第一篇：中國奢侈品市場發(fā)展及現(xiàn)狀分析

中國奢侈品市場發(fā)展及現(xiàn)狀分析 奢侈品對于我們大學(xué)生來說是一個陌生而又熟悉的字眼。在我的印象里奢侈品就是屬于價錢很昂貴的高檔類用品，是一般人可望而不可及的，一般都是所謂的富豪一類的有錢人使用的東西，常見的奢侈品有豪華轎車，箱包，手表，香水等昂貴用品。據(jù)我所了解的牌子有，比如說，奔馳，寶馬，凱迪拉克，阿瑪尼，香奈爾，迪奧等。他們并不屬于柴米油鹽一類的生活必需品，奢侈品的消費(fèi)量也代表這一個地區(qū)乃至全國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水品。越是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國家，奢侈品的消費(fèi)量就越大。也就是可以理解為，奢侈品的消費(fèi)量同時也反映了一個國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。奢侈品的消費(fèi)量在發(fā)達(dá)國家一定是高于在發(fā)展中國家以及欠發(fā)達(dá)國家的消費(fèi)量的。這些只是屬于我個人對于奢侈品膚淺的理解。奢侈品（luxury)在國際上被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特，稀缺，珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品”，又稱為非生活必需品。奢侈品在經(jīng)濟(jì)學(xué)上講，指的是價值品質(zhì)關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。在生活中，奢侈品是一種超出人們正常需要的，能給人們帶來超出普通享受的高檔消費(fèi)品。做為非生活必需品，奢侈品是一個相對的概念，具有時代性，區(qū)域性等特征，即在不同的人群、不同的地點(diǎn)和不同的時間，奢侈品的物質(zhì)形式會發(fā)生轉(zhuǎn)變。從另一個角度上看，奢侈品又是指無形價值有形價值比值最高的產(chǎn)品，奢侈品的消費(fèi)是一種高檔消費(fèi)的行為，奢侈品本身這個詞并無貶義。

奢侈品產(chǎn)業(yè)發(fā)源于100多年前的歐洲，經(jīng)濟(jì)上極其強(qiáng)大的美國為了抵制歐洲文化，用美元打造了奢侈品產(chǎn)業(yè)。在20世紀(jì)70年代，日本富裕

起來了，再有了經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大支持下，也學(xué)習(xí)美國，開發(fā)了其奢侈品產(chǎn)業(yè)，它在全世界搜羅藝術(shù)品，以至于讓梵高的畫炒到一千多萬美元之后囤到家里無法脫手。奢侈品消費(fèi)如今又在以中國、印度、俄羅斯為主的新興市場崛起。。。

隨著經(jīng)濟(jì)全球化和世界經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展以及在美國，日本等經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國的帶領(lǐng)下，中國的奢侈品市場也逐漸嶄露頭腳。中國奢侈品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在國際的奢侈品市場中既面臨著機(jī)遇同時又受到許多的挑戰(zhàn)。首先，先介紹一下中國奢侈品市場的規(guī)模，世界奢侈品協(xié)會發(fā)布報告稱，2007年，中國人在首飾、服裝、皮具、香水、等奢侈品（不包括私人飛機(jī)和游艇）上的消費(fèi)達(dá)80億美元，奢侈品消費(fèi)占全球市場份額的18%，消費(fèi)人群占總?cè)丝诘?3%，世界公認(rèn)的頂級奢侈品品牌，如阿瑪尼、路易威登、賓利、迪奧等，已有超過八成進(jìn)駐中國市場。另外在消費(fèi)者規(guī)模上，中國品牌戰(zhàn)略協(xié)會曾公布我國有1.6億人的奢侈品消費(fèi)人群；中國寶玉石協(xié)會專家則大膽預(yù)計到2012年我國將有2.5億消費(fèi)者有能力購買奢侈品；而安永會計公司研究報告曾估計我國有1000—1300萬人消費(fèi)奢侈品。

中國奢侈品市場所涵蓋的主要人群：從消費(fèi)者結(jié)構(gòu)年齡看，我國目前購買奢侈品者大部分是40歲以下的年輕人，40歲以上的老年人占不到奢侈品消費(fèi)人群的30%。而在發(fā)達(dá)國家，這個市場的主導(dǎo)者是40-70歲的中年人和老年人。這種奢侈品消費(fèi)現(xiàn)象表明我國的奢侈品發(fā)展存在一定隱患。頂尖消費(fèi)人群，也就是俗稱的富豪，根據(jù)2007年10月胡潤研究所的調(diào)研，在中國，資產(chǎn)超過100億的富豪有200人，超過10

億的2000人，超過1億的有5000人，超過5000萬的則有800000人。他們的消費(fèi)特征是，對價格不敏感。只要是所喜歡的，就會不惜代價。例如購買游艇、私人飛機(jī)等。國內(nèi)某高爾夫球會，擬推出飛機(jī)、賓利接送、停機(jī)坪等服務(wù)，借此機(jī)會賣到天價，所瞄準(zhǔn)的也正是這類人群。2010年7月2日，胡潤研究院在上海第二次發(fā)布“富豪消費(fèi)價格指數(shù)”，分析了47項(xiàng)與高品質(zhì)生活方式相關(guān)的商品，對比他們在2008年6月1日的市場價格，漲幅平均值為12.6%；為居民消費(fèi)指數(shù)的1.8倍。另外一個不容忽視的群體是，中等收入家庭，白領(lǐng)上班族。他們的消費(fèi)特征是，持續(xù)消費(fèi)能力較弱；但對奢侈產(chǎn)品有著執(zhí)著的迷戀與渴望，且不屑于購買仿冒品。比如說，他們會花上一兩個月的薪水，去購買喜歡的奢侈產(chǎn)品，例如路易威登的箱包。

中國的奢侈品行業(yè)孕育著巨大的商機(jī)，市場容量相當(dāng)龐大：中國消費(fèi)者具備一定的消費(fèi)能力和消費(fèi)意識，對奢侈品的需求也不斷增加。中國毫無疑問正在成為奢侈品消費(fèi)的大國，但是也應(yīng)該看到中國的奢侈事業(yè)才剛剛起步，有很多地方還不完善，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念也還停留在比較初級的階段，對奢侈品的理解也不夠成熟。另外一個現(xiàn)象是，在奢侈行業(yè)國內(nèi)企業(yè)集體缺位，國內(nèi)還沒有真正的奢侈品牌。中國的奢侈品市場還不成熟，安永在報告中對中國和西方成熟的奢侈品消費(fèi)市場進(jìn)行了比較，從中發(fā)現(xiàn)了兩者不少的差異性。報告支持奢侈品在中國尚屬于較新的行業(yè)，其發(fā)展速度高于法國、意大利、其它歐洲國家、美國和其它成熟市場。與更為成熟的市場相比，中國市場最顯著的不同在于奢侈品的消費(fèi)形態(tài)。

