第一篇：服飾專賣(mài)店調(diào)研報(bào)告。喲西

服飾專賣(mài)店調(diào)研報(bào)告

調(diào)研時(shí)間：2011年11月星期二

調(diào)研地點(diǎn)：成都春熙路

調(diào)研內(nèi)容：考察各專賣(mài)店（服裝店、鞋店、珠寶店等）的空間設(shè)計(jì)

調(diào)研目的：通過(guò)對(duì)各種類(lèi)型的專賣(mài)店的觀察，并對(duì)具體的案例進(jìn)行分析，增加關(guān)于商業(yè)空間

設(shè)計(jì)的知識(shí)進(jìn)一步了解并認(rèn)識(shí)到應(yīng)該注意的問(wèn)題，在以后的設(shè)計(jì)中提供借鑒與幫助。

通過(guò)一天的調(diào)研，我們發(fā)現(xiàn)商場(chǎng)店內(nèi)裝修設(shè)計(jì)都各具特色，風(fēng)格迥異。隨著生活質(zhì)量的不斷提高，人們對(duì)賴以生存的環(huán)境開(kāi)始重新考慮，并由此提出了更高層次的要求。特別是生

活水平和文化素質(zhì)的提高，原先簡(jiǎn)單的室內(nèi)設(shè)計(jì)已經(jīng)不能滿足人們的需求了，現(xiàn)在設(shè)計(jì)師們

要做的不僅是從色彩，材料，總體預(yù)算上為人們考慮，而且更要在室內(nèi)空間使用上下功夫，只有這樣才能作出更符合人們要求的設(shè)計(jì)。

隨著多元性的時(shí)代，風(fēng)格、個(gè)性等特別顯得突出，有研究的必要。風(fēng)格和個(gè)性看來(lái)比較

抽象，但仔細(xì)想來(lái)也并非不可捉摸，例如室內(nèi)色彩，有的喜歡強(qiáng)烈的色塊，有的喜歡淡雅，用線腳紋飾。又例如有的喜歡在照明、光和色方面有更多的表現(xiàn)；有的喜歡作更多的細(xì)部裝

飾。

專賣(mài)店的空間設(shè)計(jì)要考慮的要素：

專賣(mài)店形象設(shè)計(jì)是品牌展示的靈魂。品牌時(shí)代,專賣(mài)店是其最重要的代言人之一,專賣(mài)店

設(shè)計(jì)的優(yōu)劣直接影響品牌的傳播和產(chǎn)品的銷(xiāo)售。一個(gè)優(yōu)秀的專賣(mài)店設(shè)計(jì)除了在視覺(jué)上要求整

潔、美觀以外，還要能夠很好的傳達(dá)給顧客相關(guān)的銷(xiāo)售信息，能最大限度的使顧客產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)的欲望和形成購(gòu)買(mǎi)的行為。專賣(mài)店往往具有較明顯的特色，其設(shè)計(jì)也與銷(xiāo)售的商品有很大

關(guān)系，并體現(xiàn)出較強(qiáng)文化內(nèi)涵。

服裝品牌風(fēng)格，店面的風(fēng)格：

在進(jìn)行服裝專賣(mài)店設(shè)計(jì)時(shí)，根據(jù)服裝品牌風(fēng)格、色彩等特征的不同，對(duì)賣(mài)場(chǎng)環(huán)境做出相

應(yīng)的設(shè)計(jì)，在整體協(xié)調(diào)的前提下，形成豐富的變化效果。不同款式、不同品牌的服飾有不同的裝飾風(fēng)格，設(shè)計(jì)時(shí)要賦予時(shí)裝店自己的個(gè)性，在顧客心目中突出形象。在裝修時(shí)要根據(jù)不

同的服飾種類(lèi)來(lái)選擇地板裝飾材料和顏色及地板圖形設(shè)計(jì)。比如女裝賣(mài)場(chǎng)要有女人味，賣(mài)場(chǎng)的線條要流暢、纖細(xì)，帶有柔和氣息； 而男裝則以深沉、粗礦的線條為主，突出陽(yáng)剛之氣。

一、功能性。

我們都很清楚一個(gè)專賣(mài)店成立的主要目的是為了銷(xiāo)售商品，從而取得盈利，對(duì)專賣(mài)店的設(shè)計(jì)是為了更好的將商品推銷(xiāo)出去，從而獲得更大的利潤(rùn)。只有最大限度的利用好有限的空

間，將商品以最佳的狀態(tài)的展現(xiàn)給消費(fèi)者，才能夠獲得理想的效果，吸引消費(fèi)者。進(jìn)入一個(gè)

專賣(mài)店，不知你是否會(huì)有這樣的感覺(jué)：面對(duì)這么多五顏六色的商品，不知應(yīng)該選擇哪一件，不知是該向左走，還是向右走，是向前還是離開(kāi)？

運(yùn)用好商品的關(guān)聯(lián)作用是一切活動(dòng)的開(kāi)始。它指的是哪種類(lèi)型的商品可以擺放在一起展

示給顧客，如長(zhǎng)短襪可以和內(nèi)衣一起擺放，水壺可以和烤箱擺在一起，水果可以和蔬菜擺在一起，這樣做的目的是為了最大限度的利用貨架與通道組成的營(yíng)業(yè)空間引導(dǎo)顧客更加快捷而

高效的瀏覽到商品。通過(guò)擺放互相有共同之處的商品，不至于讓顧客眼花繚亂。既有平面的展示又有立體的展示，二者相結(jié)合，搭配的和諧舒適，讓人全面的感受到不同的效果，從而

