第一篇：論廣告與企業(yè)形象設(shè)計(jì)的異同點(diǎn)

論廣告與企業(yè)形象設(shè)計(jì)的異同點(diǎn)

2007-10-24 22:50:03|分類：|標(biāo)簽： |字號(hào)大中小 訂閱

論廣告與企業(yè)形象設(shè)計(jì)的異同點(diǎn)

一，廣告和企業(yè)形象的概念及作用

近年來(lái)，由于企業(yè)加強(qiáng)了產(chǎn)品品種，質(zhì)量，售后服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)，使企業(yè)之間難有明顯的差異，建立企業(yè)形象個(gè)性化的外貌與維護(hù)良好的企業(yè)形象成為企業(yè)經(jīng)營(yíng)的重要課題，不少企業(yè)已經(jīng)開始將企業(yè)形象視為嶄新而又具體的經(jīng)營(yíng)要素，并希望使其成為企業(yè)傳播的有效手段。

廣告的定義為：“廣告是廣告主以付費(fèi)的方式，通過(guò)公共媒介對(duì)其商品或勞務(wù)進(jìn)行宣傳，借以向消費(fèi)者有計(jì)劃地傳遞信息，影響人們對(duì)所廣告的商品或勞務(wù)的態(tài)度，進(jìn)而誘發(fā)其行動(dòng)而使廣告主得到利益的活動(dòng)?！?/p>

廣告的作用：對(duì)于一般能力消費(fèi)者意義不大，對(duì)于有消費(fèi)能力的人有絕對(duì)的引導(dǎo)作用，看你的產(chǎn)品注重哪 些方面，是品位,實(shí)用,還是----

艾德加·莫蘭將廣告的發(fā)展界定為三個(gè)階段：廣告的第一階段相當(dāng)于生活必需品的傳播，以信息傳播為主，注重的是信息的重復(fù)。第二階段注重進(jìn)步，不僅強(qiáng)調(diào)要把產(chǎn)品的革新告訴公眾，而且以神話的方式把革新作為刺激消費(fèi)的一個(gè)決定性因素來(lái)對(duì)待。第三階段是前面兩個(gè)階段的繼續(xù)，著重發(fā)展其中一半是想像的廣告，讓廣告中充滿心理情感的因素，也就是說(shuō)充滿神話的因素。

這里所說(shuō)的第一階段也就是我們通常認(rèn)為的傳統(tǒng)廣告方式，即把產(chǎn)品的功用與特點(diǎn)告之公眾，這也正是導(dǎo)致公眾購(gòu)買商品的原因。第二階段有所改變，它用一種社會(huì)學(xué)家夸張地稱之為“神話的方式”將產(chǎn)品的功用特點(diǎn)告之公眾，比如當(dāng)前熱播的西門子冰箱的廣告，利用在冰箱里釣魚的方式來(lái)表現(xiàn)其“零度保鮮”功能。這里改變的不是廣告的訴求（廣告的訴求依然是宣揚(yáng)產(chǎn)品的功能），而是改變了它的表達(dá)方式，它不再只是簡(jiǎn)單告知，而是用一種近似神話的方式進(jìn)行塑造。這是廣告設(shè)計(jì)水平的提升。到了第三階段，廣告不僅僅在產(chǎn)品功能上做文章，并開始挖掘公眾內(nèi)在思想與情感因素，開始通過(guò)廣告制造產(chǎn)品以外的價(jià)值。即“讓廣告中充滿心理情感的因素”，挖掘產(chǎn)品的文化價(jià)值、社會(huì)地位象征價(jià)值等，這歸之于“品牌”的一種附加成分。對(duì)此何修猛概括為：“與傳統(tǒng)廣告相比，現(xiàn)代廣告日益突出商品甚至企業(yè)的某種?附加形象?”。他認(rèn)為，在傳統(tǒng)廣告中突出的是商品的功能形象，即主要向公眾推銷“能起什么客觀作用”的商品，而在現(xiàn)代廣告中，則強(qiáng)化了一種來(lái)自社會(huì)文化意義的附加價(jià)值。

企業(yè)形象的概念：形象原指引起人們思想和感情活動(dòng)的印象，企業(yè)作為一種社會(huì)利益群體，特別是作為商品市場(chǎng)的主體也有其自身的形象，企業(yè)形象是一個(gè)企業(yè)在社會(huì)公眾心目中的總體印象和綜合評(píng)價(jià)。

C I 是企業(yè)形象（C o r p o r a t e Identity）英文術(shù)語(yǔ)的兩個(gè)首位字母縮寫。是一種企業(yè)形象策劃，設(shè)計(jì)，傳播，和管理的戰(zhàn)略，方案及手段。其主要

特點(diǎn)是通過(guò)對(duì)企業(yè)一切可視事物的統(tǒng)籌設(shè)計(jì)，控制和傳播，使企業(yè)的識(shí)別系統(tǒng)統(tǒng)一化，標(biāo)準(zhǔn)化，個(gè)性化和專有化，從而強(qiáng)化企業(yè)的整體形象。CI戰(zhàn)略的內(nèi)涵包括以下3個(gè)方面：理念識(shí)別（[MI）Mind Identity]，行動(dòng)識(shí)別（[BI）Behavior Identity]和視覺(jué)識(shí)別[（VI）Visual Identity]MI（理念識(shí)別）。MI是Mind Identity的縮寫它是一種通過(guò)企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念定位來(lái)傳達(dá)企業(yè)宗旨、企業(yè)精神企業(yè)目標(biāo)，從而展示企業(yè)獨(dú)特形象的設(shè)計(jì)系統(tǒng)。其內(nèi)涵包括幾個(gè)方面：

⑴確定企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)；

⑵規(guī)范員工市場(chǎng)行為的基本準(zhǔn)則；

⑶企業(yè)獨(dú)特形象形成的基礎(chǔ)和原動(dòng)力。

基于這三點(diǎn)，有人稱MI為“企業(yè)的心”，沒(méi)有它，其他識(shí)別系統(tǒng)的建立是不穩(wěn)固的。它對(duì)企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的建立具有舉足輕重的作用。一個(gè)產(chǎn)品，應(yīng)該有自己的品牌；一個(gè)企業(yè)，應(yīng)該有自己的標(biāo)志。標(biāo)志、品牌，代表企業(yè)的精神，企業(yè)的形象，廠商的追求。簡(jiǎn)捷、明快、易認(rèn)、易記、響亮，具有創(chuàng)意的圖案名字，最易擴(kuò)大商品知名度，引導(dǎo)消費(fèi)，占領(lǐng)市場(chǎng)。例如國(guó)際商用機(jī)器公司將“以人為核心，并向用戶提供最優(yōu)服務(wù)”確定為企業(yè)精神，從而把該公司貫穿于生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)全過(guò)程的基本風(fēng)貌，傳統(tǒng)習(xí)慣，經(jīng)營(yíng)理論學(xué)的基本特色以及獲得成功的基本經(jīng)驗(yàn)畫龍點(diǎn)睛般的概括出來(lái)。

而廣告就是樹立企業(yè)形象的一個(gè)手段之一，面向大眾打出的一面旗幟，在廣告發(fā)布上則注意媒體氣質(zhì)、產(chǎn)品氣質(zhì)、廣告氣質(zhì)的搭配，暴露頻次的適中，以及暴露場(chǎng)合的準(zhǔn)確適切。一般來(lái)說(shuō)，人們對(duì)第一次接觸到的廣告根本不留任何印象，第二次方開始注意其與自己有關(guān)與否，第三次才考慮廣告中的產(chǎn)品是否需要。2，BI（行為識(shí)別）。BI是Behavior Identity的縮寫它是一種在經(jīng)營(yíng)理念指導(dǎo)下，通過(guò)企業(yè)對(duì)外參與、反哺，對(duì)內(nèi)組織、管理、教育、培訓(xùn)等活動(dòng)，來(lái)展示企業(yè)獨(dú)特形象的設(shè)計(jì)系統(tǒng)。行為識(shí)別主要包括發(fā)展戰(zhàn)略的策劃，經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的確定，管理體制的革新，組織機(jī)構(gòu)的設(shè)置，科技發(fā)展的重點(diǎn)，產(chǎn)品開發(fā)的方向，促銷手段的運(yùn)用，公關(guān)活動(dòng)的范圍等等。從形式看，行為識(shí)別系統(tǒng)是一種反映企業(yè)動(dòng)態(tài)過(guò)程的設(shè)計(jì)系統(tǒng)，是企業(yè)市場(chǎng)行為規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化要求，因此相對(duì)于其他識(shí)別系統(tǒng)的建立來(lái)說(shuō)，它較為復(fù)雜，較有彈性，實(shí)施也較為艱難。然而，它卻是企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)能否真正建立起來(lái)的關(guān)鍵，是“企業(yè)的手”。所有的BI活動(dòng)應(yīng)該是從人出發(fā)，再回到人本位的活動(dòng)，從而充滿人情味，有關(guān)心人的親和感的活動(dòng)。這對(duì)企業(yè)的各種活動(dòng)，尤其是公關(guān)，促銷等活動(dòng)，都是重要的，同時(shí)，應(yīng)當(dāng)讓企業(yè)的總之精神幾形象設(shè)計(jì)滲入到生活領(lǐng)域去，因?yàn)樯铑I(lǐng)域比銷售領(lǐng)域有著更為寬廣的潛在影響力。例如福特汽車的關(guān)懷是這樣向世人表達(dá)的：在汽車的斑馬線上，一位白發(fā)蒼蒼的老人正在準(zhǔn)備過(guò)馬路，但車水馬龍，誰(shuí)也不肯停下一會(huì)兒，這時(shí)話外音：“人人都有老的時(shí)候”這是一則成功的廣告，雖然未直接推銷自己的產(chǎn)品，卻給人留下了深刻的印象以及極大的心靈震撼，也在人們心目中樹立了關(guān)心他人的福特汽車企業(yè)形象。

