第一篇：中國當前婚姻介紹行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

網(wǎng)上婚姻介紹前景分析

時間:2012-02-19來源:加盟快樂網(wǎng)作者:中國行業(yè)信息研究網(wǎng)點擊:288次

研究發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)的網(wǎng)上婚介從本源上都在不同程度地模仿國外同行。如世紀佳緣和珍愛網(wǎng)模仿搜索制交友模式的開創(chuàng)者Match，百合網(wǎng)和嫁我網(wǎng)模仿推薦制交友模式的開創(chuàng)者eHarmony。而這四家企業(yè)，恰恰都是注冊會員超千萬的領(lǐng)先者。不過，收取會員費的盈利模式在國內(nèi)遭遇了水土不服，由此導(dǎo)致了國內(nèi)行業(yè)性盈利困局。為了實現(xiàn)盈利，國內(nèi)網(wǎng)上婚介企業(yè)進行了創(chuàng)新性的探索，最終圍繞“線上增值服務(wù)+線下互動活動+廣告”的模式，衍生出QQ式和紅娘式的商業(yè)模式。

我們通過對QQ式的代表性企業(yè)世紀佳緣的剖析，希望能夠?qū)鴥?nèi)網(wǎng)上婚介的生存與發(fā)展狀況做出一個基本的判斷。成立于2003年的婚戀交友網(wǎng)站世紀佳緣，通過與傳統(tǒng)和新興的媒體開展渠道合作，在提升品牌形象的同時獲取了大量的流量及注冊會員，由此成為國內(nèi)最大的網(wǎng)上婚介平臺。在此基礎(chǔ)上，世紀佳緣推出線上增值服務(wù)和線下互動活動，對傳統(tǒng)的婚戀交友模式產(chǎn)生巨大沖擊。尚未盈利的世紀佳緣獲得了創(chuàng)業(yè)投資資金的青睞，除早期天使投資之外，2007年4-6月，世紀佳緣先后獲得新東方三位創(chuàng)始人4000萬元和啟明創(chuàng)投1000萬美元的創(chuàng)業(yè)投資。世紀佳緣的基本業(yè)務(wù)模式為線上和線下為注冊會員提供以婚戀交友相關(guān)的各項服務(wù)。

世紀佳緣創(chuàng)辦的初衷，是為了幫助高學(xué)歷的人群解決找對象難的問題。在網(wǎng)上婚介出現(xiàn)以前，媒婆和傳統(tǒng)的婚介所是大齡適婚青年尋找另一半的主要載體，由此也孕育了一個龐大的市場。有數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)婚介2007年實現(xiàn)的收入超過100億元。然而，由于時間和空間上的限制，傳統(tǒng)婚介的弊端較為明顯。交際面狹窄是許多人單身的主要原因。因此，網(wǎng)上婚介成為互聯(lián)網(wǎng)時代的必然產(chǎn)物，打破了傳統(tǒng)模式下的時空限制，最大限度地拓寬了交友渠道，受到越來越多的關(guān)注。

世紀佳緣采用“注冊－搜索－發(fā)信－約會”模式，即會員注冊后，世紀佳緣將會員資料組成數(shù)據(jù)庫，為會員提供地區(qū)、年齡、學(xué)歷、收入等關(guān)鍵字搜索服務(wù)，會員選定心儀目標后，通過發(fā)送信件方式與之聯(lián)系，最終達到戀愛交友的目的。會員注冊是免費的，這也是國內(nèi)網(wǎng)上婚介行業(yè)的一大慣例。與傳統(tǒng)婚介及國外網(wǎng)上婚介的營收主要來源于會員費不同，國內(nèi)網(wǎng)上婚介一律實行免費注冊制，究其原因，一是中國網(wǎng)民習(xí)慣了免費方式，付費意愿低下，二是各網(wǎng)上婚介為了更多地獲取會員，以免費注冊為招攬。

分析顯示，世紀佳緣的運作類似騰訊QQ。眾所周知，騰訊QQ在免費提供即時通訊的基礎(chǔ)上，圍繞這一平臺推出了QQ秀等一系列虛擬物品，滿足了聊天人群的個性化和差異化需求，而銷售虛擬物品的增值服務(wù)為騰訊貢獻了過半的營業(yè)收入。同樣地，世紀佳緣以免費婚戀交友平臺為基礎(chǔ)，推出一系列提高婚戀交友成功率的增值服務(wù)。增值服務(wù)的價值訴求在于，隨著注冊會員總量的增加，單一會員要在海量人群中脫穎而出變得越發(fā)困難，如果能讓自己的資料被更多的會員關(guān)注，或能夠查閱誰瀏覽過自己的資料，無疑會增加成功的概率。

目前，世紀佳緣的增值服務(wù)主要有玫瑰情書、首頁光明榜、搜索排名提前、VIP服務(wù)、“約會1＋1”等幾種類型。與QQ模式一樣，世紀佳緣的增值服務(wù)為收費項目，且日益成為其營收的主要來源。據(jù)披露，玫瑰情書收費標準為每月16元，使用手機訂購則15元；總光明榜每天30元，北京、上海、廣東榜每天20元，其他地區(qū)光明榜每天10元；搜索排名提前的收費為每天10元；VIP服務(wù)每月16元；“約會1＋1”服務(wù)則視成功與否收費，每成功發(fā)起一次約會收費100元。

垂涎于網(wǎng)上婚介的市場前景，風(fēng)險資本一擁而上，一大批婚戀網(wǎng)站順勢崛起，世紀佳緣、百合網(wǎng)、珍愛網(wǎng)，嫁我網(wǎng)等均號稱注冊會員超過1000萬，競爭激烈，同質(zhì)化問題也日趨明顯。

首先，服務(wù)同質(zhì)化。網(wǎng)上婚介均基于同一目標人群，為了爭得更多會員，各網(wǎng)上婚介在網(wǎng)站服務(wù)內(nèi)容、交友方式和線下見面活動等方面，相互學(xué)習(xí)、借鑒乃至模仿、抄襲，同質(zhì)化現(xiàn)象日趨嚴重。其次，會員同質(zhì)化。在各婚介網(wǎng)沒有選擇限制的條件下，受眾為了獲得更多的有效信息，可能同時成為多個網(wǎng)站的注冊會員。再次，盈利模式同質(zhì)化。由于業(yè)務(wù)雷同，各網(wǎng)上婚介缺乏個性化的特色，盈利模式均圍繞提高征婚效果而設(shè)計。

同質(zhì)化競爭的結(jié)果是各網(wǎng)上婚介缺乏個性，不能激發(fā)用戶熱情，很難建立自己獨有的會員庫，穩(wěn)固一批核心會員，從而難以實現(xiàn)盈利。因此，在同質(zhì)化競爭中，良好的品牌和差異化的服務(wù)是取勝的關(guān)鍵。目前，就品牌而言，世紀佳緣略勝一籌，但在差異化服務(wù)方面卻有待改進。

最近一年內(nèi)的兩次收購，使交友網(wǎng)站成為投資界關(guān)注的焦點：2007年10月，微軟斥資2.4億美元收購Facebook1.6%的股份；2008年4月，軟銀等以4.3億美元收購千橡互動（旗下主要資產(chǎn)為校內(nèi)網(wǎng)）35%的股份。

通常而言，交友可分為休閑交友、婚戀交友和商務(wù)交友。休閑交友進入門檻低、市場進入者多，交友文化環(huán)境尚未形成，市場潛力大；商務(wù)交友用戶增長緩慢、黏性差，平臺價值尚未挖掘；婚戀交友競爭激烈、格局逐漸形成，市場前景廣闊。

與歐美國家相比，中國網(wǎng)上婚介起步較晚，目前仍處于跑馬圈地的階段，一家獨大的行業(yè)巨頭尚未出現(xiàn)。整個網(wǎng)上婚介市場有近10家運營商得到風(fēng)險投資（表1），由于各網(wǎng)上婚介都握有大量資金，整個市場競爭也變得更為殘酷。分析認為，進入市場早、資金充足的已經(jīng)開始嶄露頭角，市場競爭格局漸已成形，而資金鏈短缺、用戶規(guī)模小的則將逐漸被市場淘汰。

商業(yè)模式相對成熟的國外網(wǎng)上婚介，自然成為國內(nèi)同行模仿的對象。從本源上講，國內(nèi)網(wǎng)上婚介都圍繞著搜索制或推薦制展開。國內(nèi)規(guī)模和影響力最大的四家企業(yè)中，世紀佳緣和珍愛網(wǎng)采取搜索制，百合網(wǎng)和嫁我網(wǎng)采取推薦制（表2）。不過，由于推薦制需要依托強大且有效的測評系統(tǒng)，國內(nèi)企業(yè)也與部分研究機構(gòu)建立了合作關(guān)系，但國內(nèi)心理學(xué)科研究的弱勢似乎難以為這些企業(yè)提供高效精準的測試系統(tǒng)，以致崇尚推薦制的上述企業(yè)，目前也開始改道搜索制。

從盈利模式上看，由于消費心理等因素作用，國內(nèi)網(wǎng)民付費意愿低下，會員制收費模式在國內(nèi)遭遇了水土不服的尷尬，曾經(jīng)嘗試會員費模式的百合網(wǎng)不得不經(jīng)歷“免費—收費—普通用戶免費+VIP用戶收費”的轉(zhuǎn)型過程。

第二篇：中國當前基金行業(yè)的現(xiàn)狀

淺析中國當前基金行業(yè)

