論文序號(hào)：

省高等教育自學(xué)考試

視覺(jué)傳達(dá)專業(yè)本科畢業(yè)論文

淺談圖案在現(xiàn)代包裝中的應(yīng)用

論文作者：

準(zhǔn)考證號(hào)：

作者單位：視覺(jué)傳達(dá)班

指導(dǎo)老師：

主考學(xué)校：XX學(xué)院

完成時(shí)間：20XX

年X

月

淺談圖案在現(xiàn)代包裝中的應(yīng)用

【摘要】在當(dāng)今追求變換時(shí)尚的時(shí)代里，各種形態(tài)、傾向、風(fēng)格的文化都在不停地變化著范式。隨著現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，當(dāng)人類的腳步跟隨著時(shí)代步伐越來(lái)越緊時(shí)，包裝設(shè)計(jì)中圖案對(duì)于商品來(lái)說(shuō)可謂意義重大?，F(xiàn)代消費(fèi)者面對(duì)的不再是品種單一的商品,而是琳瑯滿目，甚至功能效用相同的商品。這時(shí)消費(fèi)者該如何選擇和判斷呢？可以說(shuō)除了廣告、價(jià)格等的影響外，商品的圖案對(duì)于包裝來(lái)說(shuō)是一個(gè)非常重要的決定因素。而作為包裝設(shè)計(jì)中的視覺(jué)傳達(dá)，他需具有視覺(jué)吸引力，去觸發(fā)人們的購(gòu)買(mǎi)力，要完成其任務(wù)，包裝中的圖案應(yīng)用又起到了重大作用。

【關(guān)鍵詞】包裝設(shè)計(jì)、商品、圖案、應(yīng)用

包裝設(shè)計(jì)應(yīng)從商標(biāo)、圖案、色彩、造型、材料等構(gòu)成要素入手，在考慮商品特性的基礎(chǔ)上，遵循品牌設(shè)計(jì)的一些基本原則，如：保護(hù)商品、美化商品、方便使用等，使各項(xiàng)設(shè)計(jì)要素協(xié)調(diào)搭配，相得益彰，以取得最佳的包裝設(shè)計(jì)方案。如果從營(yíng)銷的角度出發(fā)，圖案和色彩設(shè)計(jì)是突出商品個(gè)性的重要因素，因此，要在包裝設(shè)計(jì)上獨(dú)創(chuàng)一格與個(gè)性顯現(xiàn)，圖案是非常重要的表現(xiàn)手法，它起到了一種推銷員的作用，把包裝內(nèi)容借視覺(jué)的作用傳達(dá)給消費(fèi)者，使其具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，能夠引起消費(fèi)者的注意，從而產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望。具有這樣的個(gè)性化的品牌形象對(duì)于商品來(lái)說(shuō)是最有效的促銷手段。故本文重點(diǎn)就“圖案在現(xiàn)代包裝中的應(yīng)用”，論述一些自己的看法。

一、現(xiàn)代包裝中圖案的應(yīng)用

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的商品市場(chǎng)上，要使某一商品具有明顯區(qū)別于其它商品的視覺(jué)特征，達(dá)到更富有誘惑消費(fèi)者的魅力，刺激和引導(dǎo)消費(fèi)的目的，這都離不開(kāi)圖案的運(yùn)用。特別是隨著經(jīng)濟(jì)文化的進(jìn)步，人們?cè)絹?lái)越注重生活質(zhì)量、生活品位，因此，對(duì)商品的要求也曰益講究。包裝可謂是商品的形象，它體現(xiàn)了商品的檔次和特征。那么在了解圖案在包裝中的應(yīng)用之外，先來(lái)了解一下包裝。

（一）了解包裝

包裝，一方面是利用各種技術(shù)達(dá)到保護(hù)產(chǎn)品，減少損耗，方便運(yùn)輸，利于使用的目的。另一方面，包裝是宣傳商品，樹(shù)立品牌，傳播文化的有力媒介。也由此可見(jiàn)，包裝設(shè)計(jì)的目標(biāo)是：解決商品在流通消費(fèi)中的物質(zhì)保護(hù)功能和審美與信息功能優(yōu)化結(jié)合的問(wèn)題。因此，包裝設(shè)計(jì)具有設(shè)計(jì)上的多元性，是整體的系統(tǒng)化的設(shè)計(jì)。

1、包裝的功能

（1）、物理功能：主要是保護(hù)商品，這也是包裝最根本的功能。一件商品，要經(jīng)多次流通，才能走進(jìn)商場(chǎng)或其它場(chǎng)所，最終到消費(fèi)者手中，這期間，需要經(jīng)過(guò)裝卸、運(yùn)輸、庫(kù)存、陳列、銷售等環(huán)節(jié)。在儲(chǔ)運(yùn)過(guò)程中，很多外因，如撞擊、潮濕、光線、氣體、細(xì)菌……等因素，都會(huì)威脅到商品的安全。因此，做為一個(gè)師，在開(kāi)始設(shè)計(jì)之前，首先要想到包裝的結(jié)構(gòu)與材料，保證商品在流在流通過(guò)程中的安全。

（2）、生理功能：這主要體現(xiàn)在對(duì)使用者的安全和便利上。優(yōu)秀的包裝應(yīng)該是符合人體工程學(xué)的結(jié)構(gòu)，方便消費(fèi)者開(kāi)啟、收藏、攜帶和使用。同時(shí)包裝的設(shè)計(jì)對(duì)使用者來(lái)說(shuō)是絕對(duì)安全的。還體現(xiàn)在商品的易辨性和品牌的易記性方面。

