第一篇：現(xiàn)代文完全知識點

現(xiàn)代文知識點

一：一般題型

1、這句話使用了什么樣的修辭手法，它的作用是什么？

這句話…………，請你鑒賞（品評）一下這句話。

答題方法：

①用了……的修辭手法

②展現(xiàn)思維過程

③一般作用

④寫出了……/表現(xiàn)了……

2、本篇文章突出表現(xiàn)了什么寫作手法/藝術(shù)手法/表現(xiàn)手法？①使用了……的手法

②通過使用……的手法寫出了……/表現(xiàn)了……

3、本篇文章以……為題你是如何理解的？

①解釋題目本意

②解釋題目文中的含義。（內(nèi)容和主題）

③結(jié)構(gòu)上的作用(線索或引出主題)

4、本篇文章以什么為線索？

本篇文章以……為線索。

5、以……為線索有什么作用

如只有一條線索：本篇文章以……為線索，貫穿全文，使文章渾然一體，使結(jié)構(gòu)完整嚴謹。

有兩條線索：本篇文章以……為線索，作為明線，起到了貫穿全文，使文章渾然一體，使結(jié)構(gòu)完整嚴謹?shù)淖饔?；并通過這條明線，引出了文章的暗線，即……的感情，明暗相生，結(jié)構(gòu)嚴謹。

6、某句話中的某個詞能否換成另一個？

① 不能。

② 解釋兩個詞語意思并比較（一般為程度不同）

③ 該詞對整句的作用（這個詞突出了……）

④ 替換的影響（達不到……的感情色彩）

7、某句話中的某一個詞能否刪去？

① 不能。

②解釋詞語意思（一般為程度不同）

③該詞對整句的作用（這個詞突出了……）

⑤ 刪去的影響（達不到……的感情色彩）

8、某兩個詞（或三個）詞的順序能否調(diào)換？

① 不能

② 與人類認識事物的規(guī)律（由淺入深、由表及里由表面到本質(zhì)）不一樣 或該……個詞與上文有一一對應關(guān)系

或這些詞是遞進關(guān)系

③如果調(diào)換，與人類認識事物的規(guī)律相違背。

或與上文文意不符。

或違背遞進關(guān)系。

9、簡要分析故事中人物形象。

① 用一句話給人物定性（作者著重用墨體現(xiàn)了人物……的特點）

③ 根據(jù)作者寫作意圖，從文章主題和情感中仔細分析人物（在文中找對應情節(jié)）

10、概括某一段或全文的內(nèi)容要點。

思路：①劃分層次

②根據(jù)段落劃分，提取每一部分要點

③將要點組織，整合答案。

11、文章中用第……人稱有什么好處？

作者使用……人稱，好處是……

第一人稱：親切自然，自由表達情感，生動真實

第二人稱：直接抒情，便于情感交流

第三人稱：客觀冷靜，不受時空限制，便于抒情議論

12、這句話在文中結(jié)構(gòu)作用是……。

這句話在在開頭/文中/結(jié)尾起到……的作用

13、開放性問題

①從文中答：本文通過描繪了……表達了……

②我個人認為……

③從社會角度。

14、物象的分析

通過對……的描繪，內(nèi)容上：

① 充實文章劇情

② 對主題升華

③ 寄托作者的思想感情

結(jié)構(gòu)上：

① 首尾照應

② 線索

③ 為下文故事情節(jié)設(shè)置懸念

15、描寫類題型

如何寫好一個人？

運用什么樣的描寫手法？

（針對人物或景物）

運用了……的描寫手法，起到……的作用。

16、主題題(或穿插于其他題目)

本文通過描繪了……的故事，體現(xiàn)了……，表達了……。

二：寫作手法（藝術(shù)手法，表現(xiàn)手法）（一般題型2）

1、托物言志：把理想，情感寄托在事物上。作用：使文章具有哲理和暗示性。

2、借景抒情：借用景物表達情感。作用：體現(xiàn)作者強烈的悲喜情感。

3、直抒胸臆：直接表現(xiàn)內(nèi)心感情。作用：直接表現(xiàn)作者情感。

4、敘述手段（順敘、倒敘、插敘）插敘作用：使讀者的閱讀更具跳躍性為下文故事情節(jié)做鋪墊倒敘作用：引起讀者思考，巧妙引出下文。

5、側(cè)面烘托：通過其他人物或事物的描繪或介紹，表現(xiàn)主要人物的性格和主體風貌。作用：體現(xiàn)主要人物性格特征。

6、描寫：人物描寫：（外貌、語言、動作、心理、細節(jié)）

外貌描寫作用：暗示人物身份、地位；反映人物的精神狀態(tài)；反映人物性格。語言描寫作用：刻畫人物性格；反映人物心理；奠定全文的感情基調(diào)。動作描寫作用：顯示人物性格特征，展現(xiàn)人物內(nèi)心世界。

心理描寫作用：暗示人物性格特征，展現(xiàn)人物內(nèi)心世界。

細節(jié)描寫作用：綜合上述。

環(huán)境描寫（自然環(huán)境描寫（景物描寫）、社會環(huán)境描寫

自然環(huán)境描寫作用：交代人物活動背景；寫明事件發(fā)生的時間地點；揭示人

物心境，體現(xiàn)人物性格特征；渲染了……的氣氛，烘托

了……的主題；推動了故事情節(jié)發(fā)展。

社會環(huán)境描寫作用：暗示社會環(huán)境，揭示社會本質(zhì)。

7、象征：借助某一個具體的事物表達一個抽象的概念。作用：使語言含蓄形象，增強語言表現(xiàn)力，使主旨含而不露。

8、襯托：不直接描繪主要人物，而是對主要人物的背景和與之相關(guān)的事物來表現(xiàn)其形象。作用：使主要形象更加鮮明，使文章語言曲折含蓄。

9、欲揚先抑:在主要人物身上特別是其反面在文章之初用墨眾多實則表現(xiàn)人物的優(yōu)點。作用：引發(fā)讀者好奇心，對下文進行情感鋪墊。

10、明暗相生：虛景和實景的交叉描述。作用：突出主要景物或事物的本質(zhì)特征，更集中的揭示文章主旨，結(jié)構(gòu)緊湊，語言表達集中。

11、以小見大：由一個平凡的事情反映重大的主題。作用：突出表現(xiàn)中心，使主

題更有震撼力。

12、想象聯(lián)想：聯(lián)想：由一個具體事物聯(lián)想到另一個具體事物。想象：在原有事

物基礎(chǔ)上創(chuàng)造出新的事物。作用：使文章內(nèi)容更加豐富，使主要故事形象生動豐滿，增強語言表現(xiàn)力。

三：結(jié)構(gòu)作用（一般題型12）

1、開頭

①開篇點題：當開頭劃線句與題目對應時

②渲染氣氛：在劃線句中有景物描寫

③為下文故事情節(jié)埋下伏筆：開頭有故事劇情

④總領(lǐng)全文：在劃線總領(lǐng)句

2、文中

①承上啟下：用在過渡句中

②為下文故事情節(jié)做鋪墊：用在故事情節(jié)

③照應：與上文或下文某句話有對應關(guān)系

3、結(jié)尾

①照應開頭：劃線句與開頭有對應關(guān)系

②卒章顯志：最后點明中心

③總結(jié)全文：用在全文全文總結(jié)句

四、主題（一般題型16）

1、根據(jù)……（主要人物）……的性格特點，……的道德品質(zhì)，揭示人性中的真善美/假惡丑。

2、本文通過描寫一個……的故事，針砭時弊，映照……現(xiàn)實。

3、通過寓言的形式，寄托隱藏在人物性格背后……的道理。

4、通過對人物生活經(jīng)歷的描繪，體現(xiàn)一類人……的生存狀態(tài)和……的心理狀態(tài)。

第二篇：現(xiàn)代文詩歌知識點匯總

詩歌鑒賞題復習指導之規(guī)范答題

專題復習一：鑒賞詩歌的形象

一、人物形象

人物形象考查方式

提問方式：這首詩塑造了一個怎樣的形象？ 變式提問：請分析抒情主人公當時的心情？ 1.人物形象的鑒賞方法

1）要知人論世，了解相關(guān)背景資料。

（2）分析人物的外貌、動作、語言、神態(tài)、心理等。（3）借助意象、重要詞語或典故，運用想象，感知形象。（4）注意細節(jié)描寫

總結(jié)人物形象鑒賞題的答案組織：

（1）明確詩中的形象是什么（點明詩人的總體特征形象）？（2）形象的基本特征有哪些；哪些詞句體現(xiàn)了哪些特點（具體分析，表達技巧）。（3）形象的意義是什么（分析這一形象之上寄寓了作者怎樣的情感。）

例一 ： 簡析下面這首宋詞的人物形象。

訴衷情

陸游

當年萬里覓封侯，匹馬戍梁州。關(guān)河夢斷何處，塵暗舊貂裘。

胡未滅，鬢先秋，淚空流。此生誰料，心在天山，身老滄洲。

注：滄洲，水邊，古時隱者所居之地。陸游晚年居于紹興鏡湖邊的三山。

【答案】

詩歌描寫了一個被閑置不用的抗金英雄形象。（什么形象）

詩中人物曾經(jīng)金戈鐵馬，馳騁疆場，現(xiàn)在雖被棄置不用，但仍胸懷報國之志，心系抗金前線。（形象的特征）

詩歌通過這一形象的塑造表達了自己壯志未酬、報國無門的感慨（形象的意義）

例二 分析詩中塑造的陸鴻漸的形象。

尋陸鴻漸不遇 皎然

移家雖帶郭，野徑入桑麻。近種籬邊菊，秋來未著花?？坶T無犬吠，欲去問西家。報道山中去，歸來每日斜。【答案】

（步驟1）陸鴻漸是一個寄情山水、不以塵事為念的高人逸士形象。

（步驟2）前四句通過對陸鴻漸幽僻、高雅的隱居之地的景物描寫，表現(xiàn)了他的高潔不俗。最后兩句通過西鄰對陸鴻漸行蹤的敘述，側(cè)面烘托了陸鴻漸的瀟灑疏放。

（步驟3）作者通過陸鴻漸這一形象的塑造表現(xiàn)了他對隱逸生活的向往和追求。

二、景物形象

具體做題時注意：答案一般包括三個部分，即

⑴景象（意境）特點； ⑵描摹詩歌圖景； ⑶剖析作者思想。

分析意境型的題目一般的提問方式是：“這首詩營造了一種怎樣的意境？”還常出現(xiàn)提問變體：“這首詩描繪了一幅怎樣的畫面？表達了詩人怎樣的思想感情？”

這是一種最常見的題型。所謂意境，是指寄托詩人情感的物象(即意象)綜合起來構(gòu)建的讓人產(chǎn)生想像的境界。

解答分析這種題型應從景、境、情三個方面入手。答題時三方面缺一不可。

答題步驟一般為：①描繪詩中展現(xiàn)的圖景畫面?？忌鷳プ≡娭械闹饕拔?，用自己的語言再現(xiàn)畫面。描述時一要忠實于原詩，二要用自己的聯(lián)想和想像加以再創(chuàng)造，語言力求優(yōu)美。②概括景物所營造的氛圍特點。一般用兩個雙音節(jié)詞即可，例如孤寂冷清、恬靜優(yōu)美、雄渾壯闊、蕭瑟凄涼等，注意要能準確地體現(xiàn)景物的特點和情調(diào)。③分析作者的思想感情。切忌空洞，要答具體要求。比如光答“表達了作者感傷的情懷”是不行的，應答出為什么而“感傷”。

分析詩歌“意境”，答題步驟： 第一步，描繪詩中展現(xiàn)的圖景畫面。第二步，概括景物所營造的氛圍特點。第三步，分析作者的思想感情和營造氛圍的作用意義。

? 意境（氛圍）特點術(shù)語有：孤寂冷清、恬靜優(yōu)美、雄渾壯闊、蕭瑟凄涼，恬靜安謐，雄奇優(yōu)美 生機勃勃，富麗堂皇，肅殺荒寒 瑰麗雄壯，虛幻飄渺 凄寒蕭條 繁華熱鬧等。

例：閱讀下面這首詩，回答問題。

絕句二首（其一）杜甫

遲日江山麗，春風花草香。泥融飛燕子，沙暖睡鴛鴦。

注：此詩寫于詩人經(jīng)過“一歲四行役”的奔波流離之后，暫時定居成草堂時。? 此詩描繪了怎樣的景物？表達了詩人怎樣的感情？請簡要分析。

答：此詩描繪了一派美麗的初春景象：春天陽光普照，四野青綠，江水映日，春風送來花草的馨香，泥融土濕，燕子正繁忙地銜泥筑巢，日麗沙暖，鴛鴦的沙洲上靜睡不動（步驟一）。

這是一幅明凈絢麗的春景圖（步驟二）。

表現(xiàn)了詩人結(jié)束奔波流離生活安定后愉悅閑適的心境（步驟三）。

三、鑒賞詩歌的物象

物象，即被作者人格化了描繪對象。

例：下面這首詩，詩人是如何借梅展示自我形象的？ 早梅 戎昱 一樹寒梅白玉條，迥臨村路傍溪橋。

不知近水花先發(fā)，疑是經(jīng)冬雪未消。答：這詩展現(xiàn)了早梅耐寒而立、迎風而發(fā)的形象。

“寒”字點明早梅生存條件的惡劣；“迥”字表現(xiàn)出早梅的孤單；“白玉條”之喻、疑梅為雪之錯覺，鮮明地表現(xiàn)出早梅冰清玉潔之質(zhì)。

作者以梅自喻，展示了一孤寂傲世、堅韌剛強、超凡脫俗的自我形象。

專題復習二：鑒賞詩歌的內(nèi)容、情感、主旨

古代詩歌內(nèi)容分類

1、寫景抒情詩

2、即事感懷詩

3、詠物言志詩

4、懷古詠史詩

5、邊塞征戰(zhàn)詩

6、惜別送別詩

7、思鄉(xiāng)懷遠詩

8、山水田園詩 [提問方式]（1）自己對詩歌內(nèi)容或情感的理解。

（2）對別人對詩歌的理解作出自己的評價。

鑒賞詩歌的思想感情、主旨應注意問題 1.了解作家的生平、思想 2.作家生活的時代

3.詩詞的題目及“序” 4.作品的復雜的情感

5.涉及的文化常識、典故神話

古代詩歌內(nèi)容情感主旨題的解答 解題格式

1、所抒感情：

通過什么內(nèi)容+抒發(fā)(寄寓/揭露)什么感情

2、概括詩歌主旨：

這是一首什么樣的詩+詩歌各句分別寫了什么+通過什么手法+抒發(fā)什么情感+評價(總分總式)

專題復習三：鑒賞詩歌的表達技巧

表達技巧又稱藝術(shù)技巧，是對修辭技巧、表達方式、表現(xiàn)手法和結(jié)構(gòu)技巧的統(tǒng)稱。修辭技巧：比喻、比擬、借代、夸張、通感、雙關(guān)、反復等 2 表達方式：敘述、描述、議論、抒情 ?（描寫方式：細節(jié)、動靜結(jié)合、虛實結(jié)合等。? 常見的抒情手法有： ? 直接抒情（直抒胸臆）

? 間接抒情： 借景抒情、寓情于景、情景交融等）表現(xiàn)手法：襯托、對比、渲染、聯(lián)想、想象、欲揚先抑等 4 結(jié)構(gòu)技巧：首尾照應、層層深入、先總后分、鋪墊等。

1、情景交融：間接而含蓄，景色描寫之中寄寓著詩人的情感。

2、對比烘托：從側(cè)面著意描寫，作為陪襯，使所寫事物鮮明突出。

3、聯(lián)想想象：想象猶如天馬行空，奇思遐想與自然天真相結(jié)合。

4、用典：使詩歌語言精煉，內(nèi)容豐富，增強作品的表現(xiàn)力和感染力。

5、象征：形象生動具體，化實為虛。

6、使用疊詞：增強韻律感，起強調(diào)作用。

7、托物言志：感物抒懷，隱諱地表情達意，含蓄蘊藉。

8、細節(jié)：真實、準確、傳神。

9、白描：即不加渲染烘托，粗筆勾勒，真切深刻。

修辭手法主要有：

1、比喻：化平淡為神奇，化深奧為淺顯，化抽象為具體，使詩歌所描繪的意象更加形象生動。

2、借代：以簡代繁，以實代虛。

3、比擬：色彩鮮明，描繪形象，表意豐富。

4夸張：揭示本質(zhì)，給人以啟示；烘托氣氛，增強感染力；增強聯(lián)想，創(chuàng)造氣氛。

5、對偶：有音樂美，表意凝練，抒情酣暢。

6、反問：加強語氣。

7、設(shè)問：引人注意，啟發(fā)思考。

8、雙關(guān)：意在言外，言此而意在彼，含蓄蘊藉。

以下是高考重點考查的六種表現(xiàn)手法：

1、襯托：包括正襯和反襯，反襯又有動靜襯、聲寂襯、以樂景襯哀情等。

2、各種修辭手法。比喻是更加形象生動，比擬是把事物人格化，夸張是為了強調(diào)和突出，對偶是為了增強詩的音樂美。

3、動靜結(jié)合，詩人描寫景物非常注重景物動態(tài)與靜態(tài)的相互映襯，可以動靜結(jié)合，也可以以靜寫動以動寫靜，以動襯靜。

4、虛實結(jié)合。有時是相反相成形成強烈的對比，從而突出中心；有時則是相輔相成形成渲染烘托，以突出中心。

5、色彩的渲染。色彩的渲染可以傳達出愉快的情感，也可以反襯感傷之情。

6、觀察角度的變化。俯視，仰視，遠眺，近看，由遠到近或由上而下。

? 提問方式：

1、這首詩用了怎樣的表現(xiàn)手法? ?

2、請分析這首詩的表現(xiàn)技巧(或藝術(shù)手法，或手法)。詩人是怎樣抒發(fā)自己的情感的?有何效果? ? ? 答題步驟：

(1)準確指出用了什么手法或何種技巧。

(2)結(jié)合詩句闡釋這種手法在詩文中是如何運用的。(3)運用這種手法有何效果，表達了詩人怎樣的情感。

與夏十二登岳陽樓 李白 樓觀岳陽盡，川迥洞庭開。雁引愁心去，山銜好月來。云間連下榻，天上接行杯。醉后涼風起，吹人舞袖回。

對第三聯(lián)“云間連下榻，天上接行杯”所運用的藝術(shù)表現(xiàn)手法作簡要分析。（2005年福建卷）

參考答案：第三聯(lián)運用了夸張手法（步驟一）寫出了岳陽樓高聳入云的情狀，同時這兩句詩想象神奇，在云間連榻，在天上“行杯”（步驟二）,寫出了詩人恍若置身仙境的情景（步驟三）。

1、（08四川卷）閱讀下面這首元散曲，然后回答問題?！倦p調(diào)】雁兒落帶過得勝令 吳西逸①

春花聞杜鵑，秋月看歸雁。人情薄似云，風景疾如箭。留下買花錢，趲入種桑園②。

茅苫三間廈③，秧肥數(shù)頃田。床邊，放一冊冷淡淵明傳；窗前，鈔幾聯(lián)清新杜甫篇。

這首元散曲主要運用了哪些修辭方法？試作賞析。（4分）參考答案：①對偶，如“秋月”句對“春花”句等。（1分）②比喻，如將“人情”比作“薄云”，“風景”比為“疾箭”，形象生動地表現(xiàn)了人情世態(tài)變化極快的特點。（2分）③夸張，將“風景”比為“箭”的同時又兼用了夸張的方法，極寫歲月流逝，世事滄桑的感慨。（2分）

專題復習四：鑒賞詩歌的語言

詩眼煉字型

提問方式：這一聯(lián)中最生動傳神的是什么字？為什么？ 提問變體：某字歷來為人稱道，你認為它好在哪里？

解答分析：古人作詩講究煉字，這種題型是要求品味這些經(jīng)錘煉的字的妙處。答題時不能把該字孤立起來談，得放在句中，并結(jié)合全詩的意境情感來分析。

答題步驟：

(1)解釋該字在句中的含義。

(2)展開聯(lián)想把該字放入原句中描述景象。

(3)點出該字烘托了怎樣的意境，或表達了怎樣的感情。

題

1、閱讀下面一首詞，然后回答問題。

清平樂 村居（辛棄疾）

茅檐低小，溪上青青草。醉里吳音相媚好，白發(fā)誰家翁媼。大兒鋤豆溪東，中兒正織雞籠；最喜小兒無賴，溪頭臥剝蓮蓬。

“溪頭臥剝蓮蓬”中“臥”一向有一字千金之譽(一字用得恰到好處，給全句或全詞增輝)。你同意此說嗎?為什么? 答案：1“臥”字確實使用最妙。

2“臥”在詞中指躺著的意思。大人們在忙著各自的活計，只有小孩無事可做，躺在溪邊剝吃著蓮蓬。

此字把小孩天真、活潑、頑皮的勁兒，和盤托出，躍然紙上，從而使人物形象鮮明，意境耐人尋味。

語言鑒賞之辨識語言風格

提問方式：這首詩在語言上有何特色？

提問變體：請分析這首詩的語言風格。談談此詩的語言藝術(shù)。

解答分析：這種題型不是要求揣摩個別字詞運用的巧妙，而是要品味整首詩表現(xiàn)出來的語言風格。

能用來答題的詞一般有：清新自然、樸實無華、華美絢麗、明白曉暢、多用口語、委婉含蓄、雄渾豪放、筆調(diào)婉約、簡練生動??

