第一篇：廣告創(chuàng)意文案

廣告創(chuàng)意文案

創(chuàng)意是廣告的重要特征，廣告創(chuàng)意必須具備傳播信息、加速流通、提高企業(yè)及產品的知名度、利于競爭的特點。它的目的是促進銷售，它所使用的手段是藝術（繪畫、攝影），它有四個特征：適時性、適類性、適人性、適地性。廣告創(chuàng)意文案是整個廣告的靈魂，是按照廣告主的意圖，通過主題創(chuàng)意、結構、遣詞等一系列程序與環(huán)節(jié)，通過對產品的認識并加以文字的表達形式，組成廣告信息的具體內容，從而達到吸引、誘導購買的最終目的。廣告創(chuàng)意文案的創(chuàng)作分為準備階段、綜合分析階段、構思階段、定案階段。廣告策劃是一種優(yōu)先的、提前的、指導性的活動，是為了實施廣告行動的綱領，其嚴格的邏輯和周密的計劃性是現代廣告的重要特征。廣告策劃是一種斗智斗勇的活動，廣告人員若能運用智慧，精于謀算之方法，在現代廣告活動中，就能運籌帷幄，決勝千里。廣告策劃是根據廣告主的營銷計劃和目標，在市場調查的基礎上，按照廣告活動的整體戰(zhàn)略與策略進行前瞻性的運籌規(guī)劃，對于提出廣告決策、實施廣告決策、檢驗廣告決策的全過程做預先的考慮與設想?；顒硬邉澥菍Ω鞣N商業(yè)活動、演藝活動、文化活動的過程進行前期策劃和設計，是活動能順利進行，達到活動主辦方舉辦活動的目的，產生一定的效益，因此，活動策劃也是一種設計行為，但是它更具體、更現實，它收到現實政治、經濟、文化、地域等因素的影響。各舉一例：1.廣告創(chuàng)意文案?！翱赘揖?，叫人想家”（孔府家酒廣告）、“太太口服，先生心服”（太太口服液）、“先下手為強，預防青春痘。新的OXY雙面潔膚墊具有雙重潔膚功能，預防臉上長出惱人的青春痘。這種雙重的潔膚功能，可以有效地去除臉上的油脂和污垢，使你容光煥發(fā)。OXY雙面潔膚墊讓您青春洋溢的臉蛋，完全不受煩人的痘痘所干擾，即干凈、清爽，又開心?！保∣XY雙面潔膚墊廣告）2.廣告策劃。李寧牌運動系列產品運用體育精神、體育人、個性體育元素等來設計產品的生產營銷，再用李寧這一讓國人驕傲的體育明星進行廣告宣傳，從而達到商品受歡迎的結果。3.活動策劃?，F在很多活動都有專業(yè)的活動策劃服務，如明星出專輯舉行見面會時的策劃、某商業(yè)活動的策劃、慈善晚會的策劃等等。

第二篇：廣告創(chuàng)意文案

雀巢咖啡廣告創(chuàng)意文案

電視廣告篇（用一杯咖啡的時間來想你）

產品名稱：雀巢咖啡

廣告客戶：雀巢集團

廣告長度：30秒-60秒

產品說明：雀巢咖啡起源于1930年。當巴西政府開始與雀巢公司接觸時，咖啡權威馬克思·莫根特爾立刻同他的研究隊伍著手研究一種調配已被高品質咖啡的方法：一種只需要水沖調同同時又能保持咖啡原汁原味的方法。經過在瑞士實驗室長達七年的調查研究，最終他們找到了答案。雀巢咖啡先已成為世界知名的品牌，據權威估計，平均每秒有近三千二百杯雀巢咖啡被飲用。

廣告說明：根據我們的問卷調查雀巢咖啡主要的消費群是19到35歲是年輕人。廣告采用年輕人普遍接受的感情訴求方式，意在說明雀巢咖啡與愛情一樣，伴人奮斗。用一杯咖啡的時間來想你。同時表現出雀巢咖啡“濃情”的主題。

