第一篇：山海關(guān)旅游策劃項(xiàng)目理念研究

旅游策劃項(xiàng)目組在古城中增加長城文化的元素，通過各種文化活動(dòng)、體驗(yàn)活動(dòng)的注入，講述長城故事，增加山海關(guān)及古城旅游的豐腴度，依托古城已規(guī)劃的建筑設(shè)施，在做好觀光文章的前提下，增加餐飲、住宿、購物、娛樂配套，加強(qiáng)主題游線組織，在古城建成初期，就形成完整的旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，需要注意的是要強(qiáng)調(diào)旅游產(chǎn)業(yè)與旅游活動(dòng)的自然聯(lián)系，避免過度商業(yè)化，居民的生活需要和游客的旅游需要須同時(shí)考慮，打造生活之城，營造古城風(fēng)情，產(chǎn)業(yè)的充實(shí)，要通過突出文化氣質(zhì)、地方特色等，有效解決山海關(guān)住宿設(shè)施少、旅游淡旺季明顯的問題，即在古城內(nèi)全面倡導(dǎo)、鼓勵(lì)全民參與旅游業(yè)的發(fā)展，以豐滿的社區(qū)人文風(fēng)情，增加古城的風(fēng)情，體現(xiàn)古城的風(fēng)味。

同時(shí)，鼓勵(lì)當(dāng)?shù)鼐用駞⑴c到旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)建、發(fā)展過程中，向游客提供特色住宿設(shè)施、特色餐飲、手工制作展演、參加表演活動(dòng)等。這樣即可以充分向游客展現(xiàn)山海關(guān)的風(fēng)土人情，讓游客體驗(yàn)山海關(guān)人的熱情好客，又可以有效提高居民收入，提高其參與古城保護(hù)、發(fā)展的積極性。在山海關(guān)居民中樹立本人就是古城、山海關(guān)旅游的形象代表的觀念，約束自己的行為，積極參與到古城、山海關(guān)旅游發(fā)展、服務(wù)、旅游營銷的過程之中，這樣可以提高居民素質(zhì)，加強(qiáng)精神文明建設(shè)，讓旅游業(yè)的發(fā)展帶來良好的社會(huì)效益;增加古城的“人情味”，創(chuàng)造旅游的人文關(guān)懷，構(gòu)成古城核心吸引力的重要組成部分，因?yàn)闊崆楹每偷娜嗣瘢旧砭褪侵匾穆糜钨Y源，同時(shí)，全民參與共同構(gòu)成的滲透式營銷方式，可以讓游客更好地融入到古城的人文氛圍之內(nèi)，從而有效提高古城的美譽(yù)度。

第二篇：觀光旅游策劃項(xiàng)目理念研究（推薦）

現(xiàn)代旅游策劃發(fā)展至今，其基本要素已經(jīng)由傳統(tǒng)的三S(Sunshine-陽光、Sea-海水、Sand-沙灘)向三N(Nature-自然、Nostalgic-懷舊、Nirvana-回歸)進(jìn)行轉(zhuǎn)換，珠海得天獨(dú)厚的兼具了上述資源條件。1999年，世界頂級(jí)傳媒與娛樂公司的首席顧問——米切爾·J·沃爾夫出版了《娛樂經(jīng)濟(jì)》一書之后，“娛樂經(jīng)濟(jì)”一詞被廣泛地應(yīng)用，甚至有人倡導(dǎo)“玩出一個(gè)經(jīng)濟(jì)繁榮”，并指出信息經(jīng)濟(jì)盛行之后必將是娛樂經(jīng)濟(jì)的天下。

娛樂經(jīng)濟(jì)時(shí)代旅游業(yè)不僅會(huì)面臨傳統(tǒng)消閑方式的競爭，同時(shí)也將面臨網(wǎng)上娛樂、在線游戲等的強(qiáng)烈競爭，在制造業(yè)都試圖整合更多娛樂因素的時(shí)候，人們將更加不能容忍乏味的旅游項(xiàng)目。重視在旅游業(yè)不斷導(dǎo)入娛樂因素，把旅游活動(dòng)做得有聲有色，不僅是娛樂經(jīng)濟(jì)時(shí)代的旅游策劃市場要求，也是旅游策劃業(yè)能夠在眾多休閑方式中一枝獨(dú)秀的奧秘。

