第一篇：2014年我國化妝品行業(yè)發(fā)展前景分析

2014年我國化妝品行業(yè)發(fā)展前景分析

隨著消費者物質生活的不斷提高，中國化妝品市場消費者的消費水平也有大幅度的提升，為了滿足消費者的需求，中高檔美容化妝品加盟店產品成為消費的主流。愛美之心每個人都有，所以化妝品行業(yè)發(fā)展永遠都是長盛不衰的。根據(jù)《2014-2018年中國化妝品行業(yè)市場需求預測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》分析：2011年全球化妝品行業(yè)市場規(guī)模超過2萬億元，其中化妝品行業(yè)市場銷售額達到1.6萬億元。

近年來，隨著女性護保養(yǎng)市場的競爭的白熱化，越來越多的國內外品牌開始不斷的出擊擴展新的市場，以前被日化企業(yè)忽視的男性護膚品市場的潛在巨大市場開始顯現(xiàn)出強勁的發(fā)展勢態(tài)，并不斷的被各大品牌重磅突出。

由于我國男性消費者也是一個龐大群體，隨著越來越多的男性對自身外表要求的提高，男士護膚品的市場前景十分光明，潛力也很巨大。

近年來，隨著“藥妝”概念的提出，“藥妝”是護膚領域一個新興名詞，不再需要去美容院忍受拉皮的痛苦，不必去皮膚?？迫ΠY下藥，更不再需要忍受皮膚科的不斷折磨。這些對那些問題肌膚的消費者來說，似乎看到了希望的曙光。藥妝行業(yè)比重呈現(xiàn)出了強勁的上升趨勢。

隨著人們對綠色健康的不斷追求，天然提取物為原材料的護膚品在市場上越來越受歡迎。而那些功能性的護膚品及護膚品的換季概念將會得到進一步的強化。

未來化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢，美白、祛斑、抗衰老、保濕、防曬、補水這些概念將會越來越受到消費者的認同，而季節(jié)性的護膚品銷售也會表現(xiàn)的十分強勁。護膚品市場大致格局將是男性護膚品、藥妝護膚品及天然護膚品三足鼎立的局面。

第二篇：分析：我國紙箱行業(yè)發(fā)展前景及趨勢

常在網上或者報刊雜志上經常聽到這些話題：“紙箱行業(yè)這個低利潤的行業(yè)，他到底有沒有發(fā)展？”或者是“他的發(fā)展核心在哪里？”其實，紙箱行業(yè)的發(fā)展包含的東西有很多，包括生產、營銷、管理等等各個方面。但是，筆者覺得，紙箱行業(yè)要發(fā)展要成功，不僅要全方位發(fā)展，更重要的是要抓重點來發(fā)展，不論是生產、銷售還是管理的環(huán)節(jié)上，都要有一個科學的“重點”和科學的態(tài)度，對于一些現(xiàn)下風靡的做法，筆者在此闡述一點自己的看法。對“集中制板，分散制箱”的置疑

在很多報刊雜志上，上?！凹兄瓢?，分散制箱”的思路被稱為解決紙箱廠出路的經典說法，而且確實給上海的紙箱廠帶來了短期的利潤空間和生存空間，但筆者個人卻認為這很有可能是一條看似風光的“死路”，紙箱廠如要走上這條道路可要慎之再慎。

■“集中制板，分散制箱”降低了紙箱投資的門檻。與此同時也滋生了很多不合格的紙箱供應商，助長了很多不正當營銷方式。大家都知道，一些三級紙箱廠靠的就是這種方法生存，而他們的主要生存營銷方式是什么呢？那就是高價格，高回扣。如果沒有高價格，他們沒有生存空間，沒有高回扣，他們不可能能夠接到如意的訂單。試問：這種營銷方式怎么能培養(yǎng)一個真正的市場？

