第一篇：日本建筑涂料SKK看好中國市場（范文）

日本建筑涂料SKK看好中國市場

在日前舉行的“上海國際新型墻材和建筑節(jié)能展覽會”上，日本SK化研株式會社推出的“甲醛克星”涂料和殺菌防塵材料等一批高科技產(chǎn)品，被譽(yù)為當(dāng)代建筑涂料的經(jīng)典，引起了專業(yè)人士和參觀者的極大興趣和高度關(guān)注。

創(chuàng)立于1955年的SK化研株式會社（簡稱SKK）；是日本最大的建筑涂料生產(chǎn)廠商和業(yè)內(nèi)首家股票上市公司，其在日本建筑涂料市場上的占有率高達(dá)37%。五十年來，SKK始終以其雄厚的技術(shù)力量、優(yōu)異的產(chǎn)品質(zhì)量和鍥而不舍的追求精神，不僅引領(lǐng)并帶動(dòng)著日本涂料界的發(fā)展潮流，成為日本第一、全球領(lǐng)先的建筑涂料旗手，還在中國、新加坡、馬來西亞、泰國、韓國及中東地區(qū)的近十個(gè)國家開設(shè)了11個(gè)生產(chǎn)基地。擁有建筑涂料、特殊涂料、無機(jī)涂料及化學(xué)合成品等十大類百余種多種節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品。作為一個(gè)馳聘于建筑涂料行業(yè)的跨國公司，SKK依托自身的研發(fā)優(yōu)勢和精湛的技術(shù)底蘊(yùn)，不斷開發(fā)符合環(huán)保要求的高科技個(gè)性化新產(chǎn)品，為世界建筑業(yè)作出積極的貢獻(xiàn)。

一向看好中國市場的SKK，早在1980年就已進(jìn)入中國，并在河北保定投資建設(shè)了一家工廠，不僅每年都有十多種新產(chǎn)品問世，而且還承攬了大批工程項(xiàng)目。特別是進(jìn)入九十年代后，SKK的優(yōu)良工程實(shí)績頻出，擴(kuò)張步伐明顯加快。2003年，其在上海的工廠建成投產(chǎn)，當(dāng)年就取得了國際ISO9001質(zhì)量體系及中國環(huán)境標(biāo)志認(rèn)證。隨后，又分別在上海、北京、深圳等地相繼開設(shè)分公司，建立了事務(wù)所。

據(jù)日本建材行業(yè)協(xié)會會長、SK化研株式會社社長藤井實(shí)先生介紹，追求的目標(biāo)是“第一加唯一”，企業(yè)的宗旨是“放心使用”，肩負(fù)的責(zé)任是創(chuàng)造美好的文化生活，它為建筑所提供的絕對是符合環(huán)保要求、體現(xiàn)使用價(jià)值、有助循環(huán)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)品。隨著中國經(jīng)濟(jì)的騰飛和對環(huán)保要求的提升，SKK更注重把先進(jìn)的理念和高科技產(chǎn)品帶到中國，使之真正融入到中國的城市化建設(shè)。據(jù)透露，SKK將以中國的南方市場為重點(diǎn)，在現(xiàn)有工廠和基礎(chǔ)的基礎(chǔ)上，正著手準(zhǔn)備在中部、南部、北部再建3個(gè)現(xiàn)代化工廠，以規(guī)模優(yōu)勢和技術(shù)優(yōu)勢助推中國的建筑涂料。

——健康蘋果漆

第二篇：建筑涂料市場調(diào)查報(bào)告

建筑涂料市場調(diào)查報(bào)告

隨著社會的發(fā)展和城市化進(jìn)程的推進(jìn)，市場對涂料的需求量在不斷增加，中國建筑涂料、汽車涂料、工業(yè)涂料、粉末涂料、家具涂料市場基本都處于快速增長階段。作為涂料行業(yè)中的建筑涂料，在人們?nèi)找嬖鲩L的對家居環(huán)境的高要求下，已經(jīng)成為了涂料行業(yè)中的一大亮點(diǎn)。

目前城市建筑設(shè)計(jì)要求日趨提高，人民生活水平日益進(jìn)步，原有的建筑裝飾材料正面臨挑戰(zhàn)，符合環(huán)保要求的無毒高性能涂料也越來越受到重視。根據(jù)上海涇齊建筑裝飾有限責(zé)任公司發(fā)展的需要，現(xiàn)在網(wǎng)上查找了相關(guān)資料，針對建筑涂料及市場進(jìn)行了相關(guān)的市場調(diào)查。