答題步驟：

(1)用一兩個詞準確點明語言特色。（敘）(2)用詩中有關(guān)語句具體分析這種特色。（析）(3)最后指出表現(xiàn)了作者怎樣的思想感情。（評）

春 怨

打起黃鶯兒，莫教枝上啼。啼時驚妾夢，不得到遼西。

請分析此詩的語言特色。

此詩語言特點是平實自然，口語化?！包S鶯兒”是兒化音，顯出女子的純真嬌憨?！疤鋾r驚妾夢，不得到遼西”用平實質(zhì)樸的語言表明了打黃鶯是因為它驚擾了自己思念丈夫的美夢，這樣就非常自然地表現(xiàn)了女子對丈夫的思念之情。

第三篇：初中語文基礎(chǔ)知識點現(xiàn)代文

如果有了知識，我們失去了沒有它反倒能夠享受的寧靜，有了知識，我們的生活狀態(tài)還不如皮朗故事里的豬，那要知識作何用?下面給大家分享一些關(guān)于初中語文基礎(chǔ)知識點現(xiàn)代文，希望對大家有所幫助。

(一)修辭手法及其作用

比喻：化平淡為生動，化深奧為淺顯，化抽象為具體，化無形為有形。

擬人(比擬)：給物賦予人的形態(tài)情感，便于抒情;描寫生動形象，表意 豐富。

借代：以簡代繁，以實代虛，以奇代凡;利于表達作者情感。

夸張：使表達的情感更為強烈;突出事物的本質(zhì)特征;引發(fā)人們的想象。

對偶：形式上音節(jié)整齊勻稱，節(jié)奏感強;內(nèi)容上表意凝練，概括力強，抒情酣暢。

排比：節(jié)奏鮮明，內(nèi)容集中;增強氣勢，加強語氣;敘事透辟，條理清 晰，長于抒情。

反復：寫景抒情感染力強;承上啟下，分清層次;多次強調(diào)，增強表達效果，突出主旨。

對比：使所表現(xiàn)的事物特征或所闡釋的道理觀點更鮮明，更突出。

設(shè)問：自問自答，突出文章內(nèi)容;吸引讀者，引發(fā)讀者思考。

反問：增強語氣，強化情感。

引用：增強文章歷史文化底蘊;豐富文章內(nèi)容;增強表達效果和說服力。

雙關(guān)：使語言幽默;適應語境需要，使表達含蓄曲折，增強文章表現(xiàn)力。

反語：正話反說，顯得幽默諷刺。

(二)表現(xiàn)手法及其作用

象征：引申事理，使抽象事物具體化，激發(fā)聯(lián)想，感染力強。

襯托：突出所要表現(xiàn)的事物特點，強化思想感情;使主要形象更加鮮明，使文章曲折含蓄。

抑揚(先抑后揚，先揚后抑)：引發(fā)好奇，使文章曲折有波瀾;感情鋪 墊，突出喜歡贊美或批評諷刺的情感。

托物言志：在對事物的描繪過程中寄托作者的個人情感和理念。

借景抒情：通過景物的描寫，來襯托作者或喜或悲的情感。

虛實結(jié)合：突出事物的本質(zhì)特征，刻畫人物性格更鮮明，凸顯事物景物的 特點，更集中的揭示主旨。

動靜結(jié)合：以靜襯動或以動襯靜，起烘托作用。

以小見大:由平凡細微的事情反映重大的主題，突出表現(xiàn)中心，更具震撼 力。

渲染烘托：使主要形象更加鮮明。

聯(lián)想想象：豐富文章內(nèi)容;使形象更為生動形象;增添文章藝術(shù)表現(xiàn)力。

反語(反諷):表現(xiàn)人與人之間的親昵情感或諷刺語氣;辛辣諷刺，幽默有 趣，使文章富有戰(zhàn)斗性。

(三)敘述方式

順敘：按某一順序(時間或空間)較清楚的進行敘述。

倒敘：突出事件的結(jié)局，制造懸念。

插敘：對主要情節(jié)或中心事件作必要的鋪墊照應，補充說明，使情節(jié)更加完整，結(jié)構(gòu)更加嚴密，內(nèi)容更加豐富。

補敘：對上文內(nèi)容加以補充解釋，對下文做某些交代。

平敘：敘述兩件或多件同時發(fā)生的事。

(四)敘述人稱

第一人稱：給讀者以真實感，使文章敘述親切自然，能自由的表達思想情感，增強文章真實性。

第二人稱：增強文章的抒情性和親切感，便于感情交流和對話，拉近與讀者或?qū)υ捳叩母星榫嚯x;用于外物，有擬人化的效果。

第三人稱：比較直接的展現(xiàn)生活，不受時空限制，有利于客觀敘述。

(五)抒情方式/手法

直接抒情：直抒胸臆，淋漓盡致。

間接抒情：包括借景抒情、借事抒情、托物言志。

(六)表達方式

敘述(順敘、倒敘、插敘)

描寫(人物描寫、環(huán)境描寫、景物描寫等)

抒情(直接抒情、間接抒情)

說明：說明方法有下定義、分類別、作詮釋、摹狀貌、引用、舉列子、列數(shù)字、打比方、作比較。

議論：議論文的論據(jù)分為事實論據(jù)和道理論據(jù)。論證方法有舉例/事實論證;道理/引用論證;對比論證;比喻論證。

(七)描寫

①人物描寫

正面描寫：肖像描寫(以形傳神);

動作描寫(生動想形象地表現(xiàn)人物性格特點);

語言描寫(言為心聲);

心理描寫(揭示人物內(nèi)心世界);

神態(tài)描寫;

細節(jié)描寫(抓住生活中的一個小細節(jié)，尤其是動作，來刻畫人物形象，準 確傳神，形象鮮明)。

側(cè)面描寫：(不直接寫人、物本身，而是通過他人對主體的感受與評價從 側(cè)面來突出主體的特征)。

②環(huán)境描寫(自然景物描寫，社會環(huán)境描寫)：

作用：①照應前后文、標題;②渲染氣氛，烘托人物情感;③襯托(正 襯、反襯)主體;④表現(xiàn)、突出主題;⑤展示人物活動背景或社會背景;⑥對下文的議論、描寫、抒情做鋪墊;⑦預示或推動情節(jié)的發(fā)展。

注：景物描寫的方法：動靜結(jié)合，以動寫靜，以靜寫動;點面結(jié)合;虛實 結(jié)合;正側(cè)面描寫相結(jié)合;高低遠近聲色結(jié)合;視覺嗅覺聽覺多角度寫 景;對比。

描寫景物的角度：視覺、聽覺、味覺、觸覺。

③場景描寫：攝取一個有意義的生活場景或自然景觀，采用各種修辭手 法，把所看到、聽到、想到的寫下來，給讀者以身臨其境的感覺。

④白描：用最簡練、最節(jié)省的文字勾勒出人物的精神面貌或描繪一幅畫 面;用字簡練，不加渲染和烘托，簡潔傳神。

(八)鑒賞語言的具體鑒賞角度

遣詞造句：包括用詞、句式，如疊字疊詞、動詞、形容詞的選用、整句散 句、長短句等

修辭：如比喻，擬人、夸張、排比等

語言的特色與風格：如平時自然、華美絢麗等

語體：書面語與口語，普通用語與口語

情感：善于體味作者在字里行間所表露出來的情感，或含蓄、或直露、或 奔放、或細膩等

(九)語言的特色與風格

平實自然：(語言樸素，不事夸張，但于平淡之中蘊涵深意)親切自然。

華美絢麗(使用較多整句句式，修飾性辭藻豐富)：文采飛揚，具有感染 力。

口語化/地方方言特色(較多使用生動活潑的口頭用語)：生動活潑、親切自然。

生動形象(運用較多修辭手法)：語言富有感染力，化深奧為淺顯，化抽 象為具體。

幽默諷刺：(幽默：語言風趣、詼諧;諷刺：嘲諷、揭露的語言，較多使 用反語)：一針見血，入木三分，語言富有感染力，強化諷刺效果。

含蓄深沉(抒情或敘事不直接寫出，而是通過它物或?qū)Ρ任癖磉_內(nèi)心情 感)：容易引起讀者的感情共鳴。

準確簡練(意思表達明確，用語簡單)：短促有力，語言富于感染力。

典雅優(yōu)美(較多引用古典詩文)：語言具有古典的美感，豐富文章文化內(nèi)涵。

旁征博引(材料豐富，論據(jù)詳實，有掉書袋的嫌疑)：有說服力。

(十)句式鑒賞

按句式整齊與否分：

整句(排比句、對偶句、對仗句)：形式整齊，音節(jié)和諧，氣勢貫通，意 義鮮明。

散句：使語句靈活自然，富于變化。

按句子長短分：

長句：使表達嚴密精確、細致，條理貫通，氣勢暢達。

短句：節(jié)奏短促，干脆利落，生動明快，活潑有力。

(十一)取材(選材)構(gòu)思的特點

詳略得當：最能體現(xiàn)主題的內(nèi)容細致描述，與主題聯(lián)系不是十分緊密的粗 略描述。

以小見大：從生活中的細小事物或場景入手，表現(xiàn)重大的主題。

點面結(jié)合：既有整個橫切面，又有具體詳細的事例個案(點)。

典型/新穎：典型：創(chuàng)造典型人物，描寫典型場景;新穎：推陳出新。

旁征博引：材料豐富，論據(jù)詳實，有掉書袋的嫌疑。

虛實結(jié)合(以虛寫實)：眼前之景與事為實，聯(lián)想與想象的景與事為虛，尤其是回憶、夢境等，作者常通過以虛寫實的方式來形成一種虛實的對比與 映襯。

(十二)現(xiàn)代文的分類

按內(nèi)容與文體分，可分為5類。

行文特點：形散神不散，由景到情到理，由物到人到理。(透過事物的表 象把握深刻意蘊)

①寫景狀物抒情散文

行文思路：寫景：景——情——人——理 卒章顯志

狀物：物——人——理 篇末點題

這類散文中，寫主體對象的同時，又寫相關(guān)事物，作用是正襯或反襯主題 事物的特征。

類比(相似)——正襯 嚴冬中的松樹與梅樹

對比(相反)——反襯 欺霜傲雪的松樹與只剩下枯枝敗葉的喬木。

這類散文環(huán)境描寫的作用：

為主體對象提供背景

正襯或反襯，突出主體特征

渲染主題活動的氛圍

②寫人敘事散文

在敘事過程中塑造人物形象。

這類散文要注意：關(guān)注人、事背景(自然環(huán)境、社會環(huán)境);人物特點、描寫方法(正面描寫、側(cè)面描寫);事件的前因后果;關(guān)注事理

③哲理性散文(議論性散文)

這類散文要：關(guān)注話題，弄清楚作者想要討論的問題是什么;文章主旨一 般有表層含義和深層含義之分，關(guān)注文章的深層含義;關(guān)注行文思路：弄 清楚作者如何以小見大、由淺入深、由實到虛、由表及里來論述抽象深奧 的人生哲理。

④學者散文(文化散文)

內(nèi)容：批判當代某些不良的文化現(xiàn)象。

特征：經(jīng)常采用古今對照、今昔對比的手法。

情感：通過對過去優(yōu)良傳統(tǒng)與美好生活的緬懷，表達一種對當代物質(zhì)社會 的憂慮與思考。

主旨：希望人們能夠給反思。

⑤托物言志散文(象征)

這類散文要：關(guān)注事物的特點、特質(zhì);關(guān)注相關(guān)事物(正襯或反襯);關(guān) 注環(huán)境描寫，突出主體特征;關(guān)注引申部分作者所要寄托的情感和思想。

(十三)標題的作用(內(nèi)容、結(jié)構(gòu)、形式)

標題的內(nèi)容作用：點明中心事件、主體情感、主旨;點明話題、事件、背 景

標題的結(jié)構(gòu)作用：行文線索(蓄勢、抒情的線索)，貫穿全文

標題的形式：從修辭、句式、用詞等方面分析，作用有形象、突出、醒 目、新穎、設(shè)置懸念等

(十四)文章的線索

散文構(gòu)思的線索，一般有以下幾種：

以人(人物的活動)為線索

以物(事物的得失)為線索

以事(事件的前因后果)為線索

以理(所要闡述的道理)為線索

以情感(情感的變化)為線索

以空間位置的變化為線索。

線索的作用：貫穿/組織全文

(十五)文中關(guān)鍵句段的賞析

1、起始句/段(位于文章開頭或段落首句)對下文或全文的作用：

①交代時間、地點、背景或渲染氛圍，奠定全文感情基調(diào)

②引出下文，為下文做鋪墊(先言他人、他物、他事，以此引出所寫之主 體人、物、事)

③描述某場景、現(xiàn)象，為后文的議論、抒情做依托，相互照應。

④與下文作對比、反襯，使后文內(nèi)容更突出。

⑤引發(fā)讀者好奇心，吸引讀者興趣，激發(fā)讀者閱讀下文的欲望;設(shè)置懸 念，引發(fā)思考

⑥開篇點題，照應題目

⑦總領(lǐng)全文

2、過渡句/段(在文章中間或段落中間)的作用

結(jié)構(gòu)上：承上啟下，承接上文，引起下文

內(nèi)容上：點明中心(主旨)

3、結(jié)尾句/段(在文章或段落結(jié)尾)的作用

結(jié)構(gòu)上：總結(jié)全文;呼應開頭(標題)，前后呼應

內(nèi)容上：篇末點題，點明題旨;深化中心(主題)

如果結(jié)尾句委婉含蓄，則其作用是委婉含蓄，意在言外，發(fā)人深省;暗示 主題;強化坐作者感

(十六)引用的作用

證明觀點，使文章更具說服力 充實論據(jù)，豐富內(nèi)容，深化文章主題

增強文章文化底蘊，增強感染力 點明題意，文題對應

(十七)文章的結(jié)構(gòu)方式

總分式：包括分——總;總——分——總式

遞進式：逐層深入形成遞進

并列式：分幾方面介紹，形成平列

對照式：文中兩部分內(nèi)容或進行對比，或用一部分內(nèi)容烘托另一部分內(nèi)容

初中語文基礎(chǔ)知識點現(xiàn)代文

第四篇：《新聞事業(yè)管理》各章知識點完全歸納(電子版)

《新聞事業(yè)管理》各章知識點完全歸納

第一章

●新聞事業(yè)具體社會功能表現(xiàn)為：發(fā)布新聞、宣傳鼓動、反映民意、傳播知識、提供娛樂、推銷商品.●新聞單位從事新聞傳播活動,必須借助一定的物質(zhì)技術(shù)手段.新聞單位所擁有的物質(zhì)技術(shù)手段,一方面是社會生產(chǎn)力的產(chǎn)物,尤其是生產(chǎn)力中的科學技術(shù)要素的產(chǎn)物;另一方面,又是社會生產(chǎn)力,尤其是知識產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)力的重要組成部分.●新聞事業(yè)履行社會功能,有賴于各新聞單位所擁有的物質(zhì)技術(shù)手段充分發(fā)揮作用.有賴于各新聞單位從業(yè)人員的積極性和創(chuàng)造力得到充分調(diào)動和發(fā)揮,更有賴于搞好新聞單位的管理.●國營媒介以法國為代表.在1984年以前,法國的三家電視臺即電視一臺、電視二臺、電視三臺都由政府直接控制,編輯方針由政府決定,經(jīng)費由政府提供.●公營媒介以英國廣播公司、日本放送協(xié)會和德國電臺、電視臺為代表.●在名義上,公營媒介強調(diào)對政府負責,不受政府控制,自主經(jīng)營、自負盈虧,但事實上,公營媒介和政府有著千絲萬縷的聯(lián)系:其負責人由政府首腦任命,視聽費由政府代收,成為半官方機構(gòu).所以,公營媒介本能地偏向政府,維護政府的立場和主張.公營媒介的收入主要依靠視聽費,沒有廣告收入或廣告收入極少.●私營媒介完全由私人獨資或集股興辦.以美國三大廣播公司(ABC、NBC、CBS)、英國獨立廣播公司(IBA)、日本民間放送聯(lián)盟等為代表.西方各國的報紙,絕大部分是私營的.資本家投資創(chuàng)辦的各類媒介機構(gòu)實際上都是資本主義企業(yè).●1827年,第一份工人報紙《雇工機工辯護士報》在美國費城出版.●1949年12月,新中國剛剛成立后在新聞部署召開的全國報紙經(jīng)理會議上就提出了報紙企業(yè)化經(jīng)營的方針.1978年,財政部批準《人民日報》等首都八家報紙試行企業(yè)化管理的報告.●新聞事業(yè)管理的交叉學科性質(zhì)：交叉性、邊緣性、綜合性?！裥侣劗a(chǎn)品是新聞機構(gòu)從業(yè)人員的勞動結(jié)果，它以實體樣式或物質(zhì)形態(tài)存在，具有信息傳播效用，能滿足人們知曉外部世界新近發(fā)生的事實的精神需要?！裾J定商品的標準。

1．該物品是否具有商品的二重性：使用價值和價值。

2．生產(chǎn)該物品的勞動是否也具有二重性：具體勞動和抽象勞動。

3．是否可以通過生產(chǎn)該物品所耗費的社會必要勞動時間來確定該物品的價值量 4.是否可以用價格的形式來表現(xiàn)物品的價值。

●美國報社經(jīng)常有一個所謂的”執(zhí)行總編輯”,負責管理購買新聞的事務.●怎樣看待美國支票薄新聞現(xiàn)象？

1．在美國，法律允許記者對消息來源保密，一些因職務之便而了解隱情、掌握機密的知情人向記者出賣新聞線索、新聞材料，由此記者獲得的新聞線索和新聞材料，稱為支票薄新聞。2．支票薄新聞的商品買賣是資本主義社會官場腐敗，新聞界卑污的一種表現(xiàn)，3．是一種超經(jīng)濟形態(tài)的商品，當然不足為訓。

●對于新聞事業(yè)管理學來說,完全有理由把報紙認定為一種商品.同樣道理,新聞產(chǎn)品的其他表現(xiàn)形態(tài)也是商品.進一步考察表明,新聞產(chǎn)品的出售形式還遠不像上面所說的那樣單純,我們必須進一步了解新聞產(chǎn)品不同于一般商品的雙重出售方式.●新聞版面的出售對象是讀者，廣告版面的出售對象是廣告主。雙重出售方式:它是指新聞機構(gòu)以一方面低于成本價格,甚至免費贈送,同時按價格原則向廣告客房出售廣告并獲得利潤以維持自身的生存與發(fā)展的獨特經(jīng)營模式.●價值原則:在這里指的是按廣告客戶預期能從刊播廣告上所得到的促銷效果,即廣告版面預期的信息服務價值的一定比例來確定出售價格.●廣播電臺、電視臺新聞產(chǎn)品雙重出售方式是怎樣進行的？

依靠向廣告主出售廣告時間所獲取的收入維持自身的生存和發(fā)展，把向受眾提供新聞和娛樂節(jié)目降低到零，既完全免費

廣告主購買報紙版面（時間），通常要向新聞機構(gòu)支付較為昂貴的費用，廣告版面的價格通常不是按照成本原則，而是按照價值原則確定。

●為什么對新聞機構(gòu)來說，出售新聞和出售廣告二者同等重要？

1，兩業(yè)并重，不僅是新聞機構(gòu)全面實現(xiàn)自身社會功能的需要（社會功能：發(fā)布新聞、鼓動宣傳、反映民意、傳播知識、提供娛樂、推銷商品6個方面）也是新聞機構(gòu)建立、健全維生機制、實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的需要；

2，新聞機構(gòu)的廣告收入不能單純看做是同廣告經(jīng)營直接有關(guān)的廣告部門工作人員勞動價值的體現(xiàn)，記者、編輯、播音、主持人的勞動，新聞機構(gòu)的發(fā)行人員、行政后勤人員的勞動，都參加了媒介傳播網(wǎng)絡的建設(shè)。也都參與了廣告價值的創(chuàng)造

3，新聞版面（節(jié)目）的質(zhì)量是確定并實現(xiàn)廣告價值的基礎(chǔ)，廣告價值的最終實現(xiàn)又反過來能夠促進新聞版面質(zhì)量的提高，二者相互促進，相得益彰，共同構(gòu)建新聞機構(gòu)“雙重出售”良性循環(huán)的維生機制。●新聞產(chǎn)品的商品性表現(xiàn)出哪些特點? 答：新聞產(chǎn)品商品性的最大特點是“雙重出售”，除此之外還有： 1)使用價值的不確定性。（新聞產(chǎn)品是精神產(chǎn)品，不同人使用價值不同 2)價值保持期限的短促性。（保值期限只有一天）3)一次性生產(chǎn),一次性消費。

4)推銷范圍有限。（超出范圍很難推銷）5)參與性強。

●在新聞事業(yè)管理中承認新聞產(chǎn)品的商品性,同新聞工作中新聞”商品化”的做法是完全不同的兩回事.不論是在理論上,還是在實踐上,都不容許把”商品性”與”商品化”混淆起來.●怎樣看待新聞的商品化？ 承認新聞產(chǎn)品的商品性，同新聞工作中“商品化”的做法是完全不同的兩回事。承認新聞產(chǎn)品具有商品性，是為了給新聞事業(yè)管理的研究提供必要的前提，是為了促使新聞機構(gòu)自覺運用商品經(jīng)濟的規(guī)律來加強自己的維生機制。

而新聞商品化是指新聞工作中無視社會效益的存在而單純追求經(jīng)濟利益的行為。新聞商品化的本質(zhì)，是將新聞機構(gòu)變成為利潤而運轉(zhuǎn)的機器，新聞從業(yè)人員變成為新聞謀私的無恥“文儈”。新聞工作商品化的墮落行為，是我們堅決加以反對，也絕對不能允許的?！裎覈鐣髁x新聞事業(yè)杜絕新聞工作商品化行為有三個方面的基本保證： １我國社會主義的各級各類新聞機構(gòu)是國有制單位，從所有制上保證其不致淪為少數(shù)人的牟利工具

２＊＊＊＊接受中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導，堅持作為黨、政府和人民喉舌的根本性質(zhì)，克服商品化的政治保證。３某種意義上，新聞機構(gòu)與受眾的關(guān)系可以說是黨和政府與人民群眾的一個側(cè)面。不受群眾化的群眾基礎(chǔ)。

●在我國創(chuàng)辦報紙必須具備的條件？ 有確定的能切實擔負領(lǐng)導職責的主辦單位和主管部門 有符合法律規(guī)定，體現(xiàn)一定程度專業(yè)分工范圍的編輯方針 有一定數(shù)量和質(zhì)量的編輯、記者隊伍 有與所辦報紙規(guī)模相適應的創(chuàng)辦資金、場所、出版與印刷條件以及維持報紙正常出版的穩(wěn)定的資金來源。

●報業(yè)行政管理的原則：

１，報業(yè)是黨的新聞事業(yè)的重要組成部分，必須堅持“二為”方針，堅持以社會效益為最高準則，無條件地宣傳黨的路線、方針和政策，傳播知識和信息，發(fā)揮輿論監(jiān)督作用。２，報紙不得刊載違反四項基本原則，違反有關(guān)反律法規(guī)的內(nèi)容

３，經(jīng)批準登記注冊后的報紙，不得擅自改變編輯內(nèi)容和方針，不得擅自轉(zhuǎn)讓其刊號和出版權(quán)

●報紙經(jīng)批準之日起，６０天內(nèi)不辦理登記手續(xù)的，批準文件自動失效。正式報紙在出版過程中，連續(xù)３個月不出版的，由登記機關(guān)注銷登記。●廣播電視建臺條件：有符合國家規(guī)定的廣播電視專業(yè)人員和技術(shù)裝備；有必要的基本建設(shè)資金和穩(wěn)定的資金保障；有必要的場所。符合國家的廣播電視建設(shè)規(guī)劃和技術(shù)發(fā)展規(guī)劃?！窠逃娨暸_只能由設(shè)區(qū)的市、自治州以上人民政府教育行政部門設(shè)立。

廣播電臺、電視臺變更臺名、臺標、節(jié)目設(shè)置范圍或節(jié)目套數(shù)，須經(jīng)國務院廣播電視行政部門批準。

●我國國家所有制單位的三種類型： 行政單位（國家權(quán)力機關(guān)和管理機關(guān)）

事業(yè)單位（即各類文化、教育、出版、衛(wèi)生、體育、科學、地震、海洋、通訊和廣播、文物及計劃生育等單位）

企業(yè)單位（即從事生產(chǎn)經(jīng)營活動，以自己的收入抵償自己的支出，取得利潤，并向國家交納稅金的單位）

兩種經(jīng)濟管理形式：行政單位和事業(yè)單位實行預算管理制，企業(yè)單位實行經(jīng)濟核算制?！瘢保梗玻蹦?，８月上海，黨成立后創(chuàng)辦的第一份報刊《勞動周報》

●中國共產(chǎn)黨創(chuàng)辦的廣播事業(yè)始于創(chuàng)辦于1940年的延安新華廣播電臺，由新華社領(lǐng)導。●1954年8月,中宣部下達《關(guān)于統(tǒng)一和加強國營、地方國營、公私合營報社、雜志社、出版社企業(yè)管理的指示》,明確規(guī)定報社實行企業(yè)管理.●為什么新聞單位可以實行企業(yè)化管理? 答:1)新聞單位是從事報紙生產(chǎn)的經(jīng)濟實體.具有與一般加工制造業(yè)相類似的特點 2)新聞產(chǎn)品是商品,新聞機構(gòu)從事的生產(chǎn)是商品生產(chǎn).3)新聞單位所從事的商品生產(chǎn)是全面滿足整個社會廣泛而復雜需要的社會生產(chǎn)體系中的一個重要環(huán)節(jié).4)新聞單位具備為我國社會主義現(xiàn)代化事業(yè)提供資金積累的能力,新聞產(chǎn)品生產(chǎn)力可以成為我國社會總生產(chǎn)力的構(gòu)成部分.●新聞單位的企業(yè)化管理主要是指報社而言的,新聞單位的創(chuàng)收則主要指電臺、電視臺而言.●社會效益與經(jīng)濟效益相統(tǒng)一、并以社會效益為最高準則的原則應該成為新聞單位經(jīng)營管理活動的指導原則.●經(jīng)濟效益中的”效益”同社會效益中的”效益”有著不同的含義.后者指的是實際的效果、實在利益;前者則另有其作為經(jīng)濟科學和管理科學中的專門術(shù)語的特定含義.●實行企業(yè)化經(jīng)營的新聞單位,所有權(quán)仍屬國家.●怎樣看待有償新聞現(xiàn)象? 答:1)”有償新聞”一類的腐敗現(xiàn)象,從表現(xiàn)形式到實質(zhì)性原因都同官場的腐敗現(xiàn)象相類似,這是因為目前新聞機構(gòu)還實際具有,或者普遍被人們看做具有某種”新聞特權(quán)”或行政影響力的緣故.2)新聞單位實行完全形態(tài)的企業(yè)化管理,下可以有效杜絕這類腐敗現(xiàn)象.3)因為,在商品經(jīng)濟充分發(fā)育的社會條件下,從事經(jīng)濟活動的法人代號自然人同新聞單位的關(guān)系,應是貨幣商品交換的正常經(jīng)濟關(guān)系.4)當然,就新聞單位自身而言,嚴格實行自律,奉行社會效益與經(jīng)濟效益之統(tǒng)一并以社會效益為最高準則的原則,是制止各類腐敗現(xiàn)象發(fā)生的最為有效的內(nèi)在免疫機制.●編輯過程是新聞產(chǎn)品生產(chǎn)的核心.●報業(yè)經(jīng)營管理體制改革經(jīng)歷了五個階段：

