第一篇：讀《必然》有感[范文]

讀《必然》有感

仇佳偉

各位書友好，我是仇佳偉，今天和大家分享凱文？凱利著的《必然》，請(qǐng)大家批評(píng)指正。

“這些力量并非命運(yùn)，而是軌跡。它們提供的并不是我們將去往何方的預(yù)測(cè)。只是告訴我們，在不遠(yuǎn)的將來，我們會(huì)向哪些方向前行，必然而然?！边@句話沒有高深詞匯，句意也比較容易理解，這是凱文？凱利高明之處，能總結(jié)30年前事物發(fā)展的軌跡，又能告訴我們30年后前行的趨勢(shì)。這好比我們知道“水”能喝，卻不知道“水”是怎么產(chǎn)生、哪里有最好的“水”,凱文？凱利找到事物的軌跡，并幫我們分析哪些會(huì)是必然。若你對(duì)變幻莫測(cè)的又渴望抓住時(shí)代脈搏的有好奇心，你可讀讀《必然》；若你在信息井噴又想安靜地看清社會(huì)驟變軌跡時(shí)，你可讀讀《必然》；若你喜歡在人生長河里拾撿“星星”,你也可讀讀《必然》。

形成。未來的科技生命將會(huì)是一系列無盡的升級(jí)，而迭代的速率正在加速。在未來，我們所有人都會(huì)一次又一次地成為全力掉隊(duì)的菜鳥，永無休止，無一例外。新事物還是源源不斷地被我們發(fā)明出來，給我們帶來了新的欲望，新的向往，新的需求。今天的問題來自昨天的成功，而對(duì)今天問題的技術(shù)解決方案，又會(huì)給明天埋下隱患，隨著時(shí)間流逝，真的利益便在這種問題與解決方案同時(shí)進(jìn)行的循環(huán)擴(kuò)張背后逐漸積累起來。回望過去的30年，你會(huì)發(fā)現(xiàn)太多的不可思議，即將到來的將來會(huì)超越現(xiàn)在，我們都會(huì)見證這一時(shí)刻，你沒有遲到。

知化。人工智能廉價(jià)、強(qiáng)大、無處不在，擁有“改變一切”的力量。越多人使用人工智能，人工智能就會(huì)變得越聰明，它變得越聰明，越多人就會(huì)使用它，當(dāng)它更聰明時(shí)，就會(huì)有更多人使用它。未來的人工智能將由三家寡頭公司主導(dǎo)，并以基于云端的多用途商業(yè)產(chǎn)品為主。一類特定的心智在某些方面的表現(xiàn)更為出色，在其他方面就會(huì)有所欠缺，這也是現(xiàn)實(shí)世界遵循補(bǔ)償?shù)姆ㄖ疲虼宋覀兡苤圃斓娜斯ば闹菍?huì)是為專門任務(wù)而設(shè)計(jì)。知化中最重要的機(jī)械產(chǎn)品不是某樣事情比人類做得更好，而是能做人類完全不了的事情；最重要的思維產(chǎn)品也將不是比人類想得更快、更好，而是能思考人類無法思考的事情。

流動(dòng)?；ヂ?lián)網(wǎng)是世界上最大的復(fù)印機(jī)。數(shù)字經(jīng)濟(jì)就是運(yùn)轉(zhuǎn)在自由流動(dòng)的復(fù)制品河流中的。自由流動(dòng)的復(fù)制品已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)全球通信系統(tǒng)的本質(zhì)中留下了烙印，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)需要的是沒有約束的復(fù)制，復(fù)制品必然流動(dòng)。在這個(gè)全新的網(wǎng)絡(luò)世界里，任何可以被復(fù)制的東西都會(huì)被復(fù)制，而且是免費(fèi)。經(jīng)濟(jì)社會(huì)里信任卻不能被復(fù)制的，信任必須通過時(shí)間積攢得到，我們更喜歡和信任的人打交道。所以，信任是一種無形自唱，它在復(fù)制品泛濫的世界中具有的價(jià)值越來越高。

屏讀。我們?cè)茄哉Z之民（在古代，文化都是圍繞言語的），當(dāng)下卻是書籍之民和屏幕之民。屏幕之民傾向于忽略書籍中的經(jīng)典邏輯，和對(duì)書本的崇敬，更喜歡像素間的動(dòng)態(tài)流動(dòng)，以及在不遠(yuǎn)的將來嵌在所有平面上的大量數(shù)字屏幕所吸引，但屏幕數(shù)量的增長在繼續(xù)擴(kuò)展人們的閱讀量和寫作量。屏讀是包含閱讀文字、欣賞文字和閱讀圖像的，屏讀將會(huì)改變書籍，然后改變圖書館，之后會(huì)給電影和視頻動(dòng)手術(shù)，再之后它會(huì)瓦解掉游戲和教育，而最終屏讀將會(huì)改變每件事。書籍曾擅長培養(yǎng)出深思的頭腦，屏幕則會(huì)鼓勵(lì)更加功利性地思考，閱讀書籍會(huì)增強(qiáng)我們的分析能力，鼓勵(lì)我們一路探求到腳注，然后得出觀察結(jié)論，而屏讀則鼓勵(lì)我們快速建立起模式，將不同的理念結(jié)合在一起，從而講自己武裝起來以面對(duì)每天數(shù)以千計(jì)的新想法，就是屏讀會(huì)培養(yǎng)實(shí)時(shí)思想。在不遠(yuǎn)的未來，我們一天的生活將會(huì)是：從醒來就開始屏讀，到上班再到閉上眼睛睡覺前一秒都會(huì)在屏讀。

使用。優(yōu)步作為世界上最大的出租車公司，卻不擁有任何出租車輛，臉譜網(wǎng)作為世界上最流行的媒體平臺(tái)，卻不創(chuàng)造任何內(nèi)容，阿里巴巴作為最有價(jià)值的零售公司，卻沒有存庫。當(dāng)下以及不久的將來，對(duì)事物的占有不再像曾經(jīng)那樣重要，而對(duì)事物的使用則比以往更加重要?，F(xiàn)代產(chǎn)品都在經(jīng)歷減物質(zhì)化；按需使用的即時(shí)性，也就是使用新事物時(shí)要做到近乎及時(shí)的傳遞；去中心化，互聯(lián)網(wǎng)+的長距離即時(shí)通信的技術(shù)手段將會(huì)促成去中心化的時(shí)代；平臺(tái)協(xié)同，市場(chǎng)滲透性邊界越清晰，能夠利用看不見的手來分配資源，以實(shí)現(xiàn)最高的效率，這就是平臺(tái)；云端，云端崛起的下一步就是將不同的云端結(jié)合成一個(gè)“互聯(lián)云”（intercloud），如同互聯(lián)網(wǎng)就是網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)絡(luò)，互聯(lián)云就是云端的云端。在未來的30年里，減物質(zhì)化、即時(shí)性、去中心化、平臺(tái)協(xié)同和云端的發(fā)展將會(huì)繼續(xù)強(qiáng)勢(shì)發(fā)展，只要科技進(jìn)步使得通信成本、計(jì)算成本繼續(xù)下降，這些趨勢(shì)都是必然。

在還沒有達(dá)到能用自己話表述出理解作者之意時(shí)，選擇用整合書中部分論點(diǎn)做為自己讀書心得，嘆有讀卻沒有“得”,如有酒倒不出的困惑，唯有多學(xué)多看多思多行，對(duì)于個(gè)人來說閱讀和寫作將會(huì)必然而然。

第二篇：讀《必然》有感1000字

讀《必然》有感

和很多互聯(lián)網(wǎng)書籍一樣，《必然》一書亦是對(duì)過去的總結(jié)和對(duì)未來的預(yù)判，作者前有著作《失控》，也是引起了一波風(fēng)向潮。本書總結(jié)了12個(gè)關(guān)鍵詞：形成、知化、流動(dòng)、屏讀、使用、共享、過濾、重混、互動(dòng)、追蹤、提問、開始，在此我主要?dú)w納為以下四大點(diǎn)：

其一，人類社會(huì)是進(jìn)托邦而非烏托邦或者反烏托邦。進(jìn)托邦意味著社會(huì)在不斷發(fā)生變化，不斷越來越好，因?yàn)槿说挠?，但這變化不是那么明顯，如大的生產(chǎn)力、思想的解放是循序漸進(jìn)式的。同時(shí)，進(jìn)托邦也意味著烏托邦所描述的極端美好與反烏托邦的極端不美好并不存在或者那會(huì)是人類發(fā)展的終點(diǎn)。所以，進(jìn)托邦的社會(huì)要求我們勇于改變并接受改變，我們永遠(yuǎn)不知道人類的終點(diǎn)會(huì)怎樣，就好比我們常言計(jì)劃改不上變化。

其二，智能化。人與動(dòng)物的最大區(qū)別在于人有主觀能動(dòng)性，動(dòng)物會(huì)被迫式的學(xué)習(xí)，但人更多的會(huì)主動(dòng)式去應(yīng)對(duì)，作為食物鏈的最頂端尋求最佳生存方式。智能化可以算作是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)風(fēng)向標(biāo)，好比原始社會(huì)到奴隸社會(huì)再到封建社會(huì)，然后到目前的現(xiàn)代化社會(huì)，現(xiàn)代化社會(huì)的思想、生產(chǎn)力都遠(yuǎn)比之前更開放、先進(jìn)，但對(duì)于人類的欲望來說還不夠，智能化講究的是在原有基礎(chǔ)上的再次升級(jí)、解決原來不能解決的問題，比如現(xiàn)在的人工智能覆蓋了幾乎所有行業(yè)：吃住行游購?qiáng)?。我們?jīng)常會(huì)聽到能用能用錢解決的問題都不是問題，其實(shí)我想還有一句源于人類惰性且與其媲美：在比特世界，能越簡(jiǎn)單越容易越好。智能化有一方面就是減少了人力的投入，解放了生產(chǎn)力，對(duì)人類思想也是重大變革。所以，智能化的社會(huì)要求我們對(duì)知識(shí)的再次創(chuàng)造，甚至顛覆性嘗試。

其三，流動(dòng)與融合。人類的本質(zhì)屬性是社會(huì)性，所以團(tuán)隊(duì)協(xié)作生活、思想交流都是最基礎(chǔ)的需求，無種族語言地域年齡性別等隔閡，都會(huì)多多少少產(chǎn)生交集，尤其在物欲橫流的今時(shí)今日。流動(dòng)與融合是一個(gè)趨勢(shì)，各種國際性或者行業(yè)性組織、協(xié)會(huì)的成立，甚至多民族多文化跨地域的國家的成立都是這種趨勢(shì)的體現(xiàn)。流動(dòng)與融合所要告訴我們的是愿意去接受更多新的政治、經(jīng)濟(jì)、文化洗禮，同時(shí)也要學(xué)會(huì)辨別，去其糟粕取其精華，在知識(shí)碎片化時(shí)代，重疊性信息、無價(jià)值信息對(duì)時(shí)間等資源的霸占浪費(fèi)，虛假信息對(duì)BVR（信念、價(jià)值觀、規(guī)條）的歪曲。

其四，共享。在物質(zhì)貧乏的原始社會(huì)，我們常用物物交換的方式來獲取想要的東西，我們稱之為價(jià)值交換，即使在現(xiàn)在這種方式也一直存在而且必將一直存在，這也可以理解為如果成本存在那么免費(fèi)就永遠(yuǎn)不存在。在這里所講的共享，更多的是資源的最大化利用，無論是從信息的透明化程度上或者生產(chǎn)力的解放上來講，現(xiàn)在的所有能利用的有形的或者無形的物質(zhì)都能更物盡其用，比如現(xiàn)在火爆了的共享經(jīng)濟(jì)下的產(chǎn)業(yè)，禮義廉恥中講到了一點(diǎn)浪費(fèi)可恥的節(jié)約意識(shí)，大自然是豐饒多汁的，但并不代表人類能無限制的截取。資源終將匱乏，共享所要告訴我們的則是對(duì)資源的最大化利用，可持續(xù)發(fā)展，我們預(yù)測(cè)不到百年千年萬年以后的人類走向何方，但我們至少能保證下幾代人類能夠安居樂業(yè)。

第三篇：讀《必然》有感：遇見未來

遇見未來

——讀《必然》有感

距離凱文·凱利出版《失控》已經(jīng)二十三年，書中很多預(yù)言今天已經(jīng)變成了現(xiàn)實(shí)。這個(gè)影響了喬布斯、沃卓斯基、斯皮爾伯格的男人，繼續(xù)以其深邃的觀察力、強(qiáng)勁的預(yù)見力為我們描述科技發(fā)展，我們即將面對(duì)的未來。作者將新書命名為《必然》，明知會(huì)引起讀者的質(zhì)疑，但他相信“科技在本質(zhì)上有所偏好，使得它朝往某種特定的方向”。我們就生活在日新月異的當(dāng)下，跟隨作者去梳理一下這些變化，以一種警醒明智的態(tài)度去面對(duì)未來。

書中描述的不是未來的某種狀態(tài)或者是最終結(jié)果，作者總結(jié)了十二個(gè)動(dòng)詞。這十二個(gè)持續(xù)的動(dòng)作，每一個(gè)都正在發(fā)生著，而且有足夠的理由這些趨勢(shì)至少將會(huì)持續(xù)三十年?？萍及l(fā)展是一種迅猛的潮流，這些將會(huì)是日益凸顯的力量：形成（Becoming）、知化（Cognifying）、流動(dòng)（Flowing）、屏讀（Screening）、使用（Accessing）、共享（Sharing）、過濾（Filtering）、重混（Remixing）、互動(dòng)（Interacting）、追蹤（Tracking）、提問（Questioning）以及開始（Beginning）。大致瀏覽就會(huì)發(fā)現(xiàn)，一些詞匯我們并不陌生，正是我們所能感受的趨勢(shì)，一些詞匯還有更深層次的意思等待我們?nèi)ダ斫狻?/p>

1在“形成（Becoming）”這一章中，作者強(qiáng)調(diào)一個(gè)我們所忽視的現(xiàn)象：科技產(chǎn)品正在以加速的方式升級(jí)，我們必須保持不斷學(xué)習(xí)，同時(shí)還要接受自己是一個(gè)菜鳥的狀態(tài)。在不停地追趕與創(chuàng)造中，我們會(huì)見證更多的新鮮事物的誕生?！爸–ognifying）”講述的就是現(xiàn)在最熱門的人工智能將會(huì)達(dá)到廉價(jià)、可靠、工業(yè)級(jí)數(shù)字智能在一切事物背后運(yùn)行，但是我們將追求的是一種“人工智慧”，即：機(jī)器取代人類現(xiàn)有工作，幫助人類構(gòu)想有意義的新工作?！傲鲃?dòng)（Flowing）”是指互聯(lián)網(wǎng)便捷實(shí)現(xiàn)了信息的高效傳輸，復(fù)制品的流動(dòng)創(chuàng)造了數(shù)字經(jīng)濟(jì)。但是有8種原生特征決定了物品的價(jià)值：即時(shí)性、個(gè)性化、解釋性、可靠性、獲取權(quán)、實(shí)體化、可贊助、可尋性?！捌磷x（Screening）”則是指我們現(xiàn)在接觸的數(shù)字屏幕將更加廣泛、功能更加全面的運(yùn)用到我們的生活中。“使用（Accessing）”則是指通過減物質(zhì)化、使用的即時(shí)性、去中心化、平臺(tái)協(xié)同、云端的實(shí)現(xiàn)，人們更多關(guān)注使用權(quán)而不是所有權(quán)?！肮蚕恚⊿haring）”是一種新興的分享、合作、協(xié)作以及集體主義的浪潮。