引起購(gòu)買(mǎi)的欲望。在商品的擺放上，盡可能的按照一定的形式或規(guī)律來(lái)擺放，比如同一色系的放在一起，垂直布置或者是對(duì)稱布置，既顯得規(guī)整，又具有形式美感，而且不顯得雜亂。

二、空間氛圍的營(yíng)造。

隨著現(xiàn)代生活水平的提高與人們消費(fèi)水平、消費(fèi)觀念的提升，人們對(duì)專賣(mài)店的空間設(shè)計(jì)的要求也越來(lái)越高，消費(fèi)的不僅僅是單一的商品，同時(shí)也需要身心上的愉悅。專賣(mài)店從它的櫥窗設(shè)計(jì)到室內(nèi)的空間設(shè)計(jì)，其本質(zhì)都是在營(yíng)造一種空間氛圍，讓消費(fèi)者能夠真實(shí)的體會(huì)到

該商品給他帶來(lái)的美好的感覺(jué)。如果把一個(gè)專賣(mài)店看作一本雜志，那么櫥窗就是這本雜志的封面。毫無(wú)疑問(wèn)，引人注目充滿創(chuàng)意的櫥窗能夠起到促銷(xiāo)的作用，精心布置的櫥窗不僅能夠

把消費(fèi)者引入店內(nèi)，而且還強(qiáng)化了商品的品牌形象，它既是一種廣告手段，又讓顧客深入了

解店內(nèi)商品的情況，大幅圖片作為背景，成為櫥窗的主導(dǎo)，也構(gòu)成陳列中實(shí)際尺寸的補(bǔ)充。設(shè)計(jì)櫥窗時(shí)，首先應(yīng)明確所要陳列的商品中蘊(yùn)含的主題與精神，然后賦予其一種理念，因?yàn)?/p>

只有獨(dú)特的理念才能讓設(shè)計(jì)中與眾不同的東西呈現(xiàn)出來(lái)。但最 終櫥窗的主題要能夠反映或

支持店內(nèi)銷(xiāo)售的商品。櫥窗的設(shè)計(jì)可以運(yùn)用一系列的色彩、形體、肌理、燈光等，在瞬間抓

住消費(fèi)者的注意力，同時(shí)又要具備必要的細(xì)節(jié)與情節(jié)，可以讓消費(fèi)者停留更長(zhǎng)的時(shí)間。櫥窗的設(shè)計(jì)可以創(chuàng)作“戲劇”，傾訴“故事”，可以表現(xiàn)的活潑自然，可以營(yíng)造浪漫溫馨的氣氛，也

可以制造誘惑，激發(fā)人們的購(gòu)買(mǎi)欲。

運(yùn)用色彩能夠創(chuàng)造戲劇性的效果與氛圍，但這并不意味著色彩使用的越多，所制造出的效果就會(huì)越好，相反，最好的櫥窗用色設(shè)計(jì)方案是使用單色，比如以藍(lán)調(diào)為基礎(chǔ)的櫥窗，能增添情感意義，被認(rèn)為是寒冷的、悲傷的，而紅色則給人以興奮、激動(dòng)、熱情的感覺(jué)。

總結(jié)：現(xiàn)在的專賣(mài)店空間設(shè)計(jì)越來(lái)越人性化，也越來(lái)越注重環(huán)境與氛圍的營(yíng)造，不但考

慮到消費(fèi)者的購(gòu)物需求，還考慮到消費(fèi)者的審美需求與精神需求，最大限度的給消費(fèi)者營(yíng)造

一個(gè)舒適的購(gòu)物環(huán)境。

體會(huì)：考察了這么多不同種類(lèi)的專賣(mài)店，每走進(jìn)一個(gè)專賣(mài)店給我的感覺(jué)就不同，不同品牌有

著自己的設(shè)計(jì)風(fēng)格。像阿迪達(dá)斯、耐克等專賣(mài)店，當(dāng)?shù)谝荒_踏進(jìn)去時(shí)，就會(huì)有強(qiáng)烈的感覺(jué)——

運(yùn)動(dòng)的感覺(jué)，雖然它沒(méi)有做過(guò)多的裝飾，也沒(méi)有多余的裝飾物，僅僅靠它的商品簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的陳列就營(yíng)造出一種運(yùn)動(dòng)的感覺(jué)，再加上燈光的效果，將這種氛圍渲染的更加強(qiáng)烈。所以，一

個(gè)專賣(mài)店的空間設(shè)計(jì)不需要很多的附加裝飾物，其本身的商品就是一種很好的裝飾，將商品

進(jìn)行不同的陳列擺放，對(duì)其稍加設(shè)計(jì)便可營(yíng)造出理想的效果；燈光的選擇也很重要，不同的光源打在物品上會(huì)出現(xiàn)不同的效果，如日光燈、鎢絲燈、白熾燈、鹵素?zé)簟⒛藓鐭?、金屬鹵

