第一篇：對微電影廣告的反思

對微電影廣告的反思

喻明

摘要：微電影與廣告之間的跨界合作，將是內(nèi)容營銷時代的大勢所趨。它突破了傳統(tǒng)植入廣告在形式與內(nèi)容方面的限制，將廣告帶入了一個全新境界。隨著越來越多企業(yè)加入拍攝微電影廣告隊伍，微電影廣告將會越來越完善。微電影廣告未來的發(fā)展過程中，為了保證其質(zhì)量、留住受眾，其進入門檻將會越來越高。微電影的傳播也要堅持整合營銷策略，從拍攝之前，劇本尚未定稿之前開始發(fā)動網(wǎng)民進行關(guān)注，并在拍攝中、拍攝完成后進行連傳。微電影廣告不再只是廣告主的獨角戲，將會成為全民參與的事件。關(guān)鍵詞：微電影廣告； 碎片化時間；隱患； 整合營銷傳播

前言

經(jīng)歷過一段較為漫長、混亂的過程，微電影才慢慢發(fā)展起來，微電影的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)電影等有著極為密切的關(guān)聯(lián)，可以說，網(wǎng)絡(luò)視頻和網(wǎng)絡(luò)電影是微電影發(fā)展的前身，微電影是對網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)電影的延伸、突破。而微電影廣告誕生于微電影，是一種新穎的商業(yè)廣告。微電影廣告是對于傳統(tǒng)廣告與電影植入廣告的一次突破，在網(wǎng)絡(luò)視頻與網(wǎng)絡(luò)電影的基礎(chǔ)上進行延伸、創(chuàng)新。由于微電影廣告屬于新事物，目前業(yè)界尚未有統(tǒng)一的定義。

微電影廣告雖然屬于新事物，但是一誕生就受到廣告主與消費者的親睞。國內(nèi)外許多知名品牌紛紛進行微電影廣告營銷，比如凱迪拉克、Jeep、巨人網(wǎng)絡(luò)、三星、佳能、桔子水晶酒店等，并迅速得到網(wǎng)絡(luò)受眾的極大歡迎。

一、微電影廣告誕生與發(fā)展的原因

微電影廣告的誕生與發(fā)展并非一朝一夕，是經(jīng)過漫長的過程。有我國關(guān)于廣告的新法律法規(guī)因素的影響，也有網(wǎng)絡(luò)時代因素的影響，但是總的來說，影響最大的應(yīng)當(dāng)是消費者因素。由于，消費者之前被動接受廣告信息，產(chǎn)生了審美疲勞，并對傳統(tǒng)商業(yè)廣告具有一定的抵制心理，廣告主一直在尋找一個新穎的廣告形式，使得廣告信息能夠被消費者所認(rèn)知、接受。微電影是互聯(lián)網(wǎng)與電影結(jié)合的產(chǎn)物，制作門檻低，自由自在表達(dá)的魅力吸引更多的人，作為一種新興媒介，正迎合了廣告主的需求。

（一）我國廣告法律法規(guī)的影響

我國關(guān)于廣告的法律法規(guī)——《廣播電視廣告播出管理辦法》，對我國廣告行業(yè)在創(chuàng)作與播出方面有著極大的影響。比如第十五條：播出機構(gòu)每套節(jié)目每小時商業(yè)廣告播出時長不得超過12分鐘。其中，廣播電臺于11:00-13:00時間段、電視臺于19:00-21:00時間段，商業(yè)廣告的播出時間不可超出18分鐘等。廣告時間的急劇減少，必將導(dǎo)致單位時間廣告成本的增加。部分電視廣告客戶倒向日前快速增長的網(wǎng)絡(luò)廣告已是必然趨勢。我國廣告法律法規(guī)的不斷完善，對傳統(tǒng)形式的電視廣告造成極大限制，也給微電影廣告創(chuàng)造了更多機會。

（二）碎片化時間及網(wǎng)絡(luò)時代的影響

所謂碎片化時間指的是人們在日常生活當(dāng)中，例如購物、搭車、上下班等，所花費的“等待”時間（購物付款時需要排隊、搭車的時候需要等車、上下班的時候需要等電梯等等）。碎片化時間下的人們的完整時間經(jīng)常會被偶然或者必然的“等待”時間所分割，如何打發(fā)碎片化時間成為人們?nèi)粘Ｉ町?dāng)中所關(guān)注的問題。微電影廣告正是人們打發(fā)碎片化時間的一個良好選擇。人們可以在“等待”時間中，拿出手機登錄視頻網(wǎng)站進行觀看，也能夠在微博當(dāng)中進行轉(zhuǎn)發(fā)、分享、觀看。微電影廣告時長較短、富有故事性等特征，符合人們打發(fā)碎片化時間的需求。

