最新電大《廣告法規(guī)與管理》形考作業(yè)任務01-05網(wǎng)考試題及答案

100%通過

考試說明：《廣告法規(guī)與管理》形考共有5個任務。做考題時，利用本文檔中的查找工具，把考題中的關(guān)鍵字輸?shù)讲檎夜ぞ叩牟檎覂?nèi)容框內(nèi)，就可迅速查找到該題答案。本文庫還有其他教學考一體化答案，敬請查看。

01任務

一、作品題（共

道試題，共

分。）

1.題目：對廣告管理的認識

要求：不低于800字。

答案：

廣告經(jīng)營管理是國家，社會和廣告經(jīng)營者為獲取既定的管理目標而采取的一種組織和調(diào)控方式,廣告管理屬于經(jīng)濟管理的范疇。

廣告管理有兩種屬性：自然屬性和社會屬性。自然屬性指的是從廣告主的利益需求出發(fā)，以發(fā)揮廣告效用提高廣告效益為目的，把實現(xiàn)廣告投入的收益最大化為追求目標。廣告管理具有明顯的趨利性和自我維護性。他要求廣告主不斷提升自身管理水平，以達到廣告收益的最大化。社會屬性指的是強調(diào)廣告作為一種社會表現(xiàn)形態(tài)，不僅是企業(yè)盈利的手段，也是社會經(jīng)濟發(fā)展的必要組成部分，廣告的社會屬性強調(diào)了廣告不僅要保證廣告主的利益，也要保證整個社會大眾的利益。正是這一屬性制約著廣告業(yè)的弄虛作假，保證了廣告經(jīng)營管理正常運行，使廣告不至于淪落為利益的工具，但同時也是廣告的自然屬性，決定了廣告管理活動也是一種市場活動，在市場的競爭中，廣告管理難免產(chǎn)生偏差，有些廣告主可能為了追名逐利，擾亂廣告管理的秩序。

廣告管理屬于經(jīng)濟管理的范疇決定了它有以下特點:

廣告管理具有明確的目的性。在中國，國家通過行政立法，對廣告行業(yè)和廣告活動進行管理，其目的就在于使廣告行業(yè)適應國家宏觀經(jīng)濟形勢發(fā)展的需要，促進廣告業(yè)健康、有序的發(fā)展，保護合法經(jīng)營，取締非法經(jīng)營，查處違法廣告，杜絕虛假廣告，保護消費者的合法權(quán)益，有效地減少廣告業(yè)的負面影響。

廣告管理的規(guī)范性，廣告管理作為國家管理條例的一部分，是有法可依，有例可循的，是強制執(zhí)行的，有法律保障，世界上的許多國家都設置了專門的廣告管理機構(gòu)并制定了一系列有關(guān)廣告管理的法規(guī)來規(guī)范和約束廣告行業(yè)的發(fā)展，可見，廣告管理的這一特點是具有普片意義的，也是各國管理廣告的重要依據(jù)，是廣告管理中的重要環(huán)節(jié)。

廣告還具有多層次性的特點。廣告管理的多層次是指政府行政立法管理、廣告行業(yè)自律和社會監(jiān)督管理的多層次相互協(xié)作管理。之所以要對廣告行業(yè)和廣告活動實行多層次相互協(xié)作管理，是因為任何廣告管理法規(guī)即使再完備，都不能包羅萬象、盡善盡美，在許多領(lǐng)域和地方，常常會發(fā)生一些新情況，新問題，這就需要各級廣告行業(yè)協(xié)會和社會監(jiān)督組織，通過自律、監(jiān)督的有效途徑來加以解決。正是由于廣告活動的復雜性和廣泛性，世界上絕大多數(shù)國家往往采用以政府行政立法管理為主，同時以廣告行業(yè)自律與廣告社會監(jiān)督作為其必要的輔助與補充，來加強對廣告活動的管理，行業(yè)自律和社會監(jiān)督等多種手段共同作用才能使整個廣告行業(yè)健康有序地發(fā)展，這里有一個著名案例，1992年5月，香港廣告公司和電視臺簽訂合同，第一次登上龜山電視塔塔身的廣告主是KENT（英美煙草公司的健牌香煙）。1993年末，在第四屆全國吸煙與健康學術(shù)會議上，衛(wèi)生部負責人指出：武漢龜山電視塔上的“KENT”不除，將取消武漢市評選全國衛(wèi)生城市的資格。武漢市民也紛紛反對，認為在電視塔上做香煙廣告破環(huán)了城市形象，有損市容，最后在政府和社會的壓力下，龜山電視塔提前11個月，于1994年6月中止了KENT廣告發(fā)布合同，并付出了10％的違約金。從這個例子可以看出，一些虛假，不健康廣告最終在社會監(jiān)督和政府管理的努力下，退出公眾視野，同時，這也是對廣告主的深刻教訓，一味追求利益而不顧社會效益最后終將付出代價，會在社會和市場的監(jiān)督下被淘汰掉。