一．我國基金業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

基金作為一個新興而有生命力的行業(yè)，在我國的發(fā)展不過幾年的時間，從開始出現(xiàn)時的規(guī)模小、無秩序，在國家大力發(fā)展資本市場的宏觀指導(dǎo)下，逐漸發(fā)展成為社會投資的一股巨大的力量。到1998年初，全國共有各種基金近百家，總資產(chǎn)100億元左右。1997年底我國出臺了《證券投資基金管理暫行辦法》，這對促進我國基金業(yè)的發(fā)展起到了非常重要的作用，1998年3月23日，開元、金泰兩只基金公開發(fā)行上市，這次封閉式基金的發(fā)行標志著我國基金業(yè)發(fā)展進入了一個新的歷程。2001年9月，由華安基金管理公司成立了我國第一支開放式證券投資基金——華安創(chuàng)新，到2001年底，我國已有基金管理公司14家，封閉式證券投資基金34支，年末基金凈值為847億元。2002年開放式基金在我國出現(xiàn)了超常規(guī)式的發(fā)展。2004年6月1日備受關(guān)注的《證券投資基金法》終于正式實施，為我國基金業(yè)的進一步發(fā)展提供了根本保障。截止到2007 年中期，開放式基金個人持有者比例已經(jīng)接近90%，個人投資者的持續(xù)入場使得基金持有人結(jié)構(gòu)發(fā)生深刻變化?；鹱鳛橐环N有效的理財投資渠道，經(jīng)過十年的發(fā)展歷程，已經(jīng)深入人心?；鹜顿Y者隊伍迅速壯大，過去依托保險公司等機構(gòu)投資者的格局，在2006、2007年個人投資者投資基金熱情高漲的背景下發(fā)生改變，2006年末中國開放式基金持有人數(shù)首次突破1000萬戶，而到2007年末個人投資者在開放式股票類基金持有的比例更是達到90％以上。個人投資者成為基金市場的主力。這對于做大零售業(yè)務(wù)的銀行來說，無疑是一塊巨大的蛋糕。從2006年和2007年迅速增長的基金代銷金額和收入額看，也驗證了這一結(jié)果。盡管2008年受股市下挫的影響，基金代銷收入占銀行中間業(yè)務(wù)收入的比重有所下降，但基金市場投資者格局個人化特點并沒有發(fā)生根本性變化。2008年底個人投資者在開放式股票類基金持有比例為86％左右，只有輕微回落。2004年以來，封閉式基金的機構(gòu)投資者持有比例始終圍繞在50％左右，但2008年個人投資者持有比例首次突破60％，新發(fā)行封閉式基金個人投資者持有比例更是

高于60％.未來，個人投資者占絕對優(yōu)勢的情況很難在短時間內(nèi)發(fā)生根本性逆轉(zhuǎn)。商業(yè)銀行應(yīng)該抓住這個機遇，將基金業(yè)務(wù)和個人業(yè)務(wù)更緊密地結(jié)合起來。

二．近年來基金熱銷背后的問題

（一）財富效應(yīng)引發(fā)基金熱銷

2006年是中國基金業(yè)發(fā)展史上里程碑式的一年，在股市全面上揚的背景下，證券投資基金取得了驚人的業(yè)績?；鹭S厚的回報使得基金市場迅速壯大，基金新增只數(shù)與首募規(guī)模都創(chuàng)出歷史新高。從2001年9月份第一只開放式基金華安創(chuàng)新成立以來，基金業(yè)快速發(fā)展，基金只數(shù)呈幾何級數(shù)式的增長。據(jù)中國銀河證券基金研究中心統(tǒng)計，2006年共有89只開放式基金募集設(shè)立，新募集設(shè)立的基金數(shù)量接近前五年募集設(shè)立的開放式基金數(shù)量總和的一半?；鸬臒徜N不僅表現(xiàn)在基金只數(shù)的不斷增加，基金發(fā)行規(guī)模的迅速膨脹更是驚人，2006年12月7日嘉實策略增長基金的發(fā)行，更是創(chuàng)下一天之內(nèi)募集419億元的天量記錄。據(jù)中國銀河證券基金研究中心統(tǒng)計，2006年89只基金募集規(guī)模3887.72億元，相當于2005年62只新基金總募集資產(chǎn)的四倍，接近前五年開放式基金募集資產(chǎn)的總和。

（二）基金銷售中的非理性及其問題

在基金投資回報豐厚的刺激下，投資者購買基金的熱情高漲是正常的，但在這股熱情的背后所表現(xiàn)出的問題卻令人擔(dān)憂。

首先是持有人結(jié)構(gòu)散戶居多。在基金發(fā)行日見頻密，規(guī)模日益膨脹，在基金投資者的隊伍迅速擴大的同時，基金持有人結(jié)構(gòu)也開始發(fā)生變化，散戶成為基金尤其是開放式基金的絕對主力。持有人結(jié)構(gòu)散戶化的主要問題是散戶化的過程中是表現(xiàn)出來的盲目性。這種盲目性表現(xiàn)在三個方面：一是對基金缺乏最基本的了解，只要有基金發(fā)行就排隊搶購，很多投資者甚至購買之后還不知道基金為何物。二是投資者對基金有不切實際的收益預(yù)期。許多投資者將基金當成了發(fā)財?shù)墓ぞ?，有的把畢生的儲蓄取出來買基金。三是對風(fēng)險缺乏足夠的認識和思想準備。有些投資者把基金等同于儲蓄，并沒有意識到其中的風(fēng)險；很多投資者只看到了基金輝煌的現(xiàn)在，不知道基金慘淡經(jīng)營的過去，對基金未來經(jīng)營的不確定性沒有充分的估計。在基金發(fā)行過程中所表現(xiàn)出來的投資者的盲目性和不成熟是基金業(yè)面臨的最大的問題。

其次是基金公司只追求發(fā)行規(guī)模。管理費是基金管理公司的生命線，募集資金規(guī)模越大，意味著基金公司可以收取更多的管理費，爭取發(fā)行更多的基金、采取各種手段擴大基金發(fā)行規(guī)模一直是各基金公司努力的目標。每一種類型的基金都有一個最佳的規(guī)模，并不是規(guī)模越大越好，規(guī)模過大往往會影響基金的運作效率，由于目前國內(nèi)市場有限，基金規(guī)模太大會給基金的運作帶來很大的困

難。特別是在市場瘋狂的階段，基金銷售量越大，運作更是困難，基金經(jīng)理將面臨著被動投資的境地，進一步推高股價。由于可供選擇投資標的有限，基金持股高度集中，一旦出現(xiàn)風(fēng)吹草動就會導(dǎo)致相互殺跌，從而加大市場的波動性。

再次基金管理規(guī)模迅速上升帶來的一個重要問題是基金公司的服務(wù)質(zhì)量下降?；鹨?guī)模擴張意味著持有人數(shù)量的增加，不少基金公司的客服人員儲備和客服配套措施已經(jīng)明顯跟不上，同時新基金數(shù)目的攀升，令基金管理人才供給倍加緊張?；饠?shù)量的增加需要更多的基金管理人才，但由于基金管理人才本來就很緊缺，加上基金公司激勵機制不健全導(dǎo)致的人才流失，使得基金管理人才，特別是優(yōu)秀的基金經(jīng)理嚴重不足?；鸸芾砣瞬诺娜狈Α⒒鸾?jīng)理素質(zhì)的下降使基金的經(jīng)營業(yè)績和投資者的利益難以得到保障，影響基金的長遠發(fā)展。

三．經(jīng)濟危機對中國金融市場的影響以及對基金行業(yè)的沖擊

（一）對金融市場的影響

在出口方面，可以預(yù)料的是我國宏觀經(jīng)濟的外部環(huán)境將由于此次席卷華爾街的金融風(fēng)暴而更顯嚴峻。外需下降意味著外國消費者對高附加值產(chǎn)品和低附加值產(chǎn)品需求的同時下降。簡言之，整個世界會減少從中國進口商品的數(shù)量，從而基金交易數(shù)量隨之下降。

加大國內(nèi)進口商品成本。進口方面,由金融風(fēng)暴帶來的沖擊則與美元匯率密切相關(guān)，目前國際市場上大宗商品幾乎都以美元定價，美元走勢的強弱決定了大宗商品價格走勢的高低。我國進口以美元計價的大宗商品付出的成本也大為增加。

重創(chuàng)國內(nèi)金融市場信心。經(jīng)濟危機帶給金融機構(gòu)的損失和震動相當大，華爾街五大投行擁有強大的投資和研究團隊，資產(chǎn)超過數(shù)千億美元，信息資源也極為豐富，這樣大型的投行也紛紛倒閉，說明了此次危機的嚴重性。具體到中國而言，影響市場信心，使中國的投資者心理蒙上了一層陰影。給國內(nèi)金融機構(gòu)帶來直接損失。一方面，我國的金融機構(gòu)、投資者持有較多的次級債券，形成實際損失；另一方面，金融危機導(dǎo)致美國出現(xiàn)衰退,它會傳導(dǎo)到中國來。

（二）對基金行業(yè)的影響

經(jīng)濟危機對金融市場造成巨大影響，也給中國的基金業(yè)帶來挑戰(zhàn)，基金曾一度下跌，行業(yè)處于萎靡狀態(tài)。但是反過來，一次重大的歷史機遇可能正悄然而至，今天的中國比任何國家和任何時候都更具備抓住這一機遇的能力，對此，我們應(yīng)保持清醒認識。

（一）中國的貨幣體系、銀行體系和資本市場體系相對獨立。縱觀當前國際經(jīng)濟形勢，由于發(fā)達國家金融一體化的特點，美國的危機使得歐洲、日本、加拿大等發(fā)達國家無一幸免。中國是不多的受危機影響較小，相對置身于美國金融危機之外、并能在這場危機中能夠掌握主動權(quán)的大國。

（二）中國的宏觀和微觀經(jīng)濟基本面尚好。無論是在改革開放的30年，還是美國發(fā)生金融危機以來，中國經(jīng)濟持續(xù)的高速增長，這種增長勢頭并沒有因為近年來美國等發(fā)達經(jīng)濟體經(jīng)濟的衰退受到影響。即使是在美國飽受金融危機的沖擊下，我國宏觀經(jīng)濟的增長和國內(nèi)企業(yè)微觀面的業(yè)績增長仍然是良好的。所以被人稱為世界經(jīng)濟衰退沙漠中的綠洲，具有強大的內(nèi)需市場的開拓能力和強大的經(jīng)濟發(fā)展?jié)摿Α?/p>

（三）我國目前的財政和金融狀況良好。和國際上主要發(fā)達國家遇到金融危機的特點不同的是我國資金相對充足。從銀行資產(chǎn)來看，由于商業(yè)銀行的上市，治理結(jié)構(gòu)也得到了大的改善，因此，銀行的資產(chǎn)質(zhì)量是比較好的。從外匯儲備看，1.8萬億美元的儲備也使得我們面對這場金融危機有足夠的自保能力和應(yīng)對能力。從國家財政收入看，2007年高達5.1萬億的財政收入，能使我們有足夠的能力在這場危機中保護自己。