娛樂因素在旅游業(yè)中的地位日益凸現(xiàn)，在娛樂業(yè)發(fā)達(dá)的沿海地區(qū)已代替了觀光旅游時(shí)代的傳統(tǒng)明星景點(diǎn)，而成為旅游者的新寵。旅游策劃活動(dòng)作為一種生活方式和消閑方式，旅游策劃消費(fèi)必然最能休現(xiàn)時(shí)代精神和時(shí)尚風(fēng)貌。旅游傳遞前衛(wèi)的、新潮的休閑娛樂方式，宣傳最時(shí)尚的消費(fèi)觀念，提供最新鮮的娛樂內(nèi)容。如何保持旅游策劃不斷創(chuàng)新，不斷奉獻(xiàn)新的娛樂內(nèi)容和娛樂方式，時(shí)刻處在娛樂的最前沿陣地，引導(dǎo)游客進(jìn)入嶄新的歡樂天地，正是旅游項(xiàng)目得以保持核心競爭力的關(guān)鍵所在。

因此，奉獻(xiàn)歡樂、激揚(yáng)浪漫是主題公園得以永葆青春魅力的最佳法寶。迪斯尼樂園一直推行的品牌是“地球上最快樂的地方”，吸引了無數(shù)尋找歡樂、釋放激情的人們，有的迪斯尼樂園年接待游客甚至達(dá)到數(shù)千萬人次，創(chuàng)造出神話般的奇跡。以“歡樂、時(shí)尚、青春、動(dòng)感”為品牌的深圳歡樂谷二期，今年“五一”黃金周7天迎客近23萬人，創(chuàng)下近年來黃金周主題公園接待游客的最佳記錄，5月份營業(yè)收入近4000萬元。

近年來，歐美國家許多水體休閑旅游策劃項(xiàng)目被亞洲國家和地區(qū)(日本、臺(tái)灣)先后引進(jìn)，也極大的豐富了我們的旅游策劃設(shè)計(jì)創(chuàng)新意識(shí)。當(dāng)埃爾蒙特公司第一次把兒童滑梯搬到池邊，加上供水系統(tǒng)，做成世界上第一座水上滑梯時(shí)，它奇特的設(shè)計(jì)構(gòu)想和大膽創(chuàng)意贏得了夏日浴場的一片歡騰，“身著五彩泳衣的我們蜂擁而至”之后，各國的設(shè)計(jì)師們不斷變換水滑梯的幾何參數(shù)和供水量，創(chuàng)造了速降滑道、瀑布滑道、旋轉(zhuǎn)滑道、麻花滑道、封閉滑道、透明滑道等眾多形式，同時(shí)又推出了滑道水簾、滑道噴射及聲光背景等等花樣，大型竹筏沖浪漂流滑道及飄飄河、造流池等新生事物也應(yīng)運(yùn)而生，使水上娛樂不斷翻新，形成了繁花似錦的水上樂園世界。

第三篇：農(nóng)村居民旅游研究項(xiàng)目策劃

農(nóng)村居民旅游研究項(xiàng)目策劃書

第一章：摘要

旅游是人們的一種共同需求。不論是城鎮(zhèn)居民還是農(nóng)村居民，都有外出旅游、提高精神文化境界的追求。目前，旅游已基本成為城鎮(zhèn)居民的生活必需部分。而占人口絕對(duì)多數(shù)的大部分農(nóng)村居民，由于各方面的原因，其旅游需求沒有得到應(yīng)有的重視。農(nóng)村居民旅游市場的缺位是旅游業(yè)發(fā)展過程中的一個(gè)缺憾，這與當(dāng)前我國構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)的目標(biāo)不符合不利于提高旅游行業(yè)的競爭力和農(nóng)村居民的精神文化生活。

但是，近年來，隨著我國政府對(duì)“三農(nóng)”問題的高度重視，農(nóng)村居民的收入水平不斷提高，其消費(fèi)觀念也有了很大改變，科技的發(fā)展也使他們的閑暇時(shí)間越來越多，農(nóng)村居民基本上具備了出游的三大條件：經(jīng)濟(jì)條件、閑暇時(shí)間、旅游動(dòng)機(jī)。