■“集中制板，分散制箱”削弱了一些二級廠的競爭能力。一些二級紙箱廠由于整日沉醉于拉紙板的業(yè)務中，從而忽略了對于印刷技術的提高，忽略了對于高端客戶的了解和調查。無論是管理方法和技術水平，隨著對市場的日益生疏而變得越來越不符合市場發(fā)展的需要?！瞿承┤壖埾鋸S不是一個真正的客戶，也創(chuàng)造不了穩(wěn)定的客戶群體。因此一些擁有大量三級廠的二級廠存在相當高的經營風險。因為某些三級廠沒有流水線，他們在紙板質量、交貨及時性受到上級的二級廠的制約，因此不可能真正把好地服務帶給客戶，所以，他們的客戶的穩(wěn)定性是相當差的，而由于長久沒有建立服務終端客戶的能力，所以只能眼睜睜的看到客戶流到競爭對手中去。

紙箱廠的市場營銷核心是建立穩(wěn)健的客戶群體

現(xiàn)在存在的紙箱廠經營方式多種多樣，但隨著市場的變化，很多原來容易解決的客戶問題都變得復雜，單一客戶模式或者單一經營方式受到前所未有的沖擊。經營企業(yè)，首先要現(xiàn)金流平衡，而紙箱廠的現(xiàn)金流來自客戶。客戶群的穩(wěn)健與否是關鍵。

■穩(wěn)健客戶第一個表現(xiàn)點是：它是一個能夠長久經營的企業(yè)。很多上了規(guī)模的公司容易犯這個錯誤，誤把有錢的客戶當作穩(wěn)健客戶。其實穩(wěn)健客戶主要要考察它在市場上的競爭力，產品周期是否正常。很多有錢的企業(yè)會在一夜消失，從而對你原紙采購，人員管理帶來極大的浪費和不可預測性。

■穩(wěn)健客戶第二個表現(xiàn)點是：能夠帶給你正常的現(xiàn)金流，這主要是指：他是不是定期付款；付款出現(xiàn)危機時是不是及時和你聯(lián)絡進行溝通或者原因說明。其實大家在市場營銷中學到的資信評價都適合去判斷你的客戶是不是穩(wěn)健的客戶。

把瓦楞紙板生產線作為一個技術的突破點，重點來抓

瓦楞紙板生產線時紙箱廠的核心，如果你把它作為你的重點來抓，你解決了你公司存在的75%以上的問題。

■紙板是否平整，紙板質量是否合格是紙箱印刷質量，紙箱是否符合客戶的關鍵，如果你解決了這個問題，就解決了90%的問題

■紙箱廠的損耗大部分發(fā)生在瓦楞紙板流水線，一般紙張損耗在生產線為8%左右，在后道不到3%，你可以看得出紙箱廠的利潤空間到底在哪里！而且，流水線的使用習慣和技術決定著使用原紙的品種，也就相應的影響紙張的采購方向，紙張庫存，而這些，又是影響公司流動資金的重要因素。

不斷應市場的變化調整自己的經營策略和軟硬件，這是紙箱廠生存的關鍵

紙箱廠已經進入白熱化的競爭階段，無論是浙江、江蘇，還是上海、廣東，流水線開工率嚴重不足是一個不爭的事實，那么，怎么應付這種殘酷的競爭趨勢呢？那就是不斷革新自己的經營策略。

■如果你的紙箱核價還采用加工式計算，建議調整為比例式，因為現(xiàn)在的客戶每日都在核算他們的包裝占比，你的加工值對他沒有任何意義，你唯一的辦法就是按照市場價格把訂單拿下來，然后內部加強控制，平衡各訂單把成本控制在整體的水平中。

■如果你的設備還是國產的，建議進行部分改造，至少在流水線進行改造。因為低克重紙張的潮流會讓你的產品毫無競爭力，而國產很多設備對于低克重紙張使用出現(xiàn)的高損耗成為致命的危機，這就是不上設備是等死，上設備是找死的含義。但是筆者認為，“找死”還是有市場空間的，而要是“等死”則一點希望都沒有了。

■依據(jù)銷售量調整廠區(qū)周轉狀況。這是很關鍵的，很多企業(yè)忽視了這一點，造成周轉不靈、庫存增加、周轉浪費增大，從而失去了很多優(yōu)質客戶，一般銷售額在4000萬左右的紙箱廠廠區(qū)不少于20畝，銷售額大于8000萬的必須達到50畝，銷售額超過1.5億的話，如果沒有100畝的廠區(qū)，你的發(fā)展很可能就要拉響警報了。

