第一篇：2009年中國消費(fèi)市場調(diào)查

中國消費(fèi)市場調(diào)查-2009年12月

中國目前有大約1200個縣級的三級城市，3.44萬個鄉(xiāng)鎮(zhèn)和61.4萬個行政村的消費(fèi)還沒有被充分滿足，如果綜合計(jì)算日用消費(fèi)品、快速消費(fèi)品、耐用消費(fèi)品、醫(yī)療衛(wèi)生等不同品類的消費(fèi)總量和潛在需求，中國塔基市場將可能達(dá)上萬億元的規(guī)模。全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)下，中國依然是全世界最具市場潛力的消費(fèi)市場。如果說從1978年到2008年的30年，受益于改革開放而先富起來的人群是企業(yè)關(guān)注的主流群體，那么從2009年開始，中國塔基消費(fèi)市場的大門將隨著國家拉動內(nèi)需的政策而開啟，企業(yè)必須把眼睛“向下看”。

可以簡單來算一筆賬：根據(jù)2005年全國1％人口抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)推算，2006年底中國農(nóng)村人口為7.37億，折合為家庭單位(按照人口統(tǒng)計(jì)資料，平均家庭戶規(guī)模為3.65人)，大約有2億戶農(nóng)村家庭。新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，中國發(fā)達(dá)農(nóng)村市場的電腦滲透率為9.1％，按照50％的戶均電腦覆蓋率并以每臺電腦3000元的價(jià)格計(jì)算，剩下41％的家庭可支撐起一個價(jià)值為2460億元的電腦需求市場；冰箱在中國農(nóng)村的滲透率為30％左右，按照平均2000元計(jì)算，冰箱市場還有2800億元的市場規(guī)模。中國目前有大約1200個縣級的三級城市，3.44萬個鄉(xiāng)鎮(zhèn)和61.4萬個行政村的消費(fèi)還沒有被充分滿足，如果綜合計(jì)算日用消費(fèi)品、快速消費(fèi)品、耐用消費(fèi)品、醫(yī)療衛(wèi)生等不同品類的消費(fèi)總量和潛在需求，中國塔基市場將可能達(dá)上萬億元的規(guī)模。

誰構(gòu)成了中國塔基階層

根據(jù)收入差距，中國消費(fèi)者可以歸為“三個世界”。

第一世界是指那些有高等收入支持的消費(fèi)群體，占總體城市居民的10％，可以稱之為新富群體、塔頂階層。他們正處在從國內(nèi)富裕型家庭向國際中等水平跨越的階段。這個群體可以說“該有的都有了”。

第二世界是有中等收入支持的消費(fèi)群體，是以一二線城市工薪階層和小白領(lǐng)為代表的城市大眾消費(fèi)群體，占相應(yīng)城市人口的80％。這個群體早已超越了衣食之憂，是一個需求不斷升級的群體。

第三世界是低收入支持的消費(fèi)群體，由一二線城市的平民階層、貧困階層和廣大縣級和農(nóng)村市場的居民構(gòu)成。對于這個群體來說，溫飽還是一個不大不小的問題。但除了溫飽，他們還有一種并不過分的需要，即享有大多數(shù)人已經(jīng)享有的 1

生活。他們面臨的最大問題是“想買好點(diǎn)的東西但總是差點(diǎn)錢”。第三世界構(gòu)成了中國規(guī)模龐大的塔基階層，他們的消費(fèi)尚未被激活。在政府拉動內(nèi)需的背景下，了解這個群體的消費(fèi)現(xiàn)狀和消費(fèi)心理對于企業(yè)來說有著重大的戰(zhàn)略意義。

塔基階層的三個群體

雖然同處于塔基階層，但也有內(nèi)在的顯著性和結(jié)構(gòu)性差異。我們將中國的塔基階層再細(xì)分為三個世界：

塔基世界的前沿陣地這部分群體居住于中國一二級城市，月平均收入在1500元以下，其中只有接近45％的人擁有全時性固定工作，家庭中有固定收入者的人數(shù)約為2人，大專以上的人群不足10％，一半的人群受教育程度為高中/中專/技校水平。

塔基世界的中堅(jiān)力量這部分群體居住于中國三四級縣城，月平均收入水平接近1000元，近50％的人群收入主要來源于單位工資，30％靠打散工和做小生意維持生活，其余的則以農(nóng)業(yè)畜牧及養(yǎng)殖業(yè)為主要收入來源。一方面，這部分人群大專以上學(xué)歷的比例與“前沿陣地”十分接近；但另一方面，一半以上人群的受教育水平為初中及以下。

