第一篇：中國(guó)寵物食品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

中國(guó)寵物食品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2010級(jí)動(dòng)物醫(yī)學(xué)系

當(dāng)今中國(guó)社會(huì)的食品安全問題是人們的關(guān)注熱點(diǎn)。隨著生活品質(zhì)的提高，寵物食品也成為人們口中的一個(gè)話題。本文就查詢材料與課堂知識(shí)，簡(jiǎn)單分析一下中國(guó)寵物食品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。

1、世界寵物食品排行

American pets welfare fund（簡(jiǎn)稱APWF）2009年11月22日公布，十大全球?qū)櫸锸称放琶?。（此處引用前五名?/p>

按照全球范圍內(nèi)寵物食品企業(yè)的品牌資產(chǎn)、市場(chǎng)份額、銷售總量、以及權(quán)威檢測(cè)結(jié)果的第三方調(diào)查報(bào)告。

1、愛芬（寶路、偉嘉）

愛芬，也就是瑪氏集團(tuán)，創(chuàng)立于1935年，旗下的寶路、偉嘉經(jīng)常見到，威豪（Waltham）寵物營(yíng)養(yǎng)研究中心作為其研究后盾，在全球范圍內(nèi)市場(chǎng)份額巨大，1993年進(jìn)入中國(guó)。

2、Purina普瑞納（冠能、喜悅、康多樂）

雀巢普瑞納目前好象是世界上最大的寵物食品公司，冠能、康多樂就是它家的，據(jù)說(shuō)美國(guó)銷量第一，冠能賽級(jí)是它最好的產(chǎn)品，長(zhǎng)期以來(lái)一直贊助各類犬賽。

3、Royal Canin法國(guó)皇家

老品牌，由一位獸醫(yī)創(chuàng)立，一直做專業(yè)的形象，現(xiàn)在在中國(guó)市場(chǎng)銷量領(lǐng)先?；始矣蓪ｉT研究生產(chǎn)德牧狗糧誕生，所以生產(chǎn)大型犬狗糧非常適合種大中型犬種。中國(guó)犬友們首先知道的肯定就是皇家了。

4、Hill’s（希爾思）

美國(guó)老品牌，以預(yù)防改善疾病的處方糧著稱，創(chuàng)始人馬克莫理斯(Mark Morris)博士研發(fā)了希爾思處方食品(Prescription Diet)以協(xié)助患病寵物的營(yíng)養(yǎng)管理，進(jìn)而締造了希爾思科技中心。

5、Navarch耐威克（Navarch、sanidiet）

總部設(shè)在拉斯維加斯的Navarch，真正愛犬者的樂園，旗下?lián)碛蠳avarch、sanidiet等品牌，“生活因?qū)櫸锔省钡睦砟钕碜u(yù)世界，嗜口性很好。07年進(jìn)入中國(guó)，09年冠名了亞洲寵物展中國(guó)犬賽，并獲得PAL最具投資價(jià)值品牌獎(jiǎng)。

這是2009年11月公布的結(jié)果，可以部分反映中國(guó)市場(chǎng)情況。其中，以瑪氏公司，普瑞納公司和法國(guó)皇家公司的產(chǎn)品最有代表性，在中國(guó)市場(chǎng)占有大部分份額。

2、中國(guó)寵物食品行業(yè)的相關(guān)資料

2.1 狗糧貓糧的銷售

狗糧幾乎占狗糧和貓糧總銷售量的70%。狗糧銷售量超過(guò)貓糧的主要原因是寵物主人日益趨向于使其所養(yǎng)的寵物狗更加人性化，特別是狗用零食和混配產(chǎn)品方面特別明顯比貓用同類產(chǎn)品的發(fā)展快得多。主要原因在于狗比貓對(duì)零食更產(chǎn)生興趣。飼養(yǎng)寵物的家庭成員經(jīng)常只有一兩人，狗就成為家庭中的一員并得到相同的待遇。貓糧在銷售額上占有較大份額（38.9%），而銷售量為30.1%。且貓糧在銷售額的增長(zhǎng)方面明顯超過(guò)狗糧的增長(zhǎng)原因是，長(zhǎng)期以來(lái)優(yōu)質(zhì)和頂級(jí)寵物食品功能性全面和方便，有更高的附加值，特別是新推出的貓糧有以下優(yōu)點(diǎn)：可滿足某些在胃和皮膚方面過(guò)敏的貓的需求以及對(duì)口腔和尿道有保護(hù)作用。其他優(yōu)點(diǎn)還包括產(chǎn)品可防治毛團(tuán)牙石和牙斑的形成。另外貓糧的銷售額增長(zhǎng)還得益于以下事實(shí)發(fā)達(dá)國(guó)家飼養(yǎng)寵物的人日益選擇貓作為方便和易養(yǎng)的寵物貓兒更適宜于城市

（1）環(huán)境。

2.2 中國(guó)寵物數(shù)量

據(jù)“歐洲透視”調(diào)查，中國(guó)的寵物數(shù)量從1999 年的2.41 億只上升到2004 年的2.91 億只。以北京為例，北京養(yǎng)犬人數(shù)登記在冊(cè)的超過(guò)42 萬(wàn)人(2004 年)，（2）估計(jì)北京犬的數(shù)量超過(guò)100 萬(wàn)。中國(guó)的寵物食品有巨大的市場(chǎng)潛力。

2.3 中國(guó)寵物食品市場(chǎng)現(xiàn)狀

目前在中國(guó)寵物食品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，在狗糧、貓糧的生產(chǎn)企業(yè)里，瑪氏（愛芬）的寶路和偉嘉，寶潔的愛慕斯，高露潔的希爾斯，法國(guó)皇家以及雀巢旗下的系列品牌幾乎占據(jù)了國(guó)內(nèi)高、中、低各檔市場(chǎng)。但就進(jìn)口產(chǎn)品而言美國(guó)冠能、澳洲貴族、法國(guó)皇家以及美國(guó)愛慕斯和希而斯占有較大的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。國(guó)內(nèi)寵物食品企業(yè)趨向于采取經(jīng)濟(jì)型產(chǎn)品來(lái)競(jìng)爭(zhēng)并占領(lǐng)市場(chǎng)，市場(chǎng)上銷售的很多寵物食品都是干性。

在中國(guó)市場(chǎng)，主要國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有雀巢、亨氏(Natural Recipe 和9 Live 品牌)和愛芬（Mars）等，其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在于超市。那些有很強(qiáng)大專業(yè)渠道的高端產(chǎn)品所面臨的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有：皇家、愛慕斯、希爾斯、貴族、美國(guó)冠能、Total 等，產(chǎn)品依賴進(jìn)口。國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手主要靠經(jīng)濟(jì)性產(chǎn)品取勝，在超市和專業(yè)性渠道都有

（3）市場(chǎng)。

3、中國(guó)寵物食品存在問題

3.1寵物食品在中國(guó)市場(chǎng)的銷售

寵物食品在中國(guó)市場(chǎng)的銷售渠道主要有兩個(gè)：其一為專性市場(chǎng)，多數(shù)有獨(dú)立的銷售渠道，包括寵物商店、寵物美容店和寵物醫(yī)院。通過(guò)上述渠道所銷售的寵物食品的數(shù)量相對(duì)來(lái)說(shuō)不太大，但利潤(rùn)大。

其二為超市，主要為連鎖超市，量大，但利潤(rùn)很小。中國(guó)約60%-70%的寵物食品是通過(guò)超市銷售的。中國(guó)的進(jìn)口商、經(jīng)銷商、零售商和消費(fèi)者最看重的是價(jià)格，這種情形很可能持續(xù)下去，至少在不遠(yuǎn)的將來(lái)仍然如此，而高端寵物食品的市場(chǎng)相對(duì)非常小。

