第一篇：廣告創(chuàng)意與文案

廣告創(chuàng)意與文案

什么是廣告，廣告究竟在做什么？喬治﹒路易斯這個被大多數(shù)人稱作“麥迪遜大道上穿著灰西裝的瘋子”的人，大膽奔放、生機勃勃，和其他的廣告界的蕓蕓眾生相比，他大概只是一個從不參加任何廣告獎比賽的怪人罷了。但就是這樣一個人，從20世紀(jì)50年代起，開始主導(dǎo)著廣告界的風(fēng)云變化，從而一步步顛覆了廣告、廣告人、乃至整個廣告界。

誠如作者喬治?費爾頓所說：本書分為三大部分。前兩部分與解決一個廣告問題的自然順序相對應(yīng)：先制定一個戰(zhàn)略，然后加以執(zhí)行。因為一個廣告表面之下的銷售創(chuàng)意最終決定廣告的成功與否，這就是常說的廣告策略。而有了好的銷售創(chuàng)意，如何付諸行動，如何表現(xiàn)它，這就是第二部分的內(nèi)容了：形成文案的結(jié)構(gòu)，介紹各種媒介廣告。在第三部分里，它把廣告的靈魂、創(chuàng)意，全部技巧集合在一起。它在最后三章介紹的都是比喻，比喻在廣告創(chuàng)意中的地位可見一斑。再加上書中豐富的經(jīng)典廣告實例，對欣賞廣告和創(chuàng)作廣告頗有啟迪。

簡單來說：一個觀點如果講得具體明確，其分量倍增。說鎢燈比碳燈更亮，你會有些懷疑。說比它的亮度多3倍，人們就會認(rèn)為你做過對比的實驗。推銷商品的最好的方法，就是推出獨特的賣點，對產(chǎn)品所能提供的獨特實惠做出具體承諾，它是競爭對手沒有提出或無法提出的訴求。至于熱愛生活、解構(gòu)生活的人，直接讀第三部分吧。它將毫無保留地告訴你，那些趣味盎然、吸引注意和有說服力的廣告作品是如何創(chuàng)作的。慢慢的，你的生活也開始充滿創(chuàng)意了。

廣告是一種精神、一個態(tài)度。對于路易斯，你永遠(yuǎn)不知道他下一步會用什么方式來顛覆你的人生，我瞻仰他，不僅僅是為了他的偉大的創(chuàng)意能力，更多的則是一種廣告的精神，呼喚一種廣告的真諦。其中包括的還有路易斯對于廣告的一種責(zé)任，很多人難免會反駁，廣告還有什么責(zé)任？廣告的責(zé)任，是對自己的廣告主負(fù)責(zé)，路易斯說，他可以讓100美元看起來像1000萬，這不是他自大而口出狂言，而是他對于廣告主的承諾。在廣告圈中，并不是每個人都有能力使微薄的預(yù)算發(fā)揮巨大的效果。另外廣告還有一份是對社會的責(zé)任，作為一個廣告人，發(fā)揮自己的能力和精神，改變一些真正需要而且能夠改變的東西，那么，你是個真正的英雄。廣告不僅僅是為了商業(yè)的利益，這就看你要的是什么。他總是要求他的作品讓人眼暈?zāi)垦?，感動心靈，觸動千百萬人的思想，并促使他們做出行動。我認(rèn)為，在廣告?zhèn)鞑ブ?，傳播者的主觀意圖僅僅是廣告?zhèn)鞑サ囊粋€方面，客觀效果如何，更取決于受眾接受廣告之后的反應(yīng)，這應(yīng)該也是廣告?zhèn)鞑サ暮诵母拍睢，F(xiàn)在很多廣告商，已經(jīng)完全被商業(yè)利益蒙蔽了眼睛，沒有考慮到一個壞的廣告所帶來的廣泛的社會效應(yīng)。

路易斯知道他自己在做什么，起碼定位上是很準(zhǔn)確的，用創(chuàng)造性的解決方案創(chuàng)造一個又一個奇跡，他永遠(yuǎn)推崇廣告是藝術(shù)而不是科學(xué)，用于對規(guī)則、傳統(tǒng)和趨勢說“不”，廣告需要的是靈活的思考而不是法則。最好的定位思想，其實總是來自于突破障礙的廣告，來自于令人驚奇并能消除敵意的創(chuàng)造性解決方案。邏輯性、理性的方法，會束縛任何驚奇的創(chuàng)造性解決方案的產(chǎn)生，而正是創(chuàng)造性的解決方案才能夠創(chuàng)造奇跡。突破了傳統(tǒng)，你才會發(fā)現(xiàn)一些新的東西。從一個地方出發(fā)到另外一個地方去的路很多，但是，如果你走的路是常規(guī)的、平淡無奇的，那你永遠(yuǎn)不會走出突破，走路也永遠(yuǎn)只能是走路了；如果你選擇獨特的，你就是在創(chuàng)造，你所收獲的不僅僅是達到目的地的喜悅。他可以用幽默的方式把低廉的產(chǎn)品形象定位成高雅的產(chǎn)品形象，比如“25美分一只腳”牌子的襪子，把整個行業(yè)搞的天翻地覆。還有他那做到林肯膝蓋上來的創(chuàng)意，天知道他會做出什么事來。當(dāng)面對一個固定的標(biāo)準(zhǔn)的時候，人得視角其實已經(jīng)走向僵化了。我認(rèn)為廣告界目前的狀況，就從人性開始，路易斯做的關(guān)于咳定寧的廣告，什么都沒有展示，僅僅用了一個黑色的背景以及白色的字幕。當(dāng)夜晚的背景上只有一組簡短的對話，這個廣告使用了一種新的鮮活的方式來呈現(xiàn)產(chǎn)品，這一方法就非常的人性化。這種人性話是以一種新鮮、令人吃驚的方式加以視覺化表現(xiàn)的。