廣告就只負(fù)責(zé)向外界宣傳企業(yè)的產(chǎn)品，企業(yè)文化，起到一個(gè)宣傳的作用。廣告?zhèn)鬟f的主要是商品信息，是溝通企業(yè)、經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者三者之間的橋梁。引起

消費(fèi)者注意，誘發(fā)消費(fèi)者的興趣與欲望，促進(jìn)消費(fèi)行為的生產(chǎn)，是現(xiàn)代廣告的主要心理功能。

3，VI（視覺(jué)識(shí)別）。VI是Visual Identity的縮寫。它是一種在企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、戰(zhàn)略范圍和經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的支配下，運(yùn)用視覺(jué)傳達(dá)方法，通過(guò)企業(yè)識(shí)別的符號(hào)來(lái)展示企業(yè)獨(dú)特形象的設(shè)計(jì)系統(tǒng)。視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的作用，可分為基礎(chǔ)和應(yīng)用兩大部分?；A(chǔ)部分包括企業(yè)標(biāo)志、品牌標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)圖形、標(biāo)準(zhǔn)色彩等；應(yīng)用部分包括產(chǎn)品及其包裝、生產(chǎn)環(huán)境和設(shè)備、展示場(chǎng)所和器具、交通運(yùn)輸工具、辦公設(shè)備和用品、工作服飾、廣告設(shè)施和視聽資料、公關(guān)用品和禮品、廠旗廠徽、指示標(biāo)志和路牌等所有反面的應(yīng)用設(shè)計(jì)。因?yàn)橐曈X(jué)識(shí)別系統(tǒng)市企業(yè)形象的直接傳達(dá)系統(tǒng)，故被稱為“企業(yè)的臉”。

廣告作為一種特殊的精神產(chǎn)品，要使消費(fèi)大眾接受，必須具有一定的審美價(jià)值，在一定程度上滿足消費(fèi)者的審美需要。

廣告與企業(yè)形象設(shè)計(jì)的內(nèi)部功能：

1，有利于企業(yè)文化的建構(gòu)。

企業(yè)文化是企業(yè)員工所追求的固有價(jià)值，思維方式，行為方式和信仰的綜合，它是企業(yè)員工在企業(yè)長(zhǎng)期的競(jìng)爭(zhēng)中逐步吸取經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)而發(fā)展起來(lái)的。作為企業(yè)生命的一個(gè)重要因素，它對(duì)企業(yè)的現(xiàn)在和未來(lái)有著巨大的影響，是企業(yè)對(duì)付挑戰(zhàn)和變化的力量源泉。

2，有利于產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的增強(qiáng)

廣告的經(jīng)濟(jì)功能體現(xiàn)于在溝通產(chǎn)供銷的整體經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中所起的作用與效能上，廣告的信息流通時(shí)刻與經(jīng)濟(jì)活動(dòng)聯(lián)系在一起，促進(jìn)產(chǎn)品銷售和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，有助于社會(huì)生產(chǎn)與商品流通的良性循環(huán)，加速商品流通和資金周轉(zhuǎn)，提高社會(huì)生產(chǎn)活動(dòng)的效率，為社會(huì)創(chuàng)造更多的財(cái)富。廣告能有效地促進(jìn)產(chǎn)品銷售，指導(dǎo)消費(fèi)，同時(shí)又能知道生產(chǎn)，對(duì)企業(yè)發(fā)展有不可估量的作用。廣告的最大目的就是通過(guò)企業(yè)鮮明的廣告定位，創(chuàng)造企業(yè)標(biāo)志、產(chǎn)品品牌的價(jià)值。既要相信廣告的力量，又不能高估廣告的作用，好的廣告，要有好的產(chǎn)品。好的廣告戰(zhàn)略永遠(yuǎn)建立于優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和對(duì)市場(chǎng)清醒認(rèn)識(shí)的基礎(chǔ)上，同時(shí)也取決于制定廣告戰(zhàn)略的人，能否既著眼現(xiàn)實(shí)，又目光遠(yuǎn)大。<

CI通過(guò)給人影響強(qiáng)烈的視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)，有利于創(chuàng)造名牌，建立消費(fèi)者的品牌愛(ài)好，如萬(wàn)寶路（Marlboro），本來(lái)是專對(duì)女性市場(chǎng)開發(fā)的，其名字就是由“Man always remember lovely because of romantic only ”(男人總是忘不了女人的愛(ài))一組單詞中頭一個(gè)字母組成的，但它的銷路不好。于是公司邀請(qǐng)著名的李?yuàn)W.貝納廣告公司為產(chǎn)品重心設(shè)計(jì)形象；用象征力量的紅色作為外盒的主要色彩，并在廣告中用硬錚錚的美國(guó)西部牛仔的形象，結(jié)果吸引了無(wú)數(shù)愛(ài)好，欣賞和追求這種氣概的顧客，萬(wàn)寶路也成了當(dāng)今世界最為暢銷的香煙品牌之一。由此可見，CI對(duì)于提高產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力是非常有效的。

3，有利于多元化，集團(tuán)化，國(guó)際化的實(shí)現(xiàn)

廣告的最大目的就是通過(guò)企業(yè)鮮明的廣告定位，創(chuàng)造企業(yè)標(biāo)志、產(chǎn)品品牌的價(jià)值。既要相信廣告的力量，又不能高估廣告的作用，好的廣告，要有好的產(chǎn)品。

好的廣告戰(zhàn)略永遠(yuǎn)建立于優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和對(duì)市場(chǎng)清醒認(rèn)識(shí)的基礎(chǔ)上，同時(shí)也取決于制定廣告戰(zhàn)略的人，能否既著眼現(xiàn)實(shí)，又目光遠(yuǎn)大。<

企業(yè)的多元化，集團(tuán)化，國(guó)際化的經(jīng)營(yíng)中，最關(guān)鍵的要取得集團(tuán)各關(guān)系企業(yè)的協(xié)同，因?yàn)檫@種經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的核心便是如何利用經(jīng)營(yíng)資源，也就是如何追求協(xié)同效應(yīng)，在新，舊經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目之間尋找多處資源共享的環(huán)節(jié)，使得一種資源產(chǎn)生多種效應(yīng)，從而把各經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目聯(lián)結(jié)起來(lái)，相互成長(zhǎng)，而CI戰(zhàn)略的應(yīng)用卻恰好可以使集團(tuán)各關(guān)系企業(yè)能夠更為有效的溝通和認(rèn)同，更清楚相互間的經(jīng)營(yíng)特色，相互協(xié)作與支持，從而是協(xié)同效應(yīng)發(fā)揮到極點(diǎn)。

廣告和企業(yè)形象的外部功能 ：

1，有利于企業(yè)經(jīng)營(yíng)資源的運(yùn)用

（1）有利于企業(yè)員工的穩(wěn)定和招攬優(yōu)秀人才

現(xiàn)代企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，不但是新技術(shù)，新產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，更是人才的競(jìng)爭(zhēng)，松下幸之助就曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，“松下”不僅只是創(chuàng)造更好更新的電器產(chǎn)品的企業(yè)，更是創(chuàng)造更新更好的新人才的企業(yè)，只有具備優(yōu)良形象的企業(yè)，才能贏得人才市場(chǎng)的青睞，才能保障隨著企業(yè)的不斷擴(kuò)大，不但能穩(wěn)住老員工，而且更能吸引更優(yōu)秀的人才，使企業(yè)有著旺盛的生命力，不斷保持青春的活力，通過(guò)CI富有個(gè)性化的企業(yè)形象塑造，使企業(yè)在勞動(dòng)力市場(chǎng)上有著巨大的優(yōu)勢(shì)，這主要表現(xiàn)在三個(gè)方面：

首先，企業(yè)形象的傾向性和針對(duì)性使得受企業(yè)形象吸引而來(lái)的新員工也就具備了更加符合企業(yè)特定要求的集中性，即企業(yè)所表現(xiàn)出來(lái)的形象與這部分新員工的愿望和要求相一致。

其次，不明確性的避免使得企業(yè)更有可能吸引到優(yōu)秀人才，而且招募新員工的程序也變的比較簡(jiǎn)單而且成本低廉。

第三，CI的推行似的企業(yè)有著強(qiáng)烈的“文化場(chǎng)”，而且新員工能很受到并受到熏陶，能較快的適應(yīng)工作。

（2）有利于企業(yè)的融資和鼓動(dòng)投資信心的增強(qiáng)

良好的資金來(lái)源和渠道是一個(gè)企業(yè)擴(kuò)大再生產(chǎn)，獲得更大規(guī)模效益的一個(gè)重要方面，CI塑造良好企業(yè)形象，有利于增強(qiáng)投資者的安全感和信任感，獲得銀行的支持以及股民的信賴，從而擴(kuò)大企業(yè)的融資能力。英國(guó)的洛勃公司，它是光學(xué)儀器制造商，而且具有光學(xué)儀器制造的優(yōu)勢(shì)，但其股票變動(dòng)卻只有為數(shù)不多的分析人員追蹤，于是企業(yè)決心變革，希望在一系列其他公司的購(gòu)買后，變成一個(gè)以健康保健服務(wù)為為主要內(nèi)容的組織，為了改變股票分析人員的概念，公司將名稱改變?yōu)榻】当＝『凸鈱W(xué)國(guó)際公司，放棄以往的制造業(yè)名稱，這樣在分析人員腦海里便是個(gè)人健康，醫(yī)療，生物醫(yī)學(xué)，和光學(xué)四個(gè)贏利頗豐的領(lǐng)域，結(jié)果，公司的股票價(jià)格在六個(gè)月后增長(zhǎng)了大約40%。