3.2寵物食品消費(fèi)現(xiàn)狀

在選擇寵物食品方面，被調(diào)查的養(yǎng)寵物的人群中，僅有 20% 的主人會(huì)經(jīng)常在超市或商場(chǎng)購(gòu)買寵物食品，而從未買過(guò)寵物食品的比例占 67%。除去購(gòu)買寵物食品的家庭外，選擇給寵物吃自家剩飯的則占63%，還有 25%的人會(huì)選擇自己買

（4）材料給寵物特別制作。

在本人的生活中，許多朋友家庭養(yǎng)寵物都有從未飼喂寵物專用糧食的問題存在。其原因有一是不了解寵物食品，在他們的生活觀念內(nèi)，貓和犬就應(yīng)該食用人類吃剩下的食物；其二是錯(cuò)誤的認(rèn)為寵物食品價(jià)格昂貴，而寵物不需要享受高額的食物；其三是沒有意識(shí)到，寵物食品是經(jīng)過(guò)配比的，比較適合寵物食用，而是

覺得人類的食物更加干凈營(yíng)養(yǎng)故更加適合寵物。這些都是寵物食品宣傳力度不夠?qū)е碌摹?/p>

3.3 寵物食品的衛(wèi)生

當(dāng)今社會(huì)，食品安全問題成為一個(gè)熱門話題。人們從追求吃得飽，到追求吃得好。同樣，寵物食品的安全衛(wèi)生也受到大家的關(guān)注。今年來(lái)，處方糧的出現(xiàn)，讓寵物食品變的越來(lái)越全面。但同樣，作為養(yǎng)寵物家庭的一員，我在選購(gòu)保存寵物糧食的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)即使放置長(zhǎng)時(shí)間，寵物食品也未發(fā)生霉變情況。這種情況唯一能解釋的就是寵物食品的防腐物質(zhì)添加可能較多，而這些防腐物質(zhì)是否對(duì)寵物健康影響，目前不得而知。

4、中國(guó)寵物食品市場(chǎng)的展望

中國(guó)有龐大和具有無(wú)限潛力的寵物食品市場(chǎng)，在已經(jīng)“入世”的條件下，中國(guó)的寵物食品產(chǎn)業(yè)不得不在世界舞臺(tái)上同國(guó)際知名品牌競(jìng)爭(zhēng)。中國(guó)的寵物食品產(chǎn)業(yè)可以依托勞動(dòng)力低成本的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上求得展，而且還可以進(jìn)軍世界市場(chǎng)。另外，相關(guān)部門需要給予一定的重視，并積極引導(dǎo)人們對(duì)寵物的消費(fèi)觀念，加強(qiáng)寵物食品生產(chǎn)過(guò)程和品質(zhì)控制力度，也是生產(chǎn)出高質(zhì)量的寵物食品的重要保障。

參考文獻(xiàn)

（1）《世界寵物食品企業(yè)排名及全球?qū)櫸锸称肥袌?chǎng)現(xiàn)狀》李 玫 高俊嶺 喻述武 《飼料廣角》 2005年第10 期

（2）、（3）《世界寵物食品的概況及中國(guó)寵物食品發(fā)展的思考》馬保臣 于濤 薛廷伍 路復(fù)員《養(yǎng)犬》2008 年第1 期（總第69 期）

（4）《寵物食品市場(chǎng)和質(zhì)量調(diào)查與思考》江南大學(xué)食品學(xué)院 / 鄭琴琴寧 佳李 橙聞 蒂謝正軍

第二篇：中國(guó)食品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

第一章中國(guó)食品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

第一節(jié)中國(guó)食品行業(yè)發(fā)展概述

表1-1我國(guó)食品行業(yè)分類

一、食品行業(yè)定義與分類

食品行業(yè)是對(duì)農(nóng)、林、牧、副、漁等部門生產(chǎn)的產(chǎn)品進(jìn)行加工制造以取得食品的生產(chǎn)部門，與人們生活密切相關(guān)。

它包括門類非常廣泛，通常大致分為十類，即制糖工業(yè)、發(fā)酵工業(yè)、糧油加工、罐頭食品加工、煙草工業(yè)、飲料工業(yè)、調(diào)味品工業(yè)、屠宰加工、食品冷藏工業(yè)及食品加工廢料利用工業(yè)。

而根據(jù)第三次工業(yè)普查的分類方法，食品行業(yè)包括采鹽業(yè)、食品加工業(yè)、食品制造業(yè)、飲料制造業(yè)、煙草加工業(yè)五個(gè)部分。

該報(bào)告所研究范圍側(cè)重于食品加工及制造業(yè),即我們通常意義上說(shuō)的食品行業(yè),飲料制造業(yè)、煙草加工業(yè)和采鹽業(yè)將不進(jìn)行重點(diǎn)論述。

二、中國(guó)食品行業(yè)發(fā)展概述

食品工業(yè)在世界經(jīng)濟(jì)中一直占著舉足輕重的地位，在法國(guó)，食品工業(yè)的總產(chǎn)值超過(guò)了汽車工業(yè)，居國(guó)民經(jīng)濟(jì)之首。我國(guó)食品工業(yè)自改革開放以來(lái)，歷經(jīng)坎坷，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中

求生存，并且有了很大的發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前全國(guó)已擁有初具規(guī)模的食品企業(yè)18811家，2001年完成產(chǎn)品銷售收入約9000億元，同比增長(zhǎng)13％左右，2001年食品工業(yè)生產(chǎn)和銷售持續(xù)以11％—13％的增長(zhǎng)速度高位運(yùn)行，2002年中國(guó)食品行業(yè)繼續(xù)保持增長(zhǎng)勢(shì)頭，突破10000萬(wàn)億元的產(chǎn)值大關(guān)。

從1980年到2000年，全國(guó)食品工業(yè)年均增長(zhǎng)速度達(dá)13．1％。2001年完成工業(yè)總產(chǎn)值9260多億元，比上年增長(zhǎng)12．12％，連續(xù)八年在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中居于首位。食品工業(yè)不僅與人民生活質(zhì)量、健康水平密切相關(guān)，而且是消費(fèi)品工業(yè)中為國(guó)家提供積累最多、吸納城鄉(xiāng)勞動(dòng)就業(yè)人員最多、與農(nóng)業(yè)依存度最大、與其他行業(yè)關(guān)聯(lián)度最強(qiáng)的一個(gè)工業(yè)門類。

中國(guó)食品工業(yè)是市場(chǎng)化程度較高的競(jìng)爭(zhēng)性行業(yè)，這決定了中國(guó)食品工業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的深刻調(diào)整，產(chǎn)生并快速發(fā)展了如方便食品、冷凍食品等新生的“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”；加速了產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化、國(guó)際化的進(jìn)程。到1997年，食品工業(yè)中非國(guó)有經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值所占的比重平均為62．87％，而且近二三年，尤其是中國(guó)加入WTO前后，其進(jìn)程仍在加速。這一變化，適應(yīng)了食品工業(yè)的發(fā)展規(guī)律，使中國(guó)食品工業(yè)在過(guò)去20年中，年平均增速始終高于全國(guó)工業(yè)的年均增加值。

食品工業(yè)在連續(xù)十余年保持上揚(yáng)勢(shì)頭的同時(shí)，在今后5～10年內(nèi)仍將持續(xù)發(fā)展。這是因?yàn)椋?/p>