一、現(xiàn)狀分析2008、2009年盡管受到全球金融危機(jī)和經(jīng)濟(jì)衰退的影響，我國涂料行業(yè)仍保持較高的增速，成為世界第一大涂料生產(chǎn)和消費(fèi)大國。2011年，在面對涂料漲價(jià)潮的瘋狂來勢，我國涂料產(chǎn)量仍在穩(wěn)步增長。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)資料顯示，截止2011年6月全國涂料六大地區(qū)本年累計(jì)生產(chǎn)4833581噸，同比上年同月增長率為20.64%。涂料行業(yè)“十二五”規(guī)劃指出，“十二五”期間國內(nèi)經(jīng)濟(jì)仍將保持較高的速度發(fā)展，涂料行業(yè)受下游工業(yè)和民用兩方面的需求影響，預(yù)計(jì)將保持年均10%的增速增長，產(chǎn)量將由2009年的755萬噸，增長至2015年的1200萬噸。

1.建筑涂料市場知名度調(diào)查

在建筑涂料市場，雖說有過“千涂下山”的熱鬧局面，但如今能被消費(fèi)者記起的建筑涂料卻為數(shù)寥寥?，F(xiàn)在能得到消費(fèi)者認(rèn)可、在市場上比較活躍的大多是“豪門望族”，或者是后起之秀。從品牌認(rèn)知來看，立邦、多樂士、威牌的知名度較高，可見立邦、多樂士在廣告上投入的確有收獲。

建筑涂料市場知名度排名表

品牌知名度

立邦90%

多樂士82%

威牌80%

神州54%

賽特23%

2.建筑涂料市場各品牌涂料市場占有率調(diào)查

建筑涂料市場競爭激烈，但經(jīng)過一段時(shí)間，優(yōu)秀的涂料生產(chǎn)廠家如（立邦、多樂士）憑借其大量廣告資金的投入，過硬的產(chǎn)品質(zhì)量，良好的渠道建設(shè)方式在市場占有率上有了相當(dāng)不錯(cuò)的成績。

建筑涂料市場占有率排名表

品牌占有率

多樂士35%

立邦29%

威牌8%

神州5%

大地3%

其它雜牌20%

立邦、多樂士涂料市場的兩大巨頭，有著完整的整體營銷理念，在品牌的建立和銷售廣告上投入資金巨大，獨(dú)立的單品牌涂料專營店，完善的產(chǎn)品職別系統(tǒng)（VI）也為其銷售打下良好基礎(chǔ)。但由于立邦、多樂士實(shí)行的是高質(zhì)高價(jià)的定價(jià)策略，一般家庭很少消費(fèi)。因此，品牌知名度較高，價(jià)格中偏上的產(chǎn)品更易于消費(fèi)者接受。

另外，在外墻裝飾上，建筑涂料的銷量還不大，主要受到消費(fèi)者對外墻涂料的認(rèn)識尚淺，外墻涂料自身質(zhì)量，施工質(zhì)量，國家宏觀政策的影響。但是高層與超高層建筑上涂料正逐步的取代陶瓷墻磚成為外墻裝飾消費(fèi)的新趨勢。

3．替代性產(chǎn)品

墻紙是內(nèi)墻涂料的有力競爭性產(chǎn)品，它的主要優(yōu)點(diǎn)在于色彩豐富。

陶瓷墻磚是內(nèi)墻涂料又一有力競爭性產(chǎn)品，市場銷售量仍然巨大，花色、樣式豐富仍受到許多消費(fèi)者的喜愛。但隨著對消費(fèi)者的環(huán)保知識的教育，環(huán)保理念的建立，綠色、環(huán)保的家居裝飾概念的流行，陶瓷墻磚的消費(fèi)呈現(xiàn)下降趨勢。

4．消費(fèi)者消費(fèi)行為調(diào)查

隨著消費(fèi)者對環(huán)境保護(hù)的認(rèn)識逐步的加深，對自身家居環(huán)境要求的進(jìn)一步提高，在內(nèi)墻涂料的使用上比以往更注重和強(qiáng)調(diào)綠色環(huán)保，綠色環(huán)保已經(jīng)成為家居裝飾時(shí)尚。

購買動(dòng)機(jī)主要集中在現(xiàn)代消費(fèi)文化的影響，涂料色彩豐富，便于施工。購買地點(diǎn)情況表

購買地點(diǎn)比例（%）

大型建材市場的涂料專營店 38.9%

單品牌涂料專營店35.9%

多品牌涂料專營店25.3%

路邊建材銷售店2.5%

調(diào)查顯示，如立邦、多樂士在銷售渠道的建設(shè)策略上與消費(fèi)者經(jīng)常購買的地點(diǎn)是一致的，則也是立邦、多樂士等知名品牌銷量旺盛的主要原因之一。

二、發(fā)展趨勢分析

據(jù)預(yù)計(jì)，至2005年全球涂料的需求量將以平均每年3.7%的速度增加，2005年將達(dá)到2830萬噸。市場比較成熟的工業(yè)化國家涂料需求平均每年增長2.7%，發(fā)展中國家涂料需求增長會高于世界的平均值。中國每年將以6.6%的速度增長，2005年達(dá)到300萬噸左右。這就意味著中國涂料的發(fā)展空間很大。

