第一篇：期末廣告作業(yè)

姓名：劉雅莉?qū)W號(hào)： 08503023班級(jí)：08教育

1、結(jié)合實(shí)際談?wù)勅绾翁岣邚V告的注意效果？

答：影響廣告注意效果的因素是多方面的，主要包括廣告本身和廣告的觀看者。廣告本身：

1、注意是心理活動(dòng)或意識(shí)對(duì)一定對(duì)象的指向和集中。廣告本身要包括刺激物的強(qiáng)度、刺激物的活動(dòng)和變化、刺激物的新異性以及刺激物與其他事物之間的對(duì)比關(guān)系等，一般來說，廣告的強(qiáng)度越大、越是新異的、運(yùn)動(dòng)變化的事物，與周圍形成鮮明對(duì)比的事物，就越容易引起人們的不隨意注意，從而增強(qiáng)潛在的客戶。而且廣告的創(chuàng)意還要注意產(chǎn)品的特定群體，要符合這一群體的心理發(fā)展特點(diǎn)、興趣的特點(diǎn)、人格的特征、認(rèn)知方式和范圍，越有利于增強(qiáng)廣告的效度和信度。由于人的注意室友廣度的，所以，所呈現(xiàn)的信息也不能太多，要以突出主題為重點(diǎn)。

2、感覺是人腦對(duì)直接作用于感覺器官的客觀事物的個(gè)別屬性的認(rèn)識(shí)。感覺分為外部感覺和內(nèi)部感覺。外部感覺包括：視覺、聽覺、嗅覺、味覺和膚覺。內(nèi)部感覺包括平衡覺、運(yùn)動(dòng)覺和內(nèi)臟感覺。再對(duì)廣告設(shè)計(jì)時(shí)，要利用好我們的感覺，多調(diào)動(dòng)我們各方面的感覺，同時(shí)注意個(gè)感覺的閾限，加強(qiáng)個(gè)感覺的對(duì)比度。從而增強(qiáng)廣告的表達(dá)效果。

3、知覺是客觀事物直接作用于感覺器官，在頭腦中產(chǎn)生的對(duì)事物整體的反應(yīng)。廣告要利用好知覺的原則和特性，在設(shè)計(jì)時(shí)要考慮到觀看者的信息加工模式，合理設(shè)置畫面。同時(shí)廣告還可以利用觀看者的錯(cuò)覺，設(shè)計(jì)一些新穎點(diǎn)。

4、記憶是在頭腦中積累和保存?zhèn)€體經(jīng)驗(yàn)的心理過程。廣告設(shè)計(jì)時(shí)可以通過復(fù)述、增加材料的獨(dú)特性、提問策略、突出目標(biāo)等方式，加深觀看者的短時(shí)記憶，合理組織材料，使廣告的所要宣傳的理念長(zhǎng)時(shí)間保持在觀眾的長(zhǎng)時(shí)間記憶里。

5、通過對(duì)廣告目標(biāo)對(duì)象的了解，研究他們的思維方式，人格特征、語言特征等，有針對(duì)性的設(shè)計(jì)廣告，會(huì)收到事半功倍的效果。

對(duì)于廣告的觀看者來說，廣告的設(shè)計(jì)者是很難把握其具體的狀態(tài)的，只要在設(shè)計(jì)時(shí)考慮其基本特征即可。

以上是主要的影響廣告注意效果的心理因素，廣告可以通過這幾個(gè)方面來提升廣告的注意效果。

下面是通過宣傳營銷的途徑，來增強(qiáng)廣告的注意效果。

一、廣告創(chuàng)意的重要化

可以說這是提高受眾對(duì)廣告注意力的最關(guān)鍵的一點(diǎn)。廣告創(chuàng)意是“戴著枷鎖起舞”，這個(gè)架在廣告“脖子上”的“枷鎖”大致應(yīng)包括四項(xiàng)，分別是：產(chǎn)品自身特性、產(chǎn)品生命周期、目標(biāo)群體特征和競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品廣告的策略。

A、產(chǎn)品自身特性

以家用電器、經(jīng)濟(jì)型轎車等產(chǎn)品種類為代表，對(duì)于此類產(chǎn)品，消費(fèi)者在購買決策時(shí)負(fù)有較高的風(fēng)險(xiǎn)與不確定性，他們處理廣告信息的動(dòng)機(jī)和能力都較高，一般會(huì)主動(dòng)搜集材料、歷經(jīng)分析和歸納，最終形成對(duì)產(chǎn)品的理性認(rèn)識(shí)，這時(shí)的產(chǎn)品廣告就需要通過剖析產(chǎn)品特點(diǎn)，提供令人信服的和邏輯上的消費(fèi)者利益解釋。以牙膏、衛(wèi)生巾等日常生活用品為代表，在購買這類產(chǎn)品時(shí)，消費(fèi)者負(fù)擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)和收益很低，他們看到廣告時(shí)，并不是像通常情況一樣，基于其中的信息而形成對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)，而是首先發(fā)生嘗試行為，先把產(chǎn)品買來試用一下，而后根據(jù)嘗試的效果來形成或轉(zhuǎn)變對(duì)產(chǎn)品的態(tài)度。根據(jù)這一不同尋常的行為方式，廣告訴求就要

集中在產(chǎn)品的一兩個(gè)利益點(diǎn)上，把它們夸大到足以激發(fā)試用購買的程度，并使用一種簡(jiǎn)單的解決問題模式，比如農(nóng)夫山泉的“有點(diǎn)甜”，可以說最為經(jīng)典。

B、產(chǎn)品生命周期

產(chǎn)品處于生命周期的不同階段，也應(yīng)區(qū)別對(duì)待廣告策略。當(dāng)某一類產(chǎn)品處于導(dǎo)入期和成長(zhǎng)期時(shí)，消費(fèi)者缺乏關(guān)于種類或品牌的知識(shí)，他們會(huì)積極尋求合理的和能夠解決問題的產(chǎn)品信息，此時(shí)運(yùn)用USP（獨(dú)特的銷售主張）策略為佳，集中宣傳能帶給消費(fèi)者積極報(bào)酬的產(chǎn)品特點(diǎn)或功效。新產(chǎn)品上市大都采用這個(gè)方法。企業(yè)可通過調(diào)研了解消費(fèi)者在購買時(shí)考慮哪些產(chǎn)品特點(diǎn)，以及在目標(biāo)產(chǎn)品－市場(chǎng)環(huán)境中，哪些產(chǎn)品特點(diǎn)具有杠桿效應(yīng)（最重要），借此來確立廣告的訴求點(diǎn)，甚至設(shè)計(jì)產(chǎn)品。