第三篇：我國化妝品行業(yè)市場競爭趨勢分析

我國化妝品行業(yè)市場競爭趨勢分析

2003年，我國化妝品市場銷量突破400億元，并以每年24.8%的速度增長。我國消費化妝品的適齡女性有6億人，雖然目前人均年消費量不足8美元，遠低于世界女性人均年消費50美元的水平，但其增長的勢頭卻是任何化妝品生產巨頭都不能小覷的。

一，我國化妝品市場的消費格局

1，頂端品牌。根據(jù)中國的實際情況，一般可以把單品價格500元左右的化妝品歸為頂

端產品。雖然從銷量上來看，他們還不是市場的主流，但他們主導了化妝品市場的潮流與方向，同時蘊含著高額的利潤。該區(qū)間產品的消費者都為大中城市的少數(shù)女性。他們一般有豐厚穩(wěn)定的經濟來源，注重個人形象，對價格的敏感度較低，一旦建立對某一品牌的信任，會保持較高的忠誠度。

2，高端品牌。這一區(qū)間的產品價格在200——500之間。以進口或合資品牌為主。這

一區(qū)間的消費者消費說來會有幾個較為固定的品牌，對產品品質較為挑剔，也具備一定的產品知識，對時尚資訊保持關注，是頂端消費的后備軍。

3，中端品牌。這一區(qū)間的化妝品的單品價格在百元左右，消費者以城市中的職業(yè)女性

居多。這一區(qū)間的消費者仍吧價格作為重要的參考指數(shù)，但同時在品位上渴望得到認可與尊重，營銷技巧的運用在這一區(qū)間的運用尤為重要。

4，中低端品牌。這一區(qū)間的產品多為幾十元的價位。零售品商店，超市，大賣場都可

以見到他們的貨架。該區(qū)間的消費者宜城市中青年女性為主，他們喜歡輕松便捷的購物方式，在品牌的轉換之間有較高的隨意性。他們有可能偶爾消費部分中端甚至高端的品牌，但價格仍是制約其提升消費層次的重要因素。各種廣告，尤其是電視廣告對這一區(qū)間的消費者有很大的影響。

5，低端品牌。這一消費群體區(qū)間的產品價格從幾十元到幾十元不等，被大量國產品牌

占據(jù)。他們的使用者多為城市的工薪階層和學生。他們的單品價格雖然不高，但擁有巨大的消費群體

二，我國化妝品的生產格局

到2000年底，全夠已領取化妝品生產許可證的企業(yè)達4000家。年銷售額在億元以上的化妝品企業(yè)有50余家，其中5億元以上的有12家，如寶潔，歐萊雅，安利，強生，花王，利華，雅芳，重慶奧妮，上海家化，北京三露等，其中大部分為合資企業(yè)。從地域分布上看，京，滬，奧，杭有較好的生產基礎，尤其值得注意的是潮汕地區(qū)，近年來成了大大小小化妝品生產企業(yè)的聚集地。

在市場滲透率較高的護膚品市場，國產品牌大寶和小護士分列第一第二位。而美容品（彩妝類）卻被外資品牌搶盡風頭。

三，我國本土化妝品生產企業(yè)的SWOT分析

1，優(yōu)勢。本土品牌在中低端市場的優(yōu)勢主要源于：（1）簡易包裝，簡單產品線造就的低成本。（2）低售價。一般說來，國產品牌的售價僅為外資產品的1/10.（3），品已近人的產品形象適合中低收入階層的心理要求?！按髮毺焯煲姟钡膹V告語和“職業(yè)分述”的人物形象貼近普通市民的日常生活，老百姓認為這才是他們消費得起的產品。（4）老品牌在特定的消費群體中有良好的美譽度。（50外資產品存在價格虛高的現(xiàn)象。