具體的發(fā)展趨勢主要有以下幾點(diǎn)：

1）在WTO之后，如ICI、關(guān)西、巴斯夫等國外著名涂料公司挾品牌和技術(shù)的優(yōu)勢正大舉進(jìn)入中國，涂料市場面臨更劇烈的競爭。因此國內(nèi)的各項(xiàng)品牌要加強(qiáng)自身的知名度，進(jìn)行系統(tǒng)的營銷計(jì)劃，并努力開展產(chǎn)品的文化宣傳。

2）從國內(nèi)市場看，許多裝修裝飾工程已大量采用高性能外墻涂料，豐富的色彩和隨時(shí)可更新涂刷等優(yōu)勢漸被建筑商看好。

3）消費(fèi)者講究涂飾高檔化，已從過去的經(jīng)濟(jì)實(shí)用型轉(zhuǎn)向優(yōu)美豪華型，幷不斷追求新時(shí)尚，選擇新涂料，提高美化意識?，F(xiàn)代化、自然化、科學(xué)化已是當(dāng)今室內(nèi)裝飾發(fā)展的新趨勢。在涂料的選擇上，注重色彩明朗、柔和舒適、基質(zhì)好、性能優(yōu)異、使用方便、且無污染的環(huán)保涂料。

4）我國建筑正向輕質(zhì)、高層、美化方向發(fā)展，建筑涂料正適應(yīng)于這個(gè)發(fā)展方向。

5）水性涂料是現(xiàn)在建筑環(huán)保涂料發(fā)展的重要方向

三、相應(yīng)的市場策略分析

1）找準(zhǔn)突破點(diǎn)

通過對市場的綜合分析，結(jié)合公司的實(shí)際情況，找出突破點(diǎn)。一是產(chǎn)品的突破點(diǎn)，二是市場的突破點(diǎn)。產(chǎn)品的突破點(diǎn)是對現(xiàn)有的品種進(jìn)行優(yōu)化，選出最有競爭力和最有市場的幾個(gè)品種。市場的突破點(diǎn)是通過對參差不齊的市場進(jìn)行分析，然后加以綜合，結(jié)合企業(yè)自身的力量，分地域進(jìn)行市場整合，確立本地域的近期，中期，長期營銷戰(zhàn)略。

2）樹立品牌形象

對有一定知名度的綜合大廠來說，通過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整應(yīng)形成以“環(huán)保”為企業(yè)的品牌形象，幷作為主導(dǎo)產(chǎn)品，帶動(dòng)其它產(chǎn)品銷售，以乳膠漆和工業(yè)涂料漆占據(jù)市場份額幷作為品牌的延續(xù)，以企業(yè)的創(chuàng)新做為企業(yè)生命力的保證的戰(zhàn)略格局。對產(chǎn)品比較單一的產(chǎn)品生產(chǎn)廠家應(yīng)弄清其產(chǎn)品的銷售特點(diǎn)切記盲目攀比，應(yīng)量力而行，在產(chǎn)品的銷售和創(chuàng)新上下工夫。采用實(shí)地戰(zhàn)略，努力使自己成為區(qū)域品牌，然后再采用蠶食策略以圖發(fā)展成全國性網(wǎng)絡(luò)的策略。

3）銷售手段從傳統(tǒng)購銷向現(xiàn)代營銷轉(zhuǎn)變；

對民用市場上，應(yīng)建立完善的銷售網(wǎng)絡(luò)；使產(chǎn)品盡力貼近市場，貼近廣大的終端用戶。建立完善的售后服務(wù)體系。運(yùn)用現(xiàn)代化的公關(guān)策劃手段，以最少的錢獲取最大的宣傳效益，同時(shí)要有延續(xù)性和形象性，確立產(chǎn)品的中高檔地位。用“穩(wěn)，準(zhǔn)，狠，快”的戰(zhàn)略策略，通過營銷手段，迅速占領(lǐng)市場。

對工程市場上，應(yīng)采用傳統(tǒng)的購銷和現(xiàn)代營銷相結(jié)合的方式，有針對性的對不同企業(yè)不同行業(yè)采取不同策略。

4）通過創(chuàng)新來保持市場優(yōu)勢；

任何產(chǎn)品都有自己的產(chǎn)品周期，在我們的產(chǎn)品充分占有市場以后，我們要通過創(chuàng)新來維系我們的產(chǎn)品優(yōu)勢。從而利用已做好的現(xiàn)有的完善網(wǎng)絡(luò)來快速推進(jìn)新的產(chǎn)品，直至讓新產(chǎn)品打開市場，占有市場。