塔基世界的堅(jiān)強(qiáng)后盾廣大的農(nóng)村消費(fèi)者構(gòu)成了塔基群體的第三陣營，月家庭平均收入水平為700元左右，不足一半人群的收入主要來源于農(nóng)業(yè)畜牧及養(yǎng)殖業(yè)生產(chǎn)，近八成的人受教育程度為初中及以下。

快速消費(fèi)品：

很多品類的消費(fèi)剛剛萌芽

塔基階層是快速消費(fèi)品最大的消費(fèi)群體。在他們當(dāng)前的支出結(jié)構(gòu)上，最大的支出就是快速消費(fèi)品。

新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示：一二級城市塔基家庭2008年的月平均食品支出總額為733..15元；縣城塔基家庭的這一支出為629..68元；農(nóng)村家庭的這一支出則為551..2元。有一半的塔基家庭月食品支出比例占家庭月總支出的50％以上，可見“吃好”依然是塔基階層最大的需求，而思考如何讓塔基階層買到物美價(jià)廉的食品，成為撬動萬億元塔基市場非常重要的一環(huán)。

此外，一些新的食品品類正在進(jìn)入塔基階層的生活。方便面、餅干/威化食品在三個塔基階層的消費(fèi)情況基本持平，市場滲透率較高；糖果/奶糖、口香糖

及巧克力的消費(fèi)方面，一二級城市塔基市場的消費(fèi)能力遠(yuǎn)勝于三四級塔基市場。另外，一二級城市塔基市場的啤酒消費(fèi)力很突出，白酒和香煙則是三四級城市塔基市場的消費(fèi)力略強(qiáng)。

日用品方面，牙膏、洗發(fā)水和香皂在塔基市場的滲透率都在95％以上。接近70％的三四級塔基消費(fèi)者使用的香皂價(jià)位在每塊4元以下；接近70％的縣城塔基人群的牙膏消費(fèi)價(jià)格在每支4元以下，農(nóng)村的這一數(shù)字接近80％；約一半的縣城消費(fèi)者購買洗發(fā)水的價(jià)格在每瓶15元以下，而農(nóng)村的這一數(shù)字達(dá)到60％以上。新興品類方面，沐浴液在塔基市場的發(fā)展勢頭良好。盡管相比洗發(fā)水和牙膏而言，沐浴液在塔基市場的滲透率依然很低，但隨著人們觀念的不斷更新，這一產(chǎn)品的潛力將是巨大的。

女性化妝品、頭發(fā)養(yǎng)護(hù)、定型和染色產(chǎn)品和洗面奶等產(chǎn)品在塔基市場的品類市場滲透率均不到35％，如果企業(yè)采取恰當(dāng)?shù)臓I銷策略，這一市場也將帶來巨大的商機(jī)。

耐用消費(fèi)品：

小家電、廚衛(wèi)電器與IT產(chǎn)品潛力巨大

對于城市塔基階層而言，電視機(jī)、電冰箱和洗衣機(jī)成為80％以上的家庭擁有的三大件；而對于農(nóng)村的塔基階層來說，“三大件”指的是電視機(jī)、洗衣機(jī)和影碟機(jī)，電冰箱的擁有率不到35％。

更值得關(guān)注的是，絕大多數(shù)塔基人群擁有的彩電為普通彩電，且大部分規(guī)格在20～30英寸；20英寸以下彩電在農(nóng)村家庭依然有較高的保有率。當(dāng)液晶電視機(jī)在城市普及時，塔基階層的電視機(jī)消費(fèi)也將迎來升級換代。

此外，廚衛(wèi)電器、燃?xì)庠?、空調(diào)和微波爐等小家電還處于萌芽階段。在一二級城市的塔基群體中，這些產(chǎn)品的擁有率相比縣域和農(nóng)村市場要更高一些。

經(jīng)歷了國產(chǎn)手機(jī)及山寨潮之后，手機(jī)的消費(fèi)已經(jīng)在塔基人群中被激活。如果在外觀設(shè)計(jì)、產(chǎn)品功能及價(jià)格定位上更加適合塔基市場的消費(fèi)，手機(jī)市場也將呈現(xiàn)出新的景象。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步普及，未來塔基人群的電腦消費(fèi)也具有巨大的想象空間，電腦可能成為塔基家庭繼手機(jī)之后的必備產(chǎn)品。