1，平穩(wěn)起步階段。標志：1978年,財政部批準《人民日報》等首都八家報紙試行企業(yè)化管理的報告.2，危機催動階段。1985年的報業(yè)經(jīng)營危機

3，多頭推進階段。1988年新聞出版總署、國家行政工商管理局出臺《關(guān)于報社、期刊社、出版社開展有償服務和經(jīng)營活動的暫行辦法》

4，全面加速發(fā)展階段。1992年春天鄧小平視察南方時的談話標志著中國新一輪思想解放運動的開始

5，報業(yè)集團建設(shè)階段。1996年廣州日報報業(yè)集團的成立。集團化經(jīng)營是我國新聞業(yè)經(jīng)營管理體制改革的大勢所趨。

●1978年5月北京電視臺改名為中央電視臺。98年，經(jīng)廣東省委批準，廣電廳組建廣東廣播電視集團公司。

●現(xiàn)代社會的大經(jīng)濟的特征：系統(tǒng)化、信息化、科學化。

●新聞單位是一個新聞企業(yè),是信息產(chǎn)業(yè)的一個組成部分,但并不因此就自然地能掌握商品信息化和市場信息化的有關(guān)規(guī)律;新聞單位必須學會運用商品信息化和市場信息化的有關(guān)規(guī)律.作為一個新聞工作者, 一般來說,當然應具有強烈的新聞信息意識;而作為一個新聞單位的經(jīng)營管理工作者,還更要具有強烈的商品信息意識和市場信息意識.●知識經(jīng)濟:即”以知識為基礎(chǔ)的經(jīng)濟”是建立在知識和信息的生產(chǎn)、分配和使用之上的經(jīng)濟

1990年聯(lián)合國研究機構(gòu)提出了”知識經(jīng)濟”的概念.1996年,世界經(jīng)濟合作與發(fā)展組織在關(guān)于《1996年科學技術(shù)和產(chǎn)業(yè)展望》的報告中正式提出”以知識為基礎(chǔ)的經(jīng)濟”,并予以上述定義.●信息產(chǎn)業(yè)將是知識經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè).以傳播新聞信息與商品服務信息為使命的新聞業(yè),無疑是信息產(chǎn)業(yè)的重要組成部分.●知識經(jīng)濟最重要的特征就是信息化、網(wǎng)絡化、全球化.●知識經(jīng)濟對新聞業(yè)經(jīng)濟帶來的機遇和挑戰(zhàn)？

知識經(jīng)濟的出現(xiàn)，使得新聞業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展面臨空前的機遇和挑戰(zhàn)： 機遇：

1)從市場需求來看，在知識經(jīng)濟時代，整個社會的信息化程度將會有很大的提高，必然對信息交流的力度提出更高的要求。市場是發(fā)展的原動力，知識經(jīng)濟必然會給新聞業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展帶來更多的機會:服務范圍更為廣泛,發(fā)展空間更為廣闊;2)作為一種信息服務產(chǎn)業(yè),新聞業(yè)的發(fā)展與知識經(jīng)濟的發(fā)展形成互動，飛速進步的信息技術(shù)使新聞媒體采集、加工、傳遞包括新聞在內(nèi)的信息的能力大大提高，獲取新聞和其他信息的手段更為多樣，傳播新聞等信息更為快捷、及時、準確,傳播過程的信息損耗進一步減少，新聞業(yè)的雙重出售功能進一步得到加強和發(fā)揮.挑戰(zhàn)：

1)信息盡人皆知將重新定義新聞業(yè)經(jīng)濟的內(nèi)涵.2)以計算機技術(shù)與多媒體技術(shù)為基礎(chǔ)的因特網(wǎng),將使傳統(tǒng)媒體面臨極大的挑戰(zhàn).3)全球化將導致世界范圍內(nèi)媒介市場競爭的”馬太效應”.●在知識經(jīng)濟時代,向目標受眾提供全方位信息服務是新聞業(yè)經(jīng)營的根本出路之所在,信息服務獲取的收入在新聞業(yè)經(jīng)濟中將占據(jù)主導地位.此外,在高度信息化的知識經(jīng)濟時代,由于信息匱乏問題已不復存在,信息服務的主要作用在于幫助人們?nèi)绾芜x擇信息、檢索信息,提供關(guān)于信息的信息服務將是一個長盛不衰的行當.●信息經(jīng)濟的結(jié)構(gòu)。（新聞業(yè)的信息經(jīng)濟背景）

美國經(jīng)濟學家波拉特對第四產(chǎn)業(yè)進行了系統(tǒng)的研究。1977年，出版了《信息經(jīng)濟》的專著。他將信息經(jīng)濟劃分為第一次信息部門與第二次信息部門（原級與次級）第一次信息部門在國民經(jīng)濟體系中承擔著五個方面的信息經(jīng)濟職能。

１，向信息市場提供提供信息產(chǎn)品。知識產(chǎn)業(yè)與開發(fā)產(chǎn)業(yè)、信息流動與傳播產(chǎn)業(yè) ２，隨市場信息進行經(jīng)營。一般信息經(jīng)營產(chǎn)業(yè)、風險信息經(jīng)營產(chǎn)業(yè)

３，為信息活動和信息經(jīng)濟活動提供給基礎(chǔ)設(shè)施。信息處理與傳遞服務產(chǎn)業(yè)、信息載體與信息機械制造

４，對信息活動和信息經(jīng)濟活動實施政府管理、提供國家支持。政府信息管理活動產(chǎn)業(yè) ５，為上述信息活動和信息經(jīng)濟活動提供支援設(shè)施。信息活動支援產(chǎn)業(yè) 第二次信息部門包括除從事信息管理活動的政府部門以外的其它政府部門，以及不屬于第一次信息部門的各產(chǎn)業(yè)部門中的管理部門。

日本的“信息產(chǎn)業(yè)”不包括第二次信息部門和4、5，它又分為： 信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)：機器、軟件、媒介提供產(chǎn)業(yè)

信息商品化產(chǎn)業(yè)：報道產(chǎn)業(yè)、出版產(chǎn)業(yè)、數(shù)據(jù)庫產(chǎn)業(yè)、咨詢、代理人、教育產(chǎn)業(yè) ●新聞業(yè)在信息經(jīng)濟只的定位。

在波拉特的分析體系中，新聞業(yè)是第一次信息部門中的信息流動于傳播產(chǎn)業(yè)的一個行業(yè)，它的信息經(jīng)濟職能是向信息市場提供新聞信息產(chǎn)品。日本科學技術(shù)與經(jīng)濟協(xié)會的分析體系中，新聞業(yè)是信息商品化產(chǎn)業(yè)中的報道產(chǎn)業(yè)的一個行業(yè)，它的信息經(jīng)濟職能是提供報道新聞的商品。

新聞業(yè)在信息經(jīng)濟中的定位，是新聞業(yè)從事信息活動和信息經(jīng)濟活動的實際立足點，也是新聞業(yè)發(fā)展多種經(jīng)營活動的最佳切入點。

信息經(jīng)濟是新聞經(jīng)濟活動的直接背景，是現(xiàn)代化大經(jīng)濟中的一個部分，信息經(jīng)濟的發(fā)展要在現(xiàn)代化大經(jīng)濟的大背景中展開，因此，新聞業(yè)經(jīng)濟從深層次上來說，歸根到底，也要以現(xiàn)代化的大經(jīng)濟作背景。

●信息勞動者包括哪幾個方面的人員? 答:1)工作成果為信息產(chǎn)品的人員?？茖W家、教師、編輯、記者、律師

2)搜集、處理并經(jīng)營市場信息的人員。調(diào)查員、計量員、秘書、出納員、中介人 3)從事”信息基礎(chǔ)設(shè)施”工作的人員。保管員、安裝員、維修員

●從信息經(jīng)濟的觀點來看，所有的固定資產(chǎn)可分為：信息資本和非信息資本

新聞單位的人力資源和固定資產(chǎn)的特點可以描述為：信息勞動者（0.9）信息資本（0.8）占了絕對的多數(shù)

●新聞業(yè)經(jīng)濟中的無形資產(chǎn)。

按照《企業(yè)財務通則》的規(guī)定，無形資產(chǎn)是指企業(yè)長期使用但沒有實物形態(tài)的資產(chǎn)，包括影片版權(quán)、發(fā)行權(quán)、專有出版權(quán)、著作權(quán)、專利權(quán)、商標權(quán)、土地使用權(quán)、非專利權(quán)、商譽等?！裎覈侣剺I(yè)所享受到的優(yōu)惠。1，首先在于管理體制上，“事業(yè)單位、企業(yè)化管理”是一個極具彈性的管理體制。2，在郵政發(fā)行上。

3，在稅收上，國家對宣傳文化企業(yè)的的優(yōu)惠，不是表現(xiàn)在稅率上，而是對這些企業(yè)所繳所得稅上。

4，給新聞單位提供較為方便的取得貸款的機會?！裥侣剢挝粸槭裁匆蟹€(wěn)定的、充足的經(jīng)濟收入? 是新聞單位實現(xiàn)持續(xù)生存與發(fā)展的條件.1)只有具備穩(wěn)定、充足的經(jīng)濟收入,新聞單位才能補償功能輸出過程中的資源耗費,才能不斷補充、更新物質(zhì)技術(shù)手段,以更大規(guī)模、更高不平實現(xiàn)新的功能輸出.2)新聞單位從業(yè)人員通過為新聞單位提供勞務、獲取報酬,來實現(xiàn)自身作為一個”社會人”的生存現(xiàn)發(fā)展.3)只有具備穩(wěn)定、充足的經(jīng)濟收入,新聞單位才能合理提高從業(yè)人員的報酬,發(fā)展集體福利事業(yè),改善各個生產(chǎn)環(huán)節(jié)、生產(chǎn)崗位上的勞動條件.第二章

●黨委會領(lǐng)導下的總計編輯負責制:就是新聞單位的黨委會是最高決策機構(gòu),總編輯領(lǐng)導編委會具體執(zhí)行黨委會的各項決定,其他與編委會領(lǐng)導下的總編輯負責制相同.●組織機構(gòu)的設(shè)置:是把為實現(xiàn)組織目標而需要完成的工作,不斷劃分為若干性質(zhì)不同的業(yè)務工作,然后再依據(jù)這些各不相同的業(yè)務工作,設(shè)置相應的部門,并同時確定各部門的職責與職權(quán)的過程

●新聞單位:是以采集、制作、發(fā)布、經(jīng)營新聞為主要業(yè)務的各類組織機構(gòu)的總稱.●報社：是采集、編輯并以報紙作為媒介向一定區(qū)域的受眾提供新聞信息服務的大眾傳播機構(gòu)。

通訊社：專門收集和供應新聞的專業(yè)機構(gòu)。“消息總匯”

廣播電臺：采編、制作并利用無線電波向一定區(qū)域傳送聲音節(jié)目的大眾傳播機構(gòu)。電視臺：是攝錄、制作并通過無線電波或電纜向廣大地區(qū)或一定區(qū)域播送聲像節(jié)目的大眾傳播機構(gòu)。

新聞雜志社：以新聞的采集、編輯、發(fā)布為主要業(yè)務，以雜志為刊載形式的大眾傳播機構(gòu)。新聞紀錄電影制片廠：是以采集、制作新聞影片和紀錄電影片尾主要業(yè)務的大眾傳播機構(gòu)。●新華社是國務院直屬機構(gòu)。

●新聞單位的領(lǐng)導體制:簡單地說就是新聞單位內(nèi)部領(lǐng)導層的職責分工、權(quán)力劃分、機構(gòu)設(shè)置等的制度和規(guī)定的總稱.●為什么領(lǐng)導體制是決定新聞單位效率的重要因素?（領(lǐng)導體制的重要性？）

答:1)合理的領(lǐng)導體制不公會提高領(lǐng)導效率,創(chuàng)造性地實現(xiàn)領(lǐng)導功能,而且還會使整個組織顯生機勃勃、欣欣向榮.2)反之,領(lǐng)導體制不合理,領(lǐng)導層內(nèi)部權(quán)責不明,甚至爭權(quán)奪利、互相掣肘,必然會降低領(lǐng)導效率,最終失去效率,導致整個新聞單位陷入癱瘓狀態(tài).●新聞的領(lǐng)導體制一般可分為幾大類別? 答:1)一長制。又稱獨任制、個人專責制

特征是領(lǐng)導權(quán)力,特別是決策和控制的權(quán)力都集中在一個最高領(lǐng)導者手中.一長制在早期的資本主義商業(yè)報紙中比較常見.優(yōu)點是: ①權(quán)力集中,責任明確;②領(lǐng)導程序簡單,決策迅速.有利于統(tǒng)一組織采編與經(jīng)營活動；有利于調(diào)動領(lǐng)導者的積極性；有利于新聞單位抓住時機，迅速決策。

缺點是:①難免因考慮不周或精力不足而導致導致決策失誤;②容易發(fā)生濫用職權(quán)、獨斷專行的問題.一般適合規(guī)模比較小的新聞單位.2)委員會制，又稱合議制、集體領(lǐng)導制.其特點是新聞單位的領(lǐng)導權(quán),特別是法定決策權(quán)和控制權(quán)由兩個以上的領(lǐng)導者行使,按少數(shù)服從多數(shù)的原則進行決策.委員會制下的領(lǐng)導者實際上是一個領(lǐng)導集團.新聞單位的委員會主要有:編委會、社委會、董事會等,在我國,還有黨委會.優(yōu)點是:①有利于集思廣益、②有利于避免權(quán)力過分集中造成的濫用職權(quán)、以權(quán)謀私、個人專斷的現(xiàn)象;③有利于領(lǐng)導人才的培養(yǎng).缺點是:①權(quán)力分散,不利于集中統(tǒng)一領(lǐng)導 ②集中決策的程序比較復雜,空易造成扯皮現(xiàn)象;③集中決策之下,還可能導致無人對決策后果負責的情況.3)雙軌制.指將一長制與委員會制相結(jié)合的領(lǐng)導體制.將決策分為 一般性和重大決策 ●我國新聞單位領(lǐng)導體制的基本類型。

我國新聞單位的領(lǐng)導體制并沒有統(tǒng)一的規(guī)定,大體而言,可分為委員會制與雙軌制兩大類.委員會制一般是實行委員會集體領(lǐng)導下的首長負責制,負責首長的名稱,可以是社(臺)長或總編輯中的一個,也中以是社(臺)長和總編輯雙首長。雙軌制在我國有特殊的含義，特制（臺長）領(lǐng)導下的總編輯、總經(jīng)理分工負責制?；绢愋陀校?總編輯負責制。主要表現(xiàn)為編委會領(lǐng)導下的總編輯負責制，是計劃經(jīng)濟體制下普遍實行的管理模式。編委會是最高決策機構(gòu)。黨委會領(lǐng)導下的總編輯負責制,就是新聞單位的黨委會是最高決策機構(gòu),總編輯領(lǐng)導編委會具體執(zhí)行黨委會的各項決定,其他與編委會領(lǐng)導下的總編輯負責制相同.社（臺）長負責制。兩種：編委會領(lǐng)導下的社長負責制、黨委會領(lǐng)導下的社長負責制

社（臺）長、總編雙首長負責制。一般是黨委會領(lǐng)導下的社長、總編輯雙首長制。黨委會是最高決策機構(gòu)。

社（臺）長領(lǐng)導下的總編輯、總經(jīng)理分工負責制。又稱”雙軌制”.社(臺)長是新聞單位的最高行政首長.總編輯和編委會只負責新聞單位的編輯方針、報道計劃、具體編采業(yè)務的組織和實施.總經(jīng)理和經(jīng)營部門只負責新聞單位的經(jīng)營.優(yōu)點是：實現(xiàn)了編輯業(yè)務與經(jīng)營管理相分離，責權(quán)分明，可操作性強，●新聞單位組織機構(gòu)的意義是什么? 答:1)就新聞單位來說,機構(gòu)設(shè)置就是依據(jù)各種媒體自身的不同特點,將其在實現(xiàn)”雙重出售”功能時所需的各個工序組合為不同部門,并確定它們不同的職責與職權(quán)過程.2)新聞單位的機構(gòu)設(shè)置是否合理、有效,直接關(guān)系到新聞產(chǎn)品的數(shù)量與質(zhì)量.3)新聞單位內(nèi)部組織機構(gòu)的合理設(shè)置,不公是確保其自身對外輸出功能,履行社會責任的前提條件,也是全部新聞單位作為一個富有生機與活力的新聞傳媒系統(tǒng)而存在的保證.●組織機構(gòu)的合理設(shè)置,對組織的發(fā)展的發(fā)揮著哪些重要的作用? 答:1)有利于維護組織目標的統(tǒng)一性;2)有利于組織內(nèi)部的分工與協(xié)調(diào);3)有利于保證組織機構(gòu)的權(quán)責一致;4)有利于統(tǒng)一指揮。統(tǒng)一指揮的原理可表述為:組織的各級機構(gòu)以及個人必須服從一個上級的命令與指揮,只有這樣,才能保證命令和指揮的統(tǒng)一性,避免多關(guān)指揮的現(xiàn)象,使組織最高管理部門的決策行以貫徹執(zhí)行.根據(jù)這一原理,上級指示從上到下逐級下達,不許發(fā)生越級指揮現(xiàn)象,下級只接受一個上級的領(lǐng)導,并只向一個上級匯報、負責.5)有利于保證組織的精干高效運轉(zhuǎn).●組織機構(gòu)設(shè)置為什么要保持職責和職權(quán)基本對襯? 答:只有職責,沒有職權(quán)或權(quán)限太小,則承擔職責的各部門的積極性、主動性就會受到束縛;相反,只有職權(quán)而沒有任何責任或責任小于職權(quán),將會導致濫用權(quán)利和瞎指揮產(chǎn)生官僚主義.合理的組織機構(gòu)設(shè)置應能保證權(quán)責統(tǒng)一.●任何組織機構(gòu)的設(shè)置都必須把精干高效放在第一位.●部門化是建立組織機構(gòu)的首要環(huán)節(jié)或基本途徑.組織機構(gòu)的建立過程,實質(zhì)上就是部門化的開展過程.●組織機構(gòu)的建立過程是部門化的開展過程,它的好是什么? 答:1)有利于通過規(guī)定各部門的工作內(nèi)容和上下級關(guān)系來明確責任和權(quán)力;2)有利于整個組織內(nèi)部的溝通交流和控制;3)有利于對不同的部門工作規(guī)定不同的政策,使它們依據(jù)各自不同的情況靈活地開展工作.●組織機構(gòu)設(shè)置部門化原則有哪些? 答:1)職能原則.優(yōu)點：比較合合乎邏輯、簡單易行、實用性強。具體來說，這種方法能夠把技能相同的人集中工作，提高了專業(yè)化程度，有利于節(jié)約人力、物力,提高工作效率,且簡化了訓練工作；強化了專業(yè)權(quán)利的集中，有利于組織上層加強對組織整體活動的控制。缺點: ①容易造成職能部門之間交流與溝通的障礙;②組織首腦往往成為組織中矛盾的焦點,負擔過重;③由于各部門過于專業(yè)化,也不利于整體通盤負責的首腦人才的訓練、培養(yǎng)和選拔.2)產(chǎn)品原則.優(yōu)點:有利于采用專門化的高效設(shè)備和專門化的個人技能知識，從而提高工作效率和經(jīng)濟效益，也有利于使產(chǎn)品生產(chǎn)或銷售過和的全部活動協(xié)調(diào)一致.缺點: ①具有”總經(jīng)理”素質(zhì)的人才缺乏;②兩級管理帶來管理費用的增加及某些管理工作的重復;③如何保證上層領(lǐng)導對全局的總體控制,避免由于各產(chǎn)品部門的自行其是導致組織整體瓦解的危險,也是應該加以考慮的問題.3)位置原則。即地理位置原則。優(yōu)點: ①能夠鼓勵務們置負責人根據(jù)當?shù)厍闆r適當調(diào)整政策和戰(zhàn)略，并有望取得區(qū)域性的成功；②由于各區(qū)域的負責人可以及時針對實際情況作出決定,從而提高了工作效率和降低了成本，③有利于為組織整體分擔風險，④有利于訓練具有通盤領(lǐng)導才能的組織首腦.缺點: ①首先物色在地區(qū)上能擔負起”總經(jīng)理”職責的人選,在實際操作中往往有很大困難;②按位置劃分會造成區(qū)域管理和總部管理之間某些職能上的重復,增加管理費用和成本;③區(qū)域管理和總部管理之間的關(guān)系不易處理;④有可能使總部對區(qū)域失去控制.● 我國新聞單位內(nèi)部組織機構(gòu)一般劃分為三大部門系統(tǒng): 編輯（業(yè)務）部門系統(tǒng)、經(jīng)營（管理）部門系統(tǒng)、行政（黨務）部門系統(tǒng).編輯部門系統(tǒng)負責新聞編采業(yè)務的綜合性專門機構(gòu)。通常設(shè)以下部門:總編室、評論部、群工部、國際部、記者部、經(jīng)濟部、政法部、教科文部、理論部、文體部、農(nóng)村部、攝影部.經(jīng)營部門系統(tǒng)根據(jù)業(yè)務類別,通常設(shè)以下部門:財務處、廣告部、發(fā)行部、技術(shù)部、印刷廠、物資處.行政部門系統(tǒng)，黨建后勤工作。通常設(shè)以下部門:辦公室、機關(guān)黨委、紀委、人事部、保衛(wèi)處.●我國新聞單位現(xiàn)行領(lǐng)導體制和組織機構(gòu)的不足之處有哪些? 答:1)濃厚的行政機關(guān)特征。長期以來都是“意識形態(tài)媒介”，隸屬于黨的各級組織宣傳系統(tǒng)的事業(yè)單位，其內(nèi)部的人、財、物及其他資源按行政方式配置，和行政單位以一一對應。2)等級森嚴、層次過多。有關(guān)部門對新聞單位的管理也多采用行政手段、機構(gòu)龐雜、手續(xù)繁多。

3)單一型媒體格局.表現(xiàn)在：媒體品種的單

一、經(jīng)營的單一

●逐步實行社(臺)長領(lǐng)導下的總編輯、總經(jīng)理分工負責的雙軌制,是我國新聞單位領(lǐng)導體制的發(fā)展趨勢.1994年2月,經(jīng)廣東省委批準,羊城晚報社首先實行社長領(lǐng)導下的總編輯、總經(jīng)理分工負責制.●逐步加大按產(chǎn)品原則組建部門的數(shù)量,以適應新聞單位向新聞集團發(fā)展的趨勢,是我國新聞單位組織機構(gòu)的改革方向.●為什么說逐步加大按照產(chǎn)品原則組建部門的數(shù)量，以適應新聞單位向新聞集團發(fā)展的趨勢，是我國新聞單位組織機構(gòu)的改革方向？