1、世界食品工業(yè)以約27000億美元的營(yíng)業(yè)額居世界工業(yè)之前列，中國(guó)僅占其不到5％的份額，潛力巨大。

2、到“十五”末期，城鎮(zhèn)將進(jìn)入富裕生活的初等水平，恩格爾系數(shù)雖下降，但絕對(duì)值上升。

在今后相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)，食品消費(fèi)與需求將完成由追求數(shù)量向追求質(zhì)量、營(yíng)養(yǎng)、安全、多樣和方便型的轉(zhuǎn)化。中國(guó)的加工食品占食品消費(fèi)總量的比重，2000年為37．88％，而發(fā)達(dá)國(guó)家為80%，差距即發(fā)展空間。

改革開放20多年來(lái)，我國(guó)食品工業(yè)總產(chǎn)值以年均遞增10%以上的速度持續(xù)快速發(fā)展。目前已發(fā)展成為門類比較齊全,既能基本滿足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求,又具有一定出口競(jìng)爭(zhēng)能力的產(chǎn)業(yè)。

1、主要成就與問題

（1）食品工業(yè)持續(xù)、快速增長(zhǎng)，一些主要產(chǎn)品產(chǎn)量居世界前列。

2001年全部國(guó)有及規(guī)模以上非國(guó)有食品工業(yè)企業(yè)達(dá)19316個(gè)，其固定資產(chǎn)原值已由1980年的154億元增加到5103.7億元。“九五”期間，食品工業(yè)總產(chǎn)值最低年增長(zhǎng)率為9%，最高達(dá)14.5%。2000年，食用植物油產(chǎn)量856.2萬(wàn)噸，味精產(chǎn)量91.28萬(wàn)噸，檸檬酸產(chǎn)量37萬(wàn)噸，均居世界第一位；制鹽產(chǎn)量3108.55萬(wàn)噸，啤酒產(chǎn)量2273.3萬(wàn)噸，均居世界第二位；

食糖產(chǎn)量700萬(wàn)噸，居世界第三位。

表1—21998年和2001年食品工業(yè)主要產(chǎn)品產(chǎn)量

單位：萬(wàn)噸

99和2001《中國(guó)食品工業(yè)年鑒》、《2001年食品行業(yè)運(yùn)行情況分析》；

（2）食品工業(yè)在總體滿足城鄉(xiāng)居民基本生活需求的基礎(chǔ)上，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整取得較大進(jìn)展。

各類食品在質(zhì)量、檔次、品種、功能以及包裝等方面已基本滿足不同消費(fèi)層次的需求。如油脂品種從單一的二級(jí)油為主，發(fā)展到可生產(chǎn)一級(jí)油、高級(jí)烹飪油、色拉油和食品工業(yè)各種專用油等，全精煉油產(chǎn)量已占油脂總產(chǎn)量的30%左右；糧食加工中，特二級(jí)以上精度的小麥粉已占面粉總產(chǎn)量的70%，精米占大米總產(chǎn)量的85%左右；奶粉生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)了系列化、配方化，產(chǎn)品品種增加，不同包裝規(guī)格的消毒液體奶和各種乳酸奶供應(yīng)大幅增加；方便主副食、速凍食品、各種保鮮食品，正在逐步進(jìn)入居民的一日三餐；名優(yōu)產(chǎn)品得到較快發(fā)展，產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定，產(chǎn)量不斷增加，產(chǎn)品市場(chǎng)覆蓋面擴(kuò)大。

（3）企業(yè)組織結(jié)構(gòu)有所改善，涌現(xiàn)出一批具有較強(qiáng)經(jīng)濟(jì)實(shí)力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的大中型骨干企業(yè)和企業(yè)集團(tuán)，產(chǎn)業(yè)集中度不斷提高。

2000年啤酒行業(yè)擁有43個(gè)10萬(wàn)噸/年以上的企業(yè)，約占行業(yè)企業(yè)總數(shù)的8%，其產(chǎn)量占全國(guó)啤酒總產(chǎn)量的59%，大型啤酒企業(yè)的規(guī)模已達(dá)180-260萬(wàn)噸/年；液體乳產(chǎn)量排行前10位的乳品企業(yè)液體乳產(chǎn)量占全國(guó)銷售總量的49%。

在2002年中國(guó)企業(yè)500強(qiáng)的排名中，擠身中國(guó)企業(yè)500強(qiáng)的食品工業(yè)企業(yè)達(dá)36家，其中煙草加工企業(yè)14 家，釀酒企業(yè) 5家，飲料和乳品企業(yè)6 家，肉制品企業(yè) 2家，糧油加工企業(yè) 3家，其他食品企業(yè)6家。

表1—3在2002年中國(guó)企業(yè)500強(qiáng)中食品工業(yè)企業(yè)的排序名次

（4）高新技術(shù)在食品工業(yè)中得到較好應(yīng)用，大中型企業(yè)技術(shù)裝備水平有了較大提高。

中國(guó)企業(yè)聯(lián)合會(huì) 中國(guó)企業(yè)家協(xié)會(huì) 《關(guān)于公布2002年中國(guó)企業(yè)500強(qiáng)的通知》

如生物工程技術(shù)、超高溫殺菌、冷凍速凍、超臨界萃取、膜分離、分子蒸餾等一大批高新技術(shù)在食品行業(yè)得到了推廣應(yīng)用，有力地促進(jìn)了食品工業(yè)生產(chǎn)技術(shù)水平的提高和產(chǎn)品的更新?lián)Q代。啤酒、葡萄酒、飲料、乳品、煙草加工等行業(yè)中較先進(jìn)的技術(shù)裝備，已接近發(fā)達(dá)國(guó)家二十世紀(jì)九十年代中期先進(jìn)水平，我國(guó)食品機(jī)械設(shè)備制造水平正在逐步適應(yīng)食品工業(yè)的發(fā)展和技術(shù)改造的要求。

（5）企業(yè)改革和所有制結(jié)構(gòu)調(diào)整有了新的進(jìn)展。

許多企業(yè)建立了現(xiàn)代企業(yè)制度，多種所有制經(jīng)濟(jì)形式共同發(fā)展。近年來(lái)，除了國(guó)有資本外，私人資本、外資、港澳臺(tái)資紛紛進(jìn)入食品工業(yè)，并占有越來(lái)越重要的地位，特別是民營(yíng)食品企業(yè)發(fā)展較快，在一些地區(qū)已成為農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)的骨干企業(yè)。

2001年我國(guó)擁有食品工業(yè)民營(yíng)企業(yè)11279家，占到了60%的比重，實(shí)現(xiàn)食品工業(yè)總產(chǎn)值5099.64億元。

表1—42001年按經(jīng)濟(jì)類型食品工業(yè)企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)、比重及排序表

2002中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒

（6）食品工業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

食品骨干企業(yè)以公司加農(nóng)戶的組織形式，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品加工轉(zhuǎn)化增值，帶動(dòng)了農(nóng)業(yè)的發(fā)展和農(nóng)民增收。特別是在西部地區(qū)和經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，食品工業(yè)的發(fā)展，對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展和農(nóng)民脫貧致富發(fā)揮了重要作用，并已成為吸納農(nóng)村剩余勞動(dòng)力就業(yè)的主體之一。

盡管在短短的二十多年時(shí)間里，中國(guó)食品工業(yè)得到了前所未有的發(fā)展，但對(duì)中國(guó)食品行業(yè)來(lái)說(shuō)仍將是任重道遠(yuǎn)。

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，我國(guó)居民的飲食習(xí)慣和飲食結(jié)構(gòu)也發(fā)生了巨大的 變化，人們不再僅僅滿足溫飽需要，而開始重視食品的營(yíng)養(yǎng)、衛(wèi)生質(zhì)量、加工工藝、外觀包裝，越來(lái)越多的人開始追求品味、消費(fèi)品牌。

