第一篇：廣告文案范本

廣告文案范本

在日常生活或是工作學(xué)習(xí)中，越來越多人會(huì)在朋友圈發(fā)布文案，文案用以宣泄自己的小情緒，分享自己的心情。你知道什么樣的文案才是特別的嗎？以下是小編幫大家整理的廣告文案范本，僅供參考，大家一起來看看吧。

廣告文案范本1

1、快樂生活時(shí)袋，奧特萊斯精彩。

2、時(shí)尚精品贏天下，邦一名品進(jìn)萬(wàn)家。

3、夢(mèng)棲美麗生活，心泊邦一名品。

4、正品名牌新時(shí)尚，歡樂邦一新形象。

5、把最好的服飾，給最美的你。

6、邦一名品購(gòu)物，生活溫馨幸福。

7、牽手邦一名品，擁抱美好生活。

8、時(shí)尚有派頭，就在奧特萊斯。

9、讓時(shí)尚走入生活——奧特萊斯。

10、奧特萊斯，生活廣場(chǎng)。

11、分享生活，分享愛——奧特萊斯。

12、購(gòu)名品，來邦一。

13、生活有氣度，購(gòu)物有風(fēng)度。

14、邦一名品大舞臺(tái)，惠民直銷贏未來。

15、集世界大牌名品，折扣惠動(dòng)中國(guó)心。

16、歡樂溫馨魅力，奧特萊斯演繹。

17、裝滿你的快樂，高尚你的生活。

18、精致生活，我選邦一。

19、e家體驗(yàn)，邦一名品。

20、邦一名品，時(shí)尚購(gòu)物新體驗(yàn)。

21、邦一名品全方位，歡樂溫馨零距離。

22、購(gòu)物邦一名品，生活歡樂溫馨。

23、奧特萊斯，把歡聲笑語(yǔ)帶回家。

24、時(shí)尚物語(yǔ)，名品生活。

25、邦一名品店，歡樂總動(dòng)員。

26、歡樂溫馨中國(guó)夢(mèng)，邦一名品在行動(dòng)。

27、看不夠，歡樂購(gòu)；很享趣，還想去。

28、咫尺盡繁華——奧特萊斯。

29、歡樂溫馨正能量，自營(yíng)品牌新形象。

30、生活歡樂購(gòu)，時(shí)尚真溫馨。

31、生活，有邦一名品就購(gòu)了。

32、邦一名品嘉年華，歡樂溫馨千萬(wàn)家。

33、生活時(shí)尚地標(biāo)，奧特萊斯向?qū)А?/p>

34、吃喝玩樂隨心購(gòu)，奧特萊斯更享受。

35、邦一名品店，歡樂嘉年華。

36、時(shí)尚薈萃邦一，新潮名品引領(lǐng)。

37、歡樂購(gòu)物典范，奧特萊斯樣板。

38、品位幸福，尊享人生。

39、無論春夏秋冬，邦一名品在心中。

40、奧特萊斯走一走，歡樂溫馨我都有。

41、登陸邦一名品，下載歡樂溫馨。

42、衣鞋包的聯(lián)邦，擁有你的專一。

43、盡享溫馨購(gòu)物，就到邦一名品。

44、歡樂溫馨中國(guó)夢(mèng)，奧特萊斯在行動(dòng)。

45、惠購(gòu)享名品，歡樂又溫馨。

46、男女老幼歡樂谷，親民實(shí)惠最幸福。

47、邦一名品，繽紛如錦。

48、問鼎都市繁華，品味尊貴人生。

49、購(gòu)物新時(shí)尚，歡樂齊分享。

50、五星級(jí)購(gòu)物天堂，一站式生活夢(mèng)想。

廣告文案范本2

第一幕10s

夜晚的降臨讓夜空上的星星再一次變得格外的明亮。窗外也因?yàn)橐雇淼慕蹬R變得十分的歡樂，在窗內(nèi)的大家也都在暢談闊論（你說這必勝客還是以前的味道讓人吃的放心開心呀?。┤欢鴮?duì)比這歡鬧的氣氛我格外顯得形單影只

第二幕15s

一個(gè)人坐在桌子上點(diǎn)完餐。正當(dāng)我沉浸在興奮的氛圍內(nèi)想著終于可以再見到許久沒見的好閨蜜就忍不住的笑了起來?！岸ｂ忊彾ｂ忊彙苯悠痣娫挼奈颐Ｈ皇Т氲目粗雷由系呐_ 第三幕15s

其實(shí)今天是我的生日，本事準(zhǔn)備和她一起high起來的，可是“對(duì)不起呀！我的室友突然生病了我要照看他，可能來不了了，抱歉！下次我請(qǐng)你！”也正當(dāng)我想解釋時(shí)電話的那頭已是盲音了。

第四幕5s

坐在位置上的我吃著這一桌的食物，感受著這不屬于我的熱鬧。第五幕15s

突然眼前一黑 有人蒙住了我的眼睛，他用故意的語(yǔ)氣對(duì)我說surprise！當(dāng)我重獲光明是發(fā)現(xiàn)我的眼前是我最愛的披薩再看看眼前的就是之前在電話里騙我的，去想給我一個(gè)驚喜的她。原來她并沒有忘記我的生日?？吹剿菧嘏男θ莅l(fā)現(xiàn)必勝客變得越來越溫暖。

廣告文案范本3

轉(zhuǎn)眼間，充滿機(jī)遇與挑戰(zhàn)的20xx年已經(jīng)過去，我們迎來了嶄新的20xx年。在這一年里，我在公司領(lǐng)導(dǎo)和同事幫助下，工作的各方面有一定的進(jìn)步，同時(shí)我深深的感到：作為“金鵬人”、“廣告人”有種深厚而濃烈的感情。

我于20xx年8月份到公司，20xx年下半年按照領(lǐng)導(dǎo)的指示負(fù)責(zé)金鵬圖語(yǔ)廣告公司的業(yè)務(wù)發(fā)展部的工作，任部門經(jīng)理。六個(gè)月以來，在領(lǐng)導(dǎo)的幫助和同仁的支持下，工作上取的了一定的成績(jī)。在此將20xx年主要的工作情況總結(jié)如下：

1.計(jì)劃完成情況：

金鵬圖語(yǔ)廣告全年計(jì)劃完成銷售額1000000元;實(shí)際完成176194.4元，未完成全年銷售計(jì)劃。

2.加強(qiáng)自身的業(yè)務(wù)素質(zhì)和管理能力，在不斷的學(xué)習(xí)、實(shí)踐中做好一個(gè)部門經(jīng)理的基本知道和技巧。

20xx年，廣告公司的工作是“以天鴻項(xiàng)目為主，積極拓展新的營(yíng)銷業(yè)務(wù)工作”。在天鴻項(xiàng)目上，業(yè)務(wù)發(fā)展部協(xié)助公司完成天鴻項(xiàng)目二期的各項(xiàng)工作，主要有：天鴻二期的認(rèn)籌、天鴻凱旋城“理查德·克萊德曼”演奏會(huì)、天鴻房展會(huì)、天鴻上海展會(huì)、天鴻招遠(yuǎn)分銷處等工作。其他項(xiàng)目工作主要有：招商銀行離岸業(yè)務(wù)推介會(huì)等各項(xiàng)工作，東山、向陽(yáng)辦事處圖冊(cè)的設(shè)計(jì)、區(qū)政府圖冊(cè)的設(shè)計(jì)與制作、酒業(yè)公司經(jīng)銷商會(huì)、海爾紐約人壽20__年頒獎(jiǎng)晚會(huì)、百年電力手提袋、區(qū)政府軟件發(fā)布會(huì)、職業(yè)學(xué)院圖冊(cè)、蓬萊海關(guān)關(guān)慶十周年、山海云天開盤等。同時(shí)積極參加集團(tuán)及公司組織的培訓(xùn)，對(duì)管理大綱、公司規(guī)章制度、房地產(chǎn)基本知識(shí)、電話營(yíng)銷、媒介營(yíng)銷、商務(wù)禮儀等有了較深刻的理解和掌握，從而提升了工作能力，豐富了經(jīng)驗(yàn)，開闊了視野，對(duì)公司的企業(yè)文化及經(jīng)營(yíng)理念有了更進(jìn)一步的認(rèn)識(shí)。

20xx年，我在日常工作中逐漸的掌握了各種活動(dòng)的組織、操作流程及現(xiàn)場(chǎng)布置，以及活動(dòng)所能涉及的每一個(gè)細(xì)節(jié)，提高了在活動(dòng)方面專業(yè)知識(shí)和有效經(jīng)驗(yàn)，也真正的體會(huì)到“為客戶創(chuàng)造價(jià)值”的分量，但是，作為業(yè)務(wù)發(fā)展部的經(jīng)理，所需要掌握的知識(shí)面和操作經(jīng)驗(yàn)既廣且雜，這是我自身存在的不足，需要繼續(xù)強(qiáng)化學(xué)習(xí)力和積累管理工作經(jīng)驗(yàn)。

3.堅(jiān)持“為客戶創(chuàng)造價(jià)值”的理念，不斷更新服務(wù)手段;鞏固老客戶，吸納新客源。

廣告公司在煙臺(tái)是一競(jìng)爭(zhēng)激烈而且不成熟的行業(yè)，存在操作透明度高、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的初級(jí)市場(chǎng)狀況，對(duì)于我司的業(yè)務(wù)產(chǎn)生了較大影響。

20xx年，業(yè)務(wù)發(fā)展部在拓寬外協(xié)單位的同時(shí)，不斷提升自己的專業(yè)水平及對(duì)客戶服務(wù)的產(chǎn)品質(zhì)量，并建立并執(zhí)行“提醒式”服務(wù)系統(tǒng)，在一定的程度上，有效的遏制價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的趨勢(shì)。但是，在廣告業(yè)業(yè)務(wù)和操作透明度越來越高的前提下，公司多次出現(xiàn)活動(dòng)方案被“套”的現(xiàn)象和丟單的現(xiàn)場(chǎng)，由此我加強(qiáng)學(xué)習(xí)關(guān)于印刷及活動(dòng)的相關(guān)知識(shí)，盡可能的了解這個(gè)領(lǐng)域的所有問題，完善自身的素質(zhì)，在專業(yè)知識(shí)上于其他的廣告公司，為公司樹立良好的企業(yè)形象。

4.形成“總結(jié)問題，提高自己”的內(nèi)部溝通機(jī)制。以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，提高工作效率。

廣告公司的工作比較復(fù)雜，特別是活動(dòng)方面，需要協(xié)調(diào)、聯(lián)系的工作比較多，在這些工作中我注重與設(shè)計(jì)、各個(gè)外協(xié)單位的建立融洽的關(guān)系，以便于開展工作。加強(qiáng)自身的執(zhí)行力，提高工作效率。作為業(yè)務(wù)發(fā)展部經(jīng)理，由于對(duì)外合作的工作較多，接觸的事務(wù)比較復(fù)雜，要順利完成工作，提高工作效率，就必須堅(jiān)守工作流程和公司的各項(xiàng)規(guī)定，違反制度的事情堅(jiān)持不做，只要做到這一點(diǎn)，才能稱得上是為公司負(fù)責(zé)、為部門負(fù)責(zé)，更是為自己負(fù)責(zé)。

5.存在的問題及下步工作打算

回顧這半年的工作中自己發(fā)現(xiàn)還有很多的不足與缺憾：首先，在工作中由于經(jīng)驗(yàn)不足，工作方法過于簡(jiǎn)單，在處理一些問題上不夠冷靜、沉著。其次，在業(yè)務(wù)理論水平和管理能力上還有待于進(jìn)一步提高。再次，廣告專業(yè)知識(shí)方面，需要大量的學(xué)習(xí)的充實(shí)完善自己的知識(shí)庫(kù)。這些不足，有待于下步的工作中加以改進(jìn)和學(xué)習(xí)。在20xx年的工作中，我決心做到：首先，我要加強(qiáng)學(xué)習(xí)專業(yè)知識(shí)，學(xué)習(xí)工作和管理經(jīng)驗(yàn)，不斷提高業(yè)務(wù)素質(zhì)和管理水平，使自己的全面素質(zhì)上升一個(gè)新的層次。其次，加強(qiáng)責(zé)任與危機(jī)意識(shí)，提高完成工作的標(biāo)準(zhǔn)。為公司的新年度的工作再上新臺(tái)階，更上一層樓貢獻(xiàn)自己的力量。再次，廣告公司的業(yè)務(wù)發(fā)展的主流方向，一直懸而未決，成為業(yè)務(wù)發(fā)展的一個(gè)桎梏，解決廣告公司發(fā)展方向是20__年工作的重中之中。這也將是完成公司全年計(jì)劃利潤(rùn)指標(biāo)的完成的大前提，尋找自有媒體，以創(chuàng)意指導(dǎo)制作，有效地與其他兄弟公司進(jìn)行整合，將是我努力的方向。

廣告文案范本4

1.生活有了美感才值得思考……

2.玫瑰莊園：山地生態(tài)，健康人生

3.卓越地段，超大社區(qū)

4.一種完整且完善的環(huán)境，像原生一樣和諧

5.原生景象自然天成6.人本理念精品建筑

7.知名物業(yè)智能安防

8.誠(chéng)信為本實(shí)力鑄造

9.比華利山莊：海岸生活――引領(lǐng)世界的生活方式海岸生活――公里的奢華

10.海岸生活――高尚人生的序曲

11.海岸生活――人與自然的融合12.蘋果二十二院街：人文自然現(xiàn)代

13.榮和山水美地：讓世界向往的故鄉(xiāng)