（3）有利于企業(yè)擴(kuò)大流通渠道

CI所創(chuàng)造的優(yōu)良企業(yè)形象，可以增強(qiáng)供應(yīng)商和推銷商的供銷信心，促進(jìn)供銷商更為勤奮的工作，使企業(yè)建立長(zhǎng)期穩(wěn)定的供銷網(wǎng)絡(luò)和良好的供銷關(guān)系，不斷擴(kuò)大產(chǎn)品的銷售。

2，有利于獲得消費(fèi)者的認(rèn)同。名牌在消費(fèi)者看來(lái)，是一種信任的標(biāo)志，也是一種榮耀象征，名牌所引申出來(lái)的氣派和身份，讓消費(fèi)者認(rèn)為即使花費(fèi)比同類商品高出很多也值得購(gòu)買。

3，有利于公共關(guān)系的運(yùn)轉(zhuǎn)。包括員工關(guān)系，顧客關(guān)系，金融界關(guān)系，供銷關(guān)系，社區(qū)關(guān)系，政府關(guān)系，新聞界關(guān)系等

總之，當(dāng)企業(yè)由單一產(chǎn)品向多元化、綜合性集團(tuán)企業(yè)發(fā)展時(shí)，單純的產(chǎn)品廣告在營(yíng)銷戰(zhàn)中，顯得勢(shì)單力薄，必須借助企業(yè)形象廣告在更高的高度將各類產(chǎn)品統(tǒng)領(lǐng)在一面旗幟下，同時(shí)將企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念及企業(yè)文化傳達(dá)給社會(huì)大眾，從而塑造出鮮明的企業(yè)形象，樹立于大眾的心目中。

第二篇：淺析廣告與企業(yè)形象設(shè)計(jì)的異同點(diǎn)

江西先鋒軟件職業(yè)技術(shù)學(xué)院

廣 告 策 劃 與 管 理 課 程 論 文

題目名稱 淺析廣告與企業(yè)形象設(shè)計(jì)的異同點(diǎn)學(xué)生姓名 林馳學(xué)號(hào)201100001889系（部）商務(wù)分院

專業(yè)年級(jí) IT電子商務(wù)與營(yíng)銷1020班指導(dǎo)教師 張航程填寫時(shí)間 2012年10月27日

淺析廣告與企業(yè)形象設(shè)計(jì)的異同點(diǎn)

在經(jīng)濟(jì)全球化的驅(qū)動(dòng)下，生產(chǎn)技術(shù)、科技水平日趨平均化，各類生產(chǎn)科技能在國(guó)與國(guó)之間瞬間實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)移，而企業(yè)形象、品牌形象卻難以在短時(shí)間內(nèi)開發(fā)設(shè)計(jì)成功。當(dāng)我國(guó)大量的勞動(dòng)密集型企業(yè)采用新生產(chǎn)技術(shù)、新科技提高勞動(dòng)生產(chǎn)率時(shí)，就更需要開發(fā)和設(shè)計(jì)企業(yè)形象、品牌形象。事實(shí)證明，產(chǎn)品中映射出來(lái)的企業(yè)形象和品牌形象往往比生產(chǎn)技術(shù)本身更能引導(dǎo)人們的購(gòu)買欲望，擴(kuò)大企業(yè)商品或服務(wù)在市場(chǎng)中的占有率。因此形象資源開發(fā)、品牌設(shè)計(jì)成了企業(yè)攻克市場(chǎng)、獲取社會(huì)認(rèn)同的主要方式。企業(yè)形象資源開發(fā)利用的程度，企業(yè)的品牌設(shè)計(jì)是否優(yōu)良，一直是長(zhǎng)期困擾企業(yè)發(fā)展壯大的焦點(diǎn)和難題。

企業(yè)的品牌設(shè)計(jì)集中體現(xiàn)在產(chǎn)品和服務(wù)項(xiàng)目的開發(fā)上。無(wú)數(shù)事實(shí)說(shuō)明社會(huì)公眾心目中的“企業(yè)形象”、“品牌形象”是一股強(qiáng)大的市場(chǎng)購(gòu)買力，像一只無(wú)形的大手在推動(dòng)著企業(yè)、激勵(lì)著企業(yè)創(chuàng)造更新穎、更獨(dú)特的形象設(shè)計(jì)方案。只有塑造了良好的企業(yè)品牌形象，企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)才能受到消費(fèi)者的青睞，最終實(shí)現(xiàn)潤(rùn)最大化的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。在消費(fèi)者日趨追求多樣化、個(gè)性化的今天，企業(yè)形象和品牌已經(jīng)成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中重要法碼，企業(yè)形象和產(chǎn)品形象對(duì)消費(fèi)者的沖擊力日益彰顯。塑造良好的企業(yè)形象，用以增加企業(yè)凝聚力和競(jìng)爭(zhēng)力，已成為推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的一種動(dòng)力。

一、企業(yè)形象設(shè)計(jì)

企業(yè)無(wú)不關(guān)注和重視自身品牌形象的建設(shè)，CIS（企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)）以創(chuàng)造良好的企業(yè)形象為目標(biāo)，被企業(yè)家稱為攻克市場(chǎng)的“法寶”，而形象資源開發(fā)則是CIS中視覺(jué)識(shí)別的核心，是企業(yè)形象的開發(fā)起點(diǎn)和歸屬。企業(yè)形象資源開發(fā)的設(shè)計(jì)是最富創(chuàng)意和艱苦的工作。

CIS企業(yè)形象設(shè)計(jì)方案主要有以下幾方面：

1、企業(yè)的知名度和美譽(yù)度

企業(yè)形象設(shè)計(jì)方案開發(fā)要從知名度與美譽(yù)度兩個(gè)方面來(lái)挖掘。企業(yè)被公眾知曉、了解的程度越高，對(duì)社會(huì)的影響就越具有廣度和深度，社會(huì)輿論評(píng)價(jià)效果就好，獲公眾信任、贊美和肯定的程度就越高。提高美譽(yù)度的途徑是：一方面腳踏實(shí)地，干出良好經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)，以此來(lái)提高自身綜合素質(zhì)，在公眾中產(chǎn)生良好的影響；另一方面要提高知名度，在埋頭苦干的同時(shí)，進(jìn)行適當(dāng)?shù)男麄?，將自己的美德和業(yè)績(jī)通過(guò)各種傳播媒介擴(kuò)散出去，以此來(lái)影響公眾。

2、企業(yè)文化引導(dǎo)社會(huì)文化

(1)用企業(yè)理念統(tǒng)領(lǐng)企業(yè)精神文化

建立完整的企業(yè)精神文化形象識(shí)別方案，理念識(shí)別方案是企業(yè)CIS形象開發(fā)中第一個(gè)構(gòu)成要素，它是企業(yè)形象開發(fā)的核心。企業(yè)精神文化形象識(shí)別方案應(yīng)具以下觀念：使命觀、職責(zé)觀、績(jī)效觀、品質(zhì)觀、創(chuàng)意觀、務(wù)實(shí)觀。企業(yè)精神文化決定著企業(yè)的行為文化、制度文化和物質(zhì)文化的變化和發(fā)展方向。企業(yè)精神文化是一股無(wú)形的力量，能對(duì)企業(yè)員工的精神面貌產(chǎn)生持久的作用，并通過(guò)制度文化的渠道，造成對(duì)企業(yè)員工的行為的影響，以此來(lái)促進(jìn)企業(yè)員工形象的樹立，從而

引導(dǎo)社會(huì)文化的走向，為社會(huì)營(yíng)造新的消費(fèi)層面。

(2)用企業(yè)理念統(tǒng)領(lǐng)企業(yè)行為文化和制度文化的設(shè)計(jì)方案

任何行為都是在一定意識(shí)控制下產(chǎn)生的，行為識(shí)別方案是企業(yè)CIS形象設(shè)計(jì)開發(fā)中第二個(gè)構(gòu)成要素，只有通過(guò)企業(yè)員工的行為才能一步一步地實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)。企業(yè)的任何一個(gè)員工的行為在一定意義上都代表企業(yè)的形象，所以要樹立企業(yè)行為文化，讓員工在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、學(xué)習(xí)娛樂(lè)、日常生活中都有良好的行為規(guī)范；而制度文化則是企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)過(guò)程中體現(xiàn)人文關(guān)懷的企業(yè)法規(guī)。企業(yè)的制度管理是基礎(chǔ)管理，必不可少，但是，非常剛性。常言道：“制度管人管死人，文化管人管靈魂”。開發(fā)設(shè)計(jì)企業(yè)形象方案就是要把制度管理、科學(xué)管理的“硬管理”同以人為本的文化管理、形象管理等“軟”管理融為一體，剛?cè)岵?jì)，創(chuàng)造一種和諧、互動(dòng)、自律的人文管理氛圍，從而提升員工行為的綜合形象。

(3)企業(yè)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)方案的開發(fā)