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，我國(guó)居民的飲食習(xí)慣和飲食結(jié)構(gòu)也發(fā)生了巨大的變化，人們不再僅僅滿足溫飽需要，而開始重視食品的營(yíng)養(yǎng)、衛(wèi)生質(zhì)量、加工工藝、外觀包裝，越來(lái)越多的人開始追求品味、消費(fèi)品牌。應(yīng)該說(shuō)，對(duì)于食品行業(yè)而言，市場(chǎng)是巨大的，然而競(jìng)爭(zhēng)也是激烈的。加入世貿(mào)組織后，中國(guó)的食品企業(yè)面對(duì)的不僅僅是國(guó)內(nèi)同行的競(jìng)爭(zhēng)，更有來(lái)自國(guó)外公司尤其是那些財(cái)大氣粗的跨國(guó)公司的壓力。國(guó)內(nèi)企業(yè)在資金、技術(shù)、管理、人才等方面都處于劣勢(shì)，洋品牌在很多領(lǐng)域搶占了他們的市場(chǎng)，同時(shí)他們還要考慮如何立足國(guó)內(nèi)、走向世界的發(fā)展戰(zhàn)略問題。因?yàn)榻?jīng)濟(jì)全球化的到來(lái)，僅僅滿足于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)是很難與那些跨國(guó)公司抗衡的。市場(chǎng)從來(lái)不相信弱者的眼淚，優(yōu)勝劣汰是不變的法則。

近幾年來(lái)，食品安全問題引起了全世界的關(guān)注。2001年我國(guó)水產(chǎn)品在歐盟受阻，主要原因就是發(fā)現(xiàn)氯霉素殘留超標(biāo)。2002年，我國(guó)農(nóng)畜產(chǎn)品出口退貨激增，據(jù)中國(guó)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2002年以來(lái)，大連海關(guān)農(nóng)產(chǎn)品退貨額為159萬(wàn)美元，比2001年同期增長(zhǎng)194％；青島凍雞退貨105噸，比2001年同期增長(zhǎng)9.2倍；天津海關(guān)農(nóng)產(chǎn)品退貨比2001年同期增長(zhǎng)8倍。有關(guān)專家指出：這說(shuō)明我國(guó)與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，在加工技術(shù)、質(zhì)量管理等方面還存在較大差距，需要盡快與國(guó)際接軌。

另外一個(gè)突出的問題是品牌培育問題，中國(guó)缺少知名品牌和知名企業(yè)。像五糧液、雙匯、娃哈哈等在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)小有名氣的品牌，與國(guó)際品牌相比則還相去甚遠(yuǎn)。因此加快食品工業(yè)企業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整步伐、提高食品工業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)力，培育和發(fā)展中國(guó)的知名食品品牌和知名企業(yè)、充分利用比較優(yōu)勢(shì)、整合資源，組建跨國(guó)集團(tuán)就顯得更加重要和迫切。

第三篇：中國(guó)寵物食品行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)分析

中國(guó)寵物食品的發(fā)展趨勢(shì)

在中國(guó)，自上世紀(jì)90年代寵物概念興起至今，已歷經(jīng)將近二十年的迅猛發(fā)展，如今，養(yǎng)寵隊(duì)伍正在我國(guó)的各個(gè)城市日益壯大，隨著城市化進(jìn)程的加速和國(guó)民生活觀念的巨變，人們的消費(fèi)觀和情感寄托方式也呈多元化發(fā)展。養(yǎng)寵已然成為一種平民化的時(shí)尚熱潮，再也不是有錢人的專利。

大前景造就新產(chǎn)業(yè)

據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前中國(guó)僅寵物犬?dāng)?shù)量已達(dá)到1億只以上，并每年呈快速遞增趨勢(shì)，調(diào)查顯示，僅北京一個(gè)城市，2010年有證犬的數(shù)量已超過(guò)90萬(wàn)只，無(wú)證犬的數(shù)量更是有證犬的4到5倍。寵物貓的數(shù)量也非常之大。中國(guó)的寵物數(shù)量在過(guò)去10年里已增長(zhǎng)了5倍，國(guó)內(nèi)寵物消費(fèi)市場(chǎng)額已于2010年突破400億元人民幣。由此可見，寵物產(chǎn)業(yè)在中國(guó)正迅速成長(zhǎng)為城市經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。

不難看出，中國(guó)寵物食品市場(chǎng)潛力巨大。一些國(guó)際上著名的寵物食品品牌，如法國(guó)皇家、瑪氏、雀巢紛紛涌入中國(guó)市場(chǎng)，進(jìn)駐中國(guó)發(fā)達(dá)的沿海城市，投資并與國(guó)內(nèi)的企業(yè)合資生產(chǎn)寵物食品。中國(guó)的寵物產(chǎn)業(yè)雖然起步較晚，和世界上一些老牌的寵物食品產(chǎn)業(yè)相比，還處在萌芽階段。但由此帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景相當(dāng)廣闊，最主要的方面當(dāng)屬寵物食品的需求。

寵物糧食主要是以谷物為主，中國(guó)作為農(nóng)業(yè)大國(guó)，可以為寵物食品制造商提供低價(jià)、豐富的原材料，這些都是寵物食品加工的有力因素。另一方面，在北京、上海、廣州等大型城市，越來(lái)越多的寵物愛好者誕生，刺激了國(guó)內(nèi)一大批寵物食品企業(yè)的大規(guī)模發(fā)展。

由于這種天時(shí)地利人和的廣闊前景，中國(guó)的寵物食品市場(chǎng)誕生了一批大大小小的寵物食品企業(yè)，如跨國(guó)企業(yè)瑪氏、雀巢，于此同時(shí)，國(guó)內(nèi)也陸續(xù)出現(xiàn)了幾家優(yōu)秀的企業(yè)，如成都好主人、上海福貝等。

寵物食品消費(fèi)觀升級(jí)促成企業(yè)新理念

早在幾年前，寵物主人們就開始不再滿足于寵物的“看家”的功能，而更加傾向于為了情感、心理上的需要。據(jù)調(diào)查，養(yǎng)寵人群不再是清一色的孤寡老人，生活在城市中夾在社會(huì)階層中間的白領(lǐng)們，已然成為了一支新的龐大的養(yǎng)寵隊(duì)伍，隨著人們生活水平的提高和生活節(jié)奏的加快，各種各樣的壓力接踵而來(lái)，緩解壓力的方式也跟著變得不一樣，而寵物貓狗顯然受到了白領(lǐng)們的青睞，成為了為他們排憂解壓的好朋友。

新型養(yǎng)寵人群的異軍突起，使傳統(tǒng)的養(yǎng)寵觀念慢慢被這群80后新興的觀念取代。尤其是在寵物食品的選擇上，更多地傾向于營(yíng)養(yǎng)搭配和食品的成分，價(jià)格不再是首要的考慮因素。越來(lái)越多的主人們開始相信科學(xué)配方的寵物食品能使他們的寵物更健康。

這種消費(fèi)觀的改變使得國(guó)內(nèi)的寵物食品企業(yè)必須尋求一條新的道路來(lái)適應(yīng)這種新的理念。因此，更多的寵物食品研究學(xué)者開始把重心放在寵物食品的安全性和健康性的研究上面。為迎合市場(chǎng)的需求，國(guó)內(nèi)幾家優(yōu)秀的企業(yè)已將寵物食品安全等級(jí)與歐洲的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)接軌，打造“食品級(jí)”的安全等級(jí)，對(duì)重金屬含量加以控制并停止使用轉(zhuǎn)基因產(chǎn)品。引進(jìn)新型設(shè)備，采用烘干、高溫殺菌等加工工藝，加大對(duì)原材料和產(chǎn)品質(zhì)量的控制，以過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量贏得市場(chǎng)。