廣告語：用一杯咖啡的時間來想你。

廣告構思：這則廣告主要是為了突出雀巢咖啡“濃情”這一主題。廣告通過分居兩地的情侶互相思念對方，共同飲用雀巢咖啡回憶起過去的點滴，雖然相隔萬里，但為了兩個人的未來努力奮斗的故事。

廣告片通過一對異地戀情侶配合雀巢咖啡。突出雀巢咖啡“濃情”的主題，整片運用一系類富有美感的鏡頭的連接、疊化，給人以溫暖?！坝靡槐Х鹊臅r間來想你”，向人們傳遞的雀巢咖啡已不僅僅是一種咖啡，更是一種感情，一種精神的象征。

拍攝要求：

a 鏡頭連接力求自然，平穩(wěn)。鏡頭富有美感，在忙碌情景中給人溫暖，催人奮進。

b演員要求：男主角表演自然，帥氣干練；女主角清新干練。要求若干名群眾演員表演到位。c音樂：以鋼琴為主，中速偏快，溫暖觀眾的同時催人奮進。

d場地：一間帶有休息室的辦公室，和大學的圖書館，這兩個場地都必須有窗戶，形成一個便于拍攝的角度。

分場景腳本：

場景一：國內辦公室忙碌的工作中，打印機、上級交待工作的聲音交雜在一起，男主角疲憊的從忙碌的工作中抽身出來，走到休息室的窗邊，手里端著一杯雀巢咖啡，想起在外國讀大學的女友，回憶起兩個甜蜜時光，想起兩個人對彼此的承諾，嘴角上揚，喝下一口雀巢咖啡。（心中想著要為了對方的未來應該繼續(xù)奮斗），喝完整杯雀巢咖啡，繼續(xù)投入到忙碌的工作中。

場景二：就在男主角想女主角的時候，女主角正坐在大學圖書館內，休息時，身邊放著一杯雀巢咖啡，女主角端著咖啡，眼睛望著窗外，想起在國內的男友，此刻的疲憊和孤單仿佛隨著喝下去的雀巢一起消失了。

畫外音：用一杯咖啡的時間來想你，雀巢咖啡。（伴隨音樂）

場景四：展示雀巢咖啡標志。

從歷史的角度來看，雀巢咖啡的廣告經歷的三個階段：第一階段因速溶帶來的便利性。

第二階段強調產品的純度、良好的口感和濃郁的芳香。第三階段廣告的重點轉變?yōu)樯钚螒B(tài)導向，廣告尤其注重與當地年輕人形態(tài)相吻合。由此得知三個階段從程度上是不斷遞進的，但三個階段都沒與把雀巢咖啡上升到文化階段。

這則廣告創(chuàng)意文案以雀巢咖啡發(fā)展的第三階段為目標，意在表達通過雀巢咖啡向消費者所傳遞出的感情。將雀巢咖啡和年輕人為愛情奮斗聯系起來，向人們傳遞雀巢咖啡已不僅僅

是一種咖啡，更是一種文化，一種精神象征。

第三篇：廣告創(chuàng)意文案集錦(精品)

廣告創(chuàng)意文案集錦

馬克的故事

某航天中心的指揮塔內，年輕人馬克聚精會神地注視著面前的顯示屏。忽然，顯示屏上同時出現了兩個移動的目標，而且這兩個飛行物正越飛越近，有迎頭相撞的危險。馬克心急如焚，緊盯著顯示屏，手忙腳亂地急速操作著鍵盤。然而，飛行物竟然象設定好了程序一樣依然越飛越近。最后，慘劇發(fā)生了，撞擊的火光映紅了整座指揮塔。但就在慘劇發(fā)生的一剎那，馬克象變了個人一樣，他興奮地緊握雙拳，臉上掠過一陣難以抑制的狂喜。這時，畫面出現如下字幕：“馬克，曾任電子游戲編程員”。廣告語：“你可以換老板，但千萬別換專業(yè)?！保ㄇ舐毦W站廣告）