（四）中國具備龐大的內(nèi)需市場開拓潛力。經(jīng)濟危機對中國的出口會有一定影響，但中國13億人口和龐大的內(nèi)需市場是世界上任何其他國家無法比擬的，即使在美國發(fā)生金融危機的背景下，雖然美國消費的倒退使得我國出口受到一定的限制，但是龐大的內(nèi)需市場一旦通過寬松的貨幣政策和財政政策啟動，是完全可以通過內(nèi)需彌補出口下降的。從投資的角度，中國龐大的城鎮(zhèn)和城市的基礎(chǔ)設(shè)施有大量的項目需要資金，帶動經(jīng)濟。無論是從資金的供應(yīng)還是從項目的選擇上，都有較大的潛力。我們應(yīng)對美國金融危機的能力是足夠的。

總的來說中國的基金業(yè)受經(jīng)濟危機的影響比世界其他國家小，還有很大的發(fā)展?jié)摿σ约斑m宜的發(fā)展空間。

四．完善我國證券投資基金市場的必要性及建議

我國的資本市場是一個典型的新興市場。實踐表明，基金具有專業(yè)理財優(yōu)勢、理性投資行為和規(guī)模經(jīng)濟效應(yīng)，對我國資本市場結(jié)構(gòu)的完善具有不可替代的作用。同時，由于非理性的基金熱投和無法預(yù)計的經(jīng)濟危機，完善我國證券投資基金非常重要：

人們普遍認為我國的基金市場發(fā)展迅速并且發(fā)展的十分良好，但是在思想上還是較為保守，并且認為相關(guān)的法律還不健全。

首先，在所有被調(diào)查的對象當中，幾乎每個人都認為我國現(xiàn)在的基金運營情況很好，而且其自身暫時擁有一批閑散資金的話則會優(yōu)先選擇投資基金。

在對基金的認識程度及所購基金了解情況方面，多數(shù)人在獲取基金知識時愿意相信報刊雜志和官方宣傳手冊的介紹。另外就是靠收看電視或聽銷售人員的介紹等渠道。而在購買基金之后，則主要是通過查閱帳單，或通過報紙、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體的傳播來了解自己所購買基金的盈虧等重要事項。

說到人們的思想對于基金投資稍顯保守這方面則主要表現(xiàn)在所有調(diào)查對象中有九成的人目前最多的金融資產(chǎn)仍為銀行存款，而在投資基金時，又有九成的人投資數(shù)量相對較少，基本懷有一種試試看的心理，即使賠了也不會折本太多。在選擇基金的時候就表現(xiàn)的更加明顯：有四成多以上的人會選擇保本基金，而其他的人則會選擇風(fēng)險相對較大的基金類型，大多數(shù)人還是回選擇封閉式基金而非開放式基金。

在這次調(diào)查中，對于基金投資經(jīng)驗而言，結(jié)論是79%的人的基金投資經(jīng)驗不到兩年，有的甚至是絲毫沒有經(jīng)驗，是第一次大膽的嘗試，隨社會的潮流。另有21%的人群是擁有基金投資經(jīng)驗達兩年以上。他們在對待基金投資的態(tài)度上則表現(xiàn)的成熟、穩(wěn)健的多，相對能夠沉著應(yīng)對基金市場中不可避免的一系列變數(shù)。

在基金投資的方式上，有四成多的人還是選擇到銀行去，通過銀行進行基金投資。有三成以上的人則選擇到證券部門進行交易。目前這也成為一種時髦，吸引著更多的已經(jīng)投資或是將要投資的人。另有15%的人則是通過基金公司直銷的方式進行基金投資，因為他們認為這樣可以省去許多中間環(huán)節(jié)。剩下的人中大部分就是通過網(wǎng)絡(luò)交易、網(wǎng)上支付的方式進行基金投資，這一方便快捷的方式已受到越來越多的投資者的青睞。

在購買基金之后，許多人顯得不安，尤其是那些以往毫無經(jīng)驗，第一次嘗試基金投資的人。包括他們在內(nèi)的近一半人在投資基金之后，特別緊張于投資的盈利與否，每天都要查看基金凈值或者是收益率，這在無形中給自己的心理和日常生活上都造成了一定的負擔(dān)。而有三成多的人在此方面就表現(xiàn)的相對灑脫。只是偶爾查看一下自己帳戶的盈虧情況，覺得差不多了就贖回。還有13%的人則較為頻繁的申購、贖回基金或是進行基金的轉(zhuǎn)換。我認為這在一定程度上是沒有耐心的表現(xiàn)，而這也恰恰正是其在基金投資市場上不太成熟的表現(xiàn)。

所有金融投資都是風(fēng)險投資，都會有風(fēng)險的存在，當然基金也不會例外，但由于其是由專門的理財公司或?qū)I(yè)的理財個人為我們進行理財，因此基金投資的風(fēng)險大大降低。在所調(diào)查的對象之中，接近七成的人認為投資基金基本上是沒有風(fēng)險的，即使是有風(fēng)險那它的虧損也不會太大，對所投資的費用主體起不到支配作用。剩下的人中，有的直接認為投資基金必然有風(fēng)險，那么肯定會有虧損的可能；而有的人根本就不清楚，這也就暴露出了我國基金投資市場中存在著不可忽視的盲目投資的問題，而這也是個亟待解決的問題。

總之，完善基金體系，對于促進資本市場的健康穩(wěn)定發(fā)展、完善金融體系的功能、提高上市公司的質(zhì)量、改革和完善社會保障體系、保護基金持有人的利益、促進基金管理公司的公平競爭以及保證監(jiān)管部門的有效監(jiān)管都是必不可少的。

第三篇：中國新材料行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

中國新材料行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、未來趨勢及代表企業(yè)比較分析

班級：圖檔2016104191姓名：張若為

材料是制造業(yè)的基礎(chǔ),如果材料質(zhì)量不過關(guān),制造業(yè)就無法實現(xiàn)真正的質(zhì)的飛躍。而新材料更是一國科技進步的基石，成為國民經(jīng)濟特別是戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要基礎(chǔ)。相比于基礎(chǔ)材料，新材料具備性能優(yōu)異、技術(shù)壁壘高、產(chǎn)品附加值高、行業(yè)景氣周期長等多重特點，并一般首先應(yīng)用于尖端技術(shù)、國防工業(yè)和新興領(lǐng)域，然后在國民經(jīng)濟諸多領(lǐng)域逐步推廣應(yīng)用。因此，新材料工業(yè)的發(fā)展實質(zhì)上是一國工業(yè)技術(shù)與科技水平的前瞻性指標，對未來的經(jīng)濟發(fā)展、社會變革起著基礎(chǔ)性的作用。改革開放以來，在我國新材料產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，國家給予了大力支持，初步形成了比較完整的新材料產(chǎn)業(yè)體系。國家有關(guān)部門發(fā)布的《國家計委關(guān)于組織實施新材料高技術(shù)產(chǎn)業(yè)化專項公告》，通過100多個產(chǎn)業(yè)化專項的實施．有力地推動了我國具有自主知識產(chǎn)權(quán)的新材料產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在電子信息材料、先進金屬材料、電池材料、磁性材料、新型高分子材料、商性能陶瓷材料和復(fù)合材料等方面形成了一批高技術(shù)新材料核心產(chǎn)業(yè)。按我國目前經(jīng)濟發(fā)展趨勢預(yù)計，新材料需求增長速度將高于經(jīng)濟增長速度，新材料產(chǎn)業(yè)也已成為衡量一個國家經(jīng)濟社會發(fā)展、科技進步和國防實力的重要標志。

一、我國新材料產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀 當前，我國的新材料產(chǎn)業(yè)在國際產(chǎn)業(yè)布局中正處于由低級向高級發(fā)展的階段，隨著對外開放和與全球業(yè)界的廣泛交流合作，我國新材料產(chǎn)業(yè)正呈現(xiàn)快速健康發(fā)展的良好狀態(tài)，在一些重點、關(guān)鍵新材料的制備技術(shù)、工藝技術(shù)、新產(chǎn)品開發(fā)及節(jié)能、環(huán)保和資源綜合利用等方面取得了明顯成效，促進了一批新材料產(chǎn)業(yè)的形成與發(fā)展。

1．新一代鋼鐵結(jié)構(gòu)材料 迄今為止，鋼鐵結(jié)構(gòu)材料依然是國民經(jīng)濟各支柱產(chǎn)業(yè)和國防工業(yè)的重要支撐材料和應(yīng)用范圍最寬、使用量最大的材料，其生產(chǎn)和應(yīng)用過程對全球資源、能源和人類生存環(huán)境有著不可忽視的影響，現(xiàn)今我國全行業(yè)已基本形成以企業(yè)為主體、市場為導(dǎo)向、產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的技術(shù)創(chuàng)新和新產(chǎn)品研發(fā)體系，形成了科研基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)加強、科技投入增加的良好格局。全行業(yè)在高效采選技術(shù)、鋼鐵冶煉技術(shù)、軋鋼新技術(shù)、高端產(chǎn)品開發(fā)、大型冶金成套裝備技術(shù)集成、節(jié)能節(jié)水和廢棄物綜合利用新技術(shù)等方面，都取得了新的成果和進步。

2．電子信息材料

隨著電子學(xué)向光電子學(xué)、光子學(xué)邁進，光電子材料、光子材料將成為發(fā)展最快和最有前途的電子信息材料。電子、光電子用功能單晶將以大尺寸、高均勻性、晶格商完整性為主要發(fā)展方向，而新型元器件將向低維化、多功能化、片式化、超高集成度和低能耗方向發(fā)展。納米電子學(xué)是當今電子學(xué)發(fā)展的一個重要方向。隨著固體器件朝著小尺度、低維方向的發(fā)展，它已經(jīng)發(fā)展成為一種納米子結(jié)構(gòu)。由于納米子結(jié)構(gòu)中受限電子呈現(xiàn)出許多與它們在三維結(jié)構(gòu)中十分不同的、物理內(nèi)涵十分豐富的新量子現(xiàn)象和效應(yīng)，它一直在源源不斷地被人們用來研制具有新功能和新原理的電子器件，不斷地從最基礎(chǔ)層面上為開拓電子信息技術(shù)的潛力提供新機遇。因此，世界上的科技大國和大財團都對這個領(lǐng)域的研究投入大量資金，組織大型研究項目，力求在電子學(xué)的新時代占據(jù)制高點。其中準一維材料納米管、納米線和分子、電子功能器件成為研究熱點。納米電子學(xué)近年來的主要進展有定向排列的納米管和納米線、可集成在塑料上的薄膜晶體管、納米線交叉電路等。