競(jìng)爭(zhēng)加劇引發(fā)行業(yè)變革

1、競(jìng)爭(zhēng)方式——走向正規(guī)

當(dāng)前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上寵物食品的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，更多仍停留在價(jià)格層面上，這種簡(jiǎn)單幼稚的競(jìng)爭(zhēng)方式必定導(dǎo)致利潤(rùn)下滑，導(dǎo)致整個(gè)國(guó)內(nèi)行業(yè)進(jìn)入一種非正常運(yùn)營(yíng)狀態(tài)，引發(fā)行業(yè)洗牌是必然。中國(guó)寵物食品企業(yè)未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)方式應(yīng)該是建立在一種比較合理的利潤(rùn)空間下的，企業(yè)應(yīng)不斷加強(qiáng)自有產(chǎn)品的核心內(nèi)涵，結(jié)合生產(chǎn)、品控、管理、營(yíng)銷等的一種健康的綜合性競(jìng)爭(zhēng)方式。

這樣，才能帶動(dòng)中國(guó)寵物食品行業(yè)走向正規(guī)。這就是為何褔貝寵物可以在短時(shí)間內(nèi)成為國(guó)內(nèi)最大的寵物食品企業(yè)，并且在行業(yè)內(nèi)很快樹立口碑的原因之一。

2、企業(yè)文化——品牌塑造 如今，國(guó)內(nèi)的寵物食品企業(yè)如雨后春筍般冒出，越來(lái)越多的企業(yè)走上這個(gè)行業(yè)，如何在即將面臨的行業(yè)洗牌中脫穎而出，就要看這個(gè)企業(yè)的品牌文化是否得到更多人的認(rèn)同。一個(gè)品牌在消費(fèi)者心中的價(jià)值是無(wú)形的，卻能在無(wú)形中創(chuàng)造出偉大的財(cái)富，如何讓品牌深入消費(fèi)者內(nèi)心，是當(dāng)今中國(guó)寵物食品企業(yè)面臨的最緊迫的問題。

食品品質(zhì)已經(jīng)不是中國(guó)寵物食品企業(yè)面臨的關(guān)鍵問題，國(guó)內(nèi)的企業(yè)早已在技術(shù)方面有了全面的突破和提升，與很多國(guó)際企業(yè)并無(wú)多大差距。而今，國(guó)內(nèi)寵物食品企業(yè)首要的任務(wù)，便是在品牌形象內(nèi)涵上努力與國(guó)外品牌的形象拉的更近。尤其在消費(fèi)群體的品牌認(rèn)知度越來(lái)越高的歷史背景下，一些國(guó)外的進(jìn)口產(chǎn)品，如法國(guó)皇家、瑪氏、普納瑞在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上仍舊占據(jù)著市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，雖然一些國(guó)內(nèi)的品牌近幾年取得了不錯(cuò)的成績(jī)，目前還難以對(duì)這三家國(guó)際品牌形成真正的威脅。

作為企業(yè)如果沒有自有品牌，就很難發(fā)展，品牌就像一個(gè)慢慢成長(zhǎng)起來(lái)的嬰兒，要通過(guò)不斷地迎合這個(gè)世界并融入這個(gè)世界，才能夠生存。因此，筆者認(rèn)為一個(gè)品牌的價(jià)值就在于消費(fèi)者心中對(duì)它的印象如何。舉個(gè)例子，一提到狗糧，大多數(shù)人的第一反應(yīng)就是法國(guó)皇家，消費(fèi)者對(duì)品牌的美譽(yù)度和忠誠(chéng)度的累積匯集成一個(gè)品牌的價(jià)值。目前國(guó)內(nèi)有一部分寵物食品企業(yè)已經(jīng)考慮到了這一點(diǎn)。2011年8月，上海褔貝寵物用品有限公司率先踏出了這一步，為進(jìn)一步實(shí)施品牌化戰(zhàn)略，福貝將其標(biāo)語(yǔ)調(diào)整為“Full pet,Full life”，并重新設(shè)計(jì)企業(yè)Logo，褔貝創(chuàng)始人汪迎春先生表示，為適應(yīng)未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)更為激烈的寵物市場(chǎng)格局，福貝堅(jiān)持走自有品牌之路。而此次企業(yè)換標(biāo)是籌劃已久，不僅僅是迎合市場(chǎng)的舉措，也是企業(yè)品牌重新塑造的機(jī)遇。

3、電子商務(wù)——寵物行業(yè)的新機(jī)遇

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)民數(shù)量呈直線上升趨勢(shì)，網(wǎng)購(gòu)由于其及時(shí)性、便捷性和空間性的優(yōu)勢(shì)，迅速成長(zhǎng)為最具潛力的營(yíng)銷渠道。網(wǎng)絡(luò)交易日益活躍，網(wǎng)上搜索商品信息和購(gòu)物已然成為了當(dāng)下人們最普遍的消費(fèi)習(xí)慣。電子商務(wù)前景無(wú)限。因此，越來(lái)越多的傳統(tǒng)企業(yè)走上電子商務(wù)之路。

為加速在電子商務(wù)上的轉(zhuǎn)型升級(jí)，各大寵物食品企業(yè)可謂不遺余力，一方面通過(guò)加盟網(wǎng)上商城來(lái)拓寬銷售渠道，另外，通過(guò)建立企業(yè)官網(wǎng)、社區(qū)網(wǎng)絡(luò)、微博，甚至是視頻營(yíng)銷，來(lái)全面?zhèn)鬟f品牌內(nèi)涵，真正實(shí)現(xiàn)一對(duì)一營(yíng)銷，以顧客的需求為中心。數(shù)字營(yíng)銷時(shí)代的到來(lái)，對(duì)傳統(tǒng)的寵物食品企業(yè)來(lái)說(shuō)，是一個(gè)非常好的機(jī)遇，為提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，各大寵物食品企業(yè)都開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)這一市場(chǎng)，在給消費(fèi)者帶來(lái)便捷的同時(shí)，也給企業(yè)自身拓寬了市場(chǎng)。正是因?yàn)槿绱耍ヂ?lián)網(wǎng)正逐漸成為各大寵物食品企業(yè)未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)走向。

中國(guó)寵物食品的發(fā)展展望

目前國(guó)內(nèi)寵物食品的行業(yè)體制還不完善，還有很長(zhǎng)一段路要走，中國(guó)的寵物食品企業(yè)既然已經(jīng)登上與國(guó)際著名品牌共同競(jìng)爭(zhēng)的舞臺(tái)，在借鑒國(guó)際寵物產(chǎn)業(yè)運(yùn)作的基礎(chǔ)上，中國(guó)的寵物產(chǎn)業(yè)應(yīng)該有他自身本土化的發(fā)展特色。在這個(gè)有著無(wú)限前景的寵物市場(chǎng)里，商家應(yīng)抓住時(shí)機(jī)，利用中國(guó)強(qiáng)大的農(nóng)業(yè)優(yōu)勢(shì)，積極引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)，建立自己的自有品牌。

寵物食品是寵物生存的需要，是整個(gè)寵物行業(yè)的基礎(chǔ)，在整個(gè)寵物產(chǎn)業(yè)鏈中，寵物食品消費(fèi)占整個(gè)寵物總消費(fèi)的75%以上，因此，外來(lái)品牌不斷涌入并不是一件壞事，反而有助于國(guó)產(chǎn)品牌不斷完善與創(chuàng)新，走向更加正規(guī)化的道路，從而促進(jìn)整個(gè)寵物行業(yè)的發(fā)展。

第四篇：2013-2017年中國(guó)寵物食品行業(yè)現(xiàn)狀、前景、發(fā)展趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估報(bào)告