而當(dāng)產(chǎn)品成熟期時(shí)，企業(yè)為了獲得更高的市場(chǎng)份額或索取更高的價(jià)格，延緩產(chǎn)品衰退期的到來，特別是為了較易延伸產(chǎn)品線，發(fā)展或加強(qiáng)品牌形象或個(gè)性，就顯得比較必要。一些國外的品牌能幾十年暢銷不衰，如寶潔、可口可樂等；國內(nèi)的聯(lián)想等，雖時(shí)間較短，但也成績(jī)不俗，究其原因，無不源于品牌的魅力。

C、目標(biāo)群體特征

廣告作為“整合傳播”組合中的重要部分，需要真正重視、掌握消費(fèi)者的特征和因此而導(dǎo)致的消費(fèi)者在信息接受、處理方式上的差異。例如，在浙江某地看到一洗衣粉廠家在用粵語做廣告；這就是對(duì)電視廣告注意力的浪費(fèi)。如今品牌的影響力也還局限于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)和中高收入階層，許多廠家在面向農(nóng)村市場(chǎng)作廣告的時(shí)候，應(yīng)該注意訴求點(diǎn)、廣告語等品牌塑造策略入鄉(xiāng)隨俗，通俗易懂，切忌曲高和寡。

D、競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品廣告的策略

在廣告的創(chuàng)作過程中，增加其與競(jìng)品廣告在策略上的差異度，使之在同一類產(chǎn)品的廣告創(chuàng)意中脫穎而出，可有效地吸引注意力和刺激消費(fèi)者努力處理廣告信息。如果同類產(chǎn)品的廣告策略相同或相似，就可能減弱產(chǎn)品吸引注意力的效率，并且在消費(fèi)者的意識(shí)中造成模糊或混淆。

二、廣告代言人的多樣化

作為一種手段，企業(yè)更熱衷于品牌形象代言人。明星、名流、名家紛紛走進(jìn)形象代言人的行列，商業(yè)形象代言已成為我國一些企業(yè)實(shí)施品牌宣傳的一種通行做法，屢試不爽。但是越來越多的名人做起了廣告，有的還不止只做一個(gè)產(chǎn)品的廣告，這樣就減低了受眾對(duì)電視廣告的注意力。

可以采用以下幾種代言人：

1、卡通形象代言人?？醿猴嬃系膹V告可以說是一個(gè)很好的例子。生動(dòng)形象的酷兒不僅深入小朋友的心里，在大人的心目中，它也是一個(gè)小可愛。因?yàn)槊鎸?duì)了太多的真人面孔，那些做作的表情，讓人已經(jīng)心煩、厭惡。而生動(dòng)活潑的卡通形象，給受眾帶來一股清新的空氣，深深地吸引著受眾。

2、整個(gè)家庭為形象代言人?？系禄膹V告，現(xiàn)在就是采用這樣的形象代言人，隨著肯德基全家套餐的推出，一個(gè)家庭作為代言人的形式越來越受到大家的喜歡。因?yàn)榧以诂F(xiàn)代人心中的地位越來越高，家庭形象代言人讓受眾感到了家的溫馨，提高了受眾對(duì)該電視廣告以及該產(chǎn)品的注意力。

3、事件代言人。農(nóng)夫山泉的公益廣告“買一瓶農(nóng)夫山泉，你就為申奧捐出了一分錢”。不僅提高了產(chǎn)品美譽(yù)度，也加強(qiáng)了廣告與受眾之間的互動(dòng)性，讓受眾參與到廣告中來，不但可以從廣告中學(xué)到知識(shí)，還可以讓受眾深深記住該廣告。

三、廣告制作個(gè)性化

在制作上不斷的追求個(gè)性化的東西，也是可以提高受眾對(duì)電視廣告的注意力的。隨著現(xiàn)在電視廣告制作水平的不斷提高，中國的電視廣告制作，在色彩、廣告音樂、拍攝手法等制作上，有很多廣告，特別是流行時(shí)尚的產(chǎn)品，已經(jīng)可以將產(chǎn)品的個(gè)性表現(xiàn)的淋漓盡致了，和國際水平也十分接近了。

2、影響廣告說服的因素有哪些？

答：從根本上講，廣告決定了它應(yīng)該是一種營銷活動(dòng)，而營銷活動(dòng)對(duì)銷售的促進(jìn)顯然不應(yīng)該是以強(qiáng)制的方式實(shí)現(xiàn)的，廣告需要的是對(duì)潛在消費(fèi)者的說服。而說服則是通過給予接受者一定的訴求，引導(dǎo)其態(tài)度和行為趨向于說服者預(yù)定的方向。從說服的定義可以看出，訴求是外界的手段，或者說是廣告刺激。而態(tài)度和行為改變朝著預(yù)定的方向變化，正是說服的心理實(shí)質(zhì)。一般地講，態(tài)度就是個(gè)體以特定方式對(duì)待人、物、思想觀念的一種傾向性。這種傾向性以語言、文字表達(dá)出來就是意見。而意見本身也就是態(tài)度的表現(xiàn)。除意見之外，態(tài)度也可通過個(gè)體的行動(dòng)意向性表現(xiàn)出來。

概括來說媒體對(duì)受眾的說服力受3個(gè)方面的影響

1.說服者的條件(或者說信息的來源)。即媒體本身的知名度，權(quán)威性等條件，是國家媒體還是地方媒體，是小媒體還是大媒體，這直接影響受眾與媒體的接觸廣度和深度；

2.信息本身的說服力以及信息的接收者。包括受眾對(duì)問題的關(guān)注程度，受眾接收信息的習(xí)慣性等；

3.信息的傳播表達(dá)方式：如傳達(dá)信息過程中信息的排列技巧，表達(dá)時(shí)理由是否充分，論據(jù)是否確鑿；采用的傳達(dá)方式是理性訴求還是感性訴求或是二者結(jié)合；不同信息的表達(dá)順序等等。

3、好廣告好在哪里？

答：說起怎樣的廣告算是好廣告，一般好廣告具有創(chuàng)意新穎、幽默詼諧風(fēng)趣、通俗易懂、貼近大眾生活、震撼力強(qiáng)以及故事情節(jié)生動(dòng)等特點(diǎn)。換句話說：只要能很清楚的把廣告產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)明確的表述出來的、讓人過目不忘的廣告就是好廣告。下面是一個(gè)好廣告的例子。

