第一篇：新媒體調(diào)研評估

新媒體調(diào)研總結(jié)

新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、手機短信、移動電視、網(wǎng)絡、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。相對于報刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。

一、新媒體廣告投放的形式：

1、移動新媒體：以移動電視，車載電視，地鐵電視等為主要表現(xiàn)形式，通過移動電視節(jié)目的包裝設計，來增加受眾黏性，便于廣告投放。

2、手機新媒體：手機媒體是到目前為止所有媒體形式中最具普及性、最快捷、最為方便并具有一定強制性的平臺，它的發(fā)展空間將非常巨大。未來的兩到三年內(nèi)，3G手機逐漸普及，手機媒體將成為普通人在日常生活中獲得信息的重要手段。手機媒體是繼報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡四大媒體之后出現(xiàn)的，常稱“第五媒體”?！暗谖迕襟w”是以手機為視聽終端，手機上網(wǎng)為平臺的個性化即時信息傳播載體。它是以分眾化為傳播目標，以定向為傳播目的，以即時為傳播效果，以互動為傳播應用的大眾傳播媒體，也叫移動網(wǎng)絡媒體。

手機廣告的主要形式與特征：1.短信廣告，特點，發(fā)布費用低廉，制作簡單，到達率高，閱讀率高；2.彩信廣告，內(nèi)容較為

生動，表現(xiàn)形式比短信廣告有所增加；3.視頻廣告，表現(xiàn)形式豐富，受眾接收度較高，個性化；4.嵌入式廣告，如手機游戲、品牌彩鈴，易被接受，不占用廣告空間、時間。

手機媒體及其廣告的基本特性：貼身性、高普及性、高互動性、多媒體性、無限移動、點對點傳播、個性化信息、廣告資源無限、互動、追蹤消費地點和行為、成本低、高閱聽率。

3、電子菜譜新媒體：以中高檔餐廳里平板電腦、pad、ipad電子菜譜為媒體，通過高清大圖、3D效果、視頻效果、音頻效果、超鏈接效果、電視節(jié)目效果來增加品牌的公眾認知度，面對的受眾都是高收入人群，使品牌傳播達到最佳效果，充分利用時尚的概念，是到目前為止最年輕最時尚的新媒體。

4、樓宇電視廣告媒體，是指安裝在商務樓宇、商廈、餐廳、高層住宅等的電梯入口或電梯內(nèi)壁，滾動播放商業(yè)廣告的液晶電視。樓宇電視廣告的傳播特性有：強烈的社區(qū)終端滲透能力；高度的針對性，目標群精準鎖定；信息接收的強制性；目標受眾支付能力強；關高信息傳播的排他性。

5、微電影、電影植入式植入式：此廣告的類型，熒幕畫面植入，以道具使用的手法將品牌及產(chǎn)品訴求點得到適時展示；對白植入，將產(chǎn)品名稱及其特點寫入對白，讓演員直接口頭表達；情節(jié)植入。植入式廣告的優(yōu)勢與缺陷：優(yōu)勢，電影中的廣告到達率高和低干擾率，廣告口碑傳播率高，廣告成本較低，影響的廣泛性、持久性及深層性。劣勢：分散了觀眾的注意力，甚至引發(fā)

反感，商品的功能或品牌的內(nèi)涵受電影情節(jié)限制無法充分或正確表達，廣告及其表現(xiàn)的品牌和產(chǎn)品在影片中是配角，損害了品牌形象，植入式廣告增加了廣告主的風險。

從廣告?zhèn)鞑ミ^程來看媒體的新舊，以下幾個方面：網(wǎng)絡，信息化比較多元化，傳播載體較新，傳播范圍較大，互動性明顯，受眾接收的時間和地點變動大；手機，信息源是確定的，傳播載體新，傳播范圍較大，互動性、選擇性明顯，受眾接收的時間和地點是變化的；樓宇電視、車載電視，信息源是確定的，傳播載體舊，傳播范圍小，互動性不明顯，受眾接收的時間和地點變化大；網(wǎng)絡電視，信息源是確定的，傳播載體較新，傳播范圍大，互動性明顯，受眾接收的時間和地點變化大。

總結(jié)：

1、新媒體的類型：目前，熱門的新媒體不下30種，如數(shù)字電視、移動電視、網(wǎng)絡電視、樓宇視屏、移動多媒體（手機短信、手機電視、手機報紙等等）、網(wǎng)絡雜志、網(wǎng)絡即時通信、虛擬社區(qū)、博客、播客、微博、搜索引擎、email等等。

2、新媒體的特征：1.分眾性，它的傳播模式是“窄播”而非“廣播”，可以更有效的針對目標受眾。2.互動性，傳受雙方有著更強的互動性，受眾的主動性大大增強。3.數(shù)字化，高科技化的內(nèi)容，降低了制作成本。4.復合性，往往文字、視頻和音頻兼而有之。

3、新媒體的影響：新媒體對政府、行業(yè)管理部門的影響，促使

政府、行業(yè)管理部門制定出相應的法規(guī)，來監(jiān)督和管理新媒體廣告。需要制定相關法規(guī)來制止虛假廣告和不正當廣告競爭行為。針對某些煙草企業(yè)借互聯(lián)網(wǎng)廣告管理漏洞做廣告，應引起重視。