此外，一些帶有健康和環(huán)保概念的耐用消費(fèi)品正在進(jìn)入塔基階層的生活。例如，農(nóng)村家庭對太陽能熱水器的使用率高于電熱水器，而像自動飲水機(jī)這樣的小家電在尋常人家的滲透率也不低。隨著技術(shù)的進(jìn)步，這類產(chǎn)品將受到更多塔基人群的歡迎。

塔基市場在耐用消費(fèi)品方面不僅有著絕對的市場空白，還醞釀著巨大的更新?lián)Q代空間。數(shù)據(jù)顯示，在三四級塔基市場，電視機(jī)、洗衣機(jī)使用周期達(dá)5年以上的塔基家庭均為四成以上，而5年前購買電冰箱的塔基家庭也達(dá)35％左右。

服務(wù)消費(fèi)：

待在閨中亟待培育

在一二級城市的消費(fèi)結(jié)構(gòu)中，服務(wù)性消費(fèi)成為繼日常消費(fèi)之后最大的一塊市場，金融和旅游是最具代表性的服務(wù)市場。

新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)的調(diào)查顯示，塔基人群的服務(wù)性消費(fèi)還處于初級階段。以金融類產(chǎn)品為例，一二級城市塔基人群的主要金融業(yè)務(wù)表現(xiàn)為使用銀行儲蓄卡，信用卡的擁有比例非常低。而在縣域和農(nóng)村市場，銀行存款成為了塔基階層最樸實(shí)的金融活動。對金融機(jī)構(gòu)而言，如何面向塔基人群進(jìn)行金融產(chǎn)品的創(chuàng)新，是真正讓塔基市場釋放金融消費(fèi)活力的關(guān)鍵。

在旅游消費(fèi)方面，塔基階層有望成為一塊新的大蛋糕。盡管旅游的頻率并不高，但目的性已經(jīng)比較突出。

服務(wù)的消費(fèi)潛能依托于物質(zhì)性產(chǎn)品的滿足，但我們也可以看出服務(wù)性消費(fèi)與純粹物質(zhì)性消費(fèi)之間的極大關(guān)聯(lián)，比如金融產(chǎn)品與消費(fèi)之間存在著關(guān)聯(lián)性。如何建立這種關(guān)聯(lián)、研發(fā)新的服務(wù)品種，是看好塔基市場的企業(yè)需要思考的問題。

塔基階層的購買驅(qū)動：

什么讓人動心

總的來看，功能和價(jià)格是一二級城市塔基消費(fèi)人群最為看重的因素。面對城市里鋪天蓋地的品牌信息，他們更注重產(chǎn)品的實(shí)質(zhì)性比較；三四級市場的塔基人群也看重價(jià)廉物美，此外，牌子響、“大家都說好”也是三四級市場塔基人群重要的購買決策因素，他們更加相信廣告和朋友圈子。

塔基階層的品牌世界

新生代數(shù)據(jù)顯示，無論在快速消費(fèi)品市場還是在耐用消費(fèi)品市場，國產(chǎn)品牌與國際品牌已經(jīng)展開了激烈的競爭。

乳品領(lǐng)域和耐用消費(fèi)品是本土品牌的天下。蒙牛的品牌覆蓋能力接近四成塔基市場；其次是伊利，第三是光明。海爾、長虹、TCL等也在塔基市場建立了強(qiáng)大的品牌領(lǐng)導(dǎo)地位。隨著家電下鄉(xiāng)政策的進(jìn)一步推行，本土品牌的影響力將進(jìn)一步增強(qiáng)。

飲料和牙膏等日用品的消費(fèi)，本土與國際品牌平分秋色?？煽诳蓸贰⒀┍?、百事可樂、統(tǒng)一、王老吉、匯源在一二級塔基市場表現(xiàn)了良好的品牌覆蓋能力。而在三四級塔基市場，可口可樂、雪碧勢頭減弱但仍居前二，康師傅小勝統(tǒng)一，其他飲料品牌的影響力均在5％上下徘徊?？梢姡嬃掀放朴绊懥Φ奶嵘臻g巨大。日用品消費(fèi)方面，高露潔、佳潔士兩大外國牙膏品牌在一二級和三四級塔基市場地位基本相當(dāng)。特別值得一提的是，中華牙膏在三四級塔基市場的影響力與高露潔和佳潔士幾乎旗鼓相當(dāng)。

