第一篇：作文也可以精彩（精選）

讓習(xí)作之花燦爛綻放

習(xí)作教學(xué)指導(dǎo)先行

以往的習(xí)作教學(xué)是典型的“后”作文教學(xué)，即作文前老師幾乎不指導(dǎo)，而是在學(xué)生成文后由老師批改。老師幾乎從錯別字、標(biāo)點，改到詞語、句段，甚至謀篇布局，作文本上改得密密麻麻，改作文也成了語文老師最頭痛的事?？杀氖?，學(xué)生拿到作文本后，往往只看分?jǐn)?shù)或等級就丟置一邊，下次作文，問題依然存在。長此以往，作文就成老大難問題了?？磥恚?xí)作教學(xué)不能忽視指導(dǎo)。

習(xí)作前指導(dǎo)

李白堅教授提出“前”作文教學(xué)的理念。即：教會學(xué)生“攝取生活素材”的本領(lǐng)和激發(fā)學(xué)生的寫作激情?，F(xiàn)行語文教材，主要是運用學(xué)生已收取在大腦里的生活素材而形成文字，雖然有其不科學(xué)性，但如果老師注重習(xí)作前思維的拓展和感情的積聚碰撞，依然可以把這些“陳米”煮成一鍋新鮮的熟飯。因此，治標(biāo)又治本的辦法應(yīng)該是加強(qiáng)習(xí)作前的指導(dǎo)。那么習(xí)作前指導(dǎo)什么呢？我認(rèn)為應(yīng)包括：

1、習(xí)作激情的迸發(fā)。

激情，是寫作的酵母。有成語道“骨鯁在喉不吐不快”，文章的生成是“情動于中”的產(chǎn)物。都說明只有在“不說不行”的情況下，才能生成語文文字表達(dá)的心理基礎(chǔ)，因此刺激學(xué)生的表達(dá)心理，幫助他們產(chǎn)生寫作激情，也是“前”作文教學(xué)的重要內(nèi)容。實踐證明，效果顯著。比如吳小明老師指導(dǎo)六年級上冊七單元習(xí)作《鴨媽媽和巡警》時，老師先出示圖片，讓學(xué)生說說你看到什么？又想到什么？在學(xué)生充分交流后。老師拋出極具挑戰(zhàn)力的問題：這是記者拍到的一張圖片，那還有哪些圖片是記者沒有拍到的呢？學(xué)生興趣高漲，最后把這些圖片串聯(lián)在一塊兒，就是一個有聲有色的故事。刺激了學(xué)生的表達(dá)心理，再讓學(xué)生動筆寫下來。再比如我在上六年級上冊一單元的習(xí)作《我是大自然的一員》時，就用圖片加上老師生動的描述，勾起學(xué)生的興趣，再讓他們把自己想像成圖片中動物或植物中的一員，靜心思考，到動物王國中游歷。學(xué)生興致很濃，靜心神游后，就七嘴八舌地說起他們精彩的故事?？磥?，只要我們肯動腦筋，用圖片、文字、生動的語言調(diào)動學(xué)生的積極性，與學(xué)生引起共嗚，那么我們的作文也就成功了一半了。

2、習(xí)作思路的拓寬

平時的作文教學(xué)中，我們往往發(fā)現(xiàn)學(xué)生的作文存在材料單一，千人一面。似乎除了借文具，晚上背著去看病這些事情以外，就再也沒有生活材料似的。其實生活有多大，作文就有多大。這就要求我們老師要有敏銳的洞察力。比如白小容老師在上五年級上冊一單元習(xí)作《我的讀書故事》時，思路拓展很寬。

可寫酷愛讀書、讀書的不同階段、怎樣讀書、讀了哪些書籍、讀書從厭到愛、壞書影響等等。這么多內(nèi)容，給學(xué)生展現(xiàn)了讀書的一個個方面，學(xué)生總會有所經(jīng)歷或啟發(fā)吧，自然寫起來就容易多了。再如我在上六年級上冊五單元作文《小伙伴》時，考慮到學(xué)生往往把人物界定在同班同學(xué)中，事例往往是學(xué)習(xí)上幫助同學(xué)，生活中機(jī)智勇敢這類似的情況，并且絕對是唱正氣歌，都表揚。我在具體指導(dǎo)的時候就從幾方面拓寬思路。一是拓寬人物的范圍。通過討論讓學(xué)生明白小伙伴可以是同班同學(xué)，也可以是同年級但不同班的同學(xué)，可以是同校的同學(xué)，可以是只見過一兩次面的同齡人，可以是鄰居家的小伙伴，甚至可以是陌生的小孩子等等。二是拓寬材料的范圍。通過討論，讓學(xué)生明白小伙伴的事情可能發(fā)生學(xué)校、也可能在家里，還可能在路上、街道、公園等等。三是拓寬感情的范圍。小伙伴做的事一定都是好事嗎？如果是壞事，你怎樣勸誡他？這樣，三個層次的拓寬，讓每個學(xué)生都找到了想寫的人，想寫的事。從寫的作文來看，內(nèi)容也很豐富。

