第一篇：浙江杭州新裝修用戶室內(nèi)空氣檢測治理數(shù)據(jù)分析報告

裝修用戶室內(nèi)空氣檢測治理數(shù)據(jù)分析報告

鑫水環(huán)境對2011年室內(nèi)空氣檢測治理的用戶進行了抽樣統(tǒng)計，得出相關(guān)數(shù)據(jù)，希望可以管窺全貌，和大家探討下目前室內(nèi)空氣環(huán)保行業(yè)的現(xiàn)狀。

鑫水環(huán)境抽取了500個新裝修用戶對象。以甲醛為例，經(jīng)統(tǒng)計，其中有63戶室內(nèi)空氣甲醛含量完全達標，148戶室內(nèi)甲醛含量超標4倍以上。苯超標戶數(shù)為125戶，超標4倍以上11戶。TVOC超標戶數(shù)為327戶，超標4倍以上為36戶。超標用戶中有428戶進行了室內(nèi)空氣治理，416戶成功治理，其中一次性治理成功的有387戶。

經(jīng)統(tǒng)計分析，目前裝修導致的室內(nèi)空氣污染的現(xiàn)狀仍然呈現(xiàn)以下特點：一.室內(nèi)甲醛超標的現(xiàn)象仍然十分普遍。新裝修的房子有近九成出現(xiàn)不同程度的超標，室內(nèi)空氣質(zhì)量仍然堪憂。二.嚴重超標的現(xiàn)象的正在減少。隨著環(huán)保意識的增強，建材行業(yè)的整頓洗牌，裝修行業(yè)的競爭加劇，室內(nèi)裝修嚴重污染的現(xiàn)象正在減少。其中以苯為例，隨著油漆涂料的革命，新裝修房子苯超標的現(xiàn)象正逐步成為歷史。三.裝修污染的重心逐漸轉(zhuǎn)移。家具板材作為主要的污染源，其導致的污染有緩解跡象。而墻紙等造成的污染正逐步成為主因之一。四.選擇裝修后進行室內(nèi)空氣治理的人數(shù)增多，隨著行業(yè)的發(fā)展，治理產(chǎn)品的成熟和技術(shù)的發(fā)展，裝修后進行室內(nèi)環(huán)境治理的意識正在增強。

對于目前室內(nèi)治理行業(yè)的發(fā)展，鑫水環(huán)境認為以下幾點值得重視：

一.室內(nèi)空氣治理產(chǎn)品的終端銷售額首次突破億元大關(guān)，大有趕超活性炭之勢。室內(nèi)空氣治理產(chǎn)品的市場即將迎來新的發(fā)展，爆發(fā)式增長一觸即發(fā)。

二.室內(nèi)空氣治理生物技術(shù)逐漸取代化學技術(shù)，成為治理行業(yè)技術(shù)新領(lǐng)航。好的治理產(chǎn)品和技術(shù)將是獲取市場的關(guān)鍵因素。

三.空氣凈化器逐步被人認識，催化分解技術(shù)被應(yīng)用，純概念產(chǎn)品有轉(zhuǎn)向?qū)嵱每赡埽磥淼陌l(fā)展趨勢良好。

四.隨著海爾“除甲醛”空調(diào)的全面市場推廣的展開，預示著空調(diào)家電巨頭開始涉足室內(nèi)空氣凈化行業(yè)。

五.中國室內(nèi)環(huán)境監(jiān)測委員會將2011年定為解決家居甲醛超標問題的元年，并宣布了十條解決措施。室內(nèi)環(huán)境治理將走向立體化，全面化。

活性炭被曝出夸大功效的新聞增多，勢必將面臨新一輪的洗牌。

第二篇：用戶定位數(shù)據(jù)分析報告

用戶定位數(shù)據(jù)分析報告

目的

運用可利用的數(shù)據(jù)資源，分析魔秀客戶端產(chǎn)品所面向的主要用戶群體特征，包括用戶的人口學屬性，使用產(chǎn)品的目標、行為、動機，以及用戶價值觀和對某些事物的傾向等