盡管各達(dá)大咨詢公司的報告都描繪出了中國奢侈品行業(yè)的美好前景，使得業(yè)界人士欣喜異常。但是我們也不得不面對中國的奢侈品消費(fèi)群體對洋品牌趨之若鶩的現(xiàn)實(shí)，更不得不面對中國奢侈品市場沒有一個真正意義上的本土品牌的尷尬。業(yè)界普遍認(rèn)為我國至少目前還沒有真正意義上的本土奢侈品牌?，F(xiàn)實(shí)是外國奢侈品牌風(fēng)光無限，備受追捧，而中國本土品牌的沉默缺席，游離于市場之外、因此，如何盡快打造出真正意義的中國本土的品牌，已成為中國奢侈品行業(yè)的首要問題。造成本土品牌這種尷尬局面的原因是多方面的。我認(rèn)為當(dāng)中主要有客觀和主管兩大原因?？陀^：歷史原因，國外的奢侈品牌都有悠久的歷史，人們對奢侈品的理解與認(rèn)可需要一個過程。觀念原因，中國人不是沒有本土品牌意識，而是過于崇尚國外的奢侈品。中國人往往認(rèn)為國外的東西就是要比國產(chǎn)的好，有一種崇洋媚外的心理。設(shè)計師原因，設(shè)計師可謂是一個品牌的靈魂，一個好的設(shè)計師往往能引領(lǐng)一個品牌走向成功。中國的設(shè)計師走出國門做大型時裝發(fā)布會的機(jī)會太少，所以國外時尚界對中國設(shè)計師了解很少。而生活在巴黎，米萊的設(shè)計師能第一時間得到各種信息。主觀：缺乏對奢侈品的認(rèn)識和了解，缺乏品牌經(jīng)營意識，產(chǎn)品品質(zhì)有待加強(qiáng)，品類過于單一，綜合營銷能力欠缺。還有許多仿冒品的困擾，仿冒品的銷量與正品同步快速增長，使品牌廠商的利益受到了很大的侵害。意大利知名品牌華倫天奴就表示，“我們在中國擴(kuò)展業(yè)務(wù)遭遇的最大障礙是中國缺乏有效的商標(biāo)保護(hù)。我們的主要任務(wù)是向消費(fèi)者傳達(dá)一個明確的市場定位信息，以及將我們的產(chǎn)品與其他假冒的產(chǎn)品區(qū)分開。

中國奢侈品市場的發(fā)展趨勢：奢侈品市場持續(xù)增長，潛力十分巨大，有調(diào)查指出。2001年中國的奢侈品市場消費(fèi)總額僅占世界的1%,而到了2010年，自實(shí)現(xiàn)奢侈品消費(fèi)總額60億元的同時，占到了世界的12%，成為世界第三大奢侈品消費(fèi)王國。中國由此駛上了奢侈品消費(fèi)增長的快車道。在06年到10年之間，保持約20%的年增長份額。10年之后。增長份額將有所放緩，但據(jù)估計，也將有10%。到2015年，中國的奢侈品市場份額將占據(jù)世界的29%，達(dá)到15億美元。

女性奢侈品市場不斷擴(kuò)張，經(jīng)濟(jì)獨(dú)立的職業(yè)女性的出現(xiàn)改變了中國奢侈品市場以往以男性為主的客戶基礎(chǔ)。JP摩根公司奢侈品行業(yè)研究員福羅蓋指出，2005年，男性奢侈品市場占據(jù)了75%；而到2007年所見到了只有55%。非理性消費(fèi)向理性消費(fèi)逐漸過渡，從舊式奢侈走向新式奢侈，未來的奢侈品，將更加注重創(chuàng)造性及個性。在消費(fèi)瘋狂增長的影響下，稀有的，昂貴的及受青睞的將不再是高速汽車、香檳和香水等大街上隨處可見的東西，而是像寧靜的時光、足夠的水和空氣等基本條件。境外旅游及其消費(fèi)持續(xù)增溫，現(xiàn)階段來自中國的境外旅游及其消費(fèi)已引起全世的矚目，在短期內(nèi)，這一現(xiàn)象不但不會降溫，反而有愈演愈烈的形勢。主要地點(diǎn)為香港、歐洲。主要原因有如下：經(jīng)濟(jì)條件的改善及對奢侈品的渴望，國內(nèi)供應(yīng)的奢侈品數(shù)量及其種類仍然有限，關(guān)稅及消費(fèi)稅高企，人民幣匯率上升。

在我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長，國民財富日益膨脹，關(guān)稅日益降低，零售業(yè)全面開放這些有利于奢侈品生產(chǎn)，銷售和消費(fèi)的大環(huán)境下，有理由相信我國奢侈品市場發(fā)展的美好前景。雖然中國的奢侈品市場行業(yè)處于樂

觀的形勢之中，但是我們應(yīng)該深刻的了解到，中國的奢侈品市場的發(fā)展也存在著許多的障礙。由于我國人口眾多，區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡，所以奢侈品行業(yè)仍然處于基礎(chǔ)階段，并沒有一個穩(wěn)定的發(fā)展前景，尤其是在北京，上海一些人均消費(fèi)水平高的地區(qū)，奢侈品行業(yè)的發(fā)展相對好一些，而在一些偏僻的鄉(xiāng)村，奢侈品行業(yè)可能還處于一個萌芽的階段。作為一名普通的市民，應(yīng)該對奢侈品有一個正確的了解，而不應(yīng)該盲目跟風(fēng)，懷著炫富的心里，一味的崇尚奢侈品。作為政府來說，在倡導(dǎo)節(jié)約型和諧社會的同時，也應(yīng)采取一些措施，讓奢侈品行業(yè)有一定的發(fā)展空間，并且拉動國家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，帶動人民生活水平的提高。

英語0822沈雨婷0830307230

第二篇：中國奢侈品消費(fèi)市場現(xiàn)狀分析

本 科 生 畢 業(yè) 論 文

學(xué) 院： 年 級： 專 業(yè)： 姓 名： 學(xué) 號： 指導(dǎo)教師：

中國奢侈品消費(fèi)市場

現(xiàn)狀淺析

經(jīng)濟(jì)與工商管理學(xué)院

國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易

年月日

論文題目：

摘要

在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，隨著中國經(jīng)濟(jì)飛躍式的快速發(fā)展，居民收入水平大幅上升，中國成為全球第二大經(jīng)濟(jì)體。與此同時中國的奢侈品消費(fèi)市場正呈現(xiàn)出前所未有的活躍與繁榮。奢侈品行業(yè)在中國的發(fā)展正如新生的朝陽，呈現(xiàn)出繽紛多彩的特點(diǎn)，朝著更廣闊的領(lǐng)域邁進(jìn)。然而我們應(yīng)該認(rèn)識到，在國際奢侈品品牌如同掠奪式的市場擴(kuò)張中，中國本土奢侈品品牌尚處于幼稚的成長階段。奢侈品發(fā)展仍缺乏消費(fèi)驅(qū)動力，許多老字號傳統(tǒng)品牌正面臨破產(chǎn)危險。因此，我們應(yīng)該通過引進(jìn)世界知名奢侈品品牌，向其學(xué)習(xí)和借鑒成功生產(chǎn)理念及營銷模式。同時還需要對國內(nèi)新興奢侈品品牌加以重視與支持，爭取打出中國的特色品牌，提高中國文化在國際高端市場的影響力。

關(guān)鍵詞

奢侈品；奢侈品消費(fèi)現(xiàn)狀；關(guān)稅調(diào)節(jié)；收入不平等；中華老字號

I

Abstract

In the economic globalization, and along with the economic prosperity, the people’s living standard increased rapidly.Nowadays China has become the world's largest consumer of luxury goods.At the same time Chinese luxury consumer market is showing an unprecedented active and prosperity.The development of Luxury industry in China is showing a colorful character, towards more wide fields.However, we should realize that during the predatory market expansion of international luxury brands.Chinese domestic luxury brand is still in the immature stage of development.Luxury development still lacks of consumption driven, and many old-famous traditional brands are facing bankruptcy risk.Therefore, through the introduction of the world famous luxury brand, we should to learn concepts and marketing model, from these successful brands.Also we need to stress attention and support to domestic luxury brand.In order to make the Chinese characteristics brands.And improve the influence of Chinese culture in the international high-end market

Keywords

Luxury;Luxury consumption status;tariff regulation;income inequality;the Chinese old-famous brands

II

目錄

摘要............................................................................................................................................I Abstract...................................................................................................................................II

前言...........................................................................................................................................1

一、奢侈品相關(guān)概述...............................................................................................................2

（一）奢侈品定義............................................................................................................2

（二）奢侈品特性............................................................................................................2

（三）世界主要奢侈品牌................................................................................................3