（3）、心理功能：主要是賦予產(chǎn)品人性化的個(gè)性特征，滿足消費(fèi)者的精神功能的需求。還體現(xiàn)在對(duì)企業(yè)文化形象、產(chǎn)品品牌內(nèi)涵的增強(qiáng)；體現(xiàn)企業(yè)精神和文化精髓的反映。它更多的體現(xiàn)在精神層面上。

2、包裝的分類

現(xiàn)代包裝的分類可以從不同角度進(jìn)行。它種類繁多，形態(tài)各異、五花八門(mén)，其功能作用、外觀內(nèi)容也各有千秋。所謂內(nèi)容決定形式，包裝也不例外。所以，為了區(qū)別商品與設(shè)計(jì)上的方便，我們對(duì)包裝進(jìn)行如下分類：

（1）、按產(chǎn)品內(nèi)容分

日用品類、食品類、煙酒類、化裝品類、醫(yī)藥類、文體類、工藝品類、化學(xué)品類、五金家電類、紡織品類、兒童玩具類、土特產(chǎn)類等。

（2）、按產(chǎn)品性質(zhì)分

銷售包裝

銷售包裝又稱商業(yè)包裝，可分為內(nèi)銷包裝、外銷包裝、禮品包裝、經(jīng)濟(jì)包裝等。銷售包裝是直接面向消費(fèi)的，因此，在設(shè)計(jì)時(shí)，要有一個(gè)準(zhǔn)確的定位，符合商品的訴求對(duì)象，力求簡(jiǎn)潔大方，方便實(shí)用，而又能體現(xiàn)商品性。

儲(chǔ)運(yùn)包裝

儲(chǔ)運(yùn)包裝，也就是以商品的儲(chǔ)存或運(yùn)輸為目的的包裝。它主要在廠家與分銷商、賣(mài)場(chǎng)之間流通，便于產(chǎn)品的搬運(yùn)與計(jì)數(shù)。在設(shè)計(jì)時(shí)，并不是重點(diǎn)，只要注明產(chǎn)品的數(shù)量，發(fā)貨與到貨日期、時(shí)間與地點(diǎn)等，也就可以了。

軍需品包裝

（3）、按包裝材料分

不同的商品，考慮到它的運(yùn)輸過(guò)程與展示效果等，所以使用材料也不盡相同。如紙包裝、金屬包裝、玻璃包裝、木包裝、陶瓷包裝、塑料包裝、棉麻包裝、布包裝等。

（4）、按包裝技術(shù)分

包括防水包裝、緩沖包裝、真空包裝、壓縮包裝、通風(fēng)包裝等。

（5）、按包裝的形狀分

個(gè)包裝：個(gè)包裝也稱內(nèi)包裝或小包裝。它是與產(chǎn)品最親蜜接確觸的包裝。它是產(chǎn)品走向市場(chǎng)的第一道保護(hù)層。個(gè)包裝一般都陳列在商場(chǎng)或超市的貨架上，最終連產(chǎn)品一起買(mǎi)給消費(fèi)者。因此我們?cè)O(shè)計(jì)時(shí)，更要體現(xiàn)商品性，以吸引消者。

中包裝：中包裝主要是為了增強(qiáng)對(duì)商品的保護(hù)、便于計(jì)數(shù)而對(duì)商品進(jìn)行組裝或套裝。比如一箱啤酒是6瓶，一捆是10瓶、一條香煙是10包等等。

大包裝：大包裝也稱外包裝、運(yùn)輸包裝。因?yàn)樗闹饕饔靡彩窃黾由唐吩谶\(yùn)輸中的安全，且又便于裝卸與計(jì)數(shù)。大包裝的設(shè)計(jì)，相對(duì)個(gè)包裝也較簡(jiǎn)單多。

（6）、按包裝的風(fēng)格分

包括傳統(tǒng)包裝、懷舊包裝、情調(diào)包裝、卡通包裝等。

(二)包裝設(shè)計(jì)中，依據(jù)商品的屬性來(lái)合理地運(yùn)用圖案，是至關(guān)重要的。

1、包裝圖案與包裝內(nèi)容之間是緊密相關(guān)的。

包裝圖案可歸納為具象圖案、半具象圖案和抽象圖案三種，它與包裝物之間是緊密相關(guān)的，這樣才能充分地傳達(dá)產(chǎn)品的特性，否則它就不具有任何意義，不能讓人聯(lián)想到任何東西，不能期望它發(fā)生什么效果，那將是包裝設(shè)計(jì)者最大的敗筆。一般情況下，產(chǎn)品若偏重于生理的，如吃的、喝的，則較著重于運(yùn)用具象圖形；若產(chǎn)品是較偏重于心理的，大多運(yùn)用抽象的或半具象的圖形。

圖案的組合還要從三個(gè)方面考慮：那就是組織的方式;表達(dá)的主題;以及展示的風(fēng)格。在組織方式上，使用較多的有幾何性構(gòu)圖、抽象化構(gòu)圖，以及具象化或?qū)嵨锘瘶?gòu)圖。一般而言，使用幾何性或抽象化構(gòu)圖者，多為化妝品或日常生活用品等。而具象化或?qū)嵨锘慕Y(jié)構(gòu)，則在食品包裝中最為流行。有些干脆把包裝開(kāi)一個(gè)窗口，或采用透明塑料袋，直接讓人看到內(nèi)在的物品。在表達(dá)主題上，雖然表現(xiàn)的方式不同，但目的都非常明了。在組合形式上，有的以突出文字為主，有的突出實(shí)物為主，也有的二者兼顧的。不管采取哪種形式，都必須要與內(nèi)在物品相聯(lián)系，才能顯示主題的鮮明性。在主題表達(dá)上，還應(yīng)注意削繁就簡(jiǎn)，不管是文字還是圖案，力求做到圖案單一、主題突出、簡(jiǎn)捷明快。

