第一篇：商業(yè)廣告中網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的發(fā)展和作用論文

商業(yè)廣告中網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的發(fā)展和作用

摘要

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷提升和發(fā)展，并且手機(jī)，平板電腦等智能移動(dòng)設(shè)備的不斷普及開來(lái)，網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言憑借其獨(dú)特的娛樂(lè)性，在網(wǎng)絡(luò)上流行起來(lái)，從而贏得了廣大網(wǎng)民的深切喜愛(ài)，并且越來(lái)越多地出現(xiàn)在商業(yè)廣告中。在商業(yè)廣告中使用最新的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)言，確實(shí)能夠?yàn)樯虡I(yè)廣告創(chuàng)造了一個(gè)超強(qiáng)磁場(chǎng)，吸引了大量觀眾的注意力，并能夠?qū)崿F(xiàn)了更好的廣告信息傳播效果。廣告商在使用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)進(jìn)行廣告投放時(shí)，由于網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言和大眾語(yǔ)言存在一定差異，因而要注意掌握網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的內(nèi)在含義，同時(shí)結(jié)合公司自身的情況和想要樹立的品牌形象、經(jīng)營(yíng)理念加以整體推廣，讓商業(yè)廣告能夠達(dá)到令人滿意的效果。本文主要對(duì)商業(yè)廣告中網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的發(fā)展和作用展開了一系列地探討。關(guān)鍵詞：商業(yè)廣告；網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)；發(fā)展；作用

目 錄

摘要................................................................................................................................1 引言................................................................................................................................4

一、何謂商業(yè)廣告........................................................................................................4

（一）商業(yè)廣告的含義.........................................................................................4

（二）商業(yè)廣告相比其他宣傳方式的優(yōu)勢(shì).........................................................4

二、網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的定義及作用....................................................................................5

（一）網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)從起源到發(fā)展.........................................................................5

（二）網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的主要特點(diǎn).............................................................................5

三、在商業(yè)廣告中采用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的意義................................................................6

（一）能夠有效推廣品牌.....................................................................................6

（二）網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)吸引目標(biāo)客戶.........................................................................6

（三）滿足潛在客戶心理需求.............................................................................7

四、網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)在商業(yè)廣告中的運(yùn)用........................................................................7

（一）仿擬網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，突出時(shí)尚色彩...........................................................7

（二）網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)用作廣告語(yǔ)，突出雙關(guān)意義...............................................8

五、如何更加規(guī)范的在廣告中使用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)........................................................9

（一）根據(jù)品牌的特性，選擇合適的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ).............................................9

（二）不要把網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)當(dāng)作永久的廣告.........................................................9

（三）避免使用一些低俗的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ).............................................................9

（四）網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)要與品牌形象相符合...........................................................10

六、商業(yè)廣告中的網(wǎng)絡(luò)流行用語(yǔ)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)..................................................10

（一）規(guī)范使用商業(yè)廣告中的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ).......................................................10

（二）把握網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)的黃金時(shí)段.......................................................................11

（三）網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)要符合品牌定位.......................................................................11

七、網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)運(yùn)用于傳統(tǒng)廣告時(shí)的注意事項(xiàng)......................................................11

（一）廣告受眾需要符合網(wǎng)民結(jié)構(gòu)特征...........................................................11

（二）網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)必須符合企業(yè)形象和品牌文化...........................................12

（三）盡量避免使用有爭(zhēng)議性的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)...................................................12

（四）把握網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的流行周期...................................................................12 結(jié)論..............................................................................................................................13 參考文獻(xiàn)......................................................................................................................13

引言

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使信息傳播速度越來(lái)越快，只要社會(huì)上有點(diǎn)風(fēng)吹草動(dòng)，網(wǎng)上立馬就能傳的沸沸揚(yáng)揚(yáng)。網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的出現(xiàn)一時(shí)間就能成為每一個(gè)人的口頭禪，引用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)就好像成為了一種時(shí)尚，誰(shuí)如果不知道一些網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)就跟落后了一樣，由此可見網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)受網(wǎng)友歡迎的程度。

廣告和網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的結(jié)合在一定程度上很好的利用了網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的特點(diǎn)，就是傳播速度快，而傳播速度快正是廣告想要達(dá)到的效果。但是網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)在廣告中的使用也不能過(guò)度，它還要結(jié)合自己的特性，突出所廣告產(chǎn)品的特性。

現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)在廣告中的使用已經(jīng)成為流行，使用的廣告商越來(lái)越多，但是這種現(xiàn)象的出現(xiàn)也有一定的弊端，比如說(shuō)網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)作為一種俗語(yǔ)，在一定程度上沒(méi)有什么內(nèi)涵，使用的多了容易影響到產(chǎn)品的形象和品質(zhì)，并不是所有的廣告都能夠使用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的。本文結(jié)合網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)在商業(yè)廣告中的運(yùn)用展開分析，分析它的優(yōu)缺點(diǎn)以及如何使用的問(wèn)題。

一、何謂商業(yè)廣告

（一）商業(yè)廣告的含義

商業(yè)廣告是商業(yè)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展到白熱化階段的產(chǎn)物，其是商品經(jīng)營(yíng)者自費(fèi)通過(guò)大眾傳媒來(lái)宣傳自己的產(chǎn)品和服務(wù)，以及在與同產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)中獲得更多的主動(dòng)權(quán)和知名度。商業(yè)廣告是連接商品生產(chǎn)者和消費(fèi)者的一條紐帶，廣告能否打動(dòng)消費(fèi)者的心，契合消費(fèi)者的心理需求，從而促使消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)，是評(píng)判商業(yè)廣告是否優(yōu)秀的標(biāo)準(zhǔn)，但是同時(shí)，作為社會(huì)文化價(jià)值的風(fēng)向標(biāo)，商業(yè)廣告又必須包含藝術(shù)的元素。正是基于實(shí)用性和欣賞性的統(tǒng)一，商業(yè)廣告才具有如此多創(chuàng)新特點(diǎn)。

（二）商業(yè)廣告相比其他宣傳方式的優(yōu)勢(shì)

與傳統(tǒng)的產(chǎn)品宣傳方式相比，商業(yè)廣告更為群眾多接受，科學(xué)性也更強(qiáng)。一方面，商業(yè)廣告以大眾傳媒作為依托，一次投放就能產(chǎn)生廣泛的影響，受眾面廣，接受渠道多遠(yuǎn)，能夠有效降低企業(yè)宣傳成本，從而幫助企業(yè)節(jié)省經(jīng)費(fèi)，用以提高產(chǎn)品質(zhì)量，完善售后服務(wù)等實(shí)質(zhì)性服務(wù)；另一方面，它代替了傳統(tǒng)銷售人員上門推銷的宣傳方式，減少了消費(fèi)者對(duì)于銷售人員的反感，將被動(dòng)地接收推銷轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)地觀看和了解廣告，從而在無(wú)形中提高了宣傳的成功率。

最為重要的是，由于商業(yè)廣告中帶有藝術(shù)欣賞成分，因此能夠給以觀眾美的享受，正確價(jià)值觀的教育和全新創(chuàng)意的學(xué)習(xí)。這是傳統(tǒng)的廣告宣傳方式所不具備的。

二、網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的定義及作用

（一）網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)從起源到發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)起源于互聯(lián)網(wǎng)，主要用于虛擬世界的網(wǎng)絡(luò)交際，它的語(yǔ)言組合形式更為多樣和隨意，有些單詞和語(yǔ)句甚至突破了傳統(tǒng)語(yǔ)法用法的限制。也正是基于這一點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)在很長(zhǎng)一段時(shí)間被為現(xiàn)實(shí)世界所不容，被許多學(xué)者和專家認(rèn)為是對(duì)于語(yǔ)言的濫用。進(jìn)入21世紀(jì)后，人們對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的態(tài)度越來(lái)越寬容，隨之對(duì)于依附互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生和發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)也越來(lái)越寬容。

由于人們逐漸認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)對(duì)于展現(xiàn)重大社會(huì)事件，傳遞自我感情和豐富交流過(guò)程的重大意義，開始主動(dòng)在大眾媒體和日常交流中使用它們。最初的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)主要從港臺(tái)引入，發(fā)展到現(xiàn)在，內(nèi)地網(wǎng)民已經(jīng)能夠自行產(chǎn)生各種網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，代表了社會(huì)文化氛圍的逐漸寬松。網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)有著極強(qiáng)的時(shí)效性，必須把它放入特定的社會(huì)事件和歷史時(shí)間中來(lái)看，才能充分把握其全部意義，否則就會(huì)一竅不通。近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)用加快普及，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)更新?lián)Q代的速度也逐漸加快，蘊(yùn)含的意義也發(fā)生了巨大的變化：最初的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)語(yǔ)言比較粗鄙，常常包含著辱罵的字眼，一定程度上傳遞了社會(huì)負(fù)面影響。而近期的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)形式更為多樣，語(yǔ)言也更加文明，用俏皮而富有內(nèi)涵的語(yǔ)言來(lái)解讀社會(huì)流行事件，代表了中國(guó)光大網(wǎng)民群體的集體智慧和幽默精神。

（二）網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的主要特點(diǎn)

