第一篇：化妝品介紹

化妝品的簡介

一、化妝品專賣店的優(yōu)劣勢分析

1.優(yōu)勢分析

從渠道特點來看，專賣店具有很多顯著的優(yōu)勢：

(1)分布廣泛且主要在居民區(qū)附近，能夠為顧客提供極大的方便；

(2)買賣雙方容易建立起良好的人際關系；

(3)多數(shù)情況下，可就價格進行商量，使顧客享受到價格上的優(yōu) 惠；

(4)面對面銷售，能夠為顧客提供專業(yè)的咨詢與指導；

(5)門檻較低，客源廣泛，以學生與工薪階層為主。

此外，從長遠發(fā)展趨勢來看，百貨店根據(jù)其自身特點，將成為高 檔化妝品的競爭場所，而超市、便利店及大賣場等渠道由于其自身銷 售方式（以自選方式為主）所限，不適合化妝品的銷售特點，也不可 能有更大程度的發(fā)展，所以，專賣店渠道必將成為各大專業(yè)化妝品生 產廠家的必爭之地，發(fā)展前景廣闊。

總之，專賣店非常適合中、低檔化妝品的銷售，并可在此基礎上 形成與百貨店相區(qū)別的獨特的渠道及品牌定位。

2.劣勢分析

從目前國內化妝品專賣店的發(fā)展狀況來看，依然存在以下不足，有待改進：

(1)沒有形象或不注重自身專業(yè)形象的塑造，缺乏長遠的經營眼 光；

(2)缺乏與大廠家合作的意識，片面追求較高的毛利率，經營的主要產品為小廠家生產的高毛利產品；

(3)銷售人員缺乏專業(yè)知識，不能給顧客提供全面的咨詢服務與 指導；

(4)不注重對忠誠顧客的支持與培養(yǎng)，顧客群以散客為主；

(5)服務水平整體偏低，折扣是吸引顧客的主要手段。

上述問題，在目前的化妝品專賣店中具有普遍性，若不能夠得到 妥善解決，將嚴重限制專賣店渠道的進一步發(fā)展。

3.發(fā)展對策分析

(1)增加與國際化大品牌的合作，以獲得專業(yè)化的培訓與支持 目前，凡具有戰(zhàn)略眼光的國際化大品牌，均已把注意力放在了

化妝品專賣店這一新型的銷售渠道上。與國內小廠家的產品相比，這些大品牌的毛利率相對偏低，但與其合作所能獲得的利益顯著： 首先，國際化大品牌的加入將最大限度地提升專賣店的形象；其 次，顧客對品牌比較熟悉，信任度高，高品質的產品使店主、顧客 均無后顧之憂；第三，具備雄厚的人力、財力基礎及豐富的銷售經 驗，可為專賣店提供專業(yè)化的支持與指導，有效彌補了專賣店店主 專業(yè)知識不足的缺陷；第四，適當?shù)睦麧櫵阶阋员ＷC專賣店的正 常運作與發(fā)展。

(2)提升專賣店的整體形象

專賣店形象與顧客的信任度密切相關，因此，化妝品專賣店必須 致力于做好以下幾方面工作:①在有限的空間內創(chuàng)造出親切、溫馨的 環(huán)境與氛圍。包括加強產品的陳列管理；開辟顧客休閑區(qū)域，在該區(qū) 域內設置桌椅，并提供時尚類雜志供目標顧客在休息、等候時閱讀； 店內適宜的溫度、亮度與色彩等等。②增加更多的接觸點（燈箱、海

報、POP展示等），吸引顧客的注意力。③加強對店內導購人員的培訓 與管理，提升其專業(yè)素養(yǎng)以及與顧客有效溝通的能力。

(3)增加服務項目，提升顧客的價值感

專賣店可考慮提供的附加服務包括：專業(yè)美容知識講座、最新流 行資訊發(fā)布、免費送貨服務、免費皮膚護理、免費皮膚測試及美容咨 詢服務等等。

(4)設計靈活多樣的促銷活動，打折不是惟一的促銷手段

根據(jù)店內的銷售狀況設計各種形式的促銷活動，如積分答謝、買 贈、抽獎、異業(yè)合作等等，避免頻繁打折造成不必要的利潤損失。

(5)加強與老顧客的聯(lián)系與溝通，實行會員制管理。

隨著我國經濟的不斷發(fā)展，人均收入水平的進一步提高，化妝品 市場亦呈現(xiàn)出快速增長的態(tài)勢。據(jù)權威部門的一項最新調查數(shù)據(jù)顯 示，中國化妝品行業(yè)的銷售量在過去10 年內以平均每年25% 的速度 遞增，2003年國內化妝品市場的銷售總額達到了500億元人民幣，已 成為全球第八、亞洲第二大化妝品市場。專業(yè)人士預測，到2010年，中國化妝品市場銷售總額可達到800億元左右。伴隨市場總量的不斷 擴大，化妝品市場的銷售渠道也發(fā)生了較大程度的變化與調整，傳統(tǒng) 渠道所占的份額逐漸減少，而新型渠道的銷售份額則呈現(xiàn)快速提升的 趨勢。

