第一篇：啤酒企業(yè)如何加強客戶關系管理

啤酒企業(yè)如何加強客戶關系管理建立良好的客戶關系是啤酒企業(yè)營銷成功的基本保證

現代市場經濟條件下，市場競爭實質上就是爭奪消費者，消費者是企業(yè)生存和發(fā)展的基礎，消費者關系對于企業(yè)的經營和發(fā)展具有愈來愈重要的影響，這對于處于完全買方市場條件下的中國啤酒工業(yè)來說尤為如此。在計劃經濟時代啤酒是“皇帝的女兒不愁嫁”的“賣方市場”，市場“競爭”表現為眾多的消費者“爭奪”有限的產品，而現在的中國啤酒市場格局則是老百姓“持幣待購，貨比三家”的買方市場，市場競爭則表現為眾多的企業(yè)爭奪更多的消費者。客戶是聯系企業(yè)與消費者的橋梁與紐帶，對以企業(yè)---客戶---消費者的營銷網絡模式為主要的中國啤酒業(yè)來說，加強客戶關系管理重是營銷管理的最主要內容之

一。許多啤酒企業(yè)就是因為忽視了客戶關系管理，使網絡體系非常脆弱，企業(yè)與客戶關系不穩(wěn)固，造成網絡混亂，物流不暢，營銷業(yè)績下滑。加強啤酒企業(yè)客戶關系的管理，建立穩(wěn)固的客戶關系，形成利益上的戰(zhàn)略聯盟，實現雙贏是啤酒市場發(fā)展的必然趨勢，是現代市場競爭對啤酒企業(yè)提出的更高要求。如何加強客戶關系管理，建立良好的客戶關系

2.1 啤酒企業(yè)必須把“消費者為中心”的觀念貫穿到企業(yè)生產經營的全過程中。

經營者要樹立全心全意為消費者服務的經營宗旨，真正認識到維護消費者的利益也就是維護自己的利益，忽視乃至侵害消費者權益的短現行為無異于自殺行為，不斷提高消費者的滿意程度。在為消費者提供質量更好、品種更多的啤酒產品，最大限度滿足消費者需求，不斷擴大市場需求的同時，要為客戶提供更加便利的服務。金星啤酒集團為提高對客戶的服務質量，除搞好售后服務處的原有工作外，又建立了策劃、配送、管理三個中心為客戶提供更加周到的市場開發(fā)、產品運輸和銷售過程管理等服務，受到客戶的普遍歡迎。

2.2 建立客戶檔案，實行動態(tài)管理

啤酒企業(yè)應建立起一套完善的客戶檔案，對每個客戶實行動態(tài)管理。企業(yè)要將每個客戶的詳細資料如身份證、營業(yè)執(zhí)照等資料復印件，資金信譽情況，以往經營歷史，客戶月度和年度進貨情況、回款情況，業(yè)務經手人員，有關賬務手續(xù)，未解決問題等登記在案，以備隨時進行檢查。業(yè)務人員要經常與客戶溝通，隨時掌握客戶情況，發(fā)現問題及時處理，降低經營風險。對客戶進行A、B、C、D四級管理，信譽良好，無欠款史的客戶列為A級，信譽較好，有欠款但能及

時清還的列為B級，信譽一般，經營業(yè)績差，欠款較多，清還有難度的客戶列為C級，信譽較差，故意拖延欠款或有意不還的客戶列為D級。對A級客戶關系要重點加強，對B級客戶關系要進行鞏固，重點要提高幫助其經營業(yè)績，對C級客戶要區(qū)別對待，經營業(yè)績提升有希望的要以謹慎的態(tài)度合作，努力幫助其提升經營業(yè)績，提高還款能力，對經營無望的C級客戶要防止其成為有意不清還欠款的D級客戶，要通過法律等手段盡可能地從這部分客戶和列為D級客戶手中追回欠款，并對這些客戶進行淘汰，在其區(qū)域市場重新開發(fā)新客戶。

2.3 要加強與客戶的聯系，密切雙方感情

啤酒產品的質量、功能、價格等固然是吸引客戶經銷產品的重要因素，但是情感也是保證客戶關系穩(wěn)固的重要因素。金星啤酒集團非常注重對客戶的感情投入，金星集團對大小客戶一律平等，把客戶的利益與企業(yè)利益有機地統(tǒng)一起來，把客戶看成公司的一員，把業(yè)績優(yōu)秀的客戶聘為公司名譽員工。每年都要在鄭州召開一次廠商聯誼會，對參會的客戶熱情招待，與其互相交流，共商大計。每逢元旦、春節(jié)前夕，金星集團都要向每一位客戶進行走訪，并送上一份精致的禮物。金星啤酒集團這種富有人情味的營銷手段收到了很好效果，許多老客戶與金星集團建立了深厚的感情和友誼，多年來在激烈的市場競爭中與金星集團同舟共濟，共同發(fā)展，許多新客戶則很快對金星集團具有很高的信任度，竭盡全力、誠心誠意地與金星集團合作，市場發(fā)展迅速。對客戶的感情投入雖然會起到非凡的效果，但必須建立在保證客戶有利可圖的前提上，因為客戶與企業(yè)的合作是為了賺錢，而不是為了交朋友。

2.4 加強客戶網絡結構管理

加強客戶網絡結構管理是搞好客戶關系管理的一個重要方面，如果結構不合理將會引起竄貨、價格混亂、客戶之間利益沖突、市場資源閑置、物流不暢、營銷成本增加等不良現象，降低了營銷效率，客戶和企業(yè)均難以實現利潤的最大化，客戶關系就難以穩(wěn)固。所以啤酒企業(yè)在加強網絡結構管理方面要下工夫，針對不同的市場設置層次不同的客戶網絡體系，如在銷售半徑短、銷量較大、競爭激烈的城市可以根據企業(yè)能力建立企業(yè)――終端客戶（酒店、超市）的直供式網絡結構；在市場覆蓋面積大、銷售半徑長的市場要注重企業(yè)――總經銷――二級、三級批發(fā)商――終端客戶的代理式網絡結構的建設，在盡可能的情況下減少網絡層次，淘汰二、三級批發(fā)商，實現企業(yè)――總經銷――終端客戶的網絡結構，提高物流速度，降低營銷成本。

2.5 不斷提高客戶經營能力，實現雙贏

大部分啤酒企業(yè)的客戶文化素質較低，營銷理論知識缺乏，觀念和銷售方式落后，這在很大程度上制約了客戶業(yè)績的快速增長，同時由于客戶從市場上直接賺取利潤的難度較大，許多客戶會通過賒銷、降價、增加返利轉過來向企業(yè)要利潤，使企業(yè)利潤率降低，但企業(yè)往往會為了市場一忍再忍，一讓再讓，陷入被客戶牽著鼻子走的局面。《哈佛管理全集》中指出：“送其一魚救其一日，送其以漁獲益終生?！彼躁P鍵要教會客戶生存的本領，教會客戶向市場要利潤的能力，才能實現企業(yè)和客戶的雙贏戰(zhàn)略。啤酒企業(yè)要通過經驗交流、集中培訓、參觀學習等形式，努力提高客戶尤其是總經銷商的業(yè)務素質，增強其業(yè)務開拓能力，向市場要利潤，實現良性循環(huán)。為此啤酒企業(yè)必須建立一支高素質的營銷隊伍，提高營銷人員的服務意識，幫助客戶進行市場調研、策劃、促銷、鋪貨、產品組合等，增強客戶的業(yè)務能力，尤其要提高總經銷直接向終端客戶的分銷能力，提高物流速度和營銷效率。