因此，開發(fā)農(nóng)村居民旅游市場勢在必行。

第二章：項(xiàng)目介紹

一．宗旨（任務(wù)）

在給農(nóng)村居民出行旅游提供便利的同時(shí)，擴(kuò)大在這個(gè)市場的份額，從而獲取豐厚的利潤和良好的社會(huì)效應(yīng)。

二．項(xiàng)目管理

1.管理隊(duì)伍

由貴旅行社的項(xiàng)目經(jīng)理負(fù)責(zé)和職員組成的同時(shí)，我們參與并進(jìn)行必要的決策建議。

2.外部支持

目的地景區(qū)管委會(huì)，城鄉(xiāng)公交公司，當(dāng)?shù)卮逦瘯?huì)，農(nóng)村信用合作社，當(dāng)?shù)貓?bào)社，當(dāng)?shù)芈糜尉?/p>

3.活動(dòng)開展

前期工作：

(1)通過媒體報(bào)社下鄉(xiāng)做好旅游產(chǎn)品的宣傳活動(dòng)

(2)組織招募旅游團(tuán)隊(duì)，并通過農(nóng)村信用社來運(yùn)作資金

(3)有城鄉(xiāng)公交公司贊助組建旅游服務(wù)流動(dòng)車隊(duì)

正式工作：

有專門的受過培訓(xùn)的導(dǎo)游帶隊(duì)去旅游目的地完成預(yù)定的行程

后期工作：

做好對(duì)農(nóng)民旅游產(chǎn)品滿意程度的回訪，從而加以改進(jìn)和完善。

第三章：市場分析

(一)農(nóng)村居民收入增加，消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化

近年來，農(nóng)村居民收入的增加是不容置疑的事實(shí)。改革開放以來，中國經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的同時(shí)，政府對(duì)“三農(nóng)”問題也極為重視，為農(nóng)村居民減負(fù)，讓農(nóng)村居民增收，取消農(nóng)業(yè)稅等一系列舉措都大大改善了農(nóng)村居民的生活，一些勤勞能干的農(nóng)村居民便走上了致富的道路。農(nóng)村居民購買力增長，為旅游產(chǎn)品面向農(nóng)村居民的銷售提供了可能。從2000 年至2007 年，農(nóng)村居民人均年收入從2000 年的2253 元增長到2007 年的4140元，恩格爾系數(shù)總體上也呈現(xiàn)出持續(xù)降低的現(xiàn)象［2］。根據(jù)世界旅游組織預(yù)測，當(dāng)人均收入達(dá)到300 美元時(shí)，會(huì)產(chǎn)生近距離旅游；超過500 美元會(huì)產(chǎn)生區(qū)域旅游；達(dá)到800 美元會(huì)產(chǎn)生遠(yuǎn)距離旅游。2007 年農(nóng)村居民收入已經(jīng)達(dá)到了4140 元，這說明我國農(nóng)村居民基本上具備了近距離旅游和區(qū)域旅游的經(jīng)濟(jì)條件。同時(shí)，隨著農(nóng)村居民收入的不斷增長和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的不斷優(yōu)化，農(nóng)村居民的可自由支配收入將越來越高，旅游需求量與旅游者的個(gè)人可自由支配收入通常存在著正相關(guān)關(guān)系。人們的可自由支配收入增多了，不僅旅游需要可以轉(zhuǎn)化為旅游需求，而且在同一價(jià)格點(diǎn)上，原先不具有需求能力的人也可轉(zhuǎn)化為旅游需求者，市場需求面也會(huì)隨之?dāng)U大，從而引起旅游需求數(shù)量的增大。