化燈等等，應(yīng)根據(jù)需要選擇適當(dāng)?shù)臒艟?，以配合店?nèi)的整體設(shè)計(jì)。

姓名：鄭欣月

班級(jí)：09藝本七班

第二篇：服飾專賣(mài)店調(diào)研報(bào)告_精品

服飾專賣(mài)店調(diào)研報(bào)告 * * 調(diào)研時(shí)間：2011年9月1日調(diào)研地點(diǎn)：杭州西湖街專賣(mài)店調(diào)研內(nèi)容：考察各專賣(mài)店（服裝店、鞋店、珠寶店等）的空間設(shè)計(jì)調(diào)研方式：網(wǎng)絡(luò)考察的銷(xiāo)售。商品千差萬(wàn)別，商店各不相同，不同的消費(fèi)群體的購(gòu)買(mǎi)需求也不同，因此在對(duì)專賣(mài)店進(jìn)行設(shè)計(jì)之前，首先必須考慮清楚顧客群的情況。比如童裝專賣(mài)店的設(shè)計(jì)應(yīng)該顯得活潑而自由，符合兒童的審美需求；而像珠寶店的設(shè)計(jì)應(yīng)盡量高貴、大氣，營(yíng)造一種華麗的空間氛圍。當(dāng)然，專賣(mài)店空間設(shè)計(jì)的主要目的是為了把商品最佳的一面展現(xiàn)出來(lái)，要做到這一點(diǎn)就必須結(jié)合運(yùn)用情調(diào)、功能性和富于魅力的設(shè)計(jì)，做到人性化設(shè)計(jì)。下面將主要從兩方面對(duì)專賣(mài)店的空間設(shè)計(jì)進(jìn)行簡(jiǎn)單的調(diào)查分析（由于條件限制，此次調(diào)查還不夠完善，存在許多不足之處，但也從中學(xué)到了很多）：調(diào)研目的：通過(guò)對(duì)各種類(lèi)型的專賣(mài)店的觀察，并對(duì)具體的案例進(jìn)行分析，增加關(guān)于商業(yè)空間設(shè)計(jì)的知識(shí)進(jìn)一步了解并認(rèn)識(shí)到應(yīng)該注意的問(wèn)題，在以后的設(shè)計(jì)中提供借鑒與幫助。前言：專賣(mài)店設(shè)計(jì)的主要目標(biāo)是吸引各種類(lèi)型的過(guò)往顧客停下腳步，仔細(xì)觀望，并吸引他們進(jìn)店購(gòu)買(mǎi)。一個(gè)專賣(mài)店空間設(shè)計(jì)的成功與否將決定其商品銷(xiāo)量與盈利的多少，一個(gè)好的專賣(mài)店設(shè)計(jì)有助于維護(hù)品牌形象，可以促進(jìn)商品 通過(guò)這幾天的調(diào)研，我們發(fā)現(xiàn)商場(chǎng)店內(nèi)裝修設(shè)計(jì)都各具特色，風(fēng)格迥異。隨著生活質(zhì)量的不斷提高，人們對(duì)賴以生存的環(huán)境開(kāi)始重新考慮，并由此提出了更高層次的要求。特別是生活水平和文化素質(zhì)的提高，原先簡(jiǎn)單的室內(nèi)設(shè)計(jì)已經(jīng)不能滿足人們的需求了，現(xiàn)在設(shè)計(jì)師們要做的不僅是從色彩，材料，總體預(yù)算上為人們考慮，而且更要在室內(nèi)空間使用上下功夫，只有這樣才能作出更符合人們要求的設(shè)計(jì)。隨著多元性的時(shí)代，風(fēng)格、個(gè)性等特別顯得突出，有研究的必要。風(fēng)格和個(gè)性看來(lái)比較抽象，但仔細(xì)想來(lái)也并非不可捉摸，例如室內(nèi)色彩，有的喜歡強(qiáng)烈的色塊，有的喜歡淡雅，用線腳紋飾。又例如有的喜歡在照明、光和色方面有更多的表現(xiàn)；有的喜歡作更多的細(xì)部裝飾。萊迪商場(chǎng)給人一種活潑，歡快的感覺(jué)。專賣(mài)店的空間設(shè)計(jì)要考慮的要素： 專賣(mài)店形象設(shè)計(jì)是品牌展示的靈魂。品牌時(shí)代,專賣(mài)店是其最重要的代言人之一,專賣(mài)店設(shè)計(jì)的優(yōu)劣直接影響品牌的傳播和產(chǎn)品的銷(xiāo)售。一個(gè)優(yōu)秀的專賣(mài)店設(shè)計(jì)除了在視覺(jué)上要求整潔、美觀以外，還要能夠很好的傳達(dá)給顧客相關(guān)的銷(xiāo)售信息，能最大限度的使顧客產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)的欲望和形成購(gòu)買(mǎi)的行為。專賣(mài)店往往具有較明顯的特色，其設(shè)計(jì)也與銷(xiāo)售的商品有很大關(guān)系，并

體現(xiàn)出較強(qiáng)文化內(nèi)涵。服裝品牌風(fēng)格，店面的風(fēng)格： 在進(jìn)行服裝專賣(mài)店設(shè)計(jì)

時(shí)，根據(jù)服裝品牌風(fēng)格、色彩等特征的不同，對(duì)賣(mài)場(chǎng)環(huán)境做出相應(yīng)的設(shè)計(jì)，在整

體協(xié)調(diào)的前提下，形成豐富的變化效果。不同款式、不同品牌的服飾有不同的裝

飾風(fēng)格，設(shè)計(jì)時(shí)要賦予時(shí)裝店自己的個(gè)性，在顧客心目中突出形象。在裝修時(shí)要

根據(jù)不同的服飾種類(lèi)來(lái)選擇地板裝飾材料和顏色及地板圖形設(shè)計(jì)。比如女裝賣(mài)場(chǎng)

要有女人味，賣(mài)場(chǎng)的線條要流暢、纖細(xì)，帶有柔和氣息；而男裝則以深沉、粗

礦的線條為主，突出陽(yáng)剛之氣；

一、功能性。我們都很清楚一個(gè)專賣(mài)店成立的主要目的是為了銷(xiāo)售商品，從而取得盈利，對(duì)專賣(mài)店的設(shè)計(jì)是為了更好的將

商品推銷(xiāo)出去，從而獲得更大的利潤(rùn)。只有最大限度的利用好有限的空間，將商

品以最佳的狀態(tài)的展現(xiàn)給消費(fèi)者，才能夠獲得理想的效果，吸引消費(fèi)者。進(jìn)入

一個(gè)專賣(mài)店，不知你是否會(huì)有這樣的感覺(jué)：面對(duì)這么多五顏六色的商品，不知應(yīng)