4、新媒體對廣告行業(yè)的影響：新媒體的出現(xiàn)和不斷發(fā)展，對廣告主而言，可供選擇的廣告投放媒介載體變多了，廣告主的傳統(tǒng)的品牌傳播概念也應該做出相應調(diào)整。1.根據(jù)產(chǎn)品或服務特征，以及目標消費者特征，選取合適的媒體載具和廣告形式。2.利用新媒體廣告，有助于整合營銷傳播，提升廣告?zhèn)鞑バЧ?。雖然新媒體的出現(xiàn)吸引了部分廣告，但目前還不至于對傳統(tǒng)媒體構(gòu)成威脅。因為新媒體廣告可獲得門檻較之傳統(tǒng)媒體高，而寫字樓樓宇液晶電視廣告，針對的只是一些典型的小眾--寫字樓的上班族、白領等。此外，傳統(tǒng)媒體廣告與新媒體廣告可以互相補充，完成廣告主的整合傳播計劃。

5、新媒體對受眾的影響：以互聯(lián)網(wǎng)廣告為例，受眾參與程度更高，與廣告互動性增強，提高了受眾對產(chǎn)品的認識。某種程度上來講，新媒體廣告更容易吸引受眾注意：比如在等候電梯時，搭乘公交地鐵時。而注意，則是廣告發(fā)揮效果的第一步。幫助受眾打發(fā)無聊的等候時間，但同時，他們也有可能成為噪音，干擾受眾。

第二篇：淺談新媒體專題

新媒體對學生的影響

新媒體發(fā)展受眾的速度極其驚人。李開復曾說：“一種傳播媒體普及到5000萬人，收音機用了38年，電視用了13年，互聯(lián)網(wǎng)用了4年，而微博只用了14個月?！毙@里不用微博或者不看微博的學生，可謂鳳毛麟角，會被同學們視為“外星人”。

“隨著新媒體技術(shù)的發(fā)明與普及，社會的虛擬化傾向日趨明顯，虛擬的生存空間，是新媒體帶來的客觀存在。”北京理工大學馬克思主義理論教研部副主任李林英說。

李林英和她的同行們承擔了一項有關新媒體在大學生思政課中的應用的課題，該課題選取全國部分高校的近2700名大學生，進行了走訪和調(diào)查。調(diào)查顯示，網(wǎng)絡終端設備已成為大學生日常生活的必備工具，大學生是接觸和使用新媒體最早、最直接的群體。網(wǎng)絡搜索成為大學生解決學習問題的最佳途徑，大學生通過查閱資料將網(wǎng)絡與自身的學業(yè)需求結(jié)合起來。登錄網(wǎng)絡社交工具成為大學生網(wǎng)絡第一行為，63.1%的大學生連接計算機網(wǎng)絡后所做的第一件事是打開QQ等聊天工具，16.3%的大學生則首先打開“人人網(wǎng)”（社交網(wǎng)站）首頁，這說明大學生熱衷于網(wǎng)上交往形式。新媒體在改變著大學生的認知方式、思維方式和價值觀念。

北京大學馬克思主義學院教授祖嘉合說，新媒體滿足了大學生對海量信息的需求，也解答了他們對現(xiàn)實問題的一些疑惑，但是有調(diào)查顯示，“90后”大學生的人際信任感較前幾代有所下降，對網(wǎng)絡的不信任感會延伸到現(xiàn)實社會中。對此，我們能做些什么？應該引起廣大教育者的重視和反思。

“因為新媒體強調(diào)受眾對信息進行評述、解釋、分析與選擇，因此會張揚大學生獨立思考能力和批判質(zhì)疑的精神。但大學生涉世未深，當他們將這些能力與精神遷移到思想政治理論學習中時，不免會出現(xiàn)自我意識的過度膨脹，還可能沉溺偏狹的個人世界，甚至會產(chǎn)生一些偏激的想法，這需要在思政課教學中加以引導?！北本├砉ご髮W人文與社會科學院教師郭麗萍說。

從提高“到課率”到提高“抬頭率”

中國礦業(yè)大學思想政治教育學院院長田霞上了30年思政課，讓她感到困惑很大的是如何實現(xiàn)從提高“到課率”到提高“抬頭率”，如何確保思政課“進頭腦”。

新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，讓高校現(xiàn)有的思想政治理論課教育模式受到影響。傳統(tǒng)思想政治教育注重單向灌輸，學生處于被動的受教育狀態(tài)。而新媒體環(huán)境下，教師需要更加重視學生的主體地位，通過網(wǎng)絡等技術(shù)手段進行雙向交流。

北京理工大學對教師新媒體的應用調(diào)查顯示，教師獲取信息的能力和技術(shù)一般的占39.4%。影響教師利用網(wǎng)絡獲取資源的因素包括：技術(shù)能力不夠（29.5%）、資源有限（22.4%）、缺少培訓（17.1%）。教師對數(shù)字資源現(xiàn)狀不滿意的占35.3%，認為多媒體教學資源不足的占89.4%。

“在新技術(shù)的使用方面，教育者的腳步落后于受教育者?！崩盍钟⒄f，在新媒體環(huán)境的影響下，在龐雜的信息流的沖擊下，高校思想政治理論課如何在教學實踐中提升說服力和感染力，讓思想政治理論課入腦入心，成為學生真心喜歡、終生受益、畢生難忘的課程，是擺在高校思想政治理論課教師面前一個重要的課題。