國泰航空電視廣告點(diǎn)評(píng)：

廣告畫面是一個(gè)小女孩，一手不斷揮動(dòng)長(zhǎng)臂猴子公仔的手，吱吱喳喳不停口地問：“有多遠(yuǎn)呀！有沒有上海那么遠(yuǎn)呀？有沒有美國波士頓那么遠(yuǎn)呀？有沒有外星球那么遠(yuǎn)呀？有沒有南極，有沒有泰國那么遠(yuǎn)呀？有多遠(yuǎn)呀？”在一連串“有多遠(yuǎn)”的問題中。畫面一直由她家中出發(fā)拍攝到機(jī)場(chǎng)登機(jī)，再拍到坐在航機(jī)上，那個(gè)小女孩仍在不停地問“有多遠(yuǎn)”的問題，吵得很。就因?yàn)闆]有人響應(yīng)她，鏡頭來一個(gè)遠(yuǎn)鏡：機(jī)艙所有乘客都睡了或在休息，再近鏡：小女孩拉開身旁父親的眼罩，將臉龐貼緊繼續(xù)吱吱喳喳地問爸爸：“究竟有多遠(yuǎn)呀？”鏡頭再一轉(zhuǎn)，是一杯軟滑美味的雪糕。原來空姐拿來了一杯雪糕，她立時(shí)停了口，乖乖吃雪糕，而父母及其它乘客終于可以安樂地在機(jī)上睡覺。

廣告反映了時(shí)下小朋友的調(diào)皮，求知欲甚強(qiáng)，任何新奇事物都總有1萬個(gè)為什么，弄得父母哭笑不得。小女孩非?；顫娋`，所以聲音有一點(diǎn)吵耳，但你還是愿意聽下去，并且愈發(fā)覺得她可愛。廣告的拍攝手法簡(jiǎn)潔，沒有太多花巧。因

為重點(diǎn)都放在主角上，相信這輯廣告在選角上花了很大的功夫，在拍攝過程中亦不免有很多滑稽的事情發(fā)生，NG鏡頭多也是預(yù)料之中，拍這類廣告不易，對(duì)小演員雖然要付出較多的耐性，但效果卻最討人喜歡。

“雪糕”篇是介紹國泰的服務(wù)。其宣傳的主題是“即使看來微不足道，我們也為你用心做好”。點(diǎn)子很貼題，沒有硬銷感覺，只會(huì)令你實(shí)時(shí)想坐飛機(jī)去度假！國泰的確很費(fèi)心思地通過一些一直存在的服務(wù)(如機(jī)上購物等)，帶出“親切關(guān)注”的感覺，也就是國泰航空今次的宣傳主題——“即使看來微不足道，我們也為你用心做好”，外間對(duì)這輯廣告的反應(yīng)亦非常理想?，F(xiàn)今，乘客選航空公司，會(huì)看價(jià)錢、航線、航班密度之外，服務(wù)是否好更是一個(gè)重要考慮因素，國泰今次透過廣告建立了一個(gè)關(guān)懷顧客的品牌形象。

通過小主人公的滔滔不絕的提問，使得觀看者對(duì)于文章所要表達(dá)的主題感覺好奇，首先通過這份好奇心（間接地興趣）吸引了觀看者繼續(xù)觀看，在起始階段抓住了觀眾。

廣告中變化了多次場(chǎng)景，視覺的多次交錯(cuò)，給觀看者強(qiáng)烈的視覺刺激，但是始終小主人公占據(jù)了畫面，動(dòng)中有靜，始終抓住了文章的關(guān)鍵點(diǎn)。小主人公反復(fù)的問，還有多遠(yuǎn)，一次次刺激我們的耳膜，我們似乎身處其中，為她的滔滔不絕感覺厭煩，這時(shí)聲音突然中斷，更加使我們感受到了國泰的服務(wù)周到。通過聽覺的刺激，使得我們很好的理解了主題。小主人公的可愛，美麗的風(fēng)景，不斷重復(fù)的話語，都使得我們加深了對(duì)此廣告的記憶，在結(jié)尾的點(diǎn)題，使得我們對(duì)于結(jié)果的好奇得到了滿足，豁然開朗，這種及時(shí)的反饋、柳暗花明又一村的方法，會(huì)是這個(gè)廣告在看著心中留下深的印象。刺激物語言不斷地強(qiáng)化，場(chǎng)景的變化與活動(dòng)，以及在飛機(jī)上小主人公的滔滔不絕與其他乘客的昏昏欲睡進(jìn)而形成的強(qiáng)烈對(duì)比。運(yùn)動(dòng)變化、與周圍事物形成鮮明的對(duì)比，新意的事物，提高了我們的注意力。給這個(gè)廣告增加了記憶的籌碼值。

總之，一則好廣告就是一個(gè)故事，讓人看完后難忘。

第二篇：廣告策劃期末

廣告，狹義指推銷產(chǎn)品或勞務(wù)的廣告。廣義指除了商業(yè)廣告之外還包括了社會(huì)、文化、政治

燈類型的廣告及一切通過付費(fèi)在大眾傳播媒體上發(fā)布信息的活動(dòng)。

產(chǎn)品定位：是對(duì)本產(chǎn)品和競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品進(jìn)行深入分析。對(duì)消費(fèi)者德 需求進(jìn)行準(zhǔn)確判斷的基礎(chǔ)上，確定產(chǎn)品與眾不同的優(yōu)勢(shì)及此相聯(lián)系的在消費(fèi)者心目中的獨(dú)特地位，并將它傳遞給消費(fèi)者的動(dòng)態(tài)過程。

聯(lián)想，是由一種事物想起另一種事物的心理過程。

廣告創(chuàng)意，是介于廣告策劃與廣告表現(xiàn)制作之間的藝術(shù)構(gòu)思活動(dòng)，即根據(jù)廣告主題，經(jīng)過精

心思考和策劃，運(yùn)用藝術(shù)手段，把所掌握的材料進(jìn)行創(chuàng)造性的組合，以塑造一個(gè)

意象的過程。

調(diào)研，是指企業(yè)為有效地開展廣告活動(dòng)，利用科學(xué)的調(diào)查，分析方法，對(duì)與廣告活動(dòng)有

關(guān)的資料進(jìn)行系統(tǒng)地收集、整理，分析和評(píng)價(jià)，以期獲得真實(shí)可靠和具有權(quán)威性、客觀性的第一手材料。

目標(biāo)，指廣告活動(dòng)所要達(dá)到的預(yù)期目的。

效果，指廣告作品通過廣告媒體傳播之后所產(chǎn)生的作用（是在廣告活動(dòng)中通過消耗和占

用社會(huì)勞動(dòng)而得到的有用效果）。

策劃，指廣告人通過周密的市場(chǎng)調(diào)查和系統(tǒng)的分析，推知和判斷市場(chǎng)態(tài)勢(shì)及消費(fèi)群體的需求，利用已掌握的知識(shí)、情報(bào)和手段，合理而有效地控制廣告活動(dòng)的進(jìn)程，以實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)的活動(dòng)