食指手術的故事

令人期待的時刻終于來到了。靜靜的病房里，護士正小心翼翼地為中年男子一層一層地揭開纏在食指上的厚厚的紗布。病人惴惴不安，身邊的妻子緊握著他的另一只手，主治醫(yī)生則站在病人的對面，神情也并不輕松。終于，通過手術被加長了的食指活生生地“聳立”在了眾人的眼前。手術成功啦！夫妻倆欣喜萬分?；氐郊依?，他們迫不及待地打開冰箱，從里面取出了番茄醬瓶子。丈夫把剛剛動過手術的長長的手指伸進瓶子，順利地將瓶底僅存的一層番茄醬“撈”了出來，興奮而又自豪地凝望著妻子，而妻子則眼巴巴地盯著丈夫食指尖上的番茄醬……（番茄醬廣告）

全是洗衣粉惹的禍

一位年輕的日本夫婦來到南美某國旅游。在機場，當日本男子經過安檢門的時候，報警器響了起來。他馬上意識到自己的衣袋里還裝者幾枚硬幣。于是，他一臉歉意地掏出這幾枚硬幣，讓海關人員過目。不料，海關人員頓時大驚失色。原來，該男子手里除了那幾枚硬幣外，還有一些可疑的白色粉末。海關人員一涌而上，不由分說地把他強行駕走。其實，那些白色粉狀物并不是毒品，而是衣服洗滌時沒有完全溶解的洗衣粉。可憐的日本男子大呼冤枉，而年輕的妻子更是痛哭流涕，深感自責。（洗衣液廣告）

他是艾滋病患者

辦公室里靜悄悄的，員工們都在忙于各自的案頭工作。忽然，傳來了一陣聲嘶力竭的吼叫聲：“難道還要讓我告訴你嗎？我真受夠了，你明白嗎？……”原來，公司老板正沖著一位瘦削的年輕人大發(fā)脾氣，“見鬼，真見鬼！你給我滾，給我滾出去！”年輕人一聲不吭，默默地離開了辦公室。這位年輕人其實是一名艾滋病患者。廣告語：“對待艾滋病患者，請象這位老板一樣，就象他對待其他任何一位員工一樣?！睆V告從一個特別的視角，鼓勵人們要象對待普通人一樣對待艾滋病患者，而不要刻意地給他們所謂的”特殊待遇”，否則反而會傷害他們。（預防艾滋病協(xié)會公益公告）

醫(yī)生不懂病人的心

醫(yī)院的危重病人監(jiān)護室里，護士正在查房。一個全身無法動彈的病人忽然眨了幾下眼睛，女護士趕緊叫來大夫會診。當醫(yī)生護士們一齊圍攏在患者的床前，他的手指又輕微地動了幾下，象是要表達點什么。醫(yī)生趕忙將紙和筆遞過去，小伙子寫下一行字：不要擋住電視！原來醫(yī)護人員所站的位置正好擋了病人看電視的視線，所以他要求大家讓開，不要打擾他看歐洲體育臺的節(jié)目。（電視臺廣告）

比你想象的還要低

深夜，一位白衣女子被一個陌生人男子跟蹤。為了躲避，她跑進了一個尚未完工的建筑工地，但陌生人還是緊緊地尾隨而來。工地里一片漆黑，地上積著水，白衣女子跌跌撞撞地跑著，可跟蹤者還是追得越來越近。就在馬上要抓住她的時候，突然，陌生人的頭撞到一根橫貫的鋼管上。原來，鋼管的高度正好在跟蹤者額頭的高度，他沒有發(fā)現，所以沒有低頭而是直著走過去，結果一下子被撞暈了。姑娘總算幸免于難。這時字幕打出：“瑞士電信新資費，比你想象的還要低?！保娦艔V告）

如何將愛情進行到底

夜晚，在巴黎的街道上，一個小伙子站在一幢居民樓的樓下，一言不發(fā)地仰頭望著樓上。書籍、鬧鐘、雜志、運動鞋、唱片、電吉他等物品相繼被人從樓上拋下，砸得滿地狼籍。看起來象是小伙子與戀人鬧了不愉快，導致了這場“紛紛揚揚”的分手大戰(zhàn)。這時，樓下又來了一位白發(fā)蒼蒼的老者，他想要阻止樓上的行為。正要感嘆老頭兒的好心腸，樓上的人又拋下了一個相框，里面鑲著老頭兒夫婦的合影。鏡頭搖向樓上，一個出完氣的老太太雙手插腰站在陽臺上。到這時候，我們才明白原來是老夫妻在鬧矛盾，看來扔東西出氣并非年輕人的專利。保險公司