北京科技大學馬克思主義學院院長彭慶紅認為，當前的思想政治理論課教育教學初步實現(xiàn)了系統(tǒng)化、科學化、專家化，但在通俗化、學生化、時代化方面還不夠，需要教育者認真反思。

如今的新媒體技術(shù)提供了一種可供選擇的機遇?！靶旅襟w使得每個人成為媒體的使用者和創(chuàng)造者?！弊婕魏险f，技術(shù)的變革應該引起教育模式的變化，在強調(diào)學生主體性方面，要提倡老師少講，學生多講，模式的創(chuàng)新也會帶來教育效果的變化。高校要建立新媒體使用效果的評價體系，以更好地融入原有的教育生態(tài)，可以從知識、能力、情感、態(tài)度、價值觀等方面入手進行評價。

祖嘉合說，應該清醒地看到，現(xiàn)實中存在大學生對新媒體的不當使用。比如，有的人在網(wǎng)絡上發(fā)表不負責任的言論；有的人對新媒體傳播的信息缺乏足夠的認識，產(chǎn)生消極的人生觀，個人主義價值取向凸顯；有的人對網(wǎng)絡依賴過度，情緒、人格受到影響，等等。對此，她建議，應該建立網(wǎng)絡評論員隊伍，從學生、教師中招募優(yōu)秀的青年骨干，在新媒體上對廣大學子進行理想信念、人生觀、行為規(guī)范的引導。同時，要建立有影響的博客平臺，這種平臺要以教師為主、學生為輔，主輔博客相互呼應，資源共享，教師能更好地了解學生的思想狀況和引導教學。

“如何通過多媒體技術(shù)來進行宏大敘事，就是個難點?！苯逃可缈扑靖彼鹃L徐維凡說，比如，思想政治理論課關于社會發(fā)展趨勢、黨的路線方針政策等內(nèi)容，應該怎么去表現(xiàn)，才能讓學生喜聞樂見，都是挑戰(zhàn)。日本的經(jīng)濟漫畫、社會漫畫可以給我們一些啟發(fā)，用漫畫的形式來闡釋經(jīng)濟現(xiàn)象、社會現(xiàn)象背后的社會規(guī)律，使之“具象化”，這些漫畫甚至都得到了成年人的喜愛。

北京市委教育工委副書記王民忠指出，思想政治教育教學要有陣地意識，有學生的地方就要有教育者的聲音。教育者要注重主體性實現(xiàn)的途徑，特別是要在“有用”和“有趣”上下功夫，切實提高思想政治課的教育教學的實效性。

據(jù)北京理工大學黨委副書記侯光明介紹，把新媒體應用到思政課教育教學中，是個很有前景的領域，北理工將加強硬件投入力度，下一步將建立“價值建構(gòu)虛擬實驗室”。在“嚴肅游戲”中完成隱性教育

中國傳媒大學游戲?qū)I(yè)研究生田育霖跟同齡人一樣，是個愛玩游戲的“90后”，她在高中時，就曾玩過美國一款名為“模擬人生”的游戲。這款在歐美風靡一時的社區(qū)類游戲教給她怎樣與人交往、經(jīng)營家庭、旅行、舉行派對等，但是因為意識形態(tài)和社會風俗的不同，田育霖從中學到的技巧運用在實際生活中還是有些出入。

在不少人認為網(wǎng)絡等新技術(shù)是“電子海洛因”的時候，對于虛擬世界價值觀念的輸入在慢慢引起很多國家的重視，“嚴肅游戲”開始嘗試用于教育、軍事、醫(yī)療等領域。比如，訓練軍人使用異國的文化，讓人們在工作時發(fā)揮團隊精神，教導兒童理解科學原理等。這在國內(nèi)尚處在起步階段。

“嚴肅游戲”啟發(fā)了很多思政課教師，基于“嚴肅游戲”的思想政治理論課輔助教學的嘗試已經(jīng)在國內(nèi)高校展開。據(jù)北京理工大學新媒體中心主任王立群介紹，該校的研究團隊開發(fā)了“情商加油站”的“嚴肅游戲”，主要是教初入校門的學生如何面對感情，計劃在今年秋季學期針對大一學生鋪開。

中央戲劇學院學生楊揚參加了該游戲的測試，她說，游戲的場景設置要么在圖書館、食堂，要么在操場、宿舍等，非常貼近學生生活實際，提供的建議也很真誠，比如大學生應該怎樣過情人節(jié)。一同參加測試的同學們經(jīng)常談論，玩這個游戲給自己的教育和啟發(fā)特別大?！斑@種仿真的教學環(huán)境激發(fā)了學生的興趣，使學生在教育游戲中得到思想政治道德體驗，從而達到隱性教育的目的?！蓖趿⑷赫f。

李林英認為，思想政治理論課的實踐教學環(huán)節(jié)可以充分利用多媒體技術(shù)，以更好地發(fā)揮學生的主體性。比如，有些高校舉辦思想道德修養(yǎng)與法律基礎課“學生講師團年級匯講”，學生圍繞某一指定的教學內(nèi)容自擬題目，以團隊的形式自己完成備課、授課整個過程，課件制作精美，還會利用數(shù)字視頻等形式展示教學內(nèi)容。新媒體技術(shù)的應用，提高了學生的創(chuàng)造力，提升了學生自我學習、自我教育的效果。