路易斯說，如果你不能用一句話把一個偉大的創(chuàng)意描述出來，它就不是一個好創(chuàng)意，也就是說，在某種意義上，文字也是一個創(chuàng)意的靈魂。好的廣告口號或文案就是整個廣告的畫龍點睛之筆，有時你駕馭文字的能力就可能注定你的成功和失敗。對于一個平面廣告來說，如果圖片是船，那么文字就是推動這艘船的風(fēng)。朗朗上口、標(biāo)新立異的廣告語，令人印象深刻的畫面相機浮現(xiàn)，那么你就成功了。

創(chuàng)意源自生活，是生活中的點點滴滴，小到一粒沙子，大到一個世界；創(chuàng)意是結(jié)合，把不相干的兩個東西放在一起使他們好像本來就在一起，這就是創(chuàng)意；創(chuàng)意就是沒有你想不到，只有你做不到；創(chuàng)意是天馬行空，但它不漂?。粍?chuàng)意是新鮮的世界，創(chuàng)意也是歲月的沉淀。你可以玩轉(zhuǎn)創(chuàng)意，也可以匍匐在創(chuàng)意的腳下，領(lǐng)略它的魅力。一切產(chǎn)品和一切創(chuàng)意，只有順應(yīng)某一特定社會中洶涌澎湃的思想和敢情，才能暢銷。因為創(chuàng)造，這些潮流的力量遠(yuǎn)比廣告強大，我們要與之抗衡是徒勞的。

一個偉大的創(chuàng)意，如果僅僅是紙上談兵，而沒有去執(zhí)行，那么這份創(chuàng)意可以說是毫無意義。在執(zhí)行之前，必定會有一個向廣告主兜售創(chuàng)意的環(huán)節(jié)。路易斯在書中提到：你必須讓“暴君”們尊重你，不僅僅是尊重你的工作，還有你的骨氣。這句話給我很多的啟示，為了商業(yè)利益，很多時候，不得不放棄自己視為“孩子”般的一份廣告策劃，但是即使不能在廣告主那里得到pass卡，還是應(yīng)該珍惜自己的創(chuàng)意。每個廣告都會被要求審核，也不是每個廣告都能過。要是某個廣告沒

有任何波瀾就通過了，我反而會覺得這個廣告不夠新奇，不夠大膽。要是某個廣告讓他們驚慌失措了，甚至因此而增加審核廣告的條款，我才會覺得創(chuàng)意夠新。目前的廣告中，總是免不了采用選擇和使用名人的藝術(shù)，這就是“名人效應(yīng)”。這里面不得不面對的一個問題是，小公司如何用小預(yù)算吸引大名人。憑借機智的廣告，可以吸引許多大牌的專業(yè)演員，出人意料的明星扮演出人意料的角色就能產(chǎn)生雙倍的效果。當(dāng)然，也并不是每個廣告都非要名人，產(chǎn)品才能賣得動，用名人來提高產(chǎn)品這是一個很普遍的廣告手法了。有許多的廣告，還是要具體情況具體分析的，書中提到的其他一些策略，也非常實用。

廣告戰(zhàn)略制定之前主要包括三個部分：深入研究產(chǎn)品、消費者、及市場上的競品。其中，本人認(rèn)為研究產(chǎn)品主要是知曉我們品牌能夠提供哪些利益點；研究消費者是為了了解消費者究竟存在何種需求；研究市場上的競爭品牌主要是了解消費者哪些需求已經(jīng)被滿足了。在清楚掌握這三個方面之后，找出那些尚未被滿足的需求，用我們能提供的利益點去滿足它。