（二）閑暇時(shí)間越來越多

旅游需求量通常與可自由支配時(shí)間存在正相關(guān)關(guān)系。旅游消費(fèi)實(shí)際上是一種時(shí)間消費(fèi)，旅游活動(dòng)要占用大量的可持續(xù)的自由時(shí)間。農(nóng)村居民在這方面占有天然優(yōu)勢：一是隨著農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)不斷提高，農(nóng)忙時(shí)間越來越短。長而集中的閑暇時(shí)間是其他產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員所不能比擬的，這正好符合出游的需求；二是農(nóng)村居民不受工作日的限制，相對(duì)比較自由，這也是農(nóng)村居民旅游的一個(gè)優(yōu)勢； 三是每年的4-10月是全國大部分農(nóng)村的絕對(duì)忙季，而11 月至來年4 月，則是相對(duì)農(nóng)閑期。除元旦和春節(jié)的旅游黃金周，其他時(shí)間正是我國大多數(shù)旅游地的淡季，二者相互間異曲同工的季節(jié)性差異形成一種“對(duì)流式”的互補(bǔ)效應(yīng)，農(nóng)村居民可以避開黃金周，享受到價(jià)格較低的旅游服務(wù)。啟動(dòng)農(nóng)村旅游市場，可化解旅游業(yè)淡旺季分化嚴(yán)重的頑癥。

（三）農(nóng)村居民有強(qiáng)烈的旅游動(dòng)機(jī)，旅游意識(shí)在增強(qiáng)

隨著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，農(nóng)村居民對(duì)外界的接觸日益增多，視野也越來越開闊，其消費(fèi)觀念也慢慢地發(fā)生了轉(zhuǎn)變。大多數(shù)的村民，特別是農(nóng)村青年接受現(xiàn)代消費(fèi)觀念的意識(shí)越來越強(qiáng)，他們深受都市消費(fèi)觀念的影響，不再滿足過去日出而作、日落而息的傳統(tǒng)生活方式。他們在充分享受物質(zhì)生活的同時(shí)，必將追求精神文化方面的享受，旅游消費(fèi)就是他們可能的選擇。事實(shí)上，渴望了解外面精彩世界的農(nóng)村居民，必將對(duì)旅游產(chǎn)品產(chǎn)生購買動(dòng)機(jī)。

（四）農(nóng)村交通條件逐步改善

一直以來，“交通瓶頸” 是制約我國國內(nèi)旅游的一個(gè)因素，尤其在廣大農(nóng)村地區(qū)，交通工具、路況條件較差，交通站點(diǎn)少，存在“進(jìn)不去，出不來”的現(xiàn)象，這極大地限制了農(nóng)村居民的出游。但隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)步伐的加快，農(nóng)村的交通問題會(huì)不斷改善，這就為農(nóng)村居民的出游提供了前提。

（五）農(nóng)村居民整體素質(zhì)逐漸提高

據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局農(nóng)村社會(huì)經(jīng)濟(jì)調(diào)查資料顯示，高中文化程度以上的農(nóng)村勞動(dòng)力人數(shù)比例由1990 年的7.57％上升到2005 年的9.7％；交通通訊和醫(yī)療保健等消費(fèi)層次較高的支出在消費(fèi)支出序位中有所提前，不斷優(yōu)化的農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)有轉(zhuǎn)向享受型、發(fā)展型的趨勢；隨著農(nóng)村通訊、電信、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用和普及，應(yīng)

用計(jì)算機(jī)等技能增強(qiáng)了；農(nóng)村居民游客的環(huán)保意識(shí)也逐漸增強(qiáng)。從越來越多的人們外出旅游綜合來看，農(nóng)村居民整體素質(zhì)逐漸提高，開發(fā)農(nóng)村居民旅游市場的必要條件已經(jīng)具備。

第四章：開發(fā)策略

（一）旅行社應(yīng)采取合適的營銷渠道策略

營銷渠道策略主要分為直接銷售渠道和間接銷售渠道兩種。農(nóng)村居民居住較為分散，且市場規(guī)模較大，所以針對(duì)農(nóng)村

居民旅游市場，應(yīng)該采取間接渠道策略，在農(nóng)村發(fā)展旅游服務(wù)組織。旅游服務(wù)組織的作用在于發(fā)掘農(nóng)村居民的潛在旅游需求，引導(dǎo)農(nóng)村居民的旅游消費(fèi)，為農(nóng)村居民的旅游活動(dòng)提供服務(wù)。由于農(nóng)村居民居住分散，而消費(fèi)能力較弱，旅行社大都未在縣鄉(xiāng)兩級(jí)廣泛布設(shè)銷售網(wǎng)絡(luò)，這就造成了旅游服務(wù)“城鄉(xiāng)斷鏈”的現(xiàn)象，給農(nóng)村居民外出旅游帶來了極大的不便。因此，發(fā)展農(nóng)村旅游服務(wù)組織，可以使他們更加容易地咨詢、購買旅游服務(wù)，讓他們充分體驗(yàn)到旅游服務(wù)“一條龍”的便捷。