3、習(xí)作方法的指導(dǎo)。

思路拓寬后，學(xué)生成文仍有難度，這時就需要老師給予方法的指導(dǎo)。習(xí)作方法很多。但我認(rèn)為行之有效的方法是以讀促寫。每篇作文的方法指導(dǎo)不可過多，一兩個即可，根據(jù)單元訓(xùn)練重點及習(xí)作要求，重在指導(dǎo)一兩方面。比如可以是細(xì)節(jié)指導(dǎo)，人物的描寫，開頭或結(jié)尾的指導(dǎo)。長此以往，學(xué)生就從中學(xué)到了許多習(xí)作方法。比如這次競賽我抽到的題目是《一件事的啟示》，這個習(xí)作是五年級上冊第四單元的習(xí)作，而本單元就有一篇寫事情的啟示的范文——《釣魚的啟示》，我用這篇范文對習(xí)作進(jìn)行指導(dǎo)，這篇文章著重描寫人物心理的變化和人物動作神態(tài)的細(xì)節(jié)描寫。事情清楚，啟示深刻。以此來指導(dǎo)學(xué)生寫這篇作文，真正把閱讀與習(xí)作相融合，讓它指導(dǎo)我們的習(xí)作教學(xué)可達(dá)到事半功倍的效果。我翻看過我們的高段習(xí)作，多數(shù)作文都可以以這種方式以讀促寫。只是指導(dǎo)的重點不一樣而已。比如六年級上冊五單元寫《小伙伴》的作文，竇紅艷老師就以閱讀課文《少年閏土》為范文，指導(dǎo)學(xué)生從讀學(xué)寫，學(xué)習(xí)小作者的外貌描寫，以《我的伯父魯迅先生》為范文，指導(dǎo)學(xué)生學(xué)習(xí)語言和神態(tài)描寫。這不就是抓住點來指導(dǎo)嗎？

4、習(xí)作題目的提煉

在習(xí)作競賽現(xiàn)場，有很多老師都設(shè)計了指導(dǎo)學(xué)生擬定題目這一環(huán)節(jié)，通過老師的指導(dǎo)、點撥，同學(xué)們的評價，讓學(xué)生學(xué)習(xí)擬定作文題目。這一點我也深有同感。賽課前一天，我正指導(dǎo)七單元習(xí)作《鴨媽媽和巡警》，本來設(shè)計了指導(dǎo)題目這一環(huán)節(jié)，結(jié)果時間倉促未指導(dǎo)。參賽回來看作文，因為作文指導(dǎo)扎實，所以學(xué)生作文都寫得很不錯。但題目就因為我的忽視而差很多，主要表現(xiàn)在不精煉、無意義。后來經(jīng)過指導(dǎo)，《小鴨歷險記》《街道奇遇記》《動人的一幕》《謝謝你，巡警》等好題目被提煉出來。其實，題目是文章的眼睛，一雙靈魂的眼

可以改變一張平庸的臉。好題目也往往有“畫龍點睛”之效。因此，老師要加強(qiáng)對題目的指導(dǎo)，通過學(xué)生之間的互評、老師的點撥指導(dǎo)，切實提高學(xué)生擬題的能力，長此下去，學(xué)生就能擬出新穎、獨特而又耐人尋味的題目。習(xí)作中的指導(dǎo)

在習(xí)作指導(dǎo)過后，老師應(yīng)該給學(xué)生一點思考時間和空間，靜心思索整篇文章要怎么寫，然后一氣呵成。盡量在課堂上進(jìn)行，高年級要用四十分鐘完成四百字以上的作文。并且學(xué)生在寫作時，老師要巡視指導(dǎo)，指點學(xué)生的寫字姿勢，書寫習(xí)慣，并且對作文差的同學(xué)更應(yīng)特別關(guān)注，適時點撥，提高初稿質(zhì)量。習(xí)作后指導(dǎo)

作文寫完后，要注重指導(dǎo)修改。好文章是改出來的。契訶夫說“寫作的藝術(shù)，其實并不是寫的藝術(shù)，而是刪去寫得不好的東西的藝術(shù)”。曹雪芹寫《紅樓夢》時就多次修改，才有這一巨著的誕生。因此，要讓學(xué)生學(xué)習(xí)修改，并養(yǎng)成修改文章的習(xí)慣。修改分自改、互改、小組改、家長改、老師改等。修改的方式常見的是由老師選擇幾類作文來念，全班修改，老師點撥，總結(jié)方法，再由學(xué)生自改、互改甚至家長改，再謄抄由老師最后把關(guān)。當(dāng)然形式可以多樣，這里只是舉一個例子而已。