優(yōu)秀作家無論寫什么東西，在風(fēng)格方面都遵守一些基本原則：

（1）無情節(jié)約文字以增加鋒芒，絕不多用一個字；

（2）用名詞和動詞寫作，不用形容詞和副詞；

（3）句子的語法結(jié)構(gòu)要簡單；

（4）使用具體的主語和動詞。避免使用空泛的名詞；

（5）風(fēng)格以自由為好。

路易斯的《廣告的藝術(shù)》被奉為大眾傳播學(xué)的圣經(jīng)，而這本書則是直擊創(chuàng)意的核心，整本書給我感覺概括為兩個字：過癮。路易斯是偉大的廣告創(chuàng)意人，他用偉大的創(chuàng)意將偉大的產(chǎn)品介紹給消費者，使人們的生活變得更美好。路易斯對于廣告的態(tài)度，深深影響了我對廣告的認(rèn)識。在這本書中，路易斯用自己幾十年的傳奇職業(yè)生涯作為證據(jù)，說明了什么是真正的大創(chuàng)意。他結(jié)合大量鮮活的創(chuàng)意故事，闡述了廣告的精髓，揭示了廣告的本質(zhì)，許多的故事讀起來饒有趣味，給我深刻的啟迪。路易斯說過：我養(yǎng)成我熱愛這種激情、壓力和緊張。在每一天結(jié)束的時候，我都筋疲力盡——但是我喜歡這種完全耗盡精力的感覺。這種感覺是一種將自己的天賦發(fā)揮到極限后的欣喜若狂。

第二篇：廣告創(chuàng)意文案

雀巢咖啡廣告創(chuàng)意文案

電視廣告篇（用一杯咖啡的時間來想你）

產(chǎn)品名稱：雀巢咖啡

廣告客戶：雀巢集團

廣告長度：30秒-60秒

產(chǎn)品說明：雀巢咖啡起源于1930年。當(dāng)巴西政府開始與雀巢公司接觸時，咖啡權(quán)威馬克思·莫根特爾立刻同他的研究隊伍著手研究一種調(diào)配已被高品質(zhì)咖啡的方法：一種只需要水沖調(diào)同同時又能保持咖啡原汁原味的方法。經(jīng)過在瑞士實驗室長達七年的調(diào)查研究，最終他們找到了答案。雀巢咖啡先已成為世界知名的品牌，據(jù)權(quán)威估計，平均每秒有近三千二百杯雀巢咖啡被飲用。

廣告說明：根據(jù)我們的問卷調(diào)查雀巢咖啡主要的消費群是19到35歲是年輕人。廣告采用年輕人普遍接受的感情訴求方式，意在說明雀巢咖啡與愛情一樣，伴人奮斗。用一杯咖啡的時間來想你。同時表現(xiàn)出雀巢咖啡“濃情”的主題。

廣告語：用一杯咖啡的時間來想你。

廣告構(gòu)思：這則廣告主要是為了突出雀巢咖啡“濃情”這一主題。廣告通過分居兩地的情侶互相思念對方，共同飲用雀巢咖啡回憶起過去的點滴，雖然相隔萬里，但為了兩個人的未來努力奮斗的故事。

廣告片通過一對異地戀情侶配合雀巢咖啡。突出雀巢咖啡“濃情”的主題，整片運用一系類富有美感的鏡頭的連接、疊化，給人以溫暖?！坝靡槐Х鹊臅r間來想你”，向人們傳遞的雀巢咖啡已不僅僅是一種咖啡，更是一種感情，一種精神的象征。

拍攝要求：

a 鏡頭連接力求自然，平穩(wěn)。鏡頭富有美感，在忙碌情景中給人溫暖，催人奮進。

b演員要求：男主角表演自然，帥氣干練；女主角清新干練。要求若干名群眾演員表演到位。c音樂：以鋼琴為主，中速偏快，溫暖觀眾的同時催人奮進。

d場地：一間帶有休息室的辦公室，和大學(xué)的圖書館，這兩個場地都必須有窗戶，形成一個便于拍攝的角度。

分場景腳本：

場景一：國內(nèi)辦公室忙碌的工作中，打印機、上級交待工作的聲音交雜在一起，男主角疲憊的從忙碌的工作中抽身出來，走到休息室的窗邊，手里端著一杯雀巢咖啡，想起在外國讀大學(xué)的女友，回憶起兩個甜蜜時光，想起兩個人對彼此的承諾，嘴角上揚，喝下一口雀巢咖啡。（心中想著要為了對方的未來應(yīng)該繼續(xù)奮斗），喝完整杯雀巢咖啡，繼續(xù)投入到忙碌的工作中。

場景二：就在男主角想女主角的時候，女主角正坐在大學(xué)圖書館內(nèi)，休息時，身邊放著一杯雀巢咖啡，女主角端著咖啡，眼睛望著窗外，想起在國內(nèi)的男友，此刻的疲憊和孤單仿佛隨著喝下去的雀巢一起消失了。

畫外音：用一杯咖啡的時間來想你，雀巢咖啡。（伴隨音樂）

場景四：展示雀巢咖啡標(biāo)志。

從歷史的角度來看，雀巢咖啡的廣告經(jīng)歷的三個階段：第一階段因速溶帶來的便利性。

第二階段強調(diào)產(chǎn)品的純度、良好的口感和濃郁的芳香。第三階段廣告的重點轉(zhuǎn)變?yōu)樯钚螒B(tài)導(dǎo)向，廣告尤其注重與當(dāng)?shù)啬贻p人形態(tài)相吻合。由此得知三個階段從程度上是不斷遞進的，但三個階段都沒與把雀巢咖啡上升到文化階段。