廣告管理的內(nèi)容包括對廣告主的管理、對廣告經(jīng)營者的管理、對廣告發(fā)布者的管理，對廣告信息，廣告收費的管理，對戶外廣告的管理。對廣告主的管理是指廣告管理機關(guān)依照廣告管理的法律、法規(guī)和有關(guān)政策規(guī)定，對廣告主參與廣告活動的全過程進行的監(jiān)督管理行為。

對廣告主進行切實有效的管理，實質(zhì)上是實現(xiàn)對廣告活動源頭的管理，是真正的“正本清源”。這無疑是保證廣告的真實性與合法性，防止和杜絕虛假、違法廣告的產(chǎn)生，進而凈化整個廣告行業(yè)，具有十分重要的意義。廣告管理機關(guān)對廣告主的管理主要表現(xiàn)在兩個方面：其一，保護廣告主依法從事廣告活動的權(quán)利；其二，保證廣告主的廣告活動必須遵守國家廣告的管理法律、法規(guī)和有關(guān)政策規(guī)定，對違法廣告行為，廣告主應依法承擔相應的法律責任，并接受廣告管理機關(guān)的制裁。

02任務

一、案例分析題（共

道試題，共

分。）

案例：

2003年4月11日，無錫市工商局在檢查中發(fā)現(xiàn)《無錫日報》于4月9日、10日，《江南晚報》于4月10日分別刊登了江蘇省吳中大自然生物工程有限責任公司的“乃捷爾初乳素”廣告，涉嫌誤導消費者。該廣告分別以“非典型肺炎如何防治”和“非典型肺炎的啟示：自身免疫力是抗病之本”為大標題，內(nèi)容從介紹非典型肺炎到介紹乃捷爾初乳素“能補充體內(nèi)合成抗體的不足，直接參與人體免疫反應，殺死并清除入侵體內(nèi)的病毒、細菌和毒素，增強抗病能力”，并宣稱“這次非典型肺炎防治期間，乃捷爾初乳素成了廣大市民健身防病的法寶。”經(jīng)查，乃捷爾初乳素膠囊為保健食品，其保健功能為：免疫調(diào)節(jié)、耐缺氧、抗疲勞。該保健食品對疾病包括非典型肺炎并無治療作用，系引人誤解的虛假宣傳行為。

問：１、試分析違法的主體是誰？

２、根據(jù)法律法規(guī)的規(guī)定，如何違法？應當如何處理？

參考答案：

主體：廣告主江蘇省吳中大自然生物工程有限責任公司、《無錫日報》、《江南晚報》。

結(jié)果：無錫市工商局已責令廣告主、上述媒介停止發(fā)布該虛假違法廣告，并對廣告主處以10萬元罰款，對上述媒介分別予以罰款處理。

03任務

討論主題

專題討論

討論內(nèi)容

考核形式：專題討論

考核成績：百分制計算，以20％計入課程考核總成績中。

考核期間：學期第12周開始至第15周結(jié)束

考核要求：每個小組對討論題均應有所討論，每個成員都應當根據(jù)報紙、網(wǎng)絡等媒體自主選擇提交一個應當受到監(jiān)管的廣告違法案件做主題發(fā)言，找出你認為違法之處，并對其他最少一人的案件發(fā)言。按照要求填寫討論記錄表，同時在網(wǎng)上提交案例及發(fā)言。

04任務

一、名詞解釋（共

道試題，共

分。）

1.廣告行政管理

參考答案：

廣告行政管理，又叫廣告行政立法管理，是指一國廣告管理機關(guān)依照相應的廣告管理的法律、法規(guī)和有關(guān)政策規(guī)定，或者通過一定的行政干預手段，對廣告行業(yè)及廣告活動進行監(jiān)督、檢查和指導，它是一種運用有關(guān)行政法規(guī)、命令、指示、規(guī)定和政策對廣告進行管理的方法和手段。

2.廣告經(jīng)營資格年檢制度

參考答案：

廣告經(jīng)營資格年檢制度，是指廣告監(jiān)督管理機關(guān)依法定期對廣告經(jīng)營單位進行檢查，確認其繼續(xù)經(jīng)營廣告業(yè)務資格的管理制度，它是各級工商行政管理機關(guān)對廣告經(jīng)營單位實施規(guī)范化管理的重要內(nèi)容之一。

3.廣告收費管理

參考答案：

廣告收費管理，是指廣告管理機關(guān)會同物價、城建、公安等有關(guān)職能部門，依照廣告管理法律、法規(guī)的有關(guān)規(guī)定，對廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者在設計、制作、代理、發(fā)布等廣告業(yè)務活動中的收費行為的合法性進行的管理。

4.對廣告表現(xiàn)公益性的管理

參考答案：

對廣告表現(xiàn)公益性的管理，是指廣告管理機關(guān)依法對廣告表現(xiàn)中違反社會公益原則的畫面、聲音、語言、文字等的管理。

5.印刷品廣告

參考答案：

印刷品廣告，是指廣告主自行或者委托廣告經(jīng)營者，利用單頁、招貼、宣傳冊等形式，發(fā)布介紹自己所推銷的商品或者服務的一般形式印刷品廣告，以及廣告經(jīng)營者利用有固定名稱、規(guī)格、樣式的廣告專集，發(fā)布介紹他人所推銷的商品或者服務的固定形式印刷品廣告。