（三）著名導(dǎo)演、明星和草根的大力推動

微電影廣告的發(fā)展不能夠忽視中國影視圈的著名導(dǎo)演、明星等群體的推動，比如著名導(dǎo)演姜文、羅立言等，明星莫文蔚、吳彥祖、周迅等。同時草根群體對微電影廣告的推動力也是不可忽視的，正是草根群體對微電影廣告的極大關(guān)注、熱情參與、大量轉(zhuǎn)載才使得微電影廣告更具有傳播價值，吸引更多的廣告主加入拍攝微電影廣告的陣營。

二、微電影廣告的優(yōu)勢

1.低成本，短周期

微電影廣告之所以受到極大追捧，一方面是微電影廣告?zhèn)鞑バЧc長期的經(jīng)濟效益，還有更重要的是其成本比較低，而且制作周期比較短。

2.受眾群體具有廣泛性和互動性

由于科技技術(shù)的進步與普及，互聯(lián)網(wǎng)成為人們?nèi)粘Ｉ町?dāng)中普遍存在的一部分，傳統(tǒng)大眾媒體對消費者的捆綁性越來越弱。隨著互聯(lián)網(wǎng)普遍的進入人們的日常生活，越來越多的消費者逐漸擺脫對傳統(tǒng)大眾媒體的依賴。網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾群體除了具有廣泛性外，也體現(xiàn)出其具有較強的互動性、參與性，這是傳統(tǒng)媒體無法比擬的。

在微電影廣告當(dāng)中，受眾在了解廣告所詮釋的品牌理念的同時，還能夠第一時間根據(jù)自己觀后的體會與廣告主進行互動，在這過程當(dāng)中，能夠讓受眾更好地理解品牌理念，繼而接受品牌的價值，成為品牌的粉絲。

3.微電影廣告?zhèn)鞑ゾ哂卸鄻有浴㈧`活性和整體性

（1）多樣性

微電影廣告的主要特征便是其傳播渠道具有多樣性，除了傳統(tǒng)的電視和網(wǎng)絡(luò)等傳播渠道外，還能夠在3G手機、移動電視以及樓宇電視廣告以及PSP等傳播渠道上進行傳播。與此同時，微電影廣告還能夠在傳統(tǒng)電視和網(wǎng)絡(luò)等傳統(tǒng)媒介上進行播放。微電影廣告?zhèn)鞑デ赖亩鄻有允莻鹘y(tǒng)廣告所無法比擬的。（2）靈活性

微電影廣告與傳統(tǒng)的電視廣告同為視聽廣告，但是微電影廣告的傳播載體比電視廣告還要豐富。微電影廣告的傳播載體是以網(wǎng)絡(luò)、手機等為傳播媒介，以電影作為傳播形式，其傳播更為靈活。并且傳統(tǒng)廣告由于只在電視、樓宇視頻廣告和車載視頻廣告上進行傳播，消費者并無法對其進行主動搜索，而且傳統(tǒng)電視廣告的播出時長有嚴(yán)格的限制（一般為15秒、30秒、45秒、60秒等），微電影廣告則顯得比較自由，受眾喜歡看到哪任憑自己選擇。

（3）整體性

草根群體的參與和推動，是微電影興起的主要原因之一。由于微電影的拍攝技術(shù)門檻較低和低成本等原因，因此普通人也能夠參與，草根群體若是感興趣，便可進行自導(dǎo)自演，草根一族拍攝并上傳到網(wǎng)絡(luò)上的微電影，一部分會受到網(wǎng)上沖浪者的追捧與轉(zhuǎn)載，廣告商正是看中了微電影被高度關(guān)注和瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)所產(chǎn)生的傳播效果與長期的經(jīng)濟效益。并且，微電影由于草根群體的主動介入，使得微電影廣告不單是一部廣告片，它是屬于一種全新的營銷方法。

4.傳播范圍大，節(jié)奏快

“自傳播”能力強。從其互聯(lián)網(wǎng)視頻的屬性上看，微電影廣告的目標(biāo)受眾可以說全網(wǎng)民覆蓋，傳播 范圍不分地域。而通過互聯(lián)網(wǎng)平臺，尤其是微博等社交類網(wǎng)站的流行，微電影廣告瞬間直抵目標(biāo)受眾的同時，通過網(wǎng)絡(luò)社交圈實現(xiàn)快速分享和擴散，不僅節(jié)奏極快，自發(fā)傳播的能力亦超強。