二、中國奢侈品市場發(fā)展分析...............................................................................................3

（一）中國奢侈品市場現(xiàn)狀............................................................................................3

（二）中國奢侈品市場形成原因....................................................................................4

（三）中國奢侈品市場新特點(diǎn)........................................................................................5

（四）中國奢侈品市場應(yīng)注意的問題............................................................................6

三、中華老字號為何迷失在奢侈品市場浪潮中.................................................................10 結(jié)論.........................................................................................................................................12 參考文獻(xiàn).................................................................................................................................13 致謝.........................................................................................................................................14

中國奢侈品消費(fèi)市場現(xiàn)狀分析

前言

隨著近些年中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，中國正逐步成為全球范圍內(nèi)奢侈品消費(fèi)市場的主力軍。中國的奢侈品消費(fèi)市場正呈現(xiàn)出前所未有的活躍與繁榮。本文旨在分析中國奢侈品市場消費(fèi)現(xiàn)狀，尋求中國奢侈品消費(fèi)快速增長的原因以及傳統(tǒng)老字號品牌的奢侈品出路。認(rèn)識到在積極引進(jìn)世界知名奢侈品品牌的同時，我們應(yīng)理性面對國際奢侈品牌的瘋狂進(jìn)軍行為。

中國奢侈品消費(fèi)市場現(xiàn)狀分析

一、奢侈品相關(guān)概述

據(jù)了解，世界奢侈品協(xié)會于2012年1月11日公布了中國十年奢侈品消費(fèi)官方報告，該報告顯示截止2011年12月底，中國奢侈品市場年消費(fèi)總額已經(jīng)達(dá)到126億美元(不包括私人飛機(jī)、游艇與豪華車)，約占據(jù)全球份額的28%。中國人以自身龐大的消費(fèi)能力超越日本、美國甚至歐洲地區(qū)，促使中國成為全球占有率最大的奢侈品消費(fèi)國家[1]。加入WTO這十年來，我們不斷地從高檔商場里認(rèn)識并熟知一個又一個的世界各國奢侈品品牌。在中國消費(fèi)者記憶里，從最初的“皮爾卡丹”“花花公子”到今天的“香奈兒”“路易威登”，絢爛奪目的奢侈品品牌在中國高檔商品的歷史舞臺上逐次登場，走過了繽紛多彩的奢華年代。然而，中國作為一個經(jīng)濟(jì)尚處于較不完善的發(fā)展中國家，奢侈品消費(fèi)卻已經(jīng)趕超世界主要發(fā)達(dá)國家及地區(qū)，這一現(xiàn)象不禁令人深思。為此，本文特從奢侈品、消費(fèi)人群、國內(nèi)收入差距等方面分析中國如今奢侈品消費(fèi)飛速發(fā)展的現(xiàn)狀及原因。

（一）奢侈品定義

事實(shí)上國際社會對奢侈品（Luxury）并沒有一個明確的概念，普遍將其定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品”而奢侈品的出現(xiàn)對于改革開放僅三十多年的中國人民來說仍為舶來概念。在牛津高階詞典中將奢侈品解釋為：“a thing that is expensive and enjoyable but not essential”；劍橋高階辭典定義：“something expensive which is pleasant to have but is not necessary”；而韋伯斯特辭典的解釋則是：“something adding to pleasure or comfort but not absolutely necessary”。由此我們不難發(fā)現(xiàn)奢侈品的含義大致有三個重點(diǎn)：高價的、令人愉悅、非必需的。

（二）奢侈品特性

從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度來說，奢侈品指的是無形價值與有形價值之間比值最高的產(chǎn)品。從商品學(xué)角度來說，單純的價格昂貴并不意味著就能成為“奢侈品”，“奢侈品”高昂的價格也絕不僅僅取決于高成本的簡單堆砌，更多的是源自于其自身所蘊(yùn)含的一個完美價值體系和其百年的文化傳承。而從美學(xué)家的角度來說，“奢侈品”在更多程度上意味著一種生活被藝術(shù)化的符號，是一種追求生活品質(zhì)的直接表現(xiàn)。作為一種藝術(shù)美學(xué)的代表，“奢侈品”已被賦予豐富的歷史、藝術(shù)、文化乃至哲學(xué)涵義。因此“奢侈品”已經(jīng)不僅僅代表了一種商品，而代表了擁有者的生活品味與社會地位，這也是社會上層人士追求 “奢侈品”的一個重要原因[2]。

中國奢侈品消費(fèi)市場現(xiàn)狀分析

（三）世界主要奢侈品牌

縱觀全球奢侈品行業(yè)大部分源于歐美地區(qū)，其中歐洲的分布更為集中。從改革開放初期的“皮爾卡丹”到如今的“古琦”“香奈兒”大部分仍源于法國、意大利等老牌歐洲資本主義國家。

而奢侈品的種類也不僅僅局限于我們所熟知的皮包、手表，還包括了豪華游艇、私人飛機(jī)、家具奢侈品、超級跑車甚至美酒、手機(jī)。

自2000年以來，中國消費(fèi)者經(jīng)歷了一次又一次的品牌再教育，我認(rèn)為奢侈品的消費(fèi)者不僅僅需要了解品牌名稱、標(biāo)識和價格，更主要的是品牌背后所蘊(yùn)含的歷史厚重感，更要明白奢侈品所倡導(dǎo)的絕不是鋪張浪費(fèi)而是一種有品質(zhì)的生活方式。

二、中國奢侈品市場發(fā)展分析

（一）中國奢侈品市場現(xiàn)狀

據(jù)美國相關(guān)媒體報道——盡管全球奢侈品貿(mào)易自2008年金融危機(jī)以來陷入低迷狀態(tài)，但中國市場卻逆勢上揚(yáng)，保持了22％的強(qiáng)勁增長[3]。這使得國際投資商對中國奢侈品市場的信心完全沒有受到歐美金融危機(jī)的影響。在全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)浪潮下,眾多奢侈品巨頭牢牢抓到了中國市場這根救命稻草。其實(shí)中國奢侈品市場的快速發(fā)展,對中國相對較弱的本土奢侈品品牌即使機(jī)遇又是挑戰(zhàn)。不僅僅是品牌，中國的投資商、零售商和設(shè)計師，包括制造商都有機(jī)會從這個行業(yè)的快速增長中獲益。目前中國奢侈品貿(mào)易正以前所未有的新特點(diǎn)在擁有13億人口的巨大市場中快速前進(jìn)。

與此同時，隨著中國奢侈品貿(mào)易委員會在北京的掛牌成立，中國奢侈品本土企業(yè)國際化的進(jìn)程正式拉開帷幕。中國奢侈品貿(mào)易委員會的宗旨是貫徹執(zhí)行有關(guān)國際貿(mào)易促進(jìn)政策，規(guī)范和發(fā)展中國奢侈品新興市場，拉動消費(fèi)內(nèi)需，促進(jìn)中國奢侈品的全球化發(fā)展、發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)本土奢侈品企業(yè)、規(guī)范和管理市場行為。在如此巨大的消費(fèi)市場面前，國家相關(guān)部門的介入，也是順應(yīng)了中國未來奢品市場的發(fā)展趨勢，響應(yīng)和配合國家擴(kuò)大進(jìn)口政策的需要，同時也有利于調(diào)節(jié)我國巨大的貿(mào)易順差，促進(jìn)貿(mào)易均衡發(fā)展。奢侈品貿(mào)易委員會的成立也將更好促進(jìn)國內(nèi)消費(fèi)升級，為中國奢侈品產(chǎn)業(yè)的國際化進(jìn)程起到一個積極的推動作用[4]。