2“過濾（Filtering）”是指為了有效吸引大眾注意力，新的方式將會(huì)被創(chuàng)造用以過濾信息和個(gè)性化定制，加強(qiáng)個(gè)人體驗(yàn)?！爸鼗欤≧emixing）”源于經(jīng)濟(jì)學(xué)發(fā)現(xiàn)：已有資源重新安排產(chǎn)生更大價(jià)值是真正的可持續(xù)的經(jīng)濟(jì)，數(shù)字產(chǎn)品的可檢索性和可回放性會(huì)帶來不斷的創(chuàng)新?！盎?dòng)（Interacting）”向我們展示了虛擬現(xiàn)實(shí)向著與人交互更加密切的方向拓展?！白粉櫍═racking）”是指對(duì)自身相關(guān)數(shù)據(jù)的全面測(cè)量、統(tǒng)計(jì)、分析，實(shí)現(xiàn)對(duì)自身的健康、生活的全面監(jiān)督、管控。“提問（Questioning）”則是一種反思，信息爆炸帶來的時(shí)間的浪費(fèi)，我們更加需要的是一種能夠提出好的問題的能力?！伴_始（Begining）”則表明作者的樂觀暢想，我們生活在一個(gè)絕妙時(shí)代的開端，我們將見證科技的發(fā)展帶來的巨大改變。

3其實(shí)，我們能夠發(fā)現(xiàn)一個(gè)大時(shí)代已經(jīng)悄然蘇醒，而我們正在體驗(yàn)這一切。忽如一夜春風(fēng)來，“共享經(jīng)濟(jì)”的好處為我們帶來了無盡的便捷；視頻、音樂播放器的自動(dòng)推薦正是對(duì)我們行為數(shù)據(jù)的追蹤與過濾后的產(chǎn)物；可穿戴智能設(shè)備不僅能夠記錄還能指導(dǎo)生活。。當(dāng)然，我們不能只是沉浸在變化帶來的愉悅當(dāng)中，不久前馬云在貴州大數(shù)據(jù)峰會(huì)上“三十年后孩子們找不到工作”的發(fā)言并不是危言聳聽，人工智能的快速發(fā)展，將會(huì)帶來的產(chǎn)業(yè)形態(tài)轉(zhuǎn)變也是我們要共同見證的。金庸告江南《此間的少年》（金庸著作同人小說）侵權(quán)案，表明科技發(fā)展文化創(chuàng)新仍然面臨法理倫理問題需要解決。

躬逢時(shí)代的起航，我們是何其的幸運(yùn)，我們有理由相信一切美好都尚未來到，一切美好都終將到來。技術(shù)發(fā)展的潮流有其明確的流向，但是生活在這個(gè)時(shí)代的人卻不能一直被其裹挾，我們要做的不僅是睜大眼睛見證變化，更是保持虛心不斷學(xué)習(xí)，遇見更廣闊的未來，遇見更有適應(yīng)力的自己。

第四篇：《必然》讀書筆記

《必然》讀書筆記

未來已來，只是尚未流行。

人類的生活無時(shí)無刻不在改變，在當(dāng)下，能最快、最激烈地促進(jìn)這些改變的，就是科技。而這些改變，哪些是必然發(fā)生的，哪些又在我們預(yù)料之外？舉例來說，互聯(lián)網(wǎng)全球化是必然的，但選擇哪種網(wǎng)絡(luò)不是必然的；四輪汽車出現(xiàn)是必然的，但SUV不是必然的；移動(dòng)電話的發(fā)明是必然的，但iPhone不是必然的……

在《必然》的描述中，未來是霍洛思(Holos)的世界，所謂霍洛思是全體人類，計(jì)算機(jī)，手機(jī)，各種可穿戴設(shè)備，各種智能設(shè)備，各種傳感器靠著網(wǎng)絡(luò)緊密連接起來的世界。而如今正是這個(gè)時(shí)代的開端，這種緊密的聯(lián)系開始有了一定的雛形，一個(gè)巨變的時(shí)代開始形成，而這個(gè)時(shí)代的開端就是凱文·凱利所說的形成(being)。

《必然》分成了十二章，每一章的標(biāo)題都是一個(gè)動(dòng)詞的現(xiàn)在分詞：形成、知化、流動(dòng)、屏讀、使用、共享、過濾、重混、互動(dòng)、追蹤、提問以及開始。給我們指明了科技新物種不斷變遷的12條道路。它們每一個(gè)都是一種正在發(fā)生的趨勢(shì)。

第1章形成

1.萬物都不會(huì)長存。水分會(huì)銹蝕金屬，空氣會(huì)氧化防水膜，潤滑油會(huì)蒸發(fā)——有什么是不會(huì)壞掉的呢？很顯然沒有。

2.未來的科技生命將會(huì)是一系列無盡的升級(jí)，而迭代的速率正在加速。在未來，新事物源源不斷地被我們發(fā)明出來，我們所有人都會(huì)一次又一次地成為全力掉隊(duì)的菜鳥，永無休止，無一例外。如果你拒絕進(jìn)行不斷的小升級(jí)，那么積累起來的變化會(huì)最終變成一項(xiàng)巨大的更新，大到足以帶來“創(chuàng)傷”級(jí)別的干擾。

3.沒有不適的世界會(huì)停滯不前；某些方面過于公平的世界，也會(huì)在其他方面上不公平得可怕。烏托邦中沒有問題可煩惱，但烏托邦也因此沒有機(jī)遇存在。

第2章知化

1.知化，即“賦予對(duì)象認(rèn)知能力?！?2.人工智能廉價(jià)、強(qiáng)大、無處不在，擁有改變一切的力量。越多人使用人工智能，人工智能就會(huì)變得越聰明，它變得越聰明，越多人就會(huì)使用它，當(dāng)它更聰明時(shí)，就會(huì)有更多人使用它。

3.再過10年，谷歌將擁有一款無可匹敵的人工智能產(chǎn)品。我的預(yù)測(cè)是：到了2026年，谷歌的主營產(chǎn)品將不再是搜索，而是人工智能。

4.一類特定的心智在某些方面的表現(xiàn)更為出色，在其他方面就會(huì)有所欠缺，這也是現(xiàn)實(shí)世界遵循補(bǔ)償?shù)姆ㄖ?，因此我們能制造的人工心智將?huì)是為專門任務(wù)而設(shè)計(jì)。知化中最重要的機(jī)械產(chǎn)品不是某樣事情比人類做得更好，而是能做人類完全不了的事情；最重要的思維產(chǎn)品也將不是比人類想得更快、更好，而是能思考人類無法思考的事情。

5.我根據(jù)人類和機(jī)器人的關(guān)系把工作分為四大類，希望能幫助我們更好地了解機(jī)器人將怎樣取代人類：①人類能從事但機(jī)器人表現(xiàn)更佳的工作；②人類不能從事但機(jī)器人能從事的工作；③人類想要從事卻還不知道是什么的工作；④（剛開始）只有人類能從事的工作。

第3章流動(dòng)

1.互聯(lián)網(wǎng)是世界上最大的復(fù)印機(jī)。自由流動(dòng)的復(fù)制品已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)全球通信系統(tǒng)的本質(zhì)中留下了烙印，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)需要的是沒有約束的復(fù)制，復(fù)制品必然流動(dòng)。在這個(gè)全新的網(wǎng)絡(luò)世界里，任何可以被復(fù)制的東西都會(huì)被復(fù)制，而且是免費(fèi)。

2.我們已經(jīng)從日清日畢模式轉(zhuǎn)換到了實(shí)時(shí)模式。給別人發(fā)信息的時(shí)候，我們希望立刻就能收到答復(fù)?；ㄥX的時(shí)候，我們也希望我們的銀行賬戶能立刻結(jié)算。推論下去，想在實(shí)時(shí)中運(yùn)轉(zhuǎn)良好，所有事情就必須流動(dòng)

起來——這至關(guān)重要。

3.流動(dòng)性帶來了新的力量：重要的不是復(fù)制品的數(shù)量，而是可以通過其他媒體鏈接、處理、注釋、標(biāo)記、突出、翻譯、強(qiáng)化一份復(fù)制品的方式的數(shù)量。同時(shí)，流動(dòng)性進(jìn)一步釋放了創(chuàng)造力。

4.經(jīng)濟(jì)社會(huì)里信任是不能被復(fù)制的，信任必須通過時(shí)間積攢得到，我們更喜歡和信任的人打交道。所以，信任是一種無形自唱，它在復(fù)制品泛濫的世界中具有的價(jià)值越來越高。

第4章屏讀

1.屏幕占據(jù)了我們的口袋、行李箱、儀表盤、客廳墻壁和建筑物的四壁。

2.屏幕文化是一條由微博、摘要、隨手拍照片、簡(jiǎn)短文字和漂浮的第一印象構(gòu)成的河流。全世界的年輕人每天能用手機(jī)寫下5億條段子，無論他們正在求學(xué)，還是已經(jīng)工作。屏幕數(shù)量的增長在繼續(xù)擴(kuò)展人們的閱讀量和寫作量。

3.我們已經(jīng)有了平板電腦、電子書和手機(jī)。其中手機(jī)最讓人吃驚。長久以來，專家一致保持著這樣一種觀點(diǎn)：沒人想在巴掌大的小屏幕上閱讀。但他們錯(cuò)了，而且錯(cuò)的十萬八千里。我和很多人都喜歡用這種方式來讀書。實(shí)際上，我們還不知道可以讀書的屏幕到底可以做到多小。書不再像是一種人工制品，而更像是映入你視野的信息流。被人批注、標(biāo)注、標(biāo)記、收藏、總結(jié)、參考、鏈接、分享、傳播，才是這種書籍長久以來真正想要的。數(shù)字化能讓這些書籍實(shí)現(xiàn)“夙愿”，而且做到的還能比“夙愿”更多。

4.屏讀首先會(huì)改變書籍，然后會(huì)改變圖書館；之后，它會(huì)給電影和視頻動(dòng)手術(shù)；再之后，它會(huì)瓦解掉游戲和教育；而最終，屏讀將會(huì)改變每件事。在不遠(yuǎn)的未來，我們一天的生活將會(huì)是：從醒來就開始屏讀，到上班再到閉上眼睛睡覺前一秒都會(huì)在屏讀。

第5章使用

1.優(yōu)步作為世界上最大的出租車公司，卻不擁有任何出租車輛；臉譜網(wǎng)作為世界上最流行的媒體平臺(tái)，卻不創(chuàng)造任何內(nèi)容；阿里巴巴作為最有價(jià)值的零售公司，卻沒有存庫。當(dāng)下以及不久的將來，對(duì)事物的占有不再像曾經(jīng)那樣重要，而對(duì)事物的使用則比以往更加重要。

2.在我們向使用權(quán)靠攏并遠(yuǎn)離所有權(quán)的長期進(jìn)程中，有五個(gè)深層的科技發(fā)展趨勢(shì)起著推動(dòng)促進(jìn)的作用：①減物質(zhì)化；②按需使用的即時(shí)性；③去中心化；④平臺(tái)協(xié)同；⑤云端。

（1）大多數(shù)現(xiàn)代產(chǎn)品都在經(jīng)歷著減物質(zhì)化：自從20世紀(jì)70年代開始，汽車的平均重量已經(jīng)下降了25%。各種功能的家用電器也在變得更輕。我們所需投入的物質(zhì)總量在減少，這說明我們?cè)谟酶俚奈镔|(zhì)創(chuàng)造更大的價(jià)值。

（2）當(dāng)“優(yōu)步”廣為人知的時(shí)候，類似的這種按需“使用”模式正在一個(gè)接一個(gè)地沖擊著數(shù)十個(gè)其他行業(yè)。（3）從中心化的組織向更為扁平化的互聯(lián)網(wǎng)世界轉(zhuǎn)變的后果是，每一個(gè)事物，無論是有形的還是無形的，都必須更快地流動(dòng)起來，以保證整體在一起移動(dòng)。

（4）最富有的以及最具破壞性的組織機(jī)構(gòu)幾乎都是多邊平臺(tái)，比如蘋果、微軟、谷歌、臉譜等公司。所有這些企業(yè)巨頭都借用第三方供應(yīng)商來增加其平臺(tái)的價(jià)值，并且普遍開放應(yīng)用程序編輯接口的使用來促進(jìn)和鼓勵(lì)他人參與進(jìn)來。

（5）在未來的幾十年里，云端崛起的下一步就是將不同的云端結(jié)合成一個(gè)“互聯(lián)云”。如同互聯(lián)網(wǎng)是網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)絡(luò)，互聯(lián)云則是云端的云端。

3.使用權(quán)將逐步取代所有權(quán)。對(duì)于日常生活中的大部分事物，對(duì)事物的使用將會(huì)勝過對(duì)其擁有。例如：共享單車、優(yōu)步快車，未來“名牌包包、服裝、甚至一個(gè)高檔烤箱”等，我只是這一季喜歡使用，過季后便不喜歡不使用了，所以沒必要擁有，沒必要浪費(fèi)資源，占據(jù)空間。

第6章共享

1.共享經(jīng)濟(jì)：分享，協(xié)作，由一個(gè)個(gè)個(gè)體組建成一個(gè)龐大的集體，會(huì)幫助我們學(xué)得更快，工作得更好!2.隨著人們協(xié)同程度的增加，群體從只需最低程度協(xié)同的共享起步，而后進(jìn)步到合作，再然后是協(xié)作，最終

則達(dá)到集體主義。每一步發(fā)展都需要進(jìn)一步的協(xié)同。

3.分享是數(shù)字社會(huì)主義中最溫和的表現(xiàn)形式，但這樣一個(gè)動(dòng)詞卻是所有高級(jí)水平的群體活動(dòng)的基礎(chǔ)。它也是整個(gè)網(wǎng)絡(luò)世界的基本構(gòu)成成分。當(dāng)個(gè)體們?yōu)閷?shí)現(xiàn)一個(gè)更大目標(biāo)而共同工作時(shí)，群體層面的結(jié)果就會(huì)涌現(xiàn)出來，這也就是所謂的“合作”。社區(qū)的集體影響力已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了貢獻(xiàn)者個(gè)人力量之和?！w優(yōu)于部分之和。

4.任何可以被共享的事物——思想、情緒、金錢、健康、時(shí)間，都將在適當(dāng)?shù)臈l件和適當(dāng)?shù)幕貓?bào)下被共享。任何可以被共享的都能以上百萬種我們今天尚未實(shí)現(xiàn)的方式被更好、更快、更便利、更長久地共享。