2、包裝圖案與訴求對(duì)象的年齡、性別、受教育程度相關(guān)聯(lián)。

包裝圖案與訴求對(duì)象是相關(guān)聯(lián)的，尤其年齡在30歲以下更為明顯。進(jìn)行產(chǎn)品包裝圖案設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)好好把握住，以便使設(shè)計(jì)的包裝圖案能夠得到訴求對(duì)象的認(rèn)同，從而達(dá)到需求的目的。

（1）、年齡段

12歲以下：這一年齡段為兒童時(shí)期，對(duì)于認(rèn)圖與表現(xiàn)圖案，傾向于主觀意識(shí)。如對(duì)卡通式的人物、半具象的圖案以及那些富有動(dòng)感、情趣的圖案極為喜愛(ài)，符合兒童單純天真的心理特點(diǎn)。

13-19歲：這一年齡段為青春發(fā)育期，他們富有幻想性、模仿性，喜愛(ài)偶像式、夢(mèng)幻式及較有風(fēng)格表現(xiàn)的包裝圖案。

20-29歲：20歲以后的年輕人，生理發(fā)育已趨成熟。性別的差異特性也特別顯著。開(kāi)始注重價(jià)值感與權(quán)威感，并且多數(shù)已在就業(yè)階段，判斷力強(qiáng)，對(duì)不同表現(xiàn)形式的包裝圖案均可接受，但對(duì)抽象圖案仍具新鮮感。

30-49歲：這一年齡段的人大多已成家立業(yè)，因受生活、職業(yè)、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等因素的影響，思想較現(xiàn)實(shí)，并且具有強(qiáng)烈的定位觀念，喜歡理性的寫(xiě)實(shí)主義，大多偏愛(ài)具象圖案。

（2）、性別因素

男性喜歡冒險(xiǎn)，富有征服他人的野心；女性喜歡嫻淑、安定，因此，在包裝圖案的表現(xiàn)形式上男性比較喜歡說(shuō)明性、科幻性、新視覺(jué)的表現(xiàn)形式。而女性就較偏向于感情需求，喜歡具象、美好的表現(xiàn)形式，同時(shí)還有生理與心理方面的因素，也應(yīng)在考慮之列。

（3）、教育背景

人在學(xué)習(xí)過(guò)程中，教育改變了人的觀念、氣質(zhì)，同時(shí)也改變了對(duì)知識(shí)的判斷標(biāo)準(zhǔn)。由于受教育程度的不同，對(duì)于包裝表現(xiàn)形式的喜好有極大的差異。學(xué)歷較高的人，較易接受抽象圖案；受教育較少的人，比較喜歡選擇容易分辨的寫(xiě)實(shí)具象圖案。

（三）、包裝圖案的表現(xiàn)形式

在包裝設(shè)計(jì)中，主要有下列幾種包裝圖案表現(xiàn)形式，在包裝設(shè)計(jì)上應(yīng)靈活運(yùn)用。

1、產(chǎn)品再現(xiàn)

產(chǎn)品再現(xiàn)可以使消費(fèi)者能夠直接了解包裝的內(nèi)容物，以便產(chǎn)生視覺(jué)沖擊及需求的效果，通常運(yùn)用具象的圖形或?qū)憣?shí)的攝影圖形。如食品類包裝，為體現(xiàn)食品的美味感，往往將食物的照片印刷在產(chǎn)品包裝上，以加深消費(fèi)者鮮明的印象，產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲。

2、產(chǎn)品的聯(lián)想

“觸景生情”即是由事物喚起類似的生活經(jīng)驗(yàn)和思想感情，它以感情為中介，由此物向彼物推移，從一事物的表象想到另一事物的表象。一般情況下，主要從產(chǎn)品的外形特征、產(chǎn)品使用后的效果特性、產(chǎn)品的靜止及使用狀態(tài)、產(chǎn)品的構(gòu)成及所包裝的成分、產(chǎn)品的來(lái)源、產(chǎn)品的故事及歷史、產(chǎn)地的特色及民族風(fēng)俗等方面設(shè)計(jì)包裝圖形，來(lái)描繪產(chǎn)品的內(nèi)涵，使人看到圖形后就可以聯(lián)想到包裝內(nèi)容物。

3、產(chǎn)品的象征

優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)令人喜歡，令人稱贊，叫人忍不住想購(gòu)買(mǎi)。這種令人不得不喜歡的因素，就是由包裝散發(fā)出的象征效果。象征的作用在于暗示，雖然不直接或者具體地傳達(dá)意念，但暗示的功能卻是強(qiáng)有力的，有時(shí)會(huì)超過(guò)具象的表達(dá)。如在咖啡的包裝設(shè)計(jì)上，以一幅熱氣騰騰的包裝圖形來(lái)象征咖啡香濃的品質(zhì)，也象征著青年男女在戀愛(ài)的交往與約會(huì)中是不可缺少的飲料，用以吸引消費(fèi)者。

4、利用品牌或商標(biāo)做圖形

利用品牌或商標(biāo)做產(chǎn)品包裝圖形，可突出品牌并且增強(qiáng)產(chǎn)品品質(zhì)的可信度。許多購(gòu)物袋和香煙包裝設(shè)計(jì)大都采用這種包裝圖形表現(xiàn)形式。