14.香港時(shí)代：時(shí)代精英開拓未來

15.領(lǐng)銜建筑，彰顯尊貴

16.綠地崴廉公寓：金橋萬(wàn)平方米德國(guó)音樂藝術(shù)生活匯都國(guó)際：昆明都心，城市引擎

17.財(cái)富之都風(fēng)情之都?jí)艋弥嘉幕忌藤Q(mào)之都西部首座巨型商業(yè)之城

18.顛峰商圈的原動(dòng)力，締造西部財(cái)富新領(lǐng)地

19.新江灣城：綠色生態(tài)港國(guó)際智慧城

20.新江灣城，一座承載上海新夢(mèng)想的城區(qū)

廣告文案范本5

一． 前言

辣椒是一種很重要的調(diào)味品，具有極高的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，我國(guó)的西北、西南、東北和湖南、湖北、江西是著名的辣帶，對(duì)辣椒這種調(diào)味品的需求非常大。

永豐辣醬是湖南省婁底市雙峰縣的有名的土特產(chǎn)，綠色食品，具有一定的醫(yī)療保健作用。

二． 品牌歷史

1.雙峰縣永豐辣醬集團(tuán)總公司是湖南省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)，成立于1993年。

2.“湘春”、“孫大媽”和“曾國(guó)藩家府”牌永豐辣醬均獲得“20xx年中國(guó)（長(zhǎng)沙）國(guó)際辣椒產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)金獎(jiǎng)”。3.農(nóng)博會(huì)上獲過獎(jiǎng)項(xiàng)，大部分只在本地銷售。

三． 產(chǎn)品分析

1.優(yōu)勢(shì)：

具有一定的醫(yī)療保健作用，可以抵御風(fēng)寒，預(yù)防傷風(fēng)感，還能防凍瘡、脫發(fā)、壞血病和提高身體活力，辣醬功能不再單一，既是菜肴佳品，又能直接食用，還是饋贈(zèng)親友的上好禮品。

2.劣勢(shì)：

知名度低，大部分只在本地銷售。

四． 市場(chǎng)分析

自身外部市場(chǎng)分析

1.機(jī)會(huì)：辣醬本身在消費(fèi)者心中有一定的地位，當(dāng)代人越來越注重生活健康，強(qiáng)調(diào)綠色食品，調(diào)味品也將朝著多樣化，復(fù)合方便化，營(yíng)養(yǎng)保健化發(fā)展，市場(chǎng)將會(huì)擴(kuò)大。

2.威脅：已有其他品牌先占領(lǐng)市場(chǎng)，同類產(chǎn)品品牌豐富，替代品種越來越多。

競(jìng)爭(zhēng)者分析

1.有老干媽等產(chǎn)品知名度較高的品牌，在湖南辣醬調(diào)味品市場(chǎng)，消費(fèi)者也對(duì)其有一定的品牌忠誠(chéng)度。

2.價(jià)格偏中上，例如老干媽，因?yàn)榭谖都眩放坪帽幌M(fèi)者所接受。

3.辣醬調(diào)味品市場(chǎng)，有豆瓣醬，豆豉等其他口味品種的替代品出現(xiàn)。

五． 消費(fèi)者分析

1.消費(fèi)者目前以家庭主婦購(gòu)買為主，可以推廣到餐廳、學(xué)校、酒店。

2.消費(fèi)者不分年齡層，以有購(gòu)買能力的女性群體購(gòu)買為主。

六． 廣告目標(biāo)

1.擴(kuò)大銷量，湖南長(zhǎng)沙市場(chǎng)占有率增長(zhǎng)百分之十，進(jìn)駐學(xué)校附近餐館及各大型賣場(chǎng)，以及長(zhǎng)沙各連鎖超市，賣點(diǎn)覆蓋率最大化，從而提高銷量。

2.提高永豐辣醬的知名度和美譽(yù)度。

七． 廣告主題

1.商品信息型

訴求重點(diǎn)：原生態(tài)綠色食品

2.附加價(jià)值型

訴求重點(diǎn)：醫(yī)療保健作用

兩個(gè)主題進(jìn)行宣傳，圍繞“綠色食品”“保健食品”。

八． 廣告時(shí)間

宣傳時(shí)限：一年

期間節(jié)日：法定節(jié)假日重點(diǎn)宣傳

九． 廣告構(gòu)思

主題：原生態(tài)綠色食品

十． 廣告實(shí)施策略

1.即時(shí)策略：廣告發(fā)布和產(chǎn)品在各超市銷售同步

2.節(jié)假日時(shí)間策略：節(jié)假日營(yíng)銷呈現(xiàn)出集中性、突發(fā)性、反常性和規(guī)模性的特點(diǎn)，利用其特點(diǎn)在超市、廣場(chǎng)等進(jìn)行中大型活動(dòng)宣傳。

3.固定頻度策略：在一段時(shí)間內(nèi)以固定的時(shí)間間隔和固定的廣告強(qiáng)度穩(wěn)定地做廣告，以達(dá)到反復(fù)記憶的效果。

4.形式系列策略：有計(jì)劃地發(fā)布數(shù)則廣告，廣告設(shè)計(jì)形式相同，改變內(nèi)容，在一段時(shí)間內(nèi)連續(xù)在電視臺(tái)播放，使消費(fèi)者連續(xù)加深廣告印象，增加永豐辣醬的知名度。

5.漸次覆蓋：指對(duì)幾個(gè)不同地區(qū)的廣告宣傳分階段循序漸進(jìn)，逐一覆蓋。

十一． 廣告媒體計(jì)劃

媒體目標(biāo)：長(zhǎng)沙地區(qū)受眾，提高知名度，從而提高銷量。媒體策略

廣告文案范本6

1、茶余飯后，談天說地，享歲月靜好。

2、不同品位，共同選擇。

3、來茗SHOW茶會(huì)館坐坐，精彩人生將從這里開始。

4、半壁山房待明月，一盞清茗酬知音。

5、品上古茗茶，嘗人間百味。

6、修身修德悟和美，靜心靜神品真趣。

7、茶道上走來英山云霧，天底下品出美味人生。

8、荷秀綠蘿翠，茗香古琴聲。

9、茶香飄萬(wàn)里，萬(wàn)里迎君來。

10、靜好時(shí)光，杯茗當(dāng)時(shí)只道是尋常。

11、古樓茶香暖客心。

12、茶中生活，水中日月。

13、小橋小店沽灑，初火新煙煮茶。

14、好茶、好景、好故事。

15、茶好心情就好，選好茶首選茶藝館。

16、品味絕世好茶，譜寫高雅人生。

17、以茶會(huì)友，山高水流。

18、金先生的茶館有空來坐坐。

19、禪若古道，心靈息兮。

20、一壺清香去雜心，笑飲茗秀共品雅。

21、中國(guó)茶鄉(xiāng)茶王賽，有你參與更精彩。

22、大易天下，杯杯傳情。

23、一茗一世界，一口憶人生。

24、天道大品，萬(wàn)法歸真。

25、名茶牽線，文化搭臺(tái)，經(jīng)貿(mào)唱戲。

廣告文案范本7

1、負(fù)責(zé)廣告創(chuàng)意策略策劃以及廣告主題概念創(chuàng)作、廣告作品創(chuàng)作中的語(yǔ)言設(shè)計(jì)；

2、負(fù)責(zé)本部門的文件管理、對(duì)本部門的書籍、圖片、資料歸類管理，杜絕泄密。

3、日常負(fù)責(zé)工作

①按客戶公關(guān)部或客戶服務(wù)部的要求及其提供的資料來開展工作；

②按公司意圖和要求編制工作計(jì)劃；

③精確高效的完成公司的工作安排并及時(shí)、正確地和設(shè)計(jì)師交接，保證工作按時(shí)完成；

④負(fù)責(zé)公司一切業(yè)務(wù)的廣告?zhèn)€案策劃、廣告語(yǔ)言的創(chuàng)作、修改打印、把關(guān)、匯報(bào)、保密等工作；

⑤將有關(guān)業(yè)務(wù)及其開展情況的信息記錄在案，并及時(shí)上報(bào)總經(jīng)理；

⑥負(fù)責(zé)本項(xiàng)目領(lǐng)域內(nèi)的各專業(yè)協(xié)調(diào)、反饋、傳達(dá)、策劃、檢查、指導(dǎo)、監(jiān)督等工作；

⑦協(xié)助策劃師、創(chuàng)意總監(jiān)進(jìn)行客戶提案解說，在執(zhí)行總監(jiān)的指示框架內(nèi)，負(fù)責(zé)與客戶溝通、接洽，并根據(jù)公司需要制定相應(yīng)的業(yè)務(wù)開拓、實(shí)施方案。

4、協(xié)助辦理工作：策劃分析。

5、臨時(shí)代理工作：創(chuàng)意指導(dǎo)。

廣告文案范本8

●天然含氣礦泉水。

●志布志天然礦泉水。

●泉有多深，情有多真。

●怡寶——你我的怡寶。

●五大連池泉山礦泉水。

●心連心，滋潤(rùn)你的心。

●清牌礦泉水，清涼你我他。

●益力——優(yōu)質(zhì)天然礦泉水。

●甜甜巖涌泉，生命活力源。

●健康的，好喝的生命の水。

●娃哈哈——我的眼里只有你。

●一品請(qǐng)牌礦泉水，天下無水。

●健康新生活，從喝巖涌泉開始。

●農(nóng)夫山泉——農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜。

●雀巢水護(hù)養(yǎng)——我的美麗水護(hù)養(yǎng)。

●云南山泉——云南山泉水回味甜。

●上善若水，持之以恒，回味無窮！

●心連心礦泉水，來自心靈的問候。

●心連心，您喝的放心，我們才安心。

●依云礦泉水——來自阿爾碑斯山底。

●千錘萬(wàn)擊出深山，喝得健康在人間。

●深山綠景出好水，喝水就喝巖涌泉。

●五大連池泉山礦泉水——天然含氣礦泉水。

●樂百氏——健康新生活，從“樂百氏”開始。

● 5100西藏冰川礦泉水——西藏好水，世界好水。

● “巖”選品質(zhì)水源，你的關(guān)注我們必當(dāng)“涌泉”。

●你的健康生活，你的巖涌泉。巖涌泉，健康生活每一天。

●巖涌泉，從內(nèi)心涌出的甜蜜；天然泉，從自然中萃取的健康。

●九千年冰川泉水——九千年牌礦泉水，給你九千年前的口感。

廣告文案范本9

《 昨天篇》

平實(shí)價(jià)格輕松擁有

昨天我的兒子買了臺(tái)PC上網(wǎng)

如果你想擁有一臺(tái)品牌電腦，實(shí)達(dá)“夢(mèng)飛”不是夢(mèng)。平實(shí)的價(jià)格，暢通的銷售 網(wǎng)絡(luò)，優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，讓尋常百姓感受一份關(guān)愛，一片熱情，一種輕松擁有的滿足。

《今天篇》

時(shí)尚小巧 世紀(jì)潮流

今天我與網(wǎng)友TOM有個(gè)約會(huì) 海水綠透明機(jī)箱，晶瑩剔透;全流線外觀造型，智慧小巧;主機(jī)內(nèi)置音箱，蘊(yùn)含激情，引領(lǐng)20xx年時(shí)尚設(shè)計(jì)新潮流。

《明天篇》

網(wǎng)絡(luò)生活美好人生 明天我也上網(wǎng)交個(gè)友

單鍵上網(wǎng)，結(jié)合極為豐富的網(wǎng)上信息服務(wù)。

建立起自己的網(wǎng)上家園

綜合信息服務(wù)

網(wǎng)上拍賣服務(wù)

網(wǎng)上健康信息服務(wù)

將使您真正享受因特網(wǎng)時(shí)代給您帶來一份輕松和愜意。

廣告畫面：老先生憧憬美好明天

廣告文案范本10

廣告正文：

不讓秋雨淋濕好心情，心情好，臉色自然的。

不讓秋日帶給女人一點(diǎn)點(diǎn)的傷，沒有黃褐斑，臉色是真的。

不讓秋風(fēng)吹干肌膚的水

肌膚充滿水份，臉色更加好。

不讓秋夜成為失眠的開始，晚上睡得好，臉色才會(huì)好。

[評(píng)析] 太太口服液系列廣告作品成功塑造了品牌形象。從干燥的秋天引申出對(duì)女人肌膚的傷害，以浪漫的秋季帶出產(chǎn)品特性——呵護(hù)女性皮膚，女性在享受浪漫的同時(shí)，肌膚也變得漂亮了。每一則廣告在構(gòu)圖、布局、文案和風(fēng)格等方面具有統(tǒng)一性，各部分又十分均衡、協(xié)調(diào)、配合、巧妙。廣告文案圍繞中心，從“不讓秋雨淋濕好心情”、“不讓秋日帶給女人一點(diǎn)點(diǎn)的傷”、“不讓秋風(fēng)吹干肌膚的水”、“不讓秋夜成為失眠的開始”四個(gè)方面宣傳產(chǎn)品特點(diǎn)、構(gòu)圖及方案富有延續(xù)