但其中最重要一點(diǎn)就是，我們要建立有活力的營銷網(wǎng)絡(luò)，幷維護(hù)我們的營銷網(wǎng)絡(luò)，不斷對市場進(jìn)行細(xì)化或開拓，只要我們有健全的網(wǎng)絡(luò)體系，再加上產(chǎn)品的創(chuàng)新，我們的任何產(chǎn)品就會在我們的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)比較快的打開市場。同時(shí)因?yàn)橥苛袭a(chǎn)品有一定的保質(zhì)期問題，我們更必須建立完善的銷售，促銷，和售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。

第三篇：建筑涂料工程施工合同

建筑涂料工程施工合同

甲方：孝天市房地產(chǎn)開發(fā)有限公司（以下簡稱甲方）

乙方：涂料班組（以下簡稱乙方）

經(jīng)雙方協(xié)商，甲方將該公司位于擂鼓臺“”的內(nèi)外墻涂料工程發(fā)包給乙方施工，雙方就有關(guān)事項(xiàng)簽訂如下合同。

一、工程范圍：

1、單元樓梯間內(nèi)的所有防瓷涂料。

2、外墻所有防水涂料。

二、此工程實(shí)行“三包”即：包工、包料、包驗(yàn)收合格。

三、工程價(jià)格：

具體價(jià)格：內(nèi)墻仿瓷（刮1遍按每平方1元；刮1遍按每平方3元）；外墻防水涂料3元每平方米。

四、工期：

2008年 8 月 8 日開工，2008年 10 月 8 日竣工。

五、施工工藝：

1、墻仿瓷工工藝：①刮二遍膩?zhàn)?；②打磨平整；③面層仿瓷壓光?/p>

2、外墻防水涂料工藝：①刮二遍外墻膩?zhàn)樱ò姿?外墻膠）；②打磨平整；③刷涂一遍外墻抗堿底漆；④刷兩遍外墻面漆。

六、工程質(zhì)量：質(zhì)量等級為合格。

1、乙方應(yīng)認(rèn)真按照設(shè)計(jì)文件要求和國家現(xiàn)行建筑涂料工程

質(zhì)量檢驗(yàn)評定標(biāo)準(zhǔn)組織施工。

2、必須滿足國家強(qiáng)規(guī)強(qiáng)條和質(zhì)量驗(yàn)收規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)。

七、施工管理：

乙方隨時(shí)接受甲方檢查，發(fā)現(xiàn)工程質(zhì)量、安全、工期嚴(yán)重滯后和嚴(yán)重不服從甲方現(xiàn)場管理問題，甲方有權(quán)根據(jù)實(shí)際情況通知停工，返工等，直至乙方無條件退場，并承擔(dān)由此給甲方造成的一切經(jīng)濟(jì)損失。

八、材料要求：

工程所需及設(shè)備由乙方購買，乙方使用的材料必須符合設(shè)計(jì)要求及國家的有關(guān)規(guī)定、國家質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、并在使用前必須由甲方和監(jiān)理方批準(zhǔn)后進(jìn)行施工，否則由乙方承擔(dān)由此引起的相關(guān)損失，雙方約定該工程外墻防水涂料為“大寶牌”。

九、安全管理

乙方必須做到文明施工，執(zhí)行各項(xiàng)安全規(guī)范，自覺遵守各項(xiàng)安全規(guī)章制度，嚴(yán)禁違章操作，確保安全生產(chǎn)，如在施工中出現(xiàn)安全事故均由乙方承擔(dān)，并承擔(dān)事故發(fā)生的所有費(fèi)用，甲方有權(quán)對乙方給予罰款處理。為了確保安全生產(chǎn)，乙方必須做到如下幾條：

1、經(jīng)常教育職，嚴(yán)格遵守國家法律、法規(guī)和安全施工操作規(guī)程，自覺服從甲方管理。乙方進(jìn)場工人必須由乙方負(fù)責(zé)人嚴(yán)格考核其身體狀況、安全意識、技術(shù)水準(zhǔn)等綜合素質(zhì)，并造表報(bào)甲方備案。

2、乙方員工不得在工地酗酒、賭博、打架、鬧事，不準(zhǔn)留在宿非施工人員。如下違反行為，甲方將根據(jù)情節(jié)輕重，責(zé)令檢討、處以罰款或限期退場。乙方人員若因此給甲方或他人造成的經(jīng)濟(jì)損失的由乙方全額賠償，觸犯法律、法規(guī)的，除承擔(dān)經(jīng)濟(jì)損失外交司法相關(guān)處理。

3、違反安全規(guī)章的，按安全管理規(guī)定執(zhí)行。

4、統(tǒng)一用符合市安全管理部門許可的電動(dòng)吊欄施工。

十、文明施工現(xiàn)場管理

1、施工現(xiàn)場：乙方應(yīng)保證做到工完腳下清，活完場地清。材料、工具、堆放有序。教育員工保持良好習(xí)慣，工具，材料等不亂扔亂放，禁止野蠻施工。公司對施工現(xiàn)場不定時(shí)按文明施工現(xiàn)場標(biāo)準(zhǔn)位置，對不符合規(guī)定的實(shí)行處罰。分項(xiàng)、分片地施工的現(xiàn)場，按施工交底和有關(guān)管理規(guī)定執(zhí)行。

