè)資質(zhì)完整。

2、企業(yè)微博頁(yè)面裝修，內(nèi)容包括企業(yè)簡(jiǎn)介、主題微博編寫(xiě)（如圖②），企業(yè)形象照片拍攝(如圖③)；還提供視頻拍攝服務(wù)、微電影形象包裝。

3、微博推廣服務(wù)：認(rèn)證后7天內(nèi)，確保總粉絲數(shù)和加V粉絲關(guān)注率。

4、軟文配合：提供企業(yè)軟文報(bào)道，在合作媒體網(wǎng)站刊發(fā)（如圖④）。

5、微博托管服務(wù)（粉絲培養(yǎng)、粉絲互動(dòng)、應(yīng)用培訓(xùn)、廣告發(fā)布、產(chǎn)品營(yíng)銷、效果監(jiān)測(cè)、日常維護(hù)等）。

6、其它推介：微博話題推廣（如圖⑤）、品牌推廣活動(dòng)、網(wǎng)站廣告支持和其它需求定制服務(wù)等。

企業(yè)微博營(yíng)銷推廣方案

二、企業(yè)合作套餐：

【第Ⅰ類別】一般合作企業(yè)收取企業(yè)費(fèi)用2000元

? 企業(yè)微博帳號(hào)開(kāi)通、協(xié)助認(rèn)證（藍(lán)V認(rèn)證1個(gè)和黃V認(rèn)證0－3個(gè)）

? 微博頁(yè)面裝修（如圖①，內(nèi)容包括企業(yè)簡(jiǎn)介、5個(gè)主題微博編寫(xiě)及企業(yè)形象照

片拍攝不少于30張；還提供視頻拍攝服務(wù)、微電影形象包裝，費(fèi)用另計(jì)。）? 粉絲培養(yǎng)服務(wù)：認(rèn)證后7天內(nèi)，確保總粉數(shù)不低于50個(gè)，其中加V粉絲關(guān)注

不低于20個(gè)。

? 高級(jí)應(yīng)用培訓(xùn)（手機(jī)微博、應(yīng)用技巧的培訓(xùn)）。

【第Ⅱ類別】微博托管合作企業(yè)收取企業(yè)費(fèi)用400元/月，全年4000元 ? 每日微博發(fā)布（或轉(zhuǎn)載）3-5條

? 企業(yè)主題廣告微博月嵌入共6條

? 粉絲互動(dòng)響應(yīng)時(shí)間15分鐘內(nèi)

? 保證每天粉絲增量10-30個(gè)，每月保證120粉絲增量

? 月發(fā)布（或轉(zhuǎn)載）微博總量100

【第Ⅲ類別】微博話題推廣企業(yè)收取企業(yè)費(fèi)用3000元/次

? 策劃1次針對(duì)性的微博話題進(jìn)行推廣，確保該話題微博總數(shù)不低于30條，其

中熱門(mén)微博的轉(zhuǎn)發(fā)+評(píng)論總和不低100。

? 軟文配合：提供企業(yè)軟文報(bào)道，在合作媒體網(wǎng)站刊發(fā)。

【第Ⅳ類別】品牌形象推廣合作企業(yè)收取費(fèi)用2-5萬(wàn)元

提供品牌推廣服務(wù)，即企業(yè)微博推廣活動(dòng)策劃、執(zhí)行及網(wǎng)站、平面等廣告支持等，讓企業(yè)品牌形象在互聯(lián)網(wǎng)上日益強(qiáng)大。

? 聚集“粉絲”關(guān)注企業(yè)微博；

? 用活動(dòng)吸引“粉絲”參與；

? 定期發(fā)布一些趣味性信息，通過(guò)軟性話題、熱點(diǎn)話題，巧妙地植入品牌形象； ? 進(jìn)行危機(jī)監(jiān)測(cè)，遇到負(fù)面評(píng)論，以最快的速度做出解釋或做有利的引導(dǎo)。

? 企業(yè)微博營(yíng)銷推廣培訓(xùn)，對(duì)于企業(yè)自行管理的微博賬號(hào)，我們還提供管理員培

訓(xùn)，企業(yè)主微博管理培訓(xùn)。

三、關(guān)于我們

? 人員專業(yè)：我們的團(tuán)隊(duì)經(jīng)驗(yàn)豐富，核心團(tuán)隊(duì)互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)都在5年以上； ? 響應(yīng)及時(shí)：響應(yīng)時(shí)間15分鐘內(nèi)；