獨具個性的博客也開始走進思想政治理論課教學中，并日益發(fā)揮著重要作用。博客作為一種新興的信息交流方式，已被大學生群體廣泛地接受和青睞。2003年，我國高校教師之中首次有人將博客應用于教學。2006年3月，上海交通大學首次建立思想政治教育博客。北方工業(yè)大學則于2006年年底在天涯論壇建立了一個“思想道德修養(yǎng)與法律基礎”課的博客。事實證明，在思想政治理論課教育教學中，如果能將博客適當?shù)匾耄⒓右砸?guī)范管理，將是對傳統(tǒng)課堂教學方式的有效補充。

當然，不可否認的是，課堂教學仍是目前開展思想政治理論課的主要形式，借助于多樣化新媒體樣態(tài)的其他教學形式仍然只是對課堂教學模式的擴展和豐富，其基本定位是對主課堂教學的輔助和補充。

第三篇：正確評估戶外新媒體的價值

正確評估戶外新媒體的價值

江南春和他的分眾傳媒因“分開受眾、利用‘無聊’為企業(yè)凝聚廣告效果，不僅演繹了新經(jīng)濟時代“用創(chuàng)意創(chuàng)造生意”的奇跡，更創(chuàng)造了一個視頻類媒體受眾 分化的新紀元，繼而也引來了眾多LED媒體運營商的追風，其勢頭大有將“分眾”概念進行到底之勢。戶外新媒體是否還能夠達真正的傳播效果，戶外媒體的價值 如何評估，成為了擺在戶外新媒體產(chǎn)業(yè)鏈上的媒體、廣告主、媒介研究者面前的一個重大課題，至今沒有一個評價的標準出現(xiàn)，各方仍在不斷艱難地探索。

不斷涌現(xiàn)的新媒體概念，往往是叫好不叫座，企業(yè)是否買新媒體的帳？很多企業(yè)在面對新媒體的時候很猶豫，有的也嘗試了新媒體，但投放后，產(chǎn)品的銷量并沒有明顯的提升，于是就停止了投放。

筆者認為，戶外新媒體，首先是一種媒體，無論其形式怎么樣的多變，概念多么的新穎，只是形式，要真正凸顯自身價值，謀求長遠發(fā)展，需要回歸媒體 的本質(zhì)。媒體是傳播信息的介質(zhì)，就是信息平臺。無論大眾化媒體還是細分媒體，都有其存在的意義和價值。舉例來講：如果企業(yè)投放廣告的目的是提升品牌，那么 “受眾細分”無疑是和廣告媒體目標背道而馳的，企業(yè)要提升品牌，要的是更多的人能接觸到廣告，哪怕是最頂尖的奢侈品消費品牌，在可能的情況下，也是希望讓 更多的消費者能接觸到它的廣告，從而創(chuàng)造一種“可望而不可及的”距離感來保持品牌的持久的魅力，這也就是目前電視、報紙等大眾媒體強調(diào)收視率、發(fā)行量的根 本原因所在。如果企業(yè)投放廣告的目的是促進銷售，那么在渠道終端能夠覆蓋企業(yè)的目標消費群中的“準購買客戶”的媒體無疑是最好的投放選擇。

目前，很多戶外新媒體銷售人員在介紹自己的優(yōu)勢時，往往會談到“封閉或半封閉的環(huán)境，可以做到?jīng)]有別的資訊干擾”、“強制閱讀，讓受眾不看也要看”、“戶外新媒體能做到按照用戶人群的精確劃分”等等描述，于是出現(xiàn)以下問題。

一．先天缺陷

首先說戶外媒體的“精準傳播”問題。

“很多戶外新媒體都聲稱針對都市白領人群，能做到精確傳播，但有的連基本性別劃分都做不到?！蔽艺J為：“很多戶外媒體比如說火車上的，就因為很 難細分火車上的人群，這時對廣告投放來講，效果難以去衡量，還不如直接在電視上做廣告。”對此，一些戶外媒體掌門人也承認。健身房媒介――律動傳媒總裁丁 炳文就說：“廣告客戶往往需要媒介能按照受眾性別、收入做到準確劃分，這樣投放效果才有針對性。但目前，只有少數(shù)媒介可以做到?！?/p>

至于“封閉或者半封閉的環(huán)境”、“強制閱讀”，更是遭到一些媒介研究人士、品牌人士、投資人士的口誅筆伐?！皼]有人喜歡活在廣告的包圍圈里，包 括戶外媒體運營商自己?！迸硇|老師分析認為：“現(xiàn)在，無孔不入的所謂“新戶外”分布在我們的路上、公交車上、出租車上、電梯間里，以一種非常暴力的方式 在傷害著我們的眼睛和心靈，它們最喜歡強調(diào)的是因為“我存在”，所以你“不能不看”，這就成就了它所謂的“有價值”。別老拿強迫閱讀說事了，品牌廣告一旦讓受眾在強迫狀態(tài)下去接受，會有逆反心理，對這個品牌產(chǎn)生不好的聯(lián)想。說實話，除了專業(yè)廣告機構(gòu)之外，有誰會為了看廣 告而看廣告呢？”