企業(yè)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)方案的開發(fā)，主要包括企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色、企業(yè)產(chǎn)品外觀、包裝、企業(yè)吉祥物的設(shè)計(jì)等，通過(guò)視覺(jué)形象展現(xiàn)企業(yè)的形象。視覺(jué)傳達(dá)識(shí)別系統(tǒng)是企業(yè)CIS形象開發(fā)中第三個(gè)構(gòu)成要素，是工作量最大、傳播方式最豐富的形象資源開發(fā)內(nèi)容。企業(yè)標(biāo)志是最能夠幫助公眾識(shí)別和記憶的，是企業(yè)視覺(jué)形象開發(fā)中最直接、最有效的建立企業(yè)形象的方法；它將企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)則等抽象語(yǔ)言，以視覺(jué)傳播的手段，將其轉(zhuǎn)換為具體符號(hào)，應(yīng)用在形象的展開上。企業(yè)外在個(gè)性特征與風(fēng)格主要包括企業(yè)建筑風(fēng)格、員工服飾、儀表、言行舉止的文明程度、企業(yè)辦公用品及設(shè)施中獨(dú)特的色彩與標(biāo)志、產(chǎn)品的品牌、商標(biāo)、廠旗、廠徽、廠歌、廠車等等。例如企業(yè)文化視野中的產(chǎn)品，不僅有使用價(jià)值，而且還有文化價(jià)值。產(chǎn)品上要有企業(yè)的標(biāo)志、商標(biāo)，而這些都是視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的一部分，也是企業(yè)文化資源創(chuàng)造的價(jià)值。

3、產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)方案

產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)方案開發(fā)主要有：產(chǎn)品造型、產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品包裝等，通過(guò)產(chǎn)品形象反映企業(yè)整體形象。產(chǎn)品形象開發(fā)是構(gòu)成企業(yè)品牌形象的主要內(nèi)容。公眾直接通過(guò)產(chǎn)品了解企業(yè)，而產(chǎn)品質(zhì)量的優(yōu)劣直接影響公眾對(duì)企業(yè)的印象；企業(yè)則通過(guò)產(chǎn)品形象去爭(zhēng)取公眾，產(chǎn)品形象是整個(gè)企業(yè)形象的客觀基礎(chǔ)。企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)方案具體體現(xiàn)在：新產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品名稱、產(chǎn)品商標(biāo)包裝、產(chǎn)品營(yíng)銷、產(chǎn)品的功能質(zhì)量介紹等方面。產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)方案開發(fā)主要有以下途徑：產(chǎn)品銷售定位準(zhǔn)確，以產(chǎn)品品牌決勝市場(chǎng)，開發(fā)出產(chǎn)品的品種、規(guī)格、花色、款式等；參與和爭(zhēng)取政府部門的評(píng)名牌、獎(jiǎng)名牌活動(dòng)，獲得名牌效應(yīng)；咨詢業(yè)界，把同行變朋友；公關(guān)新聞媒體，讓報(bào)刊宣傳產(chǎn)品為時(shí)尚最優(yōu)；投資廣告、請(qǐng)影視明星代言，創(chuàng)造名牌效應(yīng)；等等。企業(yè)是通過(guò)產(chǎn)品與消費(fèi)者發(fā)生關(guān)系的，只有產(chǎn)品被公眾認(rèn)可和接受，企業(yè)才能被公眾認(rèn)同。因此，企業(yè)要特別注重產(chǎn)品形象的開發(fā)。

4、員工形象設(shè)計(jì)方案

企業(yè)員工形象設(shè)計(jì)方案開發(fā)主要包括：企業(yè)決策者、中層管理者和一般員工的形象。企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的形象、管理人員的形象、一般員工的形象都是企業(yè)組織形象的化身。領(lǐng)導(dǎo)形象是企業(yè)形象的關(guān)鍵和核心，它是通過(guò)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人的風(fēng)度、氣質(zhì)、決策眼光、組織能力、知識(shí)結(jié)構(gòu)、興趣愛(ài)好、精神面貌、公關(guān)意識(shí)等給公眾產(chǎn)生的印象。領(lǐng)導(dǎo)形象的好壞直接影響著企業(yè)在公眾心目中的形象。員工形象資源開發(fā)主要有以下途徑：導(dǎo)入科學(xué)、規(guī)范、人文的生產(chǎn)管理、干部教育、員工教育、服務(wù)禮儀、應(yīng)接技巧、專業(yè)服務(wù)等方面的培訓(xùn)；在員工的職業(yè)道德、專業(yè)知識(shí)、文化修養(yǎng)、精神風(fēng)貌、言談舉止等方面營(yíng)造一種良好氛圍，投入富足的資金改善

職工的文娛生活，讓員工始終保持活潑、積極向上的良好心態(tài)。

5、環(huán)境形象設(shè)計(jì)方案

企業(yè)環(huán)境形象設(shè)計(jì)方案開發(fā)主要包括：企業(yè)內(nèi)外環(huán)境、設(shè)備與設(shè)施、商品陳列與展示、購(gòu)物環(huán)境等，企業(yè)內(nèi)外生產(chǎn)生活相關(guān)的環(huán)境設(shè)施所展現(xiàn)的形象，反映了企業(yè)的管理水平、經(jīng)濟(jì)實(shí)力、風(fēng)格面貌，對(duì)企業(yè)起著烘托、裝飾的作用，也是構(gòu)成企業(yè)形象硬件設(shè)施的主要部分。環(huán)境形象設(shè)計(jì)方案開發(fā)的主要途徑是：投入適當(dāng)?shù)馁Y金引入規(guī)范的企業(yè)保潔設(shè)施，創(chuàng)建良好衛(wèi)生條件；對(duì)生活環(huán)境進(jìn)行綠化、美化、亮化，提升環(huán)境的審美趣味，對(duì)會(huì)議室、工作室進(jìn)行美化布局和時(shí)尚造型、色調(diào)美化和裝飾，務(wù)求體現(xiàn)企業(yè)獨(dú)特的環(huán)境整體風(fēng)格。

6、服務(wù)形象設(shè)計(jì)方案

企業(yè)服務(wù)形象設(shè)計(jì)方案開發(fā)主要包括：技術(shù)服務(wù)、服務(wù)態(tài)度、服務(wù)效率和售后服務(wù)等，它的開發(fā)途徑是：在各銷售網(wǎng)點(diǎn)設(shè)立技術(shù)服務(wù)部，開通網(wǎng)上技術(shù)服務(wù)網(wǎng)站，招聘和培訓(xùn)技術(shù)服務(wù)人員，與社會(huì)公眾保持密切的服務(wù)關(guān)系。現(xiàn)代企業(yè)的形象競(jìng)爭(zhēng)在很大程度上在于服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)，誰(shuí)的服務(wù)好誰(shuí)就容易贏得人心，贏得市場(chǎng)。

7、公關(guān)形象設(shè)計(jì)方案

企業(yè)公關(guān)形象設(shè)計(jì)方案開發(fā)主要包括：公關(guān)部門形象和公關(guān)人員形象，它的開發(fā)途徑是：引進(jìn)和培養(yǎng)知識(shí)素質(zhì)、活動(dòng)能力、心理素質(zhì)、言談儀表等都很優(yōu)秀的公關(guān)人員，積極參加社會(huì)各界的慶典活動(dòng)、體育活動(dòng)、文化活動(dòng)、教育捐贈(zèng)、慈善福利活動(dòng)、救災(zāi)活動(dòng)及其他有意義的社會(huì)活動(dòng)。讓社會(huì)公眾從這些活動(dòng)中認(rèn)識(shí)與評(píng)價(jià)企業(yè)，以顯示企業(yè)社會(huì)使命感和責(zé)任感，從而正面引導(dǎo)社會(huì)輿論，提高企業(yè)置信度和聲譽(yù)。提高企業(yè)執(zhí)行國(guó)家的方針政策、市場(chǎng)研發(fā)和技術(shù)開發(fā)的能力，提高企業(yè)的辦事效率，做好財(cái)政資訊、信守合同、參與社區(qū)活動(dòng)等等，開發(fā)出企業(yè)的綜合形象，從而為企業(yè)的品牌進(jìn)入市場(chǎng)奠定基礎(chǔ)。

企業(yè)形象設(shè)計(jì)方案開發(fā)的最終目標(biāo)是樹立品牌形象。優(yōu)秀的品牌設(shè)計(jì)應(yīng)該充滿震撼力和傳播力，具有關(guān)注民生、巧妙新奇的象征性、深厚的文化科技內(nèi)涵，是與時(shí)俱進(jìn)的“現(xiàn)代活化石”，能夠表達(dá)客戶的要求、希望和目的，符合企業(yè)、符合社會(huì)大眾的潛意識(shí)，并且有自己獨(dú)特的風(fēng)格。

品牌設(shè)計(jì)方案開發(fā)是企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化的盈利“法寶”。西方品牌學(xué)者認(rèn)為：品牌可幫助消費(fèi)者認(rèn)定商品特質(zhì)，讓消費(fèi)者減少購(gòu)置商品的風(fēng)險(xiǎn)；品牌具有友愛(ài)、信仰的功能，能幫助人們自我定位，搭起企業(yè)與公眾溝通的橋梁。品牌設(shè)計(jì)必須掌握商品消費(fèi)市場(chǎng)的營(yíng)銷定位, 以消費(fèi)者生活走勢(shì)為引導(dǎo)，滿足消費(fèi)者的心理期望，與現(xiàn)代消費(fèi)生活發(fā)展節(jié)奏保持一致，并從消費(fèi)市場(chǎng)中尋找品牌創(chuàng)意設(shè)計(jì)的源泉，才能設(shè)計(jì)出眾望所歸的新品牌形象。設(shè)計(jì)品牌，就是打造商品核心特質(zhì)——產(chǎn)品質(zhì)量、功能、價(jià)值以獨(dú)特的形象傳達(dá)給消費(fèi)者。