（二）提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)

優(yōu)質(zhì)服務(wù)是農(nóng)村居民旅游市場開發(fā)的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，良好的市場開發(fā)服務(wù)是搞好農(nóng)村旅游的根本保證。如果只注重宣傳促銷和產(chǎn)品設(shè)計(jì)，而服務(wù)工作有缺陷，就會(huì)使農(nóng)村旅游市場開發(fā)前功盡棄。良好的服務(wù)本身就是一種非常有效的宣 傳方式；方便、熱情、周到是農(nóng)村旅游市場開發(fā)服務(wù)工作的宗旨。旅行社應(yīng)該盡量為農(nóng)村居民外出旅游報(bào)名提供方便，如設(shè)立農(nóng)村定點(diǎn)門市部，或利用村委會(huì)、郵局、小賣鋪等人群比較集中的地點(diǎn)方便農(nóng)村居民外出旅游報(bào)名。當(dāng)農(nóng)村居民出游時(shí)，多為他們提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，如提前公示旅游線路、費(fèi)用以及服務(wù)承諾，主動(dòng)與村委聯(lián)系，幫助農(nóng)村居民組團(tuán)，提供高素質(zhì)的導(dǎo)游人員等。在旅游時(shí)間的安排上，也要靈活處理，盡量減少購物、路途、景區(qū)排隊(duì)等待的時(shí)間，讓他們在最小的旅游時(shí)間比中感受到旅游的最大滿意度。

（三）開發(fā)適銷對(duì)路的旅游產(chǎn)品

由于農(nóng)村旅游市場發(fā)展還處在起步階段，目前，絕大多數(shù)農(nóng)村居民旅游的主要方式還是以觀光旅游為主。因此，開發(fā)農(nóng)村居民旅游產(chǎn)品應(yīng)遵循的思路和原則是： 依托大城市和著名風(fēng)景名勝區(qū)，以觀光旅游產(chǎn)品開發(fā)為主導(dǎo)，以專項(xiàng)旅游產(chǎn)品建設(shè)為支撐，突出行、游、購三要素，形成一批適應(yīng)農(nóng)村居民消費(fèi)心理和消費(fèi)需求的旅游產(chǎn)品。針對(duì)農(nóng)村居民市場，我們可推出幾大專項(xiàng)旅游產(chǎn)品：一種是針對(duì)中老年人的健康旅游產(chǎn)品。利用晚輩孝敬老年人的傳統(tǒng)心理，設(shè)計(jì)出一些既和著名大城市結(jié)合，又有療養(yǎng)保健作用的旅游產(chǎn)品；二是針對(duì)新婚夫妻的蜜月旅游產(chǎn)品。隨著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)條件和思想觀念轉(zhuǎn)變，選擇外出旅游結(jié)婚的人會(huì)越來越多，蜜月旅游產(chǎn)品在農(nóng)村必定有較大的市場； 三是針對(duì)學(xué)生的升學(xué)獎(jiǎng)勵(lì)旅游產(chǎn)品；四是針對(duì)經(jīng)商人員的考察購物旅游產(chǎn)品。旅游不僅可讓游客獲得自己想要的信息，而且還能購買到一些物美價(jià)廉的旅游商品。總之，旅游企業(yè)在農(nóng)村居民旅

游產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì)上，要力求做到消費(fèi)物美價(jià)廉，形式靈活多樣。