3．新能源材料

新能源材料當前的研究熱點和前沿技術(shù)包括高能儲氫材料、聚合物電池材料、中溫固體氧化物燃料電池電解質(zhì)材料、多晶薄膜太陽能電池材料等。隨著全球光伏產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，非晶硅薄膜太陽能電池市場前景看好，技術(shù)日趨成熟，光電轉(zhuǎn)換效率和穩(wěn)定性不斷提高。本世紀將面臨世界范圍的能源危機，各國對新能源材料發(fā)展的高度重視，極大地推動了新能源材料的發(fā)展。磷酸鐵鋰批量生產(chǎn)技術(shù)的突破使得中國動力鋰電池行業(yè)呈現(xiàn)出多元化的態(tài)勢。這奠定了我國動力鋰電池發(fā)展的良好產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，也進一步印證了我國今后將成為全球動力電池生產(chǎn)基地的可能。

4．超導(dǎo)材料與技術(shù)

超導(dǎo)技術(shù)是21世紀具有戰(zhàn)略意義的高新技術(shù)，超導(dǎo)材料與技術(shù)的發(fā)展趨勢是不斷探求更高溫度超導(dǎo)體，實現(xiàn)高溫超導(dǎo)材料產(chǎn)業(yè)化技術(shù)在能源、電力、移動通訊、國防領(lǐng)域的應(yīng)用。鉍系高溫超導(dǎo)線材目前已實現(xiàn)商品化，主要產(chǎn)業(yè)化核心技術(shù)被美國、日本、中國、德國等少數(shù)國家所掌握。我國鉍系高溫超導(dǎo)線材已實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)化，在超導(dǎo)電纜、超導(dǎo)濾波器等應(yīng)用方面取得了突破性進展。在超導(dǎo)弱電應(yīng)用技術(shù)方面，高溫超導(dǎo)薄膜及其應(yīng)用器件的研究也大大促進了無源微波器件(濾波器、譜振器、天線、延遲線等)應(yīng)用研究的發(fā)展。2004年3月26日，由清華大學(xué)研制的兩套高溫超導(dǎo)濾波器系統(tǒng)在中國聯(lián)通唐山分公司的CDMA移動通信基站進行了現(xiàn)場通信試驗，獲得圓滿成功，超導(dǎo)濾波器系統(tǒng)已安裝于基站長期實際運行。這是我國高溫超導(dǎo)歷經(jīng)18年的研究首次實現(xiàn)的實際應(yīng)用，使我國成為繼美國之后第二個實現(xiàn)超導(dǎo)濾波器在移動通信中應(yīng)用的國家，標志著高溫超導(dǎo)技術(shù)已經(jīng)進入應(yīng)用時代。2005年12月，高溫超導(dǎo)濾波器系統(tǒng)在CDMA移動通信基站上的小區(qū)應(yīng)用示范計劃投入運行，各項移動通信技術(shù)指標都得到較大幅度的提高。超導(dǎo)量子干涉儀(SQUID)作為最靈敏的弱磁測量工具，在醫(yī)療、軍事、大地探測等方面具有獨特的優(yōu)勢。世界上目前已知有六家公司提供包括DC和RF在內(nèi)的高溫超導(dǎo)SQUID產(chǎn)品，其中高溫超導(dǎo)SQUID心磁圖儀已有初步產(chǎn)品，高溫超導(dǎo)無損檢測裝置和SGUID掃描磁顯微鏡的研究也已向?qū)嵱没较蜻~進。

5．納米材料與技術(shù)

目前，國內(nèi)規(guī)模較大的納米產(chǎn)業(yè)主要包括特種納米碳材料、納米粉體材料、納米復(fù)合材料、納米改性的紡織品及醫(yī)療保健等領(lǐng)域。納米材料的應(yīng)用尚處于初級階段，主要是利用納米粉體材料的功能特性，對傳統(tǒng)產(chǎn)品進行升級。在紡織行業(yè)．納米材料改性的功能纖維產(chǎn)品相繼問世；抗菌抑菌、紅外保溫、負離子釋放、自清潔、阻燃和防水防靜電產(chǎn)品已進入市場，納米涂料市場份額進一步擴大。納米技術(shù)將在生物醫(yī)學(xué)、藥學(xué)、人類健康等生命科學(xué)領(lǐng)域有重大應(yīng)用。與醫(yī)學(xué)和健康領(lǐng)域相關(guān)的納米技術(shù)的研究與進步，可望在未來30年內(nèi)對疾病的檢測、預(yù)防和藥物制造工業(yè)產(chǎn)生重要影響。目前，納米科技在生物醫(yī)學(xué)方面的應(yīng)用主要為納米探測器件、藥物和基因載體、以及人造器官和組織等。預(yù)計到2020年，僅納米技術(shù)在生物醫(yī)藥領(lǐng)域中的應(yīng)用，全球市場將達到2000億美元。納米技術(shù)還能夠極大地促進環(huán)保產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。納米環(huán)保材料是利用納米材料的各種效應(yīng)和性能，對環(huán)境凈化。例如，水凈化納米材料可以有效降解含有難降解有毒有機污染物的廢水，使被污染水體(飲用水源)得到有效凈化；空氣凈化納米材料只需要微弱的光源就可以催化空氣中0.01-10Ppm程度的有毒有害物質(zhì)。我國納米材料專項在納米信息、生物醫(yī)用、環(huán)境、能源、結(jié)構(gòu)和特種功能材料等方面進行了布局，對納米信息與生物兩個領(lǐng)域進行了重點投入，取得了我國新材料產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢

二、新材料產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢。

新材料產(chǎn)業(yè)在發(fā)展高新技術(shù)、改造和提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、增強綜合國力和國防實力方面起著重要的作用，世界各發(fā)達國家都非常重視新材料的發(fā)展。隨著社會和經(jīng)濟的發(fā)展、全球化趨勢的加快，新材料產(chǎn)業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出以下主要特點和趨勢。

1．新材料多學(xué)科交叉發(fā)展，促進產(chǎn)業(yè)進一步融合

隨著新材料在信息工程、能源產(chǎn)業(yè)、醫(yī)療衛(wèi)生行業(yè)、交通運輸業(yè)、建筑產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用越來越廣泛，材料科學(xué)工程與生物學(xué)、醫(yī)學(xué)、電子學(xué)、光學(xué)等領(lǐng)域交又合作研發(fā)日益擴大，世界各國都致力于跨越多個部門，把新材料的開發(fā)納入到產(chǎn)、學(xué)、研、官一體化的研發(fā)平臺，以滿足各個部門對新材料的種種需求，因而助推了新材料產(chǎn)業(yè)的超前發(fā)展。

2．新材料發(fā)展驅(qū)動力向經(jīng)濟需求轉(zhuǎn)變

從20世紀來看，國防和戰(zhàn)爭的需要、核能的利用和航空航天技術(shù)的發(fā)展是新材料發(fā)展的主要動力。而在21世紀，生命科學(xué)技術(shù)、信息科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和經(jīng)濟持續(xù)增長將成為新材料發(fā)展的最根本動力，工業(yè)的全球化更加注重材料的經(jīng)濟性、知識產(chǎn)權(quán)價值和與商業(yè)戰(zhàn)略的關(guān)系，新材料在發(fā)展綠色工業(yè)方面也會起重要作用。未來新材料的發(fā)展將在滿足軍事需求的同時，在很大程度上圍繞如何提高人類的生活質(zhì)量展開。

3.創(chuàng)新性是新材料發(fā)展的根本所在

21世紀，新材科技術(shù)的突破將在很大程度上使材料產(chǎn)品實現(xiàn)智能化多功能化、環(huán)保、復(fù)合化、低成本化、長壽命及按用戶進行訂制。這些產(chǎn)品會加快信息產(chǎn)業(yè)和生物技術(shù)的革命性進展，也能夠給制造業(yè)、服務(wù)業(yè)及人們生活方式帶來重要影響。新材料的發(fā)展正從革新走向革命，開發(fā)周期正在縮短，創(chuàng)新性已經(jīng)成為新材料發(fā)展的靈魂。新材料的開發(fā)與應(yīng)用聯(lián)系更加緊密，針對特定的應(yīng)用目的，開發(fā)新材料可以加快研制速度，提高材料的使用性能，便于新材料迅速走向?qū)嶋H應(yīng)用，并且可以減少材料的“性能浪費”，從而節(jié)約了資源。

4．高性能，低成本及綠色化發(fā)展趨勢明顯

21世紀新材科技術(shù)的突破將使新材料產(chǎn)品實現(xiàn)高性能化、多功能化、智能化，從而降低生產(chǎn)成本、延長使用壽命、提高新材料產(chǎn)品的附加值和市場競爭力、如新型結(jié)構(gòu)材料主要通過提高強韌性、提高溫度適應(yīng)性、延長壽命以及材料的復(fù)合化設(shè)計等來降低成本功能材料以向微型化、多功能化、模塊集成化、智能化等方向發(fā)展來提升材料的性能。面對資源、環(huán)境和人口的巨大壓力，生態(tài)環(huán)境材料及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展日益受到關(guān)注。短流程、低污染、低能耗、綠色化生產(chǎn)制造，節(jié)約資源以及材料回收循環(huán)再利用，是新材料產(chǎn)業(yè)滿足經(jīng)濟社會可持續(xù)發(fā)展的必然選擇。

我國材料產(chǎn)業(yè)開始改變高投入、高消耗、高污染、低效益的傳統(tǒng)路子，著手調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，加大綠色環(huán)保材料的開發(fā)與應(yīng)用，把生態(tài)環(huán)境意識貫穿于產(chǎn)品和生產(chǎn)工藝設(shè)計中，不斷提高材料產(chǎn)業(yè)的資源能源利用率、節(jié)能減排成為材料產(chǎn)業(yè)發(fā)展的突出特色。我國在材料領(lǐng)域節(jié)能減排方面安排的國撥技術(shù)項目經(jīng)費超過十億元，在政府的大力推動下，LED(發(fā)光二極管)照明、二氧化碳合成全降解塑料、節(jié)能型高保溫建筑用高分子墻體材料和內(nèi)墻高分子涂料技術(shù)、低能耗低成本纖維加工新技術(shù)等一批高效節(jié)能減排技術(shù)項目取得了較快的發(fā)展。