第二篇：旅游企業(yè)客戶關系管理

旅游企業(yè)客戶關系管理(CRM)應用分析

何 毅 俊

(福州外語外貿學院 文化產業(yè)系，福州 350202)摘 要：在激烈的旅游競爭中，為吸引更多的客戶、留住客戶，做好以“客戶為中心”的客戶關系管理(CRM)就成為必然之選。在旅游業(yè)中合理地引入 CRM 能夠加強與客戶之間的交流，從中得到大量的游客數據，通過對這些數據的進一步分析和研究，并對客戶的有用信息進行策劃，找出游客的偏好，旅游服務商進而可以根據游客的這些偏好為游客提供更好的服務從而吸引更多的游客。

關鍵詞: 旅游業(yè);旅游企業(yè);CRM;游客;客戶管理

中圖分類號: F592.6 文獻標志碼: A 文章編號:1674 －6341(2012)06 －0030 －02 眾所周知，中國已經成為一個旅游大國。隨著旅游業(yè)國際化程度的加深，旅游市場競爭日趨激烈，因此在激烈的國際競爭中如何吸引并且留住客戶就成為當今旅游業(yè)的關鍵性問題。CRM 是“以客戶為中心”的新型商業(yè)模式，旅游企業(yè)想要在旅游競爭市場中占有一席之地，CRM 則是必然選擇。

1.CRM 概念解析

CRM(Customer Relationship Management)即客戶關系管理，這個概念最初是由 Gartner Group(高德納咨詢公司)所提出的，該公司認為，“CRM 是為了公司增加收入和客戶的滿意度而設立的，屬于一種商業(yè)戰(zhàn)略”。目前，學術界有關CRM 概念可以分為三種。第一種是宏觀層面對客戶關系進行管理，也就是說在市場上是以客戶為導向的，通過對客戶信息的研究來提高公司對客戶的服務水平，間接地提高客戶的忠誠度，在市場上不斷地發(fā)展和壯大自己。第二種是從企業(yè)的管理模式來定義，也就是在發(fā)展的過程中通過不斷地改善企業(yè)和客戶之間的關系來增加利益。一方面通過對資源的優(yōu)化配置來降低成本，另一方面還可以通過優(yōu)質的服務來吸引更多的顧客，增加市場份額。第三種是從微觀的層面進行分析，通過對技術的不斷改進來增加與客戶之間聯系的渠道，增進與客戶的互動等。

總而言之，CRM 就是企業(yè)在最佳的時間內，把合適的服務和商品，通過最佳的渠道提供給客戶。CRM 的核心思想就是把企業(yè)資源放在客戶上，在發(fā)展的過程中通過不斷完善服務和產品質量來提高客戶的滿意度，從而吸引更多的客戶，間接地使企業(yè)的贏利達到最大化。2.旅游業(yè)有必要引入 CRM 在旅游業(yè)中，客戶的滿意度對旅游企業(yè)的經濟效益有著重要的影響，所以在旅游業(yè)有必要重新認識客戶資源，在現有的基礎上建立完善的游客導向和經營目標。

2.1 旅游業(yè)本身的特點需要 CRM 旅游業(yè)屬于第三產業(yè)，旅游業(yè)向顧客提供的是直接與顧客接觸的服務性產品。與其他產品相比，旅游產品大多為一些無形的東西，旅游業(yè)所提供的產品就是直接與顧客接觸，并且旅游產品具有不可轉移性和不可儲存性等特征，旅游產品的這些特征決定了其生產和銷售是同時的。所以單一地從外在的表現形式上看各個旅游產品并沒有很大的差異性，因此旅游產業(yè)的創(chuàng)新和銷售往往都是體現在游客對它的理解和認可程度上。這就需要旅游企業(yè)不僅要不斷地更新旅游產品，同時也要在發(fā)展的過程中把重心放在對客戶的服務上，通過標準化服務與有機服務的結合，在發(fā)展中尋找競爭優(yōu)勢，從而達到提高客戶滿意度的目的。此外，由于旅游產品遍布于世界各地，隨著旅游業(yè)的迅速發(fā)展，導致全球的旅游消費范圍也在增大，客戶的選擇性也在越來越強，因此在旅游業(yè)的發(fā)展中更要注重企業(yè)和顧客之間的關系。

2.2 游客意識變化需要 CRM 隨著社會生產力的發(fā)展，全球的社會物質財富也在不斷地更新，每天都有新產品問世。在這種情況下，人們對物質和文化的需求也在不斷地提高，客戶的消費觀念正由傳統(tǒng)的理性消費逐步轉化為情感消費。這種現象在旅游業(yè)中也是普遍存在的，越來越多的顧客在消費的過程中更加重視心理上的滿足。這導致客戶的價值取向也發(fā)生了變化，顧客的價值取向主要體現在滿意和不滿意兩種評價上。在旅游業(yè)飛速發(fā)展的同時，游客的旅游觀念也在不斷地變化，由傳統(tǒng)的消遣和娛樂觀念逐步轉化為親身體驗，這使得旅游產品和服務也不得不與時俱進。例如國外自助游的旅游方式逐漸成熟，越來越多的旅客希望能夠自己選擇旅游路線和旅游方式。這種現象的出現對旅游業(yè)來說是一次難得的發(fā)展機遇，如果能夠真正地抓住機遇，那么在不久的將來一定會實現旅游的市場價值。因此，在這種情況下就需要把 CRM 充分地運用到旅游業(yè)中去，逐漸地實現銷售、營銷和服務等流程的自動化。

2.3 信息技術及網絡的普及為 CRM 的運用提供了便利 世紀是信息的時代。隨著信息技術的飛速發(fā)展，全球經濟達到了一體化，信息技術也成為旅游業(yè)中不可或缺的一部分。先進的信息及網絡技術使得旅游營銷更加方便、有效，同時也使得 CRM 在旅游業(yè)中的實施成為可能。在信息技術和網絡應用的基礎上 CRM 在旅游業(yè)中的發(fā)展將更加容易。旅游業(yè)如何運用 CRM 當前旅游市場競爭越發(fā)激烈，在這種環(huán)境中，完善的旅游管理體制是必不可少的，旅游企業(yè)可以通過 CRM 在第一時間得到顧客的詳細信息，通過這種先進的管理技術為顧客進行資源配置，在最大程度上滿足顧客的要求，從而為旅游業(yè)帶來更大的經濟效益。

3.1 旅游業(yè)運用 CRM 方案框架

通過對其他行業(yè)的分析，結合旅游業(yè)的特點將 CRM 軟件與旅游業(yè)充分結合起來，改變傳統(tǒng)的獨立的旅游市場及營銷渠道模式，根據所掌握的游客信息來給顧客提供更加適宜的服務方式，從而提高顧客的滿意度和保留率，進而提高旅游企業(yè)的經濟效益。通過在旅游業(yè)中引入 CRM，能夠將旅游企業(yè)與顧客交流的各種方式協(xié)調到一起，從中獲得更多的顧客數據，通過對這些數據進行分析和研究后，提供給供應商，例如旅行社、娛樂業(yè)等企業(yè)，通過對顧客信息的分析來向顧客提供更優(yōu)質的服務。

3.2 旅游業(yè)引入 CRM 的具體措施 3.2.1 轉變理念

我們知道 CRM 是從市場營銷中發(fā)展出來的，因此 CRM要求旅游企業(yè)能夠時時刻刻以客戶為中心，樹立以客戶為中心這種思想理念。如果旅游企業(yè)不是把顧客放在第一地位而是把眼前的利益放在第一位，在工作的過程中隨意抬高價格，會使顧客對企業(yè)失去信心，其結果就是企業(yè)最終會失去忠誠的客戶和老客戶。因此，旅游企業(yè)在實踐中不能把 CRM當做是一種輔助手段，而應作為一種經營戰(zhàn)略，只有這樣CRM 的實施才有成功的可能。CRM 的實施是一項非常復雜的工作，不僅需要技術和軟件上的支持，還要與企業(yè)的戰(zhàn)略保持一致，也就是說在企業(yè)中要把 CRM 上升到戰(zhàn)略的高度。