品牌設(shè)計(jì)方案開發(fā)的主要途徑是：

（1）啟動(dòng)全面質(zhì)量管理體系，創(chuàng)造良好的企業(yè)形象。

（2）鮮明地表現(xiàn)品牌的個(gè)性，給予消費(fèi)者可直接感知的實(shí)惠。

（3）穩(wěn)步建立品牌的親和力。

（4）贏得消費(fèi)者的信賴和口碑。

（5）帶給消費(fèi)者對(duì)品牌和產(chǎn)品的美好聯(lián)想。

（6）采用多種傳播途徑廣泛宣傳品牌形象。

成功的品牌設(shè)計(jì)還要善用新科技來(lái)改善或強(qiáng)化產(chǎn)品力，宣傳方面亦須不斷發(fā)掘新媒體，結(jié)合現(xiàn)代營(yíng)銷傳播策略，讓人在未經(jīng)思索的情況下，都想念這些品牌，這些品牌呼應(yīng)了人們的生活方式，滿足了人們對(duì)生活的渴望，這正是企業(yè)品牌設(shè)計(jì)成功之所在。

二、廣告

廣告是一種傳播工具，是將某一項(xiàng)商品的信息，由這項(xiàng)商品的生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)（廣告主）傳送給用戶和消費(fèi)者，是企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)、推銷產(chǎn)品、提供勞務(wù)的重要形式，主要目的是擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)效益。

廣告的經(jīng)濟(jì)功能體現(xiàn)于在溝通產(chǎn)供銷的整體經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中所起的作用與效能上，廣告的信息流通時(shí)刻與經(jīng)濟(jì)活動(dòng)聯(lián)系在一起，促進(jìn)產(chǎn)品銷售和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，有助于社會(huì)生產(chǎn)與商品流通的良性循環(huán)，加速商品流通和資金周轉(zhuǎn)，提高社會(huì)生產(chǎn)活動(dòng)的效率，為社會(huì)創(chuàng)造更多的財(cái)富。廣告能有效地促進(jìn)產(chǎn)品銷售，指導(dǎo)消費(fèi)，同時(shí)又能知道生產(chǎn)，對(duì)企業(yè)發(fā)展有不可估量的作用。廣告的最大目的就是通過(guò)企業(yè)鮮明的廣告定位，創(chuàng)造企業(yè)標(biāo)志、產(chǎn)品品牌的價(jià)值。

三、廣告和企業(yè)形象設(shè)計(jì)的聯(lián)系

廣告和企業(yè)形象設(shè)計(jì)都是企業(yè)傳播信息和消費(fèi)者溝通的一種重要工具，是企業(yè)形象展示、品牌地位確定的重要手段。廣告和企業(yè)形象設(shè)計(jì)的意義在于：

有利于企業(yè)經(jīng)營(yíng)資源的運(yùn)用；有利于企業(yè)員工的穩(wěn)定和招攬優(yōu)秀人才；有利于企業(yè)的融資和鼓動(dòng)投資信心的增強(qiáng)；有利于企業(yè)擴(kuò)大流通渠道；有利于獲得消費(fèi)者的認(rèn)同名牌在消費(fèi)者看來(lái)，是一種信任的標(biāo)志，也是一種榮耀象征，名牌所引申出來(lái)的氣派和身份，讓消費(fèi)者認(rèn)為即使花費(fèi)比同類商品高出很多也值得購(gòu)買；有利于公共關(guān)系的運(yùn)轉(zhuǎn)。包括員工關(guān)系，顧客關(guān)系，金融界關(guān)系，供銷關(guān)系，社區(qū)關(guān)系，政府關(guān)系，新聞界關(guān)系等。

總之，當(dāng)企業(yè)由單一產(chǎn)品向多元化、綜合性集團(tuán)企業(yè)發(fā)展時(shí)，單純的產(chǎn)品廣告在營(yíng)銷戰(zhàn)中，顯得勢(shì)單力薄，必須借助企業(yè)形象廣告在更高的高度將各類產(chǎn)品統(tǒng)領(lǐng)在一面旗幟下，同時(shí)將企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念及企業(yè)文化傳達(dá)給社會(huì)大眾，從而塑造出鮮明的企業(yè)形象，樹立于大眾的心目中。

第三篇：論心理因素與企業(yè)形象設(shè)計(jì)關(guān)系

論心理因素與企業(yè)形象設(shè)計(jì)關(guān)系

企業(yè)形象及其心理功能：

（一）企業(yè)形象的概念。

1、形象：按《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》的解釋是“能引起人的思想或感情活動(dòng)的具體形狀或姿態(tài)”。

2、企業(yè)形象：就是社會(huì)公眾對(duì)企業(yè)的一切活動(dòng)及其表現(xiàn)的總體印象和評(píng)價(jià)。

3、企業(yè)形象包含兩方面的內(nèi)容：I.主體是企業(yè)II.接受者是社會(huì)公眾

（二）企業(yè)影響的心理功能

1、增強(qiáng)認(rèn)知。

企業(yè)精神＋知名度＋美譽(yù)度＝企業(yè)形象

在社會(huì)公眾面前展示自己的企業(yè)形象，以使社會(huì)公眾了解你、認(rèn)識(shí)你、進(jìn)而接受你。當(dāng)我們一講到金陵飯店，我們的腦海中就會(huì)呈現(xiàn)出對(duì)這家飯店的總體印象：這是一家接待過(guò)許許多多國(guó)家級(jí)貴賓的高級(jí)賓館，是一家高消費(fèi)、高質(zhì)量、一流服務(wù)的旅游飯店。這就是金陵飯店的形象。至于金陵飯店有多少客房，多少工作人員等細(xì)節(jié)，人們或許知道或許根本不知，這無(wú)礙于對(duì)金陵飯店總體形象的概括。美好的形象一旦被社會(huì)公眾所接受，其形象的價(jià)值也必將得以實(shí)現(xiàn)。上海一家服裝廠，與美國(guó)皮德曼公司合營(yíng)生產(chǎn)的出口襯衫，在國(guó)際市場(chǎng)上，若用上海商標(biāo)，售價(jià)為每件１０美元，而用皮德曼“ＹＳＬ”商標(biāo)，卻能售２８美元一件。這一余額，無(wú)疑是皮德曼“ＹＳＬ”形象價(jià)值的貨幣表現(xiàn)。貴州茅臺(tái)若非在交易會(huì)上經(jīng)銷者急中生智，巧妙地碰碎酒瓶，使其酒“香”飄滿堂，又怎能引來(lái)異國(guó)商賈的垂青，進(jìn)而建樹起“中國(guó)名酒之最”的形象呢？

2、親和公眾

未來(lái)的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)絕不僅僅是產(chǎn)品品質(zhì)和品種的競(jìng)爭(zhēng)，更重要的還是企業(yè)形象的競(jìng)爭(zhēng)。良好的企業(yè)形象雖說(shuō)并不直接產(chǎn)生企業(yè)利潤(rùn)，但它卻是企業(yè)無(wú)價(jià)的無(wú)形資產(chǎn)。

3、惠顧購(gòu)買

企業(yè)形象好，就能增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)及其產(chǎn)品的依賴感，創(chuàng)造出社會(huì)公眾的消費(fèi)信心，《日本公司經(jīng)營(yíng)》一書中指出：“在商品日趨豐富的社會(huì)中，選擇哪個(gè)公司的產(chǎn)品很大程度上取決于企業(yè)形象。”

4、激勵(lì)員工

良好的企業(yè)形象可以產(chǎn)生強(qiáng)烈的企業(yè)向心力。企業(yè)的良好形象賦予企業(yè)員工的是崇高的榮譽(yù)感，可以使他們?cè)谏鐣?huì)上深切地感受到由于企業(yè)的地位而給自己帶來(lái)的榮耀，在獲得心理上的滿足的同時(shí)進(jìn)一步增強(qiáng)對(duì)企業(yè)的向心力。也正因?yàn)槿绱耍己玫钠髽I(yè)形象，還是企業(yè)吸引人才的最有利的條件。美國(guó)波音公司以“我們每一個(gè)人都代表公司”的企業(yè)精神，強(qiáng)調(diào)“尊重人的價(jià)值和尊嚴(yán)”，使企業(yè)員工形成了一致的目標(biāo)感、責(zé)任感和使命感；韓國(guó)大宇集團(tuán)以“創(chuàng)造、挑戰(zhàn)、犧牲”的企業(yè)精神，強(qiáng)調(diào)“面向未來(lái)優(yōu)于眼前，為大家優(yōu)于為自己，為后代優(yōu)于為當(dāng)代”，創(chuàng)造了“大宇神話”；我國(guó)寶鋼以“熱愛(ài)祖國(guó)、熱愛(ài)寶鋼、奮發(fā)向上、勇攀高峰”的企業(yè)精神，強(qiáng)調(diào)“以主人翁的姿態(tài)，創(chuàng)一流水平”，建成了與國(guó)際接軌的環(huán)保型、花園式大型企業(yè)；廣州市南方大廈以“真誠(chéng)、效率、多思、奮發(fā)”的企業(yè)精神，把企業(yè)建成了我國(guó)商界的一面旗幟。