總體而言，材料的結(jié)構(gòu)功能復(fù)合化、功能材料智能化、材料與器件集成化、制備和使用過程綠色化是材料技術(shù)發(fā)展的重要方向；逐步實現(xiàn)從仿制到自制、從被動到主動、實現(xiàn)材料品種系列化多樣化、建立完整的產(chǎn)業(yè)體系是我國新材料產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最終目標。顯著的進展。發(fā)展納米材料與器件技術(shù)具有重要的戰(zhàn)略意義。

三、兩家新材料企業(yè)的對比分析（廈門鎢業(yè)和北方稀土為例）1.模式

兩家集團都是集團型股份公司，在上交所上市交易 2.規(guī)模

廈門鎢業(yè)股份有限公司擁有20家控股子公司、1家分公司，一個國家鎢材料工程技術(shù)研究中心，一個稀土及能源新材料研究中心，設(shè)有兩個博士后工作站。公司是國家級重點高新技術(shù)企業(yè)、國家火炬計劃鎢材料產(chǎn)業(yè)基地、國家首批發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟示范企業(yè)，是國家六大稀土集團之一。

中國北方稀土（集團）高科技股份有限公司是我國乃至世界最大的稀土生產(chǎn)、科研、貿(mào)易基地，是中國稀土行業(yè)的龍頭企業(yè)。現(xiàn)有34家分子公司，其中直屬單位3家、全資子公司4家、絕對控股子公司10家、相對控股子公司11家、參股公司6家。

3.盈利情況

根據(jù)廈門鎢業(yè)股份有限公司發(fā)布2016業(yè)績快報顯示，其營業(yè)收入85.07億元，同比增長9.70%；歸屬于上市公司股東的凈利潤1.44億元，同比實現(xiàn)扭虧為盈。

截至2014年末，中國北方稀土（集團）高科技股份有限公司總資產(chǎn)170.86億元，凈資產(chǎn)83.04億元。

4.研發(fā)實力

廈門鎢業(yè)股份有限公司的鎢產(chǎn)業(yè)經(jīng)過三十年的發(fā)展已形成從鎢礦山、冶煉、深加工到鎢二次資源回收的完整鎢產(chǎn)業(yè)鏈，其中燈用鎢絲占世界市場的50%以上份額，鎢冶煉和粉末產(chǎn)品、超細晶硬質(zhì)合金處于國內(nèi)領(lǐng)先水平，在國際上也有一定的影響力。稀土產(chǎn)業(yè)形成了從稀土礦山開發(fā)、冶煉分離、稀土功能材料（稀土永磁材料、儲能材料、發(fā)光材料等）和科研應(yīng)用等較為完整的產(chǎn)業(yè)體系。能源新材料領(lǐng)域建設(shè)了鋰電正極材料和鎳氫電池負極材料（貯氫合金）兩大產(chǎn)品線，其中鋰電正極材料包括了鈷酸鋰、三元材料、錳酸鋰和磷酸鐵鋰等產(chǎn)品。

中國北方稀土（集團）高科技股份有限公司以開發(fā)利用舉世聞名的稀土寶藏—白云鄂博稀土礦山為使命，建有稀土選礦、冶煉分離、深加工、應(yīng)用產(chǎn)品、科研等完善的稀土工業(yè)體系，能夠生產(chǎn)稀土原料、稀土功能材料、稀土應(yīng)用產(chǎn)品等門類齊全的稀土產(chǎn)品。公司產(chǎn)品遠銷國內(nèi)外市場，原材料類稀土產(chǎn)品市場占有率國內(nèi)領(lǐng)先。公司快速發(fā)展依托四大優(yōu)勢。公司全面掌控北方輕稀土資源，積極整合布局南方中重稀土資源，資源優(yōu)勢奠定了公司發(fā)展的堅實基礎(chǔ)；公司主導(dǎo)產(chǎn)品—北方輕稀土產(chǎn)品，具有隨鐵開采的成本優(yōu)勢，確保了公司在市場競爭中立于不敗之地；公司旗下的包頭（包鋼）稀土研究院，是全球最大的以稀土資源開發(fā)利用為宗旨的專業(yè)研究機構(gòu)，輔以公司內(nèi)部18家企業(yè)技術(shù)（研發(fā)）中心，科研優(yōu)勢明顯；稀土資源作為國家戰(zhàn)略資源，其開發(fā)與應(yīng)用得到了國家密集出臺的各項政策支持，公司作為行業(yè)內(nèi)骨干企業(yè)，在行業(yè)整合、發(fā)展中下游產(chǎn)業(yè)等方面得到了國家政策的大力支持。

5.發(fā)展預(yù)期 未來五年，廈門鎢業(yè)確定了以鎢和稀土為主業(yè)，以能源新材料和鉬系列產(chǎn)品為兩翼，以房地產(chǎn)為利潤補充的戰(zhàn)略定位。以“技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新”為動力，通過硬質(zhì)合金和鎢鉬制品的快速發(fā)展把廈鎢做強，通過能源新材料和稀土產(chǎn)業(yè)鏈的形成和產(chǎn)銷量的增長把廈鎢做大，通過技術(shù)創(chuàng)新提高新產(chǎn)品銷售收入和利潤貢獻比例把廈鎢做優(yōu)，通過制度建設(shè)和企業(yè)文化建設(shè)把廈鎢做穩(wěn)。通過體制、機制創(chuàng)新，把廈鎢建設(shè)成為“技術(shù)創(chuàng)新的平臺、人才集聚的平臺、產(chǎn)業(yè)發(fā)展的平臺”，實現(xiàn)廈鎢第三次創(chuàng)業(yè)的目標。

展望未來，北方稀土公司將大力實施“新稀土”發(fā)展戰(zhàn)略，加快工藝技術(shù)調(diào)整，促進環(huán)保升級，推進資源整合，積極延伸產(chǎn)業(yè)鏈，努力打造“國內(nèi)最強，世界一流”的現(xiàn)代化優(yōu)秀稀土企業(yè)！

四、結(jié)語

新材料作為高新技術(shù)的基礎(chǔ)和先導(dǎo)，但目前我國新材料與國外新材料水平相比還存在很大的差距，大量高端新材料依賴進口，被大型跨國企業(yè)壟斷。這種依賴程度到底有多高，也許你到現(xiàn)在還不知道中國每年生產(chǎn)上萬億美元的電子產(chǎn)品，但存儲芯片100%進口，如果沒有進口存儲芯片，中國幾乎生產(chǎn)不出一臺完整的手機、一臺完整的電腦、一臺完整的電視、一臺完整的數(shù)碼相機！我國制造了電熱水壺中99%的設(shè)備和零部件，卻就是無法制造自動跳閘斷電的小小彈簧片，制造100把水壺，還不如英國制造一個小彈簧片的利潤高。多年來我國制造業(yè)雖然發(fā)展迅速，但依靠的卻是材料的粗加工和終端產(chǎn)品的組裝，始終走不出產(chǎn)業(yè)鏈的低端，關(guān)鍵技術(shù)和品牌營銷等方面被國外市場壟斷。新材料是我國大力發(fā)展的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)之一，現(xiàn)在國家層面已經(jīng)在對分散在全國各地的新材料集群進行統(tǒng)籌規(guī)劃，國內(nèi)企業(yè)也開始對化工新材料的積極布局，我相信，隨著政策護航與企業(yè)配合的齊頭并進，未來我國新材料長期以來進口的格局有望改變！

第四篇：中國戶外行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀2009

中國戶外運動的發(fā)展史及行業(yè)現(xiàn)狀

國內(nèi)戶外運動的發(fā)展

從98年年初開始，戶外運動在中國的北京、廣州、昆明，上海等地悄然興起，電視、雜志、報紙和互聯(lián)網(wǎng)等媒體給予了強力報道，使得戶外運動迅速成為一種社會時尚，這種時尚會很快發(fā)展到國內(nèi)其它大城市。很快，通過互聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)結(jié)，全國各地的戶外社團如同雨后春筍一樣，遍地發(fā)展！

2000年以后，隨著戶外運動的蓬勃開展，很多城市紛紛開設(shè)戶外用品商店，戶外運動俱樂部，逐漸帶動兩個新的市場： 1．戶外運動用品銷售市場；

2．戶外運動、自助游、自駕游服務(wù)市場。我們將其合稱為戶外運動市場。

戶外運動發(fā)展的緣由

戶外運動可以在幾十年間普及到如此廣泛是和現(xiàn)代社會中的各種原因分不開的。

1、二戰(zhàn)后全球人類居住方式開始大規(guī)模城市化，很多人離開土地、走出農(nóng)村而進入了城市生活。而城市狹窄空間的擠壓，使得人們就更加渴望回歸自然，而戶外運動正好可以迎合人們的口味。

2、二戰(zhàn)后經(jīng)濟發(fā)展十分快，人們有錢以后開始尋找更高的身體和精神享受。而普通的觀光旅游不能滿足人們的需求后，野營和探險和其他戶外運動正符合了人們這種愿望。

3、城市的激烈競爭使得人與人的關(guān)系日益矛盾化，其中都市白領(lǐng)們?yōu)榱朔潘勺约?、減緩壓力、鍛煉身體，很多都參與到其中來。

4、世界環(huán)境的日趨惡化，城市內(nèi)的污染的加劇，使得人們渴望到自然界中去。

總的來說新興的戶外運動這種集健身、體驗、自助、娛樂性為一體的運動，吸引著越來越多的人參與到其中來。

上海：戶外運動發(fā)展狀況

上海戶外運動的發(fā)展越來越紅火，各種戶外論壇如雨后春筍般出現(xiàn)，征集出游的帖子隨處可見，驢友（戶外運動愛好者一般自稱“驢友”）隊伍正在不斷壯大。隨著最近復(fù)旦山友登山隊成功登頂西藏啟孜峰，申城再次掀起戶外運動的熱潮。

近兩年，先后有七八十家全球著名戶外產(chǎn)品制造商以及俱樂部搶灘中國市場，上海蓬勃發(fā)展的戶外運動，到底孕育著多少戶外用品市場商機？ 市場：

呈現(xiàn)蓬勃之勢

據(jù)初步統(tǒng)計，截至2003年，我國大陸共有在冊登山戶外俱樂部260多家，經(jīng)常參加戶外運動的愛好者有5萬人左右，有的俱樂部會員多達到2000多人。