一、化妝品專賣店將成為今后我國化妝品銷售的主流渠道之一 化妝品的銷售渠道，可分為傳統(tǒng)渠道與新型渠道兩大類別：其中 傳統(tǒng)銷售渠道以百貨店為代表，同時包括超市、大賣場及便利店等，一直以來，被視為化妝品銷售的主流渠道；新型渠道則以化妝品專賣

店為代表，其中還包括美容院、藥店及化妝品的直銷方式等。從銷售份額來看，以專賣店為主的新型渠道的重要性正在凸顯—

— 2002 年傳統(tǒng)渠道與新型渠道的銷售份額比為1：9；2004年則上升 到2：8； 2005年這個比重更接近為3：7。從規(guī)模上看，2005年全國 具有一定規(guī)模的化妝品專賣店數(shù)量也達到了10萬家左右。

可見，從發(fā)展趨勢上看，百貨店所占的銷售比重仍將進一步下降，而專賣店必將成為主流銷售渠道，銷售比重進一步上升。

二、會員制管理將是化妝品專賣店銷售增長的主要途徑

1.專賣店培養(yǎng)會員的重要性

(1)從專賣店的營業(yè)結構來看，培養(yǎng)會員（固定顧客）是確保其 銷售額穩(wěn)定的前提與基礎

一般說來，散客營業(yè)額往往很不穩(wěn)定，容易受到外界環(huán)境因素變 化的影響，而會員的營業(yè)額即使受到外界環(huán)境變化的影響，也會保持 相對穩(wěn)定。

(2)會員檔案的建立有助于專賣店準確把握顧客需求，針對性地 推薦商品

(3)通過加強與會員的日常溝通與聯(lián)系，有助于買賣雙方建立良

好的信任關系，滿意會員的重購率、連帶購買率及介紹新會員入會的 比率將更高。

2.會員制管理的主要方法

(1)明確入會條件及會員權利，對會員的個人資料進行妥善保管 專賣店可推出兩種形式的會員卡:①普通會員卡：顧客購買任意

一款化妝品，并填寫入會單即可成為本店會員，享受除價格折扣外的 所有會員權利。該卡的有效期為半年，會員在半年內若不發(fā)生重購行

為，其會員資格自動中止，重購可順延;②VIP會員卡：VIP會員資格 的取得應建立在規(guī)定的標準購買金額基礎之上。該卡的有效期為一 年，重購則自動順延。憑卡可享受一定比例的折扣。

(2)通過相關培訓，使導購熟練掌握接待顧客的步驟與技巧 化妝品屬于特殊商品，顧客在購買過程中需要專業(yè)的咨詢與推

薦，因此導購的專業(yè)素質與銷售技巧顯得尤其重要。通過培訓，導購 應熟練掌握以下步驟與技巧：顧客肌膚診斷、需求確認、適宜商品推 薦、介紹產品使用手法與技巧，并做好后期跟蹤等工作。

(3)為會員提供超值服務，提升會員的購買金額

顧客成為會員后，為促使其不斷增加購買，創(chuàng)造更大價值，專賣 店應致力于為會員提供超值的管理與服務。專賣店為會員提供的服務 可分為兩個階段: 上宮莊旗艦店

第一階段為售后服務范疇，即在顧客購買商品后一周內跟蹤了解 顧客使用產品后的感受，重點了解顧客有無不適或過敏反應，適時表 達專賣店對會員的關心。這個階段是雙方建立信任關系的關鍵時刻。

第二階段為持續(xù)溝通階段，主要采取通知會員來店免費體驗相關 服務或參與各種活動的形式，以達到使會員再次來店的目的。專賣 店應根據(jù)自己的實際情況，每月推出一些美容講座、會員沙龍、肌 膚測試等免費為會員服務的項目或利用換季、節(jié)假日等時機開展靈 活多樣的促銷活動，鼓勵會員參與，并在此基礎上提升銷售額。

第二篇：化妝品容器介紹

化妝品容器介紹

一、容器的材料特征：

化妝品容器最常用塑料材料從質感上可分為二大類：軟性材料和硬性材料。<一>.典型軟性材料有PE聚乙烯、PP聚丙烯等。他們的外觀特征有：

1.加工后表觀特征：PE聚乙烯白色蠟狀半透明材料，柔而韌，稍能伸張，材質比水輕，無毒。能配色，但色澤鮮艷度較差。PP聚丙烯透明或半透明材料，耐曲折性能優(yōu)良。配色后材料色澤鮮艷度較好。上海家化聯(lián)合股份有限公司 沈曉明