提示：即使活到了70歲，還是什么事都有可能發(fā)生。（保險公司廣告）

袋鼠的故事

一對情侶駕車在澳洲腹地游覽，天忽然下起了大雨。他們發(fā)現一只受傷的袋鼠臥在路旁，兩人下車走近查看，小伙子還滿懷愛心地脫下自己的雨衣給袋鼠披上。不一會兒，袋鼠蹦跳著跑開了。兩個年輕人正要繼續(xù)趕路時才發(fā)現車鑰匙放在袋鼠穿走的雨衣口袋里。當兩人正在為被困在荒野中而發(fā)愁時，穿雨衣的袋鼠回來了，傍邊還跟著一名當地土著。土著拿出車鑰匙并指著姑娘要求做個交換，小伙子竟然點頭應允。這可氣壞了姑娘，她憤怒地看著戀人。不一會兒卻真相大白：那個土著要的只是姑娘身上所穿的雨衣。（雨衣廣告）

冤家路窄

一場足球賽結束了，獲勝球隊的兩個球迷退場后還難抑心中激動，繼續(xù)手舞足蹈地沖上了回家的公共汽車。他們跳著、鬧著，但猛然間就嚇得不敢出聲了，因為他倆發(fā)現車上還坐著怒氣沖沖的十幾個壯漢。原來這些人是敗北球隊的支持者。真是冤家路窄，看來一場沖突無法避免。在這緊要關頭，后者卻朝前者舉杯表示祝賀，相逢一笑泯恩仇。原來雙方手中都握著芬達汽水，和解是因為他們都支持芬達。（飲料廣告）

開發(fā)孩子的想象力，你夠格嗎？

一所小學的課堂上，女老師正在上繪畫課?！敖裉?，你們想到什么，就可以畫什么。”老師計劃用一種完全開放的形式，來培養(yǎng)孩子 們的創(chuàng)作、想象能力。于是，各種造型獨特、色彩艷麗的昆蟲、動物躍然紙上。但老師發(fā)現，有一個小男孩的畫風卻有些異常：他用黑色 畫筆，把白色的畫紙全部涂黑，而且一張接著一張，非常專注。其他同學都放學了，空蕩蕩的教室里，小男孩依然埋頭涂黑，“沙沙”作 響的畫筆聲讓老師們面面相覷。夜幕降臨，家里的臺燈下，小男孩“沙沙”的作畫聲一刻沒有停息。年輕的父母以為孩子得了什么病，憂 心忡忡。醫(yī)生問小男孩在畫什么，小男孩根本無暇應答，只顧一張接著一張地“沙沙”涂黑……終于，小男孩被送進了醫(yī)院。白發(fā)蒼蒼的 老專家被請了出來，他坐著輪椅，和一大群醫(yī)生一道給孩子會診，但依然不得其解。白色的病房里，小男孩創(chuàng)作完成的黑色紙片已經鋪了 滿滿一地，但他依然沒有任何“輟筆”的跡象……細心的女老師在小男孩的課桌里發(fā)現了一盒拼圖游戲，頓時恍然大悟：莫非小男孩創(chuàng)作 的是一件拼圖作品？于是，老師、家長和醫(yī)生護士一起動手，在體育館的地板上將一張張黑紙片拼接起來。漸漸地，一個活潑可愛的黑色 的形象展現在了人們的眼前。誰也沒有

想到，小男孩創(chuàng)作的是一只碩大無比的大鯨魚，他一刻不停地畫出的無數張黑色畫面，正是為了拼 出自己想象中的大鯨魚。鯨魚碩大的身體上，打出了該片的廣告語：“如何鼓勵一個孩子？你必須發(fā)揮自己的想象力?！睆V告呼吁人們來 支持兒童發(fā)展基金會。（公益廣告）