3.2.2 確立清晰的客戶戰(zhàn)略

實施 CRM 的前提是企業(yè)要形成清晰的客戶戰(zhàn)略。對于旅游業(yè)來說，旅游企業(yè)首先要做的就是明確自己的戰(zhàn)略目標。例如，企業(yè)的下一個目標是能夠吸引來更多的顧客，并且還要保留住游客和維護忠誠顧客;再下一個目標要創(chuàng)造出自己的旅游品牌，與此同時還要降低旅客的投訴等負面消息。只有在正確回答了這些問題之后才能真正實施 CRM 管理。

3.2.3 提前做好培訓

無論多么好的理念，多么好的技術，如果沒有人去實施，那么就會變得一點意義都沒有，更不會帶來利益。由于行業(yè)的特點，旅游企業(yè)的大多數員工對網絡技術和計算機軟件等都不太精通。但是我們知道，在 CRM 中，CRM 軟件系統(tǒng)是一項較為復雜的軟件技術工具。所以，在旅游企業(yè)實施 CRM系統(tǒng)前要對企業(yè)中的員工進行培訓，只有員工真正地掌握了CRM 系統(tǒng)，真正地運用到客戶管理實踐中去，才能充分發(fā)揮CRM 的功效。

3.2.4 按需選擇 CRM 軟件

由于 CRM 具有很多種模塊，因而能夠適用于各行各業(yè)，并且在市場上 CRM 軟件的價格也是不同的，旅游企業(yè)要在充分考慮自身的特點和條件后再去選擇適合自己企業(yè)的CRM 系統(tǒng)。就目前我國旅游企業(yè)來看，大多數還是屬于中小型企業(yè)，規(guī)模相對較小，因此在這些小型企業(yè)實施 CRM 戰(zhàn)略時會存在一定的難度，并且在資金和技術上也很難形成系統(tǒng)化。旅游業(yè)是一個勞動相對較為密集的行業(yè)，在 CRM 系統(tǒng)的使用上存在著人力和財力上的困難。所以，就目前的旅游企業(yè)來看，可以采取變通的方式來選用 CRM 軟件。例如，具有相同性質的同一鏈條上的幾家相對較小的單位可以組成一個聯盟或者是合作伙伴，這些單位可以根據自身的特點來選擇不同的 CRM 模塊，通過這種方式能夠在一定程度上為企業(yè)節(jié)約成本。例如，旅游景點可以跟汽車公司聯盟，他們之間不僅能夠共享旅客的信息，還能夠間接地節(jié)約軟件的成本;或者旅游公司可以對 CRM 采取租用的方式，也會節(jié)約很多成本。這樣中小型旅游企業(yè)每天只需要支付一點點費用就能夠達到合理化管理的目的，在一定程度上不僅降低了成本，也降低了風險，并且實現了管理的信息化，實現了共贏。

3.2.5 組建相應的部門

為了確保 CRM 真正發(fā)揮作用，旅游企業(yè)要對 CRM 組建一個負責建設和管理的職能部門或項目團隊。在實施 CRM軟件時首先應該對該項目團隊成員進行技術培訓，使其盡快達到管理、營銷和技術上的綜合要求。

參考文獻: ［1］齊丹，李云． 旅游企業(yè)客戶關系管理的思考［J］． 大眾文藝，2009，(24)．

［2］郭英，花金龍． 客戶關系管理在旅游網絡營銷中的價值分析［J］． 企業(yè)經濟，2006，(11)． ［3］李斌寧． 客戶關系管理(CRM)在旅游電子商務的應用［J］． 商場現代化，2005，(9)． ［4］趙振舉，張亞輝． CRM 理論及在我國旅游企業(yè)的應用分析［J］． 科技經濟市場，2007，(6)．責任編輯: 盧宏業(yè)

第三篇：物流企業(yè)客戶關系管理

物流企業(yè)客戶關系管理

摘要：隨著經濟全球化的進一步發(fā)展，物流企業(yè)面臨著的競爭越來越激烈。如何“留住老顧客，發(fā)展新顧客”是每個物流企業(yè)關注的問題，物流企業(yè)應該如何實施客戶關系管理是決定其競爭成敗的關鍵，但物流企業(yè)在實施客戶關系管理中出現了許多的問題。對于任何物流企業(yè)而言，有兩個方面最為重要，一是企業(yè)品牌，二是顧客的滿意度。而顧客的滿意和忠誠要靠客戶關系管(CRM)系統(tǒng)加以建立。分析物流企業(yè)客戶關系管理現狀，提出了完善售后服務、開發(fā)新客戶、強化物流企業(yè)與客戶的互利關系三項解決對策。如何開發(fā)客戶資源和保持相對穩(wěn)定的客戶隊伍，已成為現代物流業(yè)生存和發(fā)展的關鍵問題。本文簡單討論及分析了物流企業(yè)實施客戶關系的必要性與我國物流企業(yè)客戶關系管理現狀，對物流企業(yè)實施客戶管理策略提出了自己的見解與意見：注重客戶資料的收集與分析，要和客戶建立多種溝通渠道，建立企業(yè)和客戶的信息交流平臺，客戶關系管理的實現是企業(yè)員工不懈努力的結果。

關鍵詞：物流企業(yè)、客戶關系、滿意度、CRM系統(tǒng)

客戶關系管理的意義在于明確顧客的需求，提供滿足顧客需求的產品和服務，有效地管理顧客關系，確保顧客獲得較高的滿意度，增加重復購買的可能性。為顧客提供全方位的持續(xù)的服務，從而和市場建立長期穩(wěn)定的關系，這種穩(wěn)定的關系有利于提高企業(yè)效益。電子商務通過CRM實現了客戶和企業(yè)雙贏，它把雙贏作為關系存在和發(fā)展的基礎，供方提供優(yōu)良的服務、優(yōu)質的產品，需方回報以合適的價格，供需雙方是長期穩(wěn)定互惠互利的關系。

一、物流企業(yè)實施客戶關系的必要性

在競爭日趨激烈的市場狀況下，誰能與客戶建立和保持一種長期穩(wěn)定的合作關系，掌握客戶資源、贏得客戶信任、分析客戶需求，誰就能制定出科學的企業(yè)經營發(fā)展戰(zhàn)略，為客戶提供滿意的產品和服務，誰就能迅速占領市場，提高市場份額，獲得最大利潤。因此，物流企業(yè)為了應對國內外同行的挑戰(zhàn)，構筑起自身競爭優(yōu)勢，改變落后的經營理念，實施企業(yè)客戶關系管理是十分必要的：

1．對潛在客戶的管理，企業(yè)的銷售工作必須從掌握潛在客戶開始，關注和掌握潛在客戶是企業(yè)銷售人員的主要工作之一。

2．對預期客戶的管理企業(yè)需要參考現實客戶的習性和需求，制定出一個判斷準則，以便在掌握潛在客戶的資料后，從中篩選出預期客戶。

3．對現實客戶的管理對現實客戶的管理是客戶管理工作的重點，其目標就是要將初次購買者轉型為重復購買者，再將重復購買者轉型為忠誠客戶。

4．對流失客戶的管理對企業(yè)來說，流失一位重復購買者，要比失去一位新客戶更能引起巨大的損失。流失客戶不僅使企業(yè)失去了這些客戶，損失了利潤，同時還損失了與新客戶交易的機會。因為，一個不滿意的客戶會把他的不滿告訴其他客戶。流失客戶應該列入預期客戶名冊。這樣可以充分有效利用客戶資源，提升客戶滿意度，增加利潤，有效改善企業(yè)持續(xù)盈利能力。