<二>.典型硬性材料有ABS 丙烯腈-丁二烯-苯乙烯共聚物、PMMA 聚甲基丙烯酸甲酯等。他們的外觀特征有：

1.加工后表觀特征：ABS材料不透明材料，呈淺象牙色。能配色成為具有高光澤的其它色澤鮮艷制品。具有堅韌、剛性、硬質的材料特征。PMMA材料透明，透光度似玻璃，具有塑料中最好的透明性，但表面硬度較低。容易被硬物劃傷，擦毛。

2.容器成型方式：注塑成型。

3.表面裝飾及后處理效果：容器不需經過特殊表面處理就能印刷、燙金、貼標、表面涂裝等工藝

4.適用范圍：ABS材料與化妝品內材的相容性較差。適合做塑蓋、容器的殼體等。PMMA材料一般展現(xiàn)其透光度似玻璃的特征做厚壁塑件。

二、容器的材料成型工藝

最常見成型方式有：注塑成型，中空成型，注拉吹成型。

(一)注塑成型加工需關注要點：

2.容器成型方式：注塑成型、中空成型、注拉吹成型。

3.表面裝飾及后處理效果：容器經過表面處理后能印刷、燙金、貼標（也可模內貼標）

4.適用范圍：與化妝品內材的相容性良好。適合做外蓋、內蓋、內膽、封口片、塑塞、洗發(fā)水瓶等。但不宜做溶劑型指甲油、去光水等產品容器。

注塑成型產品結構設計時，必須關注對塑料制品外觀質量會產生影響內容：澆口位置、分型面位置，制品壁厚。

1.澆口位置

點進料：外中心進料注塑時塑膠流動填充性能良好，適用于對頂面要求一般的產品。進料口位置會有料頭的殘留痕跡，在一定程度上會影響頂平面的印刷和燙金。

點進料：內（頂）中心進料克服了外中心進料的缺陷。但模具加工復雜，進料口余料過長。

側邊進料：潛伏式進料適用軟性塑料，塑件制品成型過程中容易產生合料痕、排氣不暢、頂角焦料、塑件側面進料位置會存在不明顯的殘留痕跡等不良缺陷。側邊進料：底邊進料適用于頂平面有特殊要求而不便放置進料口產品，塑件制品中容易產生合料痕、排氣不暢、頂角焦料、塑件分型面會有料頭的殘留痕跡等不良缺陷。

2.分型面位置

塑料在模具中成型，為了將塑料從模具中取出，模具分開的面對模具來講叫分型面，對塑件來講叫分型線。

分型面必須開設在塑件斷面輪廓最大的地方。才能使塑件順利地從型腔中脫出來。

分型線的位置有垂直于開模方向的，有平行于開模方向的，也有傾斜于開模方向的。

分型線有直線、折線和曲線等。

分型線的位置將直接影響外觀效果，要設在塑件

表面不被注視的位置。分型線要設在便于模具加工和溢邊易于處理的部位。

3.制品壁厚

熱塑性塑料能夠制成薄壁容器，壁厚能達0.25mm。

但化妝品塑件設計時一般不小于0.6～0.9mm，常取1.5～4.0mm。

塑料容器除了要有必要的厚度外，還要求壁厚比較均勻，不要出現(xiàn)過厚或過薄的現(xiàn)象。否則會由于塑料收縮不均勻造成應力集中，而出現(xiàn)裂紋和變形等缺陷。當然任何塑料容器要達到壁厚完全一致是不可能的。如果塑料結構必須有厚度不均勻時，應采取平緩過渡以避免突變。熱塑性塑料連接處厚度不均勻度比建議為1：1.2～1：1.5。

(二)吹塑成型加工需關注內容要點：

吹塑成型產品在結構設計時，必須關注對塑料制品強度會產生影響的內容：吹塑容器的吹脹比、產品的垂直載荷強度。

1.吹脹比與延伸比

吹脹比指塑件最大直徑與型坯直徑之比。該比值要選擇適當，過大會使塑件壁厚不均勻，加工工藝條件不易掌握。一般吹脹比取2：1～4：1，但常用2：1。注拉吹塑中空塑料中，塑件長度與型坯長度之比叫延伸比。延伸比的選擇十分重要。延伸比確定以后，型坯長度就確定了。