5、產(chǎn)品的烘托

所謂烘托是將事物的對(duì)立面十分突出的表現(xiàn)出來(lái)，借此顯被，使產(chǎn)品形象更為鮮明、強(qiáng)烈、突出。

6、產(chǎn)品的使用方法

通常，消費(fèi)者對(duì)于新產(chǎn)品所具有的特點(diǎn)不太了解，這就要求借助人為的方法，以種種方式加以說(shuō)明。但最好的方法莫過(guò)于在包裝上下功夫，采用包裝圖案來(lái)表達(dá)產(chǎn)品的使用方法；以增加產(chǎn)品的說(shuō)服力，從而引起消費(fèi)者的興趣。如方便面包裝上印有沖泡過(guò)程或使用方法的照片，使消費(fèi)者預(yù)先了解產(chǎn)品的特點(diǎn)。

在包裝設(shè)計(jì)中，包裝圖案不能單獨(dú)孤立起來(lái)，而應(yīng)與整體版面布局密切合作，使整體視覺(jué)設(shè)計(jì)趨于完美，從而確立獨(dú)特的風(fēng)格。

（四）包裝圖案的設(shè)計(jì)

包裝圖案中的商品圖片、文字和背景的配置，必須以吸引顧客注意為中心，直接推銷品牌。包裝圖案對(duì)顧客的刺激較之品牌名稱更具體、更強(qiáng)烈、更有說(shuō)服力，并往往伴有即效性的購(gòu)買(mǎi)行為。它的設(shè)計(jì)要遵循的基本原則：

1．形式與內(nèi)容要表里如一，具體鮮明，一看包裝即可知曉商品本身。

2．要充分展示商品。這主要采取兩種方式，一是用形象逼真的彩色照片表現(xiàn)，真實(shí)地再現(xiàn)商品。這在食品包裝中最為流行，如巧克力、糖果、食品罐頭等，逼真的彩色照片將色、味、型表現(xiàn)得令人攙涎欲滴；二是直接展示商品本身。全透明包裝、開(kāi)天窗包裝在食品、紡織品、輕工產(chǎn)品中是非常流行的。

3．要有具體詳盡的文字說(shuō)明。在包裝圖案上還要有關(guān)于產(chǎn)品的原料、配制、功效、使用和養(yǎng)護(hù)等的具體說(shuō)明，必要時(shí)還應(yīng)配上簡(jiǎn)潔的示意圖。

4．要強(qiáng)調(diào)商品形象色。不只是透明包裝或用彩色照片充分表現(xiàn)商品本身的固有色，而是更多地使用體現(xiàn)大類商品的形象色調(diào)，使消費(fèi)者產(chǎn)生類似信號(hào)反映一樣的認(rèn)知反映，快速地憑色彩確知包裝物的內(nèi)容。例如萬(wàn)寶路煙盒上身采用暗紅色，下身是純白色，色彩搭配醒目、突出，使人聯(lián)想到西部牛仔的陽(yáng)剛之氣。煙盒上方飾有燙金的菲利浦·莫里斯公司的標(biāo)志：兩匹駿馬護(hù)衛(wèi)著一頂金色王冠，再加上黑色的Marlboro商標(biāo)，更使人覺(jué)得萬(wàn)寶路氣度不凡。

5．“石門(mén)家族“式的包裝，要將其重點(diǎn)體現(xiàn)在包裝的主要展銷面。凡一家企業(yè)生產(chǎn)的或以同一品牌商標(biāo)生產(chǎn)的商品，不管品種、規(guī)格、包裝的大小、形狀、包裝的造型與圖案設(shè)計(jì)，均采用同一格局，甚至同一個(gè)色調(diào)，給人以統(tǒng)一的印象，使顧客一望即知產(chǎn)品系何家品牌。

6．要注意功效設(shè)計(jì)。包裝圖案中的功效設(shè)計(jì)主要表現(xiàn)在以下方面：

（1）保護(hù)性能設(shè)計(jì)，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防擠壓等。

（2）方便性能設(shè)計(jì)，包括要方便商店陳列，銷售；方便顧客攜帶、使用等。

（3）推銷性能設(shè)計(jì)，即無(wú)需銷售人員的介紹或示范，顧客只憑包裝畫(huà)面文圖的“自我介紹“就可以了解商品，從而決定購(gòu)買(mǎi)。

包裝圖案的設(shè)計(jì)手法，則要求以其簡(jiǎn)單的線條、生動(dòng)的個(gè)性人物、搭配合理的色彩等給消費(fèi)者留下深刻的印象。以蘇格蘭威士忌酒中的皇家禮炮21為例。該酒是經(jīng)過(guò)21年精心釀制而成的，用藍(lán)、紅、綠三種顏色的宮庭御用精制瓷瓶盛裝，瓶身上刻有持劍跨馬的圓桌騎士形象，品牌商標(biāo)圖案上有兩架禮炮，并配有蘇格蘭威士忌協(xié)會(huì)頒發(fā)的21年酒齡的鑒定證明，整個(gè)包裝顯得典雅、富貴。以至于有的人喝完酒后，將酒瓶細(xì)心地收藏起來(lái)。當(dāng)然，在圖案設(shè)計(jì)上，既不能崇洋媚外，也不能因循守舊。在藝術(shù)風(fēng)格上，越具有民族性的就越有世界性。比如民間的剪紙或傳統(tǒng)的絲綢圖案，或中國(guó)的繪畫(huà)藝術(shù)等，都可以拿來(lái)用。但拿來(lái)不是照搬，必須有所突破。