性及系列性，成功地推銷了產(chǎn)品，該廣告獲得20xx年全國(guó)報(bào)紙廣告醫(yī)藥保健類銅獎(jiǎng)。

廣告文案范本11

1、負(fù)責(zé)公司大型活動(dòng)、市場(chǎng)推廣及公關(guān)活動(dòng)的創(chuàng)意、策劃；

2、根據(jù)客戶要求制定推廣活動(dòng)的整體策略，撰寫具有創(chuàng)意性主題活動(dòng)策劃方案；

3、參與項(xiàng)目提案和項(xiàng)目執(zhí)行；以及相關(guān)資料的收集、整理和研究；

4、獨(dú)立策劃，帶給有競(jìng)爭(zhēng)力和個(gè)性化的活動(dòng)方案；

5、收集策劃活動(dòng)的市場(chǎng)反饋信息，進(jìn)行分析并調(diào)整活動(dòng)方案；

6、配合其他少量日常工作文案。

廣告文案范本12

一、廣告文案評(píng)析：

“中國(guó)移動(dòng)”的廣告口號(hào)：“溝通從心開始”

這個(gè)廣告口號(hào)體現(xiàn)了企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的情懷，為自己建立了一個(gè)真誠(chéng)的、可信任的企業(yè)形象?！皽贤◤男拈_始”有一語(yǔ)雙關(guān)的含義，即表達(dá)了企業(yè)本身與費(fèi)者的關(guān)系，同時(shí)在更高層面上表達(dá)了人與人之間的關(guān)系。將企業(yè)的理念、企業(yè)為消費(fèi)者所做的努力、企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的關(guān)切用情感性較強(qiáng)的形式告訴消費(fèi)者，使情感滲透形成某種內(nèi)在的親和力。這種情感性訴求有助于廣告主體與目標(biāo)受眾、目標(biāo)消費(fèi)者之間建立特殊的關(guān)系，這個(gè)特殊關(guān)系的建立，可以使一般的消費(fèi)者轉(zhuǎn)化為品牌的忠誠(chéng)者。中國(guó)移動(dòng)采用這樣的廣告口號(hào)除了體現(xiàn)一種大氣外，還流露了出許多人性的東西，與它的地位非常相符。

二、廣告文案評(píng)析

1、廣告標(biāo)題：把耳朵靠近我讓我為你述說一段美麗的過程（寶露化妝品）

2、廣告口號(hào)：鉆石恒久遠(yuǎn)一顆永流傳（謝瑞麟）

1、這是一則典型的祈使式廣告標(biāo)題。這種標(biāo)題的主要特點(diǎn)但是可以運(yùn)用情感因素，使廣告和消費(fèi)者之間的距離縮短，又因?yàn)楦嬷嗽蚝屠碛?，就使的?biāo)題很有說服力和吸引力。作為一個(gè)化妝品的廣告，運(yùn)用了“讓我為你訴說一段美麗的過程“這樣的詞句，對(duì)每一個(gè)女性都極富誘惑力，同時(shí)這種建議的原因是女性最為關(guān)心的，因此使廣告標(biāo)題具有直接的說服力，而在語(yǔ)言組合和表達(dá)的口吻，情緒傾向等方面擁有令人信服的誠(chéng)意，頗能打動(dòng)消費(fèi)者。

2、這是一則家喻戶曉的廣告口號(hào)，由于它用詞樸素，合于音韻，因此瑯瑯上口，令說的人感覺流暢輕松，通過反復(fù)的念讀和反復(fù)的傳播產(chǎn)生和擴(kuò)大了影響力。但如果為了押韻而押韻，就可能會(huì)出現(xiàn)不倫不類的情形，因此這個(gè)廣告口號(hào)真正的生命力在于它豐富的內(nèi)涵。它將鉆石本身的特性與“天長(zhǎng)地久”自然的結(jié)合起來，代表著一種永恒不變的承諾，這種承諾不僅來自產(chǎn)品本身，還來自于產(chǎn)品背后更深層次的含義。

三、廣告文案評(píng)析：

“愛立信”手機(jī)的.廣告口號(hào)：“一切盡在掌握”

愛立信的這個(gè)廣告口號(hào)主要的針對(duì)它的目標(biāo)消費(fèi)者？？成功人士，因此在其中體現(xiàn)出一股霸氣。同時(shí)有企業(yè)理念和產(chǎn)品的特色喻于其中，雖然用詞簡(jiǎn)單，但始終讓人覺得有一種精神的力量在其中涌動(dòng)，這與目標(biāo)消費(fèi)者的內(nèi)在特征相吻合---“自信、果斷、堅(jiān)決”。

廣告口號(hào)有一語(yǔ)雙關(guān)的含義，“掌握”兩字既表現(xiàn)了手持電話的姿勢(shì)，又有字面意義之外的更深的含義。

口號(hào)的生命力已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了它的詞面含義，而上升到了精神層面。這個(gè)廣告口號(hào)也一直作為廣告的主題在各個(gè)廣告中得到了很好的表現(xiàn)，產(chǎn)品和企業(yè)的形象也通過這個(gè)廣告口號(hào)得到了很好的構(gòu)筑。

四、廣告文案評(píng)析：

“諾基亞”手機(jī)的廣告口號(hào)：“科技以人為本”。

一個(gè)觀念前瞻的廣告口號(hào)體現(xiàn)了一個(gè)觀念前瞻的廣告主體，體現(xiàn)了其廣告主體表現(xiàn)出的一種號(hào)召力，體現(xiàn)了一個(gè)企業(yè)的理念，一個(gè)企業(yè)的位置，一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品素質(zhì)。

諾基亞的“科技以人為本”就是這樣一個(gè)觀念前瞻的廣告口號(hào)，也是一個(gè)永不會(huì)落伍的口號(hào)。它崇拜科技，但它更注重人。因?yàn)槿瞬攀强萍贾械闹鲗?dǎo)，人才能創(chuàng)造科技，人才能達(dá)到溝通的萬(wàn)能。這個(gè)廣告口號(hào)也體現(xiàn)了企業(yè)的精神理念、產(chǎn)品定位，在以理性為主的訴求中不乏感性的閃光點(diǎn)，增強(qiáng)了品牌印記，使企業(yè)、產(chǎn)品極富個(gè)性特征。

五、廣告文案評(píng)析：

“中國(guó)聯(lián)通”的一則廣告口號(hào)：“想輕松找聯(lián)通”

廣告口號(hào)采用的是對(duì)句形式，最后的一個(gè)字都是押了同樣的韻。這樣讀起來瑯瑯上口，可以利用音韻效果產(chǎn)生多度流傳。

針對(duì)現(xiàn)今人們追求的方便、輕松，它在內(nèi)容中做了利益的承諾，“想輕松，找聯(lián)通”，這才是關(guān)鍵。因?yàn)橄M(fèi)者不會(huì)看你的廣告做的任何精美、創(chuàng)意任何新奇，它要看的是你能否給我?guī)砬袑?shí)的利益。用一種平易的方式給予消費(fèi)者一定的承諾，表現(xiàn)出平民化的風(fēng)格，這與它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中國(guó)移動(dòng)的風(fēng)格有很大的不同。同時(shí)廣告口號(hào)用詞簡(jiǎn)單、合于音韻，讀起來瑯瑯上口，便于口頭傳播，擴(kuò)大影響力

六、廣告文案評(píng)析：

1、廣告標(biāo)題：喝貝克，聽自己的廣告正文：我/德國(guó)貝克啤酒/600年來，/我就是這樣/堅(jiān)持自己獨(dú)特的脾氣？？/泡沫一定要潔白/色澤一定要清亮/口感一定要爽快/我就愛跟你這樣/從不隨波逐流的人/交朋友/酒逢知己，干杯！

2、廣告標(biāo)語(yǔ)：由內(nèi)而外的美麗，朵而膠囊

1、如今的時(shí)代，要求個(gè)性的飛揚(yáng)，要求非常的自我。貝克啤酒正是以此為契合點(diǎn)，作了一番個(gè)性的的展現(xiàn)、自我的宣泄。

廣告口號(hào)“喝貝克，聽自己的”就是賦予貝克啤酒獨(dú)特的個(gè)性來引起受眾的關(guān)注和記憶，從而能使其在平凡中得到突現(xiàn)。

廣告文案采用了自述體。自述體廣告文案的特征是，將產(chǎn)品擬人化，體現(xiàn)出產(chǎn)品由物性到人性的轉(zhuǎn)化，使產(chǎn)品以人性的表達(dá)來與受眾之間產(chǎn)生共鳴。貝克啤酒在自述中，還打出尋找不隨波逐流的朋友的口號(hào)，更是對(duì)了一些要求自我和個(gè)性的人的“味”了。

2、“朵而”的成功之處在于它提出了一個(gè)消費(fèi)概念？？女人的保養(yǎng)，應(yīng)該是由內(nèi)而外的保養(yǎng);即通過口服，來調(diào)整內(nèi)分泌的失調(diào)，排除毒素，補(bǔ)血養(yǎng)顏，達(dá)到“細(xì)膩，紅潤(rùn)，有光澤”。不是直接的將企業(yè)的心聲進(jìn)行表白，而是通過某種觀念的提出和表達(dá)，來表現(xiàn)廣告主體中的企業(yè)、產(chǎn)品經(jīng)銷者、服務(wù)者的觀念和看法，表達(dá)對(duì)一種消費(fèi)方式和消費(fèi)觀的創(chuàng)造和引導(dǎo)。

廣告文案范本13

1、用心保護(hù)客戶的財(cái)產(chǎn)，身邊值得信賴的銀行。

2、存之于工，取之于商，投之以慎，資之以信。

3、出門在外，務(wù)工經(jīng)商，隨時(shí)存取——工商銀行。

4、工于服務(wù)，商于社會(huì)，銀于人民，行于世界。

5、滿足您的需求，意在和諧美滿，您滿意的銀行。

6、工行精神，不忘初心，顧客至上。

7、34年堅(jiān)守，見證您生活品質(zhì)的飛躍。

8、工商銀行，您關(guān)注的銀行，關(guān)注您的銀行。

9、心有所屬，工行在手，心有所系，工行伴您走天下。

10、信賴中國(guó)工商銀行，您貼心的理財(cái)專家。

11、昨天、今天、明天，工行伴隨您每一天。

12、攜手中國(guó)工商銀行，您將擁有美好的明天。

13、心有工行，隨心所欲；工商銀行，萬(wàn)事無憂。

14、工資理財(cái)信賴誰(shuí)，工商銀行等你來。

15、商行天下，大工無私，修仁行義，以人為本。

16、你工我商，攜手工商，工商銀行，永伴一生。

17、分享正念，工行陪你，信任未來。

18、中國(guó)工商銀行，為人民服務(wù)，值得群眾信賴。

19、通工易事，通商惠民；“銀”接未來，行以致遠(yuǎn)。

20、神州大地可信賴，我將伴您永前行。

21、中國(guó)工商銀行，讓您安心走遍全世界。

22、伴您便捷生活的銀行，陪您百歲人生的銀行。

23、值得信賴的是我，一見鐘情的是你。

24、理財(cái)我找工商銀行，你值得擁有的銀行。

25、工于至誠(chéng)，行以致遠(yuǎn)，攜手工行，共商財(cái)富。

26、因?yàn)樾刨嚕ゃy帶你e路向“前”。

27、時(shí)代在變，時(shí)間在變，不變的是我們永遠(yuǎn)的關(guān)懷。

28、公正廉潔是為工，誠(chéng)而守信是為商。

29、工行——您的私人銀行，讓私房錢蹭蹭蹭漲。

30、您的信賴助我成長(zhǎng)，我的陪伴助您翱翔。

31、你心所想，我行皆達(dá)，你心所愿，我行皆應(yīng)。

32、千里之行始于足，萬(wàn)里遠(yuǎn)航在工商。

33、工德無量，普渡有緣人，造福全世界人類。

34、中國(guó)工商銀行，您值得信賴的金融管家。

35、投資理財(cái)與人生一樣，需要更認(rèn)真的對(duì)待。

36、士農(nóng)工商，它占兩行，地表最強(qiáng)，工商銀行。

37、百年工行，不忘初心，再創(chuàng)輝煌。

38、克己復(fù)禮，一心為公，工行辦您一路同行。

39、關(guān)懷始終為良工，平凡深處見真情。

40、工商之路，不忘初心；一路向前，一路挺你。

41、您的選擇，我的職責(zé)，人民的工商銀行。

42、共創(chuàng)美好生活，工行是您溫暖的家。

43、步知人生，真誠(chéng)相伴，一路同行。

44、工行有您，全都行；工資有我，請(qǐng)放心。

45、選擇工銀，無悔一生，相信工銀，持之以恒。

46、文明富強(qiáng)，中國(guó)工商；經(jīng)濟(jì)保障，民心所向。

47、科技卓越與創(chuàng)新，無處不在的銀行。

48、心系大眾的銀行，大眾心系的銀行。

49、工商銀行，為您提供全方位最貼心的金融服務(wù)。

50、我們并非愛存不存，而是值得您依存。

51、知更民本在工商，誠(chéng)穩(wěn)引領(lǐng)我們幫。

52、工欲善其事，商風(fēng)道氣清，銀爐稱貴幸，行聞奏凱歸。

53、新賬戶，新生活，新方式，新工行。

54、工于道，商于行，值得您青睞——工商銀行。

55、工為本，商之道，廣通銀，行天下，發(fā)自蔡丕鉅。

56、一絲一帶一路長(zhǎng)，有家有國(guó)有工商。

57、締造卓越品質(zhì)，中國(guó)工商銀行為你竭誠(chéng)服務(wù)。

58、中國(guó)人民的工商，走向世界的銀行。

59、你有千萬(wàn)財(cái)富，不如工行一個(gè)朋友。

60、時(shí)代大行，安心之行，創(chuàng)新領(lǐng)航——工商銀行。

61、信任，你我共享；信心，你我共建。

62、工為民生，數(shù)未成名——工商銀行，伴您成長(zhǎng)。

63、數(shù)據(jù)大時(shí)代，您需要更可靠的伴侶（伙伴）。

廣告文案范本14

解說員：

比賽還剩下最后一分鐘！

這是一場(chǎng)有關(guān)國(guó)家榮譽(yù)的偉大比賽！

這是一場(chǎng)世界籃球最頂尖的對(duì)決！

成功者將被載入史冊(cè)！

現(xiàn)在雙方比分為98比98！

所有人都屏住了呼吸！

比賽還剩下三十秒！

傳球！?。?？球被劫走了！

球又回來了！回到了易建聯(lián)的手里！

易建聯(lián)，易建聯(lián)。

易建聯(lián)！建建聯(lián)！

球進(jìn)了！球進(jìn)了！

一個(gè)漂亮的三分轉(zhuǎn)身反投！

易建聯(lián)在最后的一秒，把一個(gè)最完美的三分投進(jìn)了中國(guó)十三億人的心里！朋友們！現(xiàn)場(chǎng)的所有觀眾都沸騰了！從坐位上站了起來，高呼：易建聯(lián)！易建聯(lián)！易建聯(lián)！瞧！其中一位身著奇彩異服的球迷，淚流滿面，高舉‘易建聯(lián)’品牌球鞋！