2、生活區(qū)文明達(dá)標(biāo)：按公司《文明施工現(xiàn)場生活區(qū)及用水用電管理》執(zhí)行。

十一、付款方式:

1、待乙方施工的項(xiàng)目完工并經(jīng)有關(guān)部門驗(yàn)收合格，由甲方預(yù)扣減乙方總工程款5%的質(zhì)保金后，甲方以本工程等額的房屋抵付乙方工程款,辦理房屋產(chǎn)權(quán)的有關(guān)稅費(fèi)按國家相關(guān)規(guī)定各自承擔(dān)。

2、抵房價(jià)格按甲方銷售該房屋的市場銷售價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行結(jié)算，差額部分多退少補(bǔ)。

3、乙方向甲方提供正規(guī)發(fā)票。

十二、工程包修期

外墻防水涂料整體包修一年，從驗(yàn)收合格之日起計(jì)算。

十三、違約責(zé)任：

由違約承擔(dān)所造成的一切經(jīng)濟(jì)損。

十四、其他約定：

甲方扣留承包工程價(jià)款的5%作為質(zhì)量保證金。保修期出現(xiàn)施工質(zhì)量問題乙方應(yīng)在48小時(shí)內(nèi)負(fù)責(zé)維修，逾期甲方可尋求其他途徑修復(fù)，其維修費(fèi)用直接從質(zhì)保金中扣減。質(zhì)保金期滿后若無質(zhì)量問題按有關(guān)規(guī)定執(zhí)行。

1、施工圖紙：開工前甲方提供施工圖。

2、竣工圖紙：乙方應(yīng)在提出竣工驗(yàn)收報(bào)告的同時(shí)，向甲方提交竣工圖和施工技術(shù)資料，否則甲方可拒絕驗(yàn)收。

3、施工用電、水：由甲方解決。

4、乙方必須定期完工，否則每逾期一天乙方向甲方支付違約金500元。

本合同未盡事宜，甲、乙雙方協(xié)商解決或

甲方名稱（章）：乙方名稱

法人代表：法人代表：

年月日年月日

第四篇：沃爾瑪進(jìn)入日本和中國市場的營銷策略

沃爾瑪進(jìn)入日本和中國市場的營銷策略

沃爾瑪公司（Wal-Mart Stores, Inc.）是一家美國的世界性連鎖企業(yè)，以營業(yè)額計(jì)算為全球最大的公司，其控股人為沃爾頓家族?？偛课挥诿绹⒖仙莸谋绢D維爾。沃爾瑪主要涉足零售業(yè)，是世界上雇員最多的企業(yè)，連續(xù)三年在美國《財(cái)富》雜志世界500強(qiáng)企業(yè)中居首位。沃爾瑪公司有8500家門店，分布于全球15個(gè)國家。沃爾瑪在美國50個(gè)州和波多黎各運(yùn)營。沃爾瑪主要有沃爾瑪購物廣場、山姆會員店、沃爾瑪商店、沃爾瑪社區(qū)店等四種營業(yè)態(tài)式。

沃爾瑪進(jìn)入日本市場時(shí)主要采取的策略是同當(dāng)?shù)氐慕?jīng)營商進(jìn)行合作，在原有的基礎(chǔ)上加入沃爾瑪?shù)慕?jīng)營理念和企業(yè)文化等等，在日本當(dāng)?shù)囟计毡榻邮芎献髌放浦?，才打出沃爾瑪?shù)钠放?。在進(jìn)入日本市場時(shí)，對日本市場進(jìn)行了充分的調(diào)研，在理解到日本公民在零售貨物的選擇上注重的是貨物的品質(zhì)以及購物的環(huán)境之后，專門設(shè)立的魚店能夠讓消費(fèi)者第一時(shí)間購買到最新鮮的產(chǎn)品，同時(shí)將美國較為寬敞的購物通道也復(fù)制到日本的沃爾瑪超市當(dāng)中，這主要是為了迎合日本消費(fèi)者對于購物品質(zhì)的追求。日本的工作環(huán)境非常壓抑，人們生活的節(jié)奏也非?？?，沃爾瑪在進(jìn)行員工管理時(shí)將美國的企業(yè)文化帶入，力爭讓每個(gè)員工處于一個(gè)輕松愉悅的工作氛圍當(dāng)中，他們認(rèn)為這樣一來也可以提高員工工作的積極性。

沃爾瑪進(jìn)入中國市場采取的是截然不同的戰(zhàn)略，沃爾瑪采取的是從東南沿海逐漸向內(nèi)陸擴(kuò)張的戰(zhàn)略。沃爾瑪當(dāng)初登陸深圳市場時(shí)