2013-2017年中國(guó)寵物食品行業(yè)現(xiàn)狀、前景、發(fā)展趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估報(bào)告

正文目錄

第一章 中國(guó)寵物食品行業(yè)的分類與特性1

一、寵物食品的分類1

三、寵物食品行業(yè)的特征3

第二節(jié) 中國(guó)寵物食品行業(yè)發(fā)展歷程與現(xiàn)狀5

一、寵物食品行業(yè)發(fā)展的歷程5

二、寵物食品行業(yè)技術(shù)現(xiàn)狀7

三、寵物食品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀8

四、寵物食品行業(yè)規(guī)模和地位10

第二章 2011-2013年世界寵物食品產(chǎn)業(yè)發(fā)展透析16

第一節(jié) 2011-2013年世界寵物食品產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)環(huán)境分析17

一、經(jīng)濟(jì)環(huán)境17

二、世界寵物食品產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀19

第二節(jié) 2011-2013年世界寵物食品行業(yè)發(fā)展總況21

一、產(chǎn)品差異化分析21

二、主流廠商技術(shù)領(lǐng)先23

三、市場(chǎng)品牌調(diào)查24

第三節(jié) 2011-2013年世界寵物食品重點(diǎn)國(guó)家及地區(qū)市場(chǎng)分析27

一、歐美27

二、日本28

三、其他30

第三章 2011-2013年中國(guó)寵物食品行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境分析36

第一節(jié) 2011-2013年中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析37

一、中國(guó)GDP分析37

二、全社會(huì)固定資產(chǎn)投資分析39

三、消費(fèi)價(jià)格指數(shù)分析40

四、城鄉(xiāng)居民收入分析42

五、社會(huì)消費(fèi)品零售總額45

六、進(jìn)出口總額及增長(zhǎng)率分析47

第二節(jié) 2011-2013年中國(guó)寵物食品行業(yè)政策環(huán)境分析49

一、寵物食品行業(yè)監(jiān)管管理體制49

二、寵物食品行業(yè)相關(guān)政策及法律法規(guī)分析51

三、寵物食品進(jìn)出口相關(guān)政策分析52

第三節(jié) 2011-2013年中國(guó)寵物食品行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析55

一、人口環(huán)境分析55

二、文化環(huán)境分析56

三、生態(tài)環(huán)境分析58

第四章 2011-2013年中國(guó)寵物食品市場(chǎng)供需調(diào)查分析64

第一節(jié) 2011-2013年中國(guó)寵物食品市場(chǎng)供給分析65

一、產(chǎn)品市場(chǎng)供給65

二、影響供給的因素分析67

第二節(jié) 2011-2013年中國(guó)寵物食品市場(chǎng)需求分析69

一、產(chǎn)品市場(chǎng)需求69

二、影響需求的因素分析71

第三節(jié) 2011-2013年中國(guó)寵物食品產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在問題分析73

第五章 2011-2013年中國(guó)寵物食品產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)出口數(shù)據(jù)分析76

第一節(jié) 2011-2013年中國(guó)寵物食品產(chǎn)品出口統(tǒng)計(jì)77

第二節(jié) 2011-2013年中國(guó)寵物食品產(chǎn)品進(jìn)口統(tǒng)計(jì)78

第三節(jié) 2011-2013年中國(guó)寵物食品產(chǎn)品進(jìn)出口價(jià)格對(duì)比79

第四節(jié) 中國(guó)寵物食品產(chǎn)品進(jìn)口主要來(lái)源地及出口目的地80

第六章 2011-2013年中國(guó)寵物食品產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)分析83

第一節(jié) 2011-2013年全國(guó)寵物食品產(chǎn)量分析84

第二節(jié) 2013年全國(guó)及主要省份寵物食品產(chǎn)量分析85

第三節(jié) 2013年寵物食品產(chǎn)量集中度分析86

第七章 2011-2013年中國(guó)寵物食品產(chǎn)業(yè)主要數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)分析89

第一節(jié) 2011-2013年中國(guó)寵物食品行業(yè)規(guī)模分析90

一、企業(yè)數(shù)量增長(zhǎng)分析90

二、從業(yè)人數(shù)增長(zhǎng)分析93

三、資產(chǎn)規(guī)模增長(zhǎng)分析95

第二節(jié) 2013年中國(guó)寵物食品行業(yè)結(jié)構(gòu)分析97

一、企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析97

二、銷售收入結(jié)構(gòu)分析99

第三節(jié) 2011-2013年中國(guó)寵物食品行業(yè)產(chǎn)值分析101

一、產(chǎn)成品增長(zhǎng)分析101

二、工業(yè)銷售產(chǎn)值分析103

第四節(jié) 2011-2013年中國(guó)寵物食品行業(yè)成本費(fèi)用分析105

一、銷售成本分析105

二、費(fèi)用分析107

第五節(jié) 2011-2013年中國(guó)寵物食品行業(yè)盈利能力分析109

一、主要盈利指標(biāo)分析109

二、主要盈利能力指標(biāo)分析111

第八章 2011-2013年世界寵物食品重點(diǎn)廠商分析115

第一節(jié) A116

一、企業(yè)概況116

二、寵物食品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析118

三、在華發(fā)展戰(zhàn)略121

第二節(jié) B124

一、企業(yè)概況124

二、寵物食品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析126

三、在華發(fā)展戰(zhàn)略129

第三節(jié) C132

一、企業(yè)概況132

二、寵物食品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析13

4三、在華發(fā)展戰(zhàn)略137

第九章 中國(guó)寵物食品產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)性財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析142

第一節(jié) A143

一、企業(yè)概況143

二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析144

三、企業(yè)盈利能力分析146

四、企業(yè)償債能力分析149

五、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析151

六、企業(yè)成長(zhǎng)能力分析152

第二節(jié) B155

一、企業(yè)概況155

二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析156

三、企業(yè)盈利能力分析158

四、企業(yè)償債能力分析161

五、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析163

六、企業(yè)成長(zhǎng)能力分析164

第三節(jié) C167

一、企業(yè)概況167

二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析168

三、企業(yè)盈利能力分析170

四、企業(yè)償債能力分析173

五、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析175

六、企業(yè)成長(zhǎng)能力分析176

第四節(jié) D179

一、企業(yè)概況179

二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析180

三、企業(yè)盈利能力分析182

四、企業(yè)償債能力分析185

五、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析187

六、企業(yè)成長(zhǎng)能力分析188

第五節(jié) E191

一、企業(yè)概況191

二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析192

三、企業(yè)盈利能力分析194

四、企業(yè)償債能力分析197

五、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析199

六、企業(yè)成長(zhǎng)能力分析200

第十章 2013-2017年中國(guó)寵物食品市場(chǎng)投資潛力及前景預(yù)測(cè)

第一節(jié) 2013-2017年中國(guó)寵物食品市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)206