（五）在商品包裝元素中，圖案沖擊力很強(qiáng)。

商品包裝中的圖案還可以使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生信任感。一般來(lái)講，消費(fèi)者在初次接觸到某一商品時(shí)，是否對(duì)此商品的質(zhì)量有信任感，往往是其決定是否購(gòu)買(mǎi)此商品的重要因素。消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)某一商品時(shí)，首先對(duì)此商品的外觀進(jìn)行一番自我研究，來(lái)確定此商品質(zhì)量的可靠性，以及自己是否購(gòu)買(mǎi)。這就要求我們的商品包裝設(shè)計(jì)師要能夠根據(jù)產(chǎn)品的自身的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)出使消費(fèi)者一看到包裝，就會(huì)對(duì)商品的可靠質(zhì)量產(chǎn)生心理共鳴的包裝圖案。如用鱷魚(yú)皮所制造的一系列用品，將其包裝圖案設(shè)計(jì)成一條鱷魚(yú)的形象。消費(fèi)者尤其是男士購(gòu)買(mǎi)時(shí)，因其包裝圖案，會(huì)對(duì)此品牌的包或腰帶產(chǎn)生共鳴，聯(lián)想到鱷魚(yú)皮的堅(jiān)硬耐用等，而促使她（他）購(gòu)買(mǎi)此產(chǎn)品。再如，在鞋、衣服等產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)上，使用幾何形、動(dòng)物等圖案，不僅能襯托出商品的高貴、美觀氣質(zhì)、而且消費(fèi)者也會(huì)對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量產(chǎn)生信任感，這樣便有利于促成消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為。

由此可見(jiàn)，圖案在商品包裝設(shè)計(jì)中，因其獨(dú)特的內(nèi)涵、作用與特性，在商品的營(yíng)銷中，起著無(wú)聲的重大作用。圖案對(duì)包裝是一個(gè)低成本、高附加值、并可創(chuàng)造許多實(shí)際功能的神秘武器，是一種品牌資源。不僅可運(yùn)用圖案的變化，還可變化產(chǎn)品圖片,改變編排以區(qū)分的不同的產(chǎn)品,但在表現(xiàn)手段和風(fēng)格上要始終堅(jiān)持統(tǒng)一的格調(diào),來(lái)延續(xù)整體品牌的一致性。

（六）、對(duì)出口的包裝圖案的要求

包裝圖案設(shè)計(jì)禁忌也是一個(gè)值得注意的問(wèn)題。不同的國(guó)家和地區(qū)有不同的風(fēng)俗習(xí)慣和價(jià)值觀念，因而也就有他們自己喜愛(ài)和禁忌的圖案，產(chǎn)品的包裝只有適應(yīng)這些，才有可能贏得當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的認(rèn)可。包裝圖案設(shè)計(jì)禁忌可分為人物、動(dòng)物、植物和幾何圖形禁忌幾種。應(yīng)根據(jù)世界各國(guó)對(duì)圖形的喜好與忌諱，選擇適宜的包裝圖案。

在出口包裝中，因包裝圖案觸犯進(jìn)口國(guó)忌諱，造成進(jìn)口貨物被當(dāng)?shù)睾ｊP(guān)扣留，或遭當(dāng)?shù)叵M(fèi)者拒用的事例時(shí)有發(fā)生。因此，在出口產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中了解進(jìn)口國(guó)家對(duì)包裝圖案的禁忌至關(guān)重要。

不同國(guó)家對(duì)包裝圖案有不同的喜好與忌諱：伊斯蘭教國(guó)家禁用豬、六角星、十字架、女性人體以及翹起的大拇指的圖形作為包裝圖案，喜歡五角星和新月形圖案；日本人認(rèn)為荷花不吉利、狐貍狡詐和貪婪，而且日本皇家頂飾上用的十六瓣菊花圖案也不宜在包裝上采用，他們喜歡圓形和櫻花圖案；英國(guó)人將山羊比喻為不正經(jīng)男子，視雄雞為下流之物，大象為無(wú)用之物，令人生厭，不能作為包裝圖案，而喜歡盾形和橡樹(shù)圖案；新加坡以獅城之國(guó)聞名于世，喜歡獅子圖案；狗的圖案為泰國(guó)、阿富汗、北非伊斯蘭國(guó)家所禁忌；法國(guó)人認(rèn)為核桃是不吉祥之物，黑桃圖形為喪事的象征；尼加拉瓜、韓國(guó)人認(rèn)為三角形不吉利，這些都不能作為包裝圖案；香港地區(qū)有些人視雞為妓女代名詞，因此不宜作床上用品包裝圖案。

二、中國(guó)傳統(tǒng)圖案在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)

中國(guó)具有五千年的歷史文化，藝術(shù)家們?cè)跉v朝歷代精心創(chuàng)作和設(shè)計(jì)出了許許多多豐富多彩、絢麗奪目的藝術(shù)圖案，這些圖案又經(jīng)過(guò)歷史的積淀、淘汰和驗(yàn)證，形成了我國(guó)傳統(tǒng)的圖案。這些傳統(tǒng)圖案是民族文化的精華，歷史的象征，具有獨(dú)特的風(fēng)格和高度的藝術(shù)形式。