與傳統(tǒng)意義上文字和語(yǔ)言要經(jīng)過(guò)數(shù)十年編排，必須嚴(yán)格按照其發(fā)音和語(yǔ)法規(guī)律使用不同，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)是在短期內(nèi)訊速產(chǎn)生并且傳播的，這迎合了快消費(fèi)時(shí)代人們的消費(fèi)特點(diǎn)。相比現(xiàn)實(shí)世界的嚴(yán)肅和嚴(yán)謹(jǐn)，虛擬世界本就是為了放松人們的心靈而存在的，因此適用于虛擬世界的語(yǔ)言也就充滿了俏皮，幽默和機(jī)智的元素。首先，是俏皮，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)能廣泛傳播就是因?yàn)榇蟊娖毡橛X(jué)得其有意思，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)能夠?qū)⒁恍﹪?yán)肅的社會(huì)影響用故作俏皮的形式表現(xiàn)出來(lái)，使讀者感到輕松，因此受到廣泛喜愛(ài)。其次是幽默，這也是網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)最為突出的特點(diǎn)。也正是因?yàn)檫@一特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)特別適宜在輕松的社交場(chǎng)合被運(yùn)用，用以契合說(shuō)話者的心情和態(tài)度。網(wǎng)民是一類龐大的群體，他們熟悉互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)用的邏輯和要求，關(guān)注時(shí)事，具有復(fù)雜而敏感的感情，同時(shí)也具有高度的智慧。

三、在商業(yè)廣告中采用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的意義

（一）能夠有效推廣品牌

網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)具有極強(qiáng)的時(shí)效性，這既是其一大缺陷，也是其一大特點(diǎn)。將網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)運(yùn)用在商業(yè)廣告中時(shí)，要考慮到這一雙重特性，及時(shí)摒棄其中不適宜廣告的因素，合理運(yùn)用能夠擴(kuò)大宣傳的因素。首先，由于網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的時(shí)效性，其傳播速度幾乎是病毒式的，一般來(lái)說(shuō)幾小時(shí)到一天之內(nèi)一條全新的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)就能夠從默默無(wú)聞到眾人皆知，成為人們爭(zhēng)相使用的時(shí)尚用語(yǔ)。這一特點(diǎn)正契合了商業(yè)用語(yǔ)需要使用傳播性好，受眾范圍廣的語(yǔ)言的要求，因此將商業(yè)用語(yǔ)有平常的語(yǔ)言改為網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，能夠在短時(shí)間內(nèi)訊速吸引大批消費(fèi)者的興趣，造成新奇的視覺(jué)效果，同時(shí)也使廣告內(nèi)容更加契合普通消費(fèi)者的心理，逐漸使消費(fèi)者對(duì)廣告產(chǎn)生認(rèn)同感，愿意花更多的時(shí)間來(lái)深入了解廣告宣傳的產(chǎn)品。除此以外，由于商業(yè)廣告所追求的不僅僅是在短期內(nèi)吸引大批消費(fèi)者的眼球，還要求長(zhǎng)期傳達(dá)自己的品牌價(jià)值和企業(yè)文化內(nèi)涵，這點(diǎn)與網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的特點(diǎn)是相悖的。針對(duì)這一狀況，商業(yè)廣告的控制廣告用語(yǔ)中流行語(yǔ)所占的比例，避免出現(xiàn)大量流行語(yǔ)堆積的情況，而是經(jīng)過(guò)篩選選擇出一些時(shí)效性相對(duì)較弱，流行元素相對(duì)不明顯的流行語(yǔ)。

網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)應(yīng)用在商業(yè)廣告中的最終目的，是為了最大限度地推廣自身企業(yè)的品牌，以其在同類型品牌扎堆的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中為自身企業(yè)獲得最大的市場(chǎng)認(rèn)可度和市場(chǎng)份額。在這個(gè)過(guò)程中，要對(duì)品牌的具體形象進(jìn)行分析，如果該品牌主營(yíng)中低端產(chǎn)品，注重產(chǎn)品的銷量，那么可以酌情在廣告中多加入網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，以吸引更多的目光；如果該品牌主營(yíng)高端產(chǎn)品，重視通過(guò)產(chǎn)品傳遞企業(yè)獨(dú)特的價(jià)值理念和生活方式，針對(duì)的是小部分高端客戶，那么就要減少流行語(yǔ)在廣告中的運(yùn)用。

（二）網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)吸引目標(biāo)客戶

盡管目前網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)已經(jīng)成為普通人們樂(lè)意接受和使用的語(yǔ)言，但是其主要傳播者還是青少年人群。這個(gè)年齡段的人群對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)最為熟悉，心態(tài)和思維方式最為年輕，最容易接受新興、快速變化的事物。根據(jù)這一特點(diǎn)，一些主要客戶對(duì)象是青少年的品牌就可以在制作商業(yè)廣告中積極融入網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，例如大眾運(yùn)動(dòng)品牌，新潮電子產(chǎn)品和零食等，這些品牌產(chǎn)品定價(jià)適中，且符合了青少年的主要衣食需求，因此其主要客戶群體就是青少年。如此有針對(duì)性的在特定產(chǎn)品廣告中融入網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，能使產(chǎn)品的市場(chǎng)針對(duì)性更為明確，從而使用最低的營(yíng)銷成本來(lái)爭(zhēng)取最多的購(gòu)買客戶?？偠灾?，商業(yè)廣告要是可以通過(guò)流行用語(yǔ)在青年人中的迅速傳播，將自己的產(chǎn)品迅速的推銷向大眾，不失為一種營(yíng)銷的好策略。這也是近年來(lái)，商業(yè)企業(yè)常用的方式。

（三）滿足潛在客戶心理需求

網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言由于快速的更新?lián)Q代和新奇性，十分契合那些追求新鮮感，生活壓力較大，希望能夠在生活中接觸更多氛圍輕松的事物的人群。就目前的社會(huì)狀態(tài)來(lái)說(shuō)，人們普遍面臨較重的就業(yè)壓力，生活成本壓力和環(huán)境壓力，很容易造成心理問(wèn)題，只有尋求一種途徑能夠充分釋放自己內(nèi)心堆積的壓力，才能夠保證日后生活的繼續(xù)。而商業(yè)廣告中的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)元素在人們的生活中頻繁出現(xiàn)，及時(shí)利用自身幽默的特點(diǎn)調(diào)節(jié)了人們的心情，使人們產(chǎn)生輕松愉悅的情感體驗(yàn)。由于在潛在中滿足了大部分人的心理需求，所以這類廣告很容易獲得客戶的認(rèn)同和喜愛(ài)，也更容易在與同類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)中獲得更多的份額。若是商業(yè)廣告的廣告詞過(guò)于傳統(tǒng)，對(duì)于本身產(chǎn)品的宣傳是十分不利的。消費(fèi)者們對(duì)于產(chǎn)品的新鮮感就像廣告詞一樣的微弱。完全吸引不到他們購(gòu)買的欲望。但是，若是商業(yè)廣告能夠充分利用好流行元素，就能夠發(fā)揮更好的效果，這對(duì)產(chǎn)品的宣傳是有百利而無(wú)一害的。

四、網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)在商業(yè)廣告中的運(yùn)用

（一）仿擬網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，突出時(shí)尚色彩

由于現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)的使用大多都是在80后，90后這一類人群，他們是年輕一代，他們不盲目崇拜，他們喜愛(ài)并且追求個(gè)體成就，喜歡以自己的方式和獨(dú)特的人格特點(diǎn)與他人進(jìn)行語(yǔ)言交流和工作，而網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)則依靠網(wǎng)絡(luò)作為傳播的載體，在這類人群中像病毒一樣流行開來(lái)，網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)最大的風(fēng)格，即個(gè)性化，每個(gè)人都可以創(chuàng)造屬于自己的網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)。據(jù)調(diào)查，在當(dāng)今的大多數(shù)網(wǎng)民都是年齡在16至30歲之間的年輕人，其中大部分年齡分布在是80后或者90后。他們已經(jīng)有了一定的閱歷，擁有自己獨(dú)特的人生觀和價(jià)值觀。他們倡導(dǎo)年輕化，時(shí)尚化和個(gè)性化，所以如果能夠在在商業(yè)廣告上對(duì)網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)進(jìn)行模仿，展現(xiàn)個(gè)性，突出時(shí)尚色彩，這在一定程度上是非常能夠促進(jìn)產(chǎn)品銷售的。由于大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)流行語(yǔ)是在年輕人廣泛傳播的，所以廣告應(yīng)該模仿網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)。追求年輕，時(shí)尚，個(gè)性化，本身就是時(shí)尚的產(chǎn)品可以通過(guò)模仿流行語(yǔ)來(lái)突出品牌的時(shí)尚感。當(dāng)然，如果有些不符合上述條件的品牌也可以根據(jù)自身情況，適當(dāng)選擇適當(dāng)?shù)木W(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，緊跟時(shí)代步伐，以一個(gè)全新的姿態(tài)展現(xiàn)自己的產(chǎn)品。