這則廣告創(chuàng)意文案以雀巢咖啡發(fā)展的第三階段為目標(biāo)，意在表達通過雀巢咖啡向消費者所傳遞出的感情。將雀巢咖啡和年輕人為愛情奮斗聯(lián)系起來，向人們傳遞雀巢咖啡已不僅僅

是一種咖啡，更是一種文化，一種精神象征。

第三篇：廣告創(chuàng)意文案

廣告創(chuàng)意文案

創(chuàng)意是廣告的重要特征，廣告創(chuàng)意必須具備傳播信息、加速流通、提高企業(yè)及產(chǎn)品的知名度、利于競爭的特點。它的目的是促進銷售，它所使用的手段是藝術(shù)（繪畫、攝影），它有四個特征：適時性、適類性、適人性、適地性。廣告創(chuàng)意文案是整個廣告的靈魂，是按照廣告主的意圖，通過主題創(chuàng)意、結(jié)構(gòu)、遣詞等一系列程序與環(huán)節(jié)，通過對產(chǎn)品的認(rèn)識并加以文字的表達形式，組成廣告信息的具體內(nèi)容，從而達到吸引、誘導(dǎo)購買的最終目的。廣告創(chuàng)意文案的創(chuàng)作分為準(zhǔn)備階段、綜合分析階段、構(gòu)思階段、定案階段。廣告策劃是一種優(yōu)先的、提前的、指導(dǎo)性的活動，是為了實施廣告行動的綱領(lǐng)，其嚴(yán)格的邏輯和周密的計劃性是現(xiàn)代廣告的重要特征。廣告策劃是一種斗智斗勇的活動，廣告人員若能運用智慧，精于謀算之方法，在現(xiàn)代廣告活動中，就能運籌帷幄，決勝千里。廣告策劃是根據(jù)廣告主的營銷計劃和目標(biāo)，在市場調(diào)查的基礎(chǔ)上，按照廣告活動的整體戰(zhàn)略與策略進行前瞻性的運籌規(guī)劃，對于提出廣告決策、實施廣告決策、檢驗廣告決策的全過程做預(yù)先的考慮與設(shè)想。活動策劃是對各種商業(yè)活動、演藝活動、文化活動的過程進行前期策劃和設(shè)計，是活動能順利進行，達到活動主辦方舉辦活動的目的，產(chǎn)生一定的效益，因此，活動策劃也是一種設(shè)計行為，但是它更具體、更現(xiàn)實，它收到現(xiàn)實政治、經(jīng)濟、文化、地域等因素的影響。各舉一例：1.廣告創(chuàng)意文案?！翱赘揖?，叫人想家”（孔府家酒廣告）、“太太口服，先生心服”（太太口服液）、“先下手為強，預(yù)防青春痘。新的OXY雙面潔膚墊具有雙重潔膚功能，預(yù)防臉上長出惱人的青春痘。這種雙重的潔膚功能，可以有效地去除臉上的油脂和污垢，使你容光煥發(fā)。OXY雙面潔膚墊讓您青春洋溢的臉蛋，完全不受煩人的痘痘所干擾，即干凈、清爽，又開心?！保∣XY雙面潔膚墊廣告）2.廣告策劃。李寧牌運動系列產(chǎn)品運用體育精神、體育人、個性體育元素等來設(shè)計產(chǎn)品的生產(chǎn)營銷，再用李寧這一讓國人驕傲的體育明星進行廣告宣傳，從而達到商品受歡迎的結(jié)果。3.活動策劃?，F(xiàn)在很多活動都有專業(yè)的活動策劃服務(wù)，如明星出專輯舉行見面會時的策劃、某商業(yè)活動的策劃、慈善晚會的策劃等等。

第四篇：廣告創(chuàng)意文案集錦(精品)

廣告創(chuàng)意文案集錦

馬克的故事

某航天中心的指揮塔內(nèi)，年輕人馬克聚精會神地注視著面前的顯示屏。忽然，顯示屏上同時出現(xiàn)了兩個移動的目標(biāo)，而且這兩個飛行物正越飛越近，有迎頭相撞的危險。馬克心急如焚，緊盯著顯示屏，手忙腳亂地急速操作著鍵盤。然而，飛行物竟然象設(shè)定好了程序一樣依然越飛越近。最后，慘劇發(fā)生了，撞擊的火光映紅了整座指揮塔。但就在慘劇發(fā)生的一剎那，馬克象變了個人一樣，他興奮地緊握雙拳，臉上掠過一陣難以抑制的狂喜。這時，畫面出現(xiàn)如下字幕：“馬克，曾任電子游戲編程員”。廣告語：“你可以換老板，但千萬別換專業(yè)?！保ㄇ舐毦W(wǎng)站廣告）