? 更有創(chuàng)意: 我們專業(yè)的采編人員，會(huì)為您編寫(xiě)軟性博文，我們的專業(yè)策劃人員

會(huì)給您企業(yè)量身定做微博活動(dòng)和各類營(yíng)銷推廣方案。

? 微影響大：我們的團(tuán)隊(duì)中擁有一批武夷山最具實(shí)力的大V。

五、武夷巖茶大紅袍最具推廣實(shí)力的團(tuán)隊(duì)就在“興舒巖茶總監(jiān)-張國(guó)旗”

第四篇：微營(yíng)銷---企業(yè)微博推廣方案方案

思想引領(lǐng)時(shí)代·專業(yè)創(chuàng)造價(jià)值

公司微博營(yíng)銷推廣方案

根據(jù)新浪發(fā)布的最新消息，新浪微博用戶已達(dá)3億，而這一數(shù)字仍繼續(xù)處于快速增長(zhǎng)之中。當(dāng)有新一代革命性技術(shù)產(chǎn)生并改變公眾的行為方式時(shí)，企業(yè)通常面臨著重新洗牌的“機(jī)會(huì)”或“風(fēng)險(xiǎn)”，許多曾經(jīng)的領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)正因?yàn)楹鲆暳诉@一“風(fēng)險(xiǎn)”而面臨破產(chǎn)的處境，還有一些企業(yè)則因?yàn)榘盐兆×恕皺C(jī)會(huì)”而成長(zhǎng)為新一代的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者。微博營(yíng)銷涉及的內(nèi)容很多，下面將微博分為微博構(gòu)建、微博維護(hù)、微博推廣三個(gè)方面。

微博構(gòu)建：

一、內(nèi)容：

1、與公司相關(guān)的新聞資訊

新聞資訊強(qiáng)調(diào)的是快速、新鮮、準(zhǔn)確，我們要將房地產(chǎn)、基金相關(guān)行業(yè)的新聞報(bào)道、圖片新聞、人物動(dòng)態(tài)、行業(yè)動(dòng)態(tài)、相關(guān)企業(yè)動(dòng)態(tài)等內(nèi)容第一時(shí)間在公司微博上進(jìn)行發(fā)布，員工微博進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)能夠提高公司的被關(guān)注度及影響力。

2、與公司業(yè)務(wù)相關(guān)的百科知識(shí)

為了避免公司微博硬生生的對(duì)項(xiàng)目和服務(wù)進(jìn)行推廣，提高信息的有趣性、有用性和個(gè)性化，需要對(duì)粉絲和用戶普及與公司業(yè)務(wù)相關(guān)的百科知識(shí)信息，在發(fā)布此類信息的時(shí)候需要對(duì)內(nèi)容進(jìn)行二次加工，將其轉(zhuǎn)化成網(wǎng)民容易接受的、圖文并茂的微博語(yǔ)言。

3、企業(yè)文化/品牌故事

思想引領(lǐng)時(shí)代·專業(yè)創(chuàng)造價(jià)值

企業(yè)文化的宣傳需要潛移默化的進(jìn)行，可以在公司微博上以講故事的方式傳達(dá)企業(yè)文化;講述公司發(fā)展歷程、員工工作及生活花絮、職場(chǎng)故事等諸多生動(dòng)的形式將企業(yè)文化和品牌文化滲透到客戶及粉絲心中。

4、公司產(chǎn)品相關(guān)信息

公司在進(jìn)行微博營(yíng)銷時(shí)可以發(fā)布相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)信息，這些都是毋庸置疑的，但是考慮的粉絲的接受程度，企業(yè)在發(fā)布產(chǎn)品信息時(shí)，需要調(diào)整角度，講究策略，以用戶容易接受的方式進(jìn)行說(shuō)明，不僅能夠拉近和粉絲之間的距離，而且達(dá)到良好的傳播效果。

5、活動(dòng)宣傳

微博可以較好的配合公司線下和線上的宣傳推廣活動(dòng)，這就有必要利用微博進(jìn)行信息的發(fā)布和對(duì)活動(dòng)的跟蹤報(bào)道。在利用微博進(jìn)行項(xiàng)目活動(dòng)宣傳時(shí)，需要將活動(dòng)主題、時(shí)間、地點(diǎn)、人物等簡(jiǎn)明扼要的表達(dá)清楚，同時(shí)需要利用微博即時(shí)性和社會(huì)性的特點(diǎn)，利用轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論的方式即時(shí)對(duì)活動(dòng)的進(jìn)展進(jìn)行跟蹤和推廣，以提高信息的使用率和公司的曝光度。