切勿酒后斗牛

這是斗牛士與公牛之間的一場新式決斗，目的是為了驗證一種新型洗衣粉的速效去污能力。一邊，斗牛士手持一瓶紅酒，對著繩子上 掛的一塊白布，一下一下地甩著紅酒。另一邊，一頭被關在卡車里的暴躁的公牛已經急紅了眼，卡車被它撞得搖來晃去。斗牛士示意打開 卡車的后門。公牛發(fā)瘋似的朝著斗牛士的方向狂奔而來，身后黃土飛揚。斗牛士鎮(zhèn)定自若，有條不紊，他先是向旁邊桌子上準備好的一盆 清水里倒了一小勺洗衣粉，然后摘下那塊沾滿紅色的方布，放入清水當中，回頭看了一眼飛奔而來的公牛。當公牛離他還有幾步之遙的時 候，斗牛士猛地從水中抽出并展開方布，英姿勃勃地沖著公牛擺出了一個迎戰(zhàn)的亮相。但此時，方布上的紅酒污漬已經蕩然無存。奔牛急 停了下來，望著那塊白布，無奈地垂下了頭。勿庸置疑，新型洗衣粉的快速去污功能得到了實踐的檢驗。但就在這時，桌子上的酒瓶被不 慎碰倒，紅酒濺了斗牛士一身，衣褲被染紅了一大片。猛然間，近在咫尺的公牛高揚牛角，重新進入了決斗狀態(tài)……（洗衣粉廣告）

這是你們在非洲打獵時遺忘的東西

非洲肯尼亞廣袤的原野，烈日當頭，微風輕拂。一位非洲小伙子，一手提著鋒利的長矛，一手緊抱著一個小包袱，神情焦急，一路小 跑，一路尋覓……他循著路標，來到了首都內羅畢機場，毅然決然地搭上了走出非洲的航班。飛機上，他用雙手把小包袱緊緊抱在懷里，惟恐有任何閃失。他只有一個想法：無論如何，也要把自己撿到的東西歸還給它的主人。飛機降落在繁華的歐洲都市。在這個完全陌生的 文明都市里，小伙子處處感到不適，而他的出現也引來了好奇的都市人的紛紛側目。但非洲小伙子癡心不改，依然是一手長矛，一手包袱，在茫茫人海中苦苦尋覓。功夫不負有心人，他最后竟然幸運地找到了失主的家門。家門打開，年輕夫婦滿臉疑惑，不知發(fā)生了什么事情。非洲小伙子卻如釋重負，他小心翼翼地從小包袱里拿出一樣東西，笑呵呵地說：“這是你們在非洲打獵時遺忘的東西?！痹瓉?，那是被 年輕夫婦隨手丟棄在非洲大陸的一個空礦泉水塑料瓶。廣告最后告戒游人要懂得尊重大自然，不要在旅途中亂扔雜物，污染環(huán)境。（公益 廣告）

暗中相助

這是一座普通的居民樓。樓梯上，一位新住進來的小伙子一邊哼著小曲，一邊飛快地下樓。突然，樓梯的燈光滅了，因為是晚上，樓 道里頓時一片漆黑。小伙子不小心撞了什么東西，摔了一跤。就在這時，他聽到樓道里有開門的聲音，由于什么也看不見，就問道：“是 誰？請問你有打火機或者手電筒嗎？”對方回答說沒有。由于對方也看不見小伙子，就問小伙子是不是要下樓。小伙子回答說是的。對方 很友好地說：“跟我走吧。小心點兒。”黑暗中，小伙子跟著對方，一步一步走到了樓下。打開樓門，外面的燈光照了進來。小伙子一邊 撣著身上的泥土，一邊向對方致謝：“謝謝你。真是一分鐘看不見都不行呀。”直到這時，小伙子才發(fā)現，對方竟然是個盲人，這讓他呆 呆地愣在了那里……廣告語：“學會看見?！保ㄓ《让と藚f(xié)會公益廣告）