2.垂直載荷強度

對于塑料瓶來說，它必須經受來自多方面的垂直載荷，其中首當其沖的是來自加料嘴和壓蓋機構的壓力。

強度上的潛在易損因素是：瓶肩上的傾斜角。在瓶體與瓶肩接合部位，只要允許就盡可能采用較大的彎曲半徑(R)，這樣降低了轉折部分的應力，從而提高了瓶子的垂直強度。

底結構對瓶身強度也有明顯的影響，瓶身與瓶底轉折處的銳角將削弱瓶子的垂直強度。因此，為了均勻地傳遞垂直載荷，瓶底角應采用大曲率漸彎。

瓶身結構；對于帶有皮紋或皺折的瓶體，降低了瓶子垂直載荷強度，但能提高瓶身的剛度。如采用突變形式，商標區(qū)雖然明顯，但徑向突變會導致嵌縫，隨之應力開裂。

三、涉及的法規(guī)和標準

在進行產品結構設計初始階段，首先應明確設計輸入內容：

容器內裝物的物理形態(tài)。

內裝物的標稱重量（g克重）或容積（ml毫升）。

產品質量保證要求。同時應知曉與產品相關的國家、地方、企業(yè)的法規(guī)和標準。在國家技術監(jiān)督局（43號）令中，對產品凈含量有明確規(guī)定。

四、容器的容量設計

企業(yè)在下達產品開發(fā)計劃書時會明確提出產品的標識要求，常規(guī)形式是：在常溫條件下內材物體不流動的產品以重量（g克重、kg公斤）為單位，在常溫條件下內材物體能流動的產品以容積（ml毫升、L升）為單位。

<一> 產品密度：

在產品結構設計中，當產品以重量（g克重）為單位時，有必要將要求的內裝物重量轉換為容積單位。容積（ml毫升）=重量（g克重）/產品密度。因為容器在成型后，其內腔空間以標準蒸餾水檢測最為方便和準確。

<二> 包裝容器積確定：

化妝品內材組成材料具有多樣性。因此在進行產品包裝容器內容積設計時應注意：時間、溫度因素，配制、灌裝因素，內材粘度因素引起的內材體積和形態(tài)變化，在容器滿口容量設計時留適當空隙。

1.時間、溫度因素

在化妝品中，有部分的內材會隨時間、溫度因素變化而產生體積的變化。

(1)時間因素：粉類產品會隨時間的延長體積變小，在完成配制并存放一二天內的產品體積明顯大于存放一周以上同類產品體積。

(2)溫度因素：含酒精的水類產品會隨溫度的提高體積變大：含有酒精的水類產品，在室溫攝氏零下5度時的體積會明顯小于攝氏35度時產品的體積。

2.配制和灌裝因素

內材在包裝流程的配制和灌裝過程中，內材物體受到攪拌和材料間的沖擊，會產生氣泡和泡沫。使內材產生體積變化。

(1)配制因素：口者哩類產品因為內材粘度較高，在制造的攪拌過程中會帶入大量空氣，所以半成品中會儲存大量氣泡，影響產品體積。

(2)灌裝因素：洗發(fā)水類產品由于內材固有的發(fā)泡劑成分，產品灌裝過程中內材受到高速沖擊，便產生大量泡沫浮存在料體表面，擴大了容器的需求空間。

(3)內材粘度因素：霜類產品一般粘度較高，在灌裝后內材膏體上表面會有圓錐狀突起現(xiàn)象，這個現(xiàn)象在短時期內是不會消失。由于流水線的高速運轉，如果此時完成產品組合，內材膏體將會與封口片接觸，影響組合后產品的外觀、引起產品二次污染的可能。因此在進行這類產品容積設計時，對這個現(xiàn)象進行充分考慮。

五、容器密封設計

化妝品行業(yè)對容器密封性能有明確、嚴格指標要求。

方法是：將按要求灌裝并以指定標準閉合的容器橫置放入真空箱內，當箱內真空度達到-0.1MP時保持15分鐘。然后取出觀察是否有內材滲出。無內材滲出為合格。

產品密封是化妝品生產行業(yè)中的一項強制性質量標準。如何實現(xiàn)產品密封保證？下面介紹二類密封方案：

<一> 墊片密封：

1.電磁感應墊片，能夠達到熔封的目的，但成本相對較高，包裝工序煩瑣，熔封后的產品口部會產生刺手的毛邊。

2.壓敏膠墊片，能夠達到熔封的目的，但成本相對較高，對水類產品適應度較差。

3.發(fā)泡PE墊片，該墊片材彈性及厚度可有多種選擇是一種目前常用材料。

<二> 機械力密封：

1.材料恢復力密封，采用外力使局部材料按預定形式變形并保持。利用材料的彈性恢復力實現(xiàn)產品密封目的。

2.柱、環(huán)包裹力密封，采用外力將柱嵌入環(huán)內。在材料彈性變形力的作用下，柱外表面迫壓環(huán)內表面，實現(xiàn)產品密封的目的。

3.材料擴張力密封，采用外力促使一個部件的局部產生變形，緊緊壓迫在另一

部件的表面，實現(xiàn)產品的密封。

<三> 包裝操作流程的適應性

灌裝形式及物料形態(tài)：產品在生產過程中，物料進入容器的速度是很快的，因此容器設計應考慮快速灌裝過程中會產生容器的排氣、料體間沖撞、容器形狀對灌裝物堆積影響而產生的缺陷。