“戶外廣告的接受度與人們處在具體環(huán)境中的心理狀態(tài)有關。醫(yī)院里的廣告是不許出聲的，再說人們就醫(yī)時心情也不太好。在飛機那樣一個較為昏暗和狹 窄的空間里，人們一般會趁機休息一下，或者翻閱一下報刊。到達率雖然很高，但接受度很差。在地鐵那種環(huán)境，整個一面墻都是畫面，已經(jīng)成為我們生活的一個背 景，吸引我們?nèi)タ?。人們在等候地鐵的時候不再像以前那樣，對著一面沉悶的墻壁枯燥地站著。”現(xiàn)在戶外媒體都以強制性傳播為策略，使你不得不看，結(jié)果只會適 得其反，就像賣場里的銷售人員一樣，顧客一進去就盯著你、跟著你，嘮嘮叨叨說個沒完，結(jié)果就是顧客為了擺脫這種過分的熱情迅速溜掉。戶外新媒體應該是開創(chuàng) 一種與特定人群進行有效溝通的方式，從強制性到互動性的轉(zhuǎn)變。

戶外新媒體在對媒體資源的瘋狂開發(fā)和占有之后，必須關注媒體的有效到達率，否則一味的追求覆蓋率忽視受眾的感受將會讓其廣告效果大打折扣，對 此，彭小東老師認為，“很多新媒體對自己真正的廣告有效到達受眾缺乏客觀的評判，常常是把所覆蓋渠道中的人都歸為目標受眾，但實際上，覆蓋不代表到達，到 達也不代表有效到達，新媒體需要思考如何建立與目標受眾的親近度和受眾粘性的問題。”

“現(xiàn)在的戶外廣告已經(jīng)出現(xiàn)藐視大眾權(quán)利的事情，很多人對聲光污染是非常敏感的，戶外顯示屏無處不在，在某些場所對人們產(chǎn)生了干擾。這強迫式的灌 輸，沒有給受眾帶來價值。”彭小東老師的觀點：“媒體必須給受眾帶來價值、愉悅感。那種過多的、不分場合的媒體就會適得其反。如我們在乘坐出租車的時候，要么閉上眼睛聽聽交通廣播，或者欣賞一下城市的風景，現(xiàn)在卻在你面前放一塊液晶屏，不斷播放著廣告，讓人很難受，車載LED廣告就很難超過交通廣播?！?/p>

為什么會產(chǎn)生上述問題呢？一個根本原因在于戶外新媒體廣告評估體系先天缺陷。傳統(tǒng)媒體經(jīng)過長期發(fā)展，已經(jīng)形成了自身客觀科學的評估體系，如電視 臺有收視率，電臺有收聽率，報刊雜志有閱讀率、傳閱率、千人成本這些概念，而戶外新媒體這幾年發(fā)展得太快，目前還未建立一個完善的價值評估體系，如何科學 的證明自身的媒體價值，對于戶外新媒體的發(fā)展至關重要。

二．如何衡量

以目前最受VC追捧的戶外液晶電視為例，戶外視頻媒體由于其出現(xiàn)時間較短，介質(zhì)形式不同，并不能按照傳統(tǒng)媒體的評價方式來評價，但廣告主和廣告公司卻一直希望出現(xiàn)“戶外視頻媒體”廣告投放和價值衡量的權(quán)威依據(jù)。

可是，由于其覆蓋或收視情況較為復雜，業(yè)界尚缺乏一個科學的體系和方法。筆者希望“有關人士提出來希望在戶外新媒體行業(yè)建立“收視率”標準，這 并不吻合新媒體的特性。電視媒體收視率是一個在安靜環(huán)境且相對自由舒適的媒介環(huán)境中的受眾選擇，但是很多戶外新媒體都是在人群移動的環(huán)境中，而且并不是所 有的受眾都主動觀看這些媒體，在很多空間中也沒有自己調(diào)換和關閉這些新媒體的權(quán)力?！毙っ鞒J為，“因此，按照收視率的指標去評價戶外新媒體，不能客觀的 反映新媒體的媒體特性和媒體環(huán)境。”

從中國傳統(tǒng)媒體的發(fā)展歷程來看，電波媒體的公認標準依然是收視率和收聽率，平面媒體依然是像CMMS中所創(chuàng)立的每期閱讀率（A.R.I）這樣的 工具?！叭绾螠蚀_測量新媒體，一定要考慮其可操作性，并要把關注點放在消費者的生活形態(tài)和生活軌跡，如何基于受眾的形態(tài)變化來建立簡單易行的指標體系，是 擺在戶外新媒體業(yè)界的一個炙手可熱的問題?！迸硇|老師認為：在現(xiàn)有的媒體覆蓋率、到達率等指標之外，“新媒體還需要解決受眾每天在戶外活動的時間、空 間、活動的載體（比如交通工具）等，有了這樣的數(shù)據(jù)之后，就可以解決在一個城市中，究竟是什么樣的時間和什么樣的位置以及什么樣的媒體渠道會有廣告價值，然后，再融入一些體現(xiàn)不同類型的新媒體價值的指標，包括受眾的主動關注與參與度、受眾的注意力焦點、新媒體的內(nèi)容和形式打動力、新媒體所處的媒體環(huán)境的特 性等，這樣可以解決不同的新媒體屬性和介質(zhì)的廣告效果問題。將來戶外新媒體公司可以依照此去制定不同的廣告價格，廣告代理公司也可以根據(jù)這樣的指標去解決 新媒體的媒介組合問題。”