2，劣勢。（1）相關產業(yè)的支持能力較弱?；瘖y品產業(yè)同精細化工，生物科學，細胞科

學，材料學學等學科門類密切相關，而我國在上述領域的優(yōu)勢并不明顯。生產中，高端產品的原料大部分依靠進口。在包裝工業(yè)，廣告制作等相關產業(yè)鏈上也不具優(yōu)勢。（2）低成本都是源自低投入，并非來自規(guī)模經濟。（3）產業(yè)集中度低，缺乏與外國化妝品巨頭實力相當?shù)拇笃髽I(yè)。（4）產業(yè)歷史短，處于學習曲線的起始階段。

缺乏營銷技巧。（5）高端品牌競爭力弱，品牌培育的力度和方法有欠缺。（6）產品線單調（7）營銷技巧陳舊，缺乏對時尚的理解和對潮流的把握。對售后服務的概念淡漠。

3，機會。（1）人民生活水平的迅速提高產生了對化妝品的大量需求，這給廣大的本土

企業(yè)帶來了廣闊的市場和發(fā)展空間（2）外資品牌的廣告攻勢無形中擔任了教育消費者的任務，培育了我國消費者更為成熟的化妝品消費理念，創(chuàng)造了更廣闊的消費空間。（3）外資品牌的進入給我國的生產企業(yè)帶來了學習先進管理，營銷經驗的機會。

4，威脅。（1）2000年，北京，上海女性使用率最高的五個品牌中只有一兩個國產品牌，廣州女性使用率最高的五個品牌中更仙劍國產品牌的影子：而到了2001年，三個城市女性使用率最高的彩妝品牌都是美寶蓮，其營銷策略值得國產品牌廠商借鑒，除了健康亮麗的色彩和適中的價位，能夠快速上妝并持久不退色是其一大賣點，也許正因為適應都市飛快的生活節(jié)奏，才如此得到女性的親睞。（2）世界化妝品生產巨頭從未放棄過對低端市場的覬覦。歐萊雅收購小護士，就是展開了對中低端護膚品市場的爭奪。中國本土的生產企業(yè)是否能守住低端產品這道防線，從長遠來看并不樂觀。（3）化妝品的使用帶有強烈的“棘輪效應”（4）從我國經濟增長勢頭和人民生活水平改善來看，消費者對產品品質的要求會迅速提高。

綜上所述，我國本土化化妝品生產企業(yè)的競爭力較弱，尤其在高檔化妝品的領域缺乏與進口品牌抗衡的實力。在產品研發(fā)，市場營銷上處于劣勢，而這兩個領域正式化妝品行業(yè)競爭力的關鍵所在?？鐕炯哟髮χ袊瘖y品市場的爭奪。若沒有積極地進取與創(chuàng)新，本土企業(yè)現(xiàn)階段在低端化妝品領域取得的優(yōu)勢也很難繼續(xù)保持。

第四篇：我國醫(yī)療器械行業(yè)發(fā)展前景廣闊分析

慧典市場研究報告網

我國醫(yī)療器械行業(yè)發(fā)展前景廣闊分析

慧典市場研究報告網訊，據(jù)有關統(tǒng)計資料顯示，當前我國醫(yī)療器械行業(yè)總體規(guī)模不到3000億元，將近70%的市場份額被國外品牌占據(jù)著，而2009年全球醫(yī)療器械產值已達3700億美元。我國醫(yī)療器械行業(yè)的發(fā)展空間巨大。

國內醫(yī)療器械企業(yè)未來的發(fā)展還是離不開創(chuàng)新。郭凡禮指出，國內醫(yī)療器械企業(yè)未來應該向技術創(chuàng)新、產業(yè)升級的方向發(fā)展，從低端傳統(tǒng)制造走向中高端科技創(chuàng)新，以技術換代升級取得產品市場優(yōu)勢。

創(chuàng)生控股公司董事長錢福卿指出，國內醫(yī)療器械企業(yè)與國際企業(yè)競爭，也有自己的優(yōu)勢。他說，經過多年的培植，本土企業(yè)已形成了廣泛的網絡，這是國際企業(yè) 短期內做不到的。還有價格優(yōu)勢，與進口產品相比，國產品牌價格優(yōu)勢十分明顯，國外產品的價格基本是國內產品價格的1.5至3倍，但產品質量差別并不大。