第7章過濾

1.平臺(tái)利用強(qiáng)大的計(jì)算能力會(huì)對(duì)我們的大量行為記錄進(jìn)行匯總分析，以期能夠及時(shí)地預(yù)測(cè)我們的行為。通過對(duì)10億條過往購買記錄的相關(guān)性計(jì)算，他們的預(yù)測(cè)會(huì)相當(dāng)有先見之明。例如，你在“當(dāng)當(dāng)”網(wǎng)上購買了10本書，“當(dāng)當(dāng)”會(huì)根據(jù)你歷史的記錄推薦給你，你可能感興趣的其它書籍。

2.就如何過濾和該過濾什么而言，我們還處在初級(jí)階段。未來的發(fā)展空間要廣闊得多。例如廣告商和平臺(tái)的人工智能系統(tǒng)會(huì)針對(duì)不同的人在不同的位置和不同的時(shí)間，當(dāng)然是尋求最理想的位置、最理想的時(shí)間插放最理想的廣告，并且以最理想的方式、最理想的頻率做出反饋。這些強(qiáng)大的計(jì)算技術(shù)可以并且也將運(yùn)用到萬物聯(lián)網(wǎng)的各個(gè)領(lǐng)域。未來的30年中，我們?cè)诮逃?、運(yùn)輸、醫(yī)療和零售領(lǐng)域都能看到大規(guī)模定制的出現(xiàn)。3.然而，只接觸那些你已經(jīng)喜歡的東西是有風(fēng)險(xiǎn)的，你可能會(huì)卷入一個(gè)以自我為中心的漩渦，從而對(duì)任何與你的標(biāo)準(zhǔn)存在細(xì)微差異的事情都視而不見，即使你原本會(huì)喜歡它。在信息豐富的世界里，唯一稀缺的資源就是人類的注意力。

第8章重混

1.重混，即“對(duì)已有事物的重新排列和再利用”

2.將早期簡(jiǎn)單的媒介形式與后期復(fù)雜的媒介形式重新組合，產(chǎn)生出無數(shù)種新的媒介形式。新的媒介形式自身將會(huì)被重混、分解，并在未來的幾十年里重組成數(shù)百種其他的新形式。例如將《人民的名義》中“趙東來”這個(gè)人物單獨(dú)拿出來，再寫另一部前傳后傳之類的。

3.書籍文字我們可以檢索，例如檢索到一本書中所有出現(xiàn)過的“帽子”的詞語。未來視頻也可以像谷歌搜索網(wǎng)頁一樣檢索，并找到某個(gè)具體鏡頭，例如找到所有出現(xiàn)過“帽子”的鏡頭。4.除了可檢索性以外，媒介中正在發(fā)生的另一項(xiàng)變革為“可回放性”。在未來，沉浸式環(huán)境和虛擬現(xiàn)實(shí)也必然會(huì)具備返回先前狀態(tài)的功能。實(shí)際上，任何數(shù)字產(chǎn)品都將具備撤銷和回放功能，就像它們都會(huì)具備重混的功能。

5.在未來的30年里，最重要的文化作品和最有影響力的媒介將是重混現(xiàn)象發(fā)生最頻繁的地方。但凡有價(jià)值的創(chuàng)作物，最終將不可避免地以某種形式轉(zhuǎn)化成其他東西。人們當(dāng)然永遠(yuǎn)可以獲得1997年J·K·羅琳發(fā)表的那個(gè)版本的《哈利·波特》，但不可避免的是，在未來幾十年里會(huì)出現(xiàn)1000本根據(jù)她的原版圖書創(chuàng)作出來的同人小說。發(fā)明或作品本身越有魅力，也就越可能被其他人所轉(zhuǎn)化，而且這一過程也越重要。

第9章互動(dòng)

1.”現(xiàn)場(chǎng)感”和”互動(dòng)效果”是推動(dòng)當(dāng)前虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)快速發(fā)展的兩大亮點(diǎn)。2.用不了十年，當(dāng)你體驗(yàn)尖端水平的虛擬現(xiàn)實(shí)顯示器時(shí)，可無需戴任何眼睛及穿戴設(shè)備。你的眼睛會(huì)被蒙蔽，以為自己正在通過一個(gè)真實(shí)的窗戶觀看一個(gè)真實(shí)的世界。那個(gè)場(chǎng)景會(huì)是明亮的，沒有閃光，沒有肉眼可見的像素點(diǎn)。你將會(huì)十分確定地感覺到那就是絕對(duì)的真實(shí)世界，只不過它并不是真的。

3.現(xiàn)場(chǎng)感會(huì)將用戶帶入虛擬世界，但是虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備的互動(dòng)效果才是維持用戶體驗(yàn)的要素。隨著我們與自己制造的設(shè)備之間的互動(dòng)持續(xù)增加，我們將更加關(guān)注人造品的形象化特征。設(shè)備和我們的互動(dòng)程度越高，口碑就越好，而我們的體驗(yàn)也會(huì)更棒。

4.在人類短短幾十年的壽命期限中就能“擾亂”社會(huì)發(fā)展的第一個(gè)技術(shù)平臺(tái)是個(gè)人電腦。移動(dòng)電話是第二個(gè)

平臺(tái)，它們都是在短短的幾十年里引發(fā)了社會(huì)中一切事物的變革。下一代顛覆性的平臺(tái)就是虛擬現(xiàn)實(shí)。第10章追蹤

1.現(xiàn)在，幾乎人人都能測(cè)量上千種和自身有關(guān)的數(shù)據(jù)。這些涉及自身的實(shí)驗(yàn)已經(jīng)開始改變我們對(duì)醫(yī)療、健康和人類行為的看法。不久的將來，一個(gè)極其個(gè)人化的身體記錄數(shù)據(jù)庫（包括完整的基因序列）可以用來打造個(gè)人治療方案和個(gè)性化醫(yī)療。

2.自我追蹤的范疇遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于健康。它涵蓋了我們的整個(gè)生活。微型可穿戴的數(shù)字“眼睛”和“耳朵”能夠記錄我們一天中每分每秒的所見所聞，從而幫助我們記憶。

3.所有先前無法測(cè)量的東西都被量化、數(shù)字化，并且可以被追蹤。我們會(huì)持續(xù)追蹤自己，我們和朋友之間也會(huì)互相追蹤。企業(yè)和政府會(huì)對(duì)我們實(shí)行更多追蹤。50年后，無處不在的追蹤行為將成為常規(guī)。

4.追蹤無法停止，故無處不在的監(jiān)督是必然的?；ハ啾O(jiān)督的社會(huì)中會(huì)出現(xiàn)一種權(quán)利意識(shí)，即每個(gè)人都有權(quán)獲取關(guān)于自己的數(shù)據(jù)，并從中受益。但是每種權(quán)利都伴隨著義務(wù)，因此每個(gè)人都有義務(wù)尊重信息的完整，負(fù)責(zé)任地分享信息并接受他人監(jiān)督。

5.匿名是一種逃避責(zé)任的手段。因此網(wǎng)站上，大多數(shù)粗暴的騷擾都是匿名的。不用負(fù)責(zé)任的狀態(tài)最大程度上釋放出人類的惡。

6.隱私只能通過信任獲得，而信任需要穩(wěn)固的身份作基礎(chǔ)。結(jié)果是信任越多，責(zé)任越大，情況越好。

第11章提問

1.科學(xué)包含一個(gè)悖論。每個(gè)答案都會(huì)孕育至少兩個(gè)新問題，因此，使用的工具越多，答案就越多，相應(yīng)的問題也會(huì)更多。

2.望遠(yuǎn)鏡、放射鏡、回旋加速器、粒子加速器不僅拓展了我們的知識(shí)，還拓展了我們不知道的東西。最近，受過去發(fā)現(xiàn)的幫助，我們發(fā)現(xiàn)宇宙中96%的物質(zhì)和能量是看不見的。宇宙不是由我們上世紀(jì)發(fā)現(xiàn)的原子和熱量構(gòu)成，而是由被我們稱為“暗物質(zhì)”和“暗能量”的未知存在構(gòu)成。“暗”是無知的一種委婉說法，因?yàn)槲覀兇_實(shí)不知道宇宙中大部分物質(zhì)由什么組成。

3.在科學(xué)工具的幫助下，如果知識(shí)真呈指數(shù)增長，我們應(yīng)該很快就能消除困惑。然而實(shí)際情況是，我們不斷發(fā)現(xiàn)更大的未知領(lǐng)域?？茖W(xué)作為一種手段，主要增長了我們的無知而不是我們的知識(shí)。

4.一個(gè)問題越容易回答，答案越有價(jià)值，生成的問題則越多。盡管機(jī)器能夠無限拓展答案，我們提出新問題的時(shí)間卻有限。提出一個(gè)好的新問題與吸收一個(gè)答案的時(shí)間不成正比。提問比回答更有力量。

第12章開始

1.未來我們生活的新平臺(tái)，這個(gè)不完美的互聯(lián)網(wǎng)實(shí)時(shí)覆蓋510億公頃的地面，觸及150億的機(jī)器，占據(jù)40億人類的心智，消耗地球上5%的電能，以非人類的速度運(yùn)行。這個(gè)組織的規(guī)模已經(jīng)大幅超越了我們目前建造的最大的系統(tǒng)，即各類城市。

2.層級(jí)上的跳躍讓我們聯(lián)想到一些物理學(xué)家所說的變相，即分子狀態(tài)的不連續(xù)變化，比如從冰到水，或者從水到水蒸氣。溫度和壓力的變化本身并不能帶來改變，分子間的基本關(guān)系在臨界點(diǎn)上發(fā)生重組才讓物質(zhì)表現(xiàn)出全新的特性。于是水和冰呈現(xiàn)出兩種完全不同的狀態(tài)。事實(shí)上，就像溫度和壓力慢慢升高，當(dāng)這些事情持續(xù)穩(wěn)定地發(fā)展，我們會(huì)到達(dá)一個(gè)拐點(diǎn)，或是一個(gè)復(fù)雜的零界點(diǎn)，在這里，變化是不連續(xù)的。于是相變發(fā)生了——我們會(huì)突然處在全新的階段。那是一個(gè)具有新常態(tài)的不同世界。

3.我們正處在這個(gè)過程的開始，那個(gè)不連續(xù)的變化剛剛露出一些端倪。我們的新型超級(jí)網(wǎng)絡(luò)是一股持久變化的浪潮，不斷推動(dòng)著我們的各種新需求和新欲望。我們完全無法預(yù)測(cè)30年后身邊都有哪些產(chǎn)品、品牌和公司。這些完全取決于個(gè)人的機(jī)遇和命運(yùn)。

我們正站在開始的時(shí)刻。已經(jīng)開始。當(dāng)然，也僅僅是個(gè)開始。

視頻推薦：如果沒時(shí)間詳細(xì)的看這本書，看讀書筆記覺得無法透徹的理解。推薦兩個(gè)視頻：《曉說》170519

期、170526期--高曉松YY未來世界。

第五篇：《必然》讀書筆記

《必然》凱文?凱利

【關(guān)于本書】 【主要內(nèi)容】

一、科技有偏好

二、如何理解必然趨勢(shì)

三、基本結(jié)構(gòu)

第1期，“形成”。第2期，“知化”。第3期，“流動(dòng)”。第4期，”屏讀”。第5期，“使用”。第6期，“共享”。第7期，“過濾”。

第8期，“重混'’和”互動(dòng)“。第9期，”追蹤'’和“提問”。第10期，“開始”?！窘鹁洹?/p>

第1期：未來的第一個(gè)必然趨勢(shì)——形成

一、科技的出現(xiàn)方式是漸變的

二、不斷升級(jí)將會(huì)是一種常態(tài)

三、人人都將是菜鳥

四、“變化”正在欺騙你

五、你沒遲到 【金句】

第2期：未來的第二個(gè)必然趨勢(shì)——知化

一、人工智能是最熱的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)近期人類科技有了三大突破：

1.廉價(jià)的并行計(jì)算。2.深度學(xué)習(xí)能力的加強(qiáng)。3.大數(shù)據(jù)的突破。

二、人工智能的本質(zhì)是“知化”

三、人工智能會(huì)替代人類工作

1.人類能干，但機(jī)器人會(huì)干得更好的工作。2.人類不能干，但機(jī)器人可以干的工作。3.人類想要從事，但還不知道是什么的工作。4.只有人類能從事的工作。

四、人和智能是共生關(guān)系 【金句】

第3期：未來的第三個(gè)必然趨勢(shì)——流動(dòng)

一、互聯(lián)網(wǎng)是世界上最大的復(fù)印機(jī)

1、互聯(lián)網(wǎng)把使用它時(shí)所產(chǎn)生的一切行為、特征、想法，都拷貝成了復(fù)制品。

2、計(jì)算時(shí)代的三個(gè)階段：

二、無法復(fù)制的東西才有價(jià)值

1.即時(shí)性。2.個(gè)性化。3.解釋性。4.可靠性。5.獲取權(quán)。6.實(shí)體化。7.可贊助。8.可尋性。【金句】

第4期：未來的第四個(gè)必然趨勢(shì)——屏讀

―、我們都是“屏幕之民”

1.”言語之民“： 2.”書籍之民“： 3.”屏幕之民“：

二、權(quán)威完蛋了

三、知識(shí)將是片段的大雜燴

四、閱讀會(huì)變得社交化

1、閱讀具有了社交屬性。

2、書籍是沒有中心的，到處都是邊緣。

五、屏讀時(shí)代鼓勵(lì)功利性的思考 【金句】

第5期：未來的第五個(gè)必然趨勢(shì)——使用。

一、使用比占有更加重要

二、減物質(zhì)化

三、未來的服務(wù)是按需響應(yīng)

四、平臺(tái)協(xié)同

五、云端將成為基礎(chǔ)設(shè)施 【金句】

第6期：未來的第六個(gè)必然趨勢(shì)--共享。

一、共享一切

1、未來，幾乎沒有什么東西不能拿來共享。

2、隨著人們協(xié)同程度的增加，未來群體的組織形式將會(huì)呈現(xiàn)四個(gè)層次。

二、自上而下的管理智慧

三、眾籌

四、共享的商機(jī) 【金句】

第7期：未來的第七個(gè)必然趨勢(shì)——過濾。

一、人人需要過濾信息

二、理想的過濾器

三、過濾器關(guān)注的是注意力

四、注意力將向體驗(yàn)迀移 【金句】

第8期：未來的第八個(gè)必然趨勢(shì)——重混；第九個(gè)必然趨勢(shì)——互動(dòng)。

一、重混

二、底層才是文化的中心

三、”老虎“可以靠”蚱蜢”活著

四、互動(dòng) 【金句】

第9期：未來的第十個(gè)必然趨勢(shì)——追蹤；第十一個(gè)必然趨勢(shì)一一提問。

一、追蹤

二、量化自我

三、更多不可能將出現(xiàn)

四、提問更有價(jià)值

五、好問題的標(biāo)準(zhǔn) 【金句】

第10期：未來的第十二個(gè)必然趨勢(shì)——開始。

一、人類在“織網(wǎng)”

二、新世界的開始階段

三、結(jié)尾 【金句】

【關(guān)于本書】

凱文?凱利，人稱KK，硅谷最著名的預(yù)言家，第一屆黑客大會(huì)的發(fā)起者。

這本書全面介紹了科技作為一個(gè)新物種所具有的基因特征、所思所想、行為規(guī)則和未來走向，指出了這個(gè)物種不斷變迀的12個(gè)趨勢(shì)——形成、知化、流動(dòng)、屏讀、使用、共享、過濾、重混、互動(dòng)、追蹤、提問、開始。