還有，新媒體要能夠非?？陀^的去分析和調(diào)研自身媒體的特性。在如何通過第三方調(diào)研數(shù)據(jù)來證明自身媒體的價值方面，與傳統(tǒng)媒體來比，新媒體還顯得 不夠成熟。如，一些新媒體在面對廣告主的需求的時候，不能非常清晰的傳達其媒體的定位和差異性；新媒體對于第三方研究機構(gòu)的價值不夠尊重，試圖影響第三方 研究機構(gòu)的獨立性，或者提出一些不符合市場研究行業(yè)規(guī)范的要求等。對于廣告主來說，沒有最好的媒體，只有適合的媒體，很多新媒體公司都試圖去證明自己是完 美無缺的最好的媒體，這本身就是一個思想上的認識誤區(qū)。

不過，要建立一整套戶外新媒體評價體系，不是戶外新媒體自己力量所能決定的，需要廣告主、廣告公司和媒介市場研究機構(gòu)等各方力量形成合力才行?！皣鴥?nèi)的新媒體公司對于第三方調(diào)研機構(gòu)的應用僅僅用于證明自身受眾價值和廣告效果，這是遠遠不夠的，基于受眾的研究來制定新媒體的發(fā)展策略，新媒體的品牌 價值，受眾對于新媒體的滿意度和信息需求研究，媒介的融合和產(chǎn)品創(chuàng)新研究都將是新媒體公司非常需要去做的，同時，新媒體公司不要一味的強調(diào)自己與傳統(tǒng)媒體 的區(qū)隔，將自己放在中國的大媒介環(huán)境中去分析自身的定位，用新的視角和眼光來審視媒介市場，才能夠有新的價值發(fā)現(xiàn)?！?/p>

筆者根據(jù)多年從事研究和運營銷售新媒體總結(jié)出評價新媒體的四大要素

通常來說，對于一個新媒體的評價，可以從以下幾個角度：

第一是覆蓋率和到達率。

覆蓋率主要測量的是新媒體的覆蓋范圍和總體人群規(guī)模，到達率則是從受眾的角度來測量的指標，但是，對于廣告投放而言卻是媒介選擇的入門指標。

第二是媒體的環(huán)境特性。

媒介環(huán)境是保證一個新媒體是否能夠深刻影響受眾的關鍵，媒介的環(huán)境特性可以從兩個方面來評價，一方面，新媒體是不是處于媒介相對稀缺的環(huán)境，即受眾在特定的時間空間中有著本能的資訊或者注意力的需求。另一方面，新媒體的介質(zhì)和表現(xiàn)形式是否足夠吸引受眾主動去觀看。

第三是媒體的關注度。

媒體的環(huán)境特性是去看新媒體所處的空間的優(yōu)勢和價值，而新媒體是否被受眾關注，受眾關注媒體的時間長度，受眾與媒體的黏性或者依賴度等卻是新媒體是否可以有效的切中目標受眾的關鍵指標。

第四是媒體的廣告效果。

這屬于事后評估的內(nèi)容，可以通過后期對于受眾的測試得出，即廣告主在新媒體投放的廣告是否有效果，測量其廣告?zhèn)鬟f的信息多大范圍被受眾認知。

當然，以上的評價只是基于單個的媒體而言，提供的是一個媒體的系統(tǒng)的分析角度，而隨著廣告主的需求和新媒體的發(fā)展，還有很多指標可以不斷完善和修訂。

第四篇：關于新媒體的大學生社會實踐調(diào)研報告

關于新媒體的大學生社會實踐調(diào)研報告 題記：呵護新媒體下成長的青少年

當互聯(lián)網(wǎng)時代大張旗鼓的來臨時，其實隱形中也預示著新媒體時代的席卷。當我們生活在新媒體大氣層中時，相信，之后必將會是各種不同形式的新媒體輿論鋪天蓋地充斥著人們的聽覺神經(jīng)。而青少年則正處于一個思維提升、思想成長的階段，最易受新媒體相關輿論的影響。如何在現(xiàn)有的各種新媒體輿論中更好地呵護青少年成長則是一個值得探討的話題。

談及這一話題，首先，我們不得不從新媒體輿論導向入手。第一、要注重引導青少年樹立正確的新媒體輿論觀念。不可否認，新媒體對現(xiàn)如今青少年生活成長的確發(fā)揮著重要的作用，如獲取信息、溝通聯(lián)絡、娛樂休閑等方面。因此，對于新媒體輿論，我們應該正確的引導孩子們樹立正確的新媒體輿論觀念，盡量避免新媒體輿論給孩子們帶來的負面影響，既不能全盤否定，也不能直接奉行拿來主義，既不能盲目追風，也不能坐以待斃。

其次，從新媒體發(fā)展、傳播路徑來看，第二、要強化新媒體建設及凈化新媒體文化環(huán)境。相關機構(gòu)應該針對青少年的網(wǎng)絡使用偏好，開發(fā)科學、系統(tǒng)的青少年社會教育網(wǎng)絡產(chǎn)品，與此同時，相關部門應該建立健全健康的新媒體使用、交流壞境，優(yōu)化，避免不良信息在網(wǎng)絡新媒體之間的傳播。主流網(wǎng)站和媒體，則要在基于原有的傳媒的職業(yè)習慣基礎之上，進一步結(jié)合青少年網(wǎng)絡使用習慣，正確把握輿論宣傳導向。