二、我國物流企業(yè)客戶關系管理的現狀

1.企業(yè)對客戶數據收集不夠，缺乏對客戶的分析能力。從供應鏈的角度來講，全面了解和掌握客戶的需求，有助于物流公司為該客戶提供及時周全的服務。但在真正的操作中，固定的大客戶由于是長期合作，所以客戶是什么類型，客戶有什么偏好、特征等等問題可能有所掌握；一些小型客戶或者新客戶，企業(yè)就很少主動去關心客戶的偏好等問題。因此，物流企業(yè)要設法主動地獲取和記錄客戶的資料，通過數據挖掘、數據分析來認識客戶的行為和偏好，了解客戶消費模式及習慣的變化，培養(yǎng)企業(yè)對客戶的洞察能力。

2.企業(yè)和客戶的溝通渠道落后。目前，物流企業(yè)主要還采用電話、傳真等溝通方式與客戶聯系，網絡的有效使用還微乎其微?？蛻舸蠖嘤捎跁r間因素或嫌麻煩而不太愿意主動聯系，而企業(yè)營銷人員也缺乏主動詢問的習慣，所以難以獲取客戶的反饋信息，讓企業(yè)很難把握客戶的滿意程度。

3.企業(yè)不能及時為客戶提供個性化的物流方案?？蛻粼趯ふ椅锪鞣丈痰倪^程中，面對眾多物流企業(yè)卻找不到滿意的服務商，主要原因之一是得不到個性化的服務。另外，企業(yè)依據同一的服務標準面對不同的客戶，獲得滿意程度肯定也是不同的。企業(yè)應當根據客戶的產品特點、生產規(guī)模、銷售范圍、服務要求等方面制定個性化的物流方案，滿足客戶需要。

三、對物流企業(yè)實施客戶管理策略的見解與意見

（一）注重客戶資料的收集與分析

1、形成適合CRM實施的文化體系

調整物流企業(yè)經營管理理念，形成一個適合CRM實施的物流企業(yè)文化體系。大多數的物流企業(yè)的以客戶為中心的理念可能只停留在表面上，并沒有成為企業(yè)的核心能力，這樣就需要企業(yè)上下各級人員首先要學習并運用這一理念，形成一種一切以客戶為中心的，以及由此而衍生出的重視客戶利益、關注客戶個性需求的經營思路等企業(yè)文化特征，從而使全體員工樹立為客戶提供優(yōu)質服務的意識，再落實到工作的每個環(huán)節(jié)中去。

2、進行客戶細分

傳統(tǒng)的客戶細分標準有:客戶的規(guī)模、客戶的地理位置等，但客戶的價值是更適合以客戶資源價值和企業(yè)利潤最大化為目的的客戶關系管理的細分標準。根據客戶價值可將企業(yè)的客戶分為三類:第一類，重點客戶，約占企業(yè)客戶總量的5%，對企業(yè)的價值貢獻率(其貢獻的價值占企業(yè)總價值的百分比)為80%;第二類，普通客戶，約占企業(yè)客戶總量的15%，對企業(yè)的價值貢獻率為l5%;第三類，小客戶，除以上兩類客戶以外的客戶群體，對企業(yè)的價值貢獻率僅5%。物流企業(yè)可針對不同的客戶實施不同的客戶關系管理策略。

3、正確理解客戶資源

正確理解客戶資源，就是要如何得到客戶、留住客戶以及如何最大化客戶價值，從而進一步鞏固客戶群。國外的物流企業(yè)把客戶作為一種策略性的資產來進行運營，十分注重對優(yōu)質客戶的培養(yǎng)和保持，因為贏得一個新客戶的成本大約是留住一個老客戶的6~8倍，而且新客戶的忠誠度低，難以接觸和保持。

（二）要為客戶提供個性化服務

要對客戶使用“一對一營銷”或個性化服務，從而提高客戶的滿意度、忠誠度。其具體內容是通過一定的技術手段對呼叫中心或在線網站提供實時支持，搜集客戶數據，識別、區(qū)分、理解客戶，把握客戶個性化需求，針對不同客戶采取不同的策略。

（三）和客戶建立多種溝通渠道

1、可以建立現代呼叫中心，為客戶提供每周7天，每天24小時的全天候服務；為客戶提供包括傳統(tǒng)的語音、免費電話、電子郵件、傳真等在內的多種通信方式選擇；維護客戶忠誠度，讓客戶感受到價值。

2、建立基于因特網的自助服務網站，通過提供客戶網上咨詢、網上投訴等服務，及時為客戶排憂解難，進一步保持客戶的忠誠度。

四、建立企業(yè)和客戶的信息交流平臺

企業(yè)與客戶之間雙向的信息交流平臺，可以實現雙向的聯系，互相影響。從實質上說，客戶關系管理就是客戶交流信息的過程，也是實現有效的信息交流和保持企業(yè)與客戶良好關系的途徑。一方面，企業(yè)組織通過現代技術手段，及時將企業(yè)產品與服務信息提供給客戶，給客戶以技術支持與良好的售后服務，另一方面從客戶那里收集到重要的信息。客戶反饋是一種重要的信息交流，客戶反饋對衡量企業(yè)承諾目標實現的程度、及時發(fā)現在為客戶服務過程中出現的問題等方面具有重要的作用。投訴是客戶反饋的主要途徑，如何正確處理客戶的意見和投訴，消除客戶不滿，維護客戶利益，贏得客戶的信任是保證良好客戶關系的重要保證。

總結：

客戶是企業(yè)利潤的源泉。隨著市場的不斷開放，競爭的日益激烈，物流企業(yè)只有樹立“以客戶為導向” 的經營理念，以“滿足客戶需求” 為前提來組織企業(yè)的物流活動，并借助先進的管理思想和手段合理利用客戶資源，有效地對內部資源和外部資源進行整合。把企業(yè)與客戶的關系管理到位，才能在日益嚴峻的物流市場中生存并發(fā)展。

參考文獻：

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6.王廣宇客戶關系管理『M』經濟管理出版社，2001

第四篇：企業(yè)客戶關系管理研究

山西農業(yè)大學信息學院

本科畢業(yè)論文（設計）

系部名稱：經濟管理系 專業(yè)名稱：市場營銷 學生姓名： 學

號： 指導教師：

二〇一六年四月

BACHELOR'S DEGREE THESIS

OF CISAU

Research on enterprise customer relationship management

College

：Department of Economics and

Management Subject

：

Name

： Number ： Director ：

June 2016

鄭 重 申 明

本人呈交的學位論文，是在導師的指導下，獨立進行研究工作所取得的成果，所有數據、圖片資料真實可靠。盡我所知，除文中已經注明引用的內容外，本學位論文的研究成果不包含他人享有著作權的內容。對本論文所涉及的研究工作做出貢獻的其他個人和集體，均已在文中以明確的方式標明。本學位論文的知識產權歸屬于培養(yǎng)單位。

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目 錄

一、客戶關系管理概述.................................................................................................................1

（一）客戶關系管理的內容.................................................................................................1 1.CRM是一種新型管理理念和管理模式......................................................................1 2.CRM也是一種管理軟件和技術..................................................................................1

（二）客戶關系管理的功能.................................................................................................1

（三）客戶關系管理在企業(yè)經營管理中的作用.................................................................2 1.客戶資源的重要性.....................................................................................................2 2.整合企業(yè)資源.............................................................................................................2 3.客戶關系管理是企業(yè)需求利潤最大化的有效途徑.................................................3

二、企業(yè)客戶關系管理的現狀分析.............................................................................................3