在習(xí)作這條道路上，我還是初探階段，本著積累經(jīng)驗的想法梳理成文，習(xí)作之路還很漫長，需要我們用耐心、毅力去延伸。讓我們乘著習(xí)作的翅膀飛翔，飛出一條漂亮的軌跡。

第二篇：平凡也可以精彩

平凡也可以精彩

前幾日曾收到這樣一則短信：據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)證，世界99%的傻瓜、笨蛋都是用大拇指翻看短信息的，情節(jié)嚴(yán)重的還會笑！看完的第一反應(yīng)就是哈哈大笑，不是嗎？看信息的人被說成是傻瓜笨蛋還會開懷一笑，不禁贊嘆這個信息編輯水平的高超。

一直認(rèn)為快樂是要與人分享的，所以我隨手把信息轉(zhuǎn)發(fā)給了一個朋友，讓他也忙里偷閑樂一樂，可是沒過幾分鐘，朋友回了這樣一條信息：這說明世界99%的人都和我們一樣，都是普通人，想來這個世界還是屬于普通人的，作為其中的一員，我們的人生也就沒有什么遺憾的了。

看著信息，我升起了異樣的心情，開始思考自己曾經(jīng)走過的路：很長時間以來，生活的無奈，工作的艱辛，家庭的瑣屑，不僅揉碎了少年時候的夢，還沉寂了年輕的心，沒有了激情四射，沒有了意氣風(fēng)發(fā)，不禁生發(fā)出了“心比天高，命比紙薄”的憤慨，開始抱怨著社會的不公，命運的不濟(jì)，厭煩著自己的平凡，我已認(rèn)不出那個當(dāng)初的自己了——那個有夢想有追求，那個有神采有氣質(zhì)的自己，從自己身上透露出來的那種完全被現(xiàn)實漚爛了的平庸氣息，讓我仿佛置身于那種嚴(yán)重被污染的環(huán)境之中，明顯的感覺到水是臭的，空氣是嗆人的，天空是灰暗的…直到這一刻我才清楚的知道，在這個世界上，不論是思想與靈魂的死亡，還是青山與綠水的死亡，都是因為人太現(xiàn)實了，有太多太多的人做了現(xiàn)實的俘虜，其中就包括我。

心情仿佛在那一瞬間釋然了，是啊，是99%的普通人支撐了這個精彩的世界，那么多平凡的普通的人們都在平凡的生活著，在平凡的崗位上默默的耕耘著，創(chuàng)造著屬于自己的輝煌，為這個美好的世界增添著一點一滴的光和熱，也就是這樣的點點滴滴構(gòu)筑了世界的和諧與美好。平凡與偉大并不矛盾，所謂的偉大也并不是一定要轟轟烈烈，把簡單的事情做好就是不簡單，把平凡的工作做好就是不平凡了。

我恍然間懂得了一句話：人是平凡的，生活不是平凡的。我們或許都是平凡的不能再平凡的人，但我們一樣可以將生活詮釋的精彩和華美，只是需要我們內(nèi)心足夠的博愛、坦然、堅持！

收費一班：任剛

第三篇：小學(xué)教師也可以這樣精彩

小學(xué)教師也可以這樣精彩

真的已經(jīng)快要說再見了，這種感覺惟妙惟肖。對于這里，對于這個本不屬于我的地方，我留下了自己的一腔熱血與激情，或許我終究只是一個過客，但這里讓我成長了，是我生命里一段絢爛的插曲。

怎么可以說實習(xí)的生活不累？怎么可以說實習(xí)的生活不忙？怎么可以忽略小學(xué)的存在？由于專業(yè)的不同，我被分到了沙河市二十冶一小實習(xí)，對于這個結(jié)果，剛開始可能會有些抱怨，但來到這后的點點滴滴，真的讓我意識到原來小學(xué)教師也可以這樣精彩。

就在周二上午八點鐘，學(xué)校舉辦了“享受陽光，展現(xiàn)風(fēng)采”首屆文化藝術(shù)節(jié)。這所學(xué)校非常重視學(xué)生的全面素質(zhì)教育，從到學(xué)校的這一刻起，就從來沒有停止過前進(jìn)的步伐。這場活動舉辦地非常成功，學(xué)校及教育局領(lǐng)導(dǎo)出席了這場演出展示，給予了肯定與贊揚。