比如有一家賣電動(dòng)三輪車的小販，就成功利用一系列模仿網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，為自己花店進(jìn)行宣傳，“哥不在南廣，在在去南廣的路上”，哥賣的不是花，是寂寞的。這些網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)由于受到了網(wǎng)民喜愛(ài)，開始在網(wǎng)絡(luò)上迅速的流傳開來(lái)?！八踔吝€專門為自己捧了一個(gè)俗氣而又有趣的綽號(hào)，叫做”花哥“。這一系列的宣傳并不是賣花兄為了嘩眾取寵而做出來(lái)的鬧劇，相反，這是普通花店為自己做的”廣告“宣傳片，他通過(guò)假借網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)“哥吸的不是煙，是寂寞”等網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)來(lái)推動(dòng)產(chǎn)品銷售。在浙江大學(xué)城鮮花賣花，很明顯他的主要客戶人群肯定是大學(xué)生，而現(xiàn)在年齡的大學(xué)生是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的原住民，他們是互聯(lián)網(wǎng)用戶的重要組成部分，自然非常容易受到“網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)”的影響，通過(guò)了解掌握這種大學(xué)生的特點(diǎn)，模仿網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)作為他們賣花，這非常容易能夠引起學(xué)生在消費(fèi)注意力，從而激發(fā)他們購(gòu)買花卉的欲望。另外，由于賣花，這并不是一種剛性的消費(fèi)，而是一種沖動(dòng)性消費(fèi)，而大學(xué)生由于沒(méi)有進(jìn)入社會(huì)，對(duì)錢沒(méi)有過(guò)多的概念，經(jīng)常沖動(dòng)購(gòu)買，而不是理性消費(fèi)，恰恰是由于這種偽網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)產(chǎn)生了感性刺激，搶占了學(xué)生的消費(fèi)心理，激發(fā)了大學(xué)生購(gòu)買欲望。因而不得不承認(rèn)，浙江大學(xué)的花哥，在營(yíng)銷方面確實(shí)深入人心，是一個(gè)高手，他通過(guò)深入挖掘網(wǎng)絡(luò)流行詞本身和產(chǎn)品本身的形象和理念，對(duì)自己的產(chǎn)品和廣告全面提升，不僅引起學(xué)生的關(guān)注，最終帶來(lái)花卉熱賣。

還有兩個(gè)近些年非常受到網(wǎng)友追捧的流行語(yǔ)，在網(wǎng)民的幫助下得到了爆發(fā)式的流行，那就是“甄嬛體”和“陳歐體”，這些通過(guò)仿制后，在網(wǎng)絡(luò)上開始流行起來(lái)的用語(yǔ)，賺足觀眾的眼球。并且正能量的用語(yǔ)，給了網(wǎng)民一個(gè)非常好的印象，因此聚美優(yōu)品的評(píng)價(jià)也直線上升。

（二）網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)用作廣告語(yǔ)，突出雙關(guān)意義

優(yōu)秀的廣告用語(yǔ)是促進(jìn)銷售的強(qiáng)勁力量，擁有一條優(yōu)秀的廣告語(yǔ)，能夠讓消費(fèi)者更加熱愛(ài)這個(gè)品牌，并且可能會(huì)因?yàn)閺V告用語(yǔ)而成為這個(gè)品牌的忠實(shí)消費(fèi)者，尤其是網(wǎng)民的相互之間開玩笑，會(huì)讓這個(gè)用語(yǔ)更加爆發(fā)式的流行開來(lái)。更加能夠引起消費(fèi)者的注意力，也能夠使廣告效果突破天際。

五、如何更加規(guī)范的在廣告中使用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)

（一）根據(jù)品牌的特性，選擇合適的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)在廣告中的運(yùn)用也是有講究的，不能隨便用，如果用的不合適，反而會(huì)起到副作用。因此每樣產(chǎn)品的種類、功效都不一樣，而且針對(duì)的消費(fèi)群體也不一樣，每一種消費(fèi)群體大家的職業(yè)、年齡、地域、價(jià)值觀念等等都會(huì)有所差別。針對(duì)老年人該說(shuō)什么話，針對(duì)年輕人應(yīng)該運(yùn)用什么樣的流行語(yǔ)，針對(duì)不同的階層和職業(yè)，又該用哪一種流行語(yǔ)，這些都需要認(rèn)真進(jìn)行研究，不是我們隨便找一句網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)就能套進(jìn)去進(jìn)行運(yùn)用。如果有些產(chǎn)品的消費(fèi)群體是中老年人，比如保健品等等，使用一些當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，肯定是不合適的。首先不符合他們的身份，老年人一般都比較莊重嚴(yán)謹(jǐn)，這種詼諧幽默的流行語(yǔ)不但不能引起他們的好感，反而會(huì)引起他們的反感。其次保健品本身是比較嚴(yán)肅的事情，太隨意的廣告會(huì)讓人們覺(jué)得它不值得信任，畢竟是跟生命健康有關(guān)系的東西。如果你在微博上發(fā)一些關(guān)于種子農(nóng)藥的廣告自然也是不合適的，因?yàn)槲⒉┑闹饕m用人群是我們這些年輕人，年輕人很少有種地的不說(shuō)，這些東西根本不會(huì)被他們注意。

（二）不要把網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)當(dāng)作永久的廣告

產(chǎn)品在設(shè)計(jì)廣告的時(shí)候，切記不能把某個(gè)網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)當(dāng)作永久的廣告，因此過(guò)不了多久它就會(huì)被人們遺忘。尤其是一些老品牌，比如一些百年老店之類的產(chǎn)品，最好不要使用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，容易顛覆觀眾的印象。還有就是一些奢侈品，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)根本就沒(méi)必要應(yīng)用在它的廣告中，因?yàn)椴坏鸩涣俗饔茫炊鴷?huì)帶來(lái)負(fù)面影響。網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)跟新聞的社會(huì)熱點(diǎn)是一樣的，更新?lián)Q代特別快，過(guò)不了多久就會(huì)被時(shí)間淹沒(méi)和淘汰。所以沒(méi)必要把廣告的主要部分全部放在某一句網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)上。只有了解了它的時(shí)效性，才能夠更好的加以運(yùn)用。最后在設(shè)計(jì)廣告的時(shí)候就巧妙地計(jì)劃好變更和調(diào)整的策略，等到某一句網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)一過(guò)期，就調(diào)整方式，改變廣告的形式，但是根本還不能變，或者設(shè)計(jì)一條全新的廣告，這樣在倉(cāng)促的情況下可能會(huì)來(lái)不及。

（三）避免使用一些低俗的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)

廣告的設(shè)計(jì)可以以一種詼諧幽默的方式，也可以用一種嚴(yán)肅沉重的方式，但是絕對(duì)不能表達(dá)錯(cuò)誤的價(jià)值觀和道德觀，或者說(shuō)一些低俗的廣告語(yǔ)，這樣不但會(huì)大大降低消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的印象，而且會(huì)引起觀眾的反感，更嚴(yán)重的是它會(huì)給青少年兒童造成誤導(dǎo)，而且不利于我們社會(huì)要求的“講文明、樹新風(fēng)”的思想的建立。我們的社會(huì)是一個(gè)文明的社會(huì)，我們應(yīng)該為青少年樹立良好的榜樣，即使是廣告也引起引導(dǎo)人們樹立正確的價(jià)值觀和道德觀，而不是為了所謂的商業(yè)效用而拋棄文明。因此，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)在廣告中的運(yùn)用要特別注意避免一些低俗的流行語(yǔ)，文明用語(yǔ)，文明打廣告。

（四）網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)要與品牌形象相符合

廣告的最主要作用是讓人們記住它，以此提高產(chǎn)品和品牌的知名度，但是更重要的是要樹立一個(gè)良好的形象。其實(shí)形象要比知名度重要，因?yàn)橹灰蜗蠛茫仁强梢蕴岣叩?，但是萬(wàn)一給觀眾留下的是壞印象，知名度再高都沒(méi)有辦法挽回形象，甚至高知名度有點(diǎn)“臭名昭著”的嫌疑。因此網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的使用必須與品牌的形象相符合，廣告的作用應(yīng)該是為品牌樹立形象，提高知名度的，因此必須與企業(yè)的形象相符合，只有這樣看上去才能更加舒服，消費(fèi)者才會(huì)有一個(gè)好印象。

六、商業(yè)廣告中的網(wǎng)絡(luò)流行用語(yǔ)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

（一）規(guī)范使用商業(yè)廣告中的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)

盡管商業(yè)廣告中的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)為商業(yè)廣告賺取了更多的目光，贏得了更多的潛在消費(fèi)者。但是網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)從根本上來(lái)說(shuō)仍屬于缺乏有效監(jiān)管的一類網(wǎng)絡(luò)文化，因此很容易導(dǎo)致不法分子在傳播過(guò)程中融入非法因素。一旦這類網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)被商業(yè)公司用于產(chǎn)品宣傳中，就會(huì)導(dǎo)致不良元素得到廣泛傳播，對(duì)社會(huì)正確的價(jià)值觀產(chǎn)生損害和威脅。因此對(duì)商業(yè)廣告中的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)進(jìn)行規(guī)范的監(jiān)管和督查，是十分有必要的。首先，作為使用者和傳播者，商家要在投放廣告前仔細(xì)審查，對(duì)于其中隱藏的不良元素要及時(shí)發(fā)現(xiàn)，勇于篩除。其次，政府廣告審計(jì)部門要對(duì)廣告中網(wǎng)絡(luò)流行用語(yǔ)的使用作出具體詳細(xì)的規(guī)定，對(duì)于有歧義，或者隱含著不良信息的字詞要禁止使用。除此以外，要對(duì)傳達(dá)思想爛俗的流行語(yǔ)大力打壓。只有在使用方針上制定了具體的規(guī)定，各商家在將網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)融入商業(yè)廣告時(shí)才能保證有法可依，有正確的政策指導(dǎo)可以參考。具體來(lái)說(shuō)，目前政府廣告審計(jì)部門已經(jīng)對(duì)一些基本的網(wǎng)絡(luò)流行用語(yǔ)現(xiàn)象進(jìn)行了規(guī)范。第一：禁止在商業(yè)廣告中使用同音字和古今異體字，以免對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生誤導(dǎo)。第二：禁止在廣告中使用諧音字，由于諧音字的讀音完全與原字相同，因此客戶會(huì)產(chǎn)生誤解，影響對(duì)于字詞的正確使用。第三：要重視網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)對(duì)于正確價(jià)值觀的指導(dǎo)。由于網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的主要消費(fèi)者是青少年，他們是一類三觀尚未完全形成，很容易被外界所誘導(dǎo)和誤導(dǎo)的群體。如果在商業(yè)廣告中使用價(jià)值觀不正的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，就會(huì)對(duì)這類群體造成不良影響，影響青少年的行為和思維。