是的，中國(guó)隊(duì)的明天充滿了希望，必將創(chuàng)造更大的奇跡與輝煌！

勝利屬于中國(guó)隊(duì)！屬于易建聯(lián)！屬于所有熱愛中國(guó)籃球的人！

飛躍夢(mèng)想，永不止步 易建聯(lián)

寶馬廣告策劃

德式紳情，百年傳承

年少時(shí)，迷戀著青春的張揚(yáng)與輕狂

行進(jìn)中，品味著命運(yùn)的跌倒與碰撞

在獨(dú)處，承受著精神的落寞與迷惘

人生總會(huì)有朋友與你不期而遇，給你力量。

寶馬

伴隨你一起

在歲月的歷練中成長(zhǎng)

在信念的執(zhí)著中夢(mèng)想

在充滿拱伏的暗礁和洶涌的波瀾中乘風(fēng)破浪

當(dāng)生活的品質(zhì)超越浮華的羈絆凝練為一種從容與自信的魅力

在成功的殿堂

閑庭信步間

盡顯王者風(fēng)范

寶馬，成功男人生命中的關(guān)鍵

E．DAO牛仔廣告策劃 設(shè)計(jì)建議：制作一個(gè)分析圖表，依次列出以下內(nèi)容。圖表鋪顏色底塊。

E DAO

E道牛仔

鋪設(shè)E道康莊 追逐財(cái)富夢(mèng)想

E道目標(biāo)：有牛仔的地方，就有E道

E道品質(zhì)：100道精益工序

驗(yàn)料、排料、劃皮、裁剪、縫制、水洗、熨燙、烘干每一條E道都保證上乘的質(zhì)量。

E道風(fēng)格

傳統(tǒng)、現(xiàn)代、簡(jiǎn)約、時(shí)尚、優(yōu)雅、知性、唯美、浪漫每一個(gè)細(xì)節(jié)都滲透設(shè)計(jì)的靈感

E道加盟：準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位、合理的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、超凡的設(shè)計(jì)風(fēng)格、獨(dú)家的產(chǎn)品專賣、龐大的銷售網(wǎng)絡(luò)、系統(tǒng)的專業(yè)培訓(xùn)、完美的售后服務(wù)、多維的廣告支持、成功的運(yùn)作模式

E道風(fēng)潮：

E道，所典藏的自信與浪漫與女人的嫵媚與性感交相輝映。

E道，所蘊(yùn)涵的獨(dú)立與自由與男人的豪邁與氣度相得益彰。

不必迎合潮流

無須附庸時(shí)尚。

獨(dú)我風(fēng)格 唯有E道夢(mèng)玫廣告策劃左版面文字

絢麗生活 五彩繽紛

從和你第一次相遇的那一天起，就被你的自然、時(shí)尚、婉約、柔美深深地吸引了，我確信你一定會(huì)給我的生活帶來一個(gè)美麗的夢(mèng)。這個(gè)夢(mèng)是藍(lán)色的，像廣闊的海洋和深邃的天空，有無限的自由和奇異的幻想；這個(gè)夢(mèng)是紫色的，如一個(gè)鮮艷欲滴的紫藤花園，漫步其中，充滿唯美的羅曼蒂克浪漫；這個(gè)夢(mèng)是白色的，驀然間，似乎身臨一座純凈無暇的雪山；這個(gè)夢(mèng)是綠的，是細(xì)雨過后郁郁蔥蔥的森林，空氣里彌漫著草木的清香；這個(gè)夢(mèng)是紅色的，熱情飽滿，似清晨火紅蓬勃的太陽(yáng)。因?yàn)橛心?，生活就有了無限的可能。因?yàn)橛心?，我的世界變得五彩繽紛，因?yàn)橛心?，?mèng)玫！

右版面文字

與夢(mèng)玫同步，與美麗的同行

清晨，當(dāng)?shù)谝豢|陽(yáng)光灑進(jìn)溫暖的臥室，在五彩斑斕的空間里，夢(mèng)玫伴隨你拉現(xiàn)代的生活帷幕。

傍晚，當(dāng)?shù)谝荒ń瘘S消失在地平線上，在優(yōu)雅魅惑的都城里，夢(mèng)玫為你守望人生的快樂幸福。

夢(mèng)玫，不僅僅是一個(gè)集時(shí)尚、商務(wù)、休閑于一體的品牌女裝，她更是你的一個(gè)善解人意的女友。她雅致而不張揚(yáng)，從容而不低調(diào)，精致而不奢華的獨(dú)特個(gè)性，將給你一種一種無處不在的點(diǎn)滴驚喜，帶給您無與倫比的貼心呵護(hù)。為你締造完美的優(yōu)雅品質(zhì)生活，展現(xiàn)出女性魅力的耀眼光芒。

夢(mèng)玫，以25-55歲的年齡定位，從內(nèi)心深處深刻解讀現(xiàn)代都市女性，理解您對(duì)生活的態(tài)度，并以此延伸到您對(duì)著裝的需求。她充滿人性的關(guān)懷，倡導(dǎo)自然隨性、真我本色的品牌精神，讓您每刻都是現(xiàn)代生活中的時(shí)尚寵兒。

都彭丹頓廣告策劃第一版：

參照?qǐng)D：

版面的設(shè)計(jì)，部分內(nèi)容需在參照?qǐng)D的基礎(chǔ)上進(jìn)行改變。

如圖片當(dāng)中的畫卷在版面上需擴(kuò)大，或者直接將整版制作成一個(gè)畫卷的形式，顏色可適當(dāng)修改，英雄貼三個(gè)字需要特大。整體風(fēng)格偏古代的韻味。文字內(nèi)容：

DU PANLDAN DUN

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都彭 · 丹頓

盟主·英雄匯

武林爭(zhēng)斗空前絕后

誰(shuí)穿越了輪回于浮華盛世里耐心等候

正道拯救大顯身手

誰(shuí)參透了絕學(xué)于亂武江湖中出盡風(fēng)頭

第二版 文字內(nèi)容（設(shè)計(jì)風(fēng)格與第一版相類似）

DU PANLDAN DUN

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廣告文案范本15

廣州酒家月餅電視廣告文案

文案腳本時(shí)長(zhǎng)：15秒。

背景音樂：溫馨。

鏡頭一（5秒）：地點(diǎn)是寫字樓，鏡頭照著掛在墻上的鐘顯示是晚上8點(diǎn)，一位男士剛加班完成工作，走到茶水間時(shí)看見加班的同事們正在品嘗廣州酒家的月餅（正在品嘗月餅的同事們發(fā)出歡快的笑聲），男士才恍然大悟今天是中秋節(jié)，然后急沖沖離開。

鏡頭二（5秒）：地點(diǎn)是在家里，一位獨(dú)居老人坐在陽(yáng)臺(tái)上賞月，桌面上放著廣州酒家的月餅，鏡頭照著掛在墻上的鐘顯示晚上九點(diǎn)，門鈴響了，剛從公司加完班的男士急沖沖地回來，手里提著廣州酒家的月餅，說道：“爸，我回來了。”老人眼睛含淚，抱著兒子。

鏡頭三（3秒）：地點(diǎn)是在宿舍，在外地讀書的學(xué)生站在陽(yáng)臺(tái)上賞月，因無法回家和家人過中秋心情有點(diǎn)落寂，突然門鈴響起，是快遞送來的月餅。鏡頭切換到學(xué)生坐在電腦面前吃月餅，和家人視頻共度中秋。視頻時(shí)，家人說道：“中秋快樂?！?/p>

鏡頭四（2秒）：鏡頭拉伸至月亮，廣州酒家的月餅盒緩緩出現(xiàn)。

旁白：同一個(gè)世界，同一個(gè)中秋。情系廣州酒家。

廣州酒家月餅報(bào)紙廣告文案

月亮在哪里，中國(guó)就在哪里。

正文：

賞月是中國(guó)人獨(dú)有的浪漫，中國(guó)人因月亮而浪漫多情，月亮因中國(guó)人而倍添風(fēng)韻，我們不必在意中國(guó)往哪里去，因?yàn)樵铝猎谑裁吹胤?，什么地方就有中秋?jié)。

版面：正版廣告。

背景顏色：深藍(lán)色、漸變淺藍(lán)色。

背景圖案：中秋節(jié)夜晚的圓月和云朵，附件廣州酒店月餅的樣圖。

文字顏色：白色。

文字版式：標(biāo)題和正文放在版面的正中間。

廣州酒家月餅廣播廣告文案

情節(jié)一：又快到中秋節(jié)，要送什么牌子的月餅給爸媽好呢？

男聲：當(dāng)然是廣州老字號(hào)，廣州酒家的月餅啦！

情節(jié)二：

（敲門聲）

女聲：爸媽，中秋節(jié)快到了，給你們買了廣州酒家的月餅。

老人：呵呵，吃過那么多種的月餅，廣州酒家最合我意，從小和廣州酒家一起成長(zhǎng)，感情不變70年。

（音樂起）

女聲：食在廣州第一家——廣州酒家。

廣州酒家月餅網(wǎng)絡(luò)廣告文案

類型：橫幅廣告。

背景顏色：黃色、漸變紅色。

背景圖案：木棉花。

版面設(shè)計(jì)：

GUANGZHOU RESTAURANT食在廣州第一家，廣州酒家傳播溫馨。

中秋節(jié)見證人員兩團(tuán)圓月餅概述

經(jīng)典系列

冰皮系列

訂制系列此處為廣州酒家logo

第二篇：昆侖山廣告文案

廣告文案：

諾優(yōu)廣告語(yǔ)：昆侖山礦泉水，健康快樂的水…… So we need you！!情景1：

大學(xué)宿舍里，大家都在忙忙碌碌，自然與電腦離不開，兩名鄰座的女孩在電腦桌前忙碌著，身心疲憊，在做著明天馬上就要交的電子作業(yè)，兩臺(tái)電腦中間不知是誰(shuí)放了一瓶昆侖山礦泉水，兩個(gè)女孩的眼睛都離不開電腦屏幕，兩個(gè)女孩先是拿起了那瓶礦泉水，喝了一口，感覺清醒了許多，后來，突然覺得這瓶水讓自己迷迷糊糊的腦袋清晰了許多，不覺又開始抓起那瓶昆侖山礦泉水，這次兩個(gè)居然是同時(shí)抓到了那唯一的一瓶水，兩人對(duì)視一笑，覺得好清新舒服，同時(shí)也很快樂開心！

廣告語(yǔ)：忙碌時(shí)，我們有昆侖山，松解掉我們所有的心煩意亂與疲憊不堪！So we need you！情景2：

大學(xué)教室里，一張傷心的臉走近鏡頭，一個(gè)大學(xué)男生坐在教室后排的座位上，滿臉的不開心，滿心的不舒服，爸媽都不管他，他好久都沒回過家了，這時(shí)，同是同班的一個(gè)女孩，手里正手里拿著一瓶昆侖山礦泉水，回教室看到了垂頭喪氣的他，上前想問問他怎么了？可是這時(shí)的男孩根本不想理任何人，他把女孩推開了，這是他注意到了女孩放在書桌上的礦泉水，就一把抓起那瓶水，喝了個(gè)痛快，喝完后，他突然覺得不那么傷心了，覺得其實(shí)什么難事都可以度過，只要堅(jiān)強(qiáng)努力就好了，他看看那瓶叫“昆侖山”的礦泉水笑了，覺得前所未有的輕松！

廣告語(yǔ)：傷心時(shí)，我們有昆侖山，溶解掉我們所有的不快與傷心！So we need you！情景3：

大學(xué)校園里，一群開心陽(yáng)光的大學(xué)生歡坐在校園的草坪上，開心的聊著什么，她們、他們滿心的歡喜，對(duì)未來和前途充滿了憧憬和希望，每個(gè)人都拿起一瓶昆侖山開心的喝了起來，覺得即使是冬天也好溫暖、好開心！