【主要內(nèi)容】

一、科技有偏好

科技在本質(zhì)上是有偏好的，科技遵循的物理原理和數(shù)學(xué)原理，會(huì)引領(lǐng)著科技朝著一個(gè)特定方向發(fā)展。必然，是一種大趨勢(shì)，一種科技發(fā)展的合力。

單個(gè)孤立的計(jì)算機(jī)，并不能帶來多大的用處。直到20世紀(jì)八十年代，計(jì)算機(jī)通過電話線互相連接起來的時(shí)候，它才開始發(fā)揮強(qiáng)大的影響力，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)形成了。在這之后的30年，互聯(lián)網(wǎng)從社會(huì)的邊緣進(jìn)入到全球舞臺(tái)的中心位置，以互聯(lián)網(wǎng)為根基的社會(huì)經(jīng)濟(jì)也受到極大的推動(dòng)，各種新生事物頻繁出現(xiàn)?，F(xiàn)在，孕育這些趨勢(shì)的基礎(chǔ)環(huán)境依然在活躍發(fā)展，所以，這些趨勢(shì)在未來至少30年還會(huì)持續(xù)增長。

二、如何理解必然趨勢(shì)

這12個(gè)必然趨勢(shì)，就是推動(dòng)科技發(fā)展變化的動(dòng)能，將會(huì)持續(xù)30年。每一個(gè)趨勢(shì)并不是孤立存在的，相反，它們是高度疊加的力量，彼此依存，相互促進(jìn)。對(duì)于這些趨勢(shì)，拒絕它們并不劃算，我們只能擁抱它們，善加利用這些力量，洞察它們的偏好，讓我們的產(chǎn)品、服務(wù)和管理順應(yīng)這些科技趨勢(shì)，才能從中獲益。

三、基本結(jié)構(gòu)

第1期，“形成”。

形成，指的是未來科技的出現(xiàn)方式。機(jī)器將會(huì)更新自己，隨時(shí)間慢慢改變自己的功能。講到人類社會(huì)的最終歸宿，一種社會(huì)形態(tài)“進(jìn)托邦”，以及如何在這個(gè)社會(huì)里把握機(jī)會(huì)、創(chuàng)造商機(jī)。

第2期，“知化”。

所謂知化，就是讓一個(gè)事物具有認(rèn)知能力。指的是人工智能的發(fā)展。把人工智能置入到普通事物中，才能帶來真正的顛覆。在人工智能的占領(lǐng)下，人類會(huì)面對(duì)什么樣的形勢(shì)，如何做才能不被機(jī)器人淘汰。

第3期，“流動(dòng)”。

指的是互聯(lián)網(wǎng)上一切事物的存在方式，一切都將是”流“。想要在全新的領(lǐng)域中成功，就要掌握新出現(xiàn)的流動(dòng)性。我們還會(huì)講到，在免費(fèi)大量出現(xiàn)時(shí)，怎么讓別人愿意花錢買你的產(chǎn)品。

第4期，”屏讀”。

內(nèi)容載體從紙張轉(zhuǎn)移到了屏幕上，屏幕無處不在，它會(huì)持續(xù)擴(kuò)展人類的閱讀量和寫作量，最后，世界上所有的書都會(huì)通過互聯(lián)的詞語和理念連接起來。

第5期，“使用”。

使用，是對(duì)物品的利用方式。未來，使用比占有更重要，未來的服務(wù)、組織形式都會(huì)發(fā)生變化。

第6期，“共享”。

未來，我們會(huì)樂于共享一切。找到一個(gè)從來沒有被共享出來的要素，設(shè)計(jì)一種新的方式把它共享出來，就是商機(jī)。

第7期，“過濾”。

面對(duì)海量的優(yōu)質(zhì)信息，我們需要一個(gè)超級(jí)過濾系統(tǒng)，因?yàn)橹挥姓嬲屇惘偪竦氖虏胖档每?。由此可見，在未來得注意力者得天下?/p>

第8期，“重混'’和”互動(dòng)“。

重混，就是對(duì)已有事物重新混合的意思。我們現(xiàn)在已經(jīng)能夠做到把文章進(jìn)行重混，但我們還沒有做到對(duì)電影的重混。未來，像讀書一樣讀電影，做標(biāo)記索引，搜索任何一個(gè)你想要的鏡頭，這個(gè)領(lǐng)域存在巨大的賺錢機(jī)會(huì)?；?dòng)這個(gè)趨勢(shì)得益于虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的發(fā)展。未來所有的設(shè)備都需要互動(dòng)，如果有什么東西不能實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，它就會(huì)被當(dāng)作壞掉了。虛擬現(xiàn)實(shí)，把未來的世界變成了一個(gè)大觸摸屏，一切設(shè)備都在跟人類互動(dòng)。我們還會(huì)給你講講，未來的無形世界究竟會(huì)是什么樣。

第9期，”追蹤'’和“提問”。

通過無處不在的傳感器，人們時(shí)刻進(jìn)行著自我的追蹤。自我追蹤的范疇將涵蓋人類的整個(gè)生活。這些行為的數(shù)據(jù)也將成為新的財(cái)富，讓人們更加清楚地認(rèn)識(shí)自己。在萬物互聯(lián)的世界，到處都是超級(jí)智能的答案，答案將變得廉價(jià)，而問題會(huì)變得更有價(jià)值，所以提問這個(gè)趨勢(shì)在提示你，誰能提出好問題，誰就更會(huì)受到青睞。

第10期，“開始”。

這一章是對(duì)前面所有章節(jié)中所講趨勢(shì)的總結(jié)，又回到最開始我們說的，所有這些科技的最大推動(dòng)力--互聯(lián)網(wǎng)。凱文?凱利把人類正在搭建的超級(jí)互聯(lián)網(wǎng)叫做霍洛思，我們正處在霍洛思形成的最初時(shí)刻，不過它的變化發(fā)展就是未來的常態(tài)，所有這些變化都只是剛剛開始。

【金句】

1.科技本身是一個(gè)物種，和微生物、植物、動(dòng)物一樣，而我們?nèi)祟?，只是喂養(yǎng)它長大的仆役而已。

2.在其他條件都相同的前提下，決定科技發(fā)展動(dòng)態(tài)的物理原理和數(shù)學(xué)原理會(huì)青睞某些特定的行為。

3.書中提到的12個(gè)動(dòng)詞，更準(zhǔn)確地說，它們不僅僅是動(dòng)詞，還是一種現(xiàn)在分詞，用來表達(dá)持續(xù)動(dòng)作的一種語法形式。

4.這12個(gè)持續(xù)動(dòng)作中，每一個(gè)都是一種正在發(fā)生的趨勢(shì)。所有跡象表明，這些趨勢(shì)將持續(xù)至少30年。作者把這些元趨勢(shì)稱為“必然”，是因?yàn)樗鼈冎哺诳萍嫉谋举|(zhì)，而非社會(huì)的本質(zhì)。這些動(dòng)詞代表著在未來一段時(shí)間內(nèi)都會(huì)呈現(xiàn)在我們文化中的一系列元變化，這些元變化已經(jīng)在當(dāng)今世界留下了濃墨重彩的描畫。

5.這些力量并非命運(yùn)，而是軌跡。它們提供的并不是我們將去往何方的預(yù)測(cè)，只是告訴我們，在不遠(yuǎn)的將來，我們會(huì)向哪些方向前行，必然而然。

第1期：未來的第一個(gè)必然趨勢(shì)——形成

一、科技的出現(xiàn)方式是漸變的

科技的出現(xiàn)方式是漸變的，也就是我們說的becoming(形成）這個(gè)詞。這個(gè)變化方式有兩個(gè)特點(diǎn)：第一，它是一點(diǎn)一點(diǎn)演變的，但這個(gè)東西變了之后，可能連親媽都認(rèn)不出；第二，這個(gè)變化的過程綿長而持續(xù)，讓你感覺不到。

這是人類經(jīng)驗(yàn)中從來沒有過的一種新事物出現(xiàn)的方式。凱文?凱利把科技的這個(gè)漸進(jìn)式的變化狀態(tài)叫“進(jìn)托邦”，準(zhǔn)確地說，人類現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入進(jìn)托邦。

二、不斷升級(jí)將會(huì)是一種常態(tài)

所有的新科技都是需要維護(hù)的，可以說，我們的工具越復(fù)雜，就越需要我們的照料，科技產(chǎn)品也是一樣。即便你不太想升級(jí)，但你必須這么做，因?yàn)樗械臇|西都在升級(jí)，就像軍備競(jìng)賽一樣，升級(jí)已經(jīng)成為事物本身的存在方式。

進(jìn)托邦在產(chǎn)生新利益的同時(shí)，也在制造幾乎同樣多的新麻煩。昨天的成功，可能帶來今天的新問題，而針對(duì)今天問題提出的技術(shù)解決方案，又會(huì)給明天埋下隱患。在這種問題和解決方案同時(shí)進(jìn)行的循環(huán)擴(kuò)張背后，真正的利益也在逐漸積累起來。我們每一年的創(chuàng)造，都比每一年的破壞多出那么一點(diǎn)點(diǎn)，就是這么一丁點(diǎn)的積極的變化，積累數(shù)十年，才能進(jìn)入我們所謂的文明中，它帶給人類的利益是無窮的。

三、人人都將是菜鳥

在這個(gè)“形成”的時(shí)代里，無論你使用一樣工具的時(shí)間有多長，無盡的升級(jí)都會(huì)把你變成一個(gè)菜鳥。在未來，我們每個(gè)人都會(huì)一次又一次地全力避免成為掉隊(duì)的菜鳥，永無休止，無一例外。這是因?yàn)?，首先，在未?0年中，大部分可以主導(dǎo)生活的重要科技產(chǎn)品還沒有被發(fā)明出來；其次，新科技本身需要不停地升級(jí)，你的更新速度總也趕不上科技迭代的速度。在確保新科技被淘汰前，你需要掌握所有技能，你不會(huì)有任何多余的時(shí)間可浪費(fèi)。

新事物給人們帶來了新的欲望、新的需求，好像是在人們的思維里硬生生挖出了很多新的溝壑?？萍即_實(shí)是人們不快樂的根源，它讓我們永遠(yuǎn)追求新，但新只是轉(zhuǎn)瞬即逝的，新的東西總是被更新的東西取代，所以人們的滿足感也在不斷地失去。但也正是科技，讓我們不同于我們的動(dòng)物祖先，我們不止?jié)M足于生存，還要瘋狂地去創(chuàng)造前所未有的新欲望，正是這種不滿足，觸發(fā)了人類的創(chuàng)造力，推動(dòng)我們成長。

四、“變化”正在欺騙你

在“形成”的時(shí)代里，事物今天會(huì)比昨天更好，雖然變好的程度可能只是那么一點(diǎn)點(diǎn)?！白兓?’是一個(gè)持續(xù)漸變的過程，它是一 種漸進(jìn)式的改進(jìn)，也是一種溫柔的進(jìn)步。往往在不斷變化的動(dòng)作當(dāng)中，人們就不會(huì)再去注意這些動(dòng)作，所以”變化“成為了一 種可以自我掩蓋的動(dòng)作，只有當(dāng)我們回顧過去的時(shí)候才會(huì)發(fā)現(xiàn)。

同時(shí)，這種變化的方式本身就在變化，但由于我們傾向于從舊事物的框架中來觀察新事物，我們對(duì)未來的展望也會(huì)曲解新的事物，好讓它適應(yīng)我們已知的事物，所以我們總是會(huì)被”變化“欺騙。

五、你沒遲到

未來30年會(huì)出現(xiàn)的東西現(xiàn)在一樣也沒出現(xiàn)，或者是假裝成別的東西?？匆谎勰阒車械臇|西在未來都會(huì)變。隨便認(rèn)出一個(gè)，然后推動(dòng)它向未來的方向轉(zhuǎn)變，你就發(fā)財(cái)了。僅就今天的互聯(lián)網(wǎng)而言，還什么都沒有發(fā)生呢，互聯(lián)網(wǎng)只是開端的開始。

如果我們能夠乘坐時(shí)光機(jī)前往30年以后，再從那時(shí)的視角來回顧現(xiàn)在，我們就會(huì)意識(shí)到，在2050年，大部分偉大產(chǎn)品都還沒被發(fā)明出來呢。在2050年的人會(huì)說：你能想象在2017年當(dāng)一個(gè)發(fā)明家會(huì)有多棒嗎？ 那是一片廣袤的處女地。你隨便找個(gè)什么東西，都可以加上人工智能，上傳到云里面去。那時(shí)的設(shè)備不像現(xiàn)在，傳感器成千上百，很少有超過一兩個(gè)的。那時(shí)的期望不多，壁壘很低，成為第一輕而易舉。所以，如果你能像未來的人一樣，意識(shí)到現(xiàn)在的可能性，那么，你也能掌握絕好機(jī)遇。

【金句】

1.科技這種微小的進(jìn)步既不引人矚目，也不鼓舞人心，還極容易被我們忽略，因?yàn)檫M(jìn)托邦在產(chǎn)生新利益的同時(shí)，也在制造幾乎同樣多的新麻煩。今天的問題來自昨天的成功，而針對(duì)今天問題的技術(shù)解決方 案，又會(huì)給明天埋下隱患。隨著時(shí)間流逝，真正的利益便在這種問題與解決方案同時(shí) 進(jìn)行的循環(huán)擴(kuò)張背后逐漸積累起來。

2.我們與動(dòng)物袓先的區(qū)別，在于我們不止?jié)M足于生存，還要瘋忙著去創(chuàng)造出前所未有的新欲望。正是這種不滿足觸發(fā)我們創(chuàng)造，推動(dòng)我們成長。

3.在進(jìn)托邦的模式里，事物今天比昨天更好，雖然變好的程度可能只是那么一點(diǎn) 點(diǎn)。它是一種漸進(jìn)式的改進(jìn)，也是一種溫柔的進(jìn)步。

第2期：未來的第二個(gè)必然趨勢(shì)——知化

一、人工智能是最熱的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)近期人類科技有了三大突破：

1.廉價(jià)的并行計(jì)算。

GPU的新型芯片，可以讓游戲中的一張圖片的數(shù)百萬像素，在 一秒鐘內(nèi)被多次計(jì)算。這項(xiàng)技術(shù)被拿來運(yùn)用到人工智能中，讓神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)中的每個(gè)節(jié)點(diǎn)可以在短時(shí)間內(nèi)創(chuàng)造上億次的連接。

2.深度學(xué)習(xí)能力的加強(qiáng)。

人工智能還需要更好的算法，用來駕馭這數(shù)百億的神經(jīng)節(jié)點(diǎn)之間的組合關(guān)系，讓它們運(yùn)轉(zhuǎn)起來，這種算法就叫做深度學(xué)習(xí)。就像人的大腦皮層是分層的一樣，神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)也被構(gòu)建成疊層的模式。拿人像識(shí)別技術(shù)舉例，神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)中的一層識(shí)別了一只眼睛的圖像，這個(gè)結(jié)果被傳遞到下一層，下一層進(jìn)一步分析后把雙眼歸在了一起，再傳遞到下一層，把雙眼和鼻子的圖案關(guān)聯(lián)在一起識(shí)別一張人臉需要15個(gè)層級(jí)的神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)。這幾年，這項(xiàng)技術(shù)跟GPU結(jié)合，讓深度學(xué)習(xí)的速度得到大幅提升。