兩情相悅，勿忘分寸

故事的開頭是一個很傳統(tǒng)的誘惑場景。咖啡館里，一位看似商務人士的中年男子，坐在那里讀著一份財經日報。在他對面不遠處的另 一張咖啡桌旁，一位中年女士也同樣孤身一人，她一邊品著咖啡，一邊試探性地注視著對面這位男子。這時，讀報男子一抬頭，眼光正好 與女士相遇。女士眼中流露出些許溫情，男子先是微微一愣，接著便又若無其事地低下頭，準備繼續(xù)讀報。但他似乎覺得女士熱辣的目光 依然停留在自己身上，便又抬起頭。果然，對面的女士含情脈脈，并沖他莞爾一笑。男子很紳士，回以善意的微笑。女士見時機成熟，便 站起身來，大大方方，徑直走到男子的桌前。四目相視，一切盡在不言中。女士動作嫻熟地從包里掏出一支筆，一邊情意綿綿地望著男子，一邊開始在報紙上留電話號碼。但就在這時，意外的結局發(fā)生了。只見男子猛地奪過報紙，怒不可遏，發(fā)瘋一樣地揮動報紙，將女士趕 走。原來，他實在無法容忍哪怕是世界上最動人的女子這樣毫無分寸地在他的報紙上信手涂抹……（報紙廣告）

喜馬拉雅——？別逗了！

冰雪覆蓋的世界屋脊上，狂風夾著雪花漫天飛舞。兩名登山者沿著陡峭的山崖，異常艱難地向主峰攀登。作為專業(yè)登山者，他們都配 備了最好的登山設備，但即便如此，由于路途極其險峻，加之長途跋涉，孤軍奮戰(zhàn)，他們的登頂之路真可謂是難于上青天。不過最終，他 們還是憑借過人的毅力和過硬的專業(yè)技能，雙雙沖頂成功。正當他們舒展雙臂，俯視群山，以征服者的豪情奮力狂吼的時候，耳邊突然傳 來了兩聲清晰的汽車鳴笛聲。側目一看，天哪，竟然是一輛大卡車緩緩地開到了他們的面前——他們經過千辛萬苦、冒死抵達的峰頂！卡 車司機似乎并不見外，他搖下車窗，沖著兩個驚呆了的登山勇士打招呼說：“嗨，伙計們，去昂古達爾，路還

遠嗎？”勇士們告訴他這里 是喜馬拉雅山。聞聽此言，卡車司機還以為他們是在跟自己開玩笑，不滿地回了一句：“喜馬拉雅——？別逗了?！碑嬅娲虺鰪V告語：“ 烏拉爾卡車，無處不在?！保ㄆ噺V告）

超市收銀員的故事

超市里有這樣一位女收銀員，每天下班之前，她都要從超市的冷柜里取一袋速食蔬菜，買回家來，用微波爐一熱，享受一餐美味佳肴。但神奇的是，雖然是極其暢銷的產品，但每天臨下班之前，諾大的冷柜里都有一袋、而且是惟一的一袋速食菜肴在那里恭候她的光臨。這一怪現象就連她的同事們也覺得有幾分蹊蹺。但日復一日，不管產品如何搶手，她每天都能如愿以償，最后一位拿到非她莫屬的最后一 份。故事的結尾披露了女收銀員的獨家密決。原來，每天早晨剛一上班，女收銀員要做的第一件事，就是悄悄來到冷柜前，從裝滿速食產 品的冷柜里取出一袋，往地上一扔，用鞋后跟在包裝袋上狠狠地碾幾下，然后再放回冷柜，悄然離去。這樣一袋被女收銀員的鞋跟做了“ 標記”、包裝受損的產品肯定無人問津，它的惟一買家只能是女收銀員自己。（速食菜肴）

第四篇：廣告創(chuàng)意文案

一 前沿

本汽車美容店主要從事轎車、摩托車、汽車美容和裝飾以及銷售相關汽車美容裝飾。本汽車美容店擁有一流的汽車美容技術師，專業(yè)性強，擁有一流的專業(yè)服務人員，從事高品質的美容商品。我們將本著顧客至上的理念運用專業(yè)的服務來為每一個顧客服務，給你一舊車變新車的感覺體驗將是我們服務的標準。

二 廣告商品

閃亮汽車美容店----------汽車美容。

三 廣告目的1.擴大本美容店的知名度

2.吸引更多的車主前來做汽車美容

3.宣傳本美容店的服務質量高、專業(yè)性強

4.吸引更多的車主前來做汽車保養(yǎng)