再則，放眼于我國的教育事業(yè)建設，第三、立足教育，從教育入手。教育是立國之本，民族之魂，強國之基礎，青少年作為我國教育事業(yè)中的重要群體，接受教育則是他們獲取知識及增長才干的重要途徑。因此，新媒體輿論對青少年的影響在一定程度上來說是和我國教育建設有著一定關系的。進一步致力于對廣大青少年思想政治教育，致力于對青少年的人生觀、世界觀、價值觀的培養(yǎng)以及對新媒體觀的樹立，在當下的新媒體輿論壞境中則變得尤為重要。新媒體輿論，作為現(xiàn)如今青少年成長階段的重要元素，是一把思想的雙刃劍，利弊之間，如何去更好的把握，去更好的呵護新媒體下成長的青少年，則需進一步探索。

第五篇：媒體調(diào)研報告

第一部分媒體調(diào)研

一、調(diào)研目的近期通過對銀川市廣告投放媒體的調(diào)查和研究，從中篩選出符合本品牌宣傳投放的媒體，使品牌定位與媒體選擇相互吻合，達到受眾群體的精確化傳播，費效比的合理控制。通過多種媒體的搭配組合，全方位、多角度、多層次的將的品牌內(nèi)涵、產(chǎn)品特色、服務優(yōu)勢傳達給目標消費群體，擴大品牌的知名度。進而提升進店率，形成美譽度。

二、調(diào)研項目

1、廣播：廣播廣告

廣播廣告具有覆蓋范圍廣、廣告千人成本相對較低、效率高，目標受眾針對性強，靈活便捷的特點，通過對寧夏廣播媒體的調(diào)究發(fā)現(xiàn)，寧夏收聽率較高的廣播分別為：寧夏交通音樂廣播和銀川交通音樂廣播。

⑴寧夏交通廣播

頻率：FM98.4

覆蓋范圍：寧夏全區(qū)

收聽人群：出租車司機、私家車主、乘客；

媒體特性：適合長期的品牌宣傳及特定時間段促銷活動的投放； ⑵銀川交通音樂廣播

頻率：FM100.6

覆蓋范圍：銀川市及周邊地區(qū)；

收聽人群：以出租車司機、私家車主為主（其中在出租車行業(yè)收聽率達到80%）；

媒體特性：適合長期的品牌宣傳及特定時間段促銷活動投放；

兩個頻道相比而言，寧夏交通廣播的覆蓋范圍更廣，收聽人數(shù)居多，但是在特定行業(yè)（出租車）銀川交通音樂廣播的收聽率遙遙領先，在廣告投放費用方面，寧夏交通廣播同比費用偏高（以15秒廣告為例，寧夏交通廣播特A段:135元/次；銀川交通音樂廣播特A段：63元/次）。再次，銀川交通音樂廣播主要收聽人群為出租車和私家車主，更加符合的目標受眾人群。綜合以上因素考慮，銀川交通音樂廣播更加適合的廣告投放。

二、報紙：報花

報紙廣告具有覆蓋覆蓋面廣、發(fā)行量大、千人成本較低、閱讀方式靈活、時效性強的特點。報花廣告雖然版面小、信息承載量少，但其特殊的版面位置（報紙的頭版右下角）使其仍然具有很強的可讀性。數(shù)據(jù)顯示，《新消息報》和《銀川晚報》是寧夏當?shù)氐膬纱笾髁鲌蠹垼淙瞻l(fā)行量位居寧夏報紙行業(yè)的前茅。⑴新消息報

發(fā) 行 量：140,000份/期

閱讀人群: 政府、機關、企事業(yè)單位、寫字樓、酒店、個體私營等（百姓報紙）；

廣告規(guī)格：頭版，3cm*4cm；

價格：100元/cm2，1200元/期；

媒體特點：適合長期的品牌宣傳和基本信息的告知；

⑵銀川晚報

發(fā) 行 量：70,000份/期

閱讀人群: 政府、機關、企事業(yè)單位、寫字樓、酒店等（銀川黨報，行政、企事業(yè)單位必定）；

廣告規(guī)格：頭版，3cm*5cm；

價格：80元/cm2，1200元/期；

媒體特點：適合長期的品牌宣傳和基本信息的告知；

兩大報紙相比，雖然單價、尺寸不同但每期總價格相同，費用差持平。新消息報發(fā)行量是銀川晚報的兩倍，發(fā)行量較大，閱讀人群廣泛，涵蓋社會各個階層。但銀川晚報作為銀川市的黨報，是行政、企事業(yè)單位必定的報紙，掌握高端讀者，這些讀者的決策權(quán)力、消費實力和引導能力更強，與的目標消費群體更加吻合。

三、報紙、雜志：軟文

軟文廣告具有滲透力強；商業(yè)氣息淡，可信程度高，時效性強；廣告投入成本低的特點。軟文營銷在餐飲行業(yè)中具有舉足輕重的作用，一篇好的軟文帶來的效果是難以用數(shù)據(jù)去估量的（如左岸咖啡館、芝華士等都是軟文營銷的成功典范）。但好的軟文也需投放到合適的媒體。經(jīng)過篩選，銀川現(xiàn)有三大媒體比較適合投放軟文。