該選擇哪一件，不知是該向左走，還是向右走，是向前還是離開(kāi)？運(yùn)用好商品的關(guān)聯(lián)作用是一切活動(dòng)的開(kāi)始。它指的是哪種類(lèi)型的商品可以擺放在一起展示給

顧客，如長(zhǎng)短襪可以和內(nèi)衣一起擺放，水壺可以和烤箱擺在一起，水果可以和蔬

菜擺在一起，這樣做的目的是為了最大限度的利用貨架與通道組成的營(yíng)業(yè)空間引

導(dǎo)顧客更加快捷而高效的瀏覽到商品。通過(guò)擺放互相有共同之處的商品，不至于

讓顧客眼花繚亂，還可能讓顧客選中本來(lái)沒(méi)想要買(mǎi)的商品。如圖一（貴和商廈服

飾專賣(mài)店）上衣、裙子、鞋子搭配在一起共同放在同一展臺(tái)上，是一種平面化的效果，但再加上一旁的模特將衣服的立體效果很好的展現(xiàn)出來(lái)，既有平面的展示

又有立體的展示，二者相結(jié)合，搭配的和諧舒適，讓人全面的感受到不同的效果，從而引起購(gòu)買(mǎi)的欲望。在商品的擺放上，盡可能的按照一定的形式或規(guī)律來(lái)擺

放，比如同一色系的放在一起，垂直布圖一置或者是對(duì)稱布置，既顯得規(guī)整，又具有形式美感，而且不顯得雜亂。如

圖二（KD服裝專賣(mài)店）所示，以黑白色調(diào)為主的服裝被放在同一區(qū)域，單純的黑色調(diào)與白色調(diào)沒(méi)有被強(qiáng)硬的分隔開(kāi)，而是二者之間互相穿插，但卻并不顯得凌

亂，反而有一種秩序美感，讓顧客一目了然，很容易選擇自己所需要的商品。其次是通道的設(shè)計(jì)，要盡可能的寬敞、筆直，盡量少拐角，以免太過(guò)狹窄而導(dǎo)圖

二走自由瀏覽。所以我們應(yīng)該依靠巧妙的設(shè)

置貨柜來(lái)吸引顧客自由的穿行。當(dāng)一個(gè)逛了一整天街的消費(fèi)者，進(jìn)入一個(gè)專賣(mài)

店時(shí)，這時(shí)她最需要的就是一張沙發(fā)或者一把椅子，能夠供她休息。因此，店內(nèi)的休息設(shè)施是不能忽視的，如果將它們按照一定的形式進(jìn)行組合，也會(huì)營(yíng)造出很

有價(jià)值的營(yíng)業(yè)空間，既達(dá)到了供消費(fèi)者休息的功用，又取得了一定的設(shè)計(jì)美感。

如圖三（浪漫一身店內(nèi)休息區(qū)的設(shè)計(jì)）椅子的擺放與模特之間距離太小，二者緊

挨著，這樣就使得消費(fèi)者只能看而不能坐，因?yàn)樗麄儠?huì)有一種感覺(jué)，坐下會(huì)不會(huì)

將一旁的模特碰倒，這使得他們小心翼翼而不敢坐。對(duì)于服裝專賣(mài)店來(lái)說(shuō)，試

衣間是一個(gè)很重要的因素，顧客買(mǎi)衣服的決定大多是在試衣間里做出的，現(xiàn)在有

很多專賣(mài)店的試衣間很隨便，里面堆滿了雜物，甚至有的將貨倉(cāng)作為試衣間，這

不但影響顧客試衣服的心情，更重要的是也很影響銷(xiāo)售。你試想：當(dāng)你走進(jìn)試衣

間，踏上軟軟的地毯，關(guān)上精致的門(mén)，試穿后還有個(gè)梳妝臺(tái)可以讓你梳一下凌亂的頭發(fā)，或者還可以噴一下精致的香水，你是否感覺(jué)自己是公主？這種美好的感

覺(jué)會(huì)讓消費(fèi)者感到心情舒暢，便情不自禁的購(gòu)買(mǎi)本商品。致人流不暢。有很多

通道在外觀上都設(shè)計(jì)成不同于其他地面的風(fēng)格，采用不同的顏色或者不同的材

料，這樣在一定程度上能夠有序的引導(dǎo)顧客進(jìn)行游覽，但也有一些消費(fèi)者潛意識(shí)

里不喜歡被拘束，而喜歡自由行

二、空間氛圍的營(yíng)造。隨著現(xiàn)代生活水平的提高與人們消費(fèi)水平、消費(fèi)觀念的提升，人們對(duì)專賣(mài)店的空間設(shè)計(jì)的要求也越來(lái)

越高，消費(fèi)的不僅僅是單一的商品，同時(shí)也需要身心上的愉悅。專賣(mài)店從它的櫥窗設(shè)計(jì)到室內(nèi)的空間設(shè)計(jì)，其本質(zhì)都是在營(yíng)造一種空間氛圍，讓消費(fèi)者能夠真

實(shí)的體會(huì)到該商品給他帶來(lái)的美好的感覺(jué)。（下面主要以櫥窗為例進(jìn)行分析）如

果把一個(gè)專賣(mài)店看作一本雜志，那么櫥窗就是這本雜志的封面。毫無(wú)疑問(wèn)，引人注目充滿創(chuàng)意的櫥窗能夠起到促銷(xiāo)的作用，精心布置的櫥窗不僅能