（一）企業(yè)客戶關系管理制度不完善.................................................................................3 1.數據采集認識不夠.....................................................................................................3 2.沒有與客戶的互動渠道.............................................................................................3 3.CRM 未能融入企業(yè)文化.............................................................................................3

（二）客戶關系管理信息化落后.........................................................................................4 1.過分追求軟件功能的大而全.....................................................................................4 2.信息技術不成熟.........................................................................................................4

三、企業(yè)客戶關系管理存在的問題.............................................................................................4

（一）企業(yè)原有的經營管理理念不能適應CRM的需要..................................................4

（二）現有的組織結構和營銷體系不能適應CRM的需要..............................................5

（三）缺乏明確的可測量目標和機制來保障CRM的實施..............................................5

（四）企業(yè)信息化建設薄弱.................................................................................................6 1.軟件供應商的問題.....................................................................................................6 2.企業(yè)難以跟上CRM的技術進步.................................................................................6 3.軟件使用率的風險.....................................................................................................6 4.技術安全問題.............................................................................................................7

四、客戶關系管理存在問題的解決對策.....................................................................................7

（一）改變經營理念.............................................................................................................7

（二）建立科學的組織結構和營銷體系.............................................................................7

（三）建立配套的系統(tǒng)工程.................................................................................................7

（四）加快企業(yè)內部的信息化建設.....................................................................................8

近年來,隨著經濟發(fā)展和市場競爭加劇,許多企業(yè)越來越深刻的認識到,客戶關系管理是企業(yè)獲取長遠利潤的關鍵因素,是企業(yè)取得競爭優(yōu)勢的源泉和最終保證。企業(yè)通過客戶關系管理能有效地管理客戶與企業(yè)的關系,不斷加強與客戶的交流和了解客戶需求,并能通過自身產品和服務的改進提升客戶滿意度和忠誠度,實現了客戶和企業(yè)的雙贏。

一、客戶關系管理概述

（一）客戶關系管理的內容

客戶關系管理（CRM）是一種商業(yè)管理策略,它通過使企業(yè)組織工作流程、技術支持和客戶服務都以客戶為中心來協(xié)調和統(tǒng)一與客戶的交互行動,達到保留有價值客戶,挖掘潛在客戶,贏得客戶忠誠,并最終獲得客戶長期價值的目的。1.CRM是一種新型管理理念和管理模式

他將企業(yè)的客戶作為重要的外部資源，實施于企業(yè)的相關領域，通過完善的客戶服務和深入的客戶分析不斷了解顧客需求，提供客戶滿意的產品和服務，和客戶建立長期、穩(wěn)定的密切關系，實現客戶的價值。在這種管理理念的指導下，要求企業(yè)從過去的以產品為中心的模式向以客戶為中心的模式轉化。2.CRM也是一種管理軟件和技術

它要借助于專業(yè)的軟件和硬件系統(tǒng)，為企業(yè)的銷售、客戶服務和決策支持等領域提供一個業(yè)務自動化的解決方案。一個完整的CRM系統(tǒng)綜合應用了數據倉庫技術、數據挖掘技術、Internet 技術、面向對象技術、客戶機與服務器體系等信息技術。

（二）客戶關系管理的功能

雖然客戶管理管理包括關系建立、維系、提升、終止等內容,但維系客戶、提升客戶忠誠無疑是客戶關系管理的中心內容。長期忠誠的客戶不僅會持續(xù)購買更多的企業(yè)產品,給企業(yè)長期帶來源源不斷的利潤,他們還會給企業(yè)的生產經營活動

提出寶貴的改進意見和建議。此外,他們還是企業(yè)的義務推銷員,通過口碑作用,提升企業(yè)的知名度和美譽度,為企業(yè)帶來更多的新客戶。忠誠的客戶對企業(yè)具有及其重要的意義,但客戶對企業(yè)絕非是無條件的忠誠,事實上,顧客忠誠是對其自身價值的一種追求?？蛻糁艺\的永遠是價值,而不是特定企業(yè),沿著這樣的思路,許多企業(yè)或許會對維系顧客忠誠失去信心,實際上,這只是一種形而上學的理解,它忽略了企業(yè)與客戶關系中的一些傳承性的聯系和實際約束條件。對于企業(yè)己有的客戶來講,他們在成為企業(yè)的真實客戶之前,必然早已經歷了一個依據預期價值進行抉擇的過程,客戶一定會選擇他們認為對其價值最優(yōu)的企業(yè)。對大多現時客戶來講,他們在一定的約束條件下,追求其自身價值的最優(yōu)解就是成為該企業(yè)的客戶,可以認為,在大多數現實客戶的眼里,企業(yè)在與其他競爭對手通過產品和服務所進行的價值交鋒中己經脫穎而出,這是企業(yè)以關系管理維系客戶忠誠的重要前提。

（三）客戶關系管理在企業(yè)經營管理中的作用

1.客戶資源的重要性

當今的市場已經從產品競爭轉向客戶資源競爭。一個企業(yè)如果能夠擁有數量穩(wěn)定的客戶群,并能夠與客戶建立起友好互惠的合作關系,向客戶提供符合需求的服務,企業(yè)的利潤就能夠得到充分的保障。這種情況在國內網絡通訊巨頭騰訊的身上得到了最好的體現,正是因為早期在維護客戶資源上的辛勤付出,騰訊擁有其他各大軟件公司所無法比擬的客戶基礎。在推出微信、嘀嘀打車等軟件時,都能有效地將這一資源優(yōu)勢轉化為競爭優(yōu)勢,從而在搶占市場時獲取先機。2.整合企業(yè)資源

完整的客戶關系管理（CRM）系統(tǒng)在企業(yè)資源配置中將發(fā)揮著巨大的作用。它將管理、營銷、銷售和客戶服務以 及技術支持等與客戶相關的業(yè)務進行整合，使得企業(yè)的信息和資源 流高效順暢地運行，實現企業(yè)運營效率的全面提升，實現全行范圍內 的信息共享，實現與客戶緊密相關的業(yè)務流程的電子化和提高員工工作能力。使得客戶與企業(yè)進行溝通時能夠感覺到企業(yè)是作為一個整體在向他提供標

準的、協(xié)調一致的信息，這種服務不會因為個別工作人員的個人偏差而發(fā)生變化。3.客戶關系管理是企業(yè)需求利潤最大化的有效途徑

客戶關系管理系統(tǒng)的作用,一是能夠有效整合客戶信息并在企業(yè)內部形成共享,更好地促進企業(yè)為客戶提供更加完善的服務,從而為企業(yè)吸引更多的客戶;二是能夠將客戶管理系統(tǒng)以客戶為先的經營管理理念灌輸到企業(yè)運行的方方面面,使員工自動把以客為尊作為日常工作的行為準則,如春風化雨般滲透到企業(yè)的各個層面?？蛻粼诮佑|到企業(yè)的任何部門或者個人時,都能感受到現代企業(yè)高效完善的客戶服務體系,員工也都能夠馬上被調動起來為客戶提供其感興趣的服務或產品信息,從而讓客戶服務最優(yōu)化、企業(yè)價值最大化。

二、企業(yè)客戶關系管理的現狀分析

（一）企業(yè)客戶關系管理制度不完善

1.數據采集認識不夠

目前，我國企業(yè)對如何收集數據、如何保證數據質量、如何對數據進行處理等問題缺少足夠的認識，從而使企業(yè)在實施 CRM 過程中難以產生所需要的結果。客戶數據通常存儲在公司不同的技術平臺上的多個系統(tǒng)中，企業(yè)沒有集成企業(yè)內不同系統(tǒng)上存儲的有關客戶的數據，這樣就造成了不同部門對客戶發(fā) 出的產品信息不同，讓客戶產生誤解。2.沒有與客戶的互動渠道