一、中國(guó)寵物食品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)206

二、寵物食品產(chǎn)品技術(shù)的發(fā)展走向209

三、寵物食品行業(yè)未來(lái)發(fā)展方向211

第二節(jié) 2013-2017年中國(guó)寵物食品市場(chǎng)前景展望213 20

5一、中國(guó)寵物食品市場(chǎng)發(fā)展前景213

二、未來(lái)國(guó)家政策規(guī)劃215

三、2013-2017年中國(guó)寵物食品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)216

第十一章 2013-2017年中國(guó)寵物食品市場(chǎng)投資潛力分析221

第一節(jié) 2011-2013年中國(guó)寵物食品投資概況222

一、中國(guó)寵物食品投資環(huán)境222

二、寵物食品行業(yè)上游投資決定的產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模225

三、寵物食品產(chǎn)品市場(chǎng)投資熱情227

第二節(jié) 中國(guó)寵物食品產(chǎn)業(yè)投資模式分析229

一、自行投資建設(shè)229

二、合作投資231

三、收購(gòu)模式232

四、參股現(xiàn)有企業(yè)234

第三節(jié) 2013-2017年中國(guó)寵物食品投資機(jī)會(huì)分析238

一、中國(guó)寵物食品投資吸引力分析238

二、中國(guó)寵物食品產(chǎn)業(yè)投資潛力分析241

第四節(jié) 2013-2017年中國(guó)寵物食品投資風(fēng)險(xiǎn)分析244

一、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)機(jī)制風(fēng)險(xiǎn)244

二、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)246

三、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)249

四、進(jìn)退入壁壘風(fēng)險(xiǎn)251

第十二章 結(jié)論及建議255

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第五篇：中國(guó)寵物行業(yè)發(fā)展分析

中國(guó)寵物行業(yè)發(fā)展分析

寵物一般是指家庭喂養(yǎng)的動(dòng)物，從常見的犬、貓、觀賞魚、兔、龜?shù)奖容^另類的蝎子、蜘蛛、蜥蜴等，都是大家所廣泛飼養(yǎng)的。

從上世紀(jì)末開始，寵物概念在中國(guó)逐漸興起，經(jīng)過(guò)了十年的快速發(fā)展，逐漸引起了社會(huì)各界的普遍關(guān)注和重視。目前圍繞著寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的一系列生產(chǎn)、銷售和服務(wù)等商業(yè)活動(dòng)已經(jīng)毋庸置疑地以一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)的面貌出現(xiàn)在中國(guó)的經(jīng)濟(jì)舞臺(tái)上。就國(guó)際市場(chǎng)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，這一新興產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)與興起，標(biāo)志著社會(huì)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)發(fā)展到了一定的規(guī)模和水平，同時(shí)也意味著將為社會(huì)提供新的就業(yè)機(jī)會(huì)和財(cái)政收入。中國(guó)寵物行業(yè)發(fā)展歷程

起步――大環(huán)境推動(dòng)新行業(yè)

隨著改革開放的浪潮翻涌，大量“海歸”回歸并帶入了國(guó)際上各種包括寵物在內(nèi)的新知概念，加之國(guó)際化寵物產(chǎn)品品牌陸續(xù)在中國(guó)建廠并通過(guò)不同的渠道進(jìn)入人們的視線，就此引發(fā)了國(guó)內(nèi)全新的寵物概念。國(guó)民生活水平的提高和生活方式的改變，人們的休閑、消費(fèi)和情感寄托方式也隨之發(fā)生了重大變革，伴隨著社會(huì)中主流消費(fèi)群體中“丁克族”、“單身貴族”的出現(xiàn)，又進(jìn)一步拉動(dòng)了整個(gè)寵物市場(chǎng)的發(fā)展，寵物產(chǎn)業(yè)也隨之迅速興起。

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)國(guó)際化和社會(huì)文明的不斷進(jìn)步，人們逐步把傳統(tǒng)的“看門狗”變?yōu)樯钪械陌閭H動(dòng)物及家庭成員，因此再次引導(dǎo)和強(qiáng)調(diào)了市場(chǎng)消費(fèi)中的寵物概念，同時(shí)，伴隨著政府各項(xiàng)法律法規(guī)的制定、修改，完善以至到今天更加精細(xì)的人性化管理都在不斷推動(dòng)和促進(jìn)整個(gè)寵

物行業(yè)的發(fā)展。

發(fā)展――寵物行業(yè)逐步完善

1.初具規(guī)模期：20 世紀(jì)90 年代初，1992年中國(guó)保護(hù)小動(dòng)物協(xié)會(huì)成立，向整個(gè)社會(huì)宣導(dǎo)了保護(hù)動(dòng)物、愛護(hù)動(dòng)物、動(dòng)物是人類的朋友等象征社會(huì)文明的理念。在重新為寵物定義的同時(shí)，將養(yǎng)寵物的生活方式提高到一個(gè)以教育文化為基礎(chǔ)的概念之上，讓大家對(duì)“寵物”形成了初步的認(rèn)知。

2.快速發(fā)展期：20 世紀(jì)90 年代末20 世紀(jì)90 年代末，隨著國(guó)家法規(guī)政策的相繼建立，整個(gè)社會(huì)對(duì)寵物市場(chǎng)有了全新的概念和關(guān)注，使寵物成為整個(gè)國(guó)家、社會(huì)共同討論的公眾話題。

3.競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)期：21 世紀(jì)初21 世紀(jì)初，以冠能、愛慕思、頂尖等品牌為代表的更多國(guó)際化寵物品牌進(jìn)入中國(guó)，開始逐步影響整個(gè)寵物市場(chǎng)的消費(fèi)導(dǎo)向。國(guó)內(nèi)的一些制造商開始進(jìn)入到國(guó)內(nèi)寵物市場(chǎng)，如煙臺(tái)頑皮、諾瑞、好主人等國(guó)內(nèi)品牌，帶動(dòng)了整個(gè)寵物產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。縱觀整個(gè)寵物市場(chǎng)發(fā)展的十年，主要還是以出口為市場(chǎng)主導(dǎo)，例如煙臺(tái)頑皮2009 年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售額約為2000 萬(wàn)人民幣，這個(gè)看似龐大的數(shù)據(jù)卻僅是其外銷市場(chǎng)規(guī)模的5%。因此，目前看來(lái)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還處于一個(gè)循序漸進(jìn)的發(fā)展過(guò)程，與國(guó)際發(fā)達(dá)國(guó)家的寵物市場(chǎng)數(shù)據(jù)還有一定的差距，同時(shí)也說(shuō)明中國(guó)的寵物市場(chǎng)仍具有巨大的發(fā)展空間。

成熟――市場(chǎng)品牌化成為主導(dǎo)

寵物行業(yè)經(jīng)過(guò)十余年的快速發(fā)展，一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈正在日趨完善，國(guó)內(nèi)外企業(yè)都把目光聚焦到中國(guó)市場(chǎng)。這個(gè)市場(chǎng)究竟有多大，與國(guó)外

成熟市場(chǎng)相比又有怎樣的特點(diǎn)，《寵物世界》經(jīng)過(guò)一年的調(diào)查，為你呈現(xiàn)中國(guó)寵物市場(chǎng)的全貌。寵物美容加盟

1、寵物數(shù)量

國(guó)內(nèi)目前統(tǒng)計(jì)顯示，在寵物犬貓商品市場(chǎng)，寵物犬占有85%的市場(chǎng)份額，寵物貓占15%。中國(guó)目前全部犬只數(shù)量據(jù)估算在5800 萬(wàn)只以上。以北京為例，2001年北京市養(yǎng)犬登記不足10 萬(wàn)只，而2009 年北京市公安局登記的犬只數(shù)量就達(dá)到了90 萬(wàn)只，9 年間雖然增長(zhǎng)了近8 倍，但在這90 萬(wàn)只犬當(dāng)中，在北京城區(qū)注冊(cè)的犬只數(shù)僅為30 萬(wàn)，即為寵物行業(yè)中所謂“伴侶動(dòng)物”和視為家庭成員的消費(fèi)目標(biāo)，其余60 萬(wàn)只均為北京非城區(qū)飼養(yǎng)的犬只，以這個(gè)依據(jù)和模式推算出全國(guó)真正有效的寵物犬只數(shù)量約為425 萬(wàn)只，寵物貓數(shù)量為200萬(wàn)只，這一數(shù)字目前仍在以每年30%的速度增長(zhǎng)。