⑴新消息報

發(fā) 行 量：140,000份/期，每周六出版發(fā)行；

投遞對象: 政府、機關、企事業(yè)單位、寫字樓、酒店、個體私營等（百姓報紙）；

廣告規(guī)格：500字以內(nèi)，可配圖片；

價格：2元/字，超出500字按硬廣費用收?。?/p>

媒體特點：適合品牌的深度化宣傳；

⑵銀川晚報

發(fā) 行 量：70,000份/期，每周三出版發(fā)行

投遞對象:政府、機關、企事業(yè)單位、寫字樓、酒店等（銀川黨報，行政、企事業(yè)單位必定）；

廣告規(guī)格：500字以內(nèi)，可配圖片，不能出現(xiàn)聯(lián)系方式； 價格：2元/字，超出500字按硬廣費用收取；

媒體特點：適合品牌的深度化宣傳；

⑶都市生活讀本

發(fā) 行 量：60,000份/期，每周一出刊發(fā)行；

投遞對象:黨政機關企事業(yè)單位及政務大廳、商務寫字樓、高檔會所、星級酒店、銀行、保險及郵政網(wǎng)點等；

廣告規(guī)格：整版，可配圖片，不能出現(xiàn)聯(lián)系方式；

價格：3000元/期；

媒體特點：適合品牌的深度化宣傳；

綜上三家軟文發(fā)布平臺，新消息報發(fā)行量最大，覆蓋范圍最廣；但新消息報餐飲軟文周六刊發(fā)，目標消費群體在這一時期閱讀量較少。銀川晚報周三刊發(fā)，處于每周報紙閱讀的高峰期，效果較好；都市生活讀

本投遞對象相對較為精確，信息保存時間較長（一周刊發(fā)一次）且印刷品質(zhì)好（80g彩印銅版），建議在以后軟文投遞過程中，側(cè)重于銀川晚報和都市生活讀本的投放。

四、樓宇液晶電視：電視畫面廣告

樓宇液晶電視廣告是近年來新興的一種廣告發(fā)布媒體，樓宇液晶電視廣告以其目標針對性強、交叉覆蓋范圍廣、信息傳達及時、聲音與畫面有效結(jié)合、千人成本較低的特點，迅速的在廣告投放平臺領域占有一席之地，銀川市現(xiàn)有的經(jīng)營樓宇液晶電視廣告投放的公司有兩家，分別為：頤坤傳媒和分眾傳媒。

⑴頤坤傳媒

媒介數(shù)量：182塊，液晶電視；

投放地點：政府辦公大樓、商務寫字樓、高級娛樂場所；

發(fā)布方式：視頻廣告，滾動循環(huán)播放；

發(fā)布頻次：60次/天；

廣告規(guī)格：5秒 15秒 30秒 60秒

價格：50元/塊/月9100元/月（整體打包，不可拆分，三十秒）媒體特點：適合品牌的宣傳和品牌的深度化宣傳；

⑵分眾傳媒

媒介數(shù)量：283塊液晶電視+120塊數(shù)碼海報；

投放地點：政府機關大樓、商務寫字樓、高級娛樂場所、高檔社區(qū)； 發(fā)布方式：視頻廣告+平面廣告，滾動循環(huán)播放；

發(fā)布頻次：60次/天；

廣告規(guī)格：15秒 30秒 60秒 120秒 180秒

價格：27000元/月（整體打包，不可拆分，以三十秒為例）媒體特點：適合品牌的宣傳和品牌的深度化宣傳；

綜合上述兩家投放媒體而言，分眾傳媒的樓宇電視廣告覆蓋率更廣，投放點位較好。但相對而言，價位更高，只能發(fā)布，不能提供免費的廣告片拍攝和制作，綜合成本較高。頤坤傳媒覆蓋率較低，投放點位一般，其優(yōu)勢在于價格相對低廉，能提供免費的廣告片拍攝和制作，費效比適中。總體而言，樓宇液晶電視廣告也存在著致命的弱點，整體監(jiān)控較為困難，設備故障率較高（影響傳遞效果），廣告?zhèn)鬟f效果難以評估，建議在此類媒體投放上需慎重考慮。

五、出租車報刊架：平面廣告

出租車報刊架廣告位于出租車正駕駛座或副駕駛座后方，以其低成本、高流動性、針對性強、強制閱讀力好的特點受到部分商家的青睞，也是現(xiàn)今一款費效比不錯的廣告信息發(fā)布載體。受尺寸的限制及夜間視線的影響，建議選擇性考慮。

媒介數(shù)量：5000塊

受眾人群: 出租車乘客；

廣告規(guī)格：17cm*24cm；

價格：20元/塊/月；

媒體特點：適合長期的品牌宣傳和基本信息的告知（受尺寸的限制）；

六、網(wǎng)絡廣告：寧夏網(wǎng)蟲

寧夏網(wǎng)蟲于2002年3月成立，是目前寧夏地區(qū)影響力最大的綜合性網(wǎng)站。網(wǎng)絡廣告獨有的優(yōu)勢是傳統(tǒng)媒體所無法比擬的，網(wǎng)絡廣告的傳播范圍廣，不受時間和空間的限制；交互性強，信息互動傳播，產(chǎn)生互動營銷的效果；針對性強，直接命中最有可能的潛在用戶；實時、靈活、千人成本低、感官刺激強烈。

點 擊 量：300,000次/天；

受眾人群：都市白領、學生、其他職業(yè)者等；

廣告規(guī)格：230*126像素（首頁右側(cè)廣告為例）；

價格：7500元/月；

媒體特點：適合長期的品牌宣傳（針對潛在顧客，40歲以下主流時尚消費群體）；