洗發(fā)水品牌是寶潔的天下。飄柔始終是物美價(jià)廉的典范，數(shù)據(jù)也再一次驗(yàn)證了飄柔在塔基市場的親和力。未來伴隨消費(fèi)需求不斷升級，塔基人群對洗發(fā)水(如去屑/去癢)的純功能性要求將被保健養(yǎng)護(hù)訴求所取代，塔基階層每一次消費(fèi)意識的升級都將為市場帶來新的空間。

最后，我們必須面對一個現(xiàn)實(shí)：目前中國塔基市場，尤其是農(nóng)村市場充斥著假冒偽劣品牌商品。有調(diào)查表明，74.8％的農(nóng)民曾買過假冒偽劣商品；在一些偏遠(yuǎn)的縣城和鄉(xiāng)鎮(zhèn)，品質(zhì)低劣的“雜牌機(jī)”冰箱充斥市場。因此，對塔基市場的推動不僅來自于城市化進(jìn)程，更來自于塔基家庭消費(fèi)能力的具備，以及塔基消費(fèi)者消費(fèi)意識的覺醒與升級。

塔基階層的信息渠道

對于塔基階層來說，電視依然是絕對的影響媒體，在任何一級的塔基市場，到達(dá)率都在95％左右；其次是報(bào)紙，在一二級城市塔基人群中的日到達(dá)率為60％；在三四級塔基市場，受發(fā)行渠道及農(nóng)村讀報(bào)習(xí)慣未能形成等原因的影響，報(bào)紙的到達(dá)率較低。

盡管只有大約15％的塔基人群過去一周上過網(wǎng)，遠(yuǎn)低于一二級城市45％的總體人群水平，但隨著數(shù)字化的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋，互聯(lián)網(wǎng)可能成為未來影響塔基人群的新興媒體。

中央一臺、中央人民廣播電臺、本市日報(bào)及文摘類雜志等是三四級塔基人群獲取信息的重要渠道。如何找到能夠有效到達(dá)塔基人群的媒體，是留給中國的媒介、廣告公司和廣告主的問題。此外，口碑傳播的效應(yīng)也是影響農(nóng)村家庭消費(fèi)決策的重要驅(qū)動力。

第二篇：大學(xué)生消費(fèi)市場調(diào)查方案

市場調(diào)查方案設(shè)計(jì)：關(guān)于寧波市大學(xué)校園內(nèi)的商業(yè)推廣活動策劃方案

一、前言

隨著高等教育的普及，高等教育市場化運(yùn)作日趨明顯。近年來高校大規(guī)模的擴(kuò)招，使越來越多的學(xué)生走進(jìn)了高等教育的殿堂。大學(xué)生消費(fèi)市場作為其中重要的組成部分也越來越多地成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)，“再窮也不能窮孩子”，父母用這樣一種觀念對教育進(jìn)行投資，也讓大學(xué)生的消費(fèi)能力高出了一般水平。

如何正確面對這一消費(fèi)市場，如何了解大學(xué)生的消費(fèi)情況及對社會經(jīng)濟(jì)的影響呢？為此我們就寧波市大學(xué)校園內(nèi)的商業(yè)推廣活動進(jìn)行了一些調(diào)查，多方面了解大學(xué)生消費(fèi)觀念。

二、目的通過本次調(diào)查，了解以下幾個方面：

（1）大學(xué)校園內(nèi)的主要媒介；

（2）大學(xué)校園最常規(guī)、最普遍的商業(yè)推廣形式；

（3）大學(xué)校園商業(yè)推廣的產(chǎn)品類型；

（4）大學(xué)生對商業(yè)推廣活動的態(tài)度；

（5）大學(xué)生最喜歡的推廣形式；

（6）各商業(yè)推廣形式的影響效果比較；

（7）大學(xué)生的消費(fèi)觀。

三、調(diào)查項(xiàng)目

1、在校大一大二學(xué)生的基本生活費(fèi)：

基本生活費(fèi)顧名思義是我們大學(xué)生日常生活的基本經(jīng)濟(jì)支出，大致上包括餐飲支出和日常生活用品支出等。此項(xiàng)費(fèi)用是在校大學(xué)生必不可少的支出，用以維持和保證我們可以正常生活。了解大一新生及大二學(xué)生近兩年的基本生活費(fèi)在每月總的費(fèi)用支出中所占的比例，進(jìn)而了解在校大一大二學(xué)生可能存在的生活消費(fèi)的心里特征以及探討其消費(fèi)結(jié)構(gòu)是否合理。