消費(fèi)者廣告，指訴求對(duì)象直接指向最終消費(fèi)者的廣告。

生產(chǎn)者廣告，指訴求對(duì)象直接指向農(nóng)業(yè)生產(chǎn)用戶的廣告。

勞務(wù)廣告，通常是服務(wù)業(yè)為了承攬勞務(wù)活動(dòng)而借助媒體傳播勞務(wù)信息給消費(fèi)者的廣告。商業(yè)廣告，指商品經(jīng)營者或服務(wù)提供者承擔(dān)費(fèi)用通過一定的媒介和形式直接或間接的介紹所推銷的商品或提供的服務(wù)的廣告。

企業(yè)廣告組織，指工商企業(yè)在內(nèi)部設(shè)置的廣告業(yè)務(wù)機(jī)構(gòu)，專門負(fù)責(zé)企業(yè)的廣告業(yè)務(wù)活動(dòng)。專業(yè)廣告組織，是專門從事廣告經(jīng)營活動(dòng)的機(jī)構(gòu)。

廣告公司，是專業(yè)廣告組織的最主要組成部門，是廣告業(yè)的核心組織。

廣告團(tuán)體組織，指由從事廣告業(yè)、廣告學(xué)術(shù)界和廣告業(yè)有密切關(guān)系的組織和人員，自愿聯(lián)合組成的社會(huì)團(tuán)體組織。

網(wǎng)上調(diào)查，是通過互聯(lián)網(wǎng)詢問被調(diào)查的網(wǎng)上用戶，獲得廣告資料的調(diào)查方法。

抽樣調(diào)查，是在被研究總體中抽取部分樣進(jìn)行調(diào)查，從樣本獲得結(jié)果來推斷總體情況的一種

調(diào)查方法。

感覺，是消費(fèi)者認(rèn)識(shí)商品的起點(diǎn)，是整個(gè)心理過程的基礎(chǔ)，廣告主應(yīng)意識(shí)到感覺的重要性，把握消費(fèi)者感覺的一般規(guī)律。

知覺，是客觀事物的個(gè)別特性在人腦中引起的反應(yīng)，是最簡(jiǎn)單的心理過程，是形成各種復(fù)雜

心理過程的基礎(chǔ)。

態(tài)度，是個(gè)體對(duì)某種對(duì)象的穩(wěn)定的心理傾向，當(dāng)一個(gè)人對(duì)某人、某事、某物或某一種思想觀

點(diǎn)做出評(píng)價(jià)時(shí)，總表現(xiàn)出一定程度的傾向，或喜愛、厭惡、肯定、否定。

廣告效果預(yù)測(cè)，指廣告活動(dòng)所要達(dá)到的目標(biāo)和完成的任務(wù)的預(yù)先估計(jì)。

廣告預(yù)算，企業(yè)和廣告部門對(duì)廣告活動(dòng)所需費(fèi)用的計(jì)劃和匡算，他規(guī)定了廣告計(jì)劃內(nèi)開展廣

告活動(dòng)所需的費(fèi)用總額、適用范圍和使用方法。

廣告主題，找出商品的意義或定出商品的位置。

廣告媒體，運(yùn)載廣告信息，達(dá)到廣告目標(biāo)的一種物質(zhì)技術(shù)手段，是傳播廣告信息的載體。

第一章 導(dǎo)論

1、廣告的構(gòu)成：廣告信源、廣告信息、廣告媒介、廣告信宿。特征：高監(jiān)控性。功能：

溝通生產(chǎn)企業(yè)與消費(fèi)大眾橋梁作用。

2、產(chǎn)品出現(xiàn)的三個(gè)因素：

1、人類互通信息的需要；

2、人類有生育商品及哦啊話的需

要；

3、具有產(chǎn)生廣告手段和形式的物質(zhì)條件

3、產(chǎn)品定位：是對(duì)本產(chǎn)品和競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品進(jìn)行深入分析。對(duì)消費(fèi)者德 需求進(jìn)行準(zhǔn)確判斷的基礎(chǔ)上，確定產(chǎn)品與眾不同的優(yōu)勢(shì)及此相聯(lián)系的在消費(fèi)者心目中的獨(dú)特地位，并將它傳遞給消費(fèi)者的動(dòng)態(tài)過程。

決策包括外部定位（針對(duì)目標(biāo)顧客相同的競(jìng)爭(zhēng)皮牌而然的）、內(nèi)部定位（必須考慮企業(yè)內(nèi)部各相近產(chǎn)品品牌之間的沖突）如、保潔公司多品牌的洗發(fā)水、洗衣粉，要通過內(nèi)部定位策略以避免相互爭(zhēng)搶市場(chǎng)，造成廝殺。

4、對(duì)廣告人才的要求：（1）需要懂得高新科學(xué)技術(shù)的廣告人才；（2）需要追求創(chuàng)新精

神、敢于面對(duì)挑戰(zhàn)、充滿充滿活動(dòng)的廣告專業(yè)人才；（3）需要綜合性傳播人才；（4）需要能勝任國際市場(chǎng)營銷、國際傳播的廣告人才；（5）需要具有更高的整合駕馭各種傳播手段和媒體能力的廣告人才。

第二章廣告組織

廣告組織職能：（1）分配工作。組織的這項(xiàng)職能是指組織通過組織工作把組織的總體目

標(biāo)分解成個(gè)人能夠承擔(dān)的個(gè)人目標(biāo)，并落實(shí)到每位組織成員身上。

（2）確定權(quán)責(zé)關(guān)系，促進(jìn)溝通，加強(qiáng)協(xié)調(diào)。

（3）構(gòu)建分工協(xié)作體系，提高效率和工作質(zhì)量。

（4）培養(yǎng)組織能力，支撐和促進(jìn)企業(yè)成長(zhǎng)。

第三章廣告調(diào)研

廣告調(diào)研特點(diǎn)：目的性、科學(xué)性、系統(tǒng)性、經(jīng)濟(jì)性。

第四章廣告心理

“ 科學(xué)的廣告術(shù)是依照心理學(xué)法則的”

1、廣告心里的基本任務(wù)：1.廣告如何有效地說服消費(fèi)者購買；

2、廣告如何讓消費(fèi)者快

速、準(zhǔn)確地接受和記住特定商品的信息。

注意——興趣——意愿——行動(dòng)

2、廣告與感覺：感覺，是消費(fèi)者認(rèn)識(shí)商品的起點(diǎn)，是整個(gè)心理過程的基礎(chǔ)，廣告主應(yīng)

意識(shí)到感覺的重要性，把握消費(fèi)者感覺的一般規(guī)律。感覺的需求分為：視覺約為80%，觸覺約占15%，味覺約占5%，因此，廣告策劃設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該意識(shí)以感覺的重要性，以使商品的信息最大、最快程度的為消費(fèi)者所接受。