與此同時，全國戶外運動用品市場在2003年呈現(xiàn)蓬勃之勢，2004年5月在上海浦東國際會展中心舉辦的國際體育用品博覽會上，更是專門為戶外運動用品開辟了一個大場館。哥倫比亞、TNF、戈爾、派格等世界著名戶外運動用品廠商紛紛進軍中國市場。國內(nèi)各種戶外運動用品零售店如雨后春筍般出現(xiàn)，國產(chǎn)人工攀巖板具制造初具規(guī)模，開始出口海外，并正在醞釀與國際大企業(yè)合作，這些“利好”正日益顯示出戶外運動用品市場的光明前景。銷售商：

生意比以前好做多了

2004年2月份至今，又有3家戶外用品零售店在上海開張，其中大腳戶外用品店是最新開出的一家，老板朱小姐告訴記者，她原先在易趣網(wǎng)上賣過一些戶外運動用品，大受網(wǎng)友歡迎，經(jīng)營狀況不錯，嘗到甜頭的朱小姐便和朋友合伙在南京西路上開了這家名為“大腳”的戶外用品店。談及開店的目的，朱小姐坦言：一方面希望以此為生養(yǎng)家糊口，另一方面也方便自己和朋友出游時選購專業(yè)裝備。

不少驢友都知道，長樂路、巨鹿路一帶是上海有名的戶外用品店比較集中的地段，不長的一段路上大大小小開了6家戶外用品店?！盁犸L(fēng)”算是其中最大的一家，記者在店內(nèi)看到，偌大的店堂里野餐用品、帳篷、睡袋、登山包、壓力計等戶外產(chǎn)品琳瑯滿目擺滿架子。隔壁一家門面較小的戶外用品店，情況差不多，營業(yè)員介紹說，最近生意做得還可以，剛開張的時候比較清淡，大都是一些資深的驢友來光顧。經(jīng)過一年多的經(jīng)營，明顯感覺生意比一年前要好做多了。

“長樂路、巨鹿路一帶為第一級商圈，漕溪路、醫(yī)學(xué)院路、番禺路圈出大徐家匯的第二級商圈，而江西路、福州路一線算是第三級商圈，其他的戶外店零星分布在莘莊、吳中路、五角場一帶的則算是第四級商圈?！鄙虾Ｗ畲蟮膽敉庥闷放l(fā)商行曠野戶外用品公司的徐建平談起上海的戶外用品店來如數(shù)家珍。徐建平說，現(xiàn)在上海有門面的戶外用品店大大小小也有20余家，一般一家50平方米左右的戶外用品店日平均銷售額在千元以上。

有人說，“戶外運動是貴族們的運動”，意思是說戶外運動很“燒錢”，特別是必不可少的戶外裝備，更是價格不菲。求索戶外用品店的老板李奇介紹說，一般登山鞋、睡袋的價格從一百多元到幾千元不等，要置齊一套過得去的戶外裝備至少也要千元以上。記者走訪了多家戶外用品店了解到，一個普通的棉睡袋要150元左右，一個帶背負系統(tǒng)的登山包要400元左右，一般野營可以使用的帳篷也要300多元，而登山鞋最便宜的也在400元以上，再算上一般野外徒步所必須的防潮墊、水壺、頭燈、衣帽等，按照一般價格計算，全套戶外運動用品最少花費也在2000元。俱樂部：

目標消費群快速增長 戶外運動用品銷售市場、戶外運動自助旅游服務(wù)市場被合稱為戶外運動市場。隨著戶外運動發(fā)展的紅火，驢友數(shù)量日漸增多，不少人通過參加俱樂部活動開始熱衷于野外郊游、徒步登山，戶外運動自助旅游服務(wù)市場正不斷地為戶外運動用品銷售市場提供大量的目標消費群體。

游牧人戶外俱樂部是目前上海唯一一家具有相關(guān)資質(zhì)認證的戶外運動俱樂部，從2001年成立至今擁有會員2000多人。該俱樂部負責(zé)人李純剛介紹說，2001年俱樂部成立時，只有5、6名志同道合的朋友，在一年左右的時間里發(fā)展到了近400人，到現(xiàn)在有近2000人。不同于游牧人戶外俱樂部的非營利性質(zhì)，山巔戶外探險俱樂部走的是商業(yè)的道路。俱樂部經(jīng)理陸先生坦言，該俱樂部和兩家戶外用品商店同屬于一家公司，而成立俱樂部的目的就是為了能間接刺激戶外用品店的銷售。

“總的來說，參加活動的白領(lǐng)最多，女士能占到三分之一，每個周末的活動經(jīng)常是三天就人員招滿了?！标懡?jīng)理告訴記者，夏天的活動比較多，基本每個周末都有活動。每次這樣的野外活動，人數(shù)一般都控制在20個人以內(nèi)，地點多選在江浙一帶山區(qū)，費用一般在400元左右?！懊看位顒有聲T能占到近一半的比例，其中大部分會一次性購齊活動需要的基本裝備，特別是像背包、鞋子、睡袋這三樣必需品，更是大部分新人的首選?！?/p>

經(jīng)過調(diào)查記者了解到，在上海戶外運動消費者的平均年齡在25歲至35歲之間，學(xué)生和白領(lǐng)人士是戶外運動的主力軍。上海市參加過戶外運動的人員大概在8萬人左右，戶外運動愛好者大概在1萬人左右。外商：

最大的戶外市場在中國 據(jù)業(yè)界人士估計，2003年國內(nèi)戶外運動市場包括活動以及裝備的市場份額是7到10億元，而2002年這個數(shù)字是不到3億元，2000年這個數(shù)字是6000萬元，可見市場發(fā)展勢頭非常強勁。

隨著哥倫比亞（Columbia）、TNF（The North Face）、戈爾（Gore）、派格（BigPack）等幾十家世界著名戶外運動用品廠商及俱樂部紛紛進軍中國市場，在上海、北京等地設(shè)辦事處或開設(shè)工廠，有人開始驚呼“中國戶外產(chǎn)業(yè)的春天到了”。

然而，中國戶外運動市場因為發(fā)展快、時間短、需求迅速增長，國內(nèi)戶外運動市場明顯表現(xiàn)為有效供給不足，這種不足既體現(xiàn)在數(shù)量上，更體現(xiàn)在質(zhì)量上，這也給了更強調(diào)專業(yè)性、功能性的國外戶外運動品牌提供了絕佳的機會。

有著多年從事戶外運動市場運作經(jīng)驗的李純剛認為：上海的戶外用品市場還處于發(fā)展初期，“比如廠貨（所謂外貿(mào)尾單）、假貨在戶外用品市場的泛濫，這在發(fā)展初期不可避免地要出現(xiàn)?！崩罴儎傉f，“一方面是因為剛開始沒有正規(guī)的進貨渠道，另一方面也是因為市場的不規(guī)范，沒有相關(guān)的市場規(guī)則的約束，給了個別人不法謀取暴利的空子。” 美國戈爾公司是一家世界著名的高科技跨國企業(yè)，生產(chǎn)以GORE－TEX品牌命名的多功能面料而聞名于世，其亞太區(qū)紡織品事業(yè)部總經(jīng)理Andrew Kim在接受記者采訪時稱：“戶外運動市場在中國正處于起步階段，有廣大的發(fā)展空間，最大的戶外運動市場肯定會在中國?！?/p>

起步晚發(fā)展較快 戶外運動行業(yè)漸入佳境

對多數(shù)人而言，戶外運動不是一個新生事物。從上世紀80年代開始，就已經(jīng)有喜歡野外活動的人自發(fā)組成小團隊以自助的形式進行野外活動了。到了上世紀90年代中期，戶外運動的發(fā)展有了長足的進步，戶外運動俱樂部、戶外運動用品店如雨后春筍應(yīng)運而生。戶外運動俱樂部從沒有名氣到小有名氣，戶外運動用品店從當初的兩三家發(fā)展至今天的二三十家，戶外運動愛好者也經(jīng)歷了從無到有，從陌生到好奇、接受、喜愛這樣一個過程。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，北京的戶外運動發(fā)展在全國走在最前列。從人們的運動意識，到戶外活動的開展，到商家裝備的經(jīng)營，無不表現(xiàn)出北京人對戶外運動的熱情，從而也將戶外運動市場推向了一個前所未有的高潮?，F(xiàn)在，越來越多的年輕人將時尚消費的目光對準了戶外運動，而眾多戶外用品店、戶外運動俱樂部的經(jīng)營狀況也充分證實了“戶外運動”市場的美好前景。

愛好者雖少仍當老大

記者在采訪中了解到，到目前為止，北京市曾經(jīng)參與過戶外運動的約有6萬人，戶外運動愛好者約1萬人。雖然這個數(shù)字相對北京市的一千多萬人口而言，顯得非常渺小，但對于戶外運動還并不完全普及的中國來說，北京還是各省份中絕對的“龍頭老大”。

據(jù)北京各大戶外運動俱樂部的資料顯示，戶外運動消費者的平均年齡在25歲至35歲之間，毫無疑問年輕人是這項運動的主力軍。在被調(diào)查的愛好者中，有10%的人表示自己參與這項運動的原因僅是為了鍛煉身體，20%的人坦言追求探險、追求刺激是他們選擇“戶外”的主要因素，其余70%的人都認為這是一項時尚的運動，而“時尚”也正是他們參與其中的重要理由。

近幾年，消費者用于戶外運動上的費用也在逐年增加。戶外運動愛好者、某雜志社攝影記者呂金奇說：“我是從兩年前開始接觸戶外運動的，最初周圍參與的人并不多，但漸漸地大家了解了這項運動，很多人甚至覺得這是一項走在時尚尖端的運動。我最初用在戶外裝備上的錢也就是幾百元，但現(xiàn)在睡袋、爐具等一應(yīng)俱全。而且還準備購入一些高級品牌的裝備，全套加在一起得3000多元。這筆費用可能多了點，但是我認為花得值?！?/p>

起步雖晚但發(fā)展較快 與戶外運動相關(guān)的有兩個行業(yè)，一個是戶外運動俱樂部，另一個就是戶外運動用品經(jīng)營店。對于戶外運動者來說，裝備是必不可少的，可以說裝備的發(fā)展就直接反映出戶外運動本身的發(fā)展。人們對裝備的需求刺激著裝備市場的發(fā)展，裝備市場的繁榮同樣促進著戶外運動前進的腳步。最早進入中國的“三夫”戶外動用品經(jīng)營店就是最典型的例子，1997年該店的營業(yè)額僅為幾十萬元，到現(xiàn)在已發(fā)展到每年有幾百萬元的產(chǎn)品售出。