中國奢侈品消費(fèi)市場現(xiàn)狀分析

（二）中國奢侈品市場形成原因

1.經(jīng)濟(jì)因素。改革開放以來，中國經(jīng)濟(jì)得到飛速發(fā)展，從最初的貧困落后已到如今躍居世界第二大經(jīng)濟(jì)體。飛速的發(fā)展催生了一大批富人階級，他們往往擁有較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力并熱衷于追求高品質(zhì)的生活水平。同時，隨著中國國內(nèi)市場的國際化，網(wǎng)絡(luò)信息、出國旅游的快速發(fā)展和普及，使得這部分人群最早接觸并了解奢侈品概念，因此對奢侈品的需求尤為突出，也正是這股消費(fèi)大軍整體上拉動了中國奢侈品市場的強(qiáng)勁發(fā)展。

2.社會因素。隨著奢侈品品牌的陸續(xù)涌入，中國國內(nèi)消費(fèi)與世界的差距正在逐步縮減。奢侈品已經(jīng)超越了“腐敗、浪費(fèi)”等傳統(tǒng)意義，更多的表現(xiàn)為人們以一種特殊的物質(zhì)符號來塑造自我的個性品味。如今，奢侈品行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)成為社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個重要標(biāo)志。

中國消費(fèi)者大量購買奢侈品的消費(fèi)動機(jī)很大程度上受到了儒家文化的影響。一方面消費(fèi)者的社會性觀念很強(qiáng)，特別關(guān)注面子。其消費(fèi)的核心利益主要集中于商品的社會性價值。這種消費(fèi)主要還是出于對社會認(rèn)可的需要。尤其對于富人階層來說，他們急需利用奢侈品在社會公眾中的象征意義，從而建立和維護(hù)自己的社會形象和地位。另一方面，中國人講究禮尚往來，而送禮者往往更愿意選擇貴重禮品作為社交媒介。贈送奢侈品既滿足了送禮者的面子心里，也使得受禮者感到備受尊重，是其能力和地位的象征。因此奢侈品送禮成為了有效地溝通途徑。因此社會因素成為了中國奢侈品市場快速發(fā)展的重要動力。

3.心理因素。在奢侈品的消費(fèi)中，消費(fèi)者的心理因素是不容忽視的重要因素。美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家凡勃倫就針對高昂商品的定價提出了凡勃倫效應(yīng)：商品價格定得越高越能暢銷。它是指消費(fèi)者對一種商品需求的程度因其標(biāo)價較高而不是較低而增加。正是形象的反映了人們大量購買奢侈品，進(jìn)行揮霍性消費(fèi)的心理愿望。尤其在中國這樣一個十分講究排場身份的國家，奢侈品的消費(fèi)就成了人們進(jìn)行社會身份定位的重要標(biāo)志。炫耀性消費(fèi)、盲目性消費(fèi)和獨(dú)一無二的個性消費(fèi)的滿足感都吸引了大批消費(fèi)者。

在經(jīng)濟(jì)學(xué)中存在一種網(wǎng)絡(luò)外部性即一個人的需求也取決于其他人的需求。這就表明了奢侈品的消費(fèi)不僅與單個購買者的經(jīng)濟(jì)實(shí)力有關(guān)還與其所處環(huán)境中周圍人群的購買量存在密切關(guān)系。當(dāng)消費(fèi)者的需求隨著其他人購買數(shù)量的增加而增加時，便存在著正的網(wǎng)絡(luò)外部性。反之則為負(fù)的網(wǎng)絡(luò)外部性。而正的網(wǎng)絡(luò)外部性最重要的表現(xiàn)就是攀比效應(yīng)，表現(xiàn)在奢侈品市場中為當(dāng)身邊的朋友已經(jīng)擁有一件兩件名牌皮包、手表時，大部分人會

中國奢侈品消費(fèi)市場現(xiàn)狀分析

認(rèn)為奢侈品的購買是一種追求時髦的需要，因此拉動奢侈品的消費(fèi)量。而負(fù)的網(wǎng)絡(luò)外部性則表現(xiàn)為，當(dāng)人們意識到這種商品是獨(dú)一無二的，則產(chǎn)生了極大的虛榮心，人們更樂意支付高昂的價格來獲取一種獨(dú)一無二的特權(quán)、地位和專有性。由此便推動了諸多“天價”商品的消費(fèi)[5]。

（三）中國奢侈品市場新特點(diǎn)

1.年輕化。年輕人、白領(lǐng)、受過高等教育，這些是絕大多數(shù)奢侈品消費(fèi)者的主要特點(diǎn)，其中有調(diào)查顯示，在調(diào)查范圍內(nèi)受過大學(xué)（含大專）教育者有77.4%，研究生以上學(xué)歷者占調(diào)查總數(shù)15.7%。年輕白領(lǐng)，高學(xué)歷的特點(diǎn)表明這些消費(fèi)者對互聯(lián)網(wǎng)有很高的認(rèn)知度，積極掌握了世界潮流信息，注重于自身品味的提升，因此更加熱衷于奢侈品的消費(fèi)。同時喜歡奢侈品的人群大都是來自大城市的女性（占80%）[6]，顯然白領(lǐng)女性是中國目前奢侈品消費(fèi)大軍的主力。

2.地區(qū)集中。在奢侈品消費(fèi)群體的地域分布中，上海、北京、杭州三個城市分列前三甲。而中國廣闊的二三線城市也將繼一線城市后成為奢侈品的新天地。由尚揚(yáng)媒介近日發(fā)布的《中國二線城市奢侈品消費(fèi)白皮書》中我們發(fā)現(xiàn)，北京、上海、廣州等一線城市的人均奢侈品銷售數(shù)量已與紐約、芝加哥相當(dāng)，奢侈品牌的下一波增長高峰將出現(xiàn)在中國的二線城市。同時二三線城市奢侈品消費(fèi)不夠理性的特點(diǎn)將更加刺激奢侈品的成交量[7]。還有調(diào)查顯示，在家庭月收入5萬～10萬元之間以及10萬元以上的消費(fèi)群體中，以青島、哈爾濱、沈陽等二三線城市的消費(fèi)金額幾乎等同甚至超過一線城市，重慶等內(nèi)陸城市消費(fèi)量也與日俱增。

3.渠道選擇多樣化。隨著信息時代的到來，人們足不出戶便可掌握全球信息。在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)達(dá)的今天，隨著電子商務(wù)支付平臺的逐漸完善，加之其極度便利省時的采購形式，奢侈品牌進(jìn)入電子商務(wù)是一個必然趨勢。如此消費(fèi)者在進(jìn)行奢侈品商品購買時便不僅僅局限于專賣店、商品折扣店而更多的傾向于代購、網(wǎng)絡(luò)代購以及出境購。奢侈品交易網(wǎng)絡(luò)平臺最先出現(xiàn)于美國，人們憑借獨(dú)特的采購渠道在網(wǎng)絡(luò)上以較低價格售賣奢侈品。很快，中國的復(fù)制者們也漸漸浮出水面，2011年底，肯錫發(fā)布的《崛起的中國奢侈品市場》報告中指出2010年中國奢侈品消費(fèi)額已達(dá)到800億元，其中電子商務(wù)貢獻(xiàn)巨大，預(yù)計2012年全國奢侈品電子商務(wù)市場成交額將超200億元。與此同時在淘寶網(wǎng)發(fā)布的中國首份《網(wǎng)購奢侈品行業(yè)解析報告》中顯示了截止到2012年4月，淘寶網(wǎng)全球購頻道日均訪問人次超過20萬，每天幾乎有

中國奢侈品消費(fèi)市場現(xiàn)狀分析

180萬人瀏覽了全球購賣家的寶貝。全球購頻道中最高商品單價甚至高達(dá)168萬元，在淘寶網(wǎng)平臺上奢侈品成交增長比例以每年100%的速度迅猛增長[8]。然而互聯(lián)網(wǎng)并非只意味著“淘便宜”、“量販?zhǔn)健钡馁徫锬Ｊ?，網(wǎng)絡(luò)締造的奢華時代已悄然而至。