3、態(tài)度特點(diǎn)、作用

特點(diǎn)：（1）態(tài)度必有對(duì)象、（2）態(tài)度的習(xí)慣性、（3）態(tài)度具有穩(wěn)定性、（4）態(tài)度的內(nèi)

在性或間接性、（5）態(tài)度有結(jié)構(gòu)，由認(rèn)知，情感和行為傾向性構(gòu)成，彼此間協(xié)調(diào)一致、（6）態(tài)度有方向、強(qiáng)度和信任感

功能：調(diào)節(jié)功能、自我防衛(wèi)功能、價(jià)值表現(xiàn)功能、指示功能

第五章廣告策劃與預(yù)算

1、廣告策劃及其特點(diǎn)、種類、意義？

特點(diǎn)：（1）目的性，廣告策劃始于廣告目標(biāo)的選擇，落戶于廣告目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，廣告目標(biāo)統(tǒng)領(lǐng)

著廣告策劃的方向和內(nèi)容，從而使廣告活動(dòng)能夠有的放矢。

（2）科學(xué)性，廣告策劃是一個(gè)創(chuàng)造性的思維活動(dòng)過程，但它絕不是隨心所欲的，而是具有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)性。

（3）靈活性，由于競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，需求水平和結(jié)構(gòu)不斷更新，市場(chǎng)環(huán)境變化很快。在這種情況下，即使是一個(gè)最適當(dāng)?shù)膹V告策劃，也會(huì)因市場(chǎng)環(huán)境、約束條件和影響因素的變化而不得不調(diào)整。

種類：（1）單個(gè)廣告作品策劃‘（2）某個(gè)廣告運(yùn)動(dòng)策劃；（3）具有戰(zhàn)略性，對(duì)全局有影響的較大的規(guī)模，相對(duì)一段較長(zhǎng)時(shí)間的廣告規(guī)劃，即整體廣告策劃。

意義：隨著企業(yè)在市場(chǎng)中產(chǎn)生經(jīng)營活動(dòng)的日益復(fù)雜，廣告從表是一個(gè)“靜態(tài)的事物”發(fā)展成為表示一個(gè)“動(dòng)態(tài)的行動(dòng)過程”。

2、廣告策劃的程序：調(diào)查分析階段（成立策劃小組、進(jìn)行商品研究、進(jìn)行市場(chǎng)研究、進(jìn)

行消費(fèi)者調(diào)查分析、寫出市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告）；決策計(jì)劃階段（進(jìn)行廣告戰(zhàn)略決策、制定具體的廣告策略、編制廣告預(yù)算、編寫廣告計(jì)劃）；執(zhí)行實(shí)施階段（決定廣告表現(xiàn)、進(jìn)行廣告制作、根據(jù)確定的廣告目標(biāo)，明確廣告發(fā)布地區(qū)，時(shí)間，媒體組合等，將廣告正式文本提交媒體單位，正式推出廣告）；評(píng)價(jià)總結(jié)階段（征集廣告信息反饋，測(cè)定廣告效果、總結(jié)廣告運(yùn)動(dòng)經(jīng)驗(yàn)，寫出總結(jié)報(bào)告）。

3、廣告目標(biāo)與營銷目標(biāo)的涵義

二者聯(lián)系：廣告目標(biāo)從屬于整個(gè)營銷目標(biāo)。都是開拓市場(chǎng)，增加企業(yè)產(chǎn)品的銷售量，提

高產(chǎn)品市場(chǎng)占有率，增加企業(yè)的利潤。

二者區(qū)別：（1）產(chǎn)品廣告本身不能直接達(dá)到銷售目的，而只是促銷的一種手段；（2）營

銷目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)受到產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格、銷售渠道、人員推銷、市場(chǎng)條件等諸

多因素的影響，廣告目標(biāo)只是影響營銷的多重因素之中的一種；（3）廣告

對(duì)企業(yè)營銷目標(biāo)的影響是長(zhǎng)期的。

4、廣告目標(biāo)與廣告效果的關(guān)系

二者關(guān)系：都是以促進(jìn)產(chǎn)品銷售和廣告信息傳播作為進(jìn)本內(nèi)容。

二者區(qū)別：廣告目標(biāo)是企業(yè)廣告活動(dòng)的預(yù)定目的，而廣告效果是廣告活動(dòng)實(shí)際達(dá)到的目的。

5、廣告計(jì)劃的特點(diǎn)、分類：

特點(diǎn)：（1）一項(xiàng)行動(dòng)文件（2）是對(duì)某一廣告目標(biāo)及如何完成這一目標(biāo)的一種解釋（3）

是企業(yè)開展?fàn)I銷活動(dòng)的一項(xiàng)財(cái)務(wù)承（4）具有一定的強(qiáng)制性和約束性。

分類：（1）廣告時(shí)間劃分，長(zhǎng)期廣告計(jì)劃、中期廣告計(jì)劃、短期廣告計(jì)劃

（2）廣告性質(zhì)劃分，戰(zhàn)略廣告計(jì)劃、戰(zhàn)術(shù)廣告計(jì)劃

（3）廣告媒體劃分，組合媒體廣告計(jì)劃、單一媒體廣告計(jì)劃

6、廣告預(yù)算作用：控制廣告活動(dòng)、評(píng)估廣告效果、規(guī)劃經(jīng)費(fèi)使用、提高廣告效果

第六章廣告主題策劃

廣告主題的三要素廣告主題=廣告目標(biāo)+信息個(gè)性+消費(fèi)心理。

（1）廣告目標(biāo)：是根據(jù)企業(yè)營銷決策、廣告決策而確定下來的，它是廣告主題的出發(fā)

點(diǎn)離開了廣告目標(biāo)，廣告主題就會(huì)無的放矢，不講效果。

（2）信息個(gè)性：指廣告內(nèi)容所宣傳的商品、勞務(wù)、企業(yè)和觀念，要有鮮明的個(gè)性，既要

與其他的商品、勞務(wù)、企業(yè)和觀念明顯的相區(qū)別，突出自己的特點(diǎn)。

（3）消費(fèi)心理：指廣告目標(biāo)和信息個(gè)性要符合消費(fèi)者某一方面的心理需要，也就是要考

慮消費(fèi)心理。廣告的目的應(yīng)是使消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，這種引起共鳴的力量來自融合于廣告主題中的心理因素。如果廣告主題失去了消費(fèi)心理基礎(chǔ)，廣告也就不會(huì)有任何效果。

第七章廣告創(chuàng)意原理及方法

1、廣告創(chuàng)意的原則：獨(dú)創(chuàng)性原則、實(shí)效性原則

2、意念：指廣告為了達(dá)到某種特定的目的而要說明的觀念。

意向：是用來表現(xiàn)人們思想和情感的客觀形象，是思維化和情感化了的感性形象，它以表現(xiàn)的客觀性為基礎(chǔ)，又蘊(yùn)含了創(chuàng)作者的主觀感情，比生活中的實(shí)際形象更具有想象色彩。