（四）準(zhǔn)確定位目標(biāo)市場

旅游市場定位是旅游企業(yè)在全面地了解、分析競爭對(duì)手在目標(biāo)市場的位置后，確定自身的旅游產(chǎn)品即營銷組合如何接近和吸引旅游消費(fèi)群的一種營銷活動(dòng)。目前，對(duì)農(nóng)村旅游市場缺乏調(diào)研，是造成農(nóng)村居民旅游“有價(jià)無市”的重要原因。旅游企業(yè)應(yīng)對(duì)農(nóng)村居民旅游市場進(jìn)行細(xì)分，準(zhǔn)確進(jìn)行目標(biāo)市場定位。農(nóng)村居民旅游市場可細(xì)分為農(nóng)村青年、先富的個(gè)體戶、專業(yè)戶、鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)職員和農(nóng)村老年人等市場。旅游企業(yè)應(yīng)重點(diǎn)對(duì)我國沿海、沿江、城郊結(jié)合部等經(jīng)濟(jì)活躍的農(nóng)村地區(qū)先行開發(fā)，并作好市場滲透計(jì)劃，再擴(kuò)大到其他群體。另外，旅游企業(yè)還應(yīng)對(duì)主要農(nóng)村客源及其旅游目的消費(fèi)行為特征、消費(fèi)偏好及客源流向等進(jìn)行深入了解，系統(tǒng)地搜集與農(nóng)村居民旅游需求相關(guān)的信息，制定出切實(shí)可行的產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略和促銷策略。要想讓富裕起來的農(nóng)村居民出游，關(guān)鍵在于培育出為農(nóng)村居民旅游“量體裁衣”的市場主體；要降低行業(yè)門檻，給農(nóng)村旅游服務(wù)組織以生存、發(fā)展、壯大的空間，為廣大

農(nóng)村居民提供價(jià)格合理的旅游產(chǎn)品和服務(wù)。

（五）提供優(yōu)惠價(jià)

除提供物美價(jià)廉的旅游產(chǎn)品外，旅游企業(yè)必要時(shí)可為農(nóng)村居民提供更優(yōu)惠的價(jià)格。如：景點(diǎn)對(duì)農(nóng)村居民旅游團(tuán)隊(duì)打折優(yōu)惠；賓館飯店開設(shè)接待農(nóng)村居民旅游的平價(jià)房、鐘點(diǎn)房；旅行社對(duì)農(nóng)村居民旅游實(shí)行淡季打折等。在旅游淡季時(shí)，旅行社可降低對(duì)團(tuán)隊(duì)人員的數(shù)量要求，以吸引收入水平較低又有閑散時(shí)間的農(nóng)村居民旅游。同時(shí)，由于受特殊心理的支配，在產(chǎn)品的優(yōu)惠促銷中，農(nóng)村居民往往看重“顯性”的物質(zhì)實(shí)惠獎(jiǎng)勵(lì)。因此，旅游企業(yè)應(yīng)該注重附加性的生活必需品獎(jiǎng)勵(lì)，如在旅游過程中贈(zèng)送一些旅游紀(jì)念品，像印有旅游景區(qū)字樣的太陽帽、恤衫、杯子等，讓他們既得到了實(shí)惠，又可以把它們作為旅游的紀(jì)念，也可以作為向親戚朋友炫耀旅游收獲的資本。

（六）重視口碑宣傳

口碑宣傳在農(nóng)村居民旅游市場開發(fā)中具有重要的作用。

由于居住地較為偏遠(yuǎn)，對(duì)旅游了解程度不夠，他們可能對(duì)旅游

服務(wù)部門做的宣傳產(chǎn)生懷疑。農(nóng)村居民有一個(gè)傳統(tǒng)心理，就是

相信熟人總比相信看不到、摸不著的旅行社（假設(shè)旅行社沒有

設(shè)在農(nóng)村）和旅游產(chǎn)品好。所以，利用口碑宣傳、親戚朋友介紹的方式，能使可信度增加，同時(shí)也會(huì)激起他們躍躍欲試的心

理，產(chǎn)生外出旅游的動(dòng)機(jī)。此外，農(nóng)民工同樣也是得力的旅游

宣傳員，旅游企業(yè)對(duì)他們進(jìn)行宣傳要比去農(nóng)村方便得多，他們

回到家鄉(xiāng)也會(huì)進(jìn)行口碑宣傳。還可利用農(nóng)村的郵局、信用社、村委會(huì)作為宣傳的載體，從而進(jìn)一步激活廣大農(nóng)村旅游消費(fèi)