談到這次藝術(shù)節(jié)，可以說是匯集了太多的心血，幾位老師每天都在竭盡全力的去訓(xùn)練學(xué)生，其中包括我們的實習(xí)生王娜，學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)對她給予了厚望，希望她在實習(xí)期間為學(xué)校編一套跳繩操，在臨走的時候能給學(xué)校留點東西，于是她一直在努力。一直在艱苦的訓(xùn)練學(xué)生。而我戲劇般的被校領(lǐng)導(dǎo)選為帶隊，我沒有這方面的經(jīng)驗，自然就不懂得如何帶隊，但我一直都很盡心盡力，對于領(lǐng)導(dǎo)派下來的任務(wù)盡心完成，畢竟實習(xí)只有四個月的時光，我們不僅是一位實習(xí)生，還代表著河北師范大學(xué)，我不想讓學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)對我們這批頂崗實習(xí)的學(xué)生留下不好的印象，所以我一直都在積極進(jìn)取，不敢有絲毫懈怠。

演出前的一晚，我們都失眠了，甚是擔(dān)心自己的學(xué)生表現(xiàn)不好，畢竟這是第一次，學(xué)校對于這次比較重視，不想因為自己搞砸這次藝術(shù)節(jié)，整晚我們都在忐忑不安。就這樣第二天還是到來了，我盡量壓制自己緊張的心情，鼓勵我的孩子們，只要拿出我們的最好的水平，這次演出肯定會非常精彩，記住你們都是最棒的?？吹綄W(xué)生們燦爛的笑容我的心瞬間就放松了很多。

令我欣慰的是，學(xué)生表現(xiàn)的非常好，在場上他們盡情的舞蹈，盡情的跳躍，展示了新一代少年的活力與激情，他們就像太陽，每一絲微笑都能給人無限的溫暖。

事后，領(lǐng)導(dǎo)對我們這兩位實習(xí)生給予了充分好評，希望我們再接再厲，在以后的這一個月時光里過的更加精彩。不得不說，小學(xué)教師也可以這樣精彩，只要我們愿意，為何不可？

第十六期沙邢永分隊沙河市二十冶一小 科學(xué) 張紅艷

第四篇：造句也精彩

造句也精彩

——談低年級造句指導(dǎo)的幾點做法

江蘇省昆山市經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)中華園小學(xué) 鄭瑩

摘要：造句是語文的基本功，是小學(xué)語文最常見的一種練習(xí)形式。造句是運用詞語和句式的綜合練習(xí)，是語言訓(xùn)練的一種最基本最常用的方法，它在句子訓(xùn)練中占有較重要的地位，對提高學(xué)生思維和語言表達(dá)能力具有不可忽視的作用。學(xué)會造句，才能正確地表情達(dá)意，為寫作打下堅實的基礎(chǔ)。關(guān)鍵詞：造句 寫話 情境 生活 有效

用詞造句是小學(xué)語文基礎(chǔ)訓(xùn)練的重要組成部分，是我們今后學(xué)習(xí)語文進(jìn)行寫作以及演講交流所不可缺少的基本功。低年級學(xué)生由于受知識水平，認(rèn)知能力以及生活閱歷的限制，對一些詞語的理解比較膚淺。如何讓學(xué)生在有限的生活閱歷中創(chuàng)造出精彩的句子，那就需要老師好好地深入思考。下面我就自己是如何指導(dǎo)低年級學(xué)生造句的談幾點粗淺的看法：

一、創(chuàng)設(shè)情境，理解詞語含義

語文課程標(biāo)準(zhǔn)指出：在造句寫話中樂于運用閱讀和生活中學(xué)到的詞語。

其實造句和作文一樣，也必須有一定的生活基礎(chǔ)，所不同的是造句要用指定的詞語正確地反映事物，這對低年級學(xué)生來說有一定難度，所以教師要設(shè)法為兒童提供素材，創(chuàng)設(shè)情境。有些詞語學(xué)生不會用，并不是不理解，而是頭腦里沒有適合表達(dá)的客觀事物，可引導(dǎo)學(xué)生在特定的情境中造句。如要求學(xué)生用“繼續(xù)”一詞造句。二年級學(xué)生對這個詞語理解不深，因此面有難色。上課時，課文的第三自然段恰好講完，我對學(xué)生說：“我們等會再用?繼續(xù)?造句?，F(xiàn)在，請一位同學(xué)讀第三段課文?！痹趯W(xué)生朗讀到適當(dāng)?shù)牡胤綍r我說：“請先讀到這里，坐下，誰接著讀下去？”學(xué)生舉手，我指名一位同學(xué)讀下去。接著我利用剛才的語言環(huán)境，要求學(xué)生根據(jù)剛才指名讀書的安排，用“繼續(xù)”造句：“教室里，某某同學(xué)正讀著第三段課文，忽然，老師要他停下來，讓某某繼續(xù)讀下去。”“繼續(xù)”一詞被學(xué)生貼切地用上了。所以說，創(chuàng)設(shè)情境可以把學(xué)生整體帶入一個立體的世界，學(xué)生的思維可以有具體直觀的感知基礎(chǔ)。有了這種基礎(chǔ)，就可以喚起學(xué)生對詞語（不僅僅是要求造句的詞語）的詞義和語感的感情，思維的豐富性、深刻性、創(chuàng)造性顯著增強(qiáng)。