（一）傳統(tǒng)圖案在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的實(shí)例

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們對(duì)物質(zhì)文化的需求也會(huì)更加強(qiáng)烈，具體到包裝設(shè)計(jì)方面，人們?cè)絹?lái)越重視包裝設(shè)計(jì)的外在美和其文化的內(nèi)涵。再者，當(dāng)今的經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出國(guó)際化的大趨勢(shì)，人們交往和商品的交換必然要走出國(guó)門(mén)，走向世界，為了能適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)國(guó)際化的需求，那么商品的包裝設(shè)計(jì)也必然要尋求國(guó)際共通的表達(dá)語(yǔ)言，要能達(dá)到這個(gè)目的，承擔(dān)重任的當(dāng)然要使民族圖形的走向國(guó)際化。中華民族幾千年積累的傳統(tǒng)圖案蘊(yùn)含著中華民族古老的文化習(xí)俗和審美價(jià)值，承載著悠久的歷史文化，具有獨(dú)特的民族和地域風(fēng)格。目前，中國(guó)的傳統(tǒng)圖案在現(xiàn)代包裝作品中體現(xiàn)的例子已非常多見(jiàn)，尤其是在煙、酒、茶、藥品等商品包裝方面最為常見(jiàn)和廣泛。

1、在酒類包裝方面

在山西杏花村酒的包裝設(shè)計(jì)中，以杏花、牧童表達(dá)了“牧童遙指杏花村”的詩(shī)情畫(huà)意，結(jié)合龍鳳紋樣傳達(dá)吉祥，以漢代畫(huà)像石釀酒圖來(lái)體現(xiàn)其歷史悠久，圓筒瓶身，并系藍(lán)花緞布，與傳統(tǒng)青花瓷紋樣結(jié)合，配合書(shū)法品名，體現(xiàn)了商品包裝的民族化；三星西鳳特醇酒45度和50度兩款包裝設(shè)計(jì)，除了分別采用了時(shí)尚典雅的紅色和藍(lán)色為主基調(diào)，給人一種清新、典雅、時(shí)尚的全新文化體驗(yàn)以外，在圖案設(shè)計(jì)上以竹子為背景烘托了“西鳳特醇酒“字樣，中底部扇形內(nèi)配以蘭花襯托三顆金星閃閃發(fā)光，頂部和中底部以西鳳酒主色調(diào)鑲以鳳凰、麒麟圖案，整個(gè)設(shè)計(jì)理念將西鳳酒悠久的歷史文化同現(xiàn)代生活元素融為一體，寓意風(fēng)清典雅、富貴吉祥；杜康國(guó)花酒的包裝設(shè)計(jì)圖案，以牡丹花為主體，一方面使這款酒蘊(yùn)含著和平、幸福與福貴，同時(shí)也通過(guò)圖案語(yǔ)言介紹了杜康酒的產(chǎn)地——牡丹之都洛陽(yáng)。

2、在煙類包裝方面

煙類包裝中采用仕女圖案的很多，如：吉林省出產(chǎn)的“響鈴公主”牌香煙；呼和浩特出產(chǎn)的“昭君”牌香煙；廣西南寧出產(chǎn)的“劉三姐”牌香煙；廣西平樂(lè)出產(chǎn)的“貴妃”牌香煙；廣西玉林出產(chǎn)的“西施”牌香煙；南京出產(chǎn)的“莫愁女”牌香煙等，都是采用中國(guó)古代美女或民間傳說(shuō)中的女性人物作為包裝圖案。

3、在藥類包裝方面

在湖北福人金身藥業(yè)有限公司生產(chǎn)的“補(bǔ)心氣口服液”和“滋心陰口服液”包裝設(shè)計(jì)中，都采用了“雙龍戲珠”的圖案，帶有吉祥的祝愿；上海醫(yī)藥(集團(tuán))有限公司中華藥業(yè)分公司生產(chǎn)的“龍虎人丹”的包裝設(shè)計(jì)，右下角是一只臥著而又似欲起并張著血盆大口的老虎，左上角是一條騰空而下的巨龍，一層含義是龍與虎都來(lái)驅(qū)趕暈車(chē)、暈船、中暑的病魔，另一層含義是老虎相當(dāng)于病魔，龍王爺來(lái)抓虎驅(qū)魔。再如邊飾以饕餮紋裝飾的藥品包裝，都是傳達(dá)中藥的歷史長(zhǎng)久與良好的療效。

4、在茶類包裝方面

在中華茶韻的包裝設(shè)計(jì)中，上中部是以綠色為底色，上面是突出的四個(gè)金黃色“中華茶韻”草書(shū)字樣，中下部帶有拐子龍圖案邊飾的中間，以金黃色為底色，雕刻有穿著古裝的老者在一邊下棋一邊品茶，顯得設(shè)計(jì)諧調(diào)，并蘊(yùn)含著具有中華特色的茶文化。

（二）、對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)圖案藝術(shù)的剖析

現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)要想把傳統(tǒng)圖案的精華融入進(jìn)去，設(shè)計(jì)出具有民族性和時(shí)代性、有中國(guó)特色的現(xiàn)代包裝作品，設(shè)計(jì)師們必須要對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)圖案進(jìn)行深入的學(xué)習(xí)和了解，剖析其產(chǎn)生的歷史背景和內(nèi)在含義，設(shè)計(jì)思路和手法等，否則就不可能設(shè)計(jì)出好的作品。

（三）、具有代表性的部分傳統(tǒng)圖案

1、龍紋圖案：中國(guó)人自古以來(lái)就把龍看作水神，當(dāng)作天象的象征加以崇拜。同時(shí)龍也是皇權(quán)財(cái)富與尊貴的象征。從古至今，龍紋圖在舟車(chē)、家具、陶瓷、玉器等工藝品中都廣泛地被流傳使用。