食指手術(shù)的故事

令人期待的時刻終于來到了。靜靜的病房里，護士正小心翼翼地為中年男子一層一層地揭開纏在食指上的厚厚的紗布。病人惴惴不安，身邊的妻子緊握著他的另一只手，主治醫(yī)生則站在病人的對面，神情也并不輕松。終于，通過手術(shù)被加長了的食指活生生地“聳立”在了眾人的眼前。手術(shù)成功啦！夫妻倆欣喜萬分。回到家里，他們迫不及待地打開冰箱，從里面取出了番茄醬瓶子。丈夫把剛剛動過手術(shù)的長長的手指伸進瓶子，順利地將瓶底僅存的一層番茄醬“撈”了出來，興奮而又自豪地凝望著妻子，而妻子則眼巴巴地盯著丈夫食指尖上的番茄醬……（番茄醬廣告）

全是洗衣粉惹的禍

一位年輕的日本夫婦來到南美某國旅游。在機場，當(dāng)日本男子經(jīng)過安檢門的時候，報警器響了起來。他馬上意識到自己的衣袋里還裝者幾枚硬幣。于是，他一臉歉意地掏出這幾枚硬幣，讓海關(guān)人員過目。不料，海關(guān)人員頓時大驚失色。原來，該男子手里除了那幾枚硬幣外，還有一些可疑的白色粉末。海關(guān)人員一涌而上，不由分說地把他強行駕走。其實，那些白色粉狀物并不是毒品，而是衣服洗滌時沒有完全溶解的洗衣粉?？蓱z的日本男子大呼冤枉，而年輕的妻子更是痛哭流涕，深感自責(zé)。（洗衣液廣告）

他是艾滋病患者

辦公室里靜悄悄的，員工們都在忙于各自的案頭工作。忽然，傳來了一陣聲嘶力竭的吼叫聲：“難道還要讓我告訴你嗎？我真受夠了，你明白嗎？……”原來，公司老板正沖著一位瘦削的年輕人大發(fā)脾氣，“見鬼，真見鬼！你給我滾，給我滾出去！”年輕人一聲不吭，默默地離開了辦公室。這位年輕人其實是一名艾滋病患者。廣告語：“對待艾滋病患者，請象這位老板一樣，就象他對待其他任何一位員工一樣?！睆V告從一個特別的視角，鼓勵人們要象對待普通人一樣對待艾滋病患者，而不要刻意地給他們所謂的”特殊待遇”，否則反而會傷害他們。（預(yù)防艾滋病協(xié)會公益公告）

醫(yī)生不懂病人的心

醫(yī)院的危重病人監(jiān)護室里，護士正在查房。一個全身無法動彈的病人忽然眨了幾下眼睛，女護士趕緊叫來大夫會診。當(dāng)醫(yī)生護士們一齊圍攏在患者的床前，他的手指又輕微地動了幾下，象是要表達點什么。醫(yī)生趕忙將紙和筆遞過去，小伙子寫下一行字：不要擋住電視！原來醫(yī)護人員所站的位置正好擋了病人看電視的視線，所以他要求大家讓開，不要打擾他看歐洲體育臺的節(jié)目。（電視臺廣告）

比你想象的還要低

深夜，一位白衣女子被一個陌生人男子跟蹤。為了躲避，她跑進了一個尚未完工的建筑工地，但陌生人還是緊緊地尾隨而來。工地里一片漆黑，地上積著水，白衣女子跌跌撞撞地跑著，可跟蹤者還是追得越來越近。就在馬上要抓住她的時候，突然，陌生人的頭撞到一根橫貫的鋼管上。原來，鋼管的高度正好在跟蹤者額頭的高度，他沒有發(fā)現(xiàn)，所以沒有低頭而是直著走過去，結(jié)果一下子被撞暈了。姑娘總算幸免于難。這時字幕打出：“瑞士電信新資費，比你想象的還要低?！保娦艔V告）

如何將愛情進行到底

夜晚，在巴黎的街道上，一個小伙子站在一幢居民樓的樓下，一言不發(fā)地仰頭望著樓上。書籍、鬧鐘、雜志、運動鞋、唱片、電吉他等物品相繼被人從樓上拋下，砸得滿地狼籍?？雌饋硐笫切』镒优c戀人鬧了不愉快，導(dǎo)致了這場“紛紛揚揚”的分手大戰(zhàn)。這時，樓下又來了一位白發(fā)蒼蒼的老者，他想要阻止樓上的行為。正要感嘆老頭兒的好心腸，樓上的人又拋下了一個相框，里面鑲著老頭兒夫婦的合影。鏡頭搖向樓上，一個出完氣的老太太雙手插腰站在陽臺上。到這時候，我們才明白原來是老夫妻在鬧矛盾，看來扔?xùn)|西出氣并非年輕人的專利。保險公司