由于中國對進(jìn)口奢侈品征收高關(guān)稅，使得同等商品在國內(nèi)外存在較大差價的情況。加上內(nèi)地消費(fèi)者對國產(chǎn)品牌不放心的心理因素，使得海外代購在近些年快速發(fā)展起來。美國、日本、中國香港分別是目前海外代購商品總數(shù)排名居于前三位的國家和地區(qū)，代購商品數(shù)量為海外代購總數(shù)的三分之二以上。德國商品在2012年占據(jù)了海外代購的4%，法國和澳大利亞共占比4%，我們可以這樣說：世界各個國家或地區(qū)都遍布了海外代購的中國賣家。

然而這真的意味著中國已經(jīng)進(jìn)入全面奢侈品的年代了嗎？或者說中國的奢侈品市場真的在健康有序的發(fā)展嗎？在大量的調(diào)查研究以及參考相關(guān)媒體報道后，我們發(fā)現(xiàn)中國奢侈品市場發(fā)展尚未成熟，仍然存在著諸多不容忽視的問題。

（四）中國奢侈品市場應(yīng)注意的問題

1.奢侈品牌國內(nèi)外巨大差價。2013年2月央視曝光了奢侈品行業(yè)在中國贏取暴利，并指出由于國人盲目熱捧致使國內(nèi)外價格相差數(shù)倍。例如同樣一款路易威登的中號手袋產(chǎn)品，中國售價為9550元人民幣，美國定價折合人民幣為7880元，而法國僅為6525元人民幣。與此同時，英國，韓國同款產(chǎn)品均低于中國市場售價。造成同款商品在不同市場中價格差距如此之大的原因不僅僅是中國海關(guān)征收關(guān)稅，更大程度在于奢侈品業(yè)內(nèi)將中國定義為高檔商品購買力旺盛的新興市場，在中國普遍采取高定價的營銷策略。而中國消費(fèi)者的畸形消費(fèi)心態(tài)，始終認(rèn)為國外東西更好，越貴越愿意買也助長了各大品牌的漲價**。

與此同時奢侈品品牌的獨(dú)特性成為了一種商業(yè)壟斷，而國家尚未開放的奢侈品市場又形成了一種壟斷政策，兩者無疑加重了國內(nèi)消費(fèi)者的購買負(fù)擔(dān)。我們還應(yīng)該看到，國內(nèi)商品物流業(yè)發(fā)展的不完善也增加商品的運(yùn)輸成本，最終導(dǎo)致了國內(nèi)奢侈品價格的虛高。同時這也刺激了中國消費(fèi)者紛紛選擇境外掃貨。

2.大量消費(fèi)主力外流。大陸人的大方與豪氣如今已名揚(yáng)海外。在全球奢侈品市場低迷之際，盡管中國奢侈品市場正如火如荼的快速發(fā)展，但也有大部分國內(nèi)消費(fèi)力量涌向國外消費(fèi)。2012年春節(jié)期間，中國人在境外奢侈品消費(fèi)累計竟高達(dá)72億美元，遠(yuǎn)高于年前預(yù)期的57億美元，創(chuàng)下歷史新高。

中國奢侈品消費(fèi)市場現(xiàn)狀分析

世界奢侈品協(xié)會針對中國大陸出境消費(fèi)人群的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有72%的人認(rèn)為出國購買奢侈品比國內(nèi)具有價格優(yōu)勢；有69%的人認(rèn)為出國購買的奢侈品貨源多于國內(nèi)；還有45%的人選擇出國進(jìn)行奢侈品購物的原因是為了享受真實(shí)的原產(chǎn)地貨品和本地服務(wù)。博鰲論壇在2012年發(fā)布的報告指出中國的高稅制是導(dǎo)致中國奢侈品國內(nèi)外價格差異巨大的主要原因。因此人人紛紛呼吁降低奢侈品關(guān)稅，改善國內(nèi)外巨大差價的現(xiàn)狀，完善中國奢侈品市場，營造好的投資環(huán)境和經(jīng)營環(huán)境，從而改變消費(fèi)外移的現(xiàn)狀，將一年數(shù)百億的消費(fèi)留在國內(nèi)。

3.關(guān)稅對奢侈品市場的影響。奢侈品國內(nèi)外的巨大差價引起了人們對中國奢侈品關(guān)稅的廣泛關(guān)注。由于中國實(shí)行流轉(zhuǎn)稅制，在進(jìn)口商品中所收稅種包括增值稅、消費(fèi)稅以及進(jìn)口關(guān)稅。例如，一塊內(nèi)地售價2700元的瑞士進(jìn)口手表，將包含17%的增值稅392元，30%的消費(fèi)稅623元，11%的關(guān)稅267元，占到售價近1/2[9]。

此前商務(wù)部發(fā)言人姚堅表示，我國將進(jìn)一步降低進(jìn)口關(guān)稅，其中包括了部分中高檔商品關(guān)稅。而不久后財政部則在其官方網(wǎng)站上刊登了一篇題為《不應(yīng)取消或降低奢侈品進(jìn)口消費(fèi)稅》的文章。中國兩大政府部門在奢侈品關(guān)稅問題上發(fā)生不小的爭議實(shí)屬罕見，這也在更大程度上加深了人們對于奢侈品關(guān)稅在未來究竟如何走向的關(guān)注。在我看來，商務(wù)部與財政部的觀點(diǎn)各有一定道理，只是立場角度不同。

首先，關(guān)稅作為一個國家進(jìn)行國際貿(mào)易活動的重要的財政政策，主要目的是調(diào)節(jié)進(jìn)出口最終達(dá)到貿(mào)易均衡狀態(tài)。此外，進(jìn)口商品關(guān)稅也是國家財政收入的一項(xiàng)重要組成部分。奢侈品作為一種需求彈性極大的商品，如果只是單純增加奢侈品進(jìn)口關(guān)稅，則會促使奢侈品銷售商將高昂的關(guān)稅轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者頭上，導(dǎo)致國內(nèi)奢侈品價格不斷走高，而最終國內(nèi)消費(fèi)者剩余減少，隨之消費(fèi)者福利下降。對于國內(nèi)生產(chǎn)者來說雖然短期內(nèi)會因競爭者價格增加而更具有競爭優(yōu)勢，生產(chǎn)者剩余增加，但由于政府的保護(hù)使得國內(nèi)生產(chǎn)者在國際市場中缺乏競爭力，最終反而不利于國內(nèi)奢侈品生產(chǎn)者的長期發(fā)展。

中國奢侈品消費(fèi)市場現(xiàn)狀分析

圖2-1 如圖2-1，當(dāng)進(jìn)口關(guān)稅增加，國內(nèi)價格上升t單位，此時生產(chǎn)者剩余為a部分，消費(fèi)者損失a+b+c+d，政府收入為c。因此，若增加奢侈品關(guān)稅則會導(dǎo)致國內(nèi)凈損失為b+d。降低奢侈品關(guān)稅表面上是減少了我國的關(guān)稅收入，但稅率降低后將吸引大量消費(fèi)者在國內(nèi)購買奢侈品反而會促使進(jìn)口量大大增加，一方面使稅收進(jìn)一步上升，另一方面也減輕了貿(mào)易順差的壓力使貿(mào)易結(jié)構(gòu)更加合理、平衡。

值得一提的是，中國作為一個發(fā)展中國家，經(jīng)濟(jì)剛剛達(dá)到中等收入國家的水平，但我們的奢侈品消費(fèi)卻占據(jù)了全球奢侈品市場的四分之一，可見中國國內(nèi)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)有多么不合理，而這一問題又與我國收入不平等，貧富差距過大有著密切關(guān)系。而高關(guān)稅的功能只能使更多的富人跑去國外消費(fèi)，真正的稅負(fù)痛苦卻是由中低收入消費(fèi)者承擔(dān)的[10]。