2、鳳紋圖案：鳳與龍一樣都是先民虛擬的生物，人們一直把它看作美麗和幸福的象征，是崇拜的對(duì)象。遠(yuǎn)自新石器時(shí)代的彩陶即見(jiàn)鳳的雛形，后來(lái)逐漸呈現(xiàn)在商、周時(shí)期的青銅器上，成為美的藝術(shù)形象。

3、瑞獸圖案：中國(guó)傳統(tǒng)瑞獸圖案種類繁多，形象獨(dú)特，它們被賦予吉祥的寓意，且被廣泛地應(yīng)用在裝飾與造型藝術(shù)上，其中最具典型的有獅和麒麟等。

4、方勝盤(pán)長(zhǎng)圖案：盤(pán)長(zhǎng)是八種佛教法物(法螺、法輪、寶傘、白蓋、蓮花、寶瓶、金魚(yú)、盤(pán)長(zhǎng))之一。明清時(shí)代廣泛采用，含有吉祥之意，象征連綿不斷。紋樣有四合盤(pán)長(zhǎng)，萬(wàn)代盤(pán)長(zhǎng)、方勝盤(pán)長(zhǎng)等，人們通常也稱它為“中國(guó)結(jié)”。

5、漢字圖案：漢字的造字原理本身隱含著“圖像”，“漢字圖案”是將字型構(gòu)成加以美化，它的藝術(shù)功能中常包含著文字的意義，如福、壽、喜等一類漢字。

6、仕女圖案：古時(shí)稱當(dāng)官的人為仕，仕女即為官宦人家婦女，也泛指上層社會(huì)的婦女，尤其是封建時(shí)代的貴族婦女。其后，涌現(xiàn)出不少優(yōu)秀女性，這些歷史中女性和傳說(shuō)中女性人物，已包括中下層?jì)D女，自然成為繪畫(huà)及工藝美術(shù)常用的題材，成就了豐富多彩的藝術(shù)形象。

7、花卉圖案：中國(guó)的花卉植物具有很高的觀賞與應(yīng)用價(jià)值，也是人格風(fēng)范的象征,也成為理想生活的寄托。自秦漢時(shí)期起，花卉紋樣便以簡(jiǎn)潔的形態(tài)出現(xiàn)在工藝美術(shù)裝飾之中，這些花卉植物裝飾藝術(shù)經(jīng)數(shù)千年演變發(fā)展，呈現(xiàn)出理想的境界。

（四）、部分傳統(tǒng)圖案在現(xiàn)代包裝中的表現(xiàn)

在高度信息化的時(shí)代，人們?cè)谌粘贤ㄖ?，日益追求高效、直觀、準(zhǔn)確、清晰，這對(duì)設(shè)計(jì)師們提出了不斷純化設(shè)計(jì)語(yǔ)言的要求。德國(guó)包豪斯的校長(zhǎng)斯-凡德洛在設(shè)計(jì)界最早提出“以少勝多”的理念，他主張用幾何，嚴(yán)謹(jǐn)，經(jīng)過(guò)細(xì)心研究物象，極度簡(jiǎn)化后形成的線條和形體、尺度、比例來(lái)表現(xiàn)對(duì)象，進(jìn)行設(shè)計(jì)。當(dāng)我們面對(duì)某一主題，首先要用寫(xiě)生的手法再現(xiàn)出自然狀態(tài)，我們稱之為原始形態(tài)。這無(wú)疑和中國(guó)的傳統(tǒng)圖案的演變發(fā)展如出一轍，中國(guó)的傳統(tǒng)圖案就是在幾千年前的原始形態(tài)中演變而來(lái)的，一個(gè)看上去繁雜的牛的圖案，經(jīng)過(guò)極度簡(jiǎn)化后，寥寥幾筆就能形象的表現(xiàn)出來(lái)。且傳統(tǒng)圖案設(shè)計(jì)的要求是在原始形態(tài)的基礎(chǔ)上，通過(guò)刪繁就簡(jiǎn)，夸張變形等一系列的藝術(shù)加工，使形象更集中，典型和生動(dòng)，揭示和再現(xiàn)物象的本質(zhì)特征，使之符合特定的實(shí)用性環(huán)境。

1、運(yùn)用幾何化的點(diǎn)、線、面語(yǔ)言元素純化形象，有效加強(qiáng)形象的整體感和單純化，同時(shí)省略中間調(diào)子，加大黑白對(duì)比，使其鮮明生動(dòng)。

2、不盲從客觀造型，對(duì)原形進(jìn)行大膽的切割和取舍，截取最有特征的部位，肌理、紋樣、抓住事物的本質(zhì)特征。

3、將眾多重復(fù)或近似的視覺(jué)元素，通過(guò)條理和歸納概括的手法使其更具秩序和韻律美。

三、圖案在未來(lái)包裝設(shè)計(jì)中的要求

在物質(zhì)生活充裕的今天,追求精神享受、追求個(gè)性、講時(shí)尚、講流行是現(xiàn)代人的一個(gè)特征,圖案在這里扮演著重要的角色。在視覺(jué)傳達(dá)過(guò)程中,是它將包裝信息最先傳達(dá)給消費(fèi)者的,給消費(fèi)者留下印象最深刻的視覺(jué)元素。人性化的圖案使消費(fèi)者心情舒暢,對(duì)產(chǎn)品印象深刻。所以,圖案運(yùn)用恰當(dāng)與否直接影響產(chǎn)品的銷售問(wèn)題。在現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)中,圖案應(yīng)是設(shè)計(jì)師特別關(guān)注的問(wèn)題。