新聞集團公司是與一般企業(yè)公司有著重大區(qū)別的公司，新聞產(chǎn)品是特殊的商品，但是我們絕不能回避新聞集團是公司，新聞產(chǎn)品是商品這一實質(zhì)問題。

集團化經(jīng)營是我國新聞媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢，在現(xiàn)行新聞單位組織機構(gòu)的改革過程中，就必須注重按照產(chǎn)品原則組建部門，并加大其數(shù)量，以適應這一趨勢

從我國新聞單位機構(gòu)設(shè)置的現(xiàn)狀來看，也確實應該加大按照產(chǎn)品原則組建部門的數(shù)量。

第三章

●為什么說新聞采訪是一種特殊的調(diào)查研究？

新聞采訪活動是調(diào)查研究的一種，是有目的、有組織、有計劃、有具體任務和要求、自覺認識客觀事物的活動。新聞采訪與一般采訪又有不同之處，是一種特殊的調(diào)查研究：

１，采訪的目的在于傳播。新聞采訪活動具有公開性、廣泛性，新聞采訪就是要選擇政治上重要的、涉及最迫切要解決的問題的、大眾關(guān)心的，有一定趣味的事實。

２，新聞采訪具有時效性和專業(yè)性，需要有一批有專業(yè)知識和專業(yè)技能的人員來進行。新聞采訪的基本任務是：迅速了解典型的、有新聞價值的，真實的事實。為了“真實”，要了解、選擇、追蹤，需用專業(yè)。

３，新聞采訪活動方式是社會活動，記者活動具有獨立性、靈活性、（記者應該是社會活動家）

●編輯工作是把握報道方向的統(tǒng)籌決策。編輯的決策按層次可分為三種:戰(zhàn)略決策、戰(zhàn)術(shù)決策和戰(zhàn)役決策.●制定編輯方針是編輯的最重要的戰(zhàn)略決策.編輯方針:是根據(jù)辦報、辦臺方針以及實際情況對報紙和廣播電視節(jié)目的內(nèi)容和形式所作的總體設(shè)計,是編輯工作所應遵循的基本準則.●編輯方針的內(nèi)容主要是:確定受眾群;確定報道的內(nèi)容;確定該媒體的水準;確定該媒體的風格.●編輯工作是新聞報道的最后一關(guān),編輯的主要職責就是把關(guān).●編輯必須把好政治關(guān)、事實關(guān)、知識關(guān)和技術(shù)關(guān).●新聞采編工作的四個特點有立場要正確、信息量大、加工要好、傳遞迅速.●現(xiàn)行采編工作的管理機制大致可以分為以專業(yè)部為中心、以版面為中心的管理機制兩種構(gòu)架.●簡述以專業(yè)部為中心的管理機制。

答: 即按照新聞內(nèi)容的專業(yè)性質(zhì)來設(shè)立部門，進行日常的采編工作的一種管理機制。這是一種傳統(tǒng)的管理機制，一般報社仍常用。報社的編輯部門一般與我國黨政部門的設(shè)置對應。優(yōu)點:1)有利于記者和編輯迅速地了解和熟悉與所負責專業(yè)有關(guān)的情況;2)便于采編工作者在該領(lǐng)域發(fā)現(xiàn)與該專業(yè)有關(guān)的有新聞價值的新事件和新問題;3)便于提高報道質(zhì)量.缺點:1)限制了采編人員的活動領(lǐng)域;2)使”有償新聞”和不正之風得不到根本糾正;3)業(yè)務采訪分式太細太死。4)由于編輯部門條塊分割的板塊結(jié)構(gòu),形成各自為政.”信息割據(jù)”的局面.●以版面為中心的管理機制。

即以各類稿件在報紙上編排布局的整體產(chǎn)物——版面為中心來組織日常采編工作的一種管理機制，以版定部，以部定人。各部門實行采、編、通、校、攝、美工和出版一條龍，每一個部門都是傳統(tǒng)意義上的小編輯部。這是一種按新聞規(guī)律設(shè)置報社相關(guān)部門的管理機制，是新聞改革的一種有益探索。

優(yōu)點：1，打破了傳統(tǒng)的以專業(yè)部為中心的管理機制所造成的采訪報道的行業(yè)分隔，提高了信息的處理性，提高了采訪的機動性。2，有利于杜絕“有償新聞”現(xiàn)象，并從根本上改變了編輯部門條塊分割的板塊結(jié)構(gòu)，有利于記者以最有效的方式獲取和傳播新聞，有利于采編人員在統(tǒng)一的價值標準下進行競爭，最終有利于提高辦報質(zhì)量。

缺點：在短時間內(nèi)，記者無法做到對某一專業(yè)的十分熟悉，報社很難培養(yǎng)出某一領(lǐng)域的專家型記者。

●廣義的新聞策劃是指”新聞媒體動作策劃”.●狹義的新聞策劃:又叫報道策劃,是新聞報道的主體即采編人員遵循新聞規(guī)律,圍繞一定的目標,制定和實施相應的政策和策略,以求最佳效果的創(chuàng)造性的策劃活動.簡而言之，就是新聞編輯部門在一定時期組織報道的設(shè)想和規(guī)劃。

●簡述新聞策劃的意義.答:1)新聞策劃有利于充分發(fā)掘新聞價值,突出報道主題.2)新聞策劃有利于調(diào)動各種資源.3)新聞策劃有利于充分發(fā)揮報道主體的主觀能動性,推動記者深入采訪.4)新聞策劃增強了新聞媒體的社會效應.●簡述新聞策劃的操作有怎樣的一些流程.（操作要領(lǐng)）答:1)在調(diào)查研究的基礎(chǔ)上提出策劃的主題,進行目標定位.2)擬定報道設(shè)計方案.3)初訪方案與保證措施.4)信息反饋與目標校正.5)效果檢驗.●新聞報道在時間性問題上的要求已由TNT(即今天發(fā)生的新聞今天報道)發(fā)展為NNN(現(xiàn)在發(fā)生的新聞現(xiàn)在報道).確定報道思想要把握兩條依據(jù)：報紙的編輯方針、特定時期的社會需要?！駡蟮肋^程中的組織工作，分為三個階段： 1，組織部署階段 2，實施推進階段 3，結(jié)束和總結(jié)階段

●對大型體育活動的報道組織以組合式的方式為主.●重大報道活動的題材往往十分重要,要想達到理想的傳播效果,就必須在報道計劃的實施過程中,以報道者、報道對象、有關(guān)部門和主管單位以及受眾的反饋為依據(jù),不斷地對報道計劃加以調(diào)整.●組合式報道組織:是指集中一組稿件反映同一時間、不同地點的同類情況,以形成較大的報道規(guī)模,收到良好的傳播效果,擴大媒體的影響力.●重大報道活動的組織的關(guān)鍵在于如何最在限度地發(fā)揮集體的智慧,其工作要領(lǐng)是什么? 答:1)明確報道思想和報道方針.明確報道任務，部署工作周詳，責任到人，使每一個采編人員心中有數(shù)。

2)講究協(xié)調(diào),打”配合戰(zhàn)”.充分調(diào)動所有參加報道活動的采編人員的潛能和積極性，打有準備之仗，力求作到“及時、準確、全面、充分。” 3)在報道的組織過程中要注意創(chuàng)新.即在報道內(nèi)容、表達形式和表現(xiàn)形式上都力求創(chuàng)新，讓讀者喜聞樂見。

4)不斷地對報道計劃加以調(diào)整.●新聞策劃與報道組織的關(guān)系是什么? 答: 新聞策劃與報道組織是相互關(guān)聯(lián)、相互作用，不可以分割的

1)如果只有好的報道策劃,而沒有有效的報道組織加以實施和貫徹,就不可能有好的報道效果.2)另外,沒有好的反饋機制,就無法對已有報道計劃和組織方案進行調(diào)整,使原有方案在實施過程中無法適應事物的發(fā)展變化,也就無法全面、真實、客觀地反映事態(tài)的發(fā)展.第四章

●對報社印刷生產(chǎn)的基本要求？

盡量縮短生產(chǎn)周期，提高復制質(zhì)量。而要做到這一點，必須依賴于機器設(shè)備，依賴于印刷技術(shù)的發(fā)展進步，因此，報社印刷業(yè)務是一項技術(shù)含量很高的工作。

●20世紀80年代后期以來,我國報紙印刷技術(shù)實現(xiàn)了從 熱排鉛印到冷排膠印的改造.“冷排”技術(shù)用電子計算機取代了繁瑣的人工排字拼排等工序,因而使生產(chǎn)效率成倍提高.●.實現(xiàn)冷排膠印技術(shù)改造后的報社印刷廠生產(chǎn)過程的根本變革是:從“印”、“刷”并重到以“刷”為主.●“印”的環(huán)節(jié)是由編輯部門與印刷廠共同完成的,在印刷廠的生產(chǎn)過程中所占的比重已經(jīng)不大了.“刷”指油墨的傳遞,是新聞信息物化為報紙產(chǎn)品的最后一個環(huán)節(jié),在印刷廠的生產(chǎn)過程中現(xiàn)在已占有壓倒夫分量的比重.印刷廠的生產(chǎn)計劃管理、質(zhì)量管理、生產(chǎn)成本管理等項管理現(xiàn)在主要是針對“刷”的過程而言的.●報紙的印刷生產(chǎn)過程分為制版、印刷、分裝三個階段。

●企業(yè)的生產(chǎn)能力，在不同的生產(chǎn)條件下，有不同的內(nèi)容和含義？ 通常有三種情況：

設(shè)計生產(chǎn)能力 是企業(yè)設(shè)計任務書和技術(shù)設(shè)計文件規(guī)定的生產(chǎn)能力，一般以最大產(chǎn)量表示，他在編制長期計劃和對比分析時使用（在編制長期計劃和對比分析時使用）

查定生產(chǎn)能力 是在企業(yè)設(shè)計資料不全，或在經(jīng)過重大技術(shù)變革的情況下，在為了弄清企業(yè)生產(chǎn)能力的進行調(diào)查工作后計算出來的生產(chǎn)能力。（這個指標通常以某時刻的設(shè)備狀況為依據(jù)，在編制長期計劃時使用）

計劃生產(chǎn)能力 是指企業(yè)在編制計劃確定的生產(chǎn)能力，這需要把計劃期內(nèi)的設(shè)備增減狀況考慮在內(nèi)，并且要考慮到計劃期內(nèi)各種技術(shù)設(shè)施對生產(chǎn)能力提高的效果。

計劃生產(chǎn)能力是以設(shè)計生產(chǎn)能力和查定生產(chǎn)能力為前提的，是企業(yè)編制生產(chǎn)計劃的依據(jù)?！裆a(chǎn)計劃：是對單位時間內(nèi)可以完成工作的質(zhì)和量的預期?！窈喪錾a(chǎn)計劃的制定與組成。

生產(chǎn)計劃的制定取決于兩方面的因素：

一、企業(yè)的生產(chǎn)能力的大小

二、實際加工定貨的數(shù)量與技術(shù)要求

報社印刷廠的計劃有三部分組成：1本報下達的報刊印刷任務2承接外單位的報刊印刷任務3非報刊類的印刷任務 ●簡述企業(yè)生產(chǎn)能力和社會需要的關(guān)系。

1企業(yè)生產(chǎn)能力小于社會需要。（對企業(yè)有利，應研究如何挖掘生產(chǎn)潛力，充分發(fā)揮生產(chǎn)能力）

2企業(yè)生產(chǎn)能力等于社會需要。(罕見)3企業(yè)生產(chǎn)能力大于社會需要。(重點在于仔細鹽九市場動向和訂貨者的技術(shù)要求，根據(jù)市出需要努力提高質(zhì)量，改進服務，爭取獲得更多的印刷生產(chǎn)任務)●在努力提高生產(chǎn)能力方面，要做哪些工作？ 加強改善生產(chǎn)過程中的薄弱環(huán)節(jié)，有計劃的進行技術(shù)革新與技術(shù)改造，不斷提高工人業(yè)務素質(zhì)和技術(shù)能力，優(yōu)化企業(yè)的管理能力。

●（名解）報紙印刷質(zhì)量：是將報紙作為“制作印版、傳遞油墨”的生產(chǎn)工藝技術(shù)過程的成品來對待的報紙印刷品質(zhì)量。

報紙印刷質(zhì)量主要體現(xiàn)在：易讀性、真實性（圖片）、美觀性、●從1990年6月1日起，報紙行業(yè)組織開始在全國進行報紙印刷質(zhì)量的經(jīng)常性評比工作?！窀鲌笊缬∷S改善質(zhì)量保證體系于加強全面質(zhì)量管理有哪幾種基本情況？

一、重視技術(shù)改造。很多報紙都引進了高精度、高速度、高自動化的裝備來保證每天出版大量的報紙。

二、加強報紙印刷過程中各工序的管理。

三、重視印刷技術(shù)工人的培訓。近年來，不少報社對印刷工人進行分批培訓、考核、重點培養(yǎng)，吸收有文化的工人，提高職工整體素質(zhì)，印刷質(zhì)量自然也就提高了?！窦訌妼蠹埖娜尜|(zhì)量管理,從根本上說,必須做好哪幾項基礎(chǔ)工作? 答:一,確立質(zhì)量目標。二,制定全面的質(zhì)量規(guī)劃。三,建立健全質(zhì)量保證體系.具體措施有:1)充分發(fā)揮中層管理組織的職能作用,落實質(zhì)量責任。2)嚴格執(zhí)行質(zhì)量檢驗制度。

3)質(zhì)量考核要獎優(yōu)罰劣。4)維護保養(yǎng)好機電設(shè)備。5)提高全員素質(zhì),加強培訓工作.●報紙的產(chǎn)量以“千印張”為單位.●報紙單位成本（每對開千張的出報成本）=出報成本/報紙總印量（千印張）報紙的單位成本,集中反映了報社的經(jīng)營管理水平.●影響報紙單位成本的因素：

一、報紙的期發(fā)分數(shù)。

二、報社職工人數(shù)

●降低報社印刷廠成本的途徑有事前控制、事中控制和事后控制三種.一、事前控制。事先確定成本控制目標，對印刷廠的設(shè)備、機械、紙張、油墨等各種資源消耗和各項費用開支規(guī)定數(shù)量界限，作為衡量生產(chǎn)費用實際支出的依據(jù)。

分兩種：1.在產(chǎn)品投產(chǎn)前，對影響成品的有關(guān)因素進行分析研究，并制定出一套適應企業(yè)具體情況的各種成本控制制度。（通過企業(yè)內(nèi)部規(guī)章制度來約束成本開支，預防偏差和浪費的發(fā)生）

2.在產(chǎn)品投產(chǎn)前，通過對成本與功能關(guān)系的分析研究，開展價值工程活動，選擇最佳方案，制定目標成本。（從產(chǎn)品設(shè)計開始就提出了對產(chǎn)品功能和目標成本的要求，從根本上解決了功能過剩、成本過高的問題，把技術(shù)管理與經(jīng)濟效益有機地結(jié)合）

二、事中控制。在生產(chǎn)經(jīng)營活動中，在產(chǎn)品成本形成的當時或成本形成以后進行控制。這種控制是按照計劃和制定的標準對將要發(fā)生的偏差進行糾正，防微杜漸、控制及時。

三、事后控制。在產(chǎn)品成本形成后的綜合分析與考核活動，目的在于將實際執(zhí)行的效果與標準或定額成本進行比較，將發(fā)生的差異加以分析，及時查明原因。成本事后控制著眼于未來工作的改進，杜塞不合理支出和損失浪費的重新發(fā)生。事后控制是事中控制的延續(xù)?！駨奶岣吖と说募寄芤约案赂脑煸O(shè)備機械著手，是降低報紙成本的根本途徑?！裥侣劶埵巧a(chǎn)報紙最主要的原料,通常占報紙生產(chǎn)成本的50%—80%。

新聞紙：俗稱“白報紙”，通常是以80%以上的機械木漿和20%以上的化學木漿混合制成，新聞紙也有以甘蔗渣漿、竹漿為主要原料的 新聞紙廠是報社最重要的經(jīng)濟協(xié)作單位.●用紙管理在報社經(jīng)營管理中的意義？

新聞紙是報社能夠按時出報、出好報的基本保障。報社必須按計劃儲存一定數(shù)量的新聞紙。在計劃經(jīng)濟的條件下，我國的新聞紙比較匱乏，各家報社千方百計地購買新聞紙，為按時出報，及時報道黨和政府的路線、方針、政策準備了物質(zhì)基礎(chǔ)。●如何正確實當?shù)夭少徯侣劶垼?在報紙生產(chǎn)過程中，必須編制新聞紙的生產(chǎn)計劃，確定新聞紙的采購數(shù)量。準確計算采購量，可以合理占用資金，為報社創(chuàng)造經(jīng)濟效益。一般來說，計劃期的物資實際采購量，并不等于計劃期的物資需用量，這是因為在計劃期的期初和期末，物資的儲備量不等。在計劃期初，物資儲備太多，超過了正常周轉(zhuǎn)的需要，占用和積壓了流動資金，需要在計劃期末把儲備量減下來，也就是通常所說的“利庫”。在這種情況下。計劃期末的物資儲備量就應小于期初，物資的實際采購量就應小于計劃期的需用量。

相反，如果期初的儲備太少，不能滿足正常周轉(zhuǎn)的需要，則計劃期的實際采購量就的大于期初的儲備量。多的部分是用來增加儲備的。也就是通常所說的“補庫”。在這種情況下，期末的儲備量就會大于期初的儲備量。計算新聞紙實際采購量的公式如下： 實際采購量=需用量+期末儲備量-期初儲備量-可回收利用量

期初儲備量=編制計劃的實際盤點數(shù)（庫存）+期初的到貨量-期初前的消耗量 在供求關(guān)系不太緊張，供過于求時，期末儲備量=全年儲備量的17% 在供求關(guān)系緊張，供不應求時，期末儲備量=全年儲備量的25%-35% ●論述國際新聞紙市場的基本情況。

新聞紙是生產(chǎn)報紙最主要的原料，新聞紙廠是報社最重要的經(jīng)濟協(xié)作單位。

全世界新聞紙生產(chǎn)能力，2000年的估計數(shù)是4143萬噸，而同年市場需求的估計數(shù)是3714萬噸，產(chǎn)能與需求的比例是1：0.896，總體上成供求平衡，供略大于求。新聞紙的主要生產(chǎn)國是加拿大、美國、北歐。共占世界的51%，美國即使新聞紙生產(chǎn)大國，也是新聞紙的消費大國，加拿大、北歐則是國際新聞紙市場的主要供貨者。新聞紙的價格，20世紀90年代中期以前基本上是上升趨勢，90年代中期曾出現(xiàn)連續(xù)幾年的下滑，到世界之交又有回升的勢頭。

●怎樣理解報紙印刷,質(zhì)量的易讀性? 答:1)印刷完成的報紙必有使讀者在閱讀過程中省時省力.2)一般情況下,讀者尤其是老年讀者在正常光源下能夠順暢地閱讀報紙的內(nèi)容而不覺得眼累.第五章

●我國報紙發(fā)行的各種方法,綜合起來中以分為兩大類:無償發(fā)行（街頭贈閱、郵寄贈閱，在創(chuàng)刊或改版初期，用于促銷與宣傳）與有償發(fā)行（訂閱送報到戶、零售隨機送達）.訂報對報業(yè)經(jīng)營者來說是最好的發(fā)行方式，可以先期獲得大筆流動資金，且發(fā)行量穩(wěn)定?！窳闶郏蓤笊绨l(fā)行部門向報刊零售點提供報紙，由報刊零售點一份一份的銷售給讀者。沒有銷完的報紙，報社有責任收回。好處：可以省去一部分投送入戶的費用，減少發(fā)行支出，同時也可以通過發(fā)行量來了解讀者的興趣所在，及時調(diào)整編輯方針。短處：發(fā)行經(jīng)常受市場影響，銷售量極不穩(wěn)定。

●大眾傳播機構(gòu)是以信息產(chǎn)品的”大量”生產(chǎn)為特征的.●簡述報紙星網(wǎng)的三個層次。正是通過報紙發(fā)行，報紙與讀者之間才能形成網(wǎng)絡聯(lián)系，”發(fā)行網(wǎng)”是報紙是星網(wǎng)的第一個層次.有了發(fā)行網(wǎng),才會有第二個層次上的報紙星網(wǎng),即”傳播網(wǎng)”.傳播網(wǎng)的建立,體現(xiàn)了報紙發(fā)行在報社傳播工作中的地位與作用.報紙是以第三個層次上的”訊息送達網(wǎng)”的身份執(zhí)行廣告?zhèn)鞑サ娜蝿?。廣告客戶之所以要購買報紙的廣告版面，并不是想利用報紙版面的“刊發(fā)”功能，而是想利用報紙型完過的“送達”功能。

●廣告?zhèn)鞑スδ鼙憩F(xiàn)不明顯的報紙稱為”雙重出售”發(fā)育不完全的報紙, 新聞傳播是其主要功能或全部功能,只需達到第二個層次”傳播網(wǎng)”.主要是”觀點報紙”和”上層報紙”。廣告?zhèn)鞑ヅc新聞傳播功能表現(xiàn)得都比較明顯的報紙稱為”雙重出售”發(fā)育完全的報紙。要達到第三個層次——“訊息送達網(wǎng)”。目前世界上多數(shù)國家報紙的普遍生存狀態(tài),是我國報紙及至整個媒體經(jīng)營管理體制改革的發(fā)展方向。

●實現(xiàn)”雙重出售”,其核心問題是報紙所擁有的讀者數(shù)量。在關(guān)發(fā)行量的統(tǒng)計指標主要有:期發(fā)行量,月發(fā)行量,季度發(fā)行量,發(fā)行量,平均其發(fā)行量等。

●報紙發(fā)行量并不等于讀者擁有量,只有讀者擁有量才是報紙經(jīng)營狀況的試金石。報紙發(fā)行量并不等于讀者擁有量。讀者擁有量對報社來說是至關(guān)重要的,它不僅是報紙社會地位及其影響力和吸引力的量化指標,同時了是報社確定報紙定價、廣告定價和廣告客戶選擇廣告媒介的重要依據(jù)。

●為了較為精確地統(tǒng)計出報紙的讀者擁有量,有必要區(qū)分以下概念： 1)總發(fā)行量與凈銷售量.2)自然銷售量與強制銷售量.3)重復銷售量與重疊銷售量.4)核定銷量與公告銷量.5)有用銷量與無用銷量.●美國在世界各國中率先成立了自己的國家發(fā)行稽核局,簡稱ABC。1914年5月,北美地區(qū)幾十家廣告主、廣告商和報刊社聯(lián)合成立了世界上第一個ABC。是一種非盈利性的會員組織.●兩種基本的發(fā)行網(wǎng)絡。

一、征訂—投遞網(wǎng) 1，報社自建征訂—投遞網(wǎng) 2，利用社會力量建立

二、零售網(wǎng) 報社發(fā)行部門向各類報刊零售網(wǎng)點提供報紙，有他們在市場上一份一份地隨機銷售給讀者，由此而形成的報紙流通傳遞網(wǎng)絡。

●1963年5月,國際發(fā)行量稽核局聯(lián)合會簡稱IFABC宣告成立

●我國漢、唐時代的《邸報》由驛站寄送,明代的《京報》由報房報送或零售.●近代報紙出現(xiàn)后,我國報紙的發(fā)行系統(tǒng)可劃分為三種類型:一是自營;二是自營與委辦相結(jié)合;三是委辦.●在革命政權(quán)的行政區(qū)域內(nèi),實行一種”郵發(fā)交合一”的黨報發(fā)行體制.●1950年2月15日,中央人民政府政務院第15次政務會議正式?jīng)Q定全國報刊交郵局統(tǒng)一發(fā)行.●.1985年1月1日,《洛陽日報》率先實行自辦發(fā)行。1988年,《天津日報》是全國第一家自辦發(fā)行的省級黨委機關(guān)報。1988年4月,成立了”全國報紙自辦發(fā)行聯(lián)合會”。1992年,全國報紙自辦發(fā)行協(xié)會成立.。