3、創(chuàng)意階段：準(zhǔn)備階段、醞釀階段、啟迪階段、驗(yàn)證階段

4、廣告創(chuàng)意的思維方法：有形象和抽象、發(fā)散和聚合、順祥和逆向、垂直和水平以及

靈感、頓悟、知覺。

第八章廣告創(chuàng)意策略

1、廣告創(chuàng)意的方法：（1）固有刺激法（李?yuàn)W·貝納）、（2）獨(dú)特銷售主張USP（羅瑟·瑞

夫斯）、（3）實(shí)施重心法（威廉·伯恩巴克）、（4）品牌形象發(fā)（大衛(wèi)·奧格威）、（5）定位法（艾爾·萊斯和杰克·特勞特）、（6）思維-感覺溝通法（理查德·伍甘）、（7）組合法、（8）聯(lián)想法。

2、當(dāng)今國際廣告創(chuàng)作的新特點(diǎn)：娛樂化、情結(jié)化、人性化、知識(shí)化、幽默化

第九章廣告媒體及選擇

廣告媒體的特點(diǎn)、功能、分類

特點(diǎn)：物質(zhì)性、時(shí)間性、信息性、空間性、適應(yīng)性

功能：商務(wù)功能、文化功能

分類：（1）媒體的物質(zhì)屬性（電波媒體、印刷媒體、戶外媒體、郵政媒體）

（2）媒體的受眾（大眾媒體、中眾媒體、小眾媒體）

（3）媒體的時(shí)效（長(zhǎng)期廣告、點(diǎn)起廣告、快速廣告、慢速廣告媒體）

（4）接受眾感覺（視覺廣告媒體、聽覺廣告媒體、視聽覺廣告媒體）

（5）媒體影響范圍分類（國際性、全國性、地區(qū)性廣告媒體）

（6）廣告信息在傳播媒體中的比值分類（借用媒體、專用媒體）

第十章廣告效果評(píng)估

1、廣告效果分類、評(píng)估原則、意義

分類：廣告效果性質(zhì)劃分（廣告的經(jīng)濟(jì)效果、廣告的心理效果、廣告的社會(huì)效果）廣告活動(dòng)過程劃分（事前評(píng)估、始終評(píng)估、事后評(píng)估）

廣告活動(dòng)構(gòu)成因素劃分（廣告的原稿效果、廣告媒體效果）

評(píng)估原則：目標(biāo)性原則、綜合性原則、可靠性原則、經(jīng)濟(jì)性原則、經(jīng)常性原則

意義：（1）有利于加強(qiáng)廣告主的廣告意識(shí)，提高廣告廣告信心

（2）為實(shí)現(xiàn)廣告收益提供可靠地保證

（3）保證廣告工作朝著科學(xué)的方向發(fā)展，促進(jìn)廣告業(yè)的繁榮

第三篇：期末大作業(yè)

寧波大學(xué)答題紙

（20—20學(xué)年第學(xué)期）

課號(hào)：課程名稱：實(shí)用軟件技術(shù)——photoshop改卷教師：

學(xué)號(hào)：116050021姓名： 陳雅倩得分：

期末大作業(yè)

主題：電視劇步步驚情宣傳海報(bào)

領(lǐng)銜主演：劉詩詩吳奇隆

主演：林更新劉心悠等

制作流程如下：1打開ps軟件，新建一個(gè)1000*1500的海報(bào)模板。打開圖一和圖二，將圖中的景物

拖入模板中，編輯——自由變換，調(diào)整大小和位置，圖二的內(nèi)容去色。如圖三：圖一

圖二

圖三

2使用矩形選擇框，選取圖三中的空白部分，使用漸變工具填充空白為灰白漸變；使用文字工具在其中寫上標(biāo)語。如圖四：圖四

3在ps軟件中打開劉詩詩和吳奇隆劇照，將其頭像摳出拖入圖四中。編輯——自由變換調(diào)整大小和位置。進(jìn)入圖層蒙版，選擇畫筆工具擦去多余部分，調(diào)整邊緣，選擇——調(diào)整蒙版，將圖像調(diào)整大

合適狀態(tài)。如圖五：

圖五

4,打開其他演員劇照，將其拖入圖五中，按照

3步驟中的過程進(jìn)行處理，得到圖六。

圖六

5將光標(biāo)點(diǎn)到故宮圖層，在ps中打開圖七，并將圖七中的頭像拖入圖六中，編輯——自由變換調(diào)整

大小和位置，進(jìn)入圖層蒙版，用畫筆擦去多余的部分；濾鏡——渲染——光照效果。如圖八：

圖八

6將光標(biāo)點(diǎn)到故宮圖層，使用鋼筆工具勾勒天空。打開天空?qǐng)D像，選擇——全選，編輯——拷貝；

回到圖八，編輯——選擇性粘貼，得到最后的作品。

完成課程學(xué)習(xí)思考和感悟

作為一個(gè)大二大學(xué)生，學(xué)習(xí)幾門實(shí)用的軟件技術(shù)是必須的，也是刻不容緩的。所以上學(xué)期末，我選擇了ps這門使用軟件課，說實(shí)話，接觸到這門課程后，才知道自己在圖像處理這一方面有多么無知，充實(shí)自己多么重要。

初次上課，我感到十分好奇，認(rèn)真聽老師講課。老師介紹了ps的出現(xiàn)和發(fā)展，及它廣泛的用途。介紹軟件中常用的工具和選項(xiàng)，慢慢學(xué)習(xí)圖片美化，換景，海報(bào)的制作等。PS是一款很實(shí)用的處理圖形圖像的軟件。PS只是軟件簡(jiǎn)稱，其全名為Photoshop。它和其它計(jì)算機(jī)圖形圖像處理程序一樣，通過操作工具，在菜單、調(diào)板和對(duì)話框中做出各種選擇來使用。在對(duì)圖片進(jìn)行修改以前，必須告訴PS要修改圖中的哪些部分，可以選擇一個(gè)圖層或它的一個(gè)蒙版，或在一個(gè)圖層內(nèi)確定選區(qū)。如果不做選擇，PS就會(huì)假定不限制修改，將把修改應(yīng)用到正在工作的圖層或蒙版的所有地方。