顧客印象形成機(jī)制

（一）印象的基本概念

（二）印象形成的基本過(guò)程

1、感知過(guò)程。

2、評(píng)價(jià)過(guò)程。

3、概括過(guò)程。

（三）印象整飭

印象整飭，也叫印象管理。即個(gè)體進(jìn)行自我形象的控制，通過(guò)一定的方法影響別人對(duì)

自己的印象，使他人對(duì)自己的印象符合自己的愿望?，F(xiàn)代印象管理論認(rèn)為，印象管理是在人際交往中，人們用一定的言語(yǔ)、行動(dòng)試圖操縱別人對(duì)自己的知覺(jué)以形成某種期望印象的過(guò)程，也叫印象整飭或自我呈現(xiàn)。

怎樣才能給對(duì)方留下一個(gè)好的印象呢？、1.按社會(huì)常?；蛞詫?duì)方的好惡整飭自己。人的外表最容易為他人所知覺(jué)。因而在與人交往，到公共、正規(guī)場(chǎng)合時(shí)，應(yīng)注意修飾自己的外表，尤其在異性面前更應(yīng)如此。

2.隱藏自我。有時(shí)候個(gè)體的真實(shí)的自我也許不受他人和公眾的歡迎，尤其是那些不拘小節(jié)、粗魯邋遢的人。為了讓他人對(duì)自己產(chǎn)生良好的印象，形成良好的人際關(guān)系，個(gè)體應(yīng)該把“真實(shí)自我”隱藏起來(lái)，好像給自己戴上一副“面具”。當(dāng)然，最好的辦法是逐漸改掉真實(shí)自我中不良的一面，那時(shí)就不用隱藏真實(shí)的自我了。

3.按社會(huì)期待整飭自己。使自己的行為符合社會(huì)所期望的角色。例如：醫(yī)生在病人面前做出符合醫(yī)生這一社會(huì)角色的行動(dòng)。這樣別人就容易理解你、接納你。4.投人所好。個(gè)體為了得到他人的好評(píng)，形成良好印象，有時(shí)往往需要投其所好。也就是平常說(shuō)的“看人下菜”。對(duì)方喜歡什么，就給他什么。當(dāng)然，這里指的是不違背道德和社會(huì)公德的前提下。印象形成過(guò)程中的心理效應(yīng)

1、暈輪效應(yīng)。人看人，會(huì)有暈輪效應(yīng)，看見一個(gè)人突出的特點(diǎn)，便會(huì)忽視其它特征。暈輪效應(yīng)是指：由于對(duì)人的某種品質(zhì)或特點(diǎn)有清晰的知覺(jué)，印象較深刻、突出，從而掩蓋了對(duì)這個(gè)人的其它品質(zhì)或特點(diǎn)的現(xiàn)象。這種強(qiáng)烈知覺(jué)的品質(zhì)或特點(diǎn)，就象月亮形式的光環(huán)一樣，向周圍彌漫、擴(kuò)散，從而掩蓋了其它品質(zhì)或特點(diǎn)所以就形象地稱之為光環(huán)效應(yīng)。（成見效應(yīng)、以點(diǎn)概面效應(yīng)）?！扒槿搜劾锍鑫魇?，光環(huán)效應(yīng)有一定的負(fù)面影響

俄國(guó)著名的大文豪普希金曾因暈輪效應(yīng)的作用吃了大苦頭。他狂熱地愛(ài)上了被稱為“莫斯科第一美人”的娜坦麗，并且和她結(jié)了婚。娜坦麗容貌驚人，但與普希金志不同道不合。當(dāng)普希金每次把寫好的詩(shī)讀給她聽時(shí)，她總是捂著耳朵說(shuō)：“不要聽！不要聽！”相反，她總是要普希金陪她游樂(lè)，出席一些豪華的晚會(huì)、舞會(huì)，普希金為此丟下創(chuàng)作，弄得債臺(tái)高筑，最后還為她決斗而死，使一顆文學(xué)巨星過(guò)早地隕落。在普希金看來(lái)，一個(gè)漂亮的女人也必然有非凡的智慧和高貴的品格，然而事實(shí)并非如此。以貌取人便是對(duì)初識(shí)者的光環(huán)效應(yīng)。

狄恩設(shè)計(jì)了一個(gè)實(shí)驗(yàn)：讓被試者看一些照片，照片上的人，有的很有魅力，有的一般，有的很差；然后，讓被試者用與魅力無(wú)關(guān)的詞語(yǔ)評(píng)價(jià)這些人。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，有魅力者在各方面得到的評(píng)分都高，無(wú)魅力者各項(xiàng)評(píng)分都低。這個(gè)由認(rèn)知特征泛化、推及其它方面的現(xiàn)象，叫輪暈效應(yīng)，或“光環(huán)效應(yīng)”。

名人效應(yīng)是一種典型的光環(huán)效應(yīng)。

不難發(fā)現(xiàn)，拍廣告片的多數(shù)是那些有名的歌星、影星，而很少見到那些名不見經(jīng)傳的小人物。因?yàn)槊餍峭瞥龅纳唐犯菀椎玫酱蠹业恼J(rèn)同。一個(gè)作家一旦出名，以前壓在箱子底的稿件全然不愁發(fā)表，所有著作都不愁銷售，這都是光環(huán)效應(yīng)的作用。企業(yè)怎樣才能讓自己的產(chǎn)品為大眾了解并接受 一條捷徑就是讓企業(yè)的形象或產(chǎn)品與名人相粘連，讓名人為公司做宣傳。這樣，就能借助名人的“名氣”幫助企業(yè)聚集更旺的人氣。要做到人們一想起公司的產(chǎn)品就想到與之相連的名人。現(xiàn)在，阿迪達(dá)斯的足球運(yùn)動(dòng)鞋幾乎無(wú)人不知，無(wú)人不曉。但是，沒(méi)有幾個(gè)人會(huì)知道，這家德國(guó)的體育用品公司是怎樣出名的。其實(shí)，它的聞名于世，全賴于很好地利用了奧運(yùn)會(huì)這個(gè)資源。阿迪達(dá)斯足球鞋走向世界的契機(jī)是1936年的奧運(yùn)會(huì)。這一年，公司創(chuàng)始人阿迪·達(dá)斯勒突發(fā)奇想，制作了一雙帶釘子的短跑運(yùn)動(dòng)鞋。怎樣使這種樣式特別的鞋賣個(gè)好價(jià)錢呢 為此阿迪頗費(fèi)了一番腦筋。他聽到一個(gè)消息：美國(guó)短跑名將歐文斯最有希望奪冠。于是他把釘子鞋無(wú)償?shù)厮徒o歐文斯試穿，結(jié)果不出所料，歐文斯在那屆運(yùn)動(dòng)會(huì)上四次奪得金牌。當(dāng)所有的新聞媒介、億萬(wàn)觀眾爭(zhēng)睹名星風(fēng)采時(shí)，那雙造型獨(dú)特的運(yùn)動(dòng)鞋自然也特別引人注目。奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后，由阿迪獨(dú)家經(jīng)營(yíng)的這種定名為“阿迪達(dá)斯”的新型

運(yùn)動(dòng)鞋便開始暢銷世界，成為短跑運(yùn)動(dòng)員的必備之物。以后，每逢有新產(chǎn)品問(wèn)世，阿迪總要精心選擇試穿的運(yùn)動(dòng)員和產(chǎn)品的推出時(shí)機(jī)。

2、首因效應(yīng)認(rèn)識(shí)或接觸某一事物，給人留下的第一印象稱為“首因效應(yīng)”．指最初接觸到的信息所形成的印象對(duì)人們以后的行為活動(dòng)和評(píng)價(jià)的影響，即所謂的“第一印象”。一個(gè)新聞系的畢業(yè)生正急于尋找工作。一天，他到某報(bào)社對(duì)總編說(shuō)：“你們需要一個(gè)編輯嗎？” “不需要！”“那么記者呢？” “不需要！”“那么排字工人、校對(duì)呢？”“不，我們現(xiàn)在什么空缺也沒(méi)有了?！薄澳敲矗銈円欢ㄐ枰@個(gè)東西。”說(shuō)著他從公文包中拿出一塊精致的小牌子，上面寫著“額滿，暫不雇用”?？偩幙戳丝磁谱樱⑿χc(diǎn)了點(diǎn)頭，說(shuō)：“如果你愿意，可以到我們廣告部工作?！边@個(gè)大學(xué)生通過(guò)自己制作的牌子表達(dá)了自己的機(jī)智和樂(lè)觀，給總編留下了美好的“第一印象”，引起其極大的興趣，從而為自己贏得了一份滿意的工作。心理學(xué)家對(duì)大學(xué)生應(yīng)聘者做過(guò)這樣一個(gè)實(shí)驗(yàn)：讓兩個(gè)大學(xué)生都做對(duì)30道題中的一半，但是讓大學(xué)生甲做對(duì)的題目盡量出現(xiàn)在前15題，而讓大學(xué)生乙做對(duì)的題目盡量出現(xiàn)在后15道題，然后讓決策者對(duì)兩個(gè)大學(xué)生進(jìn)行比較：誰(shuí)更聰明？結(jié)果發(fā)現(xiàn)，決策者認(rèn)為大學(xué)生甲更聰明。這就是心理學(xué)講的首因效應(yīng)。首因效應(yīng)職場(chǎng)上到處可見：“新官上任三把火”、“早來(lái)晚走”、“惡人先告狀”、“先發(fā)制人”、“下馬威”......等，都是想利用首因效應(yīng)占得先機(jī)。