●自辦發(fā)行體制的特點與優(yōu)勢。在我國，自辦發(fā)行的報社，在發(fā)行業(yè)務上借鑒了郵局發(fā)行報紙的一整套操作程序和運行經(jīng)驗。郵政部門報刊發(fā)行業(yè)務的生產(chǎn)過程是一個全程全網(wǎng)的聯(lián)合勞動過程。報社自辦發(fā)行時，全部生產(chǎn)過程由報社的發(fā)行部門統(tǒng)一安排進行，所以程序相對有所簡化。在收訂環(huán)節(jié)上，自辦發(fā)行可以做到“收投結(jié)合，上門收訂”即投遞員兼作收訂工作；送報到戶，服務質(zhì)量比郵局高，可整訂又可破訂，可面訂又可函訂，報款結(jié)算及時，資金流通較快，可以有效地節(jié)省發(fā)行費用。

更令報社經(jīng)營者欣喜地是報社在報紙銷售上終于可以掌握主動，有所作為。表現(xiàn)在報紙市場營銷的可控因素4ps中的第四因素——促銷上?！裨囀龆嗲腊l(fā)行。在總結(jié)自辦發(fā)行的經(jīng)驗、教訓，權(quán)衡比較“郵發(fā)合一”和自辦發(fā)行體制的優(yōu)劣利弊的基礎(chǔ)上，啟發(fā)了報業(yè)探索“多渠道發(fā)行”的思路。多渠道發(fā)行的基本出發(fā)點是要把報紙產(chǎn)品的分配渠道的設(shè)置、控制、運作的權(quán)利掌握在自己手中。只有這樣才能對報紙市場營銷的可控制的4ps要素進行統(tǒng)籌安排。

多渠道發(fā)行力圖把自辦發(fā)行的成功經(jīng)驗與郵政發(fā)行網(wǎng)絡的適當利用結(jié)合起來，宜自發(fā)則自發(fā)，宜郵發(fā)則郵發(fā)，要按發(fā)行成本低的原則在自發(fā)、郵發(fā)之間進行優(yōu)化組合。努力開發(fā)社會力量。報社多渠道發(fā)行能否成功運轉(zhuǎn)，郵局的配合程度是一個關(guān)鍵。

●郵政部門的郵件送達網(wǎng)具有點多、線長、面廣的特點。.報社多渠道發(fā)行能否成功地運轉(zhuǎn)起來,郵局的配合程度是一個關(guān)鍵.●從長遠看來,要根本解決我國報紙的發(fā)行體制，即報紙產(chǎn)品的分配渠道問題,首先要解決提高整個國家的城市化水平和整個報業(yè)的地方化水平問題.●對發(fā)行網(wǎng)絡中人的管理應該說是發(fā)行網(wǎng)絡管理工作的核心內(nèi)容.●傳統(tǒng)的報業(yè)經(jīng)濟由廣告、發(fā)行、印務三大塊構(gòu)成.●韋爾伯·施拉姆提出的(報償?shù)谋ＷC/費力的程度=選擇的或然率)理論基礎(chǔ)是經(jīng)濟學的”最省力原理”.名解）●報紙發(fā)行：報紙經(jīng)編輯印刷完成后由印刷廠傳遞到讀者手中的過程。它是辦報活動的最后一個環(huán)節(jié)，是報紙實現(xiàn)“雙重出售”功能的最后一環(huán)。

●發(fā)行螺旋:通過發(fā)行虧損,擴大發(fā)行量,進而擴大報紙的權(quán)威性和滲透力,從而吸引更多的廣告來源,通過出賣廣告版面,補償報紙發(fā)行,并實現(xiàn)報紙利潤.國外的報業(yè)經(jīng)營研究者把報業(yè)的這種發(fā)行與廣告的互動關(guān)系稱為”發(fā)行螺旋”.●發(fā)行量稽核:是以一定的組織形式和手段對報刊所聲稱的發(fā)行量進行核實,以確保向相關(guān)的目標群體以及社會公眾公布的報刊發(fā)行量真實可信.●郵發(fā)合一:指的是報社將報業(yè)發(fā)行業(yè)務全部交郵局辦理的委辦型報紙發(fā)行體制.簡答.●發(fā)行推廣：報社對報紙發(fā)行工作的各種輿論準備行為，是報紙發(fā)行工作的重要環(huán)節(jié) ●試述發(fā)行推廣的目的。

一、擴大發(fā)行量。是報社發(fā)行工作永恒的主題。依照各種方式統(tǒng)計出來的發(fā)行量是衡量報紙社會影響力的重要參數(shù)，也是報紙確定銷售價格、廣告價格的重要參考。

二、維持發(fā)行網(wǎng)的穩(wěn)定與效率。是實實在在的基礎(chǔ)性工作，是擴大發(fā)行量必不可少的手段。只有保持發(fā)行網(wǎng)的穩(wěn)定，才會保證整個報紙星網(wǎng)的穩(wěn)定，才能為“雙重出售”的正常運轉(zhuǎn)提供良好的外部環(huán)境。

●報紙發(fā)行工作的基本原則。１．要確保所有要訂報的人都能訂上報，并能享受良好的服務，所有要買報的人都能買到報。２．要確保在通過定位確定的報紙發(fā)行細分市場內(nèi)的所有地方，及時暫時沒有人訂報，買報，也要預備性地提供訂報買報的可能性，隨時能夠滿足訂報買報人的要求。●新聞傳播與廣告?zhèn)鞑サ年P(guān)系是什么? 新聞傳播與廣告?zhèn)鞑ナ前▓蠹堅趦?nèi)的新聞媒體的基本功能,但二者決不可等量齊觀.報紙的廣告?zhèn)鞑スδ苁墙⒃谛侣剛鞑スδ芩纬傻耐胖系?，通過借用報紙進行新聞傳播 時所建立起來的傳播網(wǎng)絡實現(xiàn)的,對報紙的新聞傳播功能存在著極大的依賴性；反之，報紙新聞傳播功能則有著很強的獨立性.無論是早期的商業(yè)媒介，還是此后的意識形態(tài)媒介以及當今的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的媒介。

●.建立我國的發(fā)行量稽核制度對規(guī)范報業(yè)市場,發(fā)展報業(yè)經(jīng)濟,將產(chǎn)生哪些巨大伯推動作用? 答:1.可以促進報紙質(zhì)量的提高。報紙發(fā)行量是衡量報紙影響力的重要指標之一，在我國卻諱莫如深，有了

ABC之后，迫使報人集中力量，以質(zhì)量去拓寬市場，爭取更多的讀者。實現(xiàn)精品戰(zhàn)略意義。2.有利于規(guī)范報紙廣告市場。廣告市場的競爭，說到底是發(fā)行量的競爭。有了ABC之后，廣告客戶可以放心的使用經(jīng)過核實的發(fā)行量數(shù)據(jù)、資料，選擇適合自己的報紙投放廣告。3.可以促進我國報業(yè)市場競爭的規(guī)范化。有了ABC，報紙間可以公平的進行發(fā)行量的比較，靠自身的實力拓展生存空間。

●簡述發(fā)行網(wǎng)絡對報紙發(fā)行工作的意義.答:1)有利于組織報紙的收訂與分發(fā).2)有利于收集有關(guān)報紙發(fā)行的各種資料。發(fā)行、出版、讀者資料 3)有利于組織發(fā)行宣傳工作.● 簡述郵發(fā)合一體制下報紙發(fā)行遇到的問題。

在20世紀70年代末以后,經(jīng)濟利益在報紙和郵政部門都受到了空前的關(guān)注,雙方在利益上的矛盾顯露出來。

1，雖然發(fā)行費率幾經(jīng)調(diào)整,但是郵政部門的報刊發(fā)行仍處于虧損狀態(tài);而高額的發(fā)行費率則使國家給予報業(yè)的政策很多為郵政部門分享,影響了報刊的利益。

2，報刊數(shù)量增加的速度超過了郵政部門的發(fā)展速度，巨大的報紙運輸和投放量是郵政部門不堪重負。

3，20世紀90年代初的報刊擴版潮后,不提高價格的報紙使郵政部門的收入不但沒有增加反而因工作量的增加而導致了收入的相對降低,而擴版后提價的報紙原本想通過定價的提高彌補增加的印刷費用,卻不得不為發(fā)行支付更多的費用。

4，由于報刊訂閱由郵政部門控制,報紙很難自主地實行促進發(fā)行量提高的措施,而郵政部門又因報紙發(fā)行量與自身沒有切身利益關(guān)系,并不積極采取促銷措施.5，公費訂報紙消費中的比例逐漸下降,讀者產(chǎn)生了閱讀報紙的意愿和行為,多種報紙面臨被選擇的處境,發(fā)行競爭由此而發(fā)生,而在郵發(fā)中,對不同報紙一律看待,競爭很難真正實現(xiàn).●發(fā)行網(wǎng)絡管理的工作內(nèi)容有哪些? 答:1)投遞質(zhì)量管理。準確、及時、到位是對投遞質(zhì)量最基本的要求

2)報款管理。在報社財務部門指導與協(xié)助下對報紙發(fā)行有關(guān)財務工作的管理。又叫發(fā)行結(jié)算，包括：報款結(jié)算、發(fā)行費用結(jié)算、印刷費用結(jié)算等?！班]發(fā)合一”體制、自辦發(fā)行體制。

3)發(fā)行隊伍的管理。

●發(fā)行隊伍的管理以提高人員的素質(zhì)為前提,具體有哪幾方面的操作? 答:1)因地制宜做好組織工作.2)通過定期開講座、辦培訓班等形式,不斷提高發(fā)行人員的政治素質(zhì)和業(yè)務素質(zhì).3)要建立健全各種獎懲機制.4)為發(fā)行員配備足夠的交通通訊工具等先進的硬件設(shè)施,增強發(fā)行隊伍的快速送報能力和市場競爭能力.●發(fā)行網(wǎng)絡有哪些不可估量的作用? 答:1)發(fā)行網(wǎng)絡說到底是讀者的網(wǎng)絡,是與讀者聯(lián)系的神經(jīng)系統(tǒng)者群體。2)發(fā)行網(wǎng)絡是潛在的廣告網(wǎng)絡，它包含廣告主的目標市場，發(fā)行網(wǎng)絡是報社向廣告主推銷的主要對象。

3)發(fā)行網(wǎng)絡同時可建成信息收集網(wǎng)絡.4)發(fā)行網(wǎng)絡可為報社發(fā)現(xiàn)人才、培養(yǎng)人才.5)利用發(fā)行網(wǎng)絡,開展多種經(jīng)營,可報業(yè)發(fā)展提供物質(zhì)和資金支持.●報紙的發(fā)行推廣的方法有哪些? 答:1)贈送禮品.2)舉辦讀者參與的競賽活動.3)圍繞新聞報道、特稿特刊、連載小說等傳播內(nèi)容進行發(fā)行推廣.4)開展投遞競賽,建立發(fā)行員榮譽等級.5)為學齡發(fā)行員提供獎學金.前三種推廣方法實際上是針對報紙編輯人員提出的擴大發(fā)行量的推廣方法后兩種方法是針對報紙發(fā)行人員而提出的維持發(fā)行網(wǎng)的穩(wěn)定與效率的推廣方法.●怎樣理解發(fā)行是一條扁擔？

通過有效的發(fā)行擴大了報紙的發(fā)行量，增加報紙的讀者擁有量，擴大了廣告客戶的目標市場，帶來了更多的廣告資源，報社有了更多的廣告收入就意味著贏利，就可以拿出更多的資金投入生產(chǎn)，提高辦報水平，改善發(fā)行服務質(zhì)量，從而贏得更多讀者，實現(xiàn)報紙運作的良性循環(huán)，發(fā)行是一條扁擔，前面擔負的是辦報的社會效益，后面擔著廣告的經(jīng)濟效益。

第六章

●廣告：通常是指商品經(jīng)營者或服務提供者承擔費用，通過一定媒介和形式，對自己所推銷的商品或者所提供的服務所作的介紹和宣傳?！駨V告活動的客體是廣告受眾，主體在現(xiàn)代社會中分化為廣告主、廣告公司、傳播媒介三類。●廣告主:是指為推銷商品或者提供服務,自行或者委托他人設(shè)計、制作、發(fā)布廣告的法人、其他經(jīng)濟組織或者個人.●廣告公司:是指受委托提供廣告設(shè)計、制作、代理服務的法人、其他經(jīng)濟組織或者個人?！裥侣劽浇閺V告業(yè)務的內(nèi)容。

1，承接。新聞媒介一般都設(shè)有專門的機構(gòu)，如廣告部下面的聯(lián)絡科或業(yè)務科等，來負責廣告業(yè)務的承接工作。承接包括向工商企業(yè)等廣告主招攬廣告業(yè)務，與客戶洽談，了解客戶的要求和有關(guān)情況，并把客戶的意圖完整準確迅速地傳達給部門負責人和各職能部門，督促各職能部門為客戶提供優(yōu)質(zhì)服務。廣告部門在承接廣告業(yè)務時要注意”一證三清”,即證明材料齊,廣告內(nèi)容清,廣告文字清楚,認播(刊)手續(xù)清。

2，審查。新聞媒介廣告部門發(fā)布廣告是媒介傳播活動的一個重要方面。為保證廣告?zhèn)鞑セ顒拥纳鐣б?，防止出現(xiàn)詐騙廣告或不真實廣告，廣告部門工作人員必須認真執(zhí)行國家有關(guān)法律、法規(guī)的規(guī)定，以嚴肅負責的態(tài)度進行廣告審查工作。①首先要對廣告的廣告主進行審查。

②對廣告內(nèi)容進行審查。審查廣告內(nèi)容,既是經(jīng)營管理的一項操作程序,又帶有行使”編輯權(quán)”的性質(zhì).審查廣告內(nèi)容的廣告部門工作人員也是社會信息傳播的”把關(guān)人”,要挑選那些具有較高政策水平、較深入的廣告專業(yè)理論素養(yǎng)、較豐富的廣告經(jīng)營管理實際工作經(jīng)驗的人來擔任這項工作.3，編排。對客戶送交的廣告稿要進行編輯、排版、校對，要安排廣告版面。設(shè)計編排是將廣告版面的造型要素作有機的結(jié)合。無論是插圖或商標、品牌、標題、口號，還是文字說明等各要素，將他們放在版面整體中時，要考慮其墨色濃淡、視覺沖擊力強弱以及畫面中的人、物的運動方向。廣告版面的總體形狀與布局要按照知覺規(guī)律構(gòu)圖和編排，使廣告內(nèi)容各部分協(xié)調(diào)統(tǒng)一，重點突出，且畫面搶眼，線條明快，吸引人。

4，收費。廣告版面是新聞媒介出售給客戶的一種商品。收費方式有兩種：①先發(fā)布廣告后收費，做好記錄

②洽訂廣告版面時就收費，可避免拖欠，但要求媒體在廣告發(fā)布業(yè)中的競爭力強，地位牢固。5，推廣。媒介發(fā)布廣告的目的，是通過廣告這種促銷手段，推動受眾去了解商品，去購買商品、勞務或某種觀點；通過廣告，使受眾意識到自己的需要，并為滿足這種需要而購買商品，改善自己的生活條件，從而使廣告主宣傳的產(chǎn)品能夠得到市場認同，并能實現(xiàn)廣告主和媒介共同的價值。

6，效果調(diào)查。媒介廣告效果調(diào)查，即對某一廣告刊播后所產(chǎn)生的效果進行測定。這是廣告管理的基礎(chǔ)，為及時修正廣告方案，重新審定廣告預算提供依據(jù)。效果調(diào)查一般分三個階段進行？1.在廣告作品發(fā)布之前，進行各種不同方式的調(diào)查預測，測定廣告播出后產(chǎn)生的效果，以便及時修正不合理不完善的部分。2.在廣告播出過程中，進行各種跟蹤調(diào)查，測定廣告效果。隨時調(diào)整、修改廣告計劃中不適宜的部分。3.廣告活動結(jié)束后進行效果調(diào)查測定，了解廣告是否達到預期目標。

●廣告業(yè)務在媒介經(jīng)營中的地位和作用？

1，廣告業(yè)務是現(xiàn)代新聞媒介最重要的經(jīng)營活動。媒體作為商品，具有獨特的雙重出售方式：面向受眾出售新聞版面的內(nèi)容；另一方面向廣告主出售廣告版面。這兩方面的的傳播服務共生相倚，缺一不可。

2，廣告收入的地位。廣告收入的數(shù)額通常十分可觀，在媒介經(jīng)濟收入中占有頭等重要的地位。廣告經(jīng)營所帶來的豐厚利潤是增強媒介經(jīng)濟實力的重要“能源”，是加速媒介的物質(zhì)技術(shù)手段更新、改善媒介從業(yè)人員物質(zhì)待遇的重要資金來源。沒有相當數(shù)額的廣告收入，媒介就不可能“脫貧致富”。

3，廣告業(yè)務的具有價值補償作用和信息服務作用。媒介由于有了廣告業(yè)務，便有了大量的廣告收入，不僅為國家辦各種新聞傳播媒體節(jié)省開支，而且可以投入更多的資金來制作豐富多彩的文化體育節(jié)目。傳播信息是廣告的最本質(zhì)的特征，廣告在政治、經(jīng)濟、文化、社會服務方面發(fā)揮重要的作用，利用先進的傳播媒介和傳播技術(shù)，提高商品、服務信息。●簡述廣告編排的一般原則.1)符合法律、法規(guī)及其他社會規(guī)范.最基本的原則。《廣告法》是規(guī)范我國廣告活動和廣告內(nèi)容的根本大法。

2)符合媒介的編輯方針和形象定位。報社廣告部門對廣告版面面積提出“取整”要求。廣告編排必須與新聞媒介的整體風格協(xié)調(diào)一致。

3)注意對社會利益的潛在影響。廣告的社會利益，是指廣告對社會公眾的教育作用，如對人化知識的推廣，對移風易俗的影響，對人的思想品德的熏陶。編排人員要注意，無論是宣傳內(nèi)容還是編排形式，都要有利于社會主義精神文明和物質(zhì)文明的建設(shè)。

4)滿足廣告主合理的特殊要求。廣告主在隨意插排之外，提出的特殊要求可以是：指定位置（第一版最引人注意）、指定部位（左上﹥右下）、指定套色或彩印，應按附加費率加收費用

5)與同一版面及相鄰的時間段的傳播內(nèi)容協(xié)調(diào)。廣告位置有一個與統(tǒng)一版面或相鄰的時間段的非廣告?zhèn)鞑?nèi)容的協(xié)調(diào)、映襯得問題。

●報紙廣告版面編排的要求。正常的均衡、異常的均衡、對比、視線引導、空白版面、照片優(yōu)先 插圖第一

●廣播廣告制作與播出的要求：影響要素有：廣告詞、音樂、音響、間隔。1，強化聽覺效果 2，開始時就引起注意 3，明確地提示目標消費者 4，盡早播出品牌名稱 5，訴求重點單一并加以重復

●電視廣告制作與播出的要求：以秒來計算，最大特點：聲像合一

1，強化視覺效果 2，開始就吸引觀眾 3，簡明的記憶點 4，強有力的結(jié)尾 5，突出品牌名稱

●廣告成本是指按社會必要勞動時間核算和支付發(fā)生于廣告活動的物化勞動和活勞動耗費。包括直接成本（交易成本、發(fā)布成本）和間接成本（行政管理費用）●影響廣告收費的五大主要因素？

1．影響廣告收費的重要因素是廣告成本。廣告成本是影響廣告收費的一個最初始的主要因素。任何廣告收費總是以廣告成本為前提，加上其他相關(guān)費用而構(gòu)成的，所以確定成本是指定廣告價格的基礎(chǔ)性工作。

2．廣告宣傳所產(chǎn)生的經(jīng)濟利益，廣告宣傳為廣告主所帶來的經(jīng)濟效益是廣告經(jīng)營者考慮廣告定價的又一個因素，它決定著廣告收費的利潤部分所占的比重的大小。3．廣告行業(yè)的平均利潤率。4．先行市場價格水平。5．廣告供求關(guān)系。

●新聞媒介刊播廣告定價應遵循的原則有:1，統(tǒng)一管理原則 2，價值規(guī)律原則 3，適時調(diào)整原則.●衡量報紙廣告版面大小的單位：排字行（11個5號漢字）、欄公分（寬一欄、高１公分）、報眼

●廣告費率：每單位廣告版面面積收取的發(fā)布費?？煞譃椋?)公開費率.2)優(yōu)惠費率.3)差別費率.4)附加費率.●單純從廣告費率上來看,還不能評價報紙廣告版面出售的價格水平。表征報紙廣告版面出售價格水平的常用指標是百萬份廣告費率（ＭＲ）和千人價格（ＣＰＭ）.●百萬份廣告費率中用于報紙之間出售廣告版面價格水平的較,又稱”密林率”，單位：元／欄公分·百萬份

＝報紙廣告費率／（報紙發(fā)行總份數(shù)／１００００００）

●千人價格可用于報紙與其他大眾傳播媒體之間出售廣告版面或時間的價格水平的比較.單位：（元／千人）

＝媒體廣告價格／（媒體到達人數(shù)／１０００）●在四大傳媒中,廣播是最經(jīng)濟的傳播媒體 ●廣告推廣：是新聞媒介向廣告主及代理廣告主廣告業(yè)務的廣告代理公司推銷自己的版面位置或廣告時間的手段、措施及活動，以及新聞媒介在廣告受眾中樹立自己廣告業(yè)務活動的良好形象的手段、措施及活動。

●面向客戶的推廣方法: 價格優(yōu)惠.效果宣傳（促銷效果是廣告主最關(guān)心的問題）滿足要求.出謀劃策.●面向受眾的推廣方法有: 1)提高廣告可信度（真實是廣告的生命，也是廣告的基本原則）2)提供種類齊全的廣告的信息 3)提高廣告的藝術(shù)性.●媒體廣告調(diào)查的內(nèi)容：覆蓋率、接觸率、注意率、認知率、行動率、信任度和 受眾購買力和生活方式

●廣告調(diào)查對媒介廣告業(yè)務的意義。１．據(jù)以進行廣告推廣活動

２．據(jù)以調(diào)整編輯方針和經(jīng)營策略 ３．有針對性地向廣告客戶提供服務 ●接觸率調(diào)查的方法與技術(shù)。認識測定、視聽率調(diào)查

●注意調(diào)查的方法與技術(shù)。分發(fā)回憶調(diào)查表、個別詢問法、電話調(diào)查法

●調(diào)查技術(shù)裝備：視位測向器、按鈕儀、電位法測驗器（測謊器）、視聽器、瞬間顯示器、瞳孔計

●我國廣告管理法制化過程中的三個里程碑：1982《廣告管理暫行條例》、1987《廣告管理條例》、1994《中華人民共和國廣告法》（我國第一部嚴格意義上的廣告法律）它把廣告活動的主體分為：廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者

禁止性條款：不得使用國家機關(guān)和國家機關(guān)工作人員的名義，不得使用國家級、最高級、最佳等用語，不得含有民族、種族、宗教、性別歧視等。

●我國目前廣告的管理依據(jù)，按法律效力和作用劃分，有三類：

1.普遍性的法律規(guī)范，如：憲法、經(jīng)濟法、民法通則，適用于調(diào)整任何經(jīng)濟關(guān)系 2.廣告管理的法律和規(guī)章，92年的《中華人民共和國廣告法》，93年的《反不正當競爭法》，92《企業(yè)法》

3.各種行業(yè)發(fā)布的專業(yè)性法規(guī)，如《藥品管理法》《食品衛(wèi)生法》《商標法》 ●媒介廣告應該 真實、負責、公正、正派。

●國際廣告大師奧格維所推薦的，由美國人肯＊羅曼和簡＊馬斯合著的《怎樣做廣告》對廣告的真實性提出了8條忠告： 1.話要真實，圖也要真實 2.務必要使總體印象是真實的 3.不得用含糊之詞和空洞的比較 4.所說的產(chǎn)品優(yōu)點要加以證實 5.推薦語必須經(jīng)過研究證明 6.建立一套批準制度 7.在法律上你和你的廣告公司是合伙人。8.要設(shè)法保護消費者