引發(fā)的巨大的轟動(dòng)也受到了業(yè)內(nèi)的聯(lián)合制約與反對。沃爾瑪在中國市場上收起了美國人一貫高調(diào)的行為方式而采取低調(diào)求生存的策略，適當(dāng)?shù)卣{(diào)高經(jīng)營價(jià)格使得競爭對手焦慮有所降低。沃爾瑪之所以采取這種策略是也是從中國市場的具體實(shí)際出發(fā)的，我國在經(jīng)濟(jì)調(diào)節(jié)方面是市場和政府共同調(diào)節(jié)的，當(dāng)沃爾瑪?shù)拇嬖谑沟梦覈就恋牧闶燮髽I(yè)利益受到較大損失時(shí)，那么很容易發(fā)生零售企業(yè)聯(lián)合要求市場干預(yù)的情況發(fā)生，因此初步進(jìn)入中國市場時(shí)，沃爾瑪采取了低調(diào)發(fā)展的策略。沃爾瑪?shù)慕?jīng)營理念是“天天低價(jià)”，在中國市場上采取天天低價(jià)策略不僅僅是要壓縮產(chǎn)品供應(yīng)的成本做到薄利多銷，而且在任何地方都要壓縮成本，比如說超市的裝修、管理層的辦公室占地等等，這樣才能夠?qū)ⅰ疤焯斓蛢r(jià)”的經(jīng)營理念繼續(xù)保持下去。

第五篇：日本建筑考察報(bào)告

日本建筑考察報(bào)告 —— 古建掠影

Japan Construction Report

2013.10.10

日本國位于亞洲東部，其獨(dú)特的地理?xiàng)l件和悠久的歷史，孕育了別具一格的日本文化。在建筑方面受到中國及歐洲文化的影響，但其建筑仍具有鮮明的民族特色。此次赴日本考察，希望能從點(diǎn)滴中品味到原汁的日本味道。

古城堡、神社和寺院可謂是日本最常見的古建筑，它們是日本文化遺產(chǎn)中的精華，是人們了解日本文化的一個(gè)重要途徑。

一、古城堡

古城堡又叫“城”，是諸侯的居城。老百姓并不住在“城”中，而是散居在“城”的四周，由此形成所謂的城下町。古城堡可謂日本現(xiàn)代城市形成與發(fā)展的源頭。

日本城堡，從公元前后到近代有著將近二千多年的歷史，其建筑主要目的是為了御敵于外，因此大多結(jié)構(gòu)堅(jiān)固，實(shí)戰(zhàn)性強(qiáng)。城堡外圍以壕溝，堆砌石垣，并修筑有堅(jiān)固的城門箭樓。內(nèi)筑有5-7層的瞭望塔，塔下部為城主的宅邸。這個(gè)瞭望塔現(xiàn)今被稱作天守閣，以往日本的建筑多仿承中國的建筑樣式，但天守閣卻是日本人的自創(chuàng)。

難波宮就是其中典型的古城堡。

公元645年，孝德天皇將首都從奈良的飛鳥遷至大阪，建造了一座名叫“難波宮”的宮殿，是日本現(xiàn)存的一座最古老的宮殿，由豐臣秀吉營建，后昭和年間又再重建，幾經(jīng)戰(zhàn)亂，幾經(jīng)重建，呈現(xiàn)我們眼前的是——大阪公園。這座古城最具歷史厚重感，20多米高而陡峭的城墻及外圍幽深的雙重護(hù)城河都保留至今（圖1-01），內(nèi)有數(shù)棟重要建筑物，是其他圖1-02 天守閣 任何一座日本古城都無法相比的。

走過護(hù)城河上的橋，這座古城氣派寧靜美麗，路面寬廣平坦整潔，步行五百米又見一護(hù)城河，同樣的石切城墻，苔痕點(diǎn)點(diǎn)，這種城中城得天獨(dú)厚的軍事格具，也給當(dāng)時(shí)帶來過輝煌成就。厚重的硬木城門，兩旁櫻樹指路，又是沙石的廣場，右邊一排是歷史博物館，外墻與城墻色調(diào)一致。

正中位置是金碧輝煌的天守閣（圖1-02），高約五十六米，為五層九重建筑，內(nèi)保存有豐臣秀吉的木

圖1-01 像、武器和美術(shù)作品等。經(jīng)過1997年3月的大改修后，其閣樓層層素白，斗拱屋檐穿插其間，給人以既威武又巧致的感覺。綠色屋頂上的黃金裝與白墻相互輝映，其華美的姿態(tài)得以重現(xiàn)，給人一種甚具魅力的美感。