提示：即使活到了70歲，還是什么事都有可能發(fā)生。（保險公司廣告）

袋鼠的故事

一對情侶駕車在澳洲腹地游覽，天忽然下起了大雨。他們發(fā)現(xiàn)一只受傷的袋鼠臥在路旁，兩人下車走近查看，小伙子還滿懷愛心地脫下自己的雨衣給袋鼠披上。不一會兒，袋鼠蹦跳著跑開了。兩個年輕人正要繼續(xù)趕路時才發(fā)現(xiàn)車鑰匙放在袋鼠穿走的雨衣口袋里。當(dāng)兩人正在為被困在荒野中而發(fā)愁時，穿雨衣的袋鼠回來了，傍邊還跟著一名當(dāng)?shù)赝林?。土著拿出車鑰匙并指著姑娘要求做個交換，小伙子竟然點頭應(yīng)允。這可氣壞了姑娘，她憤怒地看著戀人。不一會兒卻真相大白：那個土著要的只是姑娘身上所穿的雨衣。（雨衣廣告）

冤家路窄

一場足球賽結(jié)束了，獲勝球隊的兩個球迷退場后還難抑心中激動，繼續(xù)手舞足蹈地沖上了回家的公共汽車。他們跳著、鬧著，但猛然間就嚇得不敢出聲了，因為他倆發(fā)現(xiàn)車上還坐著怒氣沖沖的十幾個壯漢。原來這些人是敗北球隊的支持者。真是冤家路窄，看來一場沖突無法避免。在這緊要關(guān)頭，后者卻朝前者舉杯表示祝賀，相逢一笑泯恩仇。原來雙方手中都握著芬達汽水，和解是因為他們都支持芬達。（飲料廣告）

開發(fā)孩子的想象力，你夠格嗎？

一所小學(xué)的課堂上，女老師正在上繪畫課?！敖裉?，你們想到什么，就可以畫什么?！崩蠋熡媱澯靡环N完全開放的形式，來培養(yǎng)孩子 們的創(chuàng)作、想象能力。于是，各種造型獨特、色彩艷麗的昆蟲、動物躍然紙上。但老師發(fā)現(xiàn)，有一個小男孩的畫風(fēng)卻有些異常：他用黑色 畫筆，把白色的畫紙全部涂黑，而且一張接著一張，非常專注。其他同學(xué)都放學(xué)了，空蕩蕩的教室里，小男孩依然埋頭涂黑，“沙沙”作 響的畫筆聲讓老師們面面相覷。夜幕降臨，家里的臺燈下，小男孩“沙沙”的作畫聲一刻沒有停息。年輕的父母以為孩子得了什么病，憂 心忡忡。醫(yī)生問小男孩在畫什么，小男孩根本無暇應(yīng)答，只顧一張接著一張地“沙沙”涂黑……終于，小男孩被送進了醫(yī)院。白發(fā)蒼蒼的 老專家被請了出來，他坐著輪椅，和一大群醫(yī)生一道給孩子會診，但依然不得其解。白色的病房里，小男孩創(chuàng)作完成的黑色紙片已經(jīng)鋪了 滿滿一地，但他依然沒有任何“輟筆”的跡象……細(xì)心的女老師在小男孩的課桌里發(fā)現(xiàn)了一盒拼圖游戲，頓時恍然大悟：莫非小男孩創(chuàng)作 的是一件拼圖作品？于是，老師、家長和醫(yī)生護士一起動手，在體育館的地板上將一張張黑紙片拼接起來。漸漸地，一個活潑可愛的黑色 的形象展現(xiàn)在了人們的眼前。誰也沒有

想到，小男孩創(chuàng)作的是一只碩大無比的大鯨魚，他一刻不停地畫出的無數(shù)張黑色畫面，正是為了拼 出自己想象中的大鯨魚。鯨魚碩大的身體上，打出了該片的廣告語：“如何鼓勵一個孩子？你必須發(fā)揮自己的想象力?！睆V告呼吁人們來 支持兒童發(fā)展基金會。（公益廣告）

切勿酒后斗牛

這是斗牛士與公牛之間的一場新式?jīng)Q斗，目的是為了驗證一種新型洗衣粉的速效去污能力。一邊，斗牛士手持一瓶紅酒，對著繩子上 掛的一塊白布，一下一下地甩著紅酒。另一邊，一頭被關(guān)在卡車?yán)锏谋┰甑墓Ｒ呀?jīng)急紅了眼，卡車被它撞得搖來晃去。斗牛士示意打開 卡車的后門。公牛發(fā)瘋似的朝著斗牛士的方向狂奔而來，身后黃土飛揚。斗牛士鎮(zhèn)定自若，有條不紊，他先是向旁邊桌子上準(zhǔn)備好的一盆 清水里倒了一小勺洗衣粉，然后摘下那塊沾滿紅色的方布，放入清水當(dāng)中，回頭看了一眼飛奔而來的公牛。當(dāng)公牛離他還有幾步之遙的時 候，斗牛士猛地從水中抽出并展開方布，英姿勃勃地沖著公牛擺出了一個迎戰(zhàn)的亮相。但此時，方布上的紅酒污漬已經(jīng)蕩然無存。奔牛急 停了下來，望著那塊白布，無奈地垂下了頭。勿庸置疑，新型洗衣粉的快速去污功能得到了實踐的檢驗。但就在這時，桌子上的酒瓶被不 慎碰倒，紅酒濺了斗牛士一身，衣褲被染紅了一大片。猛然間，近在咫尺的公牛高揚牛角，重新進入了決斗狀態(tài)……（洗衣粉廣告）