客戶關系管理精髓的內涵就是建立一個與客戶互動的良好渠道,而目前國內的客戶關系管理產品只是為企業(yè)提供了一個封閉的管理模式,既不能通過網絡收集客戶信息,也不能將系統(tǒng)資源對客戶開放,這從根本上就背離了客戶關系管理的思想。

3.CRM 未能融入企業(yè)文化

企業(yè)文化是企業(yè)在長期發(fā)展過程 中形成的，是企業(yè)的靈魂，指引著企業(yè)的發(fā)展方向，成為企業(yè)的無形 資產。CRM 的核心思想是以客戶為中心，那么實施 CRM 的企業(yè)就要求從以往的以生產為中心、以產品為中心向以客戶為中心轉變。文化的產生和形成是一個漫長的過程，文化變革更非易事，因此，在實施 CRM 的過程中就容易使 CRM 的理念與企業(yè)的文化相矛盾，CRM 未能融入企業(yè)文化。

（二）客戶關系管理信息化落后

1.過分追求軟件功能的大而全

國產軟件在功能上試圖把市場、銷售、服務全部捆綁在一起,但這樣做反而造成軟件的針對性不強,每個模塊的功能都過于簡單了。而且許多廠商僅僅在原有企業(yè)資源規(guī)劃(ERP)產品的某些模塊上稍加修改,或者其他模塊上捆綁了客戶關系管理模塊,并沒有真正貫徹客戶關系管理系統(tǒng)的“以客戶為中心”的理念。所以實際上,能夠提供功能比較全面的客戶關系管理產品的國內廠商還很少。2.信息技術不成熟

CRM 的運行離不開信息技術的支撐，目前比較常用的技術包括：數據倉庫、資料采集、銷售自動化、市場營銷自動化、服務自動化以及呼叫中心或是多媒體客戶服務中心等，而在計算機技術、通信技術、存儲技術等方面我國與發(fā)達國家存在很大的差距。當 CRM 系統(tǒng)在使用過程中出現問題，不能及時有效的進行處理，完不成預期的任務。久而久之，CRM 系統(tǒng)成了企業(yè)的擺設，不能發(fā)揮它的使用價值。

三、企業(yè)客戶關系管理存在的問題

（一）企業(yè)原有的經營管理理念不能適應CRM的需要

我國是對CRM引進的是產品，而不是管理思想。我國企業(yè)管理者把（CRM）僅僅看作是信息技術，而非管理理念，不能引起企業(yè)的高度重視。企業(yè)在系統(tǒng)規(guī)劃和實施時僅由技術主管負責，缺少高層領導和營銷、客戶支持、生產等業(yè)務部門的參與。項目經理多由技術部門的領導擔任，高級管理人員未能親自關心負責系統(tǒng)的規(guī)劃和實施。這就在CRM的實施上造成了障礙，技術部門畢竟在公司里管理

（二）現有的組織結構和營銷體系不能適應CRM的需要 權限有限，推廣CRM和需要其他部門配合時困難重重。

近年來,許多企業(yè)在推動信息化方面不遺余力,人力、財務、專賣、營銷、監(jiān)管等各種系統(tǒng)紛紛上馬,加快了企業(yè)的信息化建設進程。但在企業(yè)信息化進程中,有兩個問題始終沒有得到很好的解決。一是企業(yè)自身營銷、網建、采購、品牌部門獲取客戶信息的渠道過于單一,收集客戶反饋信息較少;二是來自各部門之間缺乏系統(tǒng)正式的信息共享平臺,對各自收集的客戶信息進行統(tǒng)一整合和有效分析。在以客戶為核心的現代化企業(yè)中,上述兩點是不可或缺的,這就為客戶關系管理在企業(yè)的運用奠定了需求基礎。再好的產品沒有客戶基礎也無法為企業(yè)獲取利潤。企業(yè)需要做的,除了加強產品研發(fā)和質量控制之外,還需要守住現在掌握的客戶資源,努力開辟新的目標客戶群,做好客戶關系管理,提升客戶服務水平,為銷售部門打好更加堅實的客戶基礎。

（三）缺乏明確的可測量目標和機制來保障CRM的實施

未科學地評估客戶價值,客戶分類不合理,缺乏量化分析工具。公司客戶管理人員對每個客戶釆取統(tǒng)一待遇,并沒有做到針對客戶特點采用不同的溝通方法,也沒有按照客戶價值的大小,重點進行跟蹤服務,因此導致客戶流失,客戶的滿意度不高。

CRM成功的標準到底是什么?在國外一項調查表明,僅有30%的公司具有CRM評估標準"在同樣的調查中,55%的企業(yè)具有測評CRM收益的計劃,但是沒有一個具體的策略來實施他。在國內盡管沒有這個方面的統(tǒng)計,但在國內的案例,如清華紫光網聯實施CRM案例、上海華碩CRM解決方案案例等幾個案例中都沒有涉及到對評判CRM成功的標準的設定。而有的企業(yè)會混淆標準,營銷主管會把客戶忠誠、客戶價值、客戶利潤貢獻率當作同一個詞使用。甚至有的企業(yè)也經常會誤用標準,例如,如果一個企業(yè)的客戶戰(zhàn)略是客戶保留,但他如果僅僅評估通過呼叫中心的客戶數

量,這個標準是很難支持客戶戰(zhàn)略的。在實踐中有的企業(yè)也僅僅把績效標準作為唯一的考評CRM系統(tǒng)成功與否的標準。而這種單單以績效標準作為考核標準的企業(yè),會忽略使用診斷標準等標準在CRM的評判作用。

（四）企業(yè)信息化建設薄弱

1.軟件供應商的問題

如今的CRM技術大多用來滿足CRM的用戶需求,而且存在許多具有競爭力的經濟型CRM供應商可以選擇。盡管如此,CRM軟件的供應商是否能夠實現他的承諾也是影響CRM實施的因素。在實踐案例中很多企業(yè)在選擇供應商的過程中，只是聽從軟件供應商的建議,例如有的供應商聲稱他的軟件可以無縫的與所有后臺系統(tǒng)進行集成。當購買以后發(fā)現集成并不是無縫的,而需要一個價值昂貴的“中間件”來連接,這個“中間件”也需要從這個供應商處購買,這樣企業(yè)就會掉入循環(huán)的圈子里,沒有成功的實施CRM,反而又花費了很多錢。2.企業(yè)難以跟上CRM的技術進步

CRM技術隨著信息技術的發(fā)展而發(fā)展著,企業(yè)的CRM軟件是否跟得上軟件的發(fā)展直接會影響客戶使用CRM系統(tǒng)得滿意程度。舉個簡單的例子,目前我們的計算機是基于微軟的XP操作的,如果現在的CRM系統(tǒng)的客戶還采用WINDOMS才能得到服務,這就產生了企業(yè)難以跟上CRM的技術進步的問題,這樣就阻礙CRM的作用,降低客戶對CRM的滿意程度。3.軟件使用率的風險

軟件的使用率風險是指進行CRM軟件部署時發(fā)現企業(yè)能夠應用的功能與企業(yè)實際需要的功相差很多，或是企業(yè)要求的功能比實際的CRM軟件提供的功能要多很多,或是比其功能要少,真正的風險是指后者,因為后者就是對企業(yè)資源的浪費。在許多企業(yè)實施CRM軟件之前認為軟件事項的功能越多越好,但是到頭來可以發(fā)揮作用的功能只有其中的20%或是更少。