6.不正當競爭廣告行為

參考答案：

不正當競爭廣告行為，是指廣告主、廣告經(jīng)營者和廣告發(fā)布者在廣告經(jīng)營過程中，采取不正當?shù)母偁幨址ㄅc競爭對手競爭的行為。

二、填空題（共

道試題，共

分。）

1.廣告管理具有二重屬性，既具有與經(jīng)濟基礎(chǔ)相聯(lián)系的自然屬性，又具有同社會制度等上層建筑相聯(lián)系的社會屬性。

2.公元12世紀的法國，路易七世國王公布了最早的廣告管理法規(guī)《叫喊人的法則》，其主要內(nèi)容是關(guān)于叫賣小販應遵守的規(guī)則。

3.廣告行政管理由四個子系統(tǒng)構(gòu)成，即廣告管理機構(gòu)、廣告管理法規(guī)、廣告驗證管理和廣告管理對象。

4.《廣告管理條例》第5條規(guī)定：“廣告的管理機關(guān)是

國家工商行政管理機關(guān)和地方各級工商行政管理機關(guān)?！?/p>

5.一般地說，廣告行業(yè)自律由廣告行業(yè)自律組織、自律規(guī)則和自律方法三個方面組成。

6.《廣告法》第23條規(guī)定：“廣告主委托他人設計、制作、發(fā)布廣告，應當委托具有合法經(jīng)營資格的廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者

?！?/p>

7.廣播電臺、電視臺、報刊出版單位，事業(yè)單位以及其他法律、行政法規(guī)規(guī)定申請兼營廣告業(yè)務的單位，向省、自治區(qū)、直轄市、計劃單列市或其授權(quán)的縣級以上工商行政管理局申請登記，發(fā)給

《廣告經(jīng)營許可證》。

8.廣告主申請發(fā)布食品廣告，必須持有食品衛(wèi)生監(jiān)督機構(gòu)

出具的《食品廣告證明》；未有該證明的，不得發(fā)布廣告。

9.《關(guān)于加強體育廣告管理的暫行規(guī)定》規(guī)定：經(jīng)國家體委批準舉辦的重大國際、國內(nèi)體育活動，主辦單位對體育場館原有廣告可臨時覆蓋或遷移

。場館及廣告客戶不得向主辦單位索要補償。

10.無證照經(jīng)營廣告業(yè)務，是指廣告經(jīng)營者未經(jīng)工商行政管理機關(guān)核發(fā)《營業(yè)執(zhí)照》、《廣告經(jīng)營許可證》，就擅自經(jīng)營廣告業(yè)務的行為。

三、不定項選擇題（共

道試題，共

分。）

1.一般地說，廣告審查責任包括。

A.法律責任

B.行政責任

C.民事責任

D.刑事責任

2.廣告經(jīng)營者申請設立綜合型廣告企業(yè)其應當。

A.注冊資不少于50萬元人民幣

B.注冊資不少于100萬元人民幣

C.經(jīng)營場所不小于50平方米

D.經(jīng)營場所不小于100平方米

3.《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》規(guī)定：“廣播電臺、電視臺每套節(jié)目每天播放廣播電視廣告的比例，不得超過該套節(jié)目每天播出總量的。

A.5％

B.10％

C.15％

D.20％

4.《食品廣告管理辦法》第13條規(guī)定，禁止發(fā)布下列食品廣告。

A.食品衛(wèi)生法禁止生產(chǎn)經(jīng)營的食品

B.宣傳療效的食品

C.母乳代用品

D.兒童食品

5.廣告管理機關(guān)的行政處罰方式主要包括。

A.停止發(fā)布廣告

B.通報批評

C.罰款

D.吊銷營業(yè)執(zhí)照或廣告經(jīng)營許可證

四、簡答題（共

道試題，共

分。）

1.簡述廣告行政管理機構(gòu)有哪些職能？

參考答案：

答：主要行使以下職能：

(1)

負責廣告立法和法規(guī)解釋；（3分）

(2)

對廣告經(jīng)營單位的審批；（3分）

(3)

對廣告主和廣告經(jīng)營者的監(jiān)督與指導；（3分）

(4)

對廣告違法案件的查處和復議；（3分）

(5)

協(xié)調(diào)與服務。（3分）

2.申請廣告行政處罰復議的條件有哪些？

參考答案：

答：對廣告行政處罰決定不服的當事人，應當在接到處罰通知之日起15日內(nèi)向作出處罰決定的廣告管理機關(guān)的上一級機關(guān)申請復議。（3分）除此而外，申請復議還應當符合下列條件：

(1)申請人是認為具體廣告行政處罰行為直接侵犯其合法權(quán)益的公民、法人或者其他組織；（2分）

(2)有明確的被申請人；（2分）

(3)有具體的復訴請求和事實根據(jù)；（2分）

(4)屬于申請復議范圍；（2分）

(5)屬于受理復議機關(guān)管轄；（2分）

(6)法律、法規(guī)規(guī)定的其他條件。（2分）

05任務

學員直接提交即可