二、聯(lián)系生活，豐富句子內(nèi)容

有的同學(xué)覺得造句很難，造句難就難在不是先有了內(nèi)容，不是從內(nèi)容入手，而是先有了詞語，根據(jù)詞語的意思再造出能用上的詞語，與詞語語境相同的內(nèi)容。同樣指導(dǎo)學(xué)生用“安靜”一詞說一句話。第一個學(xué)生說：“教室里很安靜。”后面幾個學(xué)生的句子也跟著說“家里很安靜。”“宿舍里很安靜?！边@些句子對嗎？按句式來說，很對。可是這些句子“大同小異”、“有骨無肉”，毫無任何感情可言。而我在讓學(xué)生用“安靜”造句時是這樣做的：

師：同學(xué)們在你生活中什么時候可以用上“安靜”這個詞呢？ 生：很多地方。

師：具體說說，也可以根據(jù)老師出示的3張生活圖片說一說。生1：爸爸一發(fā)火，我和小伙伴們馬上安靜下來，睜大了眼睛看著他。（圖1）生2：馬上就要考試了，教師里安靜極了，甚至能聽到同學(xué)的喘息聲。（圖3）

生3：明明托著下巴，安靜地看著天空中的一輪明月。（圖2）生4：考試成績馬上就要公布了，同學(xué)們安靜地坐下來，認(rèn)真地聽老師講話。

上述的造句，由課堂上轉(zhuǎn)移到了生活中，讓學(xué)生聯(lián)系生活，發(fā)現(xiàn)生活，借助圖片，將理解和運用相互聯(lián)系，將造句訓(xùn)練在課堂教學(xué)中熠熠生輝。

三、講究方法，夯實寫話基礎(chǔ)

指導(dǎo)學(xué)生造句是小學(xué)語文教學(xué)的一個重點，也是學(xué)生寫話的基礎(chǔ)。因此，教師在指導(dǎo)造句時還應(yīng)該教給低年級學(xué)生一些科學(xué)有效的方法。如：

1、組成詞組擴(kuò)充造句法。

這是造句時給學(xué)生創(chuàng)造一個由“易”到“難”的梯度，如“全神貫注”一詞，就可以組成“看得全神貫注，聽得全神貫注，讀得全神貫注”等詞組。然后就可以添枝加葉擴(kuò)充為“什么時候（什么情況下），誰看什么看（看、聽、讀）得全神貫注。這是最常用也是最有效果的一種造句方法。因此低年級學(xué)生也會感到造句不是一件困難的事。其中大部分詞語都可以運用這個方法造句。

2、進(jìn)行詞義的比較造句法。

有些詞語的意思是相近的，但適用范圍卻不同。如“渡過”和“度過”，這兩個詞都是動詞?！岸冗^”是指經(jīng)歷過、通過的意思?！岸蛇^”常用于過江河湖海。這樣通過詞義的比較辨別，學(xué)生就能準(zhǔn)確無誤地運用詞語造句。再如“安靜、幽靜、寂靜、平靜”，也是一些意義非常相近的詞語，就必須先通過比較再進(jìn)行造句。雖說對低年級學(xué)生來說這樣的比較也許具有一定的難度，但是這畢竟也是語文的一種積累，對于學(xué)生將來的學(xué)習(xí)是非常有幫助的。

3、提供范例的模仿造句法。

模仿是創(chuàng)造的先導(dǎo)，模仿對低年級學(xué)生來說尤為重要。比如在指導(dǎo)學(xué)生用“一邊??一邊??”造句時，可以采用模仿填空的方法，形式如下：

例：媽媽一邊做飯、燒菜，一邊聽歌、唱曲。

（1）音樂老師一邊______，一邊唱歌。

（2）燕子一邊______，一邊_______。

（3）________一邊_______，一邊________。

這樣通過具有層次的、由簡到易的訓(xùn)練，學(xué)生的造句能力就會在無形之中慢慢形成了，而此種方法對于低年級學(xué)生來說是非常適用的。

其實說到底，作文的好壞就取決于你造句是否精彩，也就取決于在教學(xué)中，造句訓(xùn)練是否落實得好。如果運用適當(dāng)、有效的造句方法，學(xué)生的表達(dá)能力、想象能力、思維能力也會在無形中得到提高，也會為作文水平打下夯實的基礎(chǔ)?？偠灾?，造句是小學(xué)語文教學(xué)不可忽視的一環(huán)，是活躍學(xué)生思維，發(fā)展學(xué)生語言的行之有效的途徑，也是寫話教學(xué)的前奏。通過造句訓(xùn)練能加深學(xué)生對詞語的理解，牢固掌握學(xué)過的詞語和句式，在字詞和篇章之間起承上啟下的作用，學(xué)會造句，才能正確地表情達(dá)意，為寫作打下堅實的基礎(chǔ)。換而言之：只有造好一句精彩的話，才會寫好一段話，寫好一段話才會寫好一篇文章。讓我們的造句練習(xí)，造出層次，造出藝術(shù)，造出水平，造出精彩，造出一番新天地！