●1996年6月，中國報協(xié)廣告工作委員會通過了《中國報協(xié)廣告行業(yè)自律公約》 ●在行業(yè)規(guī)范和職業(yè)道德方面，有兩個應當給予特別注意的： 1，關(guān)于提供報紙發(fā)行量的準確信息

2，關(guān)于抵制和反對“有償新聞”?？赏麖男侣剤蟮乐蝎@益的新聞當事者或關(guān)聯(lián)者，向新聞媒體機構(gòu)交付一定的費用，以換取其指定的新聞報道在媒體上發(fā)布，從而獲取其所期望的收益。這種新聞報道，以“新聞”的形式出現(xiàn)，但實際上是一種宣傳。

第七章

●1988年3月，新聞出版總署、國家工商行政管理局制定并頒發(fā)德《關(guān)于報社、期刊社、出版社開展有償服務和經(jīng)營活動的暫行辦法》允許的報社與本身業(yè)務有關(guān)的有償服務和經(jīng)營活動,即可以開展”多種經(jīng)營”活動.●報業(yè)的多種經(jīng)營:是指除廣告、發(fā)行、印務是報業(yè)的三大主業(yè)之外,報社從事的其他各種各樣 的經(jīng)營活動均被稱為報業(yè)的多種經(jīng)營.●報社的多種經(jīng)營是以報社作為一個獨立經(jīng)濟實體的存在為前提條件的,因而它只有在市場經(jīng)濟條件下才能成為可能.●1947年赫斯特報團收買緬因州的海濱造紙公司,率先開展多種經(jīng)營.隨后各報團競禁止仿效,西方學者將這一過程稱為托拉斯化.●現(xiàn)代報業(yè)一般面對三個市場:受眾市場、廣告市場、一般消費者市場.●報社為什么要從事多種經(jīng)營？（開展多種經(jīng)營的重要性）1)廣開財源、積累資金。報社為了避免經(jīng)濟危機或則政治危機給報社帶來毀滅性的打擊，都注意在留足報業(yè)發(fā)展所需要的資金后，把多余的資金用于投資其他的經(jīng)營，同時在多個市場開展業(yè)務，這樣就可以廣開財源，積累資金，使報業(yè)的發(fā)展保持良好的態(tài)勢。2)人盡其才,物盡其用。市場競爭就是人才的競爭。報社最突出的優(yōu)勢就是有各種各樣的人才聚集門下，這是報社的一筆無價之寶。尤其是編輯記者，見多識廣，可以作為智囊團。亦可直接作為管理人才。此外，還有物質(zhì)資源的優(yōu)勢，先進的印刷設(shè)備和招待所都可以開展多種經(jīng)營。

3)促進報社深化改革。改革開放后，報社的資金來源發(fā)生很大變化，從“大鍋飯”走向市場。這經(jīng)歷了兩個階段：

一、經(jīng)營意識覺醒。對報紙的商品屬性與市場規(guī)律有了正確認識。

二、經(jīng)營改革深化。對自身的改革：１，人事管理觀念的轉(zhuǎn)變和體制的更新２，財務管理體制的創(chuàng)新３，計劃與統(tǒng)計管理體制的創(chuàng)新 ●目前我國各報社的經(jīng)營管理人員的構(gòu)成：從實踐中成長起來的經(jīng)驗型老干部、從車間里選拔出來的優(yōu)秀工人、轉(zhuǎn)業(yè)復員軍人、少數(shù)編輯記者、新分入的大學生和工程技術(shù)人員。●報社多種經(jīng)營的投資方向。廣告業(yè)務系列的多種經(jīng)營、印刷業(yè)務系列的多種經(jīng)營、新媒體開發(fā)、房地產(chǎn)業(yè)務及其他經(jīng)營領(lǐng)域的多種經(jīng)營（廣州日報社）

●日本廣播電視也分數(shù)兩個系統(tǒng)：１日本廣播協(xié)會系統(tǒng)，半官方性質(zhì) ２，以外的，商業(yè)性質(zhì)（讀賣新聞報系兼營日本電視網(wǎng)廣播公司，每日新聞報系兼營東京廣播公司，日經(jīng)新聞報系兼營東京１２頻道，產(chǎn)經(jīng)新聞報系兼營富士電視公司等）●報社多種經(jīng)營的實施原則？ 1，經(jīng)營報業(yè)首先要精心搞好主業(yè) 2，三個市場整體經(jīng)營策劃（拓寬受眾市場和廣告市場，利用這兩個市場自身的優(yōu)勢和特點，鋪墊和容納第三市場；把三個市場作為一個整體的企業(yè)形象來策劃、經(jīng)營。）3，遵章守法，責權(quán)分明 4，實事求是，因地制宜

5，多種經(jīng)營不可走入誤區(qū)（不搞有償新聞）

●現(xiàn)代報業(yè)經(jīng)營要面對三個市場：受眾市場、廣告市場、行業(yè)市場

●經(jīng)營者只能適應市場,無法改變市場,可以改變的只有自己的定位和各種調(diào)控手段.●受眾市場分析主要是分析社會性對報紙的需求.廣告市場分析要從社會性的經(jīng)濟狀況和經(jīng)濟結(jié)構(gòu)入手,對所屬某個地域的報業(yè)總量、廣告額度總量以及這些廣告額的分布情況要了如指掌 行業(yè)市場分析主要是分析報業(yè)的競爭環(huán)境.●可行性研究的作用：１是科學的投資決策依據(jù)２是編制計劃、設(shè)計、實施的依據(jù)３是研究項目、籌措資金的依據(jù)４是提高投資效益的重要保證 ●報社多種經(jīng)營立項論證的注意事項？

1，主業(yè)經(jīng)濟實力還不夠強大時，必須苦練內(nèi)功。

2，應當采取同向發(fā)展的思路（所謂同向發(fā)展：在多種經(jīng)營項目的選擇上應優(yōu)先選擇那些與報業(yè)經(jīng)營性質(zhì)相近的經(jīng)營項目）

3，注意調(diào)整報社領(lǐng)導層的專業(yè)結(jié)構(gòu)。（充實經(jīng)營管理專業(yè)人才）4，實行統(tǒng)一領(lǐng)導，強化兩大動作系統(tǒng)（辦報和經(jīng)營管理）●廣告收入是廣播電視收入的主體.●簡述廣播電臺、電視臺的收入項目.“部頒分類”廣告收入、出版發(fā)行收入、節(jié)目交換收入、銷售收入、音像產(chǎn)品出租收入、勞務收入、合作拍攝收入、贊助收入、勘探設(shè)計收入、咨詢服務收入、設(shè)備租賃收入、經(jīng)營聯(lián)營合資合作分成收入、下級單位上交收入 和其他收入

●黃金時間廣告和特約廣告的單價都有在普通廣告價格的基礎(chǔ)上增加若干個百分點,甚至增加幾倍.還有一種收費更高的廣告,稱為贊助廣告.●.經(jīng)濟信息廣告、尋人廣告和事務性廣告的收入所占比例很小.公益性廣告是沒有廣告收入的廣告.●增加電視廣告收入的途徑,一是增加播出時間,二是增加特約廣告,增加黃金時間的播出.●廣播電臺一般以字數(shù)為計價單位,也有以秒、分計價單位的廣播廣告.●.黃金時間:指收視率高的時間段.黃金時間廣告:指在黃金時間播放的廣告.●廣播電臺、電視臺的廣播電視經(jīng)營創(chuàng)收與報社多種經(jīng)營的異同。

目前，廣播電臺、電視臺仍按事業(yè)單位管理，報社實行的是企業(yè)化經(jīng)營，這種管理體制的差異決定了廣播電視經(jīng)營創(chuàng)收與報社多種經(jīng)營的異同之處。

一、在資源開發(fā)方面。廣播電視開展經(jīng)營創(chuàng)收主要依托媒體本身的資源，開展得活動一般與主業(yè)有關(guān)。頻率、頻道資源是廣播電視媒介、電信媒介特有的資源?，F(xiàn)代傳媒業(yè)都是高技術(shù)產(chǎn)業(yè)，也可以被用來從事其他行業(yè)的工作。輻射性資源是由傳媒的特殊性質(zhì)而產(chǎn)生的可提供傳媒產(chǎn)業(yè)開發(fā)的一種資源。包括：１信息傳播對信息接受者誘發(fā)出來的一種新的經(jīng)營思想和新的經(jīng)營觀念，在這種思想的支配下產(chǎn)生經(jīng)營行為。２，利用拍攝電視劇的投資建立起來的外景地，也屬于輻射性資源。

二、在經(jīng)營策略方面。宣傳方面必須堅持廣播電視的黨性原則，有效地實現(xiàn)廣播電視的喉舌功能。在經(jīng)濟性活動方面，必須強調(diào)自主性，使各產(chǎn)業(yè)部門根據(jù)自己的特點和市場的要求開展各類經(jīng)濟活動。

廣播電視經(jīng)營創(chuàng)收于報社開展多種經(jīng)營的目的都是為了盈利和發(fā)展，無論是廣播電視臺，還是報紙，都要依法行事，依市場規(guī)律行事，都要量力而行，慎重選擇。

第八章

●報社財務管理的主要內(nèi)容：資金籌集 流動資產(chǎn)管理、固定資產(chǎn)管理、成本費用管理、收入、利潤及其分配管理。

●直接費用包括稿費、編輯費、廣告成本等。間接費用報社內(nèi)各生產(chǎn)經(jīng)營單位為組織管理和生產(chǎn)而發(fā)生的生產(chǎn)經(jīng)營單位管理人員的工資、辦公費、勞保費。

●報社收入的三大來源：報刊發(fā)行收入、廣告經(jīng)營收入和承代印收入。

●目前，報社多數(shù)實行 統(tǒng)一領(lǐng)導、分級管理的財務管理體制和會計核算體制。一般是三級管理和三級核算制。

●大多數(shù)報社的管理機制/：”三統(tǒng)一分”,即財務機構(gòu)統(tǒng)一,財會人員統(tǒng)一,資金運營統(tǒng)一,經(jīng)濟核算分離.●財務部門的基本功能:資金的籌集、使用、管理、分配.1.聚財功能。即籌集資金。任何企業(yè)要從事生產(chǎn)經(jīng)營活動，首先必須籌集一定量的資金。報刊創(chuàng)立時一般通過財政或其他合法途徑取得資本金，為其采編經(jīng)營活動奠定基礎(chǔ)。資本金的多寡是衡量報社經(jīng)濟實力的主要標志。A.按所籌集的性質(zhì) 分為主權(quán)資本和負債資金。合理安排主權(quán)資金和負債資金的比例關(guān)系，是企業(yè)籌資管理的核心內(nèi)容。B.按所籌集資金的期限。分為長期資金和短期資金。長期資金指需要期在一年以上的資金。長期資金是企業(yè)長期、持續(xù)、穩(wěn)定地進行生產(chǎn)經(jīng)營的前提和保證，主要包括固定資產(chǎn)和長期投資。短期資金指需要期在一年以內(nèi)的資金，主要包括貨幣資金、應收帳款、短期投資和存貨。C.按籌資活動是否通過機構(gòu)來分類。直接籌資、間接籌資。為避免籌資風險，要控制好 負債比率和利息保障倍數(shù)。

美國報業(yè)一般控制在40%-60%，日本報業(yè)與金融資本、政府的關(guān)系密切。負債比率可高達85%。2.用財功能。報社的固定資產(chǎn)投資和長期投資活動的范圍十分廣泛。一般分為四類：A.按法律政策規(guī)定或為承擔自身義務必須進行的投資，如政策性供稿投資和員工福利、設(shè)施投資。必須的，對比技術(shù)方案，選擇節(jié)約的。B.為滿足簡單再采編經(jīng)營而進行的設(shè)備更新?lián)Q代投資。必須經(jīng)紀上合理，設(shè)備更新?lián)Q代所產(chǎn)生的經(jīng)濟效益足以補償投資成本。C.為擴大現(xiàn)有采編經(jīng)營能力的投資，如增加版面、提高印刷能力的設(shè)備投資。技術(shù)上可行、經(jīng)濟上合理。D.為形 成集團經(jīng)營、規(guī)模經(jīng)營格局二興辦新的報刊、其他信息產(chǎn)業(yè)或非信息產(chǎn)業(yè)投資。旨在培植報社新的經(jīng)濟增長點，是報社擴大再采編經(jīng)營的高級形態(tài)。這類投資關(guān)系到報社的發(fā)展。意義重大，風險也最大。3.理財功能。報社資金分別經(jīng)歷了購買、采編和發(fā)行三個階段，形成了貨幣資金、存貨資金、采編資金和商品資金四種資金形態(tài)。報社的流動資金按其流動性，可分為貨幣資金、結(jié)算資金和存貨資金。存貨特別是新聞紙張是報社流動資產(chǎn)中占用資金最多、物質(zhì)形態(tài)變動最快的資產(chǎn)。

4.生財功能。既是財務管理功能，更是經(jīng)營的主要功能。報社財務管理的生財功能主要體現(xiàn)為對報社經(jīng)營過程的支持和服務作用，對經(jīng)營的預測、決策作用，對“開源”的分析、參謀作用和對“節(jié)流”的控制作用?！褙攧战?jīng)理的作用。

加強報社的財務管理，必須有組織上和人才上的保證，財務經(jīng)理的主要職責有：

１，給予國家的有關(guān)法律、法規(guī)、規(guī)章和報社的財務會計制度組織日常的財務會計活動。２，參與報社經(jīng)營規(guī)模確定、固定資產(chǎn)添置、費用開支計劃制定等重大決策活動，確保國有資產(chǎn)增值；在報社重大決策活動前，組織有關(guān)財務人員做好預算分析，為決策者提供參考。３，對賬冊反映經(jīng)濟活動的真實性、合法性、完整性負責，確保財務會計報表、報告的準確性。完善財務管理體制，健全現(xiàn)金管理、銀行印鑒章的管理、票據(jù)管理、費用審核權(quán)限管理等內(nèi)部控制制度，在財務核算和反映上面，保證財務信息系統(tǒng)的全面性、連續(xù)性、綜合性。４，及時制止并向報社報告違反國家財經(jīng)管理法律、法規(guī)、規(guī)章和報社才會制度的行為，或可能造成國有資產(chǎn)損失的經(jīng)營行為。

●財務管理的基本環(huán)節(jié)：財務預算、金融資產(chǎn)管理、財務決策、財務戰(zhàn)略、財務監(jiān)督。●報社經(jīng)營分析的意義和作用：

報社經(jīng)營管理的基本情況要通過經(jīng)營分析來把握。其意義和作用在于： １，通過財務數(shù)字知道報業(yè)發(fā)展，把握報社經(jīng)營動向、提高經(jīng)營管理水平。２，健全報社財務監(jiān)督機制，促進報業(yè)健康發(fā)展。３，滿足報社企業(yè)化經(jīng)營自我評價、診斷的需要?！駡笊缃?jīng)營中有三個關(guān)鍵問題：

一是經(jīng)營類型問題。辦報收入＝報紙發(fā)行收入＋報紙廣告收入。

報社辦報印刷總收入＝辦報收入＋報社印刷廠收入

報社銷售總收入＝報社辦報印刷總收入＋報社多種經(jīng)營收入 報社發(fā)行收入系數(shù)＝報紙發(fā)行收入／辦報收入。關(guān)節(jié)點＜０．５＝＂商業(yè)化＂ 報社辦報收入系數(shù)＝辦報收入／報社銷售總收入 ０．８

報社辦報印刷收入系數(shù)＝報社辦報印刷總收入／報社銷售總收入 ０．９

因為 報社辦報印刷系數(shù)＋報社多種經(jīng)營系數(shù)＝１ 報社辦報印刷收入系數(shù)越大，說明報社的多種經(jīng)營越不好

劃分報社經(jīng)營類型的判別準則是：

１，辦報形報社。辦報收入系數(shù)≥０．８

根據(jù)發(fā)行收入系數(shù)，又分為１－１新聞型報社。辦報收入系數(shù)≥０．８且發(fā)行收入系數(shù)＞０．５

１－２新聞－廣告型報社 辦報收入系數(shù)≥０．８且發(fā)行收入系數(shù)＜０．５

２，辦報－印刷型報社。辦報收入系數(shù)＜０．８且 辦報印刷收入系數(shù)≥０．９ ３，經(jīng)營型報社。辦報收入系數(shù)＜０．８ 且 辦報印刷收入系數(shù)＜０．９

二、與國家財政的經(jīng)濟關(guān)系。需要數(shù)據(jù)：報社繳納稅金、報社接受國家財政補貼、撥款、退稅、報社所有者權(quán)益（實收資本＋資本公積）、報社銷售總收入、當年貢獻額（稅金－財政補貼）

當年收入貢獻系數(shù)＝當年貢獻額÷報社銷售總收入 ０．０６

償還能力系數(shù)＝當年貢獻額÷報社所有者權(quán)益 ０．１０ 劃分類型：Ａ．補貼性報社 當年貢獻額≤０

Ｂ．貢獻型報社 當年貢獻額＞０ 收入貢獻系數(shù)＞０．０６

償還能力系數(shù)＞０．１０

Ｃ．潛在貢獻型報社 當年貢獻額＞０ 三是經(jīng)濟活動效益問題。

報社的維生能力主要取決于資金利用率 和 全員創(chuàng)利率

報社的維生能力系數(shù)＝０．６×報社資金利用率／同期國有企業(yè)資金利用率平均水平

＋０．４×報社全員創(chuàng)利率／同期國有企業(yè)資金利用率平均水平利用維生能力條數(shù)對報社經(jīng)濟活動效益進行簡易分析,可把報社區(qū)分為如下類型: 1)更生型報社

報社的維生能力系數(shù)＞１．５

2)準更生型報社 １．５≥報社的維生能力系數(shù)≥０．８ 3)限生型報社 報社的維生能力系數(shù)≤０．８

第九章

●聲音廣播傳播的特性: 第一,廣播是聽覺媒介.廣播最根本的特點

第二,廣播的時效性強.電波的速度每秒30萬公理

第三,廣播電臺影響面廣.不受時間、空間、聽眾階層的限制。

第四,廣播的保存性弱、選擇性弱.●電視廣播傳播的特性.第一,電視是視聽合一的媒介.第二,電視適合再現(xiàn)形象、現(xiàn)場、過程.第三,電視時效性強,這是電子媒介的共同特點.第四,電視保存性差,選擇性差,這也是電子媒介的共同劣勢.●判斷廣播電視的基本構(gòu)成單元 節(jié)目是有其基本標準的,這就是 新、深、精、（品質(zhì)感）準、（對象感）

●廣播電視資源包括頻率資源、時間資源、受眾資源和節(jié)目資源.●傳播者的把關(guān)行為至少要考慮三個層面的要素： 受眾，從受眾角度搜集、篩選信息；

權(quán)威，（政府、專家）認真研究把關(guān)的原則與標準

廣播電視媒介特征，認真把握廣播電視的編碼規(guī)律與要求，制作、傳播信息要遵守規(guī)律、滿足要求。

●節(jié)目生產(chǎn)流程。

1，節(jié)目計劃。使整個節(jié)目生產(chǎn)過程的第一步，是節(jié)目生產(chǎn)的準備、積累、目標設(shè)定階段。a.信息調(diào)查，b.目標設(shè)定。

2，節(jié)目策劃。對節(jié)目的統(tǒng)一籌劃，包括節(jié)目整體風格、定位、特定內(nèi)容的構(gòu)想。3，節(jié)目制作。包括前期拍攝、后期制作。4，節(jié)目播出。最后一環(huán)，錄播、直播。

5，節(jié)目傳播效果研究。嚴格講，不屬節(jié)目的具體生產(chǎn)過程?！駨V播電視節(jié)目的生產(chǎn)特性。

1，計劃較印刷媒介的采寫計劃要求更準確、更全面、更系統(tǒng)。2，生產(chǎn)要求更精密的控制。

3，播出，即廣播電視進入市場的過程，與印刷媒體有本質(zhì)的不同 ●廣播電視媒體具有如下消費特性：

1，視聽眾對廣播電視節(jié)目的消費，具有很強的不確定性和隨意性。（一般受眾居多，這些受眾對產(chǎn)品的忠誠度較低

2，視聽眾對廣播電視節(jié)目的消費投入，通過購買廣告商品間接完成 ●廣播電視媒體管理特性：

1，合理規(guī)劃和運用廣播電視資源是廣播電視媒體有別于印刷媒體的突出管理任務。

廣播電視資源包括頻率資源（基本資源）、時間資源、受眾資源、節(jié)目資源（加入市場競爭的基本元素）2，充分重視節(jié)目市場調(diào)查，精心制訂節(jié)目計劃是廣播電視節(jié)目生產(chǎn)中至關(guān)重要的管理任務。3，合理規(guī)劃廣播電視節(jié)目播出的時間段位和廣告播出段位。充分挖掘不同節(jié)目及段位的價值，以實現(xiàn)傳播的社會效益和經(jīng)濟效益。廣播電視市場的基本要素：節(jié)目、廣告、受眾 ●節(jié)目選題計劃：是節(jié)目計劃部門將各節(jié)目編播制作部門提出的全年節(jié)目拍攝題目、內(nèi)容、時間、地點、長度等項目匯集起來，經(jīng)綜合評審后形成的總體節(jié)目安排。這種安排有相當?shù)姆€(wěn)定性

●節(jié)目選題計劃分為：（常規(guī)欄目）、重要節(jié)日紀念日、重大會議和國內(nèi)外重大體育比賽活動

●廣播電視節(jié)目選題計劃的編制：

一、編制計劃的準備階段。

二、提出計劃草案階段。明確任務及目標，提出最初的計劃方案，核定選題計劃的可行性，編制計劃草案

三、計劃正式確立階段。

●設(shè)備計劃：ＥＮＧ計劃（電子采集系統(tǒng)計劃）、演播室計劃、轉(zhuǎn)播車計劃、編輯機房計劃。●廣播電視節(jié)目計劃管理的作用：

１，節(jié)目計劃管理，保證了節(jié)目意識形態(tài)的統(tǒng)一。２，提供了明確的工作目標。

３，有助于綜合頻道對各類節(jié)目的比例進行宏觀調(diào)控。分類：新聞性、教育、文藝、服務 ４，加強節(jié)目計劃管理，便于對題材的統(tǒng)籌安排 ５，加強節(jié)目計劃管理，有助于各工種的協(xié)調(diào)配合

●近年來，在電視綜合頻道的傳播上，不同類別的節(jié)目呈現(xiàn)如下的配置特征： １，新聞性節(jié)目隨著人們對信息的渴求，播出量在加大。２，經(jīng)濟服務性節(jié)目呈現(xiàn)專欄化趨勢，播出比例穩(wěn)定增長。３，教育性節(jié)目保持基本穩(wěn)定

４，在綜合頻道中，文藝性節(jié)目比例有所下降。

●節(jié)目制作周期的制定及控制：１，運用工作定額控制周期 ２，運用網(wǎng)絡分析技術(shù)制定并分析技術(shù)制定并控制周期。

網(wǎng)絡分析技術(shù)是現(xiàn)代化管理中的重要組成部分和實用管理方法，它將所要研究的規(guī)劃項目和控制過程作為一個系統(tǒng)去處理，將系統(tǒng)的各項任務分階段和先后順序，通過網(wǎng)絡形式進行規(guī)劃，分別輕重緩急 進行協(xié)調(diào)，合理利用系統(tǒng)資源，達到以最短周期和最少消耗來完成整個系統(tǒng)的預期目標。對大型電視節(jié)目 ●節(jié)目成本是指一個節(jié)目從開始構(gòu)思到完成播出或銷售工作所使用的所有經(jīng)費的總合。包括物資消耗費用、人員成本及發(fā)行、銷售成本。