2、在校大一大二學(xué)生的上網(wǎng)、交通等休閑娛樂費(fèi)

休閑娛樂費(fèi)是指大學(xué)生在日常生活中用于休閑、娛樂等方面的費(fèi)用支出，包括上網(wǎng)、去KTV及其他娛樂場所、旅游等費(fèi)用的支出。此項(xiàng)費(fèi)用主要用于在校大學(xué)生豐富業(yè)余生活，屬于額外支出。了解大一新生及大二學(xué)生近兩年的休閑娛樂費(fèi)在每月總的費(fèi)用支出中所占的比例，用以了解在校大一大二學(xué)生可能存在的消費(fèi)行為導(dǎo)向與消費(fèi)觀念。

3、在校大一大二學(xué)生的學(xué)習(xí)費(fèi)

學(xué)習(xí)費(fèi)是指大學(xué)生在日常生活中用于學(xué)習(xí)方面的費(fèi)用支出，比如購買書籍、音像物品等費(fèi)用的支出。此項(xiàng)費(fèi)用的支出主要用于在校大學(xué)生課余之外知識的補(bǔ)充，同時豐富大學(xué)生的精神生活，是大學(xué)生日常生活中十分重要的支出。了解此項(xiàng)費(fèi)用的支出可以了解大一新生及大二學(xué)生近兩年的消費(fèi)理念，進(jìn)而反映在校大學(xué)生的世界觀的發(fā)展?fàn)顩r。

4、在校大一大二學(xué)生的人情交際費(fèi)

人情交際費(fèi)意旨在校大學(xué)生在其日常生活中用于人與人之間的交往所需要支出的費(fèi)用，大致包括班級聚餐、購買生日禮物、同學(xué)聚會等方面的支出。此項(xiàng)費(fèi)用的支出主要是在校大學(xué)生課余生活中的額外支出，用于大學(xué)生活中的人際交往，不可避免，在在校大學(xué)生的生活

開支中占了一定的比重。了解人情交際費(fèi)用支出用于了解大一新生及大二學(xué)生近兩年用于人情交際方面的費(fèi)用預(yù)算及支出，反映大學(xué)生的消費(fèi)行為以及消費(fèi)觀念。

5、在校大一大二學(xué)生的購物費(fèi)用

購物費(fèi)用是指在校大學(xué)生在其日常生活中用于購買非生活必需品的支出，主要包括購買衣物、零食、飾品等方面的支出。此項(xiàng)費(fèi)用的支出普遍存在于大部分在校大學(xué)生的生活中，但也屬于額外支出。了解大一新生及大二學(xué)生用于購物方面的費(fèi)用可以幫助分析在校大學(xué)生的消費(fèi)行為導(dǎo)向更甚是他們的世界觀的構(gòu)成是否健康合理。

6、在校大一大二學(xué)生的電子產(chǎn)品費(fèi)

電子產(chǎn)品費(fèi)是指在校大學(xué)生為所購買的電子產(chǎn)品所支出的費(fèi)用，其中電子產(chǎn)品包括手機(jī)、電腦、音樂播放器等。此項(xiàng)費(fèi)用的支出主要用于在校大學(xué)生的業(yè)余生活或者用于輔助學(xué)習(xí)。

7、在校大一大二學(xué)生的通訊費(fèi)

通訊費(fèi)是指在校大學(xué)生在日常生活期間用于互相交流的費(fèi)用，主要指手機(jī)話費(fèi)。此項(xiàng)費(fèi)用的支出是現(xiàn)代大學(xué)生必不可少的一項(xiàng)支出，用于同學(xué)、家人間的溝通交流，同時方便學(xué)習(xí)與工作。