4.技術安全問題

CRM系統(tǒng)是一個開放性工程,通常要建立一個基于V幾b的系統(tǒng),該系統(tǒng)所處理的客戶信息對許多員工和客戶是開放的、共享的。當CRM系統(tǒng)逐漸成為一種更透明、更重要的企業(yè)資產的時候,就難免會出現安全問題。而且對于安全問題的解決,僅僅使用標準的安全控制工具是遠遠不夠的，在一個開放系統(tǒng)中,用戶的安全防護可以通過編碼來限制,但是在CRM系統(tǒng)中,安全防護的問題就變得非常復雜，這也就產生了CRM系統(tǒng)的安全問題。

四、客戶關系管理存在問題的解決對策

（一）改變經營理念

企業(yè)領導應該轉變觀念，提高對 CRM 的認識，CRM 不是一種簡單的軟件和技術，而是一種新的企業(yè)管理思想和管 理模式，是企業(yè)戰(zhàn)略概念。CRM 不是某個部門的事，CRM 項目對組 織的再造和業(yè)務流程的重構及企業(yè)資源的重新配置，將涉及到企業(yè)內 部的方方面面，高層領導應成為項目的發(fā)起人和參與者，企業(yè)各個部 門要密切配合，從長遠來考慮，進行整體的戰(zhàn)略設計，并分步驟實施。CRM 要求企業(yè)以客戶為中 心，一切活動都圍繞企業(yè)來進行，這種文化的改變要求企業(yè)的人員和 資源都要有所變化。通過培訓讓每一位員工都理解 CRM 系統(tǒng)的真 正含義，并將其融入企業(yè)文化中。同時將市場營銷、技術支持、生產研 發(fā)、內部管理、財務金融這 5 個經營要素全部圍繞以客戶資源為主 的企業(yè)外部資源來展開，實現客戶資源與企業(yè)內部資源的有效配置。CRM 作為支持新型企業(yè)文化的有力工具，將為企業(yè)文化的貫徹與執(zhí)行提供保障。

（二）建立科學的組織結構和營銷體系

（三）建立配套的系統(tǒng)工程

（四）加快企業(yè)內部的信息化建設

企業(yè)應引進先進信息技術建立局域網，在企業(yè)內部實現信息交換和數據處理的自動化系統(tǒng)，逐步 實現銷售自動化系統(tǒng)和集銷售、服務于一體的呼叫中心，另外，要建 立與因特網的標準接口，為系統(tǒng)的擴展和兼容做好技術上的準備。按 照部門設計業(yè)務流程，保證信息流的暢通無阻。同時，在運用 CRM 技術時，企業(yè)應靈活地選擇合適的方案及軟件供應商。

要保證數據的質量，實現多系統(tǒng)平臺數據共享。CRM 系統(tǒng)數據采集造成使用混亂，是因為客戶數據存儲在企業(yè)不同的技術平臺上的多種系統(tǒng)中，那么將市場上收集的數據存儲在一個公共的平臺上就會使不同的部門能夠對同一個客戶同時發(fā)出產品服務信息，使客戶準確的接受到企業(yè)的服務信息。

致謝

畢業(yè)論文可以順利的完成，指導老師和同學們的支持是不可或缺的。論文的撰寫過程中，每一個步驟都需要仔細的斟酌，對于初次接觸畢業(yè)論文的我來說難度不容小覷。****老師的鼓勵給了我很大的信心，使我可以在寫論文的過程中保持堅持不懈的信念，相信自己一定可以寫出合格的論文。**老師很細心也很有耐心，對學生要求嚴謹，這些都讓我在完成論文的過程中受益匪淺。遇到好的老師實屬不易，希望借此機會向安老師表示最衷心的感謝！還要感謝我的同學們給予的幫助，他們的建議都非常寶貴，促使我可以更好的完成論文的撰寫，非常感謝大家對我的幫助！

第五篇：淺析企業(yè)客戶關系管理現狀及對策

淺析企業(yè)客戶關系管理現狀及對策

摘要：本世紀，對于任何企業(yè)而言，有兩個方面最為重要，一是企業(yè)品牌，二是顧客的滿意度。而顧客的滿意和忠誠要靠客戶關系管理（CRM）系統(tǒng)加以建立。分析企業(yè)客戶關系管理現狀，提出了完善售后服務、開發(fā)新客戶、強化企業(yè)與客戶的互利關系三項解決對策。

關鍵詞：企業(yè)；客戶關系；管理現狀

1.客戶關系管理概述

1.1客戶關系管理定義

CRM是順應現代營銷學理論產生并發(fā)展起來的?，F代營銷學最核心的理念是：以客戶為中心，滿足客戶的需求。CRM的本質實際上是營銷管理，是一種對以客戶為導向的企業(yè)營銷管理的系統(tǒng)工程。CRM的根本來源并不是技術的進步，而是營銷管理演變的自然結果?？蛻絷P系管理（CRM）從廣泛的意義上講是指：在企業(yè)的運營過程中不斷累積客戶信息，并使用獲得的客戶信息來制定市場戰(zhàn)略以滿足客戶個性化需求。CRM意味著觀念的轉變，開始以客戶為中心。其核心理念是“以客戶為中心”，將客戶的需求擺在業(yè)務運營的中心，這一戰(zhàn)略的核心是通過得到并保持住客戶而獲得最終的收益?？蛻艉推髽I(yè)之間不再是供需矛盾對立關系，而是一種合作博弈，是學習關系。電子商務通過CRM實現了客戶和企業(yè)雙贏，它把雙贏作為關系存在和發(fā)展的基礎，供方提供優(yōu)良的服務、優(yōu)質的產品，需方回報以合適的價格，供需雙方是長期穩(wěn)定互惠互利的關系。

我們從上面的定義可以看出，強調客戶為中心，強調CRM不僅僅是能滿足客戶所有需要的技術。因為CRM不僅是一個系統(tǒng)，一個技術解決方案，而更加是一種管理思想，這種觀念的轉變終將影響到CRM實施的全過程。

CRM是企業(yè)以客戶為中心的營銷管理理論和方法，是企業(yè)運用網絡技術對營銷管理的創(chuàng)新，主要包括：營銷思想觀念、營銷管理重點和營銷方法的創(chuàng)新。CRM的核心思想就是：建立為用戶提供產品或服務的組織，找到、留住并提升價值客戶，從而提高組織的盈利能力經濟效益、社會效益，并增強競爭優(yōu)勢?？蛻羰瞧髽I(yè)發(fā)展最重要的資源之一，因而應對企業(yè)與客戶發(fā)生的各種關系進行全面管理和進一步延伸企業(yè)銷售鏈管理。實踐經驗表明，成功實施CRM需注意四個問題：一是要明確實施策略，二是要變革業(yè)務流程，三是要選擇好合作方,四是要重視客戶工作。1.2客戶的分類及管理 1.2.1對潛在客戶的管理

企業(yè)的銷售工作必須從掌握潛在客戶開始，關注和掌握潛在客戶是企業(yè)銷售人員的主要工作之一。銷售人員應根據本企業(yè)產品或服務的性質，考慮不同性別、年齡、職業(yè)、受教育程度、地區(qū)和民族的人們的需求和購買能力，將那些不可能購買本企業(yè)產品或服務的人群過濾掉。要花大精力分類編制潛在客戶名冊，如親友名冊、個人名冊、團體名冊、有實力人物名冊、利用定期出版物編制的名冊、流失客戶名冊、競爭對手的現實客戶名冊、協(xié)作單位名冊等等。

1.2.2對預期客戶的管理

企業(yè)需要參考現實客戶的習性和需求，制定出一個判斷準則，以便在掌握潛在客戶的資料后，從中篩選出預期客戶。確定預期客戶的工作應由部門經理負責，部門經理必須重視營銷人員的意見，與他們共同研究。經過企業(yè)初期核查判斷后登記在冊的客戶，就成為企業(yè)的預期客戶。