市場。

第四篇：旅游景區(qū)項(xiàng)目策劃理念要點(diǎn)

旅游景區(qū)項(xiàng)目策劃理念要點(diǎn)

用實(shí)證的科學(xué)手段深度研究細(xì)分市場

客源市場是景區(qū)的生命線，景區(qū)所策劃的旅游產(chǎn)品、項(xiàng)目必須要適應(yīng)市場的需求，這就需要在策劃前期慎重研究細(xì)分市場。旅游市場調(diào)研必須依靠實(shí)證的科學(xué)方法，對(duì)客源地結(jié)構(gòu)、游客結(jié)構(gòu)差異、游客需求差異、服務(wù)要求差異、游客購買行為、游客消費(fèi)行為、時(shí)間安排、消費(fèi)能力、旅游組織方式等等進(jìn)行定性定量相結(jié)合的實(shí)證研究。旅游市場研究，要求以細(xì)分的實(shí)證的數(shù)據(jù)為依托，研究市場構(gòu)成的各個(gè)環(huán)節(jié)要素，開發(fā)旅游市場專門技術(shù)，建立規(guī)范的旅游市場預(yù)測技術(shù)。

以人為本，設(shè)計(jì)游憩模式

旅游資源的優(yōu)勢不等于市場的優(yōu)勢，關(guān)鍵落到產(chǎn)品的打造上。產(chǎn)品吸引力半徑多大，則市場輻射半徑就有多大。產(chǎn)品吸引核的打造，最重要的是對(duì)游客旅游產(chǎn)品購買心理與游憩感受的深度理解。人本主義方法論，是游憩方式設(shè)計(jì)的靈魂。現(xiàn)在的生活已經(jīng)不缺乏功能，旅游者需要的是一種感覺，一種觸動(dòng)視覺、聽覺、味覺、觸覺、心靈與肉體娛樂的精神感召與刺激。以人為本，設(shè)計(jì)出互動(dòng)體驗(yàn)、親和吸引、情境感悟、個(gè)性娛樂的旅游產(chǎn)品，形成旅游項(xiàng)目的市場核心競爭力，是項(xiàng)目設(shè)計(jì)追求并執(zhí)行的原則和目標(biāo)。

追求獨(dú)創(chuàng)奇異，形成獨(dú)特性賣點(diǎn)

化平淡為輝煌，化腐朽為神奇，語不驚人誓不休，景不震撼不出手。說到底旅游者尋求的就是獨(dú)特奇異，以差異化為基礎(chǔ)的創(chuàng)意聯(lián)想，一旦達(dá)到獨(dú)特性之時(shí)，吸引核形成了，獨(dú)特性賣點(diǎn)就產(chǎn)生了，產(chǎn)品吸引力才得以形成。項(xiàng)目設(shè)計(jì)應(yīng)該拒絕平庸。以無窮智慧，推動(dòng)想象力和創(chuàng)造力，在旅游悟性和超前意識(shí)引導(dǎo)下，展開激情創(chuàng)意，就能形成出奇制勝的市場賣點(diǎn)和商業(yè)感召力。

深度挖掘地脈文脈人脈，用情境化體驗(yàn)化娛樂化設(shè)計(jì)產(chǎn)品

資源的價(jià)值，來源于地質(zhì)地貌、生態(tài)環(huán)境，來源于歷史文化、民俗文化，也來源于現(xiàn)實(shí)的人脈關(guān)系、往來結(jié)構(gòu)。深度挖掘一個(gè)區(qū)域的積淀，挖掘現(xiàn)實(shí)中紛繁現(xiàn)象背后的商機(jī)，才能把資源的本體價(jià)值充分的顯現(xiàn)出來。只有結(jié)合市場需求，才能把本體價(jià)值顯露為商業(yè)價(jià)值。資源價(jià)值的體現(xiàn)，必須形成可消費(fèi)、可遠(yuǎn)程傳播銷售的產(chǎn)品。最受游客歡迎的游憩方式，是情境化、體驗(yàn)式、娛樂化的產(chǎn)品。因此，用故事、用情感意境展示景觀、用娛樂化手段包裝項(xiàng)目，都是旅游設(shè)計(jì)最有效的技術(shù)手段。