廣告語(yǔ)：開心時(shí)，我們依然有昆侖山，腐蝕掉我們所有的失望與墮落！So we need you！

第三篇：廣告文案寫作

第一章

廣告文案的英文：advertising copy 文案撰稿人的英文：copy-writer

廣告文案的概念：每一廣告作品中為傳達(dá)廣告信息而使用的全部語(yǔ)言符號(hào)（包括有聲語(yǔ)言和文字）所構(gòu)成的整體。它與非語(yǔ)言符號(hào)共同構(gòu)成有效傳達(dá)信息的廣告作品。文案的本質(zhì)：1.是手段不是目的 2.核心本質(zhì)：傳達(dá)信息的本質(zhì) 3.使用符號(hào)：有聲語(yǔ)言和文字 4.溝通對(duì)象：訴求對(duì)象——人 5.傳達(dá)方式：創(chuàng)意限定的創(chuàng)造性傳達(dá)方式文案寫作在廣告運(yùn)作全程中的地位：從廣告運(yùn)作的全過程看，文案寫作屬于廣告表現(xiàn)環(huán)節(jié)，實(shí)際上是策略和創(chuàng)意之后的執(zhí)行環(huán)節(jié)。

廣告運(yùn)作全過程文案寫作的任務(wù)文案寫作是創(chuàng)意符號(hào)化環(huán)節(jié)的一部分，任務(wù)包括：

A對(duì)廣告信息進(jìn)行合理組織

B將廣告信息按照創(chuàng)意所規(guī)定的“創(chuàng)造性傳達(dá)方式”以語(yǔ)言文字傳達(dá)出來

C使創(chuàng)意包含的“創(chuàng)造性”在文案中得到完整體現(xiàn)

D使文案符合創(chuàng)意所限定的形象、格調(diào)、氛圍

E提供完整的、與其他視覺要素和諧統(tǒng)一的廣告文案文本。

基本程序：現(xiàn)代廣告的創(chuàng)意作用，已經(jīng)形成一整套相對(duì)完善、正規(guī)、科學(xué)的流程?；景ㄒ韵聨讉€(gè)步驟：（1）背景資料收藏（2）確定廣告策略和計(jì)劃（3）擬訂創(chuàng)意策略（4）創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)（5）創(chuàng)意發(fā)想（6）創(chuàng)意檢查（7）創(chuàng)意作品初稿（8）向客戶做提案（9）創(chuàng)意修正（10）廣告制作創(chuàng)意部門的人員和分工

廣告公司創(chuàng)意部，一般包括創(chuàng)意和制作兩部分人員

創(chuàng)意總監(jiān)：廣告公司創(chuàng)意工作的最高主管，也是創(chuàng)意專業(yè)人員中的最高職位，主要任務(wù)是創(chuàng)意管理，即控制公司的創(chuàng)意品質(zhì)。創(chuàng)意指導(dǎo)：（cd）創(chuàng)意指導(dǎo)是廣告整體必須的指導(dǎo)者，由資深優(yōu)秀藝術(shù)指導(dǎo)或文案人員擔(dān)任。

藝術(shù)指導(dǎo)：（ad）也稱美術(shù)指導(dǎo)，通常與文案人員結(jié)成創(chuàng)意小組，共同發(fā)想創(chuàng)意概念，并具體負(fù)責(zé)創(chuàng)意視覺化工作。

文案人員：（cw）與藝術(shù)指導(dǎo)共同發(fā)想創(chuàng)意概念，并具體負(fù)責(zé)文案寫作工作。創(chuàng)意部的制作人員包括完稿（負(fù)責(zé)根據(jù)藝術(shù)指導(dǎo)的設(shè)計(jì)要求完成平面廣告稿），印刷制作人員（負(fù)責(zé)平面廣告印刷事務(wù)），制片人（負(fù)責(zé)影視廣告的監(jiān)制）

廣告語(yǔ)：品牌標(biāo)志性符號(hào)和消費(fèi)保證。又稱廣告口號(hào)、主題句、標(biāo)題句，是為了加強(qiáng)訴求對(duì)象對(duì)品牌、企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)的印象而在廣告中長(zhǎng)期、反復(fù)使用的簡(jiǎn)短口號(hào)性語(yǔ)句。標(biāo)題：信息、趣味和創(chuàng)意展現(xiàn)。是每一廣告作品為傳達(dá)最重要或最能引起訴求對(duì)象興趣的信息，而在最顯著位置以特別字體或特別語(yǔ)氣突出表現(xiàn)的語(yǔ)句。

正文：完整信息和深度訴求。是廣告作品中承接標(biāo)題，對(duì)廣告信息進(jìn)行展開說明、對(duì)訴求對(duì)象進(jìn)行深入說服的語(yǔ)言或文字內(nèi)容，是訴求的主體部分。隨文：最后的推動(dòng)。又稱附文，是廣告中傳達(dá)購(gòu)買產(chǎn)品或接受服務(wù)的方法等基本信息，促進(jìn)或者方便訴求對(duì)象采取行動(dòng)的語(yǔ)言或文字。

文案在不同媒介廣告中的形態(tài)平面廣告文案：在平面廣告中，文案以文字的形式與圖形、色彩等非語(yǔ)言符號(hào)共同傳達(dá)信息。

電視廣告文案：文案以人聲和文字兩種方式出現(xiàn)，以畫外音、片中任務(wù)語(yǔ)言、字幕、廣告歌詞等形式與畫面、音樂、音響等非語(yǔ)言符號(hào)共同傳達(dá)信息。廣播廣告文案：文案以人聲的形式與音樂、音響等語(yǔ)言符號(hào)共同傳達(dá)信息。戶外廣告文案：由于受眾接觸戶外廣告的距離遠(yuǎn)、時(shí)間短，戶外廣告通常非常精簡(jiǎn)，只出現(xiàn)企業(yè)或品牌標(biāo)識(shí)、名稱、一句廣告詞或者一句簡(jiǎn)短的標(biāo)題。文案的、寫作的思考層次

策略層思考：把握策略，先求對(duì)，再求好創(chuàng)意層思考：精研創(chuàng)意

有效溝通層思考，熟悉人性

工具層思考：善用語(yǔ)言

文案的首要品格：誠(chéng)實(shí)

為了保持誠(chéng)實(shí)的品格，廣告文案應(yīng)該堅(jiān)持：

（1）不直接提供關(guān)于產(chǎn)品或服務(wù)的虛假信息；

（2）不做不能保證全部?jī)冬F(xiàn)的承諾；（3）不做不能保證所有消費(fèi)者都能以承諾的價(jià)格消費(fèi)的價(jià)格承諾；

（4）不以模棱兩可的語(yǔ)言和文字令消費(fèi)者產(chǎn)生不符合產(chǎn)品或者服務(wù)實(shí)際情況的良好印象；

（5）不使用未經(jīng)證明的權(quán)威證言：（6）不使用虛假的消費(fèi)者證言。好文案的標(biāo)準(zhǔn)：符合策略；完美展現(xiàn)創(chuàng)意；真實(shí)；精確的信息傳達(dá)；以訴求打動(dòng)人心；人性化；有吸引力，能引起興趣；無論長(zhǎng)短務(wù)求簡(jiǎn)明；使用有魅力的語(yǔ)言。第二章

美國(guó)廣告史家認(rèn)為美國(guó)“專業(yè)”的文案撰稿人人于1880年出現(xiàn)，這位文案撰稿人就是約翰。鮑爾斯。

艾耶公司——現(xiàn)代廣告公司的先驅(qū)，早期代理商向現(xiàn)代廣告公司的轉(zhuǎn)變也以此標(biāo)志。

在拉斯克爾尋找廣告真諦的時(shí)代，全美國(guó)大約有四五百個(gè)能獨(dú)立完成廣告的文案撰稿人，如約翰。鮑爾斯、約翰?？夏岬稀⒖藙诘??；羝战鹚?，他們當(dāng)時(shí)都在廣告主方面工作。

最重要的是，他們都是當(dāng)今世界上最大和最有活力的廣告公司的創(chuàng)建者或者卓有成就的領(lǐng)導(dǎo)者。他們是——威廉.伯恩巴克、李?yuàn)W.貝納、喬治.葛里賓、大衛(wèi).奧格威、羅瑟.里夫斯。

羅瑟.里夫斯要求他領(lǐng)導(dǎo)的達(dá)彼思廣告公司以“獨(dú)立銷售主張”做失效的廣告；李?yuàn)W？貝納相信“產(chǎn)品即英雄”，廣告要挖掘產(chǎn)品“與生俱來的戲劇性”；大衛(wèi).奧格威力主“建立清晰明確的品牌個(gè)性”，塑造良好的“品牌形象”；威廉.伯恩巴克強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者對(duì)廣告表現(xiàn)的感性參與的重要性，強(qiáng)調(diào)廣告的“沖擊力”，創(chuàng)造了充滿感性與新奇的訴求方式。20世紀(jì)60年代初，伯恩巴克在他創(chuàng)辦的DDB廣告公司最早擯棄了讓文案人先寫好文案，再交給藝術(shù)指導(dǎo)構(gòu)圖和設(shè)計(jì)的老方法，將文案撰稿人和藝術(shù)指導(dǎo)搭配在一起工作。文案撰稿人在廣告創(chuàng)作中占絕對(duì)主導(dǎo)地位的時(shí)代結(jié)束了，創(chuàng)意成為革命。這就是20世紀(jì)60年代美國(guó)麥迪遜大道著名的“創(chuàng)意革命”。30年代初至抗戰(zhàn)前。是舊中國(guó)廣告業(yè)的鼎盛時(shí)期。第三章

文案人員在專業(yè)上能達(dá)到什么樣的高度，取決于兩個(gè)方面的素質(zhì)：一是專業(yè)素質(zhì)，而是創(chuàng)造力和創(chuàng)造精神。文案人員的專業(yè)素質(zhì)：1.良好的知識(shí)結(jié)構(gòu) 2.對(duì)產(chǎn)品、市場(chǎng)有深入了解 3.對(duì)消費(fèi)者有深入了解 4.熟悉廣告表現(xiàn)手段 5.善于敏銳把握創(chuàng)意概念 6.善于對(duì)語(yǔ)言文字做多樣化運(yùn)用第四章

廣告戰(zhàn)略：對(duì)企業(yè)內(nèi)外部條件、市場(chǎng)、產(chǎn)品、消費(fèi)者進(jìn)行全面深入分析的基礎(chǔ)上配合企業(yè)總體營(yíng)銷目標(biāo)而制定的長(zhǎng)期的、全局性的廣告指導(dǎo)方針。產(chǎn)品的目標(biāo)市場(chǎng)策略、品牌地位策略、品牌形象策略、產(chǎn)品在不同生命周期的廣告策略都屬于廣告戰(zhàn)略的范疇。

廣告目標(biāo)、訴求重點(diǎn)、媒介策略就屬于具體的策略思考的范疇。我們可以這樣定義廣告策略：為實(shí)現(xiàn)特定廣告目標(biāo)而在不同階段采取的對(duì)策和應(yīng)用的方式、方法與特殊手段。

廣告目標(biāo)：廣告目標(biāo)根據(jù)營(yíng)銷目標(biāo)確定，是對(duì)廣告活動(dòng)目的和要達(dá)成效果的具體限定。

定位策略的要點(diǎn)包括主要定位方式 表格市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者可以采取的策略有：A.保持現(xiàn)有定位，不斷加強(qiáng)最初的產(chǎn)品概念 B.多品牌壓制 C.堅(jiān)持自己的產(chǎn)品

市場(chǎng)跟進(jìn)者可以采取的策略：A.在消費(fèi)者心目中加強(qiáng)和提高現(xiàn)在的地位 B.市場(chǎng)覓隙 C.退出競(jìng)爭(zhēng)性定位

D.高級(jí)俱樂部策略在文案中貫徹定位策略：A.將定位作為訴求重點(diǎn) B.用廣告語(yǔ)展現(xiàn)定位 C.配合定位要求的風(fēng)格

品牌與產(chǎn)品的差異：品牌是附加于產(chǎn)品之上，賦予產(chǎn)品長(zhǎng)久生命力的特性，而產(chǎn)品則是具有某種使用功能的實(shí)體或者事實(shí)行為（對(duì)服務(wù)而言）。產(chǎn)品提供使用價(jià)值，品牌則主要提供產(chǎn)品的消費(fèi)理由

廣告對(duì)品牌形象的貢獻(xiàn)

消費(fèi)者主要通過廣告所提供的信息、形象、風(fēng)格形成對(duì)品牌的印象。

廣告應(yīng)該展現(xiàn)明確的品牌個(gè)性，提供豐富的品牌聯(lián)想材料，并且讓這些聯(lián)想能夠在消費(fèi)者頭腦中組合成一個(gè)特定印象——品牌形象。

知名度是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)，主要通過廣告長(zhǎng)期、反復(fù)傳播達(dá)成。

產(chǎn)品在不同生命周期的廣告策略： 導(dǎo)入期：開拓性廣告策略

成長(zhǎng)期：勸服性廣告策略

成熟期：提醒性廣告策略

衰退期:廣告策略訴求對(duì)象與受眾的區(qū)分：訴求對(duì)象是某一廣告希望接觸到的目標(biāo)消費(fèi)者，而受眾則是所有接觸到某一廣告的人。廣告的媒介選擇和組合應(yīng)當(dāng)最大限度地覆蓋訴求對(duì)象，而盡量減少因廣告受眾