在選擇預期客戶時，應避免單憑主觀去作判斷，有必要與客戶進行交流。要積極通過信函、問卷、走訪等方式向這些客戶宣傳本企業(yè)的產品和服務，并進一步了解他們的需求。

對預期客戶管理的目的就是盡可能的將他們變成現實客戶。部門經理要對預期客戶給予高度的關心，掌握他們的需求，了解他們的心理，制定出合適的推銷策略。有了預期客戶的資料，就可以有目標地進行訪問，針對不同類型人群的特點來進行推銷工作。初次購買是一個關鍵性的階段，要抱著與客戶建立終身關系的目的照顧好第一次交易，讓產品和服務符合或超過初次購買者的期望。1.2.3對現實客戶的管理

對現實客戶的管理是客戶管理工作的重點，其目標就是要將初次購買者轉型為重復購買者，再將重復購買者轉型為忠誠客戶。這項工作應由企業(yè)的最高管理者負責。當預期客戶成為初次購買者之后，就要跳開針對大眾的媒體廣告，與他們進行個性化的交流，提供滿足個性化需求的產品和服務，并讓他們了解相關信息，努力與他們建立起一種互相信任的關系。1.2.4對流失客戶的管理

對企業(yè)來說，流失一位重復購買者，要比失去一位新客戶更能引起巨大的損失。流失客戶不僅使企業(yè)失去了這些客戶，損失了利潤，同時還損失了與新客戶交易的機會。因為，一個不滿意的客戶會把他的不滿告訴其他8～10人。流失客戶應該列入預期客戶名冊。研究報告顯示，向流失客戶銷售，每4個中會有1個可能成功。因此不能忽略對這部分客戶的管理。積極與他們聯系不僅可以讓他們感受到企業(yè)對他們的關心，給他們反映問題的機會，緩解他們的不滿，阻止他們散布負面的評價，還可以了解問題出在哪里，以便及時改進，防止其他客戶繼續(xù)流失。

2.客戶關系管理現狀

2.1企業(yè)客戶關系管理制度不完善

有些企業(yè)客戶管理幾乎處于一片空白。它對于訂單的爭取、跟進、售后全靠人際關系來進行，沒有相關的制度來規(guī)范。雖然這種以人際關系來主導的企業(yè)交往具有靈活多變的特性，但同時它也存在先天的弱點，那就是感性遠遠多于理智。這將會嚴重束縛企業(yè)的壯大。2.2客戶關系管理信息化落后

在客戶關系管理信息化上，許多公司處于最基本的層次，即單機應用層次。例如，某公司為提高工作效率，在生產經營管理中主要運用電腦進行文字處理。首先，公司的產品設計中簡單的圖紙利用CAD軟件繪圖，復雜的用手工繪制。其次，財務管理沒有用商品化的會計電算化軟件，而是用Excel軟件進行財務報表處理，用手工方法核算產品成本。再次，企業(yè)的產品計劃和加工計劃用Word等Office軟件進行制作打印，手工跟蹤訂單進度并且進行計劃匯總，同時核算出人員的工資和獎金。最后，企業(yè)還用電腦上互聯網獲取相關的信息。公司在開展信息化的工作中遇到企業(yè)信息化觀念薄弱、企業(yè)資金緊張、企業(yè)競爭環(huán)境激烈、企業(yè)利潤少等問題，較少考慮利用信息系統(tǒng)促進企業(yè)長期、健康、持續(xù)發(fā)展。

3.加強公司客戶關系管理的措施

3.1完善售后服務

管理大師杜拉克認為：“目標管理最大的優(yōu)點就是我們能用自我控制的管理來代替由別人統(tǒng)治的管理，自我控制的前提意味著更強的刺激：追求卓越而不是敷衍了事。”這種自我控制，完全是一種基于目標管理之下的自主改善意識，而這種自我改善的意識在精益生產方式的導入中是特別提倡的。把“為客戶”的觀念深深烙在心中。

企業(yè)建立的CRM應該借助于“客戶關系管理”的本能，給客戶提供優(yōu)質的售后服務，把企業(yè)內部戰(zhàn)略塑造出的核心競爭力和優(yōu)勢以最快的速度和最有效的方式，傳遞給客戶，使客戶能夠感知這種核心競爭力和優(yōu)勢，并提高客戶的滿意度。公司模具制造完后經試模雖已達到要求，但在客戶的壓力機上試模和批量生產時，往往會碰到這樣或那樣的問題，因此公司應按客戶的要求認真做好售后服務，這是取得客戶長期信任的一個重要方面。質量、交貨期、成本和服務是決定模具企業(yè)競爭優(yōu)勢的主要構成因素。其中模具的設計質量是關鍵因素，優(yōu)秀的模具設計是提高模具質量、降低成本、縮短制模周期的前提。3.2開發(fā)新客戶

由于大客戶對企業(yè)的生存和發(fā)展有著至關重要的價值，因此難免為大客戶所制。開發(fā)新客戶可以豐富企業(yè)客戶層次，增強企業(yè)應變能力。因此潤祥機電應該結合自己的產品特點和優(yōu)勢，仔細選擇資料中的客戶，挑選出可能適合自己的客戶群。產品特點和優(yōu)勢是公司吸引新客戶的最大亮點。聯系客戶的心態(tài)一定意義上決定新客戶是否愿意和您深入接觸，可以采用電話和傳真相結合的方式與新客戶取得聯系，通過電話找到這家公司的具體與您的產品相對口的部門的采購經理或具體人員。3.3強化企業(yè)與客戶的互利關系

強化企業(yè)與客戶的互利關系，企業(yè)可以從兩方面著手，（1）企業(yè)時刻要想著并付諸實施為大客戶省錢。菲利浦·科特勒認為，營銷學是企業(yè)用來將人類的需求轉化為公司贏利機會的一門學科。由此，我們應該清楚：只有把自己獲取利潤的動機和行為建筑在客戶需求的基礎上，才稱得上營銷，才可能獲利。那么在此何為客戶的需求呢？客戶的需求就是要用較小較少的付出而獲得較大較多的便利和使用價值。如果這種需求達到了、滿足了，作為大客戶的他或她就會樂意去做，反復去做；如果這種需求不能滿足或達到，他們就不會去做，或重新選擇能夠向他們提供如此需求的其他服務商家去做。（2）以戰(zhàn)略規(guī)劃推動客戶工作。企業(yè)應該制定詳細的發(fā)展戰(zhàn)略計劃書，列明推進的時間，正式提交給大客戶管理層，使客戶方能夠對公司的整年發(fā)展計劃有全盤了解。公司此后在每個策略執(zhí)行前一個月或半個月前通知大客戶管理層。由于預先知道了生產計劃，便能大大省節(jié)了溝通與回饋時間成本，為公司贏得寶貴的時間。

4.結論

客戶關系管理的意義在于明確顧客的需求，提供滿足顧客需求的產品和服務，有效地管理顧客關系，確保顧客獲得較高的滿意度，增加重復購買的可能性。為顧客提供全方位的持續(xù)的服務，從而和市場建立長期穩(wěn)定的關系，這種穩(wěn)定的關系有利于提高企業(yè)效益?？蛻絷P系管理是由當代營銷理論發(fā)展而來的一系列管理思想和實踐手段,目前還處于不斷的發(fā)展完善和逐漸成熟過程之中。由于客戶關系管理抓住了顧客和顧客需求這一企業(yè)價值實現的根本問題,因此對企業(yè)經營活動具有現實的指導意義。

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Abstract:

This century, for any enterprise, there are two most important, a corporate brand, two is the customer satisfaction.While the customer satisfaction and loyalty on the customer relationship management(CRM)system to be established.Analysis of enterprise customer relationship management present situation, put forward to perfect after sale service, develop new customers, strengthen enterprise customers and mutually beneficial relationship between the three solutions.