8、其他方面的費(fèi)用支出

四、調(diào)查時間和調(diào)查方法

1、調(diào)查時間安排

A.工作籌備階段:B.工作指標(biāo)設(shè)計(jì)： C.調(diào)查報(bào)告完成時間：

2、調(diào)查方法采用采訪法和訪問表的方法（1）采訪法

首先分別選取大一大二兩個年級中具有代表性的班級若干，然后在班級中對若干學(xué)生進(jìn)行走訪詢問調(diào)查。（2）問卷調(diào)查

針對調(diào)查項(xiàng)目制成調(diào)查問卷

五、調(diào)查的組織實(shí)施計(jì)劃

1、調(diào)查的成員分工

2、調(diào)查的工作步驟

a、制作問卷，審核問卷，印制問卷等其他備用物品。b、聯(lián)系各系學(xué)生會負(fù)責(zé)人，確認(rèn)發(fā)放調(diào)查問卷的時間。c、確認(rèn)回收問卷的時間，并安排負(fù)責(zé)人認(rèn)真回收。D、對問卷調(diào)查結(jié)果進(jìn)行分析

3、參與調(diào)查工作的人員培訓(xùn)

a、讓參與工作的人員熟悉問卷內(nèi)容，方便對學(xué)生的詢問進(jìn)行解答 b、提醒工作人員應(yīng)有認(rèn)真負(fù)責(zé)的態(tài)度

4、調(diào)查經(jīng)費(fèi)開支的預(yù)算： a、調(diào)查問卷的印制及相關(guān)備用物品的費(fèi)用 b、調(diào)查期間所需的通訊費(fèi)用。c、調(diào)查期間所需的餐飲費(fèi)用。

d、調(diào)查前期及期間所需的搜集資料費(fèi)用。e、調(diào)查期間附送的禮品費(fèi)用。f、其他的意外備用經(jīng)費(fèi)預(yù)算。備注：總計(jì)約xxxxx元人民幣

六、調(diào)查問卷及報(bào)告 問卷：您的性別：A男B 女您平均一個月用去多少生活費(fèi)？A500元以下B500---800元C800---1500元D1500---2000元E2000元以上您有過消費(fèi)之后后悔的經(jīng)歷嗎？A 從未有過

B 有過，但次數(shù)不多C 經(jīng)常會有這種感覺

D 幾乎每次消費(fèi)過后都會后悔您后悔的原因是什么？A 覺得自己不喜歡了

B 產(chǎn)品有缺陷，自己最初沒有注意到C 覺得價(jià)格過高，并不值得

D 發(fā)現(xiàn)買到的商品并沒有太大的用處E 支出超過預(yù)算，嚴(yán)重影響自己的生活F 發(fā)現(xiàn)更喜歡的您會在心情不好的時候通過購物發(fā)泄嗎？A 從未有過B 偶爾C 經(jīng)常您會一眼看中某種商品并即刻買下嗎？ A 從未有過B 偶爾C 經(jīng)常您會購買其他人都說好，但自己并不是特別中意的商品嗎？A 從未有過B 偶爾C 經(jīng)常您會購買超出自己承受范圍的商品嗎？A 從未有過B 偶爾C 經(jīng)常您認(rèn)為自己在消費(fèi)時足夠理性嗎？

A 十分理性B 偶爾不理性C 經(jīng)常失控您認(rèn)為造成非理性消費(fèi)的主要原因是什么？A 沖動B 攀比C 發(fā)泄D擺譜E習(xí)慣（上癮）F 從眾心理您對非理性消費(fèi)的態(tài)度？A 無所謂

B 偶爾沖動一次也沒什么壞處

C 支持型——沖動下買回的是精神的滿足

D 反對型——非理性消費(fèi)有百害而無一利當(dāng)您意識到自己非理性消費(fèi)后，會有意識的調(diào)整自己嗎？A 從未非理性消費(fèi)過B 不會C 會當(dāng)你想要買某樣?xùn)|西時,卻發(fā)現(xiàn)錢不夠，那么你會怎么做？A向父母要錢B自己存錢C.向同學(xué)朋友借了再說當(dāng)你在某項(xiàng)消費(fèi)時,考慮最多的因素是什么？

A.錢夠不夠用B.該商品的實(shí)用性C該商品的檔次D.其他若有盈余您如何處理？

A.存在銀行B改善物質(zhì)生活C.購書D豐富精神生活您心目中合理的消費(fèi)狀態(tài)和結(jié)構(gòu)是？

A.只要夠花就行B.能訂出較細(xì)的消費(fèi)計(jì)劃C.讓每個月有盈余，可供自己支配D.無所謂，不在意您對現(xiàn)在的消費(fèi)狀況是否滿意？