和訴求對(duì)象的偏差帶來的浪費(fèi)來源:考試大-自考站 第五章

創(chuàng)意活動(dòng)：是現(xiàn)代廣告運(yùn)作的一個(gè)核心環(huán)節(jié)，是創(chuàng)意人員根據(jù)廣告策略對(duì)有效的廣告信息傳達(dá)方式的創(chuàng)造性思考過程。廣告創(chuàng)意：是現(xiàn)代廣告運(yùn)作中創(chuàng)意活動(dòng)的產(chǎn)物，是有效而且具有創(chuàng)造性的廣告信息傳達(dá)方式。

創(chuàng)意概念和執(zhí)行點(diǎn)子的理解：創(chuàng)意的核心內(nèi)容，是由“概念”和“點(diǎn)子”兩部分構(gòu)成的，將創(chuàng)意的核心內(nèi)容分成兩個(gè)部分，將關(guān)于廣告信息傳達(dá)方式的基本想法，稱為“創(chuàng)意概念”，將具體作品的創(chuàng)意概念在熒光屏和平面圖頁(yè)上賦予的方法，稱為“執(zhí)行點(diǎn)子”。創(chuàng)意概念和執(zhí)行點(diǎn)子的關(guān)系：創(chuàng)意概念是發(fā)想執(zhí)行點(diǎn)子的基礎(chǔ)；創(chuàng)意概念為執(zhí)行點(diǎn)子提供了發(fā)想的空間；創(chuàng)意概念也為執(zhí)行點(diǎn)子提供了檢視和完善的標(biāo)準(zhǔn)；執(zhí)行點(diǎn)子是對(duì)創(chuàng)意概念的具體化和形象化；對(duì)于一個(gè)完整的廣告創(chuàng)意，創(chuàng)意概念和執(zhí)行點(diǎn)子缺一不可。核心創(chuàng)意：創(chuàng)意概念創(chuàng)意概念是廣告創(chuàng)意最根本的核心，也就是核心創(chuàng)意，比執(zhí)行點(diǎn)子更重要。經(jīng)典創(chuàng)意主張：1.里夫斯的“獨(dú)特銷售主張”（USP）2.李?yuàn)W。貝納的“與生俱來的戲劇性”“產(chǎn)品英雄”3.奧格威的“品牌形象”

4.伯恩巴克：“沖擊力”

創(chuàng)意的人性化及文案的配合：（1）人性是永恒的溝通之鑰（2）創(chuàng)意的人性化 名人廣告與偶像廣告：表、類比（1）名人與偶像對(duì)消

費(fèi)者的影響力

（2）解釋說明：

（2）對(duì)名人的誤用

創(chuàng)意的四個(gè)要素：（1）訴求重點(diǎn)（2）巧妙的聯(lián)系（3）特點(diǎn)的形象（4）特點(diǎn)的格調(diào)

文案表現(xiàn)創(chuàng)意的途徑：

（1）準(zhǔn)確把握訴求重點(diǎn)；

（2）準(zhǔn)確闡釋創(chuàng)意中的巧妙聯(lián)系；（3）準(zhǔn)確體現(xiàn)創(chuàng)意限定的形象因素；（4）準(zhǔn)確體現(xiàn)創(chuàng)意所限定的廣告格調(diào)第六章

優(yōu)秀創(chuàng)意的重要特制：（1）創(chuàng)造性（2）簡(jiǎn)明（3）人性化創(chuàng)造性創(chuàng)意的四個(gè)表現(xiàn)：（1）獨(dú)特配合獨(dú)特的概念，廣告要采用與同類產(chǎn)品廣告決不雷同的畫面，文案應(yīng)該從完全不同的角度傳達(dá)信息，或者說一些同類產(chǎn)平廣告中從來沒有說過的東西

（2）新鮮（3）出人意料（4）一針見血獲得創(chuàng)造性的幾種方法：（1）突破定勢(shì)，逆向思維（2）熟悉事物，新鮮含義（3）平常事物，超常組合（4）挖掘生活中的幽默感和戲劇性

創(chuàng)意的簡(jiǎn)明化及文案的配合：（1）訴求的單一（2）信息明確（3）聯(lián)系簡(jiǎn)單（4）表現(xiàn)簡(jiǎn)潔

如何做到人性化：（1）保持普通人的平常心（2）生活化的創(chuàng)意更有利于順應(yīng)人性（3）讓人性自然流露（4）要尊重常理，合理想象（5）從細(xì)節(jié)發(fā)想

第七章

廣告吸引和打動(dòng)訴求對(duì)象的方法：（1）出現(xiàn)訴求對(duì)象“自己”的形象（2）展現(xiàn)訴求對(duì)象的理解自我（3）展現(xiàn)熟悉情境

（4）展現(xiàn)向往情境（5）提供訴求對(duì)象想要的資訊（6）呈現(xiàn)問題，提出解決之道（7）在關(guān)鍵點(diǎn)上尋找認(rèn)同（8）易于為訴求對(duì)象

接受的視聽覺要素、美

感、娛樂性

代言人的使用：（1）使用代言人的利益（2）代言人的姿態(tài)：必須謹(jǐn)守兩個(gè)原則：一是代言人的形象真實(shí)自然，二是代言人以誠(chéng)實(shí)的態(tài)度說話

1.讓代言人說自己了解的事實(shí) 2.讓代言人說符合自己身份和個(gè)性的話 3.讓代言人恰如，其分地體現(xiàn)情感 4.設(shè)計(jì)恰當(dāng)?shù)恼Z(yǔ)言環(huán)境（3）典型代言人：

1.名人 2.企業(yè)成員 3.典型滿意顧客或典型好感人物 4.群體中的輿論領(lǐng)袖 5.專家（4）關(guān)于代言人的反向創(chuàng)意

（3）使用名人的前提

1.如果策略要求使用名人，那么必須能夠發(fā)展出符合他們身份的創(chuàng)意

2.如果使用名人是創(chuàng)意層次的要求，那么所選擇的名人必須能夠表現(xiàn)創(chuàng)意，而不是他/她自己

3.確定所付出高昂代價(jià)使用名人真的能夠?qū)V告信息做更有效的傳達(dá)或者幫助塑造品牌形象，而不是僅僅帶來沒有實(shí)際效果的轟動(dòng)效應(yīng)。4……選擇訴求對(duì)象喜愛的名人，確保不引起反感

5.選擇與品牌形象確實(shí)能夠產(chǎn)生關(guān)聯(lián)的名人，不能讓名人蓋過品牌6.找到名人與品

牌確定、可信的結(jié)合點(diǎn)。

7.所選擇的名人不與競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品沖突。（4）使用名人的創(chuàng)造性方法

第八章

廣告訴求的三種方法（1）理性訴求 理性

訴求定位于訴求對(duì)象的認(rèn)知

（2）感性訴求 通過引起消費(fèi)者情感上的共鳴，引導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)

生購(gòu)買欲望和行動(dòng)

（3）情理結(jié)合訴求

理性訴求

（1）闡述重要的事實(shí)：直陳、數(shù)據(jù)、圖

提供成因、示范效果、提出和解答疑問（3）理性比較：比較、防御和駁斥（4）觀念說服：正面立論與批駁錯(cuò)誤觀念

（5）不購(gòu)買的危害：恐懼訴求

1.恐懼的程度要適當(dāng) 2.恐懼訴求要與訴求

對(duì)象有適當(dāng)距離 3.做恐懼訴求，必須提供一個(gè)獨(dú)有的解決方法，強(qiáng)調(diào)本品牌可以幫

助解決，不能只引起 訴求對(duì)象對(duì)“此類”產(chǎn)品的需求。感性訴求（1）愛與關(guān)懷：愛情、親情、鄉(xiāng)情與懷舊、友情及陌生人之間的交流

（2）生活情趣：好奇、休閑、幽默及其他（3）自我觀念與期許：個(gè)性、價(jià)值觀、自我實(shí)現(xiàn)感（4）同情與道義第九章

廣告語(yǔ)：又稱廣告

口號(hào)、主題句、標(biāo)題句，是為了加強(qiáng)訴求對(duì)象對(duì)品牌、企業(yè)、產(chǎn)品或

服務(wù)的印象而在廣告

中長(zhǎng)期、反復(fù)使用的簡(jiǎn)

短口號(hào)性語(yǔ)句。它基于長(zhǎng)遠(yuǎn)的銷售利益，向消

費(fèi)者傳達(dá)一種長(zhǎng)期不

變的觀念。廣告語(yǔ)的特性：

（1）簡(jiǎn)短有力的口號(hào)性語(yǔ)句（2）濃縮的觀念性信息

（3）長(zhǎng)期廣泛地反復(fù)使用

廣告語(yǔ)的信息傳播功能：

（1）傳播企業(yè)或產(chǎn)品最基本的訴求（2）建立消費(fèi)者的觀念

（3）反復(fù)提醒，不斷加深印象（4）形成長(zhǎng)期印象和回想

廣告語(yǔ)的使用策略：（1）廣告語(yǔ)內(nèi)容的不同層面（2）廣告語(yǔ)的使用

文案寫作要點(diǎn)：

（1）力求簡(jiǎn)短（2）單純明確（3）使用流暢的語(yǔ)言

（4）避免空洞的套話

（5）避免虛假的大話（6）時(shí)間與地域的適

應(yīng)性（7）媒介的適應(yīng)性

（8）追求個(gè)性第十章

標(biāo)題：是每一廣告作品為傳達(dá)最重要或最能引起訴求對(duì)象興趣的信息，而在最顯著位置以特別字體或特

別語(yǔ)氣突出表現(xiàn)的語(yǔ)句。標(biāo)題的寫作要點(diǎn)：（1）緊扣創(chuàng)意（2）集中一點(diǎn)（3）避免平鋪直敘（4）個(gè)性化的語(yǔ)

言（5）簡(jiǎn)潔凝練

標(biāo)題的創(chuàng)造性方法：

（1）類比式標(biāo)題（2）

新聞式標(biāo)題（3）疑問

式標(biāo)題（4）故事/敘事

式標(biāo)題（5）命令/祈使/建議式標(biāo)題（6）懸念式標(biāo)題（7）反向式標(biāo)題（8）對(duì)比轉(zhuǎn)折式標(biāo)題

第十一章正文，是廣告作品中承接標(biāo)題，對(duì)廣告信息進(jìn)行展開說明、對(duì)訴求對(duì)象進(jìn)行深入說服的語(yǔ)言或文字內(nèi)容。正文的功能：（1）支持標(biāo)題（2）完整傳達(dá)信息，進(jìn)行深度訴求（3）培養(yǎng)購(gòu)買欲望和號(hào)召行動(dòng)（4）展現(xiàn)風(fēng)格和營(yíng)造氛圍正文的內(nèi)容：（1）訴求重點(diǎn)（2）訴求重點(diǎn)的支持點(diǎn)或深入解釋（3）行動(dòng)號(hào)召正文寫作技巧：

（1）多講述一些不為人知的事實(shí)（2）盡量增加趣味性（3）誠(chéng)實(shí)的態(tài)度

（4）如同白話：隨文：又稱附文，是廣告中傳達(dá)購(gòu)買產(chǎn)品或接受服務(wù)的方法等基本信息，促進(jìn)或者方便訴求對(duì)象采取行動(dòng)的語(yǔ)言或文字。一般出現(xiàn)在廣告的結(jié)尾。

第十二章——第十四

章

長(zhǎng)文案特殊作用：

（1）以“重要信息”

吸引讀者

（2）適合深度說服

（3）更有利于讀者消化信息

長(zhǎng)文案的創(chuàng)造性方法：（1）故事型長(zhǎng)文案：簡(jiǎn)單信息的生動(dòng)訴求

（2）產(chǎn)品剖析型長(zhǎng)文案：提供豐富的產(chǎn)

品信息

（3）社論型長(zhǎng)文案：鮮明觀點(diǎn)的深入闡述

（4）業(yè)務(wù)通訊型長(zhǎng)文

案：豐富信息的新聞式

表述

（5）知識(shí)型長(zhǎng)文案：以有用資訊吸引閱讀（6）閱讀材料型長(zhǎng)文案：提供閱讀的樂趣長(zhǎng)文案寫作技巧：（1）以明晰邏輯引導(dǎo)閱讀

（2）組織合理的結(jié)構(gòu)（3）以長(zhǎng)短句搭配控制節(jié)奏

系列廣告：系列廣

告指在同一次廣告活

動(dòng)中基于同一創(chuàng)意概

念創(chuàng)作，用于同類媒體的集中刊播，廣告信息

相同或緊密相關(guān)的兩個(gè)以上的廣告作品。系列廣告的鮮明

特征：（1）風(fēng)格一致（2）

表現(xiàn)變化（3）內(nèi)容關(guān)聯(lián)（4）刊播集中連續(xù)性廣告：

（1）信息一致型：傳

達(dá)相同信息，加深印象

（2）信息并列性：傳

達(dá)相同性質(zhì)信息，保持

一致形象

（3）連續(xù)式廣告：持

續(xù)的吸引

文案對(duì)報(bào)刊媒介特性的配合：

（1）文字符號(hào)：適應(yīng)閱讀需要（2）解釋型媒介：

表達(dá)方法的適度把握（3）持久性媒介：

不可期待的反復(fù)閱讀

（4）受眾的專注與選擇（5）文案對(duì)編輯環(huán)