夠把消費(fèi)者引入店內(nèi)，而且還強(qiáng)化了商品的品牌形象，它既是一種廣告手段，又

讓顧客深入了解店內(nèi)商品的情況，大幅圖片作為背景，成為櫥窗的主導(dǎo)，也構(gòu)成陳列中實(shí)際尺寸的補(bǔ)充，放在圖片之前的手表與圖片中很紳士的男士相呼應(yīng)，顯得沉穩(wěn)、高貴、典雅，仿佛手表與圖片不是分離的，而是融合為一體，很形象

生動(dòng)。放置手表的立臺(tái)高低錯(cuò)落，很有秩序感，同時(shí)透明的立臺(tái)中間發(fā)出燈光，雖然光比較微弱但卻已經(jīng)足夠?qū)⑹直淼馁|(zhì)感表現(xiàn)出來(lái)。設(shè)計(jì)櫥窗時(shí)，首先應(yīng)明

確所要陳列的商品中蘊(yùn)含的主題與精神，然后賦予其一種理念，因?yàn)橹挥歇?dú)特的理念才能讓設(shè)計(jì)中與眾不同的東西呈現(xiàn)出來(lái)。但最 終櫥窗的主題要能夠反映或

支持店內(nèi)銷(xiāo)售的商品。櫥窗的設(shè)計(jì)可以圖三 運(yùn)用一系列的色彩、形體、肌

理、燈光等，在瞬間抓住消費(fèi)者的注意力，同時(shí)又要具備必要的細(xì)節(jié)與情節(jié)，可

以讓消費(fèi)者停留更長(zhǎng)的時(shí)間。櫥窗的設(shè)計(jì)可以創(chuàng)作“戲劇”，傾訴“故事”，可以

表現(xiàn)的活潑自然，可以營(yíng)造浪漫溫馨的氣氛，也可以制造誘惑，激發(fā)人們的購(gòu)買(mǎi)

欲望。幾根簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的綠竹就將整個(gè)畫(huà)面的氣氛表達(dá)出來(lái)了，而無(wú)需其他多余的語(yǔ)言，給人一種清爽、涼快的感覺(jué)；加之頂部的燈光由上而下射下來(lái)，打在模特

與地面的不同位置，仿佛大自然的光芒稀稀疏疏的從竹林的縫隙中穿過(guò)，顯得那

么自然而又有親和力，人們很自然的就知道該店是夏季服裝專賣(mài)店。運(yùn)用色彩

能夠創(chuàng)造戲劇性的效果與氛圍，但這并不意味著色彩使用的越多，所制造出的效

果就會(huì)越好，相反，最好的櫥窗用色設(shè)計(jì)方案是使用單色，比如以藍(lán)調(diào)為基礎(chǔ)的櫥窗，能增添情感意義，被認(rèn)為是寒冷的、悲傷的，而紅色則給人以興奮、激動(dòng)、熱情的感覺(jué)。不同的色彩會(huì)使人產(chǎn)生不同的感覺(jué)，也會(huì)使形體產(chǎn)生不同的效果。如圖六所示，整個(gè)櫥窗以英倫的咖啡色

為基調(diào)，營(yíng)造了一種時(shí)尚浪漫的感覺(jué)，表現(xiàn)出服裝的高雅時(shí)尚品味。背景中的線

條有序的排列著，并不顯得雜亂，背景墻的處理也恰到好處，采用規(guī)整的平行線的處理手法，很有秩序感，正好與立體的線條形成對(duì)比，加上頂部燈光的照射，使得線條有一種跳躍的感覺(jué)，與主題搭配的很和諧。（在店內(nèi)空間設(shè)計(jì)中，色彩

也是一種很好的分割空間的方法。）圖四 照明設(shè)計(jì)首先是為了滿足消費(fèi)者觀看

商品的需要，提供舒適的視覺(jué)環(huán)境，其次是運(yùn)用照明手段渲染氣氛，創(chuàng)造特定的藝術(shù)氛圍。

1、合理的照明能充分顯示商品的真實(shí)感。如果照度太低或是過(guò)高，顧客的視覺(jué)都會(huì)產(chǎn)生不舒適的感覺(jué)，也會(huì)使顧客在購(gòu)物過(guò)程中，不能清晰或真實(shí)

地看到商品，這會(huì)給顧客選購(gòu)商品帶來(lái)不便，容易讓顧客產(chǎn)生不舒適的感受；

2、合理的照明能充分顯示商品新鮮感。很多人在百貨店購(gòu)買(mǎi)皮鞋時(shí)，有過(guò)這樣的感

受：那些擺放在有燈光下的皮鞋，顯得非常新；相反，那些擺放在沒(méi)有燈光區(qū)域的鞋子，就感覺(jué)缺少光澤，好像是舊鞋。同樣的道理，那些有重點(diǎn)照明的服裝，給人非常嶄新的感覺(jué)，反之則給人感覺(jué)灰暗。因此，設(shè)計(jì)專賣(mài)店的光環(huán)境時(shí)，燈