天守閣巍峨屹立在城中央，象征著大阪昔日輝煌與榮耀，一種全新異域的人文景觀讓你體驗(yàn)著日本對古城堡的特殊情懷。

日本人何以如此鐘情于城堡，一方面因?yàn)槌潜な撬麄兩畹倪@塊土地的象征，看到這些古城堡可使心靈得到一種慰藉。另一方面在探訪古城堡時(shí)，追憶往事，可感受蘊(yùn)藏其中的那份浪漫與舊時(shí)情懷。

二、神社

在日本傳統(tǒng)建筑中，神社建筑占有突出的地位。早期神社是模仿當(dāng)時(shí)的居住建筑，其作為日本特有的神道教祭祀場所，古樸自然的建筑風(fēng)格已成為日本傳統(tǒng)建筑的代表。

神社的布局與環(huán)境同樣體現(xiàn)出日本人所追求的恬淡與清幽的審美趣味。神社總體建筑多采用木質(zhì)結(jié)構(gòu)，表面古樸自然，毫無華麗可言。周圍多有圍墻環(huán)繞，內(nèi)有不少古杉，茂林修竹，林蔭參天。

日本神社建筑的最大特點(diǎn)是，其入口處都設(shè)有一個(gè)形似“開”字的“鳥居”①(即牌坊，一般是用木料或石料搭建的)（圖2-01～圖2-02），是神社的重要標(biāo)志。

神社建筑的樣式按入口不同分為妻入口和平入口。正面為三角形屋頂?shù)氖瞧奕肟冢▓D2-03），平直形的是平入口（圖2-04）。又按屋檐樣式不同分為切妻造和入母造。由兩塊斜面組成只有兩道屋檐的簡單樣式稱為切妻造。四面都有屋檐的稱為入母造。另外四面都有屋檐卻看不見三角形屋檐的稱為寄

圖2-03 妻入口 圖2-02 鳥居 圖2-01 鳥居

棟。

神社內(nèi)最大的建筑是本殿，即神祗的安奉處。進(jìn)入神社庭院，有一個(gè)或多個(gè)石制水槽，槽上橫放著幾把竹木做的長柄杓。香客在進(jìn)香祭拜之前可在此漱口洗手，然后再以潔凈之身入內(nèi)敬神。

神社建筑中大阪天滿宮及奈良春日大社都各具代表性。

大阪天滿宮（圖2-05）是全日本最著名的神社

圖2-04平入口 之一。最初的神殿建于公元949年，是村上天皇為了慰藉道真公的靈魂而下令建造的。因遭受了數(shù)次火災(zāi)，現(xiàn)在主殿和入口大門是1845年重建的。這里供奉著被視為“學(xué)識之神”的10世紀(jì)的學(xué)者——菅原道真。

園里種植著菅原道真喜愛的梅花，還有一尊巨大的作為他的動(dòng)物守護(hù)神的銅牛。與天滿宮不同，奈良春日大社是所有春日神社的總社,舊稱春日神社。建于710年，社內(nèi)供奉的神明包括武甕槌命、經(jīng)津主命、天兒屋根命和比賣神。建設(shè)者為藤原不比等。作為古奈良?xì)v史遺跡的一部 分而被登入世界文化遺產(chǎn)，與伊勢神宮、石清水八 幡宮一起被稱為日本的三大神社。

春日大社的一鳥居（圖2-06）與氣比神宮、嚴(yán) 島神社的大鳥居并列為“日本三大鳥居”。漫長的參 道兩邊樹木繁密茂盛，兩旁一排排年代久遠(yuǎn)的石燈 籠嚴(yán)陣以待。燈籠的材料有木制的、金制的、陶制 的和石制的，其中石制的燈籠最普遍（圖2-07）。

春日大社的本殿（圖2-08）由四座神殿組成，這四個(gè)正殿是春日造②的代表性建筑，很好地保留了平安時(shí)代的獨(dú)特設(shè)計(jì)。

日本人與神社的關(guān)系極為密切，其一生的某些特殊日子，如嬰兒出生；每年的男孩節(jié)、女孩節(jié)；青年男女訂婚、結(jié)婚等都要去參拜以求神靈保佑。

今日的神社不僅是供人參觀游覽的文物古跡，還是人們慰藉心靈、領(lǐng)略傳統(tǒng)文化的場所。過年時(shí)，全家人一起到有名的神社參拜，參加那里一年一度熱鬧非凡的祭典活動(dòng)，已是過新年的一項(xiàng)重要內(nèi)容。神社寧靜、自然及所帶有的濃郁的傳統(tǒng)文化氣息，對在現(xiàn)代化高節(jié)奏生活的大都市人們來說，是一個(gè)凈化心靈的地方，也是一個(gè)難得的避風(fēng)港。