輸送帶傳送可靠性：規(guī)模生產在否無障礙使用產品作為判斷標準。

日常結構設計中我們一般采用模仿、改善、創(chuàng)新的過程來實現(xiàn)產品結構創(chuàng)新設計。

同類產品比較法————選擇同類相似樣品，分析其具有的結構特征，取其精華，去其糟粕。能夠對承擔的結構設計工作有所啟示。

設計的自我否定法————換位思考，把自己從設計者的立場轉換為對產品使用方法一無所知的消費者。針對自己設計去挑剔，去發(fā)現(xiàn)可能會引起消費者使用不方便的問題。同時對自己設計方案進行完善、調整。

模擬實物檢查法————全新的結構設計方案，一般先進行模型制作。然后通過對模型樣品分析，獲得改進和調整要求。將獲得的數(shù)據(jù)進行比較分析，提煉出具有代表性建議。對比自己的結構設計方案，進行完善、調整。

結構設計是創(chuàng)意與實現(xiàn)的橋梁。通過合理的結構設計能使創(chuàng)意得以實現(xiàn)，合理的結構設計能使企業(yè)實現(xiàn)快速創(chuàng)新，合理的結構設計能有效降低開發(fā)成本，合理的結構設計能提高勞動生產力、節(jié)約生產成本，合理的結構設計能有效控制成品質量，合理的結構設計能使產品更符合消費者使用需求。

物料傳送時以輸送帶為多，容器在輸送過程中的狀態(tài)穩(wěn)定，將直接影響到包裝過程是否能正常流通、職工的勞動強度和企業(yè)的效益。

組合形式的簡潔合理性：規(guī)模生產過程中，部件間的互配必須把握合理簡潔為目標，對組合件應預先設計有引導。組合部件之附件連接應可靠合理不宜散失。

第三篇：自然堂化妝品介紹

自然堂化妝品介紹

集團簡介

伽藍國際美容集團由上海自然堂生物科技有限公司參與發(fā)起并于2005年1月1日正式成立，是集、為一體，日化線、專業(yè)線并存的大型跨國集團企業(yè)，也是目前中國規(guī)模最大、實力最強，最具發(fā)展?jié)撡|的企業(yè)之一。營銷理念

公司始終相信：正確的營銷理念能創(chuàng)造奇跡。公司本身的成長歷程也證明了這一點。1997年7月進入美容化妝品行業(yè)，經過10年的高速發(fā)展，集團已發(fā)展成為旗下?lián)碛?個生產基地、12家營銷公司、5大知名上市品牌、1家美容連鎖機構、1家保健及衛(wèi)生制品有限公司的集團企業(yè)。目前公司旗下各品牌在全國已經發(fā)展代理商200多家，各類加盟連鎖店21200家，商場專柜610個，集團直屬員工2000多人，網絡從業(yè)人員達6萬多人。創(chuàng)建史“自然堂”

2001年，公司進入到了戰(zhàn)略性發(fā)展階段。2001年3月份，公司在中國化妝品的前沿陣地上海組建了自己的第三座工廠，聘請日本和臺灣知名技術專家，并與法國、美國等十余家科研機構合作，研制更先進、更符合中國人膚質的專業(yè)產品。同年7月份成功推出了“美素”、“自然堂”二個品牌。

自然堂的出現(xiàn)，是公司拓展日化線領域的新開始。自然堂以一個“有專業(yè)特質的護膚品牌”受到了市場的廣泛歡迎，被譽為2000年以來中國唯一崛起的日化品牌。其護膚代言人“萬人迷”陳好更是憑借清新的廣告形象贏得了眾多女性的認可。

2007年，自然堂“奔放玫瑰”JazzyRose彩妝系列隆重上市，范冰冰出任自然堂彩妝形象代言人，成為繼陳好之后又一位加入自然堂美麗殿堂的閃亮之星。

2008年，自然堂一線品牌戰(zhàn)略發(fā)布會在上海成功舉辦，自然堂護膚代言人陳好、彩妝代言人范冰冰兩大明星同臺為品牌助力，并出任“自然堂的愛心大使”，將和自然堂一同為災區(qū)的重建貢獻自己的力量。與此同時，自然堂制定了以十年時間“打造中國人自己的世界級品牌”的宏遠藍圖，更加穩(wěn)固地實施這一中國化妝品民族品牌的世界夢想。