三、微電影廣告的憂患

1.隨著微電影廣告市場的擴大，其數(shù)量急劇上升，作品質(zhì)量良莠不齊、魚龍混雜。一些大牌公司的微電影廣告由于投入較大資金制作，其質(zhì)量通常較高。而更多的微電影廣告受投入資金的限制，遠(yuǎn)不如短小精悍的傳統(tǒng)廣告創(chuàng)意豐富、制作精良。同時，為了趕上微電影廣告這股潮流，一些準(zhǔn)備不足、資金不夠的微電影廣告匆匆上馬，其結(jié)果是導(dǎo)致整個微電影廣告市場數(shù)量龐大，但質(zhì)量堪憂，真正能夠被消費者關(guān)注、記憶，并為廣告主帶來正面效應(yīng)的微電影廣告與龐大的微電影廣告總量來比，可謂少之又少。

2.微電影廣告不等于微成本。在描述微電影廣告時，許多學(xué)者認(rèn)為微電影廣告之“微”除了表現(xiàn)在影片時長較短之外，還表現(xiàn)在成本之“微”。相較于傳統(tǒng)的電影來說，微電影廣告的制作成本確實較少，然而，當(dāng)我們仔細(xì)分析已經(jīng)面世的微電影廣告時就會發(fā)現(xiàn)，能夠真正引起消費者高關(guān)注度的微電影廣告，均投入不菲。例如，凱迪拉克的《一觸即發(fā)》時長僅90秒，卻有巨額投入和金牌班底，除聘請頂尖專業(yè)航拍團隊外，制作團隊中還包括曾獲戛納廣告金獅獎得主的導(dǎo)演Frank.Vroegop，這些元素讓受眾充滿期待，使得該廣告的網(wǎng)絡(luò)點擊破億。另一方面，盡管微電影廣告的投放途徑通常是免費的視頻網(wǎng)站，可以省下一大筆投放成本，然而在網(wǎng)絡(luò)信息海洋中，要讓微電影廣告獲得受眾的迅速關(guān)注和快速傳播，還需要對博客等社會化媒體進行引導(dǎo)和維護，而這并不是零成本的?？梢?，成功的微電影廣告并不意味著微成本。

3.微電影廣告題材重復(fù)，遭遇創(chuàng)意瓶頸。微電影廣告借助電影的表現(xiàn)手法，其題材的選擇就顯得尤為重要。然而，面對微電影廣告這樣一個新生事物，其創(chuàng)作群體還處于探索階段，加上大部分微電影廣告的實際投入不多，因此微電影廣告的題材重復(fù)現(xiàn)象嚴(yán)重，如大量的微電影廣告就以青春、夢想為題材。同質(zhì)化的后果是受眾記不住究竟是為哪個廣告主做廣告，廣告效果可想而知。4.利用微電影廣告過度營銷，導(dǎo)致消費者的厭倦情緒。自2011 年微電影廣告繁盛一時，過多的微電影廣告在接下來的時間內(nèi)同時涌到消費者面前，特別是其中包含大量質(zhì)量低下的作品，讓一個本來充滿生命力的新生事物瞬間變得索然無味，導(dǎo)致消費者的厭倦情緒。

5.微電影廣告在社會化媒體中傳播的核心驅(qū)動機制被忽視，對其形式的利用重于內(nèi)容的制作。在社會化媒體中，口碑效應(yīng)是引發(fā)病毒式傳播的關(guān)鍵點，而品牌、產(chǎn)品本身、誠信、消費者獲得價值等是樹立口碑的要素。然而當(dāng)前的微電影廣告更多的是對這一形式的利用，忽略了社會化媒體中引發(fā)傳播的核心機制，其傳播效果就難以保證。

四、微電影廣告未來發(fā)展的建議

微電影廣告屬于新事物，一誕生就受到廣告主與消費者的親睞，21世紀(jì)的人們?nèi)菀桩a(chǎn)生審美疲勞，而微電影廣告剛開始主要以新鮮的外表吸引受眾，新鮮感一過，便有可能導(dǎo)致其江河日下，最終被受眾所拋棄。因此，微電影廣告未來的發(fā)展應(yīng)當(dāng)避免被受眾拋棄的命運。根據(jù)對眾多文獻研究，并對市場上出名的微電影廣告進行觀看、研究，筆者對微電影廣告未來發(fā)展提出以下建議。