（二）把握網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)的黃金時(shí)段

前文已經(jīng)提到過(guò)由于網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)具有極強(qiáng)的時(shí)效性，所以商家在使用時(shí)要關(guān)注其的流行周期。許多流行語(yǔ)依據(jù)盛行一時(shí)的新聞事件而存在，隨著新聞事件的熱度增加而發(fā)酵，傳播，在新聞事件時(shí)效性一過(guò)，鮮有讀者再關(guān)注時(shí)也就失去了熱度。針對(duì)這一特點(diǎn)，商家要把握流行語(yǔ)具體的時(shí)效性，隨時(shí)跟新廣告中的流行語(yǔ)。例如，“重要的事說(shuō)三遍”是目前正熱的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，許多品牌商家在廣告中融入了這一元素，以此來(lái)吸引客戶的目光。但是這一網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的熱度終究要消失，如果那時(shí)商家還未撤銷對(duì)其的使用，就會(huì)使廣告內(nèi)容冗雜，要傳遞的意思不被客戶所理解。造成商家與客戶的溝通失敗。只有在正確的時(shí)間正確地使用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，商業(yè)廣告才能發(fā)揮其正確的功效，做到宣傳產(chǎn)品的最大效果。

（三）網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)要符合品牌定位

不同的品牌定位不同。一些快消品牌主要依靠大量的銷售量來(lái)獲得經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，這類品牌主要存在于食品行業(yè)，中低端服裝品牌和日用品行業(yè)，在這些產(chǎn)品的商業(yè)廣告中可以大量使用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，為企業(yè)和其產(chǎn)品打造親民的形象。還有一些廣告針對(duì)的客戶限制性較大，例如高端家具制造業(yè)，高端服裝品牌等等，這類品牌不僅出售產(chǎn)品，還出售其背后蘊(yùn)含的企業(yè)文化價(jià)值。針對(duì)這類商業(yè)廣告，流行語(yǔ)應(yīng)該被謹(jǐn)慎使用，以免使客戶產(chǎn)生低俗的不良感受。針對(duì)不同的品牌定位使用不同的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，是發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)最大功效的主要手段，也是提高商業(yè)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)效益的主要方式。商業(yè)廣告的用詞，在很大程度上會(huì)影響人們對(duì)于這個(gè)產(chǎn)品的第一判斷，對(duì)于今后的宣傳也會(huì)起到制約作用。

七、網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)運(yùn)用于傳統(tǒng)廣告時(shí)的注意事項(xiàng)

（一）廣告受眾需要符合網(wǎng)民結(jié)構(gòu)特征

我們通過(guò)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)用戶的結(jié)構(gòu)調(diào)查中了解到，網(wǎng)民在年齡上是分層的，主要是由年齡小于30歲的年輕人構(gòu)成的，并且在其中學(xué)生比例是最高，由于社會(huì)經(jīng)歷不足或者本身還是學(xué)生，網(wǎng)民收入呈現(xiàn)較低的情況。因此，如果我們的廣告受眾，恰好符合這些互聯(lián)網(wǎng)用戶結(jié)構(gòu)的特征，我們使用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)作為自身產(chǎn)品廣告語(yǔ)言才有價(jià)值，如果受眾不對(duì)，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)很難有相應(yīng)的效果?？傊绻麖V告受眾中，能夠擁有很大比例的互聯(lián)網(wǎng)用戶，我們認(rèn)為這是可行的，可以通過(guò)在廣告中使用在線流行語(yǔ)來(lái)促進(jìn)產(chǎn)品的銷售效果。

（二）網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)必須符合企業(yè)形象和品牌文化

企業(yè)形象和品牌文化是一個(gè)企業(yè)，通過(guò)自己長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)從而形成的大眾對(duì)企業(yè)普遍認(rèn)可和熟悉的。然而，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)雖然傳播范圍非常的廣，但是通常只能風(fēng)靡一時(shí)。作為一種廣告語(yǔ)言，通常很難準(zhǔn)確地解讀企業(yè)形象和企業(yè)想展現(xiàn)的品牌文化。因此，當(dāng)企業(yè)選擇網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)作為其廣告語(yǔ)時(shí)，不能僅僅追求廣告效果，企業(yè)必須要做到深入網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)的內(nèi)涵，并且深度結(jié)合自己的企業(yè)形象和品牌文化的以及整體營(yíng)銷策略進(jìn)行推廣。否則，廣告就算成功，也只能起到暫時(shí)的轟動(dòng)效應(yīng)，但不能達(dá)到推廣商業(yè)和梳理自己優(yōu)秀品牌形象的目的。

（三）盡量避免使用有爭(zhēng)議性的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的流行，通常是伴隨著最近的熱門事件而產(chǎn)生的，所以我們不得不承認(rèn)，網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)本身就具有非常高的爭(zhēng)議性。如果使用不當(dāng)，利用了不該用的流行語(yǔ)對(duì)公司進(jìn)行宣傳，很有可能會(huì)受到抵制，甚至可能會(huì)對(duì)公司產(chǎn)品和公司形象造成非常不好的負(fù)面影響。因此，企業(yè)在選擇網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)時(shí)必須清楚地意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)相關(guān)事件的背景，并且也要深刻了解及其在傳播過(guò)程中所包含的擴(kuò)展意義，不能僅僅利用表意，最終取得反效果。

（四）把握網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的流行周期

網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的流行時(shí)間通常不會(huì)很長(zhǎng)，雖然可以在一夜之間迅速流行起來(lái)，但是也改變不了網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)終將隨著人們的興趣消失而逐漸的被遺忘。當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)中，也村中一定符合語(yǔ)言發(fā)展規(guī)律的一些詞語(yǔ)，這些詞語(yǔ)在經(jīng)過(guò)一定的標(biāo)準(zhǔn)后最終會(huì)被公眾廣泛接受，可能并不會(huì)消亡，將成為一個(gè)固定的通用詞匯，但其新鮮程度肯定大不如前。因此，廣告用語(yǔ)也必須隨著網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)不斷更新，結(jié)合自身實(shí)際不斷創(chuàng)新，在這方面，快速消費(fèi)品，如果使用網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，能顧更具有價(jià)值。作為網(wǎng)絡(luò)內(nèi)外的流行詞匯，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)可以在短時(shí)間內(nèi)迅速?gòu)V泛傳播，在短時(shí)間內(nèi)引起爆發(fā)式關(guān)注和引發(fā)網(wǎng)民討論的興趣，在傳統(tǒng)廣告中合理使用，能夠起到極佳的傳播效果和廣闊的發(fā)展前景,當(dāng)然前提是合理使用，并非所有廣告都適合使用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)來(lái)進(jìn)行廣告投入，必須正確把握內(nèi)涵，才能取得最大效益，產(chǎn)生最大的價(jià)值。

結(jié)論

網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)具有先天的廣告?zhèn)鞑ヌ刭|(zhì)，在商業(yè)廣告中使用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代社會(huì)文化的一種典型的特色，也是企業(yè)努力創(chuàng)新，迎合消費(fèi)者心理和行為需求的一種必然趨勢(shì)。但是網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的使用切記盲目跟風(fēng)，一味地求新、求異，要從企業(yè)發(fā)展的長(zhǎng)期戰(zhàn)略出發(fā)，從塑造積極、健康而又時(shí)尚、個(gè)性的品牌形象出發(fā)，使品牌廣告成為一種流行語(yǔ)言，使品牌成為一種歷久彌新的文化標(biāo)簽。

參考文獻(xiàn)

[1]網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言研究現(xiàn)狀與展望[J].曾丹,吉暉.大連海事大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版).2009(05)[2]符號(hào)學(xué)理論視角下的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)傳播——以“囧”為例[J].李玉潔.東南傳播.2009(08)[3]傳播學(xué)視野中的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言研究[J].劉柯蘭,曾衛(wèi)偉.湖北大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版).2009(03)[4]中國(guó)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言研究現(xiàn)狀分析[J].金志茹.吉林師范大學(xué)學(xué)報(bào)(人文社會(huì)科學(xué)版).2009(03)[5]語(yǔ)言學(xué)層面的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)解讀[J].陳一民.中南林業(yè)科技大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版).2008(06)