自然堂在全國擁有109家代理商、7500家加盟店、342名直屬員工及2萬多名從業(yè)人員。美素和自然堂的問世為公司插上了騰飛的翅膀。

現(xiàn)在伽藍集團旗下?lián)碛忻浪?、自然堂、雅格麗白和醫(yī)婷四大品牌，逐步朝著建立中國人自己的世界級品牌的目標前行。

自然堂發(fā)展歷程

上海自然堂建于2001年，前身以生產和銷售專業(yè)美容品為主，在上海、沈陽和均設有自己的，曾成功開發(fā)和推廣了多個火爆全國的美容品牌，目前，自然堂在全國擁有109家代理商、7500家加盟店、600多家商場形象專柜，被譽為2000年以來中國唯一崛起的日化品牌。自然堂的出現(xiàn)，是公司拓展日化線領域的新開始。自然堂以一個“有專業(yè)特質的護膚品牌”受到了市場的廣泛歡迎，被譽為2000年以來中國唯一崛起的日化品牌。其護膚代言人“萬人迷”陳好更是憑借清新的廣告形象贏得了眾多女性的認可。2007年，自然堂“奔放玫瑰”JazzyRose彩妝系列隆重上市，范冰冰出任自然堂彩妝形象代言人，成為繼陳好之后又一位加入自然堂美麗殿堂的閃亮之星。2008年，自然堂一線品牌戰(zhàn)略發(fā)布會在上海成功舉辦，自然堂護膚代言人陳好、彩妝代言人范冰冰兩大明星同臺為品牌助力，并出任“自然堂的愛心大使”，將與自然堂的重建貢獻自己的力量。與此同時，自然堂制定了欲以十年時間“打造中國人自己的世界級品牌”的宏遠藍圖，更加穩(wěn)固地實施這一中國化妝品民族品牌的世界夢想。

自然堂品牌精髓

你本來就很美！

自然堂相信，每個女人都是天成的杰作。自然界一切元素都蘊涵著自然能量，是產品的核心成分。自然堂從中獲得自然能量轉化為美的力量。自然堂稱之為自然力量。

同時，自然堂開創(chuàng)以科技為基礎的自然護膚理念，通過多年實踐已經成為品牌穩(wěn)固而獨特的立足點。保持與世界級研究機構緊密合作，不斷提升產品檔次，優(yōu)化產品價值。

自然堂從大自然中獲取無限靈感，結合自然與科技，帶來溫和有效的產品，幫助肌膚健康細嫩如初，展現(xiàn)女人與生俱來的美，自信、快樂地生活。

所獲榮譽

2002年，被評為“中國美容業(yè)20大知名品牌”

2002年，被評為“第二屆國際模特大賽（國際總決賽）上海賽區(qū)指定用品”稱號

2003年，被評為“中國著名品牌”

2003年，被評為“上海文化節(jié)”、上海消費者最喜歡的中外品牌指定用品”

2004年，被評為“中國著名品牌”

2004年，被評為“商貿型納稅額前十名”

2005年，被評為“2005中國消費者喜愛品牌”稱號

2005年，被評為“2005消費者評價指數(shù)最高的美容化妝品品牌”2007年，自然堂嬌顏再生精華霜被授予“2007最受消費者歡迎產品金獎”

2008年，自然堂全新活泉系列榮獲“2008中國化妝品名優(yōu)新品”2008年，榮獲2008《女友》百萬讀者“最喜愛的十大護膚品牌”稱號

2009年，自然堂成為“中國2010年上海世博會參展企業(yè)”參展品牌2009年，自然堂彈力緊致眼部精華霜，被《嘉人》雜志評選為消費者最喜愛產品

2009年，自然堂彈力緊致菁華霜，在2009年《COSMO》美容盛典被評為專家推薦產品獎

2010年，自然堂雪域精粹純粹滋潤霜榮獲onlylady美容天后獎——“最佳性價比天后”稱號

品牌代言

自然堂的出現(xiàn)，是公司拓展日化線領域的新開始。自然堂以一個“有專業(yè)特質的護膚品牌”受到了市場的廣泛歡 迎，被譽為2000年以來中國唯一崛起的日化品牌。其護膚代言人“萬人迷”陳好更是憑借清新的廣告形象贏得了眾多女性的認可。

2010年，自然堂雪域精粹系列面世，臺灣著名女星徐若瑄傾情代言，與萬千消費者一同見證喜馬拉雅五千米的滋潤力量，續(xù)寫自然的美麗傳奇。與此同時，自然堂制定了欲以十年時間“打造中國人自己的世界級品牌”的宏遠藍圖，更加穩(wěn)固地實施這一中國化妝品民族品牌的世界夢想。

產品介紹

雪域精粹系列

內部身心壓力，外部環(huán)境侵害，季節(jié)的轉換，肌膚容易變得疲憊，活力衰失，讓你看起來干燥，黯淡、粗糙、活力不在，肌膚渴望一份持久而純凈的滋潤。

自然堂雪域精粹系列，融匯喜馬拉雅冰川水，輔以雪域高原特有的珍稀高寒植物——雪參、雪蓮、雪絨花提取的活性成分，將雪域高原植物與生俱來的自我防護機制運用在人體肌膚當中，天然活性精華減少因各種身心壓力產生的自由基對肌膚的傷害，凈化肌膚，同時注入源源不斷的水潤呵護，提升肌膚細胞免疫力，改善肌膚“亞健康”狀態(tài)。