參考文獻(xiàn)：

1、《基礎(chǔ)教育課程改革綱要》 教育部 2001年7月

2、倪文錦.小學(xué)語文新課程教學(xué)法.高等教育出版社,2003

3、江平.小學(xué)語文課程與教學(xué).北京高等教育出版社，2004

4、楊穎、關(guān)文信、趙晶紅著.《新課程理念與小學(xué)語文課堂教學(xué)實施》.首都師范大學(xué)出版社，2003 年 5 月

第五篇：廣告也精彩

廣告也精彩

趙靜

摘 要:現(xiàn)代廣告充斥著社會的各行各業(yè),廣告的精彩與否是營銷的關(guān)鍵。而成功的廣告語言是廣告成功與的秘訣。廣告的語言要有準(zhǔn)確有力的表現(xiàn)力，更要有靈活的修辭運用，以達(dá)到語言的精彩靈活、印象深刻。本文即從廣告語言的常見修辭的修辭手法對廣告的修辭進(jìn)行論述。

關(guān)鍵詞:廣告語言,修辭

廣告語言是進(jìn)行廣告表現(xiàn)的最基本也是最重要的要素，正如美國廣告專家大衛(wèi)?奧格威所說“廣告是詞語的生涯?！敝拿绹鴱V告人士史戴平斯也指出：“文稿是廣告的核心?！边@些都說明廣告語言在廣告表現(xiàn)中的重要地位和作用。能否正確運用廣告語言是廣告的關(guān)鍵。廣告語言是藝術(shù)化的具有審美情趣的語言，而這種藝術(shù)化的語言來自于廣告語言寫作的修辭手段，正確的廣告語言的修辭手段是充分發(fā)揮廣告語言的表現(xiàn)力的重要手段。所謂的修辭手段是指創(chuàng)作文案的過程中運用特殊的方法對語言進(jìn)行一種美化處理，使其比一般語言表達(dá)方式更好的傳播效果和經(jīng)濟(jì)回報。廣告的修辭手段來自一般的修辭手段，但又有其特殊性，有其獨特的屬性和規(guī)律。在廣告中常用的修辭手段有以下幾種。

一、對偶

對偶是指把結(jié)構(gòu)相同（或基本相同）字?jǐn)?shù)相等，意義相關(guān)的兩個短語或句子成對排列起來構(gòu)成的修辭格。對偶是對漢語聲調(diào)、詞類、詞義和句式的巧妙組合運用。具有高度的藝術(shù)性因而受廣大人民群眾的歡迎。如“悠悠歲月酒，滴滴沱牌情”、“喝杯青酒，交個朋友”。精煉典雅能夠給人以較強(qiáng)的感染力，并且便于記憶。對偶的句子彼此補(bǔ)充或相互映襯，能把內(nèi)容表達(dá)的深刻鮮明，而且朗讀起來富有節(jié)奏感，能增強(qiáng)語言的藝術(shù)力量。“擔(dān)四海風(fēng)險，保九洲平安”（中保人壽公司宣傳語）“愛人民如父母，視駐地為家鄉(xiāng)”（軍民共建雙擁城宣傳語）。不到長城非好漢，不護(hù)黃河非傳人！

對偶就上句和下句的意義聯(lián)系分為正對、反對和串對。正對是指一對句子從兩個角度兩個側(cè)面來說明產(chǎn)品或企業(yè)形象的信息，表達(dá)相近、相關(guān)的聯(lián)系。例如：新春新意新鮮新趣，可喜可賀可口可樂。上句說的是新春里煥然一新的環(huán)境，下句說的是新春里人得美好心態(tài)，兩者和在一起，表達(dá)了可口可樂公司對人們的祝福。語意豐富，表意清晰。反對指上下句表示相互對立的關(guān)系，通過句子間的反正來突出廣告所要傳遞的信息。如“不求錦上添花，只求雪中送炭。(典當(dāng)行)”。串對又叫流水對，這種對偶方式的上下句在內(nèi)容上有因果、條件或承接的關(guān)系，上下句一般不能倒置?！白詈笠还P，始終完美。豐華豐華，筆中精華?！鄙舷戮溆幸蚬P(guān)系，給人以較強(qiáng)的感染力。