這是你們在非洲打獵時遺忘的東西

非洲肯尼亞廣袤的原野，烈日當(dāng)頭，微風(fēng)輕拂。一位非洲小伙子，一手提著鋒利的長矛，一手緊抱著一個小包袱，神情焦急，一路小 跑，一路尋覓……他循著路標(biāo)，來到了首都內(nèi)羅畢機場，毅然決然地搭上了走出非洲的航班。飛機上，他用雙手把小包袱緊緊抱在懷里，惟恐有任何閃失。他只有一個想法：無論如何，也要把自己撿到的東西歸還給它的主人。飛機降落在繁華的歐洲都市。在這個完全陌生的 文明都市里，小伙子處處感到不適，而他的出現(xiàn)也引來了好奇的都市人的紛紛側(cè)目。但非洲小伙子癡心不改，依然是一手長矛，一手包袱，在茫茫人海中苦苦尋覓。功夫不負(fù)有心人，他最后竟然幸運地找到了失主的家門。家門打開，年輕夫婦滿臉疑惑，不知發(fā)生了什么事情。非洲小伙子卻如釋重負(fù)，他小心翼翼地從小包袱里拿出一樣?xùn)|西，笑呵呵地說：“這是你們在非洲打獵時遺忘的東西?！痹瓉?，那是被 年輕夫婦隨手丟棄在非洲大陸的一個空礦泉水塑料瓶。廣告最后告戒游人要懂得尊重大自然，不要在旅途中亂扔雜物，污染環(huán)境。（公益 廣告）

暗中相助

這是一座普通的居民樓。樓梯上，一位新住進來的小伙子一邊哼著小曲，一邊飛快地下樓。突然，樓梯的燈光滅了，因為是晚上，樓 道里頓時一片漆黑。小伙子不小心撞了什么東西，摔了一跤。就在這時，他聽到樓道里有開門的聲音，由于什么也看不見，就問道：“是 誰？請問你有打火機或者手電筒嗎？”對方回答說沒有。由于對方也看不見小伙子，就問小伙子是不是要下樓。小伙子回答說是的。對方 很友好地說：“跟我走吧。小心點兒。”黑暗中，小伙子跟著對方，一步一步走到了樓下。打開樓門，外面的燈光照了進來。小伙子一邊 撣著身上的泥土，一邊向?qū)Ψ街轮x：“謝謝你。真是一分鐘看不見都不行呀?！敝钡竭@時，小伙子才發(fā)現(xiàn)，對方竟然是個盲人，這讓他呆 呆地愣在了那里……廣告語：“學(xué)會看見?！保ㄓ《让と藚f(xié)會公益廣告）

兩情相悅，勿忘分寸

故事的開頭是一個很傳統(tǒng)的誘惑場景?？Х瑞^里，一位看似商務(wù)人士的中年男子，坐在那里讀著一份財經(jīng)日報。在他對面不遠(yuǎn)處的另 一張咖啡桌旁，一位中年女士也同樣孤身一人，她一邊品著咖啡，一邊試探性地注視著對面這位男子。這時，讀報男子一抬頭，眼光正好 與女士相遇。女士眼中流露出些許溫情，男子先是微微一愣，接著便又若無其事地低下頭，準(zhǔn)備繼續(xù)讀報。但他似乎覺得女士熱辣的目光 依然停留在自己身上，便又抬起頭。果然，對面的女士含情脈脈，并沖他莞爾一笑。男子很紳士，回以善意的微笑。女士見時機成熟，便 站起身來，大大方方，徑直走到男子的桌前。四目相視，一切盡在不言中。女士動作嫻熟地從包里掏出一支筆，一邊情意綿綿地望著男子，一邊開始在報紙上留電話號碼。但就在這時，意外的結(jié)局發(fā)生了。只見男子猛地奪過報紙，怒不可遏，發(fā)瘋一樣地?fù)]動報紙，將女士趕 走。原來，他實在無法容忍哪怕是世界上最動人的女子這樣毫無分寸地在他的報紙上信手涂抹……（報紙廣告）