4..收入不平等對奢侈品貿(mào)易的影響。隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國進(jìn)口貿(mào)易呈現(xiàn)出了奢侈品進(jìn)口的激增的新特征。然而根據(jù)林德爾提出的貿(mào)易由需求決定的理論，我認(rèn)為收入分配差距也是近年來奢侈品進(jìn)口大量增加的重要原因之一。同時這一現(xiàn)象也使得奢侈品與必需品的進(jìn)口比例逐漸拉大。根據(jù)中國消費(fèi)者選擇品牌統(tǒng)計來看，奢侈品商品來源國經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)，我國收入分配差距對奢侈品進(jìn)口的影響就越大[11]。我們不難從我國的基尼系數(shù)與奢侈品進(jìn)口量之間變化關(guān)系發(fā)現(xiàn)這一現(xiàn)象。

中國奢侈品消費(fèi)市場現(xiàn)狀分析

圖2-2 由上圖可發(fā)現(xiàn)我國的奢侈品進(jìn)口與國內(nèi)基尼系數(shù)呈遞增變化。從而發(fā)現(xiàn)收入不公平的現(xiàn)象確實(shí)會引起我國奢侈品進(jìn)口大量增長。

書室近些年，我國經(jīng)濟(jì)雖得到突飛猛進(jìn)的增長，但社會財富卻日漸集中于少數(shù)富人階層。這些富人階層正是消費(fèi)奢侈品的主要人群。這種不公平現(xiàn)象導(dǎo)致了這種進(jìn)口偏向的產(chǎn)生。

同樣，當(dāng)商品的來源國經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)時，其所代表的制作工藝與欣賞價值也相應(yīng)更高，可是說是“奢侈品中的奢侈品”，收入差距對這種商品的進(jìn)口影響作用更大?？梢?，收入不平等的增加會加大高端奢侈品的進(jìn)口，從而對我國進(jìn)口貿(mào)易模式造成更大的影響。這一現(xiàn)象的產(chǎn)生反映了我國的奢侈品貿(mào)易進(jìn)口并不合理。作為一個發(fā)展中國家，尚處于社會主義發(fā)展初級階段，我們進(jìn)口的產(chǎn)品應(yīng)該是那些能代表先進(jìn)生產(chǎn)力的先進(jìn)技術(shù)和機(jī)器設(shè)備等，而不應(yīng)該是僅供社會上層人士消遣的奢侈品。與此同時，收入不平等所帶來的奢侈品消費(fèi)意味著只有少數(shù)的富人階層才能承擔(dān)的消費(fèi)能力，而社會的主要力量——那些中低等收入階層卻沒有如此強(qiáng)的消費(fèi)能力，從而弱化了整體的消費(fèi)能力。

中國奢侈品消費(fèi)市場現(xiàn)狀分析

三、中華老字號為何迷失在奢侈品市場浪潮中

在以上的分析中，我們不難看出中國這些年快速發(fā)展的奢侈品市場基本都是外國品牌的天下，廣大消費(fèi)者雖然身處一個龐大的奢侈品市場中，卻很難發(fā)現(xiàn)中國本土的奢侈品牌。論歷史文化背景，我們的眾多老字號與“路易威登”、“愛馬仕”等國際品牌有著同樣的悠久文化底蘊(yùn)，但為何我們眾多的老字號品牌現(xiàn)在卻面臨著無人問津的尷尬局面？究竟是什么使得中國本土奢侈品品牌集體失語？

首先，從品牌的歷史角度來看，中國的奢侈品雖有著悠久的歷史，但都集中于小作坊生產(chǎn)或?qū)９┗始矣?。由于近代中國人民長期遭受戰(zhàn)爭的折磨，從客觀上無法達(dá)到技術(shù)的傳承與發(fā)展。第二，由于新中國建國以來為了振興國民經(jīng)濟(jì)，長期實(shí)行計劃經(jīng)濟(jì)制度，加之文化大革命使中國傳統(tǒng)皇家御用的奢侈品行業(yè)在一個很長的階段里飽受打壓沒有消費(fèi)市場，失去了發(fā)展的機(jī)會。雖說改革開放后，中國逐步融入了世界經(jīng)濟(jì)，但僅僅三十多年的時間，對于本土的奢侈品牌的發(fā)展是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。第三，消費(fèi)人群流失，在國外奢侈品的消費(fèi)通常集中于中老年人，而中國則過度趨于年輕化。大齡購買者也更多熱衷于購買國外品牌，消費(fèi)人群的大量流失，直接導(dǎo)致了中華老字號在國內(nèi)缺乏了生長市場，更沒有了成為國際品牌的可能性。最后，老字號的發(fā)展受到了我國經(jīng)濟(jì)體制的影響，西方主要奢侈品牌始終為家族式，保持了手工工藝，保證了面向市場靈活調(diào)整經(jīng)營策略，追求經(jīng)濟(jì)利益最大化。而中國傳統(tǒng)老字號卻幾乎國有化，龐大的官僚體系與面向社會面向群眾的基本經(jīng)營方針，使其想奢侈也無能為力。

但是，我們還應(yīng)該看到的是，眾多傳統(tǒng)百年老店總是把“傳統(tǒng)”與“百年”的品牌看作不可變化的固守資本，這樣固步自封的做法使品牌難以適應(yīng)變化的消費(fèi)者，最終可能導(dǎo)致品牌的落寞[12]。

值得注意的是，根據(jù)“2012胡潤全球十大最值錢的奢侈品牌排名”，中國本土品牌茅臺以及五糧液白酒，首次與路易威登、香奈兒和愛馬仕這些國際知名奢侈品品牌“并列”登上胡潤“奢侈品榜”。其中，茅臺以高于同類商品（如軒尼詩，人頭馬等）的120億美元的品牌價值，成為了全球第四大最值錢的奢侈品品牌。五糧液排在第七位，品牌價值則為70億美元。

我們可以看出，茅臺、五糧液登上全球奢侈品牌榜，既是中國的一個進(jìn)步，也暴露出了中國品牌在品牌文化建設(shè)方面的短板。與國際上的名酒相比，茅臺和五糧液多講究 10

中國奢侈品消費(fèi)市場現(xiàn)狀分析

傳統(tǒng)悠久和帝王風(fēng)范，缺乏了大眾化難以使購買者感受到生活品質(zhì)的提升，這樣的品牌文化內(nèi)涵過于單調(diào)和單薄，難免在文化內(nèi)涵、文化檔次以及個性創(chuàng)意等方面，與國外傳統(tǒng)奢侈品品牌存在著不小的差距。

對于如何發(fā)展中國國內(nèi)奢侈品市場，我認(rèn)為有幾點(diǎn)仍需注意：

第一、注重品牌大眾化。中國企業(yè)開拓奢侈品牌需要大眾化，不再一味強(qiáng)調(diào)皇家御用，而是真正做到工藝精湛，便于人們生活能確實(shí)做到提高消費(fèi)者生活品質(zhì)。

第二、重視網(wǎng)絡(luò)營銷手段。作為電子商務(wù)發(fā)展迅猛的信息化時代，奢侈品的銷售手段應(yīng)是多樣的，不再局限于專賣店、高檔商場，而應(yīng)加大網(wǎng)絡(luò)宣傳吸引年輕消費(fèi)群體。

第三、完善奢侈品二手 市場。從目前中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展結(jié)構(gòu)來看，富人階級仍屬于少數(shù)，廣大的中產(chǎn)階級即將成為奢侈品消費(fèi)的主力軍。而就國際奢侈品市場發(fā)展來看，二手市場的完善也促進(jìn)了奢侈品市場的繁榮發(fā)展。二手市場以其低廉的價格、便捷的處理方式達(dá)到了奢侈品的再回收、再利用。從而受到廣大中產(chǎn)階級的歡迎與好評。