3.大數(shù)據(jù)的突破。

全世界的海量數(shù)據(jù)為人工智能提供了訓(xùn)練的基礎(chǔ)材料。每當(dāng)你鍵入一個(gè)查詢?cè)~，你都是在幫助訓(xùn)練谷歌的人工智能。所以，人工智能真的來了。人工智能是下一個(gè)最熱的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，只要挑選一個(gè)領(lǐng)域然后加入人工智能就是商機(jī)。

二、人工智能的本質(zhì)是“知化”

知化，就是讓一個(gè)事物具有認(rèn)知能力。人工智能的本質(zhì)就是知化，就是用自動(dòng)化的知識(shí)來解決一切問題。拿化學(xué)來說，倒騰瓶瓶罐罐多費(fèi)勁，加入人工智能后，科學(xué)家們可以進(jìn)行虛擬的化學(xué)實(shí)驗(yàn)。他們可以在天文數(shù)字級(jí)別的化學(xué)結(jié)合中精挑細(xì)選，決定哪些更有希望成功，值得放在實(shí)驗(yàn)室中檢驗(yàn)。

人工智能不是搞出一個(gè)比人類還聰明的怪物，而是用自動(dòng)化的知識(shí)去解決問題。人工智能一點(diǎn)也不可怕，它只是把我們身邊的每一樣?xùn)|西都變得新奇、有趣而已。人工智能還會(huì)幫人們變得更聰明。

【案例】 1997年，舊M的超級(jí)電腦”深藍(lán)“，擊敗了 當(dāng)時(shí)具有統(tǒng)治地位的國際象棋大師卡斯帕羅夫。如今，很多棋手都是”人加機(jī)器“，這在比賽中增強(qiáng)了選手的水平。在2014年自由式國際象棋比賽中，純粹的人工智能贏得了42場(chǎng)比賽，而”人工+智能“型選手贏得了 53 場(chǎng)。

三、人工智能會(huì)替代人類工作

在本世紀(jì)結(jié)束前，如今人們從事的職業(yè)中有70%很可能會(huì)被自動(dòng)化設(shè)備取代。機(jī)器人取代人工是必然的，一切只是時(shí)間問題。根據(jù)人類和機(jī)器的關(guān)系，工作可以分成了四類：

1.人類能干，但機(jī)器人會(huì)干得更好的工作。

在這類工作中，機(jī)器人會(huì)進(jìn)一步鞏固自己的地位。比如，搬運(yùn)工人、藥劑師、貨車司機(jī)、采摘員、手術(shù)師、記者等。

2.人類不能干，但機(jī)器人可以干的工作。

比如，在一小時(shí)內(nèi)生產(chǎn)一千枚螺絲釘。機(jī)器人幫我們完成了人類這個(gè)物種無法獨(dú)立完成的事情。

3.人類想要從事，但還不知道是什么的工作。

在我們發(fā)明了汽車、空調(diào)、平板電腦和動(dòng)畫片之前，住在古羅馬的人不會(huì)想到，他們能一邊看著動(dòng)畫片一邊吹著空調(diào)就到了雅典。在機(jī)器人的協(xié)助下，人類能夠完成150年前完全無法想象的事情，可以說這是機(jī)器人進(jìn)入人類生活后，最令人贊嘆的。

4.只有人類能從事的工作。

工業(yè)化解決了人類生存的大多數(shù)基礎(chǔ)工作，讓我們的吃、穿、住變得很容易，這個(gè)時(shí)候，人們就會(huì)閑下來問問自己，我們還能干什么。在 機(jī)器的幫助下，人們才能從忙碌狀態(tài)中托身，追求更有意思的職業(yè)。當(dāng)然，你也不用擔(dān)心，因?yàn)闄C(jī)器人還能幫助我們發(fā)現(xiàn)自己的新工作，發(fā)現(xiàn)那些讓我們拓展自身意義的事。

四、人和智能是共生關(guān)系

到了2050年，薪酬最高的行業(yè)一定會(huì)依賴那些目前還沒有發(fā)明出來的自動(dòng)化技術(shù)。也就是說，我們不知道這些工作，是因?yàn)樽屵@些工作成為可能的機(jī)器和技術(shù)還沒有出現(xiàn)。機(jī)器人會(huì)給我們創(chuàng)造新的工作，只是我們現(xiàn)在還不知道它們具體長什么樣。

將來，我們和機(jī)器人的關(guān)系會(huì)變得更復(fù)雜。無論你現(xiàn)在從事什么工作、收入水平如何，在未來都會(huì)反復(fù)經(jīng)歷機(jī)器人替代人的循環(huán)，這個(gè)循環(huán)模式分為7個(gè)步驟：

1.機(jī)器人干不了我的工作；

2.好吧，它會(huì)許多事情，但我做的事情它不一定都會(huì)；

3.好吧，我做的事情它都會(huì)，但它常常出故障，這時(shí)需要我來處理； 4.好吧，它干常規(guī)工作時(shí)從不出錯(cuò)，但是 我需要訓(xùn)練它學(xué)習(xí)新任務(wù)； 5.好吧，就讓它做我原來的工作吧，那工 作本來就不是人該干的；

6.哇，機(jī)器人正在干我以前做的工作，我的新工作不僅好玩多了，工資還高； 7.真高興，機(jī)器人絕對(duì)干不了我現(xiàn)在做的事情。然后回到步驟1。

在未來，人類和機(jī)器之間會(huì)形成一種共生關(guān)系。人類的工作就是不停地給機(jī)器人安排任務(wù)，這本身就是一項(xiàng)永遠(yuǎn)做不完的工作。由此也可以得出結(jié)論：以最優(yōu)化的方式與機(jī)器人默契配合的人將會(huì)成功。

【金句】

1.未來，我們制造的人工智能都將是為專門任務(wù)而設(shè)計(jì)的，并且通常是超越我們能力的任務(wù)。

2.我們最重要的機(jī)械產(chǎn)品，不是某樣事情比人類做得更好，而是能做人類完全做不了的事情。同理，我們最重要的思維產(chǎn)品也將不是比人類想得更快、更好，而是能 思考人類無法思考的事情。

3.與人工智能的速度和力量相比，它的相異性對(duì)我們來說會(huì)更有價(jià)值。

4.可以100%確定，我們會(huì)制造出異類智能。當(dāng)我們面對(duì)這些人造異類時(shí)，將和遇到外星人一樣，既會(huì)受益也會(huì)遭到挑戰(zhàn)。

第3期：未來的第三個(gè)必然趨勢(shì)——流動(dòng)

一、互聯(lián)網(wǎng)是世界上最大的復(fù)印機(jī)

1、互聯(lián)網(wǎng)把使用它時(shí)所產(chǎn)生的一切行為、特征、想法，都拷貝成了復(fù)制品。

軟件、音樂、電影和游戲，都是賺錢并且能夠輕易復(fù)制的產(chǎn)品。新的財(cái)富正在互聯(lián)網(wǎng)這臺(tái)巨大的復(fù)制機(jī)器之上建立起來。誰也阻止不了大規(guī)模的自由復(fù)制，阻止復(fù)制，這么做不僅會(huì)破壞創(chuàng)造財(cái)富的動(dòng)力，還會(huì)導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)本身停止運(yùn)轉(zhuǎn)。

2、計(jì)算時(shí)代的三個(gè)階段：

第一階段是在模仿傳統(tǒng)的辦公室。

比如，電腦的屏幕上有”桌面“和”文件夾“，還有”文件“，它們層級(jí)分明，秩序井然。第二階段是數(shù)字時(shí)代，基本單位是”頁面“，它不是放在”文件夾“里的，而 是分布在網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中，”瀏覽器”取代了“桌面”，而網(wǎng)絡(luò)的結(jié)構(gòu)是平的。

第三個(gè)階段最基本的單位是“流”。

你刷朋友圈、看流媒體視頻、聽在線音樂，就連電視屏幕下方都是不斷流動(dòng)的新聞滾動(dòng)條。在你周圍，到處都是通知和不斷更新的信息流，就連實(shí)體產(chǎn)品也被當(dāng)作流動(dòng)服務(wù)來出售。（共享單車？）一切不再是固定的、可捕捉、可占有的實(shí)體，一切都將是“流”。在這樣的時(shí)代，賺錢的方式也必須花樣翻新。

（流媒體指使用流式傳輸技術(shù)的連續(xù)時(shí)基媒體。在播放前并不下載整個(gè)文件，只將開始部分內(nèi)容存入內(nèi)存，數(shù)據(jù)流隨時(shí)傳送隨時(shí)播放，只是在開始時(shí)有一些延遲。）

二、無法復(fù)制的東西才有價(jià)值

當(dāng)我們進(jìn)入第三階段后，流動(dòng)的時(shí)間變成了實(shí)時(shí)模式。在這種情況下，復(fù)制品無處不在，太過廉價(jià)，實(shí)際上已經(jīng)到了免費(fèi)的地步。當(dāng)復(fù)制品大量存在隨手可得的時(shí)候，它們就已經(jīng)變得沒有價(jià)值了。那么這個(gè)時(shí)候，無法復(fù)制的東西才會(huì)變得有價(jià)值。在以下8種情況中，人們會(huì)愿意付費(fèi)：

1.即時(shí)性。

雖然，你遲早都會(huì)找到自己想要的免費(fèi)復(fù)制品，但是如果生產(chǎn)者能將產(chǎn) 品在第一時(shí)間發(fā)送到你手中，這就有了稀缺的價(jià)值。

2.個(gè)性化。

個(gè)性化要求，是創(chuàng)造者與消費(fèi)者、藝術(shù)家與粉絲、生產(chǎn)者與用戶之間的不斷對(duì)話，營銷人員把這叫做粘性。這種關(guān)系的緊密程度，是無法通過復(fù)制粘貼得到的，因?yàn)樵谶@種關(guān)系中，雙方都對(duì)產(chǎn)品的個(gè)性化有所投入，也就不太愿意移情別戀了。

3.解釋性。

比如為免費(fèi)的軟件提供有償?shù)募夹g(shù)支持。一些公司只有代碼的副本是免費(fèi)的，但成千上萬行的代碼給你可能你也不會(huì)用，只有通過技術(shù)支持和技術(shù)指導(dǎo)，它們才會(huì)對(duì)你有價(jià)值。

4.可靠性。

當(dāng)你免費(fèi)獲得一個(gè)流行的軟件應(yīng)用時(shí)，即便你可以不看說明書就會(huì)用，但你可能還得考慮考慮這個(gè)軟件是不是惡意程序或者垃圾軟件。花錢買個(gè)放心，就是在為那些在乎的人提供可靠感。

5.獲取權(quán)。

有太多東西都可以在什么地方免費(fèi)得到，但擁有這些東西，往往是件煩人的事兒，你得讓它們井井有條，還得與時(shí)俱進(jìn)。這時(shí)，通過訂閱云端上的付費(fèi)服務(wù)，請(qǐng)別人來照料你的“財(cái)產(chǎn)”，而你可以通過一個(gè)簡(jiǎn)單的用戶界面，在任何設(shè)備上，隨時(shí)隨地獲取這些免費(fèi)的東西，就太好不過了。（例如“百度網(wǎng)盤”）

6.實(shí)體化。

其實(shí)從根本上說，數(shù)字復(fù)制品沒有實(shí)體。當(dāng)你閱讀一本電子書時(shí)會(huì)很開心，但有時(shí)候，同樣的字句印刷在雪白的棉紙上，再配上皮革質(zhì)地的封面，也非常誘人。把無形世界用更棒的實(shí)體化呈現(xiàn)出來，方法無窮無盡。

7.可贊助。

熱心的受眾和愛好者喜歡鼓勵(lì)創(chuàng)作者，但他們只在以下幾種情況里才會(huì)買單：（1)支付方式必須超級(jí)簡(jiǎn)單；（2)支付金額必須合理；（3)可以看到支付后的收益；（4)花出去的錢能讓創(chuàng)造者獲益。

8.可尋性。

沒人看到的產(chǎn)品是沒有價(jià)值的，而沒有被發(fā)掘的佳作更是一文不值。當(dāng)世界上的圖書、歌曲、電影、應(yīng)用和其他所有事情都是海量的，能被尋找到才可能被分配到一點(diǎn)點(diǎn)的注意力。

如果你想要在全新的領(lǐng)域中成功，就要掌握新出現(xiàn)的流動(dòng)性，變化你的商業(yè)模式。在流動(dòng)中，真正能讓你成功的，就是滿足我們剛剛講的8種情況的要求，歸結(jié)一句，就是精心培育你的產(chǎn)品，讓它獲得無法通過鼠標(biāo)點(diǎn)擊就能輕易復(fù)制的品質(zhì)。

【金句】

1.當(dāng)我們進(jìn)入計(jì)算時(shí)代的第三階段后，流動(dòng)的時(shí)間變成了實(shí)時(shí)模式。一切事物要么是實(shí)時(shí)的，要么就幾乎等于不存在了。想在實(shí)時(shí)中運(yùn)轉(zhuǎn)良好，所有事情就必須流動(dòng)起來，這至關(guān)重要。2.當(dāng)復(fù)制品大量存在時(shí)，它們就沒有價(jià)值了，無法復(fù)制的東西反而會(huì)變得罕見而有價(jià)值。

3.網(wǎng)絡(luò)技術(shù)需要沒有約束的復(fù)制，復(fù)制品必然流動(dòng)。4.數(shù)據(jù)不會(huì)保持靜止，萬物如今都要流動(dòng)成為數(shù)據(jù)流。

第4期：未來的第四個(gè)必然趨勢(shì)——屏讀

―、我們都是”屏幕之民”

人類歷史上，內(nèi)容載體的變化分為三個(gè)階段：

1.“言語之民”：

在古代，文化通過記憶、念誦和言語口口相傳。

2.“書籍之民”：

1440年古騰堡發(fā)明了活字印刷術(shù)，印刷術(shù)快速、廉價(jià)、準(zhǔn)確地復(fù)制了書籍。

3.“屏幕之民”：

現(xiàn)在文字已經(jīng)從紙張里，轉(zhuǎn)移到了電腦、手機(jī)、電子顯示屏的像素當(dāng)中?！捌磷x”的時(shí)代人類文化的根基逐漸從書籍中脫離出來，轉(zhuǎn)移到了屏幕當(dāng)中。

二、權(quán)威完蛋了

”屏幕之民“傾向于忽略書籍中的經(jīng)典邏輯和對(duì)書本的崇敬，人們更加喜歡的是屏幕上的動(dòng)態(tài)流動(dòng)。

在屏讀的世界里，文化變得快速、流動(dòng)和開放，真相并不是來自某個(gè)權(quán)威的發(fā)布，而是由受眾自己一個(gè)碎片一個(gè)碎片地實(shí)時(shí)拼接出來的，相比之下，一成不變的書本就不再重要了。快速變化的代碼和算法，可以不斷地逼用戶改變?cè)诰W(wǎng)上的行為，這是印制在書本中的律法沒有做到的?！睍?’喜歡依靠律法，而“屏幕之民”則依賴技術(shù)來解決問題。