二、排比

排比是指結(jié)構(gòu)相同或相似、語氣一致、意思密切關(guān)聯(lián)的句子或句子成分排列在一起的手法。它能使語義連貫，氣勢宏大，適合集中傳達(dá)有關(guān)產(chǎn)品的復(fù)雜廣告信息或加強(qiáng)受眾對某一

1創(chuàng)意的印象。排比與對偶形式上的區(qū)別在于前者需要三個或三個以上的句子。如鉆石音響的廣告：“鉆石音響，鉆石品質(zhì)，鉆石氣派；鉆石音響，音響中鉆石?！迸疟鹊倪\用，語言整齊，條理清晰，散中見整，音流婉轉(zhuǎn)，有一種回環(huán)往復(fù)的韻味，渲染了商品的特點、性能、牌子，不但給人印象深刻，而且也使人感到趣味盎然。

排比運用時，有兩種寫作方法并列排比法和承接排比法。并列排比法不分重點，傳達(dá)的意思沒有主次之分。而承接排比法幾項之間存在著時間或語意上的承接或遞進(jìn)關(guān)系。耐克的廣告語“走成了習(xí)慣，走成了行為，走成了思想。?！边\用承接關(guān)系的排比，強(qiáng)有力的勸服消費者，容易引起共鳴。

需要注意的是，廣告的篇幅有限，排比的運用應(yīng)當(dāng)受到限制，除非排比可確實起到突出重點強(qiáng)化主題的作用，否則不要使用。有些廣告的排比不但沒有突出重點反而由于排比句過長而淡化淹沒了主要信息。

三、夸張

夸張是指為了取得某種表達(dá)效果，有意對人或事物作擴(kuò)大或縮小的描述。文案中較多的是用夸張的手法，使用這種修辭手法可以鮮明的傳播信息，傳播主體的感情，引起大眾的共鳴；或深刻的傳遞產(chǎn)品或企業(yè)的信息，引起大眾豐富的聯(lián)想。如上海白美麗美容香皂的廣告詞“今年二十，明年十八”表面上看來似乎有違常理，時間怎么可能倒流？這就抓住了顧客的心里滿足了顧客的需求。再如“有汰漬沒污漬”夸大了產(chǎn)品的功用，突出了產(chǎn)品的質(zhì)量。但是，夸張手法要適度，不能夸大其詞，很容易引起大眾的懷疑反感。比如“有病治病，無病預(yù)防，包治百病。”相信這種藥品廣告不會有任何人會去嘗試會去相信。

四、反諷

反諷法，又稱倒反法、反語，為說話或?qū)懽鲿r一種帶有諷刺意味的語氣或?qū)懽骷记?，單從字面上不能了解其真正要表達(dá)的事物，而事實上其原本的意義正好是字面上相反。在廣告語言中運用反諷的技巧，力求以新異的表達(dá)形式吸引大眾對產(chǎn)品的注意。運用反諷制造語意之間的矛盾，強(qiáng)化它的張力，使其顯得出類拔萃、卓爾不群。例如日本桑尼汽車系列大的廣告文案。運用加油站說的“他害我很慘”表明桑尼車省油是他生意不好，這則廣告成功的運用了反諷，表達(dá)表層意義與實際意義的矛盾。

五、回環(huán)頂針

回環(huán)頂針有一個共同特點，即前一句的最末一個詞恰好是后一句的第一個詞，但二者是有區(qū)別的。

(1)回環(huán)

回環(huán)就是把兩個相同而排列順序不同的語言片緊緊連在一起形成的循環(huán)的形式來表現(xiàn)不同的事物之間的有機(jī)聯(lián)系。這種修辭手法可以使廣告語言表現(xiàn)出結(jié)構(gòu)嚴(yán)整，語氣連貫，音律優(yōu)美的特點。如：

平安中國，中國平安。（平安保險廣告）

客上天然居，居然天上客。（天然居飯店廣告）

回環(huán)這種修辭格，既能造文字與聲音的回環(huán)反復(fù)之美，又能將廣告中的訴求信息進(jìn)行有

變化的宣傳，加深印象。尤其是天然居的廣告，形式上極度對稱，語音上美妙回旋，語義間巧妙的承接，形象上歷歷再現(xiàn)，又完全符合目的訴求，是為天作佳品。

回環(huán)一般用在標(biāo)題的撰寫上使標(biāo)題或廣告更為有力，在巧妙地表達(dá)中激起消費者對產(chǎn)品的關(guān)注，強(qiáng)調(diào)了廣告文案要傳播的效果。