北京第一家正式的“戶外運動俱樂部”成立于1993年，當初接受它的人并不多，愛好者從陌生到好奇、接受到喜愛，經(jīng)過了一個漫長的過程。過去，這項運動僅僅停留在一伙朋友相約，帶上最簡單的裝備去徒步遠足這樣的自助游層面上，“俱樂部”除了將這樣一批初級愛好者組織起來之外，沒有任何其他意義。而現(xiàn)在，俱樂部的發(fā)展有了長足的進步，人們走出了“家庭小作坊”式的自助游形式。有組織、領(lǐng)隊、安全保障的同時，俱樂部也完全走入了市場化的隊伍。

杭州戶外俱樂部參差不齊 戶外運動該怎么走

戶外運動，是一項危險性很大的體育項目，而很多人還在把它僅僅理解為一種時尚。自由、歸真、挑戰(zhàn)極限，是人們愛好戶外運動的原因，而必須有規(guī)范的管理，才能讓這一切得到安全的保障。

日前，戶外運動的管理者、經(jīng)營者和協(xié)會，三方坐在一起，針對杭州戶外的種種問題，進行了一次積極和有益的對話。

協(xié)會篇

戶外現(xiàn)狀：俱樂部參差不齊

杭州市登山協(xié)會的秘書長鄒捷談到，目前杭州戶外運動主要可以分為4類：“第一類是有戶外店的戶外運動俱樂部。這些戶外俱樂部也會不定期的組織一些活動，但活動本身是不盈利的，只是為了一些會員的要求和制造俱樂部的人氣；第二類是以活動作為盈利的戶外運動俱樂部；第三類是完全非盈利性的俱樂部，一般都是在網(wǎng)上有一個論壇，靠發(fā)帖搞活動，類似于自助游；第四類就是打著非盈利的幌子，進行地下活動，也就是通常說的?野導(dǎo)游?”。

管理難點：難分盈利非盈利

鄒捷談到：“戶外運動俱樂部，盈利性的應(yīng)該到工商部門注冊，由相關(guān)的體育部門管理，而對于非盈利性的，則應(yīng)該歸當?shù)氐拿裾块T管理。但是目前最頭痛的問題就是，一些俱樂部打著非盈利性的幌子，從事贏利性的活動?！倍头怯麉s往往難以界定。

購買保險：全國第一家 在登山協(xié)會的極力促成下，目前杭州市登山協(xié)會與平安保險公司簽訂了協(xié)議。這種舉措在全國是第一家。在協(xié)議中，平安保險同意在9－10個月的時間內(nèi)，把保費降低30％，也就是每個人9元。

鄒捷說：“參加戶外運動的人中，一些老驢的自我保護意識會很強，可是一些新的參與者，并沒有自我保護的能力。戶外運動應(yīng)該朝著健康、安全的方向發(fā)展?！?/p>

經(jīng)營篇

協(xié)議應(yīng)有范本

目前，各家俱樂部都會在活動之前和自己的會員簽訂協(xié)議，可這樣的協(xié)議如果出了事，是沒有任何保障的，因為只是俱樂部和會員的協(xié)定，并沒有第三方的認可。所以，天擇戶外的代表老九就談到，“希望管理部門能制定一個統(tǒng)一的規(guī)范范本，同時讓它具有真正的效力。”

生存仍是問題

天擇的技術(shù)總監(jiān)章楊談到，目前而言，俱樂部的生存仍是俱樂部經(jīng)營中最大的困擾。他談到自己的俱樂部的一些情況，因為主要是做戶外活動，天擇并沒有自己的戶外店，盈利也只能從活動中來。可是即使在2003年，已經(jīng)做了100多次活動，參加的人也有了2000多人，但是，盈利還是很成問題。就拿麗水的一次活動來說，每個人俱樂部還貼了100元。加上很多不正規(guī)的俱樂部的競爭，就使得生存更加的困難。要做好一個正規(guī)的活動，必須有很多的投入，而一些俱樂部的不規(guī)范操作，就使得價格降了下來，也讓正規(guī)俱樂部的活動失去了競爭力。

章楊說，現(xiàn)在俱樂部也做一些戶外拓展的活動，就是從盈利的角度考慮的。

同時，天擇戶外和巔峰戶外的代表都希望，管理部門能對在朝正規(guī)化方向運作的俱樂部給予一定的扶持和幫助。

行業(yè)應(yīng)該自律

俱樂部的代表們還談到了行業(yè)規(guī)范的問題。他們說因為現(xiàn)在的領(lǐng)隊幾乎都是俱樂部自己培養(yǎng)的，而培養(yǎng)一個專業(yè)成熟的領(lǐng)隊需要很多的投入。但是，領(lǐng)隊往往會在技術(shù)成熟后，被其他的俱樂部挖走，這樣造成的是一種惡性的競爭，同時，也讓原先俱樂部的投資沒有回報，所以，希望以后能有一個行業(yè)的自律。

管理篇

俱樂部需要規(guī)范

以前關(guān)于戶外運動到底該放在哪里管理，有很多的爭議，但現(xiàn)在已經(jīng)明確，戶外運動的管理方就是相關(guān)的體育行政部門。

在討論會上，杭州市市場管理處的朱培軍給俱樂部發(fā)了一份“體育經(jīng)營活動的申報表”，在表格中詳細列出了俱樂部進行申報所需提供的材料，包括了必須具備體育專業(yè)指導(dǎo)人員、救護人員；使用器材；培訓(xùn)類教案、計劃；安全措施方案等內(nèi)容。

朱培軍說：“現(xiàn)在戶外的市場較混亂，在管理上沒有很好的切入口。所以需要大家一起共同努力，讓這個行業(yè)更規(guī)范?！笔袌龉芾硖幍膹埇|處長也表示，“希望已經(jīng)做得相對好的俱樂部，能更加規(guī)范，和那些不正規(guī)的俱樂部區(qū)分開來，作出自己的品牌?！?/p>

市場需要培育

張瑋處長談到：“戶外俱樂部不是受到限制的行業(yè)，而是一個有巨大活力的市場?！?雖然戶外運動只是體育項目中的一種，但發(fā)展的方向是向上的。而且，目前杭州的戶外運動僅僅是處于起步階段，會有很好的發(fā)展前景。

但是在發(fā)展的過程中，戶外運動有一些問題存在：市場專業(yè)化程度低，使得存在很多隱患，甚至有一些俱樂部違反了國家的法律法規(guī)。對杭州目前的戶外運動，張?zhí)庨L希望能做到引導(dǎo)、規(guī)范、培育和發(fā)展市場。他強調(diào)：“俱樂部一定要到體育行政部門辦理許可證。同時要有行業(yè)標準，從技術(shù)成面上把行業(yè)抬高。同時，希望登山協(xié)會應(yīng)該把協(xié)會的作用發(fā)揮得淋漓盡致”。

張?zhí)庨L透露，目前浙江省相關(guān)的戶外運動管理辦法正在制定之中，戶外運動的發(fā)展必定要走規(guī)范化的道路。

杭州戶外運動調(diào)查之現(xiàn)狀篇

“戶外”、“驢友”、“暴走”、“自虐”……如果在2000年以前，人們聽到這些有關(guān)戶外運動的詞匯會感到陌生而新鮮，而短短幾年后它們已經(jīng)被廣泛熟知，這從一個角度說明：戶外運動的存在從“邊緣”正迅速主流化，戶外群體正從“小眾”游戲迅速大眾化。核心提示: 70.8%的受訪“驢友”系2003年之后投身戶外 48.6%的受訪“驢友”月收入在3000以上

自助出游正引導(dǎo)著旅游景點的選取方向

可能出現(xiàn)安全問題而亟待納入管理的俱樂部多在地下活動

調(diào)查驢友成分：高學(xué)歷、高收入、正當年驢友成分：高學(xué)歷、高收入、正當年現(xiàn)在都是什么樣的人在從事著戶外運動的呢？3月23日和24日，本報在正值興旺的幾家戶外運動俱樂部的幫助下，完成了一次僅限于驢友的抽樣問卷調(diào)查，關(guān)于驢友們的基本情況由此可見一斑。本次調(diào)查共發(fā)放問卷120份，共回收問卷115份，其中廢卷1份，有效調(diào)查人數(shù)114人。參加本次調(diào)查的人員：57.5%為男性，42.5%為女性，驢友男女比例大致相當，男性偏高；98.2%的人出行中用網(wǎng)名；65.5%的人每月出行1-2次?，F(xiàn)在驢友群體以年輕、高學(xué)歷、相對較高收入的人為主體，這樣的一種群體特點說明，他們正是我們這座城市發(fā)展的中堅力量。

七成以上是新人當被問及“您第一次參加戶外運動是何時”時：49.6%的人回答是2003年；21.2%的人回答是2004年；12.4%的人回答是2002年；11%的人回答是2001年，另有5.8%的人回答是2001年以前。這其中2003年以后參加的總?cè)藬?shù)占了70.8%，正在玩戶外的人，更多的是玩了不到兩年的新人。

近九成是高學(xué)歷關(guān)于驢友們的學(xué)歷情況，本次調(diào)查顯示：60.2%的是大學(xué)學(xué)歷（或同等學(xué)歷），27.4%的人有大學(xué)以上學(xué)歷。也就是說，在這個群體中，有87.6%的人擁有大學(xué)或者大學(xué)以上的學(xué)歷，僅有12.4%的人未達到大學(xué)學(xué)歷，高學(xué)歷的人群占了近九成，說明驢友群是個高學(xué)歷的群體。

收入相對較高在所有參加抽樣的人群中，月薪低于1000元以下的有6.2%，1000元-3000元的占38.1%，3000-5000元的占29.2%，5000-10000元的占10.6%，8.8%的收入在10000元以上；7.1%的人沒有收入（或是學(xué)生）。綜合各組數(shù)據(jù)可得：月薪3000元以上的人群占48.6%，其中19.4%的人月薪在5000元以上。