數(shù)據(jù)來源

本分析報告中所采用的數(shù)據(jù)，主要來自艾瑞、第一象限以及GA、友盟、DCCI 數(shù)據(jù)分析

用戶基本屬性

人口屬性

第一象限----性別和年齡 / 22

第一象限----學歷分布

第一象限----職業(yè)分布

第一象限----收入分布 / 22

第一象限----地區(qū)分布

艾瑞----性別比例 / 22

艾瑞----年齡分布

艾瑞----學歷分布 / 22

艾瑞----職業(yè)分布

DCCI----年齡與學歷分布

分析： / 22

20到39歲中青年為主體；男女用戶比例接近，男性比例略高于女性用戶；受教育程度主要分布在高中至大學本科階段；主要集中在北京、上海、廣州、深圳等一線城市，以及天津、鄭州、成都、重慶、西安等二線城市；按地區(qū)分布的特征為華東，華北、華南和東北地區(qū)分布較集中，西北和西南地區(qū)的用戶占比相對較低；學生在用戶群體中的比例最高，其次為普通企業(yè)員工和個體工商業(yè)者

終端使用情況

操作系統(tǒng)

第一象限----操作系統(tǒng)分布 / 22

艾瑞----操作系統(tǒng)分布

在此項數(shù)據(jù)上，第一象限與艾瑞的數(shù)據(jù)分歧較大，塞班借助諾基亞曾經(jīng)的市場份額，仍然擁有較大的存量市場占有率；anroid和ios系統(tǒng)的占比上升迅速，并且在新增終端中占據(jù)更大比重，隨著用戶終端的更新?lián)Q代，android和ios系統(tǒng)將逐步取代symbian的市場地位，成為主要的智能終端操作系統(tǒng)；微軟的Windows Mobile和Windows Phone緊隨其后，后期的市場表現(xiàn)有待觀察；黑莓排名第六，用戶比例不足1% / 22

手機品牌

第一象限----終端品牌分布

艾瑞----終端品牌分布

諾基亞仍然占據(jù)首位，但比重已較前幾年有較大下降；三星在android終端市場發(fā)力，其市場份額有明顯成長，進一步拉近與諾基亞的距離；蘋果的市場份額超過10%；HTC與蘋果相比份額已有明顯差距；華為、中興等國產(chǎn)品/ 22

牌，憑借在二三線城市的優(yōu)勢，市場份額也有較大提高

第一象限----安卓用戶年齡收入分布

第一象限----收入分布 / 22

DCCI----收入分布 / 22

DCCI----手機價格分布

安卓系統(tǒng)受低收入年輕人及三十歲左右的高收入人群親睞 / 22

常用功能

第一象限----用戶常用功能

手機除了上網(wǎng)功能外，最常扮演的角色是相機、音樂播放器和游戲機，人群使用比例在75%以上；另外攝像、藍牙/紅外傳輸、電子書、彩信功能使用比例也較高，用戶比例達到七成左右

上網(wǎng)行為

第一象限----用戶上網(wǎng)行為 / 22

艾瑞----用戶上網(wǎng)行為

瀏覽新聞，即時通訊、在線閱讀和應(yīng)用下載在手機用戶的上網(wǎng)行為中占據(jù)很大比重，其次手機搜索、收發(fā)郵件，地圖導航的用戶比例也較高

使用習慣

第一象限----操作習慣

90%以上的用戶習慣使用右手操作 / 22

第一象限----手機使用場合

同2011相比，2012年手機人在睡前、醒后、廁所里使用手機的比例基本維持穩(wěn)定。手機仍是最晚離開和最早接觸的媒介

常用APP類型

第一象限----常用APP類型 / 22

游戲娛樂類App最受歡迎，安裝比例最高為61.70%，其次網(wǎng)絡(luò)瀏覽、即時聊天、影音播放類App的用戶安裝比例也超過50%。輸入法、導航地圖、圖像拍照、閱讀、系統(tǒng)軟件、詞典等類型的App也活獲得用戶較多偏好。不過總體來看，在App上用戶的偏好類型相對較廣，更愿意用多種類型的App來輔助自己的手機生活

產(chǎn)品關(guān)注點

第一象限----產(chǎn)品關(guān)注點

用戶在選擇App的時候，依然是價格敏感人群，有超過一半的人會關(guān)注軟件是否免費，其次用戶的評價、下載量也是用戶選擇App的考量標準。另外，App軟件需要占用多大的空間，也成為關(guān)注的重點。而中文界面由于更加接近我國手機用戶的使用習慣，也獲得30.36%的用戶關(guān)注 / 22

第一象限----用戶APP更換頻率

第一象限----用戶APP更換頻率

用戶更換APP并非固定的使用習慣，產(chǎn)品的使用體驗成為用戶更換的重要條件，接近一半的用戶只在遇到使用體驗更好的產(chǎn)品時才會進行更換 / 22

第一象限----用戶產(chǎn)品忠誠度變化

APP轉(zhuǎn)換使用成本較低，多數(shù)類別的APP均存在不同程度的多產(chǎn)品并用、換用情況 游戲娛樂類的APP流動性最強，安裝多個、頻繁更換比例均為最高