2.寵物零售店鋪數(shù)量及規(guī)模

隨著寵物市場(chǎng)的整體發(fā)展態(tài)勢(shì)，越來(lái)越多的寵物愛好者及投資者將目光聚焦到寵物店鋪的投資運(yùn)營(yíng)上，但是由于整個(gè)寵物行業(yè)份額的局限性以及各個(gè)城市寵物市場(chǎng)的不均衡性，加之市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)者經(jīng)營(yíng)能力的參差不齊，造成目前國(guó)內(nèi)零售行業(yè)整體水平偏低。寵物美容加盟目前國(guó)內(nèi)店面統(tǒng)計(jì)總數(shù)約為10000 家以上，其中30～50平方米及自由市場(chǎng)形態(tài)的店面就占到總數(shù)的80%。這些店面基本為一店多能型運(yùn)營(yíng)模式，在有限的面積內(nèi)涵蓋了商品銷售、美容洗澡、寄養(yǎng)、活體售賣等幾乎全部的寵物服務(wù)內(nèi)容，整體缺乏專業(yè)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)以及吸引和培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)客戶的條件。而目前國(guó)內(nèi)具備與國(guó)際規(guī)模、水平基本相當(dāng)?shù)牡昝鎯H占到

全國(guó)市場(chǎng)的10%，其中包括以北京酷迪、上海頑皮家族、上海

Petland(寶多來(lái))、上海米樂布提、杭州吉卡、深圳瑞鵬(美寶麗都)為代表的連鎖店以及以北京怡亞、上海百瑞、上海奇寶等為代表的單店型店鋪。這些高質(zhì)量的專業(yè)零售店在教育和培育市場(chǎng)中起到了極大的促進(jìn)和推動(dòng)作用，也是未來(lái)寵物市場(chǎng)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主力軍。

3.寵物市場(chǎng)的地區(qū)差異

中國(guó)寵物市場(chǎng)的消費(fèi)習(xí)慣因?yàn)槌鞘小⒌貐^(qū)的不同特色，各項(xiàng)消費(fèi)的比例也截然不同，當(dāng)然，寵物市場(chǎng)的成熟度也決定了消費(fèi)比重的差異，總體看來(lái)長(zhǎng)江以北的地區(qū)用品消費(fèi)比例更為突出，較服務(wù)消費(fèi)的比例約為7：3;長(zhǎng)江以南地區(qū)則更偏重于寵物的專業(yè)服務(wù)，用品及服務(wù)銷售比例基本為5：5 的狀態(tài)。這也給渠道商及制造商提供了一定的商品導(dǎo)向依據(jù)。同時(shí)，目前從城市發(fā)展化的角度來(lái)看，以北京、上海為代表的一線城市總體用品消費(fèi)比例較為偏高，而處于剛剛萌芽狀態(tài)及發(fā)展中的地級(jí)城市則服務(wù)銷售所占比例較高。(注：這里所描述的服務(wù)主要包括活體售賣、美容洗澡等內(nèi)容。

歸納行業(yè)內(nèi)存在以下幾方面問題：

(1)出口型企業(yè)由于近幾年來(lái)一方面要面對(duì)匯率變化及原材料漲價(jià)等壓力，一方面又要維護(hù)國(guó)內(nèi)出口產(chǎn)品的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，造成出口產(chǎn)品利潤(rùn)逐年遞減，甚至形成一種“假繁榮”現(xiàn)象。因此未來(lái)的外貿(mào)企業(yè)將逐步向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)轉(zhuǎn)移,但是，由于受到市場(chǎng)份額的局限性，產(chǎn)值產(chǎn)量相應(yīng)會(huì)受到一定制約，必須開始研究?jī)?nèi)銷市場(chǎng)的銷售門道，這是出口商在未來(lái)將要面臨的一個(gè)挑戰(zhàn)。

(2)由于貿(mào)易壁壘限制、進(jìn)口商品報(bào)批手續(xù)緩慢以及進(jìn)口商品標(biāo)準(zhǔn)尚未制定等因素，寵物干糧、濕糧、保健品等寵物類食品依舊會(huì)受到控制和限定，難以快速順暢地進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。因此在整個(gè)行業(yè)中，品牌商品拉動(dòng)的角色會(huì)受到影響。

(3)以內(nèi)銷為主的國(guó)內(nèi)制造業(yè)、國(guó)內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)雖然具有一定的發(fā)展空間和潛力，但由于缺乏行業(yè)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)的制定，一些不規(guī)范企業(yè)不求商品品質(zhì)、無(wú)視服務(wù)信譽(yù)、一味地追求低成本，以次充好，靠效仿靠低價(jià)占領(lǐng)市場(chǎng)，而追求品質(zhì)的企業(yè)卻由于成本過(guò)高，逐步被淘汰，或者轉(zhuǎn)而生產(chǎn)低廉產(chǎn)品，形成市場(chǎng)上的惡性循環(huán)，總體影響了整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展。

(4)零售業(yè)延續(xù)了整個(gè)國(guó)內(nèi)寵物市場(chǎng)不均衡的發(fā)展?fàn)顩r, 由于缺乏一些寵物服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)范制定，使寵物店處于一種尷尬的局面，例如北京，寵物美容服務(wù)項(xiàng)目并未取得工商局合法經(jīng)營(yíng)的認(rèn)定，包括寵物銷售、寵物衛(wèi)生等，工商及衛(wèi)生防疫都還未有一個(gè)有序的管理標(biāo)準(zhǔn)。由于整個(gè)行業(yè)準(zhǔn)入門檻過(guò)低，以自由市場(chǎng)形態(tài)及30～50平米的一店多能的銷售窗口必將造成無(wú)序的競(jìng)爭(zhēng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)全國(guó)目前近80%的店面幾乎都處于慘淡經(jīng)營(yíng)的狀態(tài)，這種行業(yè)內(nèi)扭曲的發(fā)展?fàn)顟B(tài)造成了經(jīng)營(yíng)者利潤(rùn)的嚴(yán)重流失。一些盲目沖入行業(yè)市場(chǎng)或資本進(jìn)入后無(wú)序開店的零售店面為了吸引更多的消費(fèi)者而不顧游戲規(guī)則地進(jìn)行市場(chǎng)惡意競(jìng)爭(zhēng)，甚至用接近成本的銷售價(jià)格作為噱

頭來(lái)擾亂市場(chǎng)，這都會(huì)影響著整個(gè)行業(yè)有序地發(fā)展。另外一些毫無(wú)行業(yè)準(zhǔn)則的加盟商在嚴(yán)重缺乏市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)以及店面經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的條件下，在市場(chǎng)中進(jìn)行錯(cuò)誤的誘導(dǎo)，也在制約整個(gè)行業(yè)的良性發(fā)展。寵物美容加盟

(5)雖然行業(yè)內(nèi)的渠道商隨著市場(chǎng)的發(fā)展在日益增多，并且逐漸出現(xiàn)許多具有國(guó)際化公司銷售理念的優(yōu)質(zhì)代表，但由于整個(gè)行業(yè)增長(zhǎng)空間有限，機(jī)會(huì)成本價(jià)值不能充分體現(xiàn)，加之市場(chǎng)上串貨等違規(guī)行為的屢見不鮮，價(jià)格維護(hù)的難度不斷提升，新開發(fā)待成熟市場(chǎng)的失敗，都會(huì)造成自身盈利狀況的困難，使更多的渠道商出現(xiàn)對(duì)經(jīng)營(yíng)信心的不足。同時(shí)，由于現(xiàn)階段的各種限制，進(jìn)口產(chǎn)品稀缺，造成大家都集中在幾個(gè)品牌的競(jìng)爭(zhēng)基礎(chǔ)上，價(jià)格利潤(rùn)都不斷受到干擾。這些都成為目前經(jīng)銷商的主要困惑和瓶頸。