（2）頂針

頂針修辭是修辭手法的一種，又名頂真，即某段文字由若干短句組成，每一句的最后一個字（詞）與下一句開頭的一個字（詞）相同，這種修辭方法叫做頂針。

頂針與回環(huán)有相似之處，但也有區(qū)別，回環(huán)的后一句文字往往是前一句的顛倒，而頂針未必如此。頂針的手法多用來表達(dá)因果相連、前后相承的事物。廣告文案中將頂針運用得當(dāng)不但能使句子結(jié)構(gòu)整齊語氣連貫，而且能突出產(chǎn)品之間環(huán)環(huán)相扣的特點，增強(qiáng)語氣的表現(xiàn)力。如人生得意須飲酒，飲酒請用紹興酒（浙江紹興酒）

購物是享受，享受到燕莎。（北京燕莎友誼廣場）

需要注意的是，回環(huán)和頂針的使用，必須按規(guī)律創(chuàng)造出輕快的節(jié)奏，以強(qiáng)大的氣勢去震撼消費者的心靈，尤其要把句語句之間重復(fù)交叉的部分自然天成，不要讓消費者有拼湊的感覺。

六、比喻

比喻就是打比方，它是利用人們認(rèn)識上的聯(lián)想或規(guī)律，通過事物之間的相似點，用一個事物來描述說明另一個事物的一種修辭手段。比喻能使語言具體形象、鮮明生動，也可以使復(fù)雜深奧的道理易懂、深入淺出。如“黃山電視、美如黃山”精彩絕倫，言簡意賅。

比喻有明喻、暗喻、借喻之分。明喻是種直觀的印象，比如玉蘭油的廣告“毛孔收細(xì)了，肌膚就像剝蛋殼般細(xì)致光滑”把肌膚比作剝了殼的雞蛋，突顯產(chǎn)品的功用。暗喻比較含蓄常用“是”“等于”“有”，例如某眼鏡的廣告：“眼鏡是心靈的窗戶，為了保護(hù)你的心靈，請為他安上窗子吧”含蓄巧妙地增強(qiáng)了廣告的訴求力。，借喻，本體喻詞都不出現(xiàn)，直接用喻體代替本體，例如：“這里有無形的長城”保險公司的廣告詞把保險比喻成長城，表現(xiàn)保險的可靠，貼切又生動。

七、比擬

和比喻相接近的是比擬，是根據(jù)想像把物擬作人或把人你作物以及把甲物擬作乙物。把物當(dāng)成人得叫做擬人，使商品人格化，把人當(dāng)做物得叫作擬物。廣告中常使用擬人的手法，如“我是小鴨頂呱呱.....你只要按下按鈕，其余的事情我來負(fù)責(zé)”讓人倍感親切，像人的音容笑貌浮現(xiàn)在眼前:彬彬西服的廣告“彬彬西服，不要太瀟灑”；“我家的盤子會唱歌?！保ǖ衽葡礉嵕珡V告）這一廣告運用了擬人的修辭手法，塑造出一個新鮮活潑的形象，把“盤子”人格化，賦予“盤子”感情，從側(cè)面反映了洗潔精的洗潔效果，給人異乎尋常的感覺；“why your skin drinks it down so quickly ?”(“玉蘭油”廣告)這一廣告中人的皮膚“skin”被擬人化，賦予了”skin” “drink”這個動作，產(chǎn)生一種美感，把細(xì)膩潤滑的皮膚活靈活現(xiàn)地表現(xiàn)出來，展現(xiàn)了玉蘭油的誘人特質(zhì)。

參考文獻(xiàn)（1）馬廣海：廣告學(xué)概論，（2）張金海：廣告學(xué)叢書

（3）馬中紅：廣告文案創(chuàng)意新論

（4）馮章：新編廣告文案創(chuàng)作與賞析

哈爾濱師范大學(xué)

年 論

題目廣告也精彩

學(xué)生趙靜

指導(dǎo)教師梁曉玲

年級2008級

專業(yè)對外漢語

系別中文系

學(xué)院文學(xué)院

哈爾濱師范大學(xué)

學(xué)文

2011年3月

學(xué)年論文（設(shè)計）成績表

論 文 提 要

廣告語中的修辭就是在廣告的文案創(chuàng)作過運用一些手法使廣告形象化，即運用修辭的手法是廣告語言豐富多彩，精彩紛呈，例如比喻、對偶、排比。廣告語中修辭能使廣告達(dá)到宣傳的效果，使廣告生動具體，耐人尋問，提高了商品的知名度和可信度。

研究廣告語言對于行銷有著重要的意義，研究語言的修辭又是其重要方面。廣告語的修辭不僅能提高商品的銷量，同時也能提高修辭手法在實際生活中的作用。廣告語的修辭來源于一般的修辭手段，但又有其特殊的屬性和規(guī)律。