二、人員

1、CEO微博

CEO微博是公司高層領(lǐng)導(dǎo)開(kāi)通的微博，是站在公司的高度向外界透露公司的信息及走向。

2、員工微博

思想引領(lǐng)時(shí)代·專業(yè)創(chuàng)造價(jià)值

CEO微博雖然不乏有效之處，但是通常普通員工的微博對(duì)于企業(yè)的營(yíng)銷傳播可以產(chǎn)生更大的價(jià)值。員工微博可以更有效快捷地同客戶交流，不僅可以讓客戶更好地了解公司，而且也可以讓員工通過(guò)微博了解客戶的想法，從而為項(xiàng)目的工作開(kāi)展提供參考。

微博維護(hù)：

一、更新。微博的更新不僅對(duì)微博有利，也是成功的必備條件。每天至少更新一次，才能夠發(fā)揮微博的作用、挖掘微博的潛力。更新包括原創(chuàng)和轉(zhuǎn)載。原創(chuàng)是根據(jù)公司各項(xiàng)目（包括地產(chǎn)和基金）活動(dòng)的日程來(lái)發(fā)表簡(jiǎn)訊或長(zhǎng)文本，做到配圖和視頻同時(shí)發(fā)布。轉(zhuǎn)載要挑有代表性的行業(yè)名人的微博或具有鮮明個(gè)性、點(diǎn)擊率高的話題。

二、回復(fù)。讀者在閱讀公司微博后會(huì)將對(duì)公司品牌與活動(dòng)的觀點(diǎn)體現(xiàn)在對(duì)微博的回復(fù)中，這些實(shí)際的反饋對(duì)公司制定工作計(jì)劃具有重要作用。這些反饋有些是正面的，有些是負(fù)面的，但不管是什么樣的反饋，應(yīng)當(dāng)全部加以回復(fù)。

三、監(jiān)測(cè)、追蹤。網(wǎng)絡(luò)的信息瞬息萬(wàn)變，公司開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷尤其要注意隨時(shí)對(duì)這些信息做出反應(yīng)。隨時(shí)對(duì)微博中討論最多的話題、人物和企業(yè)進(jìn)行監(jiān)測(cè)，以發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)和潛在的危機(jī)，并及時(shí)采取應(yīng)對(duì)措施。

微博推廣：

如果要真正發(fā)揮微博的優(yōu)勢(shì)來(lái)達(dá)到營(yíng)銷傳播的目的，就必須針對(duì)微博的特點(diǎn)采用相應(yīng)的策略來(lái)推廣公司微博。

思想引領(lǐng)時(shí)代·專業(yè)創(chuàng)造價(jià)值

一、增強(qiáng)與知名搜索引擎和網(wǎng)站的鏈接

目前的搜索引擎，如Google、百度等都具有強(qiáng)大的微博內(nèi)容搜索功能，公司在微博上發(fā)布文章并時(shí)常保持更新就會(huì)增加被搜索引擎搜索到的機(jī)會(huì)，從而給微博帶來(lái)更多的訪問(wèn)數(shù)量，吸引大量的潛在客戶。所以與這些網(wǎng)站鏈接可以使自己在搜索引擎中的排名優(yōu)化，引起更大的關(guān)注度從而也帶來(lái)更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

二、增加與專業(yè)文章的鏈接

眾所周知，那些具有專家層次或者知識(shí)面廣博的微博所發(fā)表的專業(yè)文章能吸引讀者注意并產(chǎn)生信賴感，因此公司微博可以一方面大量發(fā)表專業(yè)文章，就地產(chǎn)或基金的某一個(gè)知識(shí)點(diǎn)與微博讀者交流，逐漸在地產(chǎn)或基金領(lǐng)域形成權(quán)威;另一方面，公司可以在地產(chǎn)或基金專家微博中加入自己的微博站點(diǎn)的鏈接地址，由于讀者對(duì)專家微博持有信任態(tài)度，自然也會(huì)去瀏覽相關(guān)文章，從而成為公司的潛在客戶。

三、名人策略

公司可以利用名人或當(dāng)紅明星的微博來(lái)宣傳企業(yè)，將公司與這些名人明星聯(lián)系在一起。前期，多關(guān)注地產(chǎn)、基金方面的名人或當(dāng)紅明星的微博，以達(dá)到互相關(guān)注為目的，名人或明星對(duì)我們微博的關(guān)注就能夠起到相應(yīng)的明星效應(yīng)。當(dāng)公司條件具備或有空閑資金的情況下，可以聘請(qǐng)名人或當(dāng)紅明星擔(dān)任公司的形象代言人，這些名人明星要在一定的時(shí)間和階段內(nèi)更新自己的微博，將自己對(duì)公司品牌或企業(yè)的感受抒發(fā)出來(lái)，從而影響受眾。