三、知識(shí)將是片段的大雜燴

屏讀時(shí)代，很多媒介都會(huì)產(chǎn)生變化。

未來的書，不再是書頁裝訂在一起的集合，而是一個(gè)主題串聯(lián)起的一堆符號(hào)。電子書可以改變內(nèi)容，當(dāng)你閱讀完一本書之后，拍打書脊，它就變成一本完全不同的書。數(shù)字圖書的效果，可以在任何時(shí)間呈現(xiàn)在任何屏幕上，書將會(huì)變得呼之即來。此時(shí)的書籍已經(jīng)變成了信息流，而不再是固化在紙張上面靜止不動(dòng)的，“書”變成了一個(gè)動(dòng)詞。

知識(shí)從一個(gè)固定不動(dòng)的地方解放出來，開始流動(dòng)起來。一旦書籍?dāng)?shù)字化了，就可以拆分成單獨(dú)的頁面，甚至能夠被進(jìn)一步拆分成很多片斷，這些信息合起來能夠形成一個(gè)關(guān)于某個(gè)話題的信息的集群，知識(shí)變成了片段的大雜燴。（這不就是加強(qiáng)版的百度知道嗎？）

如果你能通過一個(gè)特殊的主題，將所有文本忠實(shí)地結(jié)合起來，無論古今、無論語言，那么你就會(huì)成為新的權(quán)威。在今天，只有少數(shù)學(xué)者達(dá)到了這種成就，但未來會(huì)是司空見慣的。

四、閱讀會(huì)變得社交化

1、閱讀具有了社交屬性。

通過網(wǎng)絡(luò)中的屏幕，我們能夠分享的不再只是正在閱讀的書名，還有我們的反應(yīng)。你可以從所有讀者標(biāo)記的重點(diǎn)里，找到最受歡迎的那些內(nèi)容，你也能閱讀某個(gè)特定朋友、學(xué)者或者評(píng)論家的標(biāo)注。

2、書籍是沒有中心的，到處都是邊緣。

你可以在正在讀的書里選出一個(gè)詞，加上鏈接，指向另一本你已經(jīng)讀過的書中的一個(gè)詞，你還可以從一本書中挑出一個(gè)場(chǎng)景，鏈接到某部電影里相似的場(chǎng)景，未來所有書都被數(shù)字化以后，任何一本書都不再是一座孤島，而全部都是互相聯(lián)系的，如此一來，書籍串聯(lián)編織在一起，就成為了一本巨大的維基百科一樣的大書，成為萬能的圖書館。大部分新作品將會(huì)直接以數(shù)字化的面貌問世，并且快速流進(jìn)萬能圖書館。在傳統(tǒng)書籍和屏幕的碰撞中，屏幕將會(huì)最終獲勝。

五、屏讀時(shí)代鼓勵(lì)功利性的思考

在屏讀時(shí)代，屏幕就是你當(dāng)下的一個(gè)工具，你的所有需求它都能即時(shí)響應(yīng)、快速滿足，解決一個(gè)問題也變得很迅速，你會(huì)越來越關(guān)注眼前的事情。

從注意力的角度來說，屏幕在更加真實(shí)地反映出我們的喜好，它會(huì)觀察我們，它會(huì)知道你在注意什么、注意了多長時(shí)間。一部作品的地位，會(huì)隨著它被點(diǎn)擊的次數(shù)水漲船高，所以，在屏幕世界里，人們的注意力顯得更功利更現(xiàn)實(shí)。一個(gè)事物會(huì)越來越真實(shí)地呈現(xiàn)給所有人，宣傳會(huì)變得越來越?jīng)]有效果，因?yàn)樾伦髌返牡匚徊⒉皇怯稍u(píng)論家的評(píng)分決定的，而是根據(jù)它跟世界的鏈接程度決定的。

人們發(fā)現(xiàn)不熟悉的事物之后，屏讀會(huì)激起人們的反應(yīng)，它鼓勵(lì)人們快速的行動(dòng)。這樣，我們會(huì)快速地將不同的理念結(jié)合在一起，建立一套解釋的框架，用這些把自己武裝起來，應(yīng)對(duì)每天大量的新想法。傳統(tǒng)書籍培養(yǎng)的是深思的頭腦，而屏幕則鼓勵(lì)更加功利性地思考，它會(huì)實(shí)時(shí)地培養(yǎng)你的思想。

【金句】

1.屏幕成了我們身體的一部分。

2.屏幕可以在我們閱讀的同時(shí)，讀取我們的情緒，并且能根據(jù)我們的情緒做出反應(yīng)，改變我們即將看到的東西。

3.雖然我們會(huì)將書籍解構(gòu)，把組成它們的點(diǎn)點(diǎn)滴滴編織進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)，但書籍更高層次的組織形式，將會(huì)專注于我們的注意力。它在我們的經(jīng)濟(jì)中，會(huì)保持稀缺狀態(tài)。一 本書，就是一種注意力單位。

4.屏讀首先會(huì)改變書籍，然后會(huì)改變圖書館；之后，它會(huì)給電影和視頻動(dòng)手術(shù)；再之后，它會(huì)瓦解掉游戲和教育；而最終，屏讀將會(huì)改變每件事。

第5期：未來的第五個(gè)必然趨勢(shì)——使用。

一、使用比占有更加重要

未來，你不需要占有一個(gè)東西，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)成了全球最大的租賃店。在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)大租賃店里，你使用的東西會(huì)比擁有的東西多得多。你可以很快地獲得一件商品，就好像這件商品是你自己的一樣，很可能它到你身邊的速度，比你自己翻箱倒柜找出來一件東西還要快。租賃使你能夠享受到占有一件物品時(shí)的絕大多數(shù)利益，同時(shí)減少了占有帶來的負(fù)擔(dān)。

看看有什么東西人們還在買，然后開一家公司提供這樣?xùn)|西的租賃服務(wù)，并采用新技術(shù)和新模式提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，說服用戶租你的東西將是一個(gè)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)。

二、減物質(zhì)化

大多數(shù)現(xiàn)代產(chǎn)品都在經(jīng)歷減物質(zhì)化?，F(xiàn)在，就連一個(gè)啤酒罐的重量，也減到了原來的五分之一。為獲得一美元的GDP產(chǎn)出，我們所需投入的物質(zhì)總量在減少，這說明我們?cè)谟酶俚奈镔|(zhì)創(chuàng)造更大的價(jià)值。

數(shù)字化，讓有形的產(chǎn)品向無形的產(chǎn)品過渡。

比如，制造一輛汽車原來需要大量的鋼鐵材料，現(xiàn)在改用了比較輕的硅材料，硅材料把汽車變成了一臺(tái)行走的電腦，讓車子的引擎性能、剎車效果和安全性都有所提升，而且還讓汽車能夠跟網(wǎng)絡(luò)連接，接入無人駕駛導(dǎo)航，提供智能網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，汽車已經(jīng)變成了數(shù)字化的產(chǎn)品。產(chǎn)品向服務(wù)的轉(zhuǎn)變，也加速了減物質(zhì)化的趨勢(shì)。

比如，亞馬遜的電子書閱讀器，在 2007年剛發(fā)布的時(shí)候，就壓根沒有把它當(dāng)作一件產(chǎn)品，而是當(dāng)作一種閱讀服務(wù)。有了它，書迷們也不用再買實(shí)體書，只要花點(diǎn)錢，就可以享受一年成千上萬本電子書 的使用權(quán)。

可以看到，產(chǎn)品和服務(wù)有著本質(zhì)的區(qū)別，產(chǎn)品是“擁有你所購買的”，而服務(wù)是“使用你所訂閱的”，產(chǎn)品主張的是所有權(quán)，而服務(wù)主張使用權(quán)。當(dāng)你選擇了一個(gè)服務(wù)而不是產(chǎn)品的時(shí)候，你對(duì)它就會(huì)產(chǎn)生更強(qiáng)烈的認(rèn)同，你也會(huì)越來越難以離開它。

三、未來的服務(wù)是按需響應(yīng)

使用一個(gè)東西而不是占有它，就意味著需要隨叫隨到的服務(wù)，否則人們就不會(huì)使用它了。

創(chuàng)業(yè)公司們正在嘗試用各種新奇的方式開拓低效的領(lǐng)域，他們可以在一秒之內(nèi)，就把那些恰好閑置的資產(chǎn)跟等著急用它的人們匹配起來。說白了，他們是把分散在各處的工作需求和用戶的需求即時(shí)地匹配了起來，幾乎可以做到瞬間匹配。比如，上門美甲、鮮花速遞、洗衣服務(wù)、醫(yī)生出診、上門輔導(dǎo)...由于越來越多的事物被發(fā)明和創(chuàng)造出來，而人們每天享受它們的總時(shí)間沒有變，這就帶來一個(gè)后果--我們?cè)诿考律匣ㄙM(fèi)的時(shí)間會(huì)越來越少。換句話說，未來大多數(shù)商品和服務(wù)都會(huì)是一種短期使用。

四、平臺(tái)協(xié)同

平臺(tái)是企業(yè)創(chuàng)建的一個(gè)基地，讓其它企業(yè)也在這個(gè)基地里創(chuàng)建產(chǎn)品和服務(wù)。這個(gè)平臺(tái)自己可能并不生產(chǎn)商品，它像是一個(gè)百貨公司，銷售各種商品。比如，蘋果手機(jī)的 App Store。

一個(gè)物種的成功是建立在其它共生物種的基礎(chǔ)之上的。這個(gè)生態(tài)系統(tǒng)的規(guī)則是共同進(jìn)化，你的成功取決于他人的成功。被分享的事物越來越多，被當(dāng)作財(cái)產(chǎn)的事物就越來越少，所以共享是默認(rèn)設(shè)置。

五、云端將成為基礎(chǔ)設(shè)施

所謂的“云”，就是由幾百萬臺(tái)計(jì)算機(jī)對(duì)接在一起，組成的一臺(tái)超級(jí)大電腦。有了云端，可以解放我們隨身攜帶的設(shè)備空間。云端越大，我們的設(shè)備就越小巧、越輕薄。我們手里的設(shè)備，只是對(duì)接到云端的一個(gè)接口，而真正負(fù)責(zé)所有工作的是云。云端還讓大家的協(xié)作變得無比順暢，未來，你的工作和娛樂都將越來越多地轉(zhuǎn)向云中的共享世界。

云端就是你生活的備份。未來，人們思考問題，更像是一個(gè)云端。如果把你跟云端隔離開，或者，把那些存放在云端上的記憶和過往全都刪除，你甚至?xí)杏X像是做了截肢手術(shù)一樣難受?！霸啤本褪悄阕陨淼难由?。

【金句】

1.實(shí)際上，我們使用的東西比實(shí)際擁有的多很多。

2.分享時(shí)代，商品的獲取速度可能比你從自己的地下室里找東西還要快，而商品的質(zhì)量也能同你擁有的一樣好。

3.在未來，將產(chǎn)生一種新型的所有制——民眾公有，沒有一個(gè)人真正擁有它，因?yàn)槊總€(gè)人都擁有它。

4.麥克盧漢說過”車輪是腿的延伸，相機(jī)是眼睛的延伸“，那么云端就是我們靈魂的延伸，是自我的延伸。

第6期：未來的第六個(gè)必然趨勢(shì)--共享。

一、共享一切

1、未來，幾乎沒有什么東西不能拿來共享。

大部分人可以自生產(chǎn)，他們朝著一個(gè)共同的目標(biāo)努力，共享他們的產(chǎn)品，不計(jì)報(bào)酬，也樂于讓他人免費(fèi)享用自己的成果。在數(shù)字社會(huì)中，內(nèi)容的共享是默認(rèn)形式。

你可能會(huì)認(rèn)為很多話題是當(dāng)代人絕不會(huì)共享的，比如隱私，但各種層出不窮的分享網(wǎng)站和應(yīng)用證明，只要借助恰當(dāng)?shù)募夹g(shù)、在 恰當(dāng)?shù)臈l件下、輔以恰當(dāng)?shù)氖找?，人們就?huì)共享一切。

2、隨著人們協(xié)同程度的增加，未來群體的組織形式將會(huì)呈現(xiàn)四個(gè)層次。

（1）分享

互聯(lián)網(wǎng)的公民，有著令人難以置信的共享意愿。分享這個(gè)行為再平常不過，它是數(shù)字社會(huì)中最基礎(chǔ)的表現(xiàn)形式，也構(gòu)成了網(wǎng)絡(luò)世界最基本的個(gè)人活動(dòng)。

（2）合作

當(dāng)每個(gè)人都為實(shí)現(xiàn)共同目標(biāo)工作的時(shí)候，群體的合作就會(huì)出現(xiàn)。合作產(chǎn)生的效益優(yōu)勢(shì)。（3）協(xié)作

網(wǎng)絡(luò)中的開源軟件，作為公用的工具，能夠讓成千上萬個(gè)愛好者協(xié)同工作，從而產(chǎn)出高質(zhì)量的產(chǎn)品。這種大眾生產(chǎn)不同于之前的臨時(shí)合作，每個(gè)成員只能接觸最終產(chǎn)品的一小部分，而有組織的協(xié)作所能取得的成果也要超出臨時(shí)的合作。

（4）集體主義

在數(shù)字社會(huì)，人們共享產(chǎn)品不計(jì)報(bào)酬，也樂于讓他人免費(fèi)享用自己的成果，合作產(chǎn)生的效益又遠(yuǎn)大于個(gè)體部分相加，所以，這種組織形態(tài)是一個(gè)能同時(shí)提升個(gè)人和群體價(jià)值的操作系統(tǒng)。也就是說，既最大化了個(gè)體的自主性，又最大化了群體的協(xié)同力量。

二、自上而下的管理智慧

在過去30年里，網(wǎng)絡(luò)社會(huì)帶來了一個(gè)文化進(jìn)程，那就是中心化的領(lǐng)導(dǎo)機(jī)制向去中心化的網(wǎng)絡(luò)機(jī)制的轉(zhuǎn)變?？梢哉f，去中心化是一種來自大眾自發(fā)的、自下而上的力 量。但光有自下而上的力量是不夠的，我們還需要一點(diǎn)點(diǎn)自上而下的干預(yù)，也就是一小部分人的監(jiān)管和篩選工作，只有二者的結(jié)合，才能讓一個(gè)有影響力的自下而上的組織長期存活下去。

【案例】

1993年，凱文?凱利的《連線》雜志就組織過大眾讀者為他們撰寫內(nèi)容，這些文章不需要任何審核就可以在網(wǎng)站發(fā)表，但這個(gè)網(wǎng)站并沒有良好地運(yùn)轉(zhuǎn)起來，原因就在于它缺少專業(yè)性。缺少專業(yè)的編輯工作，大眾自發(fā)創(chuàng)造的內(nèi)容很難達(dá)到我們想要的標(biāo)準(zhǔn)。