第二篇：論文網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)研究的文獻(xiàn)綜述

研究回顧：

一、網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)流行的因素

語(yǔ)言因素和社會(huì)因素是網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)流行的兩個(gè)主要原因。網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)以其簡(jiǎn)潔、生動(dòng)、創(chuàng)新、個(gè)性、別具內(nèi)涵、與時(shí)俱進(jìn)的反傳統(tǒng)、反規(guī)范的新姿態(tài)吸引著一大批追隨者。網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的形式多樣，有縮寫、諧音、符號(hào)、數(shù)字、單詞、語(yǔ)句等各種形式，極具個(gè)性和創(chuàng)新。而網(wǎng)絡(luò)的普及、網(wǎng)民群體的擴(kuò)大極大地推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的形成和傳播。

隨著時(shí)代的發(fā)展，網(wǎng)民需要一種新的表達(dá)形式來(lái)宣泄情緒、發(fā)表意見和觀點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)正好體現(xiàn)了這種”“新鮮”。國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)和國(guó)家政策的支持網(wǎng)絡(luò)輿情，網(wǎng)民個(gè)性表達(dá)受到鼓舞，用“替代”、“隱晦”的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)表達(dá)個(gè)人對(duì)社會(huì)敏感事件的觀點(diǎn)和意見既是被迫也是必然。這是公民意識(shí)提高的表現(xiàn)，是國(guó)家政治文明建設(shè)的需要。網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的既是個(gè)性化的代表，也是大眾性的代表，在一定程度上傳達(dá)民情民聲，記錄著社會(huì)進(jìn)程。網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)代表著一種時(shí)尚潮流，虛榮心、從眾心理等社會(huì)心理訴求促使更多網(wǎng)民追隨這些流行語(yǔ)，從而推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)流星雨的傳播。

二、網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)對(duì)漢語(yǔ)的影響

網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)一反傳統(tǒng)漢語(yǔ)的規(guī)范，創(chuàng)造了大量的新詞匯，豐富了漢語(yǔ)語(yǔ)言詞匯，有益于漢語(yǔ)的發(fā)展。但同時(shí)我們也看到網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)具有很大的隨意性，會(huì)造成信息傳輸?shù)氖д婧徒涣鞯恼系K。網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)看似是書面語(yǔ)，卻相當(dāng)?shù)目谡Z(yǔ)化，這對(duì)漢語(yǔ)的書面表達(dá)具有極大的負(fù)面影響，尤其是對(duì)青少年群體。我的看法：

所參考的四篇文獻(xiàn)從社會(huì)心理、文化、國(guó)家政策、語(yǔ)言學(xué)、時(shí)代發(fā)展這幾個(gè)方面闡述了網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)流行的原因。質(zhì)性研究多于量性研究。我覺(jué)得在研究網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)流行的原因時(shí)也可以進(jìn)行一些量性研究和比較研究。比如，國(guó)內(nèi)的以年齡劃分與以階層劃分的各個(gè)群體在使用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的數(shù)量、頻率、范圍上有什么不同？與之相對(duì)應(yīng)的國(guó)外群體使用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)有何不同？不同的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的傳播途徑是否不同？經(jīng)過(guò)比較也許可以發(fā)現(xiàn)造成網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)流行的一些隱性因素，發(fā)現(xiàn)一些更具背景性的深層原因。當(dāng)然這是一項(xiàng)龐大的工作。研究大綱

一、網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的基本類型 1． 諧音替代型 2． 舊詞新意型 3． 符號(hào)圖畫型

二、網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)對(duì)大學(xué)生教育的影響 1． 網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)導(dǎo)致大學(xué)生語(yǔ)言使用的不規(guī)范 2． 網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)妨礙大學(xué)生思想道德素質(zhì)的提高

三、如何正確引導(dǎo)大學(xué)生使用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ) 1． 加強(qiáng)教育引導(dǎo)．促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言規(guī)范 2． 依托高校教育陣地。加強(qiáng)校園文化建設(shè) 3． 優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，搭建網(wǎng)絡(luò)教育平臺(tái) 文獻(xiàn)參考

1．網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)對(duì)當(dāng)代大學(xué)生思想政治教育的啟示；高等函授學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版）2010年11期；胡俠

【摘要】網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)是網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言中較為流行的部分，它的新潮時(shí)尚性特征使它備受大學(xué)生群體的喜愛(ài)。網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的傳播給教育者帶來(lái)不便，如不能理解部分言語(yǔ)信息和融入大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)群體，影響思想政治教育中思想預(yù)測(cè)的結(jié)果。因此，思想政治教育者在掌握網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的同時(shí)還要開拓思想政治教育信息獲取的新途徑，疏通信息傳播渠道，并協(xié)調(diào)各方力量共同做好大學(xué)生思想政治教育工作。更多還原

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)；當(dāng)代大學(xué)生；思想政治教育；啟示；

2．中國(guó)大學(xué)生對(duì)最新網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)態(tài)度的調(diào)查——以某大學(xué)為例；民營(yíng)科技2010年09期；吳薩日娜；李青嶺；馬倩；

【摘要】從三個(gè)方面重點(diǎn)討論中國(guó)大學(xué)生對(duì)最新網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的態(tài)度及看法。更多還原 【關(guān)鍵詞】中國(guó)大學(xué)生；網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)；影響；

3．大學(xué)校園流行語(yǔ)的認(rèn)知及其生成的文化心理機(jī)制；南陽(yáng)理工學(xué)院學(xué)報(bào)2009年01期；王巖；

【摘要】流行語(yǔ)是語(yǔ)言研究的一個(gè)重要內(nèi)容，而大學(xué)校園流行語(yǔ)以其特有的個(gè)性存在著，流行著。本文從不同角度對(duì)流行語(yǔ)研究進(jìn)行些探索，從語(yǔ)言學(xué)、語(yǔ)用學(xué)角度分析大學(xué)校園流行語(yǔ)的生成及特征；從心理學(xué)和社會(huì)文化學(xué)的角度分析其形成的文化心理機(jī)制。更多還原 【關(guān)鍵詞】語(yǔ)言學(xué)；大學(xué)校園流行語(yǔ)；心理文化；認(rèn)知；

4．網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)對(duì)大學(xué)生教育的影響及對(duì)策探析；重慶交通大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版）2008年06期；鐘志奇；劉利；

【摘要】網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)是伴隨著計(jì)算機(jī)的應(yīng)用而出現(xiàn)的一種新興事物，如何看待并引導(dǎo)其在大學(xué)生中的發(fā)展成為當(dāng)前高校教育工作者的一項(xiàng)重要任務(wù)。分析網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)對(duì)大學(xué)生教育的影響以及就如何引導(dǎo)大學(xué)生合理使用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)提出一些對(duì)策。更多還原 【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)；大學(xué)生；類型；策略； 5．網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)對(duì)大學(xué)生價(jià)值觀的影響研究；李敏芳；

【摘要】網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)是網(wǎng)民們約定俗成的一種表達(dá)方式，它以其幽默、精簡(jiǎn)、口語(yǔ)化和娛樂(lè)化的形式深受大學(xué)生群體的喜愛(ài)。而且它以不拘一格的傳播形式，在各大媒介間形成傳播接力，以原創(chuàng)，模仿，拼貼，改編甚至惡搞的方式，在社會(huì)大眾之間迅速風(fēng)行和蔓延。網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)經(jīng)過(guò)多媒體的接力傳播轉(zhuǎn)換為社會(huì)流行語(yǔ)，事實(shí)上對(duì)大學(xué)生價(jià)值觀產(chǎn)生了一定影響。某種程度上，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)已不能簡(jiǎn)單地被視為特殊信息符號(hào)，更多時(shí)它具有深刻的社會(huì)意義。在此基礎(chǔ)上研究網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的影響是非常有意義的。本文以傳播社會(huì)學(xué)為分析框架，以傳播效果理論為視角，通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)影響的深入分析，揭示出了在各種媒介充分發(fā)揮作用的傳媒時(shí)代，大眾的內(nèi)心需求及隱含于社會(huì)表面之下的一些問(wèn)題，考量在各種媒介力量融合、媒介傳播過(guò)程的信息紛繁交錯(cuò)的狀態(tài)下，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)對(duì)大學(xué)生價(jià)值觀的影響狀態(tài)。本文旨在能夠?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的正確使用和監(jiān)控，引導(dǎo)大學(xué)生確立正確的價(jià)值觀提供參考。本文通過(guò)對(duì)湖南省長(zhǎng)沙市的五所高校進(jìn)行的問(wèn)卷調(diào)查，結(jié)合深入訪談等方法，獲得網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)對(duì)大學(xué)生價(jià)值觀影響的第一手資料，并著重對(duì)網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)影響的內(nèi)涵與層次展開研究。【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)；大學(xué)生價(jià)值觀；傳播社會(huì)學(xué)； 6．從校園流行語(yǔ)關(guān)注大學(xué)生思想動(dòng)態(tài)；太原城市職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)2010年06期；張寧； 【摘要】校園流行語(yǔ)是大學(xué)生活的載體之一，通過(guò)關(guān)注校園流行語(yǔ)的發(fā)展，可以把握大學(xué)生的思想動(dòng)態(tài)，關(guān)注他們的精神世界和內(nèi)心需求，從而真正關(guān)注他們的發(fā)展，為他們的發(fā)展指引方向。更多還原