境和讀者特性的配合文案對(duì)廣播媒介

特性的配合（1）有聲語(yǔ)言：適應(yīng)收聽要求（2）非持久性媒介：即使理解并形成形象（3）告知性媒介：信息的簡(jiǎn)明化

（4）吸引不專注的聽眾

（5）娛樂性和私密性廣播廣告表現(xiàn)形式

1.播音員直陳 2.人物對(duì)話 3.人物獨(dú)白

4.廣告歌 5.借用聽覺

藝術(shù)形式

廣播廣告可以采

用（人聲）、（音樂）、（音

響）三種視覺符號(hào)。

文案在電視廣告

中主要有（畫外音）、（人物語(yǔ)言）、（字幕）、（廣告歌）等四種表現(xiàn)

形式

第四篇：廣告文案復(fù)習(xí)資料

廣告文案復(fù)習(xí)資料

一、不定項(xiàng)選擇題

1、問卷調(diào)查又可以分為哪幾種方法？“觀察”不選。ABD2、下列可以作為產(chǎn)品訴求點(diǎn)的是：（品質(zhì)）（品牌）（服務(wù)）（形體）都選。

3、下列正確反映廣告文案與廣告的關(guān)系的是：（從屬）（平行）（等同）（都不是）。

4、廣告人應(yīng)當(dāng)具備：（洞察）（理解）（創(chuàng)造）（勸阻）都選。

5二、名詞解釋

1、廣告文案：就是每一個(gè)廣告作品中為傳達(dá)廣告信息而使用的全部語(yǔ)言符號(hào)（包括有聲語(yǔ)言和文字）所構(gòu)成的整體，它與非語(yǔ)言符號(hào)共同構(gòu)成有效傳達(dá)信息的廣告作品。

2、全景：能夠容納人物直立時(shí)的全身，場(chǎng)景全貌，及物體全部的鏡頭景別。

3、USP理論：是發(fā)現(xiàn)和確認(rèn)廣告產(chǎn)品獨(dú)一無二的好處和效用，并將其有效地轉(zhuǎn)化成廣告?zhèn)鞑オ?dú)特的購(gòu)買決策，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售。

4、特寫：指拍攝人物肩部以上的頭像或某些物體細(xì)部的景別。

三、論述

論述廣告正文的訴求手法

答：廣告正文的訴求分為感性訴求、理性訴求和情理結(jié)合訴求。

感性訴求基本思路是以人性化的內(nèi)涵接近消費(fèi)者內(nèi)心，讓他們參與或分享某種情感經(jīng)歷，從而建立與品牌之間的情感關(guān)聯(lián)，對(duì)企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生情感化的偏愛。

理性訴求定位于訴求對(duì)象的認(rèn)知，或真實(shí)準(zhǔn)確地傳達(dá)企業(yè)、產(chǎn)品服務(wù)的功能性利益，為訴求對(duì)象提供足供分析判斷的信息或明確提出觀點(diǎn)或進(jìn)行論證，促進(jìn)消費(fèi)者經(jīng)過思考，理智地進(jìn)行判斷。

情理結(jié)合訴求的基本思路是，既采用理性訴求傳達(dá)客觀信息，又使用情感訴求引發(fā)訴求對(duì)象的情感共鳴。

四、請(qǐng)為該產(chǎn)品命名及原因。同時(shí)寫廣告口號(hào)。

五、寫廣告標(biāo)題。

六、廣告正文和隨文寫作。

第五篇：廣告文案培訓(xùn)教材

廣告文案培訓(xùn)教材

我是怎樣寫文案的

幾乎總在最后一分鐘才寫[創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)] 要給撰文一個(gè)值得在市場(chǎng)上賣的商品 它應(yīng)該有一點(diǎn)與其它的商品不同 這一點(diǎn)就是策劃運(yùn)動(dòng)背后的構(gòu)想

情緒，來不得假，如果你不喜歡寫，也沒有人愿意讀 要積極，不要消極 把自己放在產(chǎn)品里

用你的生活工你了解到的別人的生活去活化你的文案 如果有什么感動(dòng)了你，就有很大機(jī)會(huì)感動(dòng)別人 智慧往往成為阻礙情感的東西 文案五步法：

1、文案工作就是發(fā)現(xiàn)的過程，而不是拼命地想點(diǎn)子

――收集 深入了解產(chǎn)品，除非有關(guān)的人聊一聊，文案首先要考慮消費(fèi)者而非產(chǎn)品 把所有的資料都放在手邊

2、要想有效率就記?。核伎紩r(shí)，不寫作，寫作時(shí)，不思考

――咀嚼 如果你真的準(zhǔn)備好可以動(dòng)筆，應(yīng)該就不必要費(fèi)思量

3、躲避開始動(dòng)筆的誘惑，做點(diǎn)別的，讓簡(jiǎn)報(bào)里的東西沉淀下來

――拋開

4、對(duì)產(chǎn)品的徹底了解就像滿載的能量，能使廣告靈感源源而出

――竄出 這時(shí)你感覺到，可以開始了

其實(shí)，在開始之前的很久你其實(shí)已經(jīng)開始寫了很多你最后寫到廣告里的東西，是在計(jì)劃階段就已經(jīng)決定好了的

5、反思創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)，遵循知覺而不是創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)

――檢驗(yàn) 且慢動(dòng)筆，賣點(diǎn)可*嗎？ 推銷員和文案是硬幣的兩面

假如廣告人認(rèn)為商品本身不值得消費(fèi)者去注意 這個(gè)商品就應(yīng)該從市場(chǎng)剔除 假如房子有值得為它付錢的特點(diǎn)

它是一定有值得注意的特點(diǎn)，盡管我們經(jīng)常認(rèn)為它不突出 實(shí)際上只是我們的表述能力不高 賣點(diǎn)正如桌縫里的一粒米

在只是看見，沒有摳出它之前不要?jiǎng)庸P 文案的立竿見影無法判斷

如果某個(gè)商品銷售成功，不是我們的功勞 只是我們沒有埋沒了商品

消費(fèi)絕對(duì)不是傻瓜，尤其是買貴重的東西 除非產(chǎn)品打動(dòng)了他，否則他怎么能掏錢呢 面對(duì)現(xiàn)實(shí)吧，廣告不能改變產(chǎn)品滯銷的本質(zhì)特點(diǎn) 所以，就怕你以為自己是誰(shuí)

文案所要做的就是不掩蓋產(chǎn)品，不耽誤產(chǎn)品 不要帶著強(qiáng)烈的廣告使命感進(jìn)行策略構(gòu)思和創(chuàng)作 這樣容易感覺失控，容易陷入定位的陷阱，容易陷入表現(xiàn)的陷阱 原創(chuàng)重要嗎？

Claude C Hopkins的看法：廣告就是“紙上推銷術(shù)”

George Cribbin說：我很想避免使用“創(chuàng)作”這人詞，而把這個(gè)人稱為“美工人員”“文案人員”，而不稱之為“創(chuàng)作人員”

聽聽李白的：文章本天成，妙手偶得之 理論上：創(chuàng)意的本質(zhì)決定了原創(chuàng)性的難以辨認(rèn) 結(jié)論：效果好，消費(fèi)者不熟悉，借鑒的好，不參加評(píng)獎(jiǎng) 解決了以上問題，你可以動(dòng)筆了 記住，要?jiǎng)庸P，不要?jiǎng)与娔X

電腦對(duì)文案人員意味著修改工具，而不是創(chuàng)作工具

在大多數(shù)廣告中，無論插圖多么精彩，標(biāo)題都是最為重要的。大多數(shù)讀者在讀過標(biāo)題后，便會(huì)因?yàn)?其感性趣或不感性趣來決定是否繼續(xù)讀下去

標(biāo)題的類型：利益式、新聞式、啟發(fā)式、疑問式、命令式 成功廣告標(biāo)題的五條規(guī)則：

1、吸引消費(fèi)者的興趣

2、提供最新的信息（新聞）

3、引起消費(fèi)者的好奇

4、暗示一條方便快捷之路

5、可信

撰寫廣告標(biāo)題的十三條經(jīng)驗(yàn)：

1、撰定標(biāo)題最明智的做法是去探究：什么能使你買下這種產(chǎn)品

2、不要把標(biāo)題寫的太短，不能圓滿的表達(dá)觀點(diǎn)

3、不要寫死標(biāo)題（信心無限，優(yōu)良品質(zhì)，價(jià)值非凡，升值在即）

4、標(biāo)題不要太張楊（為什么還不丟掉你的家具）

5、避免毫無意義的標(biāo)題（普通人的普通事實(shí)）

6、在標(biāo)題里暗示其后的方案會(huì)提供有用的信息（）

7、在標(biāo)題里把觀點(diǎn)明確的亮出來

8、興趣＋好奇

9、不要只羅列事實(shí)

10、盡量加入公司的名字

11、不要嘗試那些讀后滿頭霧水的廣告

12、不要嘗試沒有標(biāo)題的廣告

13、利用插圖很好的配合標(biāo)題，標(biāo)題之所以成為好標(biāo)題 不僅僅是因?yàn)樗陨?，也在于他與圖像的關(guān)系

“他中午吃大便”：這樣的廣告標(biāo)題肯定能引起注意但并沒有多少想象力在里面

要以最容易和最低限度的創(chuàng)作上的智力努力去導(dǎo)致爭(zhēng)取注意的廣告

才能擺脫上面的膚淺的推理 標(biāo)題如果還需要副標(biāo)題就通常還需要加工

在你掙扎的寫出合適的標(biāo)題的時(shí)候，不要把其他的丟掉，他們會(huì)形成你的正文，而且顯然比其他的話更合適 標(biāo)題的長(zhǎng)度：今年夏天，我和海南有個(gè)約會(huì)

今年夏天你只需要花1100元就能暢游海南，5個(gè)去處等著你

－可取 沒有人讀文案？人們買雜志為的是讀文章而不是廣告 小標(biāo)題 在你動(dòng)筆寫正文之前，先把基本架構(gòu)想好 利用小標(biāo)題，讓讀者便一瀏覽

不要讓消費(fèi)者在接受題目后，瀏覽時(shí)，一看很累，懶得看下去 要有一個(gè)誘敵深入的全盤計(jì)劃，利用小標(biāo)題牽引讀者深入閱讀 然后從第一段開始 為什么文案開頭這么難寫？

1、人的大腦就像一部機(jī)器，溫度最高時(shí)工作效率最高。當(dāng)你開始坐下來寫作時(shí)，你的大腦是冷的。就是說，當(dāng)你坐下來為一個(gè)廣告擬一個(gè)開頭，就如同沒打開發(fā)動(dòng)機(jī)就要駕駛汽車翻山越嶺。

2、尋找開宗明義的第一句話是十分困難的

3、創(chuàng)意指導(dǎo)的框架和標(biāo)題與文案人員自己的想法有沖突 怎樣克服這種“冷腦”現(xiàn)象？

如果寫不出來

就先說出來

然后再寫

一種不太激進(jìn)的打破常規(guī)的方法就是，假想消費(fèi)者就在你面前，用TA的語(yǔ)言和TA說話，說能幫助你用口語(yǔ)表達(dá)，比起寫儈更快的捕捉到思維，更快的找到表達(dá)的詞匯和合適的修辭 想象你現(xiàn)在是在給朋友推薦你已經(jīng)選用的一件商品，多說幾遍，然后寫下來 我們把文字寫得艱澀而枯燥，是因?yàn)槲覀儼阉兂闪搜葜v稿，而不是一次談話 和朋友聊天不是進(jìn)行面試 要允許你自己有語(yǔ)病羅嗦

盡管寫，邊寫邊找語(yǔ)感

盡量多寫，先把所有的問題寫出來，然后再編輯、濃縮 一個(gè)心理障礙就是總對(duì)已經(jīng)寫過的話不滿意，結(jié)果往往結(jié)巴 訣竅是不要停下來改，持續(xù)的寫

不要希望隨意一改就能在幾分鐘內(nèi)把文章改好

我們往往是在編輯文案，在掌握所有的資料后，編輯順序第一句往往自然而然的跳出來了

我用我祖母做雜菜湯的方法寫文案。我把所有能找到的有趣的作料都丟進(jìn)湯里。然后慢慢的讓湯濃縮。剛開始湯看起來相當(dāng)稀薄而且不怎么樣，只不過你要攪拌最后才會(huì)煮出濃稠的好湯 如何寫好第一段

首先，要根據(jù)確定的小標(biāo)題來寫第一段

如果你是在售樓處遇到的售樓小姐對(duì)你說的第一句話是：這是一個(gè)時(shí)尚、信息化的時(shí)代。－有毛?。?文案開頭也是一樣

現(xiàn)代人不僅滿足于家居裝修的舒適和適用。他們更偏重于風(fēng)格和美觀。他們品位高雅知識(shí)淵博。他們鄙視虛偽，希望他們的付出能夠物有所值

――這段文案根本沒有什么實(shí)質(zhì)性的內(nèi)容，只不過是讀者和他們想獲取的信息之間的一道人為屏障 廣場(chǎng)（SQUARE）是具有城市特色的空曠地方，城市廣場(chǎng)往往形成附近居民聚會(huì)、散步、休閑、相約的地點(diǎn)

――你在給消費(fèi)者上課嗎？你知不知道這種喋喋不休就是看不起消費(fèi)者，總講一些別人早知道的東西，即使不知道也遠(yuǎn)不是什么哲理，何況消費(fèi)者對(duì)哲理也不感興趣 所以，還是用一個(gè)咒語(yǔ)提醒自己吧

“這個(gè)廣告是關(guān)于如何－。?！?然后把前面的短語(yǔ)（這個(gè)。是關(guān)于）去掉

咒語(yǔ)的作用就是要提醒你直接進(jìn)入正文，除非你已經(jīng)到達(dá)一個(gè)層次，否則老老實(shí)實(shí)的照做，即使是成功文案，依然是遵循著這個(gè)原則，只不過，他們的逃離更有分寸 如果找不到一個(gè)創(chuàng)意的方法對(duì)咒語(yǔ)進(jìn)行改變