遵循產(chǎn)業(yè)特性，再造管理流程，實(shí)現(xiàn)效率提升

旅游景區(qū)管理，從國有事業(yè)單位逐步走向市場化、民營化，需要有科學(xué)的流程與規(guī)范。中國景區(qū)管理，正在進(jìn)入一個(gè)流程再造的新時(shí)期！項(xiàng)目設(shè)計(jì)應(yīng)該特別重視旅游開發(fā)與經(jīng)營中管理流程的科學(xué)設(shè)計(jì)，只有遵循好的流程進(jìn)行管理，才可能形成良性的旅游運(yùn)作。

以投資商和銀行為導(dǎo)向，包裝產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)融資

資源再好，不轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品也沒用；產(chǎn)品再好，不包裝也無法融資。無論是政府進(jìn)行招商引資，還是企業(yè)融資，對(duì)產(chǎn)品的包裝，具有特別重要的意義。俗話說：三分長相，七分打扮。問題在于如何打扮。項(xiàng)目設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)應(yīng)該對(duì)投資商及銀行等資金資本擁有者非常了解，堅(jiān)持以投資商和銀行的思維方式及理念為前提，以他們的需求為導(dǎo)向，進(jìn)行產(chǎn)品的招商及融資包裝。

第五篇：水體休閑旅游策劃項(xiàng)目研究

旅游活動(dòng)作為一種現(xiàn)代人生活方式，旅游活動(dòng)中產(chǎn)生的旅游消費(fèi)必然最能休現(xiàn)時(shí)代精神和時(shí)尚風(fēng)貌，歐美國家水體休閑旅游策劃項(xiàng)目豐富了我國旅游策劃項(xiàng)目的設(shè)計(jì)創(chuàng)新意識(shí)。巔峰智業(yè)認(rèn)為，旅游傳遞前衛(wèi)的、新潮的休閑娛樂方式，宣傳最時(shí)尚的消費(fèi)觀念，提供最新鮮的娛樂內(nèi)容。如何保持不斷創(chuàng)新，不斷奉獻(xiàn)新的娛樂內(nèi)容和娛樂方式，時(shí)刻處在娛樂的最前沿陣地，引導(dǎo)游客進(jìn)入嶄新的歡樂天地，正是旅游項(xiàng)目得以保持核心競爭力的關(guān)鍵所在。

旅游策劃專家分析：”水體休閑旅游策劃活動(dòng)能為人們奉獻(xiàn)歡樂、激揚(yáng)浪漫?！边@也是是主題公園項(xiàng)目得以永葆青春魅力的法寶。迪斯尼樂園一直推行的品牌是“地球上最快樂的地方”，吸引了無數(shù)尋找歡樂、釋放激情的人們，有的迪斯尼樂園年接待游客甚至達(dá)到數(shù)千萬人次，創(chuàng)造出神話般的奇跡。以“歡樂、時(shí)尚、青春、動(dòng)感”為品牌的深圳歡樂谷二期，今年“五一”黃金周7天迎客近23萬人，創(chuàng)下近年來黃金周主題公園接待游客的最佳記錄，5月份營業(yè)收入近4000萬元。

。當(dāng)埃爾蒙特公司第一次把兒童滑梯搬到池邊，加上供水系統(tǒng)，做成世界上第一座水上滑梯時(shí)，它奇特的設(shè)計(jì)構(gòu)想和大膽創(chuàng)意贏得了夏日浴場的一片歡騰，“身著五彩泳衣的我們蜂擁而至”之后，各國的設(shè)計(jì)師們不斷變換水滑梯的幾何參數(shù)和供水量，創(chuàng)造了速降滑道、瀑布滑道、旋轉(zhuǎn)滑道、麻花滑道、封閉滑道、透明滑道等眾多形式，同時(shí)又推出了滑道水簾、滑道噴射及聲光背景等等花樣，大型竹筏沖浪漂流滑道及飄飄河、造流池等新生事物也應(yīng)運(yùn)而生，使水上娛樂不斷翻新，形成了繁花似錦的水上樂園世界。