光與商品的呼應(yīng)非常重要，要盡可能地把光線集中到商品上；

3、合理的照明

能充分顯示商品的高級(jí)感。任何商品在某個(gè)特定的光線下，都能體現(xiàn)出特殊的藝

術(shù)美感，商品高檔高級(jí)，主要是通過(guò)特定的光線來(lái)體現(xiàn)，這種特定光線的實(shí)現(xiàn)，需要有相應(yīng)的燈光。如圖七所示，幾盞聚光燈直接指向模特衣架，所有的光線都集中在模特身上，焦點(diǎn)聚集在模特的頭部，而周?chē)沫h(huán)境處于較暗的狀態(tài)中，形成鮮明的對(duì)比，不但突顯出模特真實(shí)的表情與她們優(yōu)美的姿態(tài)，而且營(yíng)造出一種很神秘的空間氛圍，很吸引人們的目光。另外，櫥窗空間環(huán)境的布置，拱形的窗洞與紗質(zhì)窗簾的運(yùn)用，營(yíng)造出一種高貴華麗的空間氣氛，使人很向往。圖七商場(chǎng)出入口的設(shè)置： 在商場(chǎng)設(shè)計(jì)中第一關(guān)便是出入口的設(shè)置，招牌漂亮只能吸引顧客的目光，而入口開(kāi)闊才能吸引顧客進(jìn)店。入口選擇的好壞是決定商店客流量的關(guān)鍵。商店的出入口設(shè)計(jì)應(yīng)考慮商店規(guī)模、客流量大小、經(jīng)營(yíng)商品的特點(diǎn)、所處地理位置及安全管理等因素，既要便于顧客出入，又要便于商店管理。店內(nèi)空間設(shè)計(jì)與櫥窗設(shè)計(jì)大同小異，要營(yíng)造一種空間氛圍，也需要色彩、燈光、形體、道具等的搭配。另外，大多數(shù)專賣(mài)店往往會(huì)在室內(nèi)添加背景音樂(lè)，它有助于消除不想要的聲音，同時(shí)又能配合工作人員的工作。但是，這種音樂(lè)如果掌握不好，聲音過(guò)高，會(huì)令人反感；聲音過(guò)低，則不起作用。比如，有些專賣(mài)店為了提高宣傳而在店內(nèi)放一些很熱情很興奮的歌曲，甚至聽(tīng)不到對(duì)方講話的聲音，這不但沒(méi)有起到作用反而讓人們覺(jué)得煩躁，只想快點(diǎn)離開(kāi)這個(gè)地方。因此，音樂(lè)的響度一定要與專賣(mài)店力求營(yíng)造的店內(nèi)環(huán)境相適應(yīng)?？偨Y(jié)：現(xiàn)在的專賣(mài)店空間設(shè)計(jì)越來(lái)越人性化，也越來(lái)越注重環(huán)境與氛圍的營(yíng)造，不但考慮到消費(fèi)者的購(gòu)物需求，還考慮到消費(fèi)者的審美需求與精神需求，最大限度的給消費(fèi)者營(yíng)造一個(gè)舒適的購(gòu)物環(huán)境。體會(huì)：考察了這么多不同種類(lèi)的專賣(mài)店，每走進(jìn)一個(gè)專賣(mài)店給我的感覺(jué)就不同，不同品牌有著自己的設(shè)計(jì)風(fēng)格。像阿迪達(dá)斯、耐克、安踏等專賣(mài)店，當(dāng)?shù)谝荒_踏進(jìn)去時(shí)，就會(huì)有強(qiáng)烈的感覺(jué)――運(yùn)動(dòng)的感覺(jué)，雖然它沒(méi)有做過(guò)多的裝飾，也沒(méi)有多余的裝飾物，僅僅靠它的商品簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的陳列就營(yíng)造出一種運(yùn)動(dòng)的感覺(jué)，再加上燈光的效果，將這種氛圍渲染的更加強(qiáng)烈。所以，一個(gè)專賣(mài)店的空間設(shè)計(jì)不需要很多的附加裝飾物，其本身的商品就是一種很好的

第三篇：專賣(mài)店調(diào)研報(bào)告

專賣(mài)店調(diào)研報(bào)告

? 調(diào)研時(shí)間：2011年9月14號(hào)

? 調(diào)研內(nèi)容：對(duì)品牌的歷史背景和特點(diǎn)等進(jìn)行調(diào)研。

? 調(diào)研目的：為了更好的設(shè)計(jì)專賣(mài)店，而對(duì)所設(shè)計(jì)品牌的調(diào)查。品牌：法國(guó)紀(jì)梵希（GIVENCHY）

標(biāo)志：4G

背景：紀(jì)梵希的創(chuàng)立人Hubert de GIVENCHY于1927年出生在法國(guó)諾曼底的一個(gè)藝術(shù)世家。自幼即展露其藝術(shù)天份，紀(jì)梵希于十歲時(shí)參觀巴黎萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)的服裝館之后，跟隨很多設(shè)計(jì)師學(xué)習(xí)，之后便決定成為一位時(shí)裝設(shè)計(jì)師。1945年，當(dāng)時(shí)他還只是一個(gè)美術(shù)學(xué)校的學(xué)生，就跟隨很多設(shè)計(jì)師學(xué)習(xí)。對(duì)紀(jì)梵希而言，1952年2月2日是個(gè)重要的日子，因?yàn)樗谶@一天首度在巴黎推出個(gè)人的作品發(fā)表會(huì)。在這場(chǎng)以白色棉布為主，輔以典雅刺繡與華麗珠飾的時(shí)裝展中，他的創(chuàng)意才華令在場(chǎng)人士驚艷不已，同時(shí)也奠定了紀(jì)梵希在時(shí)裝界的尊崇形象。1953年，除了巴黎的專賣(mài)店之外，羅馬、蘇黎世與布宜諾斯艾利斯的紀(jì)梵希專門(mén)店也陸續(xù)開(kāi)張。1957年，他設(shè)立了另一家公司les Parfums GIVENCHY，同時(shí)推出兩種香水L’Interdit與De。此后，紀(jì)梵希名下的產(chǎn)品也陸續(xù)開(kāi)發(fā)擴(kuò)充；1959年推出第一支男性香水Monsieur de GIVENCHY；1968年，紀(jì)梵希成衣系列上市；1975年推出男裝系列GIVENCHY Gentleman；1989年，GIVENCHY Beaute彩妝系列與Swisscare pour GIVENCHY護(hù)膚系列上市。1988年，紀(jì)梵希(GIVENCHY)被法國(guó)的LVMH集團(tuán)收購(gòu)，但紀(jì)梵希(GIVENCHY)本人仍主理品牌時(shí)裝的設(shè)計(jì)工作，直至1995年退休。