八成以上的人“正當年” 就驢友們的年齡構(gòu)成，本次調(diào)查得出的結(jié)果是：20-30歲的占57.5%；30-40歲的占26.6%；40-50歲的占7.1%；20歲以下的占5.3%；50歲以上的占3.5%。其中20-40歲的人群占84.1%，這說明玩戶外的人多數(shù)“正當年”。(調(diào)查執(zhí)行/周玉倩)貢獻 杭州，因戶外運動而更豐富戶外運動帶來的，說到底是對生活方式和生活觀念的影響甚至改變，從這個角度來說，它蘊涵著巨大的力量，將是深層次的影響。隨著戶外運動的正在流行，有些可見的變化已經(jīng)顯現(xiàn)，這些豐富了我們的城市生活。戶外運動的影響是方方面面的，以下僅列舉幾項：

旅游資源的豐富戶外運動源于北歐，其涵蓋的背包自助旅游方式已經(jīng)在歐美國家流行，在法國、新西蘭已經(jīng)成為主流旅游方式。隨著“驢行”的方式被喜愛和被流行，國內(nèi)傳統(tǒng)旅游方式受到影響，杭州一些旅行社已經(jīng)開始行動，仔細觀察他們的旅游廣告，已經(jīng)有了諸如穿越、露營等內(nèi)容。

另外，隨著驢友的不斷出行，新的景點不斷被發(fā)現(xiàn)，因為他們喜歡以探索者的身份出發(fā)。在浙江，目前我們熟知的很多景點都是因驢友的涉足而成名，如：桐廬的琴溪香谷、臨安的清涼峰、淳安的屏門瀑布、建德的情人谷、臨海的珊瑚巖等等，這些景點的當?shù)厝艘驗轶H友的到來，進而發(fā)現(xiàn)了它們的商業(yè)價值，然后進行開發(fā)包裝，現(xiàn)在已是游客們新的方向。企業(yè)管理的豐富近年來，野外拓展訓(xùn)練已經(jīng)被眾企業(yè)所關(guān)注，參加的單位也越來越多。很多組織過自己員工參加野外拓展訓(xùn)練的管理人員表示，拓展訓(xùn)練確實有利企業(yè)發(fā)展，經(jīng)過拓展，員工的工作效率提高了，同時員工內(nèi)部更加團結(jié)了。短短幾年，杭州出現(xiàn)了一批從事野外拓展訓(xùn)練經(jīng)營的公司，如“人眾人”、“天擇”、“新挑戰(zhàn)”、“原動力”、“山外山”等，這從另一方面也說明了“野外拓展訓(xùn)練”正在大行其道。

交友渠道的豐富自2000年，杭州出現(xiàn)第一家戶外運動俱樂部以來，誰也說不清杭州現(xiàn)在有多少家戶外俱樂部。戶外俱樂部通過網(wǎng)站論壇集結(jié)，形成一個相對穩(wěn)定的群體。這些群體集結(jié)的初衷和主要目的是為了結(jié)伴同游，而回到城市來，他們依舊是一個互相往來的群體。出路 一個朝陽產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營戶外運動正在流行，其可能產(chǎn)生的商業(yè)利潤，也已經(jīng)被人們認識，現(xiàn)在普遍認為這是一個朝陽產(chǎn)業(yè)。目前在杭州，經(jīng)營戶外運動的模式大致有幾種：一是經(jīng)營戶外運動用品店的。經(jīng)營的實踐證明，如果只是簡單經(jīng)營產(chǎn)品并不好做，因為玩戶外的現(xiàn)在還沒有大眾化，為了壯大市場，他們需要組織出行活動，組建自己的俱樂部；二是經(jīng)營野外拓展訓(xùn)練的，這一行業(yè)正需要被更多的企業(yè)認識；三是經(jīng)營網(wǎng)站的，有的是專業(yè)性戶外網(wǎng)站，有的是綜合性網(wǎng)站搭建驢友論壇，冀望于吸引人氣，這是一種長期的投資，很難產(chǎn)生短期效益。另外還有經(jīng)營青年旅館、戶外酒吧等多種模式。

戶外運動最初是作為一種業(yè)余愛好被驢友喜愛的，不少人視它為純凈的空間，商業(yè)的作祟讓他們失望。而從長遠的角度看，戶外運動的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，將是其出路和未來。

焦點 安全：一枚隨時引爆的炸彈

2002年7月，25名驢友遭遇山洪受困桐廬十字峽谷，此事經(jīng)各大媒體轉(zhuǎn)載引起巨大反響。很多人是從這個角度認識戶外運動的，從負面認識曾讓驢友們感到極大委屈。隨后的一兩年來，接連傳來驢友“命案”。

今年“五一”長假還有一個多月，杭州市登山協(xié)會未雨綢繆，希望通過節(jié)日前安全警告的宣傳，對戶外行業(yè)進一步加強規(guī)范和管理。然而他們同時明白，那些注冊登記的俱樂部往往對安全問題比較重視，而那些可能出現(xiàn)安全問題而亟待管理的俱樂部卻多在地下活動，這讓他們感到有些無所適從。一位長期從事網(wǎng)絡(luò)報道的記者說，并不只是那些專業(yè)的戶外網(wǎng)站才有“驢友”，現(xiàn)在杭州的論壇到底有多少誰也不清楚，而幾乎每個有些影響的綜合性網(wǎng)站都有相關(guān)“驢行”的論壇，都可能有戶外俱樂部。另外這些論壇可能一段時間很“火”，一段時間很“冷”；那些俱樂部可能一段時間在這，一段時間在那……

規(guī)范和管理戶外運動首先是從俱樂部登記開始，這本身就是一項長期的工作。而關(guān)于戶外安全事故的防范，也可能需要一個長久的過程。

第五篇：中國電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

中國電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

中商情報網(wǎng) 日期：2013/8/27

一、電子商務(wù)行業(yè)成我國經(jīng)濟發(fā)展新引擎

近年來，中國的電子商務(wù)快速發(fā)展，交易額連創(chuàng)新高，電子商務(wù)在各領(lǐng)域的應(yīng)用不斷拓展和深化、相關(guān)服務(wù)業(yè)蓬勃發(fā)展、支撐體系不斷健全完善、創(chuàng)新的動力和能力 不斷增強。電子商務(wù)正在與實體經(jīng)濟深度融合，進入規(guī)模性發(fā)展階段，對經(jīng)濟社會生活的影響不斷增大，正成為我國經(jīng)濟發(fā)展的新引擎。具體表現(xiàn)為以下幾個方面：

1.電子商務(wù)進入規(guī)模發(fā)展階段

中國電子商務(wù)研究中心數(shù)據(jù)顯示，截止到2012年底，中國電子商務(wù)市場交易規(guī)模達7.85萬億人民幣，同比增長30.83%。其中，B2B電子商務(wù)交易額 達6.25萬億，同比增長27%。而2011年全年，中國電子商務(wù)市場交易額達6萬億人民幣，同比增長33%，占GDP比重上升到13%；2012年，電 子商務(wù)占GDP的比重已經(jīng)高達15%。預(yù)計2013年我國電子商務(wù)規(guī)模將突破十萬億大關(guān)。

圖1.2009-2014年中國電子商務(wù)市場交易規(guī)模（萬億元）

2.網(wǎng)購零售市場交易依然高速增長

中國電子商務(wù)研究中心數(shù)據(jù)顯示，截止到2012年底，中國網(wǎng)絡(luò)零售市場（包括B2C和C2C）交易規(guī)模突破1萬億大關(guān)，達13205億元，同比增長 64.7%，占到社會消費品零售總額的6.3%。而2011年全年，網(wǎng)絡(luò)零售市場交易額達8019億人民幣，同比增長55.98%，已占到了社會消費品零 售總額的4.4%。

2008年我國網(wǎng)購交易額增長率自120%以上水平逐年下降，從高速轉(zhuǎn)為快速增長。隨著基數(shù)不斷擴大，市場總份額拓展進入新階段以及網(wǎng)購消費理性化，網(wǎng)購 增速在未來幾年內(nèi)

可能會自然回落。從人口增速和消費人群看，人口增速較為穩(wěn)定，20至40歲的消費人群使用網(wǎng)購消費的模式幾近固定，這些因素決定了網(wǎng)購交 易額將在一定水平上趨于平穩(wěn)增長。圖2.2007-2012年中國網(wǎng)絡(luò)零售交易規(guī)模（萬億元）

3.移動終端網(wǎng)絡(luò)購物爆發(fā)性增長

隨著智能手機在中國的日漸普及，移動電子商務(wù)在中國將進入快速發(fā)展期。13年1季度，移動網(wǎng)購交易額再創(chuàng)新高，達到266.6億元，同比增長 250.3%。占互聯(lián)網(wǎng)購物比例從11年1季度的0.7%提升至13年1季度的7.6%，兩年時間提升10倍。其爆發(fā)性的增長催生出的市場空間可能不亞于 現(xiàn)有的基于PC端的網(wǎng)購市場。

圖3.2011Q1-2013Q1國內(nèi)移動網(wǎng)購交易額發(fā)展情況

二、電子商務(wù)對經(jīng)濟產(chǎn)生巨大的溢出效應(yīng)

電子商務(wù)行業(yè)的快速發(fā)展，將對相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)生溢出效應(yīng)。隨著電子商務(wù)的不斷普及，將直接帶動物流、金融和IT等服務(wù)類型的行業(yè)發(fā)展，將創(chuàng)造更多的就業(yè)機會。

在電子商務(wù)交易服務(wù)、業(yè)務(wù)流程外包服務(wù)和信息技術(shù)外包服務(wù)等領(lǐng)域涌現(xiàn)出大量的電子商務(wù)服務(wù)商，電子商務(wù)服務(wù)業(yè)興起。

訂單的集中爆發(fā)對電商的配送能力提出了更高的要求，物流供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)作為整體電子商務(wù)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，成為影響用戶體驗的關(guān)鍵。2013年，電商對物流的影響力還將持續(xù)擴大，更多電商企業(yè)將逐步提升企業(yè)自身物流配送標準。

京東商城投入40億興建南北兩大云計算數(shù)據(jù)中心，阿里嘗試向電商企業(yè)輸出云計算、云儲備，亞馬遜的云服務(wù)等，這標志著云計算與大數(shù)據(jù)等新技術(shù)的導(dǎo)入將成為電商發(fā)展的重要條件。電子商務(wù)領(lǐng)域的急速發(fā)展，將成為信息技術(shù)創(chuàng)新的有力驅(qū)動。

此外，還將帶動與之配套的第三方支付、電子認證、網(wǎng)絡(luò)信息安全、網(wǎng)絡(luò)保險等電商生態(tài)圈中各子業(yè)態(tài)的發(fā)展。