一般有：節(jié)目主創(chuàng)人員費、一般攝制人員費、設(shè)備 場地 交通 食宿等費用、后期制作費、雜費

●如何減少成本？減少攝制場景的數(shù)量、減少夜景拍攝、選擇攝制費用低的外景、編制最有效的攝制日程

●節(jié)目制作中人員管理的特點？（管理中的激勵）

一、電視節(jié)目制作中所建立的合作群體、即劇組，有別于一般的社會組織，它是臨時性的和松散的結(jié)構(gòu)，人們之間的協(xié)作關(guān)系并且建立在長期的工作和個人業(yè)務發(fā)展上，而是為了達到某個特定目標建立的契約關(guān)系，有鑒于此，劇組的人事管理要從合同開始。

二、充分發(fā)揮“非正式團體”和“意見領(lǐng)袖”的作用，建立良好的溝通渠道?！窆?jié)目審查的內(nèi)容。

1，節(jié)目內(nèi)容是否符合黨的路線、方針、政策，是否有利于安定團結(jié)。2，節(jié)目內(nèi)容對敏感話題的處理是否得當。

3，節(jié)目內(nèi)容是否貼近社會，反映社會熱點及社會變化。

4，文藝性節(jié)目內(nèi)容是否健康有益，打斗、暴露的鏡頭是否適當。5，節(jié)目的技術(shù)標準是否符合有關(guān)規(guī)定?！窆?jié)目審查的方式：普審、選審、復審

●節(jié)目編排是指把帶播出的節(jié)目提前編排組合成一次次的節(jié)目播出流程，它是對節(jié)目播出架構(gòu)的綜合規(guī)劃，體現(xiàn)為節(jié)目播出表的安排。既是管理活動,又是藝術(shù)思維活動.節(jié)目編排是一門節(jié)目組合的藝術(shù),又是一門時間分割的藝術(shù).●論述節(jié)目編排的原則？

1，適應受眾接受媒介的習慣與需要。傳統(tǒng)上，節(jié)目編排是以黃金時間播出重點節(jié)目為中心來安排播出順序。隨著社會生產(chǎn)結(jié)構(gòu)的變化及人們生活習慣的改變，有越來越多的觀眾在非黃金時間打開電視機，因而，非黃金時間節(jié)目的安排也就越來越重要。所謂最佳播出時間不再限于傳統(tǒng)的黃金時間。其最佳傳播時間很大程度取決于同其對應的觀眾收視行為可能的發(fā)生時間。非黃金時間在一定程度非常成適宜播出針對性強的對象節(jié)目。2，面對日益激烈的媒體競爭，節(jié)目編排應在知己知彼的基礎(chǔ)上進行。

對抗式編排:指設(shè)法在相同時段的競爭中,安排強檔節(jié)目,吸引受眾收聽、收看本臺節(jié)目.封鎖式安排:指設(shè)法安排有相當長度的節(jié)目長時間吸引受眾,從而封鎖其他臺的節(jié)目.臺灣華視

導引式安排:在黃金時間一開始,或其他臺的強檔節(jié)目未播出時,就安排高收視率的節(jié)目,以便搶得先機,吸引觀眾.調(diào)配式安排:將新節(jié)目或收視率不太高的節(jié)目,安排在兩個強檔節(jié)目之間播出,產(chǎn)生”調(diào)配”的作用.3．本臺不同頻道應力求協(xié)調(diào)配合。多套綜合頻道帶來的節(jié)目編排的矛盾還將存在.解決的辦法是節(jié)目編排人員在綜合調(diào)整、協(xié)調(diào)配合上下功夫,盡力做到這樣兩點: 一是同一時間各套節(jié)目安排不同類型的節(jié)目，以互相補充。二是收視集中的“王牌節(jié)目”避免安排在同一時段播出。

●節(jié)目欄目化播出的最大特點就是節(jié)目播出的“定期、定時、定量” ●簡述欄目化播出的優(yōu)勢.答:1)節(jié)目欄目化播出有利受眾收聽收看節(jié)目,形成視聽活動的”心理定勢”.2)節(jié)目欄目化播出有利于節(jié)目制作的管理.節(jié)目的時長受限，便于安排機房等設(shè)備、便于管理 3)節(jié)目欄目化播出有利于播出技術(shù)的發(fā)展.4)節(jié)目欄目化播出有利于日常的節(jié)目編排操作.●播出安全的管理。

一、播出流程的順暢與安全

二、解決好正點播出問題，正點播出就是按照節(jié)目預報的時間正點播出。受兩方面因素影響： 1，欄目化的規(guī)范程度

2，插播。關(guān)系節(jié)目的插播、廣告插播 ●對節(jié)目宣傳信息的要求：

1，訊息應具有易得性。利用廣播電視媒體自身強大的傳播力，利用廣播電視報刊及其他報刊進行預告。

2，訊息應具有新穎性。3，訊息應具有重復性?！褚暵犙芯康淖饔?。

一、視聽研究在節(jié)目規(guī)劃與改進上的作用。

診斷。對已播出的節(jié)目進行實際效果分析，尤其是不成功的 預測。應用受眾調(diào)查的結(jié)果，預測某節(jié)目在播出后的效果

規(guī)劃節(jié)目的播出結(jié)構(gòu)。為進行欄目化播出的設(shè)計提供最可靠的依據(jù)。改進節(jié)目質(zhì)量。

二、視聽研究在廣播電視媒體廣告經(jīng)營上的應用。

電臺和電視臺通過向廣告主及廣告代理商銷售播出時間內(nèi)的廣告單元時間獲得收益，該廣告單元的價格則由可以提供給廣告商的視聽率來決定。●視聽研究的內(nèi)容。1，視聽人數(shù)測量。視聽率數(shù)據(jù)依不同的目的和要求,有不同的計算方法:1)開機率.2)總收視率.3)瞬時收視率.4)平均收視率.5)相對收視率.2，受眾 構(gòu)成測量。

3，受眾 評價測量。專為廣播電視機構(gòu)的節(jié)目策劃者和制作者服務的?！駠H流行的視聽率測量方法。

挨戶訪問、電話訪問、日記調(diào)查、儀器測量（始于1975年的德國）

第十章

●新聞單位參與市場競爭說到底就是人才的競爭,因而,人力資源是新聞單位最重要的資源.對于新聞單位來說，人力資源主要之新聞單位內(nèi)外，能適應新聞單位生產(chǎn)、管理等各個環(huán)節(jié)運轉(zhuǎn)需要的勞動能力的總和。新聞事業(yè)屬于高技術(shù)的信息產(chǎn)業(yè)，對各種人才的需求更為強烈，不論是節(jié)目的采編制作、設(shè)備的維護檢修，還是新聞單位的經(jīng)營管理，都需要大量的高素質(zhì)人才。這些人才主要包括發(fā)展新聞事業(yè)所必需的新聞人才和進行經(jīng)營管理工作所必需的經(jīng)營管理人才。

黨的十四大明確提出我國經(jīng)濟體制改革的最終目標是建立社會主義市場經(jīng)濟，這就意味著新聞事業(yè)賴以生存的社會環(huán)境發(fā)生了根本性的變化。在保持和強化黨和政府的喉舌功能的前提下，新聞事業(yè)的生存與發(fā)展必需遵循市場經(jīng)濟規(guī)律，引入現(xiàn)代企業(yè)制度，加強各項管理，合理配置、運作各種資源，而人力資源是其中最重要的。借助科學的管理體系對人力資源進行組織、指揮、協(xié)調(diào)及控制，最大限度地開發(fā)利用人力資源的潛能，對新聞單位的進退成敗有舉足輕重的作用。合理地配置和有效的使用人力資源、做到人盡其才，才盡其用，應當成為新聞單位一切組織管理活動的基本出發(fā)點?！袢肆Y源管理的目標？

人力資源管理的根本目標在于獲取人力資源的最大使用價值，充分發(fā)揮人的能動性。

1，調(diào)動人的積極性。人力資源管理貫徹始終的一個主題是承認組織內(nèi)的人是組織的一種寶貴財富，使人對組織具有責任感筆強迫人順應組織的要求有更深遠得意義。為了充分調(diào)動人的積極性，管理者應該努力尋求人力資源管理方針與組織目標的統(tǒng)一。

2，開發(fā)人的創(chuàng)造性。創(chuàng)新是一個組織參與競爭、謀求發(fā)展的重要武器。創(chuàng)新過程中，個人創(chuàng)造性的開發(fā)程度至關(guān)重要。管理者要為職工發(fā)揮創(chuàng)新潛力提供必要的工作條件和組織條件。

3，為事業(yè)生存與發(fā)展提供有力保證。事業(yè)的生存與蓬勃發(fā)展，需要一支強有力的隊伍保障。應將組織對人員的數(shù)量和質(zhì)量的需求與人力資源的有效供給協(xié)調(diào)起來，充分發(fā)揮勞動者和生產(chǎn)資料的效用，為組織的生存與發(fā)展提供有力保證。

4，發(fā)揮人對事業(yè)發(fā)展的推動作用。人力資源管理者需要創(chuàng)造良好的條件，協(xié)調(diào)人們的心理和行為，充分發(fā)揮人的主觀能動性，實現(xiàn)提高工作效率的目的。還要切實關(guān)心每個人在物質(zhì)、精神和業(yè)務發(fā)展等方面的要求，幫助他們在實現(xiàn)組織目標的同時實現(xiàn)個人目標?！裎覈侣剢挝荒壳暗娜肆Y源管理既帶有行政事業(yè)管理單位的干部管理性質(zhì)，又帶有企業(yè)單位的勞動管理性質(zhì)。

目前，我國大多數(shù)報社的崗位分工和人才分布一般為“三大部分、五個系列”。三大部分：采訪編輯、經(jīng)營管理、黨務和行政

五個系列：新聞編輯系列、工程技術(shù)系列、經(jīng)營系列、管理系列、黨務及行政系列

●新聞單位在勞動工資制度上一般實行勞動定額管理，編制定員管理，工資、獎金和津貼相結(jié)合，并配以其它相應的獎懲措施。

勞動定額有2種形式：工時定額 和 產(chǎn)量定額（新聞單位常用）

●編制定員是根據(jù)企業(yè)既定的生產(chǎn)方向、生產(chǎn)規(guī)模、裝備情況、生產(chǎn)技術(shù)要求、生產(chǎn)條件，按照勞動定額及定員標準，以及企業(yè)管理機構(gòu)及層次的設(shè)置等因素確定企業(yè)必須配備的各類人員的數(shù)量標準，是企業(yè)科學配備人力的依據(jù)，定員是建立崗位責任制、搞好按勞分配的前提。

●工資形式是指工資的計算方法和支付形式。工資的形式主要有計時工資、計件工資、浮動工資（新聞單位常用，普遍實行“打分制”）?！癃劷鹗莿趧訄蟪甑囊环N補充形式，是對勞動者提供的超額勞動的報酬，作用是鼓勵職工為單位、為社會、為國家多做貢獻。

●津貼是貫徹按勞分配原則的一種補充形式，是補償職工額外和特殊的勞動消耗而支付的勞動報酬。表現(xiàn)為 誤餐費、交通費、通訊費?！裥侣剢挝挥萌酥贫雀母锏谋匾?。

傳統(tǒng)的勞動人事制度在很大程度上與新聞媒體的一系列變革不相適應，在實踐中已經(jīng)暴露出一些矛盾。我國新聞單位中的傳統(tǒng)勞動人事制度，其基本前提是把新聞單位作為事業(yè)單位來管理，在人員編制定額、工資和獎金標準等方面都有嚴格限制，這對于激勵優(yōu)秀人才、促進人才的流動非常不利。能者不能進，劣者不能出，成為不少新聞單位老總感到頭疼的問題。一些新聞單位采取變通的方式，在本單位本體之外，實行所謂的“企業(yè)編制”，即除少數(shù)高級管理人員屬單位編制內(nèi)人員外。其它人員均實行招聘制。這在一定程度上緩和了矛盾，但只能是過渡性質(zhì)的權(quán)宜之計，因為長期實行這種“一社兩制”，“一臺兩制”，會使得新聞內(nèi)劃分等級，不利于不拘一格的選拔和使用人才，坐上一部分人的積極性，而保護某些缺乏自覺的在編人員的落后與懶惰。

新聞事業(yè)的發(fā)展對新聞單位用人制度提出了新的要求，用人制度改革已經(jīng)勢在必行。改革方向是競爭上崗、全員聘用、嚴格考核，培養(yǎng)跨世紀的新聞人才?！衲壳?各新聞單位選用職工的方式主要有以下幾種:1)社會招聘.2)聘用兼職.3)畢業(yè)分配.●全員聘用是對現(xiàn)行用人制度的巨大挑戰(zhàn)，即徹底端掉職工原來的鐵飯碗。全部采用聘用制、進行嚴格的綜合測評，能者上、劣者下，能進能出。這實際上打破了新聞單位發(fā)展的瓶頸，解決了用人上的重大難題。盡管實行全員聘用制度還有難度，但它將是用人制度改革的重要方面。哈爾濱日報社９５年實施。

●我國新聞單位職工培訓主要有四種形式: 新人培訓、專業(yè)訓練（專門業(yè)務培訓）、管理訓練（走上管理崗位的）、領(lǐng)導培訓（領(lǐng)導人的高級培訓）.●后勤保障體系的地位與作用。

在新聞單位中，后勤保障體系具有十分重要的地位，它直接關(guān)系到為新聞工作服務、為生產(chǎn)經(jīng)營服務、為新聞單位職工服務的問題，它是新聞單位不可缺少的配套體系。加強后勤保障體系的管理，有利于提高工作效率，改善職工生活，滿足職工物質(zhì)和文化生活的共同需要。良好的后勤保障體系，是新聞單位新聞采編工作順利進行，并對突發(fā)事件做出快速反應的重要保證。職工獲得了生活上的方便，減輕了經(jīng)濟負擔，豐富了文化生活，就可以精力充沛的進行工作，同時，能增強對單位的歸屬感，樹立以單位為家的觀念和主人翁意識，保持穩(wěn)定的工作情緒。

●新聞單位后勤保障體系的改革方向？

改革的總方向是：強化經(jīng)濟核算，實行租賃承包，開展多種經(jīng)營，進行住房制度和醫(yī)療保險制度改革，走社會化的后勤服務之路

傳統(tǒng)的新聞單位后勤服務工作帶有革命戰(zhàn)爭時期“供給制”色彩，強調(diào)福利性，規(guī)模小而范圍全，對象只限于內(nèi)部職工，在很大程度上造成資源的浪費，資源的有效利用率不夠高。目前各類企業(yè)的后勤保障體系紛紛實行改革，走社會化的后勤服務之路，這也是新聞單位后勤改革的必由之路。住房和醫(yī)療保險制度改革，是新聞單位后勤改革的當務之急。

新聞單位后勒管理的改革,應該由福利服務型工作模式向經(jīng)營服務型工作模式轉(zhuǎn)變.逐步向社會化方向發(fā)展。

第十一章

●媒介推廣工作:是指報紙、廣播、電視、雜志等大眾傳播媒介面向大眾開展的宣傳活動,用以宣傳媒介信息產(chǎn)品,樹立媒介形象,提高媒介經(jīng)營的經(jīng)濟效益和媒介傳播的社會效益.●公共關(guān)系工作與媒介推廣工作的關(guān)系是什么? 答:1)兩者的聯(lián)系表現(xiàn)為: ①都以社會公眾為對象.展開說服、勸導工作，不斷分析公眾對企業(yè)、產(chǎn)品形象的看法

②都以形象為中心。總體目標相同，為企業(yè)、團體樹立起良好的形象

③都以傳播媒介為手段.向公眾傳遞企業(yè)、組織的信息

④都以管理為依托.都屬于ＣＩ這個現(xiàn)代管理方法下的子系統(tǒng)，服務于企業(yè)、組織的宏觀目標

2)兩者的區(qū)別表現(xiàn)為: ①公共關(guān)系工作側(cè)重于和諧、溝通,媒介推廣工作側(cè)重于競爭.②公共關(guān)系工作訴諸感情,媒介推廣工作訴諸利益.③公共關(guān)系工作崇尚超脫,媒介推廣工作則崇尚實際.④公共關(guān)系工作涉及面比媒介推廣工作要廣.●公關(guān)在新聞單位經(jīng)營管理工作中的意義和作用。１，媒介公眾性質(zhì)與公關(guān)工作 媒介具有“公眾”屬性，在復雜的社會公共關(guān)系網(wǎng)絡中,新聞媒介的第一個角色就是充當各種公關(guān)主體與公關(guān)客體之間的介體.２，社會主義新聞事業(yè)本質(zhì)屬性與公關(guān)工作

新聞媒介同有關(guān)政府機構(gòu)的關(guān)系,是建立在社會主義法制基礎(chǔ)上的關(guān)系.政府機構(gòu)依法辦事,新聞媒介奉公守法,這是媒介對有關(guān)政府機構(gòu)開展公共關(guān)系工作的大前提、大原則.３，實現(xiàn)新聞單位整體經(jīng)營目標與公關(guān)工作 公關(guān)的目的就是樹立自己良好的社會形象，造成有利于自己的社會輿論，形成對自己阻力最小、助力最大的社會環(huán)境，實現(xiàn)自己的最優(yōu)發(fā)展，作為實行企業(yè)化管理的組織－媒體更是如此。

４新聞單位相互競爭與公關(guān)工作

新聞單位同行之間的關(guān)系,有合作的一面,也有競爭的一面.●新聞單位開展公共關(guān)系工作的優(yōu)勢有: 1)掌握傳播渠道.建立組織與公眾之間的聯(lián)系，最好的辦法就是利用媒體，傳送組織信息，收集公眾評價，環(huán)境信息，傳媒對公關(guān)有重大作用，新聞單位自身掌握傳播渠道，有得天獨厚的條件。

2)深受公眾矚目.大眾傳媒有廣泛的群眾性、覆蓋面廣，一直面向群眾、服務群眾，是群眾精神生活的重要組成部分，加上傳遞信息的時效性、公開性、真實性，獲得了群眾的信任、依賴，開展公關(guān)活動必然為公眾矚目?！駷槭裁葱侣剻C構(gòu)也需要公共關(guān)系？ 新聞媒介也是一種社會組織形式，新聞機構(gòu)自己也要求有一個良好的社會形象，有一個有利的社會輿論，有一個阻力最小，助力最大的社會環(huán)境，因此也需要開展公共關(guān)系活動。

●現(xiàn)代企業(yè)和社會組織的競爭已經(jīng)由商品質(zhì)量競爭、價格競爭、服務競爭,擴展到信譽競爭和形象競爭.●新聞單位開展公共關(guān)系工作的基本原則？

針對性原則。經(jīng)調(diào)查分析，掌握實情，找出問題，確立公關(guān)目標，制定計劃和實施方案。獨創(chuàng)性原則。創(chuàng)新的意識、求異的思維，以巧稱奇、以智取勝，新穎、奇特、絕妙 配合總體目標原則?；驹瓌t 正當競爭原則。

計劃性原則。是一項長期的工作，應未雨綢繆，平時就做 ●新聞單位公共關(guān)系工作的主要方法有哪些? 答:1)開展公共服務。

2)參與社會生活。支持公益事業(yè);曾是我國新聞媒介的好傳統(tǒng)

3)揭示社會問題。輿論監(jiān)督，樹立權(quán)威形象 4)發(fā)展社會聯(lián)系。創(chuàng)建龐大的社會公共關(guān)系網(wǎng)絡

5)發(fā)動受眾參與，廣交受眾朋友。問題討論、點評節(jié)目、民意測驗 ●媒介公關(guān)工作開展得好,有哪些好處? 答:1)能夠協(xié)調(diào)媒介各類人員之間的關(guān)系;2)協(xié)調(diào)媒介各個部門之間的關(guān)系;3)使媒介的組織內(nèi)耗減至最小,而群體動力增至最大;4)并激勵媒介各工作人員的積極性和創(chuàng)造性,為實現(xiàn)媒介的工作目標和整體經(jīng)營目標而多作貢獻.第十二章

●新聞技術(shù):是將具有新聞價值的信息轉(zhuǎn)化為具有適宜于進行大眾傳播的形態(tài)的種類新聞產(chǎn)品并向受眾提供新聞信息傳播服務的整個作業(yè)過程賴以實現(xiàn)的技術(shù)基礎(chǔ)、設(shè)備及其應用的總和.●非線性:指的是數(shù)字硬盤存儲音頻視頻信息,數(shù)字硬盤上的信息按照盤操作系統(tǒng)規(guī)則進行分配.●非線性編輯系統(tǒng):指的是使用盤式存儲媒體進行編輯的數(shù)字化音頻視頻后期制作系統(tǒng).●數(shù)據(jù)廣播:指的是通過電磁波或?qū)Ь€,利用數(shù)字技術(shù),向受眾傳播數(shù)據(jù)信息.●衛(wèi)星直播電視:實際上是一種衛(wèi)星通信業(yè)務,即使用衛(wèi)星直接電視信號傳送給家庭用戶.●有線電視系統(tǒng):是指單獨或混合利用電纜、光纜或微波的特定頻段傳送電視節(jié)目的公共電視傳輸系統(tǒng),包括接收、傳送無線電廣播電視節(jié)目,播放自辦廣播電視節(jié)目的有線電視臺.●因特網(wǎng):是由多種電腦局域網(wǎng)、城域網(wǎng)、廣域網(wǎng)以及其他電腦網(wǎng)絡彼此互聯(lián)而形成的全球性電腦網(wǎng)絡.●因特網(wǎng)上的大眾傳播:以因特網(wǎng)為傳播渠道、以網(wǎng)民為傳播對象的新聞傳播、廣告?zhèn)鞑?、書籍傳播、電影傳播可統(tǒng)稱為因特網(wǎng)上的大眾傳播.●上網(wǎng):就是在網(wǎng)上建立網(wǎng)站,將傳統(tǒng)的傳播內(nèi)容制成網(wǎng)頁向網(wǎng)民傳播.●新聞技術(shù)與信息技術(shù)的聯(lián)系與區(qū)別。

新聞技術(shù)是將具有新聞價值的信息轉(zhuǎn)化為具有適宜于進行大眾傳播的形態(tài)的各類新聞產(chǎn)品并向受眾提供新聞信息傳播故去的整個作業(yè)過程賴以實現(xiàn)的技術(shù)基礎(chǔ)、設(shè)備及其應用的總和，是為新聞行業(yè)服務的一整套技術(shù)體系。早期的新聞技術(shù)體系只包括報紙印刷技術(shù)和新聞傳遞技術(shù)兩個分支；現(xiàn)代的新聞技術(shù)體系已發(fā)展成為包括印刷出版技術(shù)、廣播電視技術(shù)、新聞通信技術(shù)、網(wǎng)絡多媒體傳播技術(shù)等分支。遍及新聞采編、圖片處理、音像制作、新聞資料數(shù)據(jù)等各項新聞業(yè)務的專門技術(shù)體系。

新聞技術(shù)基本上是一種信息技術(shù)。信息技術(shù)是有關(guān)信息的產(chǎn)生、檢測、變換、存儲、傳遞、處理、顯示、識別、提取、復制、利用的技術(shù)。新聞技術(shù)則是針對具有相對特定性質(zhì)的新聞信息實施上述各類操作的技術(shù)。新聞行業(yè)的技術(shù)改造正是在信息技術(shù)革命乃至整個人類社會方興未艾的新的科學技術(shù)革命的惡大背景下展開的。

●新聞產(chǎn)業(yè)是技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)。新聞技術(shù)基本上是一種信息技術(shù).●信息技術(shù)中,最有代表性新興技術(shù)是”3C”技術(shù),即傳感(collection)技術(shù)、通信(communication)技術(shù)和電腦(computer)技術(shù).●印刷技術(shù)是中國古代四大發(fā)明之一，唐代的雕板印刷，宋的膠泥活字印刷，15世紀中葉荷蘭人科斯特爾和法國人谷登堡發(fā)明了金屬活字印刷技術(shù)。這種金屬活字采用鉛合金鑄成，制成“凸版”，鉛合金的熔鑄溫度高達400到500度，又稱“熱排鉛印”