【關(guān)鍵詞】校園流行語(yǔ)；大學(xué)生；思想發(fā)展；

7．引導(dǎo)大學(xué)生理性對(duì)待網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的對(duì)策研究；思想理論教育2012年17期；朱英；劉春雁；

【摘要】網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)在一定程度上反映了特定時(shí)期的社會(huì)文化、社會(huì)現(xiàn)象以及網(wǎng)民的社會(huì)心理，反過(guò)來(lái)，它也對(duì)網(wǎng)民的社會(huì)認(rèn)知和網(wǎng)絡(luò)輿論產(chǎn)生一定影響性。作為網(wǎng)民，大學(xué)生會(huì)直接參與網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的生成和傳播，必然會(huì)受到網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的影響。這些影響投射到大學(xué)生的思想觀念、語(yǔ)言習(xí)慣、行為方式、文化素養(yǎng)等方方面面，成為高校思想政治教育工作不可忽視的新興領(lǐng)域。因此，引導(dǎo)大學(xué)生辯證全面地認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，合理使用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，不斷提升網(wǎng)絡(luò)文明素養(yǎng)，是新時(shí)期大學(xué)生思想政治教育工作的一項(xiàng)重要內(nèi)容。更多還原 【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)；大學(xué)生；網(wǎng)絡(luò)文明素養(yǎng)；

第三篇：網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的產(chǎn)生、發(fā)展、趨勢(shì)

摘要：隨著以互聯(lián)網(wǎng)為媒介的人際交流越來(lái)越普遍和頻繁，網(wǎng)民創(chuàng)造使用者張揚(yáng)他們個(gè)性和魅力的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，其主要分為四類：數(shù)字類、字母類、文字類、符號(hào)類。新奇求異性、不穩(wěn)定性和交際省力原則是它們的主要特征。然而，隨著時(shí)間的推移和網(wǎng)民群體的更新，新的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)又將產(chǎn)生和被使用。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ) 起源 類型 特征 發(fā)展趨勢(shì)

隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的成熟和普及，人類傳播已開始進(jìn)入了一個(gè)新的時(shí)代——網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代。那些年輕而時(shí)尚的網(wǎng)民們思維靈活，喜歡新事物，沖上創(chuàng)新，不斷創(chuàng)造出一些充滿怪異情趣、生動(dòng)活潑的新詞，這些詞在網(wǎng)絡(luò)聊天中被網(wǎng)民們約定俗成后廣泛流傳，我們稱其為網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)。網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言有廣義和狹義之分，廣義的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言可以分為三類：一是和網(wǎng)絡(luò)相關(guān)的專業(yè)術(shù)語(yǔ)，如信息技術(shù)、瀏覽器等；二是和網(wǎng)絡(luò)有關(guān)的特別用語(yǔ)，如網(wǎng)吧、網(wǎng)民等；三是網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)上所

①用的常用詞語(yǔ)，如神馬等。狹義的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言就僅指第三類。我們這里所討論的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言也僅是針對(duì)狹義的網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)（網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)）而言。

網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)是對(duì)傳統(tǒng)語(yǔ)言詞匯庫(kù)的擴(kuò)展，是那些在日常應(yīng)用著的語(yǔ)匯庫(kù)中不存在的，首先在網(wǎng)絡(luò)交流過(guò)程中出現(xiàn)的詞語(yǔ)，或者是在日常應(yīng)用詞匯庫(kù)中舊有的，但是在以網(wǎng)絡(luò)為媒介的交流中被賦予了新的意義的詞。網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)有著很強(qiáng)的時(shí)效性，具有一定的風(fēng)向標(biāo)的作用。

一．產(chǎn)生群體

截至2012年6月底，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到5.38億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為39.9％。其中，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到3.88億，超過(guò)臺(tái)式電腦網(wǎng)民數(shù)3.8億。

中國(guó)網(wǎng)民中40歲以上人群比重逐漸上升，截至2012年6月底，該群體比重為17.7％，比2011年底上升1.5個(gè)百分點(diǎn)。中國(guó)網(wǎng)民增長(zhǎng)空間逐步向中年和老年人群轉(zhuǎn)移，但主要還是以青壯年為主。

截至2012年6月底，我國(guó)擁有IPv6地址數(shù)量為12499塊/32，相比上年底增速達(dá)到33.0％，排名迅速上升，僅次于美國(guó)、巴西。②

網(wǎng)民中青壯年比例較高，從用戶職業(yè)上來(lái)看，學(xué)生所占比例最高，他們活躍在網(wǎng)絡(luò)上，其年齡、學(xué)歷和職業(yè)結(jié)構(gòu)使其具備了其他社會(huì)群體不同的文化特征：年輕、有知識(shí)、容易接受新鮮事物，具有創(chuàng)新能力、個(gè)性、反叛精神。他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上顯示了其特有的智慧和才情。

二．網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的分類

（一）數(shù)字部分，抽象的數(shù)字經(jīng)過(guò)想象力的組合排列產(chǎn)生新的詼諧活潑充滿情趣的意義，大多數(shù)是運(yùn)用漢字外文的諧音，或者通過(guò)特別的數(shù)字組合表達(dá)某種意義。

（二）字母部分，通過(guò)字母組合利用漢語(yǔ)拼音首字母或者英文單詞的字母大寫或讀音的諧音來(lái)表達(dá)某種含義。

（三）文字部分，它們是由漢字構(gòu)成的新詞或原有的詞匯附加了新的意義。

（四）符號(hào)部分，陳原《社會(huì)語(yǔ)言學(xué)》 ：“表示現(xiàn)代社會(huì)生活的某些特殊情景，不能或不滿足使用語(yǔ)言（有聲語(yǔ)言或書面語(yǔ)言）來(lái)作為交際工具常常求助于能直接刺激人的感官的各種各樣的符號(hào)，以代替語(yǔ)言，以便更直接，更有效，并能更

③迅速地做出反應(yīng)?！?/p>

數(shù)字類、字母類、符號(hào)類范圍相對(duì)文字類范圍比較小，三者舉例如下：

9494=就是就是 596=我走了（數(shù)字諧音）

BS=鄙視 GGMM=哥哥妹妹（漢字首字母縮寫）

:-D=笑 O(∩_∩)O哈哈~=哈哈（通過(guò)組合符號(hào)、字母等形成新的表情）

文字類網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的產(chǎn)生又分為以下幾種：

1.舊詞新意 這個(gè)不難理解，在新的時(shí)代或者是在某種場(chǎng)合賦予舊詞以新的意義，使之成為交流溝通的新工具。

2.由方言引申出來(lái) 方言是共同語(yǔ)的地域分支或地方變體，是某個(gè)社會(huì)內(nèi)某一地區(qū)的人們所使用的語(yǔ)言。傳統(tǒng)語(yǔ)言中，方言只限于定的區(qū)域使用，但是在網(wǎng)路世界里，來(lái)自不同方言區(qū)的人們可以自由交談，一些有趣和生命力強(qiáng)的發(fā)言就被挖掘出來(lái)，成為網(wǎng)上流行語(yǔ)?，F(xiàn)在我們會(huì)經(jīng)常聽到“你也太二了吧”、“你真二啊”這樣的話，如果不知道這個(gè)“二”的含義，你根本不知道它要表達(dá)什么意思。“二”其實(shí)是由方言轉(zhuǎn)變而來(lái)的。在陜西方言中，“二”有三層意思：常用于形容一個(gè)人分不清場(chǎng)合，掂不來(lái)輕重，說(shuō)話不過(guò)大腦，做事不想后果，如“那個(gè)人二得很！”；形容自己聽到驚人且不能理解的言論時(shí)的心理狀況，如“我二了”；形容某方面比較強(qiáng)悍，帶有戲謔，如“那打球二得很?！痹跂|北方言、保定方言中都有類似的意思。

3.由影視文學(xué)作品、春晚等演變而來(lái) 影視作品的熱播、文學(xué)作品的出版和春晚的播放等，是其中的一些經(jīng)典臺(tái)詞進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)中，成為流行語(yǔ)。馮小剛導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)的《天下無(wú)賊》中有一句“黎叔很生氣，后果很嚴(yán)重”的對(duì)白廣為流傳，《國(guó)人很生氣，后果很嚴(yán)重》等模仿的標(biāo)題也紛紛出現(xiàn)；美國(guó)作家斯賓塞·約翰遜寫作了《誰(shuí)動(dòng)了我的奶酪》一書，成為“全球第一暢銷書”，這使得“誰(shuí)動(dòng)了我的××”格式的說(shuō)法走紅，網(wǎng)絡(luò)、新聞出現(xiàn)大量類似格式的句子，如“誰(shuí)動(dòng)了我的生育權(quán)”等；2009年春晚上，小品《不差錢》令人捧腹大笑，其中的經(jīng)典臺(tái)詞“人生最痛苦的事就是人死了，錢還沒(méi)有花完。人生最最痛苦的事就是人沒(méi)死，錢花完了”火到不行，“不差錢”這句流行語(yǔ)也火了整整一年。網(wǎng)民的模仿能力在這種演變中得到深刻體現(xiàn)，影視文學(xué)作品、春晚等節(jié)目，為網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言提供了很多很好的題材。