（一）提高進入門檻，確保微電影廣告的質(zhì)量

目前比較流行的微電影廣告有兩大來源，一是門戶網(wǎng)站或者視頻網(wǎng)站策劃組織，并一邊召集相關(guān)創(chuàng)作人員進行拍攝，一邊尋找廣告主進行合作。這一類微電影廣告一般成本低廉、制作人員不專業(yè)、質(zhì)量較為低下；一是由廣告主自己發(fā)起的，按照廣告主本身需要進行量身定制的微電影廣告，這一類微電影廣告一般由知名導(dǎo)演、知名策劃加上明星陣容，花費大量資金投入進行制作的，質(zhì)量較高，廣受受眾喜歡。為了確保微電影廣告一直深受受眾喜歡，一定要提高其進入門檻，保證微電影廣告的優(yōu)質(zhì)。這就要求，應(yīng)該堅持微電影廣告為品牌量身定制，符合品牌的價值、理念等。同時也要求微電影廣告的制造商、廣告主注重微電影廣告故事情節(jié)的引人入勝，對拍攝設(shè)備、技術(shù)的要求也應(yīng)當(dāng)更高。這樣子才能夠保證受眾對于微電影廣告的喜愛并非只因為微電影廣告屬于新事物，滿足其新鮮感，而是將其當(dāng)作一件藝術(shù)與商業(yè)結(jié)合的作品進行欣賞。

（二）打造具有懸念的系列微電影廣告

微電影廣告若要走得更遠(yuǎn)，門戶網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、廣告主等不能閉門造車，應(yīng)該和受眾深入交流，激發(fā)受眾觀看、參與的熱情。打造具有懸念的系列微電影廣告無疑是一條捷徑。微電影廣告制造方在資金、資源等條件許可下，可根據(jù)品牌宣傳需要制定系列微電影廣告片。每一集都緊密銜接，上一集在結(jié)束的時候，留下懸念，可以有多種銜接方式。當(dāng)一集首播完后，可向受眾有獎?wù)骷乱患墓适聝?nèi)容，并選擇符合品牌宣傳需求的劇本進行拍攝（倘若受眾提供的故事內(nèi)容無法符合品牌宣傳需求，可讓團隊人員假扮受眾參與征集，并提供原定的故事內(nèi)容）。

（三）堅持整合營銷傳播

一部微電影廣告的成功，不能只依賴于一種營銷方式，應(yīng)當(dāng)將多種營銷方式進行整合，最大化利用傳播資源，讓更多人進行關(guān)注、轉(zhuǎn)載、互動等。大致方式為：前期由廣告主或者門戶網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站在消費者當(dāng)中發(fā)起微電影廣告劇本的征集，號召更廣大的網(wǎng)民參與其中。確定劇本后，進行主角的海選，主角由網(wǎng)名自主報名，發(fā)起一方進行評選后，選出一定數(shù)量的人員，再由網(wǎng)名投票選出最終的微電影廣告主角；拍攝期間，可在各大網(wǎng)站對制作團隊（導(dǎo)員、演員等）、故事情節(jié)等進行炒作宣傳，并適當(dāng)將拍攝花絮視頻、劇照在各大網(wǎng)站發(fā)布；拍攝完成后，可舉行首播儀式，并在電視娛樂節(jié)目上組織制作團隊做一期節(jié)目；后期可適當(dāng)在各大網(wǎng)站做一些后續(xù)宣傳，比如軟文、導(dǎo)員、演員對該微電影廣告的總結(jié)、感觸等。

五、結(jié)束語

微電影廣告的火爆為品牌傳播注入了新的活力，然而對微電影廣告的過度使用與微電影廣告本身不成熟的矛盾已日益顯現(xiàn)。對微電影廣告進行更為深入的探討和研究，不滿足于對它的片面理解和簡單使用，才能使其良性發(fā)展，獲得多贏。結(jié)合微電影和商業(yè)廣告進行營銷，將是未來營銷手段的大所趨。微電影廣告是對傳統(tǒng)電視廣告、視頻廣告以及植入式廣告等在表達(dá)方式、傳播形式、廣告內(nèi)容等方面一次具有革命性的突破與發(fā)展，將廣告營銷帶進一個嶄新的天地。