先寫好第一段，這段的內(nèi)容是你的標(biāo)題的主題思想的繼續(xù)

例：如何為自己提供退休收入

無論你想在何時(shí)退休――55歲、60歲或者65歲，這項(xiàng)退休收入保險(xiǎn)計(jì)劃都將使你夢(mèng)想成真，你可以為自己提供1500元，2000無或更多的月收入

1、第一段要盡量短

2、延續(xù)標(biāo)題的主旨表現(xiàn)

當(dāng)標(biāo)題里的某個(gè)優(yōu)點(diǎn)或某種性能吸引了讀者后，如果你在第一段中又介紹了完全不同的另一優(yōu)點(diǎn)，那就會(huì)失去最初的優(yōu)點(diǎn)，進(jìn)而失去讀者

3、當(dāng)用幾個(gè)詞表現(xiàn)出讀者能從購(gòu)買你的產(chǎn)品中得到的最重要的好處和實(shí)惠

4、把最驚人最有說服力的事實(shí)放在最前頭 所謂的好戲在后頭是屁話，哪有人會(huì)讀到第二段？ 最好及早讓讀者知道到底在搞什么

把最驚人最有說服力的事實(shí)放在最前頭，否則很可能一個(gè)讀者都不剩

理論的陷阱

第一個(gè)陷阱

認(rèn)為通俗易懂就是迎合大眾 知道的事物往往比不知道的事物更能激發(fā)信心 陌生的東西只能產(chǎn)生區(qū)敬畏以有對(duì)實(shí)力的猜測(cè)

讀者對(duì)你是否學(xué)識(shí)淵博不感興趣，也沒時(shí)間去敬佩你，繼而認(rèn)同產(chǎn)品 晦澀永是低水平文案的避難所

你是在為讀者賺稿，并且要尋求能引起一般讀者興趣的角度，讓他形成動(dòng)機(jī)和欲望，建立信任感，而不是讓他煩，只有極少數(shù)文案能用簡(jiǎn)單的語(yǔ)言對(duì)復(fù)雜的理論和術(shù)語(yǔ)進(jìn)行解釋 第二個(gè)陷阱

大量依*形容詞 寫作多用短語(yǔ)和簡(jiǎn)單有力的詞匯 *形容詞過日子，只會(huì)是個(gè)錯(cuò)誤

少用形容詞，多用動(dòng)詞，名詞，這樣短而可信 原始資料遠(yuǎn)比精心雕琢的意見可信

例：。。小區(qū)里充滿了繽紛的都市感及豐盛的城市生活氣息

金色家園周邊有豐富的飲食場(chǎng)所，川、粵、湘、京等中餐館以及各類小吃、面包屋非常普遍。不管是招待親友、家人小聚，還是犒勞自己，都能找到合適的環(huán)境

東北的“醬骨架”、“大拉皮”，甘美豐腴；湖南的“椒魚頭”、“臘味合蒸”，味重悠長(zhǎng)；重慶的“毛肚火鍋”，原汁原味；還有湛江的雞、雷州的羊、潮州的生猛海鮮。。一條條街走來，讓你聞香止步，食指大動(dòng)

第三個(gè)陷阱

正規(guī)的語(yǔ)句表達(dá)更通順

應(yīng)該知道你的讀者正坐在馬桶上，隨意的翻看報(bào)紙，每頁(yè)平均花費(fèi)兩秒鐘 有效的廣告必須比一般的寫作速度快，要寫出文字的速度感 讀者是邊接受信息邊進(jìn)行處理，并反應(yīng)出結(jié)果的 火炬 ＋ 紅色 如果你輸出一個(gè)火炬

紅色

能讓消費(fèi)者反應(yīng)出紅色的概念 火炬 ＋ 紅色

就不要把“紅色”也輸入進(jìn)去

因?yàn)橄M(fèi)者會(huì)二度接收，并對(duì)“紅色”進(jìn)行反應(yīng) 兩個(gè)“紅色”就會(huì)產(chǎn)生一個(gè)疲勞的信號(hào) 這就是垃圾意象的產(chǎn)生過程 第四個(gè)陷阱

簡(jiǎn)潔

簡(jiǎn)潔與[表達(dá)內(nèi)容的多少]沒有關(guān)系 簡(jiǎn)潔取決于[對(duì)元素的安排是否有邏輯性] 簡(jiǎn)潔往往被表達(dá)成簡(jiǎn)陋（精致的簡(jiǎn)陋令讀者沒有所得）要努力做廣告才能得到第一眼的關(guān)注 要更加努務(wù)才能引起消費(fèi)者的興趣 要加倍努力才能做到讓人相信 [傳球的聯(lián)想] 文案人員要有良心和責(zé)任感

每則廣告都應(yīng)該是一件推銷你的產(chǎn)品的完整的作品。設(shè)想消費(fèi)者會(huì)讀有關(guān)同一種產(chǎn)品的一個(gè)又一個(gè)廣告是不現(xiàn)實(shí)的。你應(yīng)該把每一則廣告都寫的很完整，設(shè)想這是你把你的產(chǎn)品推銷給讀者的唯一機(jī)會(huì)――機(jī)不可失，時(shí)不再來 長(zhǎng)文案

人們?cè)覆辉敢庾x文案和文案長(zhǎng)度沒關(guān)系 你寫的越多，賣掉產(chǎn)品的機(jī)會(huì)也越大 沒有所謂的長(zhǎng)文案，只有太長(zhǎng)的文案

（兩個(gè)字的文案，如果是不對(duì)的兩個(gè)字就是冗長(zhǎng)）長(zhǎng)文案本身就是一種圖像

它會(huì)傳達(dá)這樣的信息，關(guān)于這產(chǎn)品真有不少話可說 所以即使消費(fèi)者沒有讀完也會(huì)留下一個(gè)印象

有智慧的噱頭、巧妙詼諧的文字游戲或復(fù)雜的文字組合，不僅無法增加廣告的效果還會(huì)減少?gòu)V告的效果 有的人文案人員說：這樣會(huì)爭(zhēng)取到注意力，這樣的文案似乎假設(shè)廣告讀者想得到娛樂。想自詼諧及不平常的語(yǔ)言中獲得深刻印象，他假設(shè)讀者將因?yàn)榭次淖钟螒蚨煮@又喜。他希望這種快感會(huì)波及到產(chǎn)品。然后消費(fèi)者會(huì)興趣倍增，就會(huì)選擇產(chǎn)品

――狗屁邏輯 文案｜錯(cuò)誤的比喻：作家

談?wù)?｜正確的比喻：推銷員

媒婆

廣告從不自成為廣告，廣告談的永遠(yuǎn)是超乎自身之上的東西；產(chǎn)品注意談吐推銷的是自己。而廣告顯然推銷的是產(chǎn)品

你是拿錢讓客戶的產(chǎn)品看起來更聰明不是讓你看起來更聰明 美和賞心悅目不是廣告目標(biāo)

廣告是一個(gè)信息傳達(dá)的過程而不是審美的過程 事實(shí)上那些所謂的爭(zhēng)取注意的玩意兒確實(shí)引起了注意

只不過是注意到了廣告本身，對(duì)產(chǎn)品，卻做著分散注意力的工作 這就是吸血鬼 廣告之所以發(fā)生效用

在于用簡(jiǎn)單的語(yǔ)言把推銷的論據(jù)簡(jiǎn)單直接的表達(dá)出來 避免使用與商品本身無關(guān)的爭(zhēng)取注意力的玩意 寫作中總會(huì)發(fā)生放縱口舌的誘惑，聰明的文字技巧或許能讓同事印象深刻 對(duì)傳播目的來說只意味著愚蠢和失敗

很多人對(duì)于文字有獨(dú)到之處，常常那是他僅有的東西

花樣年華和力士

三面鏡子的故事

―――不錯(cuò)，讀者的確定是“讀”文案 所以你要先當(dāng)一回讀者，把文案大聲讀出來

1、這有助于檢查文字的單行韻律和文章的流暢程度

2、朗誦是一種窘困測(cè)試 想象站在全家面前，大聲朗誦所寫文案，仍覺驕傲嗎

3、寫作時(shí)要用力傾聽，聽見訴求對(duì)象說對(duì)對(duì)對(duì)，說下去為止平面廣告的文案并不是寫文案，而是創(chuàng)造出一幅有利傳遞信息的圖象 把你的文案當(dāng)作視覺元素

版面看起來舒服，文案讀起來也會(huì)舒服 文案必須能以視覺的想象思考 最好的文案常常有高度的視覺想象力

能夠看到占據(jù)空白的圖象，否則寫出來的文字就會(huì)被誤解 做好文案最重要的一部分就是和最好的美指在一起 真正的文案是由兩個(gè)人一起寫作的 有時(shí)候最好的文案就是沒有文案 因?yàn)橐曈X的思考而遭到誤解的文案有很多

不用垃圾詞

一句一句的分行

（）的運(yùn)用

最后一段不以“所以”開頭

每個(gè)廣告都是一個(gè)機(jī)會(huì)。每個(gè)廣告有可能成為偉大的廣告。你現(xiàn)在寫下的每個(gè)字都會(huì)一輩子跟著你。要找對(duì)語(yǔ)調(diào)堅(jiān)持不懈，不要只把連串的事實(shí)寫下來，要有一種態(tài)度。還要記得，這廣告一旦刊出，你就不能再作任何修改。你在定希望將來讀這個(gè)廣告時(shí)感到驕傲

永遠(yuǎn)沒有完成的作品 好是最好的敵人 一個(gè)字一個(gè)字地改 盡除所愛

避免發(fā)展風(fēng)格。一旦說到重點(diǎn)就停筆 你的任務(wù)是用人們自己的語(yǔ)言和他們溝通 而不是用自己的信念來轟炸他們

當(dāng)文案寫到極其滿意的時(shí)候，裁去三分之一 用字要明白簡(jiǎn)潔，不斷修改 不要為了簡(jiǎn)潔而簡(jiǎn)潔，重要的是適度

有時(shí)候只要將標(biāo)題改換一下，就能增加廣告效果數(shù)倍 不是光把資訊羅列出來，事實(shí)勝于雄辯 你最好是學(xué)會(huì)些明細(xì)，好讓它讀起來不象明細(xì) 消滅第一人稱

至少你確定你的東西和任何競(jìng)爭(zhēng)者的東西不象

然后從頭再檢查一次，有沒有忍不住寫出來的小聰明的句子一時(shí)漏網(wǎng) 對(duì)自己作品最有效的辦法就是隔夜測(cè)試 檢查你是不是把某一類產(chǎn)品形成了格式

客戶有權(quán)改你的東西，我們是代理人，不是主子 如果你想成為收入優(yōu)厚的文案――取悅客戶 如果你想成為很會(huì)得獎(jiǎng)的文案――取悅自己 如果你想成為偉大的文案――取悅讀者 關(guān)于得獎(jiǎng)

廣告只有在做得沒有效果的情況下才有可能對(duì)創(chuàng)作者產(chǎn)生報(bào)酬 不要逼撰文一定要證明他的想象力和創(chuàng)作力 讓撰文把精力集中在要說什么，而不是要怎樣說 數(shù)學(xué)系和法律系的學(xué)生往往更適合當(dāng)文案 中文系的更感性，容易走到技巧上去 哨聲一響就去找技巧形式，而沒有仔細(xì)分析 如果寫出來的不是客戶要的就不是好廣告 要說服或者彌補(bǔ)，而不是搞小動(dòng)作或惡意服從 要令讀者有所得 讀書目錄

一個(gè)廣告人的自白、怎樣做廣告、增加19倍銷售的廣告創(chuàng)意法、科學(xué)的廣告/我的廣告生涯、創(chuàng)意之道、藝術(shù)與視知覺藝術(shù)、廣告寫作藝術(shù)、品牌定位策略、廣告促銷、營(yíng)銷美學(xué)、整合行銷傳播、市場(chǎng)營(yíng)銷管理與決策、廣告運(yùn)動(dòng)策略、電影的語(yǔ)法、品牌行銷戰(zhàn)略、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、古文觀止、論語(yǔ)、元曲三百首、鏡花緣、詩(shī)品、戚繼光兵法、西游記、莊子、樂府詩(shī)選 中國(guó)民歌選、穆時(shí)英小說全集、汪曾琪作品選、王朔小說、北島詩(shī)選、胡天胡地胡騷、魯迅雜文/小說、黃金時(shí)代、毛主席詩(shī)詞、奧尼爾戲劇選、梵高傳、冠軍早餐、通忘陰雨山之路、金斯伯格詩(shī)選、島崎藤村散文、紀(jì)伯倫散文、里爾克詩(shī)選、一九一九年、狄金森詩(shī)選、西爾維亞普拉斯詩(shī)選、狄倫托馬斯詩(shī)選、紙人蒼蠅、沙女、星新一小說、霍亂時(shí)期的愛情、荒原狼、安徒生童話、被分成兩半的子爵、布萊克詩(shī)選、鐵皮鼓、戰(zhàn)爭(zhēng)與和平、屠格涅夫散文詩(shī)、羅生門、了不起的蓋茨比、紅與黑、賣花女、蒂博一家、孔子、鋼鐵是怎樣煉成的、克利日記選、達(dá)利自傳、草原帝國(guó)、巨人傳、白鯨、第一口啤酒