4.由一些被曝光的社會(huì)事件發(fā)展而來(lái) 社會(huì)上每天都在發(fā)生著各種各樣的事情，有一些事情被媒體曝光，或具有很強(qiáng)的娛樂(lè)調(diào)侃性，或具有深思性和啟發(fā)性，被網(wǎng)友瘋傳，進(jìn)而成為網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)。2011年的流行語(yǔ)里，必不可少的一定有那句“我爸是李剛”。10月16日，河北大學(xué)新區(qū)里兩女學(xué)生被撞一死一傷，肇事者李啟銘非常淡定地耍狠：“有本事你們告去，我爸爸是李剛！”于是，“我爸是李剛”這句話火了，人人爭(zhēng)相調(diào)侃“我爸是李剛”。接著，“李剛體”也瘋行起來(lái)，成為唐詩(shī)三百首的百搭句式：“床前明月光，我爸是李剛；日日思君不見君，我爸是李剛；桃花潭水深千尺，不及我爸是李剛??”。還有XX門也是如此，這樣的實(shí)例真的是恒河沙數(shù)，如去年無(wú)比火的“hold住”等。一些被曝光的社會(huì)事件無(wú)論是因?yàn)榫哂袏蕵?lè)調(diào)侃性還是發(fā)人深思性，已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的重要來(lái)源。

5.由重大事件發(fā)展而來(lái) 此處說(shuō)的重大事件并不等同于被曝光的社會(huì)事件，它是指那些本來(lái)就處于媒體的密切關(guān)注范圍內(nèi)的國(guó)家國(guó)際大事，高關(guān)注度使之成為網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)。

6.網(wǎng)絡(luò)水軍以及名人微博推動(dòng)而來(lái) 如曾經(jīng)火了一時(shí)的“XXX，你媽媽喊你回家吃飯”就是由百度魔獸世界吧的一個(gè)標(biāo)題為“賈君鵬你媽媽喊你回家吃飯”被水軍推動(dòng)而產(chǎn)生擴(kuò)散的一個(gè)網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)。和此種情況相同的還有“講內(nèi)涵、造天亮”曾經(jīng)是百度盧浮宮的李毅吧產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)——“屌絲”、“李菊福（有理有據(jù)使人信服/理?yè)?jù)服）”等。再如同【何安體】#韓寒#發(fā)展婚外戀爆紅網(wǎng)絡(luò)，而女方趙卓娜用“何安”來(lái)給韓寒寫微博，而何安正是“韓”字的拼音讀聲。按照“何

安體”，姓“李”的童鞋可以寫成“樂(lè)怡”，姓“孫”的童鞋可以寫成“斯文”。

三．網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的特點(diǎn)

1.新奇求異性 這符合修辭學(xué)上談交際中心原則的一個(gè)概念：新奇求異性原則。它指的是“詞匯系統(tǒng)中的現(xiàn)成詞缺少了新鮮感，于是就去臨時(shí)性的創(chuàng)造出一些新的詞語(yǔ)和表達(dá)方式?！雹?/p>

2.不穩(wěn)定性 網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的頻繁更新表明它具有不穩(wěn)定性。出生于上世紀(jì)八十年代的新新人類有著自己與眾不同的標(biāo)志，曾經(jīng)的伊妹兒、小貓、老鼠早已被踢出新一代的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)詞典，越來(lái)越多的新詞匯以迅雷不及掩耳之勢(shì)蔓延。網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的發(fā)展變化比日常用語(yǔ)更快。

3.省力原則 在這一點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)和日常用語(yǔ)相同，即最有效、最直接的表達(dá)最大的信息量，許多網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)就是從省力原則出發(fā)并流傳的。

四．網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的發(fā)展趨勢(shì)

霍開特在《現(xiàn)代語(yǔ)言學(xué)教程》中提到：“每種語(yǔ)言都定出一個(gè)語(yǔ)言社會(huì)，即

⑤通過(guò)共同的語(yǔ)言能直接和間接地彼此進(jìn)行交際的一整群人。”那么網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)也

定出這樣的語(yǔ)言社會(huì)——網(wǎng)民群體。但這個(gè)語(yǔ)言社會(huì)與其他語(yǔ)言社會(huì)有很大不同。這個(gè)群體不穩(wěn)定，從網(wǎng)絡(luò)興起之時(shí)到現(xiàn)在網(wǎng)民的中堅(jiān)力量始終是35歲以下的人群，也就是說(shuō)隨著年齡的增長(zhǎng)，種種原因使原來(lái)的網(wǎng)民脫離了這個(gè)群體，那么原來(lái)網(wǎng)民所用的流行語(yǔ)是否被新網(wǎng)民接受的問(wèn)題就擺在我們面前。

另外調(diào)查表明人們使用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的原因主要有兩個(gè)：省時(shí)省力，生動(dòng)有趣。這正好符合網(wǎng)絡(luò)快捷化的要求，但是人們使用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的頻率不高，只有少部分人喜歡使用，偶爾使用的占大多數(shù)，也就說(shuō)明了網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)會(huì)隨著時(shí)間退役而消亡，另外國(guó)家政府部門也開始對(duì)一些不規(guī)范的用于加以規(guī)范。

語(yǔ)言的主要功能是交際，語(yǔ)言的本職是動(dòng)態(tài)發(fā)展的，規(guī)范是為了更好的交際，衡量規(guī)范與否的標(biāo)準(zhǔn)是交際值，即交際到位的程度。同時(shí)預(yù)壓規(guī)范是有層次的，交際也是分類型的，對(duì)不同的語(yǔ)體的規(guī)范也不同，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)流行詞的規(guī)范，我們相信在漢語(yǔ)本身的自律性的同時(shí)只要稍加規(guī)范，它們就不會(huì)對(duì)我們的交際帶來(lái)很大的影響。網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)新奇求異性、不穩(wěn)定性的特點(diǎn)暗示了它不可能很長(zhǎng)時(shí)間的流行。

參考文獻(xiàn)：

湯玫英：《網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言新探》，河南人民出版社出版，2010年9月第1版，第11頁(yè) 網(wǎng)易新聞 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告

陳原 《社會(huì)語(yǔ)言學(xué)》

錢冠連 《語(yǔ)言全總論》

霍開特 《社會(huì)語(yǔ)言學(xué)教程》

第四篇：網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)翻譯

網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)翻譯大全：賣萌小清新英文

逐個(gè)說(shuō)

網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)翻譯大全：賣萌小清新英文逐個(gè)說(shuō)：“坑爹”、“傷不起”、“吐槽”均是時(shí)下年輕人經(jīng)常掛在嘴邊的新鮮詞。這些詞無(wú)論生命力多強(qiáng)，都給我們的語(yǔ)匯帶來(lái)一絲喜感，給我們的生活帶來(lái)一份輕松。此外，這些流行語(yǔ)(如“富二代”、“剩女”)往往反應(yīng)了許多現(xiàn)實(shí)的社會(huì)問(wèn)題，是對(duì)這些問(wèn)題凝練的調(diào)侃。

“坑爹”、“傷不起”、“吐槽”均是時(shí)下年輕人經(jīng)常掛在嘴邊的新鮮詞。這些詞無(wú)論生命力多強(qiáng)，都給我們的語(yǔ)匯帶來(lái)一絲喜感，給我們的生活帶來(lái)一份輕松。此外，這些流行語(yǔ)(如“富二代”、“剩女”)往往反應(yīng)了許多現(xiàn)實(shí)的社會(huì)問(wèn)題，是對(duì)這些問(wèn)題凝練的調(diào)侃。

高中生可以通過(guò)熟悉這些新鮮詞來(lái)讓自己想起一些社會(huì)現(xiàn)象、社會(huì)事件，并將它們作為事例佐證自己的作文。哲學(xué)家維特根斯坦(LudwigWittgenstein)曾說(shuō)：“我語(yǔ)言的極限就是我世界的極限。我所知道的東西僅是我可以用語(yǔ)言表述的?！?The limits ofmy lan－guage are the limits ofmy world.All Iknow iswhat I havewords for。)因此，當(dāng)學(xué)生們常常抱怨舉例困難時(shí)，不妨用這其中部分現(xiàn)成而短小精悍的詞來(lái)提示自己，那么作文舉例會(huì)變得左右逢源。

筆者羅列了近年來(lái)活躍于青少年唇間的中文新鮮詞40例，并提供了它們的英語(yǔ)說(shuō)法。這些譯文有些來(lái)自權(quán)威英語(yǔ)媒體如 《中國(guó)日?qǐng)?bào)》、《上海日?qǐng)?bào)》，有些來(lái)自于筆者對(duì)眾多網(wǎng)絡(luò)翻譯的精心篩選，其余則是筆者自己的翻譯如“糾結(jié)”、“忐忑”、“淡定”等?？梢哉f(shuō)，與其看著學(xué)生草率地將這些中文流行詞翻譯成英文并運(yùn)用于作文中，還不如尊重他們的選擇，并將標(biāo)準(zhǔn)的講法告知他們。由于筆者水平有限，譯文中有不妥之處，歡迎讀者朋友不吝指正。