A.很滿意B.沒考慮過，無所謂C.不滿意 報(bào)告：

大學(xué)生的消費(fèi)是社會消費(fèi)的重要組成部分。

⒈大學(xué)生消費(fèi)有其不理性的一面

大學(xué)生沒有經(jīng)濟(jì)來源，經(jīng)濟(jì)獨(dú)立性差，消費(fèi)沒有基礎(chǔ)，經(jīng)濟(jì)的非獨(dú)立性決定了大學(xué)生自主消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)少，不能理性地對消費(fèi)價(jià)值與成本進(jìn)行衡量。大學(xué)生沒有形成完整的，穩(wěn)定的消費(fèi)觀念，自控能力不強(qiáng)，多數(shù)消費(fèi)都是受媒體宣傳誘導(dǎo)或是受身邊同學(xué)影響而產(chǎn)生的隨機(jī)消費(fèi)，沖動消費(fèi)。這也正是大學(xué)生消費(fèi)示范效應(yīng)的結(jié)果。拿手機(jī)產(chǎn)品來說，目前，有手機(jī)的大學(xué)生中，一部分有通信的需要，且家庭經(jīng)濟(jì)條件允許；另一部分有通信需要，但是家庭經(jīng)濟(jì)條件負(fù)擔(dān)不起的情況下“趨前”消費(fèi)；還有一部分是既無通信需要又無家庭經(jīng)濟(jì)條件負(fù)擔(dān)的“奢侈”消費(fèi)。而“奢侈”消費(fèi)則是由大學(xué)生消費(fèi)的示范效應(yīng)，攀比心理導(dǎo)致的。

⒉大學(xué)生對品牌的忠誠度很高

大學(xué)生消費(fèi)在一定程度上會相信自己的真實(shí)體驗(yàn)，如果使用某種品牌產(chǎn)品產(chǎn)生好的體驗(yàn)，就會堅(jiān)持使用，從而逐步形成固定偏好，最終形成使用習(xí)慣，保持對此產(chǎn)品良好的忠誠度。比如洗發(fā)水，感性認(rèn)識上的氣味清香，質(zhì)量好，效果明顯，都會促使他們繼續(xù)使用下去。⒊大學(xué)生更側(cè)重時尚性消費(fèi)學(xué)生思想活躍，對新事物有強(qiáng)烈的求知欲，喜歡追求新潮，并敢于創(chuàng)新，消費(fèi)的趨附性強(qiáng)，娛樂消費(fèi)占全部消費(fèi)額的比重很大。

七、調(diào)查時間及期限

調(diào)查時間：3月10日至4月12日

調(diào)查期限：3月1日至5月1日

八、小組成員確定及工作安排

小組人數(shù)：分工合作：制訂總體方案調(diào)查項(xiàng)目、調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)、修改和制作實(shí)地調(diào)查統(tǒng)計(jì)調(diào)查資料分析調(diào)查結(jié)果、撰寫調(diào)查報(bào)告3人2人 2人 3人 2人 2人