對(duì)象：主要是時(shí)尚、簡(jiǎn)潔、優(yōu)雅的女性和現(xiàn)代、自信的男性

特點(diǎn)：Givenchy的4G標(biāo)志分別代表古典(Genteel)、優(yōu)雅(Grace)、愉悅(Gaiety)以及Givenchy，這是當(dāng)初法國(guó)設(shè)計(jì)大師Hubert de Givenchy創(chuàng)立Givenchy時(shí)所賦予的品牌精神。紀(jì)梵希一直被視為優(yōu)雅、高貴、精致的象征。時(shí)至今日，雖歷經(jīng)不同的設(shè)計(jì)師，但Givenchy的4G精神卻未曾變動(dòng)過(guò)。

總結(jié)：經(jīng)典、高雅、時(shí)髦，這就是被稱為法國(guó)時(shí)裝界的紳士的Givenchy的風(fēng)格所在。他曾說(shuō)：“真正的美是來(lái)自對(duì)傳統(tǒng)的尊重，以及對(duì)古典主義的仰慕”，這句話也準(zhǔn)確地描繪出他是一個(gè)完美主義者，也成為其設(shè)計(jì)的精髓。紀(jì)梵希系列的各種用品都延續(xù)了紀(jì)梵希本人的品牌理念，給人一種很敬畏，很想要讓人去追逐、擁有的心態(tài)。4G標(biāo)志的品牌精神讓我認(rèn)真的體會(huì)了紀(jì)梵希對(duì)于設(shè)計(jì)的一種崇高的追求，和他對(duì)設(shè)計(jì)的要求。他要的不僅是這品牌能在購(gòu)買(mǎi)者心中的地位，更重要的是他對(duì)于他所推出的各個(gè)產(chǎn)品更適合人群的一種態(tài)度。紀(jì)梵希不僅涉及服裝，還在皮飾品、配件、香水、家飾品等，而且在各自的領(lǐng)域之中都有著舉足輕重的地位。

在查閱了對(duì)于紀(jì)梵希品牌的知識(shí)，我想設(shè)計(jì)成簡(jiǎn)約風(fēng)格，主要利用黑白兩色為主色調(diào)對(duì)于空間的分割。展品包括了香水、服裝、配件、皮鞋與包包，所以使用了不同的家具對(duì)其進(jìn)行展示。家具的擺放利用了展示設(shè)計(jì)中人的一種心理，從右到左的流程，家具都采用了金屬材料，使整個(gè)設(shè)計(jì)更加的現(xiàn)代。地面都采用?；u，白色和黑色的結(jié)合，墻面只采用白色乳膠漆進(jìn)行裝飾。燈光采用暖光，這樣能夠融合黑白兩色與空間的距離感，使整個(gè)空間給人一種高雅時(shí)尚舒適的感覺(jué)。

第四篇：領(lǐng)秀服飾專賣(mài)店觀察報(bào)告

領(lǐng)秀服飾專賣(mài)店觀察報(bào)告

一、整體印象

位于遠(yuǎn)洋城的領(lǐng)秀服飾，目測(cè)店面面積70平左右，店內(nèi)米服裝面料品種多樣，服裝色彩豐富但不夸張，多以黑、灰、藍(lán)等為主。

二、分析

1、照明

照明燈光柔和，燈飾簡(jiǎn)單大方，以白色燈光為主，燈光分布合理，沒(méi)有死角，讓整個(gè)店內(nèi)呈現(xiàn)一種柔和安寧的色調(diào)，雖然非常簡(jiǎn)單，但是很符合整個(gè)店服裝的風(fēng)格。其中一個(gè)很巧妙的地方是試衣鏡處的燈光設(shè)計(jì)，在很多的服裝店大多忽視了試衣鏡處的燈光，照鏡子時(shí)燈從身體后上方打過(guò)來(lái)，面部和衣服上全是陰影。但是這家店燈光分布很合理，在試衣鏡前體驗(yàn)時(shí)發(fā)現(xiàn)打在顧客身上和面部的燈光溫暖無(wú)陰影，連氣色和衣服的好像變得特別合適。

2、展示道具

店內(nèi)用于陳列衣服的架子全部是黑色鐵架，簡(jiǎn)潔利落，不喧賓奪主。櫥窗假人模特身上除了衣服沒(méi)有其他配飾，甚至沒(méi)有五官頭發(fā)，既起到了展示服裝的作用又突出了重點(diǎn)，減去了很多繁復(fù)的裝飾。簡(jiǎn)單以極，但是大方得體。另外在店內(nèi)墻上空白處，不失巧妙的點(diǎn)綴了一些店內(nèi)服裝的模特展示圖，全部八k大小，白底，仿佛年輕人常常翻的雜志一樣風(fēng)格，時(shí)尚又不覺(jué)得啰嗦，并且填補(bǔ)了墻部空曠的地方。

3、音樂(lè)

背景音樂(lè)聲音很輕，音調(diào)柔緩，歐美音樂(lè)。符合其品牌定位的西歐和中式結(jié)合。

4、顏色

店內(nèi)墻面百分之八十都用金棕色的大塊墻磚覆蓋，時(shí)尚不失穩(wěn)重，個(gè)性不失典雅，繼續(xù)延續(xù)了此店在其他方面上的風(fēng)格——簡(jiǎn)單大方。白色燈光照在金棕色墻磚上使店內(nèi)充滿一種厚重的暖色，結(jié)合店內(nèi)穩(wěn)重簡(jiǎn)約的服裝，琴瑟和諧，非常合適。