中文 英文

1.神馬都是浮云 It’s all fleeting cloud。

2.山寨 fake, counterfeit, copycat

3.宅男 Otaku(“homebody” in English)； geek

4.被雷倒(到)了 in shock

5.糾結(jié) ambivalent

6.忐忑 anxious

7.悲催 a tear-inducingmisery

8.坑爹 the reverse of one’s expectation

9.哥只是傳說(shuō) Brother is only a legend。

10.傷不起 vulnerable;be prone to getting hurt

11.你懂的 It goeswithout saying that…

12.吐槽 disclose one’s secret

13.小清新 like [好似] a breath of fresh air

14.穿越劇 time-travelTV drama

15.至于你信不信，反正我是信了。Whether you believe it or not, I am convinced。

16.拼爹 daddy-is-the-key;parents privilege competition

17.做人呢，最重要是開心。Happiness is theway。

18.賣萌 act cute

19.腹黑 scheming

20.折翼的天使 an angelwith brokenwings

21.淡定 calm;unruffled

22.羨慕嫉妒恨 envious, jealous and hateful

23.團(tuán)購(gòu) group purchasing

24.微博 Microblog

25.富二代 rich second generation

26.林來(lái)瘋 Linsanity

27.凡客體 Vanclize/Vancl Style

28.微博控 twuilt(來(lái)自于twitter和guilt兩個(gè)字，表示不發(fā)微博心里就內(nèi)疚)

29.海歸(海龜)overseas returnee

30.搏出位 be a famewhore;seek attention 31.自主招生 university autonomous enrollment 32.北約、華約 BeijingUniversity-led enrollment alliance TsinghuaUniversity-led enrollment alliance 33.犀利哥 Brother Sharp 34.蟻?zhàn)?ant-like graduates 35.范兒 style 36.蘿莉 Lolita 37.秒殺 seckill;speed kill 38.剩女 leftover ladies;3Swomen(3S=single, seventies, stuck)39.蝸居 dwelling narrowness;a bedsitter 40.人肉搜索 human flesh search engine

第五篇：2009網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)

2009網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)一：“你媽喊你回家吃飯！”

7月中旬，在百度貼吧里，一個(gè)只有標(biāo)題“賈君鵬，你媽媽喊你回家吃飯！”沒(méi)有任何內(nèi)容的空貼，在短短一天時(shí)間內(nèi)迅速成為網(wǎng)絡(luò)第一神帖，點(diǎn)擊數(shù)百萬(wàn)次，回帖數(shù)十萬(wàn)條，引發(fā)了一場(chǎng)網(wǎng)友們紛紛參與的網(wǎng)絡(luò)集體大狂歡。同時(shí)，與其意思相似的流行語(yǔ)開始大行其道。祖國(guó)60周年大慶，有網(wǎng)友就打出了“臺(tái)灣，你媽喊你回家吃飯！”的口號(hào)，得到了普遍認(rèn)同。

2009網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)二：“哥吃的不是面，是寂寞。”

同樣在7月初，在百度貼吧里突然有人發(fā)了一張一名非主流男子吃面的圖片，圖片配文“哥吃的不是面，是寂寞”。之后一發(fā)不可收拾，有網(wǎng)友相繼模仿“哥X的不是X，是寂寞”的句式，“哥抽的不是煙，是寂寞”、“哥上的不是網(wǎng)，是寂寞”、“哥愛(ài)的不是你，是寂寞”、“哥寫的不是字，是寂寞”……一種集體性撒嬌迅即蔓延開來(lái)，“寂寞黨”就此在網(wǎng)絡(luò)上悄然形成。

2009網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)三：“嫁人就嫁灰太狼，做人要做懶羊羊！”

前一陣熱播的動(dòng)畫片《喜羊羊與灰太狼》看上去講了個(gè)簡(jiǎn)單得有些無(wú)聊的故事，卻不經(jīng)意間在少年兒童和年輕白領(lǐng)中迅速走紅。觀后感曰：嫁人就嫁灰太狼，做人要做懶羊羊。灰太狼的優(yōu)點(diǎn)成了女白領(lǐng)擇偶的標(biāo)準(zhǔn)，但是，做人卻要做懶羊羊。懶羊羊聰明，干活、讀書都比別的羊快，所以有很多時(shí)間可以用來(lái)睡覺(jué)。他不愛(ài)運(yùn)動(dòng)，卻聰明機(jī)智，而且臨危不亂，總是一派大智若愚、舉重若輕的感覺(jué)。懶羊羊的處事方式和為人品質(zhì)備受網(wǎng)友推崇。

2009網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)四：“躲貓貓”

躲貓貓本義是南方人對(duì)一種游戲的方言式稱謂，亦即捉迷藏。這句話是繼2008年流行詞“俯臥撐”之后，又一個(gè)可以致人命的身體行為。話說(shuō)云南玉溪一青年男子因盜伐林木被刑拘，蹲看守所不到半個(gè)月離奇死亡，死因是“重度顱腦損傷”。公安機(jī)關(guān)給出的解釋是，該男子受傷，是由于其與獄友玩“躲貓貓”游戲時(shí)，遭到獄友踢打并撞到墻壁而導(dǎo)致。有網(wǎng)友無(wú)奈感嘆：“俯臥撐、打醬油、躲貓貓是中國(guó)武林三大頂尖絕學(xué)！”如此尖酸，也真夠雷人的。

2009網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)五：“不差錢”

不差錢，一般是想說(shuō)明自己買啥東西時(shí)有足夠的錢給付賣家。09年央視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)小品《不差錢》播出后，不但穿著蘇格蘭裙的小沈陽(yáng)紅得發(fā)綠，“不差錢”更是附帶著“這個(gè)可以有”、“感謝八輩祖宗”、“跑偏了”等PiaPia地都成為了流行語(yǔ)。

2009網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)六：“別迷戀哥，哥只是個(gè)傳說(shuō)?！?/p>

這句話的起源是貓撲大雜燴，由網(wǎng)友“不要迷戀哥”的一個(gè)帖子引起的惡搞，其中PS和惡搞的圖片蜂擁而至，許多貓撲高管也參與了其中的惡搞活動(dòng)，由此網(wǎng)友們紛紛開始參與。此流行語(yǔ)頗有些“囧”的意味。

2009網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)七：“被就業(yè)，被XX”

網(wǎng)上一度流傳一個(gè)非常形象而又搞笑的詞：“被自殺”，以表示對(duì)一些非正常死亡案件的質(zhì)疑。后來(lái)有高校畢業(yè)生發(fā)帖仿制了一個(gè)新詞：“被就業(yè)”。意即在不知情的情況下竟然已被簽署了就業(yè)協(xié)議書。隨后，“被代表”、“被自愿”、“被捐款”等多種“被XX”詞語(yǔ)在網(wǎng)絡(luò)上流行起來(lái)。有網(wǎng)友戲言，我們已經(jīng)進(jìn)入“被時(shí)代”。

流行語(yǔ)八：“這事兒不能說(shuō)太細(xì)?！?/p>

2009網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)八：“這事兒不能說(shuō)得太細(xì)”

09年初，在央視《焦點(diǎn)訪談》節(jié)目中，面對(duì)“天津市每年要償還的公路建設(shè)的貸款量有多大”的提問(wèn)時(shí)，天津市政公路管理局官員回答說(shuō)：“這事兒不能說(shuō)得太細(xì)。”這句話很快在各個(gè)網(wǎng)絡(luò)論壇從汽車板塊向各個(gè)板塊“推廣使用”。在天涯、貓撲等論壇，一些帖子下面，常常跟有“這事樓主說(shuō)得太細(xì)了，下回注意”、“這事兒我不能說(shuō)太細(xì)”之類的回帖，與去年“我是來(lái)打醬油的”、“做幾個(gè)俯臥撐就走”等

2009網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)九：“曾哥純爺們！鐵血真漢子！”

似乎一夜之間，曾軼可這個(gè)名字傳遍了中國(guó)的大江南北。作為湖南衛(wèi)視2009年快樂(lè)女聲最有爭(zhēng)議的一個(gè)焦點(diǎn)，面對(duì)曾是可忍孰不可忍的“綿羊音”，評(píng)委包小柏“她留我走”的憤然離場(chǎng)更是給曾軼可現(xiàn)象憑添上了一抹戲劇色彩。在“春哥”之后，“曾哥”的稱號(hào)也廣為流傳?！霸缂儬攤?！鐵血真漢子！”搞笑和諷刺兼具，迅速在網(wǎng)絡(luò)中傳播。

2009網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)十：“你是哪個(gè)單位的？”

在最近的第11屆全運(yùn)會(huì)跳水比賽后，有記者求證“金牌內(nèi)定”一說(shuō)，國(guó)家跳水隊(duì)領(lǐng)隊(duì)周繼紅的第一反應(yīng)是：“你是哪個(gè)單位的？”記者追問(wèn)：“周領(lǐng)隊(duì)，那你怎么看網(wǎng)上預(yù)測(cè)的結(jié)果和實(shí)際上的比賽結(jié)果一致的情況？是不是存在金牌事先預(yù)定的問(wèn)題？”周繼紅又一次反問(wèn)記者：“你哪個(gè)單位的？”無(wú)獨(dú)有偶，中國(guó)女排在世界女排大獎(jiǎng)賽和亞洲杯相繼折戟沉沙，狼狽不堪的中國(guó)女排主教練蔡斌在機(jī)場(chǎng)被眾多記者賭住，情急之下他也來(lái)一句“你是哪個(gè)單位的？”多多少少有點(diǎn)懊惱的成分在里面吧！這下可好，一個(gè)新的流行語(yǔ)又誕生了！