四 廣告期間 2014年10月----------2014年10月，每天晚上八點到九點播

五 廣告區(qū)域 蘇州市

六 廣告對象 所有車主

七 策劃構思

1.隨著經濟的發(fā)展，人們的生活水平逐步提高，對生活的要求越來越高，有房有車是人們的追求，因此現在擁有車的人越來越多，對車的保養(yǎng)就是一個必然的事情。但是由于人們生活水平的提高，人們對服務態(tài)度和服務質量的要求就很高，因此，服務成為了汽車美容競爭的焦點。

2.擴大對汽車美容市場的占有率 3吸引車主前來美容購買各種美容裝飾的頻率增加。各種汽車裝飾是各個美容的附加產品，也為美容店帶來一定的利潤。其中產品的質量和服務態(tài)度就構成了這一產品的正經焦點。

八 廣告策略

針對消費者，運用各種宣傳手段，抓住車主的消費心理，將車主 的消費心理劃分為幾個不同的層次，針對他們的需求作出相應的廣告策略，滿足他們的消費需求。

九 廣告主題表現及媒體運用

1.制作卡片 給前來做美容的車主，卡片上本店的介紹、美容項目及價格、銷售的產各種汽車裝飾產品

2.在各個地方張貼海報

3.制作傳單，在大街和汽車站給給車主發(fā)放

4.通過舉辦車友會、汽車評鑒會等吸引車主前來參加

5.電視廣告策劃

主題：以舊換新

一輛有各種刮痕、繡跡斑斑的轎車，通過幾個美容技師的美容，變成了一兩嶄新的小轎車，當服務人員把鑰匙交到車主手中的時候，車主高興的笑了，然后說“想舊車變新車、到閃亮汽車美容店”。

廣告口號：舊車變新車找閃亮

廣告文字：舊車變新車找閃亮

第五篇：廉政廣告創(chuàng)意文案

廉政廣告創(chuàng)意文案

創(chuàng)意廣告主題：

為民村支書，業(yè)績很突出；為官一身正氣，從政兩袖清風；領導重用又提拔，爵位被封又被夸；村鎮(zhèn)鄉(xiāng)長副市長，權錢美女脾氣長；八大紀律全忘記，金錢美酒來腐蝕；公職責任成私利，變本加厲斂錢幣；群眾眼睛最犀利，貪污腐敗必自斃。

創(chuàng)意表現形式：FLASH動畫

創(chuàng)意廣告內容：

一位干部被任命為村支書，兢兢業(yè)業(yè)、實干為民，深受領導、群眾的擁護和愛戴，一步步從村長、鎮(zhèn)長、縣長、干到了副市長，成為名副其實的實權派。但是，在金錢和利益的引誘下沒有堅持一貫為人民服務的黨性原則，收取賄賂為錢辦事。辦事就收錢，收錢就辦事，買官、批地、拉工程項目等等。生活作風嚴重腐化墮落，吃喝嫖賭樣樣行。最終因多次收取賄賂變成了貪官（巨貪）。而收取的賄賂就像一顆顆被遙控的定時炸彈，雖然“定時炸彈”都被他藏在家里一個非常隱蔽的地方，可引爆定時炸彈的遙控器卻掌握在行賄人的手中。他不再是為人民服務的好官，而是別人手中的棋子任人擺布。由他審批和驗收的市政重點工程最終在剪彩儀式上倒塌，造成人員傷亡，給國家和人民帶來了重大經濟損失，市紀委要求嚴肅查處。奸商為保住自己性命，按下遙控器，引爆了定時炸彈，最終他連同家人全被炸成炮灰。

南寧鐵路局紀委-1-

圖片一：兢兢業(yè)業(yè) 實干為民 深受愛戴

圖片二：執(zhí)政為民 步步高升 人民公仆

圖片三：利益熏心 思想腐化 為人民￥服務

圖片四：欲望膨脹 膽大妄為 貪污腐敗

圖片五：權錢交易 成為棋子 任人擺布

圖片六：“豐功偉績” 剪彩倒塌 東窗事發(fā)

圖片七：咎由自取 株連家人 終成炮灰

腐亡廉興 匹夫有責