3、近因效應(yīng)（新因效應(yīng)），近因效應(yīng)與首因效應(yīng)相反，是指交往中最后一次見面給人留下的印象，這個(gè)印象在對(duì)方的腦海中也會(huì)存留很長(zhǎng)時(shí)間。一般而言，認(rèn)知結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單的人更容易出現(xiàn)近因效應(yīng)，認(rèn)知結(jié)構(gòu)復(fù)雜的人更容易出現(xiàn)首因效應(yīng)．多年不見的朋友，在自己的腦海中的印象最深的，其實(shí)就是臨別時(shí)的情景；一個(gè)朋友總是讓你生氣，可是談起生氣的原因，大概只能說(shuō)上兩、三條，這也是一種近因效應(yīng)的表現(xiàn)。

4、投射效應(yīng)，在一家出版社的選題討論中，出現(xiàn)了這樣一種有趣的現(xiàn)象: 編輯們列出他們認(rèn)為最重要的一個(gè)選題分別為： 編輯A正在參加成人教育以攻讀第二學(xué)位，他選的是《怎樣寫畢業(yè)論文》； 編輯B的女兒正在上幼兒園，她的選題是“學(xué)齡前兒童教育叢書”； 編輯C是圍棋迷，他的選題是《聶衛(wèi)平棋路分析》

5類化效應(yīng)，美國(guó)一些心理學(xué)家分別于1932年、1951年和1967年對(duì)普林斯頓大學(xué)生進(jìn)行了三次有關(guān)民族性的刻板印象調(diào)查。他們讓學(xué)生選擇五個(gè)他們認(rèn)為某個(gè)民族最典型的性格特征。

企業(yè)形象塑造心理

根據(jù)國(guó)家設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)的估計(jì)，企業(yè)形象預(yù)計(jì)每投入1美元可獲得227美元的收益。二十世紀(jì)九十年代以后，企業(yè)形象廣告支出平均每年增長(zhǎng)率為22.4%。比廣告支出的年增長(zhǎng)率高出了9個(gè)百分點(diǎn)。

所謂的企業(yè)形象是指一個(gè)企業(yè)在用戶和社會(huì)公眾心目中的總體印象或者說(shuō)是消費(fèi)者和社會(huì)公眾對(duì)企業(yè)的整體認(rèn)識(shí)與綜合評(píng)價(jià)。

其英文全稱為Corporate Identity System其縮寫為CI，有時(shí)也稱為“企業(yè)識(shí)別”或“企業(yè)個(gè)性”。

真正意義上的CI起源于20世紀(jì)50年代的美國(guó)，即1956計(jì)算機(jī)巨人國(guó)際商用計(jì)算機(jī)公司IBM引進(jìn)CI構(gòu)想之時(shí)。IBM公司通過(guò)CI設(shè)計(jì)完善IBM在公眾中的形象。最終使其成為世界上最大的咨詢公司，被稱為“藍(lán)色的巨人“，也曾被稱為美國(guó)”獲利最高的公司“。20世紀(jì)70年代是CI戰(zhàn)略發(fā)展的全盛時(shí)期，也是CI戰(zhàn)略從幼年走向成熟的重要過(guò)度階段。1970年，可口可樂(lè)公司在美國(guó)CI專業(yè)公司的參與下革新世界各地的可口可樂(lè)標(biāo)志，采取統(tǒng)一的紅色和富有價(jià)值的可口可樂(lè)標(biāo)志字體，名聲大振。

日本CI在20世紀(jì)70年代也形成風(fēng)潮。1977年日經(jīng)廣告研究所調(diào)查的546家上市股票公司中，直接或間接引入CI的企業(yè)比例高達(dá)44.3%.日本CI的創(chuàng)立以東洋工業(yè)于1971年推行CI計(jì)劃并改名為MAZDA為標(biāo)志。追溯中國(guó)CI的源頭的從1974年蘇州輕工職工大學(xué)

袁維海教授在《包裝設(shè)計(jì)》中首次介紹形象。但是很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，中國(guó)沒(méi)有一家企業(yè)運(yùn)用CI。直到1986年，廣東太陽(yáng)神集團(tuán)有限公司等少數(shù)企業(yè)正式引進(jìn)CI，CI才在中國(guó)真正得到推廣和發(fā)展。1993年六月北京新形象展示設(shè)計(jì)公司主辦了“中國(guó)首屆形象戰(zhàn)略研討會(huì)”并發(fā)表形象宣言，明確展示了中國(guó)企業(yè)形象革命時(shí)代的到來(lái)。正如“形象宣言”所稱：中國(guó)企業(yè)正以前所為有的成熟、自信和熱忱迎接著新世紀(jì)的來(lái)臨，在這夢(mèng)想也艱辛并存，機(jī)遇與挑戰(zhàn)共生的時(shí)刻，企業(yè)形象革命的新時(shí)代到來(lái)了！

班級(jí)：Z平面111學(xué)號(hào)：1161204129姓名：付琦

第四篇：莎士比亞與莫里哀喜劇的異同點(diǎn)

莎士比亞與莫里哀喜劇的異同點(diǎn)

莎士比亞是歐洲文藝復(fù)興時(shí)期最偉大的戲劇家，享有世界戲劇史泰斗的美名。他氣勢(shì)逼人的崛起，開創(chuàng)了英國(guó)古典喜劇創(chuàng)作的新局面。他一生創(chuàng)作可分三個(gè)階段共有38部經(jīng)世不朽的作品，包括悲劇、喜劇、歷史劇、傳奇劇等多種形式，代表著文藝復(fù)興時(shí)期文學(xué)藝術(shù)的最高成就。莎士比亞的喜劇創(chuàng)作在第一階段完成，其中包括最著名的是喜劇四部曲《無(wú)事生非》、《仲夏夜之夢(mèng)》、《第十二夜》、《皆大歡喜》。在他的喜劇中蘊(yùn)含著人文主義者的美好理想，以及對(duì)人類光明前途的展望，因此，樂(lè)觀主義是莎士比亞的喜劇創(chuàng)作基調(diào)。

莫里哀是法國(guó)古典主義最杰出的喜劇家，一生創(chuàng)作了近三十部喜劇。他的藝術(shù)成就標(biāo)志著法國(guó)戲劇史上的一個(gè)高峰。他的創(chuàng)作在歐洲喜劇發(fā)展史上可以和莎士比亞媲美。他一生的創(chuàng)作也可分為三個(gè)主要階段，代表作為《偽君子》《吝嗇鬼》《可笑的女才子》。極富諷刺意味是他喜劇創(chuàng)作的最大特點(diǎn)。

莎士比亞與莫里哀，他們分別作為歐洲文藝復(fù)習(xí)時(shí)期和新古典主義時(shí)期的兩面極富張力的旗幟。作為喜劇創(chuàng)作的泰斗人物，后人們常常將兩人的喜劇創(chuàng)作進(jìn)行比較研究。通過(guò)這個(gè)學(xué)期的學(xué)習(xí)以及參考前人的研究結(jié)果，以下，將是我對(duì)二人喜劇創(chuàng)作比對(duì)的簡(jiǎn)單結(jié)論的敘述。莎士比亞與莫里哀的喜劇創(chuàng)作相同點(diǎn)主要表現(xiàn)在兩者創(chuàng)作的第一階段。首先，兩者在創(chuàng)作的第一階段有著相似的經(jīng)歷，即是都曾流轉(zhuǎn)于社會(huì)各個(gè)層次，有著豐富的生活經(jīng)歷，收集了不少的不同階層的寫作素材為后期的創(chuàng)作奠定了基礎(chǔ)。此外，兩者在第一階段都有過(guò)鬧劇的創(chuàng)作。前者有《錯(cuò)誤的喜劇》、《馴悍記》，后者則是在此期因劇團(tuán)周轉(zhuǎn)的需要而進(jìn)行了不少的傳統(tǒng)鬧劇創(chuàng)作。隨著創(chuàng)作的深入，二者在后兩個(gè)階段的喜劇創(chuàng)作中逐漸形成了屬于自己的兩個(gè)完全不同的喜劇創(chuàng)作風(fēng)格。

西方的喜劇有著2500年的歷史。喜劇的名目眾多，但從本質(zhì)上來(lái)看可以將其劃分成兩個(gè)體系——肯定型喜劇和否定型喜劇，前者以浪漫抒情喜劇為代表，后者則以諷刺喜劇為代表。莎士比亞和莫里哀分別是這兩種體系的代表。這是兩者的喜劇創(chuàng)作的首要性，也是根本性的差別。

莎士比亞在經(jīng)歷了前期的模仿性和嘗試性的喜劇創(chuàng)作后，自《愛(ài)的徒勞》和《維洛那二紳士》起開始形成了自己的喜劇特色之一，情節(jié)的獨(dú)創(chuàng)性和主題的浪漫性。莎士比亞長(zhǎng)于抒情的描寫，以豐富的詞句高亢的贊賞愛(ài)情、青春與友誼，同時(shí)他偏好以詩(shī)化的語(yǔ)言描寫大自然的美好景色，如《仲夏夜之夢(mèng)》中流傳著奇妙神話的溫莎林苑，貝爾蒙特花園的溶溶月色，世外桃源的亞登森林。正是在這樣極富美感的景色下，人物的感情更顯得特別的純真美好。也因此增加了故事的浪漫性。