另外，中華民族的傳統(tǒng)圖案對(duì)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展將產(chǎn)生巨大的影響。今天，當(dāng)我們走進(jìn)各大商店都能看到琳瑯滿目的產(chǎn)品包裝圖案精美、耀眼，并有很多傳統(tǒng)圖案在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中也很好的得到體現(xiàn)和應(yīng)用，形成了具有中國(guó)特色的包裝藝術(shù)作品，這給人們?cè)鎏砹怂囆g(shù)美感和文化內(nèi)涵，從而提升了產(chǎn)品的價(jià)值。作為一名藝術(shù)設(shè)計(jì)人員，我想我們有責(zé)任也完全可以借鑒傳統(tǒng)的優(yōu)秀文化遺產(chǎn)，借助各種素材的啟迪，運(yùn)用現(xiàn)代設(shè)計(jì)觀念和手法，創(chuàng)作出切合時(shí)代需求的作品，為我們的產(chǎn)品增添彩衣，為提升產(chǎn)品的價(jià)值，為我國(guó)的經(jīng)濟(jì)建設(shè)發(fā)揮更大的作用。

作為一名即將邁入社會(huì)與市場(chǎng)接軌的設(shè)計(jì)者，不單單只是站在設(shè)計(jì)的角度去看待問(wèn)題，應(yīng)該考慮消費(fèi)者的審美觀念，使包裝不但以保護(hù)商品，方便使用和傳達(dá)信息為主要目的，還包含著功能性，技術(shù)性和藝術(shù)性三個(gè)方面。是與現(xiàn)代化工業(yè)大生產(chǎn)緊密結(jié)合的，科學(xué)技術(shù)與藝術(shù)形式相統(tǒng)一的，美學(xué)與使用目的相聯(lián)系的一種產(chǎn)品設(shè)計(jì)，具有物質(zhì)和精神的雙重價(jià)值。更要從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度考慮他們?cè)谏唐钒b設(shè)計(jì)中的營(yíng)銷功能。這些都是非常重要的。

在空前發(fā)展的今天，人們的審美能力越來(lái)越高，對(duì)包裝的審美需求也越高。一個(gè)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師必須對(duì)包裝的各個(gè)發(fā)面有所了解。圖案是包裝設(shè)計(jì)中一個(gè)元素，我們必須對(duì)圖案的專業(yè)知識(shí)掌握透徹，在了解的同時(shí)，還要合理的運(yùn)用。始終保持敏銳的感覺(jué)，抓住材料的內(nèi)在特征，以最具表現(xiàn)力的處理方法和最清晰、最完美的形式展現(xiàn)出現(xiàn)代包裝，最終達(dá)到功能與審美的統(tǒng)一、內(nèi)容與形式的統(tǒng)一、物質(zhì)性與精神性的統(tǒng)一。

【注

釋】

①

張瑞瑞，《裝飾圖案創(chuàng)意與設(shè)計(jì)》，武漢理工大學(xué)出版社，2007年10月第3版第56頁(yè).②

于靜，《包裝設(shè)計(jì)》，沈陽(yáng)：遼寧美術(shù)出版社，2007年11月第8次第16頁(yè).【參考文獻(xiàn)】

[1]李曉春，《商業(yè)包裝設(shè)計(jì)》，上海人民美術(shù)出版社，2007.[2]吳飛飛，朱國(guó)勤：《商業(yè)包裝設(shè)計(jì)》，上海人民出版社，2002.[3]曹方，《包裝設(shè)計(jì)實(shí)務(wù)》，江蘇美術(shù)出版社，2005.[4]林振揚(yáng)，《包裝設(shè)計(jì)》，廣西美術(shù)出版社，1992.[5]柳林，民族化包裝設(shè)計(jì)[M]．武漢：湖北美術(shù)出版社.2003.[6]黃靜，包裝設(shè)計(jì)中的傳統(tǒng)文化元素[J]．包裝工程，2005.1．

[7]夏曉春，中華民族文化在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

[期刊論文]

包裝工程.2004.5.致謝

經(jīng)過(guò)數(shù)月的忙碌和準(zhǔn)備，我的畢業(yè)設(shè)計(jì)得以順利完成，作為一名即將走向社會(huì)的本科畢業(yè)生，我深深感到由于經(jīng)驗(yàn)的匱乏，設(shè)計(jì)過(guò)程中仍有許多力不從心的地方，如果沒(méi)有導(dǎo)師的督促指導(dǎo)，以及周?chē)瑢W(xué)的幫助和支持，想要完成設(shè)計(jì)任務(wù)是難以想象的。

首先，要感謝我的導(dǎo)師XX老師在畢業(yè)設(shè)計(jì)過(guò)程中給予我悉心的指導(dǎo)。彭老師雖然平時(shí)工作繁忙，但他嚴(yán)謹(jǐn)治學(xué)和甘于奉獻(xiàn)的精神是我永遠(yuǎn)學(xué)習(xí)的榜樣，并將影響我今后的學(xué)習(xí)和工作。

其次，感謝實(shí)習(xí)單位各我提供完成設(shè)計(jì)的條件和場(chǎng)所；還要感謝大學(xué)四年來(lái)所有的老師，為我打下堅(jiān)實(shí)的專業(yè)基礎(chǔ)。

同時(shí)，還要感謝與我朝夕相伴四年的所有的同學(xué)們，只是因?yàn)橛心銈兊闹С趾凸膭?lì)，才讓我四年的大學(xué)生活充滿陽(yáng)光和快樂(lè)。

也衷心地感謝母校四年以來(lái)對(duì)我的大力栽培。

這些都將收入我記憶的寶庫(kù)，讓我珍藏一生！

感謝大家！