參考文獻: ［1］董曄.不可阻擋的微電影廣告趨勢——談益達(dá)無糖口香糖“酸甜苦辣”系列廣告[J].中國廣告.2010,10:108-109.［2］向北.微電影：迎合時代的寵兒［J］.市場調(diào)查,2011(08):42.［3］蓋雄雄.凱迪拉克：微電影營銷的開啟者［J］.廣告主市場觀察,2011.8:45.［4］王長武.微電影的傳播特征與市場前景展望［J］.中國電影市場，2011（08）:24.［5］莫康孫.從“電影植入廣告”到微電影［J］.中國廣告,2011,09: 41-42.［6］蔡娜、stan等.100+1 百年電影的新生.微電影[J].移動信息,2011(08):38-57.［7］安燕.影視語言[M].重慶:西南師范大學(xué)出版社,2008:124-129.［8］李振營 李慧欣.影視專業(yè)基礎(chǔ)知識[M].北京:中國傳媒大學(xué)出版社,2009: 11-12.［9］默琪.卡薩帝攜手土豆網(wǎng)玩轉(zhuǎn)微電影營銷[J].廣告主市場觀察,2011(09):77-78.

第二篇：微電影廣告

湖南工業(yè)大學(xué)

本 科 生 課 程 論 文

論 文 題 目

微電影廣告

學(xué)生專業(yè)班級

廣告學(xué)1102班

學(xué)生姓名（學(xué)號）

向宏儒

課 程 名 稱

完 成 時 間

微電影廣告

【摘要】：從2010年開始，微電影廣告開始登堂入室，成為廣告市場的新寵：網(wǎng)絡(luò)上一夜走紅的微電影《老男孩》，背后是雪佛蘭的冠名，姜文執(zhí)導(dǎo)的《看球記》是與佳能合作，而吳彥祖主演的《一觸即發(fā)》和莫文蔚主演的《66號公路》，則是凱迪拉克的定制作品，在這股熱潮的帶動下，“微電影廣告”迅速發(fā)展，在傳統(tǒng)廣告市場競爭日益激烈的行情下，微電影廣告憑借強大的互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺和更為優(yōu)越的表現(xiàn)形式，成為備受業(yè)界關(guān)注的廣告營銷新陣地。

【關(guān)鍵詞】：微時代

發(fā)展

優(yōu)勢

制約因素

前言

隨著近年來微電影越來越熱門化，微電影廣告也成為了廣告宣傳中的一種重要方式。它將品牌的理念融合到微電影的故事中，往往讓觀眾感覺不到這是一個廣告，更多的是在看這個故事。

一、微電影與微電影廣告

微電影又稱微影，即微型電影，一般用于各種具有視頻功能的移動設(shè)備新媒體平臺上播放，通過網(wǎng)絡(luò)平臺進行傳播，具有完整故事情節(jié)，片長一般在30～300秒之間，以產(chǎn)生話題為目的而植入廣告。微電影可稱為信息技術(shù)革命下的Web3.0，它的低門檻、廣譜性與互動性，正符合當(dāng)下人們對于精神自由的進一步追求和交流體驗的感性訴求，將微電影作為一種廣告模式，使電影藝術(shù)真正回歸大眾。在國外，微電影正成為豐富廣告形式、開拓網(wǎng)絡(luò)廣告資源的重要戰(zhàn)略，也逐漸成為樹立品牌文化和個性的重要手段，這種新形式的廣告?zhèn)鞑ツＪ秸圆豢啥糁频捏@人速度發(fā)展。

微電影廣告的本質(zhì)依舊是具有商業(yè)性或是目的性的廣告。它采用了電影的拍攝手法和技巧、增加了廣告信息的故事性、能夠更深入地實現(xiàn)品牌形象、理念的滲透和推廣。同時能夠更好地實現(xiàn)“潤物細(xì)無聲”的境界。微電影廣告，仍然是電影。不同的是，產(chǎn)品成為了整個電影的第一角色或是線索，時間上也遠(yuǎn)遠(yuǎn)比電影短小精悍。

二、微電影廣告在國內(nèi)的發(fā)展

中國廣告業(yè)也是從上世紀(jì)90年代起才逐步繁榮，如今微電影式的廣告創(chuàng)作在中國廣告界也才剛開始嶄露頭角。

隨著媒介技術(shù)不斷發(fā)展“三網(wǎng)融合”打破了不同類別媒體間的壁壘3G手機和Wi-Fi熱點的成熟使媒體傳播方式即將迎來一場新的變革。借助電信網(wǎng)、計算機網(wǎng)和有線電視網(wǎng)三大合力廣告營銷不再局限于電視的單向傳播而是可以通過互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎、社交網(wǎng)絡(luò)以及手機終端進行渲染式的雙向甚至裂變傳播。微電影營銷在“三網(wǎng)融合”大背景下可以打通各個關(guān)節(jié)實現(xiàn)全媒體傳播的無縫連接反過來又將進一步推動視網(wǎng)互動傳播品牌真正整合。