喚醒肌膚初生般的純凈潤澤，如朝露般細嫩鮮活，更柔滑健康，神采飛揚。

彈力緊致系列

自然堂美容護膚研究所精心研制的“彈力緊致系列”，揉合大自然活力和天然植物護膚理念，提取自

珍貴“蒔蘿”與“迷迭香”的天然活性精華，幫助肌膚回復柔軟與彈性，Elastinkey彈力鎖定系統(tǒng)能提升彈力纖維質量，促進彈性纖維間連接物的釋放；“鳶尾花”的天然活性精華，減緩肌膚中膠原蛋白的日漸流失，實現(xiàn)肌膚內部自主的豐盈緊致，完美提升皮膚彈力，使皮膚滋潤、明亮、彈性十足，煥發(fā)由內而外的年輕緊致光彩，體驗植物護膚帶來的愉悅感受?；钊裱a水系列

自然堂活泉保濕補水系列產品，蘊涵從天然活泉水中提取的濃縮精華，融合了自然界天然的保濕精萃（M3、AMC保濕劑），涓涓注入您的每一寸肌膚，源源重生肌膚活力；創(chuàng)新運用現(xiàn)代科技結晶――諾貝爾化學獎的水通道理論、歐美專利MICROPATCHTM成分，全新詮釋肌膚補水新機理。令肌膚暢快淋漓，持久水嫩！體會從未有過的酣暢、舒適。即使在寒冷、干澀的秋冬時節(jié)，您的肌膚仍然水潤，感覺年輕而舒適。

亮潤美白系列

日曬、污染、壓力、熬夜等各種因素形成的黑黃、暗啞、色斑，肌膚的問題日益成為現(xiàn)代女性逃脫不了的現(xiàn)實。滋潤、美白、防護一道道程序擺上首要日程，期望能夠恢復皮膚最初的皙澤、亮潤。

自然堂亮潤美白系列，采用現(xiàn)代美容科技成果，并結合中國女性的膚質精心研制而成，蘊含來自海拔3000米以上的森林植物“松茸”和草本植物“光果甘草”中提取的美白成分，以及具有活膚、抗氧化功能的維C衍生物AA2G精華，有效改善膚色，令肌膚皙白幼嫩，煥發(fā)珍珠般的柔潤光澤。

第四篇：福建迪豆化妝品公司介紹

福建迪豆化妝品有限公司成立于2011年9月28日，注冊地址：廈門市思明區(qū)蓮花北路134號，注冊資本：伍佰萬元，經營范圍：研發(fā)、銷售（護膚品、化妝品、日用百貨）。

福建迪豆化妝品有限公司隸屬于福建恒泉集團，恒泉集團是一家集天然青草藥化妝品開發(fā)、銷售、服務為一體的專業(yè)型生產營銷公司，旗下?lián)碛懈＝ㄈ莺闳瘖y品有限公司、德化青草明方化妝品有限公司兩家生產型企業(yè)和福建迪豆化妝品有限公司、廈門頂康生物科技有限公司兩家銷售型企業(yè)。

我司主要負責集團產品運營管理工作和全國產品銷售工作，為恒泉集團的運營總部?？偛孔溆凇昂Ｉ匣▓@城市”——廈門，旗下自有化妝品“迪豆”品牌始終秉承中華美容經典的核心精髓，堅持以天然青草藥護膚理念將古老東方美容智慧與現(xiàn)代生物技術完美糅合，締造發(fā)自根源的養(yǎng)美護膚精萃產品。

迪豆傾心體會消費者關注高效、便捷、天然、安全的現(xiàn)代護膚需求，在公司的發(fā)展過程中，不斷與中國中醫(yī)科學院等多個專業(yè)科研機構交流合作，成立全球首個青草藥科技研究中心，共同致力于人類衰老問題與美麗健康事業(yè)的研究，依靠產品質量求發(fā)展，不斷為消費者提供滿意的肌膚綠色膳食，引領中國市場的綠色護膚消費潮流。截止至2012年，迪豆擁有獨立知識產權的在售產品已突破300個條碼，品項全面、功能齊全，并且以一流的產品質量、精湛的美容技巧和誠信的售后服務，受到了消費者的一致好評，集中國馳名商標、中國著名品牌、福建名牌、消費者最喜愛的十佳品牌等諸多榮譽于一身。

在這百舸爭流的時代，福建迪豆化妝品有限公司更是勇立潮頭，憑借專業(yè)的營銷水平和成熟的銷售渠道，在化妝品領域迅速崛起。公司擁有專業(yè)銷售人員2500多名、6家全資子（分）公司、20多個核心銷售分部、200多家迪豆直營專賣店及OTC、日化渠