三、寺廟

與森嚴(yán)肅穆的神社相比，作為佛教建筑的寺院

圖2-08 春日大社本殿 圖2-07 石燈籠

圖2-06 大鳥居 一鳥居 圖2-05 天滿宮入口

則要輕松許多。日本的寺院與中國的寺廟大同小異，只不過相對中國廟宇建筑多雕梁畫棟、金碧輝煌，日本的寺院多用素色原木，顯得莊嚴(yán)肅穆。這也是日本自然觀的一個(gè)體現(xiàn)。且在造型風(fēng)格上比中國木塔更為輕盈飄灑。日本佛教最早的寺院是大阪四天王寺（圖3-01），593年由圣德太子所建立，是日本早期佛教建筑的典型。四天王寺在布局上為百濟(jì)式③，即塔（圖3-02）和金堂前后排列在中軸線上，北面回廊正中還有一座大講堂，講堂之后，東西為鐘樓和經(jīng)藏。金堂里供奉豐觀音和四大天王，五重塔內(nèi)則保留著

圖3-01 四天王寺入口鳥居

不少簡潔有力的壁畫。

寺院多次遭遇戰(zhàn)火和天災(zāi)的毀壞，但每次都得以重建，所以至今仍保持著最初建造時(shí)的飛鳥時(shí)代的雄姿，充分體現(xiàn)了這座寺廟的悠久歷史和它在大阪人心中的地位。

奈良縣東大寺是奈良時(shí)期最重要，規(guī)模最宏大的佛教建筑。建于圣武天皇743年，位于奈良東，是全國68所國分寺的總寺院，1998年作為古奈良?xì)v史遺跡的組成部分被列為世界文化遺產(chǎn)，東大寺大佛殿（圖3-03），又稱金堂，為東大寺中心，其多次被焚毀，現(xiàn)在主殿是1706年建造的第三代，規(guī)模比原先縮小了三分之一，為最世界上最大的木造建筑。大佛殿內(nèi)，放置著高15米以上的大佛像——盧舎（古同“舍”）那佛（圖3-04）。

東大寺院內(nèi)還有南大門、二月堂、三月堂、正倉院等。南大門（圖3-05）是正門，寬約50米、高約25米。于760年建成但因?yàn)榛馂?zāi)燒毀了，于鐮倉時(shí)期被修復(fù)重建，被稱為世界遺產(chǎn)。

東大寺寺域廣闊，規(guī)模宏大，其整體布局，完全是參照唐朝最高級的寺院規(guī)制興建的，如今在中國已找不到同類型及同規(guī)模的建筑。

說神社是日本人凈化心靈的地方，那寺廟就是他們的精神故鄉(xiāng)，他們用自己特別的保護(hù)方法保護(hù)著他們，使得這些寺廟建筑至今仍保留著其神韻。

四、古建筑的傳承

從古城堡，神社及寺廟中我們看到了日本對古建筑的保護(hù)所采取的原則是不求原汁原味，但求神韻與風(fēng)格的統(tǒng)一。

日本對一個(gè)城市古都風(fēng)貌的保護(hù)，主要是通過 建筑風(fēng)格及人們的生活方式來體現(xiàn)，而不僅僅是對

圖3-05 南大門 圖3-04 盧舎那佛 圖3-03 大佛殿 圖3-02 五重塔 古老破舊的古建筑的維護(hù)。當(dāng)一座建筑破舊得已無法修復(fù)時(shí)，干脆將它拆除，再按原樣重建，保持其古老的建筑風(fēng)格，即修舊如新，雖新但卻是按古法重建，這說明日本經(jīng)千百年傳承，建筑手藝也傳承下來。

其次，對古建筑的保護(hù)還在于很好地保留了古建筑的原有功能與活力。作為具有悠久歷史的古建筑，要想使之長久地活在人們的心里，就要使它成為人們生活的一部分，只要它與人們的生活緊密相連，即使并非原造，也能長久地存在下去。神社至今仍被日本人作為祭祀朝拜的固定場所，而對佛教的信仰也構(gòu)成了日本社會的精神核心。正是這些帶有濃郁民俗風(fēng)情的傳統(tǒng)文化的存在，才使日本古建筑仍然不失古老的傳統(tǒng)風(fēng)韻。

反觀中國的古建筑，多為修舊如舊，單純保護(hù)，僅供游覽，少了些許活力，相比之下日本對于古建筑的保護(hù)及日本人的自然生態(tài)觀也許會給予我們一些啟示。

注釋：①鳥居：一種類似于中國牌坊的日式建筑。日本人又認(rèn)為，鳥是人類靈魂的化身，其中有好的靈魂，也不乏骯臟的靈魂，不能讓鳥接近神社，故而在各個(gè)神社的正門前200米左右處建“開”字型牌坊，名為鳥居。

②春日造：春日造入口為妻入口構(gòu)造，春日造這種樣式的神殿很好地利用了曲線和色彩。

③百濟(jì)式：進(jìn)南大門后有個(gè)回廊圍成的方形院子，南面回廊正中是中門，進(jìn)了中門，院子里有金堂和塔。