學(xué)習(xí)這門課程要有耐心,要肯下苦工夫,有的圖形一次做不好,兩次,三次.....,知道做好為止.我 學(xué)習(xí)時(shí)就容易犯這個(gè)毛病,簡(jiǎn)單的圖形隨便做作,比較復(fù)雜的就不去理會(huì).導(dǎo)致我的水平難以提高。同學(xué)和老師說，photoshop只是一個(gè)工具而已，它也要靠人來操作,不要把它看的太神秘,不感去打開,認(rèn)真的做.還有不要死看書,聽理論.那時(shí)沒有用的,看十本書,還不如親手做一做,做不好也不要?dú)怵H.因?yàn)槟銖氖≈械玫搅私?jīng)驗(yàn).試圖掌握photoshop的每一個(gè)功能，熟悉每一個(gè)工具的運(yùn)用.拿到一個(gè)例子的時(shí)候要分析圖形中的每一個(gè)元素,(不要看不起每個(gè)圖形的元素,每個(gè)復(fù)雜的圖形都是由簡(jiǎn)單的元素構(gòu)成的)需要用到什么工具.大概在腦子里有個(gè)印象,做起來就會(huì)比較順心,但是“認(rèn)真”和“耐心”還是少不了的.還要學(xué)會(huì)請(qǐng)教老師和同學(xué)問題,不懂`不回的問題就要問.要時(shí)?？偨Y(jié)、吸收自己和其它人的小敲門、技巧.用一個(gè)小筆記本計(jì)下來.要學(xué)會(huì)搜索,找一些photoshop好的例子,自己琢磨,嘗試著去做一下。適時(shí)地與同學(xué)老師朋友交流交流，發(fā)現(xiàn)別人出色的地方，多多學(xué)習(xí)學(xué)習(xí)；也要善于發(fā)現(xiàn)別人的不足之處，吸取經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。當(dāng)然，也可充分利用網(wǎng)絡(luò)資源來擴(kuò)充自己的知識(shí)體系。但我不是特別鼓勵(lì)大家過分利用網(wǎng)絡(luò)資源，因?yàn)槲铱傆X得上面沒什么特別優(yōu)秀的作品，沒必要浪費(fèi)太多的時(shí)間在上面。學(xué)習(xí)photoshop不僅要懂的技術(shù),更不能缺少藝術(shù)和創(chuàng)意,思維要有所發(fā)散.能做出好的作品.這讓我受益匪淺。

這門課已經(jīng)結(jié)束，我沖中學(xué)到了很多，也掌握了不少技巧。學(xué)習(xí)PS其實(shí)并不難，下定決心學(xué)好它吧！我期待大家都能學(xué)好它，都能做出漂亮的作品來。當(dāng)然，要學(xué)而時(shí)習(xí)之，要每隔一段時(shí)間，練習(xí)一下，比較一下，看自己是否有進(jìn)步。最好獨(dú)立地做一些創(chuàng)造性的作品。堅(jiān)持這樣，在不知不覺中，就會(huì)很輕松地把所學(xué)知識(shí)納入長(zhǎng)時(shí)記憶系統(tǒng)。

第四篇：期末作業(yè)匯總

溫州七中暑假作業(yè)

高一段暑假作業(yè)匯總

2012.7

一、語文

1、讀一本與《論語》有關(guān)的書，通過讀書，了解孔子思想，并就孔子某一方面的思想寫一

寫自己的感受、想法和體會(huì)，800字左右。（因?yàn)檫@本書與高考有一定關(guān)系，希望同學(xué)們能利用暑期認(rèn)真閱讀）

附錄：推薦書目：楊伯峻《論語譯注》錢穆《論語新解》李零《喪家狗》南懷瑾《論語別裁》視頻：《百家講壇》 鮑鵬山《孔子是怎樣煉成的（1-18）》

電影:：《孔子》

2、讀一本書，寫一篇讀后感。

附錄：參考書目：小說：

《紅樓夢(mèng)》（曹雪芹）《背影》《溫柔的夜》《撒哈拉的故事》（三毛）

《吶喊》（魯迅）《命若琴弦》（史鐵生）《黑駿馬》（張承志）

《霸王別姬·青蛇》（李碧華）《黃金時(shí)代》（王小波）《長(zhǎng)恨歌》（王安憶）

《穆斯林的葬禮》（霍達(dá)）《喜寶》（亦舒）《香草山》（余杰）

《活著》（余華）《塵埃落定》（阿來）《少女小漁》《小姨多鶴》（嚴(yán)歌苓）

《洗澡》（楊絳）《圍城》（錢鍾書）《傳奇》（張愛玲）

散文：

《張看》（張愛玲）《文化苦旅》（余秋雨）《張曉風(fēng)散文》

《簡(jiǎn)媜散文》《湘行散記》（沈從文）《寫在人生邊上》（錢鐘書）

《朝花夕拾》（魯迅）《花憶前身》（朱天文）《人生若只如初見 》

《當(dāng)時(shí)只道是尋?！罚ò惨馊纾对?jīng)》（林夕）

《愛那么短，遺忘那么長(zhǎng)》（胡成瑤、熊芬蘭著）《瓦爾登湖》（梭羅著，徐遲譯）《夢(mèng)之浮橋》（李碧華）

《野火集》（龍應(yīng)臺(tái)）《妞妞——一個(gè)父親的札記》（周國平）

3、復(fù)習(xí)、背誦必修一、二、三、四課本中要求背誦的篇目、段落，為高考做準(zhǔn)備。暑假回

來以填空的形式默寫考試。

背誦篇目：沁園春長(zhǎng)沙勸學(xué)師說赤壁賦六國論阿房宮賦念奴嬌 赤壁懷古永遇樂京口北固亭懷古荷塘月色（4、5段）五人墓碑記（5、6段）寡人之于國也蜀道難登高琵琶行并序虞美人雨霖鈴聲聲慢滕王閣序（2、3段）秋聲賦（第二段）

二、數(shù)學(xué)

1、必修4每章課后復(fù)習(xí)參考題（注：第一章B組T9；第二章B組T9不做）

2、必修5每章課后復(fù)習(xí)參考題（注：第一章A組T7，B組題目不做）

三、英語

普通部：

1、完成英語暑假作業(yè)。（開學(xué)檢查）

2、把必修1，必修2和必修3的15篇課文讀熟并且錄音成MP3或者磁帶，開學(xué)時(shí)一并上繳檢查。

藝術(shù)部：

1、自己到書店任購一本暑假作業(yè)。（開學(xué)檢查）

2、把必修1，必修2和必修3的15篇課文讀熟并且錄音成MP3或者磁帶，開學(xué)時(shí)一并上

溫州七中暑假作業(yè)

繳檢查。

四、物理作業(yè)

1、完成暑假作業(yè)一本（開學(xué)檢查）

2、觀看美劇《生活大爆炸（第一季）》每集找出3個(gè)感興趣的科學(xué)名詞進(jìn)行解釋（可以利用百度詞條等搜索后用自己的話概括）

五、化學(xué)作業(yè):