道2萬多家銷售終端，營銷團隊遍及全國各省市，銷量節(jié)節(jié)樊升。

2011年，福建迪豆化妝品有限公司在市場上已產生了廣泛的影響力，并在業(yè)界取得了良好的口碑；2012年，我司將投入更多、更大的資源用于銷售推廣與渠道開拓，力爭實現(xiàn)年銷售收入5個億的目標。

福建迪豆化妝品有限公司是一家充滿獨特現(xiàn)代管理文化魅力的企業(yè)。“傳統(tǒng)為人，現(xiàn)代做事”是迪豆的企業(yè)文化核心，更是企業(yè)得以快速騰飛和永續(xù)經營的寶貴理念。以“生涯規(guī)劃，永續(xù)關懷”為人才管理戰(zhàn)略，營造齊心、共進、和睦、向上的氛圍，所迸發(fā)的是真摯而樸素的進取情懷，凝聚了迪豆人“天道酬勤，永不奢華”的草根精神，這種草根精神融入迪豆管理體系，成為迪豆事業(yè)生生不息、發(fā)展壯大的永恒源泉！

第五篇：化妝品功效評價方法介紹

化妝品功效評價項目介紹

（制定日期：2010-4-14 黃敬平）

1.目的

（1）對我部化妝品功效評價目前可開展的評價項目進行規(guī)范化；

（2）讓產品試用申請部門了解我部目前可開展的評價項目，從而有助于其有方向性地進行產品試用申請。2.范圍

戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃中心的產品與項目規(guī)劃部目前可開展的化妝品功效評價項目。3.責任

產品與項目規(guī)劃部執(zhí)行化妝品功效評價項目的實施；研制開發(fā)中心負責對化妝品功效評價項目的合理性、全面性進行監(jiān)督指導和反饋。4.內容

化妝品評價可分為感觀評價、功效評價和安全評價。其中，感觀評價又可對產品的外觀、挑起、涂抹和涂后感這四個階段進行評價；功效評價主要有保濕功效、防曬功效、美白功效、抗皺功效和祛痘功效評價5大領域；安全性評價有刺激性、抗刺激性、抗敏、抑制光損傷、抑制細胞DNA受損、屏障修復效果、祛紅血絲效果檢測和貼斑實驗。目前我部可開展的評價項目如下： 4.1感觀評價 4.1.1外觀

可對產品的光澤度、白度和粘度進行評分。4.1.2挑起階段

可對產品的挑起性、拉絲感、硬度、粘膩感、附著感進行評分。4.1.3涂抹階段

可對產品的濕潤度、鋪展度、粘滯感、吸收性進行評分。4.1.4涂后感

可對產品的光亮度、粘滯感、滑爽感、柔軟感、有無殘留進行評分。以上評價階段可概括為對產品的性狀和膚感的評定，因是主觀評價，因此無判斷標準，評價結果因人而異。另，在樣品制作時，盡量避免添加顏色和香氣，以免影響評價者的主觀意識，我部可對產品的香氣和顏色另行進行評價。

產品的感官評價可于產品移交當天出示結果，但因需與功效評價結果一同發(fā)出，而功效評價耗時較長，因此，以功效評價的時長為準。因結果出示的時間受 1 產品特性、試用品數(shù)量等的影響，因此，試用結果報告時間以實際情況而定。4.2功效評價

由于我部化妝品檢測儀還沒到位，因此目前暫時所開展的功效評價方法仍為主觀評價，項目如下： 4.2.1保濕功效

可對產品涂抹后半小時內及涂抹一天后的皮膚濕潤度膚感進行評分。產品試用兩次，試用周期2天。4.2.2美白功效

可對產品涂抹后7天、14天、21天、28天、40天、50天的皮膚白皙度進行視覺評分，試用觀察周期視項目時間而定，原則上最少需28天。4.2.3防曬功效

可對產品涂抹后1h、2h、4h皮膚感受進行評分，防曬效果則在檸檬上進行涂抹再置于室外暴曬測試。產品試用2次，試用周期2天。4.2.4抗皺功效

可對產品涂抹后7天、14天、21天、28天、40天、50天的皮膚平滑度進行視覺評分，試用觀察周期視項目時間而定，原則上最少需28天。4.2.5祛痘功效

可對產品涂抹后7天、14天、21天、28天的痘痘肌膚恢復程度進行視覺評分，試用觀察周期需28天。4.2.6豐胸減肥功效

可對產品涂抹7天、14天、21天、28天的體型變化進行視覺評分，試用觀察周期需28天。4.3安全性評價 4.3.1刺激性

可對產品涂抹后是否發(fā)熱、發(fā)紅、發(fā)癢、起疹子、脫皮等進行觀察，試用周期需根據(jù)產品特性而定。

由于試驗條件有限，目前仍未能對其他安全性評價項目進行評定。5.總結

由于目前化妝品功效評價工作尚處于起步階段，各種評價項目及方法都未成熟，待引進檢測儀器后，根據(jù)我部的實驗條件及知識面的擴展將逐漸推出或完善。