●１８０７年英 斯坦厄普發(fā)明了第一臺金屬印刷機，德 柯尼希將蒸汽動力用于印刷機 １８６７美 布洛克 研制成功 雙面輪轉(zhuǎn)印刷機

●最早的平板印刷技術(shù)是石印技術(shù)（1796法 澤內(nèi)費爾德）1904 俄 魯貝爾 膠印技術(shù)“冷排”

１９１４年，膠印輪轉(zhuǎn)機試制成功。１９２１ 德 生產(chǎn)出第一臺 卷筒紙雙面膠印機 ●１９０４年美國 弗萊明 二極管 １９０６年美國 德＊福雷斯特 三極管 ●1920年,世界上第一家私營商業(yè)廣播電臺——KDKA廣播電臺在美國匹茲堡市開播.●１９３６英國從亞歷山大宮開始播出電視節(jié)目

●電視臺制作節(jié)目，一般要經(jīng)過 演播室錄像 和 中心機房后期制作 兩個階段 ●中國的廣播節(jié)目８０％以上是 錄播 ●廣播電視節(jié)目最后一環(huán)是受眾接收環(huán)節(jié)

１９５９年，我國就試制出第一部調(diào)頻廣播發(fā)射機。我國的電視制式ＰＡＬ １９７７年，中央電視臺一套全部改為彩色播出。

●1844年3月24日,美國人莫爾斯在華盛頓國會議事廳發(fā)出了世界上的第一封電報.１９０２年，意大利人馬可尼成功實現(xiàn)跨越大西洋的無線電信號傳送。這是無線電通信技術(shù)的起點

１８７６年，美國人 貝爾 取得了電話機的發(fā)明專利。在世界范圍內(nèi)，電話站通信量的８０％

●通信網(wǎng)的三要素。

終端設(shè)備：作用是將通訊訊息內(nèi)容轉(zhuǎn)換為電信號、光信號。電話機是應用最為廣泛的終端設(shè)備，傳輸設(shè)備：作用是實現(xiàn)信號在空間的傳遞輸送。分兩類：中繼傳輸系統(tǒng)（實現(xiàn)信號在空間長距離的傳遞輸送，電纜、光纜、微波、衛(wèi)星）和用戶傳輸系統(tǒng)（由中繼傳輸線路向用戶終端設(shè)備的傳遞，雙絞線、電纜）

交換設(shè)備：實現(xiàn)網(wǎng)上終端設(shè)備之間一對一、一對多的通信連接。是通信網(wǎng)的中樞，它把終端設(shè)備和傳輸設(shè)備提供兩點間的通信可能性轉(zhuǎn)化為直接現(xiàn)實性的網(wǎng)上通信?！癞敶畔鬏?shù)娜蠊庵汗饫w、微波、衛(wèi)星通信。

●1842年，英國的貝恩發(fā)明了有線傳真裝置。1902年，無線電光電傳真裝置研制成功?！駥嵭袕臒崤陪U印到冷排膠印的印刷技術(shù)改造的關(guān)鍵是解決”冷排”問題.“冷排”實際上就是“照排”，即運用照相工藝在可感光的版基上排版，完成印版制作。●實現(xiàn)冷排的技術(shù)裝備——照排機 經(jīng)歷了 四代機型的變換過程。

●1967年，日本經(jīng)濟新聞社 制定了實現(xiàn)自動冷排作業(yè)的ANNECS（報紙自動編輯排字系統(tǒng)）計劃委托美國的IBM公司的研究開發(fā)部門-聯(lián)邦系統(tǒng)事業(yè)部負責開發(fā)，歷史三年。

1974年，中國啟動“748”工程，“漢字信息處理工程”，到1995年我國90%以上的報紙使用了激光照排的冷制版技術(shù)。●報社新聞綜合業(yè)務處理系統(tǒng)，實際上是報社內(nèi)部的一個電腦網(wǎng)絡，用來處理報社內(nèi)部的新聞業(yè)務工作和日常經(jīng)營管理工作。它是實現(xiàn)報社編輯出版、經(jīng)營管理自動化、網(wǎng)絡化、智能化的大型高科技繼承環(huán)境。

●報社印刷技術(shù)改造的成果——激光照排系統(tǒng),作為一個子系統(tǒng)被納入報社新聞綜合業(yè)務處理系統(tǒng),可被稱為”印刷廠照排車間管理系統(tǒng)”或”印前處理系統(tǒng)”.●廣播電視技術(shù)改造和報社技術(shù)改造的區(qū)別。對于廣播電臺、電視臺來說，似乎并不像報社那樣在技術(shù)改造方面有明確的階段劃分和具體的目標任務。這是因為，廣播電視都是在20世紀才誕生的新媒體，廣播電好似技術(shù)一向是各個年代中的“當代”“高科技”的一個部分，以致處于不斷的技術(shù)改造過程之中。另外，相比而言，廣播電視行業(yè)的技術(shù)改造上的欠賬要比報紙行業(yè)少，所以無需像印刷技術(shù)改造一樣，在一個階段中集中投入以求追趕裝備的國際水平。

●非線性編輯系統(tǒng)（NLE：Nonlinear Editing System）指的是使用盤式存儲媒體進行編輯的數(shù)字化音頻視頻后期制作系統(tǒng)。

世界第一臺非線性編輯系統(tǒng)是1970年在美國出現(xiàn)的。我國在90年代引進，不但可以完成一臺多媒體電腦的工作，還集成了電視臺節(jié)目后期制作機房中的多種傳統(tǒng)設(shè)備的功能?！耠娨暸_使用非線性編輯的好處:1)能隨機存儲素材.2)素材管理方便.3)組織節(jié)目制作方便.4)操作方便.●數(shù)字音頻廣播：DAB（digital audio broadcasting）是一個歐洲尤里卡計劃研究項目，開始于80年代。

中國DAB廣播1996年在廣東佛山試播。

●DAB廣播的優(yōu)點是:音質(zhì)純凈優(yōu)美,抗干擾能力強,所占用的頻帶窄,能提供數(shù)據(jù)傳送等新業(yè)務.●DAB廣播能提供數(shù)據(jù)傳送業(yè)務,從這個意義上來說,它也是一種數(shù)據(jù)廣播.最早的數(shù)據(jù)廣播英國BBC

使用最廣泛的有自己獨立通道的數(shù)據(jù)廣播是尋呼。

●數(shù)字電視節(jié)目的優(yōu)點是:1)清晰度高.2)音頻效果好.3)抗干擾能力強.4)占有頻道窄.●1990年4月7日，“亞洲1號”通信衛(wèi)星有中國長征3號火箭發(fā)射成功，中央電視臺足以轉(zhuǎn)發(fā)器?！裼芯€電視系統(tǒng)：是指單獨或混合利用電纜、光纜或微波的特定頻段傳送電視節(jié)目的公共電視傳輸系統(tǒng)。

1964年，北京飯店安裝了中國的第一套CATV實驗系統(tǒng)。到90年代中國已建成世界上最大的有線電視網(wǎng)。

●新聞單位通信技術(shù)的改造，一方面可表現(xiàn)在新聞工作者個人為工作所準備的通信工具上，另一方面，可表現(xiàn)在整個新聞單位在業(yè)務工作中所使用的通信手段。

●中國的、公用電話通信網(wǎng)是世界上僅次于美國的第二大電話網(wǎng)，全國電話普及率為10% ●ISDN綜合業(yè)務數(shù)字通訊網(wǎng)，在目前情況下,使用ISDN是快速訪問因特網(wǎng)的最佳途徑.1996年中央電視臺開始使用ISDN，用于亞特蘭大奧運會的報道。●人們往往有一種簡單化的看法,認為”多媒全就是多感覺”.●多媒體誠然可以提供多感覺,但多感覺并非就是”多媒體”.多媒體特指一種電腦技術(shù),只有在電腦環(huán)境中的多感覺才具有多媒體的意義.●單一多媒體,又稱局部多媒體、孤立多媒體、獨立多媒體.●分布式多媒體,又稱網(wǎng)絡多媒體.●被動顯示,又稱線性顯示.●電腦控制、集成化、數(shù)字化、交互式是多媒體技術(shù)的四個本質(zhì)特征.不可或缺的是電腦控制和數(shù)字化.●多媒體產(chǎn)品可分為套裝型、網(wǎng)絡型、劇場型三種類型.●離散媒體：以空間維度為基礎(chǔ)的媒體。連續(xù)媒體：時間

●”超媒體”是一種特殊的超文本.超媒體結(jié)構(gòu)中的訊息可以是各種類型的.不是超媒體的信息類型更多,而是指”超文本性”,即文檔之間存在鏈接關(guān)系的意思.●“全球網(wǎng)”“萬維網(wǎng)”：１９８９年瑞士日內(nèi)瓦的歐洲粒子物理實驗室實施。

它的成功建立在三個至關(guān)重要的觀念之統(tǒng)一上： “出版自由”觀念、資源統(tǒng)一定位、統(tǒng)一服務界面

●因特網(wǎng)的全面開放性：對用戶開放、對服務提供者、對網(wǎng)絡提供者、對未來的改進開放 ●在因特網(wǎng)上,借助全球技術(shù),網(wǎng)民中以進行傳播基本形態(tài)譜系中的各種傳播,包括自我傳播、人際傳播、團體傳播、組織傳播、大眾傳播.因特網(wǎng)上的團體傳播,可以是實時的,也可以是非實時的.因特網(wǎng)上的聊天系統(tǒng)可實現(xiàn)實時的團體傳播.非實時的團體傳播則是通過因特網(wǎng)上的公告板服務.新聞組中的信息傳播是一種無國界、無把關(guān)人的無政府主義狀態(tài)的信息傳播.”新聞稿”不過是網(wǎng)民”隨愿即傳”,送上網(wǎng)去的訊息,沒有經(jīng)過審核,也沒有為其真實性承擔責任的法人,其內(nèi)容并不具備嚴格意義上的新聞性.像交談、聊天這樣的實時服務,能建立人與人之間的同步交往聯(lián)系,可以統(tǒng)稱為對話服務.像電子郵件、公告板服務這樣的非實時服務,能建立人與人之間的異步交往聯(lián)系,中統(tǒng)稱為消息傳送服務.●以因特網(wǎng)為傳播渠道,以網(wǎng)民為傳播對象的新聞傳播被稱為因特網(wǎng)上的新聞傳播.●怎樣看待新聞組中的新聞稿?

答: 新聞組中的信息傳播是一種無國界、無把關(guān)人的無政府主義狀態(tài)的信息傳播.”新聞稿”不過是網(wǎng)民”隨愿即傳”,送上網(wǎng)去的訊息,沒有經(jīng)過審核,也沒有為其真實性承擔責任的法人,其內(nèi)容并不具備嚴格意義上的新聞性.●為什么因特網(wǎng)的”綜合傳播媒體”功能是上網(wǎng)傳統(tǒng)媒體是”綜合信息服務機構(gòu)”的立身基礎(chǔ)? 答:1)這種綜合,建立在以人類傳播行為基本功類型的綜合的基礎(chǔ)之上.2)這種綜合,還表現(xiàn)為對傳播過程中信息呈現(xiàn)形態(tài)的綜合.3)這種綜合,也表現(xiàn)在對信息傳播的內(nèi)容的綜合.4)這種綜合,尤其表現(xiàn)為對一般商品的信息流、資金流、物質(zhì)流的綜合.●在“多媒體加因特網(wǎng)”的傳播技術(shù)體制下，新聞單位信息改造的任務是什么? 答:在”多媒體加因特網(wǎng)”的傳播技術(shù)體制下,新聞單位的技術(shù)改造任務在于為把傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)化為信息高速公路上的綜合信息服務機構(gòu)提供技術(shù)支持.完成了這一技術(shù)改造任務的新聞單位,已不再是現(xiàn)在意義上的報社,或廣播電臺,或電視臺,而是一個通過因特網(wǎng),以多媒體方式向網(wǎng)民提供綜合信息服務的全新類型的社會機構(gòu).第十三章

●報業(yè)集團:是企業(yè)集團的一種形式,是以報紙為核心,以報業(yè)及帶有報業(yè)外延性質(zhì)的實業(yè)為主體,兼容其他非報業(yè)經(jīng)營褓的經(jīng)濟聯(lián)合體

●報業(yè)集團的萌芽源于19世紀60年代的報業(yè)辛迪加 ●20世紀初，世界最大的壟斷報團是英國哈姆斯沃思

●二戰(zhàn)之后，出現(xiàn)了兩種規(guī)模更大的報業(yè)集團：跨不同新聞行業(yè)的大壟斷公司、跨行業(yè)的超級聯(lián)合企業(yè)

●1996年1月29日,經(jīng)中宣部和國家新聞出版署批準,我國首家報業(yè)集團——廣州日報報業(yè)集團正式掛牌宣告成立.●資本主義報業(yè)集團產(chǎn)生的背景和原因？

資本主義國家新聞產(chǎn)業(yè)集團的出現(xiàn)是資本主義政治、經(jīng)濟和社會發(fā)展的必然結(jié)果。

1，從政治角度，擁有經(jīng)濟優(yōu)勢和政治特權(quán)的資產(chǎn)階級為了控制輿論，進而對上層建筑和經(jīng)濟基礎(chǔ)各方面實行全面控制，以此維護自己的政治、經(jīng)濟利益。宣傳步調(diào)一致。

2，從經(jīng)濟角度看，西方報業(yè)進入 “大眾化報紙”階段以后，報紙成為盈利巨大的資本主義企業(yè)。為賺取更大的利潤，財力雄厚的財團借助自己的經(jīng)濟實力開始兼并其他，而財力不足的難以支撐，只能接受兼并。

3，從社會角度看，進入自由發(fā)展時期后的西方報紙發(fā)展迅速，種類繁多，但卻往往千篇一律，缺乏個性。因此需要調(diào)整報業(yè)格局。也是一種社會需要?！裎覈鴪髽I(yè)集團化的背景。

我國報業(yè)集團化的發(fā)展趨勢是社會主義市場經(jīng)濟體制的必然結(jié)果。1，自90年代建立社會主義市場經(jīng)濟體制后，報紙被推向市場，想在經(jīng)濟上立足，就要改變。2，改革開放后，報業(yè)取得長足發(fā)展，報紙的品種、發(fā)行量、經(jīng)營收入都達到了前所未有的水平，報紙有了一定的經(jīng)濟基礎(chǔ)。但因為經(jīng)營單一，還缺乏抵擋經(jīng)濟風浪的能力。3，報業(yè)的集中化趨勢是市場經(jīng)濟規(guī)律的反映，是報業(yè)自身改革和發(fā)展的必然結(jié)果。4，除了市場經(jīng)濟的孕育和催化外，也涉及國家對報業(yè)實行宏觀管理的需要

5，另外，組建報業(yè)集團后所形成的系列報刊和相關(guān)媒體及實業(yè)可以提高報業(yè)服務社會的質(zhì)量和水平，更好的滿足社會與公眾的需要。

●報業(yè)集團分為：單一型（經(jīng)營領(lǐng)域單一，只有報刊）臺灣《聯(lián)合報》，新加坡報業(yè)控股公司

混合型（以報業(yè)為基礎(chǔ)，多個經(jīng)營領(lǐng)域、發(fā)展非報業(yè)經(jīng)營的企業(yè)托拉斯），朝日新聞社、星島報業(yè)

●報業(yè)的運行方式：聯(lián)合型 獨立型 ●我國報業(yè)組建報業(yè)集團的必要性？

1．建立報業(yè)集團，是我國報業(yè)經(jīng)營管理改革發(fā)展的必然結(jié)果。2．建立報業(yè)集團是社會主義市場經(jīng)濟體制對報業(yè)發(fā)展的必然要求 3．建立報業(yè)集團是維護國有資產(chǎn)并使之增值的有效措施 4．建立報業(yè)集團是建設(shè)社會主義精神文明的需要。5．建立報業(yè)集團是培養(yǎng)報業(yè)人才和改善職工生活的需要 ●報業(yè)集團的形成條件。直接源于城市化 工業(yè)化

1994年新聞出版署《全國首次報業(yè)集團研討會》擬定組建報業(yè)集團的必備條件：

具有較有影響的傳媒實力、較為雄厚的經(jīng)濟實力、較為充足的人才實力、技術(shù)實力、暢通的發(fā)行實力

●我國報業(yè)組建報業(yè)集團的基本途徑？、1．理順產(chǎn)權(quán)關(guān)系，轉(zhuǎn)換經(jīng)營機制。

2，通過內(nèi)部演變或?qū)ν鈹U張，優(yōu)化組合，形成集團 3．以資產(chǎn)為紐帶，擴大規(guī)模

●報業(yè)集團組織的四個層次是什么? 答:第一層次為報業(yè)集團的控制層和核心層;第二層次是報業(yè)集團的控股層;第三層次是半緊密層.第四層次是以契約為紐帶的松散層,是集團的協(xié)作企業(yè).●世界上最早的通訊社 哈瓦斯通訊社，英國路透社有世界上最大的電視新聞節(jié)目公司——路透電視公司

●默多克的經(jīng)營之道在于，其運作方式主要表現(xiàn)為下幾個方面：

1．將傳播媒介擴張所必需的軟件系統(tǒng)（傳輸內(nèi)容）預先準備好，實行軟、硬件（傳輸系統(tǒng)）的縱向一體化。

2．適應媒介進入國的政治、經(jīng)濟、文化背景，采取盡可能靈活的策略，使政治色彩減少到最低點。

3．總是與最有力的對手合作

4．預測并及時把握各國法律對傳媒放寬限制的趨勢 5．追求規(guī)模效益和新技術(shù)帶來的優(yōu)勢

第五篇：初中現(xiàn)代文閱讀知識點：短文閱讀方法技巧匯總

初中現(xiàn)代文閱讀知識點：短文閱讀方法技巧匯總

根據(jù)閱讀短文的感受談自己的看法或體會：

１、用第一人稱；

２、采用１＋２或１＋３的形式，先用一句話概括出自己的看法或體會，再用兩三句話談談理由，可以擺事實、也可以講道理，如題目有相關(guān)要求，還要注意結(jié)合自己的親身經(jīng)歷。

根據(jù)語境，補寫心理活動：

１、必須用第一人稱；

２、必須仔細研讀具體語境。

根據(jù)短文提出的觀點補充舉例：

１、可舉名人事例，有更大的說服力，并能展示出自己的知識面，但一定要寫準確人物、事件，切忌張冠李戴。

２、也可舉凡人事例，可以編造，但要注意具有真實感，切忌過于夸大，讓人一看就知道是胡編亂造的。

３、格式：人物＋事例＋簡短評價

文段中事例的概括：

１、必須包含兩個要素：人物＋事情；

２、其他要素如：時間（季節(jié)、年代）、地點、環(huán)境如果有特定意義，也應概括在內(nèi)。

劃分段落、層次，概括段意、層意：

要注意理清文章的線索，借助文章中的過渡性的段落、句子和詞語，表時間變化的語句，表地點轉(zhuǎn)換的語句，還要注意人物出場的先后順序。

提煉中心、主題：

要注意體會本文的主要內(nèi)容和作者寫作本文的目的以及蘊涵在文中的思想感情。注意一些常用詞語，如概括主要內(nèi)容，一般用：本文記敘了??，描寫了??，介紹了??，通過??，等等，如概括寫作目的和思想感情，一般用：表達??、抒發(fā)??、贊美??、歌頌??、揭露??、鞭撻??、諷刺??、說明??、揭示??、反映??等。

判斷文段的說明中心（說明內(nèi)容）：

答題方式：

１、實物說明文：說明對象＋對象的特征

２、事理說明文：關(guān)于????的道理（原因、方法、原理等）

３、程序說明文：????的操作或?qū)嶒灮蛑谱鞯倪^程

說明方法及其作用分析的常用答題格式：

本句用了的說明方法，生動形象、具體直觀、深入淺出（科學準確）地說明了（說明內(nèi)容），使讀者。

說明文中詞語作用的認識與辨析：

主要有兩種題型：

Ａ、“××”詞好在哪里？

★答題方式：用了“××”詞，生動地（準確地）說明了??事物的??特征，能夠激發(fā)讀者的興趣（符合實際情況，具有科學性）。

Ｂ、“××”詞能不能刪掉？

★答題方式：①不能，用了“××”詞，生動地說明了??，能夠激發(fā)讀者的興趣，去掉就沒有這種效果。

②不能，刪掉“××”詞，句子的意思就變成了??，顯得太絕對化；用了“××”詞，準確地說明了??，符合實際情況，留有余地，具有科學性。

文段（各種文體）中指代詞指代對象的判斷：

１、?？嫉闹复~有：這、那、這些、那些、其他、以上、如此、此??；

２、一般是往前找；３、找到之后，將找到的內(nèi)容放在指代詞所在句中讀一讀，看是否適合。

說明文中的主觀題及其解答：

著重要表現(xiàn)創(chuàng)新意識、科學精神。

主要題型：

１、對文中的內(nèi)容進行簡明、準確的改寫。如：根據(jù)提示給事物下定義、文字圖表式處理、圖表文字化、簡要概述所舉例子等。

２、對文中內(nèi)容進行合理的補寫。如：加標題、結(jié)合語境補寫句子、對文章說明的對象按要求進行補充說明。

３、聯(lián)系實際舉例說明。（要符合文段的說明中心的要求）

４、對文章說明的現(xiàn)象提出合理化建議與設(shè)想。（要有科學性，切忌胡編亂造）

５、對語言的表達特色進行評說。（結(jié)合說明順序、說明方法、說明文語言特色來考慮）

識別或提煉中心論點、分論點：

１、論點出現(xiàn)的形式和位置論點應該是明確的判斷，是作者看法的完整陳述，在形式上應該是較完整的句子。位置：①標題、②★開頭、③★篇末、④論述過程中（注意承上啟下的過渡句）、⑤表述不集中，需要概括

２、當碰到文中沒有現(xiàn)成的表達論點的句子時，盡管有一定難度，但也有方法可循：需要在準確理解全文內(nèi)容的基礎(chǔ)上，抽取文章核心，依據(jù)論題和論據(jù)，參考作者要解決的問題，準確判斷和提煉作者的觀點，然后用自己的話加以概括。

３、要注意的是，有些文章中表達中心論點意思的句子不止一句，需要加以比較，找出最簡潔、最明確的句子。

分析論據(jù)與論點的關(guān)系：

答題方式：本文（段）的論點是，這里所列舉的??屬（事實或道理）論據(jù)，是為了從（反面或正面）證明這個論點，??

辨識論證方法，分析其作用：

１、回答這類問題，首先需要明確常見的幾種論證方法的概念，了解它們之間的差別，然后結(jié)合語境，具體內(nèi)容具體分析。

２、答題方式：這一段（一句）運用了論證方法，論證了??（論點），顯得??（好處）。

仿照原文中表述論點（分論點）的句式，提出自己的一個觀點：

１、回答這類問題，首先要整體感知文章的內(nèi)容，再根據(jù)閱讀文章的啟示獲取獨特體驗，最后用規(guī)定的句式表述出來，并構(gòu)成一個論點（分論點）。

２、這種題目既考查聯(lián)想能力，又考查語言表達能力，還考查把握分論點與中心論點關(guān)系的能力。

開放性閱讀試題的解答：

這類試題實際就是要考查學生對選文內(nèi)容或重要句子的感悟能力。要求學生把閱讀與生活、閱讀與寫作、閱讀與學習方法、閱讀與創(chuàng)新有機地結(jié)合起來。主要有以下幾個方面：１、要求根據(jù)選文材料談看法、感受和啟示；２、結(jié)合實際闡述對選文內(nèi)容的理解；３、對文中的人物進行評說；４、根據(jù)生活、學習經(jīng)驗，判斷優(yōu)劣，對選文材料談自己獨到的見解；５、聯(lián)系實際對文中說明的現(xiàn)象提出合理化建議和設(shè)想；６、調(diào)動知識的積累，考查選文材料由內(nèi)向外的延伸和課本外與內(nèi)的聯(lián)系（如理解選文涉及的重要作家作品、作品中的文學典型、名句等）；７、發(fā)揮聯(lián)想、想像補寫有關(guān)內(nèi)容；８、對文中的藝術(shù)手法或美點進行賞析。