中國奢侈品消費(fèi)市場現(xiàn)狀分析

結(jié)論

從生產(chǎn)企業(yè)來看，經(jīng)營者應(yīng)看到一個成功的奢侈品品牌是技術(shù)創(chuàng)新與文化傳承的完美結(jié)合。二者相互呼應(yīng)，相輔相成，共同組成了奢侈品牌的靈魂。生產(chǎn)者一方面，積極吸取外國成功奢侈品品牌經(jīng)驗(yàn)，不斷加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，鑄就本土產(chǎn)品的卓越品質(zhì)，并使之凝結(jié)成品牌的有形價值；另一方面，大力傳承和發(fā)展品牌文化，使本土品牌既成為永恒經(jīng)典又始終引領(lǐng)時尚的主要力量，構(gòu)成奢侈品的無形價值。

同樣，面對國際頂級奢侈品紛紛進(jìn)軍中國，年輕的消費(fèi)者們，應(yīng)學(xué)會從單純的膜拜轉(zhuǎn)而領(lǐng)會奢侈品中蘊(yùn)藏的文化，從消費(fèi)者轉(zhuǎn)為鑒賞者，再轉(zhuǎn)化為創(chuàng)造者，真正創(chuàng)造出中國自己的奢侈品品牌和文化。

中國奢侈品消費(fèi)市場現(xiàn)狀分析

參考文獻(xiàn)

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中國奢侈品消費(fèi)市場現(xiàn)狀分析

致謝

本論文是在李長林老師指導(dǎo)下完成的。無論是選題，還是查找資料、論文的修改以及格式的調(diào)整，李老師都在繁忙的工作中抽出時間給予了悉心的指導(dǎo)。在此，謹(jǐn)向?qū)煴硎境绺叩木匆夂椭孕牡母兄x！

第三篇：中國體育場館市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

中投顧問產(chǎn)業(yè)研究中心

中國體育場館市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

目前我國在群眾體育領(lǐng)域，政府提供的公共體育服務(wù)不足，體育場地設(shè)施建設(shè)、組織體系建立、科學(xué)健身指導(dǎo)等諸多方面與廣大人民群眾的需求存在較大差距。隨著城市化的快速推進(jìn)，未來幾年將是體育場館建設(shè)的加速期?！度窠∩碛媱潱?016-2020年）》提出重點(diǎn)建設(shè)一批便民利民的中小型體育場館，建設(shè)縣級體育場、全民健身中心、社區(qū)多功能運(yùn)動場等場地設(shè)施。

中投顧問發(fā)布的《2016-2020年中國體育場館行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測報告》表示，體育場館作為體育賽事與其他活動的基礎(chǔ)載體，在體育產(chǎn)業(yè)中擁有舉足輕重的地位，是保障體育賽事順利開展的重要一環(huán)。隨著各類體育賽事、大眾體育的興起，全民掀起體育熱潮，場館需求火爆。原有事業(yè)單位自主經(jīng)營的主流模式難以滿足日益增長的體育場館需求，國家開始加速體育場館經(jīng)營的社會化、市場化步伐。隨著政府放松體育賽事審批和對場館運(yùn)營的市場化改革的推進(jìn)，我國體育場館運(yùn)營將面臨重大發(fā)展機(jī)遇。

2014年12月25日上午，《第六次全國體育場地普查數(shù)據(jù)公報》正式發(fā)布。按照2013年底全國總?cè)丝?3.61億人（不含港澳臺地區(qū)）計算，平均每萬人擁有體育場地12.45個，人均體育場地面積1.46平方米。

截至2013年底，全國共有體育場地169.46萬個，用地面積39.82億平方米，建筑面積2.59億平方米，場地面積19.92億平方米。對比第五次全國體育場地普查（截至2003年12月31日），全國體育場地數(shù)量增加84.45萬個，將近翻了一倍，用地面積增加17.32億平方米，建筑面積增加1.84億平方米，場地面積增加6.62億平方米；人均場地面積增加0.43平方米，每萬人擁有體育場地數(shù)增加5.87個。

圖表 中國體育場館行業(yè)數(shù)量規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：國家體育總局

隨著社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和人民生活水平的逐步提高，人們的物質(zhì)生活日益改善，精神生活領(lǐng)域在不斷拓寬，大量的閑暇時間和剩余的金錢使人們開始追求更高層次的精神生活。體育集健身、娛樂、時尚為一體，逐漸成為人們消費(fèi)的熱點(diǎn)，各種體育活動極大地豐富了人們的精神生活。體育場館作為休閑產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，對于滿足人們的休閑需求具有舉足輕重的作用。國內(nèi)學(xué)者鮑明曉說，時至21世紀(jì)，體育產(chǎn)

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業(yè)已經(jīng)成為我國國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，而體育場館是人們從事體育活動的重要場所，是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ)條件之一，因此，合理利用體育場館資源有利于促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在此研究的國有體育場館是指國家投資興建的，以滿足我國競技體育運(yùn)動訓(xùn)練、競技體育競賽和群眾健身需求的體育場、體育館，屬于公共體育場館。中投顧問發(fā)布的《2016-2020年中國體育場館行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測報告》表示，目前，在國有體育場館投資主體中，國有經(jīng)濟(jì)成分的場館占總數(shù)的30.6%，集體經(jīng)濟(jì)成分占總數(shù)的25.5%，企業(yè)（私營）占23%，私人占12.8%，另外有8.1%為外商獨(dú)資、中外合資和港澳臺投資，國有體育場館的比例最大。

從第五次全國體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)調(diào)查的數(shù)據(jù)來看，目前我國具有獨(dú)立法人形態(tài)的體育場館業(yè)從業(yè)機(jī)構(gòu)為680家（15省市）。在現(xiàn)有從業(yè)機(jī)構(gòu)中，執(zhí)行行政事業(yè)會計制度的占88%，執(zhí)行企業(yè)會計制度的僅占12%，這表明在我國當(dāng)前體育場館業(yè)從業(yè)機(jī)構(gòu)以事業(yè)單位為主，企業(yè)從業(yè)機(jī)構(gòu)較少。

圖表 2010-2013年體育場館業(yè)從業(yè)機(jī)構(gòu)

數(shù)據(jù)來源：國家體育總局

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第四篇：中國奢侈品市場調(diào)查報告

中國奢侈品市場“錢景”幾何

中國一直是各個全球奢侈品垂涎的疆域，尤其是近兩年，中國奢侈品消費(fèi)市場的迅速膨脹，以及奢侈品品牌間競爭的加劇，“到中國去！”已經(jīng)成了這些奢侈品牌的共識。在網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)成為全球大勢的今天，新銳網(wǎng)絡(luò)媒體YOKA.com這樣的高端時尚媒體高調(diào)上線，仿佛為這些品牌開辟了一列獨(dú)特的通往中國的“時尚專列”。

中國奢侈品市場“錢景”幾何

自馬可波羅東游中國的那一刻開始，西方奢侈品品牌便開始伴隨著中西方文化交流而緩緩進(jìn)入中國。近年來，中國奢侈品市場的無限潛力再一次吸引了這些西方的“老貴族”。LV、DIOR、Salvatore Ferregamo、CHLOE，越來越多具有百年歷史的經(jīng)典奢侈品品牌在無聲無息間登陸中國。2007年6月，時尚雜志、YOKA時尚網(wǎng)等高端時尚媒體對奢侈品行業(yè)的旗艦展會??上海國際品味生活展和2007富世生活中國峰薈進(jìn)行了全方位報道，令消費(fèi)者大開眼界。在展會上，除傳統(tǒng)的珠寶、時裝、手表、化妝品等消費(fèi)領(lǐng)域的高端品牌外，我們還看到了房地產(chǎn)、汽車、旅游、私人游艇、飛機(jī)等行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的風(fēng)采。更有甚者，把西方的名貴寵物犬也搬到了中國。