第三篇：個人酸奶消費(fèi)市場調(diào)查

個人酸奶消費(fèi)市場調(diào)查

您的性別：；年齡：歲;健康狀況：

1、您的居住所在地()A城市B城鎮(zhèn)C農(nóng)村

2、您的年收入大約為（）

A．10萬以上B.7～8萬C.5～6萬D 5萬以下

3、您平均每周喝酸奶的頻率（）A每天B兩天一次C三~四天一次D從不

4、您何時喝酸奶()A 早餐 B 午餐后C 晚餐后D 不固定

5、您喝的酸奶品牌（）(可多選)A 光明B蒙牛C 伊利D其他_______

6您喜歡喝什么種類的酸奶（）（可多選）A 純酸奶 B 脫脂酸奶C 低

脂酸奶D全脂酸奶

7、您喜歡喝的酸奶口味（）（可多選）A原味B 果味C蘆薈味D

蔬菜味E巧克力味F 其他_______

8、三聚氰胺事件您對酸奶質(zhì)量安全（）A 懼怕 B 擔(dān)憂 C 無所謂 D 不清楚

9、塑化劑事件您對酸奶購買的影響（）A會B 不會 C 無所謂D 不清楚

10、國家出臺最新奶類標(biāo)準(zhǔn)對您購買影響（）A 會B 不會C不清楚D 無所謂

11、您選擇酸奶的容量（）(可多選)A 塑料瓶（大）B 紙盒C塑料瓶（?。〥 其他______

12、喝酸奶的理由（）A好喝B健康C 時尚潮流D 大眾E其他________

13、您買酸奶時注重（）（可多選）A 品牌 B 價(jià)格C促銷D包裝E口味 F其他________

14、您對酸奶的了解渠道（）（可多選）A 報(bào)紙 B 電視廣告 C 他人宣傳 D 其他_______

15您的酸奶的建議_____________________________________________

感謝您的配合，謝謝

第四篇：健身消費(fèi)市場調(diào)查問卷

健身消費(fèi)市場調(diào)查問卷

親愛的朋友：

您好！非常感謝您填寫本調(diào)查問卷。本次調(diào)查不用署名，希望您能按照真實(shí)的情況和想法填寫。所有涉及到您個人的資料，我們都將嚴(yán)格保密。謝謝您的支持！

1．您的性別：

A，男 □B，女 □

2.您的年齡：

A，18—25歲 □B，25—35歲 □C，35—45歲 □D，45歲以上 □

3．您的文化程度：

A，初中及以下 □B，高中/中專 □C，大專/本科 □D，碩士及以上 □

4．您的身份是：

A，企業(yè)管理人員 □B，企業(yè)職員 □C，公務(wù)員 □

D，科技文教人員 □E，個體經(jīng)營者 □F，自由職業(yè)者 □G，學(xué)生 □H，退休人員 □I，其他(請注明：)

5．您平時的健身場所？（可多選）

A，家里□B，專業(yè)健身場館□C，公園小區(qū)等戶外□

6．您喜歡去健身房嗎？（健身房指器械，瑜伽，游泳，羽毛球，跆拳道，舞蹈等各類專業(yè)運(yùn)動場館，下同）

A，經(jīng)常去□B，偶爾去□C，基本不去□

7．您不去健身房的原因？（可多選）

A，收費(fèi)太貴□B，距離太遠(yuǎn)□C，沒有時間□D，沒有人陪□

8．如果有新型的健身方式您是否愿意嘗試？（居家健身+遠(yuǎn)程健康管理）

A，愿意□B，不愿意□

9．您每個月愿意為健身等休閑活動投入的費(fèi)用大概是多少？

A，50元以下□ B，50元—100元□ C，100元—200元□ D，200元以上□

第五篇：大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)市場調(diào)查問卷

大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)市場調(diào)查問卷

各位同學(xué)：

您們好。為了更好的了解大學(xué)生的手機(jī)消費(fèi)需求，我們在此以不記錄您任何私人信息的方式做一次問卷調(diào)查，希望您在百忙之中抽出一點(diǎn)時間，幫助我們完成這份問卷調(diào)查。謝謝您的支持。(可以多選)

1.您的性別是：

A 男B女

2.您所在年級是：

A大一B大二C 大三D大四

3.您能接受的手機(jī)價(jià)位是：

A 1000元以下B 1000-2000元C 2000-3000 元D 3000-4000 元E 4000元以上

4.您現(xiàn)在使用的品牌是：

A蘋果B三星C 索愛D 諾基亞E OPPOF HTCG步步高 其它________

5.如果購買手機(jī)您會選擇哪個手機(jī)品牌是：

A.蘋果B.三星 C.諾基亞D.oppoE.索愛F.其它________

6.您獲得手機(jī)咨詢的途徑是：

A網(wǎng)絡(luò)B電視C報(bào)紙D宣傳活動E 朋友介紹其他_______

7.你一般到什么地方購買手機(jī)？

A專賣店B商場C.網(wǎng)上訂購D其他

8.您覺得您需要手機(jī)嗎？

A很需要B一般C不需要D可有可無

9.您購買時考慮的因素是（可多選）

A 拍照功能B音樂功能C攝像D上網(wǎng)E游戲H其他

10.您多長時間更換一次手機(jī)：

A一年及以下B一年半Ｃ兩年D兩年以上

11.您更換手機(jī)的原因是：

A 身份地位的象征B新的性能好，更實(shí)用C追隨潮流D舊的壞了E.其它_______

12.您希望得到商家的什么服務(wù)是：

A保修期的保障B上門服務(wù)C定期回訪D分期付款其它_______

感謝你在百忙之中抽出時間做這份問卷，祝您一切順利！