喜馬拉雅——？別逗了！

冰雪覆蓋的世界屋脊上，狂風(fēng)夾著雪花漫天飛舞。兩名登山者沿著陡峭的山崖，異常艱難地向主峰攀登。作為專業(yè)登山者，他們都配 備了最好的登山設(shè)備，但即便如此，由于路途極其險峻，加之長途跋涉，孤軍奮戰(zhàn)，他們的登頂之路真可謂是難于上青天。不過最終，他 們還是憑借過人的毅力和過硬的專業(yè)技能，雙雙沖頂成功。正當(dāng)他們舒展雙臂，俯視群山，以征服者的豪情奮力狂吼的時候，耳邊突然傳 來了兩聲清晰的汽車鳴笛聲。側(cè)目一看，天哪，竟然是一輛大卡車緩緩地開到了他們的面前——他們經(jīng)過千辛萬苦、冒死抵達的峰頂！卡 車司機似乎并不見外，他搖下車窗，沖著兩個驚呆了的登山勇士打招呼說：“嗨，伙計們，去昂古達爾，路還

遠(yuǎn)嗎？”勇士們告訴他這里 是喜馬拉雅山。聞聽此言，卡車司機還以為他們是在跟自己開玩笑，不滿地回了一句：“喜馬拉雅——？別逗了?！碑嬅娲虺鰪V告語：“ 烏拉爾卡車，無處不在?！保ㄆ噺V告）

超市收銀員的故事

超市里有這樣一位女收銀員，每天下班之前，她都要從超市的冷柜里取一袋速食蔬菜，買回家來，用微波爐一熱，享受一餐美味佳肴。但神奇的是，雖然是極其暢銷的產(chǎn)品，但每天臨下班之前，諾大的冷柜里都有一袋、而且是惟一的一袋速食菜肴在那里恭候她的光臨。這一怪現(xiàn)象就連她的同事們也覺得有幾分蹊蹺。但日復(fù)一日，不管產(chǎn)品如何搶手，她每天都能如愿以償，最后一位拿到非她莫屬的最后一 份。故事的結(jié)尾披露了女收銀員的獨家密決。原來，每天早晨剛一上班，女收銀員要做的第一件事，就是悄悄來到冷柜前，從裝滿速食產(chǎn) 品的冷柜里取出一袋，往地上一扔，用鞋后跟在包裝袋上狠狠地碾幾下，然后再放回冷柜，悄然離去。這樣一袋被女收銀員的鞋跟做了“ 標(biāo)記”、包裝受損的產(chǎn)品肯定無人問津，它的惟一買家只能是女收銀員自己。（速食菜肴）

第五篇：廣告創(chuàng)意文案

一 前沿

本汽車美容店主要從事轎車、摩托車、汽車美容和裝飾以及銷售相關(guān)汽車美容裝飾。本汽車美容店擁有一流的汽車美容技術(shù)師，專業(yè)性強，擁有一流的專業(yè)服務(wù)人員，從事高品質(zhì)的美容商品。我們將本著顧客至上的理念運用專業(yè)的服務(wù)來為每一個顧客服務(wù)，給你一舊車變新車的感覺體驗將是我們服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)。

二 廣告商品

閃亮汽車美容店----------汽車美容。

三 廣告目的1.擴大本美容店的知名度

2.吸引更多的車主前來做汽車美容

3.宣傳本美容店的服務(wù)質(zhì)量高、專業(yè)性強

4.吸引更多的車主前來做汽車保養(yǎng)

四 廣告期間 2014年10月----------2014年10月，每天晚上八點到九點播

五 廣告區(qū)域 蘇州市

六 廣告對象 所有車主

七 策劃構(gòu)思

1.隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人們的生活水平逐步提高，對生活的要求越來越高，有房有車是人們的追求，因此現(xiàn)在擁有車的人越來越多，對車的保養(yǎng)就是一個必然的事情。但是由于人們生活水平的提高，人們對服務(wù)態(tài)度和服務(wù)質(zhì)量的要求就很高，因此，服務(wù)成為了汽車美容競爭的焦點。

2.擴大對汽車美容市場的占有率 3吸引車主前來美容購買各種美容裝飾的頻率增加。各種汽車裝飾是各個美容的附加產(chǎn)品，也為美容店帶來一定的利潤。其中產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)態(tài)度就構(gòu)成了這一產(chǎn)品的正經(jīng)焦點。

八 廣告策略

針對消費者，運用各種宣傳手段，抓住車主的消費心理，將車主 的消費心理劃分為幾個不同的層次，針對他們的需求作出相應(yīng)的廣告策略，滿足他們的消費需求。

九 廣告主題表現(xiàn)及媒體運用

1.制作卡片 給前來做美容的車主，卡片上本店的介紹、美容項目及價格、銷售的產(chǎn)各種汽車裝飾產(chǎn)品

2.在各個地方張貼海報

3.制作傳單，在大街和汽車站給給車主發(fā)放

4.通過舉辦車友會、汽車評鑒會等吸引車主前來參加

5.電視廣告策劃

主題：以舊換新

一輛有各種刮痕、繡跡斑斑的轎車，通過幾個美容技師的美容，變成了一兩嶄新的小轎車，當(dāng)服務(wù)人員把鑰匙交到車主手中的時候，車主高興的笑了，然后說“想舊車變新車、到閃亮汽車美容店”。

廣告口號：舊車變新車找閃亮

廣告文字：舊車變新車找閃亮