維基百科，可以說是用戶自己生產(chǎn)內(nèi)容的典范。它擁有一個(gè)后臺(tái)篩選機(jī)制，保證骨灰級(jí)用戶能夠產(chǎn)出更多內(nèi)容。同時(shí)，它也保證了讓編輯文章越多的人，他們輸出的，為維基的開放編輯機(jī)制增加了一個(gè)過濾層。

必須注意的是，自上而下的機(jī)制雖然必不可少，但也不能太多，它們就像是人體需要的維生素，劑量剛好的時(shí)候可以激活身體，但過多就會(huì)成為毒藥或者被浪費(fèi)掉了。

三、眾籌

粉絲們出錢，一塊資助他們喜歡的作品，同時(shí)獲得相應(yīng)的回報(bào)，這種方式就是眾籌。眾籌平臺(tái)，在全世界有上百個(gè)。眾籌的方式是符合網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)原理的，也就是讓你的粉絲成為你的營銷主力，因?yàn)樗麄円坏﹨⑴c進(jìn)來，就有很強(qiáng)的動(dòng)力號(hào)召自己的朋友也參與進(jìn)來，這樣更能幫你實(shí)現(xiàn)籌資的目標(biāo)。

未來，最具潛力的眾籌方式，是以粉絲為基礎(chǔ)的股權(quán)眾籌。跟其他眾籌項(xiàng)目支持一個(gè)產(chǎn)品不同，股權(quán)眾籌是在投資一家公司。股權(quán)眾籌將會(huì)給商業(yè)帶來革命性的改變，它是一個(gè)開放的P2P機(jī)制，能夠讓公司在監(jiān)管下，向公眾發(fā)行所有權(quán)股份。這樣的股權(quán)共享模式，能夠讓共享經(jīng)濟(jì)釋放出更大的活力。

四、共享的商機(jī)

可以說，未來人們能夠共享的東西還有很多，除了有形的東西，還有無形的。創(chuàng)新的 想法也可以共享，利用眾包的模式，就可以共享創(chuàng)意。

【案例】在通用電氣的Quirky平臺(tái)，任何人都可以向通用公司提交一個(gè)新產(chǎn)品的創(chuàng) 意。每周通用電氣的員工都會(huì)投票選出當(dāng)周的最佳創(chuàng)意，然后把這個(gè)創(chuàng)意變成產(chǎn)品，提出這個(gè)創(chuàng)意的人也會(huì)掙到錢。截止到去年，通用電氣用這個(gè)眾包創(chuàng)意的方式，已經(jīng)成功開發(fā)了400多件新產(chǎn)品。

在線電影租賃公司奈飛，就曾經(jīng)向程序員們懸賞100萬美元，征集新的推薦算法。最終，他們得到了4萬份提案，其中一支團(tuán)隊(duì)贏得了獎(jiǎng)金，他們的解決方案讓奈飛的算法效果提升了10%。

你這里的獎(jiǎng)金越高，就會(huì)有越多的人參與進(jìn)來。當(dāng)然，沒有得到獎(jiǎng)金的人，只能是義 務(wù)勞動(dòng)了。從客戶的角度看，在同樣的價(jià)格下，大眾所產(chǎn)生的設(shè)計(jì)可能要比設(shè)計(jì)師的作品更好，因?yàn)榇蟊娮盍私猱a(chǎn)品需求。

未來一定會(huì)有上百萬種新的共享方式，來共享你不能料到的事物，包括思想、情緒、健康、時(shí)間等等，甚至是共享失敗，因?yàn)榍叭藝L試走過的任何死胡同和不成熟的想法，都是有價(jià)值的。未來30年中的最大財(cái)富和最有意思的文化創(chuàng)新，都會(huì)出現(xiàn)在共享領(lǐng)域。找到一個(gè)從來沒有被共享出來的、大部分人還沒有重視的共享要素，設(shè)計(jì)一種新的方式把它共享出來，這就是未來發(fā)展最快、盈利最多的商業(yè)模式。

【金句】

1.當(dāng)眾多擁有生產(chǎn)工具的人都朝著一個(gè)共同的目標(biāo)努力，共享他們的產(chǎn)品，不計(jì)較勞務(wù)報(bào)酬，樂于讓他人免費(fèi)享用其成果時(shí)，這就是集體主義。

2.現(xiàn)在，數(shù)字共享超脫了政府，在國際范圍內(nèi)發(fā)揮作用。

3.盡管沒有金錢回報(bào)，但創(chuàng)造這些產(chǎn)品的大眾生產(chǎn)者獲得了信譽(yù)、地位、聲望、享 受、滿足和體驗(yàn)。

4.將來一定會(huì)有上百萬種新的方式，讓我 們來共享意想不到的事物。

5.在此時(shí)此刻，將從未被共享過的東西進(jìn)行共享，或者以一種新的方式來共享，是事物增值的最可靠的方式。

第7期：未來的第七個(gè)必然趨勢(shì)——過濾。

一、人人需要過濾信息

如今我們生活的這個(gè)時(shí)代，物質(zhì)的豐富繁榮程度可能早就已經(jīng)超出了人類消費(fèi)的極 限。在人們有限的一生中，沒有人有足夠的時(shí)間把每個(gè)選擇的潛在影響都逐個(gè)審視一遍，我們需要有人幫我們把各種信息過濾一遍，告訴我們?cè)撊绾芜x擇。

以往人們過濾信息有8種方法： 1.通過”守門人“來過濾信息； 2.通過媒介來過濾信息； 3.通過管理者過濾信息； 4.通過品牌過濾； 5.通過政府過濾；

6.通過我們的文化環(huán)境過濾;7.通過我們的朋友過濾； 8.通過自身來過濾。

目前，這8種方法并沒有失效，但明顯還不足以應(yīng)對(duì)這個(gè)快速變化的時(shí)代。在未來，所有的東西都將是接近免費(fèi)的，并且可以隨手找到，你就必須依靠一個(gè)強(qiáng)大的過濾系統(tǒng)，把廢話、垃圾和讓你感到不爽的東西都清除掉，好讓你只去關(guān)注那些能真正令你瘋狂的事情。

二、理想的過濾器

1.一個(gè)理想的過濾器，擁有巧妙的算法。它會(huì)記錄你的行為，經(jīng)過匯總分析，可以及時(shí)預(yù)測(cè)你下一步的行為。

2.—個(gè)理想過濾器的第二個(gè)特點(diǎn)是，讓你知道你的朋友喜歡的而你還不了解的東西。3.理想的過濾器還會(huì)向你推薦某些你現(xiàn)在不喜歡但想嘗試著喜歡的東西。

【案例】當(dāng)你在谷歌搜索欄里輸入了關(guān)鍵詞時(shí)，它為你提供的都是個(gè)性化的搜索結(jié)果，這是依據(jù)你上億次的在線互動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)，把你最希望看到的搜索結(jié)果放到前面。

三、過濾器關(guān)注的是注意力

從人類的視角看，過濾器關(guān)注的是內(nèi)容，但如果反過來，從內(nèi)容的視角看，過濾器關(guān)注的其實(shí)是人類的注意力。內(nèi)容擴(kuò)張得越多，就越需要更多的注意力，可以說，注意力是將來唯一有價(jià)值的資源。注意力的最大值已經(jīng)固定了，它的產(chǎn)出是有限的，而能夠消耗它的東西在變得越來越豐富，所以，對(duì)于注意力這個(gè)稀缺資源，注意力流向哪里，金錢就跟到哪里。

為了從這些注意力中獲益，在未來的廣告業(yè)中，人工智能系統(tǒng)會(huì)尋求在最理想的位 置、最理想的時(shí)間插放最理想的廣告，并且以最理想的方式、最理想的頻率做出反饋。簡(jiǎn)單點(diǎn)，你可以把它理解為個(gè)性化的定制廣告。未來的商業(yè)邏輯是，得注意力者得天下。

【案例】

谷歌在你訪問網(wǎng)頁時(shí)追蹤你的路徑，包括你在谷歌上查詢過什么信息，它會(huì)用信息來追蹤你。雖然谷歌還不知道你的姓名和地址，但它確實(shí)記住了你的網(wǎng)絡(luò)行為。如果你在登錄一個(gè)新聞網(wǎng)站之前，訪問過某個(gè)棒球隊(duì)的網(wǎng)頁，或者搜索了 ”棒球手套“，它就會(huì)進(jìn)入谷歌的算法中，在你登錄下一個(gè)新聞網(wǎng)站時(shí)，就會(huì)出現(xiàn)跟棒球有關(guān)的廣告。這些廣告在你登錄這個(gè)網(wǎng)站之前是沒有的，谷歌實(shí)際上做到 了讓每個(gè)人看到的廣告都是不一樣的，而 且你看到的廣告會(huì)更符合你的興趣。

四、注意力將向體驗(yàn)迀移

當(dāng)所有商品都在向免費(fèi)靠近時(shí)，唯一還在增加費(fèi)用支出的，就是你的體驗(yàn)，這是無法被復(fù)制的。這里面就隱藏了一個(gè)商業(yè)秘密，那就是創(chuàng)造跟體驗(yàn)有關(guān)的商品，用體驗(yàn)留住用戶稀缺的注意力，這是產(chǎn)品的價(jià)值感所在。注意力是人們不斷花錢的地方，自然也會(huì)成為賺錢的地方?！窘鹁洹?/p>

1.在人們有限的一生中，沒有人有足夠的時(shí)間把每個(gè)選擇的潛在影響都逐個(gè)審視一遍。2.未來，你唯一面臨的選擇就是品嘗精華中的精華，只去關(guān)注那些能真正令你興奮的事情。

3.從內(nèi)容的視角看，過濾器關(guān)注的其實(shí)是人類的注意力。4.未來的商業(yè)邏輯中，得注意力得天下。

5.當(dāng)所有商品的費(fèi)用都在向零靠近時(shí)，唯一還在增加費(fèi)用支出的事情，就是人類無法被復(fù)制或者儲(chǔ)存的體驗(yàn)。

第8期：未來的第八個(gè)必然趨勢(shì)——重混；第九個(gè)必然趨勢(shì)——互動(dòng)。

一、重混

重混，就是對(duì)已有的事物進(jìn)行重新排列和再利用。我們現(xiàn)在正在經(jīng)歷各種事物的重混，而重混帶來了增長。

【案例】在一款名為Vine的App里，數(shù)百萬粉絲在用手機(jī)拍攝6秒鐘的視頻短片，6秒的時(shí)間足夠講一個(gè)笑話了。這些短片可以被深度編輯，可以添加效果，還可以組成一個(gè)短視頻集錦。這種形式的視頻已經(jīng)成為了 一種流行的觀看模式。（這不就是抖音嗎？）

未來，你還可以在手機(jī)上，輕輕一點(diǎn)，把電影中的素材拖拽出來，重混到自己的照片 中，根據(jù)你的需要?jiǎng)?chuàng)作出新的畫面。

不同的媒介可以輕易變幻形式、重混，之后變成新的媒介形式。新的媒介越多，我們就越能將它們重混成更多的媒介形式。

二、底層才是文化的中心

這里的底層，指的是網(wǎng)絡(luò)中來自大眾自發(fā)產(chǎn)生的內(nèi)容。廉價(jià)和普遍的創(chuàng)作工具，使得制作動(dòng)態(tài)畫面變得越來越容易，就跟寫作差不多。觀眾由被動(dòng)的接受，轉(zhuǎn)向了主動(dòng)創(chuàng)作。

比如重混電影預(yù)告片。因?yàn)殡娪邦A(yù)告片情節(jié)緊湊，可以很方便地被重新剪輯成另一個(gè)版本的故事。愛好者可能會(huì)把一個(gè)喜劇電影的預(yù)告片剪輯成一個(gè)恐怖短片，或者把一些場(chǎng)景片段和明星的片段，混搭進(jìn)一 首不太相關(guān)的歌曲當(dāng)中，成為了一個(gè)完全不同風(fēng)格的故事。

從發(fā)行數(shù)量和關(guān)注量的角度來說，這些視頻短片就是我們文化的中心。如果說實(shí)力雄厚、資金和技術(shù)投入豐厚的商家處在資源金字塔的頂端，那么網(wǎng)絡(luò)中大眾產(chǎn)生的內(nèi)容就是處在這個(gè)金字塔的底層。這些底層中產(chǎn)生的文化，取代處于制作金字塔頂點(diǎn)的好菜塢，指明了未來視頻文化的方向。

三、”老虎“可以靠”蚱蜢”活著

現(xiàn)在，每分鐘就有數(shù)千個(gè)攝影師將他們拍攝的照片發(fā)到網(wǎng)上，目前網(wǎng)絡(luò)中至少有1.5 萬億張照片被發(fā)布了出來，幾乎涵蓋了你能想到的任何一種事物。未來，“老虎”可以靠“蚱蜢”活著，也就是說，海量的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)圖像組成了一個(gè)數(shù)據(jù)庫，就像一個(gè)詞典，有了這些詞組，我們就可以拼湊出一部電影，這個(gè)數(shù)據(jù)庫可以為一部制作精良的大片提供彈藥。

視覺素材的重混，正是借鑒了文字的表達(dá)方式。但是想要實(shí)現(xiàn)真正順暢的視頻創(chuàng)作，還要有創(chuàng)新技術(shù)，讓這些動(dòng)態(tài)的素材可以像文字一樣被標(biāo)記和檢索。目前這樣的技術(shù)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠完善，但這同時(shí)也說明，這個(gè)領(lǐng)域存在巨大的賺錢機(jī)會(huì)。未來，誰能創(chuàng)造這樣的工具，誰就把握了商機(jī)。有了這些視頻中的閱讀工具，我們就可以輕松地理解動(dòng)態(tài)影像并靈活運(yùn)用，就像編輯文章一樣。

四、互動(dòng)

互動(dòng)，指的是我們跟周圍所有設(shè)備的交流和互相影響。未來30年，人類跟這個(gè)世界會(huì)有越來越多的互動(dòng)。人們偏愛交互式的產(chǎn)品，所有的設(shè)備都需要互動(dòng)，最終，對(duì)人來講，世界就是一個(gè)大觸摸屏，如果不能互動(dòng)，未來就會(huì)有技術(shù)去實(shí)現(xiàn)它。

【案例】

1、在未來的辦公室，你戴上增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)頭盔，四周的墻上是各種虛擬屏幕。你輕輕一 點(diǎn)，你的化身就會(huì)被傳送到一個(gè)3D會(huì)議 室，與另一個(gè)城市的同事討論問題。再比如，你點(diǎn)擊進(jìn)入一個(gè)訓(xùn)練室，有一個(gè)導(dǎo)師會(huì)教你急救課程，引導(dǎo)你的化身學(xué)習(xí)正確的操作步驟?？吹嚼蠋熢趺醋觯愕幕砜梢杂H自實(shí)踐，哪里不對(duì)老師還會(huì)立馬糾正你的動(dòng)作。而你不用到現(xiàn)場(chǎng)，就可以學(xué)到各種技能。

2、設(shè)備會(huì)追蹤你的視線，能夠了解你正在看屏幕中的哪個(gè)位置。這樣，網(wǎng)站就可以了解首頁中哪些部分是人們真正關(guān)注的，哪些部分人們會(huì)一掃而過，用這些信息來改善網(wǎng)站設(shè)計(jì)。同樣，汽車儀表盤可以用它來偵測(cè)駕駛?cè)耸遣皇窃诖蝾蛘咦呱?。（這樣還有什么隱私可言了）