2011年11月28日國家廣電總局下發(fā)了《<廣播電視廣告播出管理辦法>的補充規(guī)定》將《廣播電視廣告播出管理辦法》(2010年1月1日實施)第十七條修改為“播出電視劇時不得在每集中間以任何形式插播廣告”同時明確該規(guī)定于2012年1月1日正式實施[1]。新政策限制了傳統(tǒng)電視媒體的廣告投放廣告商必將轉(zhuǎn)換方向將視線投向最具生機活力的互聯(lián)網(wǎng)廣告投放或?qū)⒏嗟亓飨蜃杂啥容^高的視頻網(wǎng)站和社交網(wǎng)站。這對依附于互聯(lián)網(wǎng)的微電影來說無疑是利好微電影在政策調(diào)控下分到營銷市場的一杯羹。

政策東風(fēng)與技術(shù)環(huán)境優(yōu)勢為微電影營銷提供了巨大的機遇。各大實力雄厚的品牌早在幾年前就開始嘗試微電影的形式 來推銷商品、闡釋品牌的內(nèi)涵亦或者是為了提升知名度。從 2006 年三大名導(dǎo)為雅虎拍攝微電影形式的廣告片開始到后來網(wǎng)絡(luò)上廣 泛傳播的寶馬 8 部廣告片、香奈兒《秘密情史》、力士《金純魅惑》 再到凱迪拉克《一觸即發(fā)》和益達(dá)《酸甜苦辣》等等的微電影廣告使微電影廣告盛行一時，成為廣告界的新寵。

三，微電影廣告的優(yōu)勢

在現(xiàn)今廣告泛濫許多觀眾對直接宣傳的廣告的產(chǎn)生抵觸心理微電影廣告的誕生則取長補短即迎合了廣大觀眾的審美情趣又對品牌做了宣傳則為一舉兩得。

微電影廣告制作精良，廣告性價比高。一部微電影廣告一般時長在30秒到300秒之間。就像《一觸即發(fā)》就只有90秒的時長。但卻完整地講了一個故事，既有高潮又有結(jié)尾，并且讓觀眾有了一種看大片的刺激感。盡管益達(dá)的《酸甜苦辣》有四個小節(jié)，但每個小節(jié)也不超90秒。且每小節(jié)和每小節(jié)之間的關(guān)聯(lián)性很強，以自駕游為主題，每到一個地方，即發(fā)生一個故事，最后規(guī)整的突出了益達(dá)的“關(guān)愛牙齒，更關(guān)心你”的廣告語。因為時間短，所以投入的人力物力也不是很大。因此，導(dǎo)演就會有更多的精力去制作它。為它打造合乎時宜的時間，地點和故事情節(jié)。加之它投資少，一般有經(jīng)驗或者說有志于電影業(yè)的從業(yè)人員都可以操刀制作。又因為它有著確定的目的性，再加上特定的故事，就如同命題作文一樣，結(jié)過反復(fù)的修改，最終得到的必定是一部精品。微電影廣告一般只有幾分鐘，并不需要大場景、特技之類燒錢因素支撐，因此制作成本較低，制作周期也十分快。同時，微電影廣告由于在網(wǎng)絡(luò)上傳播，發(fā)布成本幾乎為零。當(dāng)你對比在電視臺黃金時段播放廣告的一秒一寸金的天價時，你就不難發(fā)現(xiàn)這樣高關(guān)注度、低成本的廣告為何讓眾多商家品牌廣告商趨之若鶩了。

從廣告創(chuàng)意的觀賞性來講，傳統(tǒng)廣告由于缺乏觀賞性，長時間的狂轟濫炸容易令受眾心生反感，進而對廣告產(chǎn)生厭惡感。國內(nèi)電視臺節(jié)目插播廣告時，觀眾的做法往往是換臺以規(guī)避廣告的騷擾。微電影廣告卻是相當(dāng)巧妙地把產(chǎn)品功能、品牌理念“潤物細(xì)無聲”般滲透給受眾。無論從藝術(shù)感或情節(jié)性來看，都具有較強的觀賞性，給人以一種視聽的享受。微電影的廣告創(chuàng)意形式，通過短小精悍的故事，將各種敘事技巧運用于廣告訴求之中，使無生命的商品成為富有生命力的角色，增加了廣告與受眾情感上的互動，增強廣告效果的生動性和觀賞性，使消費者更好地理解和接受并牢記該品牌。受眾對于廣告，不是純粹被動的接受反而會主動去搜索，這就是一種對品牌概念的強化和品牌好感的積累，也是對品牌美譽度的一種有力塑造。