1、完成8份練習(xí)卷

2、期末成績(jī)不及格的同學(xué)整理必修1必修2所有的方程式，并抄寫2次，開學(xué)初上交，并復(fù)習(xí)準(zhǔn)備開學(xué)初的補(bǔ)考。

六、政治作業(yè)

1、政治高中會(huì)考總復(fù)習(xí)條目解析。作業(yè)目的:會(huì)考復(fù)習(xí)時(shí)間緊,任務(wù)重,提前讓學(xué)生進(jìn)入狀態(tài)。作業(yè)要求:利用假期時(shí)間,熟悉條目?jī)?nèi)容,對(duì)b.c等級(jí)的內(nèi)容要求熟讀基礎(chǔ)上背誦。

2、文科班學(xué)生要求做好b.c等級(jí)內(nèi)容的筆記整理。范圍：必修一、二模塊。

七、文科班（包括藝術(shù)班）歷史暑假作業(yè)

看《中國通史》并結(jié)合三本必修教材整理出1840-1949的大事年表（要求：制作成表格的形式），再從中選出１-２個(gè)你感興趣的事件，闡述這個(gè)事件產(chǎn)生的原因、影響。

八、地理暑假作業(yè) 文科（包括藝術(shù)班）

1、看舌尖上的中國，畫中國政區(qū)圖（勾出35各省級(jí)行政單位的輪廓），用圖例形式在相應(yīng)位置標(biāo)出十個(gè)以上的美食或特產(chǎn)（用圖例表示）所在地。

2、地理鞏固卷三份（內(nèi)容包括必修1、2、3）。

九、生物作業(yè)

借生物必修1，必修2暑假預(yù)習(xí)后列一張知識(shí)點(diǎn)綱要，上交。

______________學(xué)生家長(zhǎng)：

高一即將結(jié)束，炎炎夏日假期較長(zhǎng)，而高二是整個(gè)高中階段一個(gè)最重要的時(shí)期和轉(zhuǎn)折點(diǎn)！所以請(qǐng)合理安排學(xué)生的假期活動(dòng)勞逸結(jié)合，查漏補(bǔ)缺，并監(jiān)督學(xué)生按時(shí)完成上述暑假作業(yè)（建議：每星期檢查一次，防止最后突擊補(bǔ)作業(yè)的現(xiàn)象，為了孩子請(qǐng)務(wù)必監(jiān)督到位），同時(shí)對(duì)高二科目提早進(jìn)行預(yù)習(xí)。

謝謝您的配合！

溫州市第七中學(xué)、溫州藝術(shù)學(xué)校高一段

二零一二年七月

第五篇：廣告文案作業(yè)

廣告文案作業(yè)

班 級(jí)：廣告10-1班 姓 名：王家棟 指導(dǎo)教師：劉冰

一． 商業(yè)廣告文案寫作（黑體小三 加粗）

1.標(biāo) 題：我的MINI 2.廣告語：我承認(rèn)，我的車頂并不清白

3.正 文：我坦白;我沉迷自我表達(dá)，非得車頂、車身、和后視鏡印上圖案，還要在車門刻下大名，我自作主張，從多種輪圈種找出自以為是的一款，內(nèi)飾從頭到尾要順著我意布置。4.隨 文：MINI期待你的加入！廣告文案創(chuàng)意分析：英文名：MINI 所屬國家：英國 創(chuàng)建時(shí)間：1959年

所屬集團(tuán)：BMW集團(tuán)

MINI代表著個(gè)性、時(shí)尚,MINI品牌的精髓折射出MINI車主和車迷所追求的生活理念：樂觀、自信、有責(zé)任心、充滿活力、冒險(xiǎn)精神和自我的表達(dá)，為了表達(dá)這意思，廣告語是從車主自身角度上寫的，沒有過多的精力放在車的本身上，這樣更加突出表達(dá)了MINI的精髓！

二． 公益廣告文案寫作

1.標(biāo) 題：禁煙

2.廣告語：也許，你的指尖夾著他人的生命！3.正 文：在你不著不覺的時(shí)候，你在威脅著你的家人和你身邊人的安全,同時(shí)也在威脅你的生命和金錢。

4.隨 文：2008年中國居民由于吸煙導(dǎo)致〔20歲以上〕51.41萬人死亡，分別占當(dāng)前城鄉(xiāng)總死亡的16.5％和14.9％，因吸煙造成的潛在勞動(dòng)力損失共計(jì)114.58萬人，因吸煙患病全年就醫(yī)門診達(dá)3.47億人次，住院152萬人次，直接醫(yī)療費(fèi)為239.08億元，因被動(dòng)吸煙就醫(yī)門診達(dá)2.1萬人次.為了自己和他人的健康請(qǐng)不要吸煙.廣告文案創(chuàng)意分析：吸煙可導(dǎo)致多種疾病的發(fā)生，各國都在提倡戒煙，因吸煙死亡的人數(shù)是因戰(zhàn)爭(zhēng)死亡人數(shù)的15倍！為了讓人知道吸煙的危害，廣告是從吸對(duì)他人的危害上寫的！

三． 影視廣告文案寫作

1.標(biāo) 題：奧迪TT

2.廣告語：字幕：為奧迪TT驚艷

3.正 文：字幕: ⑴ 圓滾曲線設(shè)計(jì)⑵16英寸車輪⑶超凡制動(dòng)⑷超越其他⑸概念

廣告文案創(chuàng)意分析：奧迪TT是一款概念車，時(shí)尚的外觀、圓滾曲線的設(shè)計(jì)、16英寸車輪加上強(qiáng)悍的引擎無不讓人為她著迷，它的出現(xiàn)無不讓人感到驚艷，在正文中為了表達(dá)著主題突出它的與眾不同從它的外觀和速度上重點(diǎn)描述.四． 報(bào)紙廣告文案寫作

1.標(biāo) 題：索尼愛立信K9895隨手拍手機(jī) 2.廣告語：捕捉生活精彩每一刻 3.正 文：生活的精彩在于每一刻都是突如其來！這一刻在埋首工作，下一刻可能已經(jīng)周游列國，也許生活就是充滿著變化和驚喜。正因如此，每一刻都值得讓我們記錄下來。

4.隨 文：K9895不但機(jī)身輕巧，加上500萬自動(dòng)對(duì)焦像頭和時(shí)尚的機(jī)身設(shè)計(jì)，K9895，記錄最美一刻，把握潮流生活的不平凡！廣告文案創(chuàng)意分析：索尼愛立信K9895隨身拍手機(jī)，是專門為那些喜歡用手機(jī)拍照的潮人設(shè)計(jì)的時(shí)尚手機(jī)，能專拍生活的最美一刻，留住記憶里動(dòng)人的畫面。這款手機(jī)突出它的隨身拍照功能，針對(duì)年輕人！