3、麻省理工學(xué)院的MIT實(shí)驗(yàn)室研發(fā)出了一種新軟件，它可以辨別出人類的24種不同情緒。比如，它可以準(zhǔn)確地判斷出你在閱讀 一段難懂的文字時(shí)，是不是感到困惑。當(dāng)你在看一段長視頻時(shí)，它可以區(qū)分出你是不是在走神。因?yàn)楦兄倪^程是實(shí)時(shí)的，這個(gè)軟件可以自動(dòng)調(diào)整你正在瀏覽的內(nèi)容。

4、美國東北大學(xué)研發(fā)出一款智能襯衫，能夠測(cè)量和記錄你的姿勢(shì)，如果它發(fā)現(xiàn)你的坐姿不對(duì)，就會(huì)在某一部位收縮，保證你處于正確的姿勢(shì)，就像私人教練在指導(dǎo)你一樣。

未來我們的設(shè)備會(huì)添加各種感官，比如視覺、觸覺、嗅覺、聽覺。它們就像一個(gè)朋友，不僅知道你是誰，還能知道你心情如何，好讓我們能和它們更敏感地互動(dòng)。技術(shù)會(huì)成為我們的第二層皮膚。

【金句】

1.如果讀寫流利意味著一個(gè)人可以理解文字并靈活運(yùn)用，那么新媒介的流利就意味著一個(gè)人可以同樣輕松地理解動(dòng)態(tài)影像并靈活運(yùn)用。

2.我們的法律系統(tǒng)還停留在農(nóng)耕時(shí)代的準(zhǔn)則上，即將財(cái)產(chǎn)視為實(shí)體，這已經(jīng)落后于數(shù)字時(shí)代的發(fā)展。

3.對(duì)已有材料的利用是一種值得尊重而且必須的實(shí)踐活動(dòng)。

4.但凡有價(jià)值的創(chuàng)作物，最終將不可避免地以某種形式轉(zhuǎn)化成其他東西。

5.PC是第一代計(jì)算中心，放桌面上的；手機(jī)是第二代計(jì)算中心，揣兜里的；虛擬現(xiàn)實(shí)是第三代，是直接戴在頭上或者是投射在視網(wǎng)膜上的。6.這個(gè)時(shí)代的人們正在漸漸轉(zhuǎn)向無形世界，無形世界的生活如毒品一樣，一旦經(jīng)歷過那生活，誰也無法再回到有形世界里來，我們充滿煩惱的世界對(duì)他們?nèi)缤鬲z一般。

第9期：未來的第十個(gè)必然趨勢(shì)——追蹤；第十一個(gè)必然趨勢(shì)一一提問。

一、追蹤

數(shù)據(jù)的影響力正在逐漸呈現(xiàn)，但是大多數(shù)人都還沒有意識(shí)到。數(shù)據(jù)源于人們對(duì)自己 的”追蹤“?，F(xiàn)在，存放在設(shè)備上的各種傳感器的發(fā)明，使得追蹤自己、追蹤每個(gè)人的活動(dòng)變得越來越廉價(jià)，這就使得人人都能測(cè)量上千種和自身有關(guān)的數(shù)據(jù)。每個(gè)人都在時(shí)刻被追蹤中，這聽上去確實(shí)有點(diǎn)恐怖，在這個(gè)”追蹤“的世界，沒有什么秘密。

二、量化自我

我們每天的所見所聞都能被數(shù)據(jù)化，就像記流水賬一樣，成為按照時(shí)間順序匯聚的流動(dòng)信息，相當(dāng)于你的電子化生活日記，這種流動(dòng)信息被稱作”生活流“。社交應(yīng)用 Facebook、微信朋友圈的記錄就是一種生活流?？梢哉f，人們并不十分了解自己，通 過這些生活數(shù)據(jù)，我們可以更加清楚地認(rèn)識(shí)自己。

利用數(shù)據(jù)流，現(xiàn)在全球興起了一個(gè)最酷的運(yùn)動(dòng)，叫做量化自我。數(shù)據(jù)狂人們用各種科學(xué)方法自我追蹤，測(cè)量上千種和自身有關(guān)的數(shù)據(jù)。

【案例】計(jì)算機(jī)科學(xué)家拉里?斯馬爾，追蹤了自己的100項(xiàng)健康數(shù)據(jù)，包括他的皮膚溫度、皮膚電反應(yīng)、血液生化指標(biāo)還有排泄物中的微生物組成。通過這個(gè)數(shù)據(jù)流，再加上大量 的業(yè)余醫(yī)學(xué)調(diào)查資料，斯馬爾在沒有醫(yī)生指導(dǎo)的情況下，診斷出自己患有潰瘍性結(jié)腸炎。這跟后來他就醫(yī)后，醫(yī)生對(duì)他的診斷是一致的。

除了醫(yī)療，在工作中，也有人通過生活流監(jiān)測(cè)自己一天中什么時(shí)候效率最高。記錄生活，還可以幫助恢復(fù)那些大腦可能忘記的事情，從之前的對(duì)話中重新找到自己可能忘記的見解，像谷歌搜索一樣搜索你的生活。當(dāng)然，商家也不會(huì)放棄任何一個(gè)分析用戶行為的方法，客戶的數(shù)據(jù)是商場(chǎng)中的新財(cái)富。

三、更多不可能將出現(xiàn)

很多在過去不可能的事情，如今都變得理所當(dāng)然了，這是因?yàn)樯鐣?huì)正在發(fā)育出新的層級(jí)?？梢哉f，那些”不可能“的事都體現(xiàn)了一種更高級(jí)的社會(huì)結(jié)構(gòu)。這種新型的結(jié)構(gòu)，是由人們的大規(guī)模合作和大量實(shí)時(shí)互動(dòng)帶來的。往往新的層級(jí)結(jié)構(gòu)會(huì)醞釀出新的事物，所以就發(fā)生了原來的低層級(jí)中不可能出現(xiàn)的行為，就好像組織能夠做細(xì)胞做不了的事。

未來的社會(huì)將是全球?qū)崟r(shí)同步的，到那時(shí)，還有更多不可能的事兒會(huì)大量爆發(fā)。其中就包括，人類將以新的方式互相聯(lián)通，那會(huì)是一種實(shí)時(shí)的、多樣的、具有全球規(guī)模的聯(lián)通方式。全球70億人互相連通的方式將有上千萬種，其中每個(gè)聯(lián)結(jié)都會(huì)透露出更多關(guān)于我們的事，也將會(huì)有更多難以置信的事暴露出來，讓我們感到驚訝。你會(huì)發(fā)現(xiàn)，一些我們認(rèn)為不太可能發(fā)生的、瘋狂的事其實(shí)時(shí)刻都在發(fā)生，我們周圍的世界好像都是由最鮮為人知的吉尼斯 紀(jì)錄創(chuàng)造者組成的，同時(shí)我們會(huì)變得只想看這種最”不可能“的視頻集錦，而對(duì)平凡的事感到不滿。

四、提問更有價(jià)值

在這個(gè)全球互聯(lián)的時(shí)代，對(duì)于任意一條知識(shí)，你很容易就能得到一個(gè)反對(duì)觀點(diǎn)。相比于從專家那里得到一個(gè)所謂的事實(shí)，人們更愿意從網(wǎng)絡(luò)上流動(dòng)的信息中，拼湊出一個(gè)自己認(rèn)為確定的事。

從科學(xué)角度來看，我們的科學(xué)發(fā)展主要增長了無知，而不是知識(shí)。實(shí)際情況是，新問題的數(shù)量也在爆發(fā)，我們不斷發(fā)現(xiàn)更大的未知領(lǐng)域?？梢灶A(yù)計(jì)，人工智能、基因操控、量子計(jì)算這些未來技術(shù)，將不斷釋放出我們從沒想過的問題，所以，我們還沒有問出最重要的那些問題。

未來，當(dāng)我們知化更多書籍、電影和物聯(lián)網(wǎng)時(shí)，答案將無處不在。答題機(jī)器會(huì)毫不猶豫地提供任何知識(shí)，答案將變得廉價(jià)，而問題會(huì)變得更有價(jià)值。除了答案，計(jì)算機(jī)什么都不能給你。

五、好問題的標(biāo)準(zhǔn)

一個(gè)好問題是這樣的：當(dāng)它出現(xiàn)時(shí)，你一聽見就特別想回答，但在問題提出之前你壓根不知道自己很關(guān)心這個(gè)問題。一個(gè)好問題與能否得到正確答案無關(guān)，它可能存在100萬種答案，因?yàn)樗荒鼙涣⒓椿卮?，它?huì)挑戰(zhàn)現(xiàn)存的答案。一個(gè)好問題會(huì)帶來差異和分歧，但它是科學(xué)、技術(shù)、藝術(shù)、政 治、商業(yè)領(lǐng)域中創(chuàng)新的種子，能生成許多其他的好問題。一個(gè)好問題處在已知和未知的邊緣，它不能被預(yù)測(cè)。恰恰是在最不確定、最混沌的邊緣地帶，就是生活中最有價(jià)值、最啟發(fā)人的地方，所以在未來，能夠幫助我們生成問題的技術(shù)將獲得更多青睞。

【金句】

1.相對(duì)于一堆細(xì)胞，組織是一種更高級(jí)的新型結(jié)構(gòu)；相對(duì)于人類個(gè)體，新的社會(huì)結(jié)構(gòu)好比組織。

2.人類還處于發(fā)明真正的全球組織的初期階段，一旦我們把自己置身于全球?qū)崟r(shí)同步的社會(huì)，之前不可能發(fā)生的事將真正開始以爆發(fā)的方式變成現(xiàn)實(shí)。

3.雖然我們的知識(shí)量呈指數(shù)增長，但是問題的數(shù)量同樣會(huì)以指數(shù)級(jí)的更快速率增長，兩條指數(shù)曲線之間逐漸拉開的差距本身就是指數(shù)級(jí)的。這個(gè)差距就是我們的無知，它正在呈指數(shù)增長。

4.能夠生成答案的技術(shù)將繼續(xù)得到重視，以至于答案會(huì)變得即時(shí)、可靠、無所不在，并且?guī)缀趺赓M(fèi)。但是，能夠幫助我們生成問題的技術(shù)將獲得更多青睞。

第10期：未來的第十二個(gè)必然趨勢(shì)——開始。

一、人類在”織網(wǎng)“

在凱文?凱利看來，最近這30年人類其實(shí)只干了一件事，那就是”織網(wǎng)”。人類用電磁波打造了一個(gè)超級(jí)智能的巨網(wǎng)，它就像人的復(fù)雜神經(jīng)，這張網(wǎng)有著數(shù)十億的由硅這種材料制成的神經(jīng)元，它把所有的地區(qū)所有的人、人工制造的所有物品、抽象的事實(shí)和概念都匯集在了一起?？梢哉f，這個(gè)織網(wǎng)的過程，對(duì)于整個(gè)人類文明來說，都是一件重要、復(fù)雜和令人驚嘆的事，它已經(jīng)滲透到了我們生活的每個(gè)角落。

如今，我們正處在這個(gè)巨大網(wǎng)絡(luò)的胚胎期，這就是“開始'’的含義。我們編造的這張網(wǎng)絡(luò)才剛剛開始蘇醒，這個(gè)開始的過程需要持續(xù)一個(gè)世紀(jì)之久。它已經(jīng)具有了一些功能，比如完美的搜索、完整的回憶和全球視野，它也會(huì)不斷進(jìn)化，進(jìn)化出一種全球化心智，同時(shí)它必然會(huì)攪亂舊的秩序，帶給我們?nèi)祟愡@個(gè)舊物種一個(gè)全新的思考方式。

凱文?凱利給這張超級(jí)智能的巨網(wǎng)取名叫霍洛思，它包括所有人和機(jī)器的集體行為，包括自然界的智能，還有出現(xiàn)在這個(gè)整體中的任何行為，它是人類有史以來最大的創(chuàng)造物。未來的人會(huì)羨慕我們，能夠親眼見證它的誕生。

二、新世界的開始階段

你可能覺得，自己隨意地上上網(wǎng)或者跟朋友聊聊天只不過是在打發(fā)時(shí)間，其實(shí)并不是這樣。你每點(diǎn)一次鏈接，就是在強(qiáng)化霍洛斯大腦中某個(gè)節(jié)點(diǎn)的功能，就是在為它編寫代碼，而全世界的人們加起來每天要點(diǎn)擊1000億次網(wǎng)頁，這些點(diǎn)擊都是在告訴霍洛思人類的想法。

這張大網(wǎng)，成為了我們生活的新平臺(tái)，這個(gè)平臺(tái)會(huì)永遠(yuǎn)不停地運(yùn)轉(zhuǎn)下去。凱文?凱利估計(jì)，10年之后，全世界每個(gè)人都會(huì)在這個(gè)平臺(tái)上生活，同時(shí)也是系統(tǒng)的一部分。

在這個(gè)新世界里，強(qiáng)調(diào)同一性的文化會(huì)消失，像我們之前說的分享、使用、追蹤等等這些趨勢(shì)引領(lǐng)的新文化會(huì)主宰我們的生活。這些新力量的影響將越來越大。我們講過的這個(gè)12個(gè)趨勢(shì)和它們背后的技術(shù)將會(huì)融合在一起，并且和人類結(jié)合，形成一種復(fù)雜的依存關(guān)系，產(chǎn)生更多高于我們這個(gè)世界的認(rèn)知。未來，這些趨勢(shì)還會(huì)大大加速其他變化的進(jìn)程，不斷推動(dòng)著我們的各種新需求和新欲望。我們只是站在了新世界的開始階段，一切才剛剛開始。

三、結(jié)尾

《必然》這本書里所描述的這12個(gè)關(guān)鍵詞，塑造了一種”元結(jié)構(gòu)“，你可以按自己未來的理解不斷地繼續(xù)往下補(bǔ)充，續(xù)寫新的趨勢(shì)。我們可能無法預(yù)測(cè)30年后身邊都有哪些品牌和公司，但我們可以預(yù)測(cè)這個(gè)世界發(fā)展的整體方向。未來30年，霍洛斯必然沿著與過去30年同樣的方向繼續(xù)前進(jìn)，那就是更多的流動(dòng)、共享、追蹤、使 用、互動(dòng)、屏讀、重混、過濾、知化、提問以及形成。我們只是站在了這個(gè)過程的第一步，一切才剛剛開始。

【金句】

1.千年之后，當(dāng)歷史學(xué)家回溯過往時(shí)，會(huì)認(rèn)為第二個(gè)千禧年的開端是一個(gè)古老的絕妙時(shí)代。在這個(gè)時(shí)代中，地球上的居民首次把自己與一種巨大的事物相連。未來的人會(huì)羨慕我們，希望自己也能親眼見證它的誕生。

2.我們正處在這個(gè)巨大網(wǎng)絡(luò)的胚胎期，但已經(jīng)可以看到一些新的可能性，比如包括完美的搜索、完整的回憶、全球高度的視野在內(nèi)的全新思考方式。3.現(xiàn)在你覺得已經(jīng)很”過分"的東西，沒準(zhǔn)只是一個(gè)開始。