微電影廣告可以說是從網(wǎng)絡(luò)短片演變而來，與網(wǎng)民有著無比的契合性，微電影廣告從一開始就攜帶著互聯(lián)網(wǎng)時代的特性：題材貼近網(wǎng)民、作品時間短、適合網(wǎng)絡(luò)觀看、便于轉(zhuǎn)發(fā)傳播。2013年中國網(wǎng)民數(shù)量突破7億，這其中具有很強購買力的年輕網(wǎng)民又居多，微電影憑借其創(chuàng)意一下就吸引到了這些人的注意、因此它比傳統(tǒng)的電視廣告更有針對性?！?/p>

四、發(fā)展的制約因素

（一）還未規(guī)模化

微電影目前還沒有形成規(guī)?；漠a(chǎn)業(yè)鏈，現(xiàn)在大部分的微電影還是作為一種劇情較強的廣告片而存在，并不能完全獲得人們的喜愛。再者消費者的喜好是多元化的，微電影與網(wǎng)絡(luò)媒體結(jié)合目前還無法代替視頻廣告等。

（二）作品良莠不齊

微電影的內(nèi)容質(zhì)量需要保證，由于微電影的進入門檻低，市場上魚龍混雜。雖然質(zhì)量高的微電影會給商家?guī)砗玫臓I銷效果，但是低質(zhì)量的微電影的充斥還是會影響受眾對微電影接受度。再者微電影的篇幅使其不能擁有復(fù)雜的故事情節(jié)，容易導(dǎo)致內(nèi)容和題材的同質(zhì)化。

（三）效果尚未最大化

微電影還無法達(dá)到很好盈利效果。除了植入廣告和鳴謝贊助商外，基本沒有其他的方式，所以廣告商還是在投入硬廣告視頻、植入電影和微電影中做出選擇。誰的點擊率更大、宣傳效果更好才是廣告商考慮的。

（四）前期宣傳力度

微電影也需要前期的宣傳和推廣，吸引目標(biāo)受眾觀看。但若在宣傳和推廣上投入太多的人力和物力就違背了微電影“低投入”的目的，所以有效的推廣模式和投放媒體的也是相當(dāng)重要。

結(jié)論

結(jié)合微電影和商業(yè)廣告進行營銷將是未來營銷手段的大所趨。微電影廣告是對傳統(tǒng)電視廣告、視頻廣告以及植入式廣告等在表達(dá)方式、傳播形式、廣告內(nèi)容等方面一次具有革命性的突破與發(fā)展將廣告營銷帶進一個嶄新的天地。

第三篇：廣告微電影拍攝

廣告微電影拍攝

廣告微電影，是廣告發(fā)展的新方向或者說是廣告制作的一種新形式。其這種新型的軟推廣形式已被不少企業(yè)嘗試，效果真實還不錯。原因是廣告微電影拍攝能讓廣告本身的賣點不那么硬邦直白，受眾能更深刻記住品牌。只是廣告微電影拍攝的新突破。如果你正為你企業(yè)尋找一個新的推廣方式，不妨試下廣告微電影。

有事實有真相，始于2010的廣告微電影《一觸即發(fā)》，運用好萊塢大片拍攝手法為凱迪拉克轎車制作播出的90秒微電影廣告，銷售額前后有明顯的大區(qū)別，再到益達(dá)《酸甜苦辣》系列等為代表的微電影廣告登堂入室，幾乎在一夜之間，各視頻門戶網(wǎng)站、電影導(dǎo)演、知名企業(yè)、營銷公司以及風(fēng)投資本對微電影爭相追逐。產(chǎn)品信息借助故事性能夠更深入地實現(xiàn)品牌形象、理念的滲透和推廣，同時達(dá)到‘潤物細(xì)無聲’的效果。多么實在的例子啊。

想想看也是，我們擠公交、坐地鐵的時候都干什么，這些碎片化的時間，打開手機看微電影，回家打開電腦也看微電影，同樣微電影也有電影的故事情節(jié)，同樣能滿足精神上的娛樂需求。我們?yōu)楹尾桓鼙姷男睦淼淖吣?，一?0幾分鐘的廣告微電影拍攝，就能實現(xiàn)品牌的大爆發(fā)。如果你想好了，不妨來找澎澎影業(yè)，這里有全方位、一對一的微電影制作服務(wù)平臺。澎澎影業(yè)