第五篇：微博營(yíng)銷推廣方案

微博推廣方案

一、微博推廣目的? 微博是現(xiàn)時(shí)最熱，傳播速度最快，最具話題性的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)工具； ? 建立一個(gè)微博平臺(tái)上的事件營(yíng)銷環(huán)境，能夠快速吸引關(guān)注。這對(duì)于企業(yè)的公共關(guān)系維護(hù)、話題營(yíng)銷開(kāi)展，能起到如虎添翼的作用。

? 成本低，相對(duì)于電視廣告，報(bào)紙廣告而言，微博推廣的成本低，但覆蓋面非常廣；

二、微博推廣手法

Step1：建立微博，申請(qǐng)加V認(rèn)證身份，增強(qiáng)公眾信任度；

Step2：積聚粉絲量，提高人氣，擴(kuò)散知名度；

操作方式：

1、通過(guò)與第三方微博炒作公司合作，利用專業(yè)公司資源，達(dá)到提高粉絲量的目的；

2、加關(guān)注應(yīng)該從你熟悉的人、同事、合作伙伴開(kāi)始，合理利用關(guān)注分組，逐漸形成微博矩陣。建立微博矩陣，也就建立了自己的傳播渠道；

3、發(fā)布產(chǎn)品信息，同時(shí)加插其他房產(chǎn)資訊，旅游資訊，如關(guān)于地中海的景觀，建筑風(fēng)格，文化氣息等趣味、唯美內(nèi)容，吸引關(guān)注；

4、與粉絲互動(dòng)，傳播抽獎(jiǎng)、贈(zèng)送、微博訪談等信息，提高轉(zhuǎn)發(fā)量，關(guān)注量。通過(guò)評(píng)論回復(fù)，充分與粉絲互動(dòng)，讓粉絲感覺(jué)親切以及消息的可信；

5、制造正面話題，制造事件，如發(fā)布一幅有愛(ài)的照片，附上文字，地點(diǎn)可以就是項(xiàng)目售樓部，或者有個(gè)可愛(ài)的小孩，在售樓部發(fā)生了一件事情，事件不一定大，但話題性要足，引起大家的轉(zhuǎn)發(fā)欲望；

Step3：整合資源，提取關(guān)鍵信息，務(wù)求鎖定意向客戶

操作方式：

1、建立專業(yè)客服，第一時(shí)間為客戶解答問(wèn)題；

2、通過(guò)留言，私信，觀察客戶誠(chéng)意度以及誠(chéng)意客戶數(shù)量，定期組團(tuán)睇樓或者組織清遠(yuǎn)本地特色游，過(guò)程安插睇樓環(huán)節(jié)。售樓部現(xiàn)場(chǎng)組織活動(dòng)，如投資論壇，清遠(yuǎn)發(fā)展論壇等方式聚會(huì)，通過(guò)微博抽獎(jiǎng)方式，免費(fèi)參與到其中；

3、主動(dòng)出擊，只要有意向的用戶，通過(guò)私信，做線下推廣，同時(shí)配合廣州佛山巡展點(diǎn)，吸取客戶前往咨詢；

Step4：結(jié)合傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)軟文炒作，報(bào)紙軟文炒作，多方向出擊 操作方式：

1、與新浪合作，發(fā)表樓盤(pán)話題性軟文，內(nèi)容與微博結(jié)合；

2、報(bào)紙類軟文結(jié)合微博互動(dòng)后發(fā)表；

三、微博內(nèi)容構(gòu)建

? 內(nèi)容規(guī)劃應(yīng)該與樓盤(pán)的定位、售價(jià)和購(gòu)房者的特征密切相關(guān)，以達(dá)到吸引與購(gòu)房真身份

重合的專業(yè)粉絲的目的；

? 精心策劃內(nèi)容，發(fā)表最能代表樓盤(pán)形象的、正面的、與目標(biāo)客戶相關(guān)的、擁有大量話題的信息；

? 讓樓盤(pán)微博的內(nèi)容根據(jù)話題分類，既增加了樓盤(pán)微博內(nèi)容的延續(xù)性和可讀性，同時(shí)也方

便監(jiān)控粉絲的回復(fù)和評(píng)論；

四、執(zhí)行工作及時(shí)間點(diǎn)

五、費(fèi)用預(yù)算