同時，地方政府的醫(yī)保政策優(yōu)勢，國內產品報銷比例的逐步擴大，這對國內企業(yè)是最大的利好?！皣鴥绕髽I(yè)應該抓住這一發(fā)展機遇?！彼f。

010-84983602

第五篇：我國深加工玻璃行業(yè)發(fā)展前景

我國深加工玻璃行業(yè)發(fā)展前景

近年來，由于我國經濟高速發(fā)展，建筑業(yè)拉動和環(huán)保與節(jié)能的需求，促進了我國玻璃工業(yè)快速發(fā)展。進入新世紀以來（2001~2008年）8年間，新增產能3.7億重量箱，成為歷史上增長最快的時期。到2008年年底，全國共有191條浮法玻璃生產線，平板玻璃總產量達5.74億重量箱，已連續(xù)19年居世界第一，目前占全球產量近一半左右，其中浮法玻璃產量為4.79億重箱，占平板玻璃總量83%以上，優(yōu)質浮法玻璃占全部浮法玻璃的29%。

我國加工玻璃行業(yè)起步較晚。但由于經濟的發(fā)展，人們對玻璃的安全性、節(jié)能性、舒適性、美觀性及環(huán)保要求越來越高，再加上政策法規(guī)的推動，深加工玻璃發(fā)展迅速，特別是安全玻璃和節(jié)能玻璃，每年的增長率都在30%以上。目前已形成了品種繁多、種類齊全的深加工玻璃體系。初步統(tǒng)計，玻璃加工企業(yè)有4000多家，加工玻璃產量分別達到中空玻璃超過2億平方米，鋼化玻璃1.8億平方米左右，各種鍍膜玻璃超過8000萬平方米，夾層玻璃超過4000萬平方米。

新的功能玻璃也不斷涌現(xiàn)，如調光調溫玻璃、太陽能玻璃、新型節(jié)能中空玻璃等，滿足了人們日益提高的文化生活需要。自2008年第四季度以來，國家針對面臨的問題和困難采取了一系列強有力的經濟刺激政策和宏觀調控措施，玻璃行業(yè)內部也陸續(xù)放水停產了40余條浮法玻璃生產線，減少產能近1億重量箱，但進入2009年以后供需狀況仍未見明顯好轉。

市場需求不旺，加工企業(yè)節(jié)后開工偏晚，長期訂單不多，實際生產量下降30%左右。從2009年第一季度運行情況看，平板玻璃產量完成1.36億重量箱，比上年同期下降5.2%，浮法玻璃產量1.13億重量箱，比上年同期下降6.1%；平板玻璃產銷率95.56%；玻璃出口大幅下降，建筑技術玻璃出口金額下降21.3%，其中平板玻璃出口額下降34.7%；09年第一季度平板玻璃售價大幅下跌，3月份平均價格為57.48元/重量箱，比上年同期下降15.52元/重量箱；平板玻璃全行業(yè)出現(xiàn)虧損，09年前兩個月累計虧損額達5.16億元。進入3月份以后市場出現(xiàn)一些向好的兆頭，產銷率提高，玻璃庫存下降，價格有所回升。這與國家“擴內需，保增長”措施及玻璃產能下降有很大的相關性。

玻璃的市場需求與房地產發(fā)展態(tài)勢有緊密聯(lián)系，玻璃與出口市場及建筑業(yè)的關聯(lián)度較高，平板玻璃70%以上用于建筑。2008年全國商品房銷售面積6.2億平方米，同比下降19.7%，商品房空置面積1.64億平方米，同比增長21.8%。目前房地產形勢和市場需求沒有明顯趨好的跡象，房地產交易量仍然偏低。而且對玻璃來說，是在工程后期進行安裝，2008年下半年住房建設還有一定收尾量，房地產萎縮影響還沒有完全體現(xiàn)出來，所以2009年仍將是玻璃行業(yè)較為困難的一年。