莫里哀則不同，在后兩個(gè)階段的創(chuàng)作之中，莫里哀的喜劇創(chuàng)作表現(xiàn)出了明顯的現(xiàn)實(shí)主義色彩。豐富的社會(huì)經(jīng)歷讓莫里哀深諳社會(huì)上的各種丑惡、不平等現(xiàn)象，加之前期的鬧劇創(chuàng)作基礎(chǔ)讓莫里哀有了改造喜劇的可能。他的喜劇不同于古典主義的悲劇，后者只是間接地反映現(xiàn)實(shí)，而莫里哀的喜劇則更直接的描繪現(xiàn)實(shí)。而他找到的最能夠有利的達(dá)到這一反映現(xiàn)實(shí)的方式便是諷刺的手法，不論是在《可笑的女才子》中對(duì)貴族沙龍矯揉造作、濫用隱喻的談吐的抨擊，還是在《太太學(xué)堂》中對(duì)修道院教育和封建夫權(quán)思想的批判，都明顯的體現(xiàn)出莫里哀喜劇創(chuàng)作諷刺現(xiàn)實(shí)的特點(diǎn)。

在人物的塑造上，兩者的差異也較為明顯。莎氏喜劇中的人物大都是被作者予以肯定贊頌的并且在人物性格的塑造上是多面的。黑格爾說(shuō)：“最擅長(zhǎng)描寫比較豐滿人物性格的英國(guó)人，首屈一指的仍是莎士比亞”。的確，在莎氏喜劇中的人物形象都具有獨(dú)特的個(gè)性，尤其是對(duì)女性的描寫更是表現(xiàn)的淋漓盡致。如，聰明機(jī)智，幽默風(fēng)趣的鮑西亞，能言善辯、利嘴如刀的貝特麗絲，活潑開朗、調(diào)皮狡黠的羅瑟林。她們身上不僅有著相似的美貌，還有著獨(dú)特的個(gè)性特征。相對(duì)而言，莫里哀在人物塑造則更加明顯的表現(xiàn)出了類型化的特點(diǎn)，這與他在一定程度上遵照古典主義的“三一律”有一定的關(guān)系。他著重刻畫同類人物的共性特征，如單一的偽善典型——達(dá)爾杜弗，與之相似的堂璜。其次，他還著重細(xì)節(jié)上的渲染，大肆的鋪張，以此突出人物的主要特征。這樣說(shuō)不是對(duì)莫里哀的否認(rèn)，畢竟在莫里哀的筆下存在著許多如阿爾巴貢一樣有名的文學(xué)人物形象。

喜劇離不開歡笑，怎樣制造笑點(diǎn)，兩人的喜劇也表現(xiàn)出了不同的藝術(shù)技巧。莎士比亞偏好在復(fù)雜多變的故事情節(jié)，多條線索的交織中制造矛盾、沖突，以達(dá)到喜劇的效果。尤其喜歡用面貌的相似、喬裝改扮、設(shè)圈套開玩笑的手段人為的制造妙趣橫生的劇情。而莫里哀則善于以夸張的手法突出人物某種引人發(fā)笑的怪癖或惡習(xí)，并且讓這些怪癖或惡習(xí)在劇情中集中反復(fù)的表現(xiàn)。以此給觀眾造成一種由先見到那些怪癖或惡習(xí)的不快迅速轉(zhuǎn)變?yōu)闅g愉。同時(shí)，莫里哀在喜劇語(yǔ)言的運(yùn)用上不同于莎士比亞優(yōu)美濃郁的語(yǔ)言，善用一些社會(huì)生活中的俚語(yǔ)、雙關(guān)語(yǔ)、俏皮話、不諧音字等來(lái)增加喜劇的效果。

此外，兩者對(duì)喜劇所追求的目的也不一樣。莎士比亞的喜劇，矛盾沖突不尖銳，結(jié)局多是皆大歡喜的。因此，他的喜劇帶給觀眾的更多的是一種純粹的歡樂(lè)。莫里哀的喜劇則偏向于古典主義的要求，即是沖突明顯集中又強(qiáng)烈。由于他的喜劇是以諷刺作為主基調(diào)，著重反映社會(huì)現(xiàn)實(shí)的丑惡面，因此，他的喜劇帶給人們的不僅僅是笑，還有沉甸甸的思考。經(jīng)過(guò)以上的比較，我認(rèn)為不論是莎士比亞還是莫里哀都將自己的感受與激情奉獻(xiàn)給了觀眾，他們的創(chuàng)作都有各自的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)，這些都是他們世界戲劇界大師的地位千百年來(lái)不可撼動(dòng)的原因。

第五篇：股份有限公司與有限責(zé)任公司的異同點(diǎn)

什么是有限責(zé)任公司和股份有限公司，二者有什么區(qū)別？

1999年九屆全國(guó)人大常委會(huì)第十三次會(huì)議通過(guò)《關(guān)于修改〈中華人民共和國(guó)公司法＞的決定》，對(duì)公司法進(jìn)行了修正。依據(jù)該法，公司是指全部資本由股東出資構(gòu)成，股東以其出資額或所持股份為限對(duì)公司承擔(dān)責(zé)任，公司以其全部資產(chǎn)對(duì)公司債務(wù)承擔(dān)責(zé)任的企業(yè)法人。

我國(guó)公司法規(guī)定的公司形式為有限責(zé)任公司和股份有限公司。

有限責(zé)任公司，是指依照公司法設(shè)立的，股東以其出資額為限對(duì)公司承擔(dān)責(zé)任，公司以其全部資產(chǎn)對(duì)公司的債務(wù)承擔(dān)責(zé)任的企業(yè)法人。

設(shè)立有限責(zé)任公司應(yīng)當(dāng)滿足以下條件：股東人數(shù)為2人以上50人以下；股東出資達(dá)到法定資本最低限額；股東共同制定公司章程；有公司名稱、建立符合有限責(zé)任公司要求的組織機(jī)構(gòu)；有固定的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所和必要的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)條件。根據(jù)公司法規(guī)定，有限責(zé)任公司的注冊(cè)資本不得少于下列最低限額：以生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)為主的公司人民幣50萬(wàn)元；以商品批發(fā)為主的公司人民幣50萬(wàn)元；以商業(yè)零售為主的公司人民幣30萬(wàn)元；科技開發(fā)、咨詢、服務(wù)性公司人民幣10萬(wàn)元。特定行業(yè)的有限責(zé)任公司注冊(cè)資本最低限額需高于上述所定限額的，由法律、行政法規(guī)另行規(guī)定。

股份有限公司，是指依照公司法的有關(guān)規(guī)定設(shè)立的，其全部資本分為等額股份，股東以其所持股份為限對(duì)公司承擔(dān)責(zé)任，公司以其全部資產(chǎn)對(duì)公司的債務(wù)承擔(dān)責(zé)任的企業(yè)法人。設(shè)立股份公司應(yīng)當(dāng)滿足以下條件：有5人以上為發(fā)起人，其中過(guò)半數(shù)的發(fā)起人在中國(guó)境內(nèi)有住所（國(guó)有企業(yè)改建為股份有限公司的，發(fā)起人可以少于5人，但應(yīng)當(dāng)采取募集設(shè)立方式）；發(fā)起人認(rèn)繳和社會(huì)公開募集的股本達(dá)到法定資本最低限額；股份發(fā)行、籌辦事項(xiàng)符合法律規(guī)定；發(fā)起人制定公司章程，并經(jīng)創(chuàng)立大會(huì)通過(guò)；有公司名稱、建立符合股份有限公司要求的組織機(jī)構(gòu)；有固定的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所和必要的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)條件。股份有限公司注冊(cè)資本的最低限額為人民幣1000萬(wàn)元，股份有限公司的注冊(cè)資本最低限額需高于上述所定限額的，由法律、行政法規(guī)另行規(guī)定。

股份有限公司與有限責(zé)任公司的異同點(diǎn)：

股份有限公司和有限責(zé)任公司，都是股份制企業(yè)的法律形式。股份有限公司和有限責(zé)任公司主要有兩個(gè)方面的相同第一、是股東都是以其所認(rèn)購(gòu)的股份對(duì)公司承擔(dān)有限責(zé)任，公司以其全部資產(chǎn)對(duì)其債務(wù)承擔(dān)責(zé)任；第二、是股東權(quán)益的大小都取決于股東對(duì)公司投資的多少，投資多，享受的權(quán)利就大，承擔(dān)的義務(wù)也大；投資少，享受的權(quán)利就小，承擔(dān)的義務(wù)也小。

股份有限公司和有限責(zé)任公司的區(qū)別主要有以下三點(diǎn)：

第一、公司設(shè)立時(shí)對(duì)股東人數(shù)要求不一樣。設(shè)立股份有限公司應(yīng)有3個(gè)以上（含3個(gè)）發(fā)起人，多者不限；設(shè)立有限責(zé)任公司必須有2個(gè)以上30個(gè)以下的股東，因特殊需要，公司股東超過(guò)30個(gè)的，須經(jīng)批準(zhǔn)；但最多不得超過(guò)50個(gè)。

第二、股東的股權(quán)表現(xiàn)形式不一樣。在股份有限公司中，公司的資產(chǎn)總額平均劃分為相等的股份，股東的股權(quán)是用持有多少股來(lái)表示的。而有限責(zé)征公司的資產(chǎn)總額不作等額劃分，股東的股權(quán)是通過(guò)投資占總資產(chǎn)比例大小來(lái)表示的。

第三、股份轉(zhuǎn)讓限制不一樣，股份有限公司可以發(fā)股票，股票可以自由轉(zhuǎn)讓和交易；而有限責(zé)任公司不發(fā)股票，對(duì)股東只發(fā)放一張出資證明書，股東轉(zhuǎn)讓出資，要由股東會(huì)或董事會(huì)討論通過(guò)。