第四篇：微電影廣告觀后感

微電影廣告觀后感

自2010年《老男孩》爆紅網(wǎng)絡(luò)之后，微電影開始逐漸進入人們視野。后來微電影結(jié)合廣告元素進行創(chuàng)作，將品牌、產(chǎn)品訴求巧妙融合在一個好的故事中，改變了以往影視作品創(chuàng)作后期硬性植入廣告的痕跡感。微電影廣告片滿足了最大范圍的受眾要求，實現(xiàn)了企業(yè)、電影、消費者三贏。

人們一般對廣告都有一種排斥感，枯燥，沒有故事情節(jié)，還打斷我們看吸引人的電視劇，但自從有了微電影，把廣告融入電影的故事情節(jié)中，讓人們以一種沒有抵觸情緒，反而很樂意欣賞的態(tài)度去接受它，寶馬汽車公司出品了一系列的微電影，這系列網(wǎng)絡(luò)廣告電影最重要的特色在于把商業(yè)廣告藝術(shù)化，在故事情節(jié)中無痕植入了宣傳寶馬汽車的廣告元素，看似無痕，其實已經(jīng)潛移默化的深入了觀眾的心。這一系列的微電影廣告片中有著動人的故事情節(jié)以及很強的視覺沖擊力，既有迎合喜歡激烈槍戰(zhàn)觀眾的的警匪片和動作片，也有輕松幽默的喜劇片，還有傷感的愛情故事，涵蓋了當(dāng)今觀眾收視期待的極大熱點，每個故事都有豐富的內(nèi)涵，非常吸引觀眾的眼球，并且每個故事都重點突出寶馬汽車的作用，在故事中，寶馬車在黑暗中遇到障礙物，當(dāng)非?？拷系K物時不時做出的急轉(zhuǎn)彎、急剎車和緊急避讓動作，而且乘客居然沒有系上安全帶卻依然無恙，這些細(xì)節(jié)都表現(xiàn)了良好的安全性能和機動性能。在追逐中，司機快速提速表現(xiàn)了車良好的提速性能和操控性能。在拯救一個小男孩兒、載一個吞鉆石的人逃亡和護送心臟的故事中，都有密集的子彈射向?qū)汃R車身和輪胎，結(jié)果除了留下了幾個子彈彈洞之外，沒有任何大的變形，這體現(xiàn)了寶馬車良好的質(zhì)量。

微電影廣告出現(xiàn)以來不僅深受消費者的喜歡，以多種優(yōu)勢更受到銷售者的青睞。

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第五篇：微電影廣告營銷

微電影廣告營銷

微電影廣告營銷實現(xiàn)了品牌信息的恰當(dāng)植入和產(chǎn)品特性的完美演繹，深入表現(xiàn)企業(yè)價值觀，促進企業(yè)向品牌導(dǎo)向型發(fā)展。微電影營銷是相當(dāng)巧妙地把產(chǎn)品功能、品牌理念“潤物細(xì)無聲”般滲透給受眾，通過微電影廣告的形式將會使品牌的內(nèi)涵和企業(yè)的價值觀不斷被受眾了解和接受。整合營銷使品牌效應(yīng)不斷深化，實現(xiàn)美譽度和受眾忠誠度的提高。

微電影廣告通過情感打動消費者，把人類共通的情感注入到商品之中，使公眾在情感的體驗、想象、享受中自覺地接受商品，可以說情感是微電影廣告走向消費者的橋梁。

微電影廣告營銷可以說是從網(wǎng)絡(luò)短片演變而來，與網(wǎng)民有著無比的契合性，微電影營銷從一開始就攜帶著互聯(lián)網(wǎng)時代的特性：題材貼近網(wǎng)民、作品時間短、適合網(wǎng)絡(luò)觀看、便于轉(zhuǎn)發(fā)傳播。它是通過網(wǎng)絡(luò)來傳播，傳播速度很快，因此具有很強的娛樂性和觀賞性。

澎澎影業(yè)有是一家專業(yè)從事影視制作、專注于營銷微電影、網(wǎng)絡(luò)連續(xù)劇投資、制作、傳播與發(fā)行的專業(yè)機構(gòu)，公司技術(shù)程度高、業(yè)務(wù)范圍廣、產(chǎn)品質(zhì)量精。不妨去了解一下，澎澎，期待與您的合作！

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