店外招牌黑色底面，用銀色金屬質(zhì)感做成的英文加中文的標(biāo)題，同樣沒(méi)有更多的修飾，字形上也沒(méi)有多余的變形和特殊。

5、員工服裝

店員服裝統(tǒng)一，色調(diào)基本與店內(nèi)整體色調(diào)協(xié)調(diào)。

三、觀察總結(jié)

在網(wǎng)上看了一下，這家店的目標(biāo)消費(fèi)群為“年齡層次為25-45歲之間，追求美麗、熱愛(ài)生活、時(shí)尚高雅、擁有健康、樂(lè)觀、積極的獨(dú)立生活觀念，接受創(chuàng)新事物，樂(lè)觀，知性優(yōu)雅的女性”。從店面的整體風(fēng)格來(lái)看，包括照明、展示道具、顏色、員工服裝等等一些列綜合看來(lái)，非常符合品牌制定的消費(fèi)目標(biāo)群，整體裝修簡(jiǎn)約高雅，不高調(diào)不奢華，沒(méi)有太過(guò)于濃烈的色調(diào)，但是不過(guò)時(shí)不老套，雖然目標(biāo)消費(fèi)群中包括二十五到四十五的女性，有二十歲的跨度，但是整體風(fēng)格和服裝設(shè)計(jì)定位等等做的很好，銜接自然，符合品牌設(shè)定。

四、體會(huì)

通過(guò)這次對(duì)領(lǐng)秀專賣(mài)店的觀察，發(fā)覺(jué)原來(lái)在生活中有很多的設(shè)計(jì)值得注意，以前逛街往往忽略了這些巧妙的構(gòu)思，現(xiàn)在發(fā)覺(jué)，一個(gè)店面的好壞，一個(gè)品牌的好壞，完全可以從它的整體店面員工等等方面發(fā)現(xiàn)出來(lái)。另外，感受到了一個(gè)品牌設(shè)計(jì)應(yīng)該有的一致性，整體性，找到定位之后，就要從各個(gè)方面哪怕最細(xì)微之處將自己的風(fēng)格統(tǒng)一好。

13藝設(shè)專接本馬妍***0

第五篇：運(yùn)動(dòng)服飾專賣(mài)店人員培訓(xùn)大綱

運(yùn)動(dòng)服飾專賣(mài)店人員培訓(xùn)大綱

專賣(mài)店人員招聘到位后，就可以按排培訓(xùn)了。我認(rèn)為運(yùn)動(dòng)服飾專賣(mài)店的培訓(xùn)可分五大部份：

1、企業(yè)品牌文化培訓(xùn)

2、專賣(mài)店管理制度培訓(xùn)

3、服飾行業(yè)和產(chǎn)品知識(shí)培訓(xùn)

4、銷(xiāo)售與服務(wù)技巧培訓(xùn)

5、其它內(nèi)容培訓(xùn)。

培訓(xùn)細(xì)節(jié)與學(xué)時(shí)安排：

一、企業(yè)品牌文化培訓(xùn)：二個(gè)學(xué)時(shí)

1、企業(yè)歷史

2、企業(yè)文化

3、品牌文化

二、專賣(mài)店管理制度培訓(xùn)：四個(gè)學(xué)時(shí)

1、人員工作職責(zé)

2、儀容標(biāo)準(zhǔn)

3、制服標(biāo)準(zhǔn)

4、人事制度

5、貨品管理

6、賣(mài)場(chǎng)管理

7、其它規(guī)章制度

三、服飾行業(yè)和產(chǎn)品知識(shí)培訓(xùn)：十個(gè)學(xué)時(shí)

1、面料知識(shí)

2、服裝洗滌、保養(yǎng)知識(shí)

3、服裝號(hào)型

4、服裝產(chǎn)品品質(zhì)標(biāo)志

5、服裝質(zhì)量鑒別原則

6、商品條碼基本知識(shí)

7、服飾搭配技巧

8、商品消磁基本知識(shí)

9、運(yùn)動(dòng)鞋結(jié)構(gòu)

10、運(yùn)動(dòng)鞋設(shè)計(jì)

11、運(yùn)動(dòng)鞋尺碼

12、運(yùn)動(dòng)鞋鞋材認(rèn)知

13、運(yùn)動(dòng)鞋生產(chǎn)流程及生產(chǎn)工藝介紹

14、運(yùn)動(dòng)鞋分類(lèi)

15、運(yùn)動(dòng)鞋保養(yǎng)

16、產(chǎn)品知識(shí)

四、銷(xiāo)售與服務(wù)技巧培訓(xùn)：六個(gè)學(xué)時(shí)

1、顧客類(lèi)型

2、服務(wù)步驟

3、頂尖銷(xiāo)售應(yīng)俱備的心態(tài)與條件

4、賣(mài)場(chǎng)尖峰時(shí)間的注意事項(xiàng)

5、賣(mài)場(chǎng)上的禁忌

6、提高業(yè)績(jī)的方法

7、掌握顧客心理、心情的方法

8、物流控制技能

五、其它內(nèi)容培訓(xùn)：三個(gè)學(xué)時(shí)

1、如何處理店鋪的突發(fā)事件：火災(zāi)、電源中斷、水浸、盜竊、搶劫等

2、如何處理沒(méi)有顧客的閑暇時(shí)間

3、如何防止貨品流失

4、顧客投訴處理

5、換貨及退貨服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)