桌面美化、影音播放、網(wǎng)絡(luò)瀏覽、閱讀等對手機功能補充擴展并且其功能可以脫機使用的APP忠誠度尤其低 導航地圖、安全防護、辦公工具、郵件、同步備份等需要服務(wù)商持續(xù)提供服務(wù)的APP產(chǎn)品換用、并用比例相對較低 / 22

第一象限----個性化桌面工具使用情況

個性化需求飆升，桌面管理類軟件在APP用戶中基本普及，使用桌面管理類APP的用戶占比達到84.20% 常用的手機桌面應(yīng)用包括GO桌面、點心桌面、91桌面、安卓桌面、QQ桌面、小米桌面、QQ桌面、寶軟桌面等

基本屬性分析結(jié)論

目前手機終端用戶群以20到39歲，學歷為高中到大學本科的學生和企業(yè)員工、個體戶為主，男性比例略高于女性用戶，主要集中在北京、上海、廣州、深圳等一線城市，以及天津、鄭州、成都、重慶、西安等二線城市，除iphone之外，主要使用價格在1000到3000元之間的三星、華為、htc等android手機以及NOKIA塞班手機，主要使用手機上網(wǎng)瀏覽，拍照，聽音樂，看書和玩游戲，對個人終端有很強的個性化需求，相當一部分用戶使用桌面管理類應(yīng)用對自己的手機終端進行美化和管理；在選擇APP產(chǎn)品時，受價格因素、下載量和評價內(nèi)容影響較大，有從眾心理，對產(chǎn)品的忠誠度較低；除通話、短信等基本通訊功能外，主要的使用時間分布仍呈碎片化，使用場景主要集中在睡前，醒后，廁所以及交通工具內(nèi) 用戶關(guān)注的內(nèi)容 / 22

GA----用戶關(guān)注內(nèi)容（關(guān)鍵詞）

通過GA數(shù)據(jù)，獲得用戶關(guān)注度比較高的部分關(guān)鍵詞，由此得出，用戶對時尚、娛樂、體育、名車、明星以及設(shè)計感較強的內(nèi)容關(guān)注度較高，將關(guān)鍵詞內(nèi)容再提煉，可以得出一些用戶關(guān)注內(nèi)容的形容詞，包括但不限于： 流行、時尚、炫酷、科技、可愛、唯美、小清新、浪漫、帥氣 …… …… 百度指數(shù)分析

百度指數(shù)反應(yīng)出關(guān)注某一關(guān)鍵詞的用戶分布，使用百度指數(shù)，分析各關(guān)鍵詞和競品被關(guān)注情況 關(guān)鍵詞：手機主題

百度指數(shù)----相關(guān)關(guān)鍵詞 / 22

百度指數(shù)----關(guān)注用戶地區(qū)分布

百度指數(shù)----關(guān)注用戶群人口屬性

關(guān)注“手機主題”的用戶，主要分布在北上廣等一線城市與鄭州、天津、西安等二線城市，主要使用三星、HTC，以及華為、中興等品牌的手機，年齡層以16到29歲為主，男女用戶比例非常接近，女性比例略高于男性，絕大多數(shù)用戶的受教育程度在高中至大學本科階段，以學生為主，其次為IT企業(yè)員工；除“手機主題”外，延伸的關(guān)鍵詞包括“免費”、“安卓”、“小米”和“OPPO”，說明大部分用戶傾向于使用免費的安卓主題管理應(yīng)用，小米和OPPO手機用戶對手機主題的關(guān)注度高于其他品牌手機用戶 關(guān)鍵詞：GO桌面 / 22

百度指數(shù)----相關(guān)關(guān)鍵詞

百度指數(shù)----關(guān)注用戶地區(qū)分布

百度指數(shù)----關(guān)注用戶群人口屬性

關(guān)注“GO桌面”的用戶，其地理分布，以及年齡層、教育程度和職業(yè)分布情況，與關(guān)注“手機主題”的用戶群的人口屬性基本一致，差別在于男女用戶的比例出現(xiàn)了變化，男性用戶占比達到67.94%，是女性用戶的兩倍 / 22

關(guān)鍵詞：點心桌面 競品分析

相關(guān)的影響因素分析（不同用戶群、類別、因素等在產(chǎn)品使用中的差異性和相關(guān)性分析）/ 22