中國的奢侈品市場到底有多大？為何能吸引如此多的西方“貴族”紛至沓來？

經(jīng)濟(jì)的繁榮造就了中國一大批百萬富翁和不斷擴(kuò)大的中產(chǎn)階層，速度之快令全球奢侈品巨頭驚訝。根據(jù)中國品牌策略協(xié)會公布的數(shù)據(jù)，中國有1.75億消費(fèi)者有能力購買各種品牌的奢侈品，而到2010年，這個數(shù)字將達(dá)到2.5億，消費(fèi)額也會從目前的20多億美元增加到70億美元。摩根士丹利分析師克萊爾.肯特預(yù)計，中國的奢侈品消費(fèi)者最終將達(dá)到1億人，與日本不相上下，中國將成為全球最賺錢的奢侈品市場。

“數(shù)據(jù)顯示，歐美奢侈品行業(yè)的市場年增長幅度只維持在10%左右”一位來自于中國首家高端時尚垂直門戶、“奢適”生活的倡導(dǎo)者YOKA.com的資深行業(yè)人士認(rèn)為，“對比之下，近3年來，許多奢侈品品牌在中國市場的增長率卻達(dá)到了驚人的80%-100%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于他們在世界其它國家和地區(qū)的增長率！”由此可以看出，除中國市場的巨大潛力外，國外奢侈品行業(yè)激烈的競爭也是導(dǎo)致奢侈品品牌大規(guī)模東游的原因之一。

“中國的奢侈品行業(yè)正迎來增長的高峰！”這位業(yè)內(nèi)資深人士表示，“YOKA時尚網(wǎng)成倍增長的用戶注冊量就能證明，中國“尚流一族”的人數(shù)在飛速增長，如今中國的奢侈品市場已經(jīng)發(fā)展成了一座潛力無限的金礦！”

奢侈品牌遭遇推廣瓶頸

隨著西方奢侈品品牌的大規(guī)?！皷|游”，在中國發(fā)展的種種問題開始初露端倪，其中以品牌推廣渠道和贏利模式問題尤為顯著。對此，時尚界業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“奢侈品牌在中國的推廣方式主要有兩大類，一類是傳統(tǒng)的媒質(zhì)，如報紙、雜志、電視臺。另一類是終端，如專賣店、商場。但隨著信息化程度在全球以及中國的日漸提高，以往的推廣方式顯露出一些明顯的不足。如何利用網(wǎng)絡(luò)推廣品牌，增加贏利，并讓中國消費(fèi)者更方便地了解西方的奢侈品文

化，成為奢侈品貴族們迫待解決的首要問題。

作為奢侈品文化傳播的主要推廣渠道，時尚媒體對于奢侈品品牌來說必不可少。時尚媒體在西方國家十分發(fā)達(dá)，我們所熟悉的《Vogue》、《W》等高端時尚媒體都伴隨著西方奢侈品行業(yè)的發(fā)展而不斷發(fā)展。同時，新一輪網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的革新也加大了西方奢侈品文化傳播的深度和廣度，諸如GLAM、英國POUT網(wǎng)等高端時尚網(wǎng)站為奢侈品文化的傳播提供了最為便捷的途徑，甚至在奢侈品的銷售中，高端時尚類網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)起了到關(guān)鍵的作用。在英國NET-A-PORTER網(wǎng)上，每天可以接到400份來自于全球各地的訂單。

與西方相比，以時尚集團(tuán)為代表的中國高端平面時尚媒體比之西方在傳播奢侈品消費(fèi)理念和引領(lǐng)消費(fèi)風(fēng)潮方面并不遜色。但在新興網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及網(wǎng)絡(luò)媒體的運(yùn)用上，我國卻一直處于空白。隨著消費(fèi)者閱讀習(xí)慣的變化和越來越多的奢侈品品牌進(jìn)入中國，急需專業(yè)的高端時尚網(wǎng)絡(luò)平臺已經(jīng)成為奢侈品品牌的最大呼聲。這也難怪YOKA.com網(wǎng)甫一上線便倍受消費(fèi)者和各大奢侈品品牌的關(guān)注，被廣大奢侈品品牌喻為開往中國市場的“時尚專列”。

跨上開往中國的“時尚專列”

對于急需新的贏利點(diǎn)的廣大奢侈品品牌來說，植根中國本土、融合了現(xiàn)代東西方文化的新銳時尚媒體YOKA.com的出現(xiàn)無疑是一道金光閃閃的希望之光。YOKA.com首先從文化上倡導(dǎo)一種新的“奢適”生活理念，將西方的奢侈品文化含蓄地融進(jìn)了東方的消費(fèi)理念中。另一方面，它又符合了奢侈品品牌網(wǎng)絡(luò)營銷的國際大趨勢，幫助奢侈品牌開辟了一條新的推廣渠道和一種新的贏利模式。

第五篇：中國視頻會議系統(tǒng)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

中國視頻會議系統(tǒng)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

在技術(shù)水平方面：在中國，視頻會議的發(fā)展經(jīng)歷了僅10多年的時間，從技術(shù)的角度上看，國內(nèi)視頻會議系統(tǒng)產(chǎn)品大約經(jīng)歷了四代：第一代是模擬電視會議系統(tǒng)，第二代是基于電路交換的視頻會議系統(tǒng)，第三代是基于分組交換的視頻會議系統(tǒng)。目前市場上正在發(fā)展的是第四代開放式網(wǎng)絡(luò)多媒體會議平臺。國內(nèi)品牌由于發(fā)展起步較晚，除一線品牌以外，產(chǎn)品技術(shù)質(zhì)量與國外品牌還有一定的差異。

與國品成熟的視頻會議市場相比，國內(nèi)視頻會議市場整體存在安全性能不高、局域可管理性差、兼容性不強(qiáng)、服務(wù)質(zhì)量不能保證、廠商協(xié)作不廣泛等一系列問題。這樣不完善的視頻會議系統(tǒng)的應(yīng)用，有可能造成企業(yè)機(jī)密被竊取、管理不暢以及兼容運(yùn)行等嚴(yán)重后果，帶來巨大的經(jīng)濟(jì)損失。所以國內(nèi)企業(yè)如果想要長久的發(fā)展，就要從視頻會議系統(tǒng)最基本的要求做起，系統(tǒng)的安全、可靠性首先要有保障。

在競爭水平方面：經(jīng)過十余年的快速發(fā)展，國內(nèi)視頻會議廠商獲得了較快的發(fā)展速度，迅速縮短了與國際水平的差距，一些起步較早，規(guī)模實(shí)力相對較大的公司，已經(jīng)逐漸在市場上樹立起了自己的品牌。，且在國內(nèi)市場上迅速占領(lǐng)一部分市場份額，如深圳市臺電實(shí)業(yè)有限公司，成立10余年來通過自身不斷的努力發(fā)展，已經(jīng)迅速崛起為中國國內(nèi)視頻會議系統(tǒng)生產(chǎn)廠商的領(lǐng)頭羊，不僅在國內(nèi)市場上占有較高的市場份額，在國際市場上也取得了一定的成績，占有一席之地，臺電已經(jīng)成為全球會議系統(tǒng)市場最具競爭力的國際品牌之一。

但除了國內(nèi)一線品牌外，其他品牌市場競爭力相對較弱，與國際品牌還有一定的差距，甚至有些國內(nèi)品牌在視頻會議系統(tǒng)的安全、可靠性方面都得不到可靠的保證。而且國內(nèi)品牌多以價格占領(lǐng)市場，競爭較為激烈，生產(chǎn)利潤大幅下降，競爭水平較低。國外品牌依然堅持高端品牌發(fā)展，產(chǎn)品競爭力相對較弱，高端品牌市場占有率相對較高。

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